Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

,

AI wordt de nieuwe standaard voor zoeken bij Google

Google zette deze week tijdens I/O 2025 vol in op AI. Alles draaide om Gemini. Van zoekmachine tot Android, van XR-glasses tot Workspace: AI staat centraal. CEO Sundar Pichai vatte het samen als: “AI is the new Search.” Voor marketeers betekent dit een verschuiving van optimaliseren voor mensen naar optimaliseren voor AI’s die namens mensen beslissen.

AI Mode in Search: van zoekresultaten naar realtime acties

In de nieuwe AI Mode van Google Search (al live in de VS, Nederland volgt later dit jaar) krijg je geen lijst met blauwe links, maar directe antwoorden met visuele context, actuele data en interactieve mogelijkheden. Je stelt een vraag, en je krijgt bijvoorbeeld meteen productvergelijkingen op maat, shoppingadvies influsief virtuele paskamer, boeking of reserveringen of multimodale zoekopdrachten met stem of camera.

Aangedreven door Deep Search, voert Google tientallen zoekopdrachten uit, analyseert de resultaten en presenteert deze als één helder, gepersonaliseerd antwoord. Als gebruiker hoef je niets te filteren of vergelijken, dat doet de AI. Waar je voorheen content optimaliseerde op basis van zoektermen en ranking-algoritmes, optimaliseer je nu voor AI’s die context begrijpen, verbanden leggen en acties uitvoeren. Google ziet dit als de toekomst van search: “from information to intelligence.”

Gemini-modellen: de motor achter AI-first content

Centraal in deze ontwikkeling staan de nieuwe Gemini-modellen:

  • Gemini 2.5 Pro: het meest geavanceerde model dat Deep Think gebruikt voor complexe redeneringstaken.
  • Gemini 2.5 Flash: razendsnel en efficiënt, perfect voor schaal
  • Gemini Ultra: nieuwe high-end abonnementsvorm ($250 per maand) met toegang tot de volledige suite, waaronder Imagen 4 en Veo 3

De tools die je kunt gebruiken gebruiken worden dus slimmer, sneller en persoonlijker worden. Met “thinking budgets” bepaal je zelfs hoeveel rekencapaciteit de AI mag gebruiken voor een opdracht, wat balans tussen snelheid en diepgang biedt.

Contentcreatie: van idee naar output in één prompt

De tools van Google voor contentcreatie zijn ook flink verbeterd. Met:

  • Imagen 4: geavanceerd beeldmodel. Beter in details, typografie en snelheid.
  • Veo 3: verbeterd videomodel en als eerste met audio. Het genereert beweging, achtergrondgeluiden en gesprekken van personages. Typ een prompt en de video wordt gegeneerd, mét geluid en alles erop en eraan.
  • Flow: creatieve AI-tool waarmee je scènes opbouwt en uitbreidt met tekstprompts, visuals en video. Gebruikt door regisseurs van o.a. A24.
  • Canvas: laat je eigen rapporten, presentaties en zelfs podcasts genereren op basis van je bestanden of research.

Zelfs muziekproductie kreeg aandacht met Lyria 2, gericht op professionele audio met menselijke emotie.

Agentic AI: taken uit handen, processen geautomatiseerd

Met Project Mariner (inmiddels doorontwikkeld in Agent Mode) voert AI zelfstandig taken uit namens jou. Denk hierbij aan het gebruiken van websites, het invullen van formuleren, multitasken en taken aanleren via ‘teach & repeat’.

Deze functionaliteit wordt geïntegreerd in Search, Chrome en de Gemini App. AI wordt daarmee niet alleen een adviseur, maar ook een uitvoerder.

Gepersonaliseerde AI, jouw stijl, jouw content

Door Gemini toegang te geven tot je Gmail, Drive, agenda of zoekgeschiedenis, creëert het systeem antwoorden in jouw toon en stijl. Dit maakt marketingcommunicatie via e-mail, zoekresultaten of klantenservice niet alleen relevanter, maar ook persoonlijker zonder dat je daar extra werk aan hebt.

Wat betekent dit voor jouw marketing?

Het klassieke SEO-spel verandert. Generieke zoekopdrachten leveren AI-antwoorden op en geen organische zoekresultaten. De zichtbaarheid van jouw merk hangt voortaan af van hoe goed je content begrepen wordt door AI. Dit vraagt om een AI-first contentstrategie:

  • Structured data en schema markup zijn essentieel om jouw informatie op de juiste manier te tonen binnen AI-antwoorden.
  • Bedrijfsprofielen (Google Mijn Bedrijf) moeten kloppen tot in de puntjes: up-to-date info, relevante categorieën, en positieve reviews.
  • Visuele content wordt belangrijker dan ooit, inclusief metadata, titels, ALT-teksten en 3D-modellen.
  • Multimodale content (tekst, beeld, video, audio) vergroot je kans om in verschillende vormen zichtbaar te zijn binnen Gemini of andere AI-platforms.

