In de nieuws categorie houden we je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en trends binnen de AI en de marketing wereld.

We delen hier up-to-date informatie over belangrijke gebeurtenissen, events, innovatieve ontwikkelingen, marktverschuivingen en meer.

We gaan op de diepte in en geven je inzichten zodat je altijd goed geïnformeerd blijft en strategische beslissingen kunt nemen op basis van de meest recente informatie. Binnen marketing is het namelijk ontzettend belangrijk om bij te blijven omdat de ontwikkelingen zo snel gaan.

Volg ons en blijf op de hoogte.

,

Chrome krijgt 10 nieuwe AI-functies

Google heeft de grootste AI-update tot nu toe uitgerold in Chrome. De browser krijgt ondersteuning voor Gemini en gebruikt AI om slimmer, efficiënter en veiliger te browsen. De functies zijn op dit moment beschikbaar voor Engelstalige desktopgebruikers in de VS, maar worden binnenkort wereldwijd uitgerold. Wat zijn de nieuwe toevoegingen?

Gemini is nu ingebouwd in je browser

De belangrijkste verandering: je hoeft geen losse AI-tools meer te openen. Gemini zit straks direct in Chrome. Of je nu op desktop werkt of mobiel, je kunt AI gebruiken waar je al bent. Je vraagt bijvoorbeeld: “Vat deze pagina samen” of “Leg dit product in simpele termen uit”. Handig als je snel een bron wilt doorgronden of informatie moet omzetten naar content.

Herhalende taken? Laat ze uitvoeren door AI

Gemini wordt steeds beter in het overnemen van kleine, terugkerende taken. Denk aan een reservering maken, een formulier invullen of boodschappen bestellen. Voor marketingteams is dit handig als je meer automatisering wilt: denk aan standaardtaken in research, onboarding of het verzamelen van input uit vaste bronnen.

Overzicht in tabbladen

We kennen het allemaal: te veel tabbladen open en het overzicht kwijt. Gemini kan straks content uit meerdere tabbladen combineren tot één overzicht. Ben je bijvoorbeeld een campagne aan het voorbereiden en heb je bronnen, tools en analytics openstaan? Vraag Gemini om een samenvatting en krijg direct de kernpunten op een rij.

Terugvinden zonder zoeken

In plaats van door je browsergeschiedenis scrollen, stel je gewoon een vraag. Bijvoorbeeld: “Waar stond dat artikel over user generated content van vorige week?” Gemini zoekt het op, en je bent in één klik terug waar je moet zijn.

Gemini werkt samen met YouTube, Maps en Calendar

De integratie met andere Google-diensten zorgt voor directe koppelingen. Je bekijkt een locatie? Vraag aan Gemini wat de openingstijden zijn of wat er in de buurt zit. Werk je aan content met video-inhoud? Doorzoek YouTube-video’s direct op kernwoorden. Het maakt je productiever zonder context te verliezen.

AI in de adresbalk: sneller van vraag naar antwoord

De bekende ‘omnibox’ verandert in een plek waar je complexe vragen kunt stellen. Denk aan: “Wat zijn de SEO-trends voor Q4 in e-commerce?” Gemini geeft een antwoord én suggesties voor vervolgvragen. Daarmee wordt zoeken meer een dialoog dan een eenmalige actie.

Contextuele vragen stellen over wat je ziet

Ben je een pagina aan het lezen, bijvoorbeeld over contentstrategie? Chrome laat relevante vragen en antwoorden zien in een zijbalk. Dat betekent dat je tijdens het lezen direct verdieping krijgt, zonder dat je de site verlaat. Goed voor focus en handig voor inzichten.

Slimmere bescherming tegen oplichting

Chrome herkent nepvirussen, oplichtingspogingen en misleidende pop-ups. Deze beveiliging is nu nog scherper dankzij Gemini Nano. Voor marketeers, zeker wie werkt in accounts of met klantdata, geeft dit extra rust: je werkt dus in een veiligere omgeving.

Gemini filtert wat je niet hoeft te zien

Opdringerige meldingen worden herkend en automatisch beperkt. Toestemmingsverzoeken (zoals locatie of camera) worden afgestemd op je voorkeuren, waardoor je workflow soepeler blijft.

Wachtwoorden wijzigen in één klik

Is je wachtwoord gelekt? Chrome laat je dat niet alleen weten, maar biedt ook meteen een optie om het te wijzigen zonder extra stappen. Dat is niet alleen handig, maar verkleint ook de kans op datalekken. Zeker handig voor wie meerdere tools en accounts beheert.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

Voor marketingteams die werken aan campagnes, content of klantonderzoek, maakt Gemini het werk sneller en overzichtelijker. Je kunt bijvoorbeeld een webpagina laten samenvatten, data laten uitleggen of snel de belangrijkste punten laten zien. Dat bespaart tijd tijdens het maken van briefings of het uitwerken van strategieën, omdat je minder zelf hoeft uit te pluizen.

Gemini helpt je ook om het overzicht te houden. Informatie uit verschillende bronnen wordt samengebracht, zonder dat je alles zelf hoeft te lezen of te verzamelen. Simpele taken kun je laten uitvoeren door de AI, waardoor je meer ruimte krijgt voor belangrijker werk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI en Google verslaan wereldtopniveau programmeren

Terwijl veel mensen zich nog afvragen hoe ver AI nu echt is, hebben OpenAI’s GPT-5 en Google’s Gemini 2.5 Deep Think daar deze week een duidelijk antwoord op gegeven. Tijdens de ICPC World Finals, het hoogste podium voor algoritmisch programmeren, presteerden deze AI-systemen op een niveau waar zelfs de allerbeste menselijke teams niet aan konden tippen.

