Google publiceert richtlijnen voor agent-vriendelijke websites

Google heeft nieuwe richtlijnen uitgebracht waarin het uitlegt hoe je je website klaar maakt voor AI-agents. Het is een belangrijk signaal: Google ziet agents als een nieuwe categorie websitebezoekers waar je als websitebouwer actief rekening mee moet houden. De pagina verscheen op Googles WebDev-platform vlak voor Google I/O.

Een nieuw type bezoeker

AI-agents zien je website niet zoals een mens dat doet. Ze werken met drie soorten input. Ze maken een schermafbeelding en laten een visueel model herkennen wat klikbaar is. Ze lezen de ruwe HTML om de structuur en hiërarchie te begrijpen. En ze gebruiken het toegankelijkheidsoverzicht dat browsers standaard aanmaken voor schermlezers.

De beste agents combineren deze drie bronnen. Ze gebruiken de HTML en het toegankelijkheidsoverzicht voor een gestructureerde lijst van interactieve elementen en kruisen die informatie af met de visuele weergave om indeling en groepering te begrijpen. Hoe duidelijker de signalen op al deze kanalen, hoe beter een agent je site begrijpt en gebruikt.

Wat Google aanraadt

Google geeft een aantal concrete adviezen. Zorg voor een stabiele indeling: knoppen die per pagina op een andere plek staan verwarren agents die op schermafbeeldingen werken. Gebruik semantische HTML en schrijf neer als <button> en <a>in plaats van aangepaste <div>-elementen. Agents herkennen standaardelementen direct als klikbaar.

Zet cursor: pointer in je CSS, want dat is volgens Google een sterk signaal dat een element aanklikbaar is. Vermijd transparante overlays die echte knoppen verbergen, want een visuele analyse kan knoppen die bedekt lijken simpelweg negeren. En zorg dat klikbare elementen groot genoeg zijn om door visuele analyse opgepikt te worden.

Goed voor agents is ook goed voor mensen

Veel van deze adviezen zijn ook gewoon goede praktijk voor toegankelijkheid en zoekmachineoptimalisatie. Het verschil is dat Google nu officieel agents meeneemt in zijn richtlijnen. Semantische HTML, stabiele indelingen en duidelijke interactieve elementen maken een site beter leesbaar voor schermlezers, voor zoekmachines én voor AI-agents.

Waarom is dit nu relevant?

Dat sluit aan op de bredere richting waarover we eerder schreven, met onder meer Martin van Kranenburgs verhaal over de overgang van SEO naar GEO. Gebruikers delegeren doelgerichte taken steeds vaker aan AI-agents die namens hen op het web navigeren, vergelijken en acties uitvoeren. Een website die voor die agents onduidelijk of onleesbaar is, raakt daarmee buiten beeld, ook als die site voor mensen prima werkt.

Wie nog een traditioneel gebouwde website heeft zonder semantische structuur of stabiele indeling, gaat dat steeds vaker terugzien in verslechterde zichtbaarheid en conversie. Niet alleen in zoekresultaten, maar ook in de antwoorden die AI-agents geven aan gebruikers die hen om aanbevelingen of acties vragen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.