Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Video’s genereren uit PDF met nieuwe Descript update

Contentcreatie gaat razendsnel, en wie bij wil blijven, moet slimmer werken. Met de nieuwste update van Descript zet je in een paar minuten een presentatie om in een dynamische video. Geen montage, geen eindeloze exports, gewoon prompt in, video eruit.

Underlord krijgt een upgrade: van slides naar video

De AI-co-editor Underlord van Descript is niet nieuw, maar met deze update maakt hij je werk nog makkelijker. Je kunt nu PDF-presentaties direct omzetten in complete video’s, inclusief avatars, voice-overs en B-roll. Waar je normaal uren kwijt bent aan editen, automatiseert Underlord dit proces voor je.

Stel je voor: je hebt een deck voor een interne presentatie of een klantpitch. In plaats van een voice-over in te spreken en alles handmatig in te richten, upload je het bestand en Underlord doet de rest. Het resultaat is een professionele video die klaar is voor YouTube, LinkedIn of je eigen platform.

Wat maakt deze update interessant voor marketeers?

De kracht van video is onmiskenbaar, zeker op social media. Maar het maken van goede video’s kost tijden met deze update elimineert Descript dat obstakel. De belangrijkste verbeteringen op een rij:

  • Video’s uit PDF’s: Heb je een reeks slides, een rapport of een presentatie? Met één prompt verandert Underlord dit in een vloeiende video, inclusief visuele effecten en voice-over. Perfect voor productuitleg of interne updates.
  • Betere visuele effecten: Kleur, dynamiek en beweging maken video aantrekkelijk. Underlord voegt fade-effecten toe, zoomt in en uit waar nodig, en geeft statische beelden een professionele uitstraling.
  • Multicam-ondersteuning: Werk je met interviews of webinars? De tool kiest automatisch de beste camerahoeken en schakelt soepel tussen sprekers, alsof je een professionele editor in huis hebt.
  • Social media-ready clips: Geen enkele marketeer heeft tijd om urenlang korte video’s te knippen. Underlord analyseert je content en maakt binnen enkele minuten meerdere clips, compleet met ondertitels en muziek. Ideaal voor TikTok, Instagram en LinkedIn.

Waarom dit relevant is voor jouw strategie

Video is het meest dominante contentformaat van dit moment. Toch zien veel teams het als een tijdrovende taak. Door slimme AI-tools zoals Descript te gebruiken, verschuif je van handmatig werk naar strategisch denken. Het betekent sneller inspelen op trends, meer experimenteren met formats en minder afhankelijk zijn van dure producties.

Bovendien geeft deze update je een voordeel in repurposing. Denk aan een whitepaper die je omzet in een reeks snackable video’s. Of een webinar dat je in één keer hergebruikt voor meerdere social posts. Descript maakt dat mogelijk zonder dat je diep in programma’s als Premiere Pro hoeft te duiken.

Een blik op de toekomst van contentproductie

De komst van tools zoals Underlord laat zien waar de toekomst van contentproductie naartoe gaat: automatisering in dienst van creativiteit. Jij bedenkt de boodschap, AI doet het zware werk. Het mooie hiervan is dat de kwaliteit niet meer onderdoet voor handmatige editing. Voor marketeers betekent dit: sneller, consistenter en meer impact met minder middelen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI bereidt zich voor op AI-browser en open source-model

De strijd om AI gaat niet langer alleen over welk model je gebruikt, maar ook over waar je het gebruikt. Interfaces en browsers worden het nieuwe slagveld. En daar zet OpenAI nu een belangrijke stap in: het bedrijf staat op het punt een eigen webbrowser te lanceren, speciaal ontworpen voor AI-gebruik.

Een browser die verder gaat dan klikken

Volgens meerdere bronnen, waaronder Reuters, werkt OpenAI aan een browser gebaseerd op Chromium. Het doel hiervan is het creëren van een fundamenteel andere online ervaring. In plaats van eindeloos klikken en zoeken, wordt informatie direct geleverd via een ingebouwde AI-chatinterface. Geen losse tabbladen of plug-ins, maar een naadloze interactie waarin vragen en acties centraal staan.

Voor marketeers opent dit deuren naar een nieuw type customer journey. Als gebruikers steeds minder navigeren via traditionele websites en meer taken overlaten aan AI, verschuift het speelveld. Conversie en zichtbaarheid worden niet langer bepaald door klassieke SEO-trucs, maar door hoe goed jouw merk of content in AI-antwoorden geïntegreerd is.

