Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Nieuwe functies in ChatGPT: Connectors en Record Mode

De manier waarop marketeers met informatie omgaan, verandert in rap tempo. Met de nieuwste updates van ChatGPT haalt OpenAI een grote achterstand in op platforms zoals Microsoft Copilot en Google Gemini. In plaats van AI als losse tool, positioneert OpenAI ChatGPT zich nu als de spil tussen jou en je werk, ongeacht waar jouw data zich bevindt.

Koppelingen met je eigen tools: van inbox tot GitHub

De nieuwe ChatGPT connectors maken het mogelijk om de koppeling te maken met je dagelijkse tools zoals Gmail, Google Drive, Outlook, OneDrive, SharePoint, HubSpot, Linear, Microsoft Teams en zelfs GitHub. In plaats van informatie handmatig te zoeken of heen en weer te klikken tussen applicaties, laat je ChatGPT nu werken met jouw eigen documenten, e-mails, notities en agenda’s.

Voor marketeers betekent dit dat een deep research-opdracht niet alleen meer gebaseerd is op publieke bronnen. ChatGPT analyseert voortaan ook je interne data, van klantmails tot projectnotities, en voegt deze toe aan z’n antwoorden. De output is dus persoonlijker, specifieker en vooral veel relevanter voor jouw context.

Hoe gebruik je de connectors?

Zo gebruik je de connectors:

  1. Start een nieuw gesprek en klik op ‘Voer diepgaand onderzoek uit’.
  2. Selecteer aan de rechterkant welke bronnen je wilt verbinden.
  3. Geef een duidelijke instructie, en laat ChatGPT het denkwerk doen.

OpenAI benadrukt dat jouw data niet wordt gebruikt om de AI-modellen verder te trainen en dat bestaande toegangsrechten worden gerespecteerd. De feature is beschikbaar voor Plus, Pro, Team, Enterprise en EDU-gebruikers wereldwijd.

Record Mode: van gesproken woord naar gestructureerde actie

Een tweede nieuwe functie is Record Mode, momenteel beschikbaar voor Team-gebruikers op macOS. Met deze functie zet ChatGPT spraak automatisch om naar gestructureerde tekst. Denk aan brainstorms, vergaderingen of persoonlijke spraaknotities die direct worden uitgeschreven met tijdscodes, quotes, actiepunten en samenvattingen.

De output kan vervolgens worden omgezet in een projectdocument of direct gekoppeld aan je interne tools via de eerder genoemde connectors. Wat dit bijzonder maakt, is dat je ChatGPT voedt met unieke, contextrijke data uit jouw eigen organisatie. Daardoor krijgt de AI steeds meer grip op jouw werkstructuur, tone of voice en prioriteiten, wat zorgt voor relevantere ondersteuning.

Zo gebruik je Record Mode: Als je in de ChatGPT macOS-app een rond opname-icoontje ziet naast de audio-knop, is Record Mode geactiveerd. Klik om op te nemen. De functie is nog niet beschikbaar in Nederland.

AI als werkinterface: gemak versus controle

Met deze updates maakt OpenAI één ding duidelijk: ChatGPT is niet langer slechts een chatbot, maar een volwaardige werkinterface. Het platform nestelt zich steeds dieper in je dagelijkse praktijk, van planning tot productie. Die integratie biedt veel gemak en verhoogt de productiviteit, maar brengt ook nieuwe vragen met zich mee over controle, privacy en afhankelijkheid.

Net als bij Microsoft Copilot en Google Gemini, ontstaat er een AI-laag bovenop je bestaande tools. Wie daar dominant wordt, heeft in feite invloed op hoe jij werkt en hoe je data wordt geïnterpreteerd. Voor organisaties en teams betekent dit: maak bewuste keuzes over wie je toegang geeft, documenteer deze keuzes in een duidelijk AI-beleid en blijf kritisch op welke rol je AI laat spelen in jouw werkprocessen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

KlingAI maakt met 2.1 ook een nieuwe stap in AI-video

Kling maakt opnieuw indruk. Het Chinese KlingAI werkt in stilte aan een AI-video editor met eenvoud, snelheid en opvallend goede kwaliteit. Met de release van Kling 2.1 laat deze snelgroeiende speler zien dat AI-video ook toegankelijk én effectief kan zijn voor contentteams die snel resultaat willen zien.

