Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

xAI lanceert Grok Imagine: tool voor visuele content

Het AI-landschap is in beweging, en dat merk je vooral aan de snelheid waarmee nieuwe toepassingen opduiken. Een van de meest besproken lanceringen van dit moment is Grok Imagine, de nieuwste toevoeging van xAI aan Grok. De functie is sinds kort beschikbaar in bèta en heeft veel mogelijkheden om tekst of spraak om te zetten naar realistische beelden en korte video’s.

Wat is Grok Imagine precies?

Grok Imagine is een multimodale AI-functie waarmee gebruikers in enkele seconden visuele content kunnen genereren. Denk aan een meme die subtiel tot leven komt, een oude zwart-witfoto die begint te bewegen, of een spraakopdracht die binnen een halve minuut resulteert in een volledig gegenereerde animatie.

De interface is intuïtief: je geeft een prompt via tekst of spraak, bekijkt meerdere varianten, kiest de versie die het meest aanspreekt en kunt die direct aanpassen. De snelheid is indrukwekkend en wordt volgens Elon Musk binnenkort nóg sneller. Waar het maken van een video gemiddeld 30 seconden in beslag neemt, streeft xAI op korte termijn al naar een tijd van 20 seconden per gegenereerde clip.

Waarom marketeers hier nu op moeten letten

De eerste reacties op X liegen er niet om. Binnen één dag verdubbelde het aantal gegenereerde creaties van 22 naar 44 miljoen. Dat zegt iets over de toegankelijkheid en aantrekkingskracht van de tool.

Voor marketeers kun je Grok Imagine zien als een directe kans om contentontwikkeling te versnellen en te verrijken. Stel je voor: een productfoto die vanzelf begint te bewegen op je landingspagina. Een testimonial die in realtime tot leven komt. Of een social post waarbij een visuele campagne binnen enkele minuten vorm krijgt, afgestemd op je tone of voice.

Maar er zit ook een keerzijde aan die creatieve vrijheid. Op dit moment is de moderatie binnen Grok Imagine minimaal. Dat maakt het een interessante speeltuin voor experimenten, maar vraagt ook om extra zorgvuldigheid wanneer je werkt in sectoren waar merkrichtlijnen of compliance een rol spelen.

Toegang en beschikbaarheid

Grok Imagine is momenteel beschikbaar voor SuperGrok- en X Premium+ gebruikers via de Grok iOS-app. Android-gebruikers die vallen onder het zogeheten “SuperGrok Heavy”-segment hebben ook toegang, al is een bredere uitrol naar andere groepen later nog te verwachten. Dat betekent dat de tool voorlopig nog niet mainstream is maar wel al actief wordt gebruikt door een groeiende groep early adopters.

Hoe gebruik je Grok Imagine strategisch?

Grok Imagine is op brede manier in te zetten. Gebruik de tool bijvoorbeeld om prototypes te maken van visuele campagnes. Test meerdere invalshoeken zonder dat je weken hoeft te wachten op producties. Of verwerk het in presentaties, pitches en interne brainstorms om ideeën visueel tastbaar te maken.

Belangrijk is om scherp te blijven op tone, context en doelgroep. De output is realistisch, maar kent ook de beperkingen van een AI-systeem zonder uitgebreide menselijke controle. Gebruik Grok Imagine dus slim, niet als volledige vervanging van je creatieve proces.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Bouw interactieve werelden met één prompt in Genie 3

Stel je voor: je typt een paar zinnen, en een compleet nieuwe wereld ontvouwt zich voor je ogen. Geen code, geen complexe software, alleen jouw woorden. Genie 3, het nieuwste AI-model van Google DeepMind, maakt dat mogelijk. Deze technologie vertaalt tekstprompt naar een visueel consistente, interactieve omgeving waar jij vrij in kunt rondlopen en die je zelfs kunt aanpassen terwijl je er bent.

Van idee naar wereld in seconden

Waar je normaal weken of maanden nodig hebt om een 3D-omgeving te bouwen, doet Genie 3 dit in seconden. Jij beschrijft wat je wilt zien, van een vulkaanlandschap tot een Japanse tuin, en het model maakt het werkelijkheid. Alles draait op 24 beelden per seconde in 720p, en blijft minutenlang consistent, zelfs als je terugkeert naar eerder bezochte plekken.

Voor marketeers opent dit de deur naar razendsnelle contentcreatie. Denk aan productdemonstraties in virtuele omgevingen, interactieve campagnes of het testen van merkbeleving in uiteenlopende scenario’s.

