Tag Archief van: openai

Nieuwe topmodellen in aantocht: Claude Mythos en OpenAI Spud

Terwijl de meeste gebruikers nog de laatste updates van Claude en ChatGPT ontdekken, bereiden Anthropic en OpenAI zich alweer voor op de uitrol van hun volgende topmodellen. Beide bedrijven spreken van een grote sprong vooruit.

Claude Mythos per ongeluk onthuld

Een beveiligingsonderzoeker ontdekte bijna 3.000 interne documenten van Anthropic in een onbeveiligde database, inclusief een blogpost over een nieuw model: Claude Mythos. Dit model wordt intern ook wel “Capybara” genoemd. Het gaat niet om een update van een bestaand model. Mythos is een nieuwe categorie boven Opus, tot nu toe het krachtigste Claude-model. Anthropic bevestigde dat het model echt is en noemde het “een grote sprong” en “het krachtigste model dat we tot nu toe hebben gebouwd”. Een kleine groep klanten mag het model alvast testen.

In de gelekte documenten waarschuwt Anthropic dat Mythos ver voorloopt op andere modellen op het gebied van cyberveiligheid. Beurzen reageerden meteen: aandelen van grote cyberveiligheidsbedrijven als CrowdStrike en Palo Alto Networks daalden 6 tot 9 procent in één dag.

Broncode van Claude Code ook uitgelekt

Een paar dagen later lekte ook de volledige broncode van Claude Code, de populaire programmeertool van Anthropic. Een fout bij een software-update maakte 512.000 regels code openbaar. In die code vonden onderzoekers verwijzingen naar Capybara en een omstreden “undercover mode” die sporen van Anthropic verbergt wanneer medewerkers aan externe projecten werken. Een pijnlijke week voor een bedrijf dat zich profileert op AI-veiligheid.

OpenAI Spud: twee jaar onderzoek in één model

Ook OpenAI bereidt een groot model voor. De training van een nieuw model met de codenaam “Spud” is afgerond. CEO Sam Altman vertelde medewerkers dat het een “heel sterk model” wordt dat “de economie kan versnellen”. Medeoprichter Greg Brockman noemde het op de Big Technology-podcast “een enorme inspanning van veel mensen in het bedrijf” en benadrukte dat het geen update is van een bestaand model, maar een volledig nieuw basismodel waar ongeveer twee jaar onderzoek in zit. Dit is volgens hem de eerste keer sinds GPT-4o in mei 2024.

Spud wordt de verwachte basis voor de geplande alles-in-één desktop-app waarin ChatGPT, programmeertool Codex en browser Atlas samenkomen. Om rekenkracht vrij te maken heeft OpenAI videoapp Sora stopgezet. Met Spud denkt OpenAI een flinke stap dichterbij AGI te zetten. De productafdeling is zelfs hernoemd naar “AGI Deployment”.

AI versnelt, maar baanverlies ook

Altmans uitspraak dat Spud “de economie kan versnellen” is niet zonder betekenis. In de praktijk vertaalt dat zich naar AI die het werk van kenniswerkers steeds verder overneemt. Oracle ontsloeg afgelopen week bijna 20 procent van zijn medewerkers via een mail om 06:00 uur ‘s ochtends, terwijl het tegelijkertijd miljarden investeert in AI-datacenters en mensen met andere vaardigheden aantrekt.

Dat patroon zien we bij steeds meer bedrijven. Traditionele functies verdwijnen, terwijl er nieuwe rollen ontstaan rond het bouwen en beheren van AI-systemen.

Betere modellen, maar ook duurder en schaarser

Beide modellen worden naar verwachting in de komende weken tot maanden beschikbaar. De afstand tussen wat labs intern testen en wat publiek beschikbaar is, bedraagt volgens experts zes tot twaalf maanden. Anthropic schrijft in de gelekte documenten dat Mythos “erg duur” zal zijn, zowel voor henzelf als voor klanten. Actieve Claude-gebruikers lopen op de huidige Max-abonnementen nu al tegen limieten aan tijdens drukke uren.

Die spanning tussen betere modellen, betaalbaarheid en beperkte capaciteit wordt de komende maanden alleen maar groter.

Betrouwbaarheid blijft een hardnekkig probleem

Ondertussen blijft de betrouwbaarheid van AI-modellen een structureel vraagstuk. Reuters publiceerde een analyse die stelt dat AI-modellen mogelijk nooit volledig foutloos zullen zijn. Omdat ze werken door steeds het meest waarschijnlijke volgende woord te kiezen, zijn fouten geen bug maar een eigenschap van de technologie zelf.

