De waarde van Instagram volgers neemt af

Afgelopen week gebeurde er weer veel op het gebied van AI. Maar niet alleen qua AI, er zijn ook belangrijke veranderingen gaande op social media platforms die een grote impact kunnen hebben. In dit artikel bespreken we de grote algoritme veranderingen binnen Instagram. Hoe de waarde van volgers afneemt en hoe je in kan spelen op die veranderingen binnen social media. Nieuwsgierig geworden? Lees dan hieronder verder.

Grote algoritme veranderingen bij Instagram

Instagram gaat de komende maanden grote aanpassingen doorvoeren in het algoritme. Hierdoor krijgt de gepubliceerde content van zowel accounts met veel volgers als accounts met weinig volgers een gelijke kans om getoond te worden aan gebruikers van het platform. Elke post wordt in eerste instantie aan een klein publiek getoond. Dit kunnen zowel volgers als niet-volgers zijn), dat het volgens het algoritme waarschijnlijk interessant vindt. Als dit zo blijkt te zijn, zal de best presterende content aan een iets breder publiek worden getoond. Vervolgens zal dan de beste content aan een nog breder publiek worden getoond.

Originele en relevante content maakt het meest kans op zichtbaarheid.

Als het algoritme gekopieerde content ontdekt, zal het alleen het origineel zichtbaar maken in de aanbevelingen. Het maakt dus eigenlijk niet meer uit hoeveel volgers je hebt. Het idee dat al je volgers al je content te zien krijgen is achterhaald.

Om je organische content überhaupt nog zichtbaar te krijgen in de tijdlijn van gebruikers (tussen de advertenties door), moet het in ieder geval heel relevant en origineel zijn. Daarnaast is het belangrijk iedere post zo te maken dat deze zowel relevant is voor niet-volgers (die je wellicht voor de eerste keer zien) als volgers (die je al kennen). Het is belangrijk de komende periode goed het bereik, impressies en engagement van je Instagram account in de gaten te houden en op deze veranderingen tijdig te anticiperen. Lees hier meer over deze veranderingen en bekijk hier de aankondinding van CEO Adam Mosseri. 

Hoe anticipeer je op social media veranderingen?

De veranderingen van de social media platforms passen in de trend waarbij ze op allerlei manieren proberen gebruikers langer binnen hun eigen omgeving te houden. Zo wordt ook het gebruik van (onbetaalde) externe links naar andere platforms, zoals je website, ontmoedigd. Dit doen ze door het bereik van deze posts te beperken, zoals op X, Facebook en LinkedIn.

Bij TikTok en Instagram (met uitzondering van Stories) zijn externe links zelfs helemaal niet mogelijk. Hierdoor worden het steeds meer contentdistributieplatforms, dan een plek om een ‘eigen’ groep volgers op te bouwen die je kunt bereiken hoe en wanneer je wilt. Het regelmatig bereiken van mensen op social media zal steeds lastiger worden. Één ding is zeker: door de veranderende algoritmes heb je er nul controle over.

Zo voorkom je afhankelijkheid van social media om je publiek te bereiken

Wil je niet te afhankelijk zijn van social media om je publiek te bereiken, overweeg dan het volgende:

Focus op eigen kanalen

Bouw je eigen kanalen op waar je controle over hebt. Denk hierbij aan je eigen website, een member omgeving of community, app en een nieuwsbrief.

Ontwikkel duurzame content en contentprogramma’s

Denk aan een podcastshow, webinars, online trainingen of cursussen, opnames van evenementen, onderzoeksrapporten, boeken, offline events etc. Publiceer je content in de basis op je eigen kanalen en gebruik delen daarvan op social media.

Zorg voor PR

Probeer genoemd te worden in posts van anderen (en noem zelf ook anderen in jouw posts). Neem deel aan podcasts of webinars van anderen, krijg artikelen en interviews in andere media, etc. Zorg dat je continu zichtbaar bent in een relevant breed netwerk op veel verschillende kanalen.

Voer actief extern community management

Zie je dat een post van iemand anders trending is en veel van jouw publiek bereikt? Word dan onderdeel van de interactie om zichtbaar te worden.

Tijdelijke no-click content

Maak social media content die actueel en urgent is om mensen direct tot een (niet commerciële) actie aan te zetten, zonder dat ze ergens op hoeven te klikken. Zorg dat deze content geschikt is voor zowel mensen die je al kennen als mensen die je nog niet kennen.

Persoonlijke touch

Maak je content zo persoonlijk mogelijk op een manier die heel relevant is voor je publiek.

Verwijs mensen naar je eigen kanalen

Gebruik sociale media en andere externe kanalen zoveel mogelijk om mensen naar je eigen kanalen te leiden, waar je ze beter direct kunt bereiken.

Uitnodiging voor de webinar: Ontwikkel waardevolle GPT’s in 4 stappen

Het vorige week door OpenAI aangekondigde GPT-4o wordt voor een groot deel gratis beschikbaar voor alle gebruikers. Zo kunnen gebruikers ook de maatwerk GPT’s gaan gebruiken. Hierdoor wordt het veel aantrekkelijker om nu je eigen GPT’s te ontwikkelen en aan te bieden aan je collega’s en (potentiële) klanten. Vergelijk het met je eigen app in de App Store. 

Wil jij weten hoe je maatwerk GPT’s kunt inzetten om je content op innovatieve manieren beschikbaar te stellen, leads te genereren en je dienstverlening te verbeteren? Doe mee aan onze webinar en ontdek in 4 concrete stappen hoe je waardevolle maatwerk GPT’s ontwikkelt. We bieden je zowel strategische inzichten als praktische voorbeelden waarmee je gelijk aan de slag kunt.