Tag Archive of: SEO

,

What is AIO?

De manier waarop mensen zoeken en zoekopdrachten uitvoeren is aan het veranderen. Waar mensen voorheen vooral vertrouwden op zoekmachines zoals Google, zien we nu dat steeds meer gebruikers overstappen naar AI-gestuurde tools zoals ChatGPT en Perplexity om antwoorden te vinden. Deze verandering leidt tot een nieuwe manier van optimalisatie, genaamd AIO (AI Optimization). Wat betekent AIO precies, en hoe verschilt het van normale SEO (zoekmachine optimalisatie)? Wij bespreken het.

De verschuiving van SEO naar AIO

SEO, oftewel Search Engine Optimization, vormt al jaren de basis van online vindbaarheid. SEO richt zich op het optimaliseren van websites en content om zo hoog mogelijk te scoren in zoekresultaten, met zoekmachines zoals Google, Bing en meer. Als je bezig bent met SEO hou je rekening met specifieke zoekwoorden, backlinks en technische optimalisaties.

Met de groei van AI-gestuurde zoekopdrachten veranderd de manier waarop we zoeken en is er naast SEO ook een nieuwe aanpak nodig: AIO. In een eerder artikel schreven we over de verschuiving van SEO naar AIO.

Waar SEO gericht is op zoekmachines, draait AIO om het optimaliseren van content zodat het door AI-modellen wordt opgepikt en gepresenteerd aan gebruikers. Dit betekent dat je content niet alleen goed moet zijn voor de algoritmes an zoekmachines, maar ook waardevol en bruikbaar voor AI-gestuurde zoeksystemen die steeds meer de norm gaan worden.

Hoe werkt AIO?

Het grootste verschil tussen SEO en AIO ligt in de manier waarop zoekopdrachten worden behandeld. Zoekmachines zoals Google werken onder andere op basis van zoekwoorden, hoe beter je content geoptimaliseerd is voor bepaalde zoekwoorden, hoe groter de kans dat je op dat zoekwoord zal scoren in Google. AI-systemen werken echter anders. Ze begrijpen op een diepere manier de context en intentie achter de vraag van de gebruiker.

Dit betekent dat als je momenteel veel nadruk legt op het schrijven van content geoptimaliseerd op een bepaald zoekwoord, je nog meer moet focussen op het schrijven van content met diepgang en relevantie die aansluiten op de behoeften van de gebruiker. AI-modellen geven de voorkeur aan content die volledig en duidelijk is, zodat gebruikers direct een antwoord krijgen op hun vraag, zonder verder te hoeven zoeken. Zorg dus dat je content schrijft waar gebruikers echt wat aan hebben, hoe je dat normaal ook zou moeten doen.

Waarom AIO belangrijk is voor bedrijven

Voor bedrijven biedt AIO enorme kansen, maar ook uitdagingen. In de toekomst zal waarschijnlijk een groot deel van de zoekopdrachten via AI-systemen lopen. Bedrijven die al veel content hebben moeten ervoor zorgen dat hun content zichtbaar blijft binnen deze nieuwe platforms. Dit vraagt om een iets andere aanpak: het begrijpen van de intentie van de gebruiker en het creëren van content die niet alleen informatief is, maar ook direct inspeelt op de vraag van de klant.

Hier zijn enkele belangrijke dingen om in gedachten te houden voor AIO:

  • Focus op zoekintentie in plaats van zoekwoorden: Waar SEO draait om het gebruik van de juiste zoekwoorden, ligt de focus bij AIO meer op de vraag achter de zoekopdracht. Dit betekent dat je content moet optimaliseren voor de echte behoeften van de gebruiker en niet alleen voor de zoekwoorden die ze invoeren. Het begrijpen van je doelgroep en hun zoekgedrag is hierbij van belang.
  • Diepgaande, waardevolle content: AI Search geeft de voorkeur aan content die waardevol en uitgebreid is. Dit betekent dat bedrijven die oppervlakkige of algemene content produceren (bijvoorbeeld met AI), minder zichtbaar zullen zijn bij AI zoekopdrachten. Het is belangrijk om te investeren in goede content, door bijvoorbeeld met een tekstschrijver te werken, of een AI collega die je assisteert bij het schrijven van content en menselijke content schrijft.
  • Natuurlijke taal en gestructureerde data: AI search kan natuurlijke taal beter begrijpen en verwerken dan algemene zoekmachines. Schrijf content alsof je een gesprek voert met je doelgroep en zorg ervoor dat je jargon vereenvoudigt. Daarnaast is het gebruik van structured data, zoals schema markup op je pagina’s belangrijk om AI-systemen te helpen de relevantie en context van je content te begrijpen.

De impact van AIO op websiteverkeer

Een belangrijk punt om in gedachten te houden bij AIO is de verschuiving naar zogeheten zero-click searches. Tools zoals ChatGPT kunnen direct antwoorden geven op de zoekvraag van een gebruiker, zonder dat ze hoeven door te klikken naar een website. Dit betekent dat bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer zich moeten aanpassen aan deze verandering. AIO biedt echter ook kansen: door je content te optimaliseren voor AI, vergroot je de kans dat jouw informatie wordt gebruikt in AI reacties, wat kan leiden tot meer zichtbaarheid en autoriteit. Ook bij het aanraden / aanbevelen van producten en / of diensten.

