In de nieuws categorie houden we je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en trends binnen de AI en de marketing wereld.

We delen hier up-to-date informatie over belangrijke gebeurtenissen, events, innovatieve ontwikkelingen, marktverschuivingen en meer.

We gaan op de diepte in en geven je inzichten zodat je altijd goed geïnformeerd blijft en strategische beslissingen kunt nemen op basis van de meest recente informatie. Binnen marketing is het namelijk ontzettend belangrijk om bij te blijven omdat de ontwikkelingen zo snel gaan.

Volg ons en blijf op de hoogte.

,

AI wordt de nieuwe standaard voor zoeken bij Google

Google zette deze week tijdens I/O 2025 vol in op AI. Alles draaide om Gemini. Van zoekmachine tot Android, van XR-glasses tot Workspace: AI staat centraal. CEO Sundar Pichai vatte het samen als: “AI is the new Search.” Voor marketeers betekent dit een verschuiving van optimaliseren voor mensen naar optimaliseren voor AI’s die namens mensen beslissen.

AI Mode in Search: van zoekresultaten naar realtime acties

In de nieuwe AI Mode van Google Search (al live in de VS, Nederland volgt later dit jaar) krijg je geen lijst met blauwe links, maar directe antwoorden met visuele context, actuele data en interactieve mogelijkheden. Je stelt een vraag, en je krijgt bijvoorbeeld meteen productvergelijkingen op maat, shoppingadvies influsief virtuele paskamer, boeking of reserveringen of multimodale zoekopdrachten met stem of camera.

Aangedreven door Deep Search, voert Google tientallen zoekopdrachten uit, analyseert de resultaten en presenteert deze als één helder, gepersonaliseerd antwoord. Als gebruiker hoef je niets te filteren of vergelijken, dat doet de AI. Waar je voorheen content optimaliseerde op basis van zoektermen en ranking-algoritmes, optimaliseer je nu voor AI’s die context begrijpen, verbanden leggen en acties uitvoeren. Google ziet dit als de toekomst van search: “from information to intelligence.”

Gemini-modellen: de motor achter AI-first content

Centraal in deze ontwikkeling staan de nieuwe Gemini-modellen:

  • Gemini 2.5 Pro: het meest geavanceerde model dat Deep Think gebruikt voor complexe redeneringstaken.
  • Gemini 2.5 Flash: razendsnel en efficiënt, perfect voor schaal
  • Gemini Ultra: nieuwe high-end abonnementsvorm ($250 per maand) met toegang tot de volledige suite, waaronder Imagen 4 en Veo 3

De tools die je kunt gebruiken gebruiken worden dus slimmer, sneller en persoonlijker worden. Met “thinking budgets” bepaal je zelfs hoeveel rekencapaciteit de AI mag gebruiken voor een opdracht, wat balans tussen snelheid en diepgang biedt.

Contentcreatie: van idee naar output in één prompt

De tools van Google voor contentcreatie zijn ook flink verbeterd. Met:

  • Imagen 4: geavanceerd beeldmodel. Beter in details, typografie en snelheid.
  • Veo 3: verbeterd videomodel en als eerste met audio. Het genereert beweging, achtergrondgeluiden en gesprekken van personages. Typ een prompt en de video wordt gegeneerd, mét geluid en alles erop en eraan.
  • Flow: creatieve AI-tool waarmee je scènes opbouwt en uitbreidt met tekstprompts, visuals en video. Gebruikt door regisseurs van o.a. A24.
  • Canvas: laat je eigen rapporten, presentaties en zelfs podcasts genereren op basis van je bestanden of research.

Zelfs muziekproductie kreeg aandacht met Lyria 2, gericht op professionele audio met menselijke emotie.

Agentic AI: taken uit handen, processen geautomatiseerd

Met Project Mariner (inmiddels doorontwikkeld in Agent Mode) voert AI zelfstandig taken uit namens jou. Denk hierbij aan het gebruiken van websites, het invullen van formuleren, multitasken en taken aanleren via ‘teach & repeat’.

Deze functionaliteit wordt geïntegreerd in Search, Chrome en de Gemini App. AI wordt daarmee niet alleen een adviseur, maar ook een uitvoerder.

