In de nieuws categorie houden we je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en trends binnen de AI en de marketing wereld.

We delen hier up-to-date informatie over belangrijke gebeurtenissen, events, innovatieve ontwikkelingen, marktverschuivingen en meer.

We gaan op de diepte in en geven je inzichten zodat je altijd goed geïnformeerd blijft en strategische beslissingen kunt nemen op basis van de meest recente informatie. Binnen marketing is het namelijk ontzettend belangrijk om bij te blijven omdat de ontwikkelingen zo snel gaan.

Volg ons en blijf op de hoogte.

,

ChatGPT-5 is live: wat betekent dit voor jou?

Gisteravond heeft OpenAI officieel GPT-5 gelanceerd, en volgens CEO Sam Altman is dit niet zomaar een upgrade. Waar GPT-3 voelde als een slimme scholier en GPT-4 als een goede student, voelt GPT-5 als een gesprek met een persoonlijke PhD-expert. “Je hebt nu toegang tot een heel team van experts in je broekzak, klaar om je te helpen met alles wat je wilt doen,” aldus Altman tijdens de livestream.

Of het nu gaat om marketingstrategie, complexe data-analyses, het schrijven van overtuigende copy of het bouwen van complete applicaties: GPT-5 is ontworpen om dit allemaal sneller, slimmer en consistenter te doen dan zijn voorgangers.

Standaardmodel in ChatGPT

Een van de grootste veranderingen is dat GPT-5 nu het standaardmodel in ChatGPT is. Je hoeft dus niet meer te kiezen welk model je gebruikt; ChatGPT schakelt automatisch naar de beste variant voor jouw opdracht. Gratis gebruikers krijgen toegang tot GPT-5, en zodra de limiet is bereikt, schakelt de chat over naar GPT-5 mini, die nog steeds sneller en beter is dan GPT-4o.

Pro-gebruikers krijgen toegang tot GPT-5 Pro, dat extra diep redeneert bij complexe vraagstukken. Voor Team-, Enterprise- en EDU-accounts wordt GPT-5 deze week uitgerold. In de API zijn drie varianten beschikbaar: GPT-5, GPT-5 mini en GPT-5 nano. Vooral die laatste springt eruit voor bulktoepassingen: 25 keer goedkoper, ideaal voor grote hoeveelheden specifieke taken.

Wat maakt GPT-5 anders?

GPT-5 kiest automatisch de juiste balans tussen snelheid en diepgang, maar laat je ook handmatig instellen hoe grondig het moet werken. Het model is nauwkeuriger, eerlijker en sneller, en geeft expliciet aan wanneer het iets niet weet.

Voor marketeers is vooral de schrijfkwaliteit interessant: betere structuur, vloeiendere toon en een sterk gevoel voor ritme. Of je nu een rapport, campagnevoorstel of creatieve blog laat schrijven, het voelt alsof je samenwerkt met een schrijfpartner die je woorden verfijnt.

Benchmarkresultaten die indruk maken

De cijfers onderbouwen de claim dat GPT-5 een flinke stap vooruit is. Op multimodale vragen, waarbij tekst, grafieken en afbeeldingen gecombineerd moeten worden begrepen, scoort het model 84,2% op de MMMU-test. In wiskunde haalt het 94,6% op AIME 2025, en op medische vragen via HealthBench Hard is het de huidige koploper met 46,2%.

Ook op programmeergebied is GPT-5 ongekend sterk. Op SWE-bench Verified, waar het model zelfstandig bugs oplost in echte codebases, haalt het 74,9%, een prestatie waar de meeste andere modellen tussen de 30% en 50% blijven steken. Op Aider Polyglot, waarbij meerdere programmeertalen tegelijk worden getest, scoort het 88%. Dat betekent dat het in 88 van de 100 gevallen een werkende oplossing geeft, zonder nieuwe fouten te veroorzaken. 

Meer dan alleen slimmer: nieuwe functies in ChatGPT

De lancering van GPT-5 brengt ook nieuwe features met zich mee. Zo is de stemfunctie natuurlijker en sneller, wat het ideaal maakt voor taaltraining of interactieve presentaties. In research preview kun je kiezen uit ‘persoonlijkheden’ zoals Cynic, Listener of Nerd, waarmee je ChatGPT’s stijl aanpast aan je voorkeur.

Daarnaast zijn er visuele personalisaties en een eerste integratie met Gmail en Google Agenda voor Pro-gebruikers. Dit maakt het makkelijker om direct vanuit ChatGPT e-mails te verwerken en afspraken te plannen. Voor ontwikkelaars is het langere contextvenster van 400.000 tokens in de API een grote stap vooruit voor grotere projecten.

Eerste ervaringen met GPT-5

Vroege testers, zoals Ethan Mollick (hoogleraar innovatie en ondernemerschap aan Wharton) en Matt Shumer (CEO van HyperWrite), merken dat GPT-5 bij simpele taken vooral vloeiender en scherper voelt. Maar het echte verschil komt naar voren bij lange, ingewikkelde sessies: het model blijft stabiel, neemt initiatief en denkt mee in meerdere stappen. Het kan complete apps bouwen, bugs oplossen en zelfs aanvullende functies voorstellen.