Hoe pas je AIO toe in je contentstrategie?

Het toepassen van AIO vraagt om een proactieve benadering. Hier zijn enkele stappen die je kunt nemen om AIO effectief in te zetten voor je bedrijf:

  • Onderzoek naar zoekintentie: Begrijp wat je doelgroep echt wil weten. Gebruik persona’s en analyseer zoekopdrachten om te ontdekken welke vragen ze hebben en hoe je daarop kunt inspelen.
  • Maak uitgebreide contentclusters: Door gerelateerde content op je website aan elkaar te koppelen, creëer je waardevolle contentgroepen waardoor naast Google, ook AI tools jou als een autoriteit gaan zien, omdat je veel over een onderwerp schrijft.
  • Zorg ervoor dat er over je merk gepraat wordt: Publiceer content op externe platforms, zoals vakbladen of gerenommeerde sites en zorg voor vermeldingen in relevante media. AI tools waarderen net als zoekmachines dat er naast je eigen kanalen ook extern over je geschreven en gesproken wordt. Dit bevorderd je autoriteit.

De toekomst van AIO en waarom je nu moet beginnen

De verschuiving naar AIO gaat gestaag, er zijn al een hoop mensen die gebruik maken van tools zoals ChatGPT om te vinden wat ze zoeken. De opkomst van AI-gestuurde zoekmachines (zoals Search GPT) dwingt bedrijven om verder te kijken dan alleen SEO en zich te richten op het maken van waardevolle, diepgaande content die inspeelt op de behoeften van gebruikers. Bedrijven die nu al beginnen met AIO, zullen beter gepositioneerd zijn om hun doelgroep te bereiken in een toekomst waarin AI een grote rol gaat spelen in het zoekgedrag.

Take a leap forward in your marketing AI transformation every week

Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.

Sign up for Marketing AI Friday for free.

Marketing AI Friday
/by
,

ChatGPT search: Why Bing is becoming more important for SEO

Met ChatGPT search heeft OpenAI een nieuwe manier van zoeken geïntroduceerd die eenvoudig en effectief is. Geen advertenties en tientallen blauwe linkjes, maar gerichte antwoorden die inspelen op wat je echt wilt weten.

Om de kwaliteit van zoekresultaten te waarborgen, gebruikt OpenAI zoekmachine Bing en werkt het samen met gerenommeerde mediapartners zoals Associated Press en Le Monde. Deze samenwerkingen zorgen ervoor dat gebruikers relevante en betrouwbare informatie krijgen, wat het vertrouwen in ChatGPT search vergroot.

Voor marketeers en ondernemers is dit het moment om in te spelen op deze ontwikkeling. Wie nu zorgt dat content goed vindbaar is in deze zoekresultaten, kan een voorsprong opbouwen. Het zorgt niet alleen voor meer bereik, maar versterkt ook je positie als expert in jouw vakgebied.

Wil je eerst meer weten over ChatGPT search en de opkomst van AI optimization (AIO)? Lees dan ons uitgebreide artikel hierover.

Bing wordt belangrijker voor online vindbaarheid

ChatGPT search werkt nauw samen met Microsoft’s zoekmachine Bing. Dankzij Bing’s uitgebreide index heeft de zoektool van ChatGPT realtime toegang tot websites en actuele informatie zoals nieuws, sportuitslagen en weersvoorspellingen.

Hoewel het aantal gebruikers nog veel lager is dan bij Google, is het slim om Bing mee te nemen in je SEO-strategie. Bedrijven die hier nu op inspelen, kunnen profiteren van groeiend gebruik en minder concurrentie dan bij Google. Focus daarbij op content die echt inspeelt op actuele vragen en zoekintenties van gebruikers.

Aan de slag met Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools is vergelijkbaar met Google Search Console. Het platform laat zien hoe je website organisch presteert en welke pagina’s mogelijk indexatieproblemen hebben.

Belangrijke eerste stappen:

  • Voeg een sitemap toe voor een goede websitestructuur.
  • Controleer regelmatig op indexatiefouten.
  • Los problemen snel op voor betere toegankelijkheid.
  • Gebruik de analyses om gerichte verbeteringen door te voeren. Deze analyses zijn overigens wel redelijk beperkt.

We raden aan om Bing Webmaster Tools direct te configureren als onderdeel van je SEO-strategie. Het is een eenvoudige maar krachtige manier om je zichtbaarheid op Bing te vergroten en optimaal gebruik te maken van de kansen die dit platform biedt.

Controle over je zichtbaarheid met OAI-SearchBot

Om zichtbaar te zijn in ChatGPT search moet de OAI-SearchBot je website kunnen crawlen. Deze crawler indexeert content specifiek voor ChatGPT search en gebruikt je content niet als trainingsdata.

Wil je niet dat de SearchBot je website crawlt? Voeg dan deze regel toe aan je robots.txt:

User-agent: OAI-SearchBot Disallow: /

We raden aan dit niet te blokkeren, zodat je website gewoon vindbaar blijft in de zoekresultaten.