Van beeld naar beweging: eenvoud als kracht

Wat Kling 2.1 onderscheidt van andere tools is hoe laagdrempelig het is om een visueel aantrekkelijke video te maken. Upload een afbeelding, geef een korte instructie mee, en binnen enkele minuten heb je een geanimeerde video in HD of Full HD. Dat maakt Kling bij uitstek geschikt voor snelle producties, social content of het visueel tot leven brengen van statisch materiaal zoals campagnevisuals, key visuals of presentatieslides.

Op dit moment is alleen de functie image-to-video beschikbaar, waarbij je dus werkt vanuit een bestaand beeld. De langverwachte text-to-video-optie volgt binnenkort. Maar zelfs zonder die functionaliteit is Kling 2.1 waardevol om te gebruiken.

Wat is er nieuw in Kling 2.1?

Kling 2.1 is op drie fronten flink verbeterd. De meest directe winst zit in de kwaliteit van de output: video’s zijn scherper, bewegingen vloeiender en scènes voelen logischer aan. Waar eerdere versies nog weleens een mismatch opleverden tussen prompt en resultaat, weet Kling 2.1 veel beter je intentie te vertalen naar visuele actie.

Daarnaast is er nu de keuze tussen twee resoluties: Standard (1280 x 720 pixels – HD) en Pro (1920 x 1080 pixels – Full HD).

Voor wie nóg meer controle en kwaliteit wil, is er de Kling 2.1 Master-versie. Deze werkt altijd in 1080p en volgt je instructies nog nauwkeuriger op. Bewegingspatronen ogen natuurlijker en subtiele animaties worden beter uitgevoerd. Het verschil merk je vooral in video’s waarin gezichtsuitdrukkingen, kledingbewegingen of achtergronddetails belangrijk zijn.

Wat kun je als marketeer met Kling?

De praktische toepassingen zijn eindeloos. Je kunt bijvoorbeeld campagnebeelden subtiel laten bewegen om direct meer attentiewaarde te creëren. Ook is het een krachtige tool om social posts visueel te verrijken met geanimeerde elementen die meer opvallen in de feed. Heb je een presentatie die te statisch aanvoelt? Met Kling breng je deze eenvoudig tot leven. Bovendien is het ideaal om snel visuele contentvarianten te testen, zonder dat je daarvoor een dure productie hoeft op te zetten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Descript vernieuwt timeline en lanceert AI-video editor

Het maken en bewerken van video’s hoeft allang geen tijdrovende productieklus meer te zijn. Met tools zoals Descript wordt contentcreatie toegankelijk voor iedereen die een verhaal wil vertellen. Descript zet opnieuw een stap vooruit met een compleet vernieuwde timeline én de introductie van de AI-video editor.

Wat is Descript?

Descript is een AI-gedreven contenteditor waarmee je audio en video bewerkt alsof je in een tekstverwerker werkt. Je kunt je opname transcriberen, fouten corrigeren, pauzes verwijderen, scènes knippen en zelfs stukken opnieuw inspreken met je eigen stem. Ideaal voor marketeers die snel professionele content willen creëren zonder tussenkomst van een videobureau of uitgebreide postproductie.

Een nieuwe timeline: slimmer en intuïtiever

Descript introduceert een compleet vernieuwde timeline die het editen van video’s nog toegankelijker maakt. Deze update, nu beschikbaar als beta in Descript Labs, zorgt voor meer overzicht en snelheid in je workflow.

Wat is er veranderd?

  • De scene rail is geïntegreerd in de tijdlijn. Je hoeft dus niet meer te schakelen tussen twee vensters om scènes te ordenen. De teksteditor toont nu thumbnails van je scènes, wat zorgt voor een beter visueel overzicht.
  • Alles wat je selecteert in het canvas verschijnt automatisch in de tijdlijn. Hierdoor zie je direct wat je bewerkt.
  • Clips en woordpauzes zijn nu eenvoudig te verslepen. Dat klinkt klein, maar het maakt een groot verschil in toegankelijkheid.
  • Tot slot kun je nu met één klik scènes splitsen, waardoor je veel sneller kunt herstructureren.

Maak kennis met Underlord: jouw AI-co-editor

De grootste vernieuwing zit echter in iets (of beter gezegd: iemand) anders: Underlord. Dit is de AI-editor van Descript die op basis van jouw instructies video’s kan samenstellen, verbeteren en optimaliseren. Je werkt met Underlord zoals je met een collega zou samenwerken. Je geeft via een eenvoudige chat aan wat je wil maken, bijvoorbeeld een korte social video uit een podcastaflevering, en Underlord bedenkt vervolgens een plan, voert het voor je uit en geeft waar nodig advies. Hij leest je script, begrijpt je aanwijzingen en weet precies hoe alle functies binnen Descript werken.

