ChatGPT Ads Manager nu zelf te gebruiken in Nederland

Nederlandse bedrijven kunnen sinds deze week zelf advertentiecampagnes opzetten in ChatGPT. OpenAI opende eind augustus de self-service Ads Manager voor heel Europa, inclusief Nederland. Voor marketeers ontstaat daarmee een nieuw kanaal naast Google en social media, met een heel andere manier van targeten.

Zelf campagnes opzetten wordt mogelijk

Tot voor kort liep adverteren in ChatGPT voor Nederlandse bedrijven via het Ads Solutions-team van OpenAI of via een erkend bureau. Sinds 31 augustus kan dat ook rechtstreeks. Je maakt een account aan op ads.openai.com en richt daar zelf een campagne in, inclusief doel, budget en looptijd. Grotere adverteerders kunnen nog altijd via de salesorganisatie van OpenAI werken, maar voor de meeste bedrijven is de drempel nu veel lager.

Meer sturing dan alleen bereik

De Ads Manager beperkt zich niet tot vertoningen en clicks. Je kunt optimaliseren op conversies, op geografie en op eigen doelgroepen. Voor het meten van resultaten biedt OpenAI twee opties, namelijk een meetcode op de eigen website of een rechtstreekse koppeling via de Conversions API. Daarmee zie je of iemand na het zien van een advertentie ook daadwerkelijk een aankoop doet, een formulier invult of zich aanmeldt.

Wat maakt adverteren in ChatGPT anders?

Bij Google Ads geef je een paar zoekwoorden op en concurreer je met andere adverteerders om diezelfde termen. In ChatGPT werkt dat anders. Mensen leggen in een gesprek uit wat ze willen bereiken, welke eisen ze hebben en welke opties ze afwegen. Daardoor draait targeting niet om steekwoorden, maar om de context van het hele gesprek.

In de praktijk betekent dit dat je advertentiestrategie meer op koopintentie moet leunen dan op zoekwoordenlijsten. Breng daarom in kaart tijdens welke vragen en beslismomenten jouw product of dienst relevant wordt, bijvoorbeeld het moment waarop iemand ChatGPT om advies vraagt over een aankoop, een verhuizing of een dienst.

Advertenties blijven beperkt tot gratis gebruikers

Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van ChatGPT Free en het instapabonnement Go. Wie Plus, Pro of Enterprise gebruikt, ziet geen advertenties. OpenAI benadrukt dat advertenties duidelijk gescheiden blijven van de antwoorden van ChatGPT en dat adverteerders geen toegang krijgen tot de gesprekken van gebruikers zelf.

Voor OpenAI is de uitrol ook financieel relevant. Het bedrijf meldt zelf dat de advertentietak binnen tweehonderd dagen na de start al een omzet op jaarbasis van een miljard dollar bereikte. Dat cijfer is geëxtrapoleerd en dus geen daadwerkelijk verdiend bedrag, maar het laat wel zien hoe snel OpenAI dit spoor uitbouwt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.