Tag Archief van: google

Apple overweegt AI als zoekoptie: impact op Google en SEO

Er voltrekt zich een stille aardverschuiving in hoe mensen online zoeken. Waar Google decennialang het startpunt was van vrijwel elke digitale zoektocht, verschuift dat nu richting AI en Apple is hier volop mee bezig.

Apple overweegt over te stappen op AI

Tijdens de antitrustzaak tegen Google verklaarde Eddy Cue, senior vice president bij Apple, dat het bedrijf serieus kijkt naar alternatieve zoekoplossingen om te integreren in Safari. Niet naar andere zoekmachines zoals Bing, maar naar AI-tools: ChatGPT, Perplexity en Anthropic.

Voor het eerst ziet Apple het aantal zoekopdrachten via Safari dalen. Niet omdat mensen minder zoeken, maar omdat gebruikers eerst via AI zoeken.

Waarom dit een dreun is voor Google

Google betaalt naar schatting 20 miljard dollar per jaar om de standaardzoekmachine in Safari te blijven. Dat bedrag vertegenwoordigt maar liefst 36% van Google’s totale advertentie-inkomsten uit Safari-verkeer. Als Apple AI-opties toevoegt of een deel van het zoekverkeer naar andere platforms leidt, komt het verdienmodel van Google direct onder druk te staan.

Geen zoekopdracht betekent geen advertentie. Geen advertentie betekent geen inkomsten. En zonder exclusiviteit verdwijnt het dominante marktaandeel. Volgens analist Gil Luria zullen adverteerders hun budget herverdelen zodra er échte alternatieven zijn voor Google.

AI verandert het zoekgedrag radicaal

Recente cijfers van Andy Crestodina laten zien dat:

  • 62% van de mensen dagelijks een AI-chatbot gebruikt
  • 51% dat gebruik wil uitbreiden
  • 49% verwacht dat AI traditionele zoekmachines gaat vervangen

Google wordt nog vooral gebruikt voor praktische vragen (“hoe laat sluit deze winkel?”), terwijl AI steeds vaker het startpunt is voor bredere informatiebehoeftes.

Apple speelt hier slim op in. Niet alleen door AI-toegang toe te voegen aan Safari, maar ook door te werken aan een ChatGPT-integratie binnen Siri. Ondertussen probeert Google haar eigen Gemini-model op Apple-devices te krijgen. De AI-wapenwedloop is in volle gang.

SEO verschuift, AIO komt op

Voor marketeers betekent deze shift één ding: het tijdperk van Google-first marketing begint te kantelen. De invloed van traditionele SEO neemt merkbaar af, vooral op zoekopdrachten die informatief of algemeen van aard zijn. Waar eerder een hoge positie in Google garant stond voor zichtbaarheid, zien we nu dat steeds meer gebruikers hun antwoord al krijgen zonder door te klikken. Dit zogenaamde zero-click gedrag betekent dat er minder verkeer naar websites gaat, zelfs als je technisch nog goed scoort.

Tegelijkertijd ontstaat er een nieuwe realiteit waarin AI-discovery centraal staat. Niet langer bepaalt een algoritme van een zoekmachine welke links bovenaan staan, maar beslist een AI-assistent welke informatie relevant genoeg is om te tonen. In die context moet content niet alleen vindbaar zijn, maar ook begrijpelijk en betrouwbaar voor AI-systemen. Dat vraagt om gestructureerde data, inhoud met duidelijke bronvermelding en een sterke focus op originaliteit en autoriteit. Content die hieraan voldoet, heeft straks de meeste kans om daadwerkelijk gezien én vertrouwd te worden.

Wat verder in belang stijgt zijn kanalen die moeilijker te automatiseren zijn: persoonlijke aanbevelingen, communities, influencers, podcasts, live sessies, webinars. Kortom: content die moeilijk te kopiëren is en vertrouwen bouwt.

Wat kun je doen?

Test hoe jouw merk scoort in AI-omgevingen. Vraag ChatGPT, Copilot, Gemini, Claude of Perplexity naar oplossingen en services in jouw werkgebied. Stel vragen zoals je doelgroep die zou kunnen stellen. Bekijk of en hoe je genoemd wordt. Is dit niet naar wens, dan is het tijd om actie te ondernemen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Google voegt video toe aan Gemini met Veo 2

Terwijl OpenAI met modellen als GPT-4 en het aankomende videomodel Sora steeds meer functies integreert, bouwt ook Google aan een sterk ecosysteem waarin tekst, beeld, audio en video samenkomen. Een nieuwe toevoeging binnen Google’s Gemini is Veo 2.

Van prompt naar productie in seconden

Gebruikers van Gemini Advanced kunnen nu direct korte video’s genereren op basis van een tekstprompt. Het proces is verrassend eenvoudig: geef een gedetailleerde beschrijving en je krijgt een video van acht seconden in hoge resolutie terug. Denk hierbij aan scènes met vloeiende beweging, realistische actie en visuele stijlen die variëren van cartoonesk tot bijna cinematografisch.

Wat kan Veo 2?