Concurrentie met Google en Perplexity

Met deze browser betreedt OpenAI het domein van Google en van Perplexity, dat onlangs zijn eigen Comet-browser introduceerde. Beide richten zich op het integreren van AI-assistenten in de browser zelf, zodat taken volledig binnen één omgeving worden afgehandeld. Denk aan reserveringen, formulieren invullen of zelfs het plannen van een reis.

Waarom is dit zo belangrijk? Wie de browser beheert, beheert het gebruikersgedrag en dus de data. Voor een bedrijf als OpenAI is dit cruciaal. Het geeft directe toegang tot interacties die AI-agents slimmer maken en nieuwe vormen van personalisatie mogelijk maken. Voor marketeers betekent dit dat first-party data nóg waardevoller wordt, terwijl het vertrouwen op traditionele advertentiekanalen mogelijk afneemt.

Ook open source-model op komst

De lancering van deze browser is niet het enige waar OpenAI aan werkt. Het bedrijf bereidt zich ook voor op een open source-release, de eerste sinds GPT-2 in 2019. Het nieuwe model zou vergelijkbaar zijn met o3 mini, sterk in redeneren, maar lichter dan GPT-4. Het zal beschikbaar komen via platforms zoals Azure en Hugging Face.

De komst van dit open-source model verlaagt de drempel voor bedrijven om AI lokaal en zonder licentiekosten in te zetten. Voor marketingteams kan dit betekenen dat experimenteren met AI-assistenten, contentcreatie en automatisering goedkoper en toegankelijker wordt.

Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?

Als marketeer moet je vooruitkijken. Wanneer browsers steeds meer taken autonoom afhandelen, is de vraag niet alleen hoe je zichtbaar bent in Google, maar hoe jouw merk wordt geïntegreerd in AI-gedreven antwoorden. Het gaat niet meer om ranking, maar om relevantie in context.

OpenAI’s stap richting een eigen browser is een signaal dat het internet zoals we dat kennen aan het veranderen is. Voor marketeers is dit het moment om hierop te anticiperen. Begin met het optimaliseren van je data, denk na over integraties en blijf experimenteren met AI-tools die jouw marketing slimmer maken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Google introduceert Gemini Gems in Workspace

Google heeft zijn maatwerk AI-assistenten ‘Gems’ toegevoegd aan Google Workspace. Tot voor kort waren deze maatwerk-assistenten alleen toegankelijk via de Gemini-app, maar nu kun je ze direct gebruiken in Gmail, Docs, Sheets, Slides en Drive.

Wat zijn Gemini Gems?

Gemini Gems kun je zien als jouw persoonlijke AI-assistenten binnen het Google-ecosysteem. Ze werken vergelijkbaar met de Custom GPT’s van ChatGPT, maar zijn naadloos geïntegreerd in de Workspace-tools die je dagelijks gebruikt. Het idee is simpel: in plaats van elke keer naar een aparte app te gaan, activeer je jouw Gem direct in het zijpaneel van bijvoorbeeld Gmail of Docs.

Voor marketeers betekent dit een flinke tijdsbesparing. Van het herschrijven van teksten tot het analyseren van data in Sheets: jouw Gem kan het allemaal op basis van de instructies en kennis die jij toevoegt.

Waarom is dit relevant voor jou als marketeer?

Met Gemini Gems stel je zelf de regels op. Jij bepaalt precies hoe jouw AI-assistent zich gedraagt. Voeg instructies toe die passen bij jouw tone of voice, upload maximaal tien bestanden om context te geven (bijvoorbeeld productinformatie of contentguidelines) en laat de Gem taken uitvoeren zoals jij dat wil.

Stel je voor dat je werkt aan een campagne en snel een pakkende e-mail moet schrijven. Of je wilt rapportages analyseren en de belangrijkste inzichten samenvatten. Misschien heb je een eerste draft nodig voor een social media-post. In plaats van telkens te schakelen tussen apps, werk je nu volledig binnen Google Workspace.

Zo maak je jouw eigen gem

Het aanmaken van een eigen Gem is eenvoudig. Dit is hoe je het doet:

  1. Ga naar de Gemini webinterface
  2. Log in met je Google-account
  3. Klik links op “Explore Gems”
  4. Klik rechts op “Nieuwe Gem”
  5. Geef je Gem een naam
  6. Voeg instructies toe over hoe je wil dat de Gem zich gedraagt
  7. Voeg tot tien bestanden toe bij het onderdeel Kennis, zodat de Gem toegang heeft tot de juiste info
  8. Klik op Opslaan

Vanaf dat moment verschijnt je Gem automatisch in het zijpaneel van je Workspace-apps. Of je nu een e-mail opstelt in Gmail of een presentatie voorbereidt in Slides: jouw AI-assistent is altijd binnen handbereik.

