In de nieuws categorie houden we je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en trends binnen de AI en de marketing wereld.
We delen hier up-to-date informatie over belangrijke gebeurtenissen, events, innovatieve ontwikkelingen, marktverschuivingen en meer.
We gaan op de diepte in en geven je inzichten zodat je altijd goed geïnformeerd blijft en strategische beslissingen kunt nemen op basis van de meest recente informatie. Binnen marketing is het namelijk ontzettend belangrijk om bij te blijven omdat de ontwikkelingen zo snel gaan.
Goed nieuws voor macOS gebruikers (die een macOS 14+ met Apple Silicon hebben!): de ChatGPT desktop-app is beschikbaar. Deze app biedt je direct toegang tot ChatGPT vanaf je desktop, zonder dat je een webbrowser hoeft te gebruiken. Dit maakt het nog makkelijker om ChatGPT te gebruiken.
Wat kun je ermee?
Sneltoets voor snelle toegang
ChatGPT snel oproepen met de ‘Option + Space’ sneltoets. Handig als je hulp nodig hebt met e-mails, screenshots, of wat dan ook op je scherm.
Vragen en zoeken
Met de app kun je gemakkelijk vragen stellen (ook via spraak) over de inhoud op je computer of snel iets opzoeken. Ook is het mogelijk om eerdere chats binnen ChatGPT door te zoeken, iets wat voorheen niet kon. Dit was echt onhandig, maar kan nu wel.
Maak eenvoudig screenshots
Je kunt met de app eenvoudig screenshots maken van een specifiek venster of je hele scherm, om te gebruiken in de chat. Dit doe je direct vanuit de app, zonder extra stappen.
Wil je de desktop-app proberen?
Open ChatGPT op je desktop, klik op je profielicoon en daarna in het menu op ‘De macOS-app downloaden’. Of download hier de app.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren.‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Kunstmatige intelligentie (AI) is uitgegroeid van een niche onderzoeksgebied tot een technologie die ons dagelijks leven ingrijpend beïnvloedt. Van chatbots en spraakassistenten op onze smartphones tot geavanceerde algoritmen die medische diagnoses stellen, AI is overal om ons heen. Om meer inzicht te krijgen in het AI-landschap nemen we je graag mee in een overzicht van de toonaangevende bedrijven, invloedrijke personen en de onderlinge relaties die de belangrijke spelers met elkaar verbinden.
Toonaangevende bedrijven in AI
De Tech-giganten
Google/Alphabet Onder leiding van CEO Sundar Pichai heeft Google zich gepositioneerd als een van de belangrijkste spelers in AI. Hun overname van DeepMind in 2014 voor $500 miljoen markeerde een keerpunt in de industrie. Google’s nieuwste AI-model, Gemini, is ontworpen om te concurreren met GPT-4 en biedt multimodale capaciteiten. Daarnaast blijft Google Brain, onder leiding van Jeff Dean, aan de voorhoede van AI-onderzoek.
Microsoft CEO Satya Nadella heeft AI tot kernonderdeel van Microsoft’s strategie gemaakt. Het bedrijf heeft een strategisch partnerschap met OpenAI, waarin ze $10 miljard hebben geïnvesteerd. Deze samenwerking heeft geleid tot de integratie van geavanceerde AI in producten zoals Bing Chat en de AI-copilot in Microsoft 365.
Meta (Facebook) Onder Mark Zuckerberg’s leiding zet Meta sterk in op AI-onderzoek. Yann LeCun, een van de ‘godfathers van AI’, leidt als Chief AI Scientist Meta’s AI Research lab (FAIR). Hun open-source taalmodel LLaMA heeft aanzienlijke aandacht getrokken in de AI-gemeenschap.
Apple Tim Cook stuurt Apple in een richting waarbij privacy centraal staat in hun AI-ontwikkeling. Apple’s AI is vooral zichtbaar in producten als Siri en de verbeterde fotografie-mogelijkheden van iPhones. In 2020 nam Apple Xnor.ai over voor ongeveer $200 miljoen, wat hun toewijding aan edge AI-computing onderstreept.
Amazon Onder Andy Jassy integreert Amazon AI in veel aspecten van hun e-commerce en cloud-diensten. Alexa, hun AI-assistent, is een centraal onderdeel van hun strategie in de slimme-thuismarkt. Amazon Web Services (AWS) biedt daarnaast een breed scala aan AI-tools en -diensten aan.
NVIDIA Jensen Huang heeft NVIDIA getransformeerd tot een onmisbare speler in de AI-industrie. Hun geavanceerde GPU’s zijn essentieel voor AI-training en -inferentie. NVIDIA’s hardware en software, zoals CUDA en TensorRT, worden gebruikt door vrijwel alle grote AI-onderzoekslabs en tech-bedrijven.
Gespecialiseerde AI-bedrijven
OpenAI Opgericht door Sam Altman en anderen (waaronder oorspronkelijk Elon Musk), heeft OpenAI de aandacht getrokken met hun GPT-serie taalmodellen. ChatGPT, gebaseerd op deze modellen, heeft wereldwijde bekendheid verworven en laat zien hoe toegankelijk en krachtig moderne AI kan zijn.
Anthropic Opgericht door Dario Amodei en anderen die voorheen bij OpenAI werkten, richt Anthropic zich op het ontwikkelen van veilige en ethische AI. Hun AI-assistent Claude staat bekend om zijn vermogen om genuanceerde en veilige antwoorden te geven, zelfs in complexe situaties.
DeepMind Als onderdeel van Google, maar met aanzienlijke autonomie, heeft DeepMind onder leiding van Demis Hassabis baanbrekende prestaties geleverd. Hun AI heeft wereldkampioenen verslagen in Go (AlphaGo) en heeft belangrijke wetenschappelijke doorbraken gerealiseerd, zoals in eiwitvouwing met AlphaFold.
xAI Recentelijk opgericht door Elon Musk, richt xAI zich op het ontwikkelen van AI die de ‘ware aard van het universum’ kan begrijpen. Hun eerste product, Grok, is een AI-model dat zich onderscheidt door zijn vermogen om recente informatie te verwerken en een unieke persoonlijkheid te tonen.
Sleutelfiguren in AI
Pioniers en academici
Geoffrey Hinton Vaak genoemd als de ‘godfather van deep learning’, is Hinton verbonden aan de Universiteit van Toronto en was tot voor kort adviseur bij Google. Zijn werk aan neurale netwerken heeft de basis gelegd voor veel moderne AI-toepassingen.