Wat is de ICPC?

De International Collegiate Programming Contest (ICPC) is al jaren de standaard in algoritmisch programmeren op universitair niveau. Jaarlijks nemen duizenden topstudenten van meer dan 100 landen het tegen elkaar op in een wedstrijd waarin alleen perfecte oplossingen punten opleveren, binnen een tijdslimiet van vijf uur.

Deze competitie vraagt om abstract redeneren, strategisch denken en het snel ontwikkelen van creatieve oplossingen voor onbekende problemen. En dat is waar GPT-5 en Gemini 2.5 indrukwekkende resultaten lieten zien.

GPT-5: de eerste AI met een perfecte score

OpenAI’s GPT-5 loste alle 12 programmeerproblemen foutloos op in de Local Judge-omgeving van de ICPC. Geen enkel menselijk team in de geschiedenis wist dat te evenaren. Het beste menselijke team kwam tot 11 juiste oplossingen binnen de tijdslimiet van vijf uur. GPT-5 deed hetzelfde, maar dan in één keer goed. Alleen het laatste probleem vereiste meerdere pogingen, maar bleef ruim binnen de tijd.

GPT-5 was niet speciaal getraind op deze competitie. Het gebruikte zijn redeneervermogen en patroonherkenning om zelfstandig tot werkbare strategieën te komen. AI is dus steeds beter in staat om complexe uitdagingen autonoom aan te pakken.

Gemini 2.5 Deep Think: goud én uniek inzicht

Ook Google’s Gemini 2.5 Deep Think presteerde op topniveau door 10 van de 12 problemen op te lossen binnen de vijf uur. Sterker nog: het wist binnen een half uur een probleem op te lossen waar elle menselijke teams op vastliepen.

Het ging om een abstract distributieprobleem waarbij vloeistoffen door een netwerk van buizen optimaal verdeeld moesten worden. Een probleem met talloze variabelen en mogelijke configuraties. Gemini vond binnen dertig minuten een oplossing met behulp van nested ternary searches en dynamische optimalisatie. Volgens de ICPC-organisatie zou Gemini met zijn score op de tweede plaats zijn geëindigd als het als menselijk team had meegedaan.

Wat betekent dit voor marketing en AI?

De implicaties van deze prestaties gaan verder dan academische trots. Ze maken duidelijk dat AI inmiddels in staat is om abstracte vraagstukken zelfstandig te analyseren, complexe oplossingen te formuleren en sneller tot effectieve resultaten te komen dan zelfs de meest getrainde experts. Binnen marketing AI verandert van ondersteunend hulpmiddel naar een volwaardige sparringpartner. Een partner die zelfstandig meedenkt over strategie, klantgedrag voorspelt op basis van patronen in data en proactief bijdraagt aan het verbeteren van campagnes of het ontwikkelen van nieuwe proposities, niet op basis van scripts, maar op basis van inzicht.

OpenAI of Google: wie is het verst?

Hoewel GPT-5 de perfecte score haalde, leverde Gemini 2.5 Deep Think een prestatie die minstens zo indrukwekkend is door de snelheid, efficiëntie en unieke oplossingsmethodes. In feite vullen beide modellen elkaar aan. Combineer hun krachten, en je hebt een systeem dat de volledige wedstrijd foutloos en razendsnel zou kunnen oplossen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Claude krijgt geheugen, mobiele integraties en maakt bestanden

De slimme AI-assistent Claude van Anthropic heeft een reeks updates gekregen die voor marketeers interessant zijn. Met functies als geheugen, mobiele integraties en directe bestandscreatie groeit Claude steeds meer uit tot een volwaardige digitale collega. Van efficiënter samenwerken tot sneller documenten maken: deze updates helpen je om meer tijd te winnen en gerichter te werken.

Geheugenfunctie: slimmer samenwerken zonder herhaling

Claude heeft nu ‘geheugen’ en kan nu eerdere gesprekken onthouden. Dit is inclusief namen, voorkeuren, tone of voice, projecten en context. Dat maakt hem niet alleen een handigere sparringpartner, maar ook een stuk efficiënter in dagelijks gebruik.

Stel, je werkt aan meerdere campagnes en schakelt Claude regelmatig in voor contentideeën of analyses. Vanaf nu hoef je niet telkens opnieuw uit te leggen wat je doet, voor wie, of in welke tone of voice. Claude onthoudt het gewoon. Wat hierbij fijn is: jij bepaalt wat Claude onthoudt. Je kunt details toevoegen, aanpassen of wissen wanneer je maar wilt. En wil je een keer sparren over gevoelige onderwerpen of brainstorms? Dan gebruik je de nieuwe incognito-modus: gesprekken die niet worden opgeslagen in je geheugen of geschiedenis.

Geheugen zet je aan via Settings > Features > Memory. 

Mobiele integraties: AI die met je meewerkt

De nieuwe mobiele integraties geven Claude toegang tot apps op je telefoon. De regie ligt hierbij volledig in jouw handen. Jij kiest welke apps Claude mag gebruiken, en waarvoor. Denk aan:

  • Lokale suggesties: “Zoek een lunchplek in de buurt en toon op de kaart.”
  • Agenda-ondersteuning: “Plan een call met het team voor dinsdagmiddag.”
  • Berichten opstellen: “Stuur een Slack-update naar projectgroep A.”
  • Reminders instellen: “Herinner me morgenochtend aan het LinkedIn-plan.”

