In de nieuws categorie houden we je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en trends binnen de AI en de marketing wereld.

We delen hier up-to-date informatie over belangrijke gebeurtenissen, events, innovatieve ontwikkelingen, marktverschuivingen en meer.

We gaan op de diepte in en geven je inzichten zodat je altijd goed geïnformeerd blijft en strategische beslissingen kunt nemen op basis van de meest recente informatie. Binnen marketing is het namelijk ontzettend belangrijk om bij te blijven omdat de ontwikkelingen zo snel gaan.

Volg ons en blijf op de hoogte.

,

Descript lanceert Video Maker en AI-avatars

Tijdens de recente Season 9-webinar introduceerde Descript een nieuwe functie: de AI Video Maker. Deze tool neemt een script of audiobestand en bouwt daar automatisch een complete video van. Wat je krijgt als output? Een geanimeerde avatar die het script voordraagt, inclusief lipsync en voice-over, visuele scènes, overgangen en zelfs stockmateriaal.

Descript splitst je script automatisch op in scènes met een passende layout en structuur. De editor vult elke scène aan met relevante visuele elementen zoals beelden, overgangen en ondertitels. Jij hoeft alleen nog het verhaal te leveren, de rest gebeurt automatisch.

AI-avatars: presenteer zonder camera

Ook heeft Descript recentelijk AI-avatars geïntroduceerd. Deze avatars zijn geanimeerde presentatoren met realistische voice-overs die jouw boodschap vertellen. Je kiest een avatar uit de galerij of uploadt een eigen foto. Je hebt hierna keuze uit 13 nieuwe voice-profielen en je hebt binnen enkele minuten een gepersonaliseerde presentator.

Voor wie liever niet voor de camera staat, of simpelweg veel content moet produceren in korte tijd, is dit een ideale uitkomst. Denk aan social content, productdemo’s, uitlegvideo’s of onboardingmateriaal. Alles kan, zonder ook maar één opname te maken.

Alles in één productieflow

Wat Descript onderscheidt is dat alles samenkomt in één soepele workflow. De vernieuwde screen recorder (Cmd + Shift + 2) maakt het eenvoudig om schermopnames te combineren met je AI-gegenereerde elementen. Binnenkort komen daar ook multitrack exports en meer exportopties bij, waardoor de tool nog uitgebreider en krachtiger wordt.

Deze alles-in-één aanpak biedt niet alleen snelheid, maar ook schaalbaarheid. Je kunt meerdere video’s tegelijk maken, in verschillende formats en stijlen, zonder dat je per project opnieuw hoeft te beginnen.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers die veel video inzetten in hun strategie, denk aan content voor social media, sales enablement, productuitleg of training, is Descript een directe versnelling in je proces. In plaats van productieteams in te schakelen of te investeren in dure software, maak je zelf binnen een half uur een professionele video.

Bovendien geeft deze AI-aanpak ruimte om te testen. Je kunt verschillende versies van een boodschap maken, gericht op verschillende doelgroepen, en snel zien wat wel of niet werkt. Met de lancering van de AI Video Maker en de toevoeging van avatars, laat Descript zien dat videoproductie slimmer en toegankelijker kan.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Maak consistente AI-beelden met Runway Gen-4 References

Visuele consistentie in contentcreatie is vaak een uitdaging. AI-beeldplatform Runway introduceert nu een functie die deze uitdaging direct aanpakt: Gen-4 References. Hiermee kun je consistentie aanbrengen in gezichten, locaties en stijlen binnen je visuele uitingen.

Wat is Runway Gen-4 References?

Met Gen-4 References maakt Runway het mogelijk om tot drie referentiebeelden te uploaden. Dit kunnen bijvoorbeeld een selfie, een AI-afbeelding of een foto van een specifieke locatie zijn. Deze beelden dienen als input voor de AI, zodat de gegenereerde video of afbeelding visueel trouw blijft aan het origineel.

Je kunt deze referentiebeelden een naam geven, zoals @maaike of @vergaderruimte, en ze later in prompts gebruiken. Een eenvoudige instructie als “Laat @maaike zien in dezelfde locatie als image 2, met avondlicht” is genoeg om een nieuwe, op maat gemaakte scène te creëren waarin het karakter, de setting en de sfeer consistent blijven met eerder materiaal.

