Tag Archief van: google

Google lanceert Gemini 3 Deep Think en Workspace Studio

Terwijl OpenAI intern ‘code rood‘ heeft uitgeroepen, heeft Google een nieuwe troef gelanceerd: Gemini 3 Deep Think. Een model dat zich niet richt op chatten of tekstschrijven, maar op het echt oplossen van complexe problemen.

Wat is Gemini 3 Deep Think?

Deep Think is een nieuwe modus binnen Google’s AI-aanbod, specifiek ontworpen voor ingewikkelde berekeningen, logica en wiskundige problemen. Waar traditionele AI-modellen vooral werken op basis van het snel geven van het meest waarschijnlijke antwoord, pakt Deep Think het anders aan. Het model voert zogeheten parallelle denkprocessen uit: het onderzoekt meerdere oplossingsroutes naast elkaar, in plaats van meteen een direct antwoord te formuleren.

Voor marketeers is dit relevant omdat deze manier van denken beter aansluit bij de realiteit van strategische besluitvorming. In campagnes, merkpositionering en contentplanning is er zelden één juiste oplossing. Het gaat om het afwegen van meerdere scenario’s.

Van developers naar denkers

Deep Think is niet ontworpen om mooie teksten te schrijven of brainstormideeën aan te leveren, daar blijft het standaard Gemini 3 model geschikter voor. Maar op plekken waar je complexe redeneringen verwacht, zoals in datagedreven marketingstrategieën, levert het nieuwe model een interessante belofte. Denk aan attributiemodellen waarbij meerdere klantcontactpunten meewegen, of scenario-analyses waarin je wilt weten wat er gebeurt als je budget X% verschuift van kanaal A naar kanaal B.

Ook binnen performance marketing en growth hacking kan een AI die nadenkt in rondes in plaats van ‘antwoorden spuwen’ het verschil maken. De visualisaties die uit Deep Think komen zijn rijker, en codevoorstellen voor dashboards of automatiseringen zijn beter doordacht. Dat betekent minder tijd kwijt aan debugging en meer snelheid in je workflow.

Wat zeggen de resultaten?

Google maakt indruk met benchmarkresultaten. Deep Think scoort hoog op zwaarwegende testen als Humanity’s Last Exam en ARC-AGI-2. De onderliggende techniek is gebaseerd op Gemini 2.5 Deep Think, dat eerder goud won bij prestigieuze wedstrijden zoals de Internationale Wiskunde Olympiade en de ICPC World Finals.

Deze prestaties positioneren het model als een specialist in abstracte, moeilijke vraagstukken. Google kiest daarmee bewust voor die positionering. Deep Think is niet bedoeld voor iedere gebruiker, maar voor diegenen die AI als een serieuze denkkracht willen inzetten.

Hoe kun je er zelf mee aan de slag?

Voorlopig is Deep Think alleen beschikbaar voor gebruikers van Google AI Ultra, toegankelijk via de Gemini-app. Gebruikers kiezen in de promptbalk de optie ‘Deep Think’ en selecteren vervolgens het Gemini 3 Pro-model.

AI-agents bouwen zonder code in Workspace Studio

Naast Deep Think introduceerde Google ook Workspace Studio. Dit nieuwe platform maakt het mogelijk om zonder programmeerkennis AI-agents te bouwen die werk automatiseren. Denk aan taken zoals het ordenen van e-mails in Gmail, het automatisch genereren van content op basis van Google Drive-documenten, of het plannen van meetings via Chat.

Je beschrijft in gewone taal wat je wilt automatiseren, en de agent doet de rest. Voor marketeers die veel schakelen tussen tools en campagnes betekent dit minder handmatig werk en meer tijd voor strategie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Veel betere kwaliteit afbeeldingen met Nano Banana Pro

Beeld zegt vaak meer dan duizend woorden. Vooral in marketing, waar visuele communicatie het verschil maakt tussen blijven hangen of vergeten worden. Google zorgde enkele maanden geleden voor een flinke hype met Nano Banana en introduceert nu met Nano Banana Pro een nog krachtigere opvolger.

Wat maakt Nano Banana Pro anders?

De kracht van Nano Banana Pro ligt in de combinatie van geavanceerde beeldgeneratie en de redeneercapaciteiten van Gemini 3 Pro. Het model begrijpt context beter, speelt in op inhoudelijke input, en levert visuals van studio-kwaliteit. Terwijl eerdere modellen nog regelmatig worstelden met tekst in beeld of compositie, laat deze versie zien hoe ver AI inmiddels is.