Voor creatieve taken zoals marketingteksten of brainstorms is “ongeveer goed” vaak prima. Maar voor werk waar kleine fouten grote gevolgen hebben, bijvoorbeeld juridisch advies, medische diagnoses of kritieke analyses, is zelfs een foutpercentage van 1 tot 2 procent onacceptabel. Een groot deel van de huidige AI-investeringen gaat juist uit van adoptie in dat soort risicovolle domeinen. De honderden miljarden die nu worden ingezet, zijn daarmee een enorme gok.

Blijf realistisch, blijf experimenteren

Voor wie dagelijks met AI werkt is het belangrijk om realistisch te blijven over wat de technologie wel en niet goed kan. Controleer de output, zeker bij werk waar fouten gevolgen hebben. En houd er rekening mee dat de tools die je vandaag gebruikt snel veranderen. Wat je nu hebt ingeregeld, is over een paar maanden misschien niet meer de beste aanpak. Blijf flexibel en blijf experimenteren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI-labs verleggen focus naar agents en zakelijke klanten

De grote AI-labs verschuiven hun focus van consumentenproducten naar AI-systemen die zelfstandig taken uitvoeren voor bedrijven. OpenAI, Anthropic en Google zetten volop in op de zakelijke markt, terwijl de concurrentiestrijd tussen de labs steeds scherper wordt.

Anthropic wint terrein bij zakelijke klanten

Uit data van Ramp, een Amerikaans platform voor zakelijke financiën met inzicht in de software-uitgaven van meer dan 50.000 bedrijven, blijkt dat de verhoudingen in de zakelijke AI-markt snel verschuiven. Bedrijven die voor het eerst AI-tools aanschaffen kiezen inmiddels drie keer zo vaak voor Anthropic als voor OpenAI. Een jaar geleden was dat nog andersom. In directe vergelijkingen wint Anthropic nu bij 70 procent van de zakelijke klanten.

Bijna één op de vier bedrijven op Ramp betaalt inmiddels voor Anthropic. Een jaar geleden was dat nog één op de vijfentwintig. De groei wordt mede aangedreven door Claude Code, dat snel populair is geworden bij ontwikkelaars en bedrijven.

OpenAI reageert met een strategiewijziging

Onder druk van de groeiende concurrentie voert OpenAI een flinke koerswijziging door. Het bedrijf bouwt een desktop-app die ChatGPT, programmeertool Codex en webbrowser Atlas samenvoegt in één geheel. Losse producten worden afgebouwd of samengevoegd om de focus te bewaren.

Tegelijk investeert OpenAI in een volledig geautomatiseerde AI-onderzoeker. In september wil het bedrijf een autonoom systeem hebben dat zelfstandig specifieke onderzoeksproblemen oplost. In 2028 moet dat uitgroeien tot een compleet AI-onderzoeksteam in een datacenter.

Wat agents nu al kunnen

Oud-OpenAI-oprichter Andrej Karpathy liet met zijn project AutoResearch zien waar AI-agents al toe in staat zijn. De agent ontwierp volledig zelfstandig experimenten, verzamelde data, trainde modellen en analyseerde resultaten. Zonder menselijke tussenkomst voerde de agent in twee dagen 700 experimenten uit en verbeterde de prestaties van een taalmodel met 11 procent.

Shopify-directeur Tobias Lutke deed het hem na en behaalde in één nacht 19 procent verbetering. Karpathy geeft aan zelf sinds december geen regel code meer te hebben geschreven. In plaats daarvan stuurt hij meerdere AI-agents tegelijk aan die parallel aan verschillende taken werken.

De vaardigheid verschuift van uitvoeren naar aansturen

Karpathy stelt dat wanneer een agent een taak niet goed uitvoert, dit bijna altijd ligt aan de instructies, het geheugen of de taakverdeling, niet aan de technologie zelf. De vraag is niet meer hoe goed je kunt programmeren, maar hoe goed je agents kunt aansturen.

Dat heeft directe gevolgen voor hoe werk eruitziet. AI verschuift van een tool die wacht op jouw volgende vraag naar een systeem dat 24/7 zelfstandig onderzoek, analyses en werkzaamheden uitvoert.

Wat betekent dit voor marketeers?

De verschuiving naar agents is ook te merken in marketingwerk. Taken zoals het verzamelen van data, het opstellen van rapporten of het monitoren van campagnes kunnen steeds meer worden uitbesteed aan AI-systemen die zelfstandig doorwerken. De rol van de marketeer verschuift daarmee richting het aansturen en beoordelen van die systemen. De concurrentiestrijd tussen de labs versnelt deze ontwikkeling. Elke maand komen er nieuwe mogelijkheden bij.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI stopt met Sora en ChatGPT krijgt nieuwe functies

OpenAI heeft afgelopen week meerdere aankondigingen gedaan rondom ChatGPT. De AI-videogenerator Sora wordt volledig stopgezet, terwijl OpenAI tegelijkertijd nieuwe functies uitrolt: een centrale bestandsbibliotheek en een vernieuwde shopping-ervaring.