Waar je References voor kunt gebruiken

Marketeers die werken met AI-tools weten dat visuele output vaak verrassend goed maar ook heel wisselvallig kan zijn. Met References verdwijnt dat probleem grotendeels. Deze nieuwe functie is in veel situaties toe te passen.

Denk aan contentseries op sociale media, waarin elk beeld onderdeel is van een groter geheel en de doelgroep snel moet kunnen herkennen wie of wat er in beeld is. Ook bij het ontwikkelen van storyboards voor video’s of campagnes komt Runway Gen-4 References goed van pas omdat je visuele consistentie kunt aanhouden over verschillende scènes heen, zonder telkens opnieuw te moeten finetunen. Daarnaast opent het mogelijkheden voor AI-gebaseerde visual storytelling in brandingprojecten of interne communicatie, waarbij één gezicht of setting over meerdere uitingen een rode draad vormt.

Hoe werkt het?

Het gebruiken van de nieuwe functie is eenvoudig:

  1. Upload 1 tot 3 referentiebeelden.
  2. Geef namen toe aan deze beelden, zodat je ze kunt gebruiken in je prompts.
  3. Geef instructies in natuurlijke taal waarin je verwijst naar deze referenties.

Bijvoorbeeld: “Toon @maaike in dezelfde vergaderruimte als image 3, maar met ochtendlicht en een blauwe blazer.” De AI maakt dan een nieuwe visual waarbij gezichtskenmerken, setting en sfeer gebaseerd zijn op de referenties. Je kunt zelfs meerdere versies genereren met wisselende camerahoeken of composities.

Wat werkt goed en beschikbaarheid

Volgens Runway zelf ligt de kracht van de huidige versie vooral in gezichten en locaties. Ondersteuning voor objecten, stijlen en specifieke kleuren zullen binnenkort volgen. Het wordt dus steeds realistischer om langdurige contentreeksen te bouwen met AI als visuele partner.

De References-functie is beschikbaar voor alle betaalde gebruikers van Runway. De functie is volledig geïntegreerd in de Runway-interface.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI voegt shopping en nieuwe zoekfuncties in ChatGPT toe

OpenAI heeft grote verbeteringen doorgevoerd in de zoekfunctionaliteit van ChatGPT inclusief een geoptimaliseerde shopping-ervaring.  Waar het ooit begon als tekstgenerator, kun je nu visuele productkaarten zien en items direct kopen.

Van vragen naar kopen in ChatGPT

Je kunt nu binnen ChatGPT zoeken naar producten en krijgt direct visuele productkaarten te zien, inclusief prijzen, specificaties en gebruikersreviews. Daarbij zijn er ook directe kooplinks beschikbaar, geheel zonder advertenties.

De aanpak is content- en contextgedreven. Geen betaalde plaatsingen, maar organische aanbevelingen op basis van relevantie. Daarmee wordt ChatGPT shoppen iets fundamenteel anders dan wat we gewend zijn van Google Shopping of marketplaces als Amazon.

Search als snelgroeiende functie

OpenAI noemt Search nu een van de populairste en snelst groeiende functies. Met meer dan een miljard zoekopdrachten in één week wordt dit meteen duidelijk. Gebruikers zien dat Search steeds meer een centrale interface wordt voor zoeken en nu dus ook om te kopen. Voor merken en marketeers betekent dit dat het belang om de goed zichtbaar te zijn binnen AI-interfaces steeds groter wordt.

De recente update introduceert een reeks functies die het zoek- en koopproces aanzienlijk verbeteren:

  • Organic Shopping: AI kiest producten op basis van inhoud en context, niet op basis van advertenties.
  • Multibron-citaties: Je kunt nu meerdere bronnen tegelijk bekijken om informatie te verifiëren of te verdiepen.
  • Highlight UI: Je ziet precies welk deel van het antwoord bij welke bron hoort.
  • Trending zoekopdrachten: Direct overzicht van waar andere mensen naar zoeken.
  • Autocomplete: Slimmere prompt-suggesties tijdens het typen.