Niet zonder kanttekeningen

Toch is GPT-5 niet perfect. Soms schat het de complexiteit van een opdracht verkeerd in of geeft het suggesties die je niet nodig hebt. Creatieve en gevoelige teksten blijven voor sommige gebruikers minder overtuigend dan bij eerdere modellen. En omdat GPT-5 schakelt tussen meerdere varianten, waarvan sommige minder presteren, kan het onduidelijk zijn welk model je op dat moment gebruikt.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers opent GPT-5 nieuwe mogelijkheden. Denk aan het razendsnel analyseren van marktrapporten, het genereren van gepersonaliseerde campagnescripts of het bouwen van interactieve tools voor leadgeneratie.

De combinatie van snelheid, precisie en multimodale verwerking maakt GPT-5 tot een goede partner in marketingprojecten waarbij tijd, kwaliteit en consistentie cruciaal zijn. En omdat de basisvariant nu gratis beschikbaar is, kan vrijwel iedereen direct ervaren wat het model kan betekenen voor hun werk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ChatGPT introduceert ‘Studeren en leren’ en GPT-5 komt eraan

ChatGPT beweegt zich razendsnel van slimme assistent naar serieuze sparringpartner. Met nieuwe functies en de aanstaande komst van GPT-5 verandert de rol van AI binnen marketing in snel tempo.

Leren met ChatGPT: een persoonlijke ervaring

ChatGPT heeft de nieuwe functie ‘Studeren en leren’ geïntroduceerd. In plaats van droge uitleg of losse antwoorden, helpt ChatGPT je nu actief bij het begrijpen van complexe onderwerpen. Of je nu een marketingstrategie wilt doorgronden of meer wilt leren over voedingsgedrag, de leerfunctie past zich aan aan jouw voorkeur.

Je kiest zelf of je verder gaat met een analogie, quizvraag, visuele schets of een rekenvoorbeeld. Ook het tempo bepaal je: ChatGPT vraagt actief of je liever een diagram ziet, een verdiepingsvraag wilt of een testmoment inbouwt.

Direct aan de slag, zonder prompts

De leerstand is makkelijk te gebruiken. Je schakelt hem eenvoudig in via Tools. De interface voelt vertrouwd, en de ervaring is interactief. Hierdoor wordt zelfgestuurd leren via AI een stuk aantrekkelijker, ook voor wie niet dagelijks met prompts werkt.

Wat deze functie uniek maakt, is de mogelijkheid om een scenario of rollenspel op te starten. Denk aan een marketingcase waarin je keuzes maakt en leert van de gevolgen. Elk antwoord heeft impact, waardoor je stap voor stap inzicht krijgt in strategie, effect en vervolgacties. Zo ontstaat een leerervaring waarbij je leert door te doen. De leerfunctie is toegankelijk voor iedereen, dus ook in de gratis versie.

GPT-5 komt eraan

Naast deze nieuwe leeroptie hangt er een grotere ontwikkeling in de lucht: de mogelijke lancering van GPT-5. De geruchten nemen toe dat OpenAI het model heel binnenkort lanceert. En de verwachtingen zijn hooggespannen.

GPT-5 wordt naar verwachting fundamentele sprong. Volgens The Verge zal het model redeneren, coderen en analyseren op een niveau dat veel verder gaat dan wat we nu gewend zijn. Verbeteringen die we kunnen verwachten:

  • Tot 1 miljoen tokens aan context, met een output tot 100.000 tokens.
  • Ingebouwde multimodaliteit: tekst, beeld, spraak én redenering in één systeem.
  • Gelijktijdige inzet van tools zoals zoeken, rekenen en analyseren binnen één gesprek.

Van AGI naar superintelligentie

Wat GPT-5 echt interessant maakt, is de discussie die het losmaakt over superintelligentie. OpenAI’s CEO Sam Altman noemde het model onlangs in een podcast “het slimste in de ruimte” en gaf toe dat het hem in sommige gesprekken overtrof.

In de sector verschuift de focus van Artificial General Intelligence (AGI) naar AI die slimmer is dan de mens. Superintelligentie wordt steeds minder sciencefiction, en steeds meer een logisch gevolg van deze ontwikkeling.

Waarom de timing cruciaal is

Op 2 augustus is de Europese AI-wet (EU AI Act) van kracht gegaan. Nieuwe AI-modellen moeten vanaf nu voldoen aan strengere eisen voor transparantie, veiligheid en documentatie. Modellen die vóór die datum zijn gelanceerd, profiteren van een overgangsregeling.

Een release van GPT-5 voor of rond dit moment zou strategisch zijn: OpenAI kan zo nog onder soepeler voorwaarden opereren. Het verklaart waarom de kans op lancering in deze eerste week van augustus als “zeer groot” werd gezien.

Ook open source komt eraan

Naast GPT-5 wordt er een krachtig open source model verwacht. Dit model zou concurreren met commerciële alternatieven, maar wel volledig aanpasbaar en vrij inzetbaar zijn. Daarmee komt AI binnen handbereik van startups, educatieplatforms en kleinere bureau’s zonder afhankelijkheid van grote platformen.

