Misschien heb je er al eens van gehoord: Gamma, de AI-tool waarmee je razendsnel professioneel ogende presentaties, e-books, carrousels en zelfs volledige webpagina’s creëert. Geen eindeloos geknutsel meer in PowerPoint of Canva. Jij levert de input, Gamma doet de rest. De nieuwste features maken Gamma nog aantrekkelijker voor wanneer je snel wilt schakelen, content schaalbaar wilt produceren en meer impact wilt maken op de juiste kanalen.
In één klik van Gamma naar Google Slides
Eén van de meest handige uitbreidingen is er nu: je kunt je creaties rechtstreeks vanuit Gamma exporteren naar Google Slides. Superhandig voor teams die buiten Gamma samenwerken of feedback willen ophalen zonder extra stappen. De exportfunctie zit eenvoudig in het menu en zorgt dat de opmaak behouden blijft. En je kunt daarna gewoon weer doorbouwen in Slides, mocht dat nodig zijn.
Slimmere outlines dankzij realtime webdata
Een van de krachtigste updates bevindt zich op de achtergrond. Plus- en Pro-gebruikers kunnen nu gebruikmaken van AI-outlines die worden gevoed door actuele informatie van het internet. In plaats van een standaard structuur, krijg je een inhoudelijk voorstel gebaseerd op wat nu speelt rondom jouw onderwerp.
Stel: je wilt een presentatie maken over trends in B2B-marketing. Gamma scant dan automatisch de meest relevante bronnen en bouwt een passende structuur inclusief sectievoorstellen en titels. Zo start je met een inhoudelijk sterk fundament, zonder eerst zelf research te hoeven doen. Zo bespaar je tijd en werk je tegelijkertijd met input die goed aansluit bij de zoekintentie van je doelgroep.
Publiceer direct op LinkedIn vanuit Gamma
Is je carrousel af? Dan wil je natuurlijk meteen doorpakken. Gamma maakt het nu mogelijk om je content direct te publiceren op LinkedIn. Niet meer eerst exporteren naar PDF of handmatig uploaden: met één klik staat je creatie online. Het directe koppelen aan je LinkedIn-account zorgt dat distributie naadloos onderdeel wordt van je creatieproces.
Afbeeldingen bewerken zonder extra tools
Soms zit het verschil in de kleine dingen. Met een simepel rechtermuisklik kun je nu je afbeeldingen meteen bewerken in Gamma. Denk aan bijsnijden, schalen of vervangen zonder het platform te verlaten. Voor wie veel werkt met visuals of brand assets is dit een fijne toevoeging die ervoor zorgt dat je minder extra stappen hoeft te doorlopen.
Sneller navigeren dankzij slimme zoekfunctie
Tot slot: het invoegmenu heeft nu een zoekfunctie gekregen. Of je nu op zoek bent naar een specifiek template, een diagram of een contentblok, je typt wat je zoekt en het staat er meteen. Het lijkt klein, maar als je regelmatig werkt met repeterende formats of frameworks kan dit veel tijd schelen.
Gamma laat met deze updates zien dat het niet alleen gaat om mooie output, maar vooral om efficiëntie en gebruiksgemak. De nieuwe features sluiten perfect aan op hoe moderne marketingteams willen werken: snel, datagedreven, en met directe koppelingen naar distributiekanalen.
Take a leap forward in your marketing AI transformation every week
Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.
Inbound marketing is a strategy that helps companies attract customers naturally and non-intrusively by creating and distributing valuable content. The power of this approach lies in attracting customers by providing them with relevant and useful content at the right times. This approach not only helps to gain more visibility, but also to gain the trust of the target audience.
The core of inbound marketing is to guide customers through their customer journey, from awareness to consideration and ultimately to purchase. By focusing on customer needs and providing content that matches their questions and interests, inbound marketing strengthens the relationship between brand and customer. This goes beyond a one-time interaction, inbound marketing focuses on building long-term customer relationships.
How does inbound marketing work in practice?
Inbound marketing starts with understanding your target audience. By analyzing customer behavior, search queries and interests, you can gain insight into what your target audience is looking for. With this knowledge, you create content that not only provides information, but also helps solve specific problems or questions from potential customers. This can come in the form of blog posts, videos, social media, e-books and more. Importantly, this content is not directly focused on sales, but rather on informing, inspiring and guiding the customer.
When visitors find your website or other channels through this valuable content, they begin to build a relationship with your brand. This is also where the element of conversion comes in. For example, if the visitor wants more information, they can sign up for a newsletter or contact you. This turns the visitor into a lead, who through further guidance can eventually become a customer.
In addition, inbound marketing does not end after a purchase. Retaining customers is just as important as attracting them. By sharing personalized emails, updates or other relevant content, you stay in touch with your customers and increase the likelihood of repeat purchases and brand loyalty.
The difference between content marketing and inbound marketing
Content marketing and inbound marketing are often confused, but there is a subtle difference. Content marketing is the process of creating and distributing content, such as blogs, videos and social media posts, to inform and inspire the target audience. Inbound marketing, however, goes further by using this content within a broader strategy aimed at attracting, converting and retaining customers.
Inbound marketing is all about the entire customer journey and the impact of content at each point in that journey. This means that inbound marketing uses content marketing, but also deploys tools and techniques such as SEO, email campaigns and marketing automation to streamline the customer journey. Our content impact scan helps you gain insights into which content has the most impact on your target audience and enhances the customer experience.
The role of data-driven insights in inbound marketing
To develop a successful inbound marketing strategy, understanding customer behavior is important. By analyzing data such as your target audience's search queries, the type of content they respond to most, and the times they are most engaged, you get a clearer picture of what drives them. These insights help to better align content and marketing strategies with customer needs, ultimately resulting in stronger relationships and more conversions.
At NXTLI, we provide data-driven solutions to our clients to gain greater insights into their performance. Using our Next Level dashboards, you can track customer behavior in real-time and understand which content adds value for your target audience and which channels to deploy. This way, you empower yourself to share the right content at the right time and increase your impact by using data smartly. It is not only important to know who your target audience is, but also to understand how to reach and engage them in the most effective way.
Why inbound marketing is important for businesses
Today, customers have an abundance of choice and therefore want more than just a product. They expect brands to provide valuable and relevant information beyond sales. Inbound marketing responds to this by attracting customers naturally and providing them with the information that helps them in their decision-making process. Companies that use inbound marketing well distinguish themselves by demonstrating genuine engagement and delivering value beyond the product or service itself.
With a strong inbound marketing strategy, you not only increase your brand's visibility, but also build customer loyalty and lasting relationships. By continuously providing value to your customers, you'll create a better customer experience and strengthen brand loyalty. Want support in creating an effective inbound strategy that attracts and retains customers? Then contact us, we are happy to help you.
Take a leap forward in your marketing AI transformation every week
Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.
OpenAI heeft Canvas toegevoegd aan het o1-model, een ontwikkeling die zorgt voor nieuwe mogelijkheden om sneller en efficiënter met content te werken. Canvas is een geïntegreerde werkruimte binnen ChatGPT waarin je HTML- en React-code kunt schrijven, direct kunt aanpassen en onmiddellijk het resultaat kunt bekijken. Dit alles zonder technische kennis als vereiste.