Deze integraties maken Claude extra waardevol tijdens events, klantbezoeken of onderweg. Zeker voor marketeers die vaak schakelen tussen tools en locaties, is dit ideaal. Je stelt de integraties in via Settings > Permissions in de mobiele  app.

Bestanden genereren: van prompt naar document

Misschien wel de meest praktische vernieuwing: Claude kan nu volledige bestanden voor je aanmaken en bewerken. Of je nu een Excel-sheet nodig hebt met campagneresultaten, een Word-document voor een klantpresentatie of zelfs een slide deck, je beschrijft wat je nodig hebt en Claude maakt het aan.

Je hoeft dus niet meer te knippen en plakken uit chats. De output komt direct als bewerkbaar bestand jouw kant op. Tijdwinst, overzicht en consistentie in één. Deze functie activeer je via Settings > Upgraded file creation and analysis. De functie is voorlopig alleen beschikbaar voor Max-, Team- en Enterprise-users. De Pro-variant volgt binnenkort.

Wat betekent dit voor marketeers?

Deze updates maken Claude niet alleen krachtiger, maar ook veel geschikter voor professioneel gebruik. Waar AI voor veel marketeers vooral nog een leuke sparringpartner was, ontstaat nu een echte workflow-assistent. De combinatie van geheugen, integraties en output-opties opent de deur naar efficiënter werken op een manier die aansluit bij hoe jij campagnes ontwikkelt, plant en analyseert.

De controle blijft bij jou: jij bepaalt wat Claude mag weten, zien en doen. En dat is precies de balans die nodig is voor zakelijk gebruik.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI pakt hallucinaties aan, maar gokt zonder jouw data

AI werkt niet op basis van waarheid, maar op waarschijnlijkheid. Het voorspelt simpelweg wat het meest logische volgende woord is, gebaseerd op miljoenen patronen uit eerder verzamelde data. Klinkt slim, en dat is het ook, maar het betekent ook dat het antwoord dat je krijgt niet per se juist is. OpenAI deelde een interessant paper over hallucinerende AI. Oftewel: AI die overtuigend antwoord geeft, maar er compleet naast zit.

Wat zijn AI-hallucinaties?

De openingszin van het stuk vat de definitie goed samen: “Language models are known to produce overconfident, plausible falsehoods, which diminish their utility. This error mode is known as hallucination.” Met andere woorden: taalmodellen zeggen dingen die klinken als de waarheid, maar het gewoon niet zijn. En ze zeggen het nog met overtuiging ook.

Dat komt doordat AI geen besef heeft van ‘waar’ of ‘onwaar’. Geen geweten, geen intuïtie en geen innerlijke stem die zegt: “Hier weet ik te weinig van.” Het model is puur gebouwd om het meest waarschijnlijke antwoord te geven, of dat nou klopt of niet.

Waarom AI zo vaak mis zit

De reden achter die hallucinaties ligt diep in de manier waarop AI getraind wordt. Tijdens de pre-training leert het model vooral op basis van herhaling. Maar zeldzame feiten komen vaak maar één keer voor in de trainingsdata. Het herkennen en correct herhalen daarvan is simpelweg moeilijker.

Vervolgens, tijdens de fine-tuning, leren modellen vooral te bluffen. Ze worden beloond voor antwoorden die goed klinken, zelfs als ze fout zijn. Eerlijk zeggen “ik weet het niet” levert minder punten op dan een overtuigend gokje.

Benchmarks versterken dit gedrag nog verder. Veel tests geven alleen punten voor juiste antwoorden, en straffen zowel fouten als het overslaan van een vraag. Het gevolg is dat AI leert dat bluffen loont.

Search grounding als pleister op de wond

Om dit tegen te gaan zetten partijen als OpenAI steeds vaker in op search grounding. Het model zoekt dan aanvullende informatie op uit externe bronnen, zoals het internet, zodra het twijfelt over het antwoord. Slim, maar nog niet waterdicht.

Een ander begrip dat OpenAI introduceert is de singleton rate: het percentage feiten dat maar één keer voorkomt in de trainingsdata. Juist die zeldzame feiten zijn het meest gevoelig voor hallucinatie.

De echte oplossing? De juiste data aanleveren

OpenAI stelt als oplossing een nieuwe aanpak voor: behavioral calibration. Daarbij mag het model alleen antwoorden geven als het een bepaald zekerheidsniveau bereikt, bijvoorbeeld 75 procent. In alle andere gevallen moet het gewoon eerlijk zeggen: “Ik weet het niet.”

Klinkt goed in theorie. Maar in de praktijk betekent dit dat je nóg vaker een model hebt dat je geen antwoord geeft. Want waar moet die zekerheid vandaan komen als jouw specifieke bedrijfsdata niet in het model zit? Daarom is het voeden van AI met de juiste data en context cruciaal.

Voed je AI met de juiste context

Bij NXTLI werken we dagelijks met AI-tools en zien we het verschil zodra we modellen koppelen aan de juiste databronnen. Denk aan marketingstrategie, data vanuit social media, campagnes, website en interne kennis.