Voor Shopify-winkeleigenaren: AI is je eerste bezoeker

Er is nog geen officiële integratie aangekondigd, maar in de code van ChatGPT Shopping zijn aanwijzingen gevonden voor een mogelijke koppeling met Shopify. Voor winkeleigenaren is dit het moment om je webshop daar alvast op voor te bereiden. Begin met het optimaliseren van productpagina’s door duidelijke titels en beschrijvingen te gebruiken, gecombineerd met actuele prijzen.

Daarnaast is het belangrijk om structured data toe te voegen via schema.org, zodat AI de inhoud van je pagina’s correct kan interpreteren. Zorg er ook voor dat recensies en beoordelingen zichtbaar zijn met hulp van review-apps. En tot slot: blijf regelmatig nieuwe content publiceren rond veelgestelde vragen, het gebruik van je producten en relevante vergelijkingen. Zo vergroot je je vindbaarheid binnen AI-gestuurde interfaces nog voordat de integratie werkelijkheid wordt.

GPT-4o update teruggedraaid

Naast de shopping-functionaliteiten heeft OpenAI ook de GPT-4o update van vorige week teruggedraaid omdat het model te meegaand was geworden. In een poging om de AI persoonlijker en behulpzamer te maken, ontstond een gedragspatroon dat vooral bevestigend en vleiend was, zelfs als dat inhoudelijk minder klopte.

OpenAI erkent dat ze te veel gefocust waren op ‘positieve’ feedback zoals duimpjes omhoog, zonder rekening te houden met de lange termijnrelatie tussen gebruiker en AI. Het bedrijf werkt inmiddels aan nieuwe technieken om het model gedrag te geven dat behulpzaam is, zonder hierbij overmatig te pleasen. Daarbij richten ze zich op het verfijnen van trainingsmethodes en systeemprompts en zetten ze in op meer waarborgen voor transparantie en eerlijkheid. Ook wordt er gewerkt aan de uitbreiding van testmogelijkheden met gebruikers, zodat feedback breder en beter wordt meegenomen. Tot slot krijgen gebruikers meer controle over hoe hun AI zich gedraagt, zodat de interactie persoonlijker en relevanter wordt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Elon Musk’s AI kijkt mee via je iPhone met Grok Vision

Grok van Elon Musk blijft maar doorgroeien. Recentelijk verscheen Grok Studio waarin je kunt werken aan documenten en code. In navolging van tools als ChatGPT Vision en Google Gemini Live, die al langer beeld en spraak verwerken, voegt Grok daar nu een interessante laag aan toe: Vision-modus en realtime voice search.

Hoe werkt Grok Vision?

Met de nieuwe Vision-modus gebruik je de camera van je iPhone als input voor Grok. Richt je camera op een product, scherm, menukaart of poster, en de AI herkent in realtime wat je ziet. Niet alleen objecten, maar ook tekst en zelfs personen worden geanalyseerd. Wat Grok onderscheidend maakt, is de context die het toevoegt: wat je ziet, wordt meteen gekoppeld aan relevante uitleg of vervolgvragen.

De ervaring doet denken aan ChatGPT Vision of Google Gemini Live. Dankzij realtime voice search kun je bovendien direct in gesprek blijven met de AI, zonder dat je iets hoeft te typen.

Hoe kun je Grok Vision in de praktijk gebruiken

De kracht van Grok Vision ligt in de snelheid en toepasbaarheid op locatie. Stel je werkt aan een live activatiecampagne. Je scant een poster of scherm, en binnen een paar seconden geeft Grok feedback op tekst, vormgeving en visuele balans. Niet alleen krijg je inzicht, je kunt ook meteen doorvragen en scenario’s testen.

Werk je aan een nieuw designconcept? Dan kan Grok als visuele sparringpartner dienen. Je scant een mock-up en vraagt of het past binnen de merkidentiteit of of er optimalisaties mogelijk zijn. De AI reageert direct, met suggesties gebaseerd op wat het herkent en wat jij vraagt.

Veel AI-tools beperken zich tot tekstinvoer. Grok heeft een vloeiende voice interface. Je spreekt je vraag in en de AI reageert direct, inclusief vervolgvragen of visuele aanwijzingen. Dat maakt het ideaal voor onderweg, tijdens brainstorms of op momenten waar snelheid belangrijk is.

