Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

,

ChatGPT Agent nu in Nederland beschikbaar

Sinds deze week is ChatGPT Agent beschikbaar voor Pro-gebruikers in Nederland. De eerste ervaringen zijn veelbelovend. Het is een volledig geïntegreerde AI-assistent die zelfstandig complete taken uitvoert. Daarmee zet OpenAI een duidelijke stap richting een nieuwe fase in AI, waarin één agent steeds meer processen overneemt.

Het begin van een nieuw tijdperk

Wat deze ontwikkeling bijzonder maakt, is de combinatie van kracht en flexibiliteit. ChatGPT Agent bundelt de beste elementen van Operator, Deep Research en ChatGPT zelf. Het voelt misschien niet als een grote vernieuwing, maar wel als het begin van iets groters: een tijdperk waarin marketeers steeds minder losse tools nodig hebben, omdat één slimme agent het werk voor je regelt.

Die trend is niet nieuw. GenSpark liet met zijn ‘Super Agent’ zien wat er mogelijk is: binnen 45 dagen zorgde die AI voor $36 miljoen omzet door dagelijkse taken volledig te automatiseren. Ook Manus beweegt die kant op. Hoe meer een AI-agent zelfstandig oppakt, hoe minder handmatig werk en contextswitching er nodig is. Voor marketeers betekent dat: meer tijd voor strategie en minder tijd kwijt aan repetitieve taken.

Wat maakt ChatGPT Agent interessant?

ChatGPT Agent draait op een eigen virtuele computer, waardoor het meer kan dan je standaard chatbot. Denk aan:

  • Zelfstandig browsen en klikken
  • Uitgebreide teksten analyseren en samenvatten
  • Code schrijven, bestanden aanmaken en API’s aanroepen
  • Data ophalen uit tools zoals Gmail, Google Drive of CRM-systemen
  • Presentaties en spreadsheets genereren met actuele data
  • Aankopen doen of afspraken plannen (altijd na jouw toestemming)

Je geeft één duidelijke opdracht, de agent voert het uit. Inclusief tussenstappen, het stellen van extra vragen en het aanpassen van keuzes als iets niet klopt. Voor marketeers betekent dit een verandering naar een nieuwe manier van werken: campagnes optimaliseren, content analyseren, dashboards up-to-date houden, zonder elke stap handmatig uit te voeren.

Blijf kritisch: gebruik met verstand

Toch vraagt deze vrijheid om verantwoordelijkheid. De agent kan minutenlang taken uitvoeren die moeilijk te volgen zijn, met veel eigen research en beslissingen. Dat maakt het lastig om de kwaliteit en volledigheid van de output te controleren. In deze fase geldt: gebruik het vooral voor taken waarbij ‘goed genoeg’ acceptabel is, en waar 100% nauwkeurigheid niet cruciaal is.

Wil je ChatGPT Agent inzetten in je marketingteam? Zorg voor duidelijke afspraken en leg deze vast in een AI-beleid. Denk aan wie toegang krijgt, hoe gevoelige data wordt beschermd en welke taken wel of niet via AI mogen lopen.

Hoe zit het met veiligheid?

OpenAI waarschuwt voor risico’s zoals prompt-injecties en heeft meerdere veiligheidslagen ingebouwd. Denk aan verplichte bevestigingen voor gevoelige acties, live monitoring en een ‘Watch Mode’ voor complexe taken. Toch blijft menselijke controle essentieel. Geef nooit zomaar toegang tot vertrouwelijke informatie en blijf betrokken bij het proces.

Wat betekent dit voor de toekomst?

Met ChatGPT Agent, de aankomende OpenAI-browser Aura en GPT-5 is de richting duidelijk: AI als je persoonlijke besturingssysteem. Voor marketeers betekent dat meer efficiëntie, meer automatisering en meer focus op strategie. De vraag is niet of je deze tools gaat gebruiken, maar hoe snel je ze op een verantwoorde manier integreert in je workflow.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Een jaar na OpenAI’s 5 fases richting AGI: Waar staan we nu?

Een jaar geleden introduceerde OpenAI een vijf-niveaus classificatiesysteem om de voortgang richting het ontwikkelen van kunstmatige algemene intelligentie (AGI) te volgen. Inmiddels zijn we twaalf maanden verder. Welke stappen zijn er gezet? En hoe ziet de toekomst eruit?

