Apple werkt aan een eigen AI-zoekmachine onder de naam World Knowledge Answers, die vanaf 2026 wordt geïntegreerd in Siri, Safari en Spotlight. Waar Google en OpenAI al langer aan het experimenteren zijn met AI-antwoorden, stapt Apple nu in met een gecombineerde aanpak van software en hardware. De iPhone 17-serie en iOS 26, die afgelopen week werden gepresenteerd, maken duidelijk dat AI voortaan diep verweven zit in het Apple-ecosysteem. Denk aan een dunnere iPhone 17 Air, verbeterde batterijduur, Wi-Fi 7 én native AI-functies.

Van zoekresultaten naar antwoorden

World Knowledge Answers is meer dan een klassieke zoekmachine. Apple wil via Siri een directe antwoordmachine bieden, gevoed door grote taalmodellen (LLMs) en gekoppeld aan content van het internet. Daarbij experimenteert Apple zelfs met externe AI-modellen, waaronder Google Gemini. Dit is opmerkelijk voor een bedrijf dat jarenlang vasthield aan een gesloten ecosysteem.

Voor marketeers betekent dit: je content hoeft straks niet alleen goed te scoren in zoekmachines, maar moet ook worden gekozen als het beste antwoord op een vraag die aan Siri gesteld wordt. Dit heet Generative Engine Optimization.

Waarom GEO de nieuwe SEO is

Tot nu toe draaide zoekmachine-optimalisatie om keywords, backlinks en technische prestaties. Maar in een AI-gedreven zoekomgeving verschuift de focus naar content die relevant, betrouwbaar en actueel is én die in meerdere contexten opduikt.

AI-modellen gebruiken geen lijstjes met tien blauwe links, maar selecteren hun antwoorden op basis van patronen, autoriteit en relevantie. Wie wil dat zijn merk genoemd wordt in Siri’s antwoord op een vraag, moet zorgen voor een netwerk van zichtbaarheid: artikelen, video’s, podcasts, social media, opiniestukken. Elk kanaal draagt bij aan het digitale profiel dat een AI-model opbouwt van jouw merk.

Daarom wordt GEO het strategisch marketingvraagstuk voor de komende jaren. Wie vandaag nog optimaliseert op losse keywords, loopt het risico onzichtbaar te worden in een wereld waar Siri het antwoord al geeft vóórdat iemand op een link klikt.

Apple’s comeback in AI

De stap naar een AI-zoekmachine is onderdeel van een bredere herpositionering van Apple binnen het AI-landschap. De Siri-vernieuwing, intern bekend als project Linwood, wordt gebouwd op drie pijlers: een planner die gebruikersvragen begrijpt, een zoekmodule die relevante informatie selecteert, en een samenvatter die antwoorden formuleert.

Opvallend is dat Apple’s AI-inspanningen deels draaien op externe modellen. Het bedrijf test momenteel Google Gemini als kernmodel, terwijl eerder ook gesprekken liepen met Anthropic over Claude. De samenwerking met Google, hoewel commercieel gevoelig, laat zien dat Apple geen tijd wil verliezen in de AI-race.

Ondertussen werkt het AKI-team (Answers, Knowledge & Information) binnen Apple aan de verdere ontwikkeling van de zoekervaring. Er wordt zelfs gesproken over een zelfstandige zoek-app als alternatief voor Siri-integratie.

Wat kun je als marketeer nu al doen?

De beweging van Apple laat nog meer zien dat AI geen speeltje meer is, maar het nieuwe fundament van digitale interactie. Als merk kun je daar niet neutraal in blijven. Wat kun je nu al doen?

Evalueer kritisch of je huidige content daadwerkelijk inspeelt op de vragen die je doelgroep stelt, en breid je aanwezigheid uit over verschillende formats en kanalen. Denk hierbij aan blogs, video’s, podcasts en social media. Zorg dat je content niet alleen consistent en actueel is, maar ook relevant binnen de context waarin gebruikers zoeken. Richt je daarbij niet langer uitsluitend op traffic of clicks, maar bouw aan je merkautoriteit en zorg dat je zichtbaar bent op plekken waar AI-systemen hun informatie vandaan halen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Video speelt een steeds grotere rol in marketingstrategieën, van merkverhalen op YouTube tot social content en webinars. Genspark wilt het makkelijker maken om lange opnames om te zetten in korte clips met een nieuwe AI-functie: Clip Genius. Deze toevoeging aan het Genspark-platform maakt het mogelijk om complete video-edits te maken, simpelweg via een prompt.

