De belangrijkste AI-ontwikkelingen van oktober

AI blijft zich razendsnel ontwikkelen. Maar wat betekent dat concreet voor marketeers? Tijdens de webinar Marketing AI in de Praktijk van 31 oktober 2025 liet NXTLI-oprichter Michiel Schoonhoven zien wat de nieuwste updates van de maand waren en hoe je deze als marketeer toe kunt passen.

Richting 2030: van tekst naar alles

De AI-toekomst is niet langer tekst-gebaseerd. De webinar begon met een blik op 2030, waarin AI niet alleen tekst genereert, maar ook audio, video, beeld, code en zelfs handelingen uitvoert via robots of agents. Modellen zoals Gemini en ChatGPT worden steeds beter in het combineren van verschillende mediatypen binnen één interface. Daarmee wordt het voor marketeers makkelijker om formats te bouwen waarin tekst, beeld en geluid elkaar versterken.

AI-agents worden zelfstandiger

Waar taalmodellen nu nog vooral reageren op input, zijn agents in staat om zelfstandig taken uit te voeren. Ze zoeken zelf bronnen, vergelijken producten, vullen formulieren in en ronden zelfs aankopen af. De Atlas-browser van OpenAI laat dit al in praktijk zien. Michiel liet zien hoe een agent via deze browser zelfstandig een laptop selecteert op Coolblue, inclusief vergelijkingen en aankoopproces.

Het is slechts een kwestie van tijd voordat dit de nieuwe norm wordt. Voor marketeers wordt het belangrijker om niet langer alleen te denken in zoekwoorden, maar in de logica van AI. Begrijp hoe een agent zoekt, vergelijkt en beslist, en zorg dat jouw merk onderdeel wordt van dat proces.

De AI-ontwikkelingen van oktober

De maand oktober bracht opnieuw veel nieuws die tijdens de webinar werden besproken. Een aantal opvallende ontwikkelingen:

• Sora 2: een AI-videoplatform dat sterke lip-sync, meerdere camerahoeken en cameo-functionaliteiten biedt. Momenteel alleen nog toegankelijk via VPN, maar veelbelovend qua creatieve toepassingen.
• ChatGPT Atlas: de AI-browser van OpenAI die taken uitvoert binnen de ChatGPT-interface.
• Claude Skills: nieuwe functie waarmee je het AI-model specifieke vaardigheden aanleert, bijvoorbeeld voor tone of voice of contentvormen.
• Google Gemini Enterprise: koppelt tools, data en workflows in één AI-hub. De AI-modus is nu ook actief in Nederlandse Google Search.
• NotebookLM: Google’s tool die bronnen omzet naar audio en video. Je kunt van een nieuwsbrief nu direct een podcast en YouTube-video laten maken, compleet met visuals en voice-over.

AI die werk oplevert in plaats van oplost

AI maakt veel mogelijk, maar er is ook een keerzijde: workslop. Deze term, inmiddels serieus genomen in de VS, staat voor output die oppervlakkig of foutief is. Het lijkt goed, maar vraagt extra werk om te controleren of aan te passen. Het gevolg van workslop onder werknemers is minder vertrouwen, frustratie, en zelfs schade aan samenwerkingen.

Als oplossing noemt Michiel om AI niet te zien als ghostwriter, maar als sparringpartner. Stuur bij, review kritisch en voeg jouw expertise toe.

Zichtbaar worden in het AI-tijdperk

Met de opkomst van AI-browsers en agents verandert ook het online speelveld. Steeds minder mensen bezoeken websites rechtstreeks. De interactie vindt plaats in AI-omgevingen en die bepalen zelf welke bronnen ze betrouwbaar achten.

Hoe zorg je dat jouw content wordt opgepikt door AI-systemen? Het begint met gestructureerde data, zoals schema’s en metainformatie, die AI helpt om je inhoud beter te begrijpen. Een heldere pagina-hiërarchie draagt hieraan bij, net als externe validatie in de vorm van reviews, vermeldingen en inkomende links. Transparantie over prijzen en aanbod is belangrijk, omdat AI antwoorden wil geven op vragen die gebruikers stellen. Daarnaast is het belangrijk dat je merk zichtbaar is op meerdere platforms en niet alleen op je eigen website. SEO blijft dus belangrijk, maar is niet langer voldoende. Je optimaliseert ook voor hoe AI-modellen content selecteren en interpreteren.

Regisseur, geen uitvoerder

De AI-marketeer van nu is geen uitvoerder meer, maar een regisseur. Tools kunnen veel, maar het echte verschil zit in menselijke duiding, context en betrouwbaarheid. Binnen NXTLI wordt hier aan gewerkt. AI-collega’s zoals Brian (data-analist) en Liza (copy & visuals) zijn 24/7 bereikbaar in Slack en Teams. Tijdens de webinar gaf Michiel een preview van Brian in actie binnen ChatGPT. Op basis van data analyseert Brian campagnes, genereert inzichten en geeft optimalisatie-advies. Zo wordt AI een volwaardige collega, maar blijft het team leidend als regisseur van het marketingproces.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.