Nano Banana Pro genereert visuele content op basis van daadwerkelijke inhoud. Zo kunnen infographics automatisch worden opgebouwd op basis van jouw blogtekst, een gelinkte webpagina, of zelfs actuele informatie uit Google Search. Voor contentmarketeers betekent dit sneller visualiseren, zonder in te leveren op inhoud of consistentie.

Tekst die klopt in elke taal

Een vaak frustrerend punt in AI-beelden is de weergave van tekst. Vervormde lettertypen, onzinnige zinnen of halve woorden. Nano Banana Pro lost dit grotendeels op. Titels, alinea’s en zelfs meertalige content worden nu correct weergegeven, met leesbare fonts en (meestal) foutloze spelling. Daarnaast is er automatische vertaling en culturele aanpassing per doelgroep of markt. Zo kun je één visual genereren en deze direct laten aanpassen voor verschillende regio’s, inclusief typografie en stijl.

Complexe composities met visuele samenhang

Nano Banana Pro geeft je de mogelijkheid om tot 14 afbeeldingen te combineren in één visuele compositie, waarbij gezichten van maximaal vijf personen consistent blijven. Voor marketeers die werken aan branded content, campagnes of persona-gedreven visuals, betekent dit dat de AI meegroeit met de behoefte aan visuele samenhang.

Studio-controle zonder studio

In het verleden maakte alleen handmatige nabewerking in tools als Photoshop een visueel verschil. Nu levert Nano Banana Pro directe controle over belichting, focus, en effecten. Je kunt bijvoorbeeld daglicht aanpassen naar nachteffect, bokeh toevoegen, of scherpstellen op specifieke elementen, allemaal in 2K of zelfs 4K resolutie.

Waar gebruik je het?

De toepassingen van Nano Banana Pro zijn breed. Het model is al geïntegreerd in onder andere Gemini (en de Gemini app), Google Ads, Google Slides, Vids, NotebookLM, de Gemini API en Vertex AI. Daarnaast wordt het model binnenkort ook beschikbaar via een AI-collega, zodat je nóg eenvoudiger visuals direct kunt toepassen binnen je marketingprocessen.

Vertrouwen in visuele content

Elke afbeelding die met Nano Banana Pro wordt gegenereerd, bevat een onzichtbaar SynthID-watermerk. Daardoor kun je eenvoudig nagaan of een visual door Google AI is gemaakt. In de Gemini app upload je een afbeelding en krijg je direct inzicht. Dit zorgt er mede voor dat er een extra laag transparantie ontstaat, juist in tijden waarin authenticiteit steeds belangrijker wordt.

Voor contentteams en marketeers betekent Nano Banana Pro niet alleen sneller werken, maar vooral slimmer en consistenter. Of je nu werkt aan een internationale campagne, een social carrousel, een pitchdeck of een SEO-blogpost, de mogelijkheid om visuals automatisch te laten afstemmen op content, context en doelgroep bespaart tijd én verhoogt kwaliteit. De snelle integratie in bestaande Google-producten zorgt ervoor dat het inzetten van Nano Banana Pro slechts een kwestie van workflow aanpassen is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google lanceert Gemini 3: het slimste AI-model tot nu toe

Google heeft Gemini 3 gelanceerd. Het nieuwste AI-model is volgens het bedrijf zelf “het slimste ter wereld”. Het model behaalt direct de nummer 1 positie op LMArena, het platform waar echte gebruikers dagelijks AI-modellen met elkaar vergelijken.

Gemini 3 bundelt kracht, precisie en contextbegrip

Waar Gemini 1 vooral uitblonk in multimodale verwerking (tekst én beeld), en Gemini 2 zich richtte op taakgericht werken, combineert Gemini 3 beide benaderingen. Het begrijpt niet alleen beter wat je zegt, maar ook wat je bedoelt. Dit maakt het gebruik makkelijker.

Het model kan in één keer 750.000 woorden aan content analyseren. Dit is te vergelijken met een jaar aan LinkedIn-posts, interne rapporten, webinartranscripten of klantinterviews. En dan niet alleen analyseren, maar ook verbanden leggen, inzichten maken en samenvattingen of vervolgstappen genereren. De output blijft bovendien scherp over langere periodes. Dankzij zogenaamde ‘long-horizon planning’ kan Gemini 3 over weken of zelfs maanden heen consistent blijven redeneren en beslissingen nemen.

Wat kun je ermee?

