Tag Archief van: anthropic

AI-labs vinden nieuwe modellen te gevaarlijk om uit te brengen

Anthropic heeft een nieuw topmodel ontwikkeld dat zo krachtig is dat het bedrijf het niet openbaar uitbrengt. Claude Mythos Preview is volgens Amerikaanse overheidsinstanties het eerste AI-model dat in staat wordt geacht een Fortune 100-bedrijf plat te leggen, grote delen van het internet te verstoren of in te breken in nationale defensiesystemen. In plaats van een publieke lancering start Anthropic een gesloten coalitie van techgiganten om het model uitsluitend voor defensieve cyberveiligheid in te zetten.

Een model dat decennia oude kwetsbaarheden vindt

Wat Mythos Preview beter maakt dan eerdere modellen is zijn vermogen om softwarekwetsbaarheden te vinden en te misbruiken op een niveau dat vrijwel geen enkel mens kan evenaren. In de afgelopen weken vond het model duizenden zogenaamde zero-day kwetsbaarheden, beveiligingslekken die nog onbekend zijn bij de ontwikkelaars van de software, in alle grote besturingssystemen en browsers.

Een paar voorbeelden die de schaal duidelijk maken: het model vond een 27 jaar oude bug in OpenBSD, een besturingssysteem dat speciaal is ontworpen om moeilijk te hacken en wordt gebruikt voor firewalls en kritieke infrastructuur. Het ontdekte ook een 16 jaar oud lek in FFmpeg, videosoftware die in talloze applicaties zit verwerkt, in een stukje code dat geautomatiseerde tests al vijf miljoen keer hadden gepasseerd zonder het probleem op te merken. En het model vond zelfstandig meerdere kwetsbaarheden in de Linux-kernel die het aan elkaar koppelde om volledige controle over een systeem te krijgen. Alle gevonden lekken zijn inmiddels gemeld aan de betrokken ontwikkelaars en gedicht.

Project Glasswing: een coalitie voor verdediging

Omdat Anthropic het model te gevaarlijk acht voor publieke toegang, maar de defensieve waarde te groot vindt om het op de plank te leggen, is Project Glasswing opgericht. Deze coalitie bestaat uit meer dan veertig organisaties, waaronder Apple, Amazon Web Services, Microsoft, Google, Cisco, CrowdStrike, JPMorganChase, NVIDIA en de Linux Foundation. Anthropic steekt tot 100 miljoen dollar aan gebruikstegoed in het project, plus 4 miljoen dollar aan directe donaties aan open-source beveiligingsorganisaties.

De deelnemende partijen gebruiken Mythos Preview om kwetsbaarheden in hun eigen systemen op te sporen en te dichten, voordat kwaadwillenden er misbruik van kunnen maken. De gedachte daarachter is duidelijk: als AI het vinden van beveiligingslekken dramatisch goedkoper en toegankelijker maakt voor aanvallers, moeten verdedigers dezelfde technologie hebben om bij te blijven.

De race tussen aanval en verdediging

Dat de tijdsdruk reëel is, laten de reacties van de partners zien. CrowdStrike stelt dat het tijdvenster tussen het ontdekken van een kwetsbaarheid en het misbruiken ervan is ingekort van maanden naar minuten. Palo Alto Networks waarschuwt dat aanvallers dezelfde modellen zullen proberen in te zetten zodra ze beschikbaar komen, en dat de wereld zich moet voorbereiden op meer, snellere en geavanceerdere aanvallen.

De Linux Foundation wijst op een bijzonder kwetsbare groep: de beheerders van open-source software. Die software vormt de basis van vrijwel alle moderne systemen, inclusief de systemen die AI-agents gebruiken om nieuwe code te schrijven. Maar open-source beheerders werken vaak zonder grote beveiligingsteams of budget. Project Glasswing geeft ook hen toegang tot Mythos Preview om hun code te scannen.

Veiligheid of capaciteitsgebrek?

Of de terughoudendheid puur een veiligheidskeuze is, staat niet vast. Mythos Preview presteert zwaarder dan alle huidige modellen en Anthropic kampt al met capaciteitsproblemen door zijn sterk gegroeide gebruikersbestand. Actieve gebruikers op Max-abonnementen lopen regelmatig tegen limieten aan tijdens drukke uren. De beperkte release kan daarmee deels ook een praktische keuze zijn, ook al presenteert Anthropic het primair als een verantwoorde aanpak.

Ook OpenAI werkt aan een model met vergelijkbare cyberveiligheidscapaciteiten dat het alleen aan een selecte groep bedrijven wil uitbrengen. AI-labs worden dus voorzichtiger naarmate hun modellen krachtiger worden, en kiezen er bewust voor om de toegang te beperken.

Wat betekent dit voor de digitale wereld?

De lancering van Project Glasswing laat zien dat AI een niveau heeft bereikt waarop het de balans in cyberveiligheid kan verschuiven, in beide richtingen. De vraag is niet langer of AI een rol gaat spelen in cyberaanvallen en verdediging, maar wie er als eerste mee aan de slag gaat en met welk doel. De tools om kwetsbaarheden te vinden worden krachtiger, maar dat geldt voor aanvallers en verdedigers tegelijk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Nieuwe topmodellen in aantocht: Claude Mythos en OpenAI Spud

Terwijl de meeste gebruikers nog de laatste updates van Claude en ChatGPT ontdekken, bereiden Anthropic en OpenAI zich alweer voor op de uitrol van hun volgende topmodellen. Beide bedrijven spreken van een grote sprong vooruit.

