Apple geeft Siri een grote AI-update

Op het jaarlijkse event WWDC liet Apple zien hoe Siri verandert van spraakassistent in een echte AI-assistent. De nieuwe versie heet Siri AI en kan veel meer dan alleen commando’s uitvoeren. De assistent krijgt een eigen app, voert gesprekken en kan zelfstandig taken afhandelen in andere apps. De update komt later dit jaar als bèta mee met iOS 27.

Van commando’s naar gesprekken

De oude Siri was gebouwd op het uitvoeren van losse opdrachten. De nieuwe versie werkt anders. Je kunt vragen typen of inspreken, Siri toont antwoorden als kaartjes op je scherm en onthoudt de context van het gesprek. Hij combineert informatie van het web met gegevens van je eigen apparaat en van wat er op je scherm staat.

Apple plaatst Siri daarmee rechtstreeks tegenover ChatGPT, Claude en Gemini. Onder de motorkap werkt de nieuwe versie deels met Google Gemini, waarmee Apple samenwerkte voor de volgende generatie van zijn Foundation Models.

Schrijven in jouw stijl

Een van de interessante nieuwe functies is schrijven met Siri. De assistent stelt teksten op in jouw schrijfstijl, voor mails en berichten, en past de toon aan per ontvanger. Schrijf je je manager doorgaans kort en zakelijk, dan houdt Siri die toon aan. Hij haalt daarvoor informatie op uit je agenda, contacten en eerdere berichten.

Voor wie veel met Apple-apparaten werkt betekent dit dat je sneller concepten kunt maken of klantvragen kunt beantwoorden, zonder een aparte app te openen.

Privacy als uitgangspunt

Apple benadrukte op het event dat privacy niet onderhandelbaar is bij AI. Gegevens worden alleen gebruikt om je verzoek uit te voeren, en externe onderzoekers kunnen dat naar eigen zeggen blijven verifiëren. Desondanks krijgt Siri toegang tot gevoelige informatie als je de nieuwe functies inschakelt. Denk aan je mailbox, agenda, contacten en wat er op je scherm staat. Het is de moeite waard om bewust te kiezen wat je hem laat gebruiken, zeker als je ook zakelijke informatie op je apparaat hebt staan.

WWDC markeert ook een afscheid

WWDC 2026 was het laatste event onder leiding van Tim Cook als CEO. Hij draagt de leiding op 1 september over aan John Ternus, momenteel Senior Vice President of Hardware Engineering. Cook sloot het keynote-gedeelte af met een terugblik op zijn jaren bij Apple.

De Siri-update komt als bèta mee met iOS 27, later dit jaar.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.