Van SEO naar GEO: zo word je zichtbaar voor AI en mensen

AI ontwikkelt zich enorm snel, maar de vraag voor veel marketeers blijft hetzelfde: hoe pas je het toe in je dagelijkse werk? Tijdens de webinar Marketing AI Team in de Praktijk van 17 april 2026 bespraken NXTLI-oprichter Michiel Schoonhoven en Martin van Kranenburg (expert in gedragspsychologie, copywriting en AI) deze vraag. De webinar had een focus op de verschuiving van SEO naar GEO en de rol van AI in content en marketingprocessen.

De verschuiving in hoe mensen zoeken en beslissen

Het is duidelijk dat het huidige speelveld verandert door hoe klanten zich oriënteren. Martin liet zien dat het gedrag van gebruikers verschuift van zoeken in Google naar het stellen van vragen aan AI-modellen zoals ChatGPT, Claude en Gemini. In plaats van lijstjes met links verwachten mensen steeds vaker één direct antwoord.

Dat heeft grote gevolgen voor hoe je als marketeer zichtbaar bent. Het draait niet langer alleen om rankings, maar om de vraag of jij genoemd wordt in het antwoord dat een AI. Volgens Martin ontstaat er daarmee een nieuw speelveld waarin content, reputatie en techniek samen bepalen of je nog zichtbaar bent. 

Een ander speelveld vraagt om andere keuzes

Waar marketingteams jarenlang optimaliseerden voor zoekmachines, komt daar nu een nieuwe laag bij. Je schrijft niet alleen meer voor mensen en Google, maar ook voor AI-modellen die informatie selecteren en samenvatten. Martin maakte dit duidelijk door te laten zien dat bedrijven die hoog scoren in Google, niet automatisch terugkomen in AI-antwoorden. Dat betekent dat bestaande strategieën niet meer voldoende zijn. De focus verschuift van vindbaarheid naar relevantie en betrouwbaarheid binnen een bredere context.

Michiel haakte hierop in door te laten zien hoe deze ontwikkeling past binnen een groter geheel. AI wordt niet langer ingezet als losse tool, maar als onderdeel van een systeem dat meewerkt binnen marketingprocessen.

Content begint bij de vraag van je klant

Goede content begint niet bij wat je wilt vertellen, maar bij de vraag van je doelgroep. Martin benadrukte dat teksten in de basis niets anders zijn dan antwoorden op vragen van je lezer. Dat was altijd al zo, maar wordt nu nog belangrijker omdat AI-modellen precies op die antwoorden selecteren. Wie die vragen niet scherp heeft, wordt simpelweg minder zichtbaar.

Hij liet zien hoe je dit praktisch aanpakt. Door per doelgroep de belangrijkste vragen in kaart te brengen en die direct en helder te beantwoorden. Deze zijn niet verstopt in lange teksten, maar duidelijk en gestructureerd.

Techniek, reputatie en content komen samen

Naast content spelen ook andere factoren een grotere rol. Tijdens de webinar kwam een duidelijke structuur naar voren die helpt om prioriteiten te stellen. Techniek vormt de basis. Als je website niet goed werkt of moeilijk te verwerken is, wordt je content minder snel meegenomen in AI-antwoorden. Daarbovenop komt reputatie. Reviews, autoriteit en externe signalen bepalen in toenemende mate of je als betrouwbare bron wordt gezien.

Pas daarna komt content zelf. Die moet actueel zijn, iets toevoegen en duidelijk laten zien wie erachter zit. Martin vatte dit samen in een model waarin actualiteit, uniciteit en betrouwbaarheid centraal staan.

Van theorie naar toepassing met AI-collega’s

Waar Martin vooral liet zien wat er verandert, maakte Michiel het vatbaar met een demo van Martine, een AI-neurocopywriter die is ontwikkeld op basis van de methodieken van Martin. Tijdens de webinar liet Michiel zien hoe Martine een bestaande landingspagina analyseert en verbetert. Ze analyseert niet alleen op leesbaarheid, maar ook op hoe goed de tekst aansluit op het menselijk brein en op AI-systemen. Ze stelt eerst vragen, waardoor er geen losse output ontstaat maar een doordachte opbouw die aansluit op het doel van de content.

AI verandert het speelveld, maar niet de kern

Aan het einde van de webinar brachten Michiel en Martin het terug naar de praktijk. De eerste stap ligt niet in complexe implementaties, maar in het aanscherpen van je basis. Begin met het in kaart brengen van de belangrijkste vragen van je doelgroep. Kijk vervolgens kritisch naar je bestaande content. Beantwoord je die vragen echt, of praat je vooral vanuit je eigen aanbod?

Daarnaast is het belangrijk om inzicht te krijgen in hoe je merk wordt gezien. Niet alleen door mensen, maar ook door AI-modellen. Word je genoemd, en zo ja, in welke context? Hoewel AI verandert hoe marketing wordt uitgevoerd, blijft de kern hetzelfde: begrijpen wat je doelgroep nodig heeft en daar goed op inspelen. Het verschil is dat die vertaalslag nu niet alleen door mensen wordt beoordeeld, maar ook door systemen die bepalen welk antwoord uiteindelijk zichtbaar wordt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.