De ontwikkelingen rond ChatGPT gaan dus snel. Maar wie nu leert werken met wat beschikbaar is, zoals de leerfunctie, heeft straks een voorsprong wanneer GPT-5 of andere modellen breed worden uitgerold.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ChatGPT Agent nu in Nederland beschikbaar

Sinds deze week is ChatGPT Agent beschikbaar voor Pro-gebruikers in Nederland. De eerste ervaringen zijn veelbelovend. Het is een volledig geïntegreerde AI-assistent die zelfstandig complete taken uitvoert. Daarmee zet OpenAI een duidelijke stap richting een nieuwe fase in AI, waarin één agent steeds meer processen overneemt.

Het begin van een nieuw tijdperk

Wat deze ontwikkeling bijzonder maakt, is de combinatie van kracht en flexibiliteit. ChatGPT Agent bundelt de beste elementen van Operator, Deep Research en ChatGPT zelf. Het voelt misschien niet als een grote vernieuwing, maar wel als het begin van iets groters: een tijdperk waarin marketeers steeds minder losse tools nodig hebben, omdat één slimme agent het werk voor je regelt.

Die trend is niet nieuw. GenSpark liet met zijn ‘Super Agent’ zien wat er mogelijk is: binnen 45 dagen zorgde die AI voor $36 miljoen omzet door dagelijkse taken volledig te automatiseren. Ook Manus beweegt die kant op. Hoe meer een AI-agent zelfstandig oppakt, hoe minder handmatig werk en contextswitching er nodig is. Voor marketeers betekent dat: meer tijd voor strategie en minder tijd kwijt aan repetitieve taken.

Wat maakt ChatGPT Agent interessant?

ChatGPT Agent draait op een eigen virtuele computer, waardoor het meer kan dan je standaard chatbot. Denk aan:

  • Zelfstandig browsen en klikken
  • Uitgebreide teksten analyseren en samenvatten
  • Code schrijven, bestanden aanmaken en API’s aanroepen
  • Data ophalen uit tools zoals Gmail, Google Drive of CRM-systemen
  • Presentaties en spreadsheets genereren met actuele data
  • Aankopen doen of afspraken plannen (altijd na jouw toestemming)

Je geeft één duidelijke opdracht, de agent voert het uit. Inclusief tussenstappen, het stellen van extra vragen en het aanpassen van keuzes als iets niet klopt. Voor marketeers betekent dit een verandering naar een nieuwe manier van werken: campagnes optimaliseren, content analyseren, dashboards up-to-date houden, zonder elke stap handmatig uit te voeren.

Blijf kritisch: gebruik met verstand

Toch vraagt deze vrijheid om verantwoordelijkheid. De agent kan minutenlang taken uitvoeren die moeilijk te volgen zijn, met veel eigen research en beslissingen. Dat maakt het lastig om de kwaliteit en volledigheid van de output te controleren. In deze fase geldt: gebruik het vooral voor taken waarbij ‘goed genoeg’ acceptabel is, en waar 100% nauwkeurigheid niet cruciaal is.

Wil je ChatGPT Agent inzetten in je marketingteam? Zorg voor duidelijke afspraken en leg deze vast in een AI-beleid. Denk aan wie toegang krijgt, hoe gevoelige data wordt beschermd en welke taken wel of niet via AI mogen lopen.

Hoe zit het met veiligheid?

OpenAI waarschuwt voor risico’s zoals prompt-injecties en heeft meerdere veiligheidslagen ingebouwd. Denk aan verplichte bevestigingen voor gevoelige acties, live monitoring en een ‘Watch Mode’ voor complexe taken. Toch blijft menselijke controle essentieel. Geef nooit zomaar toegang tot vertrouwelijke informatie en blijf betrokken bij het proces.

Wat betekent dit voor de toekomst?

Met ChatGPT Agent, de aankomende OpenAI-browser Aura en GPT-5 is de richting duidelijk: AI als je persoonlijke besturingssysteem. Voor marketeers betekent dat meer efficiëntie, meer automatisering en meer focus op strategie. De vraag is niet of je deze tools gaat gebruiken, maar hoe snel je ze op een verantwoorde manier integreert in je workflow.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI lanceert ChatGPT Agent die zelfstandig taken kan uitvoeren

OpenAI lanceerde eind vorige week ChatGPT Agent: een geïntegreerde AI-assistent die zelfstandig complete taken uitvoert. Deze functie verandert de manier waarop we AI inzetten in ons werk. Het is niet langer een slimme chatbot die antwoord geeft op vragen, maar een volwaardige digitale assistent die complete workflows kan uitvoeren. De Agent combineert de beste functies van andere OpenAI-tools zoals Operator en Deep Research.

Wat kan ChatGPT Agent?

ChatGPT Agent werkt op een eigen virtuele computer en kan daardoor zelf stappen zetten die voorheen menselijke tussenkomst vereisten. Denk aan:

  • Browsen en klikken alsof het een echte gebruiker is.
  • Het analyseren van lange documenten of datasets.
  • Het genereren van code, bewerken van bestanden en het aanroepen van API’s.
  • Afbeeldingen maken of data ophalen uit gekoppelde tools zoals Gmail, Google Drive of Slack.

