Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Google lanceert Gemini 3: het slimste AI-model tot nu toe

Google heeft Gemini 3 gelanceerd. Het nieuwste AI-model is volgens het bedrijf zelf “het slimste ter wereld”. Het model behaalt direct de nummer 1 positie op LMArena, het platform waar echte gebruikers dagelijks AI-modellen met elkaar vergelijken.

Gemini 3 bundelt kracht, precisie en contextbegrip

Waar Gemini 1 vooral uitblonk in multimodale verwerking (tekst én beeld), en Gemini 2 zich richtte op taakgericht werken, combineert Gemini 3 beide benaderingen. Het begrijpt niet alleen beter wat je zegt, maar ook wat je bedoelt. Dit maakt het gebruik makkelijker.

Het model kan in één keer 750.000 woorden aan content analyseren. Dit is te vergelijken met een jaar aan LinkedIn-posts, interne rapporten, webinartranscripten of klantinterviews. En dan niet alleen analyseren, maar ook verbanden leggen, inzichten maken en samenvattingen of vervolgstappen genereren. De output blijft bovendien scherp over langere periodes. Dankzij zogenaamde ‘long-horizon planning’ kan Gemini 3 over weken of zelfs maanden heen consistent blijven redeneren en beslissingen nemen.

Wat kun je ermee?

Als marketeer kun je Gemini 3 veelzijdig inzetten. Denk aan het automatiseren van kwalitatieve analyses: laat Gemini 3 videomateriaal van klantgesprekken verwerken en patronen herkennen in klantbehoeften. Of gebruik het voor content: een webinar-opname wordt omgezet naar een whitepaper, blogserie of trainingsmateriaal, inclusief visuele content.

Zelfs creatieve conceptontwikkeling krijgt een verbetering. Je voert een ruw idee in zoals: “we willen iets doen met AI en duurzaamheid” en het model bedenkt een campagneconcept en levert ook een functioneel prototype van de landingspagina op. Het eindresultaat is inclusief koppen, CTA’s en visuele suggesties.

Hoe slim is slim?

Gemini 3 scoort 91,9% op GPQA Diamond, een benchmark voor wetenschappelijke vragen op PhD-niveau. Daarmee zit het op het niveau van promovendi in natuurkunde, biologie en scheikunde. Op Humanity’s Last Exam, een test met extreem lastige vragen voor mensen, scoort het 37,5%. Dit betekent dat het model complexe verbanden begrijpt en op basis daarvan strategisch kan meedenken.

Waar kun je Gemini 3 gebruiken?

Gemini 3 Pro is beschikbaar in verschillende Google-producten:

  • Gemini app: voor dagelijks gebruik van AI in je workflow.
  • AI Studio en Vertex AI: voor ontwikkelaars die Gemini willen integreren in hun eigen tools of platformen.
  • AI Mode in Google Search: met interactieve antwoorden die gebruikers langer binnen AI Mode houden. Dit kan impact hebben op organisch websiteverkeer.
  • NotebookLM: als kennisassistent voor diepgaande analyse van documenten.
  • Integraties met ontwikkelplatformen zoals GitHub en Replit.

Google Antigravity: een nieuw platform

Tegelijk met Gemini 3 lanceert Google het nieuwe ontwikkelplatform Antigravity: een werkruimte voor AI-agents met directe toegang tot editor, terminal en browser. In een demo bouwde een AI-agent een complete app die realtime vluchten volgt. Het plant de structuur, schrijft de code, test deze in de browser, vindt bugs, lost ze op, en controleert dat alles werkt. Zonder tussendoor om hulp te vragen. Het laat zien waar Google heen wil: AI niet als tool, maar als collega.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini Live: natuurlijkere gesprekken en flexibele spreeksnelheid

Google heeft Gemini Live (de gesprekfunctie via mobiel) verbeterd. Gesprekken klinken nu vloeiender, natuurlijker en zijn beter afgestemd op hoe mensen echt communiceren. Je kunt nu zelf bepalen hoe snel Gemini spreekt, wat gesprekken niet alleen prettiger maakt, maar ook effectiever inzetbaar in de dagelijkse praktijk.

Stem het tempo van gesprekken af op jouw leerstijl

De snelheid waarmee informatie binnenkomt heeft invloed op hoe de boodschap aankomt. Met Gemini Live heb je daar nu zelf grip op. Je kunt de AI vragen om langzamer of juist sneller te spreken. Handig wanneer je onderweg snel een onderwerp wilt doorgronden, of wanneer je juist dieper in de details duikt.