Van Conversational AI tot Organizational AI

OpenAI definieerde een jaar geleden vijf niveaus om de ontwikkeling van AGI meetbaar te maken:

  1. Conversational AI: systemen die tot een natuurlijk gesprek in staat zijn. ChatGPT‑4o, Gemini en Claude vielen in deze categorie.
  2. Reasoning AI: AI die dokter‑niveau probleemoplossend vermogen heeft, zonder externe tools. Vorig jaar noemde OpenAI o1 als eerste kandidaten voor dit niveau.
  3. Autonomous AI: agents die zelfstandig taken uitvoeren, beslissingen nemen en zich aanpassen.
  4. Innovating AI: AI systemen die met nieuwe ideeën komt, bijvoorbeeld in wetenschap of geneeskunde.
  5. Organizational AI: AI die de taken van een complete organisatie beheert, beter dan mensen.

OpenAI koppelde geen exacte deadline aan het bereiken van AGI, maar CEO Sam Altman hintte eerder dat niveau 5 binnen tien jaar haalbaar kan zijn.

Wat is er sinds vorig jaar gebeurd?

In 2024 zette OpenAI een grote stap met het o1-model, dat voor het eerst serieus richting niveau 2 ging. Daarna volgde een reeks verbeterde modellen. In december 2024 werd o3 samen met o3‑mini gelanceerd in vroege toegang voor onderzoekers. Begin 2025 kwam o3‑mini beschikbaar voor betalende gebruikers, gevolgd door de introductie van o3 en o4‑mini in april, die meer kracht en betere redeneercapaciteiten headden. In juni 2025 lanceerde OpenAI o3‑pro, het krachtigste model tot nu toe op het gebied van complexe redenatie. De eerste stap naar autonome systemen, behorend tot niveau 3, is vorige week gezet met de komst van ChatGPT Agent.

Er zijn ook op financieel gebied grote veranderingen geweest. In maart 2025 haalde OpenAI 40 miljard dollar op tegen een waardering van 300 miljard dollar, bedoeld om te investeren in rekenkracht, onderzoek en infrastructuur. Deze kapitaalinjectie geeft aan dat AGI het uiteindelijke doel blijft, al blijven veiligheid en controle prioriteit. Tegelijkertijd speelt er spanning met Microsoft, omdat een interne paper met de vijf niveaus leidde tot discussie over een contractuele clausule die actief wordt zodra OpenAI officieel AGI claimt. Hoe deze samenwerking zich ontwikkelt, blijft interessant om in de gaten te houden.

Waar staan we nu?

Op basis van benchmarks zoals ARC-AGI scoort het nieuwste model, o3-pro, indrukwekkend hoog. OpenAI bevindt zich daarmee stevig op niveau 2 (Reasoning AI) en zet met de komst van ChatGPT Agent stappen richting niveau 3. Toch blijft volledige autonomie op de korte termijn nog buiten bereik en is het creëren van écht zelfstandige agents de volgende grote uitdaging.

Kijkend naar de toekomst blijft OpenAI vasthouden aan een gefaseerde aanpak met veiligheid als prioriteit. Voor niveaus 4 en 5, waarin AI innovatief wordt en complete organisaties kan aansturen, ligt er nog een lange weg. Maar de koers richting AGI is duidelijk en versnelt stap voor stap.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Runway brengt Act‑Two uit

Runway blijft de creatieve sector verrassen en zet opnieuw een grote stap met Act-Two, het nieuwe AI-model voor motion capture. Deze tool brengt volledige personages tot leven, inclusief gezichtsuitdrukkingen, handbewegingen en zelfs achtergronddetails.

Wat deed Act-One en wat maakt Act-Two beter?

Om te begrijpen waarom Act-Two zoveel beter is, kijken we eerst naar zijn voorganger. Act-One kon bewegingen omzetten naar een virtueel personage, maar was beperkt tot hoofd en bovenlichaam. Voor complexe scènes of expressieve storytelling was dit niet altijd genoeg. Act-Two pakt die beperkingen aan en voegt meerdere grote verbeteringen toe:

  • Meer lichaamsdelen: Handen spelen een grote rol in non-verbale communicatie. Waar Act-One die volledig miste, legt Act-Two nu ook handbewegingen vast. Bovendien wordt de volledige lichaamshouding overtuigend doorvertaald naar het 3D-model, inclusief een dynamische achtergrond.
  • Betere consistentie: Bewegingsdata wordt strakker en vloeiender toegepast. Zelfs bij complexe bewegingen zoals dansen of snelle gebaren blijft de animatie logisch en realistisch.
  • Grotere veelzijdigheid: Je kunt jouw performance nu toepassen op uiteenlopende stijlen, van realistische 3D-avatars tot meer cartooneske ontwerpen.

De veelzijdigheid van Act-Two

In de huidige ontwikkelen draait alles om snelheid, authenticiteit en impact. Met Runway Act-Two maak je in enkele minuten hoogwaardige animaties die normaal dagen of weken productietijd zouden kosten. Geen dure studio-opnames, geen speciale pakken, geen grote crew. Alles wat je nodig hebt, is een korte opname en een referentiebeeld.

