Tag Archief van: openai

ChatGPT krijgt advertenties en leeftijdsinschatting

OpenAI voert een aantal belangrijke veranderingen door in ChatGPT. Binnenkort worden advertenties getest in zowel de gratis versie als in ChatGPT Go. Tegelijkertijd introduceert het bedrijf een systeem dat de leeftijd van gebruikers inschat op basis van taalgebruik, bedoeld om content en functies beter af te stemmen op de gebruiker. Ook wordt ChatGPT Go, het betaalbare abonnement van $8 per maand, wereldwijd beschikbaar gesteld.

Hoe werken advertenties in ChatGPT?

De advertenties verschijnen onderaan antwoorden, mits er een duidelijke match is tussen de inhoud van het gesprek en een product of dienst. Ze zijn herkenbaar gelabeld, gescheiden van het AI-antwoord en interactief: gebruikers kunnen doorvragen over wat ze zien om hun aankoopbeslissing te onderbouwen.

Dat maakt deze advertenties relevanter dan display-campagnes en strategisch interessanter voor merken. De interface van ChatGPT wordt steeds vaker een touchpoint in de customer journey, en adverteren op dit moment in de conversatie is nieuw terrein.

Een opvallende draai

In mei 2024 uitte OpenAI-CEO Sam Altman nog zijn twijfel over advertenties in AI. Tijdens een lezing op Harvard noemde hij advertenties een “last resort” en sprak hij over zijn afkeer van ads als esthetische keuze. Toch veranderde zijn visie kort daarna. In een interview met Stratechery zei Altman dat Instagram hem van gedachten had doen veranderen: “I love Instagram ads, they’ve added value to me, I found stuff I never would’ve found.”

Toch lijkt de belangrijkste reden achter deze koerswijziging financieel gedreven. OpenAI draaide in 2025 een verlies van ongeveer $9 miljard, en verwacht dat dit kan oplopen tot $74 miljard per jaar tegen 2028. Pas rond 2030 moet het bedrijf winstgevend worden. Ondertussen is er voor $1,4 biljoen aan infrastructuurinvesteringen toegezegd. Met slechts 5% van de 800 miljoen gebruikers op een betaald abonnement, richt OpenAI zich nu via advertenties op de overige 95% die de tool gratis gebruikt.

Leeftijdsinschatting op basis van taalgebruik

Een andere opvallende stap is dat ChatGPT gaat inschatten hoe oud een gebruiker waarschijnlijk is, op basis van taalgebruik, vraagstelling en interactie. Daarmee bepaalt het platform of je bepaalde functionaliteiten of content te zien krijgt. Dit wordt met name gedaan in het kader van kindveiligheid.

Maar ook hier is de advertentiecomponent onmiskenbaar. Marketeers en adverteerders willen weten wie hun advertenties ziet. Zeker met het oog op regelgeving rond minderjarigen. De manier waarop OpenAI dit aanpakt, kan een standaard zetten voor AI-platforms wereldwijd.

Nieuwe advertentieruimte voor merken

Wat betekent dit voor marketeers? Er komt een nieuw advertentiekanaal bij. Een plek waar mensen niet alleen informatie zoeken, maar ook keuzes maken. Gesprekken in ChatGPT hebben context en die context kun je gebruiken om precies op het juiste moment zichtbaar te zijn.

Stel je voor: advertenties die passen bij de vraag van de gebruiker, precies op het moment dat die relevant is. Geen standaard banners, maar producten of diensten die logisch aansluiten op wat iemand wil weten. Dat maakt adverteren via AI niet alleen efficiënter, maar ook effectiever.

ChatGPT Go wereldwijd beschikbaar

Naast advertenties lanceert OpenAI ook ChatGPT Go wereldwijd. Voor $8 per maand krijg je 10x meer berichten, langere gesprekken (met geheugen), en toegang tot multimodale functies zoals afbeeldingen en uploads.

Go positioneert zich als een laagdrempelige manier om de kracht van GPT-4 te benutten, zonder het prijskaartje van het Plus- of Pro-abonnement. Zeker voor kleine teams en zelfstandige marketeers is dit een handige instap in AI-gedreven werkprocessen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI lanceert ChatGPT Health

OpenAI heeft met ChatGPT Health een opvallende stap gezet richting gepersonaliseerde digitale zorgondersteuning. Deze nieuwe functie binnen ChatGPT is ontworpen voor gebruikers die grip willen krijgen op hun gezondheid.

Een aparte ruimte voor gezondheid

ChatGPT Health is een volledig gescheiden omgeving binnen ChatGPT. Hier kunnen gebruikers medische dossiers, labresultaten en data van wellness-apps zoals Apple Health, MyFitnessPal en Peloton koppelen. Het doel hiervan is beter geïnformeerde gesprekken over gezondheid, variërend van uitleg van bloedwaarden tot voorbereiding op een doktersbezoek of het structureren van een dieetplan.

Deze gegevens blijven afgeschermd van andere gesprekken. ChatGPT Health heeft een eigen geheugen, gescheiden opslag, en is niet betrokken bij het trainen van de onderliggende AI-modellen. Privacy is dus een belangrijk uitgangspunt.