Wat is Clip Genius?

Clip Genius is een AI-gedreven video-editor in chatvorm. Je uploadt een video, typt een prompt en de tool doet de rest. Bijvoorbeeld: “Maak drie korte clips van de highlights.” Op basis van die instructie analyseert Clip Genius automatisch de inhoud, selecteert relevante fragmenten, knipt, optimaliseert en maakt een set kant-en-klare clips.

Na afloop krijg je een downloadlink. Ben je niet tevreden over de clips? Dan kun je feedback geven in de chat, waarna de AI je edits aanpast. Het proces voelt bijna alsof je een videoredacteur in je inbox hebt.

Waarvoor kun je het inzetten?

Voor marketeers is de use case meteen duidelijk. Video blijft groeien als kanaal, maar de productie en post-productie blijven vaak achter. Clip Genius biedt een laagdrempelige manier om meer te doen met bestaande content. Zo kun je bijvoorbeeld een langere YouTube-video automatisch laten omzetten naar een reeks korte social snippets, geschikt voor kanalen als Instagram, LinkedIn of TikTok. Ook een podcastaflevering kun je met een simpele prompt laten vertalen naar snackable videoquotes die direct inzetbaar zijn voor social media. En voor wie werkt met webinars of opnames met meerdere camerahoeken, maakt Clip Genius het mogelijk om daaruit automatisch een samenvatting te maken, zonder dat je handmatig hoeft te editen of schakelen.

Wat maakt Clip Genius interessant?

Het interessante aan Clip Genius zit niet alleen in de techniek, maar ook in de toegankelijkheid. De functie is gratis te testen: elke gebruiker krijgt dagelijks 100 credits, genoeg voor één volledige Clip Genius-run. Dat verlaagt de drempel om het uit te proberen en maakt het eenvoudig om de waarde voor je eigen workflow in te schatten.

Bovendien is het systeem eenvoudig te gebruiken. De prompts kunnen eenvoudig zijn en de kwaliteit van de output is hoog, zeker voor generieke edits.

Past Clip Genius in jouw AI-stack?

De grote vraag: is dit gewoon ‘weer een AI-tool’ of een nuttige toevoeging aan je contentstack? Als je regelmatig werkt met videocontent, dan is Clip Genius het proberen waard. Zeker als je al investeert in video, maar merkt dat het editen te veel tijd of budget vraagt.

Waar tools als Descript en Runway de creatieve controle bij de gebruiker leggen, draait Genspark juist om eenvoud en snelheid. Jij stuurt op het wat, de AI regelt het hoe. Dat maakt Clip Genius vooral geschikt voor repeterende formats, snelle social output en contentteams die behoefte hebben aan schaal zonder extra capaciteit.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Microsoft blijft investeren in Copilot en rolt in rap tempo nieuwe functies uit binnen bekende tools als Teams, Outlook, Excel en SharePoint. Voor marketeers betekent dit tijdswinst, meer overzicht en slimmere workflows. Ook afgelopen weken kwam Microsoft met nieuwe updates binnen Copilot.

Van vergadering naar actie: agents bouwen in Teams

We kennen het allemaal: na een meeting blijven er actiepunten liggen of raakt de essentie van het gesprek ondergesneeuwd in de notulen. Copilot verandert dit nu. Na afloop van een Teams-vergadering kun je automatisch een agent bouwen op basis van de transcriptie. Die agent kan vragen beantwoorden over besproken onderwerpen, taken bewaken of zelfs vervolgacties voorstellen. Slimmer samenwerken wordt hiermee een stuk eenvoudiger en efficiënter.

Geselecteerde content gebruiken in Copilot Chat

In plaats van zoeken in eindeloze mappenstructuren kun je nu in Copilot Chat precies aangeven welke mappen of sites je wilt doorzoeken. Zo geef je Copilot gerichte toegang tot de juiste informatiebronnen, wat resulteert in betere en relevantere antwoorden. Vooral handig als je werkt aan campagnes waarbij je veel verschillende bronnen gebruikt.

Agent Builder koppelen aan je interne systemen

De Agent Builder-functie is uitgebreid met integraties naar platforms zoals ServiceNow en Google Workspace. Je kunt hiermee AI-agents maken die beschikken over jouw interne kennis, zonder handmatig informatie over te dragen. Denk aan een agent die servicevragen afhandelt of collega’s direct toegang geeft tot documentatie.