Interactie op basis van tekst

De kracht van Genie 3 zit niet alleen in het bouwen van werelden, maar ook in de manier waarop je ermee communiceert. Wil je het weer veranderen, een nieuw object toevoegen of een compleet scenario starten? Je hoeft alleen maar te typen wat je wilt, en de omgeving past zich direct aan. Dit maakt het voor teams zonder technische achtergrond mogelijk om snel interactieve content te ontwikkelen.

Voor een marketingcampagne betekent dit dat je ter plekke kunt inspelen op ideeën of klantfeedback, zonder terug te vallen op lange ontwikkeltrajecten.

Toepassingen voor marketing en erbuiten

Genie 3 is veel breder inzetbaar dan alleen creatieve showcases. Enkele mogelijke toepassingen:

  • Educatieve ervaringen: Laat klanten of partners op een interactieve manier kennismaken met je product of dienst.
  • Simulaties voor training: Train AI-agents of zelfs je eigen team in realistische, virtuele scenario’s.
  • Concept testing: Test nieuwe campagnes, merkverhalen of visualisaties in een gecontroleerde, dynamische omgeving.
  • Creatieve storytelling: Vertel je merkverhaal in een meeslepende virtuele wereld, zonder kennis van game-engines of 3D-design.

Een stap vooruit in AI-wereldmodellen

Ten opzichte van eerdere versies gaat Genie 3 een flinke stap verder. Waar eerdere modellen na tien tot twintig seconden visueel begonnen te “breken”, blijft Genie 3 minutenlang consistent. Objecten blijven waar je ze achterlaat, de omgeving reageert direct op jouw input, en er is meer ruimte voor complexe interacties.

Beschikbaarheid en toekomstperspectief

Op dit moment is Genie 3 alleen toegankelijk voor een kleine groep onderzoekers en makers. Google DeepMind test uitgebreid op veiligheid, gebruiksrisico’s en ethische vraagstukken voordat er een bredere lancering volgt. Het doel hiervan is het zorgen dat deze technologie verantwoord wordt ingezet, zowel commercieel als creatief.

De verwachting is dat toekomstige versies nog langere interacties mogelijk maken, meer realistische details toevoegen en misschien zelfs geografisch nauwkeurige werelden bouwen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Deep Think nu beschikbaar voor Google Ultra-gebruikers

Stel je voor: je hebt een AI die niet reageert op reflex, maar net als jij nadenkt bij een strategisch marketingvraagstuk. Dat is precies wat de nieuwe Deep Think-functie in Gemini 2.5 Pro kan. Google voegde deze functie onlangs toe aan het betaalde AI Ultra-abonnement.

Wat is Deep Think en hoe werkt het?

Deep Think werkt via parallelle denkpatronen. In plaats van snel een antwoord uit te schieten, bouwt Gemini meerdere denklijnen tegelijk op, weegt die af en komt tot een aandachtig, onderbouwd antwoord. Daarmee is het geen tool voor directe, impulsieve feedback; een antwoord kan gerust tot 30 minuten minuten. Dat lijkt lang maar het levert uiteindelijk een antwoord met diepgang op.

Deze technologie is niet zomaar een experiment. Een variant van Deep Think behaalde zelfs een gouden medaille op de Internationale Wiskunde Olympiade 2025. Voor commerciële toepassingen is de consumentgerichte versie sneller, maar nog steeds krachtig, met sterke prestaties op benchmarks zoals LiveCodeBench en Humanity’s Last Exam.

Waarom dit relevant is voor marketeers

Voor marketeers heeft het gebruik van Deep Think verschillende toepassingen:

  • Strategische analyses: het analyseren van complexe scenario’s voor segmentatie, mediaplannen en contentstrategieën.
  • Codering en designontwikkeling: ondersteuning bij het ontwikkelen van campagnecode of interactieve content.
  • Onderzoek en rapportage: vertalen van data-intensieve rapporten naar concrete adviezen en contentformats.

Omdat Deep Think langere denktijd neemt, kun je het inzetten voor diepgaande brainstorms, scenarioanalyses of het uitwerken van strategische opties die je normaal misschien alleen intern zou bespreken.

Zo activeer je Deep Think

Wie aan de slag wil, opent de Gemini-app, kiest voor Gemini 2.5 Pro en zet de Deep Think-toggle aan. Een AI Ultra-abonnement is vereist, en daarmee krijg je dagelijks een vastgesteld aantal Deep Think-prompts.

De functie werkt samen met tools zoals Google Search en code-uitvoering, en levert uitgebreidere antwoorden dan standaardmodellen. Binnenkort wordt Deep Think ook toegankelijk via de Gemini API, beschikbaar in varianten met en zonder geïntegreerde tools.