Claude Mythos per ongeluk onthuld

Een beveiligingsonderzoeker ontdekte bijna 3.000 interne documenten van Anthropic in een onbeveiligde database, inclusief een blogpost over een nieuw model: Claude Mythos. Dit model wordt intern ook wel “Capybara” genoemd. Het gaat niet om een update van een bestaand model. Mythos is een nieuwe categorie boven Opus, tot nu toe het krachtigste Claude-model. Anthropic bevestigde dat het model echt is en noemde het “een grote sprong” en “het krachtigste model dat we tot nu toe hebben gebouwd”. Een kleine groep klanten mag het model alvast testen.

In de gelekte documenten waarschuwt Anthropic dat Mythos ver voorloopt op andere modellen op het gebied van cyberveiligheid. Beurzen reageerden meteen: aandelen van grote cyberveiligheidsbedrijven als CrowdStrike en Palo Alto Networks daalden 6 tot 9 procent in één dag.

Broncode van Claude Code ook uitgelekt

Een paar dagen later lekte ook de volledige broncode van Claude Code, de populaire programmeertool van Anthropic. Een fout bij een software-update maakte 512.000 regels code openbaar. In die code vonden onderzoekers verwijzingen naar Capybara en een omstreden “undercover mode” die sporen van Anthropic verbergt wanneer medewerkers aan externe projecten werken. Een pijnlijke week voor een bedrijf dat zich profileert op AI-veiligheid.

OpenAI Spud: twee jaar onderzoek in één model

Ook OpenAI bereidt een groot model voor. De training van een nieuw model met de codenaam “Spud” is afgerond. CEO Sam Altman vertelde medewerkers dat het een “heel sterk model” wordt dat “de economie kan versnellen”. Medeoprichter Greg Brockman noemde het op de Big Technology-podcast “een enorme inspanning van veel mensen in het bedrijf” en benadrukte dat het geen update is van een bestaand model, maar een volledig nieuw basismodel waar ongeveer twee jaar onderzoek in zit. Dit is volgens hem de eerste keer sinds GPT-4o in mei 2024.

Spud wordt de verwachte basis voor de geplande alles-in-één desktop-app waarin ChatGPT, programmeertool Codex en browser Atlas samenkomen. Om rekenkracht vrij te maken heeft OpenAI videoapp Sora stopgezet. Met Spud denkt OpenAI een flinke stap dichterbij AGI te zetten. De productafdeling is zelfs hernoemd naar “AGI Deployment”.

AI versnelt, maar baanverlies ook

Altmans uitspraak dat Spud “de economie kan versnellen” is niet zonder betekenis. In de praktijk vertaalt dat zich naar AI die het werk van kenniswerkers steeds verder overneemt. Oracle ontsloeg afgelopen week bijna 20 procent van zijn medewerkers via een mail om 06:00 uur ‘s ochtends, terwijl het tegelijkertijd miljarden investeert in AI-datacenters en mensen met andere vaardigheden aantrekt.

Dat patroon zien we bij steeds meer bedrijven. Traditionele functies verdwijnen, terwijl er nieuwe rollen ontstaan rond het bouwen en beheren van AI-systemen.

Betere modellen, maar ook duurder en schaarser

Beide modellen worden naar verwachting in de komende weken tot maanden beschikbaar. De afstand tussen wat labs intern testen en wat publiek beschikbaar is, bedraagt volgens experts zes tot twaalf maanden. Anthropic schrijft in de gelekte documenten dat Mythos “erg duur” zal zijn, zowel voor henzelf als voor klanten. Actieve Claude-gebruikers lopen op de huidige Max-abonnementen nu al tegen limieten aan tijdens drukke uren.

Die spanning tussen betere modellen, betaalbaarheid en beperkte capaciteit wordt de komende maanden alleen maar groter.

Betrouwbaarheid blijft een hardnekkig probleem

Ondertussen blijft de betrouwbaarheid van AI-modellen een structureel vraagstuk. Reuters publiceerde een analyse die stelt dat AI-modellen mogelijk nooit volledig foutloos zullen zijn. Omdat ze werken door steeds het meest waarschijnlijke volgende woord te kiezen, zijn fouten geen bug maar een eigenschap van de technologie zelf.

Voor creatieve taken zoals marketingteksten of brainstorms is “ongeveer goed” vaak prima. Maar voor werk waar kleine fouten grote gevolgen hebben, bijvoorbeeld juridisch advies, medische diagnoses of kritieke analyses, is zelfs een foutpercentage van 1 tot 2 procent onacceptabel. Een groot deel van de huidige AI-investeringen gaat juist uit van adoptie in dat soort risicovolle domeinen. De honderden miljarden die nu worden ingezet, zijn daarmee een enorme gok.

