,

Google vindt Content Marketing de belangrijkste ranking factor

Volgens de Search Engine Optimization (SEO) handleiding van Google zal het publiceren van boeiende, relevante en nuttige content je website meer beïnvloeden om beter in de zoekmachine gevonden te worden dan alle andere factoren van SEO.

Gebruikers herkennen kwalitatieve content en zullen sneller andere mensen naar de content verwijzen. Denk bijvoorbeeld aan interessante blogposts, video’s, posts op social media en e-mail. Hoe beter de content aansluit bij de behoefte van de bezoeker, hoe beter het helpt bij het opbouwen van de reputatie van je website bij zowel bezoekers als Google. Met als resultaat dat je beter gevonden wordt in de zoekmachine

Kortom: de kwaliteit van je content is cruciaal voor bezoekers op je website om vanuit daar vertrouwen op te bouwen en (uiteindelijk) commercieel succes te behalen. Het is hoog tijd om deze ROI-genererende marketing tactiek volop te omarmen als je dat nog niet doet.

Content marketing levert betere resultaten

Bedrijven die content marketing inzetten hebben gemiddeld een 6 maal hogere conversion rate, en de kosten liggen gemiddeld ook nog eens 62% lager. Ook kom je hoger in de lijst van zoekresultaten, vergeleken met je concurrenten. Dit heeft natuurlijk invloed op jouw commerciële succes.

Content marketing als ranking factor

Het succes van Google is gebaseerd op één ding: gebruikers de juiste informatie tonen die zij nodig hebben om hun vragen op te lossen. Die informatie staat logischerwijs in content. Deze content kan in de vorm van een blog zijn, maar ook op fora, in video’s, social media, nieuwsbrieven, of andere vormen van digitale communicatie. Het maken van relevante content voor je bedrijf is daarom van groot belang.

Zorg dat content relevant is voor je doelgroep

Als je je doelgroep goed kent, weet je welke behoefte, problemen en uitdagingen ze hebben. En welke vragen ze (aan Google) stellen om antwoorden te krijgen. Zorg ervoor dat jouw content hier zo goed mogelijk op inspeelt. 

Maak bijvoorbeeld een overzicht van de meest belangrijke vragen die aan jou door (potentiële) klanten gesteld worden en maak content die deze vragen zo compleet en eerlijke mogelijk beantwoorden. Dan is de kans het grootste dat jij het best gevonden wordt door mensen die deze vragen aan de zoekmachine stellen.

Content en het businessmodel van Google

Hoe hoger de kwaliteit van de content, hoe tevredener de gebruikers zullen zijn. Het gehele business model van Google is afhankelijk van de kwaliteit van content die mensen online plaatsen. Het creëren van goede content moet dus echt wel je nummer één marketing prioriteit zijn.

Meer weten over het belang van content marketing?

Ontvang de replay van het webinar “Next Level Talk” van 7 september 2021. Je hoort van de ‘Godfather of Content Marketing’ Joe Pulizzi waarom een ‘content-first business’ hét #1 digitale business model van dit decennium is. En hoe je binnen 12-24 maanden een succesvolle contentgedreven business ontwikkelt.

/door
,

Welke kansen bieden NFT’s voor organisaties en voor het opbouwen van fanrelaties?

NFT’s. Misschien heb je er al eens van gehoord, misschien ook niet. Meer uitleg over wat NFT’s precies zijn geven we je in dit artikel. En je komt er meteen achter waarom zoveel mensen en organisaties ondertussen interesse hebben getoond in NFT’s.

De afkorting ‘NFT’ staat voor “Non-Fungible Token”. “Non-Fungible” betekent dat het uniek is en er geen alternatief is ter vervanging. Als bewijs van deze uniciteit krijg je een “Token”. En deze tokens zijn geregistreerd in een blockchain, waardoor ze hun waarde krijgen. 

De nieuwe Mona Lisa is een digitaal bestand

Door het unieke karakter van een NFT is het uitstekend te gebruiken om schaarste te creëren voor digitale kunst. Maar hoe werkt dat? In de analoge wereld is men al langer gewend aan schaarste. Er is immers maar één Mona Lisa of één gesigneerd shirt van een bepaalde voetballer tijdens een bepaalde wedstrijd. Een replica is minder waard. Maar in de digitale wereld is alles kopieerbaar. Je kunt een liedje namelijk oneindig vaak streamen en een digitale foto wordt ongelimiteerd gedeeld op sociale media. Door een digitale file te registreren als NFT (bijvoorbeeld nummer 001 van een foto of video) wordt de file uniek waardoor er schaarste ontstaat, en daarmee krijgt het digitale bestand ook zijn waarde. Net zoals we dat in de analoge wereld al langer gewend zijn. 

Wat de waarde precies zal worden, zal de tijd ons leren. Net zoals dat bij analoge kunst zo is. Wel kunnen organisaties op korte termijn al extra voordelen (en dus extra waarde) toekennen aan een NFT. Bij aankoop van een NFT versie van een Kings of Leon album krijg je bijvoorbeeld recht op een plek op de eerste rij bij een concert en toegang tot extra content. 

NFT biedt meerwaarde voor sporters en artiesten

Ook DJ Don Diablo, en niemand minder dan voetballer Lionel Messi zetten NFT’s in als nieuw verdienmodel. Het lijkt er dus op dat de entertainment- en sportwereld deze blockchain-oplossing omarmt. 

Nog niet overtuigd van NFT’s en hun meerwaarde? Lees dan vooral eens deze voorbeelden:

  • De Amerikaanse kunstenaar Mike Winkelmann, aka Beeple, zette als eerste een digitaal kunstwerk als NFT te koop. Dat deed hij via een traditioneel veilinghuis, Christies. En dat was niet onverdienstelijk. Het kunstwerk leverde zo’n 58 miljoen euro op;
  • In slechts vier minuten verkocht Don Diablo de film van een digitaal concert (Destination Hexagonia) als NFT voor 600 Ether, omgerekend goed voor zo’n 1,8 miljoen dollar (koers van dat moment, red.);
  • PSG-aanwinst Lionel Messi brengt deze maand drie tot vier NFT’s uit, waardoor fans toegang krijgen tot de ‘Messiverse‘. Misschien een troostprijs voor de Catalaanse club die zich de spits niet meer kon veroorloven.