Underlord is per direct beschikbaar in open beta.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor contentmarketeers die werken met audio en video, verlaagt Descript opnieuw de drempel om kwalitatieve content te produceren. Je hoeft geen editor te zijn om impactvolle content te maken. Met de nieuwe timeline werk je sneller, overzichtelijker en efficiënter. En met Underlord wordt videobewerking deels geautomatiseerd zonder hierbij de controle over je werk te verliezen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gamma voegt AI-beeldbewerking en animatie toe

AI-tools veranderen in razend tempo hoe we content creëren en Gamma staat daarbij al langer bekend als een snelle en slimme oplossing voor visuele contentproductie. Van presentaties en e-books tot webpagina’s en documenten: met een simpele tekstinput zet Gamma je ideeën razendsnel om in professionele visuele output. Recentelijk kwamen er vijf nieuwe interessante functies bij.

Bewerk AI-afbeeldingen direct met tekst

Vooraf moest je afbeeldingen opnieuw genereren als je niet tevreden was. Dit hoeft niet meer, Gamma laat je nu bestaande AI-afbeeldingen bewerken met een eenvoudige prompt. Denk aan instructies als: “Voeg een robot toe”, “Maak de achtergrond een skyline bij nacht” en “Corrigeer het onderschrift”.

De AI past het bestaande beeld aan zonder dat je terug naar de tekentafel hoeft. Dit scheelt veel tijd en is super handig te gebruiken.

Voeg beweging toe aan beelden (voor Pro-gebruikers)

Visuele content wordt krachtiger met beweging, zeker in presentaties waar je aandacht wilt sturen. Met de nieuwe animatiefunctie van Gamma voeg je dynamiek toe aan afbeeldingen. Kies uit subtiele bewegingen zoals zoom, pan of pulse, en laat belangrijke visuals opvallen. Deze functie is exclusief voor Pro-gebruikers.

Verbeterde beeldkwaliteit dankzij OpenAI’s beeldgenerator

Gamma maakt nu gebruik van gpt-image-1, het nieuwste beeldmodel van OpenAI. Het resultaat hiervan is nog betere beelden die aansluiten op je stijl, instructies en inhoud.

Een opvallende toevoeging is de mogelijkheid om precieze tekst in beeld te tonen, bijvoorbeeld een slogan, titel of buttontekst. Hierdoor hoef je minder te schuiven in nabewerking en is de output meteen geschikt om te gebruiken.

Slimmere layouts dankzij AI

Met de nieuwe Layout Suggestions geeft Gamma automatisch layout-opties op basis van je tekst. Dat scheelt tijd en nadenkwerk over hoe je een verhaal het beste visueel structureert.

Daarnaast maakt de Layout Quick Switcher het mogelijk om met één klik te wisselen tussen verschillende indelingen. Dit zorgt voor meer flexibiliteit en laat je sneller experimenteren met opmaak en volgorde.

Meer controle met nieuwe headers en footers (Pro)

Gamma speelt op brandend content in met nieuwe mogelijkheden om headers en footers toe te voegen aan je slides. Je kunt nu boven- of ondertitels, logo’s of kaartnummers toevoegen. Dit zorgt voor meer structuur en branding aan je verhaal.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Veo 3 video’s niet meer van echt te onderscheiden

Wat als je in plaats van een videoteam, een script en een draaiperiode van weken alleen een prompt nodig had? Dat is precies wat Veo 3, het nieuwe AI-videomodel van Google, belooft. Sinds de lancering vorige week (vooralsnog niet beschikbaar in Nederland) gaat de ene na de andere video viraal op social media.

Van prompt naar productie

Veo 3 genereert complete video’s vanuit een simpele omschrijving. Je typt bijvoorbeeld: “Een drone-shot van een verlaten stad bij zonsondergang, met melancholische muziek”, en enkele seconden later heb je beeld, geluid, sfeer, en zelfs camerabewegingen die aanvoelen alsof ze door een professionele regisseur zijn vastgelegd.

Realistische video mét geluid

Een van de nieuwe toevoegingen is dat Veo 3 geluid toevoegt dat past bij de scène. Niet alleen achtergrondgeluiden of muziek, maar ook dialogen en sound design die functioneel zijn binnen het verhaal. Zo ontstaat er een audiovisuele ervaring zonder dat er één microfoon aan te pas komt.