OpenAI stopt met Sora

Na een korte levensduur als consumentenproduct trekt OpenAI de stekker uit Sora. De app, de API en sora.com worden volledig afgesloten. Ook de samenwerking met Disney, goed voor een deal van 1 miljard dollar, gaat niet door.

De stopzetting past in een bredere strategische koerswijziging. Eind vorig jaar riep CEO Sam Altman intern al ‘code rood‘ uit vanwege toenemende concurrentie van Gemini en Claude. Sindsdien worden losse projecten systematisch afgebouwd. De onderliggende technologie van Sora verdwijnt overigens niet volledig: OpenAI wil het model inzetten voor onderzoek naar robotica en simulatie van de fysieke wereld.

xAI springt in het gat

Het vertrek van Sora blijft niet onopgemerkt. xAI kondigt een forse upgrade aan van Grok Imagine, de videogenerator van Elon Musk. De update moet resulteren in betere beeldkwaliteit, langere clips en meer controle over stijl en inhoud. Technische details en een releasedatum zijn nog niet bekendgemaakt. De concurrentiestrijd op het gebied van AI-video gaat dus gewoon door, alleen zonder OpenAI als speler.

ChatGPT Library: bestanden centraal opslaan

Tegelijk met het nieuws over Sora lanceerde OpenAI ChatGPT Library. Met deze nieuwe functie kunnen Plus-, Pro- en Business-gebruikers bestanden die ze uploaden of genereren in ChatGPT centraal opslaan.

Bestanden blijven in de nieuwe versie beschikbaar in toekomstige gesprekken, ook als je een chat verwijdert. Voor marketeers die regelmatig werken met documenten, presentaties of afbeeldingen in ChatGPT is dit een praktische toevoeging die het hergebruik van materiaal eenvoudiger maakt.

Shopping in ChatGPT krijgt nieuwe focus

Ook de shopping-functie in ChatGPT verandert van aanpak. OpenAI laat Instant Checkout vallen, de optie waarmee gebruikers direct binnen ChatGPT konden afrekenen. Die bleek in de praktijk te weinig flexibel voor webshops.

De focus verschuift naar productontdekking. Gebruikers kunnen visueel door producten bladeren, opties naast elkaar vergelijken en een foto uploaden om vergelijkbare producten te vinden. Het afrekenen zelf gebeurt voortaan bij de webshop. Daarmee positioneert ChatGPT zich meer als inspiratie- en vergelijkingstool dan als verkoopkanaal.

Wat betekent dit voor marketeers?

De lancering van ChatGPT Library maakt ChatGPT geschikter als werkomgeving voor de lange termijn. Bestanden hoeven niet langer opnieuw geüpload te worden bij elk nieuw gesprek, wat repetitief werk vermindert.

De verschuiving in de shopping-functie is ook interessant. ChatGPT wordt steeds meer een plek waar koopbeslissingen worden beïnvloed, ook al vindt de transactie elders plaats. Voor marketeers betekent dit dat zichtbaarheid in ChatGPT-zoekresultaten steeds relevanter wordt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI rolt GPT-5.3 en GPT-5.4 uit

OpenAI introduceerde vorige week twee nieuwe modellen: GPT-5.3 Instant en GPT-5.4. De releases volgden kort na elkaar. Begin vorige week verscheen GPT-5.3 Instant en later die week werd GPT-5.4 uitgerold. Beide modellen richten zich op verschillende verbeteringen: GPT-5.3 Instant moet gesprekken natuurlijker en directer maken, terwijl GPT-5.4 zich richt op complexere taken zoals programmeren, automatisering en het verwerken van grote hoeveelheden informatie.

GPT-5.3 Instant: directere antwoorden en minder fouten

Veel gebruikers merkten de afgelopen maanden dat ChatGPT voorzichtiger werd in gesprekken. De antwoorden werden langer, defensiever en soms onnodig omslachtig. GPT-5.3 Instant is door OpenAI opnieuw afgesteld om dat gedrag te verbeteren.

Het model reageert directer, vermijdt minder vaak vragen en sluit beter aan op de context van een gesprek. Volgens OpenAI zijn feitelijke fouten met 26,8 procent teruggebracht ten opzichte van GPT-5.2. Dat betekent minder incorrecte claims en minder correctierondes bij het schrijven of controleren van teksten.

