Onder de sectie van marketing vind je verschillende soorten artikelen over alles wat met marketing te maken heeft.
We bieden inzichten in verschillende strategieën, tools en nuttige best practices. Daarnaast geven we je verschillende tips die je kan toepassen binnen je eigen bedrijf om je marketing beter op orde te krijgen.
Of je nu merksbekenheid wil opbouwen, meer leads wil hebben of je klantenloyaliteit wil verbeteren: marketing is binnen iedere organisatie een cruciaal onderdeel. Zonder goede marketing kan je een bedrijf namelijk niet draaiende houden of laten groeien.
Google heeft met NotebookLM een innovatieve stap gezet in de manier waarop we met documenten kunnen omgaan. De AI-tool van Google helpt je niet alleen sneller door rapporten, onderzoeken en andere informatie heen te gaan, maar biedt nu ook een unieke mogelijkheid: je kunt naar je documenten luisteren alsof het een podcast is.
Met deze nieuwe functie krijgt het lezen van lange rapporten of documenten een hele andere beleving. De enthousiaste Amerikaanse stijl maakt het een enthousiaste luisterervaring en als je wilt kun je zelfs jouw eigen podcast ervan maken.
Wat kan NotebookLM?
NotebookLM is meer dan alleen een AI-tool die documenten doorzoekt. Het is ontworpen om je te helpen je bronnen slim te analyseren en sneller de juiste informatie te vinden. Voor velen is het doorspitten van grote hoeveelheden tekst een tijdrovende taak. Met NotebookLM kun je dit proces aanzienlijk versnellen door de mogelijkheid om je documenten samen te vatten, overzichtelijke vragenlijsten te genereren of tijdlijnen te maken op basis van je content. Dit is vooral handig voor professionals die veel werken met complexe rapporten, zoals onderzoekers, marketeers en beleidsmakers.
Naast deze krachtige analysefunctie biedt NotebookLM ook de mogelijkheid om rechtstreeks met je documenten te communiceren. Je kunt daadwerkelijk ‘praten’ met je bestanden via een chatinterface. Stel vragen zoals: “Wat zijn de belangrijkste conclusies van dit onderzoek?” of “Waar wordt de term data-analyse genoemd in dit rapport?”. NotebookLM geeft je dan directe antwoorden met citaten uit je documenten. Deze aanpak bespaart je niet alleen tijd, maar je kan ook sneller specifieke informatie vinden zonder door volledige rapporten te hoeven scrollen.
Het Audio-overzicht is een nieuwe manier van informatie verwerken
De echte doorbraak van NotebookLM zit in de introductie van het Audio-overzicht. Met deze functie verandert de manier waarop we naar documenten kijken of beter gezegd, luisteren. In plaats van dat je lange documenten moet lezen, genereert NotebookLM een audio-versie waarbij twee AI-stemmen jouw geüploade bronnen bespreken. Dit gebeurt in de vorm van een levendig gesprek, waarbij de AI relevante informatie deelt en aanvullende inzichten geeft. Deze functie biedt niet alleen gemak, maar ook een nieuwe manier om onderweg met complexe informatie om te gaan.
Het idee dat je naar je rapporten kunt luisteren alsof het een podcast is, zorgt dat je bijvoorbeeld in de auto, tijdens het sporten of op andere momenten waarop lezen niet mogelijk is minder tijd hieraan kwijt bent en de mogelijkheid hebt om toch de cotent tot je te nemen. Bovendien kan je audio-bestanden downloaden en eventueel zelfs publiceren als een eigen podcast. Dit geeft creatievelingen de kans om hun content in een compleet nieuw format aan te bieden. Hoewel de functie momenteel alleen in het Engels beschikbaar is, zouden toekomstige uitbreidingen in andere talen, zoals Nederlands, nog meer waarde toevoegen. Stel je voor dat je eigen stem wordt gebruikt om een podcasts te creëren.
Hoe werk je met NotebookLM?
Het gebruik van NotebookLM is eenvoudig. Ga naar de NotebookLM-interface, maak een nieuw Notebook aan en voeg je bronnen toe, dit kunnen documenten, Drive-bestanden, url’s of zelfs handgeschreven notities zijn. Vervolgens klik je op ‘Genereren’ om een audio-versie van je document te maken.
Privacy en veiligheid van je data
Met de toenemende integratie van AI in ons dagelijks leven, is privacy een belangrijk onderwerp. Google heeft gezorgd dat NotebookLM voldoet aan strenge privacy-eisen. Jouw persoonlijke gegevens worden bijvoorbeeld niet gebruikt om de AI te trainen, wat betekent dat je volledige controle behoudt over je data.
NotebookLM draait op het Google Gemini 1.5 AI-model, een krachtig en geavanceerd systeem dat bekendstaat om zijn uitstekende prestaties in tekstanalyse en contentgeneratie. Dit model zorgt ervoor dat de gegenereerde audio zowel informatief als aangenaam is om naar te luisteren, zonder aan precisie in te boeten. Hoewel het audio-overzicht momenteel in de testfase zit, zijn de eerste resultaten veelbelovend en kan het in de toekomst een waardevolle tool worden voor iedereen die sneller en slimmer met informatie wil omgaan.
Updates van NotebookLM
Er zijn ook al een aantal interessante updates doorgevoerd in NotebookLM. De audio-samenvatting (podcast) die je kunt maken, kun je nu via een url met anderen delen. Je kunt YouTube-video’s en audiobestanden toevoegen als bronmaterialen. Bovendien is NotebookLM als officiële app toegevoegd aan Google Workspace. Hierdoor kan het vanuit de beheerder makkelijk als aanvullende service geactiveerd worden voor collega’s.
Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies
Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en de updates, delen we ervaringen, krijg je concrete handvatten, kan je vragen stellen en met ons sparren.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/09/notebooklm-2.webp386686Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-09-26 19:08:202024-09-27 10:26:05Google’s NotebookLM maakt van je documenten een persoonlijke podcast
YouTube blijft vernieuwen en lanceert binnenkort een aantal zeer nuttige AI-tools die creators kunnen helpen bij het maken van video’s, het opbouwen van een fanbase en het verdienen van inkomsten met hun kanaal. Door deze nieuwe functies kan je video’s maken die voorheen niet mogelijk waren. Daarnaast hebben creators meer vrijheid en flexibiliteit krijgen om content aan te scherpen.
Dream Screen met Veo voor unieke achtergronden in Shorts
Een van de meest opvallende nieuwe functies is Dream Screen, waarmee creators unieke achtergronden kunnen creëren voor korte video’s (Shorts). Stel je voor dat je als boekenliefhebber een video maakt waarin je in de wereld van je favoriete verhaal stapt. Dankzij Dream Screen kunnen creators een visueel aantrekkelijke en fantasierijke omgeving aan hun shorts toevoegen, zonder dat ze zelf complexe video-effecten hoeven te ontwikkelen. Dit maakt het voor zowel beginnende als ervaren videomakers mogelijk om hun content visueel aantrekkelijker en creatiever te maken.
Korte videoclips
Daarnaast introduceert YouTube de mogelijkheid om automatisch korte videoclips van zes seconden te genereren met behulp van AI. Deze video’s worden afgestemd op de andere content van je kanaal en kunnen snel worden ingezet als teasers of aanvullingen op langere video’s. Voor creators die regelmatig nieuwe video’s willen uploaden maar niet altijd de tijd hebben om een volledige opname te maken, is dit een efficiënte manier om het publiek betrokken te houden.
Slimmere Inspiration Tab voor ideeën en thumbnails op maat
Een andere waardevolle toevoeging is de Slimmere Inspiration Tab. Deze functie ondersteunt creators bij het bedenken van nieuwe video-ideeën, titels en thumbnails. Door gebruik te maken van AI-analyse van kijkersvoorkeuren en trending topics, doet de Inspiration Tab suggesties die passen bij de stijl en het publiek van het kanaal. Dit helpt creators niet alleen om beter vindbare content te creëren, maar ook om visueel aantrekkelijke thumbnails te maken die de click-through rate (CTR) verhogen.