Je hoeft geen losse prompts meer te geven. Eén duidelijke opdracht is genoeg, bijvoorbeeld: “Vergelijk drie concurrenten en zet de belangrijkste inzichten in een presentatie.” De agent start, zoekt online, verzamelt gegevens, schrijft code, maakt berekeningen en levert uiteindelijk een kant-en-klare presentatie. Alles binnen één gesprek zonder extra tools of prompts.

Slimme functies die het verschil maken

OpenAI heeft bij de ontwikkeling van ChatGPT Agent duidelijk ingezet op gebruiksgemak en veiligheid, zodat gebruikers met vertrouwen kunnen werken. Je behoudt altijd de volledige controle over wat er gebeurt: je kunt de agent op elk gewenst moment onderbreken of bijsturen, zonder dat de voortgang verloren gaat. Dit maakt het eenvoudig om aanpassingen door te voeren of richting te geven tijdens een lopende taak, zonder opnieuw te hoeven beginnen.

Voor gevoelige handelingen, zoals betalingen of toegang tot accounts, vraagt de agent altijd expliciet om toestemming. Via een takeover-modus kun je zelf veilig inloggen of verificaties uitvoeren, waarna de agent weer verdergaat met de opdracht. Dankzij dynamische planning kiest de agent steeds de meest efficiënte aanpak en kan hij zelfs meerdere taken parallel uitvoeren. Dit zorgt voor een naadloze, slimme workflow waarin snelheid en controle hand in hand gaan.

Dit betekent dat je niet alleen sneller werkt, maar ook flexibel kunt inspelen op wijzigingen tijdens het proces.

Hoe goed presteert de agent?

De prestaties zijn indrukwekkend, vooral op complexe taken. OpenAI deelt cijfers die laten zien dat ChatGPT Agent beter scoort dan eerdere modellen en in veel gevallen beter presteert dan menselijke experts. Op Humanity’s Last Exam, een benchmark met complexe en specialistische vragen, behaalde het de hoogste score ooit. Ook op FrontierMath, de zwaarste wiskundige toets, liet de agent eerdere modellen zoals GPT-4 ver achter zich. Zelfs bij interne tests voor investment banking-taken bleek het systeem sterker dan professionele analisten, waarbij het in meer dan de helft van de gevallen betere resultaten opleverde.

Ook in praktische benchmarks zoals SpreadsheetBench (voor spreadsheets) en DSBench (voor data-analyse) verdubbelt het verschil met eerdere tools zoals Copilot. Dit onderstreept dat de ChatGPT Agent niet alleen slim, maar ook toepasbaar is in echte business-scenario’s.

Kritisch blijven: AI blijft een hulpmiddel

Hoe krachtig de agent ook is, volledig blind vertrouwen is nooit een goed idee. OpenAI benadrukt zelf dat er risico’s zijn, zoals prompt-injecties of fouten bij complexe opdrachten. Houd dus altijd zelf de regie, controleer de output en geef alleen toegang to gevoelige data als dat echt nodig is. Maak intern duidelijk afspraken met collega’s over het gebruik van agents en leg deze vast in een AI-beleid.

Beschikbaarheid en gebruik

De ChatGPT Agent is momenteel beschikbaar voor Pro-, Plus- en Teams-gebruikers. Pro-gebruikers krijgen 400 opdrachten per maand, anderen 40. De uitrol is gestart, maar in Nederland is de functie nog niet actief. Zodra dat verandert, kun je zo aan de slag:

  1. Log in op je ChatGPT-account (Pro, Plus of Teams vereist).
  2. Ga naar het Tools-menu.
  3. Selecteer ‘Agent’.
  4. Geef een duidelijke taakomschrijving
  5. Bekijk het actieplan en beantwoord eventuele vragen
  6. ChatGPT Agent voert vervolgens volledig zelfstandig de taak uit. Je ziet live hoe het informatie verzamelt, data analyseert en dit verwerkt tot bruikbare documenten, presentaties of Excel-bestanden met formules.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Google introduceert Gemini Gems in Workspace

Google heeft zijn maatwerk AI-assistenten ‘Gems’ toegevoegd aan Google Workspace. Tot voor kort waren deze maatwerk-assistenten alleen toegankelijk via de Gemini-app, maar nu kun je ze direct gebruiken in Gmail, Docs, Sheets, Slides en Drive.

Wat zijn Gemini Gems?

Gemini Gems kun je zien als jouw persoonlijke AI-assistenten binnen het Google-ecosysteem. Ze werken vergelijkbaar met de Custom GPT’s van ChatGPT, maar zijn naadloos geïntegreerd in de Workspace-tools die je dagelijks gebruikt. Het idee is simpel: in plaats van elke keer naar een aparte app te gaan, activeer je jouw Gem direct in het zijpaneel van bijvoorbeeld Gmail of Docs.

Voor marketeers betekent dit een flinke tijdsbesparing. Van het herschrijven van teksten tot het analyseren van data in Sheets: jouw Gem kan het allemaal op basis van de instructies en kennis die jij toevoegt.