Wat is Canvas?
Canvas is een werkruimte binnen ChatGPT waarin gebruikers eenvoudig tekst en code kunnen schrijven en dit direct kunnen testen. Door de integratie met het o1-model levert Canvas nu de mogelijkheid om direct te zien hoe HTML- en React-code eruitziet na elke wijziging. Eventuele aanpassingen worden meteen weergegeven, wat zorgt voor overzicht en het sneller doorvoeren van optimalisaties. Bovendien is Canvas volledig geïntegreerd in de ChatGPT-desktopapp voor macOS, waardoor het gebruik enorm toegankelijk is. De functie is beschikbaar voor alle Pro-, Plus- en Team-gebruikers.
Canvas is waardevol voor marketeers die regelmatig werken met digitale campagnes en content. Het geeft gebruikers de mogelijkheid om interactieve en visuele content direct te maken zonder technisch gedoe. Stel je voor dat je verschillende versies van een landingspagina wilt testen: met Canvas kun je binnen enkele minuten alternatieven ontwerpen, aanpassen en direct zien wat het resultaat is. Dit maakt het uitvoeren van A/B-tests eenvoudiger en sneller.
Bovendien kunnen marketeers met Canvas eenvoudig HTML-nieuwsbrieven ontwikkelen en direct bekijken hoe de content eruitziet in verschillende e-mailclients. Zo voorkom je fouten en vergroot je de kans op succesvolle e-mailcampagnes. Ook interactieve advertenties kunnen snel worden aangepast op basis van prestaties, waardoor campagnes sneller in kunnen spelen op actuele behoeften.
Praktische toepassingen van Canvas
Het gebruik van Canvas komt met meerdere voordelen voor verschillende marketingactiviteiten. Denk aan het ontwerpen van nieuwe landingspagina’s die geoptimaliseerd zijn voor conversie of aan het aanpassen van visuals en tekst voor sociale media in real time. Stel dat je een campagne runt waarin je meerdere doelgroepen aanspreekt: met Canvas kun je eenvoudig versies creëren die per doelgroep verschillen en deze direct testen. Hierdoor kan je sneller schakelen en inspelen op de best presterende content.
Daarnaast kan Canvas worden ingezet voor het personaliseren van e-mails en dynamische content, zodat deze beter aansluit bij de interesses van de doelgroep. Door de visuele previews zie je direct of de boodschap goed overkomt en consistent is met de merkidentiteit. Dit verhoogt niet alleen de efficiëntie maar draagt ook bij aan een hogere kwaliteit van de marketinguitingen.
Instructies op maat in ChatGPT: jouw voorkeuren centraal
Naast de introductie van Canvas heeft OpenAI ook de functie ‘custom instructions’ in ChatGPT vernieuwd. Deze update maakt het mogelijk om persoonlijke voorkeuren vast te leggen die automatisch worden toegepast bij elk nieuw gesprek. Dit bespaart tijd en zorgt ervoor dat ChatGPT direct begrijpt welke toon en stijl je graag wilt hebben, zonder dat je steeds opnieuw instructies hoeft te geven.
Met de vernieuwde interface kun je bepalen welke eigenschappen ChatGPT moet hebben, hoe het met je communiceert en welke specifieke regels het moet volgen. Dit is vooral handig wanneer je regelmatig terugkerende taken uitvoert, zoals het opstellen van teksten of het beantwoorden van klantvragen. Door deze instellingen vooraf vast te leggen zal dit proces versneld worden.
Take a leap forward in your marketing AI transformation every week
Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.
In een tijd waarin digitale transformatie geen keuze meer is maar een noodzaak, onderscheiden succesvolle organisaties zich door vier kernelementen slim te combineren: AI, Business, Content en Data. Ze versterken elkaar en creëren samen een blijvend concurrentievoordeel.
De vier bouwstenen geven je de handvatten om waarde te creëren in een steeds dynamischer digitaal speelveld. Als je het ABCD-principe strategisch inzet, versterk je jouw positie en bouw je aan sterke relaties.
AI als slim verlengstuk van je organisatie
AI biedt organisaties unieke kansen om ruwe data om te zetten in waardevolle inzichten. Hierdoor kun je trends en patronen ontdekken en begrijpen, klantgedrag voorspellen en proactief inspelen op marktontwikkelingen. Dit kan door AI in te zetten voor het analyseren van data.
Daarnaast kan je AI ook gebruiken voor het inzetten van AI collega’s die je ondersteunen bij verschillende taken waar je bijvoorbeeld dagelijks mee bezig bent, zoals het schrijven van captions, content en het analyseren van data of het schrijven van content.
Naast de praktische toepasbaarheid kan AI ook ondersteunen in het creëren van inzichten die belangrijk zijn voor zowel operationele verbetering als customer experience. Er zijn veel toepassingen en door AI goed in te zetten kan het dienen als fundament voor digitale groei.
Business als katalysator voor digitale groei
Een Business Acceleration Scan helpt om in kaart te brengen hoe je bedrijf ervoor staat. Door voortdurend je prestaties te evalueren en optimaliseren, maak je je bedrijfsmodel toekomstbestendig. Door het raamwerk te gebruiken en doelen zoals klantbetrokkenheid en merkloyaliteit centraal te stellen, optimaliseren je jouw processen en vergroot je jouw waarde in het digitale ecosysteem.
In sectoren zoals de dance-industrie maken organisaties gebruik van dit raamwerk om door middel van datagedreven inzichten de band met fans te versterken en merkwaarde op te bouwen. Dit laat zien hoe het framework niet alleen de operationele waarde vergroot, maar ook de relaties en samenwerkingen die nodig zijn voor groei in de digitale wereld.
Content als motor van engagement en waardecreatie
Content speelt een belangrijke rol in het bouwen van digitaal vermogen door verbinding te maken met klanten en fans. Je bouwt hiermee aan je klantenreis. Met het Content Impact Model kan je jouw contentstrategie finetunen door heldere doelstellingen te formuleren rond bereik, interactie, conversie en klantbehoud. Content wordt hiermee meer dan alleen een communicatiemiddel, het wordt een strategisch instrument om relaties te versterken en duurzame waarde te creëren binnen het ecosysteem. Een muzieklabel die actief communiceert via sociale media, bijvoorbeeld, kan door dit model een langdurige band met fans opbouwen die economische en sociale waarde toevoegt voor zowel het merk als het bredere ecosysteem.
Data als strategische bron en brandstof voor groei
Data levert contextuele inzichten binnen met digitale ecosysteem. Data vormt binnen het ABCD-principe de brandstof voor samenwerking en inzicht. Door data slim te combineren met AI kun je je klantrelaties verdiepen, marktkansen blootleggen en samenwerking binnen het ecosysteem versterken. Door data niet alleen intern, maar ook extern te benutten kan je contextuele inzichten verkrijgen die je digitale netwerk versterken. Zo bouwen je strategisch aan een digitaal vermogen dat zowel economische als relationele waarde toevoegt.
