Van SEO naar GEO: copywriting die AI begrijpt

Wat betekent AI voor hoe je content maakt, analyseert en publiceert? Hoe zorg je dat je zichtbaar blijft in een tijd waarin agents en modellen bepalen wat ‘relevant’ is? Tijdens de webinar Marketing AI in de praktijk van 29 augustus 2025 ging Michiel Schoonhoven in gesprek met Martin van Kranenburg (expert in gedragspsychologie, copywriting en AI). De webinar zat vol inzichten over AI, neurowetenschap en de verschuiving van SEO naar GEO.

Taalmodellen schrijven mee, maar wie schrijft het script?

Martin is geen onbekende in de marketingwereld. Hij is auteur van ‘Schrijven voor het brein’ en ‘ChatGPT als tweede brein’ en nam de kijkers mee in zijn jarenlange ervaring met conversieoptimalisatie en copywriting. Zijn verhaal begon bij D-reizen in de jaren ’90 en eindigde bij GEO: Generative Engine Optimization. Waar SEO draait om gevonden worden via zoekmachines, draait GEO om zichtbaar zijn in de antwoorden van AI-modellen. In SEO optimaliseer je om bovenaan te staan tussen tien blauwe linkjes. In GEO wil je de bron zijn die een taalmodel aanhaalt als het antwoord geeft aan een gebruiker.

Verandering van SEO naar GEO

SEO draait om vindbaarheid. GEO draait om herkenning, context en relevantie binnen het brein van een AI-model. Martin legt uit dat taalmodellen anders lezen dan mensen. Ze scannen niet, ze analyseren patronen, relaties en geloofwaardigheid. En dat betekent dat content die voor mensen werkt, niet automatisch effectief is in een AI-gedreven omgeving.

Dat heeft directe gevolgen voor hoe je content opbouwt. In plaats van optimaliseren voor klikverkeer, draait het in GEO om geselecteerd worden als betrouwbare bron. Het AI-model kiest wie het antwoord geeft. Als jouw content voldoet aan de juiste voorwaarden, ben je niet langer een resultaat maar het antwoord.

Hoe word je gevonden in het AI-tijdperk?

Volgens Martin is GEO geen vervanging van SEO, maar een strategische uitbreiding. Zoekmachines blijven relevant, maar AI-agents spelen een steeds grotere rol in de klantreis. Om daarin zichtbaar te zijn, helpt het om je content op deze punten aan te scherpen:

• Blijf actueel: werk pagina’s bij en vermeld expliciet de laatste update.
• Gebruik gestructureerde data: geef taalmodellen houvast in opbouw en inhoud.
• Toon je autoriteit: vermeld wie de auteur is, en waarom diegene te vertrouwen is.
• Van keywords naar conversatie: herformuleer veelgestelde vragen als dialoog, niet als zoekterm.

De AI-ontwikkelingen in augustus

De maand augustus liet opnieuw zien hoe snel het AI-landschap zich ontwikkelt. Tijdens de webinar gaf Michiel een overzicht van de opvallendste updates:

• OpenAI: de nieuwe GPT-5 werd groots aangekondigd, maar de lancering verliep rommelig. Veel gebruikers kregen foutmeldingen of misten functies die eerst standaard waren. Inmiddels is de situatie gestabiliseerd en kun je binnen GPT-5 verschillende modi kiezen (zoals ‘thinking’ of ‘instant’) en meerdere taken tegelijk laten uitvoeren via agents.
• Gemini (Google): introduceerde een verbeterde beeldgeneratie-functie (Nano Banana) die veel realistischer visuals oplevert. Ook kwamen er nieuwe mogelijkheden voor storybook-presentaties en deepthinking-modus voor complexe analyses.
• Claude & Perplexity: beide modellen zijn bezig met AI-browsers en Chrome-extensies, waarmee je direct in de browser kunt samenwerken met je taalmodel. Dat maakt de interactie laagdrempeliger én relevanter.
• Notebook LM: maakt nu automatisch Nederlandstalige samenvattingen van teksten, complete met visuals, voice-over en videopresentatie.
• Descript & ElevenLabs: AI-video’s en spraakgeneratie krijgen steeds menselijkere output. Met Descript bewerk je nu langere video’s efficiënter, en ElevenLabs V3 levert realistischere stemmen op.

De marketeer van morgen is regisseur, geen producent

In de webinar werd duidelijk dat het werk van marketeers verandert. Waar je vroeger zelf alles maakte, ben je nu de regisseur van het proces. Hierbij denk je in formats en train, valideer en stuur je bij. Martin legt dit proces uit in meerdere stappen. Het begint bij snappen: je verdiept je in de vraag achter de vraag. Wat wil je publiek écht weten? Vervolgens komt het schrijven: het maken van een sterke brontekst die helder, relevant en overtuigend is.

Daarna volgt het schrappen: alles wat overbodig is gaat eruit, zodat de tekst scherp en to-the-point blijft. Bij structureren zorg je ervoor dat je tekst logisch is opgebouwd, met een duidelijke hiërarchie en goede metadata, zodat ook het AI-model begrijpt wat belangrijk is. Tot slot komt het duiden: je voegt context en autoriteit toe. Je maakt expliciet waarom jij als afzender betrouwbaar bent, en je geeft richting aan hoe de inhoud geïnterpreteerd moet worden, iets waar taalmodellen sterk op leunen.

Dit vraagt meer dan het simpelweg intikken van een goede prompt. Het vraagt om inzicht in communicatie, gedrag, conversie en het weten hoe taalmodellen werken. Het beheersen van die combinatie is onderscheidend en zorgt voor een voorsprong.

Vertrouwen en vakmanschap blijven cruciaal

Ondanks alle technologische ontwikkelingen is er één ding dat AI (nog) niet kan vervangen: echtheid. Martin en Michiel leggen hier de nadruk op. Laat AI je niet leiden naar eenheidsworst, maar gebruik het als verlengstuk van jouw vakmanschap. Automatiseer wat kan, maar duid waar nodig. Voeg jouw unieke visie toe aan de content, zodat jouw publiek niet alleen klikt, maar ook blijft hangen.

Het is intussen wel duidelijk dat AI een hype is die niet over zal waaien. Ook in marketing is de shift naar AI-first onomkeerbaar. Zoals Martin het zegt: “Iedereen die nog vijf jaar moet werken en een toetsenbord gebruikt, moet hiermee aan de slag.”

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.