Context = relevantie

In marketing weten we dat personalisatie alleen werkt als het gebaseerd is op de juiste context. Dat principe wordt hier toegepast op gezondheidsinformatie. Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld medische data deelt, kan ChatGPT daar direct op inspelen met advies dat past bij zijn of haar situatie en niet alleen bij de gemiddelde gebruiker.

Stel je voor: je vraagt naar trends in je cholesterolwaarden en ChatGPT haalt automatisch je labresultaten erbij, zonder dat je handmatig hoeft te zoeken. Of je plant een artsbezoek en de AI helpt je met een overzicht van vragen die je kunt stellen.

Ontworpen in samenwerking met artsen

ChatGPT Health is ontwikkeld in samenwerking met ruim 260 artsen wereldwijd. Hun feedback is gebruikt om de AI te leren wanneer doorverwijzing cruciaal is, hoe informatie helder te verwoorden zonder te versimpelen, en hoe veiligheid altijd voorop blijft staan. Deze aanpak laat zien dat AI-oplossingen niet op zichzelf staan, maar sterker worden door samenwerking met domeinexperts.

Toegang en beschikbaarheid

ChatGPT Health is momenteel beschikbaar via een wachtlijst en wordt in eerste instantie uitgerold naar gebruikers met een ChatGPT Free-, Go-, Plus- of Pro-abonnement buiten Europese Economische Ruimte. De volledige functies, zoals koppelingen met medische dossiers of apps als Apple Health, zijn voorlopig alleen in de VS beschikbaar.

Wat betekent dit voor marketeers?

ChatGPT Health is een voorbeeld van hoe AI een gepersonaliseerde, veilige en contextbewuste gebruikerservaring kan creëren. Voor marketeers levert dit inzichten in hoe je data en AI kunt inzetten voor meerwaarde: niet door te automatiseren om het automatiseren, maar door mensen te ondersteunen in wat voor hen belangrijk is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Vernieuwde ChatGPT Afbeeldingen veel betere kwaliteit en sneller

In reactie op Google’s Nano Banana Pro lanceerde OpenAI een sterk verbeterd beeldmodel binnen ChatGPT. De resultaten zijn goed en direct bruikbaar voor marketeers die werken met visuele content.

Wat is er verbeterd?

Het nieuwe GPT-Image-1.5-model levert binnen enkele seconden hoogwaardige, realistische afbeeldingen. De snelheid maakt het inzetbaar in dagelijkse werkprocessen van pitchvisuals tot social content. Opvallend is ook de nauwkeurigheid waarmee het model jouw aanwijzingen volgt. Je kunt nu details aanpassen zonder dat licht, compositie of stijl veranderen. Dat maakt het geschikt voor merkconsistentie en snelle aanpassingen.

Creatieve vrijheid zonder gedoe

Dankzij de nieuwe ‘gebied selecteren’-functie pas je specifieke delen van een afbeelding aan zonder opnieuw te prompten. Ideaal voor het testen van varianten in advertenties, social visuals of packaging.

Je kunt nu ook gebruik maken van creatieve stijlfilters waarmee je foto’s transformeert naar retro advertenties, modeshots of filmposters. Eén klik en je hebt een volledig andere sfeer.

Tekst en visuals in één AI-model

Waar AI-beeldgeneratie vaak faalt bij typografie, scoort deze versie van ChatGPT verrassend goed. Zelfs kleine of compacte teksten blijven leesbaar. Hierdoor kun je het model ook goed gebruiken bij het maken van infographics.

Voor content creators die werken aan visueel sterke social posts, YouTube-thumbnails of branding visuals is dit een welkome upgrade. Hieronder een foto gemaakt met de vernieuwde ChatGPT Afbeeldingen.

Een persoonlijke touch via herkenning

Je kunt nu een eigen foto uploaden als visuele referentie. Het model gebruikt die om nieuwe beelden te genereren die op jou lijken, wat handig is voor personal branding of presentaties. In combinatie met stijlfilters levert dit visuals op die herkenbaar en creatief zijn.

Afbeeldingen overzichtelijk bij elkaar

De aparte Afbeeldingen-omgeving in ChatGPT maakt werken met visuals overzichtelijker. Je vindt alle gegenereerde beelden in de zijbalk, met snelkoppelingen naar stijlen en filters.

Je hoeft dus niet meer te zoeken in je chatgeschiedenis. Deze interface is een aangename verbetering voor iedereen die regelmatig AI-afbeeldingen gebruikt.

Wat betekent dit voor marketeers?

De vernieuwde ChatGPT beeldfunctie is niet alleen sneller en nauwkeuriger, maar ook praktischer voor dagelijks gebruik. Of je nu werkt aan een campagne, pitchdeck of contentstrategie, het model helpt je sneller en slimmer creëren. De update wordt momenteel uitgerold naar alle gebruikers.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert GPT-5.2 en sluit $1 miljard deal met Disney

OpenAI heeft opnieuw van zich laten horen. Kort na interne onrust over de groeiende concurrentie van onder andere Google Gemini, introduceert het bedrijf ChatGPT 5.2. Tegelijkertijd werd een strategische deal aangekondigd: Disney investeert $1 miljard in OpenAI.