De kracht van Veo 2 ligt niet alleen in snelheid, maar vooral in de combinatie van creativiteit en consistentie. De output is realistisch en opent deuren voor storytelling in een AI-gedreven marketingmix. De belangrijkste kenmerken van Veo 2:

  • 720p video’s van acht seconden
  • Realistische beweging en fysica
  • Tekstprompt als enige input, zonder aanvullende instellingen of postproductie
  • Toegankelijk via gemini.google.com of labs.google/whisk (nog niet beschikbaar in Nederland)
  • Voor Google One AI Premium-gebruikers

Combineer afbeeldingen tot korte animatie

Een interessante aanvulling is Whisk Animate, beschikbaar via Google Labs. Deze tool maakt het mogelijk om twee afbeeldingen te combineren tot een korte animatie. Denk aan een statische illustratie die subtiel begint te bewegen, of een productshot dat visueel tot leven komt. Whisk Animate zit nog in een experimentele fase, maar heeft zeker potentie voor merken met een sterke visuele identiteit of storytellingstrategie.

Wat betekent dit voor marketeers?

De opkomst van AI-tools als Veo 2 heeft impact op de manier waarop content wordt ontwikkeld. Waar AI eerst vooral werd ingezet voor tekstproductie, is het nu ook een volwaardige speler in visuele communicatie aan het worden. Dit biedt kansen voor marketeers die snel willen schakelen. Videocontent kan sneller worden getest en aangepast, zonder hoge productiekosten. Bovendien biedt het de vrijheid om eenvoudig meerdere versies te maken door kleine wijzigingen in de prompt.

De komst van Veo 2 laat zien hoe vanzelfsprekend het wordt om ook beeld en video met AI te ontwikkelen. Waar het nu nog gaat om korte fragmenten, lijkt het slechts een kwestie van tijd voordat langere formats binnen handbereik komen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google’s nieuwe AI aanpak met AI als fundering van alles

Tijdens Google Cloud Next werd duidelijk hoe snel de AI-ontwikkelingen zich opstapelen. Wat voor veel bedrijven nog toekomstmuziek lijkt, is voor Google inmiddels de nieuwe basislaag. AI zit straks onder bijna alles wat ze bouwen. De nieuwe generatie modellen, waaronder Gemini 2.5 Pro, Imagen 3, Veo 2, Lyria en Chirp 3, laten indrukwekkende prestaties zien. Sterker nog: volgens Google zelf overtreffen ze de verwachtingen. Dit komt goed uit, want met deze tools wil Google een voorsprong nemen op OpenAI door AI direct beschikbaar te maken voor ontwikkelaars, marketeers en teams in het bedrijfsleven.

Gemini Live: je camera als AI-hulp

Een van de meest opvallende updates is Gemini Live, beschikbaar voor de Pixel 9 en binnenkort ook voor andere Android-gebruikers met een Gemini Advanced-abonnement. Richt je camera op een gebouw, gerecht of product en je krijgt realtime uitleg of aanbevelingen.

Je kunt ook je scherm delen en Gemini inzetten om bijvoorbeeld producten te vergelijken of complexe instructies te begrijpen via spraak of simpele tikbewegingen. Dat maakt deze functie interessant voor content creators en e-commerce marketeers die snel context of vergelijkingen nodig hebben.

Diepgaand onderzoek in seconden met Gemini Deep Research

Voor wie bezig is met marktanalyses, concurrentieonderzoek of het structureren van pitches, is er Gemini Deep Research. Dit werkt nu met het krachtige Gemini 2.5 Pro-model. Eén slimme vraag volstaat. Gemini zoekt, analyseert, combineert en levert razendsnel een compleet rapport op.

Gebruik Gemini Deep Research bijvoorbeeld om snel markt- en concurrentieonderzoek te doen, lange documenten of whitepapers samen te vatten, strategische analyses te maken of verschillende opties met elkaar te vergelijken. Ook voor pitches, briefings of contentcreatie levert het in no-time relevante inzichten en input.

Gemini Deep Research is Beschikbaar voor alle Gemini Advanced-gebruikers via web, Android en iOS.

Luisteren naar data met audio-overviews in Gemini

De bekende audio-overzicht-functie uit NotebookLM is nu ook geïntegreerd in Gemini. Je kunt een onderzoeksrapport of los bestand omzetten in een podcast-achtige voice-over, ideaal voor onderweg. Upload een bestand, klik op ‘Audio-overzicht genereren’ en luister. De stemmen zijn nu nog Engels, maar Google werkt aan Nederlandstalige en zelfs gepersonaliseerde stemmen.

Vertex AI: alles-in-één contentcreatieplatform

Met de introductie van nieuwe multimodale modellen wordt Vertex AI de hub voor AI-gedreven contentcreatie. Marketeers krijgen hiermee toegang tot tools voor beeld, video, audio en muziek, allemaal in één omgeving.

Wat is nieuw?

  • Lyria: genereert muziek op basis van tekst. Denk aan custom soundtracks voor campagnes.
  • Veo 2: krachtige videobewerking met functies zoals inpainting en camerabewegingen.
  • Chirp 3: bouwt realistische custom voices in tien seconden, inclusief speakerherkenning voor transcripties.
  • Imagen 3: nog scherpere beeldgeneratie, nu met slimme bewerkingsopties.

Alle tools zijn voorzien van ingebouwde veiligheidsmaatregelen, watermerken en copyrightbescherming.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Gemini 2.5 Pro legt de lat weer hoger

De ontwikkelingen in AI gaan razendsnel, maar af en toe komt er een model voorbij dat zo overtuigend is dat je even opkijkt. Gemini 2.5 Pro, het nieuwste AI-model van Google, is er zo één. Het scoort niet alleen uitzonderlijk goed op benchmarks zoals de LMArena, maar zet vooral de toon in wat we van AI mogen verwachten op het gebied van reasoning, codering en complexe probleemoplossing.