Als marketeer kun je Gemini 3 veelzijdig inzetten. Denk aan het automatiseren van kwalitatieve analyses: laat Gemini 3 videomateriaal van klantgesprekken verwerken en patronen herkennen in klantbehoeften. Of gebruik het voor content: een webinar-opname wordt omgezet naar een whitepaper, blogserie of trainingsmateriaal, inclusief visuele content.

Zelfs creatieve conceptontwikkeling krijgt een verbetering. Je voert een ruw idee in zoals: “we willen iets doen met AI en duurzaamheid” en het model bedenkt een campagneconcept en levert ook een functioneel prototype van de landingspagina op. Het eindresultaat is inclusief koppen, CTA’s en visuele suggesties.

Hoe slim is slim?

Gemini 3 scoort 91,9% op GPQA Diamond, een benchmark voor wetenschappelijke vragen op PhD-niveau. Daarmee zit het op het niveau van promovendi in natuurkunde, biologie en scheikunde. Op Humanity’s Last Exam, een test met extreem lastige vragen voor mensen, scoort het 37,5%. Dit betekent dat het model complexe verbanden begrijpt en op basis daarvan strategisch kan meedenken.

Waar kun je Gemini 3 gebruiken?

Gemini 3 Pro is beschikbaar in verschillende Google-producten:

  • Gemini app: voor dagelijks gebruik van AI in je workflow.
  • AI Studio en Vertex AI: voor ontwikkelaars die Gemini willen integreren in hun eigen tools of platformen.
  • AI Mode in Google Search: met interactieve antwoorden die gebruikers langer binnen AI Mode houden. Dit kan impact hebben op organisch websiteverkeer.
  • NotebookLM: als kennisassistent voor diepgaande analyse van documenten.
  • Integraties met ontwikkelplatformen zoals GitHub en Replit.

Google Antigravity: een nieuw platform

Tegelijk met Gemini 3 lanceert Google het nieuwe ontwikkelplatform Antigravity: een werkruimte voor AI-agents met directe toegang tot editor, terminal en browser. In een demo bouwde een AI-agent een complete app die realtime vluchten volgt. Het plant de structuur, schrijft de code, test deze in de browser, vindt bugs, lost ze op, en controleert dat alles werkt. Zonder tussendoor om hulp te vragen. Het laat zien waar Google heen wil: AI niet als tool, maar als collega.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini Live: natuurlijkere gesprekken en flexibele spreeksnelheid

Google heeft Gemini Live (de gesprekfunctie via mobiel) verbeterd. Gesprekken klinken nu vloeiender, natuurlijker en zijn beter afgestemd op hoe mensen echt communiceren. Je kunt nu zelf bepalen hoe snel Gemini spreekt, wat gesprekken niet alleen prettiger maakt, maar ook effectiever inzetbaar in de dagelijkse praktijk.

Stem het tempo van gesprekken af op jouw leerstijl

De snelheid waarmee informatie binnenkomt heeft invloed op hoe de boodschap aankomt. Met Gemini Live heb je daar nu zelf grip op. Je kunt de AI vragen om langzamer of juist sneller te spreken. Handig wanneer je onderweg snel een onderwerp wilt doorgronden, of wanneer je juist dieper in de details duikt.

Denk bijvoorbeeld aan een marketeer die zich voorbereidt op een presentatie over Google Ads-strategieën. Door de spreeksnelheid aan te passen, ontstaat er ruimte voor reflectie of juist tempo.

Realistische oefensessies voor pitch, sales of sollicitatie

Je staat op het punt een klant te overtuigen van een nieuwe contentstrategie. Of je moet een pitch geven aan een investeerder. Gemini Live maakt het mogelijk om dat gesprek van tevoren te oefenen met kritische vragen, feedback en alternatieve formuleringen.

Door deze natuurlijke, gesimuleerde gesprekken voel je beter aan waar je verhaal nog verbeterd kan worden. En omdat Gemini flexibel is in toon en tempo, kun je meerdere scenario’s naspelen. Dit maakt het niet alleen laagdrempelig om te oefenen, maar ook veel effectiever in je voorbereiding.

Taaltraining op maat

Gemini Live heeft interactieve taaloefening voor iedereen die met taal aan de slag wil. Je kunt oefenen met alledaagse zinnen in het Spaans, of je kennis van Koreaanse getallen opfrissen. Dit gebeurt allemaal via een natuurlijk dialoog. Je leert hierbij niet alleen de woorden, maar ook de uitspraak, de intonatie en het tempo van native speakers. Zo ben je beter voorbereid op real-life situaties, van informele gesprekken tot professionele meetings in een andere taal.