Transparantie in AI met beelden voorzien van een watermerk
YouTube hecht veel waarde aan transparantie, vooral als het gaat om AI-gebruik. Om ervoor te zorgen dat kijkers altijd weten wanneer ze naar door AI gegenereerde beelden kijken, worden deze beelden voorzien van een duidelijk watermerk en een label. Dit helpt om een heldere lijn te trekken tussen menselijke en AI-gegenereerde content, wat de betrouwbaarheid van het platform ten goede komt.
Wereldwijde uitrol later dit jaar
De nieuwe AI-tools zullen later dit jaar beschikbaar zijn voor creators wereldwijd. Of je nu een fantasierijke achtergrond wilt creëren, snel korte video’s wilt maken of nieuwe inspiratie zoekt voor je titels en thumbnails, de nieuwe functies van YouTube geven je veel nieuwe mogelijkheden. Wil je meer weten over deze nieuwe AI-functies op YouTube? Bekijk hier hoe je als creator kunt profiteren van deze innovaties.
Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies
Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en de updates, delen we ervaringen, krijg je concrete handvatten, kan je vragen stellen en met ons sparren.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/09/YOUTUBE-AI.webp7721372Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-09-26 15:02:142024-09-26 15:02:15YouTube introduceert nieuwe AI-functies voor creators
Je kent misschien onze AI-collega Liza al, de expert in het schrijven van social media captions die we eerder hebben geïntroduceerd. Vandaag breiden we ons team uit met Pia, een nieuwe AI-collega die content planningen voor ons kan maken. Waar Liza zorgt voor de creatie van de captions, richt Pia zich op het strategisch inplannen van alle content, zodat de boodschap altijd op het juiste moment de juiste doelgroep bereikt.
Wat maakt Pia uniek?
Pia is veel meer dan een eenvoudige contentplanner. Ze houdt rekening met belangrijke momenten in de bedrijfsagenda en zorgt ervoor dat elke publicatie strategisch wordt ingepland. Of het nu gaat om blogs, social media posts, e-mails of andere content types, Pia maakt een helder overzicht van alle uitingen. Dit zorgt niet alleen voor een sterke online zichtbaarheid, maar ook dat de content op het juiste moment live gaat.
Verder is Pia 24/7 beschikbaar en kunnen we haar altijd aanroepen, als we hulp nodig hebben met content planningen. Niet alleen voor ons eigen bedrijf, maar ook voor klanten. Meld je aan voor onze AI inspiratie sessie als je wil zien hoe onze AI collega’s ook voor jouw bedrijf kunnen worden ingezet.
Een naadloze samenwerking tussen AI-collega’s
Een van Pia’s grootste krachten is dat ze in staat is om samen te werken met onze andere AI-collega’s. Via Slack roepen we Pia eenvoudig aan voor het opstellen van een planning, vervolgens kan je in hetzelfde gesprek ook Liza aanroepen, die vervolgens de captions voor de social posts uitwerkt en ze direct met je deelt.
Maar Pia’s samenwerking stopt niet bij Liza. Binnenkort voegen we nog meer AI collega’s aan ons team toe! Dit betekent dat we straks een volledig AI team hebben die in alle facetten van contentproductie kunnen ondersteunen, van planning tot uitvoering.
Wil je daarvan op de hoogte blijven? Schrijf je dan in voor onze Marketing AI Friday nieuwsbrief.
Waarom we Pia hebben ontwikkeld
Wat is het voordeel van het inzetten van een AI-collega zoals Pia, in plaats van alles zelf te doen? Het grootste verschil is dat Pia de planning altijd tot in de puntjes uitwerkt en ons helpt om efficiënter te werken. Geen gedoe meer met handmatig schakelen tussen verschillende tools of enorm veel tijd kwijt zijn aan het maken van een content planning. Met Pia’s maken we een duidelijke planning zodat geen belangrijke momenten worden gemist. Bovendien biedt ze de flexibiliteit om snel aanpassingen te maken wanneer je strategie veranderd, zonder dat je planning in de war raakt.
Meer weten over Pia? Meld je aan voor onze AI-inspiratiesessie
Benieuwd naar hoe Pia werkt?
Zorg dan dat je aanwezig bent bij onze AI-inspiratiesessie op vrijdag 27 september om 12.00 uur. Hier laten we je zien hoe Pia en onze andere AI-collega samenwerken om een contentkalender slim en efficiënt te maken. Daarnaast delen we tal van andere tips, updates en ga we graag met jou de discussie aan over het gebruik van AI binnen marketing in jouw organisatie. Deelname is gratis.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/09/introductie-pia-ai-collega.webp7721372Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-09-23 06:38:482024-09-23 14:35:33Pia: Onze nieuwe AI-collega voor een slimme contentplanning
Steeds meer mensen gebruiken AI inmiddels voor antwoorden op hun vragen, in plaats van een zoekmachines zoals Google. Of ze nu zoeken naar bepaalde informatie, productaanbevelingen, handleidingen of het maken van een shortlist, AI-gestuurde tools zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity worden in rap tempo het startpunt voor steeds meer mensen. Dit vraagt om een nieuwe aanpak om zichtbaar te worden in deze AI-tools: AI-Optimalisatie (AIO).
AI search als vervanging van Google Search
Halverwege 2023 ben ik zelf gaan testen om alle informatie die ik wilde opzoeken, en waarvoor ik voorheen Google Search gebruikte, via AI te gaan doen. Het gevolg hiervan is dat ik inmiddels 99% van de tijd start met AI en nagenoeg geen Google zoekmachine meer gebruik. Dit is een trend die wereldwijd gaande is. Deze verschuiving van algemene zoekopdrachten naar AI-gestuurde interacties zorgt er ook voor dat we anders moeten gaan denken over de aanpak voor online vindbaarheid van websites en bedrijven.
SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie, is al jarenlang een belangrijk onderdeel van online marketing. SEO is het optimaliseren van je website en content om hoog te ranken in zoekresultaten, met Google als belangrijkste speler. Maar met AI komt er een belangrijk onderdeel bij: AIO, oftewel AI-Optimalisatie. In hoeverre dit SEO op korte of langere termijn helemaal of deels gaat vervangen, weten we natuurlijk niet maar dat AIO een uiterst belangrijke rol in je online vindbaarheid gaat spelen is wel een zekerheid.
AIO gaat een stap verder dan SEO. Het richt zich nog meer op de intentie achter zoekopdrachten en draait om het creëren van content die direct écht waarde biedt aan de gebruiker. Waar SEO zich focust op zoekmachines, draait AIO om het optimaliseren van content voor het direct beantwoorden van vragen die mensen stellen via AI-systemen. Nu AI-gestuurde zoekmachines steeds dominanter worden, zal dit steeds meer verschuiven.
Wat verandert er precies?
De overgang van SEO naar AIO volgt op de fundamentele veranderingen in het digitale landschap:
Veranderend zoekgedrag
Mensen zoeken steeds vaker met natuurlijke zinnen of vragen in plaats van losse keywords. Dit betekent dat content niet alleen moet voldoen aan technische optimalisatie criteria, maar ook steeds meer moet aansluiten op de manier waarop mensen zoeken.
Opkomst van AI-gestuurde zoekmachines
Nieuwe AI-technologieën zoals ChatGPT, Perplexity en Google’s AI-overzichten (die nog in uitrolfase is) geven steeds directer en relevanter antwoord op zoekvragen. Deze technologieën begrijpen de context van een zoekopdracht beter en geven diepgaande, relevante antwoorden die verder gaan dan de algemene zoekresultaten.
Verschuiving naar ‘zero-click searches’
Gebruikers krijgen steeds vaker hun antwoorden direct in de zoekresultaten te zien, zonder door te klikken naar een website. Dit dwingt marketeers om na te denken over hoe ze hun content toch zichtbaar en effectief kunnen maken, zelfs wanneer er geen doorklik naar de website plaatsvindt.