Beschikbaarheid en toekomst

Op dit moment is Deep Think in Nederland beschikbaar voor gebruikers van Google AI Ultra. Google houdt de functie voorlopig exclusief, waarschijnlijk om op termijn breder uit te rollen zodra de prestaties en feedback zijn geëvalueerd. Dat zou betekenen dat we deze vorm van AI-redenering op termijn ook in bredere marketingteams en kleinere organisaties kunnen inzetten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude Opus 4.1: beter in code, research en redeneren

Anthropic heeft Claude Opus 4.1 gelanceerd, een upgrade van het eerdere Opus 4-model. Met verbeteringen in redeneren, coderen en het uitvoeren van complexe agent-taken, zet dit model een stap vooruit in praktische inzetbaarheid voor technische en analytische workflows.

Voor marketeers die werken met data, AI en automatisering is dit een interessante ontwikkeling. Claude Opus 4.1 laat zien dat AI-modellen steeds beter in staat zijn om nauwkeurig en zelfstandig taken uit te voeren, zonder dat je elk detail hoeft voor te kauwen.

Wat is er verbeterd?

Opus 4.1 blinkt uit in situaties waar precisie en consistentie cruciaal zijn. Het model presteert beter bij het gelijktijdig aanpassen van meerdere bestanden, detecteert en corrigeert fouten in grote codebases zonder onnodige wijzigingen, en volgt details tijdens research en analyse nauwkeuriger dan eerdere versies.

Op de SWE-bench Verified test, een benchmark die meet hoe goed AI zelfstandig programmeertaken kan oplossen, behaalt Opus 4.1 een score van 74,5%. Dat betekent dat het in bijna driekwart van de gevallen zelfstandig bugs kan verhelpen of functies in bestaande code kan aanpassen. Gebruikers benoemen vooral de precisie bij debugging en de sterke prestaties op het niveau van een junior developer.

OpenAI’s GPT-5 legt de lat net iets hoger met 74,9%, maar het verschil is klein. Voor veel gebruikers zal de keuze afhangen van de specifieke taak, integratiemogelijkheden en kosten.

Wanneer interessant voor marketeers?

Op het eerste gezicht lijkt een verbetering in programmeerprestaties vooral relevant voor developers, maar marketeers die werken met marketing automation, data-integraties of complexe dashboards hebben ook veel aan deze stap. Claude Opus 4.1 is vooral interessant als je werkt met:

  • Analyse van grote hoeveelheden informatie: Bijvoorbeeld het structureren van klantdata, het genereren van rapportages of het combineren van resultaten uit verschillende databronnen.
  • Verbeteren of controleren van code: Handig als je marketingtools zelf aanpast of koppelt via API’s, of wanneer scripts voor tracking en personalisatie foutloos moeten draaien.
  • Agent-workflows met logisch redeneren of zoekopdrachten: Denk aan geautomatiseerde concurrentieanalyses, contentonderzoek of het opstellen van complexe campagneplannen.

Toegang en beschikbaarheid

Opus 4.1 is nu beschikbaar voor betalende gebruikers via Claude Code, Amazon Bedrock en Google Cloud Vertex AI. Ontwikkelaars kunnen het model aanroepen via de API onder de naam claude-opus-4-1-20250805. De prijs blijft gelijk aan die van Opus 4, wat betekent dat de upgrade geen extra kosten met zich meebrengt.

Vooruitblik

Anthropic heeft aangegeven dat er in de komende weken grotere updates voor Claude op stapel staan. Hoewel er nog weinig details zijn, ligt het voor de hand dat deze zich niet alleen zullen richten op programmeerprestaties, maar ook op bredere toepassingen zoals creatief schrijven, strategische analyses en multi-step automation.

Waarom dit relevant is voor jou

De komst van Claude Opus 4.1 laat zien dat de race tussen AI-aanbieders niet alleen gaat over wie de hoogste score haalt, maar vooral over wie de meest bruikbare en betrouwbare resultaten levert in de praktijk. Voor marketeers betekent dit dat AI een steeds serieuzere partner wordt bij het maken van data-gedreven beslissingen, het optimaliseren van campagnes en het versnellen van processen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI GPT-OSS: krachtig open-source model, lokaal en gratis

De lancering van GPT-5 was niet het enige dat OpenAI vorige week op de markt bracht. Het open taal model GPT-OSS werd ook geïntroduceerd. Dit model is vrij te gebruiken, werkt volledig offline en vraagt geen abonnement of cloudverbinding. Dat betekent dat je het gewoon op je eigen hardware kunt draaien, inclusief op een laptop met slechts 16 GB RAM.

