AI-updates november en preview Web-AI-team

AI ontwikkelt zich razendsnel. Maar hoe pas je die snelheid toe in je dagelijkse werk? Tijdens de webinar Marketing AI in de Praktijk van 28 november 2025 namen Michiel Schoonhoven en Caleb van Wingerden de kijkers mee in de laatste ontwikkelingen, praktische toepassingen en ze gaven een preview van het nieuwe Web-AI-team.

Blik op 2030

Waar AI eerst vooral draaide om tekst, zien we nu een duidelijke verschuiving naar multimodale toepassingen. Modellen zoals Gemini, GPT-5.1, Claude en Grok combineren steeds vaker tekst, beeld, audio, video en code binnen één interface. Dat betekent voor marketeers dat je niet meer alleen in tekstformats denkt, maar in complete contentervaringen. Je maakt niet alleen een blog, maar ook meteen de video, infographic en voice-over. Dit gaat allemaal al vanuit één prompt.

Die trend zet zich door richting 2030, waarin AI ook handelingen uitvoert via agents of robots. Denk aan taken als het doorlopen van een aankoopproces, het invullen van formulieren of zelfs het bouwen van dashboards. Voor marketeers betekent dit dat je niet alleen meer in contentproductie denkt, maar ook in processen. AI gaat niet meer alleen mee-werken, maar ook voor je werken.

De AI-updates van november

De maand oktober bracht opnieuw veel nieuws die tijdens de webinar werden besproken. Een aantal opvallende ontwikkelingen:

• GPT-5.1: OpenAI’s nieuwste versie heeft drie standen (auto, instant en thinking) waarmee je de snelheid en diepgang van antwoorden zelf instelt. De instructies worden beter gevolgd, en de conversatiestijl is natuurlijker, al blijft het af en toe zoeken naar stabiliteit.
• Atlas-browser van OpenAI: De AI-browser kreeg meerdere updates, waaronder extensie-ondersteuning, Google-integratie als standaard zoekmachine en geavanceerde tabstructuren. Steeds meer taken kunnen vanuit deze AI-interface worden uitgevoerd, inclusief shopping research.
• ChatGPT als shopping assistant: De nieuwe shopping-modus binnen ChatGPT laat gebruikers producten zoeken, vergelijken en beoordelen op basis van voorkeuren zoals prijs, merk of functie. Conversies vinden nog buiten het platform plaats, maar de verwachting is dat afrekenen straks óók binnen ChatGPT mogelijk wordt.
• Gemini 3 Pro (Google): Gemini’s nieuwe model scoort hoog op benchmarks en blinkt uit in multimodale input: je kunt tekst, beeld, video en code combineren in één opdracht.
• NotebookLM: Je kunt nu automatisch een tekst omzetten naar audio, video, flashcards, quizzen, infographics en presentaties. Alles op basis van één bronbestand. Een ideale manier om content op te schalen naar verschillende formats.
• Nano Banana Pro: Google’s verbeterde beeldgenerator maakt visueel sterke infographics, carousels en magazine-achtige beelden. De kwaliteit is flink gestegen, vooral in het Engels. Voor Nederlands zijn er nog kleine foutjes, maar de output is al prima inzetbaar.

Shift van OpenAI naar Google?

Hoewel ChatGPT nog steeds dominant is, ziet Michiel een verschuiving richting Gemini. Google heeft een enorme infrastructuur, brede cashflow en een ecosysteem dat al diep in het dagelijks gebruik van marketeers zit. Denk aan toepassingen zoals Gmail, Google Ads, Google Search, Android en Google Workspace. Gemini wordt daar als standaard AI-backbone geïntegreerd. Het advies is om niet alles in te zetten op één model, maar juist te diversifiëren en meerdere systemen te leren gebruiken.

Web-AI-team: van analyse naar actie

Tijdens de webinar gaf Caleb een eerste kijkje in de werking van het Web-AI-team binnen NXTLI. Het begint bij Brian, de AI-data-analist, die volledig geïntegreerd is in Slack of Teams. Brian stelt wekelijks rapportages op op basis van GA4-data en geeft in één oogopslag inzicht in verkeersbronnen, campagneprestaties en conversiepunten.

Op basis van deze inzichten wordt de AI-CRO-specialist ingeschakeld. Hij analyseert specifieke landingspagina’s en kijkt naar verbeterpunten op het gebied van menselijk gedrag (zoals overtuigingskracht en duidelijkheid), SEO-structuur en geschiktheid voor AI-interactie (GEO). Daarna neemt Martine het over: een AI-copywriter met focus op neuromarketing. Zij vertaalt de analyse naar concrete aanpassingen in taal en opbouw, zodat de content niet alleen beter presteert, maar ook beter begrepen wordt door mensen en modellen. Zo ontstaat een efficiënte samenwerking tussen verschillende AI-specialisten, waarbij de marketeer de regie behoudt.

Van experiment naar implementatie

Steeds meer organisaties erkennen het potentieel van AI, maar in de praktijk blijven veel teams hangen in de experimenteerfase. Vaak is het één collega die wat tools probeert, zonder duidelijke structuur of langetermijnvisie. Om die stap wel te zetten, is er een zesstappenmodel voor implementatie: begin met een AI-werkgroep, ontwikkel intern en extern beleid, voer een impact-audit uit, investeer in gerichte training, kies bewust je tools en stimuleer een cultuur waarin AI vanzelfsprekend onderdeel is van het werk.

AI is geen tijdelijk project, maar een andere manier van werken. De teams die nu al regie nemen, bouwen aan wendbaarheid, snelheid en schaal. Niet door mensen te vervangen, maar door AI slim te laten samenwerken met het team. Die hybride aanpak maakt het verschil vandaag en in de toekomst.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.