Wat maakt Gemini 2.5 Pro zo bijzonder?

Google heeft met Gemini 2.5 Pro een model gebouwd dat uitblinkt in de domeinen waar andere AI-modellen vaak tekortschieten: logisch redeneren, gestructureerd bouwen en het begrijpen van echt complexe taken. Denk aan het bouwen van een werkende videogame vanuit één enkele prompt, iets waar tot voor kort een heel developmentteam voor nodig was.

Maar daar stopt het niet. Gemini 2.5 Pro is uitzonderlijk sterk in wiskunde en wetenschap, wat het inzetbaar maakt voor inhoudelijke contentproductie die verder gaat dan oppervlakkige inzichten. Ook is het model ontworpen voor agent-achtige toepassingen, wat betekent dat het zelfstandig complexe workflows kan oppakken en afronden. Verder is Gemini 2.5 Pro volledig multimodaal en begrijpt het niet alleen tekst, maar ook code, beeld, audio én video. Tot slot: het werkt met een contextvenster van 1 miljoen tokens, met 2 miljoen in het vooruitzicht. Dat betekent dat lange documenten, meerdere datasources en uitgebreide instructies in één keer kunnen worden verwerkt en begrepen.

Hoogste score in LMArena-benchmark

De LMArena-benchmark is momenteel een van de betrouwbaarste maatstaven om AI-prestaties te meten op menselijke evaluaties. In tegenstelling tot puur technische tests, beoordeelt deze benchmark modellen op hoe goed ze presteren in realistische scenario’s zoals het beantwoorden van open vragen of het structureren van complexe informatie.

Gemini 2.5 Pro staat op plek #1, en laat hiermee bekende namen als GPT-4 en Claude achter zich. Het model scoort hoog op wiskunde, wetenschap en agent-achtige toepassingen.

Waar kun je Gemini 2.5 Pro gebruiken?

Op dit moment is Gemini 2.5 Pro beschikbaar in Google AI Studio en voor Gemini Advanced-gebruikers. Binnenkort is het model ook beschikbaar op Vertex AI. De hoge ranking in de LMArena zorgt ervoor dat deze tool ideaal is voor contentmarketeers en strategen die AI willen integreren in hun marketingtechnologie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
, ,

Google lanceert nieuwe Gemini versies, Gems en Imagen 3: Wat betekent dit voor de toekomst van AI?

Google blijft doorgaan met het ontwikkelen van nieuwe AI-oplossingen en introduceerde deze week meerdere updates voor hun Gemini-modellen, gepersonaliseerde assistenten genaamd Gems en verbeterde beeldgeneratie met Imagen 3. Deze nieuwe ontwikkelen laten zien hoe Google de functionaliteit van hun AI-systemen verder uitbreidt, waarmee ze een stap vooruit zetten in een snel veranderende markt.

Nieuwe Gemini-versies: Flexibiliteit en prestaties

Google heeft drie nieuwe versies van hun Gemini AI-modellen aangekondigd, elk met unieke eigenschappen en toepassingen.

Gemini 1.5 Flash-8B

Een compacter model dat toch krachtig genoeg is voor multimodale toepassingen en het verwerken van grote hoeveelheden informatie. Dit model kan lange teksten samenvatten, wat handig is voor bedrijven die snel overzicht willen krijgen in uitgebreide documenten of data.

Gemini 1.5 Pro

Is ontworpen voor meer specialistische taken, zoals codering en complexe opdrachten. Bedrijven die veel te maken hebben met technische vraagstukken of maatwerkoplossingen, kunnen profiteren van de verbeterde prestaties van dit model.

Gemini 1.5 Flash

Gemini 1.5 Flash heeft op verschillende interne benchmarks grote prestatieverbeteringen laten zien. Dit model kan vooral waardevol zijn voor organisaties die AI willen inzetten voor snel en efficiënt probleemoplossende taken.

Al deze modellen zijn beschikbaar via Google AI Studio en de Gemini API, waardoor ontwikkelaars en bedrijven ze kunnen testen en aanpassen aan hun specifieke behoeften. Deze updates worden aangeduid met de datum “0827”, om verwarring met eerdere versies te voorkomen. Op 3 september is het oudere Gemini 1.5 Pro Exp 0801-model automatisch vervangen door de nieuwe 0827-versie.

Je eigen AI-assistenten maken met Gems

Naast de nieuwe Gemini-modellen introduceert Google ook Gems, een nieuwe tool die gebruikers in staat stelt hun eigen AI-assistenten te creëren. Deze gepersonaliseerde AI-experts kunnen worden afgestemd op specifieke taken of onderwerpen, vergelijkbaar met de maatwerkfuncties in tools zoals ChatGPT, Microsoft’s Co-pilot, en Claude. Gems maakt het mogelijk om AI-assistenten te creëren die specifiek zijn afgestemd op de workflow van een gebruiker, waardoor de efficiëntie aanzienlijk kan worden verbeterd.

Google heeft daarnaast kant-en-klare Gems ontwikkeld, zoals een brainstormer, een loopbaanadviseur, een programmeer partner, en een schrijfeditor. Deze vooraf geconfigureerde assistenten kunnen direct worden ingezet voor veelvoorkomende taken en zijn ideaal voor gebruikers die snel aan de slag willen.