Waarom is dit relevant voor jou als marketeer?

Met Gemini Gems stel je zelf de regels op. Jij bepaalt precies hoe jouw AI-assistent zich gedraagt. Voeg instructies toe die passen bij jouw tone of voice, upload maximaal tien bestanden om context te geven (bijvoorbeeld productinformatie of contentguidelines) en laat de Gem taken uitvoeren zoals jij dat wil.

Stel je voor dat je werkt aan een campagne en snel een pakkende e-mail moet schrijven. Of je wilt rapportages analyseren en de belangrijkste inzichten samenvatten. Misschien heb je een eerste draft nodig voor een social media-post. In plaats van telkens te schakelen tussen apps, werk je nu volledig binnen Google Workspace.

Zo maak je jouw eigen gem

Het aanmaken van een eigen Gem is eenvoudig. Dit is hoe je het doet:

  1. Ga naar de Gemini webinterface
  2. Log in met je Google-account
  3. Klik links op “Explore Gems”
  4. Klik rechts op “Nieuwe Gem”
  5. Geef je Gem een naam
  6. Voeg instructies toe over hoe je wil dat de Gem zich gedraagt
  7. Voeg tot tien bestanden toe bij het onderdeel Kennis, zodat de Gem toegang heeft tot de juiste info
  8. Klik op Opslaan

Vanaf dat moment verschijnt je Gem automatisch in het zijpaneel van je Workspace-apps. Of je nu een e-mail opstelt in Gmail of een presentatie voorbereidt in Slides: jouw AI-assistent is altijd binnen handbereik.

Wat betekent dit voor de toekomst van marketingteams?

Met Gemini Gems zet Google een grote stap richting volledig geïntegreerde AI in zakelijke workflows. Het is niet langer een losstaande tool, maar een onderdeel van je dagelijkse werkomgeving. Voor marketingteams zorgt dit voor snellere contentcreatie. Doordat je AI-assistent direct beschikbaar is binnen alle Workspace-apps, kun je teksten sneller opstellen, aanpassen en optimaliseren zonder voortdurend te schakelen tussen tools. Dit bespaart niet alleen tijd, maar verhoogt ook de consistentie van je communicatie.

Daarnaast maakt het betere samenwerking mogelijk. Omdat je instructies en kennisbestanden kunt delen, kunnen teams werken met dezelfde Gem, gebaseerd op gedeelde informatie. Dit zorgt ervoor dat alle teamleden dezelfde tone of voice en richtlijnen volgen. Tot slot helpt het je om datagedreven inzichten sneller te benutten. Dankzij de integratie met Workspace kun je gegevens analyseren en samenvatten zonder externe tools te gebruiken. Dit maakt het eenvoudiger om direct beslissingen te nemen op basis van actuele informatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Cloudflare introduceert pay-per-crawl: betaalde toegang voor AI

Websites worden tegenwoordig niet alleen bezocht door mensen, maar ook door AI-crawlers die in stilte content verzamelen om hun modellen te voeden. Ze lezen, kopiëren en verwerken teksten zonder melding of toestemming, vaak zonder dat daar iets tegenover staat. Cloudflare vindt dat dat anders kan. Met een nieuw systeem genaamd pay-per-crawl krijgen makers de controle terug.

Wat is pay-per-crawl?

Cloudflare, een technologiebedrijf dat internetbeveiliging, prestaties en betrouwbaarheid verbetert, introduceert een systeem waarbij AI-crawlers zoals GPTBot van OpenAI moeten betalen voor toegang tot jouw content. Website-eigenaren bepalen zelf of ze crawlers toegang geven, crawlers blokkeren of juist geld vragen voor toegang tot hun content.

De techniek achter dit systeem maakt gebruik van een zelden gebruikte statuscode: HTTP 402 (Payment Required). Cloudflare faciliteert de betaling en stuurt de opbrengst door naar de eigenaar van de site. Zo ontstaat een model waarin digitale content financieel erkend wordt, niet alleen door gebruikers, maar ook door machines.

Waarom is dit relevant voor marketeers?

Als je werkt aan merkversterking via content, of dat nu is voor je eigen bedrijf, een klant of een campagne, dan is zichtbaarheid essentieel. Maar de verhouding tussen AI-verkeer en echte bezoekers wordt steeds schever. Cloudflare geeft aan dat Google’s verhouding tussen crawls en bezoekers in een half jaar tijd verschoof van 6:1 naar 18:1.

Met andere woorden: je site wordt veel vaker gescand dan daadwerkelijk bezocht. Je waardevolle inzichten worden dus wel verwerkt in modellen, maar leveren je geen leads, geen views en geen impact op. Pay-per-crawl is een alternatief dat wel recht doet aan jouw investering in content.

Niet alleen voor grote bedrijven

Grote namen zoals The Atlantic, Condé Nast en The Associated Press doen al mee met Cloudflare’s programma. Maar dit systeem is niet exclusief bedoeld voor mediareuzen. Ook ondernemers, consultants, bureaus en opleiders met een eigen domein kunnen profiteren. Heb je een contentstrategie waarin blogs, whitepapers of inzichten centraal staan? Dan is dit voor jou. Je bepaalt zelf welke AI-agents toegang krijgen, en onder welke voorwaarden.

