, ,

Van SEO naar AIO: de toekomst van online vindbaarheid

Steeds meer mensen gebruiken AI inmiddels voor antwoorden op hun vragen, in plaats van een zoekmachines zoals Google. Of ze nu zoeken naar bepaalde informatie, productaanbevelingen, handleidingen of het maken van een shortlist, AI-gestuurde tools zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity worden in rap tempo het startpunt voor steeds meer mensen. Dit vraagt om een nieuwe aanpak om zichtbaar te worden in deze AI-tools: AI-Optimalisatie (AIO). 

Halverwege 2023 ben ik zelf gaan testen om alle informatie die ik wilde opzoeken, en waarvoor ik voorheen Google Search gebruikte, via AI te gaan doen. Het gevolg hiervan is dat ik inmiddels 99% van de tijd start met AI en nagenoeg geen Google zoekmachine meer gebruik. Dit is een trend die wereldwijd gaande is. Deze verschuiving van algemene zoekopdrachten naar AI-gestuurde interacties zorgt er ook voor dat we anders moeten gaan denken over de aanpak voor online vindbaarheid van websites en bedrijven.

SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie, is al jarenlang een belangrijk onderdeel van online marketing. SEO is het optimaliseren van je website en content om hoog te ranken in zoekresultaten, met Google als belangrijkste speler. Maar met AI komt er een belangrijk onderdeel bij: AIO, oftewel AI-Optimalisatie. In hoeverre dit SEO op korte of langere termijn helemaal of deels gaat vervangen, weten we natuurlijk niet maar dat AIO een uiterst belangrijke rol in je online vindbaarheid gaat spelen is wel een zekerheid.

AIO gaat een stap verder dan SEO. Het richt zich nog meer op de intentie achter zoekopdrachten en draait om het creëren van content die direct écht waarde biedt aan de gebruiker. Waar SEO zich focust op zoekmachines, draait AIO om het optimaliseren van content voor het direct beantwoorden van vragen die mensen stellen via AI-systemen. Nu AI-gestuurde zoekmachines steeds dominanter worden, zal dit steeds meer verschuiven.

Wat verandert er precies?

De overgang van SEO naar AIO volgt op de fundamentele veranderingen in het digitale landschap:

Veranderend zoekgedrag

Mensen zoeken steeds vaker met natuurlijke zinnen of vragen in plaats van losse keywords. Dit betekent dat content niet alleen moet voldoen aan technische optimalisatie criteria, maar ook steeds meer moet aansluiten op de manier waarop mensen zoeken.

Opkomst van AI-gestuurde zoekmachines

Nieuwe AI-technologieën zoals ChatGPT, Perplexity en Google’s AI-overzichten (die nog in uitrolfase is) geven steeds directer en relevanter antwoord op zoekvragen. Deze technologieën begrijpen de context van een zoekopdracht beter en geven diepgaande, relevante antwoorden die verder gaan dan de algemene zoekresultaten.

Verschuiving naar ‘zero-click searches’

Gebruikers krijgen steeds vaker hun antwoorden direct in de zoekresultaten te zien, zonder door te klikken naar een website. Dit dwingt marketeers om na te denken over hoe ze hun content toch zichtbaar en effectief kunnen maken, zelfs wanneer er geen doorklik naar de website plaatsvindt.

Door deze veranderingen is een nieuwe aanpak nodig om online goed vindbaar te blijven voor je publiek, waarbij traditionele methoden moeten worden uitgebreid en/of aangepast om relevant te blijven.

Wat is de impact op website bezoek?

Hoewel exacte cijfers moeilijk te voorspellen zijn, zien we wel een aantal trends en onderzoeken:

Daling in organisch zoekmachineverkeer verwacht

Experts schatten dat het zoekvolume via zoekmachines zoals Google de komende jaren met 25% kan dalen. Deze daling kan een grote impact hebben op bedrijven die voor een groot deel afhankelijk zijn van organisch verkeer. Bij sommige bedrijven hebben we zelfs al grotere dalingen gezien. Het is belangrijk om je hierop voor te bereiden en alternatieve strategieën te ontwikkelen (zie ook Gartner Report en Bereid je voor op een Searchquake).

Toename in AI-gestuurd zoekverkeer

Daartegenover wordt verwacht dat verkeer via AI-gestuurde zoekmachines zal toenemen met 50% tot 100%. Dit biedt kansen voor bedrijven die erin slagen om content te creëren die door AI-systemen wordt opgepikt en weergegeven. AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT kunnen de manier waarop we informatie consumeren volledig veranderen (zie ook Insight Partners en Google AI Overviews).

Dit betekent dat bedrijven niet langer uitsluitend op traditionele SEO-strategieën kunnen vertrouwen om online zichtbaar te blijven. Deze verschuiving wordt ook wel aangeduid als een “Searchquake”, die de basis van voorheen gebruikte SEO strategieën flink onderuit haalt.

De sleutel tot succes met AIO

AIO vraagt om een andere benadering van contentcreatie en optimalisatie. Hier zijn enkele belangrijke pijlers:

Intentie boven keywords

Begrijpen wat je doelgroep echt wil weten, is belangrijker dan enkel zoekwoorden gebruiken. Content moet niet alleen informatief zijn, maar ook inspelen op de specifieke behoeften en vragen van gebruikers op verschillende punten in hun fanreis. Denk aan het gebruik van heldere persona’s (een gedetailleerde beschrijving van een fictieve klant die een specifieke groep binnen je doelgroep vertegenwoordigt) en zoekintentieonderzoek om beter te begrijpen wat jouw publiek echt beweegt.

Diepgaande, waardevolle content die antwoord geeft op vragen

Oppervlakkige en algemene artikelen zijn verleden tijd. AI-systemen geven de voorkeur aan content die écht waarde biedt en het beste antwoord geeft op vragen. Dit betekent dat je heel goed moet gaan aansluiten op de vragen die leven bij jouw publiek, specifieke onderwerpen veel dieper moet uitwerken, meer content moet maken vanuit je eigen ervaringen, uitgebreide onderzoeken of analyses moet bieden en je content moet verrijken met multimedia zoals video’s en infographics. Hiermee bereid je de content ook gelijk voor op het multi-modale AI-tijdperk van tekst, afbeeldingen, video en audio. 

Gestructureerde data

Zorg ervoor dat AI-systemen je content makkelijk kunnen interpreteren door gestructureerde data te gebruiken. Dit kan worden bereikt door het gebruik van een zogenaamde ‘schema markup’, waardoor AI-zoekmachines beter kunnen begrijpen waar jouw content over gaat en hoe deze relevant is voor specifieke zoekopdrachten.

Natuurlijke taal

Schrijf alsof je met iemand in gesprek bent. Dit betekent dat je content niet alleen goed moet zijn, maar ook natuurlijk en authentiek moet overkomen. Het is belangrijk om een gesprekstoon te vinden die zowel informeert als verbindt.