Twee versies voor verschillende gebruikers

OpenAI brengt GPT-OSS in twee uitvoeringen. GPT-OSS 20B is geoptimaliseerd voor consumentenhardware en draait daardoor soepel op veelgebruikte laptops. Voor zwaardere toepassingen is er GPT-OSS 120B, ontworpen voor systemen met krachtige GPU’s van 80 GB of meer. Beide modellen gebruiken dezelfde trainingsmethoden als GPT-4o en o3, wat zorgt voor sterke prestaties op uiteenlopende benchmarks. Dat geldt voor complexe redeneervragen, medische kennis en het gebruik van tools zoals Python of websearch.

Een bijzonder kenmerk is dat je zelf kunt instellen hoeveel denkwerk het model doet. Afhankelijk van de taak kies je voor een lage, gemiddelde of hoge mate van verwerkingsdiepte. Dit geeft gebruikers maximale controle over snelheid, nauwkeurigheid en rekenkracht.

Waarom GPT-OSS interessant is voor marketeers

Voor marketeers die meer grip willen op hun AI-toepassingen, heeft GPT-OSS verschillende voordelen. Omdat het model lokaal draait, blijft gevoelige data binnen de eigen omgeving. Er zijn geen kosten voor API-calls en je bent niet gebonden aan de voorwaarden van een externe aanbieder. Daarnaast maakt de open structuur het mogelijk om GPT-OSS te trainen op je eigen datasets, zodat de output volledig is afgestemd op je merk en doelgroep.

Ook de vrijheid om zelf de balans te kiezen tussen snelheid en precisie maakt GPT-OSS aantrekkelijk. Of je nu snelle contentideeën wilt uitwerken, campagnes wilt analyseren of complexe datasets wilt doorzoeken, het model past zich aan jouw workflow aan.

Direct aan de slag met beschikbare tools

De distributie van GPT-OSS verloopt via platforms zoals LM Studio en Hugging Face. Beide modellen vallen onder de Apache 2.0-licentie, waardoor je ze zonder beperkingen mag gebruiken, aanpassen en commercieel inzetten. Op deze platforms vind je ook implementatievoorbeelden en documentatie, zodat je snel kunt starten.

Voor marketeers betekent dit dat je zonder grote investeringen of technische barrières kunt experimenteren. Denk aan het bouwen van een eigen contentanalyse-tool, het opzetten van interne chatassistenten of het creëren van data-gedreven rapportages die volledig offline werken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ChatGPT-5 is live: wat betekent dit voor jou?

Gisteravond heeft OpenAI officieel GPT-5 gelanceerd, en volgens CEO Sam Altman is dit niet zomaar een upgrade. Waar GPT-3 voelde als een slimme scholier en GPT-4 als een goede student, voelt GPT-5 als een gesprek met een persoonlijke PhD-expert. “Je hebt nu toegang tot een heel team van experts in je broekzak, klaar om je te helpen met alles wat je wilt doen,” aldus Altman tijdens de livestream.

Of het nu gaat om marketingstrategie, complexe data-analyses, het schrijven van overtuigende copy of het bouwen van complete applicaties: GPT-5 is ontworpen om dit allemaal sneller, slimmer en consistenter te doen dan zijn voorgangers.

Standaardmodel in ChatGPT

Een van de grootste veranderingen is dat GPT-5 nu het standaardmodel in ChatGPT is. Je hoeft dus niet meer te kiezen welk model je gebruikt; ChatGPT schakelt automatisch naar de beste variant voor jouw opdracht. Gratis gebruikers krijgen toegang tot GPT-5, en zodra de limiet is bereikt, schakelt de chat over naar GPT-5 mini, die nog steeds sneller en beter is dan GPT-4o.

Pro-gebruikers krijgen toegang tot GPT-5 Pro, dat extra diep redeneert bij complexe vraagstukken. Voor Team-, Enterprise- en EDU-accounts wordt GPT-5 deze week uitgerold. In de API zijn drie varianten beschikbaar: GPT-5, GPT-5 mini en GPT-5 nano. Vooral die laatste springt eruit voor bulktoepassingen: 25 keer goedkoper, ideaal voor grote hoeveelheden specifieke taken.

Wat maakt GPT-5 anders?

GPT-5 kiest automatisch de juiste balans tussen snelheid en diepgang, maar laat je ook handmatig instellen hoe grondig het moet werken. Het model is nauwkeuriger, eerlijker en sneller, en geeft expliciet aan wanneer het iets niet weet.

