Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Zo pas je AI toe in je marketingteam en AI-updates van juni

De snelheid waarmee AI zich ontwikkelt is overweldigend. Hoe vertaal je die technologische snelheid naar je team, je processen en vooral je dagelijkse werk? Tijdens de webinar Marketing AI in de praktijk van 27 juni 2025 liet NXTLI-oprichter Michiel Schoonhoven zien hoe marketeers kunnen meegroeien in een wereld die AI-first aan het worden is.

Van experiment naar structurele inzet

De hype rond AI is allang geen hype meer. Marketeers gebruiken het dagelijks voor copy, beeld, video, data-analyse en automatisering. Toch zitten veel teams nog in de experimenteerfase. Een enkele collega probeert wat tools uit, maar structurele adoptie blijft uit. Volgens Michiel komt dat doordat AI-gebruik meer is dan tools inzetten: het is een verandering in gedrag én structuur.

“Veel marketeers zijn gewend aan creatieve vrijheid en intuïtie,” legt Michiel uit. “AI vraagt dat je die aanvult met data en systematiek. Dat is wennen, maar het levert gigantisch veel op in snelheid, schaalbaarheid en samenwerking.”

AI als collega in je workflow

Tijdens de webinar gaf Michiel een kijkje in hoe AI-collega’s bij NXTLI volwaardig onderdeel zijn van het marketingteam. Ze zijn volledig geïntegreerd in tools als Slack en Teams, zodat ze direct meedraaien in bestaande workflows.

Data & AI Integratiespecialist Caleb van Wingerden liet zien hoe AI-data-analist Brian automatisch Meta Ads-campagnes analyseert, prestaties beoordeelt en concrete optimalisatie-adviezen geeft. Je kunt hem vragen stellen in Slack, zoals: “Welke campagnes presteren het beste bij vrouwen 25-34?” en je krijgt direct een visueel rapport met inzichten en aanbevelingen. Het voordeel hiervan is de kennis altijd beschikbaar is, er is geen wachttijd op rapportages en de output is consistent.

AI-updates juni 2025: de versnelling gaat door

Tijdens de webinar werden ook de belangrijkste AI-updates van juni 2025 besproken. De opvallendste ontwikkelingen:

  • OpenAI: verbeterde geheugenfuncties, Deep Research via eigen documenten, betere spraak- en projecttools.
  • Gemini: video’s maken met audio via Veo 3 en interfaces bouwen met enkel een chatprompt via Google Stitch.
  • Shopify: pagina’s, content en klantcommunicatie automatisch aanpassen met AI.
  • Eleven Labs: natuurlijke stem-AI waarmee je nu spraakchats kunt voeren én Slack-berichten kunt versturen via voice.
  • Descript en HeyGen: AI-gestuurde video-editing via chat en agents die complete video’s maken op basis van een briefing.

Nieuwe AI-functies in marketing

Michiel schetste een toekomst waarin AI niet alleen bestaande functies ondersteunt, maar ook compleet nieuwe rollen creëert. Denk aan AI-integratiespecialisten die zorgen dat AI naadloos aansluiten op processen, of content curatoren die de gegenereerde output vormgeven en geschikt maken voor publicatie. Ook ontstaan er functies die de betrouwbaarheid van AI-resultaten toetsen, of juist de verhaallijnen en formats ontwikkelen waarmee content relevant en menselijk blijft. En binnen marketingteams wordt het steeds belangrijker dat iemand de merkidentiteit bewaakt, ook in alles wat AI produceert.

Voor marketeers betekent dit: denk na over je rol. Welke taken kun je overdragen aan AI, en waarin wil je juist excelleren als mens?

Zes stappen voor succesvolle AI-adoptie

AI implementeren is niet alleen een technisch vraagstuk. Michiel benoemde zes stappen die organisaties helpen om de adoptie te versnellen:

  1. Stel een AI-werkgroep samen: niet per se met managers, maar met voorlopers uit elke afdeling.
  2. Ontwikkel AI-beleid: intern én extern. Denk aan tools, veiligheid en communicatie.
  3. Voer een AI-impact audit uit: welke taken kunnen worden overgenomen, hoeveel tijd scheelt dat, en waar zit de grootste waarde?
  4. Investeer in educatie: bied rolgerichte trainingen aan in plaats van algemene uitleg.
  5. Selecteer de juiste tools op basis van het probleem, gebruiksgemak en integratiecapaciteit.
  6. Ontwikkel een AI-first cultuur: stimuleer nieuwsgierigheid en dagelijkse toepassing via overleg, pilots en showcases.

Het verschil zit niet in de tools zelf, maar in het gedrag. “AI werkt alleen als je het ook echt dagelijks gaat gebruiken,” aldus Michiel. “En dat begint bij een mindsetshift.”

AI als nieuwe standaard in marketing

AI is geen project dat je ‘even implementeert’. Het is een nieuwe manier van denken, werken en organiseren. De meeste marketeers zullen niet worden vervangen door AI, maar door collega’s die AI beter weten toe te passen. De winnaars zijn teams die slim experimenteren, gebruik maken van een hybride mens-AI samenwerking en de regie pakken op hun eigen AI-profiel.

Uiteindelijk is AI niet de bedreiging, maar het gereedschap. Zoals Michiel het samenvat: “De toekomst is niet straks, die is nu. Als je wacht, loop je al achter.”