De toepassingen zijn breed en interessant voor marketeers. Denk aan campagnes waarbij je snel bewegende visuals kunt inzetten zonder afhankelijk te zijn van traditioneel filmwerk. Ook voor uitlegvideo’s is Act-Two een uitkomst: ingewikkelde onderwerpen worden eenvoudig uitgelegd met een menselijke touch, zonder acteurs te regelen. Daarnaast opent het de deur naar personalisatie op schaal, zoals het creëren van persoonlijke videoboodschappen voor klanten of communities, waardoor merken zich nog beter kunnen onderscheiden.

Wat betekent dit voor de toekomst van contentcreatie?

Met Act-Two maakt Runway duidelijk waar het naartoe gaat: motion capture wordt toegankelijker, schaalbaarder en creatiever. Voor marketeers en contentteams opent dit de deur naar producties die eerder alleen waren weggelegd voor grote studio’s. Het is niet langer de vraag of je AI-tools moet integreren in je contentstrategie, maar hoe snel je dat kunt doen om een voorsprong te behouden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Grok Companions: AI met een gezicht en karakter

AI-interactie gaat een nieuwe fase in. Waar chatbots tot nu toe vooral functioneel en zakelijk waren, zet Grok een stap richting emotionele betrokkenheid. Deze week introduceerde xAI Grok Companions: digitale AI-karakters die niet alleen praten, maar ook voelen. Met een eigen stem, persoonlijkheid en een volledig geanimeerd 3D-lichaam reageren ze realtime op jouw input, compleet met mimiek en intonatie.

Wat zijn Grok Companions?

De nieuwe Grok Companions zijn virtuele personages waarmee je in gesprek kunt via spraak of chat. Anders dan traditionele AI-assistenten, voegen ze een emotionele laag toe: niet alleen antwoorden, maar ook stemgeluid, gezichtsuitdrukkingen en karaktertrekken. Je praat dus niet meer tegen een statische interface, maar tegen iets dat bijna op een digitale avatar lijkt.

De eerste twee karakters heten Ani en Rudi. Ani is een flirterige anime-girl met grote expressieve ogen en een uitgesproken persoonlijkheid. Hoe meer je met Ani praat, hoe persoonlijker en intiemer de interactie kan worden. Rudi is een ondeugende rode panda, ontworpen om speels en charmant te zijn.

Met deze keuzes laat xAI zien dat ze zich niet richten op puur noodzakelijke toepassingen, maar inspelen op emotionele beleving. Het doet denken aan het succes van Character.ai, waar miljoenen gebruikers dagelijks praten met AI-personages.

Waarom dit relevant is voor marketeers

Misschien denk je: leuk, maar wat heb ik hier als marketeer aan? Je kunt er meer mee dan je denkt. Enkele voorbeelden: Ze maken personalisatie menselijker door emoties en tone of voice in te zetten, in plaats van de standaard chatbotervaring. Stel je voor dat jouw merk een eigen digitale brand ambassador heeft: altijd beschikbaar, herkenbaar qua uitstraling en toon. Deze emotionele interactie zorgt niet alleen voor meer betrokkenheid, maar ook voor blijvende herinneringen, waardoor jouw merk sneller top-of-mind blijft.

Deze trend schuift AI van functioneel naar relationeel. Voor wie inzet op branding, klantbeleving en community building, kan dit van belang zijn

Hoe kun je Grok Companions gebruiken?

Op dit moment zijn de companions exclusief beschikbaar in de mobiele Grok-app voor Super Grok-abonnees. Via de instellingen kun je de Companions activeren en direct experimenteren met gesprekken via spraak of chat. Dit maakt het dé kans om te ontdekken hoe interactie met een emotioneel geladen AI aanvoelt. Hoe reageert zo’n karakter op jouw input? Welke rol spelen stem, gezichtsuitdrukkingen en persoonlijkheid in het creëren van echte betrokkenheid? Door hiermee te testen, kun je inzicht krijgen in welke elementen het meest impactvol zijn en hoe deze benadering vertaald kan worden naar jouw eigen merkstrategie. Denk bijvoorbeeld aan een virtuele merkambassadeur of een interactieve campagne die verder gaat dan de traditionele chatbot.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

OpenAI lanceert ChatGPT Agent die zelfstandig taken kan uitvoeren

OpenAI lanceerde eind vorige week ChatGPT Agent: een geïntegreerde AI-assistent die zelfstandig complete taken uitvoert. Deze functie verandert de manier waarop we AI inzetten in ons werk. Het is niet langer een slimme chatbot die antwoord geeft op vragen, maar een volwaardige digitale assistent die complete workflows kan uitvoeren. De Agent combineert de beste functies van andere OpenAI-tools zoals Operator en Deep Research.