Door deze veranderingen is een nieuwe aanpak nodig om online goed vindbaar te blijven voor je publiek, waarbij traditionele methoden moeten worden uitgebreid en/of aangepast om relevant te blijven.
Wat is de impact op website bezoek?
Hoewel exacte cijfers moeilijk te voorspellen zijn, zien we wel een aantal trends en onderzoeken:
Daling in organisch zoekmachineverkeer verwacht
Experts schatten dat het zoekvolume via zoekmachines zoals Google de komende jaren met 25% kan dalen. Deze daling kan een grote impact hebben op bedrijven die voor een groot deel afhankelijk zijn van organisch verkeer. Bij sommige bedrijven hebben we zelfs al grotere dalingen gezien. Het is belangrijk om je hierop voor te bereiden en alternatieve strategieën te ontwikkelen (zie ook Gartner Report en Bereid je voor op een Searchquake).
Toename in AI-gestuurd zoekverkeer
Daartegenover wordt verwacht dat verkeer via AI-gestuurde zoekmachines zal toenemen met 50% tot 100%. Dit biedt kansen voor bedrijven die erin slagen om content te creëren die door AI-systemen wordt opgepikt en weergegeven. AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT kunnen de manier waarop we informatie consumeren volledig veranderen (zie ook Insight Partners en Google AI Overviews).
Dit betekent dat bedrijven niet langer uitsluitend op traditionele SEO-strategieën kunnen vertrouwen om online zichtbaar te blijven. Deze verschuiving wordt ook wel aangeduid als een “Searchquake”, die de basis van voorheen gebruikte SEO strategieën flink onderuit haalt.
De sleutel tot succes met AIO
AIO vraagt om een andere benadering van contentcreatie en optimalisatie. Hier zijn enkele belangrijke pijlers:
Intentie boven keywords
Begrijpen wat je doelgroep echt wil weten, is belangrijker dan enkel zoekwoorden gebruiken. Content moet niet alleen informatief zijn, maar ook inspelen op de specifieke behoeften en vragen van gebruikers op verschillende punten in hun fanreis. Denk aan het gebruik van heldere persona’s (een gedetailleerde beschrijving van een fictieve klant die een specifieke groep binnen je doelgroep vertegenwoordigt) en zoekintentieonderzoek om beter te begrijpen wat jouw publiek echt beweegt.
Diepgaande, waardevolle content die antwoord geeft op vragen
Oppervlakkige en algemene artikelen zijn verleden tijd. AI-systemen geven de voorkeur aan content die écht waarde biedt en het beste antwoord geeft op vragen. Dit betekent dat je heel goed moet gaan aansluiten op de vragen die leven bij jouw publiek, specifieke onderwerpen veel dieper moet uitwerken, meer content moet maken vanuit je eigen ervaringen, uitgebreide onderzoeken of analyses moet bieden en je content moet verrijken met multimedia zoals video’s en infographics. Hiermee bereid je de content ook gelijk voor op het multi-modale AI-tijdperk van tekst, afbeeldingen, video en audio.
Gestructureerde data
Zorg ervoor dat AI-systemen je content makkelijk kunnen interpreteren door gestructureerde data te gebruiken. Dit kan worden bereikt door het gebruik van een zogenaamde ‘schema markup’, waardoor AI-zoekmachines beter kunnen begrijpen waar jouw content over gaat en hoe deze relevant is voor specifieke zoekopdrachten.
Natuurlijke taal
Schrijf alsof je met iemand in gesprek bent. Dit betekent dat je content niet alleen goed moet zijn, maar ook natuurlijk en authentiek moet overkomen. Het is belangrijk om een gesprekstoon te vinden die zowel informeert als verbindt.
Het groeiende belang van PR in het AI-tijdperk
Als je wilt dat jouw bedrijf en/of jijzelf als persoon goed zichtbaar wordt in AI, wordt het ook steeds belangrijker om serieus werk te gaan maken van je ‘Public Relations’. Het AI-model moet weten wie je bent en waar je voor staat. Hoe weten ze dat? Door de data waarop ze zijn getraind. Deze data komt grotendeels van het publieke web. De zogenaamde ‘Common Crawl-archieven’ (archieven die een kopie van een groot deel van het web bevatten, inclusief webpagina’s, teksten, en andere online bronnen) vormen 70-90% van wat AI-modellen leren, afhankelijk van het model.
In tegenstelling tot zoekmachines waar SEO-metrics en verkeer van een link een belangrijke rol spelen, leren AI-modellen op sub-woordniveau en letten ze niet op links. Daarom is het voor bedrijven, die zich bewust zijn van AI, essentieel om relevante teksten over zichzelf op zoveel mogelijk plekken op het internet te hebben. Blogs, transcripts van podcasts en webinars, YouTube-ondertitels, nieuwsartikelen en boeken, zorg dat je op zoveel mogelijk relevant plekken aanwezig bent. Waarbij vanuit het perspectief van een AI-model, een online artikel op een kleiner mediaplatform net zo waardevol als een artikel op een toonaangevend landelijk platform.
En wie kan daar goed bij helpen? Public Relations. PR richt zich met name op het verkrijgen van plaatsingen, die je zichtbaar maken op plekken buiten je eigen kanalen.
Als je goed zichtbaar wilt worden in generatieve AI-modellen, raden we je aan om je PR-strategie te richten op volume, om overal aanwezig te zijn. Van gastartikelen in lokale nieuwsbladen tot reacties op relevante LinkedIn-berichten. Elk stukje tekst telt.
Vergeet ook niet de kansen met relevante vakbladen. Als je een goede publicatie hebt in een vakblad dat door jouw publiek gelezen wordt, is de kans ook aanwezig dat deze online gepubliceerd wordt en je onder de aandacht komt van journalisten. Die je dan weer kunnen benaderen voor een artikel waaraan ze werken, als ze jou als een belangrijke expert op dat onderwerp zien.
Het voorbehoud is natuurlijk wel dat je op zoveel mogelijk plaatsen wilt zijn die geloofwaardig en betrouwbaar zijn voor je merk. Het is dus tijd om aan de slag te gaan met een PR-strategie. PR kan een belangrijk onderdeel voor je worden in het AI-tijdperk.
Hoe verwerk je AIO in je content strategie?
Met de toenemende noodzaak van AIO is het aan te raden om aanpassingen te doen in je contentstrategie.
Hier zijn de belangrijkste onderdelen om mee aan de slag te gaan:
Focus op ‘Thema expertise’
Word dé bron van informatie voor ‘jouw’ onderwerp door uitgebreide, diepgaande themagroepen (content clusters) te maken en deze op je website met elkaar te linken. Het creëren van deze content clusters helpt om je expertise te tonen op dit thema en om AI-systemen te laten zien dat jouw site dé plek is voor betrouwbare informatie over deze specifieke onderwerpen.
Optimaliseer voor ‘uitgelichte samenvattingen’
Beantwoord specifieke vragen duidelijk en bondig en gebruik structurele elementen zoals lijsten en tabellen. Dit helpt AI-systemen om jouw content uit te lichten in zogenaamde ‘featured snippets’, wat de kans op een ‘zero-click’ weergave vergroot.
Investeer in ‘long-form’ content:
Schrijf uitgebreide e-books, whitepapers en diepgaande artikelen (denk aan minimaal 1.500 woorden) met een logische structuur. Long-form content wordt vaak gezien als waardevoller en kan helpen om je autoriteit en geloofwaardigheid in de ogen van zowel zoekmachines als gebruikers te vergroten. Deze content willen mensen met een bepaalde intentie uitgebreider bekijken en is ook duurzamer. Dit dient een heel ander doel dan ‘short-form’ content die mensen op socials zien. Daar zoeken mensen niet specifiek naar en dit zien ze toevallig langskomen in hun tijdlijn. Die content is veel meer bedoeld als entertainment, nieuwswaardig of inspirerend.
