Tag Archief van: apple

,

Nieuw Apple design en een pragmatische AI-strategie in iOS 26

Tijdens de Worldwide Developers Conference (WWDC) heeft Apple haar visie op de toekomst van mobiele besturingssystemen neergezet. Met de introductie van iOS 26, en de parallelle updates voor iPadOS, macOS en andere platforms, zet het merk in op een duidelijke koers: consistentie in vormgeving en subtiele, praktische integratie van AI. Voor marketeers biedt deze verandering niet alleen nieuwe gebruikerservaringen, maar ook kansen om in te spelen op veranderend gedrag en verwachting.

Liquid Glass: één design voor alle schermen

De meest opvallende vernieuwing is het universele design genaamd Liquid Glass. Hiermee worden alle Apple-besturingssystemen visueel op elkaar afgestemd. Denk aan transparante elementen, een vloeiendere overgang tussen vensters, en een visuele diepgang die de interactie intuïtiever maakt. Voor merken betekent dit dat de visuele context waarin content wordt geconsumeerd verandert, een kans om creatieve formats en visuele consistentie door te trekken over meerdere devices.

De versienummers van alle besturingssystemen worden gelijkgetrokken naar 26. Daarmee creëert Apple niet alleen een symbolische reset, maar ook duidelijkheid in haar ecosysteem – iets wat gebruikers, developers én marketeers ten goede komt.

Apple Intelligence: AI die werkt, zonder op te vallen

Waar andere spelers in de tech-industrie vooral uitpakken met spectaculaire AI-assistenten, kiest Apple een andere route. Met Apple Intelligence zet het bedrijf in op concrete functionaliteit, verpakt in privacyvriendelijke toepassingen. Denk hierbij aan slimme tools die stilletjes het dagelijks gebruik verrijken. Enkele voorbeelden waarin de subtiele AI in verwerkt zit:

  • Live Translation vertaalt gesprekken in real-time op het toestel zelf. Ideaal voor internationale klantenservice of reizende gebruikers – en belangrijker nog: de vertaalde data blijft lokaal, wat vertrouwen creëert.
  • Visual Intelligence begrijpt context. Zie je een evenement in een bericht? Apple stelt direct voor om het toe te voegen aan je agenda. Voor marketeers betekent dit een extra brug tussen content en actie, mits de interface hier slim op inspeelt.
  • AI Workout Coach op de Apple Watch past trainingsadvies aan op basis van persoonlijke data. Voor gezondheidsmerken en sportgerelateerde campagnes opent dit de deur naar hyperpersoonlijke communicatie.

Apple’s AI-aanpak is misschien niet het luidruchtigste op de markt, maar wel slim geïntegreerd. En precies dat maakt het interessant voor marketingstrategieën.

iPadOS wordt een productiviteitsmachine

Voor gebruikers, en zeker voor professionals, brengt de update van iPadOS significante verbeteringen. Met een flexibeler venstersysteem en een volwaardige menubalk komt de iPad dichterbij een laptopervaring. Dit maakt het platform aantrekkelijker voor contentcreatie, multitasking en zakelijk gebruik.

Developers krijgen directe toegang tot AI-modellen

Een van de meest strategische stappen is dat Apple de deur opent voor ontwikkelaars. Zij krijgen toegang tot de AI-modellen van Apple zelf, direct op het apparaat. Dit betekent niet alleen snellere verwerking zonder internetverbinding, maar ook meer controle over hoe AI wordt ingezet in apps.

Voor marketing- en appteams is dit een enorme kans. Denk aan features zoals gepersonaliseerde zoekresultaten, lokale aanbevelingen of contextuele content, het kan allemaal zonder afhankelijk te zijn van externe servers.

Wat betekent dit voor marketeers?

De richting van Apple is helder: technologie die mensen echt helpt, zonder hun data op te slokken. Voor marketeers is dit zowel een uitdaging als een kans. Functionele, privacybewuste technologie dwingt merken om relevanter, betrouwbaarder en subtieler te worden in hun communicatie. De tools liggen er, het is nu aan de ontwikkelaars (en marketeers) om ze creatief en ethisch in te zetten.

Met iOS 26 maakt Apple niet alleen een designstatement, maar introduceert het ook een nieuwe vorm van slimme assistentie: zichtbaar wanneer nodig, onzichtbaar wanneer het moet. En dat is waar toekomstgerichte marketing op draait.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Apple overweegt AI als zoekoptie: impact op Google en SEO

Er voltrekt zich een stille aardverschuiving in hoe mensen online zoeken. Waar Google decennialang het startpunt was van vrijwel elke digitale zoektocht, verschuift dat nu richting AI en Apple is hier volop mee bezig.