Een tip om te zien hoe jij ervoor staat op het gebied van vindbaarheid: vraag AI-tools zoals Gemini of ChatGPT naar jouw productcategorie. Word je niet genoemd? Dan is het tijd om jouw contentstrategie op AI af te stemmen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Nieuwe functies in ChatGPT: GPT-4.1 en nieuwe koppelingen

OpenAI heeft deze week een reeks updates doorgevoerd binnen ChatGPT. Of je nu bezig bent met contentproductie, research of het bouwen van AI-workflows: de nieuwste functies maken ChatGPT krachtiger dan ooit. In dit artikel lees je wat er veranderd is en waarom dat voor jou als marketeer belangrijk is.

GPT-4.1: slimmer in logica en workflows

Het GPT-4.1-model was eerder alleen beschikbaar via de API, maar is nu ook direct te gebruiken binnen ChatGPT Plus, Pro en Team. Dit model is nog beter in het volgen van instructies en levert sterkere prestaties bij ingewikkelde taken zoals webontwikkeling, codering en logische flows. Je vindt het model onder ‘meer modellen’ in het modelkeuzemenu. GPT-4.1 is vooral handig als je werkt aan technische prompts of AI-agents met veel logica.

GPT-4.1 mini: de slimme assistent op snelheid

Voor veel gebruikers was GPT-4o mini de standaardkeuze voor snelle taken. Die wordt nu vervangen door GPT-4.1 mini, een lichtere, maar krachtigere variant van het grote model. Deze is beter in algemene taken en het schrijven van code, wat handig is voor wie veel werkt met automatiseringen of no-code tools.

Voor betaalde gebruikers is GPT-4.1 mini nu standaard actief. Gratis gebruikers stappen automatisch over zodra hun GPT-4o-limiet bereikt is. De ervaring wordt dus voor iedereen consistenter en sneller.

Deep Research: nu als PDF te exporteren

Een update die marketeers direct tijd kan besparen, is de mogelijkheid om Deep Research-resultaten te exporteren als opgemaakte PDF. Denk hierbij aan rapportages voor klanten, analyses voor presentaties of interne updates. De PDF heeft zelfs tabellen, visuals, bronnen en links.

Om deze functie te gebruiken klik je na het afronden van een analyse op het deel-icoon en kies je voor ‘Download as PDF’. Dit werkt ook voor eerder gemaakte analyses, waardoor je eenvoudig waardevolle output opnieuw kunt gebruiken of delen.

Nieuwe koppelingen: van GitHub tot Dropbox

ChatGPT’s Deep Research functie breidt uit met directe integraties naar platforms zoals Dropbox, SharePoint, OneDrive en GitHub. Hoewel sommige koppelingen nog niet beschikbaar zijn in Nederland (zoals SharePoint en Dropbox voor Plus/Pro-gebruikers), is de GitHub-integratie wereldwijd actief, dus ook voor Nederlandse marketeers.

Deze koppelingen maken het mogelijk om direct in ChatGPT vragen te stellen over documenten of datasets uit deze platforms, zonder tussen tools te hoeven schakelen.

Geheugenfunctie: handig of juist niet?

ChatGPT onthoudt nu standaard wie je bent en waar je aan werkt. Dat klinkt handig, zeker bij lange, complexe projecten of terugkerende taken, maar het brengt ook overwegingen met zich mee. Werk je met gevoelige klantinformatie of wil je elke sessie fris starten? Dan is het verstandig om de geheugenfunctie uit te zetten.

Je vindt deze instellingen onder Instellingen → Personalisatie. Daar kun je zowel ‘Chatgeschiedenis raadplegen’ als ‘Opgeslagen geheugens raadplegen’ aan- of uitzetten, afhankelijk van jouw werkwijze.

De nieuwste ChatGPT-updates laten zien dat AI niet alleen slimmer, maar ook bruikbaarder wordt voor marketeers. Van snellere uitvoer tot betere analyses en strakkere workflows, dit is het moment om je AI-aanpak opnieuw onder de loep te nemen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Nieuwe functies in Microsoft Copilot: beeld, visie en voice

Microsoft maakt flinke stappen met AI-platform Copilot. Of je nu werkt aan contentcreatie, presentaties of klantinteractie: de nieuwste updates zorgen ervoor dat AI nog makkelijker te gebruiken is in je werkproces.