Het groeiende belang van PR in het AI-tijdperk

Als je wilt dat jouw bedrijf en/of jijzelf als persoon goed zichtbaar wordt in AI, wordt het ook steeds belangrijker om serieus werk te gaan maken van je ‘Public Relations’. Het AI-model moet weten wie je bent en waar je voor staat. Hoe weten ze dat? Door de data waarop ze zijn getraind. Deze data komt grotendeels van het publieke web. De zogenaamde ‘Common Crawl-archieven’ (archieven die een kopie van een groot deel van het web bevatten, inclusief webpagina’s, teksten, en andere online bronnen) vormen 70-90% van wat AI-modellen leren, afhankelijk van het model.

In tegenstelling tot zoekmachines waar SEO-metrics en verkeer van een link een belangrijke rol spelen, leren AI-modellen op sub-woordniveau en letten ze niet op links. Daarom is het voor bedrijven, die zich bewust zijn van AI, essentieel om relevante teksten over zichzelf op zoveel mogelijk plekken op het internet te hebben. Blogs, transcripts van podcasts en webinars, YouTube-ondertitels, nieuwsartikelen en boeken, zorg dat je op zoveel mogelijk relevant plekken aanwezig bent. Waarbij vanuit het perspectief van een AI-model, een online artikel op een kleiner mediaplatform net zo waardevol als een artikel op een toonaangevend landelijk platform. 

En wie kan daar goed bij helpen? Public Relations. PR richt zich met name op het verkrijgen van plaatsingen, die je zichtbaar maken op plekken buiten je eigen kanalen.

Als je goed zichtbaar wilt worden in generatieve AI-modellen, raden we je aan om je PR-strategie te richten op volume, om overal aanwezig te zijn. Van gastartikelen in lokale nieuwsbladen tot reacties op relevante LinkedIn-berichten. Elk stukje tekst telt.

Vergeet ook niet de kansen met relevante vakbladen. Als je een goede publicatie hebt in een vakblad dat door jouw publiek gelezen wordt, is de kans ook aanwezig dat deze online gepubliceerd wordt en je onder de aandacht komt van journalisten. Die je dan weer kunnen benaderen voor een artikel waaraan ze werken, als ze jou als een belangrijke expert op dat onderwerp zien.

Het voorbehoud is natuurlijk wel dat je op zoveel mogelijk plaatsen wilt zijn die geloofwaardig en betrouwbaar zijn voor je merk. Het is dus tijd om aan de slag te gaan met een PR-strategie. PR kan een belangrijk onderdeel voor je worden in het AI-tijdperk.

Hoe verwerk je AIO in je content strategie?

Met de toenemende noodzaak van AIO is het aan te raden om aanpassingen te doen in je contentstrategie. 

Hier zijn de belangrijkste onderdelen om mee aan de slag te gaan:

Focus op ‘Thema expertise’

Word dé bron van informatie voor ‘jouw’ onderwerp door uitgebreide, diepgaande themagroepen (content clusters) te maken en deze op je website met elkaar te linken. Het creëren van deze content clusters helpt om je expertise te tonen op dit thema en om AI-systemen te laten zien dat jouw site dé plek is voor betrouwbare informatie over deze specifieke onderwerpen.

Optimaliseer voor ‘uitgelichte samenvattingen’

Beantwoord specifieke vragen duidelijk en bondig en gebruik structurele elementen zoals lijsten en tabellen. Dit helpt AI-systemen om jouw content uit te lichten in zogenaamde ‘featured snippets’, wat de kans op een ‘zero-click’ weergave vergroot.

Investeer in ‘long-form’ content:

Schrijf uitgebreide e-books, whitepapers en diepgaande artikelen (denk aan minimaal 1.500 woorden) met een logische structuur. Long-form content wordt vaak gezien als waardevoller en kan helpen om je autoriteit en geloofwaardigheid in de ogen van zowel zoekmachines als gebruikers te vergroten. Deze content willen mensen met een bepaalde intentie uitgebreider bekijken en is ook duurzamer. Dit dient een heel ander doel dan ‘short-form’ content die mensen op socials zien. Daar zoeken mensen niet specifiek naar en dit zien ze toevallig langskomen in hun tijdlijn. Die content is veel meer bedoeld als entertainment, nieuwswaardig of inspirerend.  

Verbeter je E-E-A-T signalen

E-E-A-T (expertise, experience, authority & trust) is sinds 2022 volgens zoekmachines al belangrijk. Voor AIO zal dit ook meespelen. Toon je expertise door unieke inzichten te delen en bouw je autoriteit op door samenwerkingen en publicaties in zoveel mogelijk (gerenommeerde) bronnen. Dit helpt niet alleen om je zichtbaarheid te verbeteren, maar ook om vertrouwen op te bouwen bij je publiek.

Implementeer gestructureerde data

Zorg ervoor dat AI-systemen je content makkelijk kunnen begrijpen door gebruik te maken van gestructureerde data, zogenoemde ‘schema markup’. Dit betekent dat je extra informatie aan je content toevoegt, zoals tags en beschrijvingen, die zoekmachines en AI helpen om te begrijpen waar je pagina’s over gaan. Hierdoor wordt je content beter weergegeven in zoekresultaten, en is de kans groter dat je informatie opvalt in AI-gestuurde zoekmachines.

Gebruik natuurlijke spreektaal die aansluit bij hoe mensen praten. Voice search wordt steeds populairder, en het is belangrijk om ervoor te zorgen dat je content makkelijk toegankelijk is voor deze nieuwe manier van zoeken.

Maak multimediale content

Integreer video’s, infographics en interactieve elementen in je content en zorg voor transcripties en gedetailleerde beschrijvingen. Multimediale content wordt steeds belangrijker in een wereld waarin AI-gestuurde zoekmachines een meer diverse reeks mediaformaten kunnen begrijpen en weergeven.

Vooruitkijken: De toekomst van AIO

De overgang van SEO naar AIO zorgt voor een grote verandering in hoe we online vindbaarheid benaderen. Het draait niet langer om optimale keywords en backlinks, maar om het daadwerkelijk begrijpen en bedienen van je publiek met waardevolle content.

Bedrijven die zich snel aanpassen aan deze verandering, zullen de komende jaren een voorsprong hebben. Het is tijd om verder te kijken dan de SEO best practices van jaren geleden en te focussen op het creëren van echte waarde met je content. In de wereld van AIO is kwaliteit koning, en jouw kennis en expertise zijn de sleutels tot online succes!

Blijf op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen, experimenteer met je strategieën en houd je contentstrategie altijd up-to-date. Heb je vragen? We staan klaar om je te helpen.

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

We nodigen je graag uit om iedere laatste vrijdag van de maand samen met ons de wereld van AI te verkennen. We duiken in de nieuwste ontwikkelingen, bespreken actuele updates en delen waardevolle ervaringen. Samen inspireren we elkaar, ontdekken we de mogelijkheden van AI en bereiden we ons voor op de komende veranderingen in ons vakgebied. Deze sessies zijn bedoeld om je kennis te vergroten, je netwerk uit te breiden en je een voorsprong te geven in het snel veranderende AI-landschap.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
,

Maak kennis met onze nieuwe AI-collega: social media content creator Liza

Stel je voor dat je een nieuwe collega hebt die niet alleen razendsnel leert, maar ook altijd de juiste informatie paraat heeft, dag en nacht beschikbaar is en continu slimmer wordt. We stellen je graag voor aan onze nieuwe AI-collega: Liza. 