Gepersonaliseerde AI, jouw stijl, jouw content

Door Gemini toegang te geven tot je Gmail, Drive, agenda of zoekgeschiedenis, creëert het systeem antwoorden in jouw toon en stijl. Dit maakt marketingcommunicatie via e-mail, zoekresultaten of klantenservice niet alleen relevanter, maar ook persoonlijker zonder dat je daar extra werk aan hebt.

Wat betekent dit voor jouw marketing?

Het klassieke SEO-spel verandert. Generieke zoekopdrachten leveren AI-antwoorden op en geen organische zoekresultaten. De zichtbaarheid van jouw merk hangt voortaan af van hoe goed je content begrepen wordt door AI. Dit vraagt om een AI-first contentstrategie:

  • Structured data en schema markup zijn essentieel om jouw informatie op de juiste manier te tonen binnen AI-antwoorden.
  • Bedrijfsprofielen (Google Mijn Bedrijf) moeten kloppen tot in de puntjes: up-to-date info, relevante categorieën, en positieve reviews.
  • Visuele content wordt belangrijker dan ooit, inclusief metadata, titels, ALT-teksten en 3D-modellen.
  • Multimodale content (tekst, beeld, video, audio) vergroot je kans om in verschillende vormen zichtbaar te zijn binnen Gemini of andere AI-platforms.

Een tip om te zien hoe jij ervoor staat op het gebied van vindbaarheid: vraag AI-tools zoals Gemini of ChatGPT naar jouw productcategorie. Word je niet genoemd? Dan is het tijd om jouw contentstrategie op AI af te stemmen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Apple overweegt AI als zoekoptie: impact op Google en SEO

Er voltrekt zich een stille aardverschuiving in hoe mensen online zoeken. Waar Google decennialang het startpunt was van vrijwel elke digitale zoektocht, verschuift dat nu richting AI en Apple is hier volop mee bezig.

Apple overweegt over te stappen op AI

Tijdens de antitrustzaak tegen Google verklaarde Eddy Cue, senior vice president bij Apple, dat het bedrijf serieus kijkt naar alternatieve zoekoplossingen om te integreren in Safari. Niet naar andere zoekmachines zoals Bing, maar naar AI-tools: ChatGPT, Perplexity en Anthropic.

Voor het eerst ziet Apple het aantal zoekopdrachten via Safari dalen. Niet omdat mensen minder zoeken, maar omdat gebruikers eerst via AI zoeken.

Waarom dit een dreun is voor Google

Google betaalt naar schatting 20 miljard dollar per jaar om de standaardzoekmachine in Safari te blijven. Dat bedrag vertegenwoordigt maar liefst 36% van Google’s totale advertentie-inkomsten uit Safari-verkeer. Als Apple AI-opties toevoegt of een deel van het zoekverkeer naar andere platforms leidt, komt het verdienmodel van Google direct onder druk te staan.

Geen zoekopdracht betekent geen advertentie. Geen advertentie betekent geen inkomsten. En zonder exclusiviteit verdwijnt het dominante marktaandeel. Volgens analist Gil Luria zullen adverteerders hun budget herverdelen zodra er échte alternatieven zijn voor Google.

AI verandert het zoekgedrag radicaal

Recente cijfers van Andy Crestodina laten zien dat:

  • 62% van de mensen dagelijks een AI-chatbot gebruikt
  • 51% dat gebruik wil uitbreiden
  • 49% verwacht dat AI traditionele zoekmachines gaat vervangen

Google wordt nog vooral gebruikt voor praktische vragen (“hoe laat sluit deze winkel?”), terwijl AI steeds vaker het startpunt is voor bredere informatiebehoeftes.

Apple speelt hier slim op in. Niet alleen door AI-toegang toe te voegen aan Safari, maar ook door te werken aan een ChatGPT-integratie binnen Siri. Ondertussen probeert Google haar eigen Gemini-model op Apple-devices te krijgen. De AI-wapenwedloop is in volle gang.

SEO verschuift, AIO komt op

Voor marketeers betekent deze shift één ding: het tijdperk van Google-first marketing begint te kantelen. De invloed van traditionele SEO neemt merkbaar af, vooral op zoekopdrachten die informatief of algemeen van aard zijn. Waar eerder een hoge positie in Google garant stond voor zichtbaarheid, zien we nu dat steeds meer gebruikers hun antwoord al krijgen zonder door te klikken. Dit zogenaamde zero-click gedrag betekent dat er minder verkeer naar websites gaat, zelfs als je technisch nog goed scoort.