Blijf realistisch, blijf experimenteren

Voor wie dagelijks met AI werkt is het belangrijk om realistisch te blijven over wat de technologie wel en niet goed kan. Controleer de output, zeker bij werk waar fouten gevolgen hebben. En houd er rekening mee dat de tools die je vandaag gebruikt snel veranderen. Wat je nu hebt ingeregeld, is over een paar maanden misschien niet meer de beste aanpak. Blijf flexibel en blijf experimenteren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini Live reageert sneller en Google lanceert Lyria 3 Pro

Google heeft twee updates uitgerold voor Gemini. De spraakassistent Gemini Live kreeg zijn grootste upgrade tot nu toe, en muziekmodel Lyria 3 Pro maakt het mogelijk om complete nummers te maken tot drie minuten lang.

Gemini Live wordt vloeiender en houdt gesprekken langer bij

Gemini Live draait nu op Gemini 3.1 Flash Live, het meest geavanceerde audio- en spraakmodel van Google tot nu toe. De verbetering zit hem vooral in het tempo en de kwaliteit van gesprekken. Er zijn minder ongemakkelijke pauzes en het model past de lengte en toon van antwoorden aan op het moment. Het model herkent ook akoestische nuances beter, zoals toonhoogte en spreektempo. In de praktijk betekent dat dat Gemini Live kan detecteren wanneer een gebruiker gefrustreerd of verward klinkt, en zijn antwoorden daar automatisch op aanpast. De update is beschikbaar op Android en iOS.

Gemini Live breidt ook uit naar Search en Google Home

De upgrade blijft niet beperkt tot de Gemini-app. Google gebruikt Gemini 3.1 Flash Live ook om Search Live wereldwijd uit te rollen, in meer dan 200 landen en in meer dan 90 talen.

Ook Google Home profiteert van de update. In plaats van losse nieuwssamenvattingen kun je nu een doorlopend gesprek voeren over actuele onderwerpen, waarbij je direct kunt doorvragen zonder de sessie opnieuw te starten. Gemini Live ontwikkelt zich daarmee van een mobiele tool tot een assistent die je op meer plekken in je dagelijkse routine tegenkomt.

Lyria 3 Pro genereert nummers met echte songstructuur

Naast de Gemini Live-update lanceerde Google Lyria 3 Pro, een uitbreiding op het muziekmodel dat een maand eerder verscheen. Waar eerdere versies beperkt waren tot 30 seconden, kun je met Lyria 3 Pro nummers maken tot drie minuten lang, inclusief intros, coupletten, refreinen en bruggen.

Het model begrijpt nu de opbouw van een nummer, waardoor je de muzikale arc van een compositie kunt sturen in plaats van een doorlopend audiofragment te ontvangen. Alle gegenereerde tracks worden voorzien van een SynthID-watermerk, zodat duidelijk is dat AI is gebruikt bij de productie.

Beschikbaar voor betaalde Gemini-gebruikers en ontwikkelaars

Lyria 3 Pro is beschikbaar in de Gemini-app voor Google AI Plus-, Pro- en Ultra-abonnees, met daglimieten van respectievelijk 10, 20 en 50 nummers. Ook in Google Vids kunnen gebruikers aangepaste muziek toevoegen aan video’s, wat beschikbaar is voor Google Workspace-klanten en AI Pro- en Ultra-abonnees. Voor ontwikkelaars en bedrijven is Lyria 3 Pro daarnaast toegankelijk via Vertex AI, de Gemini API en Google AI Studio. Google positioneert het model nadrukkelijk als een tool voor originele expressie, niet voor het imiteren van bestaande artiesten.

Updates volgen elkaar steeds sneller op

Google blijft updates uitrollen in een hoog tempo. Lyria 3 verscheen een maand geleden, Lyria 3 Pro staat nu al klaar. Gemini Live werd stilletjes vervangen door een fundamenteel beter model, zonder grote aankondiging. De verbeteringen worden steeds minder aangekondigd en steeds meer gewoon doorgevoerd.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI-labs verleggen focus naar agents en zakelijke klanten

De grote AI-labs verschuiven hun focus van consumentenproducten naar AI-systemen die zelfstandig taken uitvoeren voor bedrijven. OpenAI, Anthropic en Google zetten volop in op de zakelijke markt, terwijl de concurrentiestrijd tussen de labs steeds scherper wordt.

Anthropic wint terrein bij zakelijke klanten

Uit data van Ramp, een Amerikaans platform voor zakelijke financiën met inzicht in de software-uitgaven van meer dan 50.000 bedrijven, blijkt dat de verhoudingen in de zakelijke AI-markt snel verschuiven. Bedrijven die voor het eerst AI-tools aanschaffen kiezen inmiddels drie keer zo vaak voor Anthropic als voor OpenAI. Een jaar geleden was dat nog andersom. In directe vergelijkingen wint Anthropic nu bij 70 procent van de zakelijke klanten.

Bijna één op de vier bedrijven op Ramp betaalt inmiddels voor Anthropic. Een jaar geleden was dat nog één op de vijfentwintig. De groei wordt mede aangedreven door Claude Code, dat snel populair is geworden bij ontwikkelaars en bedrijven.

OpenAI reageert met een strategiewijziging

Onder druk van de groeiende concurrentie voert OpenAI een flinke koerswijziging door. Het bedrijf bouwt een desktop-app die ChatGPT, programmeertool Codex en webbrowser Atlas samenvoegt in één geheel. Losse producten worden afgebouwd of samengevoegd om de focus te bewaren.