Betere output voor dagelijks gebruik

Voor marketingteams kan dat verschil merkbaar zijn in dagelijkse workflows. Conceptteksten voor campagnes, productbeschrijvingen of e-mails vragen minder aanpassingen voordat ze bruikbaar zijn.

Daarnaast wordt de interactie met het model zelf efficiënter. Kortere, duidelijkere antwoorden maken het makkelijker om snel verder te werken zonder meerdere prompts nodig te hebben. GPT-5.3 Instant is beschikbaar voor alle ChatGPT-gebruikers, zowel gratis als betaald.

GPT-5.4: het krachtigste GPT-model tot nu toe

Naast de lichtere update bracht OpenAI ook GPT-5.4 uit. Dit model combineert de programmeercapaciteiten van GPT-5.3 Codex met sterkere redeneer- en automatiseringsvaardigheden.

Op de GDPval-test, die professionele taken in 44 beroepen meet, behaalt GPT-5.4 een score van 83 procent. Daarmee evenaart of overtreft het model in een groot deel van deze taken menselijke experts. Ter vergelijking: GPT-5.2 behaalde eerder een score van 70,9 procent.

AI die software kan bedienen

GPT-5.4 kan daarnaast zelfstandig software gebruiken. Het model kan formulieren invullen, navigeren tussen programma’s en taken uitvoeren over meerdere tools. Op de OSWorld-test voor computergebruik behaalt GPT-5.4 een score van 75 procent, iets boven menselijke prestaties.

Ook het contextvenster is uitgebreid. GPT-5.4 kan ongeveer één miljoen tokens verwerken, wat neerkomt op de inhoud van ongeveer tien dikke boeken tekst in één sessie. Daarnaast zijn feitelijke fouten volgens OpenAI 33 procent minder vaak aanwezig dan bij GPT-5.2.

Wat betekent dit voor marketeers?

De introductie van GPT-5.3 Instant en GPT-5.4 laat zien hoe snel AI-modellen blijven verbeteren. Het verschil zit niet alleen in krachtigere modellen, maar ook in betere interactie en betrouwbaardere output.

Voor marketeers betekent dat dat AI steeds vaker kan worden ingezet voor complexere taken: van contentcreatie tot data-analyse en automatisering van workflows. Tegelijk blijft het belangrijk om output te controleren en modellen bewust te kiezen voor specifieke taken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ChatGPT updates: Deep research, Codex Spark en Canva

OpenAI heeft meerdere updates doorgevoerd binnen ChatGPT. De functie deep research draait nu op GPT-5.2 in plaats van het eerdere o3-model, waardoor onderzoeksresultaten sneller worden gegenereerd. Daarnaast introduceerde OpenAI Codex Spark, een realtime codeermodel voor Pro-gebruikers, en breidde het de Canva-integratie uit zodat gebruikers direct ontwerpen kunnen maken en bewerken binnen ChatGPT. De updates zijn grotendeels beschikbaar voor Plus- en Pro-gebruikers, met verdere uitrol in de komende periode.

Deep research wordt interactiever

Met de overstap naar GPT-5.2 wordt deep research binnen ChatGPT inhoudelijk sterker. Het model kan complexere verbanden leggen, uitgebreider onderbouwen en sneller grote hoeveelheden informatie verwerken. Voor marketeers betekent dit dat analyses, marktverkenningen en concurrentieonderzoek meer diepgang krijgen.

Je kunt nu externe apps toegang geven tot deep research. ChatGPT kan nu, naast webbronnen, ook bestanden in Google Drive, SharePoint en Canva meenemen. Vraag je om een marktanalyse, dan combineert het openbare informatie met interne documenten, eerdere presentaties en strategische plannen.

Meer controle tijdens het onderzoeksproces

Waar je voorheen een deep research startte en wachtte op het eindresultaat, kun je nu tussentijds bijsturen. Je ziet in real-time welke richting het onderzoek opgaat en kunt ingrijpen als de focus niet klopt. Extra bronnen toevoegen of bepaalde invalshoeken aanscherpen kan tijdens het proces.

Daarnaast kun je vooraf het onderzoeksplan bekijken en aanpassen. Je bepaalt zelf op welke websites of domeinen ChatGPT wel of juist niet mag zoeken. Dit geeft meer controle over bronkeuze, relevantie en betrouwbaarheid. De uiteindelijke output wordt geleverd als een volledig rapport met inhoudsopgave, dat exporteerbaar is als PDF of Word-bestand.

Snel coderen met Codex Spark

Naast de deep research updates lanceerde OpenAI Codex Spark. Dit nieuwe model genereert meer dan duizend tokens per seconde en maakt realtime samenwerking mogelijk tijdens het schrijven van code. Je beschrijft in gewone taal wat je wilt bouwen en ChatGPT zet dit direct om in werkende code.