Denk bijvoorbeeld aan een marketeer die zich voorbereidt op een presentatie over Google Ads-strategieën. Door de spreeksnelheid aan te passen, ontstaat er ruimte voor reflectie of juist tempo.

Realistische oefensessies voor pitch, sales of sollicitatie

Je staat op het punt een klant te overtuigen van een nieuwe contentstrategie. Of je moet een pitch geven aan een investeerder. Gemini Live maakt het mogelijk om dat gesprek van tevoren te oefenen met kritische vragen, feedback en alternatieve formuleringen.

Door deze natuurlijke, gesimuleerde gesprekken voel je beter aan waar je verhaal nog verbeterd kan worden. En omdat Gemini flexibel is in toon en tempo, kun je meerdere scenario’s naspelen. Dit maakt het niet alleen laagdrempelig om te oefenen, maar ook veel effectiever in je voorbereiding.

Taaltraining op maat

Gemini Live heeft interactieve taaloefening voor iedereen die met taal aan de slag wil. Je kunt oefenen met alledaagse zinnen in het Spaans, of je kennis van Koreaanse getallen opfrissen. Dit gebeurt allemaal via een natuurlijk dialoog. Je leert hierbij niet alleen de woorden, maar ook de uitspraak, de intonatie en het tempo van native speakers. Zo ben je beter voorbereid op real-life situaties, van informele gesprekken tot professionele meetings in een andere taal.

Maak van storytelling een beleving

Wat als je AI-assistent verhalen niet alleen vertelt, maar ook tot leven brengt? Vraag Gemini bijvoorbeeld om je mee te nemen in het leven van Julius Caesar, inclusief bijpassende stem en toon.

Deze functie is niet alleen leuk, maar ook nuttig. Door informatie op een meeslepende manier te presenteren, blijft deze beter hangen. Je kunt dit bijvoorbeeld gebruiken in een brainstormsessie waarin je via een creatieve vertelvorm tot nieuwe campagne-ideeën komt. Of als input voor tone-of-voice inspiratie tijdens het schrijven van branded content.

Voeg karakter toe aan je werkdag

Soms wil je gewoon even iets anders. Met de nieuwe accentfuncties van Gemini Live krijgt je dag een speelse twist. Laat een cowboy je door een campagneplanning loodsen of luister naar een Britse kok die stap voor stap een briefing uitlegt. Het voegt luchtigheid toe aan je workflow en maakt werken met AI nog leuker.

De nieuwe functies van Gemini Live zijn nu beschikbaar op Android en iOS. Open de Gemini-app op je mobiel, tik op het Live-icoontje rechtsonder, en geef aan waar je hulp bij nodig hebt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Kimi K2 Thinking: Chinese Moonshot AI komt met sterk open model

De AI-race tussen Amerika en China krijgt er een nieuwe uitdager bij: Kimi K2 Thinking, het nieuwste open model van het Chinese Moonshot AI. De markt draaide tot nu toe vooral om Amerikaanse zwaargewichten en gesloten systemen. Is dit model een teken dat de verhoudingen aan het verschuiven zijn?

Een nieuwe generatie AI-modellen uit China

Begin dit jaar trok China al aandacht met DeepSeek. Nu heeft Moonshot AI met Kimi K2 Thinking een nieuw model uitgebracht dat veel aandacht krijgt. Het model is open, efficiënt en krachtig. Opvallend is vooral dat het lange teksten kan schrijven met veel context, en dat het dieper lijkt na te denken dan eerdere versies. Bij het genereren van een enkele zin kunnen er duizenden denkstappen plaatsvinden, wat zorgt voor sterkere samenhang in langere content.

Voor marketeers die werken met content op schaal, van blogs en SEO-teksten tot datasamenvattingen en scripts, is dit een interessant perspectief. Waar veel AI-tools moeite hebben met lange tekststructuren of creatieve helderheid, lijkt Kimi dat goed onder de knie te hebben.

Sneller, slimmer en goedkoper

Het model draait efficiënt. Zelfs op een gewone Mac reageert het vlot zonder lange laadtijden of systeemvertraging. Dit is ideaal voor als je AI wil integreren in bestaande marketingprocessen zonder te investeren in zware infrastructuur. Daarnaast is Kimi goedkoop in gebruik. Volgens Moonshot AI kostte de training van het model slechts 4,6 miljoen dollar, terwijl Amerikaanse topmodellen vaak tientallen miljarden kosten.

Of je nu werkt via een API, via OpenRouter, of het model lokaal wilt draaien, de drempel om Kimi K2 Thinking te gebruiken is laag. Dit maakt het niet alleen toegankelijk voor grote bureaus, maar ook voor kleine marketingteams die AI willen inzetten voor contentgeneratie, analyse of technische ondersteuning.