Verbeter je E-E-A-T signalen
E-E-A-T (expertise, experience, authority & trust) is sinds 2022 volgens zoekmachines al belangrijk. Voor AIO zal dit ook meespelen. Toon je expertise door unieke inzichten te delen en bouw je autoriteit op door samenwerkingen en publicaties in zoveel mogelijk (gerenommeerde) bronnen. Dit helpt niet alleen om je zichtbaarheid te verbeteren, maar ook om vertrouwen op te bouwen bij je publiek.
Implementeer gestructureerde data
Zorg ervoor dat AI-systemen je content makkelijk kunnen begrijpen door gebruik te maken van gestructureerde data, zogenoemde ‘schema markup’. Dit betekent dat je extra informatie aan je content toevoegt, zoals tags en beschrijvingen, die zoekmachines en AI helpen om te begrijpen waar je pagina’s over gaan. Hierdoor wordt je content beter weergegeven in zoekresultaten, en is de kans groter dat je informatie opvalt in AI-gestuurde zoekmachines.
Optimaliseer voor voice search
Gebruik natuurlijke spreektaal die aansluit bij hoe mensen praten. Voice search wordt steeds populairder, en het is belangrijk om ervoor te zorgen dat je content makkelijk toegankelijk is voor deze nieuwe manier van zoeken.
Maak multimediale content
Integreer video’s, infographics en interactieve elementen in je content en zorg voor transcripties en gedetailleerde beschrijvingen. Multimediale content wordt steeds belangrijker in een wereld waarin AI-gestuurde zoekmachines een meer diverse reeks mediaformaten kunnen begrijpen en weergeven.
Vooruitkijken: De toekomst van AIO
De overgang van SEO naar AIO zorgt voor een grote verandering in hoe we online vindbaarheid benaderen. Het draait niet langer om optimale keywords en backlinks, maar om het daadwerkelijk begrijpen en bedienen van je publiek met waardevolle content.
Bedrijven die zich snel aanpassen aan deze verandering, zullen de komende jaren een voorsprong hebben. Het is tijd om verder te kijken dan de SEO best practices van jaren geleden en te focussen op het creëren van echte waarde met je content. In de wereld van AIO is kwaliteit koning, en jouw kennis en expertise zijn de sleutels tot online succes!
Blijf op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen, experimenteer met je strategieën en houd je contentstrategie altijd up-to-date. Heb je vragen? We staan klaar om je te helpen.
Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies
We nodigen je graag uit om iedere laatste vrijdag van de maand samen met ons de wereld van AI te verkennen. We duiken in de nieuwste ontwikkelingen, bespreken actuele updates en delen waardevolle ervaringen. Samen inspireren we elkaar, ontdekken we de mogelijkheden van AI en bereiden we ons voor op de komende veranderingen in ons vakgebied. Deze sessies zijn bedoeld om je kennis te vergroten, je netwerk uit te breiden en je een voorsprong te geven in het snel veranderende AI-landschap.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/08/seo-naar-aio-1.png386686Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-08-22 14:17:342024-08-22 20:59:09Van SEO naar AIO: de toekomst van online vindbaarheid
Wanneer Google een belangrijke update uitvoert in hun algoritme, heeft dit grote gevolgen voor hoe websites worden gerankt in Google en op welke positie je komt met zoekwoorden. Google past het algoritme regelmatig aan om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante zoekresultaten krijgen.
De core algoritme update van augustus 2024 is zo’n update, in dit artikel delen we een aantal bevindingen over de update en adviezen over waar je je op moet focussen.
Forums en User Generated Content (UGC) blijven het goed doen
Tijdens de update die nu gaande is in augustus 2024 zien we dat forums en door gebruikers geschreven content (UGC) nog steeds goed presteren in de zoekresultaten.
Hoewel dit geen nieuwe trend is en al langer speelt, is het opvallend dat dit soort content zoveel waarde blijft hebben. Reddit is hier een goed voorbeeld van. Een kleine toename in zichtbaarheid kan voor Reddit al snel leiden tot veel extra bezoekers, omdat het platform al een groot aantal gebruikers heeft.
Niche en lokale bedrijven krijgen meer zichtbaarheid
Een andere belangrijke verandering is dat zowel niche als lokale bedrijven het beter lijken te doen in de zoekresultaten. Dit biedt vooral kansen voor MKB en niche bedrijven. Waar eerder vaak grote nationale spelers of multinationals bovenaan stonden (mede door een combinatie van hoeveelheid content, domein autoriteit, door links en branding) zien we nu dat ook kleinere en middelgrote bedrijven beter scoren in landelijke zoekopdrachten. Dit is een positieve ontwikkeling, omdat zo ook kleinere bedrijven een kans krijgen in het speelveld.
Relevantie van je website
Ook de relevantie van het domein speelt een grotere rol. Het blijft belangrijk dat jouw domeinnaam en de diensten die je aanbied aansluiten op andere content op je website. Sites die dit goed op orde hebben lijken hun positie(s) goed vast te houden of beter te scoren in de zoekresultaten dan voorheen.
Sterke merken met een goed backlink profiel blijven goed scoren
Hoewel we dus zien dat kleinere en middelgrote bedrijven het goed doen, wil dat niet zeggen dat alle grote merken het slechter doen / zullen doen. Merken die al een gevestigde naam hebben en constante flow aan autoritaire backlinks krijgen, blijven goed presteren in de zoekresultaten. Deze merken blijven het goed doen vanwege hun brede zichtbaarheid, zowel op internet als daarbuiten en door hun een multi channel approach.
Onze bevindingen
Bij een algoritme-update is het belangrijk om niet te snel emotioneel te reageren, of je nu positief of negatief bent over de veranderingen qua rankings. Het kan namelijk even duren voordat alle effecten volledig zichtbaar zijn.
De laatste tijd zijn er veel klachten over de prestaties van Google, omdat sommige mensen vinden dat de zoekresultaten minder relevant zijn geworden. Google lijkt deze zorgen serieus te nemen, vooral gezien de opkomst van nieuwe concurrenten zoals SearchGPT, waardoor naast SEO, AIO belangrijker gaat worden.
De core update van augustus 2024 laat zien hoe belangrijk het is om content te creëren die goed aansluit bij wat je bezoekers zoeken. Het succes van forums en User Generated Content laat zien dat mensen behoefte hebben aan waardevolle en echte informatie. Daarom is het belangrijk dat je content niet alleen informatief is, maar dat het ook echt inspeelt op de behoeften van je bezoeker.
Wat kan je doen?
Zorg ervoor dat de content op je website relevant is voor je diensten en aansluit bij de vragen en verwachtingen van je bezoekers. Dit kan bijvoorbeeld door een content strategie op te stellen, waarin je content maakt die aansluit op verschillende fases in de fanreis. Het is ook belangrijk dat je content goed gestructureerd en makkelijk te lezen is, zodat bezoekers snel vinden wat ze zoeken.
Google waardeert websites die hun bezoekers centraal zetten en de beste gebruikerservaring bieden. Door te focussen op de kwaliteit van je content, vergroot je de kans om goed te scoren in de zoekresultaten, ongeacht toekomstige Google-updates. Bezoekers zullen langer op je site blijven en daadwerkelijk interesse hebben in wat je te vertellen hebt, wat je ranking verder kan verbeteren.
Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies
Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/08/google-algoritme-update-augustus-2024.webp386686Julien Hilgemanhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngJulien Hilgeman2024-08-20 17:03:482024-08-20 17:20:27Google’s core algoritme update augustus 2024: Wat je moet weten
De afgelopen maanden kondigde OpenAI diverse indrukwekkende updates aan zoals Sora, een nieuwe Voice Mode en SearchGPT, maar niets is nog echt opgeleverd. Hierover zijn steeds meer kritische geluiden te horen. Alleen Voice Mode is beschikbaar gesteld aan een beperkte groep echte gebruikers. De eerste geluiden over Voice Mode zijn heel positief en diverse experts vragen zich zelfs af of deze functie niet al gebruik maakt van de opvolger van ChatGPT-4o.