Zodra je AI voedt met de juiste context, stijgt de relevantie en betrouwbaarheid van de output direct. Want hoe beter je AI voedt, hoe kleiner de kans op hallucinaties, en hoe groter de kans op output waar je echt iets aan hebt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Van SEO naar GEO: copywriting die AI begrijpt

Wat betekent AI voor hoe je content maakt, analyseert en publiceert? Hoe zorg je dat je zichtbaar blijft in een tijd waarin agents en modellen bepalen wat ‘relevant’ is? Tijdens de webinar Marketing AI in de praktijk van 29 augustus 2025 ging Michiel Schoonhoven in gesprek met Martin van Kranenburg (expert in gedragspsychologie, copywriting en AI). De webinar zat vol inzichten over AI, neurowetenschap en de verschuiving van SEO naar GEO.

Taalmodellen schrijven mee, maar wie schrijft het script?

Martin is geen onbekende in de marketingwereld. Hij is auteur van ‘Schrijven voor het brein’ en ‘ChatGPT als tweede brein’ en nam de kijkers mee in zijn jarenlange ervaring met conversieoptimalisatie en copywriting. Zijn verhaal begon bij D-reizen in de jaren ’90 en eindigde bij GEO: Generative Engine Optimization. Waar SEO draait om gevonden worden via zoekmachines, draait GEO om zichtbaar zijn in de antwoorden van AI-modellen. In SEO optimaliseer je om bovenaan te staan tussen tien blauwe linkjes. In GEO wil je de bron zijn die een taalmodel aanhaalt als het antwoord geeft aan een gebruiker.

Verandering van SEO naar GEO

SEO draait om vindbaarheid. GEO draait om herkenning, context en relevantie binnen het brein van een AI-model. Martin legt uit dat taalmodellen anders lezen dan mensen. Ze scannen niet, ze analyseren patronen, relaties en geloofwaardigheid. En dat betekent dat content die voor mensen werkt, niet automatisch effectief is in een AI-gedreven omgeving.

Dat heeft directe gevolgen voor hoe je content opbouwt. In plaats van optimaliseren voor klikverkeer, draait het in GEO om geselecteerd worden als betrouwbare bron. Het AI-model kiest wie het antwoord geeft. Als jouw content voldoet aan de juiste voorwaarden, ben je niet langer een resultaat maar het antwoord.

Hoe word je gevonden in het AI-tijdperk?

Volgens Martin is GEO geen vervanging van SEO, maar een strategische uitbreiding. Zoekmachines blijven relevant, maar AI-agents spelen een steeds grotere rol in de klantreis. Om daarin zichtbaar te zijn, helpt het om je content op deze punten aan te scherpen:

  • Blijf actueel: werk pagina’s bij en vermeld expliciet de laatste update.
  • Gebruik gestructureerde data: geef taalmodellen houvast in opbouw en inhoud.
  • Toon je autoriteit: vermeld wie de auteur is, en waarom diegene te vertrouwen is.
  • Van keywords naar conversatie: herformuleer veelgestelde vragen als dialoog, niet als zoekterm.

De AI-ontwikkelingen in augustus

De maand augustus liet opnieuw zien hoe snel het AI-landschap zich ontwikkelt. Tijdens de webinar gaf Michiel een overzicht van de opvallendste updates:

  • OpenAI: de nieuwe GPT-5 werd groots aangekondigd, maar de lancering verliep rommelig. Veel gebruikers kregen foutmeldingen of misten functies die eerst standaard waren. Inmiddels is de situatie gestabiliseerd en kun je binnen GPT-5 verschillende modi kiezen (zoals ‘thinking’ of ‘instant’) en meerdere taken tegelijk laten uitvoeren via agents.
  • Gemini (Google): introduceerde een verbeterde beeldgeneratie-functie (Nano Banana) die veel realistischer visuals oplevert. Ook kwamen er nieuwe mogelijkheden voor storybook-presentaties en deepthinking-modus voor complexe analyses.
  • Claude & Perplexity: beide modellen zijn bezig met AI-browsers en Chrome-extensies, waarmee je direct in de browser kunt samenwerken met je taalmodel. Dat maakt de interactie laagdrempeliger én relevanter.
  • Notebook LM: maakt nu automatisch Nederlandstalige samenvattingen van teksten, complete met visuals, voice-over en videopresentatie.
  • Descript & ElevenLabs: AI-video’s en spraakgeneratie krijgen steeds menselijkere output. Met Descript bewerk je nu langere video’s efficiënter, en ElevenLabs V3 levert realistischere stemmen op.

De marketeer van morgen is regisseur, geen producent

In de webinar werd duidelijk dat het werk van marketeers verandert. Waar je vroeger zelf alles maakte, ben je nu de regisseur van het proces. Hierbij denk je in formats en train, valideer en stuur je bij. Martin legt dit proces uit in meerdere stappen. Het begint bij snappen: je verdiept je in de vraag achter de vraag. Wat wil je publiek écht weten? Vervolgens komt het schrijven: het maken van een sterke brontekst die helder, relevant en overtuigend is.

Daarna volgt het schrappen: alles wat overbodig is gaat eruit, zodat de tekst scherp en to-the-point blijft. Bij structureren zorg je ervoor dat je tekst logisch is opgebouwd, met een duidelijke hiërarchie en goede metadata, zodat ook het AI-model begrijpt wat belangrijk is. Tot slot komt het duiden: je voegt context en autoriteit toe. Je maakt expliciet waarom jij als afzender betrouwbaar bent, en je geeft richting aan hoe de inhoud geïnterpreteerd moet worden, iets waar taalmodellen sterk op leunen.

Dit vraagt meer dan het simpelweg intikken van een goede prompt. Het vraagt om inzicht in communicatie, gedrag, conversie en het weten hoe taalmodellen werken. Het beheersen van die combinatie is onderscheidend en zorgt voor een voorsprong.