GPT-5.2: ontworpen voor professioneel werk

Volgens OpenAI is GPT-5.2 het meest geschikte model voor professioneel gebruik tot nu toe. In tests presteerde het model gelijk aan of beter dan experts bij 7 van de 10 zakelijke taken, variërend van presentaties bouwen en spreadsheets opzetten tot code schrijven. En dat voor minder dan 1% van de gebruikelijke kosten en 11 keer sneller.

Voor marketeers betekent dit dat repetitieve taken zoals rapportages maken, analysepresentaties voorbereiden of scripts uitschrijven niet alleen sneller kunnen, maar ook consistenter. Het model werkt opdrachten nu volledig af. Wanneer je vraagt om 20 ideeën, dan krijg je er ook echt 20. Dat lijkt vanzelfsprekend, maar is een verbetering ten opzichte van eerdere versies die vaak halverwege afhaakten.

Nieuwe kracht in content en documentatie

GPT-5.2 maakt ook indruk in het verwerken van grote hoeveelheden tekst. Het model haalt bijna volledige nauwkeurigheid bij het analyseren van documenten tot 400 pagina’s. Denk aan marktonderzoek, contracten, of projectrapportages. De betrouwbaarheid in samenvattingen en informatie-extractie is een grote stap vooruit, zeker als je met veel bronmateriaal werkt.

Beeldherkenning is ook verbeterd. GPT-5.2 maakt de helft minder fouten bij het interpreteren van grafieken en software-schermen. Het begrijpt ook beter de visuele structuur van afbeeldingen. Voor teams die ook technisch bezig zijn scoort GPT-5.2 goed. Op de SWE-Bench Pro test (met realistische programmeeropdrachten) behaalde het model 55,6%, met 30% minder fouten dan zijn voorganger GPT-5.1.

Kanttekeningen bij het gebruik

Er zijn ook nadelen. De Thinking-modus waarin het model ‘dieper’ nadenkt, is traag. Voor snelle vragen of korte brainstorms kan dit frustrerend zijn. Daarnaast heeft GPT-5.2 de neiging om veel gebruik te maken van bulletpoints en genummerde lijsten, zelfs als dat niet de beste vorm is. Korte, vloeiende teksten vragen om een duidelijke instructie.

Voor marketeers die afhankelijk zijn van snelheid en duidelijke copy, is het dus belangrijk om goed aan te geven wat je nodig hebt qua tone of voice en outputvorm.

GPT-5.2 vs Gemini: wie maakt de betere presentatie?

Als test kregen zowel GPT-5.2 als Gemini 3 Pro dezelfde opdracht: maak een presentatie over de GPT-5.2 release. Beide modellen presteerden goed, maar er waren duidelijke verschillen. GPT-5.2 deed er ruim 30 minuten over en leverde een PowerPoint-bestand met zelfgemaakte grafieken, tabellen en visuals. Functioneel, maar qua opmaak en schrijfstijl minder aantrekkelijk. Aanpassingen aan één onderdeel beïnvloedden andere slides, wat de bruikbaarheid beperkte.

Gemini daarentegen was binnen enkele minuten klaar. De presentatie kon direct als PDF of Google Slides gebruikt worden. De visuele stijl en tone of voice sloten beter aan bij een marketingpubliek. Hoewel het model minder originele visuals genereerde, bleken aanpassingen sneller én consistenter doorgevoerd. Voor presentatie-doeleinden is Gemini dus op dit moment nog net iets sterker, vooral in snelheid en vormgeving.

Drie versies beschikbaar

GPT-5.2 is beschikbaar in drie varianten. Instant is snel voor dagelijks werk. Thinking voor moeilijkere opdrachten die meer ‘nadenken’ vereisen. Pro voor de moeilijkste vragen waar kwaliteit belangrijker is dan snelheid. De optie Auto kiest automatisch de versie die het beste past bij de vraag of opdracht. De mogelijkheid om te kiezen zorgt voor meer flexibiliteit in je workflow.

Disney investeert $1 miljard in OpenAI

Naast de technologische updates was er nog een nieuwsfeit: Disney investeert $1 miljard in OpenAI. De entertainmentgigant sluit een driejarige deal en stelt ruim 200 personages uit Disney, Marvel, Pixar en Star Wars beschikbaar voor Sora, het AI-videoplatform van OpenAI.

Vanaf 2026 kunnen fans en creators AI-video’s genereren met iconische karakters als Iron Man, Darth Vader en Mickey Mouse. Disney zal de technologie ook gebruiken binnen Disney+ en interne tools.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

De race tussen AI-platformen versnelt, met GPT-5.2 als nieuwste troef van OpenAI. Voor marketing betekent dit concreet: meer productiviteit, scherpere inzichten en nieuwe vormen van contentcreatie. Maar het vraagt ook om keuzes: welk model gebruik je wanneer? Hoe richt je prompts in? En hoe zorg je dat AI jouw tone of voice versterkt, in plaats van vervangt?