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

HeyGen lanceert Video Agent

Zeg eens eerlijk: hoeveel tijd kost het jou om één goede video te maken? Script schrijven, beelden zoeken of schieten, voice-overs regelen, monteren, tempo erin houden, captions toevoegen… en dan moet je hem nog publiceren. Ondertussen groeit de contentdruk: meer formats, meer kanalen, meer versies. En je doelgroep verwacht steeds hogere kwaliteit.

Dat is precies waar HeyGen op inspeelt met hun nieuwe Video Agent. Het is een volledige AI-agent die functioneert als een creatief team van begin tot eind.

Wat is de Video Agent?

HeyGen Video Agent is een autonoom werkend systeem dat jouw input omzet in een kant-en-klare video. Upload een document, een paar ruwe beelden of typ gewoon een enkele zin. De agent schrijft het script, kiest of genereert de juiste visuals, voegt een passende acteur toe, en monteert alles inclusief timing, transities, captions en beweging.

Het resultaat hiervan is TikTok video’ss, productdemo’s, explainer video’s of user-generated content zonder dat je zelf hoeft te editen. Waar tools zoals Synthesia of Runway nog vaak afhankelijk zijn van losse prompts en manuele aanpassingen, werkt de Video Agent als een volwaardig teamlid dat zelfstandig beslissingen neemt. Dat noemen ze bij HeyGen ‘agentic content creation’.

Wat betekent dit voor marketeers?

De komst van de Video Agent laat zien dat videoproductie aan het kantelen is van een tijdrovend proces naar een geautomatiseerde contentstroom. Voor marketeers betekent dit drie dingen. Om te beginnen wordt content schaalbaar: in plaats van één video per week, kun je nu moeiteloos meerdere versies testen, afgestemd op doelgroep en kanaal. Tegelijkertijd dalen de productiekosten aanzienlijk. Zonder een apart team voor script, regie of montage, lever je alsnog kwaliteit die zich kan meten met traditionele branded content. En omdat alles sneller gaat, kun je direct inspelen op trends, productupdates of actuele campagnes zonder dat het veel tijd kost.

Wat maakt HeyGen uniek?

HeyGen was al bekend om hun AI-avatar technologie, levensechte digitale sprekers in tientallen talen. De Video Agent bouwt daarop voort met een integrale aanpak. Geen losse elementen, maar één doorlopende workflow waarin AI begrijpt wat je wilt overbrengen en hoe dat er visueel moet uitzien.

De agent kiest niet alleen beelden, maar stemt ze af op je boodschap. Hij beslist over shotvolgorde, pacing, stijl en zelfs tone of voice. Wil je een video met een journalistieke toon? Of juist energiek en commercieel? De agent past zich aan. Daarmee verschilt HeyGen fundamenteel van generatieve video-tools die enkel scènes renderen.

Video Agent binnenkort beschikbaar

HeyGen lanceert de Video Agent gefaseerd. Je kunt je op de website aanmelden voor de wachtlijst. In de tussentijd is het interessant om te bekijken hoe bedrijven en creators experimenteren met de mogelijkheden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

De opkomst van nieuwe rollen door AI

We horen het steeds vaker: AI vervangt banen. De bezorgde geluiden vullen nieuwsfeeds en paneldiscussies en bespreken taken die verdwijnen door de komst van AI. Er is echter ook een andere kant: verschuiving in plaats van verdwijnen.

Afgelopen week verschenen twee publicaties die dat perspectief onderstrepen. The New York Times en het platform 80,000 Hours geven een duidelijke richting van nieuwe banen en vaardigheden die juist ontstaan door AI.

Wat AI niet kan, wordt de nieuwe bottleneck

Elke technologische revolutie volgt hetzelfde patroon. Automatisering neemt routinematig werk over, maar er ontstaat tegelijkertijd meer vraag naar wat de technologie niet kan vervangen: menselijk inzicht, creativiteit, oordeel, visie.

AI is daarin geen uitzondering. De vraag is dus niet of er werk voor mensen blijft, maar welk werk het meest waardevol wordt. Voor marketeers betekent dat: tijd om bestaande functieprofielen onder de loep te nemen en aan te scherpen voor de toekomst.

Vier soorten vaardigheden die belangrijker worden

Volgens 80,000 Hours is er een duidelijke verschuiving gaande in de waarde van vaardigheden. Ze onderscheiden vier categorieën:

  • Moeilijk te automatiseren werk
    Complexe probleemoplossing, strategisch denken, lange termijnplanning en het omgaan met vage situaties: dit zijn taken waarin AI simpelweg niet uitblinkt. Juist deze ‘rommelige’ vraagstukken worden waardevoller.
  • Vaardigheden die AI mogelijk maken
    De vraag verschuift van het uitvoeren van werk naar het bouwen, beheren en verbeteren van AI-systemen. Denk aan het trainen van modellen, het ontwerpen van workflows en het kritisch beoordelen van output.
  • Werk dat altijd gewild blijft
    Hoe goedkoper AI de productie maakt, hoe waardevoller unieke, luxe en schaarse ervaringen worden. Denk aan originele content, persoonlijke ontwikkeling, live entertainment en hoogwaardige services.
  • Moeilijk te imiteren expertise
    Zeldzame kennis, unieke ervaring en diepe domeinkennis worden belangrijker, vooral omdat AI vaak niet begrijpt waarom iets werkt, alleen dat het werkt.