Yann LeCun Als Chief AI Scientist bij Meta en professor aan NYU heeft LeCun baanbrekend werk verricht op het gebied van computer vision. Zijn nauwe samenwerking met Hinton en Bengio heeft geleid tot fundamentele doorbraken in deep learning.
Yoshua Bengio Directeur van het Mila Instituut in Montreal, heeft Bengio aanzienlijk bijgedragen aan de vooruitgang van deep learning en natuurlijke taalverwerking. Samen met Hinton en LeCun ontving hij de Turing Award in 2018.
Jürgen Schmidhuber Werkzaam bij het Swiss AI Lab IDSIA, wordt Schmidhuber vaak gezien als de ‘vader van moderne AI’ vanwege zijn werk aan lange korte-termijn geheugen (LSTM) netwerken.
Stuart Russell Professor aan UC Berkeley en auteur van het standaardwerk “Artificial Intelligence: A Modern Approach”, richt Russell zich recentelijk op het waarborgen van de veiligheid van AI-systemen.
Leiders in de Tech-industrie
Demis Hassabis Als CEO van DeepMind heeft Hassabis leiding gegeven aan projecten die de grenzen van AI hebben verlegd, zoals AlphaGo en AlphaFold.
Sam Altman Mede-oprichter en CEO van OpenAI, heeft Altman OpenAI geleid in de ontwikkeling van invloedrijke modellen zoals GPT-4 en GPT4o.
Dario Amodei Medeoprichter van Anthropic en voormalig onderzoeker bij OpenAI en Google Brain, richt Amodei zich op de ontwikkeling van veilige en ethische AI.
Elon Musk Naast zijn rollen bij Tesla en SpaceX, heeft Musk recentelijk xAI opgericht, wat zijn blijvende interesse in AI-ontwikkeling toont. Musk was ook een van de mede-oprichters van OpenAI, maar is daar in 2018 uit onenigheid opgestapt.
Fei-Fei Li Professor aan Stanford en mede-oprichter van AI4ALL, heeft Li baanbrekend werk verricht in computer vision en zet zich in voor diversiteit in AI.
Ethiek en Beleid in AI
Timnit Gebru Oprichter van het Distributed AI Research Institute (DAIR) en voormalig ethiek-onderzoeker bij Google, richt Gebru zich op AI-ethiek en het aanpakken van bias in AI-systemen.
Nick Bostrom Als directeur van het Future of Humanity Institute aan de Universiteit van Oxford, heeft Bostrom met zijn boek “Superintelligence” het debat over de langetermijnimplicaties van AI aangewakkerd.
Hieronder zie je een overzicht hoe de kern-personen en bedrijven met elkaar verwezen zijn.
Academische instellingen en onderzoekscentra
Universiteiten en onderzoeksinstituten blijven een cruciale rol spelen in AI-onderzoek. De Universiteit van Toronto, Stanford University, het Mila Instituut in Montreal, UC Berkeley, en het Swiss AI Lab IDSIA zijn slechts enkele van de instellingen die aan de voorhoede van AI-innovatie staan. Deze academische centra vormen vaak de brug tussen fundamenteel onderzoek en praktische toepassingen, en werken nauw samen met de industrie.
Ethiek, veiligheid en beleid
Met de snelle vooruitgang in AI groeit ook de aandacht voor ethische implicaties en veiligheidsaspecten. Experts als Geoffrey Hinton, Stuart Russell, Nick Bostrom, en Timnit Gebru dragen bij aan cruciale discussies over AI-veiligheid, langetermijnrisico’s, en de noodzaak van diversiteit in AI-ontwikkeling. Deze discussies beïnvloeden in toenemende mate beleidsvorming en regulering op nationaal en internationaal niveau.
Inzicht in de wereld van AI is onmisbaar
Zoals je kunt zien is het AI-landschap een complex ecosysteem van een beperkt aantal bedrijven bedrijven, onderzoekers, en instellingen die nauw met elkaar verbonden zijn. De snelle vooruitgang in het veld wordt gedreven door miljarden dollars aan investeringen, baanbrekend onderzoek, en de toenemende integratie van AI in ons dagelijks leven. Terwijl tech-giganten en gespecialiseerde AI-bedrijven de grenzen van wat mogelijk is verleggen, blijven academische instellingen fundamenteel onderzoek doen en ethische kwesties aankaarten.
De toekomst van AI wordt bepaald door het samenspel van verschillende krachten. Aan de ene kant heb je de drang naar innovatie en vooruitgang. Aan de andere kant staan belangrijke vragen over wat ethisch verantwoord is en wat de maatschappij nodig heeft. Het is als het lopen op een koord: je moet voortdurend de juiste balans vinden tussen deze verschillende belangen. En dat blijkt heel lastig met de ‘move fast and break things’ mentaliteit van veel toonaangevende spelers, die onderling ook nog een hevige concurrentiestrijd aan het voeren zijn. Naarmate AI een steeds grotere rol speelt in ons dagelijks leven, wordt het steeds belangrijker dat we dit complexe speelveld begrijpen. Of je nu in de technologiesector werkt, met beleid of marketing bezig bent, of gewoon nieuwsgierig bent naar hoe onze digitale toekomst eruit zal zien: inzicht in de wereld van AI is onmisbaar geworden.
Met dit overzicht streven we ernaar je een zo compleet mogelijk inzicht te geven in het AI-landschap, zonder te pretenderen dat het volledig is. Gezien de snelle ontwikkelingen in AI, zal dit overzicht regelmatig worden bijgewerkt en aangevuld met de meest recente informatie.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren.‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/06/Overzicht-AI-landschap-4.png9042804Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-06-27 20:41:482024-07-03 13:01:35Het AI-landschap: Een uitgebreid overzicht van toonaangevende personen en bedrijven
Anthropic heeft gisteren Claude 3.5 Sonnet gelanceerd, de nieuwste toevoeging aan hun Claude 3-familie van AI-modellen. Dit nieuwe model is ook in Nederland gelijk beschikbaar voor alle Claude-gebruikers (inclusief die de gratis versie gebruiken) en volgens het bedrijf is het voor de meeste taken even goed en zelfs beter dan OpenAI’s GPT-4o of Google’s Gemini.
Overzicht van de verbeteringen
Een veel natuurlijkere schrijfstijl.
Betere afhandeling van processen die uit meerdere stappen bestaan.