Beeldgeneratie met GPT-4o: visueel sterker én slimmer

De integratie van GPT-4o in Copilot maakt het nu mogelijk om razendsnel hoogwaardige afbeeldingen te creëren, rechtstreeks in Edge of Bing. Denk hierbij aan visuals voor campagnes, infographics of social content. Waar je voorheen nog beperkingen zag in stijlconsistentie of tekstweergave, levert deze update duidelijke verbetering. Je kunt nu tekst uit een prompt verwerken in een afbeelding, bestaande visuals aanpassen qua stijl, én complexe beschrijvingen automatisch laten omzetten naar een passende visuele uitwerking.

Wil je bijvoorbeeld een visual maken die aansluit bij je tone of voice of merkidentiteit? Je kunt dat nu makkelijk doen met de GPT-4o integratie die je kunt vinden onder het tabblad ‘Afbeeldingen’ in Copilot.

Copilot leest nu mee op je scherm: contextuele hulp in realtime

Een andere interessante toevoeging is de schermanalysefunctie op Windows. Met één klik scant Copilot je actieve venster en biedt directe ondersteuning zonder dat je hoeft uit te leggen waar je naar kijkt.

Hoe het werkt:

  1. Open Copilot op je Windows-device.
  2. Klik op het nieuwe ‘vision’-icoon.
  3. Selecteer een app of venster (bijvoorbeeld een spreadsheet, website of PDF).

Vervolgens kun je vragen stellen als: “Wat betekenen deze cijfers?”, “Vat deze alinea samen” of “Welke stappen moet ik hierna nemen?”. Je ontvangt niet alleen gerichte antwoorden, maar ook een transcript dat je kunt bewaren of delen met je team. Handig voor presentaties, meetings of klantvoorbereiding.

Deze functie werkt zonder abonnement en is beschikbaar op de meeste recente Windows-versies.

Copilot als spraakassistent op Android: sneller schakelen met AI

Copilot is nu in te stellen als standaard stemassistent op Android. Door de powerknop ingedrukt te houden, start je direct een spraaksessie die inspeelt op wat je op dat moment op je scherm ziet. Je kunt bijvoorbeeld vragen stellen over een artikel dat je leest, snel een bericht sturen of alarm instellen, of extra informatie opzoeken zonder je huidige app te verlaten.

Instellen is eenvoudig: ga naar je instellingen, kies “Stel Copilot in als je Assistant” en je bent klaar om handsfree met AI te werken.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

Deze updates maken Copilot relevanter voor marketingteams die snelheid, creativiteit en contextuele intelligentie willen combineren. Je hoeft niet langer te schakelen tussen tools of workflows: in Copilot is alles binnen handbereik.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Mistral AI lanceert Medium 3

De meeste gesprekken over AI draaien meestal om Amerikaanse namen als OpenAI of Anthropic. Maar achter de schermen wordt er in Europa ook gewerkt aan krachtige, toegankelijke modellen. Een van de meest opvallende spelers is Mistral AI. Dit relatief jonge Franse bedrijf timmert hard aan de weg en hun nieuwste release, Medium 3, is een signaal dat we ze serieus moeten nemen.

Wat is Mistral AI?

Mistral AI werd opgericht in 2023 en zet in op krachtige, open en modulaire AI-modellen, volledig ontwikkeld in Europa. In korte tijd groeide het bedrijf uit tot een serieuze concurrent van de grote namen uit de VS en China. Waar veel soortgelijke bedrijven zich richten op gesloten ecosystemen, kiest Mistral juist voor flexibiliteit en transparantie.

Met de lancering van Mistral Medium 3 brengt het bedrijf een nieuw model op de markt dat gericht is op professionele toepassingen binnen organisaties, van codering tot dataverwerking en alles daartussenin.

Wat kun je met Medium 3?

Mistral Medium 3 is een multimodaal taalmodel dat ontworpen is voor robuuste zakelijke inzet. Denk hierbij aan taken als complexe data-analyse, het aanroepen van API-functies en contentgeneratie op schaal. Wat Mistral Medium 3 onderscheidt van andere modellen is de combinatie van prestaties, betaalbaarheid en flexibiliteit. Het model scoort hoog op benchmarks. Hierbij scoort het ook hoog op taken die traditioneel als technisch complex worden beschouwd zoals code- en STEM-gerelateerde taken. Tegelijkertijd blijven de kosten laag; volgens Mistral liggen de gebruikskosten tot wel acht keer lager dan bij vergelijkbare modellen zoals Claude Sonnet 3.7. En misschien wel het meest opvallend: het model biedt volledige vrijheid in gebruik. Je kunt het lokaal draaien binnen je eigen infrastructuur, finetunen op je eigen data, en eenvoudig integreren met bestaande systemen of marketingtools. Deze combinatie maakt het model niet alleen krachtig maar ook praktisch inzetbaar.