Vertrouwen en vakmanschap blijven cruciaal

Ondanks alle technologische ontwikkelingen is er één ding dat AI (nog) niet kan vervangen: echtheid. Martin en Michiel leggen hier de nadruk op. Laat AI je niet leiden naar eenheidsworst, maar gebruik het als verlengstuk van jouw vakmanschap. Automatiseer wat kan, maar duid waar nodig. Voeg jouw unieke visie toe aan de content, zodat jouw publiek niet alleen klikt, maar ook blijft hangen.

Het is intussen wel duidelijk dat AI een hype is die niet over zal waaien. Ook in marketing is de shift naar AI-first onomkeerbaar. Zoals Martin het zegt: “Iedereen die nog vijf jaar moet werken en een toetsenbord gebruikt, moet hiermee aan de slag.”

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Gemini 2.5 Flash: nieuwe standaard in AI-beeldgeneratie

Vorige week dook er plotseling een nieuw AI-beeldmodel op onder de naam Nano Banana. Het mysterieuze model stond in één klap bovenaan belangrijke benchmarks voor AI-beeldgeneratie. Inmiddels weten we precies wat er achter dit succes schuilt: het was de gloednieuwe Gemini 2.5 Flash image generator. Google heeft het model deze week officieel uitgebracht en iedereen kan het gratis gebruiken.

Wat maakt Gemini 2.5 Flash bijzonder?

De sprong vooruit ten opzichte van eerdere AI-tools is groot. Waar veel modellen worstelen met details of inconsistenties, laat Gemini zien dat beeldcreatie betrouwbaarder en consistenter kan. Het model is nog niet altijd perfect, maar levert nu al resultaten die breed inzetbaar zijn.

De belangrijkste verbeteringen:

  • Creëren en bewerken in één workflow: je hoeft niet langer te schakelen tussen verschillende tools. Vanuit één omgeving bouw je beelden en pas je ze direct aan.
  • Consistente herkenbaarheid: gezichten, producten en objecten blijven hetzelfde, ook wanneer je ze in een andere setting plaatst.
  • Stijltransfer: je kunt de stijl van het ene beeld toepassen op een ander. Denk aan de kleuren en sfeer van een zonsondergang die je verwerkt in een productfoto.
  • Meerdere foto’s combineren: losse beelden smelten naadloos samen tot een nieuwe compositie.
  • Stapsgewijs uitbreiden: je kunt verder bouwen op een beeld zonder dat onverwachte elementen ontstaan.
  • Logische beeldopbouw: het model begrijpt context en kan vervolgbeelden genereren die inhoudelijk kloppen.

Alles wat je maakt krijgt automatisch een zichtbaar en onzichtbaar AI-watermerk. Hieronder zie je een voorbeeld van de originele afbeelding van onze AI-collega Brian (alleen hoofd) en twee afbeeldingen bewerkt met Gemini (herkenbaar met een grijs watermerk rechts onderin). 

Praktische toepassingen

De kracht van Gemini 2.5 Flash zit niet alleen in de techniek, maar vooral in de veelzijdigheid. Een aantal voorbeelden van toepassingen:

  • Campagnevisuals met herkenbare gezichten: plaats een collega of klant in verschillende settings zonder dat hun uiterlijk verandert.
  • Productfotografie in eigen stijl: creëer consistente productbeelden die aansluiten bij jouw merkidentiteit.
  • Visual storytelling: laat een verhaal zien in twee beelden, bijvoorbeeld een ‘voor’ en ‘na’-situatie.
  • Ruimtedesign: bouw een lege ruimte om tot een volledig ingerichte setting, ideaal voor vastgoed of interieurmarketing.
  • Contentcreatie voor social media: combineer elementen tot unieke visuals die direct klaar zijn voor publicatie.
  • Herstel van oude beelden: maak vervaagde of beschadigde foto’s weer bruikbaar.
  • Experimenteren met perspectieven en 3D: genereer variaties die nieuwe invalshoeken bieden.

Dit maakt Gemini niet alleen een tool voor designteams, maar ook een waardevolle toevoeging voor marketeers die campagnes sneller willen draaien en minder afhankelijk willen zijn van lange productietrajecten.

Beschikbaarheid en integratie

De Gemini 2.5 Flash image generator is direct beschikbaar via de Gemini-app op mobiel, de Gemini-website en in Google AI Studio. Voor marketeers betekent dit dat ze experimenten en producties eenvoudig kunnen starten zonder hoge kosten of ingewikkelde licenties.

Waarom dit relevant is voor jou als marketeer

In een tijd waarin visuele content steeds belangrijker wordt voor bereik en merkherkenning, is Gemini ideaal om te gebruiken voor marketeers. Het model maakt het mogelijk om snel schaalbare content te produceren, terwijl de kwaliteit en consistentie behouden blijven. Of het nu gaat om een social post, campagnebeeld of productvisual: Gemini zorgt dat je sneller kunt schakelen en creatiever kunt werken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Sneller videocontent analyseren met AI in Descript

Video speelt een steeds grotere rol binnen marketing. Van interviews en webinars tot demo’s en social content: visueel materiaal vormt vaak de kern van je boodschap. Maar het analyseren van zulke content kost tijd, zeker als je handmatig door video’s moet scrollen om de juiste fragmenten te vinden. Descript speelt hierop in met een nieuwe functie die AI inzet om de visuele inhoud van je video automatisch te herkennen en samen te vatten.