De toekomst van online zoeken

Online zoekgedrag blijft zich ontwikkelen. Nieuwe spelers als OpenAI en Perplexity dagen de traditionele zoekmachines uit, terwijl ook platforms als TikTok steeds vaker voor zoekopdrachten worden gebruikt.

Ook spraak wordt steeds belangrijker. Alle grote AI-tools ontwikkelen geavanceerde spraakfuncties voor realtime gesprekken. Als dit beschikbaar komt voor zoekopdrachten, moet je content ook goed voor spraak geïndexeerd kunnen worden.

Dit biedt kansen voor bedrijven die hun online vindbaarheid willen versterken. Door proactief in te spelen op deze ontwikkelingen en te focussen op kwalitatieve content die aansluit bij de zoekintenties van gebruikers, versterk je je online positie.

Take a leap forward in your marketing AI transformation every week

Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.

Sign up for Marketing AI Friday for free.

Marketing AI Friday
/by

What is SEO Marketing?

Wat is SEO marketing en waarom speelt content hier zo’n belangrijke rol in? In ons artikel bespreken we waarom content de basis vormt.

SEO marketing, oftewel Search Engine Optimization, is een strategie gericht op het optimaliseren van je website en online content zodat deze beter vindbaar is in zoekmachines. Het doel van SEO is om je website hoger te laten scoren in de zoekresultaten, zodat potentiële klanten je sneller kunnen vinden. Hoe werkt SEO precies en waarom is het zo belangrijk voor bedrijven?

Hoe werkt SEO?

SEO draait om het verbeteren van verschillende aspecten van je website om ervoor te zorgen dat zoekmachines begrijpen waar je pagina’s over gaan en ze als relevant beschouwen voor de zoekopdrachten van gebruikers. Er zijn drie belangrijke pijlers binnen SEO:

  1. Technische SEO: Dit omvat alle technische aspecten van je website, zoals de snelheid, technische optimalisatie, en de structuur van je website. Een goed functionerende website maakt het voor zoekmachines gemakkelijker om je pagina’s te indexeren.
  2. On-page SEO: Dit gaat over de content op je website, zoals teksten, titels en meta-beschrijvingen. Door zoekwoorden strategisch te verwerken in je content begrijpen zoekmachines beter waar je pagina’s over gaan en zal je hoger in de zoekresultaten scoren.
  3. Off-page SEO: Dit is alles wat buiten je website gebeurt, zoals linkbuilding. Externe websites die naar jouw website linken, helpen je om autoriteit op te bouwen en je vindbaarheid te vergroten.

Waarom is SEO marketing belangrijk?

Voor bedrijven is het erg belangrijk om zichtbaar te zijn waar hun klanten zoeken. Zoekmachines zoals Google zijn vaak het startpunt van de klantreis, en als je daar niet zichtbaar bent, mis je kansen om nieuwe klanten aan te trekken. SEO zorgt ervoor dat je website bovenaan in de zoekresultaten verschijnt wanneer potentiële klanten zoeken naar producten of diensten die jij aanbiedt.

Bovendien is SEO een duurzame investering. In tegenstelling tot betaalde advertenties, blijf je profiteren van de verbeteringen die je aan je website hebt aangebracht zolang je posities op zoekwoorden blijft behouden. Dit maakt SEO een kostenefficiënte marketingstrategie voor op de lange termijn.

Hoe kun je SEO marketing inzetten voor jouw bedrijf?

j

De kern van een goede SEO-strategie ligt in hoogwaardige content. Het maken van waardevolle en relevante content die aansluit bij de vragen en behoeften van je doelgroep is ontzettend belangrijk als je goed wil presteren in zoekmachines. Content vormt de basis van SEO, omdat zoekmachines zoals Google steeds meer focussen op de kwaliteit en relevantie van de informatie die je biedt. Dit betekent dat het niet alleen gaat om zoekwoorden, maar ook om hoe goed je content de zoekintentie van de gebruiker beantwoordt.

Daarnaast moet je regelmatig je content doornemen en mogelijk verbeteren. Zoekmachines blijven hun algoritmes aanpassen en gebruikersgedrag verandert constant, dus je content moet actueel blijven en aansluiten op de nieuwste trends. Dit vraagt om een proactieve benadering waarbij je voortdurend je contentstrategie aanpast. Onze content impact scan en next level content strategie kunnen je hierbij helpen, zodat jouw content de juiste doelgroep bereikt en jouw content impact heeft.

j

From SEO to AIO: the future of online findability

Hoewel SEO een belangrijk marketingkanaal blijft, is er een nieuwe ontwikkeling gaande, steeds meer mensen zoeken namelijk met AI, AIO is hierbij interessant. We zien dat de manier van zoeken steeds verder verschuift naar AI-gestuurde zoekopdrachten en tools zoals ChatGPT. Steeds meer gebruikers stellen hun vragen direct aan AI-modellen in plaats van gebruik te maken van Google. Dit vereist een nieuwe benadering van online vindbaarheid.

Take a leap forward in your marketing AI transformation every week

Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.

Sign up for Marketing AI Friday for free.

Marketing AI Friday

Take a leap forward in your marketing AI transformation every week

Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business. 'Marketing AI Friday' is your weekly guide.

Sign up for Marketing AI Friday for free.

