Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Gaat AI afgeremd worden?

Vorige week verscheen een open brief onder de titel Pacing the Frontier. Inmiddels hebben ruim 1.300 medewerkers van onder meer OpenAI, Anthropic, Google DeepMind en Meta hun naam eronder gezet, en dat aantal loopt nog steeds op. De brief vraagt de Amerikaanse regering om middelen waarmee de ontwikkeling van AI kan worden afgeremd als dat ooit nodig blijkt.

Geen noodrem, wel een voorbereiding daarop

De brief vraagt niet om de ontwikkeling van AI nu stil te leggen. De kern zit in één zin. De Amerikaanse overheid moet een internationale inspanning steunen om de technische en bestuurlijke middelen te ontwikkelen die nodig zijn om de vooruitgang van geautomatiseerde AI-ontwikkeling bewust af te kunnen remmen. Die middelen bestaan op dit moment nog niet.

Onder de ondertekenaars staan juist de mensen die de ontwikkeling van AI dagelijks aansturen. Anthropic CEO Dario Amodei tekende, samen met medeoprichters Jared Kaplan en Jack Clark. Ook OpenAI hoofdwetenschapper Jakub Pachocki, Meta hoofdwetenschapper Shengjia Zhao en Anca Dragan, hoofd AI Safety bij Google DeepMind, zetten hun naam eronder. Anthropic en OpenAI hebben zich binnen enkele uren ook als bedrijf achter de brief geschaard.

Niet iedereen is overtuigd

Er is ook kritiek. Voormalig Microsoft-bestuurder Steven Sinofsky stelt dat deze bedrijven hun eigen ontwikkeling vandaag al kunnen vertragen als ze dat echt willen. Anderen vrezen dat strengere regels vooral nieuwe spelers benadelen, terwijl de grote AI-bedrijven hun voorsprong behouden.

De ondertekenaars zien dat anders. Als één bedrijf of één land als enige op de rem trapt, loopt het direct achter op de concurrentie. Daarom pleiten ze voor internationale afspraken. Dat ligt politiek gevoelig, want de regering Trump vindt dat zulke afspraken de Verenigde Staten juist op achterstand zetten ten opzichte van China.

Een incident bij Hugging Face gaf de aanleiding

De directe aanleiding lijkt een incident dat vorige week plaatsvond. OpenAI testte GPT-5.6 Sol en een nog niet uitgebracht model op cyberveiligheid, waarbij de normale veiligheidsmaatregelen bewust waren uitgeschakeld om te zien hoe ver de modellen zouden gaan om een opdracht op te lossen. Dat bleek heel ver te zijn.

De modellen vonden een onbekend beveiligingslek in de testomgeving, ontsnapten daaruit en kregen toegang tot internet. Vervolgens concludeerden ze dat Hugging Face waarschijnlijk de antwoorden op de test bezat en probeerden daar binnen te dringen. Hugging Face ontdekte de activiteit zelf en trof maatregelen, nog voordat duidelijk was dat het om een interne test van OpenAI ging. OpenAI spreekt zelf van een ongekend cyberincident.

Een doel zonder vaste route

Volgens OpenAI was er geen sprake van kwade opzet. De modellen hadden één doel gekregen en deden alles om dat doel te bereiken, ook als daarvoor veel rekenkracht nodig was om een uitweg naar internet te vinden. Dat laat zien hoe groot de mogelijkheden van AI inmiddels zijn, maar ook welke risico’s daarbij horen. Het toont bovendien dat zelfs de bedrijven die deze modellen ontwikkelen nog niet altijd kunnen voorspellen hoe AI zich in elke situatie zal gedragen.

Een AI-agent kijkt niet naar wat iemand bedoelt, maar naar het doel dat is meegegeven. Laat je de route open, dan kiest de agent zelf de snelste of meest effectieve weg. In dit geval leidde dat tot een inbraak bij een ander bedrijf. In de praktijk zal de impact bij dagelijks gebruik meestal kleiner zijn, maar het laat wel zien hoe belangrijk het is om AI-agents alleen toegang te geven tot systemen en bestanden die echt nodig zijn. Meer toegang betekent ook meer risico. OpenAI heeft inmiddels de beveiliging van de eigen infrastructuur aangescherpt, en geeft daarbij aan dat deze extra controles de snelheid van het onderzoek zullen vertragen. Misschien is dat precies de afweging waar de hele AI sector de komende jaren voor komt te staan. Minder snelheid, in ruil voor meer controle.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Anthropic lanceert Claude Opus 5

Anthropic heeft Claude Opus 5 uitgebracht. Het nieuwe model is het standaardmodel voor Claude Max geworden en het krachtigste model binnen Claude Pro. Volgens Anthropic komt het qua prestaties dicht in de buurt van Fable 5, het zwaarste Claude-model, maar dan tegen ongeveer de helft van de kosten.