Camerawerk en sfeer via prompt

Wat bij Veo 3 opvalt, is hoe goed het model regietaal begrijpt. Termen als “cinematische belichting”, “handheld sfeer” of “slow zoom-in” worden foutloos geïnterpreteerd en omgezet naar visuele stijlkeuzes. Hierdoor houd je als gebruiker regie over de esthetiek zonder dat je een camera hoeft aan te raken.

Combinatie met Flow: van scènes naar films

Samen met Google’s nieuwe editingtool Flow wordt het pas echt interessant. Flow stelt je in staat om meerdere scènes aan elkaar te koppelen tot een volledig verhaal. Denk aan trailers, branded shorts of productvideo’s met een verhaallijn. Als voorbeeld kun je een prompt geven als“Maak een filmtrailer over een AI-detective in Parijs.” Binnen elke minuten krijg je als output beeld, script, structuur, voice-over en scènes.

The Prompt Theory

Vooral AI-gegenereerde straatinterviews waarbij mensen (of AI’s?) vragen beantwoorden als “Bestaat AI eigenlijk?” of “Ben jij echt?” doen het goed op social media.

Een van de eerste virale voorbeelden is The Prompt Theory: een korte AI-video die speelt met deze vraag of de hoofdpersoon, en de wereld om hem heen, slechts een prompt is. Gemaakt met Veo 3, zonder acteurs, zonder fysieke locaties en toch voelt het echt. De video laat zien dat AI-storytelling niet alleen technisch indrukwekkend is, maar ook emotioneel kan resoneren.

Wat betekent dit voor contentmarketing?

Veo 3 is langzaam aan het veranderen in gamechanger voor branded content. Van social snippets tot campagnes: het verlaagt de drempel om visueel aantrekkelijk en narratief sterk te communiceren. En omdat alles op promptniveau aanpasbaar is, wordt optimaliseren net zo makkelijk als A/B-testen van een headline.

Veo 3 is nog niet beschikbaar in Nederland, maar het geeft wel een indicatie van wat we binnenkort kunnen verwachte. De snelheid waarmee AI-tools zoals deze zich ontwikkelen is indrukwekkend: Veo 2 werd amper een maand geleden gelanceerd. De boodschap is duidelijk: wie voorop wil blijven lopen in marketing, moet zich nu verdiepen in wat AI-modellen als Veo 3 mogelijk maken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ChatGPT als besturingssysteem voor je werk en leven

Waar we ChatGPT ooit zagen als slimme chatbot voor snelle antwoorden, tekent zich inmiddels een veel grotere ambitie af. Tijdens een recent interview met Sequoia Capital vertelde Sam Altman, CEO van OpenAI, openlijk over hun toekomstvisie: ChatGPT moet dé kern worden van hoe we werken, leren, creëren en communiceren. Niet zomaar een tool, maar een besturingssysteem voor je dagelijkse leven.

Van slimme zoekmachine naar persoonlijke interface

Wat Altman voor zich ziet is een AI die je werkelijk begrijpt. Niet alleen op basis van je prompts, maar op basis van jouw data, jouw stijl, jouw voorkeuren, geïntegreerd in je dagelijkse routines. Dat verandert de manier waarop we met informatie, keuzes en zelfs productiviteit omgaan.

Hij ziet nu al duidelijke verschillen tussen gebruikers:

  • Oudere generaties gebruiken ChatGPT vooral als zoekmachine.
  • Millennials benutten het als persoonlijke coach.
  • Studenten maken er hun persoonlijke besturingssysteem van.

Die laatste groep staat symbool voor wat Altman verwacht van de toekomst: AI als proactieve sparringpartner die niet alleen reageert op vragen, maar anticipeert op behoeften.

10 miljoen tokens context: het geheugen van een super-assistent

Een belangrijke doorbraak ligt in de schaal van de context die GPT-modellen nu aankunnen. OpenAI draait intern al met modellen die 10 miljoen tokens tegelijk begrijpen, wat genoeg is om volledige loopbanen, werkgeschiedenis, communicatie en leerpaden te interpreteren. Dat betekent dat je straks een AI hebt die zich herinnert wat je vorige week schreef, welke strategie je vorig kwartaal hebt gekozen, of welke tone of voice je hanteert voor verschillende klanten.