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI roept ‘Code Rood’ uit en ontwikkelt Garlic-model

OpenAI staat onder druk. Volgens The Information stuurde CEO Sam Altman vorige week een interne memo waarin hij een “code red” afkondigde om ChatGPT sneller te verbeteren. Alle andere projecten, inclusief advertenties en AI-agents voor gezondheid en shopping, worden uitgesteld.

Gemini 3 zet OpenAI onder druk

Google heeft de afgelopen maanden een indrukwekkende sprint getrokken. Hun nieuwste model, Gemini 3, scoort hoger op benchmarks dan ChatGPT en groeit razendsnel. Het platform is in slechts drie maanden gegroeid van 450 naar 650 miljoen actieve maandelijkse gebruikers. En dat is slechts één onderdeel van hun bredere AI-ecosysteem.

Met tools als Nano Banana Pro, Veo 3.1 en NotebookLM heeft Google veel tools in handen die geïntegreerd zijn in producten als Gmail, Google Search en Chrome. ChatGPT heeft op dit moment nog zo’n 800 miljoen wekelijkse gebruikers, maar het verschil wordt kleiner. Voor OpenAI is dat een wake-up call.

Nieuw model Garlic

OpenAI werkt achter de schermen hard aan een nieuw model met de codenaam Garlic. Dit is mogelijk de opvolger van GPT-4, intern al getest als GPT-5.2 of GPT-5.5. Garlic moet niet alleen krachtiger worden in redeneren en coderen, maar ook efficiënter. Kleinere versies van het model zouden dezelfde prestaties leveren als grotere modellen, maar dan tegen lagere kosten.

Die efficiëntie is hard nodig. Waar Google zijn eigen infrastructuur bezit, inclusief datacenters en chips, is OpenAI afhankelijk van externe partners zoals Microsoft. Door slimmere modellen te bouwen, probeert OpenAI dit nadeel te compenseren. Garlic wordt mogelijk begin 2026 gelanceerd.

Financiële verschillen en distributievoordeel

De technische strijd tussen OpenAI en Google is interessant, maar de echte machtsfactor zit in distributie en cashflow. Google draait jaarlijks $70 miljard aan vrije cashflow en integreert Gemini direct in haar bestaande producten, die dagelijks door miljarden mensen worden gebruikt. Denk hierbij aan Android, Chrome, Google Search en Workspace.

OpenAI daarentegen moet gebruikers naar zijn platform toe trekken. Daarbij komt dat het bedrijf, ondanks een indrukwekkende omzetgroei naar $13 miljard dit jaar, ook te maken heeft met torenhoge kosten. De afhankelijkheid van investeerders, zoals Microsoft, maakt de positie kwetsbaarder dan die van Google.

Ophef over advertenties in ChatGPT

Alsof de druk nog niet groot genoeg was, ontstond er afgelopen week ophef onder ChatGPT-gebruikers. Ook betalende Pro-gebruikers kregen plotseling appsuggesties te zien tijdens gesprekken. Dit leek verdacht veel op advertenties. OpenAI ontkent dit: het gaat volgens data engineer Daniel McAuley om onbetaalde suggesties van apps die binnen ChatGPT draaien.

Toch rommelt het. In de Android-code van ChatGPT zijn aanwijzingen gevonden voor een toekomstig advertentieplatform. En hoewel Altman zich altijd kritisch heeft uitgelaten over advertenties, heeft CFO Sarah Friar dat pad opengehouden. Ondertussen heeft OpenAI wel advertentie-experts van Google en Meta aangenomen.

Voor gebruikers voelt het als een breuk in vertrouwen. ChatGPT was altijd advertentievrij, een belangrijk onderscheid met Google. Als OpenAI die grens vervaagt, kan dat de geloofwaardigheid aantasten. En geloofwaardigheid is precies waar het bij een AI-assistent om draait. Toch ligt hier voor marketeers ook een nieuwe kans: stel je voor dat je doelgroepen kunt bereiken via conversaties, in plaats van tussen zoekresultaten.

De race is weer open

De afgelopen drie jaar was OpenAI de onbetwiste koploper in AI. Maar nu verschuiven de verhoudingen. Google lijkt op voorsprong, zowel qua techniek als distributie. Altman erkende het in zijn memo: “Ik verwacht dat het een aantal zware maanden worden.” Toch is de race allesbehalve beslist. Garlic kan nog verrassen en de loyaliteit van ChatGPT’s gebruikersbasis is niet zomaar verdwenen.

Voor marketeers is dit een moment om breder te kijken. Gebruik je nu alleen ChatGPT? Dan is dit een ideale kans om andere modellen te testen, zoals Gemini, Claude, Grok of Mistral. Elk model heeft unieke sterktes en door te experimenteren ontdek je welk model het beste past bij jouw workflow.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ChatGPT Atlas krijgt nieuwe update met veelgevraagde functies

Werk je dagelijks met meerdere tools, tabbladen en zoekopdrachten tegelijk? Dan weet je hoe belangrijk snelheid en overzicht zijn. OpenAI heeft een nieuwe update uitgebracht voor hun AI-browser ChatGPT Atlas. De update is nu beschikbaar via de update-knop rechtsboven in Atlas.