Tegelijkertijd ontstaat er een nieuwe realiteit waarin AI-discovery centraal staat. Niet langer bepaalt een algoritme van een zoekmachine welke links bovenaan staan, maar beslist een AI-assistent welke informatie relevant genoeg is om te tonen. In die context moet content niet alleen vindbaar zijn, maar ook begrijpelijk en betrouwbaar voor AI-systemen. Dat vraagt om gestructureerde data, inhoud met duidelijke bronvermelding en een sterke focus op originaliteit en autoriteit. Content die hieraan voldoet, heeft straks de meeste kans om daadwerkelijk gezien én vertrouwd te worden.

Wat verder in belang stijgt zijn kanalen die moeilijker te automatiseren zijn: persoonlijke aanbevelingen, communities, influencers, podcasts, live sessies, webinars. Kortom: content die moeilijk te kopiëren is en vertrouwen bouwt.

Wat kun je doen?

Test hoe jouw merk scoort in AI-omgevingen. Vraag ChatGPT, Copilot, Gemini, Claude of Perplexity naar oplossingen en services in jouw werkgebied. Stel vragen zoals je doelgroep die zou kunnen stellen. Bekijk of en hoe je genoemd wordt. Is dit niet naar wens, dan is het tijd om actie te ondernemen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Nieuwe functies in ChatGPT: GPT-4.1 en nieuwe koppelingen

OpenAI heeft deze week een reeks updates doorgevoerd binnen ChatGPT. Of je nu bezig bent met contentproductie, research of het bouwen van AI-workflows: de nieuwste functies maken ChatGPT krachtiger dan ooit. In dit artikel lees je wat er veranderd is en waarom dat voor jou als marketeer belangrijk is.

GPT-4.1: slimmer in logica en workflows

Het GPT-4.1-model was eerder alleen beschikbaar via de API, maar is nu ook direct te gebruiken binnen ChatGPT Plus, Pro en Team. Dit model is nog beter in het volgen van instructies en levert sterkere prestaties bij ingewikkelde taken zoals webontwikkeling, codering en logische flows. Je vindt het model onder ‘meer modellen’ in het modelkeuzemenu. GPT-4.1 is vooral handig als je werkt aan technische prompts of AI-agents met veel logica.

GPT-4.1 mini: de slimme assistent op snelheid

Voor veel gebruikers was GPT-4o mini de standaardkeuze voor snelle taken. Die wordt nu vervangen door GPT-4.1 mini, een lichtere, maar krachtigere variant van het grote model. Deze is beter in algemene taken en het schrijven van code, wat handig is voor wie veel werkt met automatiseringen of no-code tools.

Voor betaalde gebruikers is GPT-4.1 mini nu standaard actief. Gratis gebruikers stappen automatisch over zodra hun GPT-4o-limiet bereikt is. De ervaring wordt dus voor iedereen consistenter en sneller.

Deep Research: nu als PDF te exporteren

Een update die marketeers direct tijd kan besparen, is de mogelijkheid om Deep Research-resultaten te exporteren als opgemaakte PDF. Denk hierbij aan rapportages voor klanten, analyses voor presentaties of interne updates. De PDF heeft zelfs tabellen, visuals, bronnen en links.

Om deze functie te gebruiken klik je na het afronden van een analyse op het deel-icoon en kies je voor ‘Download as PDF’. Dit werkt ook voor eerder gemaakte analyses, waardoor je eenvoudig waardevolle output opnieuw kunt gebruiken of delen.

Nieuwe koppelingen: van GitHub tot Dropbox

ChatGPT’s Deep Research functie breidt uit met directe integraties naar platforms zoals Dropbox, SharePoint, OneDrive en GitHub. Hoewel sommige koppelingen nog niet beschikbaar zijn in Nederland (zoals SharePoint en Dropbox voor Plus/Pro-gebruikers), is de GitHub-integratie wereldwijd actief, dus ook voor Nederlandse marketeers.

Deze koppelingen maken het mogelijk om direct in ChatGPT vragen te stellen over documenten of datasets uit deze platforms, zonder tussen tools te hoeven schakelen.

Geheugenfunctie: handig of juist niet?

ChatGPT onthoudt nu standaard wie je bent en waar je aan werkt. Dat klinkt handig, zeker bij lange, complexe projecten of terugkerende taken, maar het brengt ook overwegingen met zich mee. Werk je met gevoelige klantinformatie of wil je elke sessie fris starten? Dan is het verstandig om de geheugenfunctie uit te zetten.