Voor marketeers biedt dit enorme kansen: denk aan campagnes die zich automatisch aanpassen aan klantgedrag, of presentaties die zich baseren op alle eerdere brainstorms.

Voice: de ontbrekende interface

Hoewel voice-gebruik nu nog beperkt is, ziet Altman daar de volgende grote verschuiving. “We hebben het nog niet goed genoeg gebouwd,” zegt hij, “maar zodra het écht werkt, ontstaat er een geheel nieuwe generatie apparaten.”

Een spraakgestuurde ChatGPT die jouw agenda beheert, mails opstelt, meetings samenvat én je dagelijks coacht? Het is een kwestie van tijd voor dit mogelijk zal zijn. De adoptie van voice als interface zal de drempel verlagen om AI echt overal in te zetten.

Agents die zelfstandig werk uitvoeren

Voor ontwikkelaars is die toekomst al begonnen. Met Codex, een AI-model dat zelfstandig code schrijft, bugs oplost en testscenario’s genereert, schuift OpenAI op richting agents die niet alleen ondersteunen, maar daadwerkelijk werk uit handen nemen. Codex draait op de achtergrond, navigeert zelfstandig door codebases en documenteert zijn acties alsof je een extra teamlid hebt.

Altman voorspelt dat 2025 het jaar wordt van de ‘werkende agent’: AI’s die taken zelfstandig afhandelen, te beginnen in softwareontwikkeling. Daarna volgen sectoren als wetenschap en educatie. En in 2027 fysieke toepassingen, zoals robots in zorg of logistiek.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Shopify Summer ’25: AI centraal in webshops

Shopify laat in de Summer ’25 Edition zien waar de toekomst van e-commerce heen beweegt met AI in een steeds centralere rol. Met een serie slimme updates verandert Shopify de manier waarop webshops worden gebouwd, beheerd en geoptimaliseerd.

Bouw een complete webshop met één prompt

Stel je voor: je typt een korte omschrijving van je merk en binnen enkele seconden staat je webshop live. Geen wireframes, geen developers, geen eindeloze feedbackrondes met een designer. Met de nieuwe AI Store Builder binnen Shopify kan dit. Afgestemd op jouw input genereert Shopify automatisch layouts, beelden en contentblokken.

Daarbovenop komt het nieuwe Horizon-thema, waarin je met AI specifieke onderdelen van je website kunt aanmaken. Vraag simpelweg om “een zomerse banner” en het systeem levert kant-en-klare visuals en tekst.

Grip op je merk in het AI-tijdperk

Nu steeds meer consumenten via AI-assistenten shoppen, ontstaat een nieuwe uitdaging: hoe zorg je dat je merkverhaal consistent blijft, ook buiten je eigen kanalen? Shopify speelt hierop in met de introductie van de Knowledge Base app.

Deze app laat je bepalen welke informatie AI’s over jouw merk mogen delen. Denk aan bijvoorbeeld unieke producteigenschappen, merkwaarden of retourbeleid. Dit maakt het mogelijk om je merkidentiteit scherp te houden, ook als klanten via tools als ChatGPT of Google’s Gemini shoppen in plaats van via je eigen site. AI-distributie wordt voor marketeers schaalbaar, zonder in te leveren op merkconsistentie.

Sidekick denkt nu écht mee

Shopify’s slimme assistent Sidekick krijgt een forse upgrade. Waar hij voorheen vooral een handige chatbot was, beschikt hij nu over een veel dieper redeneervermogen. Hij analyseert data, legt verbanden en doet proactief aanbevelingen.

Merk je een onverklaarbare daling in conversie? Sidekick kijkt mee in je analytics en spot mogelijke oorzaken. Een piek in traffic via een onbekend kanaal? Hij helpt je om die kans verder uit te bouwen. En het mooiste: je kunt ‘m gewoon vragen stellen via voice of screenshare.

Van bouwen naar optimaliseren

De rode draad in deze updates? AI maakt het bouwen van webshops zo eenvoudig dat er meer ruimte ontstaat voor echte optimalisatie. In plaats van tijd te verliezen aan technische obstakels, kunnen marketingteams zich richten op merkstrategie, klantbeleving en conversie.

Shopify lijkt hiermee een nieuwe standaard te zetten: e-commerce tools die zich niet alleen aanpassen aan je processen, maar die mee- en vooruitdenken met je team.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

Als jij werkt met Shopify of klanten hebt die dat doen, zijn dit geen ‘nice-to-haves’ maar eerder een must-have. Ze veranderen de manier waarop je je werk doet. Je kunt sneller schakelen, testen wordt eenvoudiger en inzichten zijn directer toepasbaar. De hele e-commerceketen van concept tot conversie wordt korter, slimmer en persoonlijker.