Wat kan ChatGPT Agent?

ChatGPT Agent werkt op een eigen virtuele computer en kan daardoor zelf stappen zetten die voorheen menselijke tussenkomst vereisten. Denk aan:

  • Browsen en klikken alsof het een echte gebruiker is.
  • Het analyseren van lange documenten of datasets.
  • Het genereren van code, bewerken van bestanden en het aanroepen van API’s.
  • Afbeeldingen maken of data ophalen uit gekoppelde tools zoals Gmail, Google Drive of Slack.

Je hoeft geen losse prompts meer te geven. Eén duidelijke opdracht is genoeg, bijvoorbeeld: “Vergelijk drie concurrenten en zet de belangrijkste inzichten in een presentatie.” De agent start, zoekt online, verzamelt gegevens, schrijft code, maakt berekeningen en levert uiteindelijk een kant-en-klare presentatie. Alles binnen één gesprek zonder extra tools of prompts.

Slimme functies die het verschil maken

OpenAI heeft bij de ontwikkeling van ChatGPT Agent duidelijk ingezet op gebruiksgemak en veiligheid, zodat gebruikers met vertrouwen kunnen werken. Je behoudt altijd de volledige controle over wat er gebeurt: je kunt de agent op elk gewenst moment onderbreken of bijsturen, zonder dat de voortgang verloren gaat. Dit maakt het eenvoudig om aanpassingen door te voeren of richting te geven tijdens een lopende taak, zonder opnieuw te hoeven beginnen.

Voor gevoelige handelingen, zoals betalingen of toegang tot accounts, vraagt de agent altijd expliciet om toestemming. Via een takeover-modus kun je zelf veilig inloggen of verificaties uitvoeren, waarna de agent weer verdergaat met de opdracht. Dankzij dynamische planning kiest de agent steeds de meest efficiënte aanpak en kan hij zelfs meerdere taken parallel uitvoeren. Dit zorgt voor een naadloze, slimme workflow waarin snelheid en controle hand in hand gaan.

Dit betekent dat je niet alleen sneller werkt, maar ook flexibel kunt inspelen op wijzigingen tijdens het proces.

Hoe goed presteert de agent?

De prestaties zijn indrukwekkend, vooral op complexe taken. OpenAI deelt cijfers die laten zien dat ChatGPT Agent beter scoort dan eerdere modellen en in veel gevallen beter presteert dan menselijke experts. Op Humanity’s Last Exam, een benchmark met complexe en specialistische vragen, behaalde het de hoogste score ooit. Ook op FrontierMath, de zwaarste wiskundige toets, liet de agent eerdere modellen zoals GPT-4 ver achter zich. Zelfs bij interne tests voor investment banking-taken bleek het systeem sterker dan professionele analisten, waarbij het in meer dan de helft van de gevallen betere resultaten opleverde.

Ook in praktische benchmarks zoals SpreadsheetBench (voor spreadsheets) en DSBench (voor data-analyse) verdubbelt het verschil met eerdere tools zoals Copilot. Dit onderstreept dat de ChatGPT Agent niet alleen slim, maar ook toepasbaar is in echte business-scenario’s.

Kritisch blijven: AI blijft een hulpmiddel

Hoe krachtig de agent ook is, volledig blind vertrouwen is nooit een goed idee. OpenAI benadrukt zelf dat er risico’s zijn, zoals prompt-injecties of fouten bij complexe opdrachten. Houd dus altijd zelf de regie, controleer de output en geef alleen toegang to gevoelige data als dat echt nodig is. Maak intern duidelijk afspraken met collega’s over het gebruik van agents en leg deze vast in een AI-beleid.

Beschikbaarheid en gebruik

De ChatGPT Agent is momenteel beschikbaar voor Pro-, Plus- en Teams-gebruikers. Pro-gebruikers krijgen 400 opdrachten per maand, anderen 40. De uitrol is gestart, maar in Nederland is de functie nog niet actief. Zodra dat verandert, kun je zo aan de slag:

  1. Log in op je ChatGPT-account (Pro, Plus of Teams vereist).
  2. Ga naar het Tools-menu.
  3. Selecteer ‘Agent’.
  4. Geef een duidelijke taakomschrijving
  5. Bekijk het actieplan en beantwoord eventuele vragen
  6. ChatGPT Agent voert vervolgens volledig zelfstandig de taak uit. Je ziet live hoe het informatie verzamelt, data analyseert en dit verwerkt tot bruikbare documenten, presentaties of Excel-bestanden met formules.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Video’s genereren uit PDF met nieuwe Descript update

Contentcreatie gaat razendsnel, en wie bij wil blijven, moet slimmer werken. Met de nieuwste update van Descript zet je in een paar minuten een presentatie om in een dynamische video. Geen montage, geen eindeloze exports, gewoon prompt in, video eruit.