Marketing AI Friday
/by
, ,

From SEO to AIO: the future of online findability

More and more people are now using AI for answers to their questions, rather than a search engine like Google. Whether they are searching for certain information, product recommendations, manuals or shortlisting, AI-powered tools such as ChatGPT, Claude, Gemini and Perplexity are rapidly becoming the starting point for more and more people. This requires a new approach to becoming visible in these AI tools: AI Optimization (AIO). 

In mid-2023, I started testing myself to do all the information I wanted to look up, and for which I previously used Google Search, through AI. As a result, I now start with AI 99% of the time and use virtually no Google search engine. This is a trend that is going on worldwide. This shift from general search to AI-driven interactions also causes us to think differently about the approach to online findability for websites and businesses.

SEO, or search engine optimization, has been an important part of online marketing for many years. SEO is optimizing your website and content to rank high in search results, with Google being the main player. But with AI comes an important component: AIO, or AI Optimization. To what extent this will completely or partially replace SEO in the short or long term, we do not know, of course, but that AIO will play an extremely important role in your online findability is a certainty.

AIO goes a step further than SEO. It focuses even more on the intent behind search queries and is all about creating content that directly provides real value to the user. Where SEO focuses on search engines, AIO is about optimizing content to directly answer questions people ask through AI systems. As AI-driven search engines become more dominant, this will increasingly shift.

What exactly is changing?

The transition from SEO to AIO follows fundamental changes in the digital landscape:

Changing search behavior

People are increasingly searching with natural phrases or questions rather than single keywords. This means that content must not only meet technical optimization criteria, but must also increasingly match how people search.

Emergence of AI-driven search engines

New AI technologies such as ChatGPT, Perplexity and Google's AI views (which is still in rollout phase) are providing increasingly direct and relevant answers to search queries. These technologies better understand the context of a search query and provide in-depth, relevant answers that go beyond general search results.

Shift to 'zero-click searches'

Users are increasingly seeing their answers directly in search results, without clicking through to a Web site. This is forcing marketers to think about how to still make their content visible and effective, even when there is no click-through to the Web site.

With these changes, a new approach is needed to remain discoverable to your audience online, where traditional methods must be expanded and/or adapted to remain relevant.

What is the impact on website visits?

While exact numbers are difficult to predict, we do see some trends and research:

Decline in organic search engine traffic expected

Experts estimate that search volume through search engines such as Google could drop by 25% in the next few years. This decline could have a major impact on businesses that rely largely on organic traffic. In some businesses, we have already seen even larger declines. It is important to prepare for this and develop alternative strategies (see also Gartner Report and Prepare for Searchquake).

Increase in AI-driven search traffic

In contrast, traffic through AI-driven search engines is expected to increase by 50% to 100%. This presents opportunities for companies that succeed in creating content that is picked up and displayed by AI systems. AI-driven search engines such as ChatGPT could completely change the way we consume information (see also Insight Partners and Google AI Overviews).

This means that businesses can no longer rely solely on traditional SEO strategies to stay visible online. This shift is also referred to as a "Searchquake," which significantly undermines the foundation of previously used SEO strategies.

The key to success with AIO

AIO requires a different approach to content creation and optimization. Here are some key pillars:

Intention over keywords

Understanding what your target audience really wants to know is more important than just using keywords. Content should not only be informative, but also address users' specific needs and questions at different points in their fan journey. Consider using clear personas (a detailed description of a fictional customer who represents a specific group within your target audience) and search intent research to better understand what really moves your audience.

In-depth, valuable content that answers questions

Superficial and generic articles are a thing of the past. AI systems prefer content that offers real value and best answers to questions. This means that you need to connect very well with the questions your audience has, elaborate on specific topics much more deeply, create more content from your own experiences, offer extensive research or analysis and enrich your content with multimedia such as videos and infographics. This will also prepare your content right away for the multi-modal AI era of text, images, video and audio. 

Structured data

Make sure AI systems can easily interpret your content by using structured data. This can be achieved by using what is known as schema markup, which allows AI search engines to better understand what your content is about and how it is relevant to specific searches.

Natural language

Write as if you were in conversation with someone. This means that your content should not only be good, but also come across as natural and authentic. It is important to find a conversational tone that both informs and connects.

The growing importance of PR in the AI era

If you want your company and/or yourself as a person to be highly visible in AI, it is also becoming increasingly important to get serious about your "Public Relations. The AI model needs to know who you are and what you stand for. How do they know that? Through the data they are trained on. This data comes largely from the public Web. The so-called "Common Crawl archives" (archives that contain a copy of much of the Web, including Web pages, texts, and other online resources) make up 70-90% of what AI models learn, depending on the model.

Unlike search engines where SEO metrics and link traffic play an important role, AI models learn at the sub-word level and do not pay attention to links. Therefore, for companies aware of AI, it is essential to have relevant text about themselves in as many places on the Internet as possible. Blogs, transcripts of podcasts and webinars, YouTube subtitles, news articles and books, make sure you have a presence in as many relevant places as possible. Where from the perspective of an AI model, an online article on a smaller media platform is just as valuable as an article on a leading national platform. 

And who can help with that? Public Relations. PR focuses primarily on getting placements, which make you visible in places outside your own channels.