Kimi K2 scoort hoog op benchmarks

Uit tests blijkt dat Kimi K2 Thinking goed scoort op benchmarks en zich kan meten met andere sterke open modellen zoals Qwen en DeepSeek. Met name bij taken die veel context vereisen, zoals onderzoek, softwareontwikkeling en complexe vraagstukken, laat het model sterke resultaten zien. Ook voor contentcreatie en tekstoptimalisatie is het model sterk.

Voor marketeers betekent dit dat het niet langer nodig is om te vertrouwen op slechts één grote Amerikaanse tool. De opkomst van modellen zoals Kimi zorg voor meer keuze, meer flexibiliteit en meer controle, zeker nu ook open modellen zich razendsnel ontwikkelen.

De strijd tussen open en gesloten modellen

De snelle ontwikkeling van Chinese open modellen roept een belangrijke vraag op. Hoe lang blijven gesloten modellen zoals GPT of Claude nog superieur? Het verschil wordt steeds kleiner, of is in sommige gevallen zelfs al verdwenen. Wanneer een open model vergelijkbare of betere output levert voor een fractie van de prijs, verandert dat de dynamiek voor bedrijven.

De verschillen tussen gesloten en open modellen worden dus steeds kleiner. Voor marketeers betekent dit een verandering in beslissingen over welke tool het best te gebruiken is. Het kiezen voor een open model als Kimi K2 Thinking kan niet alleen financieel aantrekkelijk zijn, maar ook leiden tot meer flexibiliteit in campagnes en snellere experimentatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ElevenLabs Scribe v2 Realtime zet spraak direct om in tekst

ElevenLabs heeft Scribe v2 Realtime uitgebracht. Dit nieuwe model zet gesproken taal direct en nauwkeurig om in tekst, vrijwel zonder vertraging. Voor marketeers die werken met voice interfaces, real-time communicatie of AI-gestuurde klantinteractie is dit een interessante ontwikkeling.

Wat maakt Scribe v2 Realtime anders?

Wat dit model onderscheidt, is niet alleen de snelheid, maar de combinatie van snelheid en precisie. In tegenstelling tot veel bestaande voice-to-text oplossingen is Scribe v2 Realtime gebouwd om met minimale vertraging te opereren.

Het systeem herkent wanneer iemand begint of stopt met praten, voegt automatisch leestekens toe en blijft stabiel functioneren, zelfs als de netwerkverbinding kort wegvalt. Zodra de verbinding terug is, pakt het gesprek automatisch de draad weer op. Dit maakt het enorm geschikt voor zakelijke toepassingen waarbij continuïteit en nauwkeurigheid belangrijk zijn. Daarnaast kunnen gebruikers kiezen waar data wordt opgeslagen. Dit kan binnen de Europese Unie, of helemaal niet.

Toepassingen voor marketingteams

Voor marketeers opent dit nieuwe mogelijkheden. Stel je voor: een klant stelt via voice een vraag in een app of via een webinterface. Scribe v2 Realtime vertaalt de vraag razendsnel naar tekst, waarna een taalmodel zoals ChatGPT of Gemini een relevant antwoord formuleert. Dat antwoord wordt vervolgens door ElevenLabs in een natuurlijke stem uitgesproken. Dit resulteert in een vloeiend gesprek.

Betere prestaties dan bestaande modellen

Volgens tests van ElevenLabs presteert Scribe v2 Realtime beter dan andere toonaangevende spraakmodellen. Het herkent woorden, pauzes en intonatie tot in detail, zelfs in rumoerige omgevingen of bij snelle spraak. Voor marketeers die afhankelijk zijn van betrouwbare transcripties voor analyses, contentcreatie of klantenservice, zorgt dit voor meer zekerheid en minder correctiewerk.

De nauwkeurigheid van het model draagt ook bij aan de kwaliteit van voice search en AI-interfaces, twee trends die sterk in opkomst zijn binnen marketing. Wie voice serieus neemt als interactiekanaal, heeft met Scribe v2 een sterke tool in handen om de klantervaring te verbeteren.

Naadloze integratie met ElevenLabs Agents

In combinatie met ElevenLabs Agents kun je stemgestuurde assistenten ontwikkelen. Deze agents combineren spraakherkenning, taalmodellen en spraaksynthese tot één vloeiend systeem. Met deze technologie bouw je volledig stemgestuurde ervaringen met bijvoorbeeld virtuele assistenten voor interne communicatie, klantenservice of zelfs interactieve campagnes.