Underlord krijgt een upgrade: van slides naar video

De AI-co-editor Underlord van Descript is niet nieuw, maar met deze update maakt hij je werk nog makkelijker. Je kunt nu PDF-presentaties direct omzetten in complete video’s, inclusief avatars, voice-overs en B-roll. Waar je normaal uren kwijt bent aan editen, automatiseert Underlord dit proces voor je.

Stel je voor: je hebt een deck voor een interne presentatie of een klantpitch. In plaats van een voice-over in te spreken en alles handmatig in te richten, upload je het bestand en Underlord doet de rest. Het resultaat is een professionele video die klaar is voor YouTube, LinkedIn of je eigen platform.

Wat maakt deze update interessant voor marketeers?

De kracht van video is onmiskenbaar, zeker op social media. Maar het maken van goede video’s kost tijden met deze update elimineert Descript dat obstakel. De belangrijkste verbeteringen op een rij:

  • Video’s uit PDF’s: Heb je een reeks slides, een rapport of een presentatie? Met één prompt verandert Underlord dit in een vloeiende video, inclusief visuele effecten en voice-over. Perfect voor productuitleg of interne updates.
  • Betere visuele effecten: Kleur, dynamiek en beweging maken video aantrekkelijk. Underlord voegt fade-effecten toe, zoomt in en uit waar nodig, en geeft statische beelden een professionele uitstraling.
  • Multicam-ondersteuning: Werk je met interviews of webinars? De tool kiest automatisch de beste camerahoeken en schakelt soepel tussen sprekers, alsof je een professionele editor in huis hebt.
  • Social media-ready clips: Geen enkele marketeer heeft tijd om urenlang korte video’s te knippen. Underlord analyseert je content en maakt binnen enkele minuten meerdere clips, compleet met ondertitels en muziek. Ideaal voor TikTok, Instagram en LinkedIn.

Waarom dit relevant is voor jouw strategie

Video is het meest dominante contentformaat van dit moment. Toch zien veel teams het als een tijdrovende taak. Door slimme AI-tools zoals Descript te gebruiken, verschuif je van handmatig werk naar strategisch denken. Het betekent sneller inspelen op trends, meer experimenteren met formats en minder afhankelijk zijn van dure producties.

Bovendien geeft deze update je een voordeel in repurposing. Denk aan een whitepaper die je omzet in een reeks snackable video’s. Of een webinar dat je in één keer hergebruikt voor meerdere social posts. Descript maakt dat mogelijk zonder dat je diep in programma’s als Premiere Pro hoeft te duiken.

Een blik op de toekomst van contentproductie

De komst van tools zoals Underlord laat zien waar de toekomst van contentproductie naartoe gaat: automatisering in dienst van creativiteit. Jij bedenkt de boodschap, AI doet het zware werk. Het mooie hiervan is dat de kwaliteit niet meer onderdoet voor handmatige editing. Voor marketeers betekent dit: sneller, consistenter en meer impact met minder middelen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI bereidt zich voor op AI-browser en open source-model

De strijd om AI gaat niet langer alleen over welk model je gebruikt, maar ook over waar je het gebruikt. Interfaces en browsers worden het nieuwe slagveld. En daar zet OpenAI nu een belangrijke stap in: het bedrijf staat op het punt een eigen webbrowser te lanceren, speciaal ontworpen voor AI-gebruik.

Een browser die verder gaat dan klikken

Volgens meerdere bronnen, waaronder Reuters, werkt OpenAI aan een browser gebaseerd op Chromium. Het doel hiervan is het creëren van een fundamenteel andere online ervaring. In plaats van eindeloos klikken en zoeken, wordt informatie direct geleverd via een ingebouwde AI-chatinterface. Geen losse tabbladen of plug-ins, maar een naadloze interactie waarin vragen en acties centraal staan.

Voor marketeers opent dit deuren naar een nieuw type customer journey. Als gebruikers steeds minder navigeren via traditionele websites en meer taken overlaten aan AI, verschuift het speelveld. Conversie en zichtbaarheid worden niet langer bepaald door klassieke SEO-trucs, maar door hoe goed jouw merk of content in AI-antwoorden geïntegreerd is.