Wat betekent dit voor de toekomst van marketingteams?

Met Gemini Gems zet Google een grote stap richting volledig geïntegreerde AI in zakelijke workflows. Het is niet langer een losstaande tool, maar een onderdeel van je dagelijkse werkomgeving. Voor marketingteams zorgt dit voor snellere contentcreatie. Doordat je AI-assistent direct beschikbaar is binnen alle Workspace-apps, kun je teksten sneller opstellen, aanpassen en optimaliseren zonder voortdurend te schakelen tussen tools. Dit bespaart niet alleen tijd, maar verhoogt ook de consistentie van je communicatie.

Daarnaast maakt het betere samenwerking mogelijk. Omdat je instructies en kennisbestanden kunt delen, kunnen teams werken met dezelfde Gem, gebaseerd op gedeelde informatie. Dit zorgt ervoor dat alle teamleden dezelfde tone of voice en richtlijnen volgen. Tot slot helpt het je om datagedreven inzichten sneller te benutten. Dankzij de integratie met Workspace kun je gegevens analyseren en samenvatten zonder externe tools te gebruiken. Dit maakt het eenvoudiger om direct beslissingen te nemen op basis van actuele informatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Perplexity lanceert Comet: AI-browser die context centraal zet

Perplexity heeft deze week Comet gelanceerd, een AI-gedreven webbrowser die ie niet draait om klikken, scrollen en verdwalen in tig tabbladen, maar om context. Comet onthoudt waar je mee bezig bent, vat informatie samen, vergelijkt data en helpt je taken afronden zonder dat je het overzicht verliest.

Waarom deze stap zo groot is

Met Comet gaat Perplexity de concurrentie aan met Google Chrome, dat momenteel nog goed is voor zo’n tweederde van het marktaandeel. De timing is strategisch: OpenAI staat op het punt om een eigen browser te introduceren, terwijl Google druk bezig is Gemini te integreren in Chrome.

De lancering van Comet markeert een nieuwe fase in de strijd om de AI-browsermarkt. Het draait niet langer om wie de snelste zoekresultaten geeft, maar om wie de meest contextuele, geïntegreerde ervaring levert.

Wat kun je met Comet?

Volgens Perplexity is het tijd voor een browser die werkt zoals jij denkt: geen losse stappen, maar een continue workflow waarin AI meedenkt en handelt. Comet heeft een geïntegreerde AI-assistent die meer doet dan antwoorden geven: hij voert acties uit in de context van jouw werk.

Wat betekent dat in de praktijk? Stel je dit voor: je kijkt een lange video, maar in plaats van hem helemaal te bekijken, laat je Comet de kern samenvatten. Terwijl je research doet, kun je met één opdracht je volgende meeting verplaatsen. Je hoeft je e-mail niet handmatig door te spitten; Comet analyseert je inbox, bundelt acties en stelt prioriteiten voor. Tijdens een klantgesprek kun je eenvoudig notities laten maken zonder een aparte app te openen. En wanneer je toch nog meerdere tabbladen open hebt, kan Comet ze automatisch groeperen of sluiten zodat je scherm overzichtelijk blijft.

Meer dan alleen een browser

Deze stap is voor Perplexity de grootste sinds de oprichting in 2022. Met 780 miljoen zoekopdrachten in mei en een maandelijkse groei van ruim 20 procent positioneert het bedrijf zich als dé uitdager in de nieuwe AI-browsermarkt.

CEO Aravind Srinivas voorspelt: “Binnen een jaar zitten we op een miljard zoekopdrachten per week.” Ambitieus? Zeker. Maar Perplexity zet alles op alles, inclusief gesprekken met hardwarefabrikanten zoals Motorola en Samsung om Comet standaard te installeren op nieuwe apparaten.

Voorlopig is Comet alleen beschikbaar voor betalende Max-gebruikers, tegen een prijs van 200 dollar per maand, via een invite-only model. De uitrol gebeurt gefaseerd, waarbij de wachtlijst voorrang krijgt.

Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?

Met de opkomst van AI-browsers zoals Comet verandert de manier waarop informatie wordt gevonden en verspreid. Gebruikers verwachten niet alleen snelle antwoorden, maar ook content die direct past bij hun context.