Geavanceerde interpretatie van grafieken en diagrammen.
Nauwkeurigere transcriptie van tekst uit afbeeldingen.
Kan veel beter code schrijven en vertalen.
Nieuwe Artifacts-functie
Anthropic introduceert ook Artifacts, een nieuwe functie die de interactie met Claude verbetert:
Gebruikers kunnen de resultaten van hun Claude-verzoeken direct zien en bewerken binnen de app.
Mogelijkheid om content direct in de Claude-app te bewerken.
Met deze functie wordt het meer een veelzijdige AI-assistent dan een ‘eenvoudige’ chatbot.
Deze lancering geeft weer aan hoe snel de AI-ontwikkeling gaat. In maart lanceerde Anthropic Claude 3 Opus, dat gelijkwaardig was aan GPT-4 en Gemini 1.0. Nu een paar maanden later, zetten ze alweer een grote stap vooruit. De concurrentie zal waarschijnlijk snel volgen met nieuwe updates.
Hieronder zie je een voorbeeld hoe het kan helpen met schrijven van teksten en hier ook visualisaties van kan maken.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren.‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/06/Claude-3.5-Sonnet-versus-andere-taalmodellen.webp18942200Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-06-21 19:27:082024-06-28 06:26:51Anthropic lanceert Claude 3.5 Sonnet, is het beter dan ChatGPT4o of Gemini?
In deze blog bespreken we de aankondigingen van Apple tijdens WWDC 2024, hun jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie. Dit jaar draaide alles om de nieuwe software-updates en, zoals we vorige week al voorspelden in onze AI Friday nieuwsbrief, kunstmatige intelligentie (AI).
Hoewel Apple al langere tijd bezig is met AI, hebben ze tot nu toe weinig informatie onthuld. Tijdens de conferentie werd duidelijk dat Apple flinke ambities heeft op het gebied van AI en werd Apple Intelligence aangekondigd. Wat kunnen we verwachten van Apple’s plannen met AI?
Lees verder om meer te weten te komen over Apple Intelligence en hoe je dit in de toekomst praktisch kunt toepassen.
Wat is Apple Intelligence?
Apple Intelligence is een pakket van geavanceerde AI-functies die je rechtstreeks kunt gebruiken op Apple-apparaten zoals iPhones, iPads en Macs. Met deze technologieën kun je teksten en afbeeldingen genereren met behulp van AI, maar krijg je ook uitgebreide mogelijkheden voor fotobewerking. Ook is Apple’s spraakassistent Siri sterk verbeterd, waardoor deze slimmer en natuurlijker is in gesprekken met gebruikers.
De volgende belangrijke toepassingen werden tijdens het WWDC aangekondigd:
Generatieve AI voor tekst en beeld
Schrijven en bewerken: Apple Intelligence biedt functies zoals schrijven, herschrijven, proeflezen en samenvatten van teksten in apps zoals Mail, Notities en Pages. Gebruikers kunnen verschillende versies van een tekst genereren en de stijl naar wens aanpassen.
Genmoji: Gebruikers kunnen gepersonaliseerde emoji’s maken, genaamd Genmoji, die hun eigen gezichtsuitdrukkingen en kenmerken weergeven.
Verbeterde Siri
Natuurlijke taalverwerking: Siri kan op een natuurlijkere manier communiceren en acties uitvoeren die rekening houden met de situatie van de gebruiker binnen apps. Dit maakt interacties vloeiender en meer gepersonaliseerd.
Automatisering van taken: Siri kan nu automatisch taken zoals reserveringen maken, tickets kopen en projecten beheren.
Integratie met ChatGPT: Siri kan nu gebruik maken van ChatGPT voor het beantwoorden van vragen en het uitvoeren van complexe taken. Gebruikers moeten toestemming geven voordat gegevens naar ChatGPT worden gestuurd.
AI in foto’s en video’s
Foto’s en video’s bewerken: De nieuwe Photos-app in iOS 18 en macOS Sequoia maakt gebruik van AI om foto- en videobibliotheken automatisch te organiseren en biedt nieuwe bewerkingsmogelijkheden.
3D ruimtelijke foto’s: VisionOS 2 maakt het mogelijk om normale foto’s te transformeren naar 3D-beelden. Dit zorgt ervoor dat je foto’s op een nieuwe, levensechte manier kunt ervaren.
Privacy en veiligheid
Private Cloud Compute: Apple Intelligence maakt gebruik van ‘on-device processing’ en cloud-gebaseerde verwerking via Private Cloud Compute. Dit zorgt ervoor dat veel AI-taken lokaal op het apparaat kunnen worden uitgevoerd, wat de privacy van de gebruiker beschermt. Voor complexere taken die meer rekenkracht vereisen, worden gegevens tijdelijk naar Apple’s eigen servers ‘in de cloud’ gestuurd, verwerkt en vervolgens verwijderd. Dit zorgt ervoor dat gebruikersgegevens beschermd blijven en niet toegankelijk zijn voor derden.
Het is nog afwachten is hoe de aangekondigde AI-functies in de praktijk zullen werken. Apple geeft in ieder geval duidelijk het signaal af dat ze belangrijke stappen met AI gaan zetten, en dit op hun eigen innovatieve manier.
Apple Intelligence onderscheidt zich van andere AI-toepassingen doordat het speciaal is geoptimaliseerd voor praktische toepassingen en volledig geïntegreerd is met de apparaten en apps die al dagelijks veel gebruikt worden. Deze AI past zich aan aan de hand van persoonlijke data en context van de gebruiker. Dit zorgt voor een hele gepersonaliseerde ervaring. Daarnaast legt Apple een sterke nadruk op privacy en veiligheid.
Apple heeft een uitstekende positie om een belangrijke speler in AI te worden. Met meer dan 1 miljard actieve gebruikers wereldwijd en het vertrouwen dat veel gebruikers in Apple stellen (iets wat bij veel andere AI-aanbieders vaak ontbreekt), heeft Apple over een enorme basis om deze technologie snel te verspreiden en de adoptie van AI aanzienlijk te versnellen.
Apple Intelligence is gratis te gebruiken en wordt beschikbaar gesteld als onderdeel van de nieuwste software-updates voor iPhone, iPad en Mac. De bètaversie wordt dit najaar uitgerold in de Engelse (VS) versie van iOS 18, iPadOS 18 en macOS Sequoia, met ondersteuning voor meer talen in de toekomst.