Voor marketeers betekent dit dat je campagnes niet alleen visueel en tekstueel, maar ook vocaal kunt ontwerpen. De stem van je merk wordt daarmee letterlijk hoorbaar.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

NotebookLM krijgt geschiedenis, Deep Research en videostijlen

In de snel veranderende realiteit van content, data en AI is snelheid een vereiste. NotebookLM, de AI-notitie-assistent van Google, heeft weer een nieuwe reeks functies toegevoegd. Hierdoor wordt het werken met talloze bronnen en notities nog beter en makkelijker.

Context behouden met chatgeschiedenis

NotebookLM maakte het al eenvoudig om content uit verschillende bronnen samen te brengen, maar voorheen was je sessie weg wanneer je hem afsloot. Daar is nu verandering in gekomen. Dankzij de nieuwe chatgeschiedenis blijf je eenvoudig in context werken, ook als je dagen later terugkomt in dezelfde notebook.

Voor marketeers die werken aan langlopende campagnes, contentstrategieën of SEO-analyses, is dat een handige toevoeging. Je bouwt voort op eerder werk, zonder dubbel werk of verloren inzichten. Je chats zijn privé, zelfs in gedeelde notebooks blijven jouw gesprekken alleen voor jou zichtbaar.

Deep Research in NotebookLM

Je kent het vast wel: je zoekt informatie, opent tientallen tabbladen, en raakt het overzicht kwijt. Deep Research lost dit op. Deze nieuwe functie laat NotebookLM zelfstandig honderden websites doorzoeken en bundelt de belangrijkste inzichten in één helder rapport. Elk stukje informatie is voorzien van een klikbare bronvermelding, waardoor je snel controle hebt over betrouwbaarheid en relevantie.

Deze functie is vooral handig bij het maken van whitepapers, marktanalyses of buyer persona’s. In plaats van zelf urenlang door bronnen heen te scrollen, laat je NotebookLM het voorwerk doen. Je bepaalt vervolgens zelf welke delen je toevoegt aan je notebook voor verdere uitwerking of brainstorm.

Meer mogelijkheden met Google Drive-integratie

Veel teams beheren hun documenten in Google Drive. NotebookLM breidt zijn ondersteuning nu uit met directe import van PDF’s en Google Sheets vanuit Drive. Dat betekent dat je bestaande data en rapporten nu direct als bron kunt gebruiken in je notebooks.

Voor contentmarketeers is dit een snelle koppeling tussen analyse en creatie. Je kunt inzichten uit je marketingdashboard, surveyresultaten of klantdata meteen laten samenvatten, herschrijven of verwerken in contentconcepten, zonder eerst alles te kopiëren of te vertalen.

Flashcards en quizzes nu ook mobiel beschikbaar

Met de mobiele beschikbaarheid van flashcards en quizzes zet je eenvoudig notities om in korte vragen, perfect om jezelf of collega’s te testen op kernbegrippen, propositie-inzichten of tone-of-voice richtlijnen. Deze functie sluit goed aan bij teams die werken aan onboarding of campagnes met complexe messaging. Je maakt er eenvoudig een micro-learning van, direct vanuit de content die je al had.

Geef je video de juiste stijl mee

Content werkt pas echt als de vorm aansluit bij de boodschap. De nieuwe functie om videostijlen aan te passen geeft marketeers meer controle over de visuele uitstraling van gegenereerde video’s. Bij de instellingen kies je voor ‘Aangepast’ en geef je zelf aan welke stijl je zoekt. Kies bijvoorbeeld voor “clean & professioneel”, “speels met felle kleuren” of “corporate met subtiele animaties”.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI rolt ChatGPT 5.1 uit

OpenAI heeft GPT 5.1 uitgebracht als nieuwe standaard in ChatGPT. Met deze introductie wordt duidelijk hoe snel AI blijft ontwikkelen en hoe bruikbaar het wordt voor dagelijks marketingwerk. Dit bekent niet alleen een verbetering in output, maar vooral meer grip op de kwaliteit en toon van AI-gegenereerde content.

Drie modellen: Auto, Instant en Thinking

De nieuwe GPT 5.1-update heeft drie modellen: Auto, Instant, en Thinking. Elk model is afgestemd op een specifieke manier van werken, zodat je beter kunt afstemmen op de context van je vraag of opdracht.