Tegelijk investeert OpenAI in een volledig geautomatiseerde AI-onderzoeker. In september wil het bedrijf een autonoom systeem hebben dat zelfstandig specifieke onderzoeksproblemen oplost. In 2028 moet dat uitgroeien tot een compleet AI-onderzoeksteam in een datacenter.

Wat agents nu al kunnen

Oud-OpenAI-oprichter Andrej Karpathy liet met zijn project AutoResearch zien waar AI-agents al toe in staat zijn. De agent ontwierp volledig zelfstandig experimenten, verzamelde data, trainde modellen en analyseerde resultaten. Zonder menselijke tussenkomst voerde de agent in twee dagen 700 experimenten uit en verbeterde de prestaties van een taalmodel met 11 procent.

Shopify-directeur Tobias Lutke deed het hem na en behaalde in één nacht 19 procent verbetering. Karpathy geeft aan zelf sinds december geen regel code meer te hebben geschreven. In plaats daarvan stuurt hij meerdere AI-agents tegelijk aan die parallel aan verschillende taken werken.

De vaardigheid verschuift van uitvoeren naar aansturen

Karpathy stelt dat wanneer een agent een taak niet goed uitvoert, dit bijna altijd ligt aan de instructies, het geheugen of de taakverdeling, niet aan de technologie zelf. De vraag is niet meer hoe goed je kunt programmeren, maar hoe goed je agents kunt aansturen.

Dat heeft directe gevolgen voor hoe werk eruitziet. AI verschuift van een tool die wacht op jouw volgende vraag naar een systeem dat 24/7 zelfstandig onderzoek, analyses en werkzaamheden uitvoert.

Wat betekent dit voor marketeers?

De verschuiving naar agents is ook te merken in marketingwerk. Taken zoals het verzamelen van data, het opstellen van rapporten of het monitoren van campagnes kunnen steeds meer worden uitbesteed aan AI-systemen die zelfstandig doorwerken. De rol van de marketeer verschuift daarmee richting het aansturen en beoordelen van die systemen. De concurrentiestrijd tussen de labs versnelt deze ontwikkeling. Elke maand komen er nieuwe mogelijkheden bij.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude bedient je computer en krijgt mobiele tools

Anthropic heeft een reeks updates uitgerold voor Claude. De AI-assistent kan nu zelfstandig je Mac bedienen, terwijl integraties met tools als Figma en Canva voortaan ook beschikbaar zijn op je telefoon.

Claude neemt het stuur over op je computer

Met de nieuwe functie “computer use” kan Claude apps openen, door je browser navigeren, formulieren invullen en bestanden bewerken. Je geeft een opdracht en ziet vervolgens in realtime hoe Claude zelf klikt, typt en navigeert op je scherm.

Claude kijkt daarbij eerst of er een directe koppeling beschikbaar is met een dienst, zoals Slack of Google Agenda. Is die er niet, dan valt het terug op het bedienen van je scherm. Het systeem vraagt altijd toestemming voordat het een nieuwe app opent en wacht op je goedkeuring bij ingrijpende acties zoals het versturen van een e-mail.

Wat je Claude kunt laten doen en wat nog niet

De functie werkt via Claude Cowork voor algemene taken en Claude Code voor ontwikkelaars. Voorlopig is het alleen beschikbaar op macOS, voor Pro- en Max-abonnees.

Anthropic geeft zelf aan dat de functie nog in ontwikkeling is. Het advies is om gevoelige apps niet toegankelijk te maken en bewust te kiezen welke rechten je verleent. Claude kan toegang krijgen tot je volledige computer, screenshots maken en je muis en toetsenbord bedienen.

Opdrachten geven vanaf je telefoon

Via Dispatch kun je opdrachten geven vanaf je telefoon en die laten uitvoeren op je desktop. Telefoon en computer zijn daarbij verbonden in één doorlopend gesprek, zodat context bewaard blijft. Je kunt ook terugkerende taken instellen, zoals elke ochtend je e-mail scannen of elke vrijdag automatisch een rapport aanmaken.

Daarnaast werken de integraties met externe tools nu ook op mobiel. Vanuit de Claude-app op je telefoon kun je nu Figma-ontwerpen bekijken en Canva-bestanden bewerken.

Projecten en auto-modus als nieuwe toevoegingen

In Claude Cowork kun je taken en context nu per project bundelen, vergelijkbaar met hoe projecten werken in de webversie van Claude. Bestanden en instructies blijven lokaal op je computer opgeslagen.

Claude Code krijgt een auto-modus waarin Claude zelfstandig beslissingen neemt, zonder dat je elke actie apart hoeft goed te keuren. Een beveiligingslaag beoordeelt elke actie vooraf: veilige acties gaan automatisch door, risicovolle worden geblokkeerd. De auto-modus is beschikbaar voor Team-abonnementen. Enterprise en API volgen binnenkort.

Wat betekent dit voor marketeers?