Wat is ChatGPT Atlas?

ChatGPT Atlas is een webbrowser met AI als kern, gebouwd om je werk op het internet slimmer, sneller en persoonlijker te maken. In plaats van een los venster met ChatGPT naast je browser, is Atlas zelf je assistent in je browser. Of je nu een briefing analyseert, concurrentieonderzoek doet of contentformats ontwikkelt, Atlas begrijpt waar je mee bezig bent en helpt direct in het venster waarin je werkt.

Atlas werkt actief met je mee. Dankzij functies zoals Agent mode kan ChatGPT zelfstandig stappen uitvoeren, informatie verzamelen of voorstellen doen, zonder dat je hoeft te schakelen tussen tools. Omdat Atlas je surfgedrag contextueel begrijpt en (optioneel) onthoudt, groeit de assistentie mee met je werkwijze. Dat maakt het een handig hulpmiddel als je wilt automatiseren.

Verticale tabs: meer overzicht

Als marketeer werk je vaak met tientallen tabbladen tegelijk: analytics dashboards, campagnes, klantdossiers en misschien ook nog een ChatGPT-venster voor snelle contentinput. Dankzij de nieuwe verticale tabs kun je je werkruimte nu slimmer indelen. De tabs staan aan de zijkant in plaats van bovenaan, wat visueel rustiger oogt en je sneller laat schakelen.

Extensies meenemen uit je oude browser

Je kunt je bestaande browser-extensies eenvoudig importeren in Atlas. Denk aan SEO-tools als Ahrefs of Surfer, of social scheduling tools zoals Buffer en Hootsuite. Zo neem je je vertrouwde extensies moeiteloos mee en kun je direct verderwerken zonder onderbrekingen of aanpassingen.

Veilig en wachtwoordloos inloggen

Beveiliging is een must, zeker wanneer je toegang hebt tot klantdata of campagnebudgetten. Atlas ondersteunt nu ook iCloud Passkeys, waarmee je veilig kunt inloggen zonder wachtwoorden te onthouden. Dat verhoogt niet alleen de veiligheid, maar bespaart ook tijd.

Verbeterde navigatie en downloadbeheer

In de nieuwe versie van Atlas zijn de downloads overzichtelijker dankzij een vernieuwde interface. Daarnaast kun je met Control + Tab nu direct terug naar je laatst gebruikte tabblad. Ook handig: je kunt meerdere tabs selecteren met Shift + klik voor bulkacties.

Google als standaardzoekmachine

Je kunt nu Google instellen als je standaard zoekmachine in Atlas, naast ChatGPT Search. Deze keuzevrijheid maakt Atlas praktischer in gebruik en beter aan te passen aan je dagelijkse werkwijze.

Snellere AI-integratie via de sidebar

Tot slot is de Ask ChatGPT-sidebar geoptimaliseerd. Deze reageert nu sneller en heeft een nieuwe “Insert”-knop waarmee je antwoorden direct kunt toevoegen aan je tekst, mail of presentatie. Of je nu blogtitels test, customer journeys herschrijft of een script voor een advertentie brainstormt: de interactie met AI is hierdoor veel intuïtiever.

Wie krijgt toegang?

De update is beschikbaar voor gebruikers van ChatGPT Free, Go, Plus en Pro op macOS. Voor Business-gebruikers is er een bètaversie beschikbaar. De Agent mode, waarmee ChatGPT daadwerkelijk taken voor je kan uitvoeren, blijft voorbehouden aan Plus, Pro en Business.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI rolt groepchats uit in ChatGPT

Marketeers die dagelijks schakelen tussen tools, teams en taken zijn er bekend mee: efficiënt samenwerken is een uitdaging. Terwijl AI steeds vaker wordt ingezet als sparringpartner of productiviteitsboost, bleef één element tot nu toe buiten beeld: samenwerken met AI én collega’s in realtime. Daar brengt OpenAI nu verandering in met de komst van groepchats in ChatGPT.

Van solo naar synchroon werken

Tot voor kort waren gesprekken met ChatGPT altijd privé. Handig als je snel een idee wilde toetsen of input nodig had voor een klantpitch. Maar het gebrek aan synchroon overleg maakte samenwerking soms stroperig. Je kon een chat wel delen, maar collega’s konden enkel meelezen. Reageren was geen optie. Dit kan nu wel met de nieuwe functie.

De groepschatfunctie maakt het mogelijk om samen te werken aan dezelfde taak of campagne, terwijl ChatGPT meeluistert en actief bijdraagt. Daarbij is de gebruikerservaring slim ontworpen. Je persoonlijke geheugen in ChatGPT blijft privé. Alles wat je deelt in een groep, blijft binnen die groep. Een geruststelling voor wie werkt met gevoelige klantdata of persoonlijke input.

Zo werkt het

Een groepschat starten is simpel. Rechtsboven in een bestaande chat tik je op het mensen-icoon. Via een link nodig je 1 tot 20 personen uit. De eerste keer dat je een groep maakt, stel je een profiel in met naam en foto, net zoals je gewend bent van WhatsApp.