De spraakfunctie is beschikbaar voor alle iOS-gebruikers. Voor Android-gebruikers geldt dat deze functie alleen beschikbaar is met een SuperGrok-abonnement.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Descript kondigt AI co-editor voor video aan

Het maken en bewerken van video’s kan soms onnodig veel tijd kosten. Descript, bekend van zijn tekstgebaseerde editingplatform, speelt hierop in met de introductie van een AI-co-editor die repetitieve taken automatiseert en creatieve workflows ondersteunt. 

Wat kan de nieuwe Underlord-agent?

Underlord is een AI-assistent binnen Descript die fungeert als een slimme co-editor. Waar je Underworld eerst kon gebruiken om vragen te stellen, interpreteert Underlord jouw instructies nu via een chatgestuurde interface en voert het bewerkingen uit op basis van je script, audio en visuals. Of je nu een podcast wilt opschonen, een video wilt aanpassen aan je merkstijl of content wilt hergebruiken voor sociale media, Underlord vergemakkelijkt het bewerkingsproces.

Belangrijkste nieuwe functies van Underlord

De nieuwe Underlord-agent leest je script, luistert naar audio, bekijkt de visuals en voert zelf aanpassingen uit. Denk aan:

  • Automatische bewerkingen
    Underlord verwijdert automatisch vulwoorden zoals “eh” en “uh”, kort lange stiltes in en elimineert herhalingen. Dit resulteert in een vloeiendere en professionelere audio-ervaring zonder handmatig knip- en plakwerk.​
  • Visuele optimalisatie
    Met functies zoals automatische centering van de spreker, oogcontactcorrectie en achtergrondvervanging zorgt Underlord ervoor dat je video’s er professioneel uitzien,zonder het hebben van enige voorkennis. Ook kun je stockbeelden en een B-roll toevoegen, en de stijl van je video aanpassen op basis van je brand-deck.
  • Content repurposing
    Underlord helpt bij het creëren van korte clips en highlight reels die geschikt zijn voor platforms zoals Instagram en YouTube Shorts. Daarnaast kan het video’s en ondertitels vertalen naar 23 verschillende talen, waardoor je content een breder publiek bereikt.
  • Publicatieondersteuning
    De AI-assistent genereert automatisch titels, samenvattingen, show notes en beschrijvingen voor je content, waardoor het publicatieproces wordt versneld en vereenvoudigd.

Zelf proberen?

Hoewel de nieuwe AI co-editor nog in de bètafase verkeert, belooft het een nog waardevollere tool te worden. Door AI in te zetten als co-editor, wordt het mogelijk om sneller en effectiever content te produceren waardoor je zelf meer tijd overhoudt voor bijvoorbeeld creativiteit.

Je kunt je op de officiële Descript-website aanmelden voor de bèta versie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Google voegt video toe aan Gemini met Veo 2

Terwijl OpenAI met modellen als GPT-4 en het aankomende videomodel Sora steeds meer functies integreert, bouwt ook Google aan een sterk ecosysteem waarin tekst, beeld, audio en video samenkomen. Een nieuwe toevoeging binnen Google’s Gemini is Veo 2.

Van prompt naar productie in seconden

Gebruikers van Gemini Advanced kunnen nu direct korte video’s genereren op basis van een tekstprompt. Het proces is verrassend eenvoudig: geef een gedetailleerde beschrijving en je krijgt een video van acht seconden in hoge resolutie terug. Denk hierbij aan scènes met vloeiende beweging, realistische actie en visuele stijlen die variëren van cartoonesk tot bijna cinematografisch.

Wat kan Veo 2?