Je vindt deze instellingen onder Instellingen → Personalisatie. Daar kun je zowel ‘Chatgeschiedenis raadplegen’ als ‘Opgeslagen geheugens raadplegen’ aan- of uitzetten, afhankelijk van jouw werkwijze.

De nieuwste ChatGPT-updates laten zien dat AI niet alleen slimmer, maar ook bruikbaarder wordt voor marketeers. Van snellere uitvoer tot betere analyses en strakkere workflows, dit is het moment om je AI-aanpak opnieuw onder de loep te nemen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Nieuwe functies in Microsoft Copilot: beeld, visie en voice

Microsoft maakt flinke stappen met AI-platform Copilot. Of je nu werkt aan contentcreatie, presentaties of klantinteractie: de nieuwste updates zorgen ervoor dat AI nog makkelijker te gebruiken is in je werkproces.

Beeldgeneratie met GPT-4o: visueel sterker én slimmer

De integratie van GPT-4o in Copilot maakt het nu mogelijk om razendsnel hoogwaardige afbeeldingen te creëren, rechtstreeks in Edge of Bing. Denk hierbij aan visuals voor campagnes, infographics of social content. Waar je voorheen nog beperkingen zag in stijlconsistentie of tekstweergave, levert deze update duidelijke verbetering. Je kunt nu tekst uit een prompt verwerken in een afbeelding, bestaande visuals aanpassen qua stijl, én complexe beschrijvingen automatisch laten omzetten naar een passende visuele uitwerking.

Wil je bijvoorbeeld een visual maken die aansluit bij je tone of voice of merkidentiteit? Je kunt dat nu makkelijk doen met de GPT-4o integratie die je kunt vinden onder het tabblad ‘Afbeeldingen’ in Copilot.

Copilot leest nu mee op je scherm: contextuele hulp in realtime

Een andere interessante toevoeging is de schermanalysefunctie op Windows. Met één klik scant Copilot je actieve venster en biedt directe ondersteuning zonder dat je hoeft uit te leggen waar je naar kijkt.

Hoe het werkt:

  1. Open Copilot op je Windows-device.
  2. Klik op het nieuwe ‘vision’-icoon.
  3. Selecteer een app of venster (bijvoorbeeld een spreadsheet, website of PDF).

Vervolgens kun je vragen stellen als: “Wat betekenen deze cijfers?”, “Vat deze alinea samen” of “Welke stappen moet ik hierna nemen?”. Je ontvangt niet alleen gerichte antwoorden, maar ook een transcript dat je kunt bewaren of delen met je team. Handig voor presentaties, meetings of klantvoorbereiding.

Deze functie werkt zonder abonnement en is beschikbaar op de meeste recente Windows-versies.

Copilot als spraakassistent op Android: sneller schakelen met AI

Copilot is nu in te stellen als standaard stemassistent op Android. Door de powerknop ingedrukt te houden, start je direct een spraaksessie die inspeelt op wat je op dat moment op je scherm ziet. Je kunt bijvoorbeeld vragen stellen over een artikel dat je leest, snel een bericht sturen of alarm instellen, of extra informatie opzoeken zonder je huidige app te verlaten.

Instellen is eenvoudig: ga naar je instellingen, kies “Stel Copilot in als je Assistant” en je bent klaar om handsfree met AI te werken.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

Deze updates maken Copilot relevanter voor marketingteams die snelheid, creativiteit en contextuele intelligentie willen combineren. Je hoeft niet langer te schakelen tussen tools of workflows: in Copilot is alles binnen handbereik.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Mistral AI lanceert Medium 3

De meeste gesprekken over AI draaien meestal om Amerikaanse namen als OpenAI of Anthropic. Maar achter de schermen wordt er in Europa ook gewerkt aan krachtige, toegankelijke modellen. Een van de meest opvallende spelers is Mistral AI. Dit relatief jonge Franse bedrijf timmert hard aan de weg en hun nieuwste release, Medium 3, is een signaal dat we ze serieus moeten nemen.

Wat is Mistral AI?

Mistral AI werd opgericht in 2023 en zet in op krachtige, open en modulaire AI-modellen, volledig ontwikkeld in Europa. In korte tijd groeide het bedrijf uit tot een serieuze concurrent van de grote namen uit de VS en China. Waar veel soortgelijke bedrijven zich richten op gesloten ecosystemen, kiest Mistral juist voor flexibiliteit en transparantie.