Nu gaan er ook geruchten over de lancering van een project met de codenaam “Strawberry” (voorheen Q-Star).
Topman Sam Altman deed hier een paar dagen geleden met deze tweet nog een schepje bovenop.
Hoewel er niets officieel bevestigd is en details binnen OpenAI strikt geheim worden gehouden, zijn er verschillende geruchten en speculaties die de ronde doen over ‘Strawberry’.
Wat is Strawberry van OpenAI?
Strawberry zou een nieuwe AI-technologie zijn waar OpenAI al geruime tijd aan werkt en waarmee het bedrijf de grenzen van AI wil verleggen. Het gaat veel verder dan de huidige mogelijkheden van ChatGPT-4 en DALL·E en wordt gezien als een belangrijke stap in de richting van Artificial General Intelligence (AGI). Dit is het punt waarop AI-systemen niet alleen intelligenter worden dan mensen, maar ook de meeste economisch waardevolle taken beter kunnen uitvoeren.
Wat kunnen we verwachten?
Een revolutie in AI-creativiteit: Strawberry zou de grenzen van creatieve AI gaan verleggen, waardoor gebruikers nog complexere en realistischere content kunnen genereren.
Verhoogde intelligentie: Het biedt veel complexere en genuanceerdere vorm van AI-intelligentie en is in staat om te plannen, redeneren, te leren en te begrijpen op een manier die we vandaag nog niet kennen. Het zou een flinke stap voorwaarts AGI kunnen zijn.
Zelfstandig internetgebruik: Het kan zelfstandig op internet zoeken en informatie verzamelen. Net zoals een mens dat zou doen, maar dan veel sneller en efficiënter.
Taken op lange termijn: Het kan complexe taken en projecten uitvoeren die langere tijd in beslag nemen en waarbij continue aanpassingen en planning vereist zijn.
Deze ontwikkeling roept ook belangrijke ethische vragen op. Naarmate AI-modellen autonomer en krachtiger worden, is het cruciaal om ethische kaders en verantwoorde ontwikkelingsmethoden te hanteren. Dit is essentieel om potentiële risico’s en onbedoelde gevolgen te beperken. OpenAI staat voor de uitdaging om een evenwicht te vinden tussen het stimuleren van innovatie en het waarborgen dat deze vooruitgang op een verantwoorde en ethische manier wordt ingezet ten behoeve van de maatschappij.
De afgelopen tijd communiceert OpenAI ook opvallend veel meer over hun aanpak rondom veilige AI.
Waar komt de naam ‘Strawberry’ vandaan?
Het is niet bekend gemaakt waar de naam ‘Strawberry’ vandaan komt, maar het lijkt een naam die niet zomaar gekozen is en mogelijk terug te herleiden is naar Elon Musk. Musk concurreert nu met OpenAI via zijn eigen AI-model Grok, maar hij was destijds ook een van de 11 oprichters van OpenAI, waarmee ze met name de concurrentie aan wilden gaan met Deepmind (waar Musk overigens voorheen ook een van de vroege investeerders was, voordat het in 2014 door Google werd overgenomen.).
Tijdens zijn samenwerking met Sam Altman bij OpenAI, voordat hij de organisatie in 2018 verliet, gebruikte Elon Musk ‘aardbeien’ in een anekdote om de noodzaak van veiligheid en ethische overwegingen bij AI-ontwikkeling te benadrukken. Hij zou het voorbeeld gebruikt hebben van een AI-systeem dat de opdracht krijgt om het beste te worden in het maken van aardbeien.
Het systeem zou dan kunnen besluiten dat de beste manier om dit te doen is om zoveel mogelijk aardbeien te produceren, ten koste van alles. In een extreem scenario zou het AI-systeem uiteindelijk zoveel middelen inzetten om aardbeien te produceren dat het de hele planeet zou kunnen veranderen in een gigantische aardbeienplantage, wat natuurlijk catastrofaal zou zijn voor de menselijke beschaving en het ecosysteem.
Dit voorbeeld werd door Musk gebruikt om aan te tonen hoe een AI-systeem, zonder de juiste beperkingen en ethische richtlijnen, een zeer smalle en destructieve interpretatie van een schijnbaar onschuldige taak zou kunnen aannemen. Het illustreert het punt dat AI, als het niet goed gecontroleerd of geleid wordt, doelen zou kunnen nastreven op een manier die uiteindelijk schadelijk is voor de mensheid. Elon Musk laat zich regelmatig negatief uit over OpenAI en heeft een paar dagen geleden de rechtzaak die hij eerder tegen OpenAI en Sam Altman had aangespannen heropend. De naam ‘Strawberry’ kan voortgekomen zijn vanuit die toenmalige anekdote en een vorm van reactie op Musk zijn.
Ook flinke uitdagingen voor OpenAI
OpenAI lijkt ook voor flink wat uitdagingen te staan.
Zo heeft mede-oprichter en President Greg Brockman deze week aangekondigd dat hij tot het einde van dit jaar een sabbatical neemt. Op dezelfde dag kondigde mede-oprichter John Schulman aan OpenAI te verlaten voor een rol bij concurrent Anthropic (Claude), waar eerder al meerdere OpenAI-ers naar toe zijn gegaan. Peter Deng, een belangrijke productleider, lijkt ook weg te zijn. Inmiddels zijn er van de elf toenmalige oprichters, nog maar drie over. Dit roept vragen op over het interne draagvlak voor de huidige koers van het bedrijf.
Daarnaast lijkt OpenAI dit jaar op een verlies af te stevenen van $5 miljard, heeft groot aandeelhouder Microsoft (49% belang) OpenAI toegevoegd aan de lijst van directe concurrenten en moet het bedrijf miljarden blijven investeren om nieuwe taalmodellen te trainen op grotere en kwalitatief betere datasets. Dit betekent dat ze ook veel meer GPU’s (Graphics Processing Unit) nodig hebben, speciale chips die ontworpen zijn om grafische taken snel en efficiënt te verwerken,
Ter vergelijking, hier zijn enkele cijfers over het aantal GPU’s dat verschillende bedrijven gebruiken voor hun AI-modellen:
Deze vergelijking laat zien hoe intensief het trainingsproces is en hoeveel resources er nodig zijn voor de ontwikkeling van geavanceerde AI-modellen.
Andere uitdagingen
Een bijkomende uitdaging voor OpenAI is dat nieuwe en uitgebreidere data voor hen veel beperkter toegankelijk is ten opzichte van met name Google (Chrome web browser, YouTube, Gmail, Search, Drive etc.) en Meta (Facebook, Messenger, Instagram, Whatsapp en Threads).
Deze situatie geldt niet alleen voor grote technologiebedrijven. Ook voor kleinere organisaties en individuele ontwikkelaars geldt dat de kwaliteit en kwantiteit van beschikbare data, samen met de tijd en middelen voor training en ontwikkeling, bepalend zijn voor de effectiviteit van AI-toepassingen.
Het worden interessante maanden om te zien of OpenAI zijn voorsprong kan behouden en opnieuw grote stappen vooruit kan zetten. Of dat het momentum verliest en zijn positie als voorloper gaat kwijtraken.
Gezien deze snelle ontwikkelingen is het belangrijk om flexibel te zijn in je AI-strategie. Het gebruiken en ontwikkelen van AI-toepassingen rond één enkel bedrijf kan riskant zijn.
Een betere aanpak is het modulair ontwikkelen van je AI-infrastructuur, zodat je makkelijk onderdelen AI-tools en toepassingen kunt vervangen of aanpassen.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren.‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/08/strawberry-openai-1.webp11582058Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-08-09 11:57:282024-08-09 14:48:31Lanceert OpenAI binnenkort het vooruitstrevende ‘Strawberry’ project of verliest het momentum?