Lokale inzet en volledige controle

Een voordeel van Mistral Medium 3 is dus dat je het volledig lokaal kunt inzetten. Daarmee onderscheidt het zich van veel cloudgebaseerde AI-diensten die data extern verwerken. Voor marketingteams die werken met gevoelige data is dit een uitkomst. Je behoudt controle, kunt zelf finetunen en stemt het model af op je merktaal of klantsegmenten.

Het model is beschikbaar via platforms zoals Amazon SageMaker en Mistral La Plateforme, met integraties op komst voor Azure, Google Cloud en IBM WatsonX.

Europese degelijkheid in een snel bewegende markt

De meeste AI-tools zijn tot nu toe gebouwd buiten Europa, met andere wet- en regelgeving, datastructuren en compliance-eisen. Mistral AI laat zien dat het ook anders kan met sterke modellen als Medium 3, die voldoen aan de Europese wetten. Dit betekent minder zorgen over privacywetgeving en makkelijker integreren binnen Europese organisaties.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ChatGPT wordt slimmer met nieuwe functies

De ontwikkelingen rond ChatGPT blijven razendsnel doorgaan. Afgelopen week heeft OpenAI nieuwe functies doorgevoerd waardonder het beschikbaar maken van de geheugenfunctie in Europa en GitHub-integratie. OpenAI blijft concrete waarde toevoegen voor dagelijks gebruik.

Geheugenfunctie in ChatGPT nu beschikbaar in Europa

Een veelgevraagde functie is nu eindelijk beschikbaar in Europa: memory. Voor gebruikers met een Plus- of Pro-abonnement in de EER, het VK, Zwitserland, Noorwegen, IJsland en Liechtenstein is de geheugenfunctie nu volledig uitgerold. Deze toevoeging maakt het mogelijk dat ChatGPT eerdere interacties onthoudt, inclusief jouw voorkeuren, tone of voice of specifieke werkwijzen.

Dat betekent geen herhaling van informatie bij elk nieuw gesprek. De tool herkent terugkerende thema’s, pakt context automatisch op en stemt antwoorden beter af op jouw stijl.

De geheugenfunctie staat standaard aan, maar je kunt deze ook uitschakelen of resetten. Ga naar Settings → Personalization → Memory om je instellingen te beheren.

Diepgaande code-analyse dankzij GitHub-integratie

Een andere toevoeging is de GitHub-integratie binnen Deep Research. Hiermee kun je als gebruiker een GitHub-repository koppelen, waarna ChatGPT niet alleen de broncode maar ook pull requests analyseert. Dit resulteert in een heldere, begrijpelijke uitleg met bronverwijzingen.

Voor wie werkt aan producten of platforms met technische componenten, denk aan product owners, growth marketeers of technische copywriters, is deze functie ideaal. Je hoeft niet meer handmatig te zoeken in code of afhankelijk te zijn van anderen voor elk detail.

De GitHub-integratie is te vinden in de interface onder: Deep Research → GitHub

OpenAI’s structuurwijziging: impact boven winst

Naast functionele vernieuwingen is er ook op strategisch vlak iets veranderd bij OpenAI. Het bedrijf heeft aangekondigd de for-profit structuur te wijzigen in een Public Benefit Corporation (PBC), een rechtsvorm die maatschappelijke impact naast winstdoelstellingen verplicht stelt.

De non-profitorganisatie behoudt de controle over OpenAI, blijft de grootste aandeelhouder van de nieuwe PBC en blijft verantwoordelijk voor het bewaken van de oorspronkelijke missie: ervoor zorgen dat AGI ten goede komt aan de mensheid. Deze nieuwe structuur maakt het eenvoudiger om schaalbare middelen aan te trekken, en tegelijk trouw te blijven aan de oorspronkelijke missie. van het bedrijf.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI-first wordt het nieuwe normaal in bedrijfsvoering

Het gat tussen wat je kunt doen met AI en wat je echt doet met AI wordt met de dag groter. Waar het voorheen binnen bedrijven vooral werd ingezet als handige extra, zien we nu een duidelijke verschuiving: bedrijven zoals Shopify, Duolingo, Box en Uber kiezen er bewust voor om AI als fundament van hun organisatie te positioneren. Ze zijn niet langer AI-enabled, maar AI-first. Deze verschuiving heeft grote implicaties voor hoe we werken, aansturen en groeien.