Met de lancering van Mistral Medium 3 brengt het bedrijf een nieuw model op de markt dat gericht is op professionele toepassingen binnen organisaties, van codering tot dataverwerking en alles daartussenin.

Wat kun je met Medium 3?

Mistral Medium 3 is een multimodaal taalmodel dat ontworpen is voor robuuste zakelijke inzet. Denk hierbij aan taken als complexe data-analyse, het aanroepen van API-functies en contentgeneratie op schaal. Wat Mistral Medium 3 onderscheidt van andere modellen is de combinatie van prestaties, betaalbaarheid en flexibiliteit. Het model scoort hoog op benchmarks. Hierbij scoort het ook hoog op taken die traditioneel als technisch complex worden beschouwd zoals code- en STEM-gerelateerde taken. Tegelijkertijd blijven de kosten laag; volgens Mistral liggen de gebruikskosten tot wel acht keer lager dan bij vergelijkbare modellen zoals Claude Sonnet 3.7. En misschien wel het meest opvallend: het model biedt volledige vrijheid in gebruik. Je kunt het lokaal draaien binnen je eigen infrastructuur, finetunen op je eigen data, en eenvoudig integreren met bestaande systemen of marketingtools. Deze combinatie maakt het model niet alleen krachtig maar ook praktisch inzetbaar.

Lokale inzet en volledige controle

Een voordeel van Mistral Medium 3 is dus dat je het volledig lokaal kunt inzetten. Daarmee onderscheidt het zich van veel cloudgebaseerde AI-diensten die data extern verwerken. Voor marketingteams die werken met gevoelige data is dit een uitkomst. Je behoudt controle, kunt zelf finetunen en stemt het model af op je merktaal of klantsegmenten.

Het model is beschikbaar via platforms zoals Amazon SageMaker en Mistral La Plateforme, met integraties op komst voor Azure, Google Cloud en IBM WatsonX.

Europese degelijkheid in een snel bewegende markt

De meeste AI-tools zijn tot nu toe gebouwd buiten Europa, met andere wet- en regelgeving, datastructuren en compliance-eisen. Mistral AI laat zien dat het ook anders kan met sterke modellen als Medium 3, die voldoen aan de Europese wetten. Dit betekent minder zorgen over privacywetgeving en makkelijker integreren binnen Europese organisaties.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ChatGPT wordt slimmer met nieuwe functies

De ontwikkelingen rond ChatGPT blijven razendsnel doorgaan. Afgelopen week heeft OpenAI nieuwe functies doorgevoerd waardonder het beschikbaar maken van de geheugenfunctie in Europa en GitHub-integratie. OpenAI blijft concrete waarde toevoegen voor dagelijks gebruik.

Geheugenfunctie in ChatGPT nu beschikbaar in Europa

Een veelgevraagde functie is nu eindelijk beschikbaar in Europa: memory. Voor gebruikers met een Plus- of Pro-abonnement in de EER, het VK, Zwitserland, Noorwegen, IJsland en Liechtenstein is de geheugenfunctie nu volledig uitgerold. Deze toevoeging maakt het mogelijk dat ChatGPT eerdere interacties onthoudt, inclusief jouw voorkeuren, tone of voice of specifieke werkwijzen.

Dat betekent geen herhaling van informatie bij elk nieuw gesprek. De tool herkent terugkerende thema’s, pakt context automatisch op en stemt antwoorden beter af op jouw stijl.

De geheugenfunctie staat standaard aan, maar je kunt deze ook uitschakelen of resetten. Ga naar Settings → Personalization → Memory om je instellingen te beheren.

Diepgaande code-analyse dankzij GitHub-integratie

Een andere toevoeging is de GitHub-integratie binnen Deep Research. Hiermee kun je als gebruiker een GitHub-repository koppelen, waarna ChatGPT niet alleen de broncode maar ook pull requests analyseert. Dit resulteert in een heldere, begrijpelijke uitleg met bronverwijzingen.

Voor wie werkt aan producten of platforms met technische componenten, denk aan product owners, growth marketeers of technische copywriters, is deze functie ideaal. Je hoeft niet meer handmatig te zoeken in code of afhankelijk te zijn van anderen voor elk detail.