Claude ontwikkelt zich steeds meer tot een systeem dat werk daadwerkelijk uitvoert in plaats van alleen advies geeft. Voor marketeers betekent dat dat terugkerende taken zoals het verwerken van e-mails, het maken van rapporten of het beheren van bestanden kunnen steeds meer worden geautomatiseerd. De combinatie van desktop- en mobiele toegang maakt het bovendien mogelijk om workflows te starten of op te volgen, ongeacht waar je bent.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

80.000 mensen vertellen een AI wat ze echt van AI vinden

80.000 mensen uit 159 landen gingen vrijwillig in gesprek met een AI-interviewer over hun verwachtingen van AI. Daarmee is dit waarschijnlijk het grootste kwalitatieve onderzoek tot nu toe naar hoe mensen AI ervaren in hun dagelijks leven. Het onderzoek is gebaseerd op open gesprekken waarin de AI actief doorvroeg op de antwoorden van deelnemers.

Mensen willen niet sneller werken, maar beter leven

Wat opvalt in het onderzoek is dat de meeste mensen AI niet primair inzetten om productiever te worden. Hoewel bijna een vijfde aangeeft beter werk te willen leveren met AI, ligt de onderliggende motivatie vaak ergens anders. Productiviteit is voor veel mensen dus niet het einddoel, maar vooral een middel.

Wanneer deelnemers verder werden bevraagd, kwam naar voren dat het echte doel vaak draait om meer tijd, minder druk en meer vrijheid. AI wordt gezien als een manier om administratie te verminderen, ruimte te maken voor familie of financiële onafhankelijkheid te bereiken.

AI als middel, niet als doel

Die verschuiving is belangrijk voor marketeers. AI wordt niet gezien als een tool op zichzelf, maar als een middel om een beter leven te creëren. Dat betekent dat toepassingen die alleen focussen op snelheid of efficiëntie niet automatisch aansluiten bij wat mensen echt zoeken.

De waarde zit in wat AI mogelijk maakt. Niet alleen sneller werken, maar slimmer werken en ruimte creëren voor andere dingen die belangrijk zijn. Voor merken en organisaties ligt daar een belangrijke les: communicatie over AI werkt sterker als die niet alleen gaat over functionaliteit, maar ook over het resultaat dat het mensen oplevert.

Zorgen zijn concreet en persoonlijk

Tegelijkertijd zijn de zorgen rondom AI concreet. De meest genoemde angst is dat AI onbetrouwbaar is. Gebruikers ervaren dat antwoorden overtuigend kunnen klinken, maar toch fouten bevatten. Daarnaast spelen zorgen over banen en het verlies van eigen denkvermogen een grote rol. Gemiddeld noemt elke deelnemer meerdere risico’s, wat laat zien dat het vertrouwen in AI nog niet vanzelfsprekend is. De twijfel zit dus niet alleen in grote maatschappelijke vragen, maar ook in heel praktische zorgen over dagelijks gebruik.

Hoop en angst bestaan naast elkaar

Wat het onderzoek interessant maakt, is dat hoop en angst vaak bij dezelfde persoon voorkomen. Mensen die AI gebruiken om tijd te besparen, maken zich bijvoorbeeld tegelijk zorgen dat de werkdruk uiteindelijk juist toeneemt. De winst van vandaag kan daarmee voelen als de nieuwe norm van morgen.

Ook gebruikers die AI inzetten voor emotionele ondersteuning, zijn vaker bang om er afhankelijk van te worden. AI wordt dus niet eenduidig positief of negatief ervaren, maar als iets dat beide kanten tegelijk heeft. Dat dubbele gevoel is waarschijnlijk herkenbaar voor veel mensen die AI al intensiever gebruiken.

Grote verschillen per regio

De manier waarop mensen naar AI kijken verschilt sterk per regio. In delen van Azië, Afrika en Zuid-Amerika is het sentiment duidelijk positiever dan in Europa en de Verenigde Staten. Daar wordt AI minder vaak gezien als een bedreiging van bestaand werk en vaker als een kans om iets op te bouwen.

Daar wordt AI vaker gezien als een kans om nieuwe mogelijkheden te creëren. Bijvoorbeeld om een bedrijf te starten zonder kapitaal of om toegang te krijgen tot kennis en onderwijs die anders moeilijk bereikbaar zijn. In die context is AI minder een optimalisatietool en meer een hefboom voor ontwikkeling.

Europa kijkt anders naar AI

In Europa, en dus ook in Nederland, ligt de focus anders. Hier draait het gebruik van AI vaker om het managen van een druk leven. Denk aan het organiseren van werk, agenda’s en dagelijkse taken. AI wordt daarmee eerder gezien als een assistent voor efficiëntie dan als een motor voor economische sprongen.

Tegelijk zijn de zorgen hier groter rondom privacy, controle en de impact op werk. Dat maakt de adoptie vaak voorzichtiger en kritischer dan in andere delen van de wereld. Voor marketeers is dat relevant, omdat de boodschap rondom AI in Europa dus ook anders moet worden geladen dan in markten waar de algemene houding optimistischer is.

AI wordt onderdeel van het dagelijks leven

AI wordt steeds meer gezien als een vast onderdeel van het dagelijks leven. Mensen verwachten dat AI hen begrijpt, meedenkt en persoonlijk helpt. Die verwachting is meer dan alleen een goed antwoord geven; het gaat ook om toon, context en relevantie.