Deze categorieën vertalen zich vervolgens naar concrete nieuwe rollen.

22 nieuwe functies die AI creëert

The New York Times benoemt 22 functies die zijn ontstaan rondom drie pijlers: vertrouwen, integratie en smaak.

Vertrouwen

AI kan content genereren, maar geen verantwoordelijkheid dragen. Vertrouwen, ethiek en aansprakelijkheid blijven een belangrijke menselijke waarde.

  1. AI Auditor: onderzoekt algoritmes op transparantie, werking en betrouwbaarheid.
  2. AI Translator: verbindt tech en business door AI-processen begrijpelijk te maken.
  3. Trust Director / Authenticator: draagt eindverantwoordelijkheid voor feitelijke juistheid van AI-output.
  4. AI Ethicist: toetst of AI-besluiten verdedigbaar, eerlijk en niet-discriminerend zijn.
  5. Legal Guarantor: neemt wettelijke aansprakelijkheid voor AI-gegenereerde documenten.
  6. Consistency Coordinator: bewaakt consistentie tussen AI-uitvoer en de fysieke werkelijkheid.
  7. Escalation Officer: het menselijke vangnet, grijpt in waar empathie, nuance of menselijk begrip nodig is.

Integratie

AI-systemen, zoals een marketingteam met AI-collega’s, zijn niet plug-and-play. Menselijke experts moeten ze uitdenken, ontwikkelen, beheren, optimaliseren en strategisch verbinden met bedrijfsdata en bedrijfsdoelstellingen.

  1. AI Integrator: analyseert processen en zet AI strategisch in voor groei en efficiëntie.
  2. AI Plumber: spoort technische fouten op binnen complexe AI-ecosystemen.
  3. AI Assessor: evalueert voortdurend de kracht en zwakte van nieuwe AI-modellen.
  4. Integration Specialist: verbindt gekozen AI-tools met bestaande software en workflows.
  5. AI Trainer: leert AI omgaan met contextspecifieke bedrijfsdata.
  6. AI Personality Director: ontwerpt de toon en persoonlijkheid van AI-touchpoints.
  7. Drug-Compliance Optimizer: ontwikkelt AI voor veiligheid en naleving in de zorg.
  8. AI/Human Evaluation Specialist: bepaalt optimale verdeling tussen menselijk en AI-werk.

Smaak

Het blijft de taak van mensen om AI te vertellen wat het moet doen. AI effectief aansturen vereist een duidelijke visie van wat je precies wilt bereiken. In een toekomst waarin vrijwel iedereen toegang heeft tot dezelfde generatieve AI-tools, wordt ‘smaak’ een onderscheidende factor.

  1. Product Designer: zet AI in om productvisies van begin tot eind te realiseren.
  2. Article Designer: curator van AI-content; kiest, combineert en verfijnt.
  3. Story Designer: stuurt visuele en verhalende output aan via scripts en storyboards.
  4. World Designer: creëert volledige merkwerelden, ingevuld door AI.
  5. Human Resources Designer: vormt cultuur en communicatie met AI-ondersteuning.
  6. Civil Designer: combineert menselijke beleving met AI-gedreven ontwerp in stedenbouw.
  7. Differentiation Designer: ontwerpt een unieke creatieve handtekening als concurrentievoordeel.

Wat betekent dit voor marketeers?

De belangrijkste vraag is niet of AI je werk verandert, maar hoe jij met deze ontwikkeling meebeweegt. Volgens 80,000 Hours is de beste strategie om juist die vaardigheden te leren die door AI alleen maar waardevoller worden. 

  • Automatiseer slim en doelgericht met AI
    AI is geen gimmick. Het is een strategisch middel om echte knelpunten op te lossen. Gebruik het om sneller tot inzichten te komen, complex werk te stroomlijnen en je creatieproces te versnellen. Niet om “meer te doen”, maar om beter te doen.
  • Ga staan voor visie en keuzes
    Hoe makkelijker het wordt om iets te maken, hoe belangrijker het is om te bepalen wat je maakt. AI heeft geen strategie, jij wel. Werk aan je vermogen om keuzes te maken, richting te bepalen en prioriteiten te stellen.
  • Maak jezelf onmisbaar in samenwerking
    Zelforganisatie, communicatie en het vermogen om effectief samen te werken worden de succesfactoren. De rest wordt geautomatiseerd. Het verschil maak je door hoe goed jij met anderen, mens én machine, kunt samenwerken.
  • Ontwikkel je smaak en gevoel
    Nu iedereen toegang heeft tot dezelfde tools, wordt smaak het verschil. Wat voelt goed? Wat klopt? Wat raakt? Dat kan AI (nog) niet. Jij wel.
  • Blijf wendbaar
    Nieuwe rollen ontstaan continu. Wie zich snel kan aanpassen, heeft de meeste speelruimte. Blijf leren, blijf nieuwsgierig en creëer ruimte om te bewegen.