If you want to become highly visible in generative AI models, we recommend focusing your PR strategy on volume, to be present everywhere. From guest articles in local newspapers to responses to relevant LinkedIn posts. Every bit of text counts.

Don't forget about opportunities with relevant trade publications, either. If you have a good publication in a trade journal that is read by your audience, chances are it will also be published online and bring you to the attention of journalists. Who in turn may approach you for an article they are working on, if they see you as an important expert on that topic.

The caveat, of course, is that you want to be in as many places as possible that are credible and trustworthy for your brand. So it's time to get started on a PR strategy. PR may become an important part for you in the AI era.

How do you incorporate AIO into your content strategy?

With the increasing need for AIO, it is advisable to make adjustments to your content strategy. 

Here are the key components to get started:

Focus on 'Topic Expertise'

Become the source of information for "your" topic by creating comprehensive, in-depth topic groups (content clusters) and linking them together on your Web site. Creating these content clusters helps demonstrate your expertise on this topic and show AI systems that your site is the place for reliable information on these specific topics.

Optimize for 'highlighted summaries'

Answer specific questions clearly and concisely and use structural elements such as lists and tables. This helps AI systems to highlight your content in so-called featured snippets, which increases the chances of a zero-click view.

Invest in "long-form" content:

Write comprehensive e-books, white papers and in-depth articles (think at least 1,500 words) with a logical structure. Long-form content is often seen as more valuable and can help increase your authority and credibility in the eyes of both search engines and users. This content is what people with a certain intent want to view more extensively and is also more durable. This serves a very different purpose than "short-form" content that people see on socials. That's not what people are specifically looking for and this is what they happen to see coming along in their timeline. That content is much more intended as entertainment, newsworthy or inspirational.  

Improve your E-E-A-T signals

E-E-A-T (expertise, experience, authority & trust) is already important according to search engines since 2022. For AIO, this will come into play as well. Show your expertise by sharing unique insights and build your authority through collaborations and publications in as many (reputable) sources as possible. This not only helps improve your visibility, but also build trust with your audience.

Implement structured data

Make sure AI systems can easily understand your content by using structured data called schema markup. This means adding extra information to your content, such as tags and descriptions, that help search engines and AI understand what your pages are about. This makes your content appear better in search results, and your information is more likely to stand out in AI-driven search engines.

Use natural spoken language that matches how people talk. Voice search is becoming increasingly popular, and it's important to make sure your content is easily accessible to this new way of searching.

Create multimedia content

Integrate videos, infographics and interactive elements into your content and provide transcripts and detailed descriptions. Multimedia content is becoming increasingly important in a world where AI-powered search engines can understand and display a more diverse set of media formats.

Looking ahead: The future of AIO

The transition from SEO to AIO represents a major change in how we approach online findability. It's no longer about optimal keywords and backlinks, but about actually understanding and serving your audience with valuable content.

Companies that adapt quickly to this change will be ahead in the years to come. It's time to look beyond the SEO best practices of years ago and focus on creating real value with your content. In the world of AIO, quality is king, and your knowledge and expertise are the keys to online success!

Stay on top of the latest developments, experiment with your strategies and always keep your content strategy up-to-date. Have questions? We're here to help.

Invitation to monthly AI inspiration sessions

We would like to invite you to join us on the last Friday of every month to explore the world of AI. We dive into the latest developments, discuss current updates and share valuable experiences. Together we inspire each other, discover the possibilities of AI and prepare for the upcoming changes in our field. These sessions are designed to increase your knowledge, expand your network and give you an edge in the rapidly changing AI landscape.

Would you like to attend? Then sign up

Banner Online AI inspiration session
/by
,

Google's core algorithm update August 2024: What you need to know

Wanneer Google een belangrijke update uitvoert in hun algoritme, heeft dit grote gevolgen voor hoe websites worden gerankt in Google en op welke positie je komt met zoekwoorden. Google past het algoritme regelmatig aan om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante zoekresultaten krijgen.

De core algoritme update van augustus 2024 is zo’n update, in dit artikel delen we een aantal bevindingen over de update en adviezen over waar je je op moet focussen.

Forums en User Generated Content (UGC) blijven het goed doen

Tijdens de update die nu gaande is in augustus 2024 zien we dat forums en door gebruikers geschreven content (UGC) nog steeds goed presteren in de zoekresultaten.

Hoewel dit geen nieuwe trend is en al langer speelt, is het opvallend dat dit soort content zoveel waarde blijft hebben. Reddit is hier een goed voorbeeld van. Een kleine toename in zichtbaarheid kan voor Reddit al snel leiden tot veel extra bezoekers, omdat het platform al een groot aantal gebruikers heeft.

Niche en lokale bedrijven krijgen meer zichtbaarheid

Een andere belangrijke verandering is dat zowel niche als lokale bedrijven het beter lijken te doen in de zoekresultaten. Dit biedt vooral kansen voor MKB en niche bedrijven. Waar eerder vaak grote nationale spelers of multinationals bovenaan stonden (mede door een combinatie van hoeveelheid content, domein autoriteit, door links en branding) zien we nu dat ook kleinere en middelgrote bedrijven beter scoren in landelijke zoekopdrachten. Dit is een positieve ontwikkeling, omdat zo ook kleinere bedrijven een kans krijgen in het speelveld.