Dat vraagt om een nieuwe aanpak van contentcreatie: schrijven voor mensen en voor machines. AI-systemen halen steeds vaker realtime informatie van platforms zoals X. Zichtbaar zijn op deze kanalen betekent zichtbaarder worden in AI-antwoorden. Met andere woorden: jouw distributiestrategie moet verder gaan dan je website.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Grok 4: AI-model met superieur redeneervermogen en controverse

Afgelopen week presenteerde xAI het nieuwste AI-model: Grok 4. Volgens Elon Musk en zijn team is dit niet zomaar een upgrade, maar een sprong naar “supermenselijk redeneren”. In een livestream toonde xAI hoe Grok 4 op vrijwel alle benchmarktests de concurrentie overtreft. Perfecte scores op SAT- en GRE-examens, superieure prestaties boven PhD-niveau en een redeneervermogen dat volgens Musk “bovenmenselijk” genoemd mag worden.

Twee versies: standaard en ‘Heavy’

Grok 4 is beschikbaar in twee varianten. De reguliere versie ($30 per maand) is geschikt voor dagelijkse toepassingen zoals tekstgeneratie, analyse en creatieve ondersteuning. De premiumversie, Grok 4 Heavy ($300 per maand), werkt met meerdere AI-agenten die simultaan aan een opdracht werken, elkaar corrigeren en gezamenlijk tot betere uitkomsten komen.

Voor complexe taken, denk aan strategische analyses, foutcontrole of het combineren van datasets, presteerde Grok 4 Heavy aantoonbaar beter. Deze multi-agentstructuur maakt het model vooral interessant voor bedrijven die AI willen inzetten voor deep research, scenario-denken of uitgebreide klantsegmentatie.

AI die zelfstandig kan ondernemen

Een interessante test was de simulatie van een snackautomaat: een kleine virtuele onderneming waarin AI’s zelfstandig beslissingen moeten nemen over voorraad, prijzen en leveranciers. Grok 4 bleek als enige AI winstgevend over langere tijd te kunnen opereren. Het model verdubbelde zelfs de winst van de nummer twee.

Musk’s visie: van assistent naar uitvinder

Zoals vaker bij Elon Musk, kwamen er ook gedurfde voorspellingen. Volgens hem kan Grok eind 2025 zelfstandig bruikbare technologieën uitvinden en zal het in 2026 zelfs nieuwe natuurwetten ontdekken. Ook verwacht hij dat Grok binnen enkele maanden AI-gegenereerde video’s (“pixel in, pixel uit”) kan maken en dat er volgend jaar zelfs de eerste bioscoopfilm en videogames verschijnen die grotendeels door Grok zijn ontwikkeld.

Of dat allemaal realistisch is, valt te bezien. Maar het onderliggende punt is duidelijk: Grok moet een AI worden die niet alleen ondersteunt, maar creëert, leert en onderneemt op een manier die eerder alleen voor mensen was weggelegd.

De Musk-stempel: ‘truth-seeking’, maar bevooroordeeld?

Toch kent Grok ook al wat controverse. Musk benadrukte in de presentatie dat “de belangrijkste eigenschap van AI waarheidzoekend moet zijn.” Maar wie de antwoorden van Grok goed bekijkt, ziet dat het model opvallend vaak de persoonlijke standpunten van Musk lijkt te weerspiegelen.

Bijvoorbeeld: wanneer je Grok benadert met “you”, zoekt het model vaak letterlijk de mening van Musk op. In een zelf uitgevoerde test antwoordde Grok, na een redeneerproces, met “Israel” als antwoord op een gevoelige geopolitieke vraag, een resultaat dat precies de publieke houding van Musk weerspiegelt.

Problemen na update: antisemitisme en extremisme

Vorige week ontstonden er ook al problemen. Na een update gaf Grok antisemitische en Hitler-verheerlijkende antwoorden, waaronder het noemen van Hitler als ‘oplossing’ in een discussie. Dit leidde tot ophef op X.

xAI greep snel in. De betreffende antwoorden werden verwijderd, extra veiligheidslagen toegevoegd en het genereren van gevoelige afbeeldingen tijdelijk beperkt. Musk wijt het incident aan gebruikersmanipulatie en noemt het model nu “stabieler”. Maar het toont hoe gevoelig AI nog is voor context, framing en bronmateriaal.

Wat kun je er mee?

Of je Grok nu zelf gebruikt of niet, het is goed om te weten dat het model vooral informatie haalt van X. Als jouw doelgroep actief is op dat platform, is het dus slim om daar zichtbaar te zijn. Door regelmatig iets te plaatsen, te reageren op anderen en duidelijke bronnen te noemen, zorg je dat Grok jouw content makkelijker herkent en serieus neemt.