Dat heeft directe gevolgen voor hoe bedrijven communiceren. Klanten raken gewend aan snelle, relevante en persoonlijke interactie. Die verwachting nemen ze ook mee in hun contact met merken. Wie als organisatie nog generiek of traag communiceert, loopt daardoor sneller achter de feiten aan.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude Sonnet 4.6 en Claude in PowerPoint

Anthropic heeft Claude Sonnet 4.6 gelanceerd, een grote upgrade van het standaardmodel binnen Claude. Sonnet is het model dat draait in zowel de gratis als betaalde versies en wordt door de meeste gebruikers dagelijks gebruikt. Met versie 4.6 bereikt Sonnet het prestatieniveau van Opus 4.5, het topmodel dat vorig jaar werd geïntroduceerd. Tegelijkertijd introduceert Anthropic Claude in PowerPoint, een integratie waarmee je presentaties direct vanuit Claude kunt maken en bewerken binnen je eigen template.

Sonnet 4.6 op het niveau van het voormalige topmodel

Claude Sonnet 4.6 presteert op het niveau van Opus 4.5, het topmodel dat Anthropic in november vorig jaar introduceerde. De kwaliteit die toen exclusief was voor het krachtigste model van Anthropic, is nu standaard beschikbaar binnen Sonnet en daarmee toegankelijk voor alle gebruikers, inclusief het gratis plan.

In tests kozen ontwikkelaars in 70% van de gevallen voor Sonnet 4.6 boven de vorige versie. Zelfs 59% gaf de voorkeur aan Sonnet 4.6 boven het voormalige topmodel Opus 4.5. Daarnaast hallucineert het model minder, claimt het minder vaak onterecht dat taken succesvol zijn afgerond en volgt het instructies nauwkeuriger op. Als je werkt met strategische documenten of klantcommunicatie, is dat een relevante verbetering.

Een miljoen tokens en geavanceerd computergebruik

Een van de technische verbeteringen van Claude Sonnet 4.6 is het contextvenster van één miljoen tokens. Dat maakt het mogelijk om lange contracten, uitgebreide onderzoeksrapporten of complete codebases in één sessie te analyseren. Voor marketeers betekent dit dat je bijvoorbeeld meerdere marktrapporten tegelijk kunt laten vergelijken of uitgebreide klantdata kunt laten structureren.

Daarnaast is Claude sterk verbeterd in computergebruik. Het model kan software navigeren, formulieren invullen en taken uitvoeren over meerdere browsertabbladen op een manier die vergelijkbaar is met menselijk gebruik. Claude wordt hiermee steeds meer een actieve assistent binnen digitale workflows.

Claude nu ook in PowerPoint

Naast de modelupdate introduceerde Anthropic Claude in PowerPoint. Deze functie werkt direct binnen je presentatieomgeving en herkent je huisstijl, lettertypen en templates. Dat betekent dat output niet alleen inhoudelijk klopt, maar ook visueel aansluit op je merk.

Je kunt Claude vragen om een presentatie te maken op basis van je bestaande bedrijfstemplate. Beschrijf je doel, doelgroep en kernboodschap, en het model bouwt een logische slidestructuur in de juiste opmaak. Bestaande slides aanpassen kan ook: selecteer een slide, geef aan wat je wilt wijzigen en Claude past de inhoud aan zonder de vormgeving te verstoren.

Ook het omzetten van bulletpoints naar diagrammen, processchema’s of bewerkbare PowerPoint-grafieken behoort tot de mogelijkheden. Claude in PowerPoint is beschikbaar als bèta voor Pro-, Max-, Team- en Enterprise-abonnees.

Claude als vaste schakel in marketingprocessen

De combinatie van betere output, groter contextvenster en directe integraties maakt Claude steeds bruikbaarder voor dagelijks werk. Integraties met tools als Asana, Monday, Google Drive en Slack maken het mogelijk om workflows op te zetten zonder de hele tijd tussen systemen te schakelen.

Zo kun je vanuit Claude een compleet project aanmaken in Asana, inclusief secties, taken en toewijzingen. Of je kunt een briefing analyseren, omzetten naar een presentatie en direct delen met je team. Voor marketeers betekent dit dat AI niet langer alleen wordt ingezet voor tekstoptimalisatie, maar voor volledige processen: van analyse en strategie tot uitvoering en presentatie. Claude Sonnet 4.6 en de PowerPoint-integratie laten zien dat AI steeds dieper in bestaande werkomgevingen wordt geïntegreerd.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude Opus 4.6: meer geheugen en een team van AI-assistenten

Vorige week introduceerde Anthropic Claude Opus 4.6, een nieuwe release die laat zien hoe snel AI-modellen volwassen worden. Waar de vorige versie nog maar kort beschikbaar was, zet deze upgrade direct een volgende stap in schaal, betrouwbaarheid en toepasbaarheid. Met verbeteringen in geheugen, redeneervermogen en samenwerking wordt Claude steeds meer een vaste schakel in complexe werkprocessen.

Een contextvenster dat meegroeit

Claude Opus 4.6 beschikt over een contextvenster van één miljoen tokens. In de praktijk betekent dit dat je honderden duizenden woorden tegelijk kunt laten analyseren. Het grootste voordeel hiervan is dat je niet meer hoeft te selecteren. Upload alles wat relevant kan zijn en stel je vraag. Claude bepaalt zelf welke stukken informatie nodig zijn om een goed antwoord te geven. Denk aan het analyseren van alle oude campagnes om patronen te herkennen, of het doorlichten van een complete website zonder handmatig knip- en plakwerk.