De toekomst vraagt om leiders, geen volgers

De functies van de toekomst vragen om mensen die richting kunnen geven, goed samenwerken en scherp keuzes durven maken. Niet door vast te houden aan oude routines, maar door zich aan te passen aan wat nodig is, met een frisse blik op hun rol en toegevoegde waarde.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ElevenLabs introduceert 11ai, mobiele app en samenwerking KPN

Voice-AI ontwikkelt zich razendsnel en ElevenLabs is een van de spelers die laat zien wat er allemaal mogelijk is. Met hun nieuwste updates, waaronder een slimme spraakassistent, een mobiele app en een samenwerking met KPN, brengt het bedrijf spraaktechnologie dichter bij dagelijks gebruik. Voor marketeers ontstaat er ruimte om voice effectiever in te zetten: voor contentcreatie, klantcontact en interne processen.

Van praten naar doen: 11ai voert nu ook acties uit

De nieuwe spraakassistent van ElevenLabs, 11ai, voert echte taken uit binnen je bestaande werkomgeving. Denk aan tools als Slack, Linear, Notion of Perplexity. Je zegt: “Vat mijn Slack-berichten van gisteren samen” of “Stuur dit bericht naar collega X”, en 11ai regelt het. Acties worden contextueel en in de juiste volgorde uitgevoerd. Niet alleen spraakherkenning dus, maar ook workflowondersteuning.

Voor marketeers betekent dit dat repetitieve taken, zoals het ophalen van statusupdates of het versturen van goedgekeurde content, met een simpele stemopdracht geautomatiseerd kunnen worden. Minder klikken, meer snelheid.

Persoonlijke stemmen maken AI menselijker

Een van de opvallendste aspecten van 11ai is de mogelijkheid om te kiezen uit meer dan vijfduizend professionele stemmen. Of, voor wie de merkconsistentie belangrijk vindt: een stemkloon van jezelf. Zo krijgt je digitale assistent een herkenbare en menselijke toon.

Hoewel 11ai tijdens het testen nog niet foutloos Nederlands spreekt, kan het moeiteloos berichten in het Nederlands versturen, zelfs wanneer je in het Engels praat. Dat maakt het systeem bruikbaar in tweetalige omgevingen of internationale teams.

AI-audio maken vanaf je telefoon

De lancering van de ElevenLabs mobiele app maakt het nog makkelijker om onderweg content te maken. Beschikbaar voor zowel iOS als Android, geeft de app gebruikers directe toegang tot hun favoriete stemmen, presets en projecten die allemaal gekoppeld staan aan je eigen account.

Audio-opnames kunnen direct worden gebruikt, of omgezet naar videoformaten voor export naar platforms als CapCut of Instagram. Voor socialmediamarketeers betekent dit dat je voice-first content kunt maken, bewerken en publiceren direct vanuit vanuit één app. Het versnelt de workflow van idee tot publicatie.

KPN en ElevenLabs: een strategisch partnerschap

Met de aankondiging van hun strategisch partnerschap met KPN laat ElevenLabs zien dat voice-AI geen hype is, maar een strategische pijler wordt in hoe we met technologie omgaan. KPN gaat de AI-stemtechnologie van ElevenLabs inzetten voor klantenservice, contenttoegankelijkheid en nieuwe vormen van geautomatiseerd klantcontact.

Volgens KPN is spraak de meest natuurlijke manier om met technologie te communiceren en zet vol in op voice voor service, klantcontact en innovatie. 

Wat marketeers hiermee kunnen

De opkomst van 11ai en de mobiele tools van ElevenLabs signaleren een verschuiving: van statische content naar dynamische, interactieve communicatie. Voice wordt een strategisch kanaal, niet alleen voor branding of campagnevoering, maar ook voor interne processen, klantcontact en datagestuurde automatisering.

De Alpha-versie van 11ai is gratis te proberen via 11.ai. Dat maakt het laagdrempelig om te experimenteren met spraakgestuurde workflows, contentproductie en assistentie op maat.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI onder druk: spanningen met Microsoft en Meta

De zomer van 2025 staat voor OpenAI niet alleen in het teken van de verwachte release van GPT-5, maar achter de schermen gebeurt er ook genoeg. Het rommelt tussen OpenAI en strategische spelers als Microsoft en Meta.

Spanningen met Microsoft: belangen en controle botsen

Microsoft pompte de afgelopen jaren meer dan 13 miljard dollar in OpenAI. De integratie van GPT-technologie in producten als Bing en Microsoft 365 gaf Microsoft een duidelijke voorsprong in de AI-wedloop. Maar nu de partijen onderhandelen over een nieuwe deal, loopt de samenwerking stroef.

De reden van het conflict ligt bij de aandelenverdeling in een toekomstige commerciële structuur van OpenAI. Microsoft aast op een belang tussen de 20 en 49 procent, waarmee het zijn positie wil verstevigen. OpenAI wil, op zijn beurt, de controle behouden en ruimte houden voor nieuwe investeerders. Vooral op het gebied van recente overnames zoals AI-codingbedrijf Windsurf wil OpenAI de touwtjes zelf in handen houden.

Daar botst het. Windsurf ontwikkelt technologie die overlapt met GitHub Copilot, Microsofts eigen topproduct op het gebied van AI-codegeneratie. Als het overleg stukloopt zou Microsoft terugvallen op het bestaande contract dat nog loopt tot 2030. Dat geeft toegang tot OpenAI-technologie, maar laat Microsoft ook meer ruimte om zijn eigen LLM-ambities verder uit te bouwen.