Van transcriptie naar interpretatie

Tot nu toe leunde Descript vooral op transcriptie, beperkend tot gesproken woord. Met de nieuwe functie introduceert Descript een AI-model dat letterlijk ‘kijkt’ naar je video en zelfstandig begrijpt wat er gebeurt. Of het nu gaat om iemand die door een website navigeert, een demonstratie van een app, of een interactie tussen mensen voor de camera. AI Agent Underlord herkent, vat samen en koppelt dit aan de context van je content.

Tijdsbesparing in de analysefase

Voor marketeers die werken met video’s (denk aan klantinterviews, webinars, demonstraties, productvideo’s) betekent dit een directe besparing in tijd. Waar je eerder minuten of zelfs uren nodig had om visueel te doorgronden wat er in de content gebeurt, geeft Underlord nu in enkele seconden een samenvatting van de belangrijkste visuele gebeurtenissen.

Of je nu content wilt hergebruiken, UX wilt analyseren of snel materiaal zoekt voor campagnes of tests: Underlord helpt je om visuele informatie direct te begrijpen en te gebruiken. Het bespaart tijd, voorkomt handmatig speurwerk en maakt je workflow slimmer en gerichter.

Hoe werkt het precies?

Underlord is geïntegreerd in de bestaande Descript-editor. Je uploadt of opent een video en de AI genereert automatisch een nieuwe laag aan beschrijvingen bovenop de transcriptie. Dat maakt het mogelijk om niet alleen op woorden, maar ook op visuele scènes te zoeken of segmenten te markeren.

In de praktijk betekent dit dat Underlord automatisch acties zoals klikken, scrollen of typen herkent, net als non-verbale signalen zoals gezichtsuitdrukkingen en handgebaren. Ook screen recordings worden geanalyseerd: de AI ziet bijvoorbeeld welke pagina’s worden bezocht of waar een gebruiker op inzoomt. Al deze informatie wordt vertaald naar duidelijke, natuurlijke beschrijvingen zonder dat je zelf iets hoeft te labelen of handmatig uit te schrijven.

Wat betekent dit voor marketeers?

Marketeers moeten snel schakelen, vooral nu videocontent steeds belangrijker wordt. De nieuwe Underlord functie helpt je om veel sneller te doorgronden wat er in een video gebeurt, waarom het relevant is, en hoe je het inzet voor je eigen campagnes. Voor contentteams betekent dit snellere productie en uitvoering.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

GPT‑5 na de hype: wat de eerste week ons liet zien

De verwachtingen voor de GPT-5 presentatie afgelopen week waren hoog. In persberichten, demo’s en enthousiaste tweets werd het model neergezet als de grootste sprong sinds GPT‑4: sneller, slimmer, veelzijdiger. Toch bleek die eerste week allesbehalve vlekkeloos. Veel gebruikers voelden zich overrompeld. Niet alleen door bugs of limieten, maar juist door het ontbreken van vertrouwde keuzes en persoonlijkheid. De nieuwe AI voelde onwennig.

Het verdwenen modelgevoel

OpenAI besloot met GPT‑5 de modelkeuze te versimpelen. Eén verenigd model zou automatisch kiezen tussen verschillende submodellen op basis van de taak: licht en snel voor simpele opdrachten, trager en diepgaander voor complexe vragen. In theorie logisch, maar in de praktijk zorgde dit voor verwarring.

Gebruikers misten plots de herkenbare stem van GPT‑4o of de voorspelbare output van het o3-model. Wie gewend was aan een specifieke workflow, raakte het gevoel van controle kwijt. Dat leidde tot uiteenlopende reacties, vooral van creatieve professionals, developers en strategen die AI gebruiken als schrijfhulp, sparringpartner of zelfs als persoonlijke coach. Sam Altman gaf snel toe dat dit verkeerd was ingeschat. “We onderschatten hoe sterk mensen zich hechten aan AI,” zei hij.

OpenAI’s snelle correctie

De kritiek was luid en OpenAI luisterde. Binnen enkele dagen kwamen er updates. In de instellingen van ChatGPT kun je nu weer extra modellen zichtbaar maken, Plus- en Teams-gebruikers hebben opnieuw toegang tot GPT‑4o en Pro-gebruikers kunnen kiezen uit een reeks GPT‑5-varianten: van Thinking mini tot Pro. Dit geeft gebruikers weer grip op hun eigen werkwijze, precies wat ontbrak in die eerste dagen.

Meer capaciteit, meer context

Naast modelkeuze zijn ook de limieten aangepast. GPT‑5 Thinking kreeg een verhoging naar 3.000 berichten per week. Het contextvenster is vergroot naar 196.000 tokens, handig voor lange opdrachten of documentanalyse. GPT‑5 is nu ook beschikbaar voor aangepaste GPT’s. Vanaf oktober worden bestaande GPT’s automatisch overgezet naar de meest geschikte GPT‑5-variant.

Persoonlijker dan ooit, maar wie bepaalt de toon?

Er komt ook een aangepaste toon aan. Menselijker dan nu, minder theatraal dan GPT‑4o. Uiteindelijk wil OpenAI gebruikers zelf laten kiezen: zakelijk, vriendelijk, analytisch of ergens daartussenin.

Dit opent nieuwe deuren voor marketeers. Denk aan AI die zich aanpast aan je merkstem, doelgroep of contentstrategie. Maar het roept ook vragen op: wie beheert die nuance?