Optimaliseer je fan relatie met NFT’s

Het is overigens belangrijk om te beseffen dat NFT’s voornamelijk een manier zijn om de fan relatie te optimaliseren en de beleving van fans voor jouw merk of persoonlijkheid te vergroten. Een goede relatie is uiteindelijk bepalend voor jou om als winnaar of verliezer in de relatie-economie uit de bus te komen. Organiseer je contact met fans slimmer, dan wordt je NFT vanzelf meer waard.

Meer weten over NFT’s? Ontvang toegang tot de replay van het webinar “Next Level Talk” van 7 september 2021, waarin de ‘Godfather of Content Marketing’ Joe Pulizzi meer vertelde over de toekomst van NFT’s en Content Marketing.

(In deze post heb ik gebruik gemaakt van gedeelten uit artikelen van mijn collega Denis Doeland.)

/door
,

Instagram Stories ‘Swipe up’ vervangen door een sticker op 30 augustus 2021

Swipe up wordt vervangen door een nieuwe sticker 

De geliefde “Swipe up” functionaliteit is jarenlang een perfecte mogelijkheid geweest voor Instagrammers om hun volgers door te verwijzen naar externe URL’s. Bijvoorbeeld naar een webshop of een actiepagina. Deze functionaliteit was altijd alleen beschikbaar voor de grotere Instagram accounts met ten minste 10.000 volgers of de geverifieerde accounts met een blauw vinkje. Instagram zal deze functionaliteit, waar gebruikers externe urls met hun volgers konden delen, verwijderen op 30 augustus. Daarvoor in de plaats komt een nieuwe link ‘sticker’, in de vorm zoals we deze al kennen als onder andere ‘polls’, ‘captions’, en ‘questions’. 

Succesvolle tests voor nieuwe URL-sticker

Instagram is afgelopen juni (2021) begonnen met het testen van deze nieuwe stickers. Verschillende Instagram gebruikers konden de nieuwe sticker-variant alvast gebruiken en testen, ongeacht van hun aantal volgers of verificatiestatus. De uitrol van deze nieuwe sticker – bedoeld voor het delen van externe urls – zal vanaf 30 augustus beschikbaar zijn voor de grotere en geverifieerde accounts die eerder ook in aanmerking kwamen voor de Swipe up functie.  

Verschillende stickers voor verschillende functionaliteiten

Als toelichting op de verandering legde Head of Product van Instagram Vishal Shah uit dat deze nieuwe stickers beter zouden passen bij de manier waarop stories worden gebruikt door de Instagram gebruikers. Zoals we weten zijn er al meerdere functionaliteiten binnen Instagram die als stickers toegevoegd kunnen worden aan stories: voor donaties, muziek, en met hashtags. En nu komen daar dus ook URL’s bij.

Meer controle voor hogere conversie en betere promotie

Deze nieuwe link sticker zal op dezelfde manier als de andere stickers ook gepersonaliseerd kunnen worden. Instagram creators krijgen zelf de controle over de kleur, positionering en de tekst van de nieuwe sticker. Hierdoor kun je de URL-sticker nu overal in je story plaatsen, wat weer zorgt voor maximale engagement mogelijkheden! Deze sticker zal nog een extra engagement functionaliteit krijgen die de Swipe up niet had, gebruikers kunnen namelijk ook een reactie achterlaten of reageren op de post. Dit was voorheen nog niet mogelijk met de Swipe up functie. 

Door de meer flexibele manier waarop Instagrammers nu URL-stickers kunnen gaan plaatsen op hun stories, en niet meer afhankelijk zijn van de standaardpositie van de Swipe up functie, verwachten we een veel meer laagdrempelige mogelijkheid van promotie. Hierdoor zullen promoties prettiger en minder commercieel overkomen bij volgers. En de kans is groot dat juist dit zal bijdragen aan hogere conversies. Maar: de tijd zal het leren.

/door
,

Hoe scoren Michelin restaurants in Nederland op social media?

De lockdowns zorgen niet alleen financieel gezien voor een zware periode voor Michelin restaurants. Ook op social media wordt het de chef koks moeilijk gemaakt om de zaken op orde te houden. NXTLI laat zien hoe de restaurants die het overleefd hebben op digitaal gebied presteren, in de nog altijd durende tweede lockdown.

Michelinsterrenlijst uitgelekt

27 maart wordt per ongeluk de Michelinsterren lijst van 2021 bekendgemaakt. Door een technische storing in de Michelin app worden 10 chef koks vervroegd blij gemaakt met hun eerste Michelinsterren (Ouhajji, 2021). In een volgende update volgt een analyse van digitale prestaties van deze chefs.

Groot deel Michelin restaurants inactief op socials

Uit de analyse van NXTLI blijkt dat de Michelin restaurants het sinds de tweede lockdown over uitdagend vinden om actief te blijven op social media. Er zijn restaurants bij die helemaal niet posten op tenminste één van hun social media kanalen, zoals bijvoorbeeld de tweesterrenrestaurants Sabero en ’t Nonnetje.

Verder laten Spectrum, de Groene Lantaarn en 212, alle drie in de top 20 van de top 100 lekker 2020, Facebook links volledige links liggen. Hierdoor weten mensen niet wat deze restaurants in coronatijd nog aanbieden, wat vragen kan oproepen over de mogelijkheid tot afhalen en bezorgen.