Excel & PowerPoint: van data naar verhaal in één klik

Copilot in Excel helpt je nu bij het opstellen van formules. Je geeft aan wat je wil berekenen en Copilot doet de rest. In PowerPoint kun je op basis van Excel-data automatisch een presentatie laten maken. Voor marketeers die vaak rapporteren of klantdata omzetten in visueel materiaal betekent dit een flinke tijdswinst en meer focus op inhoud in plaats van visualisatie.

Sneller werken in Outlook en Word

In Outlook kun je via een aparte Copilot-chat direct e-mails samenvatten, beantwoorden of structureren. In Word zorgt Copilot ervoor dat je opmaak behouden blijft, ook als je automatisch teksten aanvult. Dit is ideaal als je bijvoorbeeld samen met meerdere collega’s werkt aan een gezamenlijk document.

Copilot gebruiken op je mobiel

Ook onderweg blijf je productief. In de mobiele versie van Microsoft 365 kun je nu Copilot gebruiken in PDF-bestanden. Lange offertes of documenten samenvatten op je telefoon? Geen probleem. Via de mobiele Agent Store kun je agents beheren en direct inzetten, waar je ook bent.

Transparantie & geheugen: jij houdt de regie

Copilot wordt persoonlijker. De tool onthoudt voorkeuren en gesprekken, zodat hij beter inspeelt op jouw werkwijze. Jij bepaalt hierin wat Copilot bewaart. Je kunt instellingen eenvoudig aanpassen of uitschakelen. Nieuw is ook dat je kunt zien welke webbronnen Copilot heeft gebruikt om tot een antwoord te komen, handig voor als je waarde hecht aan transparantie.

Copilot 3D: experimenteren met visuele content

Een opvallende nieuwe feature is Copilot 3D. Hiermee kun je een afbeelding met één klik omzetten naar een 3D-model. Handig voor productpresentaties, VR-toepassingen of interactieve slides. Deze functie bevindt zich nog in de experimentele fase, maar geeft alvast een preview van wat er mogelijk mee kan. Met al deze uitbreidingen wordt duidelijk dat Copilot zich ontwikkelt tot een onmisbare werkpartner voor marketeers.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Voor marketeers die dagelijks werken met grote hoeveelheden informatie, is NotebookLM inmiddels geen onbekende meer. De AI-gedreven notitieomgeving heeft een aantal updates gekregen die vooral voor Nederlandse gebruikers interessant zijn.

Van notities naar video: AI-presentaties in 80 talen

Een van de vernieuwingen is de introductie van meertalige video-overzichten. Waar je voorheen alleen tekstuele of audiogebaseerde samenvattingen kreeg, kun je nu een video laten genereren van je notitieboek, compleet met AI-presentator die jouw taal spreekt. De functie is in 80 talen beschikbaar, ook in het Nederlands.

Zodra je bij de instellingen de uitvoertaal op Nederlands zet, maakt NotebookLM een video die de belangrijkste punten van je bronnen uitlegt. Dit maakt het niet alleen makkelijker om informatie te delen met collega’s of stakeholders, maar geeft je ook een nieuwe manier om zelf complexe informatie sneller te begrijpen. Denk aan een pitchvoorbereiding, klantonderzoek of deep dive in een trendrapport: een visuele samenvatting kan hierbij handig zijn.

Audio-overzichten worden langer

Naast video’s krijgen ook de audio-overzichten een flinke upgrade. Tot nu toe waren deze samenvattingen vooral kort en functioneel. Nu kun je met NotebookLM ook in niet-Engelse talen lange, inhoudelijke audio-overzichten maken die meer lijken op de Engelstalige variant.

Dat betekent: een volledig doorlopend verhaal, waarin verbanden tussen bronnen worden gelegd, ideeën worden uitgewerkt en belangrijke inzichten niet verloren gaan. Handig wanneer je onderweg bent, bijvoorbeeld tijdens het reizen naar een klant of tussen twee meetings door. En mocht je wel haast hebben, dan kun je nog steeds kiezen voor de korte versie met alleen de highlights.

Supersnel op mobiel en eigen emoji

De nieuwe update zorgt ervoor dat audio-overzichten op mobiele apparaten nu tot 95% sneller laden. Dat merk je vooral wanneer je in de trein snel iets wilt terugluisteren of direct een samenvatting nodig hebt van een klantinterview dat je net hebt toegevoegd.