Voor marketeers is vooral de schrijfkwaliteit interessant: betere structuur, vloeiendere toon en een sterk gevoel voor ritme. Of je nu een rapport, campagnevoorstel of creatieve blog laat schrijven, het voelt alsof je samenwerkt met een schrijfpartner die je woorden verfijnt.

Benchmarkresultaten die indruk maken

De cijfers onderbouwen de claim dat GPT-5 een flinke stap vooruit is. Op multimodale vragen, waarbij tekst, grafieken en afbeeldingen gecombineerd moeten worden begrepen, scoort het model 84,2% op de MMMU-test. In wiskunde haalt het 94,6% op AIME 2025, en op medische vragen via HealthBench Hard is het de huidige koploper met 46,2%.

Ook op programmeergebied is GPT-5 ongekend sterk. Op SWE-bench Verified, waar het model zelfstandig bugs oplost in echte codebases, haalt het 74,9%, een prestatie waar de meeste andere modellen tussen de 30% en 50% blijven steken. Op Aider Polyglot, waarbij meerdere programmeertalen tegelijk worden getest, scoort het 88%. Dat betekent dat het in 88 van de 100 gevallen een werkende oplossing geeft, zonder nieuwe fouten te veroorzaken. 

Meer dan alleen slimmer: nieuwe functies in ChatGPT

De lancering van GPT-5 brengt ook nieuwe features met zich mee. Zo is de stemfunctie natuurlijker en sneller, wat het ideaal maakt voor taaltraining of interactieve presentaties. In research preview kun je kiezen uit ‘persoonlijkheden’ zoals Cynic, Listener of Nerd, waarmee je ChatGPT’s stijl aanpast aan je voorkeur.

Daarnaast zijn er visuele personalisaties en een eerste integratie met Gmail en Google Agenda voor Pro-gebruikers. Dit maakt het makkelijker om direct vanuit ChatGPT e-mails te verwerken en afspraken te plannen. Voor ontwikkelaars is het langere contextvenster van 400.000 tokens in de API een grote stap vooruit voor grotere projecten.

Eerste ervaringen met GPT-5

Vroege testers, zoals Ethan Mollick (hoogleraar innovatie en ondernemerschap aan Wharton) en Matt Shumer (CEO van HyperWrite), merken dat GPT-5 bij simpele taken vooral vloeiender en scherper voelt. Maar het echte verschil komt naar voren bij lange, ingewikkelde sessies: het model blijft stabiel, neemt initiatief en denkt mee in meerdere stappen. Het kan complete apps bouwen, bugs oplossen en zelfs aanvullende functies voorstellen.

Niet zonder kanttekeningen

Toch is GPT-5 niet perfect. Soms schat het de complexiteit van een opdracht verkeerd in of geeft het suggesties die je niet nodig hebt. Creatieve en gevoelige teksten blijven voor sommige gebruikers minder overtuigend dan bij eerdere modellen. En omdat GPT-5 schakelt tussen meerdere varianten, waarvan sommige minder presteren, kan het onduidelijk zijn welk model je op dat moment gebruikt.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers opent GPT-5 nieuwe mogelijkheden. Denk aan het razendsnel analyseren van marktrapporten, het genereren van gepersonaliseerde campagnescripts of het bouwen van interactieve tools voor leadgeneratie.

De combinatie van snelheid, precisie en multimodale verwerking maakt GPT-5 tot een goede partner in marketingprojecten waarbij tijd, kwaliteit en consistentie cruciaal zijn. En omdat de basisvariant nu gratis beschikbaar is, kan vrijwel iedereen direct ervaren wat het model kan betekenen voor hun werk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

NotebookLM voegt Video Overviews toe

NotebookLM, Google’s AI-tool voor gepersonaliseerd leren en kennisdeling, breidt opnieuw uit. Na de introductie van Audio Overviews komt het platform nu met een nieuwe functie: Video Overviews. Hiermee zet je jouw documenten razendsnel om in visueel onderbouwde video’s met audio, beelden, dia’s, citaten en zelfs diagrammen.

Wat is Video Overviews?

Video Overviews zijn automatisch gegenereerde presentaties op basis van je eigen documenten. Denk aan whitepapers, rapporten, klantinterviews of marketingstrategieën. NotebookLM zet de inhoud om in korte, overzichtelijke video’s, compleet met gesproken tekst, visuele ondersteuning en relevante citaten uit je originele bronmateriaal. Alles wordt gemaakt binnen enkele seconden, waarbij de AI niet alleen de inhoud samenvat, maar ook structureert en aanpast aan jouw leerdoel of publiek.