Het ABCD-principe als fundament voor waardecreatie
De vier pijlers van het ABCD-principe helpen kunnen jouw bedrijf helpen om waarde te creëren, ongeacht in welke sector je actief bent. Bekijk deze pagina, voor meer informatie over het ABCD-principe binnen e-commerce. Digitale waarde gaat echter verder dan de som van deze componenten, het ontstaat uit de interactie tussen data, relaties en samenwerking. In een periode waarin technologische ontwikkelingen razendsnel gaan, is een sterk digitaal vermogen belangrijk als je wil innoveren en groeien. Door strategisch in te zetten op AI, Business, Content en Data kan je jouw digitale toekomst veiligstellen en duurzame waarde toevoegen voor zowel je klanten als partners.
Het ABDC-principe vormt de basis voor duurzame groei en stelt je in staat om niet alleen te overleven, maar ook om te floreren in de steeds veranderende digitale wereld. Wil je hier hulp bij? Neem dan contact met ons op.
Take a leap forward in your marketing AI transformation every week
Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/11/ABCD-principe-4.webp386686Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-11-14 15:41:202024-11-19 09:25:23The ABCD principle: the 4 building blocks for digital growth
Je hebt vast wel eens gehoord van het begrip ‘content’, maar wat betekent het precies? Content omvat alle vormen van informatie die je als bedrijf met je doelgroep deelt. Dit kan variëren van geschreven artikelen en video’s tot social media posts en e-mails. Het is een belangrijk onderdeel van marketing, omdat het de manier is waarop je jouw boodschap effectief naar je (potentiële) klanten en de buitenwereld overbrengt.
Content vormt de basis van jouw online aanwezigheid. Het is de manier waarop je zichtbaar wordt en relaties opbouwt met potentiële klanten. Voor ondernemers is het dus niet zomaar een onderdeel van je bedrijf, het is dé manier om te communiceren en waarde te bieden aan je publiek.
De waarde van content voor jouw bedrijf
Ondernemers die begrijpen hoe ze content effectief kunnen inzetten, zien hun bedrijf vaak sneller groeien. Dat komt omdat content je helpt om zowel je zichtbaarheid als je geloofwaardigheid te vergroten. Wanneer je waardevolle informatie deelt, zullen mensen jouw merk sneller zien als een betrouwbare bron. Je trekt mensen aan die op zoek zijn naar kennis of oplossingen voor hun problemen en dat geeft jou de kans om hen te laten zien hoe jouw product of dienst hen kan helpen.
Met content toon je jouw expertise. Door te delen wat je weet, bouw je niet alleen een band op met je publiek, maar laat je ook zien dat je kennis van zaken hebt. Steeds meer mensen hechten waarde aan oprechtheid en betrouwbaarheid. De juiste content kan daarom het verschil maken tussen wel of niet opgemerkt worden.
Wil je weten hoe je content kunt inzetten om echte impact te maken? Het ontwikkelen van een Next Level content strategie kan je helpen om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook de juiste mensen aan te spreken en je resultaten meetbaar te verbeteren.
Content in verschillende vormen
Er zijn veel manieren om content te maken, afhankelijk van wat bij jouw bedrijf past. Een artikel zoals dit kan je helpen om bepaalde vragen te beantwoorden en je vindbaarheid in zoekmachines te verbeteren (met SEO). Een video biedt de mogelijkheid om op een meer visuele manier te laten zien wat je bedrijf doet, terwijl social media zoals Facebook of Instagram je in staat stelt om op een informele manier in contact te blijven met je volgers.
Voor ondernemers is het belangrijk om te kiezen welke vorm van content het beste bij hun doel en doelgroep past. Of je nu schrijft, filmt of post op Instagram, het gaat erom dat je waarde biedt. Content draait niet om jouw bedrijf, maar om wat jouw publiek nodig heeft. Dat is waar je aandacht moet liggen.
Wanneer je inzicht wilt krijgen in welke vormen van content voor jouw bedrijf het beste werken, kan een content impact scan je de juiste richting op helpen. Zo krijg je snel duidelijkheid over welke kanalen en strategieën je het meeste rendement opleveren.
Waarom consistentie in content belangrijk is
Het creëren van content is meer dan alleen het af en toe plaatsen van een artikel of een post. Consistentie speelt een belangrijke rol in het opbouwen van een herkenbaar merk en het opbouwen van vertrouwen bij je publiek. Regelmatig relevante content delen zorgt ervoor dat je zichtbaar blijft voor je doelgroep. Dit versterkt de relatie die je opbouwt met potentiële klanten. Consistentie in content toont ook aan dat je een betrouwbare bron van informatie bent en dit kan uiteindelijk leiden tot meer betrokkenheid en conversie.
Take a leap forward in your marketing AI transformation every week
Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.
E-mailmarketing is een vorm van direct marketing waarbij bedrijven gepersonaliseerde e-mails sturen naar een specifieke groep ontvangers, zoals bestaande klanten of potentiële nieuwe klanten. Het doel van e-mailmarketing is niet alleen om de zichtbaarheid van je merk te vergroten, maar ook om een duurzame relatie op te bouwen met je doelgroep. E-mailmarketing kan gericht zijn op promoties, maar ook op informatie verstrekking, klantbehoud en betrokkenheid. Wat het gebruik van emailmarketing zo krachtig maakt, is de mogelijkheid om direct met klanten te communiceren in een kanaal dat zij dagelijks gebruiken en dat persoonlijk voelt.
De rol van content binnen e-mailmarketing
Goede content is de basis van elke succesvolle e-mailmarketingcampagne. Het gaat niet alleen om het verzenden van een email, maar om het leveren van waardevolle informatie die inspeelt op de interesses en behoeften van de ontvanger. Wanneer je content marketing combineert met e-mailmarketing, zorg je ervoor dat elke email relevant en aantrekkelijk is voor de doelgroep. Dit verhoogt niet alleen de kans op een klik of actie, maar versterkt ook de betrokkenheid bij je merk.
Sterke, goed geschreven content zorgt ervoor dat je e-mails meer zijn dan alleen promotiemateriaal. Door waardevolle informatie te delen, zoals updates uit je brache, tips of een exclusief inkijkje bouw je een relatie op met je publiek en laat je zien dat je hun interesses en behoeften begrijpt. Het resultaat? Meer opens, hogere kliks en betere klantrelaties.
Hoe content marketing en e-mailmarketing elkaar versterken
Content marketing en e-mailmarketing zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Een goede content marketing strategie helpt je inzicht te krijgen in wat je doelgroep bezighoudt en welke onderwerpen hen aanspreken. Deze kennis kun je gebruiken om e-mails te maken die gericht zijn op hun specifieke interesses. Zo maak je van je e-mailcampagnes een verlengstuk van je content marketing strategie, waarbij elk bericht bijdraagt aan de merkbeleving.