Apple heeft inmiddels aangekondigd dat Apple Intelligence en enkele andere nieuwe functies van iOS 18 voorlopig niet beschikbaar zullen zijn in de Europese Unie. Het bedrijf geeft als reden de eisen van de Digital Markets Act (DMA), die volgens Apple de gegevensbeveiliging en privacy van gebruikers in gevaar zouden brengen.
Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies
Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/06/WWDC-Apple-AI-2024.webp386686Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-06-14 12:31:452024-07-12 15:56:36De belangrijkste updates van Apple tijdens WWDC 2024
Het was al mogelijk om tekst, afbeeldingen, video’s, audio en muziek met AI te maken, daar zijn nu ook sound effects bijgekomen. Dit is een volgend stukje van de puzzel van “volledig AI-gegenereerde media”. ElevenLabs introduceert een nieuw AI Audio-model “Text to Sound Effects”.
Hiermee kunnen gebruikers met tekstprompts AI-gegenereerde geluidseffecten, korte instrumentale nummers en verschillende karakterstemmen maken. Dit is een aanvulling op hun bestaande AI-stemtechnologie, waarmee gebruikers gesproken tekst kunnen genereren en hun eigen stem kunnen klonen. In de introductievideo zijn alle geluiden gegenereerd door de geluids- en stemmodellen van ElevenLabs.
Perplexity lanceert Pages
Met deze nieuwe functie kun je zelf pagina’s samenstellen gebaseerd op verschillende AI-gegenereerde zoekopdrachten binnen Perplexity. Vervolgens kun je deze pagina’s publiceren en zijn ze ook doorzoekbaar via Google. Je kunt ook de link naar deze pagina’s delen met andere gebruikers. Zij kunnen ook vervolgvragen stellen over het onderwerp. Bovendien kunnen gebruikers hun bestaande chats binnen Perplexity met één klik omzetten in pagina’s.
Claude kan nu externe tools gebruiken
Anthropic’ AI-assistent Claude kan nu externe tools gebruiken om verschillende taken uit te voeren. Door natuurlijke taalverzoeken om te zetten in gestructureerde acties, kan Claude gegevens extraheren, API-aanroepen uitvoeren, vragen beantwoorden, eenvoudige taken automatiseren en meerdere subagenten coördineren voor complexe taken. Dit helpt bij het verminderen van handmatige gegevensinvoer, biedt directe antwoorden op klantvragen, en optimaliseert tijdbeheer.
Suno verlengt muziekgeneratie naar 4 minuten
Met de nieuwe versie 3.5 van de AI-muziekgeneratietool Suno kan nu muziek tot 4 minuten worden gemaakt op basis van een tekstprompt. Daarnaast kan je nummers met 2 minuten uitbreiden. Verder geeft Suno ook aan dat ze de nummer structuur en de manier hoe stemmen klinken hebben verbeterd.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren, ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Afgelopen week kwamen er diverse alarmerende berichten naar buiten over de enorme impact van AI op banen en werkgelegenheid. In deze nieuws blog rondom AI bespreken we de toenemende zorgen over het verlies van banen en de 4 belangrijkste dingen die je als bedrijf of medewerker moet weten over hoe je om moet gaan met deze ontwikkelingen.
Toenemende zorgen over verlies van banen
Elon Musk verklaarde op Viva Tech 2024 in Parijs dat “waarschijnlijk niemand van ons een baan zal hebben” dankzij AI. “Als je een baan wilt doen die een beetje als een hobby aanvoelt, dan kun je een baan doen,” zei Musk. “Maar anders zullen AI en de robots alle goederen en diensten leveren die je maar wilt.”
Volgens hem is een “universeel hoog inkomen” noodzakelijk om deze toekomst aantrekkelijk te maken.
McKinsey Global Institute bracht een rapport uit over de toekomst van werk, met een focus op de impact van AI en de behoefte aan vaardigheden in Europa en de Verenigde Staten tot 2030. De nadruk ligt om zowel menselijk kapitaal te verbeteren als technologische adoptie te versnellen, om de volledige productiviteitsvoordelen van AI te benutten.
Besparing voor bedrijven
McKinsey ziet een veranderende arbeidsmarkt waarin de vraag naar werknemers in wetenschap, technologie, techniek, wiskunde en gezondheidszorgberoepen naar verwachting zal stijgen, terwijl de vraag naar kantoor- en productiewerk zal afnemen. Tot 30% van de huidige werkuren kan tegen 2030 worden geautomatiseerd door de opkomst van AI. Daarnaast ziet het bedrijf een grote behoefte aan het upgraden van vaardigheden binnen bedrijven. Technologische en sociaal-emotionele vaardigheden worden belangrijker, terwijl de vraag naar fysieke en handmatige vaardigheden stabiel blijft.
CEO van Klarna, Sebastian Siemiatkowski,deelde een bericht dat het bedrijf dit jaar al zo’n 10 miljoen dollar wist te besparen met AI door een deel van het menselijke werk te vervangen. Hij gaf aan dat ze minder uitgaven aan bijvoorbeeld fotografen, stockfoto’s en marketingbureaus en dat hun marketingteam, ondanks de halvering in grootte, meer produceerde. Even later verwijderde hij de post nadat hij veel negatieve reacties kreeg.
Angst en zorgen
Avital Balwit, Chief of Staff bij Anthropic, het bedrijf van chatbot Claude, kreeg veel aandacht voor haar uitgebreide artikel ‘My Last Five Years of Work’ waarin ze aangeeft te verwachten dat alle menselijke arbeid in de komende jaren door AI geautomatiseerd zou kunnen worden:
“Ik werk bij een grensverleggend AI-bedrijf. Met elke iteratie van ons model word ik geconfronteerd met iets dat capabeler en algemener is dan voorheen.” “Ik ben 25 jaar oud. De komende drie jaar zijn mogelijk de laatste jaren dat ik werk. Ik ben niet ziek, noch word ik huisvrouw, noch ben ik financieel zo fortuinlijk dat ik op het punt sta om vrijwillig met pensioen te gaan. Ik sta aan de rand van een technologische ontwikkeling die waarschijnlijk het einde van arbeid zoals ik die ken, zal betekenen.”