Het is cruciaal om in deze tijd betrokken te blijven met volgers, zowel financieel gezien als voor het imago. Onze collega Ognjen Jovanovic stelt op het blog Digitaal Vermogen het volgende: “Het is cruciaal om juist nu te investeren in digitale reputatie, ook al komt in de coronaperiode het inkomen van veel bedrijven onder druk te staan of volledig stil te liggen. Helaas is het nagenoeg onontkoombaar dat in de zwaarst getroffen branches, zoals evenementen en horeca, niet iedereen het gaat overleven. De bedrijven die in deze periode hun fanrelatie het best (via social media en andere kanalen) in stand weten te houden, blijven op het netvlies van de consument. Zo komt je bedrijf in de beste positie om een vliegende start te maken, als de wereld weer van het slot gaat. Mogelijk ontdek je ondertussen zelfs nieuwe, digitale verdienmodellen om de periode te overbruggen.”

‘t Lansink en Sinne laten zien wat mogelijk is

Toch zijn er restaurants die wel actief blijven. Restaurant t’ Lansink deelt met zijn volgers dat er bij de ‘Frites Boutique Foodtruck’ eten afgehaald kan worden en geeft hier wekelijks updates over. Zijn giveaway van een van de gerechten zorgt voor veel engagement. 

Ook Sinne blijft actief op social media en post net als ‘t Lansink over de take away opties. Het restaurant deelt content over de speciale menu’s die het aanbiedt voor Valentijnsdag en Pasen.

Collega Denis Doeland hierover: “De kentering die het coronavirus momenteel teweegbrengt, doet niet onder voor de paradigmashift die al eerder werd veroorzaakt door de derde en op de hielen gevolgd vierde industriële revolutie. Door de nieuwe – veelal digitale – ontwikkelingen wordt een organisatie voor een ‘do or die’-keuze gesteld. Als je niet naar een digital first-bedrijf transformeert, dan is jouw business of businessmodel bij voorbaat al ten dode opgeschreven. Ook na corona. Ben je in de gelegenheid of heb je de ambitie jouw business in leven te houden gedurende de corona-periode, dan heb je maar een keuze: investeer in digitaal. De Michelin restaurants hebben nu de uitgelezen mogelijkheid om de relatie digitaal op te bouwen via de eigen website en social media.”

Vista heeft beste digitale start van het jaar

Restaurant ‘t Raedthuys laat weten dat het zijn 5 gangen ‘Sterren Thuys Box’ bezorgt, wat ook op de socials bij zijn volgers in de smaak valt. Restaurant Vista scoort in de eerste maanden van dit jaar het beste op de socials, op basis van de factoren uit de Digitale Reputatie Index van NXTLI. 

Vista post net als de andere restaurants die actief blijven in coronatijd over de verschillende menu’s die in huis te halen zijn. De post over de Michelinster die het restaurant dit jaar voor de 4e keer in ontvangst mag nemen zorgt voor het hoogste engagement. 

Ognjen Jovanovic: “Onze ervaring leert dat veel bedrijven blind opereren of niet de juiste context scheppen als het gaat om social media-prestaties en het onderhouden van de fanrelatie. Als deze prestaties wel op de juiste manier gemeten worden en worden afgezet tegen de concurrenten, dan raken alle betrokkenen gemotiveerd om het maximale uit de digitale reputatie te halen. Niets wakkert het vuur beter aan dan een gezonde concurrentiestrijd.”

Stijging posts in maart

De data van NXTLI laat zien dat de meeste restaurants in maart actiever zijn op de socials dan in januari en februari 2021.

Zo kent driesterrenrestaurant De Librije een moeizame digitale start van het jaar. In januari post het restaurant niks en ook in februari deelt het weinig met zijn volgers. De enige posts in februari over de online kooksessies scoren overigens wel goed. In maart is er een stijging in het aantal posts te zien, waarbij die over het behoud van de drie sterren voor de meeste betrokkenheid zorgt. Hetzelfde geldt voor De Kromme Dissel, dat in maart meer post dan in begin 2021. Het is dan ook een bijzondere maand voor het restaurant: het ontvangt zijn 50e aaneengesloten Michelinster. Hiermee is De Kromme Dissel recordhouder in Nederland.

Conclusie

Tot nu toe zijn in 2021 veel Michelin restaurants op één of meerdere van hun social media kanalen stil. Sommige restaurants weten wel actief te blijven, waarbij posts over het bezorgen en afhalen van hun gerechten het goed doen. 

Ook content over het behoud van de Michelinsterren zorgt bij de meeste restaurants voor veel betrokkenheid. Over het algemeen wordt er in maart meer gepost dan in januari en februari.

/door
,

Hoe scoren de Formule 1 coureurs op social media?

Hoe scoren Formule 1 coureurs op social media? De komende tijd houdt NXTLI bij hoe de races invloed hebben op de online prestaties van de coureurs. Betekent winst op het circuit ook winst op de socials? Eerst blikken we terug op hoe de coureurs de winterstop online zijn doorgekomen. Daarna kijken we hoe het bij de eerste race ging.

 De social media rangschikking van de Formule 1 coureurs en hun digitale reputatie index score

Nieuwe teams zijn boost voor online prestaties

Zondag 28 maart was de dag waar de fans en coureurs van Formule 1 lang naar uit hebben gekeken: de start van het nieuwe seizoen. In de winterstop is er over het algemeen weinig nieuwe content om te delen voor de coureurs. Er is echter één ding wat het bij de fans bijzonder goed doet, namelijk de aankondiging van coureurs bij hun nieuwe team. De top 3 van beste presterende coureurs op de socials in de winterstop – Daniel Ricciardo, Sergio Perez, en Sebastian Vettel – rijden dit jaar allemaal voor een nieuw team. Voor deze scores analyseert NXTLI de Digitale Reputatie Index, waarin post ritme, post interactie, engagement en groei van volgers worden meegenomen.

Vettel krijgt warm ontvangst

Januari is een rustige maand bij Formule 1 op de socials. Voor coureurs die voor hetzelfde team rijden dit jaar, zijn er weinig updates om te delen met fun fans. Een uitzondering hierop is Vettel, die ondanks zijn kleine hoeveelheid posts voor zeer hoge engagement zorgt. De coureur deelt zijn eerste posts bij zijn nieuwe team. De video van zijn aankomst bij Aston Martin wordt bijna een half miljoen keer bekeken.