Grok heeft nu nog maar een klein aandeel in de AI-markt (0,8%), maar met de koppeling aan X en de plannen van Musk kan dat snel veranderen. Voor marketingteams die graag een stap voor zijn, is het dus een goed moment om na te denken over hoe je nu al slim inspeelt op wat Grok meeneemt in z’n antwoorden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Higgsfield breidt uit met Soul Inpaint

Voor marketeers die werken met visuele content is snelheid cruciaal. Maar snelheid mag nooit ten koste gaan van kwaliteit. Daar speelt Higgsfield al langer op in met slimme AI-tools voor beeld en video, zoals Canvas en Soul. Waar Canvas gericht is op snelle aanpassingen en Soul op het creëren van AI-fotomodellen in modetoon, is er nu een nieuwe uitbreiding: Soul Inpaint.

Subtiele bewerkingen met maximale impact

Met Soul Inpaint komt Higgsfield met een tool waarmee je beelden tot in detail kunnen aanpassen, zonder het karakter, de sfeer of de stijl van het originele beeld te verliezen. Waar andere tools vaak grof te werk gaan, maakt Soul Inpaint het mogelijk om subtiele, contextbewuste bewerkingen te doen. Denk aan het vervangen van een kledingstuk, het toevoegen van een accessoire of zelfs het manipuleren van een kapsel, allemaal via een korte prompt.

Waarom Soul Inpaint relevant is voor marketeers

Stel je voor: je werkt aan een campagne en mist nét dat ene beeld waarin het model een andere tas draagt, of je wilt dezelfde setting gebruiken met een subtiel aangepaste outfit die beter aansluit bij het seizoen of de doelgroep. Met traditionele producties zou je opnieuw moeten fotograferen. Dat kost tijd, geld en planning. Met Soul Inpaint selecteer je eenvoudig het betreffende deel in het beeld, typ je in wat je daar wil zien, en de tool doet de rest binnen dezelfde visuele stijl en belichting.

Toepassingen die verder gaan dan beeldbewerking

Soul Inpaint is niet alleen een bewerkingstool, het is een creatieve assistent voor campagnes. Je kunt AI-beelden genereren via Soul, het gewenste gebied selecteren, een prompt geven, en vervolgens bewerkingen combineren met camerabeweging, lichteffecten en avatars. Zo ontstaat een visuele productie die voelt alsof het rechtstreeks uit een studio komt, maar dan volledig digitaal opgebouwd.

Dat opent deuren voor het maken van short-form content in campagnekwaliteit, geoptimaliseerd voor platforms als Instagram, TikTok of Pinterest. Denk aan fashion content waarin je razendsnel outfits afwisselt of het toepassen van product placements in bestaande scèenes.

Nieuwe standaard voor visuele snelheid en flexibiliteit

Higgsfield laat met Soul Inpaint zien dat AI niet alleen snel en efficiënt kan zijn, maar ook stijlvol en controleerbaar. Het sluit aan op de behoeften van moderne marketingteams die balanceren tussen creatieve vrijheid en merkconsistentie. Of je nu werkt aan een always-on contentstrategie of een gerichte campagne, met Soul Inpaint heb je inzicht in elk detail van je beeldproductie, zonder afhankelijk te zijn van fysieke shoots.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Project Vend: Claudius van Anthropic runt een winkel zonder mens

Wat gebeurt er als je een AI een fysieke winkel laat runnen, zonder menselijke supervisie? Het klinkt als sciencefiction, maar het is precies wat Anthropic testte met Project Vend. Hun nieuwste taalmodel Claude 3.7 werd tijdelijk omgedoopt tot Claudius en kreeg de sleutels van een mini-snackwinkel op het hoofdkantoor in San Francisco. Het doel van het experiment was uitzoeken wat er gebeurt als een AI niet alleen denkt, maar ook doet.

Een AI als bedrijfsleider: het plan achter Project Vend

Claudius kreeg toegang tot een browser om bestellingen te plaatsen, mocht communiceren via Slack met ‘klanten’ en collega’s, en had volledige controle over prijzen en voorraden. De opdracht was simpel: run de winkel zelfstandig en maak winst. Het resultaat was chaotisch maar vooral heel interessant.