Net zoals we nieuwe medewerkers uitgebreid trainen in onze datagedreven contentmethodiek en manier van werken, hebben we Liza ook tot in de kleinste details getraind op het gebied van social media. Ze is een krachtige, data-gedreven collega die ons helpt om nog effectiever te zijn in het creëren van impactvolle social media captions voor onze NXTLI content. De komende tijd gaan we ook ‘Liza’s’ ontwikkelen voor onze klanten die daar gebruik van willen maken. 

Hoe is het idee voor Liza ontstaan?


Bij veel klanten zien we een uitdaging om goede content makers te werven, op te leiden en vervolgens ook te behouden. Daarnaast zijn het vaak jonge creatieve geesten, die meestal niet datagedreven te werk gaan en is het tijdrovend werk om van scratch te doen. AI wordt hier en daar al wel ingezet voor het schrijven van teksten, maar de resultaten zijn meestal van een bedroevend niveau omdat de AI niet op de meest optimale manier wordt ingezet. 

Dit moest beter kunnen, dachten we.

We zijn gaan testen met het uitgebreid trainen van AI. Daarmee zagen we de resultaten steeds beter worden en zijn we het steeds meer zelf gaan gebruiken. We merkten een enorme efficiencyslag in onze eigen contentcreatie en een andere manier van werken in ons team. 

Liza is een assistent die heel veel kennis heeft op het gebied van copywriting voor social media en die kan putten uit uitgebreide data-inzichten. Ze is getraind om alle informatie over eerdere social media posts te analyseren, inclusief tone of voice en resultaten, zodat ze aanbevelingen kan doen op basis van wat goed heeft gewerkt. Ze is ook volledig geïntegreerd met de contentstrategie, zodat ze altijd binnen de juiste kaders werkt. 

Van idee tot waardevolle assistent

We kunnen via Slack met Liza samenwerken. Heel simpel, we vragen haar een social media caption te maken voor een bepaald onderwerp of post en ze komt met een voorstel. Op basis daarvan kunnen we eventueel verder in de chat met haar de tekst finetunen. Als de tekst klaar is kunnen we die vervolgens als taak aan een collega doorzetten naar Asana, ons project managementsysteem.

Net zoals elke nieuwe collega zich ontwikkelt door ervaring, wordt Liza ook steeds intelligenter. Op dit moment is het niveau al zeker gelijkwaardig met een prima collega en trainen we haar verder om de resultaten nog verder te verbeteren. Ze heeft zelfs een eigen coach uit ons team om haar te begeleiden. Ze raakt echt nog niet altijd precies de juiste snaar. Dan mist ze kennis, is ze nog een beetje eigenwijs en heeft ze tijd nodig om helemaal te voldoen aan onze wensen. Maar ze leert snel, past zich continu aan, en met elke interactie wordt ze beter en slimmer. 

Vervangt AI echte mensen van vlees en bloed uit ons team? Nee, dat zie ik zeker niet gebeuren. Maar AI gaat er wel voor zorgen dat de rol van onze mensen gaat veranderen en het niveau van werkzaamheden waar ze hun tijd aan besteden hoger wordt.  

Heb jij ook interesse in een AI-assistent zoals Liza?


We gaan graag aan de slag om ook een AI-assistent zoals Liza voor jou te ontwikkelen, specifiek met alle relevante data voor jouw bedrijf, gecombineerd met onze NXTLI methodiek. Deze assistent kan jouw team ondersteunen bij het effectief schrijven van al je social media captions. 

Naast Liza, en AI-chatbot Ian die we onlangs ook introduceerden, zijn we ook diverse andere assistenten aan het trainen voor het ontwikkelen van artikelen, website pagina’s en slimme contentplanningen. 

Wil je hier meer over weten, zorg dan dat je volgende vrijdag 30 augustus om 12.00 uur aanwezig bent bij onze online AI-inspiratiesessie. 

Laten we samen bouwen aan een toekomst waarin data, technologie en creativiteit hand in hand gaan om jouw bedrijf te laten groeien.

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
, ,

OpenAI weer terug op #1 met update GPT-4o

In augustus 2024 heeft OpenAI opnieuw de aandacht op zich gevestigd door de lancering van de nieuwste update van het GPT-4o-model. Deze update, uitgebracht op 8 augustus heeft het bedrijf weer aan de top gebracht van de AI-ranglijsten, getest door Chatbot Arena, nadat ze kort waren ingehaald door Gemini 1.5.

Wat deze terugkeer bijzonder maakt, is dat OpenAI niet een volledig nieuw model heeft geïntroduceerd, maar juist het bestaande GPT-4o-model grondig heeft verbeterd.

ChatGPT-4o staat nu op nummer 1 in de volgende categorieën:

  • Algemeen
  • Wiskunde
  • Coderen
  • Complexe prompts
  • Instructie-opvolging
  • Langere vragen
  • Meerstapsgesprekken

Verbeterde prestaties en beter problemen oplossen

De focus van de GPT-4o update lag voornamelijk op het optimaliseren van de prestaties en het aanpakken van bestaande bugs.

In plaats van te kiezen voor de lancering van een volledig nieuw model, heeft OpenAI ervoor gekozen om te bouwen op de sterke basis van GPT-4o en deze verder te verfijnen. Ze hebben dit gedaan door de dataset grondig te zuiveren, waarbij verouderde of onnauwkeurige informatie is vervangen door actuele en nauwkeurige data. Hierdoor heeft het model nu een aanzienlijke sprong vooruit gemaakt, zowel in snelheid als efficiëntie.

Complexe prompts worden beter beantwoord

Een opvallende verbetering van het vernieuwde GPT-4o-model is hoe goed het nu omgaat met complexe prompts. Hoewel eerdere versies soms moeite hadden met het begrijpen van ingewikkelde prompts, lijkt het met deze update dat hij zeer accuraat en snel is in het verwerken van complexe vraagstukken. Dit maakt het model vooral nuttig voor professionals en bedrijven die AI inzetten voor taken die een hoog niveau van precisie vereisen. Denk hierbij aan het analyseren van complexe datasets of het ontwikkelen van geavanceerde software.

Betere instructieopvolging

Verder kan GPT-4o nu ook beter lange en gedetailleerde instructies nauwkeurig opvolgen. Dit was een punt waarop eerdere versies van het model soms tekortschoten, met als gevolg fouten in de output. De update heeft deze tekortkomingen aangepakt, waardoor gebruikers nu kunnen vertrouwen op een AI die instructies efficiënter en consistenter uitvoert. Dit is vooral waardevol voor bedrijven die AI inzetten voor het automatiseren van dagelijkse opdrachten en complexe workflows.

Groeiende impact van GPT-4o

De verbeteringen in GPT-4o versterken niet alleen de positie van OpenAI, maar leveren ook tastbare voordelen op voor gebruikers wereldwijd. Het model is nu nog beter in staat om een breed scala aan taken uit te voeren met een hogere mate van betrouwbaarheid en nauwkeurigheid.