  • GPT 5.1 Auto kiest automatisch welk model het beste past bij je prompt. Handig als je snelheid en kwaliteit nodig hebt zonder er zelf steeds over na te denken.
  • GPT 5.1 Instant is geoptimaliseerd voor dagelijks gebruik. Denk aan korte teksten, e-mails, of brainstormideeën. Dit model kan ook zelfstandig besluiten om meer ‘denktijd’ te nemen wanneer dat nodig is. Vooral bij rekenvragen of stukjes code zie je direct betere resultaten.
  • GPT 5.1 Thinking is gemaakt voor complexere vraagstukken. Het past de verwerkingstijd aan op basis van de moeilijkheidsgraad van je input. Simpele taken worden sneller verwerkt, maar ingewikkelde prompts krijgen meer aandacht en diepgang.

Betere communicatie, meer controle

Binnen GPT 5.1 is communicatie verbeterd. De antwoorden voelen menselijker, natuurlijker en minder stijf. Denk hierbij aan een toon die beter aansluit bij jouw doelgroep, zonder dat je steeds hoeft te corrigeren.

Ook instructies worden veel beter opgevolgd. Geef je een opdracht met een duidelijk aantal woorden, een bepaalde structuur of een specifieke toon? GPT 5.1 begrijpt en volgt die richtlijnen met meer nauwkeurigheid dan eerdere versies. Daarnaast is GPT 5.1 Thinking in interne tests twee keer zo snel bij eenvoudige taken, terwijl de uitleg duidelijker is. Handig als je technische onderwerpen helder wilt overbrengen aan bijvoorbeeld stakeholders zonder AI-achtergrond.

Stem de AI af op jouw tone of voice

Een andere toevoeging is de mogelijkheid om de communicatiestijl van ChatGPT aan te passen. Onder Instellingen > Personalisatie > Basisstijl en Toon kun je kiezen hoe je wilt dat de AI reageert. Je kunt kiezen uit Standaard, Professioneel, Vriendelijk, Oprecht, Eigenzinnig, Efficient, Nerdy of Cynisch.

Deze instellingen gelden meteen voor al je gesprekken, dus ook lopende chats. Als marketeer kun je hiermee experimenteren om de stijl van je merk of klant beter te laten matchen met de tone of voice van de AI. Dit zorgt voor betere aansluiting bij je doelgroep.

Samenwerken met AI en collega’s tegelijk

OpenAI test een nieuwe functie: groepschats in ChatGPT. Hiermee kun je met meerdere mensen in één gesprek samenwerken, met ChatGPT als assistent. Je nodigt collega’s uit via een link en stelt de AI gezamenlijk vragen binnen de context van het gesprek.

Je persoonlijke instellingen blijven privé en je bestaande gesprekken worden niet gedeeld. De functie wordt momenteel getest in Japan, Nieuw-Zeeland, Zuid-Korea en Taiwan, maar de verwachting is dat een bredere uitrol niet lang op zich laat wachten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

4 misvattingen over AI in marketing

AI is overal. Van creatieve brainstorms tot contentcreatie, van data-analyse tot automatisering, de toepassingen stapelen zich op. Maar tegelijk is er ook terughoudendheid bij de inzet ervan. AI werkt, zolang je begrijpt waar het wel en niet voor bedoeld is. Dit zijn 4 misvattingen over het gebruik van AI in marketing.

AI gaat mijn creativiteit overnemen

Veel tools kunnen teksten, beelden en ideeën maken op een manier die creatief oogt, en dat roept bij veel marketeers vragen op over hun eigen rol. Maar dit betekent niet dat AI de volledige rol overneemt. AI kan content produceren, maar zonder context, merkgevoel of strategie blijft het abstract. Het is een hulpmiddel die jouw visie, tone of voice en nuance niet uit zichzelf begrijpt.

De combinatie tussen mens en AI maakt het eindresultaat sterker. Jij bepaalt hierbij de richting, AI helpt om sneller tot uitvoer te komen. Het verlaagt drempels en versnelt workflows maar de creatieve keuzes blijven 100% jouw input.

AI snapt mijn merk niet

Een andere veelvoorkomende misvatting is dat zo’n tool toch niets weet van de tone of voice van je merk. Dat klopt, als je hem niks leert. AI kan niet ruiken wat jouw merk uitstraalt, maar het is wel trainbaar. Generatieve AI wordt juist sterker als je het voedt met eigen input. Hoe consistenter je de input maakt, hoe herkenbaarder de output wordt. AI hoeft dus niet creatief te zijn, het moet creatief meewerken.

AI werkt alleen met perfecte prompts

De angst voor de ‘juiste prompt’ leeft sinds de opkomst van generatieve AI. Veel mensen denken dat je eerst precies moet weten wat je moet intypen voordat je een bruikbaar resultaat krijgt.