Nieuwe auto’s vallen in de smaak

In februari is er een lichte stijging te zien in de online activiteiten van de coureurs. Het nieuwe seizoen komt dichterbij, wat leidt tot meer content om te delen. Ricciardo doet het deze maand het beste. Vooral zijn post van McLarens’ nieuwe auto scoort heel goed. Ook Nicholas Latifi laat zien hoe je met succes een nieuwe auto presenteert. Verder maken Pierre Gasly en Valtteri Bottas goed gebruik van de mogelijkheden om met hun updates richting het nieuwe seizoen hun fans warm te houden.

Meesters op het circuit, stil op de socials

In Bahrein laat Lewis Hamilton weer zien wat hij waard is en schrijft hij de eerste winst van het seizoen op zijn naam. Verstappen volgt hem nauw in deze spannende race, waarmee hij de tweede plek weet te bemachtigen. 

Verstappen en Hamilton, de grootste spelers van dit moment, scoren online in beide maanden slecht. Zoals te zien is in dit artikel van vorige week, is Mercedes niet actief in deze maanden, wat ook geldt voor Hamilton. Met veruit de meeste volgers op social media, laat hij de kansen die dit biedt liggen. Hij zegt zich te focussen en voor te bereiden op het nieuwe jaar en daarom minder actief te zijn. 

Verstappen, die net als Hamilton een heel groot online bereik heeft, scoort ook laag. Hij post weinig, waardoor ook zijn engagement lager is dan gemiddeld.

Conclusie

De winterstop bij Formule 1 zorgt er voor dat de coureurs minder actief zijn op social media. De coureurs die in het nieuwe seizoen voor een ander team racen zijn uitzondering op deze regel. Zij hebben het meeste engagement, wat in combinatie met updates zoals de nieuwe auto van het team, voor een nummer 1 zorgt: Daniel Ricciardo. 

Verstappen en Hamilton laten veel kansen liggen voor online betrokkenheid met hun fans, maar kunnen hier verandering in brengen in het nieuwe seizoen. Verder zijn er drie debutanten: Yuki Tsunoda, Nikita Mazepin en Mick Schumacher, de zoon van F1 legende Michael Schumacher. Binnenkort laten we zien hoe hun prestaties op het circuit effect hebben op de verschillende social media kanalen. 

Wil je controle krijgen op de resultaten van jouw content? Lees dan meer over de Next Level Impact Programma’s
Wil je de tools om jouw digitale concurrentie verslaan? Lees dan meer over de Reputatie Monitor

NXTLI analyseert en publiceert over diverse andere social media prestaties zoals ook de top 100 DJ’s op social media.

/door
,

Hoe scoren de Formule 1 teams op social media?

Formule 1 (F1) wacht op het startschot om het nieuwe seizoen te beginnen. De afgelopen maanden is de sport veel in het nieuws geweest. Welke nieuwe coureurs welke teams komen versterken. Welke teams zijn relevant gebleven op social media in de winterstop en welke juist niet? Er is veel gebeurd buiten het seizoen. Nu het nieuwe seizoen van start gaat, bekijkt NXTLI met behulp van de digitale reputatie index wie de nummer 1 is op social media.

 De social media rangschikking van de Formule 1 Teams en hun digitale reputatie index score

Veel veranderingen in december 2020

December is traditioneel een maand waarin teams afscheid nemen van hun coureurs en plaatsmaken voor nieuwe, zo ook in 2020. Verder krijgen de teams nieuwe sponsors, en krijgen twee teams zelfs een volledige rebranding:

Racing Point wordt Aston Martin F1 en Renault F1 wordt Alpine F1. Er verandert veel in deze maand. Dat kansen biedt voor het vergroten van zichtbaarheid en engagement door spannende content.

Perez en Haas zorgen voor betrokkenheid

Aston Martin maakt met de rebranding en aankondiging van Sebastian Vettel bijzonder goed gebruik van de kansen die de maand december biedt voor betrokkenheid op de socials. Verder zorgt het afscheid van Sergio Pérez voor veel engagement op Instagram en Facebook.

Haas F1 doet het deze maand (december) het best. Dat heeft Haas F1 – net als Aston Martin F1 – voornamelijk te danken aan de frequente posts over hun twee nieuwe coureurs, Mick Schumacher en Nikita Mazepin en het afscheid van beide bestaande coureurs. Daarnaast zorgt hun winactie voor veel betrokkenheid bij de berichten.

Lawrence Stroll heeft grote ambities

Lawrence Stroll, de nieuwe CEO van Aston Martin, geeft op de site Racefans aan dat het team “serieuze ambities heeft om de fans meer aan het team te binden”, voor “zowel de volgende generatie fans als de hardcore fans.” Hij wil zorgen voor “een nieuwe uitstraling van Aston Martin F1 waarbij de fans meer worden betrokken bij het team.” Social media speelt daarbij een cruciale rol volgens de CEO (Collantine, 2021).

Onze collega Denis Doeland geeft aan: “Digitale content wordt door veel leidinggevenden van sportbedrijven als een kans gezien om de inkomsten te vergroten. Het is niet alleen een manier om in te spelen op de veranderende content-consumptie (van lineair naar online), maar biedt ook een ander voordeel. Dankzij digitale content worden sport-bedrijven, zoals Aston Martin F1, minder afhankelijk van live-events. Er komen immers meer inkomstenstromen op gang, die niet gehinderd worden door bijvoorbeeld (de maatregelen tegen) het corona-virus. Lawrence Stroll vaart een dergelijke koers. Dat is tof om te zien!”

Aston Martin krijgt socials op orde

Januari is doorgaans een rustige maand bij F1. De auto’s worden nog niet gepresenteerd en het seizoen is nog niet begonnen, wat het moeilijk maakt voor de teams om content te creëren en te blijven posten.