Wat dit extra interessant maakt voor marketeers: de video’s kunnen worden afgestemd op specifieke doelgroepen of expertise­niveaus. Of je nu een datastrategie wil uitleggen aan je salesteam, of een onboardingvideo maakt voor nieuwe collega’s, je bepaalt zelf de toon en insteek.

Waarom dit relevant is voor marketingteams

De manier waarop we informatie consumeren verandert. We willen sneller begrijpen, visueel ondersteund worden, en het liefst met zo min mogelijk ruis. Dat geldt niet alleen voor externe communicatie, maar ook binnen teams. NotebookLM speelt hierop in door van content creatie een lerende workflow te maken.

Met Video Overviews kun je bijvoorbeeld een interne memo of klantanalyse vertalen naar een duidelijke video voor het managementteam. Of een datasheet samenvatten in een animatie voor partners.

Nieuwe Studio-omgeving: meer controle en variatie

Naast deze update is ook de Studio-omgeving van NotebookLM flink vernieuwd. Je kunt nu meerdere versies van dezelfde outputvorm opslaan binnen één notebook. Denk aan verschillende video’s, audiofragmenten of mindmaps, afgestemd op waarvoor ze het wilt gebruiken.

Op dit moment worden de Video Overviews gefaseerd uitgerold, te beginnen met Engelstalige gebruikers. In Nederland is de functie nog niet actief, maar als we kijken naar het tempo van eerdere uitrolrondes, zal dat waarschijnlijk niet lang meer duren.

Wat betekent dit voor contentmarketing?

AI-presentaties zoals deze kunnen de rol van video binnen marketing veranderen. Niet door video-editors te vervangen, maar door ze te ondersteunen in het voortraject. Denk aan conceptontwikkeling, interne afstemming of eerste versies van presentaties. Zo blijft er meer ruimte over voor creatie, strategie en storytelling.

Voor marketeers die data-gedreven werken en snel willen schakelen, levert NotebookLM nu al een extra laag van efficiëntie: leren, presenteren en direct opschalen vanuit je eigen documentatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Meta’s AI-visie: persoonlijke superintelligentie

Mark Zuckerberg richt zich met Meta AI volledig op de ontwikkeling van superintelligentie. Afgelopen week presenteerde hij zijn langetermijnvisie: een persoonlijke AI die jou helpt leren, creëren, keuzes maken en jezelf ontwikkelen. Niet als vervanging van mensen, maar als verlengstuk dat je vaardigheden en mogelijkheden versterkt.

AI als assistent die altijd met je meewerkt

Meta ziet deze AI niet als een losse chatbot die je af en toe raadpleegt, maar als een geïntegreerde assistent die altijd aanwezig is. Via slimme brillen moet de AI letterlijk meekijken met wat jij ziet, horen wat jij hoort en begrijpen in welke context je je bevindt.

Zuckerberg vergelijkt het met een besturingssysteem voor je leven: een constante digitale metgezel die je ondersteunt bij alles wat je doet. Deze visie sluit aan met wat Sam Altman eerder omschreef in The Gentle Singularity’. Geen losse toepassing, maar iets dat altijd aanstaat en met je meewerkt, in alles wat je doet.

Miljarden voor infrastructuur en talent

Om deze visie werkelijkheid te maken, investeert Meta tientallen miljarden in infrastructuur. Denk aan AI-superclusters die op het niveau van een stad kunnen opereren. Daarnaast is er de oprichting van Meta Superintelligence Labs, waar alle AI-ontwikkeling wordt gebundeld om snelheid en schaal te realiseren.

Op talentgebied laat Meta zich evenmin beperken. Topmensen uit de AI-sector worden actief weggehaald bij concurrenten, vaak met salarispakketten van honderden miljoenen dollars. De belofte: directe invloed op de strategische koers van Meta en toegang tot vrijwel onbeperkte rekenkracht.

Strategische vragen voor het verdienmodel

Tegelijkertijd roept deze koers belangrijke vragen op. Meta verdient op dit moment het grootste deel van zijn omzet met AI die is geoptimaliseerd om schermtijd en advertentie-inkomsten te verhogen. Maar wat gebeurt er als AI veel werk overneemt en mensen juist minder tijd achter hun scherm willen doorbrengen?

Zuckerberg lijkt te denken aan een toekomstig verdienmodel waarin je persoonlijke AI-assistent ook commerciële beslissingen ondersteunt. Bijvoorbeeld: helpen bij aankopen, waarbij Meta bij iedere transactie een kleine commissie ontvangt. Het idee is dat dit model op de achtergrond meedraait, zonder dat advertenties de hoofdrol spelen.