Waar eerdere modellen minder betrouwbaar werden bij grote hoeveelheden tekst, blijft Claude Opus 4.6 stabiel. In interne tests presteert het model aanzienlijk beter in het terugvinden van specifieke details uit grote datasets. Dat maakt het bruikbaar voor serieuze analyse.

Slimmer omgaan met tijd en complexiteit

Nieuw in deze release is dat Claude zelf bepaalt hoeveel denkstappen nodig zijn. Bij een eenvoudige vraag volgt snel een antwoord. Bij een complex strategisch vraagstuk neemt het model meer tijd om te redeneren. Wie meer controle wil, kan dit handmatig instellen via verschillende denkniveaus. Zo stem je kosten, snelheid en diepgang beter af op het doel van je opdracht. Handig bij het opstellen van een snelle campagneopzet, maar net zo goed bij het uitwerken van een uitgebreide markt- of contentanalyse.

Daarnaast vat Claude lange gesprekken automatisch samen. Hierdoor kun je langer doorwerken binnen één sessie zonder dat eerdere context verloren gaat.

Sterker in complex kenniswerk

Claude Opus 4.6 laat vooral zijn waarde zien bij taken die normaal gesproken veel tijd kosten. Denk aan financiële onderbouwingen van campagnes, juridische checks van claims of uitgebreide marktrapportages. In vergelijkende tests scoort het model duidelijk hoger dan eerdere generaties en presteert het beter op complex kenniswerk.

Voor marketingteams betekent dit dat AI niet alleen meedenkt, maar ook zelfstandig grotere stukken voorwerk kan doen. Zie het als een soort stevige eerste versie waarop je verder bouwt.

Van analyse naar presentatie

Het model werkt nu ook direct in PowerPoint. Claude leest bestaande templates, huisstijl en lettertypen en bouwt presentaties die daarop aansluiten. Geen generieke slides meer die nog volledig aangepast moeten worden. Deze functie is beschikbaar als preview voor Max-, Team- en Enterprise-abonnementen en sluit goed aan bij teams die veel rapportages delen met stakeholders.

Samenwerken met meerdere AI-agents

In Claude Code is het nu mogelijk om meerdere AI-assistenten tegelijk aan het werk te zetten. Taken worden verdeeld, bevindingen gedeeld en resultaten samengevoegd. Eén agent zoekt naar fouten in je code, een ander documenteert functies, een derde checkt de beveiliging. Ze werken parallel en delen hun bevindingen automatisch.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

De Super Bowl-advertentiestrijd: Claude vs. ChatGPT

De concurrentiestrijd tussen Anthropic en OpenAI speelde zich deze week niet alleen af via productupdates, maar ook op een van de grootste advertentiepodiums ter wereld: de Super Bowl. Met opvallende commercials lieten beide bedrijven zien dat de strijd om AI allang niet meer alleen over modellen gaat, maar ook over hoe ze zichzelf willen neerzetten.

Anthropic kiest bewust voor een advertentievrij verhaal

Anthropic pakte groots uit met twee commercials: één van zestig seconden vóór de wedstrijd en één van dertig seconden tijdens de wedstrijd. Met een geschatte investering van rond de tien miljoen dollar is dit een duidelijke strategische keuze. Claude wordt hiermee in één klap neergezet bij een massapubliek dat normaal gesproken weinig met enterprise-AI bezig is.

De boodschap van de spots is scherp en eenvoudig. In de commercials voert een AI-assistent een persoonlijk gesprek, totdat deze plotseling begint met het aanprijzen van fictieve producten. De afsluiter laat weinig ruimte voor interpretatie: “Ads are coming to AI. But not to Claude.” Anthropic positioneert zich hiermee nadrukkelijk als het alternatief zonder advertenties.

De reactie van OpenAI laat weinig aan de verbeelding over

Die positionering bleef niet onbeantwoord. Sam Altman reageerde vrijwel direct op X. Hij gaf toe dat hij de commercials grappig vond, maar noemde ze tegelijk oneerlijk en misleidend. Volgens hem zou OpenAI advertenties nooit op de manier tonen die Anthropic suggereert, zeker niet midden in gesprekken.

Altman ging daarbij verder dan alleen kritiek op de spots. Hij schilderde Anthropic af als een partij die strak bepaalt wat gebruikers en bedrijven met AI mogen doen en wees op hun positie in de markt. ChatGPT, zo stelde hij, wordt gratis door miljoenen mensen gebruikt, terwijl Claude vooral een duur product zou zijn voor een relatief kleine groep. Dat contrast past in OpenAI’s bredere verhaal over schaal en toegankelijkheid.

Twee campagnes, twee totaal verschillende waarden

Ook OpenAI koos voor een Super Bowl-commercial, maar met een compleet andere invalshoek. De focus lag op ‘builders’ en het idee dat iedereen nu kan creëren, ontwikkelen en experimenteren met AI. Altman verwees daarbij naar het hoge aantal downloads van Codex en benadrukte dat deze periode draait om bouwen, niet om controleren.