Relevantie van je website

Ook de relevantie van het domein speelt een grotere rol. Het blijft belangrijk dat jouw domeinnaam en de diensten die je aanbied aansluiten op andere content op je website. Sites die dit goed op orde hebben lijken hun positie(s) goed vast te houden of beter te scoren in de zoekresultaten dan voorheen.

Hoewel we dus zien dat kleinere en middelgrote bedrijven het goed doen, wil dat niet zeggen dat alle grote merken het slechter doen / zullen doen. Merken die al een gevestigde naam hebben en constante flow aan autoritaire backlinks krijgen, blijven goed presteren in de zoekresultaten. Deze merken blijven het goed doen vanwege hun brede zichtbaarheid, zowel op internet als daarbuiten en door hun een multi channel approach.

Onze bevindingen

Bij een algoritme-update is het belangrijk om niet te snel emotioneel te reageren, of je nu positief of negatief bent over de veranderingen qua rankings. Het kan namelijk even duren voordat alle effecten volledig zichtbaar zijn.

De laatste tijd zijn er veel klachten over de prestaties van Google, omdat sommige mensen vinden dat de zoekresultaten minder relevant zijn geworden. Google lijkt deze zorgen serieus te nemen, vooral gezien de opkomst van nieuwe concurrenten zoals SearchGPT, waardoor naast SEO, AIO belangrijker gaat worden.

De core update van augustus 2024 laat zien hoe belangrijk het is om content te creëren die goed aansluit bij wat je bezoekers zoeken. Het succes van forums en User Generated Content laat zien dat mensen behoefte hebben aan waardevolle en echte informatie. Daarom is het belangrijk dat je content niet alleen informatief is, maar dat het ook echt inspeelt op de behoeften van je bezoeker.

Wat kan je doen?

Zorg ervoor dat de content op je website relevant is voor je diensten en aansluit bij de vragen en verwachtingen van je bezoekers. Dit kan bijvoorbeeld door een content strategie op te stellen, waarin je content maakt die aansluit op verschillende fases in de fanreis. Het is ook belangrijk dat je content goed gestructureerd en makkelijk te lezen is, zodat bezoekers snel vinden wat ze zoeken.

Google waardeert websites die hun bezoekers centraal zetten en de beste gebruikerservaring bieden. Door te focussen op de kwaliteit van je content, vergroot je de kans om goed te scoren in de zoekresultaten, ongeacht toekomstige Google-updates. Bezoekers zullen langer op je site blijven en daadwerkelijk interesse hebben in wat je te vertellen hebt, wat je ranking verder kan verbeteren.

Invitation to monthly AI inspiration sessions

Together with you, we would like to take a look at the most important AI developments, discuss the latest news and updates, share experiences, inspire each other, take advantage of what is possible and prepare ourselves as well as possible for the changes that are coming.

Would you like to attend? Then sign up.

Banner Online AI inspiration session
/by
, ,

OpenAI announces SearchGPT

Na de recente aandacht voor de introductie van Llama 3.1 door Meta, trekt OpenAI nu de schijnwerpers naar zich toe met een andere grote aankondiging: de introductie van SearchGPT. Met deze nieuwe technologie biedt OpenAI een innovatieve manier voor gebruikers om zoekopdrachten uit te voeren en informatie te krijgen.

Begin maart 2024 vertelde Sam Altman tijdens een interview met Lex Fridman nog dat hij het saai zou vinden om een vergelijkbare zoekmachine te bouwen als Google. Wat hem wel ‘cool’ leek was de integratie tussen LLM en Search, ‘die code heeft nog niemand gekraakt’.

En OpenAI blijkt niet stilgezeten te hebben. Op 25 juli 2024 heeft OpenAI SearchGPT aangekondigd, een prototype van nieuwe zoekfuncties, die gebruik maakt van de kracht van hun AI-modellen om je snelle antwoorden te geven met duidelijke en relevante bronnen.

Dit is een fragment uit het interview van Lex Fridman met Sam Altman dat op 18 maart 2024 gepubliceerd is. Bekijk hier het hele interview.

Wat is SearchGPT precies?

SearchGPT is ontworpen om gebruikers op een snelle, intuïtieve manier toegang te geven tot relevante informatie van het web. Het systeem maakt gebruik van geavanceerde natuurlijke taalverwerking om vragen te beantwoorden met duidelijke en betrouwbare bronnen. Hierbij ligt de nadruk op het citeren en linken naar oorspronkelijke bronnen. Dit prototype biedt de mogelijkheid om op een natuurlijke wijze door te zoeken, vergelijkbaar met een gesprek, wat een meer organische en gebruikersvriendelijke ervaring geeft.

Wat kun je met SearchGPT?

  • Op een snellere en eenvoudigere manier vinden wat je zoekt.
  • Snel actuele antwoorden krijgen op je vragen.
  • Real-time informatie vinden van het web met duidelijke links naar relevante bronnen.
  • Op een natuurlijkere, intuïtievere manier zoeken met vervolgvragen, net zoals je in een gesprek zou doen.
  • Visuele antwoorden krijgen met afbeeldingen en video in een gemakkelijk te begrijpen formaat.

