AI wordt de nieuwe standaard voor zoeken bij Google

Google zette deze week tijdens I/O 2025 vol in op AI. Alles draaide om Gemini. Van zoekmachine tot Android, van XR-glasses tot Workspace: AI staat centraal. CEO Sundar Pichai vatte het samen als: “AI is the new Search.” Voor marketeers betekent dit een verschuiving van optimaliseren voor mensen naar optimaliseren voor AI’s die namens mensen beslissen.

AI Mode in Search: van zoekresultaten naar realtime acties

In de nieuwe AI Mode van Google Search (al live in de VS, Nederland volgt later dit jaar) krijg je geen lijst met blauwe links, maar directe antwoorden met visuele context, actuele data en interactieve mogelijkheden. Je stelt een vraag, en je krijgt bijvoorbeeld meteen productvergelijkingen op maat, shoppingadvies influsief virtuele paskamer, boeking of reserveringen of multimodale zoekopdrachten met stem of camera.

Aangedreven door Deep Search, voert Google tientallen zoekopdrachten uit, analyseert de resultaten en presenteert deze als één helder, gepersonaliseerd antwoord. Als gebruiker hoef je niets te filteren of vergelijken, dat doet de AI. Waar je voorheen content optimaliseerde op basis van zoektermen en ranking-algoritmes, optimaliseer je nu voor AI’s die context begrijpen, verbanden leggen en acties uitvoeren. Google ziet dit als de toekomst van search: “from information to intelligence.”

Gemini-modellen: de motor achter AI-first content

Centraal in deze ontwikkeling staan de nieuwe Gemini-modellen:

• Gemini 2.5 Pro: het meest geavanceerde model dat Deep Think gebruikt voor complexe redeneringstaken.
• Gemini 2.5 Flash: razendsnel en efficiënt, perfect voor schaal
• Gemini Ultra: nieuwe high-end abonnementsvorm ($250 per maand) met toegang tot de volledige suite, waaronder Imagen 4 en Veo 3

De tools die je kunt gebruiken gebruiken worden dus slimmer, sneller en persoonlijker worden. Met “thinking budgets” bepaal je zelfs hoeveel rekencapaciteit de AI mag gebruiken voor een opdracht, wat balans tussen snelheid en diepgang biedt.

Contentcreatie: van idee naar output in één prompt

De tools van Google voor contentcreatie zijn ook flink verbeterd. Met:

• Imagen 4: geavanceerd beeldmodel. Beter in details, typografie en snelheid.
• Veo 3: verbeterd videomodel en als eerste met audio. Het genereert beweging, achtergrondgeluiden en gesprekken van personages. Typ een prompt en de video wordt gegeneerd, mét geluid en alles erop en eraan.
• Flow: creatieve AI-tool waarmee je scènes opbouwt en uitbreidt met tekstprompts, visuals en video. Gebruikt door regisseurs van o.a. A24.
• Canvas: laat je eigen rapporten, presentaties en zelfs podcasts genereren op basis van je bestanden of research.

Zelfs muziekproductie kreeg aandacht met Lyria 2, gericht op professionele audio met menselijke emotie.

Agentic AI: taken uit handen, processen geautomatiseerd

Met Project Mariner (inmiddels doorontwikkeld in Agent Mode) voert AI zelfstandig taken uit namens jou. Denk hierbij aan het gebruiken van websites, het invullen van formuleren, multitasken en taken aanleren via ‘teach & repeat’.

Deze functionaliteit wordt geïntegreerd in Search, Chrome en de Gemini App. AI wordt daarmee niet alleen een adviseur, maar ook een uitvoerder.

Gepersonaliseerde AI, jouw stijl, jouw content

Door Gemini toegang te geven tot je Gmail, Drive, agenda of zoekgeschiedenis, creëert het systeem antwoorden in jouw toon en stijl. Dit maakt marketingcommunicatie via e-mail, zoekresultaten of klantenservice niet alleen relevanter, maar ook persoonlijker zonder dat je daar extra werk aan hebt.

Wat betekent dit voor jouw marketing?

Het klassieke SEO-spel verandert. Generieke zoekopdrachten leveren AI-antwoorden op en geen organische zoekresultaten. De zichtbaarheid van jouw merk hangt voortaan af van hoe goed je content begrepen wordt door AI. Dit vraagt om een AI-first contentstrategie:

• Structured data en schema markup zijn essentieel om jouw informatie op de juiste manier te tonen binnen AI-antwoorden.
• Bedrijfsprofielen (Google Mijn Bedrijf) moeten kloppen tot in de puntjes: up-to-date info, relevante categorieën, en positieve reviews.
• Visuele content wordt belangrijker dan ooit, inclusief metadata, titels, ALT-teksten en 3D-modellen.
• Multimodale content (tekst, beeld, video, audio) vergroot je kans om in verschillende vormen zichtbaar te zijn binnen Gemini of andere AI-platforms.

Een tip om te zien hoe jij ervoor staat op het gebied van vindbaarheid: vraag AI-tools zoals Gemini of ChatGPT naar jouw productcategorie. Word je niet genoemd? Dan is het tijd om jouw contentstrategie op AI af te stemmen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.