Maak van storytelling een beleving

Wat als je AI-assistent verhalen niet alleen vertelt, maar ook tot leven brengt? Vraag Gemini bijvoorbeeld om je mee te nemen in het leven van Julius Caesar, inclusief bijpassende stem en toon.

Deze functie is niet alleen leuk, maar ook nuttig. Door informatie op een meeslepende manier te presenteren, blijft deze beter hangen. Je kunt dit bijvoorbeeld gebruiken in een brainstormsessie waarin je via een creatieve vertelvorm tot nieuwe campagne-ideeën komt. Of als input voor tone-of-voice inspiratie tijdens het schrijven van branded content.

Voeg karakter toe aan je werkdag

Soms wil je gewoon even iets anders. Met de nieuwe accentfuncties van Gemini Live krijgt je dag een speelse twist. Laat een cowboy je door een campagneplanning loodsen of luister naar een Britse kok die stap voor stap een briefing uitlegt. Het voegt luchtigheid toe aan je workflow en maakt werken met AI nog leuker.

De nieuwe functies van Gemini Live zijn nu beschikbaar op Android en iOS. Open de Gemini-app op je mobiel, tik op het Live-icoontje rechtsonder, en geef aan waar je hulp bij nodig hebt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Nieuwe tool om in de gaten te houden: Pomelli van Google

Sociale content die echt past bij je merk klinkt vanzelfsprekend, maar dit kan een constante uitdaging zijn. Denk aan het bewaken van je tone of voice, het gebruik van consistente visuele elementen en het continu bedenken van nieuwe ideeën die aansluiten bij je strategie. Google speelt hier slim op in met de lancering van hun nieuwe experimentele tool Pomelli. Deze AI-tool komt uit de koker van Google Labs, in samenwerking met Google DeepMind, en is ontwikkeld om merkconsistentie en schaalbaarheid in social content makkelijker te maken.

Wat is Pomelli?

Pomelli is een AI-tool die je helpt bij het creëren van on-brand social content, gebaseerd op jouw merkstijl. Geen losse stockbeelden of teksten meer die net niet kloppen met je tone of voice, maar campagnes die direct gevoed worden door je eigen content en stijl.

De tool is op dit moment alleen beschikbaar in de VS, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland, maar het idee erachter is interessant genoeg om nu al in de gaten te houden. Vooral als je als marketeer zoekt naar manieren om contentcreatie sneller, slimmer en consistenter te maken.

Hoe werkt Pomelli?

Pomelli doorloopt drie stappen waarmee je in korte tijd complete social campagnes kunt creëren:

  1. Analyse van je merk-DNA: Je voert de URL van je website in. Op basis daarvan analyseert Pomelli automatisch je tone of voice, kleurgebruik, lettertypes en visuele stijl. Dit vormt je “Business DNA”, een soort merkprofiel waarmee de tool vervolgens aan de slag gaat. Alles wat Pomelli genereert is afgestemd op deze DNA-informatie. Dat zorgt ervoor dat de output veel beter aansluit bij je bestaande merkuitingen.
  2. Campagne-ideeën op maat: Op basis van je merkprofiel maakt Pomelli vervolgens kant-en-klare ideeën voor posts of complete campagnes. Je krijgt suggesties die passen bij je stijl en je doelgroep. Via een eenvoudige prompt geef je richting aan het type content dat je zoekt. Je combineert hiermee de snelheid van AI met je eigen strategie en creativiteit.
  3. Creatieve uitwerking en aanpassingen: De tool maakt visuals en teksten die direct klaar zijn voor gebruik op je social media, je site of in je advertenties. Uiteraard kun je zelf finetunen in de tekst of aanpassingen maken in beeld en kleur. Alles is binnen de tool aan te passen en te downloaden.

Waarom is dit relevant voor marketeers?

Pomelli laat zien hoe AI een steeds groter aandeel krijgt in het creatieve proces zonder dat het ten koste gaat van je merkidentiteit. Veel AI-tools maken generieke content, terwijl Pomelli eerst begrijpt wat jouw merk uniek maakt. Voor marketeers betekent dit een efficiëntere workflow. Je besteedt minder tijd aan het briefen van externe designers en kunt sneller experimenteren met formats of campagnes.

Wanneer in Nederland?