Hiermee lijkt OpenAI vol de concurrentie aan te gaan met zoekmachines zoals Google Search, maar ook met Perplexity. Dit kan een grote verschuiving gaan veroorzaken in zoekgedrag. Hierdoor wordt het nog belangrijker om ervoor te zorgen dat je content en producten zichtbaar worden als iemand een gerelateerde vraag stelt aan een chatbot zoals ChatGPT. 

Bij de introductie geeft OpenAI ook specifiek aan dat ‘SearchGPT is ontworpen om gebruikers te helpen verbinding te maken met uitgevers door hen prominent te vermelden en naar hen te linken in zoekopdrachten’.

Dit is een logisch gevolg van de vele licentieovereenkomsten die OpenAI de afgelopen tijd gesloten heeft met diverse grote uitgevers zoals News Corp ($250 miljoen over vijf jaar), Financial Times, The Atlantic en Associated Press (AP). Deze samenwerkingen helpen bij het trainen van OpenAI’s AI-modellen en zorgen ervoor dat de zoekresultaten gebaseerd zijn op actuele en betrouwbare bronnen​.  


Toekomstige Ontwikkelingen

Hoewel SearchGPT momenteel alleen beschikbaar is voor een beperkte testgroep, kunnen geïnteresseerden zich aanmelden voor de wachtlijst. OpenAI heeft aangegeven dat dit prototype een tijdelijke oplossing is, met de bedoeling om de meest succesvolle functies in de toekomst in ChatGPT te integreren. De feedback van zowel gebruikers als uitgevers zal een belangrijke rol spelen in de verdere ontwikkeling en verfijning van deze functies.

Naast het verbeteren van de algemene zoekervaring, richt OpenAI zich ook op het verbeteren van lokale informatie en commerciële zoekopdrachten. Dit zou kunnen betekenen dat gebruikers in de toekomst nog meer gepersonaliseerde en contextueel relevante zoekresultaten kunnen verwachten.

Take a leap forward in your marketing AI transformation every week

Every Friday, we bring you the latest insights, news and real-world examples on the impact of AI in the marketing world. Whether you want to improve your marketing efficiency, increase customer engagement, sharpen your marketing strategy or digitally transform your business,'Marketing AI Friday' is your weekly guide.

Sign up for Marketing AI Friday for free.

Marketing AI Friday
/by

Data breach at Google exposes operation of algorithm & ranking factors

In een recent datalek bij Google zijn duizenden API’s openbaar geworden die gebruikt worden bij het ranken van websites. Opvallend is dat veel informatie uit dit document direct in tegenspraak is met wat Google publiekelijk heeft gecommuniceerd. Laten we bekijken wat de belangrijkste bevindingen zijn uit de gelekte documenten en hoe deze relevant kunnen zijn voor jouw bedrijf als je je bezighoudt met marketing en meer (organisch) verkeer naar je website wil hebben.

Google API data breach

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Een van de grootste geheimen binnen marketing is hoe zoekmachines zoals Google hun algoritme gebruiken om websites in de zoekresultaten te rangschikken. Als je hier optimalisaties voor doet, wordt dit zoekmachine optimalisatie ofwel SEO genoemd. 

Door veel experimenteren en testen hebben we in de loop der tijd een goed idee gekregen van wat werkt, maar dit bleef altijd gebaseerd op aannames. Vrijwel niemand (zelfs de meeste werknemers binnen Google) wist waar het algoritme naar kijkt. Tot nu.

Google blijkt niet helemaal eerlijk

In het verleden heeft Google veel uitspraken gedaan over welke factoren belangrijk zijn voor optimalisaties. Veel marketeers waren echter sceptisch over deze beweringen, en terecht, zo blijkt nu. De gelekte documenten tonen aan dat Google niet altijd eerlijk is geweest. Optimalisaties waarvan ze beweren dat ze niet zouden werken, blijken juist wel belangrijke rankingfactoren te zijn.

Wat staat er in het document?

Het gelekte document is zeer technisch en er worden meer dan 200 factoren besproken die van invloed kunnen zijn op het ranken van websites. Deze variëren van de kwaliteit van content, tot technische optimalisaties en gebruikerservaring. Verder wordt duidelijk dat Google gegevens van gebruikers verzamelt (onder andere via Chrome en navigatie binnen Google), om dit te gebruiken als input. 

Wil je zelf een paar van de documenten lezen? Bekijk dan de volgende pagina’s: Api reference, data & click signals.

Hoe is de data openbaar geworden?

De data is afkomstig van het ontwikkelaarsplatform GitHub. Google noteert hier de API’s die ze gebruiken. API’s zijn een stukje code die ervoor zorgen dat applicaties met elkaar informatie kunnen uitwisselen. Meestal wordt informatie waarvan Google niet wil dat deze openbaar wordt gemaakt, privé gezet. Soms vergeten medewerkers dit echter te doen. Wanneer dat gebeurt, kunnen deze gegevens worden gekopieerd en verspreid.

Geen reactie van Google

Uit verschillende bronnen vernamen we aanvankelijk dat Google geen officieel statement of reactie naar buiten had gebracht over het lek, ook niet om te bevestigen of de informatie echt of fake news was. Dit gebrek aan communicatie liet veel ruimte voor speculatie over de authenticiteit van de gelekte gegevens.