AI en het content-ecosysteem

Cloudflare’s initiatief valt onder een bredere ontwikkeling: de verschuiving van het internet als ‘publieke bron’ naar een ecosysteem waarin contentmakers hun waarde terugkrijgen. Denk aan een toekomst waarin AI-assistenten toegang kopen tot afgeschermde content, op basis van vraag, relevantie en meerwaarde.

Een simpele vraag aan je AI-agent (Bijvoorbeeld: “Wat is de ROI van contentmarketing in B2B?”) kan dan leiden tot een microbetaling aan een expertblog die het antwoord biedt. Pay-per-crawl legt de technische basis voor zo’n systeem.

Wat kun je nu doen?

Momenteel bevindt het systeem zich nog in een gesloten bètafase. Maar het is verstandig om nu al na te denken over je contentbeleid ten opzichte van AI. Wat wil je delen? Wat wil je beschermen? Onder welke voorwaarden mag jouw expertise worden hergebruikt? Als je Cloudflare al gebruikt, wat veel sites doen vanwege DDoS-bescherming en performance-optimalisatie, kun je straks relatief eenvoudig instellen hoe jij met AI-crawlers omgaat.

Of AI-bedrijven straks ook echt gaan betalen, valt nog te bezien. Maar het signaal is duidelijk: content is geen gratis brandstof voor algoritmes. Als maker heb je recht op controle en wellicht ook op een vergoeding. Cloudflare’s pay-per-crawl is daarin een veelbelovende stap richting balans tussen gebruik en waarde.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

HeyGen lanceert Video Agent

Zeg eens eerlijk: hoeveel tijd kost het jou om één goede video te maken? Script schrijven, beelden zoeken of schieten, voice-overs regelen, monteren, tempo erin houden, captions toevoegen… en dan moet je hem nog publiceren. Ondertussen groeit de contentdruk: meer formats, meer kanalen, meer versies. En je doelgroep verwacht steeds hogere kwaliteit.

Dat is precies waar HeyGen op inspeelt met hun nieuwe Video Agent. Het is een volledige AI-agent die functioneert als een creatief team van begin tot eind.

Wat is de Video Agent?

HeyGen Video Agent is een autonoom werkend systeem dat jouw input omzet in een kant-en-klare video. Upload een document, een paar ruwe beelden of typ gewoon een enkele zin. De agent schrijft het script, kiest of genereert de juiste visuals, voegt een passende acteur toe, en monteert alles inclusief timing, transities, captions en beweging.

Het resultaat hiervan is TikTok video’ss, productdemo’s, explainer video’s of user-generated content zonder dat je zelf hoeft te editen. Waar tools zoals Synthesia of Runway nog vaak afhankelijk zijn van losse prompts en manuele aanpassingen, werkt de Video Agent als een volwaardig teamlid dat zelfstandig beslissingen neemt. Dat noemen ze bij HeyGen ‘agentic content creation’.

Wat betekent dit voor marketeers?

De komst van de Video Agent laat zien dat videoproductie aan het kantelen is van een tijdrovend proces naar een geautomatiseerde contentstroom. Voor marketeers betekent dit drie dingen. Om te beginnen wordt content schaalbaar: in plaats van één video per week, kun je nu moeiteloos meerdere versies testen, afgestemd op doelgroep en kanaal. Tegelijkertijd dalen de productiekosten aanzienlijk. Zonder een apart team voor script, regie of montage, lever je alsnog kwaliteit die zich kan meten met traditionele branded content. En omdat alles sneller gaat, kun je direct inspelen op trends, productupdates of actuele campagnes zonder dat het veel tijd kost.

Wat maakt HeyGen uniek?

HeyGen was al bekend om hun AI-avatar technologie, levensechte digitale sprekers in tientallen talen. De Video Agent bouwt daarop voort met een integrale aanpak. Geen losse elementen, maar één doorlopende workflow waarin AI begrijpt wat je wilt overbrengen en hoe dat er visueel moet uitzien.

De agent kiest niet alleen beelden, maar stemt ze af op je boodschap. Hij beslist over shotvolgorde, pacing, stijl en zelfs tone of voice. Wil je een video met een journalistieke toon? Of juist energiek en commercieel? De agent past zich aan. Daarmee verschilt HeyGen fundamenteel van generatieve video-tools die enkel scènes renderen.

Video Agent binnenkort beschikbaar

HeyGen lanceert de Video Agent gefaseerd. Je kunt je op de website aanmelden voor de wachtlijst. In de tussentijd is het interessant om te bekijken hoe bedrijven en creators experimenteren met de mogelijkheden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI onder druk: spanningen met Microsoft en Meta

De zomer van 2025 staat voor OpenAI niet alleen in het teken van de verwachte release van GPT-5, maar achter de schermen gebeurt er ook genoeg. Het rommelt tussen OpenAI en strategische spelers als Microsoft en Meta.