De kracht van Veo 2 ligt niet alleen in snelheid, maar vooral in de combinatie van creativiteit en consistentie. De output is realistisch en opent deuren voor storytelling in een AI-gedreven marketingmix. De belangrijkste kenmerken van Veo 2:

  • 720p video’s van acht seconden
  • Realistische beweging en fysica
  • Tekstprompt als enige input, zonder aanvullende instellingen of postproductie
  • Toegankelijk via gemini.google.com of labs.google/whisk (nog niet beschikbaar in Nederland)
  • Voor Google One AI Premium-gebruikers

Combineer afbeeldingen tot korte animatie

Een interessante aanvulling is Whisk Animate, beschikbaar via Google Labs. Deze tool maakt het mogelijk om twee afbeeldingen te combineren tot een korte animatie. Denk aan een statische illustratie die subtiel begint te bewegen, of een productshot dat visueel tot leven komt. Whisk Animate zit nog in een experimentele fase, maar heeft zeker potentie voor merken met een sterke visuele identiteit of storytellingstrategie.

Wat betekent dit voor marketeers?

De opkomst van AI-tools als Veo 2 heeft impact op de manier waarop content wordt ontwikkeld. Waar AI eerst vooral werd ingezet voor tekstproductie, is het nu ook een volwaardige speler in visuele communicatie aan het worden. Dit biedt kansen voor marketeers die snel willen schakelen. Videocontent kan sneller worden getest en aangepast, zonder hoge productiekosten. Bovendien biedt het de vrijheid om eenvoudig meerdere versies te maken door kleine wijzigingen in de prompt.

De komst van Veo 2 laat zien hoe vanzelfsprekend het wordt om ook beeld en video met AI te ontwikkelen. Waar het nu nog gaat om korte fragmenten, lijkt het slechts een kwestie van tijd voordat langere formats binnen handbereik komen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Intuïtie, transparantie en technologie met Daphne Laan

Welke rol spelen intuïtie, transparantie en menselijke waarden als AI steeds meer mee beslist in een wereld waarin technologie sneller verandert dan organisaties? Daphne Laan, AI ondernemer, boardroomfluisteraar en oprichter van Planetir, is bij Aaron Mirck en Denis Doeland te gast in aflvering 3 van de podcast AI & Leiderschap en neemt ons mee in haar kijk op deze ontwikkelingen.

Leiderschap is niet langer zwart wit

“Luisteren is geen zwakte”, stelt Daphne. “Het is juist een vorm van kracht.” In de podcast geeft zij aan hoe leiderschap in het AI-tijdperk verschuift van harde KPI’s naar zachte vaardigheden zoals empathie, intuïtie en creativiteit. Dat betekent niet dat duidelijke keuzes maken of richting geven uit beeld verdwijnen. Integendeel, goede leiders nemen besluiten met onderbouwing én met aandacht voor menselijke context.

Het traditionele idee van leiderschap, rationeel, besluitvaardig, top-down, staat onder druk. Zeker nu AI als sparringpartner naast de leider komt te staan. AI biedt inzichten, dashboards, scenario’s. Maar de interpretatie ervan, het inbedden in cultuur en visie, vraagt om iets anders, iets menselijks.

Van onderbuik naar collectieve intelligentie

Daphne maakt in de podcast een onderscheid tussen “alles onder het tapijt schuiven” versus “alles op tafel leggen”. AI helpt om dat laatste te faciliteren. Denk aan tools die onuitgesproken sentimenten aan het licht brengen, of feedbacksystemen die alle stemmen binnen een organisatie een plek geven. Daarmee ontstaat wat zij noemt, collectieve intelligentie, een combinatie van menselijke ervaring en AI-gedreven inzichten.

AI wordt zo geen vervanger van de leider, maar een verrijking van iemands blikveld. Een dashboard vol inzichten is pas waardevol als het gesprek erover gevoerd wordt. Dat vraagt leiders die nieuwsgierig durven zijn die stiltes niet te vermijden, en die besluitvorming juist te zien als een teamproces.

De balans tussen mens en machine

Volgens Daphne zijn er twee niveaus waarop dee balans tussen AI en menselijk leiderschap gezocht wordt. Enerzijds in productontwikkeling: hoe zorg je ervoor dat AI-toepassingen de juiste waarden weerspiegelen? Anderzijds in de samenwerking: hoe gebruik je AI om verborgen informatie zichtbaar te maken,en daar vervolgens echt naar te luisteren?

Leiders moeten dus leren comfortabel te zijn met het onbekende. “Durf los te laten,” zegt Daphne, “niet vanuit naïviteit, maar vanuit vertrouwen.” Haar ervaring bij Google leert dat het resultaat vaak beter wordt wanneer je eerst voelt en daarna pas stuurt.