E-mailmarketing biedt bovendien een directe manier om te testen welke onderwerpen, stijl of formats het beste werken. Door te analyseren welke e-mails de meeste opens of kliks genereren, krijg je waardevolle feedback over welke content resoneert met je doelgroep. Deze inzichten helpen je niet alleen om je e-mailmarketing te verbeteren, maar ook om je bredere contentstrategie bij te sturen en te verfijnen. Dit maakt e-mailmarketing tot een waardevol instrument voor continue contentoptimalisatie.
Waarom datagedreven inzichten belangrijk zijn
Om e-mailmarketing echt effectief te maken, is inzicht in het gedrag en de interesses van je doelgroep ontzettend belangrijk. Datagedreven inzichten helpen je om te begrijpen welke onderwerpen, titels en call-to-actions de meeste impact hebben. Met deze kennis kun je niet alleen de inhoud van je e-mails verbeteren, maar ook de timing en frequentie optimaliseren. Door regelmatig te evalueren welke content het beste werkt, wordt het mogelijk om je doelgroep steeds beter te bedienen en relevant te blijven.
Bij NXTLI bieden we een content impact scan die je helpt om de juiste invalshoek voor je doelgroep te identificeren. Op basis van deze inzichten kun je je volledige contentstrategie versterken. Zo zorg je ervoor dat elke boodschap die je verstuurt goed aansluit bij wat jouw doelgroep zoekt.
Take a leap forward in your marketing AI transformation every week
Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.
Welke impact gaat AI hebben op content marketing en je marketingteam in 2025? Deze vraag krijgen we vaak en we delen graag onze verwachtingen met je.
Het afgelopen jaar zien we een voorzichtige verschuiving in de manier waarop content marketingteams functioneren. Waar teams nu nog vooral bestaan uit specialisten die de meeste taken zelf uitvoeren, ondersteund door AI, verwachten we steeds meer hybride teams te zien waarin mensen samenwerken met volwaardige AI-collega’s.
Deze transformatie zorgt ervoor dat marketing teams sneller, slimmer en efficiënter kunnen werken. Omdat marketing steeds concurrerender wordt, is het belangrijk om mee te blijven ontwikkelen. Daarnaast biedt AI talloze nieuwe mogelijkheden die eerder niet beschikbaar waren. AI-collega’s spelen hierin een grote rol, en wij experimenteren hier zelf volop mee.
We bespreken hoe zo’n hybride samenwerking eruit kan komen te zien.
Hybride teams en de exponentiële groei van AI-intelligentie
We verwachten dat hybride teams, waarin mens en AI samenwerken, de volgende fase worden in marketing. AI biedt snelheid, beschikbaarheid, continuïteit, een snelle oneindige leercurve en verwerking van enorme hoeveelheden data. Dit zal steeds meer buiten het bereik van mensen komen te liggen.
Het kennisniveau van de beste presterende AI op dit moment, ChatGPTo1-preview, wordt op diverse gebieden beoordeeld op het IQ-niveau 120 (een afgestudeerde PhD). De meeste AI-onderzoekers verwachten dat dit niveau de komende jaren exponentieel beter wordt en voor 2030 op alle kennisgebieden slimmer is dan de slimste mensen. Hoe dit er precies uit gaat zien en in welke mate dit echt bereikt wordt, daar zijn de meningen over verdeeld. Dit is dan ook lastig te voorspellen.
De nieuwe rol van AI: slimmer werken en ruimte creëren voor creativiteit
Wat we wel met zekerheid kunnen zeggen is dat het grootste deel van de huidige marketing werkzaamheden in het komende jaar en de jaren erna grotendeels gaat veranderen en dat kennis en intelligentie voor iedereen steeds toegankelijker wordt. Op een hoge snelheid worden verbeteringen in AI doorgevoerd en nieuwe toepassingen geïntroduceerd. Vrijwel alle contentproductie zoals tekst, afbeeldingen, audio en video kunnen steeds beter door AI gemaakt worden en in andere formats hergebruikt.
Denk bijvoorbeeld aan een geschreven tekst, die je ook als audio podcast kunt opnemen en andersom (zoals we met onze marketing AI Friday nieuwsbrief doen). Je kunt afbeeldingen omzetten naar video’s en video’s, zoals webinars, kun je omzetten naar geschreven artikelen en social media posts.
Mensen zullen daardoor moeten gaan verschuiven naar waar wij (nog) het beste in zijn, zoals creativiteit, intuïtie en strategisch denkvermogen. Maar ook het bedenken hoe AI het beste ingezet kan worden en dit vervolgens implementeren en optimaliseren.
De samenwerking met AI zorgt ervoor dat marketing teams hun werkzaamheden efficiënter en beter kunnen uitvoeren en er tijd vrijkomt voor allerlei nieuwe initiatieven en rollen.
Laten we eens kijken naar een aantal specifieke rollen van AI binnen een marketingteam en hoe deze kunnen samenwerken met menselijke marketeers.
De rollen van AI binnen het marketingteam
In een hybride team speelt AI een ondersteunende en (steeds meer zelfstandige) uitvoerende rol bij verschillende marketingtaken. Hoe beter de AI wordt, hoe groter ook deze rol wordt. Bij NXTLI hebben we een team van AI-collega’s die getraind zijn in specifieke aspecten van content marketing, waardoor ze menselijke collega’s steeds beter ondersteunen. We hebben er ook voor gekozen om deze AI-tools te ‘vermenselijken’ door ze AI-collega’s te noemen en ze een naam, foto, functie en duidelijke rol in het team te geven. Op onze team pagina staan onze huidige collega’s.
Laten we eens kijken naar een aantal rollen van AI-collega’s in een marketingteam.
Klantenservice en chatbots
Een van de toepassingen van AI in een hybride marketingteam is de ondersteuning van klantenservice via chatbots. In plaats dat een of meerdere mensen allerlei, vaak dezelfde vragen, aan het beantwoorden zijn, kan een slimme AI-chatbot ingezet worden. Bij NXTLI is bijvoorbeeld AI-chatbot Ian actief op verschillende kanalen zoals onze website (je kunt met Ian een gesprek starten door rechtsonder op zijn foto te klikken), Instagram DM, Facebook Messenger en WhatsApp. Ian helpt klanten allerlei vragen te beantwoorden, is 24/7 beschikbaar en kent geen wachttijden. Dit zorgt ervoor dat menselijke klantenservice meer tijd hebben voor complexere vraagstukken, terwijl Ian de veelgestelde vragen en basisinformatie efficiënt afhandelt.
Slimme contentplanningen
Het opstellen van een contentplanning kan veel tijd in beslag nemen, vooral als deze rekening houdt met belangrijke data, je content strategie, doelstellingen en resultaten. Mensen komen er meestal niet aan toe om hiermee allemaal rekening te houden. Hier komt een AI-collega die gespecialiseerd is in het maken van slimme content planningen in beeld. Bij NXTLI ondersteunt AI-collega Pia bij het ontwikkelen van een content planning, waarbij ze onder andere rekening houdt met prestaties van eerdere content en key moments van ons bedrijf en in de markt. Hierdoor werken we met een helder plan en creëren en delen we de juiste content op het juiste moment.