Op dit moment is Pomelli nog niet beschikbaar buiten de eerdergenoemde landen. Google experimenteert vaak eerst in kleinere markten voordat ze wereldwijd uitrollen. Gezien de focus op merkconsistentie, content op schaal en AI-ondersteunde creativiteit, is de kans groot dat dit niet lang bij een test blijft.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google Veo 3.1: van losse video’s naar complete commercials

Google heeft AI-videotool Veo 3.1 een upgrade gegeven. Met Veo 3.1 krijg je meer controle over wat er in beeld gebeurt en vooral wat hetzelfde blijft. Voor wie werkt met content op schaal is dat groot nieuws.

Eén gezicht, meerdere scènes

Een veelgehoorde frustratie bij AI-video: personages die halverwege een scène van uiterlijk veranderen. Met Veo 3.1 kun je tot drie referentiebeelden uploaden van een gezicht of persoon. Het model gebruikt die visuele input om gedurende de hele video een consistente identiteit te behouden qua gezicht, kleding, stijl en beweging. Geen glitchy morphs meer, maar één herkenbare ‘avatar’.

Meer dan 60 seconden

Je bent niet meer beperkt tot korte clips. Waar AI-video’s eerder vaak bleven steken op clips van 10-15 seconden, kun je nu meerdere clips aan elkaar verbinden tot een doorlopend verhaal. Elke clip bouwt automatisch voort op de vorige, waardoor narratief denken mogelijk wordt. Denk aan korte commercials, social series of zelfs mini-documentaires, allemaal gegenereerd vanuit één prompt.

Keyframe-transities

Je kunt nu een start- én eindbeeld geven, en Veo genereert zelf een vloeiende overgang tussen de twee, inclusief geluid. Dat maakt de tool krachtiger voor storytelling. Je beschrijft het begin en einde van een scène, en Veo vult het midden in. Dat is niet alleen efficiënt, maar geeft je meer vrijheid om te spelen met sfeer, ritme en tempo.

Bewerken na de prompt

Je kunt nu ook objecten toevoegen of verwijderen in de video nadat deze al gegenereerd is. Licht, schaduw en perspectief worden automatisch aangepast zodat alles blijft kloppen. Stel je voor: je hebt een perfecte scène, maar er ontbreekt een belangrijk visueel element zoals een product, logo of interactie. Je voegt het achteraf in, zonder opnieuw te moeten genereren.

Beschikbaar in Google AI Studio

Veo 3.1 is te gebruiken via Google AI Studio, de Gemini API en Flow. Dat betekent dat de technologie niet alleen toegankelijk is voor developers en creatieven, maar ook eenvoudig te integreren valt in bestaande AI-workflows.

HeyGen, bekend van AI-avatars, heeft Veo 3.1 meteen geïntegreerd. Daardoor blijven avatars niet alleen visueel consistent, maar ook qua stem en tone of voice. Dit maakt het mogelijk om video’s te maken in verschillende omgevingen, formats en outfits met één herkenbare identiteit. Denk aan gepersonaliseerde campagnes met een vaste virtuele merkambassadeur.

Wat dit betekent voor jouw marketingteam

AI-video verschuift van gimmick naar strategie. Met tools als Veo en Sora (van OpenAI) verandert dat beeld snel.

Veo 3.1 maakt het mogelijk om op schaal video’s te maken met hoge visuele consistentie, minder correctiewerk en meer creatieve controle. Vooral voor merken die in meerdere talen, formats of kanalen opereren, is dit ideaal. Je hoeft niet langer voor elke variant een nieuwe draaidag te organiseren. Eén script, één AI-workflow en tientallen varianten zijn binnen handbereik.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google Zoeken krijgt AI-modus in Nederland

Google heeft de AI-modus uitgerold in Nederland. De functie verschijnt als een extra tabblad in de zoekresultaten en in de Google-app, en verandert de manier waarop mensen zoeken. Waar klassieke zoekopdrachten vooral draaiden om losse keywords, draait deze nieuwe zoekervaring om gesprekken. Gebruikers stellen vragen, ontvangen samenvattende antwoorden en kunnen zonder nieuwe context verder praten met Google. De zoekmachine wordt dus een actieve gesprekspartner.

Zo werkt de AI-modus

De AI-modus maakt van zoeken een dialoog. Je kunt vragen stellen via tekst, stem of camera, en de antwoorden zijn niet meer lijsten met links maar samenvattingen van informatie uit verschillende bronnen.