We hebben onze AI-collega Liza ook getest met Gems. Hoewel eenvoudig in te richten, vielen de mogelijkheden en resultaten vooralsnog tegen. We gaan dit nog verder testen en blijven de ontwikkelingen van Gems monitoren.

Op dit moment zijn Gems alleen beschikbaar voor betalende gebruikers van Gemini Advanced, Gemini Business, en Gemini Enterprise.

Beeldgeneratie met Imagen 3

Naast de Gemini-updates en Gems lanceert Google ook Imagen 3, een nieuwe versie van hun beeldgeneratiemodel. Met Imagen 3 kunnen gebruikers afbeeldingen creëren op basis van tekstprompts, waarbij een breed scala aan stijlen mogelijk is, zoals fotorealisme, olieverfschilderingen, en zelfs kleianimaties.

Deze verbetering positioneert Google als een sterke concurrent van beeldgeneratieplatforms zoals DALL·E 3, Midjourney, en Flux. Helaas is Imagen 3 op dit moment nog niet beschikbaar in Nederland, maar de verwachting is dat deze nieuwe functionaliteit snel wereldwijd zal worden uitgerold.

Wat betekenen deze ontwikkelingen voor bedrijven?

Met de lancering van deze nieuwe AI-toepassingen laat Google zien hoe toegewijd ze zijn aan het ontwikkelen van krachtige tools die organisaties helpen om sneller en efficiënter te werken. Of het nu gaat om het verbeteren van tekstverwerkingsmogelijkheden met Gemini, het creëren van maatwerkassistenten met Gems, of het genereren van hoogwaardige afbeeldingen met Imagen 3, deze innovaties bieden veel kansen voor bedrijven.

De voortdurende ontwikkeling van AI door Google laat zien dat we nog maar aan het begin staan van wat mogelijk is. De volgende stap voor organisaties is om deze tools op de juiste manier te integreren in hun bestaande processen en om personeel te trainen in het gebruik van AI op een verantwoorde en effectieve manier.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Google’s core algoritme update augustus 2024: Wat je moet weten

Wanneer Google een belangrijke update uitvoert in hun algoritme, heeft dit grote gevolgen voor hoe websites worden gerankt in Google en op welke positie je komt met zoekwoorden. Google past het algoritme regelmatig aan om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante zoekresultaten krijgen.

De core algoritme update van augustus 2024 is zo’n update, in dit artikel delen we een aantal bevindingen over de update en adviezen over waar je je op moet focussen.

Forums en User Generated Content (UGC) blijven het goed doen

Tijdens de update die nu gaande is in augustus 2024 zien we dat forums en door gebruikers geschreven content (UGC) nog steeds goed presteren in de zoekresultaten.

Hoewel dit geen nieuwe trend is en al langer speelt, is het opvallend dat dit soort content zoveel waarde blijft hebben. Reddit is hier een goed voorbeeld van. Een kleine toename in zichtbaarheid kan voor Reddit al snel leiden tot veel extra bezoekers, omdat het platform al een groot aantal gebruikers heeft.

Niche en lokale bedrijven krijgen meer zichtbaarheid

Een andere belangrijke verandering is dat zowel niche als lokale bedrijven het beter lijken te doen in de zoekresultaten. Dit biedt vooral kansen voor MKB en niche bedrijven. Waar eerder vaak grote nationale spelers of multinationals bovenaan stonden (mede door een combinatie van hoeveelheid content, domein autoriteit, door links en branding) zien we nu dat ook kleinere en middelgrote bedrijven beter scoren in landelijke zoekopdrachten. Dit is een positieve ontwikkeling, omdat zo ook kleinere bedrijven een kans krijgen in het speelveld.

Relevantie van je website

Ook de relevantie van het domein speelt een grotere rol. Het blijft belangrijk dat jouw domeinnaam en de diensten die je aanbied aansluiten op andere content op je website. Sites die dit goed op orde hebben lijken hun positie(s) goed vast te houden of beter te scoren in de zoekresultaten dan voorheen.

Hoewel we dus zien dat kleinere en middelgrote bedrijven het goed doen, wil dat niet zeggen dat alle grote merken het slechter doen / zullen doen. Merken die al een gevestigde naam hebben en constante flow aan autoritaire backlinks krijgen, blijven goed presteren in de zoekresultaten. Deze merken blijven het goed doen vanwege hun brede zichtbaarheid, zowel op internet als daarbuiten en door hun een multi channel approach.

Onze bevindingen

Bij een algoritme-update is het belangrijk om niet te snel emotioneel te reageren, of je nu positief of negatief bent over de veranderingen qua rankings. Het kan namelijk even duren voordat alle effecten volledig zichtbaar zijn.

De laatste tijd zijn er veel klachten over de prestaties van Google, omdat sommige mensen vinden dat de zoekresultaten minder relevant zijn geworden. Google lijkt deze zorgen serieus te nemen, vooral gezien de opkomst van nieuwe concurrenten zoals SearchGPT, waardoor naast SEO, AIO belangrijker gaat worden.

De core update van augustus 2024 laat zien hoe belangrijk het is om content te creëren die goed aansluit bij wat je bezoekers zoeken. Het succes van forums en User Generated Content laat zien dat mensen behoefte hebben aan waardevolle en echte informatie. Daarom is het belangrijk dat je content niet alleen informatief is, maar dat het ook echt inspeelt op de behoeften van je bezoeker.