Apple overweegt over te stappen op AI

Tijdens de antitrustzaak tegen Google verklaarde Eddy Cue, senior vice president bij Apple, dat het bedrijf serieus kijkt naar alternatieve zoekoplossingen om te integreren in Safari. Niet naar andere zoekmachines zoals Bing, maar naar AI-tools: ChatGPT, Perplexity en Anthropic.

Voor het eerst ziet Apple het aantal zoekopdrachten via Safari dalen. Niet omdat mensen minder zoeken, maar omdat gebruikers eerst via AI zoeken.

Waarom dit een dreun is voor Google

Google betaalt naar schatting 20 miljard dollar per jaar om de standaardzoekmachine in Safari te blijven. Dat bedrag vertegenwoordigt maar liefst 36% van Google’s totale advertentie-inkomsten uit Safari-verkeer. Als Apple AI-opties toevoegt of een deel van het zoekverkeer naar andere platforms leidt, komt het verdienmodel van Google direct onder druk te staan.

Geen zoekopdracht betekent geen advertentie. Geen advertentie betekent geen inkomsten. En zonder exclusiviteit verdwijnt het dominante marktaandeel. Volgens analist Gil Luria zullen adverteerders hun budget herverdelen zodra er échte alternatieven zijn voor Google.

AI verandert het zoekgedrag radicaal

Recente cijfers van Andy Crestodina laten zien dat:

  • 62% van de mensen dagelijks een AI-chatbot gebruikt
  • 51% dat gebruik wil uitbreiden
  • 49% verwacht dat AI traditionele zoekmachines gaat vervangen

Google wordt nog vooral gebruikt voor praktische vragen (“hoe laat sluit deze winkel?”), terwijl AI steeds vaker het startpunt is voor bredere informatiebehoeftes.

Apple speelt hier slim op in. Niet alleen door AI-toegang toe te voegen aan Safari, maar ook door te werken aan een ChatGPT-integratie binnen Siri. Ondertussen probeert Google haar eigen Gemini-model op Apple-devices te krijgen. De AI-wapenwedloop is in volle gang.

SEO verschuift, AIO komt op

Voor marketeers betekent deze shift één ding: het tijdperk van Google-first marketing begint te kantelen. De invloed van traditionele SEO neemt merkbaar af, vooral op zoekopdrachten die informatief of algemeen van aard zijn. Waar eerder een hoge positie in Google garant stond voor zichtbaarheid, zien we nu dat steeds meer gebruikers hun antwoord al krijgen zonder door te klikken. Dit zogenaamde zero-click gedrag betekent dat er minder verkeer naar websites gaat, zelfs als je technisch nog goed scoort.

Tegelijkertijd ontstaat er een nieuwe realiteit waarin AI-discovery centraal staat. Niet langer bepaalt een algoritme van een zoekmachine welke links bovenaan staan, maar beslist een AI-assistent welke informatie relevant genoeg is om te tonen. In die context moet content niet alleen vindbaar zijn, maar ook begrijpelijk en betrouwbaar voor AI-systemen. Dat vraagt om gestructureerde data, inhoud met duidelijke bronvermelding en een sterke focus op originaliteit en autoriteit. Content die hieraan voldoet, heeft straks de meeste kans om daadwerkelijk gezien én vertrouwd te worden.

Wat verder in belang stijgt zijn kanalen die moeilijker te automatiseren zijn: persoonlijke aanbevelingen, communities, influencers, podcasts, live sessies, webinars. Kortom: content die moeilijk te kopiëren is en vertrouwen bouwt.

Wat kun je doen?

Test hoe jouw merk scoort in AI-omgevingen. Vraag ChatGPT, Copilot, Gemini, Claude of Perplexity naar oplossingen en services in jouw werkgebied. Stel vragen zoals je doelgroep die zou kunnen stellen. Bekijk of en hoe je genoemd wordt. Is dit niet naar wens, dan is het tijd om actie te ondernemen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Apple breidt AI-mogelijkheden uit met iOS 18.2(.1) -update

Apple zet een grote stap op het gebied van kunstmatige intelligentie met de release van iOS 18.2. Deze nieuwe software-update, beschikbaar voor iPhones, iPads en Macs, brengt meerdere innovatieve AI-functies die deel uitmaken van het eerder geïntroduceerde platform Apple Intelligence. Hieronder vind je een overzicht van de nieuwe functies die beschikbaar zijn voor gebruikers.

Siri wordt slimmer met ChatGPT-integratie

Een van de meest opvallende verbeteringen is de integratie van ChatGPT in Siri. Wanneer Siri een complexe vraag krijgt, kan het na toestemming van de gebruiker automatisch overschakelen naar ChatGPT. Dit geeft Siri de mogelijkheid om meer uitgebreide en genuanceerde antwoorden te geven. Apple heeft ervoor gezorgd dat gebruikers hiervoor geen apart OpenAI-account nodig hebben en benadrukt dat de privacy van gegevens volledig beschermd blijft. Hiermee zet Apple een duidelijke stap in het veiliger maken van AI-ondersteunde functies.