Wat deze functie uniek maakt, is de manier waarop ChatGPT zich gedraagt in groepsverband. Het model luistert mee, maar reageert alleen wanneer het relevant is. Je kunt ChatGPT altijd direct aanspreken door het te vermelden, maar het model beslist zelf of en wanneer het iets toevoegt. Geen interrupties dus, wel intelligentie waar nodig. Ook reageren met emoji’s, namen en profielfoto’s van groepsleden maakt deel uit van de ervaring en zorgt voor herkenbaarheid en context.

Wat zit er technisch achter?

De groepschat draait op GPT-4.5 Turbo, of zoals het nu wordt aangeduid: GPT-5.1 Auto. Dit model selecteert automatisch de beste variant op basis van context en input. Alle bekende functies blijven beschikbaar, waaronder zoeken, bestanden uploaden, beeldgeneratie en visuele interpretatie. Dit maakt de groepschat niet alleen geschikt voor brainstorms, maar ook voor projecten waarbij beeld en data samenkomen.

Voor marketeers betekent dit dat je bijvoorbeeld met een campagneteam een visueel concept kunt bespreken, direct feedback van ChatGPT ontvangt en samen aanpassingen maakt, allemaal in één workflow. AI is zo een volwaardig teamlid geworden.

Wat betekent dit voor jouw team?

De introductie van groepschats in ChatGPT zorgt voor een nieuwe kijk op samenwerking. Waar AI voorheen vooral werd ingezet als individuele assistent, verandert de rol nu richting een faciliterende kracht binnen teamprocessen. Marketingteams krijgen daarmee de mogelijkheid om sneller te schakelen, samen te denken en direct feedback te ontvangen tijdens strategie- of contentoverleggen, allemaal binnen één gedeelde omgeving.

Deze vorm van samenwerken zorgt ervoor dat ideeën, documenten en iteraties samenkomen op één centrale plek, zonder dat er constant gewisseld hoeft te worden tussen tools. ChatGPT wordt zo een actief groepslid dat kennisdeling ondersteunt en besluitvorming versnelt. Tegelijk blijft de controle over privacy en data gewaarborgd. Dit is essentieel voor iedere marketeer die werkt met gevoelige of klantgerichte informatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI rolt ChatGPT 5.1 uit

OpenAI heeft GPT 5.1 uitgebracht als nieuwe standaard in ChatGPT. Met deze introductie wordt duidelijk hoe snel AI blijft ontwikkelen en hoe bruikbaar het wordt voor dagelijks marketingwerk. Dit bekent niet alleen een verbetering in output, maar vooral meer grip op de kwaliteit en toon van AI-gegenereerde content.

Drie modellen: Auto, Instant en Thinking

De nieuwe GPT 5.1-update heeft drie modellen: Auto, Instant, en Thinking. Elk model is afgestemd op een specifieke manier van werken, zodat je beter kunt afstemmen op de context van je vraag of opdracht.

  • GPT 5.1 Auto kiest automatisch welk model het beste past bij je prompt. Handig als je snelheid en kwaliteit nodig hebt zonder er zelf steeds over na te denken.
  • GPT 5.1 Instant is geoptimaliseerd voor dagelijks gebruik. Denk aan korte teksten, e-mails, of brainstormideeën. Dit model kan ook zelfstandig besluiten om meer ‘denktijd’ te nemen wanneer dat nodig is. Vooral bij rekenvragen of stukjes code zie je direct betere resultaten.
  • GPT 5.1 Thinking is gemaakt voor complexere vraagstukken. Het past de verwerkingstijd aan op basis van de moeilijkheidsgraad van je input. Simpele taken worden sneller verwerkt, maar ingewikkelde prompts krijgen meer aandacht en diepgang.

Betere communicatie, meer controle

Binnen GPT 5.1 is communicatie verbeterd. De antwoorden voelen menselijker, natuurlijker en minder stijf. Denk hierbij aan een toon die beter aansluit bij jouw doelgroep, zonder dat je steeds hoeft te corrigeren.

Ook instructies worden veel beter opgevolgd. Geef je een opdracht met een duidelijk aantal woorden, een bepaalde structuur of een specifieke toon? GPT 5.1 begrijpt en volgt die richtlijnen met meer nauwkeurigheid dan eerdere versies. Daarnaast is GPT 5.1 Thinking in interne tests twee keer zo snel bij eenvoudige taken, terwijl de uitleg duidelijker is. Handig als je technische onderwerpen helder wilt overbrengen aan bijvoorbeeld stakeholders zonder AI-achtergrond.

Stem de AI af op jouw tone of voice

Een andere toevoeging is de mogelijkheid om de communicatiestijl van ChatGPT aan te passen. Onder Instellingen > Personalisatie > Basisstijl en Toon kun je kiezen hoe je wilt dat de AI reageert. Je kunt kiezen uit Standaard, Professioneel, Vriendelijk, Oprecht, Eigenzinnig, Efficient, Nerdy of Cynisch.