Leiderschap vanuit verbinding

In de aflvering wordt ook besproken dat intelligentie niet alleen in het hoofd zit. Daphne wijst op de waarde van “het hart” in zakelijke context. Door de verbinding te maken tussen ratio en emotie ontstaat leiderschap dat gedragen wordt, en dat meer oplevert. Niet alleen op menselijk vlak, maar ook in resultaten. Want ja, empathie leidt tot effectievere samenwerking. En vertrouwen versnelt besluitvorming.

Denis sluit zich daarbij aan. In zijn werk voor PXR Media ziet hij hoe belangrijk het is om leiderschap aan te passen aan de fase van een organisatie. Soms werkt dienend leiderschap perfect, soms is top-down nodig. Maar altijd geldt: transparantie en eerlijkheid zijn de basis.

Van buzzword naar bewustwording over responsible AI

Het gesprek raakt ook aan de ethiek van AI. Responsible AI is volgens Daphne meer dan een label, het is een bewustzijnsvraagstuk. Organisaties moeten zich afvragen waarom ze AI ontwikkelen, en welke waarden ze meenemen in die ontwikkeling. Dat vraagt om leiderschap op elk niveau, inclusief het boardroomniveau.

Het gaat dus niet alleen om wat AI kan, maar vooral wat we ermee willen. En dat vereist reflectie, dialoog, en een cultuur waarin verantwoordelijkheid gedeeld wordt.

De nieuwe definitie van leiderschap

Gaat AI de manier waarop we leiderschap definiëren fundamenteel veranderen? Als het aan Daphne ligt, absoluut. “We zetten de deur open voor een nieuw soort leiderschap,” zegt ze. Niet per se ‘feminien’, maar wel gebalanceerd. Creativiteit, empathie, resultaatgerichtheid, allemaal even belangrijk.

De podcast AI & Leiderschap wordt gemaakt door Aaron Mirck, Michiel Schoonhoven en Denis Doeland. Deze podcast is voor iedereen die AI wil inzetten met visie en verantwoordelijkheid. Aflevering 3 is te beluisteren op Spotify en YouTube.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Grok ontwikkelt zich door met nieuwe functies in Grok Studio

Het platform van Elon Musk’s bedrijf xAI ontwikkelt zich in razend tempo. Je kunt nu gesprekken laten onthouden, werkruimtes aanmaken en in Grok Studio realtime samenwerken aan documenten, code en projecten.

Wat is Grok Studio?

Grok Studio is de nieuwste toevoeging aan Grok. Het AI-platform kan inmiddels gesprekken onthouden, context vasthouden binnen specifieke workspaces en heeft nu dus ook een interactieve werkomgeving. Met Grok Studio werk je realtime samen met de AI aan documenten, projecten of code. Denk aan brainstormen, scripts schrijven, contentstructuren bouwen of zelfs campagnevoorstellen ontwikkelen, allemaal binnen één gedeeld scherm.

Je ziet direct wat Grok doet en je kunt bestanden uit Google Drive (zoals Docs, Sheets of Slides) toevoegen of visuele input geven via afbeeldingen. De interface voelt vertrouwd voor wie al werkt met tools zoals ChatGPT Canvas, Google Gemini of Claude’s Artifacts, maar dan met een extra laag samenwerking en transparantie.

Wat maakt Grok Studio interessant?

Wat Grok Studio vooral interessant maakt is de combinatie van structuur en snelheid. Dankzij het geheugen onthoudt het platform eerdere vragen en suggesties, waardoor je gesprekken een stuk consistenter worden. Ideaal als je werkt aan een campagne in meerdere fasen of content maakt die op elkaar moet aansluiten.

Ook handig: met de nieuwe workspaces organiseer je je AI-werk per onderwerp. Bijvoorbeeld: een workspace voor SEO-content, één voor social campagnes en één voor klantvoorstellen. Elke workspace heeft zijn eigen geheugen, context en toon. Zo houd je overzicht en focus, zonder telkens opnieuw te moeten uitleggen wat de bedoeling is.