Google heeft onlangs gedeeld dat ze third-party cookies toch niet volledig zullen afschaffen zoals eerder gepland was. Google is nog steeds van plan om third-party cookies af te schaffen, maar dit wordt geleidelijk gedaan via de Privacy Sandbox, die alternatieven biedt voor tracking. In plaats daarvan zal je als gebruiker de keuze hebben of je cookies wil toestaan of niet. Dit roept vragen op over de gevolgen voor adverteerders en de bescherming van persoonsgegevens. In dit artikel hebben we het over de impact voor adverteerders en gebruikers en de mogelijke gevolgen voor in de toekomst.
Apple’s Voorbeeld en Google’s Aanpak
In 2021 introduceerde Apple de App-Tracking Transparency (ATT) functie, waardoor gebruikers de mogelijkheid kregen om te kiezen of ze gevolgd wilden worden door apps. Hierdoor werd het voor adverteerders een stuk lastigers om gebruikers te volgen. De mogelijkheden om dit te doen werden namelijk een stuk minder. Dit had financieel gezien grote impact op Meta. Google biedt via de Privacy Sandbox privacy-vriendelijke alternatieven voor third-party cookies, maar vraagt gebruikers niet expliciet om toestemming voor elke tracking-actie zoals Apple’s ATT dat doet.
De impact op gebruikers & adverteerders
Consumentenvoorkeuren en privacy
Een belangrijke factor in deze verandering is de houding van consumenten ten opzichte van privacy. Gebruikers zijn zich hier namelijk veel meer bewust van gaan worden en hier veel meer om gaan geven. Uit gegevens blijkt namelijk dat een groot aantal gebruikers tracking van cookies blokkeert. Volgens online bronnen worden momenteel ongeveer 70% van de consumenten niet gevolgd door middel van cookies. Dit komt door blokkering door de gebruiker zelf of door het gebruik van browsers zoals Safari van Apple, die cookies over het algemeen standaard blokkeert.
Voordelen en nadelen voor adverteerders
Als cookies verdwijnen of als veel gebruikers ervoor kiezen ze te blokkeren, kan dit de effectiviteit van online advertenties verminderen en de inkomsten van adverteerders verlagen. Adverteerders zullen daarom transparanter moeten zijn over hun datagebruik en mogelijk moeten investeren in onder andere server-side tracking.
Google’s Privacy Sandbox is een nieuw initiatief dat adverteerders moet helpen om nog steeds gerichte advertenties te tonen, terwijl de privacy van gebruikers wordt beschermd. De reacties op dit systeem zijn gemengd. Sommigen maken zich zorgen over hoe goed het zal werken en over de mogelijke impact op privacy.
Wat betekent dit voor de toekomst?
Google’s beslissing om gebruikers zelf de keuze te laten maken over cookies geeft het belang van privacy aan. Dit betekent dat adverteerders zich naar deze situatie zullen aanpassen, vooral wanneer de precieze toekomst van online tracking onzeker is en waarin meer nadruk gaat liggen op transparantie en privacy. Deze verschuiving kan invloed hebben op die manier waarop we adverteren, waarbij meer focus komt te liggen op first-party data.
Terwijl first-party cookies essentieel zijn voor de basisfunctionaliteit en gebruikerservaring van een website, worden third-party cookies vaak gebruikt voor gerichte advertenties en tracking. Als je meer wil weten over de verschillen tussen first-party en third-party cookies en hoe ze van invloed zijn op privacy en adverteren, kun je ons eerdere artikel over first-party en third-party cookies lezen. In dit artikel bespreken we uitgebreid de verschillen tussen de twee soorten cookies en hun impact op.
Aan de slag met Server Side Tracking
First party cookies en third party cookies hebben hun eigen toepassingen en uitdagingen, maar met de toenemende beperkingen op third party cookies is een nieuwe aanpak nodig. Het gaan toepassen van server side tracking is hierin een goede optie. Wil je hier hulp bij krijgen? Neem contact met ons op.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/08/Google-Laat-Gebruikers-Beslissen-over-Cookies-2.webp11582058Julien Hilgemanhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngJulien Hilgeman2024-08-05 14:33:512024-08-07 06:56:26Google Laat Gebruikers Beslissen over Cookies
Meta heeft begin deze week een flink stap vooruit gezet. Met de lancering van Llama 3.1 introduceert het bedrijf een AI-model dat net zo krachtig is als de meest geavanceerde systemen zoals ChatGPT-4o en Claude Sonnet 3.5, maar vrij toegankelijk voor iedereen.
Wat is Llama 3.1?
Llama 3.1 is een groot taalmodel (LLM) ontwikkeld door Meta. De belangrijkste kenmerken van dit model:
Grootte: het model heeft drie formaten: 405B, 70B en 8B, waarbij B verwijst naar het aantal parameters. De 405B, is bijvoorbeeld 405 miljard parameters en een van de grootste modellen die beschikbaar zijn. Het kan maximaal 128.000 tokens verwerken.
Architectuur: het is gebaseerd op de transformer-architectuur, vergelijkbaar met GPT-modellen zoals ChatGPT.
Open source: in tegenstelling tot de meeste andere modellen kan iedereen Llama 3.1 gratis gebruiken en naar wens aanpassen. Ook kan je het op je eigen computer installeren en ook offline gebruiken (bijv. via LM Studio). Hiervoor is de 8B versie het meest geschikt.
Multimodaal: hoewel het nu nog alleen tekst en bestanden als input en output kan verwerken, komen daar in de toekomst andere vormen bij zoals afbeeldingen, video en audio.
Wat maakt het anders?
Het grote verschil met de andere modellen is dat Llama 3.1 open source is. De voordelen hiervan zijn:
Aanpasbaarheid: onderzoekers en ontwikkelaars kunnen het model finetunen voor specifieke taken.
Transparantie: de werking van het model kan grondig worden bestudeerd, wat o.a. belangrijk is voor ethische AI-ontwikkeling.
Toegankelijkheid: iedereen krijgt toegang tot geavanceerde AI-technologie.
Innovatie: de brede beschikbaarheid en mogelijkheid om hierop voort te bouwen, kan leiden tot veel nieuwe toepassingen.
Open source AI-modellen hebben echter ook uitdagingen, zoals misbruik en de noodzaak voor zorgvuldige regulering. Iedereen kan namelijk producten ontwikkelen met dit taalmodel, ook mensen met minder goede bedoelingen.
Llama 3.1 is nog niet via Meta AI beschikbaar in Europa, maar je kunt het wel testen via bijvoorbeeld Groq, selecteren als taalmodel binnen Perplexity of lokaal draaien via LM Studio.
Hieronder zie je hoe Llama 3.1 presteert ten opzichte van andere modellen zoals ChatGPT4o en Claude 3.5 Sonnet.
Kan het echt gaan concurreren met ChatGPT, Claude en Gemini?
Het is te verwachten dat Meta een dominante speler gaat worden in het AI-landschap. Een van de grote voordelen die ze hebben, is dat ze geld als water verdienen uit hun social media platforms en niet per se geld hoeven te verdienen aan AI. Ze kunnen de AI integreren in hun bestaande platforms zoals Facebook, Instagram en Whatsapp, maar ook in samenwerking met partners zoals de Ray-Ban smart glasses.
Mark Zuckerberg is bereid om miljarden dollars te investeren om de markt voor geavanceerde AI-modellen te democratiseren. Met deze strategie probeert hij ook de kernomzet van concurrenten zoals OpenAI en Anthropic te ondermijnen en het opkomende marktpotentieel voor Google, Microsoft en Amazon te dwarsbomen door gratis weg te geven wat zij verkopen.