Dit maakt het steeds laagdrempeliger om zelf werkende tools te bouwen. Denk bijvoorbeeld aan het bouwen van een interactieve quiz, een eenvoudige calculator of een prijsvergelijker zonder tussenkomst van een developer. Je kunt tijdens het proces bijsturen, functies aanpassen en direct zien wat er verandert. Codex Spark is momenteel beschikbaar als preview voor ChatGPT Pro-gebruikers.

Canva volledig geïntegreerd in ChatGPT

De integratie met Canva is verder uitgebreid. Sinds juni vorig jaar kon je Canva-bestanden al doorzoeken via deep research. Nu kun je ook ontwerpen maken en bewerken, direct vanuit het chatvenster. Typ bijvoorbeeld dat je een presentatie wilt op basis van een onderzoek en ChatGPT maakt een volledig Canva-ontwerp.

Tekst aanpassen over alle slides tegelijk is mogelijk, net als het herschrijven van content of het vertalen van een complete presentatie naar een andere taal. De opmaak blijft intact, inclusief huisstijl, lettertypen en kleuren via Canva’s Brand Kits.

Wat betekent dit voor marketingteams?

Met deze updates verandert ChatGPT verder richting een centrale werkomgeving. Onderzoek, analyse, code en design komen samen in één interface. Voor marketeers betekent dit dat de manier van werken verandert. Je kunt niet alleen sneller content produceren, maar ook onderzoek verdiepen, interne kennis koppelen en direct visuele output creëren. De combinatie van GPT-5.2, Codex Spark en Canva-integratie laat zien dat ChatGPT zich ontwikkelt tot een geïntegreerde werktool waarin strategie, uitvoering en optimalisatie samenkomen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert GPT-5.3-Codex binnen ChatGPT

OpenAI heeft GPT-5.3-Codex geïntroduceerd, een nieuw model binnen ChatGPT dat kort na de release van Claude Opus 4.6 van Anthropic is aangekondigd. GPT-5.3-Codex presteert beter op meerdere programmeertests, werkt efficiënter dan zijn voorganger en is merkbaar sneller. Opvallend is dat dit het eerste model is dat actief is ingezet bij zijn eigen training en uitrol, een stap die volgens OpenAI laat zien hoe snel zelflerende systemen zich ontwikkelen.

Nieuw tempo in de concurrentiestrijd

De timing van deze release is veelzeggend. OpenAI en Anthropic reageren steeds sneller op elkaar, waardoor nieuwe modellen elkaar in hoog tempo opvolgen. GPT-5.3-Codex laat zien dat ChatGPT niet alleen beter scoort op coderingstaken, maar ook slimmer omgaat met middelen. Minder rekenkracht, meer output. Voor gebruikers betekent dit snellere resultaten en meer ruimte om het model in te zetten voor dagelijkse werkzaamheden.

Er is nog geen officiële Elo-score gepubliceerd op het Artificial Analysis leaderboard. De verwachting is dat GPT-5.3-Codex net onder Opus 4.6 zal eindigen. Toch zegt dat weinig over de praktische inzet, waar het draait om wat je met het model kan doen binnen je workflow.

ChatGPT als deelnemer in zijn eigen bouwproces

Wat GPT-5.3-Codex onderscheidt, is de rol die het speelde in zijn eigen ontwikkeling. Vroege versies werden gebruikt om fouten in trainingsprocessen op te sporen, testresultaten te analyseren en de uitrol te begeleiden. Sam Altman omschreef dit als een voorproef van wat volgt. ChatGPT wordt hier niet alleen ingezet als hulpmiddel, maar als actieve schakel binnen het ontwikkelproces.

Dit bevestigt een trend die ook eerder werd benoemd door leiders van onder andere Anthropic en Google DeepMind. Systemen die bijdragen aan het bouwen van nieuwe systemen zorgen voor een versnelling die moeilijk te vergelijken is met eerdere fases van AI-ontwikkeling.

Waarom dit direct relevant is voor marketeers

Als ChatGPT zichzelf kan verbeteren, verandert ook de manier waarop je campagnes, content en analyses inzet binnen marketing. Denk aan AI-agents die hun aanpak aanpassen op basis van prestaties, zonder dat elke optimalisatie handmatig hoeft te worden doorgevoerd. Of content die zich aanpast aan gedrag en context, terwijl jij stuurt op richting en doel.

Dit betekent niet dat de marketeer overbodig wordt. De rol verschuift van uitvoeren naar regisseren. Je bepaalt kaders, bewaakt kwaliteit en interpreteert uitkomsten. ChatGPT ondersteunt bij analyse, uitwerking en schaal, waardoor teams sneller kunnen schakelen en experimenteren.