Goede prompts helpen zeker, maar AI werkt stapsgewijs. Je begint met een simpele vraag, bekijkt het resultaat, stuurt bij, en bouwt zo langzaam toe naar het gewenste resultaat. Je hoeft geen expert te zijn om resultaat te behalen. Je moet vooral durven te proberen, aan te passen en te experimenteren. Veel tools begrijpen tegenwoordig al beter wat je bedoelt, zelfs als je input vaag is. En met slimme templates of ingebouwde workflows hoef je niet elke keer vanaf nul te beginnen.

AI maakt fouten, dus het is niet betrouwbaar

Voor veel nieuwe gebruikers voelt het al snel alsof AI onbetrouwbaar is, omdat het soms feiten verzint of je alles moet controleren. AI is geen zoekmachine. Het maakt tekst op basis van waarschijnlijkheid, niet waarheid. Dat maakt het niet onbruikbaar, het betekent alleen dat je moet weten wanneer je AI inzet en hoe je het controleert.

Gebruik je AI als inspiratiebron, contentstarter of schrijfversneller? Dat is ideaal om je workflow te versnellen. Gebruik je het als bron voor gevoelige data of juridisch advies? Dat is vragen om fouten. Vertrouwen komt niet vanuit het systeem zelf, maar vanuit de manier waarop jij het verwerkt in je workflow. AI is een sparringpartner en jij blijft eindverantwoordelijk voor de inhoud.

Praktisch, niet perfect

AI kan veel taken overnemen, maar het is ook geen bedreiging. De grootste drempel is niet de technologie zelf, maar het beeld dat marketeers ervan hebben. Misverstanden houden teams tegen om ermee te experimenteren, terwijl er juist veel kansen liggen om sneller, slimmer en consistenter te werken.

Begin klein en begrijp wat AI wel en niet kan. En bouw van daaruit verder met duidelijke richtlijnen, goede input en een beetje lef.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI op de werkvloer: zorgen om ethiek en menselijke waarde

AI is allang niet meer iets voor later. Het speelt op alle niveaus binnen organisaties, van directiekamer tot werkvloer. Bij de mensen die dagelijks met de impact te maken krijgen, klinkt het geluid steeds luider. Werknemers bij bedrijven als Amazon, ING en zelfs binnen de techsector zelf laten van zich horen. Hun boodschap is duidelijk: de inzet van AI mag niet ten koste gaan van mensen, waarden of maatschappelijke verantwoordelijkheid.

Een nieuwe golf van zorgen

Twee weken geleden tekenden meer dan 850 invloedrijke namen uit politiek, wetenschap en tech, waaronder Steve Wozniak, Richard Branson en AI-pioniers Geoffrey Hinton en Yoshua Bengio, een open brief waarin zij opriepen tot een verbod in de ontwikkeling van AI-superintelligentie. Ze waarschuwden voor de risico’s van systemen die de mens in cognitieve capaciteiten voorbij zouden kunnen streven zoals het verlies aan vrijheid, controle en economische overbodigheid.

Tegelijkertijd begint er binnen bedrijven zelf iets te schuiven. Niet alleen economen of beleidsmakers maken zich zorgen, maar ook werknemers. Zo heeft een groep Amazon-medewerkers een eigen open brief gepubliceerd, waarin zij zich uitspreken tegen de manier waarop AI wordt ingezet binnen het bedrijf. Volgens hen zorgt de focus op snelheid en schaalbaarheid voor druk op bestaande functies en ondermijnt het maatschappelijke waarden zoals duurzaamheid en werkzekerheid.

Wat betekenen deze signalen voor marketingorganisaties?

AI wordt binnen marketing ingezet om processen te versnellen: van geautomatiseerde contentcreatie tot realtime klantsegmentatie. Maar achter die drang naar efficiëntie zitten ook lastige vragen over cultuur, vertrouwen en ethiek. Want hoe zorgen we ervoor dat we AI inzetten als versterking van menselijke creativiteit in plaats van als vervanging?

ING gaf onlangs aan dat er mogelijk 950 banen verdwijnen door de inzet van AI. Het gaat niet om een directe reorganisatie, maar om een inschatting van hoe bepaalde functies zullen veranderen. Volgens ING ontstaan er ook nieuwe rollen, maar het is duidelijk dat AI het werk verandert en daarmee ook de mensen die het doen.

Amazon is daar nog transparanter in. Het techbedrijf heeft aangekondigd wereldwijd 14.000 banen te schrappen, deels door automatisering met behulp van AI. CEO Andy Jassy gaf eerder al aan dat AI veel routinematige taken overneemt met als doel om “sneller te kunnen schakelen” en kosten te verlagen.