Meta jaagt op talent: tot 100 miljoen dollar signing bonus

Naast de spanningen met Microsoft, heeft ook Meta de aanval geopend, dit keer op menselijk kapitaal. Met extreme bonussen van soms 100 miljoen dollar probeert Mark Zuckerberg top engineers en onderzoekers bij OpenAI weg te lokken.

De strategie is tweeledig: OpenAI verzwakken én tegelijk Meta’s eigen AI-divisie versterken. Eerder dit jaar richtte Zuckerberg zijn pijlen al op Safe Superintelligence, de startup van OpenAI-medeoprichter Ilya Sutskever. Die wees zowel een overname als een persoonlijk aanbod van Meta af. Toch is het signaal duidelijk: de strijd om AI-talent is volop gaande, en het is niet langer alleen een kwestie van product, maar ook van poppetjes.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketingprofessionals die werken met tools als ChatGPT, Copilot of andere AI-ondersteunde platformen, zijn dit geen ver-van-je-bed-ontwikkelingen. De afhankelijkheid van één AI-aanbieder kan in de nabije toekomst gevolgen hebben voor beschikbaarheid, prijsmodellen en integraties.

Stel je voor dat Microsoft besluit om minder in te zetten op OpenAI-integraties, of zelfs versneld inzet op een eigen model. Of dat OpenAI tijdelijk op slot gaat voor nieuwe API-klanten vanwege reorganisaties of strategieverschuivingen. In beide scenario’s kunnen marketingteams die volledig afhankelijk zijn van één tool plots stilvallen.

Daarom is het verstandig om je AI-strategie te diversifiëren. Werk met meerdere modellen, test open-source alternatieven en kies bedrijven die transparant zijn over hun afhankelijkheden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI-podcast met Sam Altman over GPT-5 en AI in het dagelijks leven

Met de lancering van hun eigen podcast heeft OpenAI een nieuw kanaal geopend om dieper in te gaan op de impact van kunstmatige intelligentie. In de eerste aflevering schuift CEO Sam Altman zelf aan bij host Andrew Mayne voor een gesprek over ouderschap, de toekomst van GPT-5, en wat ons als mens nog onderscheidt in een wereld vol AI.

AI als dagelijkse metgezel

Altman geeft meteen een persoonlijk voorbeeld van hoe ChatGPT verweven is geraakt met zijn dagelijkse leven. Als jonge vader gebruikt hij het model om vragen te stellen over babyzorg, slaaproutines en ontwikkeling. Niet omdat hij geen andere bronnen heeft, maar omdat het snel, slim en verrassend empathisch is.

Dat detail zegt veel over hoe AI zich positioneert in de levens van gebruikers. Het is geen losstaande toepassing meer, maar een verlengstuk van hoe we denken, zoeken en beslissen. Verder verwacht Altman dat kinderen die nu opgroeien AI als vanzelfsprekend zullen beschouwen, alsof het er altijd al was.

De route naar GPT-5 (en verder)

Volgens Altman komt GPT-5 deze zomer. Toch waarschuwt hij dat het verschil met eerdere modellen steeds diffuser wordt, juist omdat updates tegenwoordig doorlopend plaatsvinden. Wat nu telt, is niet de sprong tussen versies maar de betrouwbaarheid en consistentie van het systeem dat je inzet.

Voor marketingteams die AI-tools integreren in hun processen betekent dit dat je niet blind kunt varen op “versie-nummers”. Om te weten welk model je het best kunt gebruiken moet je begrijpen hoe een model redeneert, welke afwegingen het maakt en hoe je output beïnvloed wordt door input.

Vertrouwen en transparantie als strategisch fundament

Een ander opvallend punt in het gesprek is Altman’s uitgesproken houding rond privacy en advertenties. Hij noemt expliciet dat OpenAI zich verzet tegen praktijken waarbij gebruikersdata op ongewenste manieren wordt opgeslagen of commercieel benut. Ook benadrukt hij dat advertenties, mocht het ooit zover komen, nooit de output van het model mogen beïnvloeden.

Nieuwe apparaten voor een nieuw tijdperk

Interessant is ook de samenwerking van OpenAI met Jony Ive, oud-Apple designer, aan een intuïtiever AI-device. De achterliggende gedachte is dat onze huidige hardware is gebouwd vóór de AI-revolutie. Interfaces zijn niet afgestemd op hoe we nu met modellen zoals ChatGPT communiceren. Dit sluit aan op de manier waarop gebruikers straks informatie zoeken, content consumeren en merken beleven.

Stel je voor dat voice, context en locatie net zo’n grote rol gaan spelen in je marketingstrategie als SEO en social nu doen. Dan moet je al in de ontwerpfase van je campagnes rekening houden met hoe AI gebruikersbediening beïnvloedt.

Menselijke skills blijven waardevol

Tot slot deelt Altman een boodschap die aansluit bij de kern van goed marketen: technologie is krachtig, maar menselijke vaardigheden blijven cruciaal. Creativiteit, empathie en veerkracht zijn volgens hem vaardigheden die je juist moet koesteren in een wereld waar AI steeds meer overneemt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Midjourney zet stap naar video en ligt onder vuur

De creatieve AI-tool Midjourney heeft de stap naar video gezet. Met de introductie van het eerste videomodel, V1, kunnen gebruikers nu statische beelden animeren tot vloeiende visuals. Daarmee opent Midjourney nieuwe deuren voor visuele content, maar belandt het tegelijkertijd in een juridisch conflict met grote namen als Disney en NBCUniversal.