Wat kan je doen?

Zorg ervoor dat de content op je website relevant is voor je diensten en aansluit bij de vragen en verwachtingen van je bezoekers. Dit kan bijvoorbeeld door een content strategie op te stellen, waarin je content maakt die aansluit op verschillende fases in de fanreis. Het is ook belangrijk dat je content goed gestructureerd en makkelijk te lezen is, zodat bezoekers snel vinden wat ze zoeken.

Google waardeert websites die hun bezoekers centraal zetten en de beste gebruikerservaring bieden. Door te focussen op de kwaliteit van je content, vergroot je de kans om goed te scoren in de zoekresultaten, ongeacht toekomstige Google-updates. Bezoekers zullen langer op je site blijven en daadwerkelijk interesse hebben in wat je te vertellen hebt, wat je ranking verder kan verbeteren.

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
, ,

Google introduceert Pixel 9 en Gemini Live

Begin deze week was het zover: Google’s langverwachte Made by Google-evenement. Dit evenement draaide volledig om kunstmatige intelligentie (AI). In de schijnwerpers stonden de gloednieuwe Pixel 9-serie en Gemini Live, Google’s geavanceerde AI-assistent. Met deze aankondigingen zet Google een duidelijke stap richting de volledige integratie van AI in al hun producten, van smartphones tot smart home-apparaten. Maar wat betekent dit precies voor de gebruiker? Wij bespreken het in dit artikel.

Wat komt eraan?

Gemini Live: De Nieuwe Standaard in AI-Assistenten

Gemini Live is meer dan een simpele upgrade van Google Assistant. Deze nieuwe AI-assistent gaat de vervanging worden van Google Assistant op Android-telefoons. Het idee achter Gemini Live is dat je op een natuurlijke manier gesprekken kunt voeren met je telefoon. Je kunt vragen stellen, hulp krijgen bij verschillende taken en zelfs pauzeren in een gesprek om later verder te gaan waar je gebleven was. Dit maakt Gemini Live een krachtige tool voor de mensen die veel uit hun smartphone willen halen.

Gemini op Pixel: Contextuele hulp binnen handbereik

Een opvallende functie van Gemini op de nieuwe Pixel-telefoons is de mogelijkheid om contextuele hulp te krijgen door simpelweg de powerknop ingedrukt te houden. Of je nu bezig bent met het schrijven van een e-mail, het plannen van je week, of het leren van een nieuwe taal, je kan Gemini je laten ondersteunen. Dit maakt het gebruik van je smartphone niet alleen gemakkelijker, maar ook veel efficiënter. Geen gedoe meer met het zoeken naar de juiste informatie, Gemini heeft het antwoord al klaar.

Gemini Extensions: Multitasken wordt makkelijker dan ooit

Gemini Extensions maakt AI nog toegankelijker door de assistent te integreren met diverse Google-apps, zoals Gmail, Maps, YouTube Music en Drive. Dit betekent dat je efficiënter kunt multitasken zonder dat je van app hoeft te wisselen. Stel je voor: terwijl je een route plant in Maps, kun je tegelijkertijd je e-mails organiseren en naar je favoriete muziek luisteren, allemaal met hulp van Gemini. Deze integratie maakt het dagelijkse gebruik van je apparaten een stuk productiever.

Pixel Studio: Altijd en overal creatief aan de slag

Naast Gemini Live introduceert Google ook Pixel Studio, een app die gebruikmaakt van AI om afbeeldingen te genereren. Of je nu werkt op je telefoon of in de cloud, met Pixel Studio kan je op een eenvoudige manier visuele content maken. Deze tool is ideaal voor iedereen die snel en makkelijk aantrekkelijke visuals wil maken zonder dat daar diepgaande kennis van grafisch ontwerp voor nodig is.

Call Notes en Reimagine: AI voor efficiëntie en creativiteit

Call Notes en Reimagine zijn twee andere functies die laten zien hoe AI ons dagelijks leven kan verbeteren. Met Call Notes kun je telefoongesprekken samenvatten en transcripties maken, direct op je telefoon. Dit zorgt niet alleen voor optimale privacy, maar ook voor een efficiëntere workflow, vooral als je veel tijd op je telefoon doorbrengt.

Reimagine gaat een stap verder door je in staat te stellen om delen van afbeeldingen te bewerken met AI-gegenereerde content, gebaseerd op tekst. Er zijn dus veel nieuwe mogelijkheden voor creatieve bewerking, zonder dat je hier complexe software voor nodig hebt.

Magic Editor updates: Automatische suggesties voor perfecte foto’s

Een andere indrukwekkende functie die Google introduceert is de Magic Editor. Deze tool biedt automatische suggesties voor het bijsnijden en aanpassen van foto’s. Of je nu een professionele fotograaf bent of gewoon je vakantiefoto’s wilt verbeteren, Magic Editor zorgt ervoor dat je foto’s er altijd op zijn best uitzien. Dit maakt het bewerken van foto’s eenvoudiger en sneller.


Met Gemini richt Google zich niet alleen op telefoons. De nieuwe Nest Thermostat gebruikt Gemini voor natuurlijkere spraakinteractie en Google TV Streamer krijgt binnenkort ook Gemini-functies.