Effectieve captions voor social media
Social media is een dynamisch en snel veranderend kanaal waar vaak nieuwe content voor nodig is. Een AI-collega gespecialiseerd in het schrijven van social media captions in de juiste tone-of-voice, kan helpen om net dat beetje extra te zijn als je een caption maakt. Een caption die aanspreekt en relevant is voor je doelgroep. Bij NXTLI helpt AI-collega Liza met het schrijven van social media captions. Ze houdt hierbij onder andere rekening met onze content strategie, de best practices van de verschillende social media kanalen en welke posts het goed en minder goed gedaan hebben. Doordat Liza een deel van operationele proces oppakt, kunnen wij meer tijd besteden aan het optimaliseren van de content en uitwerken van creatieve concepten.
Schrijven van website content
Het consistent creëren van kwalitatieve content voor een website kan een uitdaging zijn, zeker als het op grote schaal moet gebeuren en aan allerlei richtlijnen moet worden voldaan zoals SEO, AIO (AI Optimalisatie), tone-of-voice, de content strategie en doelstellingen. Een AI-copywriter kan een groot deel van deze taak op zich nemen. Zo hebben we Kai die blogs, landingspagina’s en andere content snel en efficiënt kan schrijven, altijd afgestemd op de SEO best practices en onze tone of voice. Dit geeft ons meer ruimte om bezig te zijn met de creatieve en strategische kant van de content ontwikkeling, terwijl Kai een groot deel van uitvoerende copywriting op zich neemt. We passen altijd wel een menselijke controle toe en waar nodig maken we een optimalisatieslag op de tekst.
Naast het verder uitbreiden en optimaliseren van ons eigen AI-team, ontwikkelen we deze AI-collega’s ook voor onze klanten. Als je hierin interesse hebt, gaan we ook graag voor jou aan de slag.
Hoe verandert de rol van menselijke teamleden?
Met de komst van AI verandert de manier waarop menselijke teamleden hun werk doen. Waar marketeers over het algemeen nog veel tijd kwijt zijn aan terugkerende taken zoals contentcreatie, plannen uitwerken, rapportages maken of data-analyse gaan ze zich steeds meer richten op creatieve en strategische werkzaamheden en het optimaliseren van de samenwerking met AI-collega’s.
Het verschil voor een content manager
Een voorbeeld hiervan is de rol van de contentmanager. Tot nu toe was deze rol vooral gericht op het beheren van het gehele content productieproces, maar hierin komt steeds meer ruimte voor creatief en strategisch denken. Terwijl AI-collega’s zoals Ian en Pia zorgen voor de uitvoerende taken, kunnen contentmanagers zich richten op het ontwikkelen van nieuwe ideeën, het waarborgen van de merkconsistentie en het inspelen op veranderende marktomstandigheden.
Het verschil voor een social media manager
Daarnaast verandert de rol van de social media manager in een hybride team. Taken zoals het plannen van content en het schrijven van posts kunnen nu grotendeels door AI worden uitgevoerd. AI-collega’s zoals Liza helpen bij het analyseren van trends, het maken van captions en hashtags en het aanbevelen van post schema’s op basis van data.
Door de inzet van AI kan een social media manager 30-60% tijd besparen op taken zoals het schrijven van posts, het monitoren van reacties en het analyseren van resultaten. Hierdoor kan de social media manager zich meer richten op strategische groei, het opbouwen van communities en het ontwikkelen van unieke ervaringen. AI-collega’s zorgen ondertussen voor de operationele uitvoering en continue monitoring van contentprogramma’s.
Tip: Het is belangrijk dat je in kaart brengt welke rollen en taken binnen jouw marketingteam door AI beïnvloed gaan worden. Maak een overzicht van de huidige verantwoordelijkheden van je teamleden en bepaal hoe en wanneer AI hun werkzaamheden kan ondersteunen of eventueel overnemen. Door hier tijdig op te anticiperen, kun je ervoor zorgen dat je team soepel overgaat naar een hybride werkomgeving waarin AI en menselijke expertise naadloos samenwerken.
Samenwerken in een hybride team: praktische voorbeelden
Hoe ziet deze samenwerking er in de praktijk uit?
Stel dat je marketingteam samenwerkt in Slack, Teams of een ander samenwerkingsplatform. Op dit platform zijn ook diverse AI-collega’s waarmee je kunt samenwerken, net zoals met een gewone collega. De AI-collega’s kun je direct voor een specifieke taak aan het werk zetten, reageren gelijk en de reacties van de AI-collega zijn ook zichtbaar voor andere collega’s die zich ook kunnen mengen in de chat (een groot verschil met alle huidige AI-tools waar iedere chat alleen voor de gebruiker zichtbaar is).
Daarnaast kun je verschillende AI-collega’s na elkaar aan het werk zetten. Je laat bijvoorbeeld eerst een content planning maken en als deze gereed is kun je gelijk een AI-collega aan de slag laten gaan met het schrijven van social media captions of blog posts op basis van die content planning.
Zo werken de AI-collega’s en menselijke marketeers optimaal samen aan het plannen en maken van content, waarbij de menselijke collega’s een meer aansturende en controlerende rol krijgen dan dat ze zelf heel veel van deze uitvoerende werkzaamheden doen.
Zie hieronder een voorbeeld hoe we samenwerken met Pia en Liza in onze Slack omgeving, waarvoor we deze integratie en manier van samenwerken volledig op maat hebben ontwikkeld.
Aanvullende rollen waar AI een rol gaat spelen
Naast de hierboven beschreven rollen van AI in klantenservice, content planning, contentcreatie en social media, zijn er nog talloze andere gebieden waar goed getrainde AI-collega’s een steeds belangrijkere rol gaan spelen in de nabije toekomst. Denk bijvoorbeeld aan:
Beoordeling en advies op uitingen: Een AI-collega die een landingspagina, social post of advertentie beoordeelt en advies geeft om deze te optimaliseren, op basis van best practices, content strategie en data van eerdere uitingen die goed hebben gepresteerd.
Automatisering van e-mailmarketing: AI kan gepersonaliseerde e-mailcampagnes automatiseren, waarbij tekst wordt aangepast op basis van het gedrag en de voorkeuren van de ontvangers. Hierdoor verhoog je de wordt de relevantie van e-mails en de betrokkenheid.
A/B-testen en optimalisatie: AI kan automatisch A/B-tests uitvoeren op verschillende marketingprogramma’s en real-time aanpassingen doen om de beste resultaten te behalen. Dit versnelt het proces van optimalisatie aanzienlijk.
Voorspellende analyses voor klantgedrag: AI kan klantgedrag voorspellen op basis van historische data en markttrends, waardoor marketeers proactiever kunnen inspelen op veranderingen in consumentengedrag.
Daarnaast wordt AI steeds vaker ingezet voor diverse operationele processen. Denk aan het vastleggen en samenvatten van overleggen, en het schrijven en beantwoorden van e-mails. Zoom gaat zelfs mogelijk maken dat je een AI-kloon van jezelf kunt laten deelnemen aan online overleggen.