Concurrentie met Google en Perplexity

Met deze browser betreedt OpenAI het domein van Google en van Perplexity, dat onlangs zijn eigen Comet-browser introduceerde. Beide richten zich op het integreren van AI-assistenten in de browser zelf, zodat taken volledig binnen één omgeving worden afgehandeld. Denk aan reserveringen, formulieren invullen of zelfs het plannen van een reis.

Waarom is dit zo belangrijk? Wie de browser beheert, beheert het gebruikersgedrag en dus de data. Voor een bedrijf als OpenAI is dit cruciaal. Het geeft directe toegang tot interacties die AI-agents slimmer maken en nieuwe vormen van personalisatie mogelijk maken. Voor marketeers betekent dit dat first-party data nóg waardevoller wordt, terwijl het vertrouwen op traditionele advertentiekanalen mogelijk afneemt.

Ook open source-model op komst

De lancering van deze browser is niet het enige waar OpenAI aan werkt. Het bedrijf bereidt zich ook voor op een open source-release, de eerste sinds GPT-2 in 2019. Het nieuwe model zou vergelijkbaar zijn met o3 mini, sterk in redeneren, maar lichter dan GPT-4. Het zal beschikbaar komen via platforms zoals Azure en Hugging Face.

De komst van dit open-source model verlaagt de drempel voor bedrijven om AI lokaal en zonder licentiekosten in te zetten. Voor marketingteams kan dit betekenen dat experimenteren met AI-assistenten, contentcreatie en automatisering goedkoper en toegankelijker wordt.

Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?

Als marketeer moet je vooruitkijken. Wanneer browsers steeds meer taken autonoom afhandelen, is de vraag niet alleen hoe je zichtbaar bent in Google, maar hoe jouw merk wordt geïntegreerd in AI-gedreven antwoorden. Het gaat niet meer om ranking, maar om relevantie in context.

OpenAI’s stap richting een eigen browser is een signaal dat het internet zoals we dat kennen aan het veranderen is. Voor marketeers is dit het moment om hierop te anticiperen. Begin met het optimaliseren van je data, denk na over integraties en blijf experimenteren met AI-tools die jouw marketing slimmer maken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Google introduceert Gemini Gems in Workspace

Google heeft zijn maatwerk AI-assistenten ‘Gems’ toegevoegd aan Google Workspace. Tot voor kort waren deze maatwerk-assistenten alleen toegankelijk via de Gemini-app, maar nu kun je ze direct gebruiken in Gmail, Docs, Sheets, Slides en Drive.

Wat zijn Gemini Gems?

Gemini Gems kun je zien als jouw persoonlijke AI-assistenten binnen het Google-ecosysteem. Ze werken vergelijkbaar met de Custom GPT’s van ChatGPT, maar zijn naadloos geïntegreerd in de Workspace-tools die je dagelijks gebruikt. Het idee is simpel: in plaats van elke keer naar een aparte app te gaan, activeer je jouw Gem direct in het zijpaneel van bijvoorbeeld Gmail of Docs.

Voor marketeers betekent dit een flinke tijdsbesparing. Van het herschrijven van teksten tot het analyseren van data in Sheets: jouw Gem kan het allemaal op basis van de instructies en kennis die jij toevoegt.

Waarom is dit relevant voor jou als marketeer?

Met Gemini Gems stel je zelf de regels op. Jij bepaalt precies hoe jouw AI-assistent zich gedraagt. Voeg instructies toe die passen bij jouw tone of voice, upload maximaal tien bestanden om context te geven (bijvoorbeeld productinformatie of contentguidelines) en laat de Gem taken uitvoeren zoals jij dat wil.

Stel je voor dat je werkt aan een campagne en snel een pakkende e-mail moet schrijven. Of je wilt rapportages analyseren en de belangrijkste inzichten samenvatten. Misschien heb je een eerste draft nodig voor een social media-post. In plaats van telkens te schakelen tussen apps, werk je nu volledig binnen Google Workspace.

Zo maak je jouw eigen gem

Het aanmaken van een eigen Gem is eenvoudig. Dit is hoe je het doet:

  1. Ga naar de Gemini webinterface
  2. Log in met je Google-account
  3. Klik links op “Explore Gems”
  4. Klik rechts op “Nieuwe Gem”
  5. Geef je Gem een naam
  6. Voeg instructies toe over hoe je wil dat de Gem zich gedraagt
  7. Voeg tot tien bestanden toe bij het onderdeel Kennis, zodat de Gem toegang heeft tot de juiste info
  8. Klik op Opslaan

Vanaf dat moment verschijnt je Gem automatisch in het zijpaneel van je Workspace-apps. Of je nu een e-mail opstelt in Gmail of een presentatie voorbereidt in Slides: jouw AI-assistent is altijd binnen handbereik.