Nieuwe creatieve AI-tools

Naast verbeteringen in Siri brengt iOS 18.2 een reeks creatieve AI-tools die gebruikers meer vrijheid geven om hun ideeën tot leven te brengen:

Image Playground

Een app waarmee gebruikers unieke afbeeldingen kunnen maken in diverse stijlen, zoals 3D-animaties en illustraties. Perfect voor zowel creatieve projecten als persoonlijk gebruik.

Genmoji

Met deze tool kunnen gebruikers hun eigen emoji maken op basis van tekstbeschrijvingen of foto’s, wat resulteert in een meer persoonlijke en expressieve vorm van digitale communicatie.

Image Wand

Geïntegreerd in de Notities-app, helpt deze tool bij het omzetten van ruwe concepten naar professioneel ogende visuals.

Geavanceerde schrijfhulp

De schrijfhulp van Apple krijgt ook een upgrade met de nieuwe functie “Describe Your Change”. Hiermee kunnen gebruikers beter bepalen hoe hun teksten worden aangepast, waardoor het eenvoudiger wordt om persoonlijke of professionele teksten nauwkeurig te verfijnen.

Visual Intelligence voor iPhone 16-gebruikers

Speciaal voor gebruikers van de iPhone 16 introduceert Apple de functie Visual Intelligence. Deze technologie gebruikt de camera om directe informatie te geven over objecten, plaatsen en teksten. Zo kan de telefoon bijvoorbeeld contactgegevens herkennen in foto’s, tekst vertalen of achtergrondinformatie geven over bezienswaardigheden. Dit alles in real-time, zonder dat je extra apps hoeft te openen.

iOS 18.2.1 per januari beschikbaar

De iOS 18.2-update is in december 2024 uitgebracht. De versie 18.2.1 is echter gisteren uitgebracht. Hierin worden verschillende bugs opgelost. De nieuwe iOS wordt eerst in Engelstalige landen, voordat gebruikers hem in Nederland hem kunnen gebruiken. De Nederlandse versie wordt in april 2025 verwacht. Apple heeft echter laten weten dat de update wereldwijd toegankelijk wordt zodra deze is geoptimaliseerd voor lokale talen en markten.

Met de nieuwe iOS versie laat Apple zien hoe AI op een veilige, praktische en creatieve manier kan worden geïntegreerd in dagelijks gebruik. Van krachtige assistentiefuncties tot geavanceerde creatieve tools, deze update tilt het gebruik van Apple-apparaten naar een nieuw niveau.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door
, ,

Apple introduceert AI-gedreven Dagboek

Apple zegt te werken aan geavanceerde AI-taalmodellen voor iPhones en andere apparaten, en heeft belangrijke doorbraken bereikt in de implementatie en opslag van deze modellen. De onderzoekers van het bedrijf hebben een techniek ontwikkeld om AI-data op te slaan in flashgeheugen, waardoor het mogelijk is om complexe AI-assistenten en chatbots op apparaten met beperkt geheugen te laten draaien.

Apple Dagboek

Deze ontwikkelingen zouden kunnen leiden tot verbeterde Siri-functies, real-time vertaling, en geavanceerde mogelijkheden in fotografie en augmented reality. Apple streeft ernaar om AI te integreren in zoveel mogelijk apps, terwijl het zich richt op privacy en verantwoorde AI-ontwikkeling.

De lancering van de AI-gedreven Dagboek-app, is mogelijk een voorbode van innovatieve AI-toepassingen op de Iphone en andere apparaten.

De Dagboek-app kan automatisch belangrijke momenten voorstellen vanuit je recente bezochte locaties, foto’s, muziek en work-outs, om je zo te helpen aan de slag te gaan met schrijven. Bij de update naar OS 17.2 wordt de Dagboek-app automatisch toegevoegd, volledig geïntegreerd in het Apple-ecosysteem.

Apple benadrukt dat privacy centraal staat in de ontwikkeling van deze app. De gegevens in de Dagboek-app zijn versleuteld zolang je iPhone vergrendeld is, en gebruikers hebben de optie om extra beveiligingsmaatregelen te activeren zoals wachtwoordcodes, Face ID of Touch ID. Alle dagboekgegevens worden end-to-end versleuteld en opgeslagen in iCloud, zodat alleen jij toegang hebt tot jouw herinneringen.

Interessant is dat de suggesties voor het dagboek lokaal op het apparaat worden gegenereerd. Dit betekent dat je volledige controle hebt over welke voorgestelde momenten worden gedeeld met de app en toegevoegd aan je dagboek.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren, ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

/door