“De algemene reactie op taalmodellen onder kenniswerkers is er een van ontkenning. Ze klampen zich vast aan het steeds kleiner wordende aantal plaatsen waar dergelijke modellen nog steeds moeite mee hebben, in plaats van de steeds groter wordende reeks taken op te merken waar ze het menselijk niveau hebben bereikt of overtroffen. Velen zullen erop wijzen dat AI-systemen nog geen prijswinnende boeken schrijven, laat staan uitvindingen patenteren. Maar de meesten van ons doen deze dingen ook niet.”
“De economisch en politiek relevante vergelijking voor de meeste taken is niet of het taalmodel beter is dan de beste mens, maar of ze beter zijn dan de mens die anders die taak zou uitvoeren.”
“Maar deze systemen zullen blijven verbeteren bij alle cognitieve taken. Het gedeelde doel van het veld van kunstmatige intelligentie is om een systeem te creëren dat alles kan. Ik verwacht dat we dit binnenkort zullen bereiken. Als ik gelijk heb, hoe moeten we dan denken over de komende overbodigheid van werk?”
“Moeten we de mogelijkheid van het verlies ervan met verdriet, angst, vreugde of hoop tegemoet treden? De algehele economische effecten van Algemene Kunstmatige Intelligentie (AGI) zijn moeilijk te voorspellen, en hier zal ik me richten op de vraag hoe mensen zich zullen voelen zonder werk—of ze gelukkig zullen zijn, of kunnen zijn.”
Waarschuwingen en voorspellingen over Artificial General Intelligence
AI-onderzoeker Leopold Aschenbrenner, onlangs ontslagen bij het ‘super alignmentteam’ van OpenAI nadat hij naar eigen zeggen een memo had geschreven over een groot veiligheidsincident en deze had gedeeld met twee bestuursleden en andere onderzoekers’, deelde ook zijn zorgen. Volgens hem houdt bijna niemand rekening met wat er op het gebied van AI aankomt. Hij heeft een uitgebreid rapport geschreven over het strategische plaatje van AGI (Artificial General Intelligence). Ook geeft hij aan dat AGI tegen 2027 heel goed mogelijk is: “Je hoeft geen sciencefiction te geloven, alleen de trends in de data.”
Vier prioriteiten voor AI-adoptie
Volgens het McKinsey rapport hebben bedrijven de volgende vier prioriteiten:
1. Begrijp het potentieel
Begrijpen hoe AI kan helpen bij het automatiseren en verbeteren van werkprocessen. Dit omvat het inschatten van hoeveel werk AI kan overnemen en de impact op rollen en benodigde vaardigheden.
2. Plan een strategische verschuiving van arbeidskrachten
Na het begrijpen van het potentieel van AI moeten bedrijven zich voorbereiden op deze technologieën. Dit betekent het bepalen van de benodigde arbeidskrachten en vaardigheden, en het identificeren van mogelijke toekomstige talenttekorten.
3. Prioriteit geven aan de ontwikkeling van mensen
Zorgen dat bedrijven het juiste talent kunnen aantrekken en behouden om de bedrijfsstrategie te ondersteunen tijdens de transformatie naar een AI-gedreven omgeving. Dit kan betekenen dat ze meer moeten investeren in het opleiden en trainen van hun werknemers in AI-vaardigheden.
4. Leiderschap in automatiseringstechnologieën
Leiders moeten zichzelf blijven bijscholen over automatiseringstechnologieën om hun bedrijven optimaal te ondersteunen. Dit omvat het informeren van senior managers over de impact van deze technologieën en het creëren van een gezamenlijke strategie om waarde te genereren voor zowel het bedrijf als de werknemers.
Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies
Onder toonaangevende AI-onderzoekers, ondernemers en economen zijn veel verschillende visies over de impact van AI. Niemand kan met zekerheid zeggen hoe de komende jaren en daarna eruit zullen zien; er is nog veel giswerk en aannames. Wel wordt steeds duidelijker dat de mogelijkheden en impact groeien met elk nieuw model dat wordt uitgebracht, en dat deze nieuwe modellen elkaar steeds sneller opvolgen.
Aannemen dat alles hetzelfde zal blijven, of dat AI alleen geleidelijke veranderingen zal veroorzaken zoals bij eerdere technologieën, zal waarschijnlijk niet leiden tot gunstige uitkomsten. Het is uiterst belangrijk om ons voor te bereiden op verschillende toekomstscenario’s.
Als het op AI aankomt, kan de wereld grofweg worden verdeeld in doemdenkers en optimisten, en in de KAN-NIETs en de KAN-WELs.
Sommigen kijken met name naar wat AI nog niet kan of zijn er angstig voor en gebruiken dat als reden om er niet mee aan de slag te gaan. Anderen kijken juist naar de mogelijkheden en gaan volop experimenteren.
Graag kijken we samen met jou vooruit, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/06/Robot-mensen-hand-AI-ontwikkeling-1.webp386686Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-06-07 13:13:442024-06-15 15:12:20AI en werkgelegenheid: de invloed van AI op banen
Het begin deze maand door OpenAI aangekondigde GPT-4o is sinds gisteren gratis beschikbaar voor alle gebruikers. Iedereen met een account kan nu browsen, vision, data-analyse uitvoeren, bestanden uploaden en GPT’s gebruiken. Het verschil met de betaalde versie is erg klein geworden, wat een belangrijke stap is voor de brede adoptie van Artificial Intelligence (AI).
De gratis beschikbaarheid van GPT-4o betekent dat veel functies die voorheen alleen toegankelijk waren voor betaalde gebruikers, nu beschikbaar zijn voor iedereen die een account heeft. Gratis gebruikers hebben nu toegang tot duizenden GPT’s die zijn gemaakt door bedrijven en individuen, evenals tools voor het analyseren van data zoals Excel bestanden. Maar ook nog tal van andere functies die voorheen niet beschikbaar waren voor gratis gebruikers.
Veranderingen en verbeteringen
De nieuwe versie GPT-4o, introduceert een aantal indrukwekkende verbeteringen, zoals we in een eerder artikel ook hebben besproken. Een van de belangrijkste nieuwe functies is de mogelijkheid om live video te gebruiken in prompts, waardoor gebruikers een gesprek kunnen aangaan met de AI. Bij de introductie werd ook getoond hoe dit precies in z’n werk gaat en de verschillende toepassingen die mogelijk zijn.
Daarnaast kunnen gratis gebruikers ook gebruikmaken van een web-browsing tool, kan de AI eerdere prompts onthouden en heb je de mogelijkheid om bestanden te uploaden voor assistentie bij het samenvatten, schrijven of analyseren van documenten.