Signaal aan de concurrentie

Deze update geeft aan hoe belangrijk het is om voortdurend te blijven innoveren binnen AI. Hoewel Google’s Gemini 1.5 tijdelijk de leiding nam, toont de snelle reactie van OpenAI aan dat voortdurende verbetering van bestaande modellen net zo belangrijk is als de ontwikkeling van nieuwe.

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
,

Google’s core algoritme update augustus 2024: Wat je moet weten

Wanneer Google een belangrijke update uitvoert in hun algoritme, heeft dit grote gevolgen voor hoe websites worden gerankt in Google en op welke positie je komt met zoekwoorden. Google past het algoritme regelmatig aan om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante zoekresultaten krijgen.

De core algoritme update van augustus 2024 is zo’n update, in dit artikel delen we een aantal bevindingen over de update en adviezen over waar je je op moet focussen.

Forums en User Generated Content (UGC) blijven het goed doen

Tijdens de update die nu gaande is in augustus 2024 zien we dat forums en door gebruikers geschreven content (UGC) nog steeds goed presteren in de zoekresultaten.

Hoewel dit geen nieuwe trend is en al langer speelt, is het opvallend dat dit soort content zoveel waarde blijft hebben. Reddit is hier een goed voorbeeld van. Een kleine toename in zichtbaarheid kan voor Reddit al snel leiden tot veel extra bezoekers, omdat het platform al een groot aantal gebruikers heeft.

Niche en lokale bedrijven krijgen meer zichtbaarheid

Een andere belangrijke verandering is dat zowel niche als lokale bedrijven het beter lijken te doen in de zoekresultaten. Dit biedt vooral kansen voor MKB en niche bedrijven. Waar eerder vaak grote nationale spelers of multinationals bovenaan stonden (mede door een combinatie van hoeveelheid content, domein autoriteit, door links en branding) zien we nu dat ook kleinere en middelgrote bedrijven beter scoren in landelijke zoekopdrachten. Dit is een positieve ontwikkeling, omdat zo ook kleinere bedrijven een kans krijgen in het speelveld.

Relevantie van je website

Ook de relevantie van het domein speelt een grotere rol. Het blijft belangrijk dat jouw domeinnaam en de diensten die je aanbied aansluiten op andere content op je website. Sites die dit goed op orde hebben lijken hun positie(s) goed vast te houden of beter te scoren in de zoekresultaten dan voorheen.

Hoewel we dus zien dat kleinere en middelgrote bedrijven het goed doen, wil dat niet zeggen dat alle grote merken het slechter doen / zullen doen. Merken die al een gevestigde naam hebben en constante flow aan autoritaire backlinks krijgen, blijven goed presteren in de zoekresultaten. Deze merken blijven het goed doen vanwege hun brede zichtbaarheid, zowel op internet als daarbuiten en door hun een multi channel approach.

Onze bevindingen

Bij een algoritme-update is het belangrijk om niet te snel emotioneel te reageren, of je nu positief of negatief bent over de veranderingen qua rankings. Het kan namelijk even duren voordat alle effecten volledig zichtbaar zijn.

De laatste tijd zijn er veel klachten over de prestaties van Google, omdat sommige mensen vinden dat de zoekresultaten minder relevant zijn geworden. Google lijkt deze zorgen serieus te nemen, vooral gezien de opkomst van nieuwe concurrenten zoals SearchGPT, waardoor naast SEO, AIO belangrijker gaat worden.

De core update van augustus 2024 laat zien hoe belangrijk het is om content te creëren die goed aansluit bij wat je bezoekers zoeken. Het succes van forums en User Generated Content laat zien dat mensen behoefte hebben aan waardevolle en echte informatie. Daarom is het belangrijk dat je content niet alleen informatief is, maar dat het ook echt inspeelt op de behoeften van je bezoeker.

Wat kan je doen?

Zorg ervoor dat de content op je website relevant is voor je diensten en aansluit bij de vragen en verwachtingen van je bezoekers. Dit kan bijvoorbeeld door een content strategie op te stellen, waarin je content maakt die aansluit op verschillende fases in de fanreis. Het is ook belangrijk dat je content goed gestructureerd en makkelijk te lezen is, zodat bezoekers snel vinden wat ze zoeken.

Google waardeert websites die hun bezoekers centraal zetten en de beste gebruikerservaring bieden. Door te focussen op de kwaliteit van je content, vergroot je de kans om goed te scoren in de zoekresultaten, ongeacht toekomstige Google-updates. Bezoekers zullen langer op je site blijven en daadwerkelijk interesse hebben in wat je te vertellen hebt, wat je ranking verder kan verbeteren.

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
, ,

Elon Musk’s xAI lanceert Grok 2, een AI ‘wild west’

Elon Musk’s xAI heeft Grok 2 aangekondigd, een nieuwe versie van hun AI-chatbot die exclusief beschikbaar is voor X Premium en X Premium+ (voorheen Twitter) abonnees. Deze introductie is opzienbarend en zorgt voor een ‘wild west’ in het AI-landschap.

Wij hebben het getest en zelf aan de AI gevraagd om wat te vertellen over deze introductie en we waren positief verrast. In dit artikel hebben we het over Grok 2 en de belangrijke kenmerken van dit AI model.

Wat is Grok 2?

Grok 2 is de nieuwste chatbot van xAI, de opvolger van eerdere versies binnen de Grok-serie. Deze versie werd in augustus 2024 in bèta uitgebracht en biedt veel meer mogelijkheden dan zijn voorgangers. Grok 2 kan niet alleen slimmer reageren en redeneren, maar kan nu ook afbeeldingen creëren dankzij de samenwerking met het FLUX.1-model van Black Forest Labs.

Belangrijkste kenmerken van Grok 2

Verbeterde redeneercapaciteiten

Grok 2 wordt als “beter’ beschouwd vergeleken met toonaangevende concurrenten, zoals de modellen van Meta en Anthropic. Volgens benchmarks op LMSYS presteert Grok 2 bijzonder goed, wat het een aantrekkelijke optie maakt voor gebruikers die op zoek zijn naar geavanceerde AI-functies.

Beeldgeneratie

Een opvallende nieuwe functie van Grok 2 is de mogelijkheid om fotorealistische beelden te genereren. Dit wordt mogelijk gemaakt door de integratie met FLUX.1. Het kan grotendeels ongecensureerde afbeeldingen maken die zowel innovatief als controversieel kunnen zijn. Gebruikers van X kunnen nu beelden creëren, wat voorheen niet mogelijk was.

Toegankelijkheid

Grok 2 en de kleinere variant, Grok-2 mini, zijn alleen beschikbaar voor abonnees van X Premium en Premium+. Dit betekent dat de bijzondere functies van Grok 2 alleen toegankelijk zijn voor betalende gebruikers, wat zorgt voor een bepaalde vorm van exclusiviteit binnen de gebruikersbase.

Vergelijking met concurrenten

Hoewel Grok 2 veel lof ontvangt voor zijn prestaties, heeft het nog niet de barrière van GPT-4 doorbroken. Toch behoort het wel tot de klasse van “GPT-4 class” AI-modellen, wat betekent dat het zich kan meten met de beste AI-modellen die momenteel beschikbaar zijn.