Wat betekent AI-first in de praktijk?

Een AI-first organisatie denkt niet in kleine optimalisaties, maar ontwerpt processen opnieuw, vanuit de kracht van AI. Duolingo is hierin een goed voorbeeld. CEO Luis von Ahn gaf onlangs aan dat AI niet alleen ondersteuning biedt, maar het volledige contentcreatieproces aanstuurt. Denk hierbij aan gepersonaliseerd videoleren met de kwaliteit van een privéleraar, mogelijk gemaakt door AI.

Ook binnen de organisatie heeft dit impact: AI-gebruik wordt actief meegenomen in sollicitaties en performance reviews. Von Ahn is daar duidelijk in: je bouwt geen AI-first organisatie door systemen voor mensen een beetje aan te passen. Je moet durven herontwerpen, ook als dat betekent dat rollen, verwachtingen en processen veranderen.

Automatiseren om te versnellen: de strategie van Box

Aaron Levie, CEO van Box, ziet AI niet als een kostenbesparende truc, maar als een kans om werk slimmer te maken. Zijn teams worden aangemoedigd om repetitieve taken te automatiseren. Hierdoor onstaat er meer ruimte voor creativiteit, snelheid en strategisch werk. De tijdwinst wordt niet in efficiency opgeslokt, maar direct herbelegd in projecten met meer impact. Zo ontwikkelde Levie met hulp van AI in één middag een project dat normaal meerdere dagen had gekost.

Shopify: AI-gebruik is de norm

Bij Shopify is AI-gebruik geen optie, maar de nieuwe norm. Voordat teams extra capaciteit aanvragen, moeten ze eerst laten zien wat er met AI mogelijk is. Deze aanpak dwingt teams om kritisch te kijken naar processen en om AI vanaf het eerste moment in te zetten. Bij elk nieuw project is AI niet het hulpmiddel, maar het startpunt.

CEO Tobi Lütke noemt AI een “10X-vermenigvuldiger” voor productiviteit, maar ook voor mensen. Wie AI niet omarmt, raakt achterop. In een snelgroeiend bedrijf betekent afwachten simpelweg vertragen.

Uber: gedragsverandering als basis

Hoewel Uber AI niet expliciet noemt in hun beleidsaanpassingen, is de impact ervan merkbaar. Medewerkers worden gestimuleerd om vaker fysiek samen te werken, sneller te schakelen en risico’s te nemen. Volgens CEO Dara Khosrowshahi is dat nodig om AI effectief te integreren. Technologie implementeren is één ding; een organisatiecultuur creëren waarin die technologie echt impact maakt, is iets anders. En dat begint bij gedrag.

En marketeers dan?

Voor marketeers betekent dat alle marketingrollen zullen gaan veranderen. AI zorgt ervoor dat je minder tijd kwijt bent aan contentplanning of rapportages en meer bezig kunt zijn met strategie, concept en het slim coördineren van AI-systemen. Maar deze nieuwe balans ontstaat niet vanzelf. Het vraagt om regie: weten wat je uit handen kunt geven en wat juist jouw sturing vereist.

Een simpele vraag helpt je op weg: Wat als ik morgen 10 nieuwe collega’s mag aannemen? Wat gaan ze doen, welke informatie hebben ze nodig, hoe train ik ze en hoe verandert mijn eigen rol daardoor?

Die nieuwe collega’s zijn geen mensen, maar AI-toepassingen die je werk kunnen versnellen, verdiepen en schaalbaar maken. Mits jij ze goed aanstuurt. En dat begint bij visie: weten waar je naartoe werkt, en welke stappen daarvoor nodig zijn. Wil je daarmee aan de slag? Bekijk deze 6 stappen voor AI-implementatie om jouw organisatie gestructureerd aan te pakken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

HeyGen vs Descript: Welke AI-avatar past bij jouw contentstrategie?

De wereld van AI-avatars is volop in ontwikkeling. Twee tools vallen daarbij op: HeyGen en Descript. Beide platformen zetten AI in om sprekende video’s te maken met avatars die tekst tot leven brengen, maar ze doen dat beide op hun eigen manier.