Afhankelijkheid als strategisch risico

En daar zit misschien wel de kern van de discussie. GPT‑5 is indrukwekkend maar de emoties die het losmaakt, zeggen iets anders. We gebruiken AI niet meer alleen functioneel, maar ook relationeel. Dat maakt ons productiever, maar ook kwetsbaarder. Wat als OpenAI morgen iets wijzigt, een model schrapt of nieuwe beperkingen invoert? Of als Gemini 3 straks functies beter uitvoert dan GPT‑5? Ga je dan je hele stack migreren? Of kies je voor flexibiliteit?

Voor organisaties betekent dit: heroverweeg je AI-strategie. Niet alleen wet je doet met AI, maar ook hoe je die inzet beheersbaar houdt. Gebruik je meerdere modellen? Kun je eenvoudig wisselen van leverancier? En hoe borg je de consistentie in output als de AI verandert?

Meer dan een technische update

De eerste week na de lancering van GPT‑5 liet zien dat AI volwassen wordt, niet alleen in prestaties, maar ook in de relatie met zijn gebruikers. Marketeers die AI slim inzetten, snappen dat de technische laag pas het begin is. Wat belangrijk is, is hoe je met AI samenwerkt, wat je ermee bouwt en hoe je jezelf onafhankelijk houdt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ChatGPT-5 is live: wat betekent dit voor jou?

Gisteravond heeft OpenAI officieel GPT-5 gelanceerd, en volgens CEO Sam Altman is dit niet zomaar een upgrade. Waar GPT-3 voelde als een slimme scholier en GPT-4 als een goede student, voelt GPT-5 als een gesprek met een persoonlijke PhD-expert. “Je hebt nu toegang tot een heel team van experts in je broekzak, klaar om je te helpen met alles wat je wilt doen,” aldus Altman tijdens de livestream.

Of het nu gaat om marketingstrategie, complexe data-analyses, het schrijven van overtuigende copy of het bouwen van complete applicaties: GPT-5 is ontworpen om dit allemaal sneller, slimmer en consistenter te doen dan zijn voorgangers.

Standaardmodel in ChatGPT

Een van de grootste veranderingen is dat GPT-5 nu het standaardmodel in ChatGPT is. Je hoeft dus niet meer te kiezen welk model je gebruikt; ChatGPT schakelt automatisch naar de beste variant voor jouw opdracht. Gratis gebruikers krijgen toegang tot GPT-5, en zodra de limiet is bereikt, schakelt de chat over naar GPT-5 mini, die nog steeds sneller en beter is dan GPT-4o.

Pro-gebruikers krijgen toegang tot GPT-5 Pro, dat extra diep redeneert bij complexe vraagstukken. Voor Team-, Enterprise- en EDU-accounts wordt GPT-5 deze week uitgerold. In de API zijn drie varianten beschikbaar: GPT-5, GPT-5 mini en GPT-5 nano. Vooral die laatste springt eruit voor bulktoepassingen: 25 keer goedkoper, ideaal voor grote hoeveelheden specifieke taken.

Wat maakt GPT-5 anders?

GPT-5 kiest automatisch de juiste balans tussen snelheid en diepgang, maar laat je ook handmatig instellen hoe grondig het moet werken. Het model is nauwkeuriger, eerlijker en sneller, en geeft expliciet aan wanneer het iets niet weet.

Voor marketeers is vooral de schrijfkwaliteit interessant: betere structuur, vloeiendere toon en een sterk gevoel voor ritme. Of je nu een rapport, campagnevoorstel of creatieve blog laat schrijven, het voelt alsof je samenwerkt met een schrijfpartner die je woorden verfijnt.

Benchmarkresultaten die indruk maken

De cijfers onderbouwen de claim dat GPT-5 een flinke stap vooruit is. Op multimodale vragen, waarbij tekst, grafieken en afbeeldingen gecombineerd moeten worden begrepen, scoort het model 84,2% op de MMMU-test. In wiskunde haalt het 94,6% op AIME 2025, en op medische vragen via HealthBench Hard is het de huidige koploper met 46,2%.

Ook op programmeergebied is GPT-5 ongekend sterk. Op SWE-bench Verified, waar het model zelfstandig bugs oplost in echte codebases, haalt het 74,9%, een prestatie waar de meeste andere modellen tussen de 30% en 50% blijven steken. Op Aider Polyglot, waarbij meerdere programmeertalen tegelijk worden getest, scoort het 88%. Dat betekent dat het in 88 van de 100 gevallen een werkende oplossing geeft, zonder nieuwe fouten te veroorzaken. 

Meer dan alleen slimmer: nieuwe functies in ChatGPT

De lancering van GPT-5 brengt ook nieuwe features met zich mee. Zo is de stemfunctie natuurlijker en sneller, wat het ideaal maakt voor taaltraining of interactieve presentaties. In research preview kun je kiezen uit ‘persoonlijkheden’ zoals Cynic, Listener of Nerd, waarmee je ChatGPT’s stijl aanpast aan je voorkeur.

Daarnaast zijn er visuele personalisaties en een eerste integratie met Gmail en Google Agenda voor Pro-gebruikers. Dit maakt het makkelijker om direct vanuit ChatGPT e-mails te verwerken en afspraken te plannen. Voor ontwikkelaars is het langere contextvenster van 400.000 tokens in de API een grote stap vooruit voor grotere projecten.

Eerste ervaringen met GPT-5

Vroege testers, zoals Ethan Mollick (hoogleraar innovatie en ondernemerschap aan Wharton) en Matt Shumer (CEO van HyperWrite), merken dat GPT-5 bij simpele taken vooral vloeiender en scherper voelt. Maar het echte verschil komt naar voren bij lange, ingewikkelde sessies: het model blijft stabiel, neemt initiatief en denkt mee in meerdere stappen. Het kan complete apps bouwen, bugs oplossen en zelfs aanvullende functies voorstellen.