De GPT Store, een marktplaats voor apps gebouwd op ChatGPT, is ook toegankelijk geworden voor gratis gebruikers. Deze functies waren voorheen alleen voor betalende ChatGPT Plus-gebruikers.
De voordelen voor betalende gebruikers
Hoewel de kloof tussen gratis en betaalde versies kleiner is geworden, blijven er wel een aantal grote voordelen voor betalende gebruikers bestaan.
Betaalde gebruikers hebben: 5x hogere gebruikslimieten en hebben de mogelijkheid om maatwerk-GPT’s te ontwikkelen. Als je de gratis versie gebruikt, zal je gauw merken dat je tegen limieten loopt en kan het afhankelijk van hoe je het wil gebruiken, de moeite zijn om te upgraden.
Daarnaast kunnen betaalde gebruikers afbeeldingen genereren en krijgen ze als eerste toegang tot nieuwe functies, zoals de aankomende macOS desktop-app en real-time voice en video.
De nieuwe audio- en videomogelijkheden van GPT-4o, die eerst beschikbaar zijn voor een kleine groep vertrouwde partners via de API, zullen in de komende periode breder worden uitgerold. Dit omvat functies zoals voice assist, die visuele input in real-time kan vertalen naar audiobeschrijvingen, wat een aanzienlijke verbetering is voor toegankelijkheid.
Implementatie en toekomst
Binnenkort zal de macOS-app uitgerold worden, de Windows-versie wordt later dit jaar verwacht. Ondertussen blijft OpenAI nieuwe functies toevoegen en verbeteringen doorvoeren, waarbij ze gebruikers de mogelijkheid geven om de AI-ervaring verder aan te passen en te personaliseren. Deze voortdurende verbeteringen maken het voor ontwikkelaars en gebruikers aantrekkelijk om hun eigen GPT’s te creëren en aan te bieden, wat vergelijkbaar is met het hebben van een eigen app in de App Store.
Kortom met de introductie van GPT-4o als een gratis beschikbare tool, zet OpenAI een belangrijke stap in de adoptie van de AI-technologie. Dit maakt geavanceerde AI-toepassingen toegankelijker voor een breder publiek.
Je eigen GPT’s maken waarmee je jezelf of je klanten kan helpen?
Wil jij weten hoe je maatwerk GPT’s kunt inzetten om je content op innovatieve manieren beschikbaar te stellen, leads te genereren en je dienstverlening te verbeteren?
Doordat de meeste nieuwe AI-updates en tools voornamelijk buiten Europa worden gelanceerd, kunnen we in Nederland rustig toekijken hoe dit wordt ontvangen door gebruikers. Zo ook met het twee weken geleden door Google geïntroduceerde AI Overviews. Dit nieuwe onderdeel van Google Search toont AI-gegenereerde samenvattingen boven de zoekresultaten, maar de uitkomsten blijken nog onbetrouwbaar te zijn. Hierdoor is er veel kritiek ontstaan.
Zo is er een voorbeeld waarbij AI Overviews aangeeft dat je wat lijm aan de saus kunt toevoegen als de kaas niet goed op je pizza blijft zitten. En zo zijn er talloze andere voorbeelden. Search Engine Roundtable houdt zelfs een overzicht bij van gênante uitkomsten.
Invloed van Kritiek op Google’s Reputatie
Deze kritiek kan invloed hebben op Google’s reputatie voor betrouwbare zoekresultaten. Daarnaast kan het leiden tot een afname van het aantal mensen dat doorklikt naar websites.
Mogelijke Uitschakeling van AI Overviews
De zorgen zijn zo serieus dat verschillende experts suggereren dat Google de functie mogelijk tijdelijk zal uitschakelen. Dit gebeurde eerder ook al met Gemini’s afbeeldingen, toen bleek dat er ongewenste afbeeldingen werden gegenereerd. Deze situaties lijken de afgelopen tijd steeds vaker voor te komen door de uitdagingen en risico’s van het (te) snel ontwikkelen en implementeren van AI-technologieën. Tijdens een boeiend interview met Google’s CEO Sundar Pichai door Nilay Patel, hoofdredacteur van technologienieuwswebsite The Verge, werden de eerste reacties op AI Overviews en andere AI-ontwikkelingen besproken.
Pichai pareert de meeste lastige vragen door te benadrukken dat nieuwe technologieën altijd voor kortetermijnverstoring zorgen, maar dat Google zich richt op het creëren van waarde voor gebruikers. Hij beweert dat gebruikers deze nieuwe AI-functies nuttig vinden en zelfs vaker op links klikken in de AI-previews. Ook geeft hij aan dat Google werkt aan het verbeteren van de nauwkeurigheid en betrouwbaarheid van AI-resultaten, maar erkent dat er nog steeds uitdagingen zijn.
Uitdagingen van AI
Voorbeelden hiervan zijn het probleem van “hallucinatie” waarbij AI onjuiste informatie genereert. Patel daagde Pichai ook uit met zijn ‘Google Zero’ vraagstuk, waarbij hij zich afvraagt wat er gebeurt als Google’s verkeer naar websites naar nul gaat. Als AI-chatbots en AI-gegenereerde zoekresultaten alles samenvatten wat een gebruiker nodig heeft, waarom zouden mensen dan nog een website bezoeken? En wat is dan nog het belang voor bedrijven om content te publiceren op hun website? Pichai erkent de zorgen van bedrijven en content creators over AI-systemen die hun werk gebruiken zonder voldoende waarde terug te geven. Hij geeft aan dat Google probeert een balans te vinden tussen innovatie en het beschermen van de belangen van content creators.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/05/Google-AI-2.png386686Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-05-31 10:19:132024-05-31 13:13:41Veel kritiek op Google AI Overviews
In een recent datalek bij Google zijn duizenden API’s openbaar geworden die gebruikt worden bij het ranken van websites. Opvallend is dat veel informatie uit dit document direct in tegenspraak is met wat Google publiekelijk heeft gecommuniceerd. Laten we bekijken wat de belangrijkste bevindingen zijn uit de gelekte documenten en hoe deze relevant kunnen zijn voor jouw bedrijf als je je bezighoudt met marketing en meer (organisch) verkeer naar je website wil hebben.
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Een van de grootste geheimen binnen marketing is hoe zoekmachines zoals Google hun algoritme gebruiken om websites in de zoekresultaten te rangschikken. Als je hier optimalisaties voor doet, wordt dit zoekmachine optimalisatie ofwel SEO genoemd.