Angst of bewustwording?

Is dit een angstgolf of een gezonde correctie? De toegenomen kritiek vanuit werknemers zelf laat zien dat de discussie over AI geen zwart-witverhaal is. Medewerkers bij Amazon hun zorgen over de milieubelasting van datacenters, die enorme hoeveelheden energie verbruiken voor het trainen van AI-modellen. Daarnaast wijzen ze op de groeiende werkdruk en het feit dat steeds meer menselijke functies verdwijnen. Een ander belangrijk punt van kritiek is de inzet van AI voor surveillance en defensie, waarbij ethische grenzen snel vervagen en maatschappelijke waarden onder druk komen te staan.

Dat juist medewerkers zelf deze zorgen aankaarten, geeft aan dat er een behoefte is aan transparantie en richting. AI roept niet alleen vragen op over efficiëntie, maar ook over vertrouwen, controle en gedeelde waarden.

Wat betekent dit voor marketeers?

AI verandert de marketingfunctie van binnenuit. Wat vroeger handmatig gebeurde, zoals het schrijven van teksten, het analyseren van data of het maken van rapportages, gebeurt nu deels of volledig met behulp van AI-tools. Hierdoor verschuift de rol van marketeers naar die van regisseur: je stuurt processen aan, bewaakt kwaliteit en maakt strategische keuzes op basis van inzichten. Het vraagt om nieuwe vaardigheden, zoals prompten, datadenken en het slim combineren van mens en machine.

Terwijl AI zorgt voor meer output in minder tijd, wordt het onderscheid tussen merken kleiner. Generieke content raakt sneller achterhaald, terwijl menselijke verhalen met visie en emotie juist terrein winnen. Klanten zoeken geen informatie meer, maar herkenning, beleving en positionering. Het verhaal achter je merk en hoe je dat vertelt wordt je belangrijkste troef. AI neemt werk over, maar regie nemen over je rol blijft mensenwerk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Hoe verandert AI het werk van marketeers?

Een vraag die regelmatig wordt gesteld, en ook tijdens de webinar Marketing AI in de Praktijk voorbij kwam, is: hoe verandert AI de marketingfunctie? Gaat AI banen vervangen, of verandert vooral de inhoud van het werk?

AI verandert de manier van werken in marketing compleet. Wat marketeers tot voor kort nog zelf deden, gebeurt nu steeds vaker samen met AI. Stap voor stap neemt technologie een groot deel van die taken volledig over. Denk aan het schrijven van teksten, het analyseren van data, het maken van rapportages, klantenservice, vertalingen of het produceren van visuele content. Dit verloopt niet alleen sneller en goedkoper, maar vaak ook consistenter.

Van uitvoerder naar regisseur

AI neemt herhalende, uitvoerende taken uit handen. Wat overblijft is het werk dat draait om strategie, creativiteit, kwaliteitsbewaking en samenwerking. Niet alleen met collega’s, maar ook met machines.

De rol van marketeers verschuift naar die van regisseur van processen en resultaten. Je zet AI-tools slim in, bewaakt de kwaliteit van de output en maakt strategische keuzes op basis van inzichten die je beschikbaar hebt. Dat vraagt om nieuwe vaardigheden en vooral veel leren en blijven experimenteren. Nieuwe vaardigheien die hierbij komen kijken zijn prompten, datadenken, combineren en finetunen,

Efficiëntie versus groei

Er ontstaan twee bewegingen in hoe organisaties omgaan met AI. Sommige bedrijven zetten AI in om met minder mensen hetzelfde werk te blijven doen. De focus ligt daar op efficiëntie en kostenbesparing, waarbij menselijke arbeid wordt verminderd in ruil voor automatisering. In deze benadering verschuift de rol van marketeers vaak naar het controleren van output en het minimaliseren van fouten in plaats van het creëren van nieuwe waarde.

Andere organisaties kiezen juist voor een groeimodel. Zij gebruiken AI om slimmer te werken, innovatie te versnellen en nieuwe vormen van werk te ontwikkelen. Deze bedrijven investeren in experimenten, nieuwe workflows en hybride teams waarin mens en machine samenwerken. Beide bewegingen hebben gemeen dat het werk van marketeers compleet verandert. Wie vasthoudt aan traditionele processen loopt een groter risico om vervangen te worden. Niet alleen door AI, maar vooral door collega’s of concurrenten die dezelfde doelen sneller, slimmer en beter bereiken met hulp van AI.