Toch is het Aston Martin F1 wederom gelukt om ondanks deze uitdaging hun socials op orde te houden. Uit de analyse van NXTLI blijkt dat posts over het nieuwe team hieraan bijdragen. Verder deelde ze highlights en throwbacks van hun races, wat bij de fans goed in de smaak viel.

Mercedes laat kansen liggen

Mercedes post in januari opvallend minder, met terugloop in engagement tot gevolg. Dit kan het gevolg zijn van stabiliteit in het team en gebrek aan nieuwswaardige veranderingen: geen nieuwe auto of nieuwe coureurs. Het team laat kansen liggen, doordat ze geen highlights, throwbacks, en mooie of grappige momenten delen om fans warm te houden.

“Wist je dat millennials inmiddels bijna even lang naar highlights van sport-events kijken als naar live sport? Het onderliggende patroon is helder: er is veel meer vraag naar kortere content, want dat past beter bij de kortere aandachtsboog van jongere kijkers. Ook sportliefhebbers die geen millennial zijn, kijken trouwens veel meer highlights van sport-events. Een van de voordelen van kortere, on-demand content, is dat sport-bedrijven minder afhankelijk worden van live-wedstrijden (die wegens corona niet kunnen doorgaan). Die kans voor open doel laat Mercedes volledig liggen.” aldus Doeland.

McLaren en Red Bull succesvol

Februari is de maand waarin de teams hun auto’s aankondigen en beginnen te rijden. Dit is terug te zien in de data: een lichte stijging treedt op. Meer berichten leidt tot meer betrokkenheid. Fans willen weten hoe het ervoor staat met de auto’s van de verschillende teams.

Mclaren doet het goed en ook Red Bull introduceert met succes hun nieuwe auto. Mercedes houdt hun auto lang geheim en post minder. Williams Racing behoudt een laag post ritme, wat automatisch zorgt voor minder betrokkenheid bij de berichten. Dit laatste geldt ook voor Ferrari.

Conclusie

Al met al is te zien dat buiten het seizoen zich veel mogelijkheden aanbieden om fans via de verschillende socials aan teams te blijven binden. Content die het tijdens de winterstop bij alle teams goed doet gaat over nieuwe namen, afscheid van coureurs en nieuwe auto’s.

Daarbij is het opvallend dat de minder prominente teams buiten het seizoen hoog scoren en de grotere teams, zoals Mercedes en Ferrari, het binnen het seizoen beter doen. De vraag is of dit zo zal blijven nu het seizoen er weer aan komt. Deze antwoorden volgen in onze F1 update van volgende maand. Hou onze kanalen ook in de gaten komende week voor de social media prestaties van de F1 coureurs!

Wil je controle krijgen op de resultaten van jouw content? Lees dan meer over de Next Level Impact Programma’s
Wil je de tools om jouw digitale concurrentie verslaan? Lees dan meer over de Reputatie Monitor

NXTLI analyseert en publiceert over diverse andere social media prestaties zoals ook de top 100 DJ’s op social media.

/door
,

DJ’s uit de DJ FACT Top 100 onder de loep

Er is een nieuwe nr. 1 DJ van de wereld! De fransman David Guetta staat bovenaan in de DJ Mag Top 100 2020. Natuurlijk heeft hij als dj bijna de meeste fans van de wereld. Maar dat maakt je niet meteen de best presterende dj in het digitale landschap. Tijdens de coronacrisis hebben weinig dj’s analoog kunnen optreden, daarom zou juist nu hun digitale reputatie moeten bepalen welke dj’s tot de Top 100 behoren. David Guetta haalt in de DJ FACT Top 100 slechts plaats 66!

NXTLI levert de data van de DJ FACT Top 100 aan. Deze lijst wordt maandelijks door This Is Our House gepubliceerd. In dit artikel vindt je een analyse van vier dj’s (uit de meer dan 350 dj’s die de DJ Mag Top 100 van de afgelopen 15 jaar heeft geleverd) die NXTLI onderzocht. Zij staan allen in de DJ FACT Top 10.

De top 10 DJ’s met hun gemiddelde Digitale Reputatie Score tussen haakjes

Marshmello (#1)

De absolute topper is Marshmello, die sinds 2016 zijn volgersaantal op YouTube zag groeien met 2800 procent. Deze artiest mag zich de nummer 11 succesvolste artiest op Spotify noemen en nummer 11 van de DJ Mag Top 100 in 2020. Marshmello scoorde in de afgelopen jaren verschillende billion-stream hits, zoals ‘Friends’, ‘Happier’ en ‘Alone’. 

Hij post gemiddeld een bericht per dag en elke maand drie YouTube-video’s; zo deelt hij een constante stroom aan content met zijn fans. Hij bewijst dat zo’n prestatie niet zonder beloning is, want zijn online reputatie groeide met maar liefst 400 procent. Daarom staat hij in de DJ FACT Top 100 op 1!

Kygo (#2)

In de DJ Mag Top 100 daalde en steeg hij de afgelopen jaren. In 2020 staat Kygo op plek 28. Daarbij is hij de nummer 53 meest-gestreamde artiest op Spotify; zijn grootste hits scoren miljarden streams. Online is hij het meest succesvol op YouTube, waar hij in vier jaar elf keer meer volgers realiseerde. 

Meerdere keren per maand verschijnen hier lyric-video’s, making of’s, livestreams, remixes en meer – ook in de huidige coronacrisis. Met zijn enorme catalogus is hij onlangs bekroond tot artiest met de meeste top 10 hits in de Billboard Dance Chart. Met een tweede plek wordt Kygo veel meer eer aan gedaan. De arbeid die hij sinds 2016 levert wordt daarmee beloond!

Alok (#3)

De nummer 3 DJ uit de DJ Mag Top 100 2020, Alok, heeft vandaag 22 keer meer volgers dan vier jaar geleden. De meervoudig Beste DJ van Brazilië groeide de laatste jaren uit tot een internationale grootheid. Met hits als ‘Hear Me Now’ en verschillende succesvolle remixes vinden we hem op alle grote muziekfestivals. 