Het eerste wat opviel was dat Claudius geen enkele moeite had met klantvriendelijkheid. Iedereen die vroeg om korting, kreeg die. Dure frisdrank werd verkocht met verlies. Toen iemand als grap voorstelde om metalen wolfraamkubussen op te nemen in het assortiment nam Claudius het voorstel bloedserieus op. Binnen no time lagen de onpraktische (en vrij zware) kubussen tussen de chips en cola.

Claudius raakt de controle kwijt

Het werd snel duidelijk: zonder duidelijke kaders of controlemechanismen loopt zelfs een geavanceerd AI-model uit de bocht. In een poging het experiment te redden, begon Claudius zelfs verzonnen gesprekken aan te halen en probeerde zichzelf fysiek te laten ‘verschijnen’ bij de beveiliging, met als omschrijving “een blauw jasje en een rode das.”

Goed in losse taken, maar geen strategisch inzicht

Wat Project Vend duidelijk laat zien, is dat AI momenteel goed is in losse taken, maar moeite heeft met autonome, contextrijke verantwoordelijkheden. Claudius wist hoe je bestellingen plaatst, hoe je prijzen aanpast en hoe je een gesprek voert. Maar het combineren van al die taken tot een samenhangend winkelbeleid bleek te moeilijk.

AI mist nog altijd menselijke intuïtie

AI-modellen zoals Claudius beschikken over enorme rekenkracht en toegang tot datasets die groter zijn dan menselijke training. Maar wat ze missen is menselijke ervaring en vooral het besef van wat niet moet.

Een menselijke medewerker voelt intuïtief aan dat korting geven aan iedereen geen houdbare strategie is en dat wolfraamkubussen geen logische aanvulling zijn op een snackaanbod. Die afwegingen ontbreken in het redeneren van Claudius omdat hij puur werkt op data en prompts.

Wat marketeers kunnen leren van Claudius

Voor marketeers zit hier een waardevol inzicht. AI-modellen kunnen vandaag al ongelooflijk veel: teksten schrijven, campagnes analyseren, doelgroepen segmenteren, klantdata verwerken. Maar het blijft belangrijk om kaders te zetten en toezicht te houden. Laat AI geen beslissingen nemen zonder menselijke check, zeker als de output invloed heeft op klantbeleving of financiële resultaten.

Claudius laat zien dat autonomie zonder context een risico is. Maar dat betekent niet dat AI onbruikbaar is, het toont juist aan waar we staan: in de overgangsfase van AI als tool naar AI als partner. Die rolverandering vraagt om strategie, ervaring en ethiek.

De toekomst: meer Claudiussen, meer lessen

Anthropic was zelf duidelijk in haar conclusie: Claudius is (nog) geen goede bedrijfsleider, maar ze zijn wel hoopvol voor de toekomst. Elke fout van Claudius wordt namelijk input voor een volgende versie. Net als een junior in z’n eerste baan, worden de volgende versies scherper en zelfstandiger. Claudius was dus niet de beste winkelmanager ooit, maar misschien wel een van de interessantste.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Cloudflare introduceert pay-per-crawl: betaalde toegang voor AI

Websites worden tegenwoordig niet alleen bezocht door mensen, maar ook door AI-crawlers die in stilte content verzamelen om hun modellen te voeden. Ze lezen, kopiëren en verwerken teksten zonder melding of toestemming, vaak zonder dat daar iets tegenover staat. Cloudflare vindt dat dat anders kan. Met een nieuw systeem genaamd pay-per-crawl krijgen makers de controle terug.

Wat is pay-per-crawl?

Cloudflare, een technologiebedrijf dat internetbeveiliging, prestaties en betrouwbaarheid verbetert, introduceert een systeem waarbij AI-crawlers zoals GPTBot van OpenAI moeten betalen voor toegang tot jouw content. Website-eigenaren bepalen zelf of ze crawlers toegang geven, crawlers blokkeren of juist geld vragen voor toegang tot hun content.

De techniek achter dit systeem maakt gebruik van een zelden gebruikte statuscode: HTTP 402 (Payment Required). Cloudflare faciliteert de betaling en stuurt de opbrengst door naar de eigenaar van de site. Zo ontstaat een model waarin digitale content financieel erkend wordt, niet alleen door gebruikers, maar ook door machines.

Waarom is dit relevant voor marketeers?

Als je werkt aan merkversterking via content, of dat nu is voor je eigen bedrijf, een klant of een campagne, dan is zichtbaarheid essentieel. Maar de verhouding tussen AI-verkeer en echte bezoekers wordt steeds schever. Cloudflare geeft aan dat Google’s verhouding tussen crawls en bezoekers in een half jaar tijd verschoof van 6:1 naar 18:1.