Door veel experimenteren en testen hebben we in de loop der tijd een goed idee gekregen van wat werkt, maar dit bleef altijd gebaseerd op aannames. Vrijwel niemand (zelfs de meeste werknemers binnen Google) wist waar het algoritme naar kijkt. Tot nu.
Google blijkt niet helemaal eerlijk
In het verleden heeft Google veel uitspraken gedaan over welke factoren belangrijk zijn voor optimalisaties. Veel marketeers waren echter sceptisch over deze beweringen, en terecht, zo blijkt nu. De gelekte documenten tonen aan dat Google niet altijd eerlijk is geweest. Optimalisaties waarvan ze beweren dat ze niet zouden werken, blijken juist wel belangrijke rankingfactoren te zijn.
Wat staat er in het document?
Het gelekte document is zeer technisch en er worden meer dan 200 factoren besproken die van invloed kunnen zijn op het ranken van websites. Deze variëren van de kwaliteit van content, tot technische optimalisaties en gebruikerservaring. Verder wordt duidelijk dat Google gegevens van gebruikers verzamelt (onder andere via Chrome en navigatie binnen Google), om dit te gebruiken als input.
De data is afkomstig van het ontwikkelaarsplatform GitHub. Google noteert hier de API’s die ze gebruiken. API’s zijn een stukje code die ervoor zorgen dat applicaties met elkaar informatie kunnen uitwisselen. Meestal wordt informatie waarvan Google niet wil dat deze openbaar wordt gemaakt, privé gezet. Soms vergeten medewerkers dit echter te doen. Wanneer dat gebeurt, kunnen deze gegevens worden gekopieerd en verspreid.
Geen reactie van Google
Uit verschillende bronnen vernamen we aanvankelijk dat Google geen officieel statement of reactie naar buiten had gebracht over het lek, ook niet om te bevestigen of de informatie echt of fake news was. Dit gebrek aan communicatie liet veel ruimte voor speculatie over de authenticiteit van de gelekte gegevens.
Inmiddels heeft Google echter een statement naar buiten gebracht. Google waarschuwt tegen het maken van onjuiste aannames op basis van informatie die uit de context is gehaald, verouderd of onvolledig is. Google wil niet ingaan op de specifieke elementen uit de gelekte documenten om manipulatie van hun algoritme te voorkomen. Ze benadrukken dat het incorrect zou zijn om te veronderstellen dat de gegevens volledig, relevant of actueel zijn.
Dit benadrukt het belang van het opbouwen van een sterk merk. De focus moet blijven liggen op het bouwen van een goede website die een fijne gebruikservaring en goede content biedt.
Wat kunnen we leren van het Google datalek?
Gebruikersgedrag
De gelekte informatie benadrukt het belang van hoe een gebruiker zich op jouw website gedraagt. Belangrijke elementen zijn:
Hoe lang een bezoeker op de pagina blijft.
Of de bezoeker terugklikt en op een ander zoekresultaat klikt.
Of de bezoeker “tevreden” is.
Dit wijst erop dat de kwaliteit van je content en de gebruikservaring op je website cruciaal zijn. Als een bezoeker rond gaat kijken maar eigenlijk niet veel aan jouw informatie heeft en snel weer wegklikt, dan heeft dit een negatieve invloed.
On-page SEO / Content
Voor Google is het belangrijk dat auteurs die op je website publiceren deskundig zijn over de onderwerpen waarover ze schrijven. Dit principe, bekend als EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness & Trustworthiness), was al eerder bekend in de marketingbranche door Google-algoritme-updates.
Het hebben van slechte content op delen van je site kan impact hebben op je gehele website.
Google kijkt naar de “freshness” van content. Dit houdt in dat je content wil updaten als het niet meer relevant of verouderd is. Google kijkt hierbij naar de content op de pagina, de URL en de bewerkingsdatum.
Een andere belangrijke factor waar ze Google naar kijkt is “titlematchScore”, dit geeft aan dat pagina titels nog steeds relevant zijn. Het is hierbij belangrijk dat deze pagina titel aansluit bij de zoekintentie van een gebruiker.
We adviseren om ervoor te zorgen dat je website een goede gebruikservaring biedt volgens best practices, zoals snelle laadtijden, mobielvriendelijkheid en duidelijke navigatie, en dat je content publiceert die aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Dit zal leiden tot kwalitatief beter verkeer, wat uiteindelijk je zoekposities in Google zal verbeteren.
Backlinks
Backlinks blijven een belangrijke rol spelen in het rangschikking proces van Google. Ondanks de opvatting dat het natuurlijk verkrijgen van links naar je website of linkbuilding overbodig zou zijn, toont het document aan dat diversiteit aan links met hoge autoriteit nog steeds van groot belang is. Anchortekst van links (de klikbare tekst in een link) speelt hierbij ook een rol. Zowel interne anchortekst (links naar andere pagina’s binnen je eigen site) als externe anchortekst (links van andere domeinen naar jouw website) zijn belangrijk.
Google houdt verder ook domeinregistratie gegevens bij (denk aan registrar, aankoopdatum van het domein en meer).
Het belang van een sterk merk
Een van de grootste inzichten uit het datalek van Google is het belang van een sterk merk. Wil je je organische zoekresultaten en verkeer vergroten? Focus dan op het bouwen van een populair merk waar mensen naar zoeken, zowel in Google als daarbuiten.
Een belangrijk kanaal buiten Google daarvoor is social media. Door recente updates is het ook voor kleinere bedrijven en merken mogelijk om makkelijker meer zichtbaarheid te krijgen. We hebben er een artikel over geschreven waarin je meer informatie vindt.
Whitelist
Dit punt hangt samen met het hebben van een sterk merk. Wat we namelijk zien, is dat Google tijdens onder andere de verkiezingen en de COVID-periode bepaalde websites voorrang gaf in de zoekresultaten. Dit betekent dat bekende en betrouwbare websites zoals grote nieuwsorganisaties en officiële gezondheidsinstanties een hogere zichtbaarheid kregen.
Sommige sites worden uitgesloten van bepaalde algoritme-updates omdat ze op een whitelist staan, waardoor ze geen daling in verkeer ervoeren, terwijl dat normaal gesproken wel zou kunnen gebeuren. Dit benadrukt het belang van het opbouwen van een sterke merkidentiteit en autoriteit in je niche.