Bovendien komt er een duidelijke verschuiving in rolverdeling: minder afhankelijkheid van externe bureaus of technische partners, meer regie bij het marketingteam zelf.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic introduceert Claude 4

Anthropic introduceerde recent Claude 4, bestaande uit twee modellen: Claude Opus 4 en Claude Sonnet 4. Beide modellen laten zien dat AI veel meer is dan alleen een slimme chatbot.

Claude Opus 4: voor wie verder denkt dan alleen automatisering

Opus 4 is Anthropics krachtigste model tot nu toe. Het scoort uitzonderlijk hoog op programmeertests (72,5% op de SWE-bench) en is in staat om zelfstandig urenlang door te werken aan complexe taken zonder vermoeidheid of kwaliteitsverlies.

Wat kun je hier als marketeer mee? Denk aan AI die zelfstandig A/B-tests uitvoert, scripts schrijft voor marketing automation of ingewikkelde datasets doorgrondt om nieuwe segmenten te identificeren. In plaats van losse taken te automatiseren, kun je met Opus 4 daadwerkelijk schaalbaar nadenken.

Claude Sonnet 4: slimme ondersteuning zonder overkill

Waar Opus 4 gericht is op de zwaarste klussen, is Sonnet 4 perfect voor alledaagse workflows. Deze nieuwe versie is een flinke upgrade van Claude 3.7 en biedt betere codeerprestaties, sterker redeneervermogen en een scherpere interpretatie van je instructies.

Voor contentteams betekent dit snellere contentchecks, real-time tone-of-voice validatie of het slim herstructureren van bestaande content voor nieuwe doelgroepen. Sonnet 4 levert de balans tussen kracht en kostenefficiëntie zonder in te leveren op diepgang.

Wat maakt Claude 4 anders?

Beide modellen beschikken over een aantal functies die relevant zijn voor iedereen die met complexe workflows werkt:

  • Claude Code is volledig geïntegreerd met tools als GitHub, VS Code en JetBrains. Ideaal voor marketingteams die nauw samenwerken met development.
  • Toolgebruik tijdens ‘nadenken’: Claude kan zelfstandig online bronnen raadplegen, resultaten interpreteren en parallel coderen. Dit betekent snellere output en minder kans op tunnelvisie.
  • Geheugenfunctie: Claude onthoudt belangrijke informatie over jouw project of merk, zodat je niet elke keer opnieuw hoeft uit te leggen wat je doet of waarom iets belangrijk is.
  • Nieuwe API-functionaliteiten maken integratie eenvoudiger, inclusief het tijdelijk opslaan van prompts en code-uitvoering binnen je eigen tools.

Beschikbaarheid

Beide modellen zijn toegankelijk via verschillende platformen, waaronder Claude Pro, Team en Enterprise, de Anthropic API, Amazon Bedrock en Google Cloud Vertex AI.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Microsoft Build 2025: van AI-assistent naar AI-ecosysteem

Microsoft trekt de lijn van AI-integratie ook door. Tijdens Build 2025 werd duidelijk dat Copilot niet langer een losse assistent is, maar de onderdeel wordt van een slim ecosysteem van samenwerkende AI-agents.

Copilot Tuning: AI die jouw tone-of-voice spreekt

Elk merk heeft een herkenbare toon, die je Copilot kunt trainen. Dankzij de nieuwe tuning-functie train je het systeem op je taalgebruik, processen en content. Dit zorgt voor AI-gegenereerde suggesties in bijvoorbeeld Word die direct aansluiten op jouw stijl en workflow.

Interne data als contentbron: slimmer werken met SharePoint en OneDrive

Copilot kan voortaan ook je interne kennisbronnen (zoals SharePoint of OneDrive) doorzoeken en gebruiken bij brainstorms, samenvattingen of analyses. De enige voorwaarde hieraan is dat je content goed gestructureerd moet zijn. Je content moet voorzien zijn van logische bestandsnamen, duidelijke mappen en metadata. Zie je contentbibliotheek als een database voor je AI: hoe beter georganiseerd, hoe krachtiger het resultaat.