Gemini Live is eerst beschikbaar voor Gemini Advanced-abonnees met een Android-telefoon (in het Engels). iOS en meer talen volgen binnenkort.

Je kunt de Gemini-app downloaden en gebruiken op Android-apparaten of je kunt Gemini activeren in je Google-app op een iPhone (via Instellingen -> Andere instellingen -> ‘Gemini tonen’ aanvinken). Vervolgens in Home bovenin naast ‘Zoeken’ klikken op het blauwe Gemini-icoontje. Daarmee switch je naar Gemini.

IMG_7129

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
,

Google Laat Gebruikers Beslissen over Cookies

De verandering in cookiebeleid

Google heeft onlangs gedeeld dat ze third-party cookies toch niet volledig zullen afschaffen zoals eerder gepland was. Google is nog steeds van plan om third-party cookies af te schaffen, maar dit wordt geleidelijk gedaan via de Privacy Sandbox, die alternatieven biedt voor tracking. In plaats daarvan zal je als gebruiker de keuze hebben of je cookies wil toestaan of niet. Dit roept vragen op over de gevolgen voor adverteerders en de bescherming van persoonsgegevens. In dit artikel hebben we het over de impact voor adverteerders en gebruikers en de mogelijke gevolgen voor in de toekomst.

Apple’s Voorbeeld en Google’s Aanpak

In 2021 introduceerde Apple de App-Tracking Transparency (ATT) functie, waardoor gebruikers de mogelijkheid kregen om te kiezen of ze gevolgd wilden worden door apps. Hierdoor werd het voor adverteerders een stuk lastigers om gebruikers te volgen. De mogelijkheden om dit te doen werden namelijk een stuk minder. Dit had financieel gezien grote impact op Meta. Google biedt via de Privacy Sandbox privacy-vriendelijke alternatieven voor third-party cookies, maar vraagt gebruikers niet expliciet om toestemming voor elke tracking-actie zoals Apple’s ATT dat doet.

De impact op gebruikers & adverteerders

Consumentenvoorkeuren en privacy

Een belangrijke factor in deze verandering is de houding van consumenten ten opzichte van privacy. Gebruikers zijn zich hier namelijk veel meer bewust van gaan worden en hier veel meer om gaan geven. Uit gegevens blijkt namelijk dat een groot aantal gebruikers tracking van cookies blokkeert. Volgens online bronnen worden momenteel ongeveer 70% van de consumenten niet gevolgd door middel van cookies. Dit komt door blokkering door de gebruiker zelf of door het gebruik van browsers zoals Safari van Apple, die cookies over het algemeen standaard blokkeert.

Voordelen en nadelen voor adverteerders

Als cookies verdwijnen of als veel gebruikers ervoor kiezen ze te blokkeren, kan dit de effectiviteit van online advertenties verminderen en de inkomsten van adverteerders verlagen. Adverteerders zullen daarom transparanter moeten zijn over hun datagebruik en mogelijk moeten investeren in onder andere server-side tracking.

Google’s Privacy Sandbox is een nieuw initiatief dat adverteerders moet helpen om nog steeds gerichte advertenties te tonen, terwijl de privacy van gebruikers wordt beschermd. De reacties op dit systeem zijn gemengd. Sommigen maken zich zorgen over hoe goed het zal werken en over de mogelijke impact op privacy.

Wat betekent dit voor de toekomst?

Google’s beslissing om gebruikers zelf de keuze te laten maken over cookies geeft het belang van privacy aan. Dit betekent dat adverteerders zich naar deze situatie zullen aanpassen, vooral wanneer de precieze toekomst van online tracking onzeker is en waarin meer nadruk gaat liggen op transparantie en privacy. Deze verschuiving kan invloed hebben op die manier waarop we adverteren, waarbij meer focus komt te liggen op first-party data.

Terwijl first-party cookies essentieel zijn voor de basisfunctionaliteit en gebruikerservaring van een website, worden third-party cookies vaak gebruikt voor gerichte advertenties en tracking. Als je meer wil weten over de verschillen tussen first-party en third-party cookies en hoe ze van invloed zijn op privacy en adverteren, kun je ons eerdere artikel over first-party en third-party cookies lezen. In dit artikel bespreken we uitgebreid de verschillen tussen de twee soorten cookies en hun impact op.

Aan de slag met Server Side Tracking

First party cookies en third party cookies hebben hun eigen toepassingen en uitdagingen, maar met de toenemende beperkingen op third party cookies is een nieuwe aanpak nodig. Het gaan toepassen van server side tracking is hierin een goede optie. Wil je hier hulp bij krijgen? Neem contact met ons op.

/door
, ,

Veel kritiek op Google AI Overviews

Doordat de meeste nieuwe AI-updates en tools voornamelijk buiten Europa worden gelanceerd, kunnen we in Nederland rustig toekijken hoe dit wordt ontvangen door gebruikers. Zo ook met het twee weken geleden door Google geïntroduceerde AI Overviews.  Dit nieuwe onderdeel van Google Search toont AI-gegenereerde samenvattingen boven de zoekresultaten, maar de uitkomsten blijken nog onbetrouwbaar te zijn. Hierdoor is er veel kritiek ontstaan.

Zo is er een voorbeeld waarbij AI Overviews aangeeft dat je wat lijm aan de saus kunt toevoegen als de kaas niet goed op je pizza blijft zitten. En zo zijn er talloze andere voorbeelden. Search Engine Roundtable houdt zelfs een overzicht bij van gênante uitkomsten.   

