AI-assistenten shoppen vanuit Google door Shopify-integratie

Google heeft samen met Shopify en Walmart de Universal Commerce Protocol (UCP) gelanceerd: een open standaard die AI-assistenten in staat stelt om zelfstandig te onderhandelen, producten te vergelijken en aankopen af te ronden. De AI-assistent zoekt naar producten, vergelijkt prijzen en handelt de betaling af, allemaal binnen Google Search of Gemini. De traditionele klantreis via een webshop verandert daardoor. Waar we voorheen spraken over b2c of b2b, verschuift dit nu naar b2a: business to agent.

Nieuwe spelregels voor vindbaarheid en conversie

Voor marketeers betekent dit een verschuiving in focus. De AI-assistent kijkt niet naar visuele content of merkbeleving, maar naar gestructureerde data. Denk aan producttitels, prijzen, voorraadinformatie, specificaties en reviews. Alleen wanneer die data correct en volledig beschikbaar is, kan een AI-assistent een product goed opnemen in de vergelijking en aanbevelen aan de eindgebruiker.

Shopify speelt hier slim op in. Via een koppeling in de Shopify Admin activeer je ‘Google AI Mode’ en ‘Gemini’. Zonder extra apps of complexe integraties worden producten automatisch beschikbaar voor AI-gestuurd winkelen. Ook Microsoft Copilot wordt ondersteund, wat het bereik van deze integratie vergroot.

Internationale uitrol en kansen voor Europa

De nieuwe checkout-functie werkt voorlopig alleen bij geselecteerde Amerikaanse retailers, maar Google heeft aangekondigd de functie wereldwijd uit te rollen in de komende maanden. Europese partijen, waaronder Zalando, zijn al aangesloten bij het protocol. Dat maakt het aannemelijk dat uitbreiding naar deze regio niet lang op zich laat wachten.

Wat opvalt is dat Shopify niet alleen haar eigen gebruikers bedient. Met het toekomstige ‘Agentic’-abonnement stelt Shopify ook andere merken in staat om gebruik te maken van haar infrastructuur. Bedrijven zonder Shopify-webshop kunnen zich dan alsnog aansluiten bij dit AI-ecosysteem.

Wat betekent dit voor jouw Shopify-strategie?

Conversie en zichtbaarheid verschuiven van front-end optimalisatie naar data-gedreven productfeeds. SEO blijft belangrijk, maar het speelveld verschuift. Shopify-gebruikers die hun productdata op orde hebben, profiteren straks als eersten van betere vindbaarheid via AI-assistenten.

De vraag voor marketeers wordt niet meer: “hoe optimaliseren we onze productpagina?”, maar: “hoe zorgen we dat onze data leesbaar en aantrekkelijk is voor AI?”

Shopify als aanjager van agentic commerce

Met de integratie van UCP positioneert Shopify zich als drijvende kracht achter een nieuwe manier van verkopen. In plaats van concurrentie via clicks, draait het straks om relevantie in de logica van AI-systemen. Of je nu al een Shopify-winkel runt of je aan het oriënteren bent op de mogelijkheden: dit is een goed moment om na te denken over jouw positie binnen deze nieuwe koopervaring. Want wie als eerste goed vindbaar is voor AI, wint straks het algoritme én de klant.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.