De GitHub-integratie is te vinden in de interface onder: Deep Research → GitHub

OpenAI’s structuurwijziging: impact boven winst

Naast functionele vernieuwingen is er ook op strategisch vlak iets veranderd bij OpenAI. Het bedrijf heeft aangekondigd de for-profit structuur te wijzigen in een Public Benefit Corporation (PBC), een rechtsvorm die maatschappelijke impact naast winstdoelstellingen verplicht stelt.

De non-profitorganisatie behoudt de controle over OpenAI, blijft de grootste aandeelhouder van de nieuwe PBC en blijft verantwoordelijk voor het bewaken van de oorspronkelijke missie: ervoor zorgen dat AGI ten goede komt aan de mensheid. Deze nieuwe structuur maakt het eenvoudiger om schaalbare middelen aan te trekken, en tegelijk trouw te blijven aan de oorspronkelijke missie. van het bedrijf.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Descript lanceert Video Maker en AI-avatars

Tijdens de recente Season 9-webinar introduceerde Descript een nieuwe functie: de AI Video Maker. Deze tool neemt een script of audiobestand en bouwt daar automatisch een complete video van. Wat je krijgt als output? Een geanimeerde avatar die het script voordraagt, inclusief lipsync en voice-over, visuele scènes, overgangen en zelfs stockmateriaal.

Descript splitst je script automatisch op in scènes met een passende layout en structuur. De editor vult elke scène aan met relevante visuele elementen zoals beelden, overgangen en ondertitels. Jij hoeft alleen nog het verhaal te leveren, de rest gebeurt automatisch.

AI-avatars: presenteer zonder camera

Ook heeft Descript recentelijk AI-avatars geïntroduceerd. Deze avatars zijn geanimeerde presentatoren met realistische voice-overs die jouw boodschap vertellen. Je kiest een avatar uit de galerij of uploadt een eigen foto. Je hebt hierna keuze uit 13 nieuwe voice-profielen en je hebt binnen enkele minuten een gepersonaliseerde presentator.

Voor wie liever niet voor de camera staat, of simpelweg veel content moet produceren in korte tijd, is dit een ideale uitkomst. Denk aan social content, productdemo’s, uitlegvideo’s of onboardingmateriaal. Alles kan, zonder ook maar één opname te maken.

Alles in één productieflow

Wat Descript onderscheidt is dat alles samenkomt in één soepele workflow. De vernieuwde screen recorder (Cmd + Shift + 2) maakt het eenvoudig om schermopnames te combineren met je AI-gegenereerde elementen. Binnenkort komen daar ook multitrack exports en meer exportopties bij, waardoor de tool nog uitgebreider en krachtiger wordt.

Deze alles-in-één aanpak biedt niet alleen snelheid, maar ook schaalbaarheid. Je kunt meerdere video’s tegelijk maken, in verschillende formats en stijlen, zonder dat je per project opnieuw hoeft te beginnen.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers die veel video inzetten in hun strategie, denk aan content voor social media, sales enablement, productuitleg of training, is Descript een directe versnelling in je proces. In plaats van productieteams in te schakelen of te investeren in dure software, maak je zelf binnen een half uur een professionele video.

Bovendien geeft deze AI-aanpak ruimte om te testen. Je kunt verschillende versies van een boodschap maken, gericht op verschillende doelgroepen, en snel zien wat wel of niet werkt. Met de lancering van de AI Video Maker en de toevoeging van avatars, laat Descript zien dat videoproductie slimmer en toegankelijker kan.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Maak consistente AI-beelden met Runway Gen-4 References

Visuele consistentie in contentcreatie is vaak een uitdaging. AI-beeldplatform Runway introduceert nu een functie die deze uitdaging direct aanpakt: Gen-4 References. Hiermee kun je consistentie aanbrengen in gezichten, locaties en stijlen binnen je visuele uitingen.

Wat is Runway Gen-4 References?

Met Gen-4 References maakt Runway het mogelijk om tot drie referentiebeelden te uploaden. Dit kunnen bijvoorbeeld een selfie, een AI-afbeelding of een foto van een specifieke locatie zijn. Deze beelden dienen als input voor de AI, zodat de gegenereerde video of afbeelding visueel trouw blijft aan het origineel.