Scherm­afbeelding 2024-05-30 om 16.44.46

Invloed van Kritiek op Google’s Reputatie

Deze kritiek kan invloed hebben op Google’s reputatie voor betrouwbare zoekresultaten. Daarnaast kan het leiden tot een afname van het aantal mensen dat doorklikt naar websites.

Mogelijke Uitschakeling van AI Overviews

De zorgen zijn zo serieus dat verschillende experts suggereren dat Google de functie mogelijk tijdelijk zal uitschakelen. Dit gebeurde eerder ook al met Gemini’s afbeeldingen, toen bleek dat er ongewenste afbeeldingen werden gegenereerd. Deze situaties lijken de afgelopen tijd steeds vaker voor te komen door de uitdagingen en risico’s van het (te) snel ontwikkelen en implementeren van AI-technologieën. Tijdens een boeiend interview met Google’s CEO Sundar Pichai door Nilay Patel, hoofdredacteur van technologienieuwswebsite The Verge, werden de eerste reacties op AI Overviews en andere AI-ontwikkelingen besproken.

Pichai pareert de meeste lastige vragen door te benadrukken dat nieuwe technologieën altijd voor kortetermijnverstoring zorgen, maar dat Google zich richt op het creëren van waarde voor gebruikers. Hij beweert dat gebruikers deze nieuwe AI-functies nuttig vinden en zelfs vaker op links klikken in de AI-previews. Ook geeft hij aan dat Google werkt aan het verbeteren van de nauwkeurigheid en betrouwbaarheid van AI-resultaten, maar erkent dat er nog steeds uitdagingen zijn.

Uitdagingen van AI

Voorbeelden hiervan zijn het probleem van “hallucinatie” waarbij AI onjuiste informatie genereert. Patel daagde Pichai ook uit met zijn ‘Google Zero’ vraagstuk, waarbij hij zich afvraagt wat er gebeurt als Google’s verkeer naar websites naar nul gaat. Als AI-chatbots en AI-gegenereerde zoekresultaten alles samenvatten wat een gebruiker nodig heeft, waarom zouden mensen dan nog een website bezoeken? En wat is dan nog het belang voor bedrijven om content te publiceren op hun website? Pichai erkent de zorgen van bedrijven en content creators over AI-systemen die hun werk gebruiken zonder voldoende waarde terug te geven. Hij geeft aan dat Google probeert een balans te vinden tussen innovatie en het beschermen van de belangen van content creators.

/door

Datalek bij Google legt werking van het algoritme & ranking factoren bloot

In een recent datalek bij Google zijn duizenden API’s openbaar geworden die gebruikt worden bij het ranken van websites. Opvallend is dat veel informatie uit dit document direct in tegenspraak is met wat Google publiekelijk heeft gecommuniceerd. Laten we bekijken wat de belangrijkste bevindingen zijn uit de gelekte documenten en hoe deze relevant kunnen zijn voor jouw bedrijf als je je bezighoudt met marketing en meer (organisch) verkeer naar je website wil hebben.

Google API datalek

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Een van de grootste geheimen binnen marketing is hoe zoekmachines zoals Google hun algoritme gebruiken om websites in de zoekresultaten te rangschikken. Als je hier optimalisaties voor doet, wordt dit zoekmachine optimalisatie ofwel SEO genoemd. 

Door veel experimenteren en testen hebben we in de loop der tijd een goed idee gekregen van wat werkt, maar dit bleef altijd gebaseerd op aannames. Vrijwel niemand (zelfs de meeste werknemers binnen Google) wist waar het algoritme naar kijkt. Tot nu.

Google blijkt niet helemaal eerlijk

In het verleden heeft Google veel uitspraken gedaan over welke factoren belangrijk zijn voor optimalisaties. Veel marketeers waren echter sceptisch over deze beweringen, en terecht, zo blijkt nu. De gelekte documenten tonen aan dat Google niet altijd eerlijk is geweest. Optimalisaties waarvan ze beweren dat ze niet zouden werken, blijken juist wel belangrijke rankingfactoren te zijn.

Wat staat er in het document?

Het gelekte document is zeer technisch en er worden meer dan 200 factoren besproken die van invloed kunnen zijn op het ranken van websites. Deze variëren van de kwaliteit van content, tot technische optimalisaties en gebruikerservaring. Verder wordt duidelijk dat Google gegevens van gebruikers verzamelt (onder andere via Chrome en navigatie binnen Google), om dit te gebruiken als input. 

Wil je zelf een paar van de documenten lezen? Bekijk dan de volgende pagina’s: Api reference, data & click signals.

Hoe is de data openbaar geworden?

De data is afkomstig van het ontwikkelaarsplatform GitHub. Google noteert hier de API’s die ze gebruiken. API’s zijn een stukje code die ervoor zorgen dat applicaties met elkaar informatie kunnen uitwisselen. Meestal wordt informatie waarvan Google niet wil dat deze openbaar wordt gemaakt, privé gezet. Soms vergeten medewerkers dit echter te doen. Wanneer dat gebeurt, kunnen deze gegevens worden gekopieerd en verspreid.

Geen reactie van Google

Uit verschillende bronnen vernamen we aanvankelijk dat Google geen officieel statement of reactie naar buiten had gebracht over het lek, ook niet om te bevestigen of de informatie echt of fake news was. Dit gebrek aan communicatie liet veel ruimte voor speculatie over de authenticiteit van de gelekte gegevens.