Culturele impact

Vooral omdat het controversiële beelden kan maken, heeft het veel vragen opgeroepen over verantwoordelijkheid en ethiek van AI. Aangezien deze technologie gebruikt kan worden om nepbeelden van bekende personen te creëren, zorgt het voor discussie over hoe we technologie gebruiken en welke verantwoordelijkheid platforms hebben over wat mensen met hun tools doen.

Grok 2 in actie

Om te testen of Grok 2 ook over andere onderwerpen dan zichzelf actuele en accurate informatie kan geven, vroeg ik waar voetballer Mbappé nu speelt en hoe zijn debuut verliep. Dit was woensdagavond, dus zeer actueel. Grok 2 gaf een juist antwoord, hoewel het Nederlands soms wat onnatuurlijk klonk.

Na het testen van diverse vragen vallen vooral de actualiteit en de ‘speelse’ manier van antwoorden op. Grok verwijst in zijn reacties uitsluitend naar gerelateerde berichten op X, zoals in dit voorbeeld naar Voetbal International. Ook worden kleinere Twitter-accounts genoemd, soms met slechts een paar honderd volgers.

Potentiële gevaren en mogelijkheden

Het is duidelijk dat Grok 2 wordt getraind op de content van X-gebruikers, wat ervoor zorgt dat het up-to-date reacties kan geven. Dit brengt echter ook risico’s met zich mee, vooral als de informatie niet klopt. Deze ontwikkeling is vooral interessant voor bedrijven die nieuwswaardige informatie delen en een publiek hebben dat actief is op X.

Geldt dit voor jouw bedrijf? Dan is het misschien de moeite waard om (weer) actief te worden op X en ervoor te zorgen dat jouw content beschikbaar is voor Grok’s trainingsdata. Zo kunnen jouw berichten in de resultaten van Grok 2 worden opgenomen, wat je helpt om een breder publiek te bereiken.

Grok 2 vs. andere chatbots

Ten opzichte van andere chatbots zoals ChatGPT lijkt Grok 2 nog wel zijn beperkingen te hebben, onder andere door de tragere reactietijd. Desondanks is het zeker een interessante ontwikkeling om in de gaten te houden en verder mee te experimenteren. Vooral omdat Elon Musk al heeft aangekondigd dat Grok 3 eind dit jaar wordt gelanceerd. Zijn ambitie is dat Grok 3 het meest vooruitstrevende taalmodel wordt, dat op of boven het niveau van het nog niet gelanceerde GPT-5 zal uitstijgen.

Grok 2 uitproberen

Als je Grok 2 zelf wilt uitproberen, kun je in je X-instellingen klikken op X Premium en daar het Premium-abonnement activeren. Vervolgens kun je via de instellingen -> X Premium -> Grok, de Grok 2 mini (beta) versie uitproberen. Grok 2 is vanaf begin deze maand ook beschikbaar in Nederland.

Lees hier meer over Grok 2.

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
, ,

Google introduceert Pixel 9 en Gemini Live

Begin deze week was het zover: Google’s langverwachte Made by Google-evenement. Dit evenement draaide volledig om kunstmatige intelligentie (AI). In de schijnwerpers stonden de gloednieuwe Pixel 9-serie en Gemini Live, Google’s geavanceerde AI-assistent. Met deze aankondigingen zet Google een duidelijke stap richting de volledige integratie van AI in al hun producten, van smartphones tot smart home-apparaten. Maar wat betekent dit precies voor de gebruiker? Wij bespreken het in dit artikel.

Wat komt eraan?

Gemini Live: De Nieuwe Standaard in AI-Assistenten

Gemini Live is meer dan een simpele upgrade van Google Assistant. Deze nieuwe AI-assistent gaat de vervanging worden van Google Assistant op Android-telefoons. Het idee achter Gemini Live is dat je op een natuurlijke manier gesprekken kunt voeren met je telefoon. Je kunt vragen stellen, hulp krijgen bij verschillende taken en zelfs pauzeren in een gesprek om later verder te gaan waar je gebleven was. Dit maakt Gemini Live een krachtige tool voor de mensen die veel uit hun smartphone willen halen.

Gemini op Pixel: Contextuele hulp binnen handbereik

Een opvallende functie van Gemini op de nieuwe Pixel-telefoons is de mogelijkheid om contextuele hulp te krijgen door simpelweg de powerknop ingedrukt te houden. Of je nu bezig bent met het schrijven van een e-mail, het plannen van je week, of het leren van een nieuwe taal, je kan Gemini je laten ondersteunen. Dit maakt het gebruik van je smartphone niet alleen gemakkelijker, maar ook veel efficiënter. Geen gedoe meer met het zoeken naar de juiste informatie, Gemini heeft het antwoord al klaar.

Gemini Extensions: Multitasken wordt makkelijker dan ooit

Gemini Extensions maakt AI nog toegankelijker door de assistent te integreren met diverse Google-apps, zoals Gmail, Maps, YouTube Music en Drive. Dit betekent dat je efficiënter kunt multitasken zonder dat je van app hoeft te wisselen. Stel je voor: terwijl je een route plant in Maps, kun je tegelijkertijd je e-mails organiseren en naar je favoriete muziek luisteren, allemaal met hulp van Gemini. Deze integratie maakt het dagelijkse gebruik van je apparaten een stuk productiever.

Pixel Studio: Altijd en overal creatief aan de slag

Naast Gemini Live introduceert Google ook Pixel Studio, een app die gebruikmaakt van AI om afbeeldingen te genereren. Of je nu werkt op je telefoon of in de cloud, met Pixel Studio kan je op een eenvoudige manier visuele content maken. Deze tool is ideaal voor iedereen die snel en makkelijk aantrekkelijke visuals wil maken zonder dat daar diepgaande kennis van grafisch ontwerp voor nodig is.

Call Notes en Reimagine: AI voor efficiëntie en creativiteit

Call Notes en Reimagine zijn twee andere functies die laten zien hoe AI ons dagelijks leven kan verbeteren. Met Call Notes kun je telefoongesprekken samenvatten en transcripties maken, direct op je telefoon. Dit zorgt niet alleen voor optimale privacy, maar ook voor een efficiëntere workflow, vooral als je veel tijd op je telefoon doorbrengt.

Reimagine gaat een stap verder door je in staat te stellen om delen van afbeeldingen te bewerken met AI-gegenereerde content, gebaseerd op tekst. Er zijn dus veel nieuwe mogelijkheden voor creatieve bewerking, zonder dat je hier complexe software voor nodig hebt.

Magic Editor updates: Automatische suggesties voor perfecte foto’s

Een andere indrukwekkende functie die Google introduceert is de Magic Editor. Deze tool biedt automatische suggesties voor het bijsnijden en aanpassen van foto’s. Of je nu een professionele fotograaf bent of gewoon je vakantiefoto’s wilt verbeteren, Magic Editor zorgt ervoor dat je foto’s er altijd op zijn best uitzien. Dit maakt het bewerken van foto’s eenvoudiger en sneller.