We zien een uitermate krachtige combinatie ontstaan door het combineren van data, content en AI.
Bereid je voor op het ontwikkelen van een hybride marketing team
De overgang naar hybride teams waarin AI en menselijke collega’s intensief samenwerken, is wat ons betreft een belangrijke stap voor content marketing teams in de laatste maanden van dit jaar en 2025. De AI-collega’s van NXTLI, zoals Ian, Pia, Liza en Kai, laten zien hoe deze samenwerking in de praktijk al werkt. Door gebruik te maken van de sterke punten van AI kunnen menselijke marketeers zich richten op wat zij het beste doen. Denk hierbij aan creatief denken, strategisch plannen en relevante unieke content maken.
Deze hybride teams zullen niet alleen efficiënter zijn, maar ook beter in staat om in te spelen op de snel veranderende behoeften van de markt. Ben jij klaar voor de toekomst van content marketing? We zijn benieuwd hoe jij dit gaat aanpakken en helpen je hier natuurlijk graag bij.
In onze eerstvolgende webinar ‘Marketing AI in Praktijk’ op vrijdag 1 november om 12.00 uur, gaan we uitgebreider in op het ontwikkelen van een hybride marketingteam. Hierin zie je ons AI-team live in actie en vertellen we je hoe jij deze AI-collega’s ook voor jouw marketing team kunt inzetten.
Take a leap forward in your marketing AI transformation every week
Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/10/mensen-en-ai-collegas-v3-1.png12062144Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-10-10 20:59:002024-10-28 18:42:46The future of content marketing teams: a hybrid collaboration between humans and AI in 2025
Anthropic, het bedrijf achter de populaire AI-chatbot Claude, heeft een gloednieuwe functie geïntroduceerd: Artifacts. Deze toevoeging maakt het mogelijk om verschillende soorten interactieve content te creëren door middel van eenvoudige tekstprompts. De gegenereerde content verschijnt vervolgens in een apart venster naast de hoofdchat, wat zorgt voor een overzichtelijke workflow. Met Artifacts kunnen gebruikers niet alleen snel content maken, maar dit ook eenvoudig bewerken, publiceren en delen via een webpagina. Als je veel met content creatie bezig bent, geeft dit veel voordelen.
Wat zijn Artifacts?
Artifacts zijn in wezen interactieve contentmodules die door Claude gegenereerd worden. Met een simpele tekstprompt kun je complexe output krijgen, zoals interactieve presentaties, websites, diagrammen en zelfs codefragmenten. Dit maakt het niet alleen een krachtig hulpmiddel voor individuele gebruikers, maar ook voor teams die aan verschillende projecten werken.
Met Artifacts zet Claude een belangrijke stap in de ontwikkeling van hun model, die steeds meer inzetten op interactiviteit en gebruiksgemak. Waar voorheen geavanceerde kennis van code of webontwikkeling vereist was, kunnen gebruikers nu met minimale inspanning en technische knowhow waardevolle verschillende soorten content creëren.
Wat kun je met Artifacts maken?
Artifacts zijn flexibel en geschikt voor diverse soorten content. Hier zijn enkele toepassingen waarin Artifacts kunnen worden ingezet:
Documenten (in Markdown of platte tekst): Voor het maken van eenvoudig te lezen en te bewerken tekstdocumenten die ideaal zijn voor rapportages, notities of handleidingen.
Websites (enkelvoudige HTML-pagina’s): Artifacts kan eenvoudige HTML-webpagina’s genereren. Deze bevatten alle benodigde HTML, CSS, en zelfs JavaScript in één bestand, wat het gemakkelijk maakt om snel een website te publiceren zonder dat je een uitgebreide setup nodig hebt.
Diagrammen en stroomschema’s: Visuele representaties van processen en structuren zijn waardevol in veel sectoren, zoals projectmanagement en softwareontwikkeling. Met Artifacts kun je deze diagrammen snel genereren en aanpassen.
Interactieve React-componenten: Wil je een interactieve functie aan een website toevoegen, zoals een quiz, een formulier of een mini-game? Artifacts kan codefragmenten genereren die eenvoudig in React geïntegreerd kunnen worden.
Codefragmenten: Programmeurs kunnen Artifacts gebruiken om snel code te genereren die specifieke functies vervult. Dit kan variëren van kleine scripts tot complexe modules die in een groter project passen.
Schaalbare vectorafbeeldingen (SVG): Voor grafische ontwerpen biedt Artifacts de mogelijkheid om schaalbare vectorafbeeldingen te maken. Deze afbeeldingen zijn ideaal voor websites en apps omdat ze zonder kwaliteitsverlies geschaald kunnen worden.
Hoe maak je een Artifact?
Het creëren van een Artifact is eenvoudig en snel. Je begint door een gesprek te starten met Claude, waarin je een of meer bestanden uploadt die als basis dienen voor de content die je wilt creëren. Vervolgens geef je Claude de opdracht om een specifiek soort ‘content’ te maken. Dit kan een interactieve rapportage, een mini-game of zelfs een compleet ontwerp zijn.
Zodra Claude voldoende informatie heeft, meestal meer dan vijftien regels tekst, dan gaat hij aan de slag met het genereren van het Artifact. Wat bijzonder is aan Artifacts, is dat de content zelfstandig functioneert; je hebt geen context uit het rest van het gesprek nodig om het Artifact te begrijpen of te gebruiken. Dit maakt het eenvoudig om het later opnieuw te gebruiken of aan te passen.
Het resultaat verschijnt in een apart venster aan de rechterkant van het hoofdgesprek. Hier kun je direct de visuele output bekijken, de code analyseren of aanpassingen maken.
Voorbeelden van het gebruik van Artifacts
Laten we enkele concrete toepassingen van Artifacts bespreken:
Stel, je werkt aan een marketingcampagne en je wilt een interactieve presentatie maken die klanten op een visuele manier door een product of dienst leidt. In plaats van urenlang met de hand een PowerPoint-presentatie te maken, kun je met Claude een paar tekstprompts invoeren en een interactieve presentatie laten genereren.
Ben je een ontwikkelaar die snel een prototype van een nieuwe webpagina nodig heeft? Upload simpelweg je wireframes of ideeën naar Claude, en hij kan een interactieve webpagina creëren met React-componenten en schaalbare SVG-afbeeldingen.
Heb je behoefte aan complexe diagrammen voor een presentatie of rapport? Claude kan op basis van simpele instructies visuele diagrammen maken die processen duidelijk weergeven en zonder moeite aangepast kunnen worden.
Hoe bewerk en gebruik je Artifacts?
Een van de meest indrukwekkende functies van Artifacts is de mogelijkheid om de content te bewerken en uit te breiden. Je kunt Claude eenvoudig vragen om wijzigingen door te voeren in een gegenereerde Artifact, bijvoorbeeld door een extra functie toe te voegen aan een React-component of door meer details aan een diagram toe te voegen. Deze wijzigingen verschijnen onmiddellijk in het Artifact-venster, waardoor je workflow soepeler verloopt.
