Project Genie: bouw interactieve werelden met AI

Google DeepMind lanceert Project Genie voor Google AI Ultra-abonnees in de VS. Met deze experimentele tool wordt zichtbaar hoe snel interactieve 3D-omgevingen zich ontwikkelen. Op basis van een eenvoudige beschrijving kun je zelf omgevingen creëren en verkennen, zonder vooraf vastgelegde structuren.

Van beschrijving naar beleefbare omgeving

Project Genie is gebouwd op het Genie 3-model, dat niet werkt met vaste 3D-scènes maar met een omgeving die zich dynamisch opbouwt. Terwijl je beweegt en interactie hebt, genereert het model continu wat er voor je ligt. Het resultaat is dus een omgeving die reageert op acties en keuzes.

Die aanpak verschilt duidelijk van bestaande 3D-tools. Waar traditionele omgevingen vooraf worden uitgedacht en opgebouwd, ontstaat het pad hier tijdens het verkennen. Dit maakt experimenteren laagdrempelig en snel, zeker in een fase waarin ideeën nog niet vastliggen.

Drie onderdelen die samen het geheel vormen

Project Genie bestaat uit drie onderdelen. Met World Sketching start je vanuit tekst of beelden om een omgeving te definiëren. Je kunt aangeven hoe je je wilt voortbewegen en vanuit welk perspectief je kijkt, zodat de basis aansluit op het doel van je creatie.

World Exploration draait om het daadwerkelijk verkennen. Terwijl je beweegt, wordt de omgeving in realtime uitgebreid. Met World Remixing kun je voortbouwen op bestaande creaties, deze aanpassen of combineren met nieuwe input. Dat maakt het eenvoudig om varianten te testen of inspiratie uit andere omgevingen te halen.

Wat dit kan betekenen voor marketing

Voor marketeers is vooral de toepasbaarheid interessant. Denk aan virtuele showrooms, productdemo’s of merkervaringen waarin de bezoeker zelf bepaalt wat hij ziet. In plaats van een vaste visual of video ontstaat een ervaring waarin iemand actief door een omgeving navigeert en zelf accenten legt. Dit past binnen een bredere verschuiving richting interactie en beleving, waarbij marketeers niet alleen tonen wat een product is, maar laten ervaren hoe het werkt, met een beschrijving als startpunt in plaats van een complex ontwerp.

Grenzen van een experimenteel prototype

Tegelijkertijd is Project Genie nadrukkelijk een experiment. De gegenereerde omgevingen zijn niet altijd realistisch en volgen niet elke instructie exact. Ook zijn er beperkingen in duur en besturing, wat invloed heeft op de bruikbaarheid voor productieomgevingen.

Voor marketingteams is het in deze fase daarom vooral een tool om te verkennen en te testen. Het laat zien hoe AI-gedreven omgevingen zich ontwikkelen en waar toekomstige toepassingen kunnen ontstaan.

Beschikbaarheid en bredere context

Project Genie is momenteel beschikbaar voor Google AI Ultra-abonnees in de VS en wordt geleidelijk verder uitgerold. Het prototype draait binnen Google Labs en is onderdeel van breder onderzoek naar zogeheten world models, die kunnen voorspellen hoe omgevingen zich gedragen onder verschillende omstandigheden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.