Samenwerken aan code en content

Voor wie niet alleen in tekst denkt, is Grok Studio van directe meerwaarde. Developers kunnen code genereren en uitvoeren binnen dezelfde omgeving, met preview-functies voor onder andere Python, JavaScript en C++. Ook voor marketingteams is dit waardevol: denk aan het testen van datavisualisaties of interactieve webcomponenten. Je ziet direct of het werkt en je kunt meteen bijsturen.

Transparantie en controle

Een belangrijk punt, zeker in het gebruik binnen organisaties, is transparantie. Grok laat exact zien wat het opslaat aan geheugen, en je kunt herinneringen handmatig verwijderen. Dat maakt het een stuk makkelijker om de tool verantwoord in te zetten. De geheugenfunctie zit voorlopig in bèta en is beschikbaar via grok.com en de iOS/Android apps (behalve in de EU en UK). Aan- of uitzetten regel je eenvoudig via je Data Controls.

Gratis toegankelijk voor iedereen

Grok Studio is op dit moment gewoon gratis te gebruiken, zowel voor gratis als premium gebruikers. De tool is toegankelijk via grok.com en wordt continu uitgebreid met nieuwe functionaliteiten. Voor marketeers die werken aan content, branding, strategie of zelfs technische marketingtaken, is de AI van Grok Studio een ideale sparringspartner.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Nieuwe standaard bij Shopify: AI-gebruik volledig geïntegreerd

Vorige week besloot Tobi Lütke, CEO van Shopify, een interne memo zelf te publiceren uit vrees dat het zou lekken. De boodschap aan zijn team is duidelijk: AI is niet langer een tool aan de zijlijn. Het is een volwaardig teamlid.

In de memo stelt Lütke: “Het gebruik van AI als denkhulp, onderzoekspartner, criticus of codeerbuddy is geen uitzondering meer. Het is de norm. Wie AI niet omarmt, raakt achterop. Stilstand is vertraging in slow motion.”

Bij Shopify wordt verwacht dat AI volledig geïntegreerd is in elk project. Niet als experiment, maar als essentieel onderdeel van hoe je werkt en waarde creëert. In de memo deelt Lütke wat dit concreet betekent voor elk team.

Begin elk project met AI

De eerste regel van de nieuwe standaard van werken bij Shopify: start elk idee, elke campagne of elk concept met AI. AI helpt je sneller denken, sneller bijsturen, sneller valideren. Het versnelt niet alleen de uitvoering, maar ook het inzicht.

Maak AI onderdeel van je evaluatiegesprekken

Teamleden worden aangemoedigd om actief te delen hoe ze AI inzetten in hun werk, wat werkt, wat niet, en hoe het slimmer kan. Het stimuleert een cultuur van leren, reflecteren en optimaliseren, iets waar iedereen alleen maar beter van worden.

Deel wat je leert en leer samen

AI-gebruik is bij Shopify geen individuele missie. Medewerkers delen actief hun successen en mislukkingen. Er zijn Slack-kanalen, interne kennisbanken en maandelijkse sessies waarin AI centraal staat. Door het delen van handige prompts, inzichten of slimme toepassingen leert iedereen samen bij.

Eerst AI, dan pas extra resources

Voordat een team bij Shopify meer budget of mensen aanvraagt, moeten ze onderbouwen waarom AI het probleem niet kan oplossen. Hoe zou dit eruitzien als er al autonome AI-agents in je team zaten? Alleen al het denkproces van deze vraag leidt tot slimmere processen, scherpere keuzes en creatievere output.

AI is voor iedereen, inclusief het leiderschap

De AI-aanpak van Shopify geldt voor alle niveaus. Van stagiair tot CEO: niemand is uitgezonderd. Lütke benadrukt dat hij en de hele executive team net zo goed meedoen. Iedereen wordt geacht ermee te werken, ermee te leren, en zichzelf erin te blijven ontwikkelen.

