OpenAI stopt met Sora en ChatGPT krijgt nieuwe functies

OpenAI heeft afgelopen week meerdere aankondigingen gedaan rondom ChatGPT. De AI-videogenerator Sora wordt volledig stopgezet, terwijl OpenAI tegelijkertijd nieuwe functies uitrolt: een centrale bestandsbibliotheek en een vernieuwde shopping-ervaring.

OpenAI stopt met Sora

Na een korte levensduur als consumentenproduct trekt OpenAI de stekker uit Sora. De app, de API en sora.com worden volledig afgesloten. Ook de samenwerking met Disney, goed voor een deal van 1 miljard dollar, gaat niet door.

De stopzetting past in een bredere strategische koerswijziging. Eind vorig jaar riep CEO Sam Altman intern al ‘code rood‘ uit vanwege toenemende concurrentie van Gemini en Claude. Sindsdien worden losse projecten systematisch afgebouwd. De onderliggende technologie van Sora verdwijnt overigens niet volledig: OpenAI wil het model inzetten voor onderzoek naar robotica en simulatie van de fysieke wereld.

xAI springt in het gat

Het vertrek van Sora blijft niet onopgemerkt. xAI kondigt een forse upgrade aan van Grok Imagine, de videogenerator van Elon Musk. De update moet resulteren in betere beeldkwaliteit, langere clips en meer controle over stijl en inhoud. Technische details en een releasedatum zijn nog niet bekendgemaakt. De concurrentiestrijd op het gebied van AI-video gaat dus gewoon door, alleen zonder OpenAI als speler.

ChatGPT Library: bestanden centraal opslaan

Tegelijk met het nieuws over Sora lanceerde OpenAI ChatGPT Library. Met deze nieuwe functie kunnen Plus-, Pro- en Business-gebruikers bestanden die ze uploaden of genereren in ChatGPT centraal opslaan.

Bestanden blijven in de nieuwe versie beschikbaar in toekomstige gesprekken, ook als je een chat verwijdert. Voor marketeers die regelmatig werken met documenten, presentaties of afbeeldingen in ChatGPT is dit een praktische toevoeging die het hergebruik van materiaal eenvoudiger maakt.

Shopping in ChatGPT krijgt nieuwe focus

Ook de shopping-functie in ChatGPT verandert van aanpak. OpenAI laat Instant Checkout vallen, de optie waarmee gebruikers direct binnen ChatGPT konden afrekenen. Die bleek in de praktijk te weinig flexibel voor webshops.

De focus verschuift naar productontdekking. Gebruikers kunnen visueel door producten bladeren, opties naast elkaar vergelijken en een foto uploaden om vergelijkbare producten te vinden. Het afrekenen zelf gebeurt voortaan bij de webshop. Daarmee positioneert ChatGPT zich meer als inspiratie- en vergelijkingstool dan als verkoopkanaal.

Wat betekent dit voor marketeers?

De lancering van ChatGPT Library maakt ChatGPT geschikter als werkomgeving voor de lange termijn. Bestanden hoeven niet langer opnieuw geüpload te worden bij elk nieuw gesprek, wat repetitief werk vermindert.

De verschuiving in de shopping-functie is ook interessant. ChatGPT wordt steeds meer een plek waar koopbeslissingen worden beïnvloed, ook al vindt de transactie elders plaats. Voor marketeers betekent dit dat zichtbaarheid in ChatGPT-zoekresultaten steeds relevanter wordt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.