Je kunt deze referentiebeelden een naam geven, zoals @maaike of @vergaderruimte, en ze later in prompts gebruiken. Een eenvoudige instructie als “Laat @maaike zien in dezelfde locatie als image 2, met avondlicht” is genoeg om een nieuwe, op maat gemaakte scène te creëren waarin het karakter, de setting en de sfeer consistent blijven met eerder materiaal.

Waar je References voor kunt gebruiken

Marketeers die werken met AI-tools weten dat visuele output vaak verrassend goed maar ook heel wisselvallig kan zijn. Met References verdwijnt dat probleem grotendeels. Deze nieuwe functie is in veel situaties toe te passen.

Denk aan contentseries op sociale media, waarin elk beeld onderdeel is van een groter geheel en de doelgroep snel moet kunnen herkennen wie of wat er in beeld is. Ook bij het ontwikkelen van storyboards voor video’s of campagnes komt Runway Gen-4 References goed van pas omdat je visuele consistentie kunt aanhouden over verschillende scènes heen, zonder telkens opnieuw te moeten finetunen. Daarnaast opent het mogelijkheden voor AI-gebaseerde visual storytelling in brandingprojecten of interne communicatie, waarbij één gezicht of setting over meerdere uitingen een rode draad vormt.

Hoe werkt het?

Het gebruiken van de nieuwe functie is eenvoudig:

  1. Upload 1 tot 3 referentiebeelden.
  2. Geef namen toe aan deze beelden, zodat je ze kunt gebruiken in je prompts.
  3. Geef instructies in natuurlijke taal waarin je verwijst naar deze referenties.

Bijvoorbeeld: “Toon @maaike in dezelfde vergaderruimte als image 3, maar met ochtendlicht en een blauwe blazer.” De AI maakt dan een nieuwe visual waarbij gezichtskenmerken, setting en sfeer gebaseerd zijn op de referenties. Je kunt zelfs meerdere versies genereren met wisselende camerahoeken of composities.

Wat werkt goed en beschikbaarheid

Volgens Runway zelf ligt de kracht van de huidige versie vooral in gezichten en locaties. Ondersteuning voor objecten, stijlen en specifieke kleuren zullen binnenkort volgen. Het wordt dus steeds realistischer om langdurige contentreeksen te bouwen met AI als visuele partner.

De References-functie is beschikbaar voor alle betaalde gebruikers van Runway. De functie is volledig geïntegreerd in de Runway-interface.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI voegt shopping en nieuwe zoekfuncties in ChatGPT toe

OpenAI heeft grote verbeteringen doorgevoerd in de zoekfunctionaliteit van ChatGPT inclusief een geoptimaliseerde shopping-ervaring.  Waar het ooit begon als tekstgenerator, kun je nu visuele productkaarten zien en items direct kopen.

Van vragen naar kopen in ChatGPT

Je kunt nu binnen ChatGPT zoeken naar producten en krijgt direct visuele productkaarten te zien, inclusief prijzen, specificaties en gebruikersreviews. Daarbij zijn er ook directe kooplinks beschikbaar, geheel zonder advertenties.

De aanpak is content- en contextgedreven. Geen betaalde plaatsingen, maar organische aanbevelingen op basis van relevantie. Daarmee wordt ChatGPT shoppen iets fundamenteel anders dan wat we gewend zijn van Google Shopping of marketplaces als Amazon.

Search als snelgroeiende functie

OpenAI noemt Search nu een van de populairste en snelst groeiende functies. Met meer dan een miljard zoekopdrachten in één week wordt dit meteen duidelijk. Gebruikers zien dat Search steeds meer een centrale interface wordt voor zoeken en nu dus ook om te kopen. Voor merken en marketeers betekent dit dat het belang om de goed zichtbaar te zijn binnen AI-interfaces steeds groter wordt.

De recente update introduceert een reeks functies die het zoek- en koopproces aanzienlijk verbeteren:

  • Organic Shopping: AI kiest producten op basis van inhoud en context, niet op basis van advertenties.
  • Multibron-citaties: Je kunt nu meerdere bronnen tegelijk bekijken om informatie te verifiëren of te verdiepen.
  • Highlight UI: Je ziet precies welk deel van het antwoord bij welke bron hoort.
  • Trending zoekopdrachten: Direct overzicht van waar andere mensen naar zoeken.
  • Autocomplete: Slimmere prompt-suggesties tijdens het typen.