Met Gemini richt Google zich niet alleen op telefoons. De nieuwe Nest Thermostat gebruikt Gemini voor natuurlijkere spraakinteractie en Google TV Streamer krijgt binnenkort ook Gemini-functies.

Gemini Live is eerst beschikbaar voor Gemini Advanced-abonnees met een Android-telefoon (in het Engels). iOS en meer talen volgen binnenkort.

Je kunt de Gemini-app downloaden en gebruiken op Android-apparaten of je kunt Gemini activeren in je Google-app op een iPhone (via Instellingen -> Andere instellingen -> ‘Gemini tonen’ aanvinken). Vervolgens in Home bovenin naast ‘Zoeken’ klikken op het blauwe Gemini-icoontje. Daarmee switch je naar Gemini.

IMG_7129

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
, ,

Is nieuwkomer Flux een alternatief voor Midjourney of DALL·E?

We krijgen steeds meer mogelijkheden om met AI afbeeldingen te maken. Begin deze maand kwam daar Flux bij, ontwikkeld door Black Forest Labs dat $31 miljoen tijdens een investeringsronde heeft opgehaald.

Wat is Flux en hoe werkt het?

Flux richt zich op snelheid en efficiëntie, waarbij afbeeldingen in real-time worden gegenereerd. Dit biedt gebruikers de mogelijkheid om direct te experimenteren met verschillende stijlen en concepten. De snelheid waarmee Flux werkt, is een van de belangrijkste kenmerken die het onderscheidt van andere AI foto generators op de markt. Gebruikers kunnen binnen enkele seconden een visual maken, wat een enorm voordeel is in creatieve processen waarbij snelheid een belangrijke factor kan zijn.

Controle en flexibiliteit met Flux

Flux biedt ook een uitgebreide reeks opties voor controle en flexibiliteit in de beeldbewerking. De interface is gebruiksvriendelijk en toegankelijk, wat het een aantrekkelijk hulpmiddel maakt voor zowel beginners als gevorderde gebruikers. Daarnaast is het mogelijk om de gegenereerde afbeeldingen verder te bewerken en aan te passen, wat een groot pluspunt is voor degenen die nog graag aanpassingen wil maken aan hun design.

Flux versus Midjourney en DALL·E: Een vergelijking

Flux gaat de concurrentie aan met gevestigde spelers zoals Midjourney en DALL·E en claimt dat het al beter is op de volgende onderdelen:

Visuele kwaliteit

De scherpte, het detailniveau, de kleurverzadiging en de algehele esthetiek van de gegenereerde afbeeldingen. Flux maakt gebruik van geavanceerde algoritmes die zorgen voor een hogere precisie en een realistischer eindresultaat.

Prompt-volging

Flux blinkt uit in hoe goed de AI in staat is om de instructies en beschrijvingen (prompts) die door de gebruiker worden gegeven te interpreteren en te vertalen naar een afbeelding. Dit betekent dat gebruikers precies krijgen wat ze voor ogen hebben.

Variatie in grootte en verhouding

Gebruikers kunnen heel makkelijk afbeeldingen genereren in verschillende afmetingen en formaten (bijvoorbeeld vierkant, rechthoekig, panorama), wat handig is voor verschillende toepassingen zoals sociale media, websites of drukwerk.

Tekst in beeld

Flux onderscheidt zich met name door het goed kunnen verwerken van tekst in afbeeldingen. Waar andere AI’s moeite hebben om leesbare en esthetisch aantrekkelijke tekst te integreren, slaagt Flux hier wel in.

Diversiteit in de output

Flux is in staat om verschillende soorten afbeeldingen te genereren, variërend in stijl, onderwerp en complexiteit. Dit maakt het een veelzijdig hulpmiddel voor zowel bij artistieke als commerciële toepassingen.

De verschillende versies van Flux

Flux biedt drie verschillende versies, elk met zijn eigen unieke voordelen:

  • Pro: Het topmodel dat de beste resultaten biedt qua beeldkwaliteit en functionaliteit. Ideaal voor professionals die op zoek zijn naar het beste van het beste.
  • Dev: De middenmoter die een balans biedt tussen snelheid en kwaliteit. Geschikt voor gebruikers die zowel snelheid als goede resultaten belangrijk vinden.
  • Schnell: Het snelste model, maar met de laagste kwaliteit. Dit is een goede optie als je snel iets simpels nodig hebt en niet per se de hoogste kwaliteit vereist is.

ELO-score: Hoe presteert Flux in vergelijking?

Hieronder zie je hun ELO-score ten opzichte van de andere spelers. In de context van AI-beeldgeneratoren wordt de ELO-score gebruikt om de kwaliteit en prestaties van verschillende modellen te vergelijken. Een hogere ELO-score betekent dat het model beter presteert op een reeks criteria.

Eerste indrukken van Flux: wat vinden gebruikers?

Flux heeft zich nog volop te bewijzen, maar de eerste indruk is dat de kwaliteit en het gemak om afbeeldingen te maken erg goed zijn. Zie hieronder een voorbeeld van een afbeelding die binnen enkele seconden gemaakt was.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren.‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door
, ,

Gemini Pro 1.5: Google’s beste chatbot tot nu toe

De benaming van de versies wordt steeds bijzonderder, maar in betrekkelijke stilte heeft Google recentelijk de experimentele versie van Gemini Pro 1.5 uitgebracht. Deze nieuwe versie bouwt voort op de eerdere Gemini 1.5 Pro en introduceert verschillende verbeteringen die zowel gebruikers als ontwikkelaars kunnen waarderen.

Wat is er nieuw in Gemini Pro 1.5?

Gemini Pro 1.5 biedt een aantal noemenswaardige verbeteringen ten opzichte van zijn voorganger. Hieronder een overzicht van de belangrijkste vernieuwingen:

Verbeterde feitelijke nauwkeurigheid

Een van de meest belangrijke updates is de toegenomen nauwkeurigheid van de antwoorden die het model genereert. Dit komt doordat de onderliggende datasets zijn bijgewerkt met meer recente informatie, waardoor het model betrouwbaardere en beter onderbouwde antwoorden kan geven. Dit is met name belangrijk voor gebruikers die vertrouwen op actuele en precieze informatie, bijvoorbeeld bij het maken van zakelijke beslissingen of academisch onderzoek.

Verbeterd redeneren

Gemini Pro 1.5 heeft ook een upgrade gekregen op het gebied van redenering. Dit betekent dat het model nu beter in staat is om complexe vragen en scenario’s te begrijpen en hierop op de juiste manier te reageren. Waar eerdere versies soms moeite hadden met het interpreteren van ingewikkelde vraagstellingen, toont deze versie meer consistentie in het leveren van logische en kloppende antwoorden.

Verbeterde codering

Voor ontwikkelaars is dit een belangrijke update: de mogelijkheid van het model om code te genereren in diverse programmeertalen is sterk verbeterd. Dit maakt Gemini Pro 1.5 niet alleen nuttiger voor eenvoudige taken zoals het schrijven van basis scripts, maar ook voor het genereren van code in verschillende programmeertalen.