Van stilstaand naar bewegend in één klik

De kern van Midjourney’s nieuwe feature is eenvoud: selecteer een gegenereerde afbeelding, klik op ‘Animate’, en de tool genereert een korte video. Hiervoor is geen ingewikkelde prompt nodig of externe software. En misschien nog belangrijker: deze functie is al beschikbaar voor het $10-abonnement, wat het voor een grote groep gebruikers direct toegankelijk maakt.

De gegenereerde video’s onderscheiden zich door hun stijl. Waar veel AI-tools nog worstelen met realistische animatie, voelt Midjourney handgemaakt aan. De overgang van beeld naar video behoudt het karakter en de visuele taal van het originele ontwerp. Juist dat maakt het interessant voor contentprofessionals: je kunt visuele verhalen creëren met een consistent stijlniveau dat eerder alleen met handmatige productie haalbaar was.

Beeldmodel V7: meer controle en personalisatie

De videofunctie staat niet op zichzelf. Midjourney heeft ook zijn beeldmodel geüpdatet naar V7, wat meer controle en consistentie mogelijk maakt. Een overzicht van de nieuwe functies:

  • Omni-Reference: werk met referentiebeelden voor consistente karakters of objecten – handig voor terugkerende formats of branding.
  • Personalization Profiles: leer het model jouw voorkeuren aan op basis van keuzes tussen voorbeeldoutputs.
  • Style References: geef een visuele stijl mee aan je prompt door bestaande beelden te gebruiken.
  • Draft Mode: laat beelden tot tien keer sneller renderen in een dynamische, live stream.

Al deze features zijn ook te combineren met de nieuwe videofunctie. Dat betekent: je start met een visueel profiel dat past bij je merk, je genereert beelden in je eigen stijl, en je brengt ze direct tot leven in videoformaat.

Juridische storm: botsing met Disney en NBCU

Tegelijkertijd staat Midjourney voor een serieuze uitdaging. Disney en NBCUniversal hebben een rechtszaak aangespannen vanwege vermeende auteursrechtenschending. Ze beschuldigen Midjourney ervan beelden van populaire personages zoals Elsa, Darth Vader en de Minions te gebruiken zonder licentie.

De eis van de studio’s is helder: een schadevergoeding en een pauze van de videofunctie totdat er betere copyrightbescherming is ingebouwd. Ze verwijten Midjourney dat eerdere waarschuwingen zijn genegeerd en wijzen op het gebrek aan juridische weerbaarheid van het relatief kleine bedrijf.

Bodemloze put van plagiaat

Deze zaak gaat verder dan alleen Midjourney. Grote studio’s beschouwen generatieve AI steeds vaker als een bedreiging voor hun IP. Ze noemen AI-modellen “bodemloze putten van plagiaat”. Dat laat zien hoe kwetsbaar dit soort tools zijn zolang er geen duidelijke regels zijn over wat wel en niet mag.

Wat betekent dit voor marketeers?

De timing van de update en de rechtszaak is geen toeval. Terwijl tools als Midjourney de creatieve lat verlagen, ontstaat er tegelijk meer druk op ethisch en juridisch verantwoord gebruik. Voor marketeers betekent dit: je kunt inderdaad sneller, creatiever en visueel sterker werken maar blijf bewust van waar je beelden vandaan komen en hoe je ze inzet.

Voor nu blijft de videofunctie gewoon beschikbaar. En als je Midjourney inzet met oog voor stijl en verantwoordelijkheid, kan het een waardevolle versneller zijn in je contentstrategie. Zeker nu visuele formats zoals shorts en reels dominant zijn in online communicatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Wanneer gebruik je welk ChatGPT model?

Werk je dagelijks met ChatGPT en twijfel je steeds welk model je moet selecteren? Je bent niet de enige. OpenAI heeft inmiddels een breed palet aan modellen, elk met een eigen karakter, snelheid en prijskaartje. Maar hoe weet je welk model past bij jouw taak?

De drie hoofdtypen ChatGPT-modellen

OpenAI’s modellen zijn grofweg in drie categorieën te verdelen. Elk type is geschikt voor een ander soort werk. De chatmodellen zijn ideaal voor dagelijkse contentcreatie, brainstorms of klantinteractie. De reasoning-modellen bieden uitkomst bij strategisch denkwerk en complexe analyses. En de lichtgewichtmodellen zijn perfect voor bulkproductie of snelle iteraties. Weten welk model je het beste wanneer gebruikt, maakt je werk efficiënter en voorkomt frustratie.

Chatmodellen: veelzijdig en gebruiksvriendelijk

Werk je aan copy, ideeën, creatieve opdrachten of algemene prompts? Dan zit je goed met de standaard chatmodellen.

  • GPT-4o is momenteel de allround favoriet. Snel, veelzijdig en geschikt voor tekst en beeld.
  • GPT-4.1 blinkt uit in het volgen van complexe instructies, met name in development-taken.
  • GPT-4.1 mini is een lichtere, snellere versie die ideaal is voor standaard taken zonder veel diepgang.
  • GPT-4.5 preview biedt meer ruimte voor creativiteit, maar zit nog in de testfase.