Van code-assistent naar werkpartner

GPT-5.3-Codex en Claude Opus 4.6 laten zien dat deze modellen meer doen dan alleen code schrijven. Ze helpen ook bij presentaties, het analyseren van spreadsheets en andere taken die normaal veel handmatig werk kosten. Daarmee groeit ChatGPT uit tot een vaste hulp binnen het dagelijkse werk van marketingteams, in plaats van een losse tool.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

De Super Bowl-advertentiestrijd: Claude vs. ChatGPT

De concurrentiestrijd tussen Anthropic en OpenAI speelde zich deze week niet alleen af via productupdates, maar ook op een van de grootste advertentiepodiums ter wereld: de Super Bowl. Met opvallende commercials lieten beide bedrijven zien dat de strijd om AI allang niet meer alleen over modellen gaat, maar ook over hoe ze zichzelf willen neerzetten.

Anthropic kiest bewust voor een advertentievrij verhaal

Anthropic pakte groots uit met twee commercials: één van zestig seconden vóór de wedstrijd en één van dertig seconden tijdens de wedstrijd. Met een geschatte investering van rond de tien miljoen dollar is dit een duidelijke strategische keuze. Claude wordt hiermee in één klap neergezet bij een massapubliek dat normaal gesproken weinig met enterprise-AI bezig is.

De boodschap van de spots is scherp en eenvoudig. In de commercials voert een AI-assistent een persoonlijk gesprek, totdat deze plotseling begint met het aanprijzen van fictieve producten. De afsluiter laat weinig ruimte voor interpretatie: “Ads are coming to AI. But not to Claude.” Anthropic positioneert zich hiermee nadrukkelijk als het alternatief zonder advertenties.

De reactie van OpenAI laat weinig aan de verbeelding over

Die positionering bleef niet onbeantwoord. Sam Altman reageerde vrijwel direct op X. Hij gaf toe dat hij de commercials grappig vond, maar noemde ze tegelijk oneerlijk en misleidend. Volgens hem zou OpenAI advertenties nooit op de manier tonen die Anthropic suggereert, zeker niet midden in gesprekken.

Altman ging daarbij verder dan alleen kritiek op de spots. Hij schilderde Anthropic af als een partij die strak bepaalt wat gebruikers en bedrijven met AI mogen doen en wees op hun positie in de markt. ChatGPT, zo stelde hij, wordt gratis door miljoenen mensen gebruikt, terwijl Claude vooral een duur product zou zijn voor een relatief kleine groep. Dat contrast past in OpenAI’s bredere verhaal over schaal en toegankelijkheid.

Twee campagnes, twee totaal verschillende waarden

Ook OpenAI koos voor een Super Bowl-commercial, maar met een compleet andere invalshoek. De focus lag op ‘builders’ en het idee dat iedereen nu kan creëren, ontwikkelen en experimenteren met AI. Altman verwees daarbij naar het hoge aantal downloads van Codex en benadrukte dat deze periode draait om bouwen, niet om controleren.

Voor marketeers is het interessant om te zien hoe duidelijk beide bedrijven verschillende waarden uitdragen. Waar Anthropic inzet op rust, veiligheid en geen advertenties, kiest OpenAI voor momentum, bereik en snelheid. Het zijn twee verhalen die minder over features gaan en meer over identiteit.

Merkpositionering wordt belangrijker dan het model zelf

Wat hier zichtbaar wordt, is een bredere beweging binnen AI-platforms. De functionele verschillen tussen modellen worden kleiner en lastiger uit te leggen aan een breed publiek. Daarom verschuift de strijd naar merkpositionering, vertrouwen en verdienmodellen. Of gebruikers daadwerkelijk afhaken zodra advertenties een rol gaan spelen in ChatGPT, moet nog blijken. Net zo goed is het de vraag hoe schaalbaar een volledig advertentievrij model op lange termijn is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ChatGPT krijgt advertenties en leeftijdsinschatting

OpenAI voert een aantal belangrijke veranderingen door in ChatGPT. Binnenkort worden advertenties getest in zowel de gratis versie als in ChatGPT Go. Tegelijkertijd introduceert het bedrijf een systeem dat de leeftijd van gebruikers inschat op basis van taalgebruik, bedoeld om content en functies beter af te stemmen op de gebruiker. Ook wordt ChatGPT Go, het betaalbare abonnement van $8 per maand, wereldwijd beschikbaar gesteld.

Hoe werken advertenties in ChatGPT?