Stel bijvoorbeeld de vraag “Vergelijk de beste Europese stedentrips voor gezinnen met jonge kinderen, inclusief reistijd en kosten.” Stel hierna de vraag: “Welke zijn het leukst in november?” en in de AI-modus hoef je de context niet opnieuw te geven. De AI herkent verbanden en gaat verder waar jij gebleven bent. Uit eerste analyses blijkt dat vragen in deze modus gemiddeld twee tot drie keer langer zijn dan klassieke zoekopdrachten. Mensen denken dus minder in losse zoekwoorden en meer in natuurlijke taal.

AI-modus vs AI-overzichten

Er is een verschil tussen de AI-modus en de eerder geïntroduceerde AI-overzichten. AI-overzichten verschijnen bovenaan de zoekresultaten bij specifieke vragen, als een snelle samenvatting. AI-modus opent een volledig nieuw tabblad waarin je echt kunt doorvragen in een lopend gesprek met Google.

Voor marketeers betekent dit dat het gedrag van gebruikers verandert. De eerste interactie met content verschuift van klikgedrag naar conversatiegedrag.

Minder controle voor website-eigenaren

Naast deze nieuwe zoekmodus experimenteert Google met AI-gegenereerde meta descriptions. Waar je voorheen zelf kon bepalen hoe jouw pagina in de zoekresultaten verscheen, kan Google nu automatisch aangepaste beschrijvingen tonen afhankelijk van de zoekintentie van de gebruiker. Dat zorgt voor meer dynamiek, maar minder controle.

In september verdween stilletjes de num=100-parameter uit Google Search. Die parameter werd vaak gebruikt door tools en AI-systemen om volledige zoekresultaten te analyseren. Nu dat niet meer kan, verdwijnen veel sites buiten de top tien letterlijk uit beeld. De impact daarvan werd al duidelijk bij Reddit: het aandeel daalde met 6,5 miljard dollar nadat verwijzingen in AI-systemen afnamen. Een direct gevolg van Google’s verandering, en een voorproefje van wat meer bedrijven te wachten staat.

De nieuwe machtspositie van Google

Google’s strategie is duidelijk: zelf de interface beheren tussen gebruiker en bedrijf. Net als OpenAI en Perplexity wil ook Google dat gesprekken, antwoorden en transacties plaatsvinden binnen hun eigen omgeving. Met hun bestaande ecosysteem van Search, Maps, Ads en YouTube hebben ze al een unieke positie om dat te realiseren. Voor marketeers betekent dit dat zichtbaarheid niet langer draait om enkel zoekresultaten. De vraag wordt: verschijnt jouw merk in AI-antwoorden?

Wat dit betekent voor SEO

Waar SEO jarenlang draaide om ranking en kliks, gaat het nu om representatie in AI-interacties. Gebruikers krijgen steeds vaker hun antwoorden direct binnen Google, zonder dat ze doorklikken naar een website. Dat betekent minder verkeer via traditionele zoekresultaten, minder controle over hoe content wordt weergegeven, maar ook kwalitatief betere bezoekers die echt geïnteresseerd zijn.

De focus verschuift dus van zoekwoorden naar context. Wie zichtbaar wil blijven, moet nadenken over hoe content wordt herkend, samengevat en gepresenteerd door AI-systemen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Apple overweegt AI als zoekoptie: impact op Google en SEO

Er voltrekt zich een stille aardverschuiving in hoe mensen online zoeken. Waar Google decennialang het startpunt was van vrijwel elke digitale zoektocht, verschuift dat nu richting AI en Apple is hier volop mee bezig.

Apple overweegt over te stappen op AI

Tijdens de antitrustzaak tegen Google verklaarde Eddy Cue, senior vice president bij Apple, dat het bedrijf serieus kijkt naar alternatieve zoekoplossingen om te integreren in Safari. Niet naar andere zoekmachines zoals Bing, maar naar AI-tools: ChatGPT, Perplexity en Anthropic.

Voor het eerst ziet Apple het aantal zoekopdrachten via Safari dalen. Niet omdat mensen minder zoeken, maar omdat gebruikers eerst via AI zoeken.

Waarom dit een dreun is voor Google

Google betaalt naar schatting 20 miljard dollar per jaar om de standaardzoekmachine in Safari te blijven. Dat bedrag vertegenwoordigt maar liefst 36% van Google’s totale advertentie-inkomsten uit Safari-verkeer. Als Apple AI-opties toevoegt of een deel van het zoekverkeer naar andere platforms leidt, komt het verdienmodel van Google direct onder druk te staan.

Geen zoekopdracht betekent geen advertentie. Geen advertentie betekent geen inkomsten. En zonder exclusiviteit verdwijnt het dominante marktaandeel. Volgens analist Gil Luria zullen adverteerders hun budget herverdelen zodra er échte alternatieven zijn voor Google.