Voor marketeers is het interessant om te zien hoe duidelijk beide bedrijven verschillende waarden uitdragen. Waar Anthropic inzet op rust, veiligheid en geen advertenties, kiest OpenAI voor momentum, bereik en snelheid. Het zijn twee verhalen die minder over features gaan en meer over identiteit.

Merkpositionering wordt belangrijker dan het model zelf

Wat hier zichtbaar wordt, is een bredere beweging binnen AI-platforms. De functionele verschillen tussen modellen worden kleiner en lastiger uit te leggen aan een breed publiek. Daarom verschuift de strijd naar merkpositionering, vertrouwen en verdienmodellen. Of gebruikers daadwerkelijk afhaken zodra advertenties een rol gaan spelen in ChatGPT, moet nog blijken. Net zo goed is het de vraag hoe schaalbaar een volledig advertentievrij model op lange termijn is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

CEO’s van Anthropic en Google DeepMind: AGI binnen twee jaar?

Wat als kunstmatige intelligentie over twee jaar al slimmer is dan wij? Tijdens het World Economic Forum in Davos spraken Dario Amodei (CEO Anthropic) en Demis Hassabis (CEO Google DeepMind) over wanneer AGI komt en wat dat betekent. 

Sneller dan gedacht

Amodei blijft bij zijn eerdere voorspelling: binnen één tot twee jaar is er een AI-systeem dat alles kan wat een mens kan, op Nobelprijsniveau. Elon Musk sloot zich op hetzelfde evenement aan bij die tijdlijn. Hassabis houdt het op vijf tot tien jaar, maar geeft toe dat het tempo indrukwekkend is. En hoewel de twee experts van mening verschillen over de exacte timing, zijn ze het over één ding eens: het moment dat AI het menselijk kunnen overstijgt, komt akelig snel dichterbij.

Voor marketeers is dit een oproep om na te denken over hoe we AI nu al inzetten en wat er gebeurt als AI straks zelf content, strategie en zelfs campagnes creëert.

Keerpunt ligt bij AI die AI bouwt

Beide CEO’s benadrukken dat het cruciale keerpunt ligt bij AI die AI bouwt. Als systemen zichzelf kunnen verbeteren, versnelt alles: prestaties, schaalbaarheid en risico’s. Amodei zegt: “Als deze ontwikkeling sneller gaat dan verwacht, hebben we geen tijd meer om ons voor te bereiden.” Dan zijn de economische en maatschappelijke effecten direct voelbaar.

Voor marketing betekent dit dat je processen straks niet alleen door AI worden ondersteund, maar volledig door AI kunnen worden overgenomen. Denk aan strategieën die zichzelf optimaliseren, persona’s die automatisch worden bijgesteld op basis van realtime data, en campagnetesten die niet dagen maar minuten duren. Automatisering wordt autonomie.

AI schrijft nu al de meeste code

Binnen Anthropic schrijven engineers vrijwel geen code meer. Modellen doen dat werk. Binnen zes tot twaalf maanden, zo verwacht Amodei, kunnen AI-systemen het grootste deel van software engineering zelfstandig uitvoeren.

Dezelfde versnelling is al te zien in contentcreatie, personalisatie en dataverwerking. Wat nu nog als slimme AI geldt, zoals automatisch teksten schrijven of het optimaliseren van e-mailflows, is straks heel normaal. Of zelfs al ouderwets.

Impact op de arbeidsmarkt

Amodei voorspelt dat binnen vijf jaar de helft van alle startersbanen voor kenniswerkers verdwijnt. Binnen Anthropic ziet hij het al gebeuren. Hassabis is iets gematigder, maar erkent dat na de komst van AGI het speelveld fundamenteel verandert. Voor marketingteams betekent dit dat functies veranderen, verdwijnen of verschuiven. Vooral juniorrollen staan onder druk.

Veel functiebeschrijvingen zijn inmiddels achterhaald. Een functiebeschrijving van een jaar of langer geleden past waarschijnlijk niet meer bij de werkzaamheden en verantwoordelijkheden van de komende jaren. Daarom hebben we De AI-Loopbaancoach voor Marketeers ontwikkeld. Deze tool helpt marketeers inzicht te krijgen in hoe hun functie verandert door AI, met een toekomstgericht functieprofiel en een persoonlijk ontwikkelplan. Zo zie je waar je op dit moment staat, welke skills je kunt versterken en hoe je de regie neemt over je ontwikkeling.

De noodzaak van ethiek en samenwerking

Tijdens het gesprek gaf Amodei eerlijk toe dat hij liever meer tijd zou nemen om AGI verantwoord te ontwikkelen. In zijn ogen is vertragen alleen mogelijk als er internationale samenwerking is. Dit is iets wat nu ontbreekt, doordat partijen zoals OpenAI, Meta en Mistral hun eigen koers volgen. Daardoor ziet hij geen andere optie dan door te blijven versnellen.

Voor marketeers ligt hier een duidelijke les: de technologie ontwikkelt zich, ongeacht of jij meebeweegt. Wie bewust wil omgaan met AI, moet zelf keuzes maken. Transparantie, verantwoordelijkheid en een mensgerichte aanpak worden daarbij steeds belangrijker.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door