Terwijl HeyGen al langer bekendstaat om zijn geavanceerde visuele output, is Descript vooral sterk als all-in-one-editingtool. Descript heeft laatst pas de de avatarfunctie toegevoegd.

HeyGen Avatar IV: expressieve video op basis van audio

Met de introductie van Avatar IV heeft HeyGen een stap gezet richting nog natuurlijkere AI-video’s. Het systeem werkt op basis van drie inputs: een foto, een stem en een tekst. In plaats van simpelweg lipbewegingen te synchroniseren, analyseert HeyGen de emotie, het ritme en de toonhoogte van de ingesproken audio. Het resultaat hiervan is subtiele mimiek, geloofwaardige hoofdbewegingen en overtuigend oogcontact.

Voor marketeers die werken met korte, persoonlijke of overtuigende video’s, bijvoorbeeld introducties of productupdates, is dit een handig middel. De avatar voelt echt aan en spreekt in een stem die je zelf kunt kiezen of uploaden.

Beperkingen binnen HeyGen

Er zitten ook beperkingen aan Avatar IV. HeyGen ondersteunt alleen video’s van maximaal 30 seconden. Je kunt het eindresultaat niet bewerken binnen het platform zelf. Ook zijn er weinig opties voor customisation: geen ondertiteling, geen wisselende layouts of extra beelden.

Bekijk hieronder een voorbeeldvideo van onze AI-data-analist Brian die zich voorstelt. Zo zie je hoe een avatarvideo met HeyGen eruit kan zien, na alleen het uploaden van een foto, kiezen van een stem en schrijven van een tekst.

Descript Avatars: flexibiliteit en controle

Descript staat al langer bekend als een krachtige editor voor audio en video, met transcriptie, tekstgebaseerde editing en voice cloning. De avatar-functie is relatief nieuw, maar goed geïntegreerd in de bestaande workflows.

Je begint, net als bij HeyGen, met een tekst. Maar in plaats van een aparte audio-opname, genereert Descript automatisch de voice-over op basis van een AI-stem. Daarna kun je de video bewerken alsof je met een gewone editor werkt: layout aanpassen, beelden toevoegen, audio tweaken, ondertiteling toevoegen.

Praktisch inzetbaar voor langere content

Wat je inlevert aan expressiviteit (Descript’s avatars zijn minder dynamisch en minder rijk in mimiek vergelijken met Heygen), win je terug in controle. Er is geen tijdslimiet en je kunt een langere, informatieve video samenstellen waarin content en branding op maat worden vormgegeven. Binnen Descript kun je (nog) geen eigen stemmen gebruiken, je bent dus verplicht te kiezen uit een beperkt aantal AI-stemmen.

Bekijk hieronder een voorbeeldvideo van onze AI-data-analist Brian die zich voorstelt, maar dan met Descript gemaakt.

De afweging: expressie of bewerkbaarheid?

De keuze tussen HeyGen en Descript hangt vooral af van het doel van je video en hoeveel controle je zelf wilt houden. Heb je een duidelijke boodschap die snel en overtuigend moet worden overgebracht, dan is HeyGen perfect. Wil je langere video’s maken met een consistente look-and-feel, die ook achteraf makkelijk aan te passen zijn, dan past Descript beter bij jouw workflow.

Ook qua technische mogelijkheden is er een duidelijke scheiding. HeyGen is audio-gedreven: jouw stem bepaalt de emotie. Descript is tekst-gedreven: efficiënt en flexibel, maar met minder expressiviteit. Wat de een mist in bewerking, maakt de ander goed in realisme, en andersom.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Descript lanceert Video Maker en AI-avatars

Tijdens de recente Season 9-webinar introduceerde Descript een nieuwe functie: de AI Video Maker. Deze tool neemt een script of audiobestand en bouwt daar automatisch een complete video van. Wat je krijgt als output? Een geanimeerde avatar die het script voordraagt, inclusief lipsync en voice-over, visuele scènes, overgangen en zelfs stockmateriaal.

Descript splitst je script automatisch op in scènes met een passende layout en structuur. De editor vult elke scène aan met relevante visuele elementen zoals beelden, overgangen en ondertitels. Jij hoeft alleen nog het verhaal te leveren, de rest gebeurt automatisch.

AI-avatars: presenteer zonder camera

Ook heeft Descript recentelijk AI-avatars geïntroduceerd. Deze avatars zijn geanimeerde presentatoren met realistische voice-overs die jouw boodschap vertellen. Je kiest een avatar uit de galerij of uploadt een eigen foto. Je hebt hierna keuze uit 13 nieuwe voice-profielen en je hebt binnen enkele minuten een gepersonaliseerde presentator.

