LinkedIn pakt generieke AI-content aan

AI gebruiken voor je LinkedIn-posts is geen probleem. Maar generieke AI-content zonder eigen inzichten of ervaring wel. LinkedIn’s Chief Product Officer kondigde deze week een reeks maatregelen aan om dit soort content minder zichtbaar te maken.

Gebruikers kunnen content voortaan melden als AI-slop

Gebruikers kunnen berichten en reacties voortaan melden als “Seems like AI slop”. LinkedIn gebruikt die meldingen om zijn systemen beter te leren herkennen welke content als generiek of van lage kwaliteit wordt ervaren. Zulke berichten kunnen vervolgens minder bereik krijgen in aanbevolen content en bij mensen buiten je netwerk.

Dat gebeurt naast classifiers die LinkedIn al langer inzet. Volgens het bedrijf worden dagelijks honderdduizenden geautomatiseerde reacties onderschept, en zijn de afgelopen maanden miljarden pogingen tot grootschalig automatisch posten geblokkeerd.

Feedback in je eigen statistieken, alleen voor jou zichtbaar

LinkedIn gaat ook testen met feedback in je eigen statistieken. Geven lezers aan dat een bericht onecht of te veel door AI geschreven aanvoelt, dan kun je dat zelf terugzien in je analytics-dashboard. Die melding is alleen voor jou zichtbaar.

De gedachte daarachter is dat AI-gebruik en generieke content niet hetzelfde zijn. Veel mensen scherpen hun eigen gedachten aan met AI, en die willen volgens LinkedIn juist weten wanneer een bericht onecht overkomt. Vandaar de keuze voor feedback van echte lezers, in plaats van een AI-detector die zelf beoordeelt of iets door AI is geschreven.

Enhance your post verdwijnt

Tegelijk schrapt LinkedIn zijn eigen “Enhance your post” functie, waarmee je AI een bericht kon laten herschrijven. Daarvoor komt een functie terug die je tekst alleen controleert en verbetert zonder je eigen schrijfstijl te veranderen.

LinkedIn onderzocht waarom mensen hun posts überhaupt door AI laten herschrijven, en kwam tot de conclusie dat mensen zich op het platform vaak onzeker voelen over hun eigen woordkeuze. Een proefleesfunctie pakt dat probleem aan zonder de eigen stem van de schrijver te vervangen, wat een directere oplossing lijkt dan een functie die de tekst grotendeels overneemt.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers is de richting helder. AI kan prima helpen met structureren, aanscherpen en redigeren. Maar een goede prompt vervangt geen eigen visie, voorbeelden of praktijkervaring. LinkedIn gaat dat verschil nu actiever herkennen en meewegen in bereik.

Gebruik AI daarom als redacteur, niet als auteur. Een post die vertrekt vanuit een eigen observatie of ervaring en waarbij AI vervolgens helpt met de vorm, houdt zijn bereik. Een post die volledig door AI is opgezet en alleen nog gepubliceerd wordt, loopt straks een grotere kans om weggefilterd te worden bij mensen buiten het eigen netwerk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.