AI data-analist Brian werkt nu ook in Claude
AI ontwikkelt zich razendsnel, maar voor veel marketingteams blijft de vraag hoe je het structureel inzet in je dagelijkse werk. Tijdens de webinar Marketing AI Team in de Praktijk op 20 maart 2026 lieten Michiel Schoonhoven en Caleb van Wingerden zien hoe je AI in kan zetten als vast onderdeel van je marketingproces. Centraal daarin stond Brian, de AI data-analist die werkt binnen bestaande tools en direct gekoppeld is aan je marketingdata.
Eén centrale plek voor al je marketingdata
Veel marketingteams herkennen het probleem: data zit verspreid over verschillende platforms. Social media, advertenties, website analytics en e-mailtools werken allemaal los van elkaar. Het combineren van die data kost tijd en gebeurt vaak handmatig. Tijdens de webinar liet Michiel zien hoe de infrastructuur begint bij verschillende databronnen zoals social media en advertenties, die samen het fundament vormen voor AI-analyse.
Brian als AI data-analist in de praktijk
Binnen deze infrastructuur speelt Brian een centrale rol. Hij is AI data-analist die toegang heeft tot alle relevante marketingdata en deze kan analyseren, interpreteren en vertalen naar concrete inzichten.
Caleb liet in de demo zien hoe Brian werkt in een omgeving zoals Slack. Door Brian simpelweg te taggen in een gesprek, kun je vragen stellen over prestaties, campagnes of content. Binnen enkele seconden volgt een analyse, inclusief cijfers en toelichting. Brian geeft niet alleen data terug, maar voegt ook context en advies toe. Daardoor wordt het makkelijker om direct actie te ondernemen.
AI binnen je bestaande werkomgeving
Het is belangrijk dat AI moet werken op de plek waar je al werkt. Daarom is Brian beschikbaar in tools zoals Slack, Teams, ChatGPT en Claude. Dit zorgt ervoor dat AI geen extra tool wordt die je moet openen, maar een onderdeel van je dagelijkse workflow. Je stelt vragen, krijgt antwoorden en werkt verder, zonder van omgeving te wisselen. Dat maakt het gebruik laagdrempelig en zorgt ervoor dat inzichten sneller worden toegepast.
In de demo liet Caleb zien hoe je met Brian een gesprek voert over je data. Je kunt vragen stellen zoals welke content het beste presteert of hoe je campagnes draaien. Brian haalt de juiste data op, analyseert deze en geeft een overzicht met onderbouwing. Vervolgens kun je doorvragen om dieper inzicht te krijgen. Zo ontstaat een interactieve manier van werken waarin je continu leert van je data.
Nieuwe mogelijkheden binnen Claude
Brian kan nu ook werken binnen Claude. Michiel liet zien hoe deze omgeving nieuwe mogelijkheden toevoegt aan het werken met AI. Binnen Claude kan Brian visuele output genereren, zoals grafieken en interactieve overzichten. Deze verschijnen direct in de chat en maken het makkelijker om prestaties te begrijpen. Daarnaast kan Brian complete rapportages en presentaties opstellen binnen de Claude omgeving. Deze kun je exporteren en verder gebruiken binnen je eigen processen.
In de webinar werd duidelijk dat AI steeds meer functioneert als een verlengstuk van je team. Michiel omschreef het als een tweede brein dat continu beschikbaar is. AI is 24/7 inzetbaar, levert consistente output en schaalt mee zonder extra capaciteit. Tegelijk blijft menselijke input belangrijk om richting te geven en keuzes te maken.
De rol van Brian binnen marketingteams
De ontwikkelingen die tijdens de webinar werden gedeeld maken duidelijk waar AI naartoe beweegt: niet alleen als losse tool, maar als geïntegreerd systeem dat actief meewerkt binnen je organisatie. Brian laat zien hoe dat er in de praktijk uitziet. Een AI data-analist die niet alleen inzichten geeft, maar ook helpt om sneller en beter beslissingen te nemen. Voor marketeers ligt hier een kans. Door data, AI en je dagelijkse tools slim samen te brengen, ontstaat een werkwijze waarin je continu inzicht hebt en direct kunt bijsturen.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.