Voor wie liever niet voor de camera staat, of simpelweg veel content moet produceren in korte tijd, is dit een ideale uitkomst. Denk aan social content, productdemo’s, uitlegvideo’s of onboardingmateriaal. Alles kan, zonder ook maar één opname te maken.

Alles in één productieflow

Wat Descript onderscheidt is dat alles samenkomt in één soepele workflow. De vernieuwde screen recorder (Cmd + Shift + 2) maakt het eenvoudig om schermopnames te combineren met je AI-gegenereerde elementen. Binnenkort komen daar ook multitrack exports en meer exportopties bij, waardoor de tool nog uitgebreider en krachtiger wordt.

Deze alles-in-één aanpak biedt niet alleen snelheid, maar ook schaalbaarheid. Je kunt meerdere video’s tegelijk maken, in verschillende formats en stijlen, zonder dat je per project opnieuw hoeft te beginnen.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers die veel video inzetten in hun strategie, denk aan content voor social media, sales enablement, productuitleg of training, is Descript een directe versnelling in je proces. In plaats van productieteams in te schakelen of te investeren in dure software, maak je zelf binnen een half uur een professionele video.

Bovendien geeft deze AI-aanpak ruimte om te testen. Je kunt verschillende versies van een boodschap maken, gericht op verschillende doelgroepen, en snel zien wat wel of niet werkt. Met de lancering van de AI Video Maker en de toevoeging van avatars, laat Descript zien dat videoproductie slimmer en toegankelijker kan.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

HeyGen voegt voice mirroring, 2000 fonts en betere avatars toe

HeyGen blijft zich in snel tempo ontwikkelen als een AI-videoplatform voor wie AI inzet voor video en contentcreatie. De nieuwste functies richten zich op personalisatie, merkconsistentie en samenwerking.

Jouw stem, zonder camera

HeyGen introduceert Voice Mirroring. Hiermee klinkt je avatar zoals jij echt klinkt. Je uploadt een korte audio-opname en HeyGen zet die om in een digitale stem. Je intonatie, tempo en spreekstijl worden nagebootst.

Voor marketeers die herkenbare content willen maken, maar niet altijd zelf voor de camera willen staan, is dit een slimme oplossing. Je behoudt je stem als merkidentiteit, zonder aanwezig te hoeven zijn bij elke productie.

Meer consistentie in je video’s

Met Voice Mirroring klinken al je video’s herkenbaar, zelfs als je meerdere versies maakt voor verschillende doelgroepen of kanalen. Denk hierbij aan gepersonaliseerde videoberichten, productintroducties of e-mailcampagnes met een persoonlijke touch.

Ook intern kun je het inzetten voor bijvoorbeeld instructievideo’s. Medewerkers krijgen informatie in een vertrouwde stem, zonder dat je het steeds opnieuw hoeft op te nemen.

Direct feedback op je materiaal

Een andere nieuwe functie is Video Score. Die analyseert automatisch of je videomateriaal geschikt is voor het maken van avatars. De tool kijkt naar licht, contrast en scherpte. Zo weet je meteen of je input bruikbaar is. Dat bespaart tijd en verhoogt de kans op kwalitatieve output.

Meer keuze in fonts en stijlen

HeyGen voegt ook 2.000 nieuwe fonts toe. Daarmee kun je jouw video’s beter afstemmen op je huisstijl. Dit geeft merken met strakke branding meer keuze om hun vaste fonts te gebruiken.

Deze toevoeging maakt het makkelijker om korte video’s, zoals ads, direct herkenbaar te maken. Ook voor agencies of contentteams met meerdere merken is dat een handige uitbreiding.

Toevoeging interactieve en diverse avatars

Er zijn nu 60 interactieve avatars beschikbaar. Ze zijn transparant en klikbaar, waardoor je nieuwe vormen van content kunt maken. Daarnaast zijn er 27 nieuwe UGC-avatars toegevoegd. Ze hebben een natuurlijke uitstraling, diverse gezichten en meer expressie. Deze avatars zijn perfect voor dynamische explainer video’s, onboarding, social content en AI-presentaties.

Wat betekent dit voor marketeers?

HeyGen ontwikkelt zich tot een platform waar je schaalbare en persoonlijke videocontent maakt met steeds betere resultaten. Met nieuwe functies zoals Voice Mirroring, Video Score en een uitgebreider aanbod avatars en lettertypen wordt het platform niet alleen veelzijdiger, maar vooral ook gebruiksvriendelijker.