Copilot ziet en hoort: optimaliseer voor voice & vision

Copilot luistert én kijkt mee. Je zegt “Hey Copilot” en AI reageert met beeld, spraak en context. Het systeem herkent waar je naar kijkt, leest content voor en helpt je door schermen heen.

Websites moeten hierop anticiperen want dit vraagt om content die werkt in spraak én beeld. Schrijf alsof je vertelt en gebruik duidelijke, beschrijvende alt-teksten bij visuals. Zorg dat jouw merk ook zonder visuele context herkenbaar is.

AI-gedreven branded agents: interactieve marketing op komst

Een van de meest veelbelovende ontwikkelingen voor marketing zijn branded agents. Microsoft test advertentieformats waarbij merken via AI-assistenten communiceren met gebruikers. Zoek je bijvoorbeeld sneakers op Bing, dan krijg je persoonlijk advies van een virtuele Nike-expert.

Interactie wordt daarmee het nieuwe contentformat. Korte Q&A’s, persoonlijke adviesteksten en uitlegpagina’s worden belangrijker dan lange verkooppagina’s. En consistentie in tone-of-voice en merkpersoonlijkheid wordt cruciaal zowel voor mensen als voor AI’s.

Bouw je eigen AI-agent: van one-size naar volledig gepersonaliseerd

Met Copilot Studio en Azure Foundry kun je nu je eigen AI-agent bouwen. Kies je modellen, koppel je data en workflows, en integreer ze in Word, Teams of je website. De AI past zich aan jouw organisatie aan.

Multi-agent samenwerking: AI-collega’s die zelfstandig opereren

Microsoft introduceert ook ‘multi-agent orchestration’ waarin AI-agents kunnen samenwerken. Eentje doet onderzoek, de ander analyseert, en een derde schrijft het rapport. Zonder menselijke tussenkomst.

Voor marketingteams betekent dit een boost in productiviteit. Maar het vereist ook controle: wie bepaalt de toon? Wie bewaakt de merkidentiteit? AI maakt snelheid mogelijk, maar het is aan mensen om richting te geven.

Wat betekent dit voor marketeers?

Microsoft laat geen twijfel: AI is niet langer een tool, maar een strategisch fundament. Dit vraagt om een nieuwe aanpak van content. Dat begint bij een herkenbare tone-of-voice en een consistente contentstructuur. Wanneer jouw stijl en boodschap uniform zijn doorgevoerd in alle uitingen, kan AI deze beter overnemen en toepassen. Je merkidentiteit wordt dan niet alleen herkend door je doelgroep, maar ook begrepen door de slimme assistenten die jouw content gaan interpreteren of presenteren.

Daarnaast is de manier waarop je je content organiseert van cruciaal belang. Een gestructureerde bibliotheek met duidelijke mappen, bestandsnamen en metadata maakt het voor AI-modellen makkelijker om snel de juiste informatie te vinden. Content moet niet alleen aantrekkelijk zijn voor het oog, maar ook begrijpelijk en bruikbaar voor systemen die werken met spraak of visuele context. Denk dus niet alleen mobile-first, maar AI-first: schrijf alsof je samenwerkt met een digitale collega die je merk tot leven brengt.

Een reality check

Tegelijkertijd heeft de komst van AI ook een schaduwkant. Tijdens Build werd bekend dat Microsoft 6.000 technische medewerkers ontslaat terwijl CEO Satya Nadella aangaf dat AI al 30% van de code schrijft, en binnen vijf jaar zelfs 95%.

Toch is de menselijke factor niet te onderschatten. Klarna verving hun supportteam door AI, maar draaide dit deels terug door kwaliteitsverlies. De les is duidelijk: AI biedt enorme kansen, maar vraagt om menselijke keuzes.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

AI wordt de nieuwe standaard voor zoeken bij Google

Google zette deze week tijdens I/O 2025 vol in op AI. Alles draaide om Gemini. Van zoekmachine tot Android, van XR-glasses tot Workspace: AI staat centraal. CEO Sundar Pichai vatte het samen als: “AI is the new Search.” Voor marketeers betekent dit een verschuiving van optimaliseren voor mensen naar optimaliseren voor AI’s die namens mensen beslissen.

AI Mode in Search: van zoekresultaten naar realtime acties

In de nieuwe AI Mode van Google Search (al live in de VS, Nederland volgt later dit jaar) krijg je geen lijst met blauwe links, maar directe antwoorden met visuele context, actuele data en interactieve mogelijkheden. Je stelt een vraag, en je krijgt bijvoorbeeld meteen productvergelijkingen op maat, shoppingadvies influsief virtuele paskamer, boeking of reserveringen of multimodale zoekopdrachten met stem of camera.

