OpenAI lanceert GPT-5.2 en sluit $1 miljard deal met Disney

OpenAI heeft opnieuw van zich laten horen. Kort na interne onrust over de groeiende concurrentie van onder andere Google Gemini, introduceert het bedrijf ChatGPT 5.2. Tegelijkertijd werd een strategische deal aangekondigd: Disney investeert $1 miljard in OpenAI.

GPT-5.2: ontworpen voor professioneel werk

Volgens OpenAI is GPT-5.2 het meest geschikte model voor professioneel gebruik tot nu toe. In tests presteerde het model gelijk aan of beter dan experts bij 7 van de 10 zakelijke taken, variërend van presentaties bouwen en spreadsheets opzetten tot code schrijven. En dat voor minder dan 1% van de gebruikelijke kosten en 11 keer sneller.

Voor marketeers betekent dit dat repetitieve taken zoals rapportages maken, analysepresentaties voorbereiden of scripts uitschrijven niet alleen sneller kunnen, maar ook consistenter. Het model werkt opdrachten nu volledig af. Wanneer je vraagt om 20 ideeën, dan krijg je er ook echt 20. Dat lijkt vanzelfsprekend, maar is een verbetering ten opzichte van eerdere versies die vaak halverwege afhaakten.

Nieuwe kracht in content en documentatie

GPT-5.2 maakt ook indruk in het verwerken van grote hoeveelheden tekst. Het model haalt bijna volledige nauwkeurigheid bij het analyseren van documenten tot 400 pagina’s. Denk aan marktonderzoek, contracten, of projectrapportages. De betrouwbaarheid in samenvattingen en informatie-extractie is een grote stap vooruit, zeker als je met veel bronmateriaal werkt.

Beeldherkenning is ook verbeterd. GPT-5.2 maakt de helft minder fouten bij het interpreteren van grafieken en software-schermen. Het begrijpt ook beter de visuele structuur van afbeeldingen. Voor teams die ook technisch bezig zijn scoort GPT-5.2 goed. Op de SWE-Bench Pro test (met realistische programmeeropdrachten) behaalde het model 55,6%, met 30% minder fouten dan zijn voorganger GPT-5.1.

Kanttekeningen bij het gebruik

Er zijn ook nadelen. De Thinking-modus waarin het model ‘dieper’ nadenkt, is traag. Voor snelle vragen of korte brainstorms kan dit frustrerend zijn. Daarnaast heeft GPT-5.2 de neiging om veel gebruik te maken van bulletpoints en genummerde lijsten, zelfs als dat niet de beste vorm is. Korte, vloeiende teksten vragen om een duidelijke instructie.

Voor marketeers die afhankelijk zijn van snelheid en duidelijke copy, is het dus belangrijk om goed aan te geven wat je nodig hebt qua tone of voice en outputvorm.

GPT-5.2 vs Gemini: wie maakt de betere presentatie?

Als test kregen zowel GPT-5.2 als Gemini 3 Pro dezelfde opdracht: maak een presentatie over de GPT-5.2 release. Beide modellen presteerden goed, maar er waren duidelijke verschillen. GPT-5.2 deed er ruim 30 minuten over en leverde een PowerPoint-bestand met zelfgemaakte grafieken, tabellen en visuals. Functioneel, maar qua opmaak en schrijfstijl minder aantrekkelijk. Aanpassingen aan één onderdeel beïnvloedden andere slides, wat de bruikbaarheid beperkte.

Gemini daarentegen was binnen enkele minuten klaar. De presentatie kon direct als PDF of Google Slides gebruikt worden. De visuele stijl en tone of voice sloten beter aan bij een marketingpubliek. Hoewel het model minder originele visuals genereerde, bleken aanpassingen sneller én consistenter doorgevoerd. Voor presentatie-doeleinden is Gemini dus op dit moment nog net iets sterker, vooral in snelheid en vormgeving.

Drie versies beschikbaar

GPT-5.2 is beschikbaar in drie varianten. Instant is snel voor dagelijks werk. Thinking voor moeilijkere opdrachten die meer ‘nadenken’ vereisen. Pro voor de moeilijkste vragen waar kwaliteit belangrijker is dan snelheid. De optie Auto kiest automatisch de versie die het beste past bij de vraag of opdracht. De mogelijkheid om te kiezen zorgt voor meer flexibiliteit in je workflow.

Disney investeert $1 miljard in OpenAI

Naast de technologische updates was er nog een nieuwsfeit: Disney investeert $1 miljard in OpenAI. De entertainmentgigant sluit een driejarige deal en stelt ruim 200 personages uit Disney, Marvel, Pixar en Star Wars beschikbaar voor Sora, het AI-videoplatform van OpenAI.

Vanaf 2026 kunnen fans en creators AI-video’s genereren met iconische karakters als Iron Man, Darth Vader en Mickey Mouse. Disney zal de technologie ook gebruiken binnen Disney+ en interne tools.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

De race tussen AI-platformen versnelt, met GPT-5.2 als nieuwste troef van OpenAI. Voor marketing betekent dit concreet: meer productiviteit, scherpere inzichten en nieuwe vormen van contentcreatie. Maar het vraagt ook om keuzes: welk model gebruik je wanneer? Hoe richt je prompts in? En hoe zorg je dat AI jouw tone of voice versterkt, in plaats van vervangt?

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.