AI verandert het zoekgedrag radicaal

Recente cijfers van Andy Crestodina laten zien dat:

  • 62% van de mensen dagelijks een AI-chatbot gebruikt
  • 51% dat gebruik wil uitbreiden
  • 49% verwacht dat AI traditionele zoekmachines gaat vervangen

Google wordt nog vooral gebruikt voor praktische vragen (“hoe laat sluit deze winkel?”), terwijl AI steeds vaker het startpunt is voor bredere informatiebehoeftes.

Apple speelt hier slim op in. Niet alleen door AI-toegang toe te voegen aan Safari, maar ook door te werken aan een ChatGPT-integratie binnen Siri. Ondertussen probeert Google haar eigen Gemini-model op Apple-devices te krijgen. De AI-wapenwedloop is in volle gang.

SEO verschuift, AIO komt op

Voor marketeers betekent deze shift één ding: het tijdperk van Google-first marketing begint te kantelen. De invloed van traditionele SEO neemt merkbaar af, vooral op zoekopdrachten die informatief of algemeen van aard zijn. Waar eerder een hoge positie in Google garant stond voor zichtbaarheid, zien we nu dat steeds meer gebruikers hun antwoord al krijgen zonder door te klikken. Dit zogenaamde zero-click gedrag betekent dat er minder verkeer naar websites gaat, zelfs als je technisch nog goed scoort.

Tegelijkertijd ontstaat er een nieuwe realiteit waarin AI-discovery centraal staat. Niet langer bepaalt een algoritme van een zoekmachine welke links bovenaan staan, maar beslist een AI-assistent welke informatie relevant genoeg is om te tonen. In die context moet content niet alleen vindbaar zijn, maar ook begrijpelijk en betrouwbaar voor AI-systemen. Dat vraagt om gestructureerde data, inhoud met duidelijke bronvermelding en een sterke focus op originaliteit en autoriteit. Content die hieraan voldoet, heeft straks de meeste kans om daadwerkelijk gezien én vertrouwd te worden.

Wat verder in belang stijgt zijn kanalen die moeilijker te automatiseren zijn: persoonlijke aanbevelingen, communities, influencers, podcasts, live sessies, webinars. Kortom: content die moeilijk te kopiëren is en vertrouwen bouwt.

Wat kun je doen?

Test hoe jouw merk scoort in AI-omgevingen. Vraag ChatGPT, Copilot, Gemini, Claude of Perplexity naar oplossingen en services in jouw werkgebied. Stel vragen zoals je doelgroep die zou kunnen stellen. Bekijk of en hoe je genoemd wordt. Is dit niet naar wens, dan is het tijd om actie te ondernemen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Google voegt video toe aan Gemini met Veo 2

Terwijl OpenAI met modellen als GPT-4 en het aankomende videomodel Sora steeds meer functies integreert, bouwt ook Google aan een sterk ecosysteem waarin tekst, beeld, audio en video samenkomen. Een nieuwe toevoeging binnen Google’s Gemini is Veo 2.

Van prompt naar productie in seconden

Gebruikers van Gemini Advanced kunnen nu direct korte video’s genereren op basis van een tekstprompt. Het proces is verrassend eenvoudig: geef een gedetailleerde beschrijving en je krijgt een video van acht seconden in hoge resolutie terug. Denk hierbij aan scènes met vloeiende beweging, realistische actie en visuele stijlen die variëren van cartoonesk tot bijna cinematografisch.

Wat kan Veo 2?

De kracht van Veo 2 ligt niet alleen in snelheid, maar vooral in de combinatie van creativiteit en consistentie. De output is realistisch en opent deuren voor storytelling in een AI-gedreven marketingmix. De belangrijkste kenmerken van Veo 2:

  • 720p video’s van acht seconden
  • Realistische beweging en fysica
  • Tekstprompt als enige input, zonder aanvullende instellingen of postproductie
  • Toegankelijk via gemini.google.com of labs.google/whisk (nog niet beschikbaar in Nederland)
  • Voor Google One AI Premium-gebruikers

Combineer afbeeldingen tot korte animatie

Een interessante aanvulling is Whisk Animate, beschikbaar via Google Labs. Deze tool maakt het mogelijk om twee afbeeldingen te combineren tot een korte animatie. Denk aan een statische illustratie die subtiel begint te bewegen, of een productshot dat visueel tot leven komt. Whisk Animate zit nog in een experimentele fase, maar heeft zeker potentie voor merken met een sterke visuele identiteit of storytellingstrategie.