De Braziliaan deelt regelmatig online content, zowel over zijn muzikale carrière als zijn privéleven. Dat fans smullen van privé, blijkt wel uit hoeveel respons er is op posts van zijn familieleven en gender reveal party. Een derde plek in de DJ FACT Top 100 is voor de hand liggender.

Charlotte de Witte (#7)

Wie doorheeft dat de lockdown kansen biedt, is techno-koningin Charlotte de Witte. Zoals veel andere dj’s, plaatste ze livestreams op Facebook en Instagram, wat al een goed idee is. Wat haar groei explosief maakte, is het meermaals per week reposten van outtakes uit de streams. Zo maakt ze maximaal gebruik van een livestream en zorgt ze ervoor dat ze, ook tijdens de lockdown, consistent fraaie content deelt. Hierdoor groeide haar volgersaantal gemiddeld met 50 procent op Facebook en Instagram, een consistent post-ritme en hoog engagement. Hiermee realiseerde ze een plekje in de DJ FACT Top 10. Geheel terecht!

De hele DJ Fact Top 100

Bekijk hieronder de hele DJ Fact Top 100 en lees meer over de achtergrond van deze op feiten gebaseerde DJ ranglijst.


Conclusie

De coronacrisis biedt niet alleen uitdagingen, maar ook de nodige kansen voor artiesten die  het contact met hun  fans koesteren. Het devies voor artiesten blijft: bepaal hoe vaak (ritme) je content wilt openbaren (consistentie) en houd dat vervolgens vol (discipline). Dat is de echte uitdaging: deze combinatie van ritme, consistentie en discipline wordt vaak onderschat. Als dj’s deze uitdaging (met succes) aangaan kunnen ze juist tijdens de corona-periode ervoor zorgen dat content bijdraagt aan de groei van de fanrelatie. 

Slimme artiesten en festivalorganisaties richten zich in toenemende mate op het maken en publiceren van relevante content. Door de juiste content op het juiste moment in te zetten, kan de fanrelatie aangehaald, ingezet en onderhouden worden. Onthoud dus goed: de levenslijn van de dance-industrie is de artiest-fan relatie en die levenslijn wil je optimaliseren. Juist nu er geen festivals plaatsvinden.

/door
,

Gini Wijnaldum 30 jaar

Gini Wijnaldum is vandaag 30 jaar geworden, een bijzonde mijlpaal. Sinds begin 2019 zijn we onderdeel van Team Gini en hebben we getuige mogen zijn van vele fantastische momenten. Dit is een kleine compilatie van de persoonlijke, sportieve en digitale hoogtepunten in deze periode.

Pionier in Muziek & Sport

Gini heeft een grote liefde voor muziek en een goed gevoel voor de nieuwste hits. Bijna twee jaar geleden lanceerde hij zijn eerste playlist op Spotify, de Matchday Mix. Opgebouwd uit tracks die hij graag luistert tijdens de warming up voor de wedstrijden en luistert. Gini was een van de eerste sporters die een dergelijke playlist lanceerde, zijn lijsten op hebben al meer dan 40.000 volgers en zijn te beluisteren op alle grote streamingdiensten.

In de corona-periode volgde de Cooldown Mix, de tegenhanger van de Matchday Mix met muziek voor tijdens het relaxen. Onlangs was Gini de eerste sporter met guest playlist op TikTok. De playlist stond zelfs enkele dagen bovenaan de Sounds Page op TikTok UK. De updates van zijn playlists worden wekelijks op vrijdag aangekondigd op zijn social media, met een selectie van zijn favoriete nieuwe tracks en suggesties van z’n fans.

Gini Giveaway

Gini vindt het ontzettend leuk om dicht bij de fans te komen en unieke ervaringen met ze te delen. Hij heeft al een aantal keren plekken in zijn skybox bij Liverpool verloot onder zijn fans op social media. De fans mochten deelnemen aan een uitgebreid diner voor de wedstrijd en Gini was niet te beroerd om achteraf een uur met ze te blijven kletsen. 

In samenwerking met het voetbalplatform 433 heeft Gini nog een gave winactie georganiseerd. En onlangs heeft hij 4 seizoenskaarten voor zijn jeugdclub Sparta verloot onder zijn volgers, om de fans en club tijdens de corona-periode een hart onder de riem te steken.

De Grootste Voetbalprijzen ter Wereld

Liverpool leek in de eerste wedstrijd van de halve finale van de Champions League in 2019 te stranden tegen Barcelona, ze kwamen in Camp Nou op een 3-0 achterstand. De hoop op een comeback was door velen al opgegeven. Maar in de return op Anfield maakte Liverpool de achterstand helemaal goed, mede dankzij twee fantastische goals van Gini. De comeback van de eeuw, met Gini in de hoofdrol.

Zijn social media stroomde vol met reacties, nieuwe volgers en in alle sportmedia werd over hem geschreven. Gini was op dat moment een van de meest besproken sterren in de hele wereld.

Een maand later maakte Liverpool het karwei af, ze wonnen de Champions League door in de finale Tottenham Hotspur te verslaan. Tijdens de optocht in Liverpool, waar honderdduizenden fans aanwezig waren, konden Gini’s fans meegenieten via zijn livestream op Instagram. Ze waren waren zelfs live getuige van het moment dat Gini z’n telefoon in het publiek liet vallen en weer terug kreeg van een oplettende fan.

Het seizoen daarop was Liverpool sterker dan ooit, met Gini in de basis won Liverpool de Premier League voor het eerst in 30 jaar op historische wijze. Door de corona-lockdown konden fans het moment helaas niet in levende lijve vieren. Gini lanceerde hiervoor een speciale Instagram filter waardoor fans wereldwijd het feestje digitaal toch een beetje mee konden maken.