De advertenties verschijnen onderaan antwoorden, mits er een duidelijke match is tussen de inhoud van het gesprek en een product of dienst. Ze zijn herkenbaar gelabeld, gescheiden van het AI-antwoord en interactief: gebruikers kunnen doorvragen over wat ze zien om hun aankoopbeslissing te onderbouwen.

Dat maakt deze advertenties relevanter dan display-campagnes en strategisch interessanter voor merken. De interface van ChatGPT wordt steeds vaker een touchpoint in de customer journey, en adverteren op dit moment in de conversatie is nieuw terrein.

Een opvallende draai

In mei 2024 uitte OpenAI-CEO Sam Altman nog zijn twijfel over advertenties in AI. Tijdens een lezing op Harvard noemde hij advertenties een “last resort” en sprak hij over zijn afkeer van ads als esthetische keuze. Toch veranderde zijn visie kort daarna. In een interview met Stratechery zei Altman dat Instagram hem van gedachten had doen veranderen: “I love Instagram ads, they’ve added value to me, I found stuff I never would’ve found.”

Toch lijkt de belangrijkste reden achter deze koerswijziging financieel gedreven. OpenAI draaide in 2025 een verlies van ongeveer $9 miljard, en verwacht dat dit kan oplopen tot $74 miljard per jaar tegen 2028. Pas rond 2030 moet het bedrijf winstgevend worden. Ondertussen is er voor $1,4 biljoen aan infrastructuurinvesteringen toegezegd. Met slechts 5% van de 800 miljoen gebruikers op een betaald abonnement, richt OpenAI zich nu via advertenties op de overige 95% die de tool gratis gebruikt.

Leeftijdsinschatting op basis van taalgebruik

Een andere opvallende stap is dat ChatGPT gaat inschatten hoe oud een gebruiker waarschijnlijk is, op basis van taalgebruik, vraagstelling en interactie. Daarmee bepaalt het platform of je bepaalde functionaliteiten of content te zien krijgt. Dit wordt met name gedaan in het kader van kindveiligheid.

Maar ook hier is de advertentiecomponent onmiskenbaar. Marketeers en adverteerders willen weten wie hun advertenties ziet. Zeker met het oog op regelgeving rond minderjarigen. De manier waarop OpenAI dit aanpakt, kan een standaard zetten voor AI-platforms wereldwijd.

Nieuwe advertentieruimte voor merken

Wat betekent dit voor marketeers? Er komt een nieuw advertentiekanaal bij. Een plek waar mensen niet alleen informatie zoeken, maar ook keuzes maken. Gesprekken in ChatGPT hebben context en die context kun je gebruiken om precies op het juiste moment zichtbaar te zijn.

Stel je voor: advertenties die passen bij de vraag van de gebruiker, precies op het moment dat die relevant is. Geen standaard banners, maar producten of diensten die logisch aansluiten op wat iemand wil weten. Dat maakt adverteren via AI niet alleen efficiënter, maar ook effectiever.

ChatGPT Go wereldwijd beschikbaar

Naast advertenties lanceert OpenAI ook ChatGPT Go wereldwijd. Voor $8 per maand krijg je 10x meer berichten, langere gesprekken (met geheugen), en toegang tot multimodale functies zoals afbeeldingen en uploads.

Go positioneert zich als een laagdrempelige manier om de kracht van GPT-4 te benutten, zonder het prijskaartje van het Plus- of Pro-abonnement. Zeker voor kleine teams en zelfstandige marketeers is dit een handige instap in AI-gedreven werkprocessen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI lanceert ChatGPT Health

OpenAI heeft met ChatGPT Health een opvallende stap gezet richting gepersonaliseerde digitale zorgondersteuning. Deze nieuwe functie binnen ChatGPT is ontworpen voor gebruikers die grip willen krijgen op hun gezondheid.

Een aparte ruimte voor gezondheid

ChatGPT Health is een volledig gescheiden omgeving binnen ChatGPT. Hier kunnen gebruikers medische dossiers, labresultaten en data van wellness-apps zoals Apple Health, MyFitnessPal en Peloton koppelen. Het doel hiervan is beter geïnformeerde gesprekken over gezondheid, variërend van uitleg van bloedwaarden tot voorbereiding op een doktersbezoek of het structureren van een dieetplan.

Deze gegevens blijven afgeschermd van andere gesprekken. ChatGPT Health heeft een eigen geheugen, gescheiden opslag, en is niet betrokken bij het trainen van de onderliggende AI-modellen. Privacy is dus een belangrijk uitgangspunt.

Context = relevantie

In marketing weten we dat personalisatie alleen werkt als het gebaseerd is op de juiste context. Dat principe wordt hier toegepast op gezondheidsinformatie. Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld medische data deelt, kan ChatGPT daar direct op inspelen met advies dat past bij zijn of haar situatie en niet alleen bij de gemiddelde gebruiker.