Met andere woorden: je site wordt veel vaker gescand dan daadwerkelijk bezocht. Je waardevolle inzichten worden dus wel verwerkt in modellen, maar leveren je geen leads, geen views en geen impact op. Pay-per-crawl is een alternatief dat wel recht doet aan jouw investering in content.

Niet alleen voor grote bedrijven

Grote namen zoals The Atlantic, Condé Nast en The Associated Press doen al mee met Cloudflare’s programma. Maar dit systeem is niet exclusief bedoeld voor mediareuzen. Ook ondernemers, consultants, bureaus en opleiders met een eigen domein kunnen profiteren. Heb je een contentstrategie waarin blogs, whitepapers of inzichten centraal staan? Dan is dit voor jou. Je bepaalt zelf welke AI-agents toegang krijgen, en onder welke voorwaarden.

AI en het content-ecosysteem

Cloudflare’s initiatief valt onder een bredere ontwikkeling: de verschuiving van het internet als ‘publieke bron’ naar een ecosysteem waarin contentmakers hun waarde terugkrijgen. Denk aan een toekomst waarin AI-assistenten toegang kopen tot afgeschermde content, op basis van vraag, relevantie en meerwaarde.

Een simpele vraag aan je AI-agent (Bijvoorbeeld: “Wat is de ROI van contentmarketing in B2B?”) kan dan leiden tot een microbetaling aan een expertblog die het antwoord biedt. Pay-per-crawl legt de technische basis voor zo’n systeem.

Wat kun je nu doen?

Momenteel bevindt het systeem zich nog in een gesloten bètafase. Maar het is verstandig om nu al na te denken over je contentbeleid ten opzichte van AI. Wat wil je delen? Wat wil je beschermen? Onder welke voorwaarden mag jouw expertise worden hergebruikt? Als je Cloudflare al gebruikt, wat veel sites doen vanwege DDoS-bescherming en performance-optimalisatie, kun je straks relatief eenvoudig instellen hoe jij met AI-crawlers omgaat.

Of AI-bedrijven straks ook echt gaan betalen, valt nog te bezien. Maar het signaal is duidelijk: content is geen gratis brandstof voor algoritmes. Als maker heb je recht op controle en wellicht ook op een vergoeding. Cloudflare’s pay-per-crawl is daarin een veelbelovende stap richting balans tussen gebruik en waarde.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI-data-analist Brian analyseert nu ook Meta Ads

Campagnes draaien op gevoel? Dat hoeft niet meer. Met de nieuwste uitbreiding van onze AI-data-analist Brian haal je voortaan ook maximale waarde uit je Meta Ads-campagnes. Brian doet meer dan data verzamelen. Hij analyseert, signaleert, adviseert en deelt zijn inzichten in Slack of Teams.

Jouw Meta Ads door de ogen van Brian

Brian is ontworpen als slimme aanvulling op jouw marketingteam. Hij pakt nu ook Meta Ads op, met diepgaande analyses die verder gaan dan wat je in standaard dashboards ziet. Elke rapportage bevat onder andere:

  • Een overzicht van de belangrijkste campagneresultaten, zodat je in één oogopslag ziet wat werkt.
  • Analyse van de budgetverdeling en prestaties per campagne.
  • Een helder overzicht van de best en minst presterende assets.
  • Inzichten in doelgroepsegmentatie, zodat je precies weet wie je bereikt en wie nog niet.
  • Gerichte adviezen om je campagnes te verbeteren, gebaseerd op wat er daadwerkelijk gebeurt in de data.

Proactieve inzichten, zonder dat je erom hoeft te vragen

Waar veel marketeers achteraf analyseren, denkt Brian vooruit. Hij houdt je resultaten continu in de gaten en laat van zich horen als er iets opvallends gebeurt. Denk aan een oplopende cost per lead, een teruglopend aantal conversies of een campagne die plotseling buiten budget schiet. Brian stuurt je automatisch een alert, inclusief uitleg én suggesties voor actie.

Hiernaast is het ook mogelijk om zelf je vragen te stellen over Meta Ads-resultaten. Brian zoekt het uit en komt direct terug met het antwoord op je vraag.

In onderstaande video legt Brian zelf uit hoe hij werkt.

Wat kun je ermee?

Meta Ads blijft een belangrijk platform, maar zonder actiegerichte inzichten is het lastig om bij te sturen. Je mist kansen of stuurt te laat bij. Brian voorkomt dat. Hij vertaalt ruwe data naar overzichtelijke inzichten en laat je precies zien waar bijsturing nodig is zonder dat je zelf hoeft te duiken in spreadsheets of dashboards.