Ook bij het Nederlands elftal beleefde Gini een mooie periode. Oranje kwalificeerde zich voor het eerst sinds lange tijd weer voor een groot toernooi. En Gini maakte zijn debuut als captain in een wedstrijd waar hij gelijk een hattrick scoorde en het moment aangreep om samen met Frenkie de Jong een statement te maken tegen racisme. 

Familie en Fotografie

Gini is een loyaal en zorgzaam persoon een heeft een speciale band met zijn vrienden en familie. Sinds hij de liefde voor fotografie heeft ontdekt legt hij zijn speciale, persoonlijke momenten ook in prachtige beelden vast. 

Van zijn vakanties in Dubai waar hij fans in samenwerking met het lifestyle platform Men With Class een inkijkje gaf in zijn dagelijks leven tot de foto’s van zijn zoontje Julián vlak na zijn geboorte.

Gini’s fans krijgen oprecht inkijk in Gini’s leven zowel op als buiten het voetbalveld, hij probeert zijn fans zo dicht mogelijk bij zijn eigen ervaringen te betrekken. Dit maakt hem wat ons betreft een van de meest intrigerende voetballers ter wereld. 

NTXLI wenst Gini een ontzettend fijne verjaardag en nog vele mooie momenten!

Bekijk meer hoogtepunten van Gini Wijnaldum op zijn website.

/door
,

De nieuwe nummer 1 DJ van de wereld op social media in 2020

Lijst van DJ Mag is gedateerd tijdens corona-periode, tijd voor nieuwe ranking: DJ FACT TOP 100!

Marshmello is de DJ die het beste scoort op social media. In de afgelopen vijf jaar groeide het aantal volgers van de artiest op YouTube met maar liefst 2800 procent, zo blijkt uit onderzoek van Denis Doeland en NXTLI. De Belgische techno-dj Charlotte de Witte gooit eveneens hoge ogen door tijdens de corona-periode content te delen met haar achterban. De inzichten uit het onderzoek leidde tot de allereerste DJ FACT Top 100 die vanaf vandaag maandelijks wordt gepubliceerd op de site van dance platform This Is Our House.

Denis Doeland en dance platform This Is Our House pleiten al langer om de DJ Mag Top 100, ook wel bekend als de Top 100 DJ’s, te vervangen voor een nieuwe, meer op feiten gebaseerde ranglijst. Nu DJ’s niet meer analoog optreden en de DJ Mag Top 100 al jaren bekritiseerd wordt als subjectieve populariteitspoll, achtten ze de tijd rijp voor de lancering van een data gedreven alternatief. 

De top 10 DJ’s met hun gemiddelde Digitale Reputatie Score tussen haakjes

Continu onderzoek en alternatieve parameters

“Ik doe continu onderzoek naar de manier waarop dj’s presteren op social media. Tijdens de coronacrisis hebben bijna geen dj’s analoog kunnen optreden, dus is de huidige DJ Mag Top 100 in zijn huidige vorm gedateerd. We kunnen maar op een manier meten hoe dj’s presteren: door te vergelijken hoe de digitale relatie met hun fans is. Dat leidt tot streams en views die effect hebben op de optredens. Daarom is het tijd voor een nieuwe lijst voor DJ’s, waarin deze fan-relatie en de effecten die daar uit voort komen gemeten wordt. Marshmello staat met zijn indrukwekkende volgersgroei en betrokkenheid bij zijn content bovenaan deze ranglijst” stelt Doeland.

Hoofdredacteur Mark van Bergen van This Is Our House ageert al jaren tegen de volgens hem buitenproportionele invloed van de DJ Mag Top 100. Zijn opinieartikelen in de media vonden veel weerklank bij danceliefhebbers. “De lijst van DJ Mag draait voor een groot deel om zieltjes winnen door dj’s bij het publiek.” 

Van Bergen pleitte daarbij regelmatig belang van een andere, meer objectieve chart. “Er zijn zoveel meer parameters dan alleen populariteit om te bepalen welke dj nu echt het succesvolst is. Het is dus ook de bedoeling dat deze lijst straks nog meer body krijgt, door ook elementen als aantallen streams, (digitale) optredens en verdiensten te embedden. Natuurlijk blijft het uiteindelijk een kwestie van smaak wie voor jou de beste dj is, maar het is interessant om aan de hand van alle beschikbare meetbare factoren te kijken wie er nu echt het beste presteert.”

Marshmello als absolute uitblinker, Charlotte de Witte in opmars

Marshmello is de nummer 1 van de alternatieve DJ-ranglijst. Sinds 2016 groeide zijn volgersaantal op YouTube met 2800 procent. Overigens staat hij nu op plek nummer 5 in de DJ Mag Top 100. Marshmello post gemiddeld een bericht per dag en elke maand drie YouTube-video’s; zo deelt hij een constante stroom aan content met zijn fans. Doeland: “Marshmello bewijst dat continu presteren op social media niet zonder beloning is, want zijn online reputatie groeide met maar liefst 400 procent.”

Techno-dj Charlotte de Witte gooit eveneens hoge ogen. Ze plaatste niet alleen livestreams op Facebook en Instagram, maar ook meermaals per week reposts van outtakes uit deze streams. “Zo zorgt ze ervoor dat ze, ook tijdens de lockdown, consistent fraaie content deelt. Hierdoor groeide haar volgersaantal gemiddeld met 50 procent op Facebook en Instagram en was er er een consistent post-ritme en hoog engagement. Hiermee realiseerde ze een plekje in onze DJ reputatie top 10.”, aldus Doeland.

DJ met de optimale fan-relatie is het langst houdbaar

Deze fan-relatie maakt duidelijk hoe sterk, vitaal en gelukkig de band tussen een dj en zijn fans is. Deze band is juist tijdens de corona-periode goed meetbaar. Aan de hand van de digitale reputatie van dj’s bepalen we een Top 100 en ontstaat er een overzicht van de levenslijnen van de verschillende dj’s. Zo zie je in een oogopslag wie er goed uit de corona-crisis komt en wie moet aan de slag om zijn positie ‘terug te verdienen’.