Wat betekent dit voor de toekomst van marketingteams?

Met Gemini Gems zet Google een grote stap richting volledig geïntegreerde AI in zakelijke workflows. Het is niet langer een losstaande tool, maar een onderdeel van je dagelijkse werkomgeving. Voor marketingteams zorgt dit voor snellere contentcreatie. Doordat je AI-assistent direct beschikbaar is binnen alle Workspace-apps, kun je teksten sneller opstellen, aanpassen en optimaliseren zonder voortdurend te schakelen tussen tools. Dit bespaart niet alleen tijd, maar verhoogt ook de consistentie van je communicatie.

Daarnaast maakt het betere samenwerking mogelijk. Omdat je instructies en kennisbestanden kunt delen, kunnen teams werken met dezelfde Gem, gebaseerd op gedeelde informatie. Dit zorgt ervoor dat alle teamleden dezelfde tone of voice en richtlijnen volgen. Tot slot helpt het je om datagedreven inzichten sneller te benutten. Dankzij de integratie met Workspace kun je gegevens analyseren en samenvatten zonder externe tools te gebruiken. Dit maakt het eenvoudiger om direct beslissingen te nemen op basis van actuele informatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Perplexity lanceert Comet: AI-browser die context centraal zet

Perplexity heeft deze week Comet gelanceerd, een AI-gedreven webbrowser die ie niet draait om klikken, scrollen en verdwalen in tig tabbladen, maar om context. Comet onthoudt waar je mee bezig bent, vat informatie samen, vergelijkt data en helpt je taken afronden zonder dat je het overzicht verliest.

Waarom deze stap zo groot is

Met Comet gaat Perplexity de concurrentie aan met Google Chrome, dat momenteel nog goed is voor zo’n tweederde van het marktaandeel. De timing is strategisch: OpenAI staat op het punt om een eigen browser te introduceren, terwijl Google druk bezig is Gemini te integreren in Chrome.

De lancering van Comet markeert een nieuwe fase in de strijd om de AI-browsermarkt. Het draait niet langer om wie de snelste zoekresultaten geeft, maar om wie de meest contextuele, geïntegreerde ervaring levert.

Wat kun je met Comet?

Volgens Perplexity is het tijd voor een browser die werkt zoals jij denkt: geen losse stappen, maar een continue workflow waarin AI meedenkt en handelt. Comet heeft een geïntegreerde AI-assistent die meer doet dan antwoorden geven: hij voert acties uit in de context van jouw werk.

Wat betekent dat in de praktijk? Stel je dit voor: je kijkt een lange video, maar in plaats van hem helemaal te bekijken, laat je Comet de kern samenvatten. Terwijl je research doet, kun je met één opdracht je volgende meeting verplaatsen. Je hoeft je e-mail niet handmatig door te spitten; Comet analyseert je inbox, bundelt acties en stelt prioriteiten voor. Tijdens een klantgesprek kun je eenvoudig notities laten maken zonder een aparte app te openen. En wanneer je toch nog meerdere tabbladen open hebt, kan Comet ze automatisch groeperen of sluiten zodat je scherm overzichtelijk blijft.

Meer dan alleen een browser

Deze stap is voor Perplexity de grootste sinds de oprichting in 2022. Met 780 miljoen zoekopdrachten in mei en een maandelijkse groei van ruim 20 procent positioneert het bedrijf zich als dé uitdager in de nieuwe AI-browsermarkt.

CEO Aravind Srinivas voorspelt: “Binnen een jaar zitten we op een miljard zoekopdrachten per week.” Ambitieus? Zeker. Maar Perplexity zet alles op alles, inclusief gesprekken met hardwarefabrikanten zoals Motorola en Samsung om Comet standaard te installeren op nieuwe apparaten.

Voorlopig is Comet alleen beschikbaar voor betalende Max-gebruikers, tegen een prijs van 200 dollar per maand, via een invite-only model. De uitrol gebeurt gefaseerd, waarbij de wachtlijst voorrang krijgt.

Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?

Met de opkomst van AI-browsers zoals Comet verandert de manier waarop informatie wordt gevonden en verspreid. Gebruikers verwachten niet alleen snelle antwoorden, maar ook content die direct past bij hun context.