Stel je voor: je vraagt naar trends in je cholesterolwaarden en ChatGPT haalt automatisch je labresultaten erbij, zonder dat je handmatig hoeft te zoeken. Of je plant een artsbezoek en de AI helpt je met een overzicht van vragen die je kunt stellen.

Ontworpen in samenwerking met artsen

ChatGPT Health is ontwikkeld in samenwerking met ruim 260 artsen wereldwijd. Hun feedback is gebruikt om de AI te leren wanneer doorverwijzing cruciaal is, hoe informatie helder te verwoorden zonder te versimpelen, en hoe veiligheid altijd voorop blijft staan. Deze aanpak laat zien dat AI-oplossingen niet op zichzelf staan, maar sterker worden door samenwerking met domeinexperts.

Toegang en beschikbaarheid

ChatGPT Health is momenteel beschikbaar via een wachtlijst en wordt in eerste instantie uitgerold naar gebruikers met een ChatGPT Free-, Go-, Plus- of Pro-abonnement buiten Europese Economische Ruimte. De volledige functies, zoals koppelingen met medische dossiers of apps als Apple Health, zijn voorlopig alleen in de VS beschikbaar.

Wat betekent dit voor marketeers?

ChatGPT Health is een voorbeeld van hoe AI een gepersonaliseerde, veilige en contextbewuste gebruikerservaring kan creëren. Voor marketeers levert dit inzichten in hoe je data en AI kunt inzetten voor meerwaarde: niet door te automatiseren om het automatiseren, maar door mensen te ondersteunen in wat voor hen belangrijk is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Vernieuwde ChatGPT Afbeeldingen veel betere kwaliteit en sneller

In reactie op Google’s Nano Banana Pro lanceerde OpenAI een sterk verbeterd beeldmodel binnen ChatGPT. De resultaten zijn goed en direct bruikbaar voor marketeers die werken met visuele content.

Wat is er verbeterd?

Het nieuwe GPT-Image-1.5-model levert binnen enkele seconden hoogwaardige, realistische afbeeldingen. De snelheid maakt het inzetbaar in dagelijkse werkprocessen van pitchvisuals tot social content. Opvallend is ook de nauwkeurigheid waarmee het model jouw aanwijzingen volgt. Je kunt nu details aanpassen zonder dat licht, compositie of stijl veranderen. Dat maakt het geschikt voor merkconsistentie en snelle aanpassingen.

Creatieve vrijheid zonder gedoe

Dankzij de nieuwe ‘gebied selecteren’-functie pas je specifieke delen van een afbeelding aan zonder opnieuw te prompten. Ideaal voor het testen van varianten in advertenties, social visuals of packaging.

Je kunt nu ook gebruik maken van creatieve stijlfilters waarmee je foto’s transformeert naar retro advertenties, modeshots of filmposters. Eén klik en je hebt een volledig andere sfeer.

Tekst en visuals in één AI-model

Waar AI-beeldgeneratie vaak faalt bij typografie, scoort deze versie van ChatGPT verrassend goed. Zelfs kleine of compacte teksten blijven leesbaar. Hierdoor kun je het model ook goed gebruiken bij het maken van infographics.

Voor content creators die werken aan visueel sterke social posts, YouTube-thumbnails of branding visuals is dit een welkome upgrade. Hieronder een foto gemaakt met de vernieuwde ChatGPT Afbeeldingen.

Een persoonlijke touch via herkenning

Je kunt nu een eigen foto uploaden als visuele referentie. Het model gebruikt die om nieuwe beelden te genereren die op jou lijken, wat handig is voor personal branding of presentaties. In combinatie met stijlfilters levert dit visuals op die herkenbaar en creatief zijn.

Afbeeldingen overzichtelijk bij elkaar

De aparte Afbeeldingen-omgeving in ChatGPT maakt werken met visuals overzichtelijker. Je vindt alle gegenereerde beelden in de zijbalk, met snelkoppelingen naar stijlen en filters.

Je hoeft dus niet meer te zoeken in je chatgeschiedenis. Deze interface is een aangename verbetering voor iedereen die regelmatig AI-afbeeldingen gebruikt.

Wat betekent dit voor marketeers?

De vernieuwde ChatGPT beeldfunctie is niet alleen sneller en nauwkeuriger, maar ook praktischer voor dagelijks gebruik. Of je nu werkt aan een campagne, pitchdeck of contentstrategie, het model helpt je sneller en slimmer creëren. De update wordt momenteel uitgerold naar alle gebruikers.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door