Impact van wet- en regelgeving

Een factor die de realisatie van deze visie kan beïnvloeden, is regelgeving. Meta heeft zich uitgesproken tegen de huidige versie van de Europese AI-wet (EU AI Act). Volgens Zuckerberg beperkt deze wet de snelheid van technologische ontwikkeling. Mocht de regelgeving ongewijzigd blijven, dan bestaat de kans dat bepaalde AI-functies van Meta in Europa niet of later beschikbaar worden.

Wat dit betekent voor marketeers

Voor marketeers zorgt deze visie Meta voor een compleet nieuw speelveld. Als AI daadwerkelijk zo geïntegreerd wordt in het dagelijks leven, verschuift het communicatie- en interactiemoment van traditionele schermen naar continu aanwezige, contextbewuste assistenten.

Dit betekent dat merkboodschappen, productaanbevelingen en content in de toekomst waarschijnlijk veel persoonlijker, relevanter en directer geïntegreerd worden in het leven van gebruikers. Het vraagt van marketeers om nu al na te denken over strategieën die inspelen op deze ‘always-on’ interactie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Video bewerken en genereren via simpele prompts met Runway Aleph

Runway introduceerde deze week Aleph, een nieuw AI-videomodel dat het productieproces vereenvoudigt. In plaats van urenlang losse edits doen in een complexe timeline, werk je nu rechtstreeks vanuit een chat. Eén simpele instructie is genoeg om belichting te veranderen, een object te verwijderen of een compleet nieuwe stijl toe te passen. Voor marketeers, contentmakers en videoteams betekent dit een enorme versnelling in het creatieve proces.

Videobewerking zoals je praat

Met Aleph beschrijf je wat je wilt zien en de AI voert het direct uit. Voeg bijvoorbeeld een element toe aan een scène, verwijder storende objecten of pas de sfeer aan met een ander kleurpalet. Het model begrijpt ruimte, perspectief, beweging en licht, waardoor bewerkingen natuurlijk ogen en vloeiend aansluiten bij de originele beelden.

Dit maakt het mogelijk om in één vloeiende workflow te creëren en te bewerken, zonder te wisselen tussen tools of lagen in een projectbestand. Aleph is als een creatieve assistent die precies begrijpt wat je bedoelt.

Wat Aleph allemaal kan

Aleph is veelzijdig en het model kan binnen bestaande videobeelden ingrijpende aanpassingen doen en volledig nieuwe elementen genereren. Denk aan:

  • Nieuwe camerahoeken genereren vanuit bestaand beeldmateriaal, zonder opnieuw te hoeven filmen.
  • Volgende shots maken in dezelfde stijl of sfeer, ideaal voor consistente storytelling.
  • Omgeving, seizoen of tijdstip aanpassen, zodat je één video kunt hergebruiken voor verschillende campagnes.
  • Objecten toevoegen, verwijderen of vervangen zonder zichtbare sporen.
  • Beweging toepassen op stilstaand beeld, waardoor foto’s tot leven komen.
  • Personages een ander uiterlijk of leeftijd geven, handig voor creatieve concepten of visualisaties.
  • Greenscreens maken van specifieke elementen zodat je deze eenvoudig in andere contexten kunt plaatsen.

Nieuwe mogelijkheden voor storytelling en campagnes

Waar traditionele videobewerking vaak veel tijd en specialistische kennis vereist, verlaagt Aleph de drempel. Teams die gewend zijn te werken met losse ontwerpers of externe bureaus, kunnen nu sneller intern schakelen. Een social media-campagne kan binnen dagen in plaats van weken live staan, compleet met meerdere creatieve varianten.

Bovendien maakt de chatinterface het proces toegankelijk voor iedereen in het marketingteam. Je hoeft geen editor te zijn om feedback om te zetten in concrete wijzigingen. Een simpele prompt als “Maak deze scène zonniger en voeg vallende herfstbladeren toe” zorgt direct al voor het gewenste resultaat. De tool is beschikbaar voor alle betaalde gebruikers van Runway.

Impact op marketingstrategieën

De komst van Aleph past in een bredere trend waarin AI-tools de creatieve productie versnellen en toegankelijker maken voor een breder publiek. Voor marketeers betekent dit dat ideeën razendsnel getest en uitgerold kunnen worden, waardoor campagnes veel sneller inspelen op actuele trends. Het wegvallen van lange productietijden maakt het mogelijk om direct in te spelen op kansen en gebeurtenissen die zich op korte termijn voordoen.