Voor de meeste marketeers zal GPT-4o de beste keuze zijn. Het is stabiel, snel en flexibel genoeg voor uiteenlopende taken.

Reasoning-modellen: als je meer diepgang zoekt

Soms heb je geen snelle output nodig, maar inhoudelijke scherpte. Denk aan strategische plannen, educatieve content of complexe data-analyse. In dat geval zijn reasoning-modellen zoals o3 en o3-pro een beter alternatief.

  • o3-pro is het krachtigste model op dit moment. Het redeneert scherp, verwerkt complexe vragen en levert betrouwbare resultaten. Nadeel: het is wat trager en minder geschikt voor visuele taken.
  • o3 biedt bijna dezelfde kracht, maar met iets meer snelheid. Ideaal voor brainstorms of meerlagige prompts die logisch opgebouwd moeten zijn.

Gebruik deze modellen wanneer nauwkeurigheid en structuur belangrijker zijn dan snelheid.

Light en snel: de modellen voor bulkproductie

Heb je snelheid nodig, werk je met grote volumes of zoek je kostenoptimalisatie? Dan zijn de o4-mini modellen jouw beste vrienden.

  • o4-mini scoort goed op visueel redeneren, eenvoudige code en herhaalbare taken. Het model combineert snelheid met degelijke output tegen een gunstige prijs.
  • o4-mini-high biedt een kleine kwaliteitsverbetering bij visuele of technische vragen.

Deze modellen zijn ideaal voor geautomatiseerde campagnes, interne tools of grootschalige contentgeneratie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gedragsverandering voor effectieve AI in marketingteams

Hoe zet je AI daadwerkelijk slim in binnen je marketingteam? En hoe zorg je dat je team niet achterblijft, maar zelf het voortouw neemt? Tijdens de webinar Marketing AI in de praktijk van 30 mei 2025 ging Michiel Schoonhoven in gesprek met gedragspsycholoog en AI-expert Sanne Cornelissen. De webinar zat vol inzichten over de nieuwste AI-ontwikkelingen en over de cruciale rol van menselijk gedrag in een wereld waarin AI steeds vanzelfsprekender wordt.

AI als collega: hype of realiteit?

In het afgelopen jaar zagen we een explosie aan nieuwe toepassingen. Multimodale AI’s zoals Gemini of ChatGPT kunnen inmiddels niet alleen tekst, maar ook beeld, spraak en video genereren. AI-agents gaan zelfs nog een stap verder: zij kunnen zelfstandig doelen nastreven, applicaties aanroepen en samenwerken met andere agents. Dit klinkt futuristisch, maar deze ontwikkeling is dichterbij dan je denkt.

Toch zit de grootste uitdaging niet in de technologie, maar in de adoptie. Zoals Sanne terecht opmerkt: “AI gebruiken betekent anders werken. En dat is vaak het lastigste.” Veel bedrijven willen wel iets met AI, maar worstelen met de vraag: hoe dan?

Van weten naar doen: gedragspsychologie als brug

Sanne’s expertise ligt op de gedragskant van AI. Ze ziet dat veel organisaties blijven hangen in kennis. Ze zien demo’s, lezen updates, maar het lukt niet om de vertaalslag te maken naar dagelijks gebruik. Volgens haar begint succesvol gebruik bij een positieve eerste ervaring. Als je AI voor het eerst inzet, moet dat direct iets opleveren. Denk aan een kleine taak die sneller of makkelijker gaat dan normaal. Dat motiveert om verder te ontdekken.

Vervolgens is het belangrijk om te blijven experimenteren. Niet elke prompt werkt meteen, en niet elke toepassing sluit direct aan op je werkproces. Toch zit juist in dat experimenteren de sleutel om te begrijpen waar AI echt waarde toevoegt. Uiteindelijk draait het om gewoonteverandering: AI moet net zo vanzelfsprekend worden als het openen van je mailbox. Alleen dan gaat het echt onderdeel uitmaken van de werkdag.

Deze inzichten werkt Sanne verder uit in haar boek Me, Myself & AI, dat half mei verscheen en interessant is voor bedrijven en professionals die AI menselijk en werkbaar willen maken.

Organisaties worden AI-first, wat betekent dat voor jou?

Tijdens de webinar benadrukte Michiel dat steeds meer bedrijven zich ‘AI-first’ positioneren. Interne richtlijnen veranderen, tools worden verplicht en medewerkers worden gestimuleerd (of zelfs gedwongen) om AI in hun werk te integreren. Denk aan Microsoft, dat duizenden ontwikkelaars vervangt met AI-oplossingen. Of Google en Meta, die AI inzetten als kern van hun productiviteitssuites.

Sanne nuanceert: “In Nederland zijn we daar nog niet. We zitten nog in de adoptiefase.” Maar dat betekent niet dat je kunt blijven afwachten. AI verandert werk, net zoals de rekenmachine dat deed of de komst van internet. Het vraagt nieuwe skills, nieuwe mindset en vooral: het lef om te experimenteren.