Spanningen met Microsoft: belangen en controle botsen

Microsoft pompte de afgelopen jaren meer dan 13 miljard dollar in OpenAI. De integratie van GPT-technologie in producten als Bing en Microsoft 365 gaf Microsoft een duidelijke voorsprong in de AI-wedloop. Maar nu de partijen onderhandelen over een nieuwe deal, loopt de samenwerking stroef.

De reden van het conflict ligt bij de aandelenverdeling in een toekomstige commerciële structuur van OpenAI. Microsoft aast op een belang tussen de 20 en 49 procent, waarmee het zijn positie wil verstevigen. OpenAI wil, op zijn beurt, de controle behouden en ruimte houden voor nieuwe investeerders. Vooral op het gebied van recente overnames zoals AI-codingbedrijf Windsurf wil OpenAI de touwtjes zelf in handen houden.

Daar botst het. Windsurf ontwikkelt technologie die overlapt met GitHub Copilot, Microsofts eigen topproduct op het gebied van AI-codegeneratie. Als het overleg stukloopt zou Microsoft terugvallen op het bestaande contract dat nog loopt tot 2030. Dat geeft toegang tot OpenAI-technologie, maar laat Microsoft ook meer ruimte om zijn eigen LLM-ambities verder uit te bouwen.

Meta jaagt op talent: tot 100 miljoen dollar signing bonus

Naast de spanningen met Microsoft, heeft ook Meta de aanval geopend, dit keer op menselijk kapitaal. Met extreme bonussen van soms 100 miljoen dollar probeert Mark Zuckerberg top engineers en onderzoekers bij OpenAI weg te lokken.

De strategie is tweeledig: OpenAI verzwakken én tegelijk Meta’s eigen AI-divisie versterken. Eerder dit jaar richtte Zuckerberg zijn pijlen al op Safe Superintelligence, de startup van OpenAI-medeoprichter Ilya Sutskever. Die wees zowel een overname als een persoonlijk aanbod van Meta af. Toch is het signaal duidelijk: de strijd om AI-talent is volop gaande, en het is niet langer alleen een kwestie van product, maar ook van poppetjes.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketingprofessionals die werken met tools als ChatGPT, Copilot of andere AI-ondersteunde platformen, zijn dit geen ver-van-je-bed-ontwikkelingen. De afhankelijkheid van één AI-aanbieder kan in de nabije toekomst gevolgen hebben voor beschikbaarheid, prijsmodellen en integraties.

Stel je voor dat Microsoft besluit om minder in te zetten op OpenAI-integraties, of zelfs versneld inzet op een eigen model. Of dat OpenAI tijdelijk op slot gaat voor nieuwe API-klanten vanwege reorganisaties of strategieverschuivingen. In beide scenario’s kunnen marketingteams die volledig afhankelijk zijn van één tool plots stilvallen.

Daarom is het verstandig om je AI-strategie te diversifiëren. Werk met meerdere modellen, test open-source alternatieven en kies bedrijven die transparant zijn over hun afhankelijkheden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI-podcast met Sam Altman over GPT-5 en AI in het dagelijks leven

Met de lancering van hun eigen podcast heeft OpenAI een nieuw kanaal geopend om dieper in te gaan op de impact van kunstmatige intelligentie. In de eerste aflevering schuift CEO Sam Altman zelf aan bij host Andrew Mayne voor een gesprek over ouderschap, de toekomst van GPT-5, en wat ons als mens nog onderscheidt in een wereld vol AI.

AI als dagelijkse metgezel

Altman geeft meteen een persoonlijk voorbeeld van hoe ChatGPT verweven is geraakt met zijn dagelijkse leven. Als jonge vader gebruikt hij het model om vragen te stellen over babyzorg, slaaproutines en ontwikkeling. Niet omdat hij geen andere bronnen heeft, maar omdat het snel, slim en verrassend empathisch is.

Dat detail zegt veel over hoe AI zich positioneert in de levens van gebruikers. Het is geen losstaande toepassing meer, maar een verlengstuk van hoe we denken, zoeken en beslissen. Verder verwacht Altman dat kinderen die nu opgroeien AI als vanzelfsprekend zullen beschouwen, alsof het er altijd al was.

De route naar GPT-5 (en verder)

Volgens Altman komt GPT-5 deze zomer. Toch waarschuwt hij dat het verschil met eerdere modellen steeds diffuser wordt, juist omdat updates tegenwoordig doorlopend plaatsvinden. Wat nu telt, is niet de sprong tussen versies maar de betrouwbaarheid en consistentie van het systeem dat je inzet.

Voor marketingteams die AI-tools integreren in hun processen betekent dit dat je niet blind kunt varen op “versie-nummers”. Om te weten welk model je het best kunt gebruiken moet je begrijpen hoe een model redeneert, welke afwegingen het maakt en hoe je output beïnvloed wordt door input.

Vertrouwen en transparantie als strategisch fundament

Een ander opvallend punt in het gesprek is Altman’s uitgesproken houding rond privacy en advertenties. Hij noemt expliciet dat OpenAI zich verzet tegen praktijken waarbij gebruikersdata op ongewenste manieren wordt opgeslagen of commercieel benut. Ook benadrukt hij dat advertenties, mocht het ooit zover komen, nooit de output van het model mogen beïnvloeden.