Deze instellingen gelden meteen voor al je gesprekken, dus ook lopende chats. Als marketeer kun je hiermee experimenteren om de stijl van je merk of klant beter te laten matchen met de tone of voice van de AI. Dit zorgt voor betere aansluiting bij je doelgroep.

Samenwerken met AI en collega’s tegelijk

OpenAI test een nieuwe functie: groepschats in ChatGPT. Hiermee kun je met meerdere mensen in één gesprek samenwerken, met ChatGPT als assistent. Je nodigt collega’s uit via een link en stelt de AI gezamenlijk vragen binnen de context van het gesprek.

Je persoonlijke instellingen blijven privé en je bestaande gesprekken worden niet gedeeld. De functie wordt momenteel getest in Japan, Nieuw-Zeeland, Zuid-Korea en Taiwan, maar de verwachting is dat een bredere uitrol niet lang op zich laat wachten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI’s plannen voor AGI en wetenschappelijke doorbraken

Nog geen week nadat Andrej Karpathy zei dat echte AGI volgens hem nog zeker tien jaar weg is, vertelden OpenAI-ers Sam Altman en Jakub Pachocki tijdens hun livestream dat ze in september 2026 een AI-onderzoekstagiair willen hebben draaien, en in maart 2028 een volwaardige AI-onderzoeker.

Van AGI als concept naar AI als collega

AGI werd gepresenteerd als een allesomvattende, virtuele superintelligentie. OpenAI kiest nu voor een andere benadering: een persoonlijke AI die je ondersteunt in je werk. “We willen AI gebruiken om mensen te versterken, niet te vervangen.” zei Altman.

Deze verschuiving heeft gevolgen voor de praktijk. Marketeers, onderzoekers en andere kenniswerkers kunnen zich voorbereiden op een toekomst waarin AI actief meedenkt, onderzoekt en zelfs initiatief neemt binnen projecten. Denk aan AI-assistenten die niet alleen teksten schrijven, maar ook hypotheses testen, datasets analyseren en vervolgens aanbevelingen doen op basis van nieuwe inzichten.

De drie pijlers van OpenAI

OpenAI wil zich op drie onderelen gaan focussen:

  1. Onderzoek: De kernambitie is een AI-systeem dat zelfstandig wetenschappelijk onderzoek uitvoert. Niet als vervanger van mensen, maar als versneller van kennisontwikkeling.
  2. Product: ChatGPT wordt uitgebouwd tot open platform waarop andere bedrijven, ontwikkelaars en teams kunnen bouwen. Hierdoor ontstaan eindeloze mogelijkheden voor nichetoepassingen in o.a. marketing, analyse en communicatie.
  3. Infrastructuur: Samen met partners als Microsoft, Nvidia en AMD werkt OpenAI aan datacenters die samen goed zijn voor 30 gigawatt aan rekenkracht. Nieuwe fabrieken zullen wekelijks capaciteit toevoegen.

Verantwoord bouwen aan systemen

OpenAI zegt zich bewust te zijn van de risico’s. Het bedrijf maakt daarom gebruik van een vijflaags veiligheidskader, met nadruk op betrouwbaarheid en waardeafstemming. Een onderdeel hiervan is ‘chain-of-thought faithfulness’: AI mag redeneren zonder directe menselijke tussenkomst, zodat onderzoekers kunnen begrijpen hoe een systeem tot bepaalde inzichten komt. Voor marketeers is dit relevant omdat het de betrouwbaarheid en uitlegbaarheid van AI-output vergroot – een belangrijk punt in sectoren waar transparantie en onderbouwing cruciaal zijn.

AI als versneller van wetenschap

Volgens hoofdonderzoeker Pachocki zal AI binnen drie jaar al kleine wetenschappelijke ontdekkingen kunnen doen. Tegen 2028 verwacht hij significante doorbraken zoals medische toepassingen, materiaalonderzoek en energie-oplossingen.

Voor marketeers betekent dit dat AI niet alleen je tools slimmer maakt, maar ook dat de markt waarin je opereert fundamenteel kan veranderen. Nieuwe medische technologieën, duurzamere producten en efficiëntere processen zullen ook zorgen voor nieuwe positioneringsstrategieën en proposities.

Commerciële groei met maatschappelijk doel

OpenAI rondde onlangs een herstructurering af die past bij haar nieuwe plannen. De oorspronkelijke non-profit gaat verder als OpenAI Foundation en blijft eigenaar van de commerciële tak, die nu de naam OpenAI Group PBC draagt. Deze ‘public benefit corporation’ mag winst maken, zolang het maatschappelijke belang voorop blijft staan.

De Foundation start met een investering van $25 miljard in twee richtingen: gezondheid & ziektebestrijding, en AI-bestendigheid (vergelijkbaar met de rol van cybersecurity voor het internet). Microsoft blijft exclusieve partner voor OpenAI’s toonaangevende modellen en infrastructuur via Azure en houdt een belang van ongeveer 27%.