Conclusie
Het gelekte document biedt waardevolle inzichten in hoe het algoritme van Google websites analyseert en in de index verwerkt. Wel is het zo, dat niet aan te tonen is of elke API functie die gelekt is ook momenteel wordt gebruikt als ranking factor binnen Google.
Maar voor bedrijven betekent dit in ieder geval dat het belangrijk is om een goede SEO strategie te hebben die zich richt op hoogwaardige content, een goede gebruikerservaring en het opbouwen van een sterke domein autoriteit. Daarnaast is het bouwen van een sterk merk, dat op veel relevante online kanalen zichtbaar is, essentieel om organisch verkeer te verhogen.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/05/Google-API-datalek-3.png386686Julien Hilgemanhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngJulien Hilgeman2024-05-30 12:50:472024-06-05 14:47:31Datalek bij Google legt werking van het algoritme & ranking factoren bloot
Afgelopen week gebeurde er weer veel op het gebied van AI. Maar niet alleen qua AI, er zijn ook belangrijke veranderingen gaande op social media platforms die een grote impact kunnen hebben. In dit artikel bespreken we de grote algoritme veranderingen binnen Instagram. Hoe de waarde van volgers afneemt en hoe je in kan spelen op die veranderingen binnen social media. Nieuwsgierig geworden? Lees dan hieronder verder.
Grote algoritme veranderingen bij Instagram
Instagram gaat de komende maanden grote aanpassingen doorvoeren in het algoritme. Hierdoor krijgt de gepubliceerde content van zowel accounts met veel volgers als accounts met weinig volgers een gelijke kans om getoond te worden aan gebruikers van het platform. Elke post wordt in eerste instantie aan een klein publiek getoond. Dit kunnen zowel volgers als niet-volgers zijn), dat het volgens het algoritme waarschijnlijk interessant vindt. Als dit zo blijkt te zijn, zal de best presterende content aan een iets breder publiek worden getoond. Vervolgens zal dan de beste content aan een nog breder publiek worden getoond.
Originele en relevante content maakt het meest kans op zichtbaarheid.
Als het algoritme gekopieerde content ontdekt, zal het alleen het origineel zichtbaar maken in de aanbevelingen. Het maakt dus eigenlijk niet meer uit hoeveel volgers je hebt. Het idee dat al je volgers al je content te zien krijgen is achterhaald.
Om je organische content überhaupt nog zichtbaar te krijgen in de tijdlijn van gebruikers (tussen de advertenties door), moet het in ieder geval heel relevant en origineel zijn. Daarnaast is het belangrijk iedere post zo te maken dat deze zowel relevant is voor niet-volgers (die je wellicht voor de eerste keer zien) als volgers (die je al kennen). Het is belangrijk de komende periode goed het bereik, impressies en engagement van je Instagram account in de gaten te houden en op deze veranderingen tijdig te anticiperen. Lees hier meer over deze veranderingen en bekijk hier de aankondinding van CEO Adam Mosseri.
Hoe anticipeer je op social media veranderingen?
De veranderingen van de social media platforms passen in de trend waarbij ze op allerlei manieren proberen gebruikers langer binnen hun eigen omgeving te houden. Zo wordt ook het gebruik van (onbetaalde) externe links naar andere platforms, zoals je website, ontmoedigd. Dit doen ze door het bereik van deze posts te beperken, zoals op X, Facebook en LinkedIn.
Bij TikTok en Instagram (met uitzondering van Stories) zijn externe links zelfs helemaal niet mogelijk. Hierdoor worden het steeds meer contentdistributieplatforms, dan een plek om een ‘eigen’ groep volgers op te bouwen die je kunt bereiken hoe en wanneer je wilt. Het regelmatig bereiken van mensen op social media zal steeds lastiger worden. Één ding is zeker: door de veranderende algoritmes heb je er nul controle over.
Zo voorkom je afhankelijkheid van social media om je publiek te bereiken
Wil je niet te afhankelijk zijn van social media om je publiek te bereiken, overweeg dan het volgende:
Focus op eigen kanalen
Bouw je eigen kanalen op waar je controle over hebt. Denk hierbij aan je eigen website, een member omgeving of community, app en een nieuwsbrief.
Ontwikkel duurzame content en contentprogramma’s
Denk aan een podcastshow, webinars, online trainingen of cursussen, opnames van evenementen, onderzoeksrapporten, boeken, offline events etc. Publiceer je content in de basis op je eigen kanalen en gebruik delen daarvan op social media.
Zorg voor PR
Probeer genoemd te worden in posts van anderen (en noem zelf ook anderen in jouw posts). Neem deel aan podcasts of webinars van anderen, krijg artikelen en interviews in andere media, etc. Zorg dat je continu zichtbaar bent in een relevant breed netwerk op veel verschillende kanalen.
Voer actief extern community management
Zie je dat een post van iemand anders trending is en veel van jouw publiek bereikt? Word dan onderdeel van de interactie om zichtbaar te worden.
Tijdelijke no-click content
Maak social media content die actueel en urgent is om mensen direct tot een (niet commerciële) actie aan te zetten, zonder dat ze ergens op hoeven te klikken. Zorg dat deze content geschikt is voor zowel mensen die je al kennen als mensen die je nog niet kennen.
Persoonlijke touch
Maak je content zo persoonlijk mogelijk op een manier die heel relevant is voor je publiek.
Verwijs mensen naar je eigen kanalen
Gebruik sociale media en andere externe kanalen zoveel mogelijk om mensen naar je eigen kanalen te leiden, waar je ze beter direct kunt bereiken.
Uitnodiging voor de webinar: Ontwikkel waardevolle GPT’s in 4 stappen
Het vorige week door OpenAI aangekondigde GPT-4o wordt voor een groot deel gratis beschikbaar voor alle gebruikers. Zo kunnen gebruikers ook de maatwerk GPT’s gaan gebruiken. Hierdoor wordt het veel aantrekkelijker om nu je eigen GPT’s te ontwikkelen en aan te bieden aan je collega’s en (potentiële) klanten. Vergelijk het met je eigen app in de App Store.
Wil jij weten hoe je maatwerk GPT’s kunt inzetten om je content op innovatieve manieren beschikbaar te stellen, leads te genereren en je dienstverlening te verbeteren? Doe mee aan onze webinar en ontdek in 4 concrete stappen hoe je waardevolle maatwerk GPT’s ontwikkelt. We bieden je zowel strategische inzichten als praktische voorbeelden waarmee je gelijk aan de slag kunt.