Aangedreven door Deep Search, voert Google tientallen zoekopdrachten uit, analyseert de resultaten en presenteert deze als één helder, gepersonaliseerd antwoord. Als gebruiker hoef je niets te filteren of vergelijken, dat doet de AI. Waar je voorheen content optimaliseerde op basis van zoektermen en ranking-algoritmes, optimaliseer je nu voor AI’s die context begrijpen, verbanden leggen en acties uitvoeren. Google ziet dit als de toekomst van search: “from information to intelligence.”

Gemini-modellen: de motor achter AI-first content

Centraal in deze ontwikkeling staan de nieuwe Gemini-modellen:

  • Gemini 2.5 Pro: het meest geavanceerde model dat Deep Think gebruikt voor complexe redeneringstaken.
  • Gemini 2.5 Flash: razendsnel en efficiënt, perfect voor schaal
  • Gemini Ultra: nieuwe high-end abonnementsvorm ($250 per maand) met toegang tot de volledige suite, waaronder Imagen 4 en Veo 3

De tools die je kunt gebruiken gebruiken worden dus slimmer, sneller en persoonlijker worden. Met “thinking budgets” bepaal je zelfs hoeveel rekencapaciteit de AI mag gebruiken voor een opdracht, wat balans tussen snelheid en diepgang biedt.

Contentcreatie: van idee naar output in één prompt

De tools van Google voor contentcreatie zijn ook flink verbeterd. Met:

  • Imagen 4: geavanceerd beeldmodel. Beter in details, typografie en snelheid.
  • Veo 3: verbeterd videomodel en als eerste met audio. Het genereert beweging, achtergrondgeluiden en gesprekken van personages. Typ een prompt en de video wordt gegeneerd, mét geluid en alles erop en eraan.
  • Flow: creatieve AI-tool waarmee je scènes opbouwt en uitbreidt met tekstprompts, visuals en video. Gebruikt door regisseurs van o.a. A24.
  • Canvas: laat je eigen rapporten, presentaties en zelfs podcasts genereren op basis van je bestanden of research.

Zelfs muziekproductie kreeg aandacht met Lyria 2, gericht op professionele audio met menselijke emotie.

Agentic AI: taken uit handen, processen geautomatiseerd

Met Project Mariner (inmiddels doorontwikkeld in Agent Mode) voert AI zelfstandig taken uit namens jou. Denk hierbij aan het gebruiken van websites, het invullen van formuleren, multitasken en taken aanleren via ‘teach & repeat’.

Deze functionaliteit wordt geïntegreerd in Search, Chrome en de Gemini App. AI wordt daarmee niet alleen een adviseur, maar ook een uitvoerder.

Gepersonaliseerde AI, jouw stijl, jouw content

Door Gemini toegang te geven tot je Gmail, Drive, agenda of zoekgeschiedenis, creëert het systeem antwoorden in jouw toon en stijl. Dit maakt marketingcommunicatie via e-mail, zoekresultaten of klantenservice niet alleen relevanter, maar ook persoonlijker zonder dat je daar extra werk aan hebt.

Wat betekent dit voor jouw marketing?

Het klassieke SEO-spel verandert. Generieke zoekopdrachten leveren AI-antwoorden op en geen organische zoekresultaten. De zichtbaarheid van jouw merk hangt voortaan af van hoe goed je content begrepen wordt door AI. Dit vraagt om een AI-first contentstrategie:

  • Structured data en schema markup zijn essentieel om jouw informatie op de juiste manier te tonen binnen AI-antwoorden.
  • Bedrijfsprofielen (Google Mijn Bedrijf) moeten kloppen tot in de puntjes: up-to-date info, relevante categorieën, en positieve reviews.
  • Visuele content wordt belangrijker dan ooit, inclusief metadata, titels, ALT-teksten en 3D-modellen.
  • Multimodale content (tekst, beeld, video, audio) vergroot je kans om in verschillende vormen zichtbaar te zijn binnen Gemini of andere AI-platforms.

Een tip om te zien hoe jij ervoor staat op het gebied van vindbaarheid: vraag AI-tools zoals Gemini of ChatGPT naar jouw productcategorie. Word je niet genoemd? Dan is het tijd om jouw contentstrategie op AI af te stemmen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door