Je hoeft niet meer te kiezen tussen snelheid en herkenbaarheid: met minimale input creëer je video’s die natuurlijk en overtuigend aanvoelen, alsof ze speciaal zijn opgenomen. Of je nu een merkconsistent verhaal wilt vertellen, interactieve content wilt inzetten of gepersonaliseerde communicatie zoekt, HeyGen heeft de tools om dat allemaal eenvoudig en efficiënt te creëren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI voegt shopping en nieuwe zoekfuncties in ChatGPT toe

OpenAI heeft grote verbeteringen doorgevoerd in de zoekfunctionaliteit van ChatGPT inclusief een geoptimaliseerde shopping-ervaring.  Waar het ooit begon als tekstgenerator, kun je nu visuele productkaarten zien en items direct kopen.

Van vragen naar kopen in ChatGPT

Je kunt nu binnen ChatGPT zoeken naar producten en krijgt direct visuele productkaarten te zien, inclusief prijzen, specificaties en gebruikersreviews. Daarbij zijn er ook directe kooplinks beschikbaar, geheel zonder advertenties.

De aanpak is content- en contextgedreven. Geen betaalde plaatsingen, maar organische aanbevelingen op basis van relevantie. Daarmee wordt ChatGPT shoppen iets fundamenteel anders dan wat we gewend zijn van Google Shopping of marketplaces als Amazon.

Search als snelgroeiende functie

OpenAI noemt Search nu een van de populairste en snelst groeiende functies. Met meer dan een miljard zoekopdrachten in één week wordt dit meteen duidelijk. Gebruikers zien dat Search steeds meer een centrale interface wordt voor zoeken en nu dus ook om te kopen. Voor merken en marketeers betekent dit dat het belang om de goed zichtbaar te zijn binnen AI-interfaces steeds groter wordt.

De recente update introduceert een reeks functies die het zoek- en koopproces aanzienlijk verbeteren:

  • Organic Shopping: AI kiest producten op basis van inhoud en context, niet op basis van advertenties.
  • Multibron-citaties: Je kunt nu meerdere bronnen tegelijk bekijken om informatie te verifiëren of te verdiepen.
  • Highlight UI: Je ziet precies welk deel van het antwoord bij welke bron hoort.
  • Trending zoekopdrachten: Direct overzicht van waar andere mensen naar zoeken.
  • Autocomplete: Slimmere prompt-suggesties tijdens het typen.

Voor Shopify-winkeleigenaren: AI is je eerste bezoeker

Er is nog geen officiële integratie aangekondigd, maar in de code van ChatGPT Shopping zijn aanwijzingen gevonden voor een mogelijke koppeling met Shopify. Voor winkeleigenaren is dit het moment om je webshop daar alvast op voor te bereiden. Begin met het optimaliseren van productpagina’s door duidelijke titels en beschrijvingen te gebruiken, gecombineerd met actuele prijzen.

Daarnaast is het belangrijk om structured data toe te voegen via schema.org, zodat AI de inhoud van je pagina’s correct kan interpreteren. Zorg er ook voor dat recensies en beoordelingen zichtbaar zijn met hulp van review-apps. En tot slot: blijf regelmatig nieuwe content publiceren rond veelgestelde vragen, het gebruik van je producten en relevante vergelijkingen. Zo vergroot je je vindbaarheid binnen AI-gestuurde interfaces nog voordat de integratie werkelijkheid wordt.

GPT-4o update teruggedraaid

Naast de shopping-functionaliteiten heeft OpenAI ook de GPT-4o update van vorige week teruggedraaid omdat het model te meegaand was geworden. In een poging om de AI persoonlijker en behulpzamer te maken, ontstond een gedragspatroon dat vooral bevestigend en vleiend was, zelfs als dat inhoudelijk minder klopte.

OpenAI erkent dat ze te veel gefocust waren op ‘positieve’ feedback zoals duimpjes omhoog, zonder rekening te houden met de lange termijnrelatie tussen gebruiker en AI. Het bedrijf werkt inmiddels aan nieuwe technieken om het model gedrag te geven dat behulpzaam is, zonder hierbij overmatig te pleasen. Daarbij richten ze zich op het verfijnen van trainingsmethodes en systeemprompts en zetten ze in op meer waarborgen voor transparantie en eerlijkheid. Ook wordt er gewerkt aan de uitbreiding van testmogelijkheden met gebruikers, zodat feedback breder en beter wordt meegenomen. Tot slot krijgen gebruikers meer controle over hoe hun AI zich gedraagt, zodat de interactie persoonlijker en relevanter wordt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door