Daarnaast is er de mogelijkheid om verschillende versies van een Artifact op te slaan en te beheren. Dit geeft gebruikers de flexibiliteit om terug te gaan naar eerdere versies of meerdere varianten van hetzelfde Artifact te vergelijken.
Publiceren en delen van Artifacts
Een andere handige functie van Artifacts is de mogelijkheid om ze te publiceren. Dit gebeurt via een unieke Claude-URL, die je kunt delen met anderen. Dit maakt samenwerking en feedback vergaren bijzonder eenvoudig, omdat iedereen met de URL het kan bekijken.
Een kleine beperking is dat je de Claude-URL niet binnen je eigen website kan embedden, wat voor sommige gebruikers vervelend kan zijn.
Remixing van Artifacts
Wanneer je een Artifact deelt, kunnen anderen deze ook kopiëren en gebruiken. Dit gebeurt via de ‘Remix Artifact’-knop, waarmee gebruikers de content naar hun eigen Claude-omgeving kunnen kopiëren. Hier kunnen ze aanpassingen doen en de content volledig naar eigen wens hergebruiken.
Hoewel dit een geweldige manier is om samen te werken en kennis te delen, kan het voor sommige gebruikers een nadeel zijn dat deze functie niet uitgeschakeld kan worden. Het betekent dat je werk altijd door anderen gekopieerd en daarna aangepast kan worden zonder jouw toestemming. Dit is vooral iets om rekening mee te houden bij gevoelige of auteursrechtelijk beschermde content.
De toekomst van contentcreatie met Artifacts
Artifacts biedt ongekende veel mogelijkheden voor het creëren, bewerken en delen van interactieve content. Of je nu werkt in marketing, softwareontwikkeling of design, deze tool kan je workflow aanzienlijk versnellen en versimpelen. Door gebruik te maken van AI, zoals Claude, kunnen zelfs gebruikers zonder technische achtergrond complexe content maken die er professioneel uitziet en perfect functioneert.
Wil je zelf ontdekken hoe Artifacts werkt? Bekijk hier een voorbeeld van een interactieve pagina die is gemaakt met Artifacts op basis van enkele eenvoudige prompts.
Daarnaast kun je deze video bekijken voor een uitgebreide introductie van Artifacts en alle mogelijkheden die deze nieuwe functie biedt.
Invitation to monthly AI inspiration sessions
We would love to take a look at the most important AI developments with you, discuss the latest news and updates, share experiences, give you concrete tools, you can ask questions and spar with us.
Do you enjoy being a part of this as well? Then sign up.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/09/claude-artifacts.webp11582058Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-09-12 19:01:492024-09-12 19:01:51Claude introduces Artifacts: A new way to create interactive content
More and more, we get the question: How does NXTLI use AI during daily operations? Indeed, AI has become an integral part of our work, and we are constantly discovering new ways to use it smarter. For example, we recently developed Liza our caption creator and Ian our chatbot (bottom left of this page).
Because we love using it and get many benefits from using AI, below we share some concrete examples from our work over the past week, for tasks we use AI for. Maybe this could be useful for your organization too!
Content creation with AI
This week we held an extensive brainstorming session with one of our "AI colleagues" using ChatGPT's voice feature. Not only is this tool ideal for having conversations, but it can also be used to interview yourself. This is a great way to quickly come up with and refine content ideas. In the end, we used AI to create a detailed content plan that fully aligned with our strategy and goals.
We are also training a new AI tool for creating content plans based on data and our content strategy. This tool will soon be available to our clients so that they can also harness the power of AI in their content creation.
Collaboration and project management
AI also helps us streamline collaborations. For example, this week we used AI to refine a collaboration proposal and summarize consultation notes. It also automatically lists tasks after each meeting so we know immediately what next steps are needed. This provides a clear workflow and prevents important tasks from being overlooked.
Translations, text checking and image editing
Another practical example of AI applications are translation and text checking. Where you would normally spend time rewriting and checking text, AI makes this happen within seconds. We also use various AI tools for image creation and editing that speed up and simplify our creative processes.
For video edits, we use AI to edit and subtitle webinars. This is not only time-efficient, but also ensures consistent output that fits within our brand's tone of voice.
AI as a technical problem solver
A less obvious example: AI as a technical assistant. When we ran into a login problem with a MacBook, we didn't have to endlessly comb through forums or call Apple's customer service. Instead, ChatGPT provided us with a solution within seconds. This saved us a lot of time and frustration.
AI continues to expand
Whether it's data analysis, creating reports, or optimizing our content strategy, AI tools play a central role in our work process. And with lightning-fast developments, we are constantly expanding our applications.
Do you also want to use AI more effectively in your work?
During our AI inspiration session, we'll show you how to use AI to save time and work more efficiently. We'll discuss concrete examples and help you determine which tasks AI can be most beneficial for.
Register now and discover the possibilities of AI for your business!
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/09/nxtli-ai-toepassingen-1.webp11582058Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-09-11 07:39:382024-10-10 14:37:35Everyday AI applications: How we at NXTLI use AI in our work
Last year we experienced the first phase of awareness and exploration in the world of AI, laying the foundation for the AI era. We have watched a legion of new AI companies launch and existing companies begin to integrate AI into their products and services. In both our private and working lives, we are also discovering AI applications.
By 2024, this development is going to accelerate further. Most companies are going to get serious about integrating AI into their work processes, products and services. We will start to see large-scale experimentation and adoption, with AI becoming prominent in more and more facets of our lives.
Let's see what developments we can expect in 2024 and how they will impact our daily lives.
AI models are getting smarter, more powerful and better
The impact of AI on marketing
The emergence of a team of AI assistants
Access to proprietary language models
New roles and functions in the AI era
Apple introduces AI Diary, a harbinger of things to come
Large Language Models (LLMs) are hallucinatory dream machines
One thing is certain: this time next year, our way of living and working will be radically different. But how exactly? Let's find out together.
AI models are getting smarter, more powerful and better
AI models are evolving rapidly and getting smarter, more powerful and better by the day. We are seeing a shift from traditional language models, which are purely text-based, to more sophisticated multimodal AI models. This new generation of models integrates images, audio, video and code in addition to text. An example of this is Google's recently announced Gemini.
It is expected that ChatGPT-5, OpenAI's successor to GPT-4, will also be a multimodal model and will be launched early next year. There is speculation that GPT-5 will have more advanced features, including some degree of self-awareness and self-correction, but this is still unconfirmed.
This trend represents not only a shift in how AI affects SEO, but more importantly how it changes user behavior. The zero-click responses of AI chatbots offer an instant solution without the need to navigate through links, ads, pop-ups, SEO-optimized text and cookies. And you won't be retargeted. This is undoubtedly going to have a big effect on traditional search engines and website visits.
The impact of AI on marketing
The impact of AI on our marketing efforts is going to be profound. With advanced AI tools at our fingertips, content creation, distribution and customer service, among others, will not only become easier, but significantly more powerful.
Let's look at 6 marketing areas where AI can be used.