Daarnaast vergroot de introductie van Aleph creatieve vrijheid. Doordat er minder hoge productiekosten nodig zijn, is er ruimte om te experimenteren met verschillende stijlen en invalshoeken. Tegelijkertijd wordt het budget efficiënter ingezet, omdat er minder externe opnames en complexe bewerkingen nodig zijn. Hierdoor blijft er meer ruimte over om te investeren in distributie en optimalisatie, wat de impact van campagnes verder vergroot.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ChatGPT introduceert ‘Studeren en leren’ en GPT-5 komt eraan

ChatGPT beweegt zich razendsnel van slimme assistent naar serieuze sparringpartner. Met nieuwe functies en de aanstaande komst van GPT-5 verandert de rol van AI binnen marketing in snel tempo.

Leren met ChatGPT: een persoonlijke ervaring

ChatGPT heeft de nieuwe functie ‘Studeren en leren’ geïntroduceerd. In plaats van droge uitleg of losse antwoorden, helpt ChatGPT je nu actief bij het begrijpen van complexe onderwerpen. Of je nu een marketingstrategie wilt doorgronden of meer wilt leren over voedingsgedrag, de leerfunctie past zich aan aan jouw voorkeur.

Je kiest zelf of je verder gaat met een analogie, quizvraag, visuele schets of een rekenvoorbeeld. Ook het tempo bepaal je: ChatGPT vraagt actief of je liever een diagram ziet, een verdiepingsvraag wilt of een testmoment inbouwt.

Direct aan de slag, zonder prompts

De leerstand is makkelijk te gebruiken. Je schakelt hem eenvoudig in via Tools. De interface voelt vertrouwd, en de ervaring is interactief. Hierdoor wordt zelfgestuurd leren via AI een stuk aantrekkelijker, ook voor wie niet dagelijks met prompts werkt.

Wat deze functie uniek maakt, is de mogelijkheid om een scenario of rollenspel op te starten. Denk aan een marketingcase waarin je keuzes maakt en leert van de gevolgen. Elk antwoord heeft impact, waardoor je stap voor stap inzicht krijgt in strategie, effect en vervolgacties. Zo ontstaat een leerervaring waarbij je leert door te doen. De leerfunctie is toegankelijk voor iedereen, dus ook in de gratis versie.

GPT-5 komt eraan

Naast deze nieuwe leeroptie hangt er een grotere ontwikkeling in de lucht: de mogelijke lancering van GPT-5. De geruchten nemen toe dat OpenAI het model heel binnenkort lanceert. En de verwachtingen zijn hooggespannen.

GPT-5 wordt naar verwachting fundamentele sprong. Volgens The Verge zal het model redeneren, coderen en analyseren op een niveau dat veel verder gaat dan wat we nu gewend zijn. Verbeteringen die we kunnen verwachten:

  • Tot 1 miljoen tokens aan context, met een output tot 100.000 tokens.
  • Ingebouwde multimodaliteit: tekst, beeld, spraak én redenering in één systeem.
  • Gelijktijdige inzet van tools zoals zoeken, rekenen en analyseren binnen één gesprek.

Van AGI naar superintelligentie

Wat GPT-5 echt interessant maakt, is de discussie die het losmaakt over superintelligentie. OpenAI’s CEO Sam Altman noemde het model onlangs in een podcast “het slimste in de ruimte” en gaf toe dat het hem in sommige gesprekken overtrof.

In de sector verschuift de focus van Artificial General Intelligence (AGI) naar AI die slimmer is dan de mens. Superintelligentie wordt steeds minder sciencefiction, en steeds meer een logisch gevolg van deze ontwikkeling.

Waarom de timing cruciaal is

Op 2 augustus is de Europese AI-wet (EU AI Act) van kracht gegaan. Nieuwe AI-modellen moeten vanaf nu voldoen aan strengere eisen voor transparantie, veiligheid en documentatie. Modellen die vóór die datum zijn gelanceerd, profiteren van een overgangsregeling.

Een release van GPT-5 voor of rond dit moment zou strategisch zijn: OpenAI kan zo nog onder soepeler voorwaarden opereren. Het verklaart waarom de kans op lancering in deze eerste week van augustus als “zeer groot” werd gezien.

Ook open source komt eraan

Naast GPT-5 wordt er een krachtig open source model verwacht. Dit model zou concurreren met commerciële alternatieven, maar wel volledig aanpasbaar en vrij inzetbaar zijn. Daarmee komt AI binnen handbereik van startups, educatieplatforms en kleinere bureau’s zonder afhankelijkheid van grote platformen.

De ontwikkelingen rond ChatGPT gaan dus snel. Maar wie nu leert werken met wat beschikbaar is, zoals de leerfunctie, heeft straks een voorsprong wanneer GPT-5 of andere modellen breed worden uitgerold.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door