Zo pas je AI toe in je marketingteam en AI-updates van juni
De snelheid waarmee AI zich ontwikkelt is overweldigend. Hoe vertaal je die technologische snelheid naar je team, je processen en vooral je dagelijkse werk? Tijdens de webinar Marketing AI in de praktijk van 27 juni 2025 liet NXTLI-oprichter Michiel Schoonhoven zien hoe marketeers kunnen meegroeien in een wereld die AI-first aan het worden is.
Van experiment naar structurele inzet
De hype rond AI is allang geen hype meer. Marketeers gebruiken het dagelijks voor copy, beeld, video, data-analyse en automatisering. Toch zitten veel teams nog in de experimenteerfase. Een enkele collega probeert wat tools uit, maar structurele adoptie blijft uit. Volgens Michiel komt dat doordat AI-gebruik meer is dan tools inzetten: het is een verandering in gedrag én structuur.
“Veel marketeers zijn gewend aan creatieve vrijheid en intuïtie,” legt Michiel uit. “AI vraagt dat je die aanvult met data en systematiek. Dat is wennen, maar het levert gigantisch veel op in snelheid, schaalbaarheid en samenwerking.”
AI als collega in je workflow
Tijdens de webinar gaf Michiel een kijkje in hoe AI-collega’s bij NXTLI volwaardig onderdeel zijn van het marketingteam. Ze zijn volledig geïntegreerd in tools als Slack en Teams, zodat ze direct meedraaien in bestaande workflows.
Data & AI Integratiespecialist Caleb van Wingerden liet zien hoe AI-data-analist Brian automatisch Meta Ads-campagnes analyseert, prestaties beoordeelt en concrete optimalisatie-adviezen geeft. Je kunt hem vragen stellen in Slack, zoals: “Welke campagnes presteren het beste bij vrouwen 25-34?” en je krijgt direct een visueel rapport met inzichten en aanbevelingen. Het voordeel hiervan is de kennis altijd beschikbaar is, er is geen wachttijd op rapportages en de output is consistent.
AI-updates juni 2025: de versnelling gaat door
Tijdens de webinar werden ook de belangrijkste AI-updates van juni 2025 besproken. De opvallendste ontwikkelingen:
- OpenAI: verbeterde geheugenfuncties, Deep Research via eigen documenten, betere spraak- en projecttools.
- Gemini: video’s maken met audio via Veo 3 en interfaces bouwen met enkel een chatprompt via Google Stitch.
- Shopify: pagina’s, content en klantcommunicatie automatisch aanpassen met AI.
- Eleven Labs: natuurlijke stem-AI waarmee je nu spraakchats kunt voeren én Slack-berichten kunt versturen via voice.
- Descript en HeyGen: AI-gestuurde video-editing via chat en agents die complete video’s maken op basis van een briefing.
Nieuwe AI-functies in marketing
Michiel schetste een toekomst waarin AI niet alleen bestaande functies ondersteunt, maar ook compleet nieuwe rollen creëert. Denk aan AI-integratiespecialisten die zorgen dat AI naadloos aansluiten op processen, of content curatoren die de gegenereerde output vormgeven en geschikt maken voor publicatie. Ook ontstaan er functies die de betrouwbaarheid van AI-resultaten toetsen, of juist de verhaallijnen en formats ontwikkelen waarmee content relevant en menselijk blijft. En binnen marketingteams wordt het steeds belangrijker dat iemand de merkidentiteit bewaakt, ook in alles wat AI produceert.
Voor marketeers betekent dit: denk na over je rol. Welke taken kun je overdragen aan AI, en waarin wil je juist excelleren als mens?
Zes stappen voor succesvolle AI-adoptie
AI implementeren is niet alleen een technisch vraagstuk. Michiel benoemde zes stappen die organisaties helpen om de adoptie te versnellen:
- Stel een AI-werkgroep samen: niet per se met managers, maar met voorlopers uit elke afdeling.
- Ontwikkel AI-beleid: intern én extern. Denk aan tools, veiligheid en communicatie.
- Voer een AI-impact audit uit: welke taken kunnen worden overgenomen, hoeveel tijd scheelt dat, en waar zit de grootste waarde?
- Investeer in educatie: bied rolgerichte trainingen aan in plaats van algemene uitleg.
- Selecteer de juiste tools op basis van het probleem, gebruiksgemak en integratiecapaciteit.
- Ontwikkel een AI-first cultuur: stimuleer nieuwsgierigheid en dagelijkse toepassing via overleg, pilots en showcases.
Het verschil zit niet in de tools zelf, maar in het gedrag. “AI werkt alleen als je het ook echt dagelijks gaat gebruiken,” aldus Michiel. “En dat begint bij een mindsetshift.”
AI als nieuwe standaard in marketing
AI is geen project dat je ‘even implementeert’. Het is een nieuwe manier van denken, werken en organiseren. De meeste marketeers zullen niet worden vervangen door AI, maar door collega’s die AI beter weten toe te passen. De winnaars zijn teams die slim experimenteren, gebruik maken van een hybride mens-AI samenwerking en de regie pakken op hun eigen AI-profiel.
Uiteindelijk is AI niet de bedreiging, maar het gereedschap. Zoals Michiel het samenvat: “De toekomst is niet straks, die is nu. Als je wacht, loop je al achter.”
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.