Behoefte consument verandert

De manier waarop marketeers waarde creëren verandert mee. In plaats van whitepapers en e-books ontstaan interactieve tools zoals calculators, simulaties of gepersonaliseerde ervaringen waarmee klanten direct aan de slag kunnen.

Tegelijkertijd groeit de behoefte aan menselijke content. Algemene informatieve blogs verliezen terrein, terwijl verhalen met visie en emotie meer terrein winnen. AI maakt het verschil kleiner tussen jou en je concurrent dus wordt je verhaal het echte onderscheid.

Nieuwe functie? Nieuwe loopbaan

Veel functiebeschrijvingen zijn inmiddels achterhaald. Een functiebeschrijving van een jaar of langer geleden past waarschijnlijk niet meer bij de werkzaamheden en verantwoordelijkheden van de komende jaren. Daarom hebben we de eerste versie van De AI-Loopbaancoach voor Marketeers ontwikkeld.

Deze tool helpt marketeers inzicht te krijgen in hoe hun functie verandert door AI, met een toekomstgericht functieprofiel en een persoonlijk ontwikkelplan. Zo zie je waar je op dit moment staat, welke skills je kunt versterken en hoe je de regie neemt over je ontwikkeling.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Met Gemini presentaties maken en je Drive onderzoeken

Ben je regelmatig bezig met presentaties, rapportages of interne documentatie? Google’s Gemini breidt zijn functionaliteiten uit en maakt je workflow een stuk efficiënter. Twee nieuwe functies, presenteren via Canvas en diepgaand zoeken in je eigen Google-omgeving, veranderen de manier waarop je informatie verzamelt en presenteert.

Van prompt naar presentatie in minuten

Presentaties bouwen kost tijd. Gemini komt met een nieuwe Canvas-interface waarmee je via simpele chat-opdrachten binnen enkele minuten een volledige presentatie genereert. Je ziet links je gesprek met Gemini, rechts de slides die live worden opgebouwd. Door een opdracht te geven als “Maak een presentatie over het bijgevoegde document” stelt Gemini automatisch een goed opgemaakte presentatie samen.

Hoe werkt het precies?

Je begint door naar Gemini in je browser te gaan en in te loggen met je Google-account. Onder het chatvenster kies je voor de optie ‘Canvas’. In dit canvasvenster kun je direct een opdracht typen, bijvoorbeeld: “Maak een presentatie over [onderwerp]”. Wil je Gemini laten werken op basis van bestaande content? Voeg dan een document of een URL toe als bronmateriaal. Gemini verwerkt dit en stelt in real-time een reeks slides voor, compleet met structuur, visuals en begeleidende tekst. Werkt het ophalen van een URL niet goed? Vraag eerst via de reguliere chat om de inhoud van de URL op te halen, en gebruik die output daarna binnen Canvas voor het samenstellen van je presentatie.

Tijdens het maken van de presentatie blijft het gesprek met Gemini actief. Je kunt live feedback geven, aanpassingen doorvoeren en zelfs vragen om alternatieve visuals of extra slides. Ben je tevreden over het resultaat, dan exporteer je het naar Google Slides. Daar kun je eventueel nog handmatig finetunen mocht dat nodig zijn.

Deep Research: interne kennis, externe inzichten

Naast het bouwen van presentaties krijgt ook de onderzoeksfunctie binnen Gemini een upgrade. Met Deep Research kun je nu veel dieper graven in je eigen informatiebronnen. Gemini haalt context op uit je Gmail, Drive, Docs, Sheets, Slides, PDF’s en zelfs uit gesprekken in Google Chat. Dat betekent dat je een rapport kunt samenstellen dat niet alleen externe data meeneemt, maar ook informatie uit je interne documenten, e-mails of spreadsheets.

Voor marketeers die vaak moeten schakelen tussen analyses, klantinzichten en contentarchieven, is dit een handige manier om alles te centraliseren in één overzichtelijk rapport.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers betekent deze uitbreiding van Gemini een stap richting meer efficiëntie en overzicht. In één sessie kun je een presentatie opzetten, interne informatiebronnen doorzoeken en externe inzichten combineren. Of je nu werkt aan een campagnevoorstel, een kwartaalrapport moet opleveren of een klantpresentatie voorbereidt: Gemini helpt je om sneller en slimmer te werken.

De nieuwe functies zijn beschikbaar binnen Gemini Pro en Gemini Ultra, momenteel op desktop. Google is bezig met het uitrollen naar mobiel, dus je zult deze mogelijkheden binnenkort ook op je mobiel kunnen gebruiken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door