Hoe scoren ‘s werelds beste dj’s op social media in 2020?
Ze staan allemaal in de DJ Mag Top 100, maar op social media pakt iedere DJ het op zijn eigen manier aan. Marshmello gaat als een malle, Daft Punk slaat de plank volledig mis. Dit en veel meer blijkt uit onze analyse van alle social kanalen van de DJ’s uit de Top 100 sinds 2016.
Marktbreed is het social gedrag – en succes – van de DJ’s sterk seizoensgebonden. De wintermaanden doen het structureel wat slechter: er wordt minder gepost en de interactie is lager. Wanneer het festivalseizoen begint in april stijgen alle metrics: de vloed aan nieuwe content en het collectieve enthousiasme voor een festivalzomer uit zich in een hoger ritme en interactie. Ondanks dat verschil neemt het aantal volgers ook in de rustige maanden gewoon toe.
Maar niet elk kanaal is gelijk.
Een bijzondere trend is de sterke afname in het gebruik van Facebook. Waar men tot 2017 nog zeer actief content plaatst en dus ook goede scores op betrokkenheid haalde, stortte dat in 2018 flink in. Voor de coronatijd lag de top 100 op een stabiele 50% van wat het ooit presteerde – er wordt daadwerkelijk de helft minder gepost en de interactie en engagement is ook gehalveerd. Mar met 2,3 miljard gebruikers is dit nog steeds het grootste sociale medium. Er liggen hier nog volop kansen om je relatie met fans wereldwijd te onderhouden.
YouTube
Tegelijk begon YouTube steeds sterker te groeien. In vier jaar tijd is het gemiddelde aantal volgers voor een DJ uit de Top 100 zelfs 2,5x zo groot geworden. We kennen allemaal de wereldhits ‘Lean On’ van Major Lazer en ‘Happier’ van Marshmello. Vroeger was een miljard views een wereldrecord, vandaag is het voor topartiesten een haalbaar doel. Deze grote relevantie van YouTube blijkt ook wel uit hoe graag fans de interactie aangaan door te liken, reageren en abonneren. Het is absoluut geen kanaal om te laten liggen, de Top 100 is slim om met groeiende regelmaat content te plaatsen.
Instagram & Twitter
Wat meer op de achtergrond – maar zeker niet irrelevant – bevinden zich Twitter en Instagram. Als groeiend kanaal heeft Instagram steeds meer gebruikers en functies. Het gemiddelde aantal volgers is dan ook meer dan verdubbeld. Bovendien is de interactie aanzienlijk beter dan op Facebook en dit lijkt ook de DJ’s te motiveren om vaker iets te plaatsen. Het is geen loze verwachting dat Instagram in de toekomst nog belangrijker gaat worden in het digitale publieke domein.
Twitter levert al jaren aan gebruikers in maar de DJ’s merken hier weinig van. Hun volgersaantallen zijn in 4 jaar niet gestegen of gedaald. De interactie is nog altijd hoog, al is het plaatsen van content een stuk minder impulsief geworden dan vroeger. Laat die dalende gebruikers je dus niet misleiden: ook op Twitter is de doelgroep prima te bereiken.
TikTok
En dan hebben we natuurlijk nog het sterk groeiende TikTok. Een platform waarop veel kinderen nieuwe muziek ontdekken en daarmee creatieve video’s maken. Het platform wordt inmiddels meer en meer door een oudere doelgroep gebruikt en steeds meer artiesten beginnen dit platform ook langzamerhand te ontdekken.
De corona bubbel
En toen brak de pandemie los. In het najaar van 2019 – midden in de gebruikelijke winterdip – kwamen de nieuwsberichten binnen. Niet veel later ging Azië op slot, DJ’s plaatsten massaal berichten over gecancelde shows. Het leidde tot een lichte opleving van de socials maar twee maanden later ging het wereldwijd op slot. Er was motivatie, optimisme en opportunisme: talloze DJ’s en evenementen begonnen te livestreamen. Het post ritme was nog nooit zo hoog en de views vlogen hard omhoog.
Ook de andere socials werden ingezet om de fanrelatie sterk te houden in de crisis. Maar het bleek niet vol te houden. Hoe langer de crisis duurde, hoe meer DJ’s afhaakten en stopten met het plaatsen van content. In de festivalloze zomer werd het niet beter. Op alle kanalen droogde het aantal nieuwe posts op. Releases werden uitgesteld en er kwamen geen livesets, aftermovies, Insta Stories of brute foto’s.
Afgelopen September is vooralsnog het diepste punt bereikt. Ondanks de kanalen die bulken van de volgers zijn er weinig DJ’s die er in slagen de online reputatie hoog te houden. Het is een soort machtsvacuüm: wie wil groeien kan juist nu profiteren van het stilliggen van de groten der aarde.
Meer weten over digitale reputatie?
Binnenkort publiceren we onderzoek met de individuele prestaties van de beste en minst presterende DJ’s op social media. Ook gaat NXTLI wekelijks een nieuwe index publiceren. Te beginnen met Eredivisie, Formule 1 en alle Michelin-restaurants van Nederland.
Bekijk hoe de Digitale Reputatie Index tot stand komt. Wil je weten hoe de digitale reputatie van jouw bedrijf (of van jezelf) eruit ziet binnen die van je concurrentielandschap? We richten graag ook voor jou een eigen Digitale Reputatie Monitor in.
