GPT‑5 na de hype: wat de eerste week ons liet zien

De verwachtingen voor de GPT-5 presentatie afgelopen week waren hoog. In persberichten, demo’s en enthousiaste tweets werd het model neergezet als de grootste sprong sinds GPT‑4: sneller, slimmer, veelzijdiger. Toch bleek die eerste week allesbehalve vlekkeloos. Veel gebruikers voelden zich overrompeld. Niet alleen door bugs of limieten, maar juist door het ontbreken van vertrouwde keuzes en persoonlijkheid. De nieuwe AI voelde onwennig.

Het verdwenen modelgevoel

OpenAI besloot met GPT‑5 de modelkeuze te versimpelen. Eén verenigd model zou automatisch kiezen tussen verschillende submodellen op basis van de taak: licht en snel voor simpele opdrachten, trager en diepgaander voor complexe vragen. In theorie logisch, maar in de praktijk zorgde dit voor verwarring.

Gebruikers misten plots de herkenbare stem van GPT‑4o of de voorspelbare output van het o3-model. Wie gewend was aan een specifieke workflow, raakte het gevoel van controle kwijt. Dat leidde tot uiteenlopende reacties, vooral van creatieve professionals, developers en strategen die AI gebruiken als schrijfhulp, sparringpartner of zelfs als persoonlijke coach. Sam Altman gaf snel toe dat dit verkeerd was ingeschat. “We onderschatten hoe sterk mensen zich hechten aan AI,” zei hij.

OpenAI’s snelle correctie

De kritiek was luid en OpenAI luisterde. Binnen enkele dagen kwamen er updates. In de instellingen van ChatGPT kun je nu weer extra modellen zichtbaar maken, Plus- en Teams-gebruikers hebben opnieuw toegang tot GPT‑4o en Pro-gebruikers kunnen kiezen uit een reeks GPT‑5-varianten: van Thinking mini tot Pro. Dit geeft gebruikers weer grip op hun eigen werkwijze, precies wat ontbrak in die eerste dagen.

Meer capaciteit, meer context

Naast modelkeuze zijn ook de limieten aangepast. GPT‑5 Thinking kreeg een verhoging naar 3.000 berichten per week. Het contextvenster is vergroot naar 196.000 tokens, handig voor lange opdrachten of documentanalyse. GPT‑5 is nu ook beschikbaar voor aangepaste GPT’s. Vanaf oktober worden bestaande GPT’s automatisch overgezet naar de meest geschikte GPT‑5-variant.

Persoonlijker dan ooit, maar wie bepaalt de toon?

Er komt ook een aangepaste toon aan. Menselijker dan nu, minder theatraal dan GPT‑4o. Uiteindelijk wil OpenAI gebruikers zelf laten kiezen: zakelijk, vriendelijk, analytisch of ergens daartussenin.

Dit opent nieuwe deuren voor marketeers. Denk aan AI die zich aanpast aan je merkstem, doelgroep of contentstrategie. Maar het roept ook vragen op: wie beheert die nuance?

Afhankelijkheid als strategisch risico

En daar zit misschien wel de kern van de discussie. GPT‑5 is indrukwekkend maar de emoties die het losmaakt, zeggen iets anders. We gebruiken AI niet meer alleen functioneel, maar ook relationeel. Dat maakt ons productiever, maar ook kwetsbaarder. Wat als OpenAI morgen iets wijzigt, een model schrapt of nieuwe beperkingen invoert? Of als Gemini 3 straks functies beter uitvoert dan GPT‑5? Ga je dan je hele stack migreren? Of kies je voor flexibiliteit?

Voor organisaties betekent dit: heroverweeg je AI-strategie. Niet alleen wet je doet met AI, maar ook hoe je die inzet beheersbaar houdt. Gebruik je meerdere modellen? Kun je eenvoudig wisselen van leverancier? En hoe borg je de consistentie in output als de AI verandert?

Meer dan een technische update

De eerste week na de lancering van GPT‑5 liet zien dat AI volwassen wordt, niet alleen in prestaties, maar ook in de relatie met zijn gebruikers. Marketeers die AI slim inzetten, snappen dat de technische laag pas het begin is. Wat belangrijk is, is hoe je met AI samenwerkt, wat je ermee bouwt en hoe je jezelf onafhankelijk houdt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.