Inmiddels heeft Google echter een statement naar buiten gebracht. Google waarschuwt tegen het maken van onjuiste aannames op basis van informatie die uit de context is gehaald, verouderd of onvolledig is. Google wil niet ingaan op de specifieke elementen uit de gelekte documenten om manipulatie van hun algoritme te voorkomen. Ze benadrukken dat het incorrect zou zijn om te veronderstellen dat de gegevens volledig, relevant of actueel zijn.

Dit benadrukt het belang van het opbouwen van een sterk merk. De focus moet blijven liggen op het bouwen van een goede website die een fijne gebruikservaring en goede content biedt.

Wat kunnen we leren van het Google datalek?

Gebruikersgedrag 

De gelekte informatie benadrukt het belang van hoe een gebruiker zich op jouw website gedraagt. Belangrijke elementen zijn:

  • Hoe lang een bezoeker op de pagina blijft.
  • Of de bezoeker terugklikt en op een ander zoekresultaat klikt.
  • Of de bezoeker “tevreden” is. 

Dit wijst erop dat de kwaliteit van je content en de gebruikservaring op je website cruciaal zijn. Als een bezoeker rond gaat kijken maar eigenlijk niet veel aan jouw informatie heeft en snel weer wegklikt, dan heeft dit een negatieve invloed. 

On-page SEO / Content

  • Voor Google is het belangrijk dat auteurs die op je website publiceren deskundig zijn over de onderwerpen waarover ze schrijven. Dit principe, bekend als EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness & Trustworthiness), was al eerder bekend in de marketingbranche door Google-algoritme-updates.
  • Het hebben van slechte content op delen van je site kan impact hebben op je gehele website.
  • Google kijkt naar de “freshness” van content. Dit houdt in dat je content wil updaten als het niet meer relevant of verouderd is. Google kijkt hierbij naar de content op de pagina, de URL en de bewerkingsdatum. 
  • Een andere belangrijke factor waar ze Google naar kijkt is “titlematchScore”, dit geeft aan dat pagina titels nog steeds relevant zijn. Het is hierbij belangrijk dat deze pagina titel aansluit bij de zoekintentie van een gebruiker. 

We adviseren om ervoor te zorgen dat je website een goede gebruikservaring biedt volgens best practices, zoals snelle laadtijden, mobielvriendelijkheid en duidelijke navigatie, en dat je content publiceert die aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Dit zal leiden tot kwalitatief beter verkeer, wat uiteindelijk je zoekposities in Google zal verbeteren. 

Backlinks

Backlinks blijven een belangrijke rol spelen in het rangschikking proces van Google. Ondanks de opvatting dat het natuurlijk verkrijgen van links naar je website of linkbuilding overbodig zou zijn, toont het document aan dat diversiteit aan links met hoge autoriteit nog steeds van groot belang is. Anchortekst van links (de klikbare tekst in een link) speelt hierbij ook een rol. Zowel interne anchortekst (links naar andere pagina’s binnen je eigen site) als externe anchortekst (links van andere domeinen naar jouw website) zijn belangrijk.

Google houdt verder ook domeinregistratie gegevens bij (denk aan registrar, aankoopdatum van het domein en meer). 

Het belang van een sterk merk

Een van de grootste inzichten uit het datalek van Google is het belang van een sterk merk. Wil je je organische zoekresultaten en verkeer vergroten? Focus dan op het bouwen van een populair merk waar mensen naar zoeken, zowel in Google als daarbuiten. 

Een belangrijk kanaal buiten Google daarvoor is social media. Door recente updates is het ook voor kleinere bedrijven en merken mogelijk om makkelijker meer zichtbaarheid te krijgen. We hebben er een artikel over geschreven waarin je meer informatie vindt.

Whitelist

Dit punt hangt samen met het hebben van een sterk merk. Wat we namelijk zien, is dat Google tijdens onder andere de verkiezingen en de COVID-periode bepaalde websites voorrang gaf in de zoekresultaten. Dit betekent dat bekende en betrouwbare websites zoals grote nieuwsorganisaties en officiële gezondheidsinstanties een hogere zichtbaarheid kregen. 

Sommige sites worden uitgesloten van bepaalde algoritme-updates omdat ze op een whitelist staan, waardoor ze geen daling in verkeer ervoeren, terwijl dat normaal gesproken wel zou kunnen gebeuren. Dit benadrukt het belang van het opbouwen van een sterke merkidentiteit en autoriteit in je niche.

Conclusie

Het gelekte document biedt waardevolle inzichten in hoe het algoritme van Google websites analyseert en in de index verwerkt. Wel is het zo, dat niet aan te tonen is of elke API functie die gelekt is ook momenteel wordt gebruikt als ranking factor binnen Google. 

Maar voor bedrijven betekent dit in ieder geval dat het belangrijk is om een goede SEO strategie te hebben die zich richt op hoogwaardige content, een goede gebruikerservaring en het opbouwen van een sterke domein autoriteit. Daarnaast is het bouwen van een sterk merk, dat op veel relevante online kanalen zichtbaar is, essentieel om organisch verkeer te verhogen.

Wil jij graag hulp bij je content of SEO strategie? Neem dan vrijblijvend contact met ons op. We helpen je graag verder.

/door