Voor Shopify-winkeleigenaren: AI is je eerste bezoeker

Er is nog geen officiële integratie aangekondigd, maar in de code van ChatGPT Shopping zijn aanwijzingen gevonden voor een mogelijke koppeling met Shopify. Voor winkeleigenaren is dit het moment om je webshop daar alvast op voor te bereiden. Begin met het optimaliseren van productpagina’s door duidelijke titels en beschrijvingen te gebruiken, gecombineerd met actuele prijzen.

Daarnaast is het belangrijk om structured data toe te voegen via schema.org, zodat AI de inhoud van je pagina’s correct kan interpreteren. Zorg er ook voor dat recensies en beoordelingen zichtbaar zijn met hulp van review-apps. En tot slot: blijf regelmatig nieuwe content publiceren rond veelgestelde vragen, het gebruik van je producten en relevante vergelijkingen. Zo vergroot je je vindbaarheid binnen AI-gestuurde interfaces nog voordat de integratie werkelijkheid wordt.

GPT-4o update teruggedraaid

Naast de shopping-functionaliteiten heeft OpenAI ook de GPT-4o update van vorige week teruggedraaid omdat het model te meegaand was geworden. In een poging om de AI persoonlijker en behulpzamer te maken, ontstond een gedragspatroon dat vooral bevestigend en vleiend was, zelfs als dat inhoudelijk minder klopte.

OpenAI erkent dat ze te veel gefocust waren op ‘positieve’ feedback zoals duimpjes omhoog, zonder rekening te houden met de lange termijnrelatie tussen gebruiker en AI. Het bedrijf werkt inmiddels aan nieuwe technieken om het model gedrag te geven dat behulpzaam is, zonder hierbij overmatig te pleasen. Daarbij richten ze zich op het verfijnen van trainingsmethodes en systeemprompts en zetten ze in op meer waarborgen voor transparantie en eerlijkheid. Ook wordt er gewerkt aan de uitbreiding van testmogelijkheden met gebruikers, zodat feedback breder en beter wordt meegenomen. Tot slot krijgen gebruikers meer controle over hoe hun AI zich gedraagt, zodat de interactie persoonlijker en relevanter wordt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Elon Musk’s AI kijkt mee via je iPhone met Grok Vision

Grok van Elon Musk blijft maar doorgroeien. Recentelijk verscheen Grok Studio waarin je kunt werken aan documenten en code. In navolging van tools als ChatGPT Vision en Google Gemini Live, die al langer beeld en spraak verwerken, voegt Grok daar nu een interessante laag aan toe: Vision-modus en realtime voice search.

Hoe werkt Grok Vision?

Met de nieuwe Vision-modus gebruik je de camera van je iPhone als input voor Grok. Richt je camera op een product, scherm, menukaart of poster, en de AI herkent in realtime wat je ziet. Niet alleen objecten, maar ook tekst en zelfs personen worden geanalyseerd. Wat Grok onderscheidend maakt, is de context die het toevoegt: wat je ziet, wordt meteen gekoppeld aan relevante uitleg of vervolgvragen.

De ervaring doet denken aan ChatGPT Vision of Google Gemini Live. Dankzij realtime voice search kun je bovendien direct in gesprek blijven met de AI, zonder dat je iets hoeft te typen.

Hoe kun je Grok Vision in de praktijk gebruiken

De kracht van Grok Vision ligt in de snelheid en toepasbaarheid op locatie. Stel je werkt aan een live activatiecampagne. Je scant een poster of scherm, en binnen een paar seconden geeft Grok feedback op tekst, vormgeving en visuele balans. Niet alleen krijg je inzicht, je kunt ook meteen doorvragen en scenario’s testen.

Werk je aan een nieuw designconcept? Dan kan Grok als visuele sparringpartner dienen. Je scant een mock-up en vraagt of het past binnen de merkidentiteit of of er optimalisaties mogelijk zijn. De AI reageert direct, met suggesties gebaseerd op wat het herkent en wat jij vraagt.

Veel AI-tools beperken zich tot tekstinvoer. Grok heeft een vloeiende voice interface. Je spreekt je vraag in en de AI reageert direct, inclusief vervolgvragen of visuele aanwijzingen. Dat maakt het ideaal voor onderweg, tijdens brainstorms of op momenten waar snelheid belangrijk is.

De spraakfunctie is beschikbaar voor alle iOS-gebruikers. Voor Android-gebruikers geldt dat deze functie alleen beschikbaar is met een SuperGrok-abonnement.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door