Verbeterde instructies volgen

Een ander belangrijk aspect van deze versie is de verbeterde mogelijkheid van het model om instructies en beperkingen te volgen. Dit betekent dat gebruikers meer controle hebben over de output van het model en dat de resultaten nauwkeuriger aansluiten bij hun specifieke eisen.

Gemini Pro 1.5: de nieuwe koploper

Naast de technologische verbeteringen heeft Google met Gemini Pro 1.5 voor het eerst de top van de Chatbot Arena Leaderboard bereikt. Dit platform stelt chatbot-ontwikkelaars in staat om hun creaties te laten concurreren in diverse categorieën, waarbij gebruikerservaring centraal staat. De leaderboard biedt een ranglijst van de beste chatbots op basis van prestaties in verschillende domeinen.

Met deze versie van Gemini slaagt Google erin om de leidende positie te veroveren, wat aangeeft dat het bedrijf serieuze stappen zet in de wereld van AI-gestuurde chatbots. Op het gebied van meertaligheid en technische vaardigheden zoals wiskunde, complexe prompts en coderen, scoort Gemini Pro 1.5 bijzonder hoog.

Scherm­afbeelding 2024-08-08 om 15.39.39

De belangrijkste posities op de leaderboard zijn als volgt:

  • Algeheel: #1
  • Wiskunde: #1-3
  • Instructie-volging: #1-2
  • Coderen: #3-5
  • Complexe prompts (Engels): #2-5

Deze resultaten geven de veelzijdigheid en kracht van Gemini Pro 1.5 weer. Vooral bij veeleisende taken waar diepgaande kennis en nauwkeurige uitvoering nodig zijn.

Test het zelf

Als je toegang hebt tot Google AI Studio, kun je deze versie van Gemini Pro 1.5 zelf uitproberen en de verbeteringen zelf ervaren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren.‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
, ,

Lanceert OpenAI binnenkort het vooruitstrevende ‘Strawberry’ project of verliest het momentum?

De afgelopen maanden kondigde OpenAI diverse indrukwekkende updates aan zoals Sora, een nieuwe Voice Mode en SearchGPT, maar niets is nog echt opgeleverd. Hierover zijn steeds meer kritische geluiden te horen. Alleen Voice Mode is beschikbaar gesteld aan een beperkte groep echte gebruikers. De eerste geluiden over Voice Mode zijn heel positief en diverse experts vragen zich zelfs af of deze functie niet al gebruik maakt van de opvolger van ChatGPT-4o.

Nu gaan er ook geruchten over de lancering van een project met de codenaam “Strawberry” (voorheen Q-Star).

Topman Sam Altman deed hier een paar dagen geleden met deze tweet nog een schepje bovenop.

IMG_6967

Hoewel er niets officieel bevestigd is en details binnen OpenAI strikt geheim worden gehouden, zijn er verschillende geruchten en speculaties die de ronde doen over ‘Strawberry’. 

Wat is Strawberry van OpenAI?

Strawberry zou een nieuwe AI-technologie zijn waar OpenAI al geruime tijd aan werkt en waarmee het bedrijf de grenzen van AI wil verleggen. Het gaat veel verder dan de huidige mogelijkheden van ChatGPT-4 en DALL·E en wordt gezien als een belangrijke stap in de richting van Artificial General Intelligence (AGI). Dit is het punt waarop AI-systemen niet alleen intelligenter worden dan mensen, maar ook de meeste economisch waardevolle taken beter kunnen uitvoeren. 

Wat kunnen we verwachten?

Een revolutie in AI-creativiteit: Strawberry zou de grenzen van creatieve AI gaan verleggen, waardoor gebruikers nog complexere en realistischere content kunnen genereren.

Verhoogde intelligentie: Het biedt veel complexere en genuanceerdere vorm van AI-intelligentie en is in staat om te plannen, redeneren, te leren en te begrijpen op een manier die we vandaag nog niet kennen. Het zou een flinke stap voorwaarts AGI kunnen zijn.

Zelfstandig internetgebruik: Het kan zelfstandig op internet zoeken en informatie verzamelen. Net zoals een mens dat zou doen, maar dan veel sneller en efficiënter.

Taken op lange termijn: Het kan complexe taken en projecten uitvoeren die langere tijd in beslag nemen en waarbij continue aanpassingen en planning vereist zijn. 

Deze ontwikkeling roept ook belangrijke ethische vragen op. Naarmate AI-modellen autonomer en krachtiger worden, is het cruciaal om ethische kaders en verantwoorde ontwikkelingsmethoden te hanteren. Dit is essentieel om potentiële risico’s en onbedoelde gevolgen te beperken. OpenAI staat voor de uitdaging om een evenwicht te vinden tussen het stimuleren van innovatie en het waarborgen dat deze vooruitgang op een verantwoorde en ethische manier wordt ingezet ten behoeve van de maatschappij. 

De afgelopen tijd communiceert OpenAI ook opvallend veel meer over hun aanpak rondom veilige AI. 

Waar komt de naam ‘Strawberry’ vandaan? 

Het is niet bekend gemaakt waar de naam ‘Strawberry’ vandaan komt, maar het lijkt een naam die niet zomaar gekozen is en mogelijk terug te herleiden is naar Elon Musk. Musk concurreert nu met OpenAI via zijn eigen AI-model Grok, maar hij was destijds ook een van de 11 oprichters van OpenAI, waarmee ze met name de concurrentie aan wilden gaan met Deepmind (waar Musk overigens voorheen ook een van de vroege investeerders was, voordat het in 2014 door Google werd overgenomen.). 

Tijdens zijn samenwerking met Sam Altman bij OpenAI, voordat hij de organisatie in 2018 verliet​, gebruikte Elon Musk ‘aardbeien’ in een anekdote om de noodzaak van veiligheid en ethische overwegingen bij AI-ontwikkeling te benadrukken. Hij zou het voorbeeld gebruikt hebben van een AI-systeem dat de opdracht krijgt om het beste te worden in het maken van aardbeien.

Het systeem zou dan kunnen besluiten dat de beste manier om dit te doen is om zoveel mogelijk aardbeien te produceren, ten koste van alles. In een extreem scenario zou het AI-systeem uiteindelijk zoveel middelen inzetten om aardbeien te produceren dat het de hele planeet zou kunnen veranderen in een gigantische aardbeienplantage, wat natuurlijk catastrofaal zou zijn voor de menselijke beschaving en het ecosysteem. 

Dit voorbeeld werd door Musk gebruikt om aan te tonen hoe een AI-systeem, zonder de juiste beperkingen en ethische richtlijnen, een zeer smalle en destructieve interpretatie van een schijnbaar onschuldige taak zou kunnen aannemen. Het illustreert het punt dat AI, als het niet goed gecontroleerd of geleid wordt, doelen zou kunnen nastreven op een manier die uiteindelijk schadelijk is voor de mensheid. Elon Musk laat zich regelmatig negatief uit over OpenAI en heeft een paar dagen geleden de rechtzaak die hij eerder tegen OpenAI en Sam Altman had aangespannen heropend. De naam ‘Strawberry’ kan voortgekomen zijn vanuit die toenmalige anekdote en een vorm van reactie op Musk zijn.