De race naar de volgende doorbraak
Terwijl Meta Llama 3.1 lanceert, worden spoedig ook andere grote doorbraken verwacht. OpenAI’s GPT-4 is alweer 17 maanden oud. In die tijd hebben andere bedrijven miljarden geïnvesteerd om vergelijkbare modellen te creëren, maar niemand heeft GPT-4 definitief overtroffen. Gaat dit Gemini 2, Claude 4, Llama 4 of misschien het nieuwe Grok model van Elon Musk (waarover hij zelf heeft aangekondigd dat dit in december het meest krachtige AI-model in de wereld is) wel lukken?
Of maakt OpenAI met de opvolger van ChatGPT-4 zo’n grote sprong vooruit, dat ze hiermee weer opnieuw de standaard zetten voor de komende tijd? En op welk niveau van hun classificatiesysteem komen ze dan?
De tijd zal het leren, maar waarschijnlijk hoeven we niet lang te wachten op het antwoord. Vrijwel direct na de aankondiging van Llama 3.1, reageerde OpenAI al met de bekendmaking dat hun nieuwste model GPT-4o mini nu ook beschikbaar is om te finetunen en dat de eerste 2M tokens tot 23 september gratis zijn.
Daarnaast heeft OpenAI in de afgelopen maanden al diverse aankondigingen gedaan die nog niet beschikbaar gemaakt zijn zoals Sora, Voice Mode en andere toepassingen van ChatGPT-4o. Het zou zo maar kunnen dat deze spoedig allemaal gelanceerd worden.
Ongeacht welk model (een tijdje) vooroploopt, blijft ons advies om met verschillende AI-tools te experimenteren en de tools te gebruiken die het beste aansluiten bij jouw specifieke taken en behoeften.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/07/Meta-Llama.webp386686Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2024-07-27 09:33:182024-07-27 09:34:23Meta lanceert Llama 3.1: een grote stap vooruit met open source AI
Update 08-2024: Google heeft onlangs gedeeld dat ze third-party cookies toch niet volledig zullen afschaffen zoals eerder gepland. Lees er hier meer over.
Als je een goed functionerende website wilt hebben, zijn cookies van groot belang. Cookies worden gebruikt om gegevens te verzamelen en er zijn twee “hoofd” soorten: first party cookies en third party cookies.
Het is essentieel om het verschil tussen deze twee soorten cookies te begrijpen en de voordelen en nadelen te kennen, vooral gezien de voortdurend veranderende privacywetten en regels.
In dit artikel leggen we uit wat deze cookies zijn, hun voor- en nadelen en waarom server side tracking een betere oplossing biedt voor hedendaagse privacykwesties en regelgeving.
Wat zijn First Party Cookies?
First party cookies zijn cookies die worden ingesteld en beheerd door de website die je bezoekt. Ze zijn specifiek voor dat domein en worden meestal ingezet om de gebruikerservaring te verbeteren voor de gebruiker. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het onthouden van inloggegevens, taalinstellingen en de items die je in een winkelwagen hebt geplaatst.
Een belangrijk voordeel van first party cookies is dat ze de gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren. Door voorkeuren en inloggegevens te onthouden, verloopt de interactie met de website soepeler. Bovendien bieden deze cookies een hoge mate van privacy, omdat ze alleen gegevens verzamelen binnen de website zelf. Hierdoor zijn ze minder controversieel als het gaat om privacykwesties.
Als je een website beheert dan zijn first party cookies zeer waardevol, omdat ze helpen bij het verzamelen van nauwkeurige analytische gegevens. Deze data kan worden gebruikt om de prestaties van de website te verbeteren. Daarnaast is het juridisch eigendom van de verzamelde data duidelijk: de website-eigenaar bezit de gegevens. Dit betekent dat de gegevens niet worden gedeeld met derden, wat de naleving van privacywetgeving zoals GDPR vergemakkelijkt.
First party cookies hebben echter ook enkele beperkingen. Een van de belangrijkste nadelen is dat ze alleen gegevens kunnen verzamelen binnen het domein van de website. Dit betekent dat ze niet in staat zijn om gebruikersgedrag over verschillende websites heen te volgen, wat bekend staat als cross-site tracking. Als je alleen first party cookies gebruikt is dit voor adverteerders een aanzienlijke beperking, omdat ze hierdoor geen gerichte advertenties kunnen tonen op basis van het surfgedrag van gebruikers op meerdere websites.
Wat zijn Third Party Cookies?
Third party cookies hebben een aantal duidelijke kenmerken en eigenschappen. Deze cookies worden niet geplaatst door de website die je bezoekt (zoals we hierboven beschreven over first party cookies) maar door een externe entiteit zoals adverteerders en analytics providers. Deze cookies worden voornamelijk gebruikt voor advertentiedoeleinden, zoals gerichte advertenties en cross-site tracking.
Voordelen van Third Party Cookies
Een groot voordeel van third party cookies is het vermogen om gerichte advertenties te tonen. Ze kunnen het surfgedrag van gebruikers over verschillende websites volgen, waardoor je wanneer je adverteert specifieke advertenties kan tonen die aansluiten bij de interesses en het gedrag van de gebruiker. Dit is ontzettend waardevol, omdat jouw advertenties dan beter kunnen aansluiten bij de doelgroep en de conversiekans wordt verhoogd. Dit kan worden gezien als een effectieve manier van adverteren.
Daarnaast maken third party cookies cross-site tracking mogelijk. Ze bieden marketeers en adverteerders waardevolle inzichten omdat je gebruikers over meerdere websites kan volgen. Dit geeft een beter beeld van het gebruikersgedrag en helpt je bij het maken van een gerichtere marketingstrategie.
Nadelen van Third Party Cookies
Ondanks hun voordelen hebben third party cookies ook aanzienlijke nadelen, vooral op het gebied van privacy. Deze cookies worden vaak gezien als een inbreuk op de privacy omdat je gebruikers over meerdere websites kan volgen zonder expliciete toestemming. Dit kan leiden tot wantrouwen bij gebruikers, die zich niet fijn voelen bij het idee dat hun online activiteiten door derden worden gemonitord. Gebruikers kunnen het gevoel hebben dat hun privacy wordt geschonden, wat kan resulteren in een negatieve perceptie van de websites en bedrijven die gebruik maken van deze cookies. Dit wantrouwen kan de relatie tussen gebruikers en bedrijven schaden, wat uiteindelijk negatieve gevolgen kan hebben voor de reputatie en het succes van een bedrijf.
Een ander probleem is dat veel moderne browsers en privacywetten zoals de GDPR in Nederland en Europa het gebruik van third party cookies beperken of blokkeren. Deze beperkingen verminderen de effectiviteit van third party cookies aanzienlijk.
Een betere oplossing:Server Side Tracking
Wij bieden voor bedrijven een innovatieve oplossing voor de beperkingen van third party cookies door gebruik te maken van server side tracking. In plaats van gegevens te verzamelen via de browser (client-side), wordt de tracking en analyse verplaatst naar de server (server-side), wat verschillende voordelen met zich meebrengt.
Betere privacy
Één van de belangrijkste voordelen van server side tracking is de verbetering van de privacy. Omdat de gegevensverzameling en -verwerking op de server plaatsvinden, wordt het risico op privacyschendingen aanzienlijk verminderd. Dit komt doordat er minder kans is dat gevoelige gebruikersinformatie in de verkeerde handen valt of misbruikt wordt.
Nauwkeurigere gegevens
Server side tracking biedt ook nauwkeurigere gegevens. Door minder afhankelijk te zijn van cookies, die geblokkeerd kunnen worden door browsers of beïnvloed kunnen worden door adblockers, zijn de verzamelde gegevens betrouwbaarder. Dit resulteert in betere data, wat een betere basis is voor analyse en besluitvorming.
Compliance met privacywetgeving
Een ander voordeel van server side tracking is dat het eenvoudiger is om privacywetten en -regels zoals de GDPR na te leven. Omdat de dataopslag en -verwerking op de server plaatsvindt, kan het proces beter worden gecontroleerd en binnen de wettelijke regels worden gehouden. Dit helpt bedrijven om te voldoen aan strikte privacyregelgeving en vermijdt mogelijke juridische problemen en hoge boetes.