Dat vraagt om een nieuwe aanpak van contentcreatie: schrijven voor mensen en voor machines. AI-systemen halen steeds vaker realtime informatie van platforms zoals X. Zichtbaar zijn op deze kanalen betekent zichtbaarder worden in AI-antwoorden. Met andere woorden: jouw distributiestrategie moet verder gaan dan je website.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Grok 4: AI-model met superieur redeneervermogen en controverse

Afgelopen week presenteerde xAI het nieuwste AI-model: Grok 4. Volgens Elon Musk en zijn team is dit niet zomaar een upgrade, maar een sprong naar “supermenselijk redeneren”. In een livestream toonde xAI hoe Grok 4 op vrijwel alle benchmarktests de concurrentie overtreft. Perfecte scores op SAT- en GRE-examens, superieure prestaties boven PhD-niveau en een redeneervermogen dat volgens Musk “bovenmenselijk” genoemd mag worden.

Twee versies: standaard en ‘Heavy’

Grok 4 is beschikbaar in twee varianten. De reguliere versie ($30 per maand) is geschikt voor dagelijkse toepassingen zoals tekstgeneratie, analyse en creatieve ondersteuning. De premiumversie, Grok 4 Heavy ($300 per maand), werkt met meerdere AI-agenten die simultaan aan een opdracht werken, elkaar corrigeren en gezamenlijk tot betere uitkomsten komen.

Voor complexe taken, denk aan strategische analyses, foutcontrole of het combineren van datasets, presteerde Grok 4 Heavy aantoonbaar beter. Deze multi-agentstructuur maakt het model vooral interessant voor bedrijven die AI willen inzetten voor deep research, scenario-denken of uitgebreide klantsegmentatie.

AI die zelfstandig kan ondernemen

Een interessante test was de simulatie van een snackautomaat: een kleine virtuele onderneming waarin AI’s zelfstandig beslissingen moeten nemen over voorraad, prijzen en leveranciers. Grok 4 bleek als enige AI winstgevend over langere tijd te kunnen opereren. Het model verdubbelde zelfs de winst van de nummer twee.

Musk’s visie: van assistent naar uitvinder

Zoals vaker bij Elon Musk, kwamen er ook gedurfde voorspellingen. Volgens hem kan Grok eind 2025 zelfstandig bruikbare technologieën uitvinden en zal het in 2026 zelfs nieuwe natuurwetten ontdekken. Ook verwacht hij dat Grok binnen enkele maanden AI-gegenereerde video’s (“pixel in, pixel uit”) kan maken en dat er volgend jaar zelfs de eerste bioscoopfilm en videogames verschijnen die grotendeels door Grok zijn ontwikkeld.

Of dat allemaal realistisch is, valt te bezien. Maar het onderliggende punt is duidelijk: Grok moet een AI worden die niet alleen ondersteunt, maar creëert, leert en onderneemt op een manier die eerder alleen voor mensen was weggelegd.

De Musk-stempel: ‘truth-seeking’, maar bevooroordeeld?

Toch kent Grok ook al wat controverse. Musk benadrukte in de presentatie dat “de belangrijkste eigenschap van AI waarheidzoekend moet zijn.” Maar wie de antwoorden van Grok goed bekijkt, ziet dat het model opvallend vaak de persoonlijke standpunten van Musk lijkt te weerspiegelen.

Bijvoorbeeld: wanneer je Grok benadert met “you”, zoekt het model vaak letterlijk de mening van Musk op. In een zelf uitgevoerde test antwoordde Grok, na een redeneerproces, met “Israel” als antwoord op een gevoelige geopolitieke vraag, een resultaat dat precies de publieke houding van Musk weerspiegelt.

Problemen na update: antisemitisme en extremisme

Vorige week ontstonden er ook al problemen. Na een update gaf Grok antisemitische en Hitler-verheerlijkende antwoorden, waaronder het noemen van Hitler als ‘oplossing’ in een discussie. Dit leidde tot ophef op X.

xAI greep snel in. De betreffende antwoorden werden verwijderd, extra veiligheidslagen toegevoegd en het genereren van gevoelige afbeeldingen tijdelijk beperkt. Musk wijt het incident aan gebruikersmanipulatie en noemt het model nu “stabieler”. Maar het toont hoe gevoelig AI nog is voor context, framing en bronmateriaal.

Wat kun je er mee?

Of je Grok nu zelf gebruikt of niet, het is goed om te weten dat het model vooral informatie haalt van X. Als jouw doelgroep actief is op dat platform, is het dus slim om daar zichtbaar te zijn. Door regelmatig iets te plaatsen, te reageren op anderen en duidelijke bronnen te noemen, zorg je dat Grok jouw content makkelijker herkent en serieus neemt.

Grok heeft nu nog maar een klein aandeel in de AI-markt (0,8%), maar met de koppeling aan X en de plannen van Musk kan dat snel veranderen. Voor marketingteams die graag een stap voor zijn, is het dus een goed moment om na te denken over hoe je nu al slim inspeelt op wat Grok meeneemt in z’n antwoorden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door