Inmiddels heeft Google echter een statement naar buiten gebracht. Google waarschuwt tegen het maken van onjuiste aannames op basis van informatie die uit de context is gehaald, verouderd of onvolledig is. Google wil niet ingaan op de specifieke elementen uit de gelekte documenten om manipulatie van hun algoritme te voorkomen. Ze benadrukken dat het incorrect zou zijn om te veronderstellen dat de gegevens volledig, relevant of actueel zijn.

Dit benadrukt het belang van het opbouwen van een sterk merk. De focus moet blijven liggen op het bouwen van een goede website die een fijne gebruikservaring en goede content biedt.

Wat kunnen we leren van het Google datalek?

Gebruikersgedrag 

De gelekte informatie benadrukt het belang van hoe een gebruiker zich op jouw website gedraagt. Belangrijke elementen zijn:

  • Hoe lang een bezoeker op de pagina blijft.
  • Of de bezoeker terugklikt en op een ander zoekresultaat klikt.
  • Of de bezoeker “tevreden” is. 

Dit wijst erop dat de kwaliteit van je content en de gebruikservaring op je website cruciaal zijn. Als een bezoeker rond gaat kijken maar eigenlijk niet veel aan jouw informatie heeft en snel weer wegklikt, dan heeft dit een negatieve invloed. 

On-page SEO / Content

  • Voor Google is het belangrijk dat auteurs die op je website publiceren deskundig zijn over de onderwerpen waarover ze schrijven. Dit principe, bekend als EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness & Trustworthiness), was al eerder bekend in de marketingbranche door Google-algoritme-updates.
  • Het hebben van slechte content op delen van je site kan impact hebben op je gehele website.
  • Google kijkt naar de “freshness” van content. Dit houdt in dat je content wil updaten als het niet meer relevant of verouderd is. Google kijkt hierbij naar de content op de pagina, de URL en de bewerkingsdatum. 
  • Een andere belangrijke factor waar ze Google naar kijkt is “titlematchScore”, dit geeft aan dat pagina titels nog steeds relevant zijn. Het is hierbij belangrijk dat deze pagina titel aansluit bij de zoekintentie van een gebruiker. 

We adviseren om ervoor te zorgen dat je website een goede gebruikservaring biedt volgens best practices, zoals snelle laadtijden, mobielvriendelijkheid en duidelijke navigatie, en dat je content publiceert die aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Dit zal leiden tot kwalitatief beter verkeer, wat uiteindelijk je zoekposities in Google zal verbeteren. 

Backlinks

Backlinks blijven een belangrijke rol spelen in het rangschikking proces van Google. Ondanks de opvatting dat het natuurlijk verkrijgen van links naar je website of linkbuilding overbodig zou zijn, toont het document aan dat diversiteit aan links met hoge autoriteit nog steeds van groot belang is. Anchortekst van links (de klikbare tekst in een link) speelt hierbij ook een rol. Zowel interne anchortekst (links naar andere pagina’s binnen je eigen site) als externe anchortekst (links van andere domeinen naar jouw website) zijn belangrijk.

Google houdt verder ook domeinregistratie gegevens bij (denk aan registrar, aankoopdatum van het domein en meer). 

Het belang van een sterk merk

Een van de grootste inzichten uit het datalek van Google is het belang van een sterk merk. Wil je je organische zoekresultaten en verkeer vergroten? Focus dan op het bouwen van een populair merk waar mensen naar zoeken, zowel in Google als daarbuiten. 

Een belangrijk kanaal buiten Google daarvoor is social media. Door recente updates is het ook voor kleinere bedrijven en merken mogelijk om makkelijker meer zichtbaarheid te krijgen. We hebben er een artikel over geschreven waarin je meer informatie vindt.

Whitelist

Dit punt hangt samen met het hebben van een sterk merk. Wat we namelijk zien, is dat Google tijdens onder andere de verkiezingen en de COVID-periode bepaalde websites voorrang gaf in de zoekresultaten. Dit betekent dat bekende en betrouwbare websites zoals grote nieuwsorganisaties en officiële gezondheidsinstanties een hogere zichtbaarheid kregen. 

Sommige sites worden uitgesloten van bepaalde algoritme-updates omdat ze op een whitelist staan, waardoor ze geen daling in verkeer ervoeren, terwijl dat normaal gesproken wel zou kunnen gebeuren. Dit benadrukt het belang van het opbouwen van een sterke merkidentiteit en autoriteit in je niche.

Conclusion

Het gelekte document biedt waardevolle inzichten in hoe het algoritme van Google websites analyseert en in de index verwerkt. Wel is het zo, dat niet aan te tonen is of elke API functie die gelekt is ook momenteel wordt gebruikt als ranking factor binnen Google. 

Maar voor bedrijven betekent dit in ieder geval dat het belangrijk is om een goede SEO strategie te hebben die zich richt op hoogwaardige content, een goede gebruikerservaring en het opbouwen van een sterke domein autoriteit. Daarnaast is het bouwen van een sterk merk, dat op veel relevante online kanalen zichtbaar is, essentieel om organisch verkeer te verhogen.

Wil jij graag hulp bij je content of SEO strategie? Neem dan vrijblijvend contact met ons op. We helpen je graag verder.

/by