Brede toepasbaarheid
Server side tracking technologie is breed toepasbaar op diverse platformen zoals Google Analytics 4, Meta Ads, Google Ads en meer. Dit betekent dat bedrijven een volledig beeld kunnen krijgen van hun marketingtoepassingen, ongeacht het platform dat ze gebruiken.
Aan de slag met Server Side Tracking
First party cookies en third party cookies hebben hun eigen toepassingen en uitdagingen, maar met de toenemende beperkingen op third party cookies is een nieuwe aanpak nodig. Het gaan toepassen van server side tracking is hierin een goede optie. Wil je hier hulp bij krijgen? Neem contact met ons op.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/07/first-or-third-party-cookies.webp386686Julien Hilgemanhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngJulien Hilgeman2024-07-25 07:07:452024-08-05 15:28:20Het verschil tussen First Party Cookies en Third Party Cookies & Server Side Tracking als oplossing
Veel bedrijven vertrouwen op Google Analytics 4 (GA4) voor het verkrijgen van inzichten in hun online prestaties. Hoewel GA4 krachtige functionaliteiten biedt, kunnen grotere organisties baat hebben bij de uitgebreide mogelijkheden die Google Analytics 360 biedt. In dit artikel vergelijken we Google Analytics 4 met Google Analytics 360 op verschillende aspecten, bespreken we wat de verschillen zijn en of upgraden naar GA4 360, nu echt de beste oplossing is als je beter je data in kaart wil brengen.
Aantal Dimensies en Metrics
GA4 biedt maximaal 50 event-scoped custom dimensions wat voldoende kan zijn voor kleinere bedrijven. Met Google Analytics 360 wordt dit echter verhoogt naar 125, wat een grote stap is en waardoor je als bedrijf zijnde meer gedetailleerde en diepgaande analyses kan uitvoeren. Vooral voor corporate organisaties die veel webpagina’s hebben, die complexe datasets willen analyseren en gedetailleerde inzichten nodig hebben is dit ideaal.
Predictive metrics
Een ander belangrijk onderscheid is het gebruik van predictive metrics. GA4 biedt beperkte of geen toegang tot geavanceerde predictive metrics. Daarentegen biedt GA4 360 wel deze metrics zoals churn probability en purchase probability, wat werkt op basis van machine learning. Door deze metrics te hebben kan je als bedrijf beter voorspellingen maken en anticiperen op klantgedrag waar je je marketingstrategie dan weer op kan toespitsen.
Data volume capaciteit
De data verwerkingscapaciteit is een belangrijke factor voor bedrijven met grote hoeveelheden data. GA4 is geschikt voor kleinere tot middelgrote bedrijven met een limiet van 10 miljoen hits per maand. GA4 360 daarentegen is ontworpen voor grote bedrijven en kan tot 2 miljard hits per maand verwerken, wat het ideaal maakt voor organisaties met veel data en wat dus ook een aanzienlijk groot verschil is.
Snelheid van dataverwerking
Snelheid van dataverwerking is essentieel voor real-time inzichten. GA4 heeft een langzamere data verwerking en rapportage. GA4 360 biedt snellere data verwerking, met gegevens die om de 10 minuten worden bijgewerkt. Dit zorgt voor real-time inzichten, waardoor bedrijven sneller kunnen reageren op trends en veranderingen.
Support en Service Level Agreements (SLAs)
Ondersteuning is een belangrijk aspect voor bedrijven die vertrouwen op analytics voor hun bedrijfsvoering. GA4 biedt standaard support via documentatie en community forums. GA4 360 biedt echter toegang tot dedicated support van Google met SLAs voor gegarandeerde service levels en uptime. Dit zorgt voor een hogere betrouwbaarheid en snellere probleemoplossing. Als bedrijf kan je sneller schakelen als je merkt dat problemen zijn met je data, terwijl je bij GA4 meer afhankelijk bent van je eigen kennis of data team waarmee je werkt.
Custom reporting opties
Voor bedrijven die uitgebreide rapportages nodig hebben biedt GA4 beperkte mogelijkheden voor het aanpassen van rapporten. GA4 360 biedt daarentegen uitgebreide opties voor maatwerk rapporten, inclusief custom funnels en unsampled reports. Dit stelt bedrijven in staat om rapporten aan te passen aan hun specifieke behoeften en diepere inzichten te verkrijgen.
Analysis Hub
De mogelijkheden voor dataverkenning en analyse verschillen aanzienlijk tussen GA4 en GA4 360. GA4 biedt basis mogelijkheden voor analyse. GA4 360 biedt geavanceerde analyse tools zoals funnel analysis, pathing analysis en segment overlap. Deze tools maken het mogelijk om dieper in de data te duiken, wat erg belangrijk kan zijn als je complexe analyses wil doen.
Integraties
Integratie met andere tools en platforms is essentieel voor een naadloze data-analyse. GA4 heeft beperkte integraties en vaak is de hulp van derde partijen nodig. GA4 360 biedt naadloze integraties met andere Google producten zoals BigQuery, Salesforce, en Google Marketing Platform, zonder de noodzaak van derde partijen. Dit maakt het eenvoudiger om data te integreren en te analyseren.
Unsampled data
Voor nauwkeurige analyses is het belangrijk om toegang te hebben tot unsampled data. GA4 kan gesamplede rapportages leveren als het gegevensvolume groot is, wat kan leiden tot onnauwkeurigheden. GA4 360 biedt toegang tot unsampled data, waardoor nauwkeurigere analyses mogelijk zijn zonder dataverlies door sampling.
Wanneer overstappen naar GA4 360?
Bedrijven kunnen de overstap naar GA4 360 overwegen vanwege de uitgebreide ondersteuning en de mogelijkheid om meer integraties te krijgen. GA4 360 biedt toegang tot dedicated support van Google en uitgebreide integratiemogelijkheden met andere Google producten. Deze voordelen kunnen belangrijk zijn voor bedrijven die hun data-analyse willen verbeteren en strategische beslissingen willen nemen op basis van nauwkeurige en uitgebreide inzichten.
Gebruik maken van een custom analytics dashboard
Google Analytics 360 biedt dus een hoop voordelen vergeleken met de normale Google Analytics. Echter hangt daar ook wel een prijskaartje aan. Het gebruik van Google Analytics 360 begint namelijk vanaf $50.000 per jaar, wat al snel een stuk hoger kan uitvallen. Dat is ontzettend veel geld, vergeleken met wat je ervoor terug krijgt.
Wij zien ook dat veel bedrijven moeite hebben om alle waardevolle inzichten uit hun Google Analytics data te halen. Het kost vaak veel tijd en moeite om de juiste informatie te vinden en te interpreteren. Daarom hebben wij een Google Analytics dashboard ontwikkeld die je data op een overzichtelijke en begrijpelijke manier weergeeft.
Met een eigen analytics dashboard krijg je direct toegang tot de belangrijkste inzichten, terwijl het heel snel en eenvoudig te gebruiken is. Dit bespaart je niet alleen veel tijd en geld, maar zorgt ook voor betere en snellere besluitvorming. Het heeft ook vele andere voordelen, je kan veel makkelijk verbanden leggen tussen verschillende databronnen en meer.
Wat is de juiste beslissing?
Het is compleet afhankelijk van de wensen, doelen en het budget van je bedrijf of het de moeite waard is om te upgraden. Hoewel native analytics tools zoals GA4 krachtig zijn kunnen bedrijven profiteren van de uitgebreide mogelijkheden van GA4 360. Door de overstap te maken kunnen bedrijven profiteren van verbeterde support, meer integratiemogelijkheden en diepere inzichten.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2024/07/Verschil-GA4-en-GA-360-1.webp386686Julien Hilgemanhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngJulien Hilgeman2024-07-21 09:11:082024-07-22 20:03:14Verschillen tussen Google Analytics 4 (GA4) en Google Analytics 4 360 (GA4 360)