Op weg naar een beursgang van $1 biljoen

De nieuwe structuur en samenwerking leggen de basis voor een beursgang die gepland staat voor eind 2026 of 2027. OpenAI mikt op een waardering van $1 biljoen. Als dat lukt, verandert het bedrijf in een van de meest invloedrijke spelers ter wereld.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert AI-browser ChatGPT Atlas

OpenAI heeft ChatGPT Atlas gelanceerd. Deze AI-gedreven browser is beschikbaar voor macOS en combineert zoeken, browsen en AI-interactie in één slimme omgeving. Voor marketeers betekent dit niet alleen efficiënter werken, maar ook nadenken over zichtbaarheid in een wereld waarin AI het informatieverkeer filtert.

Een browser die denkt en doet

Atlas is een AI-agent die meebeweegt met je werkproces en het web begrijpt zoals jij dat doet. Stel vragen over de pagina die je bezoekt, open of sluit tabbladen met je stem, of laat de browser in Agent Mode acties uitvoeren: van het vergelijken van producten tot het boeken van reizen of het invullen van formulieren.

Nieuw is ook het browsergeheugen, waarmee Atlas leert van je gedrag. Hoe vaker je werkt met Atlas, hoe slimmer en persoonlijker de antwoorden worden. Denk aan prompts die je normaal zelf zou moeten bedenken. Deze worden nu voorgesteld door de browser, precies op het juiste moment.

Hoe begin je?

Starten met ChatGPT Atlas is eenvoudig: je downloadt de browser voor macOS, logt in met je ChatGPT-account en volgt de installatie-instructies. Je kunt ervoor kiezen om bladwijzers of wachtwoorden te importeren vanuit Safari of Chrome, maar doe dit alleen als je bewust bent van wat je deelt. Daarna hoef je alleen nog een prompt te sturen om direct aan de slag te gaan. Atlas is momenteel beschikbaar voor Plus-, Pro- en Business-gebruikers; versies voor Windows, iOS en Android worden binnenkort verwacht.

Privacy is geen bijzaak

AI-browsers brengt ook risico’s met zich mee. Prompt-injecties, waarbij kwaadwillenden verborgen instructies in websites verstoppen, zijn een reëel gevaar. Zeker als je je browser toegang geeft tot je accounts of gevoelige data. Zo gebruik je ChatGPT Atlas zo veilig mogelijk:

  • Importeer je wachtwoorden alleen als je precies weet wat je deelt.
  • Gebruik de ‘Afgemeld’-modus bij algemene taken.
  • Schakel pas naar ‘Aangemeld’ voor specifieke, veilige acties zoals inloggen op een webshop.
  • Let op bij ‘Watch Mode’: hier moet het tabblad actief blijven, zodat jij de controle houdt.
  • Klik niet zomaar op AI-suggesties met acties als “doe dit voor mij”.
  • Beveilig je accounts met 2FA.
  • Zorg voor duidelijke afspraken binnen je team over het gebruik van AI-agents.

De nieuwe strijd om de interface

Met Atlas zet OpenAI een grote stap richting een nieuw ecosysteem waarin interactie en context leidend zijn. De vergelijking met Google wordt al gemaakt: waar Google zijn macht bouwde op advertenties en zoekopdrachten, probeert OpenAI gebruikersgedrag zelf als basis te nemen.

Voor concurrenten zoals Perplexity en hun AI-browser Comet is dit een uitdaging. Google heeft nog altijd het sterkste uitgangspunt met zijn infrastructuur, AI-ervaring en miljarden gebruikers. Maar OpenAI laat zien dat alternatieven ook mogelijk zijn.

Wat betekent dit voor SEO?

Uit de Semrush AI Visibility Index blijkt dat traditionele SEO steeds minder invloed heeft op AI-zichtbaarheid. AI-modellen zoals ChatGPT selecteren en citeren content niet langer op basis van zoekwoorden of backlinks, maar op fundamentelere kwaliteiten. Technisch goed gestructureerde content krijgt de voorkeur, omdat AI-systemen deze beter kunnen interpreteren en verwerken. Daarnaast speelt externe validatie een steeds grotere rol: reviews, forumvermeldingen en andere onafhankelijke bronnen wegen zwaarder dan wat je zelf op je website communiceert.

Een opvallend criterium is de mate van transparantie rondom prijzen. Bedrijven die hun tarieven duidelijk vermelden, worden significant vaker opgenomen in AI-antwoorden dan organisaties die dit verbergen. Dit laat zien dat AI-modellen niet alleen bepalen wie ze noemen maar ook wie ze vertrouwen. Zichtbaarheid draait in dit nieuwe speelveld niet meer alleen om vindbaarheid, maar om geloofwaardigheid en consistentie in de ogen van het algoritme.

Minder verkeer, hogere conversie

AI-browsers zullen het directe verkeer naar websites verlagen. Steeds vaker is een AI-agent het eerste contactpunt, niet de gebruiker zelf. Toch is dit geen nadeel: bezoekers die wel doorklikken zijn doorgaans verder in het aankoopproces, stellen minder vragen en hebben een hogere koopintentie.

Verkeer vanuit AI-platforms converteert gemiddeld twee keer beter dan bezoekers vanuit organische zoekresultaten. Zorg daarom dat je content, en zeker je landingspagina’s, hierop zijn ingericht: minder uitleg, meer actiegericht.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door