Shopify pakt dit gestructureerd aan: momenten worden ingepland om nieuwe tools te testen, evaluaties te doen en bruikbare toepassingen te integreren in het dagelijkse werk. AI wordt zo een structureel onderdeel van hoe moderne organisaties werken, beslissen en groeien in plaats van een hype.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ChatGPT kan nu nog meer onthouden

AI-assistenten worden steeds slimmer en met de nieuwe geheugenfunctie van ChatGPT zetten we een grote stap richting échte samenwerking. Waar ChatGPT begon als een handige promptmachine, groeit de tool uit tot een partner die meedenkt, onthoudt en zich aanpast aan jouw werkwijze. En dat heeft directe impact op hoe jij bijvoorbeeld content creëert, campagnes ontwikkelt en strategieën uitrolt.

Wat doet het geheugen van ChatGPT precies?

De nieuwste update maakt het mogelijk om eerder gevoerde gesprekken automatisch mee te nemen in nieuwe sessies. ChatGPT onthoudt niet alleen wat je eerder hebt besproken, maar ook jouw voorkeuren, tone of voice en werkwijze.

Ook hier hou je zelf volledig de controle. Je kunt het geheugen op elk moment uitschakelen, tijdelijk pauzeren of aanpassen wat de AI precies over je onthoudt. Zo blijft je privacy gewaarborgd, terwijl je profiteert van continuïteit.

Minder herhaling, meer consistentie

Met de nieuwe update hoef je niet telkens opnieuw uit te leggen wat je merk doet, wat je tone-of-voice is of voor wie je schrijft. ChatGPT past automatisch jouw stijl en strategie toe bij het schrijven van blogs, social posts of zelfs e-mailcampagnes. Dat bespaart niet alleen tijd, maar zorgt ook voor consistente merkcommunicatie zonder jezelf te hoeven herhalen.

Voor contentteams betekent dit: minder schakelmomenten, minder contextverlies en hierbij meer focus op de inhoud. Zeker bij langdurige campagnes of terugkerende formats zorgt dit voor rust en schaalbaarheid.

Slimmer samenwerken aan strategie en creatie

Werk je aan een productlancering of een contentcampagne? Dankzij het geheugen kan ChatGPT eerdere inzichten, feedbackrondes en ideeën meenemen. Je hoeft niet steeds het hele verhaal opnieuw te vertellen. De AI weet precies waar je stond, wat je al had besloten, en welke keuzes je nog moest maken.

Dit maakt het niet alleen efficiënter, maar ook strategisch sterker. Je bouwt hierin voort op een gedeeld referentiekader waarin ChatGPT zich ontwikkelt tot een steeds waardevollere sparringpartner die met je meegroeit.

AI als brug naar langdurige gebruikersbinding

Voor bedrijven die AI inzetten is deze geheugenfunctie meer dan een handige toevoeging. Het is een strategisch voordeel. Hoe beter een AI-systeem jou leert kennen, hoe moeilijker het wordt om over te stappen naar een alternatief. Geheugen creëert betrokkenheid, gemak én afhankelijkheid.

Dat maakt de keuze voor een AI-model geen tijdelijke tool-keuze meer, maar een langetermijnstrategie. Want wat je vandaag kiest, bepaalt straks je flexibiliteit.

Let op: geheugen vraagt verantwoordelijkheid

Met meer mogelijkheden komt ook meer verantwoordelijkheid. Het is belangrijk om bewust om te gaan met wat je deelt, zeker als het gaat om gevoelige informatie of klantdata. Hoewel ChatGPT’s geheugen veel toevoegt, is het niet perfect: soms wordt irrelevante context meegenomen of worden verkeerde aannames gedaan. Blijf dus kritisch en gebruik de instellingen om jouw AI-assistent optimaal en veilig in te zetten.

Beschikbaarheid: binnenkort in Nederland

De geheugenverbetering is inmiddels uitgerold voor Plus- en Pro-gebruikers, behalve in de EER, VK, Zwitserland en Scandinavië. In Nederland moeten we dus nog even geduld hebben. Binnen enkele weken volgen ook Team-, Enterprise- en Edu-accounts. Zodra je de melding in je ChatGPT-interface ziet, weet je dat je toegang hebt.

En er komt nog meer aan. OpenAI CEO Sam Altman maakte bekend dat we eerst nog de o3- en o4-mini modellen mogen verwachten, voordat GPT-5 wordt gelanceerd. Dat model belooft nog krachtiger te zijn, met nog veel meer mogelijkheden dan de huidige modellen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door