OpenAI roept ‘Code Rood’ uit en ontwikkelt Garlic-model

OpenAI staat onder druk. Volgens The Information stuurde CEO Sam Altman vorige week een interne memo waarin hij een “code red” afkondigde om ChatGPT sneller te verbeteren. Alle andere projecten, inclusief advertenties en AI-agents voor gezondheid en shopping, worden uitgesteld.

Gemini 3 zet OpenAI onder druk

Google heeft de afgelopen maanden een indrukwekkende sprint getrokken. Hun nieuwste model, Gemini 3, scoort hoger op benchmarks dan ChatGPT en groeit razendsnel. Het platform is in slechts drie maanden gegroeid van 450 naar 650 miljoen actieve maandelijkse gebruikers. En dat is slechts één onderdeel van hun bredere AI-ecosysteem.

Met tools als Nano Banana Pro, Veo 3.1 en NotebookLM heeft Google veel tools in handen die geïntegreerd zijn in producten als Gmail, Google Search en Chrome. ChatGPT heeft op dit moment nog zo’n 800 miljoen wekelijkse gebruikers, maar het verschil wordt kleiner. Voor OpenAI is dat een wake-up call.

Nieuw model Garlic

OpenAI werkt achter de schermen hard aan een nieuw model met de codenaam Garlic. Dit is mogelijk de opvolger van GPT-4, intern al getest als GPT-5.2 of GPT-5.5. Garlic moet niet alleen krachtiger worden in redeneren en coderen, maar ook efficiënter. Kleinere versies van het model zouden dezelfde prestaties leveren als grotere modellen, maar dan tegen lagere kosten.

Die efficiëntie is hard nodig. Waar Google zijn eigen infrastructuur bezit, inclusief datacenters en chips, is OpenAI afhankelijk van externe partners zoals Microsoft. Door slimmere modellen te bouwen, probeert OpenAI dit nadeel te compenseren. Garlic wordt mogelijk begin 2026 gelanceerd.

Financiële verschillen en distributievoordeel

De technische strijd tussen OpenAI en Google is interessant, maar de echte machtsfactor zit in distributie en cashflow. Google draait jaarlijks $70 miljard aan vrije cashflow en integreert Gemini direct in haar bestaande producten, die dagelijks door miljarden mensen worden gebruikt. Denk hierbij aan Android, Chrome, Google Search en Workspace.

OpenAI daarentegen moet gebruikers naar zijn platform toe trekken. Daarbij komt dat het bedrijf, ondanks een indrukwekkende omzetgroei naar $13 miljard dit jaar, ook te maken heeft met torenhoge kosten. De afhankelijkheid van investeerders, zoals Microsoft, maakt de positie kwetsbaarder dan die van Google.

Ophef over advertenties in ChatGPT

Alsof de druk nog niet groot genoeg was, ontstond er afgelopen week ophef onder ChatGPT-gebruikers. Ook betalende Pro-gebruikers kregen plotseling appsuggesties te zien tijdens gesprekken. Dit leek verdacht veel op advertenties. OpenAI ontkent dit: het gaat volgens data engineer Daniel McAuley om onbetaalde suggesties van apps die binnen ChatGPT draaien.

Toch rommelt het. In de Android-code van ChatGPT zijn aanwijzingen gevonden voor een toekomstig advertentieplatform. En hoewel Altman zich altijd kritisch heeft uitgelaten over advertenties, heeft CFO Sarah Friar dat pad opengehouden. Ondertussen heeft OpenAI wel advertentie-experts van Google en Meta aangenomen.

Voor gebruikers voelt het als een breuk in vertrouwen. ChatGPT was altijd advertentievrij, een belangrijk onderscheid met Google. Als OpenAI die grens vervaagt, kan dat de geloofwaardigheid aantasten. En geloofwaardigheid is precies waar het bij een AI-assistent om draait. Toch ligt hier voor marketeers ook een nieuwe kans: stel je voor dat je doelgroepen kunt bereiken via conversaties, in plaats van tussen zoekresultaten.

De race is weer open

De afgelopen drie jaar was OpenAI de onbetwiste koploper in AI. Maar nu verschuiven de verhoudingen. Google lijkt op voorsprong, zowel qua techniek als distributie. Altman erkende het in zijn memo: “Ik verwacht dat het een aantal zware maanden worden.” Toch is de race allesbehalve beslist. Garlic kan nog verrassen en de loyaliteit van ChatGPT’s gebruikersbasis is niet zomaar verdwenen.

Voor marketeers is dit een moment om breder te kijken. Gebruik je nu alleen ChatGPT? Dan is dit een ideale kans om andere modellen te testen, zoals Gemini, Claude, Grok of Mistral. Elk model heeft unieke sterktes en door te experimenteren ontdek je welk model het beste past bij jouw workflow.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.