Doeland: “Slimme artiesten zorgen ervoor dat ze juist tijdens deze corona-periode het contact met hun fans onderhouden. Nu er geen fysieke festivals plaatsvinden, is het nodig om regelmatig en consistent relevante content te maken en publiceren. Doen ze dat niet, dan verdwijnt de fan-relatie en staan ze na de corona-periode voorgoed op achterstand. Het tegendeel is ook waar: wie nu de relatie met fans optimaliseert, wint straks van de concurrentie.”

Bekijk hier de allereerste DJ FACT TOP 100.

/door
,

Hoe scoren ’s werelds beste dj’s op social media in 2020?

Ze staan allemaal in de DJ Mag Top 100, maar op social media pakt iedere DJ het op zijn eigen manier aan. Marshmello gaat als een malle, Daft Punk slaat de plank volledig mis. Dit en veel meer blijkt uit onze analyse van alle social kanalen van de DJ’s uit de Top 100 sinds 2016.

Marktbreed is het social gedrag – en succes – van de DJ’s sterk seizoensgebonden. De wintermaanden doen het structureel wat slechter: er wordt minder gepost en de interactie is lager. Wanneer het festivalseizoen begint in april stijgen alle metrics: de vloed aan nieuwe content en het collectieve enthousiasme voor een festivalzomer uit zich in een hoger ritme en interactie. Ondanks dat verschil neemt het aantal volgers ook in de rustige maanden gewoon toe.

Maar niet elk kanaal is gelijk.

Facebook

Een bijzondere trend is de sterke afname in het gebruik van Facebook. Waar men tot 2017 nog zeer actief content plaatst en dus ook goede scores op betrokkenheid haalde, stortte dat in 2018 flink in. Voor de coronatijd lag de top 100 op een stabiele 50% van wat het ooit presteerde – er wordt daadwerkelijk de helft minder gepost en de interactie en engagement is ook gehalveerd. Mar met 2,3 miljard gebruikers is dit nog steeds het grootste sociale medium. Er liggen hier nog volop kansen om je relatie met fans wereldwijd te onderhouden.

YouTube

Tegelijk begon YouTube steeds sterker te groeien. In vier jaar tijd is het gemiddelde aantal volgers voor een DJ uit de Top 100 zelfs 2,5x zo groot geworden. We kennen allemaal de wereldhits ‘Lean On’ van Major Lazer en ‘Happier’ van Marshmello. Vroeger was een miljard views een wereldrecord, vandaag is het voor topartiesten een haalbaar doel. Deze grote relevantie van YouTube blijkt ook wel uit hoe graag fans de interactie aangaan door te liken, reageren en abonneren. Het is absoluut geen kanaal om te laten liggen, de Top 100 is slim om met groeiende regelmaat content te plaatsen.

Instagram & Twitter

Wat meer op de achtergrond – maar zeker niet irrelevant – bevinden zich Twitter en Instagram. Als groeiend kanaal heeft Instagram steeds meer gebruikers en functies. Het gemiddelde aantal volgers is dan ook meer dan verdubbeld. Bovendien is de interactie aanzienlijk beter dan op Facebook en dit lijkt ook de DJ’s te motiveren om vaker iets te plaatsen. Het is geen loze verwachting dat Instagram in de toekomst nog belangrijker gaat worden in het digitale publieke domein.

Twitter levert al jaren aan gebruikers in maar de DJ’s merken hier weinig van. Hun volgersaantallen zijn in 4 jaar niet gestegen of gedaald. De interactie is nog altijd hoog, al is het plaatsen van content een stuk minder impulsief geworden dan vroeger. Laat die dalende gebruikers je dus niet misleiden: ook op Twitter is de doelgroep prima te bereiken.

TikTok

En dan hebben we natuurlijk nog het sterk groeiende TikTok. Een platform waarop veel kinderen nieuwe muziek ontdekken en daarmee creatieve video’s maken. Het platform wordt inmiddels meer en meer door een oudere doelgroep gebruikt en steeds meer artiesten beginnen dit platform ook langzamerhand te ontdekken.

De corona bubbel

En toen brak de pandemie los. In het najaar van 2019 – midden in de gebruikelijke winterdip – kwamen de nieuwsberichten binnen. Niet veel later ging Azië op slot, DJ’s plaatsten massaal berichten over gecancelde shows. Het leidde tot een lichte opleving van de socials maar twee maanden later ging het wereldwijd op slot. Er was motivatie, optimisme en opportunisme: talloze DJ’s en evenementen begonnen te livestreamen. Het post ritme was nog nooit zo hoog en de views vlogen hard omhoog.

Ook de andere socials werden ingezet om de fanrelatie sterk te houden in de crisis. Maar het bleek niet vol te houden. Hoe langer de crisis duurde, hoe meer DJ’s afhaakten en stopten met het plaatsen van content. In de festivalloze zomer werd het niet beter. Op alle kanalen droogde het aantal nieuwe posts op. Releases werden uitgesteld en er kwamen geen livesets, aftermovies, Insta Stories of brute foto’s.

Afgelopen September is vooralsnog het diepste punt bereikt. Ondanks de kanalen die bulken van de volgers zijn er weinig DJ’s die er in slagen de online reputatie hoog te houden. Het is een soort machtsvacuüm: wie wil groeien kan juist nu profiteren van het stilliggen van de groten der aarde.

Meer weten over digitale reputatie?

Binnenkort publiceren we onderzoek met de individuele prestaties van de beste en minst presterende DJ’s op social media. Ook gaat NXTLI wekelijks een nieuwe index publiceren. Te beginnen met Eredivisie, Formule 1 en alle Michelin-restaurants van Nederland.

Bekijk hoe de Digitale Reputatie Index tot stand komt. Wil je weten hoe de digitale reputatie van jouw bedrijf (of van jezelf) eruit ziet binnen die van je concurrentielandschap? We richten graag ook voor jou een eigen Digitale Reputatie Monitor in.

/door