Tot slot kun je nu een eigen emoji instellen voor je notitieboeken. Zeker in een creatieve werkomgeving waarin meerdere projecten naast elkaar draaien, maakt zo’n visuele marker je werk net wat leuker en overzichtelijker.

Waarom dit relevant is voor marketeers

NotebookLM helpt je om structuur aan te brengen in het werken met uiteenlopende bronnen zoals CRM-data en klantinterviews. Met deze updates wordt die ondersteuning nog beter. De combinatie van visuele uitleg, inhoudelijk sterke audio, snelheid op mobiel en persoonlijke aanpassing maakt het makkelijker om kennis te internaliseren en inzichten te delen, binnen je team en daarbuiten.

Bovendien is de meertalige uitrol een belangrijke stap richting inclusie en toegankelijkheid. Werk je in een internationaal team, of heb je klanten in verschillende landen? Dan is NotebookLM ideaal om in te zetten zonder last te hebben van taalbarrières.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

De strijd om de AI-browser is losgebarsten, en ook Anthropic, bekend van Claude, mengt zich in dit speelveld. Het bedrijf test momenteel een nieuwe extensie waarmee Claude direct in je Chrome-browser kan werken. Dat betekent dat je straks niet alleen chatberichten of documenten laat schrijven, maar dat Claude daadwerkelijk knoppen aanklikt, formulieren invult, e-mails beantwoordt en zelfs afspraken inplant. Deze tool heet Claude for Chrome, en is nu beschikbaar in een testfase voor zo’n 1.000 gebruikers van het Max-abonnement. Een kleine preview dus, maar eentje die veel zegt over hoe Anthropic naar de toekomst van AI kijkt.

Wat kun je er (straks) mee?

Volgens Anthropic is het onvermijdelijk dat AI direct in browsers gaat werken. Vrijwel al ons digitale werk speelt zich af in een tabblad, dus het is logisch dat je Claude straks gewoon kunt inzetten waar jij bezig bent.

Je kunt hem gebruiken om afspraken te plannen, automatisch te reageren op standaardmails, formulieren of rapporten in te vullen met data uit andere tools, of websites te testen en aan te vullen met content. Dit maakt Claude for Chrome praktischer dan tools die alleen in losse apps draaien. Je hoeft ook niet te switchen naar een nieuwe browser, zoals bij Comet van Perplexity. Claude werkt gewoon als extensie in Chrome.

De keerzijde: prompt injectie

Met deze nieuwe kracht komt ook een nieuw risico: prompt injectie. Omdat Claude je browser kan zien, kunnen kwaadwillenden verborgen instructies in websites of e-mails plaatsen. Een stukje tekst dat voor jou onzichtbaar is, kan Claude opdracht geven om je mails te verwijderen of gevoelige data te delen. Een vorm van phishing dus, maar dan gericht op AI.

Anthropic neemt dit risico serieus en voerde vooraf uitgebreide tests uit. Zonder extra veiligheidsmaatregelen bleek Claude in bijna een kwart van de gevallen vatbaar voor zulke aanvallen. Met nieuwe maatregelen, zoals permissies per website en verplichte bevestigingen bij risicovolle acties, daalde de succesratio naar ongeveer 11%. Bij specifieke browserscenario’s wisten de nieuwe beveiligingen het zelfs terug te brengen naar 0%.

Veiligheid voorop

De aanpak van Anthropic past in hun bredere filosofie van betrouwbare AI. Claude mag autonoom taken uitvoeren, maar nooit zonder duidelijke grenzen. Blokkades voor risicocategorieën zoals financiële diensten en classifiers die verdachte instructies herkennen, zorgen dat gebruikers controle houden.

Deze testfase is bedoeld om van de praktijk te leren. Interne tests zijn niet genoeg om alle mogelijke dreigingen te ontdekken. Daarom wil Anthropic samen met gebruikers inzicht krijgen in hoe Claude zich gedraagt in echte situaties en waar beveiliging nog sterker kan.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers kan Claude for Chrome een handige tool worden. Taken zoals rapportages invullen, mailflows testen of webpagina’s doornemen, kunnen straks grotendeels worden geautomatiseerd. Dat scheelt tijd en zorgt voor meer ruimte voor strategisch en creatief werk.

Tegelijkertijd brengt het verantwoordelijkheid met zich mee. Als marketeer werk je vaak met klantdata en gevoelige informatie. Het is dus belangrijk om veiligheid net zo serieus te nemen als efficiëntie en goed te begrijpen hoe tools als Claude omgaan met risico’s.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.