Nieuwe apparaten voor een nieuw tijdperk

Interessant is ook de samenwerking van OpenAI met Jony Ive, oud-Apple designer, aan een intuïtiever AI-device. De achterliggende gedachte is dat onze huidige hardware is gebouwd vóór de AI-revolutie. Interfaces zijn niet afgestemd op hoe we nu met modellen zoals ChatGPT communiceren. Dit sluit aan op de manier waarop gebruikers straks informatie zoeken, content consumeren en merken beleven.

Stel je voor dat voice, context en locatie net zo’n grote rol gaan spelen in je marketingstrategie als SEO en social nu doen. Dan moet je al in de ontwerpfase van je campagnes rekening houden met hoe AI gebruikersbediening beïnvloedt.

Menselijke skills blijven waardevol

Tot slot deelt Altman een boodschap die aansluit bij de kern van goed marketen: technologie is krachtig, maar menselijke vaardigheden blijven cruciaal. Creativiteit, empathie en veerkracht zijn volgens hem vaardigheden die je juist moet koesteren in een wereld waar AI steeds meer overneemt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Midjourney zet stap naar video en ligt onder vuur

De creatieve AI-tool Midjourney heeft de stap naar video gezet. Met de introductie van het eerste videomodel, V1, kunnen gebruikers nu statische beelden animeren tot vloeiende visuals. Daarmee opent Midjourney nieuwe deuren voor visuele content, maar belandt het tegelijkertijd in een juridisch conflict met grote namen als Disney en NBCUniversal.

Van stilstaand naar bewegend in één klik

De kern van Midjourney’s nieuwe feature is eenvoud: selecteer een gegenereerde afbeelding, klik op ‘Animate’, en de tool genereert een korte video. Hiervoor is geen ingewikkelde prompt nodig of externe software. En misschien nog belangrijker: deze functie is al beschikbaar voor het $10-abonnement, wat het voor een grote groep gebruikers direct toegankelijk maakt.

De gegenereerde video’s onderscheiden zich door hun stijl. Waar veel AI-tools nog worstelen met realistische animatie, voelt Midjourney handgemaakt aan. De overgang van beeld naar video behoudt het karakter en de visuele taal van het originele ontwerp. Juist dat maakt het interessant voor contentprofessionals: je kunt visuele verhalen creëren met een consistent stijlniveau dat eerder alleen met handmatige productie haalbaar was.

Beeldmodel V7: meer controle en personalisatie

De videofunctie staat niet op zichzelf. Midjourney heeft ook zijn beeldmodel geüpdatet naar V7, wat meer controle en consistentie mogelijk maakt. Een overzicht van de nieuwe functies:

  • Omni-Reference: werk met referentiebeelden voor consistente karakters of objecten – handig voor terugkerende formats of branding.
  • Personalization Profiles: leer het model jouw voorkeuren aan op basis van keuzes tussen voorbeeldoutputs.
  • Style References: geef een visuele stijl mee aan je prompt door bestaande beelden te gebruiken.
  • Draft Mode: laat beelden tot tien keer sneller renderen in een dynamische, live stream.

Al deze features zijn ook te combineren met de nieuwe videofunctie. Dat betekent: je start met een visueel profiel dat past bij je merk, je genereert beelden in je eigen stijl, en je brengt ze direct tot leven in videoformaat.

Juridische storm: botsing met Disney en NBCU

Tegelijkertijd staat Midjourney voor een serieuze uitdaging. Disney en NBCUniversal hebben een rechtszaak aangespannen vanwege vermeende auteursrechtenschending. Ze beschuldigen Midjourney ervan beelden van populaire personages zoals Elsa, Darth Vader en de Minions te gebruiken zonder licentie.

De eis van de studio’s is helder: een schadevergoeding en een pauze van de videofunctie totdat er betere copyrightbescherming is ingebouwd. Ze verwijten Midjourney dat eerdere waarschuwingen zijn genegeerd en wijzen op het gebrek aan juridische weerbaarheid van het relatief kleine bedrijf.

Bodemloze put van plagiaat

Deze zaak gaat verder dan alleen Midjourney. Grote studio’s beschouwen generatieve AI steeds vaker als een bedreiging voor hun IP. Ze noemen AI-modellen “bodemloze putten van plagiaat”. Dat laat zien hoe kwetsbaar dit soort tools zijn zolang er geen duidelijke regels zijn over wat wel en niet mag.

Wat betekent dit voor marketeers?

De timing van de update en de rechtszaak is geen toeval. Terwijl tools als Midjourney de creatieve lat verlagen, ontstaat er tegelijk meer druk op ethisch en juridisch verantwoord gebruik. Voor marketeers betekent dit: je kunt inderdaad sneller, creatiever en visueel sterker werken maar blijf bewust van waar je beelden vandaan komen en hoe je ze inzet.

Voor nu blijft de videofunctie gewoon beschikbaar. En als je Midjourney inzet met oog voor stijl en verantwoordelijkheid, kan het een waardevolle versneller zijn in je contentstrategie. Zeker nu visuele formats zoals shorts en reels dominant zijn in online communicatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door