AI-collega Liza maakt nu visuals en AI-updates van september

De snelheid waarmee AI zich ontwikkelt, verandert niet alleen tools, maar ook de manier waarop marketeers hun werk organiseren. Tijdens de webinar Marketing AI in de Praktijk van 26 september 2025 liet NXTLI-oprichter Michiel Schoonhoven zien wat de nieuwste updates van de maand waren en hoe je deze als marketeer toe kunt passen.

De evolutie richting 2030

Michiel schetste tijdens de webinar een blik op de toekomst. Waar de afgelopen jaren vooral draaide om tekstmodellen die beter en uitgebreider werden, zien we nu de doorbraak van multimodale AI. Eén model dat tekst, beeld, audio, video en zelfs code kan genereren en live kan meekijken met je scherm of omgeving.

Daar bovenop komen agents: zelfstandige AI’s of teams van AI’s die niet alleen antwoorden geven, maar complete opdrachten uitvoeren. Voeg daar AI-browsers, robotica en de discussie over AGI (Artificial General Intelligence) aan toe en het is duidelijk dat marketingteams zich moeten voorbereiden op een tijdperk waarin AI geen toevoeging is, maar integraal onderdeel van het werk.

De AI-ontwikkelingen van september

Tijdens de webinar werden ook de belangrijkste AI-updates van september besproken. De opvallendste ontwikkelingen:

• GPT-5: introduceerde nieuwe denkmodes (van standaard tot intensief) waarmee je zelf bepaalt hoe diep een model doorredeneert. Daarnaast kun je nu projecten delen, waardoor samenwerken in ChatGPT een stuk makkelijker wordt. Connectoren koppelen AI direct aan tools zoals Outlook, Hubspot en Canva. Nieuw is ook Pulse: een functie die gesprekken automatisch samenvat en proactieve updates geeft.
• NotebookLM: kreeg audio- en video-overzichten, plus flashcards en quizzes. Uniek is dat het model uitsluitend werkt met de bronnen die je zelf toevoegt, waardoor de kans op hallucinaties klein is en bronverwijzingen altijd beschikbaar blijven.
• Gemini in Chrome: voegde tien nieuwe functies toe, van tab-overzichten en Google-app-integraties tot directe webpagina-samenvattingen.
• Microsoft Copilot: voegde Claude toe naast OpenAI. Dat betekent dat teams binnen dezelfde workflow met verschillende modellen kunnen werken.
• Perplexity: introduceerde een e-mail-assistent die inboxen verwerkt, conceptmails opstelt en antwoorden voorbereidt.
• Eleven Labs: lanceerde Voice Remixing en Studio 3, waarmee audio en video gecombineerd kunnen worden.
• Meta Ray-Ban Glasses: een bril waarin AI live meekijkt, context geeft en berichten toont. In de VS al vanaf september beschikbaar, in Europa waarschijnlijk in 2026.

Nieuwe update AI-collega Liza

Binnen NXTLI werken AI-collega’s inmiddels dagelijks mee in Slack en Teams. AI Social Media Copywriter Liza heeft een nieuwe update gekregen. Sinds kort kan ze direct visuals genereren met beeldmodel Nano Banana. Je vraagt Liza om een caption en gewenste afbeelding en binnen één chat heb je tekst en beeld.

Tijdens de webinar liet Data & AI Integratiespecialist Caleb van Wingerden zien hoe dit in de praktijk werkt. Hij vroeg Liza om een caption te schrijven voor een album van Dua Lipa en gaf daarna de opdracht om er ook een visual bij te maken. Door simpelweg de albumtitel en een paar voorkeuren, zoals neonkleuren, mee te geven, leverde Liza een sterke afbeelding op in de stijl van de artiest. Het liet zien hoe eenvoudig je nu de stap zet van idee naar complete social post, zonder dat je externe tools hoeft te openen of een designer nodig hebt.

Zes stappen voor succesvolle AI-implementatie

Michiel sloot de webinar af met een praktisch stappenplan om AI echt onderdeel te maken van je organisatie. Begin met een werkgroep waarin vanuit iedere afdeling iemand meedenkt, zodat er een gezamenlijke visie en beleid ontstaat over hoe je AI gebruikt. Kijk daarna met een AI Impact Audit welke taken je aan een AI-collega zou willen geven als je er morgen tien bij zou krijgen. Investeer vervolgens in trainingen, zowel breed voor het hele team als specifiek per rol. Kies daarbij tools die betrouwbaar en gebruiksvriendelijk zijn en die meegroeien met je bedrijf. En misschien wel het belangrijkste: stimuleer een cultuur waarin mensen AI dagelijks proberen en samen ontdekken wat het oplevert. Op die manier voorkom je dat AI bij losse experimenten blijft en groeit het uit tot een vaste waarde in je werk.

De rol van marketeers verandert

Wat tijdens de webinar opnieuw duidelijk werd: marketeers verschuiven van uitvoerder naar regisseur. Veel taken die voorheen handmatig werden gedaan, kan AI nu overneem. De waarde van de marketeer ligt in regie, duiding en het bewaken van merkidentiteit.

AI kan veel, maar blijft afhankelijk van menselijke visie en vertrouwen. Het succes van AI in marketing draait daarom niet alleen om tools, maar vooral om de manier waarop mensen ermee werken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.