Niet zonder kanttekeningen

Toch is GPT-5 niet perfect. Soms schat het de complexiteit van een opdracht verkeerd in of geeft het suggesties die je niet nodig hebt. Creatieve en gevoelige teksten blijven voor sommige gebruikers minder overtuigend dan bij eerdere modellen. En omdat GPT-5 schakelt tussen meerdere varianten, waarvan sommige minder presteren, kan het onduidelijk zijn welk model je op dat moment gebruikt.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers opent GPT-5 nieuwe mogelijkheden. Denk aan het razendsnel analyseren van marktrapporten, het genereren van gepersonaliseerde campagnescripts of het bouwen van interactieve tools voor leadgeneratie.

De combinatie van snelheid, precisie en multimodale verwerking maakt GPT-5 tot een goede partner in marketingprojecten waarbij tijd, kwaliteit en consistentie cruciaal zijn. En omdat de basisvariant nu gratis beschikbaar is, kan vrijwel iedereen direct ervaren wat het model kan betekenen voor hun werk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ChatGPT introduceert ‘Studeren en leren’ en GPT-5 komt eraan

ChatGPT beweegt zich razendsnel van slimme assistent naar serieuze sparringpartner. Met nieuwe functies en de aanstaande komst van GPT-5 verandert de rol van AI binnen marketing in snel tempo.

Leren met ChatGPT: een persoonlijke ervaring

ChatGPT heeft de nieuwe functie ‘Studeren en leren’ geïntroduceerd. In plaats van droge uitleg of losse antwoorden, helpt ChatGPT je nu actief bij het begrijpen van complexe onderwerpen. Of je nu een marketingstrategie wilt doorgronden of meer wilt leren over voedingsgedrag, de leerfunctie past zich aan aan jouw voorkeur.

Je kiest zelf of je verder gaat met een analogie, quizvraag, visuele schets of een rekenvoorbeeld. Ook het tempo bepaal je: ChatGPT vraagt actief of je liever een diagram ziet, een verdiepingsvraag wilt of een testmoment inbouwt.

Direct aan de slag, zonder prompts

De leerstand is makkelijk te gebruiken. Je schakelt hem eenvoudig in via Tools. De interface voelt vertrouwd, en de ervaring is interactief. Hierdoor wordt zelfgestuurd leren via AI een stuk aantrekkelijker, ook voor wie niet dagelijks met prompts werkt.

Wat deze functie uniek maakt, is de mogelijkheid om een scenario of rollenspel op te starten. Denk aan een marketingcase waarin je keuzes maakt en leert van de gevolgen. Elk antwoord heeft impact, waardoor je stap voor stap inzicht krijgt in strategie, effect en vervolgacties. Zo ontstaat een leerervaring waarbij je leert door te doen. De leerfunctie is toegankelijk voor iedereen, dus ook in de gratis versie.

GPT-5 komt eraan

Naast deze nieuwe leeroptie hangt er een grotere ontwikkeling in de lucht: de mogelijke lancering van GPT-5. De geruchten nemen toe dat OpenAI het model heel binnenkort lanceert. En de verwachtingen zijn hooggespannen.

GPT-5 wordt naar verwachting fundamentele sprong. Volgens The Verge zal het model redeneren, coderen en analyseren op een niveau dat veel verder gaat dan wat we nu gewend zijn. Verbeteringen die we kunnen verwachten:

  • Tot 1 miljoen tokens aan context, met een output tot 100.000 tokens.
  • Ingebouwde multimodaliteit: tekst, beeld, spraak én redenering in één systeem.
  • Gelijktijdige inzet van tools zoals zoeken, rekenen en analyseren binnen één gesprek.

Van AGI naar superintelligentie

Wat GPT-5 echt interessant maakt, is de discussie die het losmaakt over superintelligentie. OpenAI’s CEO Sam Altman noemde het model onlangs in een podcast “het slimste in de ruimte” en gaf toe dat het hem in sommige gesprekken overtrof.

In de sector verschuift de focus van Artificial General Intelligence (AGI) naar AI die slimmer is dan de mens. Superintelligentie wordt steeds minder sciencefiction, en steeds meer een logisch gevolg van deze ontwikkeling.

Waarom de timing cruciaal is

Op 2 augustus is de Europese AI-wet (EU AI Act) van kracht gegaan. Nieuwe AI-modellen moeten vanaf nu voldoen aan strengere eisen voor transparantie, veiligheid en documentatie. Modellen die vóór die datum zijn gelanceerd, profiteren van een overgangsregeling.

Een release van GPT-5 voor of rond dit moment zou strategisch zijn: OpenAI kan zo nog onder soepeler voorwaarden opereren. Het verklaart waarom de kans op lancering in deze eerste week van augustus als “zeer groot” werd gezien.

Ook open source komt eraan

Naast GPT-5 wordt er een krachtig open source model verwacht. Dit model zou concurreren met commerciële alternatieven, maar wel volledig aanpasbaar en vrij inzetbaar zijn. Daarmee komt AI binnen handbereik van startups, educatieplatforms en kleinere bureau’s zonder afhankelijkheid van grote platformen.

De ontwikkelingen rond ChatGPT gaan dus snel. Maar wie nu leert werken met wat beschikbaar is, zoals de leerfunctie, heeft straks een voorsprong wanneer GPT-5 of andere modellen breed worden uitgerold.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door