Wat betekent dit voor marketeers?

De opkomst van AI-tools als Veo 2 heeft impact op de manier waarop content wordt ontwikkeld. Waar AI eerst vooral werd ingezet voor tekstproductie, is het nu ook een volwaardige speler in visuele communicatie aan het worden. Dit biedt kansen voor marketeers die snel willen schakelen. Videocontent kan sneller worden getest en aangepast, zonder hoge productiekosten. Bovendien biedt het de vrijheid om eenvoudig meerdere versies te maken door kleine wijzigingen in de prompt.

De komst van Veo 2 laat zien hoe vanzelfsprekend het wordt om ook beeld en video met AI te ontwikkelen. Waar het nu nog gaat om korte fragmenten, lijkt het slechts een kwestie van tijd voordat langere formats binnen handbereik komen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google’s nieuwe AI aanpak met AI als fundering van alles

Tijdens Google Cloud Next werd duidelijk hoe snel de AI-ontwikkelingen zich opstapelen. Wat voor veel bedrijven nog toekomstmuziek lijkt, is voor Google inmiddels de nieuwe basislaag. AI zit straks onder bijna alles wat ze bouwen. De nieuwe generatie modellen, waaronder Gemini 2.5 Pro, Imagen 3, Veo 2, Lyria en Chirp 3, laten indrukwekkende prestaties zien. Sterker nog: volgens Google zelf overtreffen ze de verwachtingen. Dit komt goed uit, want met deze tools wil Google een voorsprong nemen op OpenAI door AI direct beschikbaar te maken voor ontwikkelaars, marketeers en teams in het bedrijfsleven.

Gemini Live: je camera als AI-hulp

Een van de meest opvallende updates is Gemini Live, beschikbaar voor de Pixel 9 en binnenkort ook voor andere Android-gebruikers met een Gemini Advanced-abonnement. Richt je camera op een gebouw, gerecht of product en je krijgt realtime uitleg of aanbevelingen.

Je kunt ook je scherm delen en Gemini inzetten om bijvoorbeeld producten te vergelijken of complexe instructies te begrijpen via spraak of simpele tikbewegingen. Dat maakt deze functie interessant voor content creators en e-commerce marketeers die snel context of vergelijkingen nodig hebben.

Diepgaand onderzoek in seconden met Gemini Deep Research

Voor wie bezig is met marktanalyses, concurrentieonderzoek of het structureren van pitches, is er Gemini Deep Research. Dit werkt nu met het krachtige Gemini 2.5 Pro-model. Eén slimme vraag volstaat. Gemini zoekt, analyseert, combineert en levert razendsnel een compleet rapport op.

Gebruik Gemini Deep Research bijvoorbeeld om snel markt- en concurrentieonderzoek te doen, lange documenten of whitepapers samen te vatten, strategische analyses te maken of verschillende opties met elkaar te vergelijken. Ook voor pitches, briefings of contentcreatie levert het in no-time relevante inzichten en input.

Gemini Deep Research is Beschikbaar voor alle Gemini Advanced-gebruikers via web, Android en iOS.

Luisteren naar data met audio-overviews in Gemini

De bekende audio-overzicht-functie uit NotebookLM is nu ook geïntegreerd in Gemini. Je kunt een onderzoeksrapport of los bestand omzetten in een podcast-achtige voice-over, ideaal voor onderweg. Upload een bestand, klik op ‘Audio-overzicht genereren’ en luister. De stemmen zijn nu nog Engels, maar Google werkt aan Nederlandstalige en zelfs gepersonaliseerde stemmen.

Vertex AI: alles-in-één contentcreatieplatform

Met de introductie van nieuwe multimodale modellen wordt Vertex AI de hub voor AI-gedreven contentcreatie. Marketeers krijgen hiermee toegang tot tools voor beeld, video, audio en muziek, allemaal in één omgeving.

Wat is nieuw?

  • Lyria: genereert muziek op basis van tekst. Denk aan custom soundtracks voor campagnes.
  • Veo 2: krachtige videobewerking met functies zoals inpainting en camerabewegingen.
  • Chirp 3: bouwt realistische custom voices in tien seconden, inclusief speakerherkenning voor transcripties.
  • Imagen 3: nog scherpere beeldgeneratie, nu met slimme bewerkingsopties.

Alle tools zijn voorzien van ingebouwde veiligheidsmaatregelen, watermerken en copyrightbescherming.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door