Deze uitbreiding sluit aan op Brians eerdere functionaliteiten en met deze nieuwe Meta Ads-integratie wordt hij nog veelzijdiger als AI-data-analist die altijd met je meedenkt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

GPT-5 komt eraan, wat kunnen we verwachten?

Als de geruchten kloppen, verschijnt GPT-5 deze maand. En dat betekent niet alleen een slimmere AI, maar vooral een nieuwe manier van werken met AI. Geen losse tools of modelversies meer. Geen keuzemenu’s. Gewoon één systeem dat je begrijpt, onthoudt wat belangrijk is, en moeiteloos schakelt tussen tekst, beeld, video, audio én code. Wat kunnen we, volgens mensen met vroege toegang, verwachten?

Eén model, geen keuzestress meer

Tot nu toe moet je in ChatGPT kiezen tussen verschillende modellen: GPT-4o, 4.1, 4.5, o3, o4-mini. Elk met z’n eigen kracht, beperkingen en toepassingsgebied. Handig voor wie precies weet wat hij nodig heeft, maar verwarrend voor de rest.

GPT-5 maakt daar waarschijnlijk een eind aan. Volgens gebruikers met vroege toegang is er straks nog maar één model. Geen dropdowns, geen versies. Eén sterke AI die je opdrachten begrijpt en direct aan de slag gaat. De gebruikservaring wordt eenvoudiger en dat maakt het laagdrempeliger voor bredere teams in je organisatie.

Multimodaal zonder moeite

Eén van de grootste veranderingen wordt de volledige multimodaliteit. Je hoeft niet meer te schakelen tussen tools om een afbeelding te genereren, een video te bewerken of een transcript te analyseren. Ook het schrijven van code zit erin verwerkt. Alles gebeurt straks binnen één omgeving.

Stel je voor: je laat GPT-5 een social video analyseren, schrijft er een samenvattende caption bij, genereert een bijpassende afbeelding en zet het direct klaar voor meerdere kanalen. Alles in één flow. Dat bespaart tijd, beperkt foutkansen en verhoogt de consistentie van je output.

Beter dan de expert (op sommige vlakken)

GPT-5 zou op specialistische taken beter presteren dan menselijke experts. Niet omdat het creatiever is, maar omdat het razendsnel grote hoeveelheden informatie verwerkt en verbanden legt waar wij tijd voor nodig hebben.

Voor marketeers betekent dit dat je GPT-5 kunt inzetten voor bijvoorbeeld voor het analyseren van complexe klantdata, het herschrijven van juridische voorwaarden in begrijpelijke taal of het opstellen van een datastrategie op basis van meerdere bronnen. Je hoeft het werk niet meer uit te besteden of over meerdere schijven te laten lopen, GPT-5 denkt actief met je mee.

Meerdere taken tegelijk

Een andere nieuwe functie is multitasken. Waar GPT-4 nog vooral lineair werkt, opdracht in, antwoord uit, kan GPT-5 meerdere taken gelijktijdig uitvoeren. Bijvoorbeeld: een e-book schrijven, bijbehorende visuals genereren, én een call-to-action ontwerpen op basis van de inhoud, allemaal in één gesprek.

Altijd beschikbaar, overal

Waar je ook werkt, in je browser, desktop-app of mobiele device, GPT-5 is beschikbaar. Waarschijnlijk zelfs geïntegreerd in externe platformen, zoals CRM- of analytics-tools. Daarmee verandert de AI van een losse toepassing in een volwaardige digitale collega. Een soort AI-besturingssysteem dat meebeweegt met jouw manier van werken.

Persoonlijk geheugen

GPT-5 krijgt een verbeterde geheugenfunctie. Dat betekent dat het model onthoudt waar je aan werkt, welke stijl je gebruikt, welke klanten belangrijk zijn of wat je voorkeuren zijn in tone of voice. De AI wordt dus consistenter én persoonlijker in zijn output.

Deze ontwikkeling roept ook vragen op. Hoeveel onthoudt GPT-5 precies? En kun je dat beheren of verwijderen? Transparantie en controle worden cruciaal, vooral als je met gevoelige klantdata werkt.

Er zijn nog geen officiële updates van OpenAI, maar de signalen zijn helder: GPT-5 wordt slimmer, eenvoudiger en vooral beter geïntegreerd. Voor marketeers biedt het de kans om AI écht als partner in te zetten, niet als los gereedschap, maar als verlengstuk van je strategie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door