1. Content creation For many marketers, content creation is the first area they use AI for. They use AI to create content (more effectively) such as text, images, audio and video. The quality of this is going to keep improving, where it is barely, if at all, distinguishable from real.
2. Content distribution AI can help us improve visibility on various channels, such as social media, websites, web shop and email marketing. For example, consider an AI tool that adapts content on your website based on the visitor.
3. Online advertising By using AI for online campaigns, we can analyze huge data sets and learn from user interactions, making our ads more relevant and effective.
4. Customer service AI-powered chatbots offer a new dimension to customer service, allowing us to respond to customer inquiries quickly and efficiently, at any time of day.
5. Content strategy By 2024, AI will be indispensable in developing content strategies. Recognizing trends and analyzing behavior will provide us with deeper insights than ever before.
6. Data and insight AI helps us process mountains of data and gather valuable insights that can strengthen our content marketing strategy and execution.
Wondering what this looks like in practice? Check out a detailed breakdown of the specific marketing aspects where AI can play a rolehere.
The emergence of a team of AI assistants
The two most advanced AI models are OpenAI's ChatGPT-4 and Google's Gemini Ultra. These models are currently superior to all other AI models in the world, which do not get beyond the level of ChatGPT-3.5.
In general, the larger the AI model (which is trained on more data and thus requires more expensive computing power to train. Training GPT-4, for example, cost more than $100 million!), the "smarter" it is.
In the world of AI, however, we see a difference emerging between generalist and specialized models. The generalist AIs, such as GPT-4 and Gemini, can handle a wide range of tasks. In contrast, the specialized AIs excel at specific tasks, although they are less flexible.
Imagine a team of AI assistants at your disposal. You have general assistants for many different tasks and more specialized assistants for very specific tasks. These AIs not only work for you, but also with each other. They can delegate tasks to each other, depending on who is best suited for a particular task.
For example, if you want to book a trip, a generalist AI assistant can find the perfect destination based on your preferences. It then engages a specialized AI to handle the booking.
The future of AI is not just about using a single smart assistant, but an entire network of AIs working together. This network will consist of both smart, generalist AIs and less sophisticated but specialized assistants.
Curious about how you can prepare your organization for this future?
Language models transform the way we interact with technology. These models fall into two categories: "closed source," such as ChatGPT-4 and Google's Gemini, where the source code is not publicly available and the owner retains complete control; and "open source," such as Meta's LLaMA. The open source models, share their source code and training data, making them accessible to all.
With the availability of open source language models (Large Language Models -LLMs), the world is open to smart developers to create effective and specialized AIs. These AIs can help with tasks that previously required complex and expensive programs. We are at the dawn of an era in which language models that respond to and learn from their environment will become the norm, both in our work and in our daily lives.
An interesting new player in this field is Mistral AI. This Paris-based startup, founded by former employees of Google's DeepMind and Meta, recently raised an impressive $415 million. With a valuation of $2 billion in just 10 months! (yes, you read correctly), Mistral AI looks set to become a major player. They focus on developing open, decentralized and accountable AI technology.
Mistral AI has also played an important role in the discussion surrounding European Union AI legislation and recently launched a developer platform in beta.
New roles and functions in the AI era
As we enter the AI era, many entrepreneurs are asking the question, "How do I ensure the right capacity and people to make our transition to AI happen?"
As your AI use m atures, the structure of your team must evolve. This means new roles and functions are needed:
Core function:
Chief AI Officer: Responsible for overarching AI strategy, policy, and implementation. Important is a thorough knowledge of business strategy, change management, and marketing technology procurement.
Must-have roles:
AI Project/Program Manager(s): Drives specific AI projects and programs. Functions as the central hub of the organization with additional AI representatives in each department.
Optional rollers:
Integration expert: Specializes in integrating AI tools into existing processes and systems. AI developers: For building and maintaining custom AI tools.
Key stakeholders:
Marketing, Sales, Chief Editors, Analysts, Legal, Corporate Culture, and Data Security are critical to the smooth integration of AI into the organization.
It is essential to assemble a versatile team that can harness and apply the capabilities of AI in all aspects of the organization. With an AI steering committee, you can structure and organize this well. The future belongs to companies that embrace these new roles and fully harness the power of AI.
Apple introduces AI-powered Journal
Apple says it is working on advanced AI language models for iPhones and other devices, and has made significant breakthroughs in their implementation and storage. The company's researchers have developed a technique to store AI data in flash memory, making it possible to run complex AI assistants and chatbots on devices with limited memory.
These developments could lead to improved Siri features, real-time translation, and advanced capabilities in photography and augmented reality. Apple aims to integrate AI into as many apps as possible, while focusing on privacy and responsible AI development.
The launch of the AI-powered Diary app, may be a harbinger of innovative AI applications on the Iphone and other devices.
The Diary app can automatically suggest key moments from your recent locations visited, photos, music and workouts, to help you get started writing. With the update to OS 17.2, the Diary app will be added automatically, fully integrated into the Apple ecosystem.
Apple emphasizes that privacy is central to the development of this app. Data in the Diary app is encrypted while your iPhone is locked, and users have the option to activate additional security measures such as passcode, Face ID or Touch ID. All diary data is end-to-end encrypted and stored in iCloud, so only you have access to your memories.
Interestingly, diary suggestions are generated locally on the device. This means you have complete control over which suggested moments are shared with the app and added to your journal.
LLMs are hallucinatory dream machines
In closing, I share a fascinating insight from Andrej Karpathy, a leading AI researcher who also recently gave an impressive presentation on the development of LLMs. He highlights the "hallucination" property of AI such as ChatGPT, which often shows up in answers that seem out of context or incorrect. Many people see this as a flaw, but Karpathy offers a different perspective: LLMs are essentially dream machines.
Karpathy explains that what we think of as "hallucination" is in fact the core function of LLMs: they generate ideas and answers based on their training.
'We direct their dreams with prompts. The prompts start the dream, and based on the LLM's hazy recollection of its training documents, most of the time the result goes someplace useful. It's only when the dreams go into deemed factually incorrect territory that we label it a "hallucination." It looks like a bug, but it's just the LLM doing what it always does.'
Karpathy also makes clear the difference with search engines, which only reuse existing information and cannot create new ideas. An LLM is dreaming 100% and has the hallucination problem. A search engine is dreaming 0% and has the creativity problem. He emphasizes that although hallucination is inherent in LLMs, we need to find ways to control this property in AI assistants.
This vision from Karpathy offers an interesting new perspective on AI, emphasizing the importance of leveraging their unique creative capabilities. Looking ahead to 2024, it is essential to focus on the strengths of AI tools and deploy them where they are most effective for us. By continuously experimenting and regularly testing for improvements, we can make the most of the lightning-fast developing AI technology.
Take a leap forward in your marketing AI transformation every week
Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business, "Marketing AI Friday" is your weekly guide.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2023/12/Een-multi-modal-language-model-in-AI.jpg10241024Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2023-12-22 20:19:312024-05-10 15:59:28In 2024, AI developments are going to accelerate