De AI ontwikkelingen in mei

De maand mei bracht meerdere updates . Michiel gaf tijdens de webinar een overzicht van de belangrijkste veranderingen:

  • OpenAI: verbeterde memory-functie.
  • Gemini: deep research-functie, video- en audiogeneratie met Veo 3, exportmogelijkheden voor infographics en audio samenvattingen.
  • Shopify: makkelijk pagina’s, content en klantcommunicatie automatisch aanpassen met AI.
  • Descript: verbeteringen in schrijf- en video AI met menselijkere output.

Wat opvalt: de tools worden steeds breder, slimmer en er komen steeds meer opties om te integreren. AI wordt niet alleen een tool, maar een platform, een collega, of zoals OpenAI het zelfs noemt: het “besturingssysteem van je leven”.

Gedragsverandering: de echte AI-sleutel

Toch blijft technologie slechts één kant van het verhaal. Een ander belangrijk aspect is gedragsverandering. Zoals Sanne scherp stelt: “De meeste mensen zeggen dat ze AI gebruiken, maar bedoelen dat ze het één keer geprobeerd hebben. Echte adoptie betekent dat je er dagelijks mee werkt, net zoals je dagelijks bezig bent met je mailbox.”

Ze pleit voor een praktische, mensgerichte benadering. Medewerkers moeten de ruimte krijgen om zelf te ervaren wat AI voor hen kan betekenen. Dat betekent niet alleen tools aanbieden, maar ook het gesprek aangaan over de zorgen die er leven, zoals privacy, controle en betrouwbaarheid. Wat volgens Sanne misschien wel het belangrijkste is: leg het gebruik van AI niet op van bovenaf, maar faciliteer het op een manier die nieuwsgierigheid stimuleert. “Intrinsieke motivatie is de sleutel,” benadrukt ze.

De nieuwe standaard in marketing

De impact op marketing is enorm, maar alleen als marketeers het durven te gebruiken. Juist daarom is het volgens Michiel belangrijk om na te denken over nieuwe functieprofielen en skills. Wat verwacht je van een marketeer in een AI-gedreven team? En hoe begeleid je die overgang?

De webinar eindigde met een heldere boodschap: wacht niet af. Begin nu, ga experimenteren, vraag rond in je team, zet de eerste stap. Zoals Sanne het mooi verwoordt: “AI geeft je de kans om zelf je ideale werkweek te creëren. Maar dan moet je het wel gaan doen.” Meld je hier aan om de webinar terug te kijken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday


/door

Perplexity werkt aan Comet: browser met ingebouwde AI

AI-tools duiken overal op, maar echt waardevol worden ze pas als ze naadloos passen in je dagelijkse workflow. Perplexity werkt aan een tool die dat belooft te doen: Comet. Deze nieuwe browser integreert AI direct in je scherm en verandert hoe je zoekt, werkt en navigeert online.

Wat kan Perplexity?

Perplexity is een AI-gedreven zoekmachine. De tool levert directe, brongebaseerde antwoorden op complexe vragen en combineert de kracht van meerdere AI-modellen als GPT-4.1, Claude en Gemini in één interface. Het bedrijf blijft groeien en verwerkte in mei 2025 meer dan 780 miljoen zoekopdrachten.

Comet: een browser die meedenkt

Met Comet zet Perplexity een volgende stap. In plaats van AI in een aparte tool te stoppen, integreert het de technologie direct in je browser. Gebouwd op Chromium en voorlopig nog exclusief voor Apple Silicon Macs, combineert Comet de kracht van AI met de flexibiliteit van een moderne browserinterface. Dat betekent: je hoeft geen nieuwe prompt meer te typen voor elke taak, en je springt niet meer tussen tools of tabbladen om iets gedaan te krijgen. De AI herkent context, pikt eerdere acties op, en denkt vooruit terwijl jij doorwerkt.

Waar andere browsers vooral toegang bieden tot informatie, ondersteunt Comet je actief. Zo kun je een eerder bezochte pagina automatisch laten heropenen of een overzicht krijgen van relevante bronnen zonder dat je daarom vraagt. De browser herkent je intentie op basis van je gedrag en navigeert mee. Ook samenvattingen van pagina’s of het uitvoeren van eenvoudige acties, zoals een lijstje maken op basis van een gelezen artikel, verlopen via een ingebouwde zijbalk met AI-assistent.

Privacy, maar dan écht

Wat Comet onderscheidt, is de expliciete keuze voor privacy. Waar veel AI-platforms data verzamelen om modellen te trainen, kiest Perplexity voor een andere route. Gebruikersgegevens worden niet opgeslagen of doorverkocht. Je kunt zelf bepalen hoe en waar je data bewaard wordt, bijvoorbeeld lokaal op je apparaat. Ook zijn functies zoals ad-blocking standaard aanwezig, zodat je werkt in een omgeving zonder afleiding.

Waar en wanneer kun je Comet gebruiken?

Op dit moment bevindt Comet zich in een gesloten bètafase. Alleen gebruikers met een Apple Silicon Mac kunnen zich aanmelden voor de wachtlijst. Er is nog geen officiële releasedatum, maar gezien het tempo waarmee Perplexity zich ontwikkelt, is de verwachting dat een bredere uitrol niet lang op zich laat wachten. Over ondersteuning voor Windows of mobiele platformen is nog niets bekendgemaakt, maar het lijkt een logische vervolgstap zodra de basis stabiel is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door