Ook flinke uitdagingen voor OpenAI

OpenAI lijkt ook voor flink wat uitdagingen te staan.

Zo heeft mede-oprichter en President Greg Brockman deze week aangekondigd dat hij tot het einde van dit jaar een sabbatical neemt. Op dezelfde dag kondigde mede-oprichter John Schulman aan OpenAI te verlaten voor een rol bij concurrent Anthropic (Claude), waar eerder al meerdere OpenAI-ers naar toe zijn gegaan. Peter Deng, een belangrijke productleider, lijkt ook weg te zijn. Inmiddels zijn er van de elf toenmalige oprichters, nog maar drie over. Dit roept vragen op over het interne draagvlak voor de huidige koers van het bedrijf.

Daarnaast lijkt OpenAI dit jaar op een verlies af te stevenen van $5 miljard, heeft groot aandeelhouder Microsoft (49% belang) OpenAI toegevoegd aan de lijst van directe concurrenten en moet het bedrijf miljarden blijven investeren om nieuwe taalmodellen te trainen op grotere en kwalitatief betere datasets. Dit betekent dat ze ook veel meer GPU’s (Graphics Processing Unit) nodig hebben, speciale chips die ontworpen zijn om grafische taken snel en efficiënt te verwerken,

Ter vergelijking, hier zijn enkele cijfers over het aantal GPU’s dat verschillende bedrijven gebruiken voor hun AI-modellen:

GPT-4 is getraind op 25,000 GPU’s (OpenAI)
Llama 3 – 16,000 GPU’s (Meta)
Grok 2 – 20,000 GPU’s  (Elon Musk)
Grok 3 – 100,000 GPU’s (Elon Musk)
Llama 4 -160,000 GPU’s. (Meta)

Deze vergelijking laat zien hoe intensief het trainingsproces is en hoeveel resources er nodig zijn voor de ontwikkeling van geavanceerde AI-modellen.

Andere uitdagingen

Een bijkomende uitdaging voor OpenAI is dat nieuwe en uitgebreidere data voor hen veel beperkter toegankelijk is ten opzichte van met name Google (Chrome web browser, YouTube, Gmail, Search, Drive etc.) en Meta (Facebook, Messenger, Instagram, Whatsapp en Threads).

Deze situatie geldt niet alleen voor grote technologiebedrijven. Ook voor kleinere organisaties en individuele ontwikkelaars geldt dat de kwaliteit en kwantiteit van beschikbare data, samen met de tijd en middelen voor training en ontwikkeling, bepalend zijn voor de effectiviteit van AI-toepassingen. 

Het worden interessante maanden om te zien of OpenAI zijn voorsprong kan behouden en opnieuw grote stappen vooruit kan zetten. Of dat het momentum verliest en zijn positie als voorloper gaat kwijtraken.

Gezien deze snelle ontwikkelingen is het belangrijk om flexibel te zijn in je AI-strategie. Het gebruiken en ontwikkelen van AI-toepassingen rond één enkel bedrijf kan riskant zijn.

Een betere aanpak is het modulair ontwikkelen van je AI-infrastructuur, zodat je makkelijk onderdelen AI-tools en toepassingen kunt vervangen of aanpassen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren.‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Google Laat Gebruikers Beslissen over Cookies

De verandering in cookiebeleid

Google heeft onlangs gedeeld dat ze third-party cookies toch niet volledig zullen afschaffen zoals eerder gepland was. Google is nog steeds van plan om third-party cookies af te schaffen, maar dit wordt geleidelijk gedaan via de Privacy Sandbox, die alternatieven biedt voor tracking. In plaats daarvan zal je als gebruiker de keuze hebben of je cookies wil toestaan of niet. Dit roept vragen op over de gevolgen voor adverteerders en de bescherming van persoonsgegevens. In dit artikel hebben we het over de impact voor adverteerders en gebruikers en de mogelijke gevolgen voor in de toekomst.

Apple’s Voorbeeld en Google’s Aanpak

In 2021 introduceerde Apple de App-Tracking Transparency (ATT) functie, waardoor gebruikers de mogelijkheid kregen om te kiezen of ze gevolgd wilden worden door apps. Hierdoor werd het voor adverteerders een stuk lastigers om gebruikers te volgen. De mogelijkheden om dit te doen werden namelijk een stuk minder. Dit had financieel gezien grote impact op Meta. Google biedt via de Privacy Sandbox privacy-vriendelijke alternatieven voor third-party cookies, maar vraagt gebruikers niet expliciet om toestemming voor elke tracking-actie zoals Apple’s ATT dat doet.

De impact op gebruikers & adverteerders

Consumentenvoorkeuren en privacy

Een belangrijke factor in deze verandering is de houding van consumenten ten opzichte van privacy. Gebruikers zijn zich hier namelijk veel meer bewust van gaan worden en hier veel meer om gaan geven. Uit gegevens blijkt namelijk dat een groot aantal gebruikers tracking van cookies blokkeert. Volgens online bronnen worden momenteel ongeveer 70% van de consumenten niet gevolgd door middel van cookies. Dit komt door blokkering door de gebruiker zelf of door het gebruik van browsers zoals Safari van Apple, die cookies over het algemeen standaard blokkeert.

Voordelen en nadelen voor adverteerders

Als cookies verdwijnen of als veel gebruikers ervoor kiezen ze te blokkeren, kan dit de effectiviteit van online advertenties verminderen en de inkomsten van adverteerders verlagen. Adverteerders zullen daarom transparanter moeten zijn over hun datagebruik en mogelijk moeten investeren in onder andere server-side tracking.

Google’s Privacy Sandbox is een nieuw initiatief dat adverteerders moet helpen om nog steeds gerichte advertenties te tonen, terwijl de privacy van gebruikers wordt beschermd. De reacties op dit systeem zijn gemengd. Sommigen maken zich zorgen over hoe goed het zal werken en over de mogelijke impact op privacy.

Wat betekent dit voor de toekomst?

Google’s beslissing om gebruikers zelf de keuze te laten maken over cookies geeft het belang van privacy aan. Dit betekent dat adverteerders zich naar deze situatie zullen aanpassen, vooral wanneer de precieze toekomst van online tracking onzeker is en waarin meer nadruk gaat liggen op transparantie en privacy. Deze verschuiving kan invloed hebben op die manier waarop we adverteren, waarbij meer focus komt te liggen op first-party data.

Terwijl first-party cookies essentieel zijn voor de basisfunctionaliteit en gebruikerservaring van een website, worden third-party cookies vaak gebruikt voor gerichte advertenties en tracking. Als je meer wil weten over de verschillen tussen first-party en third-party cookies en hoe ze van invloed zijn op privacy en adverteren, kun je ons eerdere artikel over first-party en third-party cookies lezen. In dit artikel bespreken we uitgebreid de verschillen tussen de twee soorten cookies en hun impact op.

Aan de slag met Server Side Tracking

First party cookies en third party cookies hebben hun eigen toepassingen en uitdagingen, maar met de toenemende beperkingen op third party cookies is een nieuwe aanpak nodig. Het gaan toepassen van server side tracking is hierin een goede optie. Wil je hier hulp bij krijgen? Neem contact met ons op.

/door