Bijna net zo sterk als Fable 5, voor de helft van de prijs

Op benchmarks voor coderen en kenniswerk behaalt Opus 5 volgens Anthropic de hoogste scores van alle beschikbare modellen. Voor cyberveiligheid blijft Mythos 5 vooralsnog de sterkste keuze, al ligt Opus 5 dicht in de buurt bij het opsporen van kwetsbaarheden. Bij het daadwerkelijk misbruiken van die kwetsbaarheden blijft het verschil met Mythos 5 wel groot, wat aansluit bij de bewuste keuze van Anthropic om Opus 5 niet specifiek op dat soort taken te trainen.

Bij de model-selector bepaalt de gebruiker zelf hoeveel denkwerk het model doet. Meer denkwerk levert doorgaans een beter antwoord op, terwijl minder denkwerk het model sneller en goedkoper maakt. Dat maakt het mogelijk om per taak een afweging te maken tussen snelheid en kwaliteit, in plaats van daar met een vast model aan vast te zitten.

Sterke resultaten op zakelijke taken

Ook op AutomationBench van Zapier presteert Opus 5 volgens Anthropic sterk. Die benchmark meet of een AI-model een zakelijke taak zelfstandig van begin tot eind uitvoert. Bij gelijke kosten rondt Opus 5 ongeveer anderhalf keer zoveel taken succesvol af als het eerstvolgende model. Op OSWorld 2.0, waar een model zelfstandig een computer bedient, scoort het hoger dan Fable 5 tegen ruim een derde van de kosten. Het gaat hierbij wel om benchmarks van Anthropic zelf, dus onafhankelijke tests moeten nog uitwijzen of dat beeld standhoudt in de praktijk.

Daarnaast controleert Opus 5 zijn eigen werk beter dan eerdere modellen. Volgens Anthropic wist het model de onderliggende oorzaak te vinden van een fout in een veelgebruikt softwarepakket die de ontwikkelaars zelf hadden gemist. Ook houdt het zich beter aan de veiligheidsregels dan Opus 4.8, Sonnet 5 en Fable 5. Het model neemt ook minder acties die lastig terug te draaien zijn.

Groter contextvenster voor omvangrijke documenten

De prijs blijft gelijk aan Opus 4.8, namelijk 5 dollar per miljoen invoertokens en 25 dollar per miljoen uitvoertokens. Er is ook een snelle variant beschikbaar die ongeveer 2,5 keer sneller reageert, tegen het dubbele tarief. Het contextvenster is 1 miljoen tokens, zowel als standaardinstelling als maximum. Dat is genoeg om bijvoorbeeld een compleet klantdossier of een jaar aan campagnemateriaal in één keer mee te nemen, zonder dat een gesprek in losse stukken hoeft te worden opgeknipt.

Wil je echt zien wat Opus 5 beter doet dan andere modellen? Geef het dan een complexe taak die je normaal gesproken in meerdere stappen zou opdelen. Juist daar lijkt de grootste winst te zitten, omdat het model zelfstandig kan doorwerken en tussentijds zijn eigen aanpak kan bijsturen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Grok 4.5 nu ook in Nederland, Excel en Outlook

Het nieuwste model van xAI, Grok 4.5, is nu ook in Nederland te gebruiken, via grok.com, X en de apps voor iOS en Android. Tegelijk kwamen er drie functies bij die het model breder inzetbaar maken voor kantoorwerk.

Grok komt naar Excel en Outlook

Grok voor Excel bouwt financiële modellen, analyseert marktdata en maakt grafieken. Het model kan daarbij gegevens van het web betrekken en werkt met meerdere werkbladen tegelijk, inclusief formules die op elkaar voortbouwen.

Grok in Outlook schrijft e-mails, beheert de agenda en werkt samen met koppelingen naar andere programma’s. Dat past in een bredere trend. Ook OpenAI, Anthropic en Google integreren hun modellen inmiddels in Office en e-mail, waardoor AI steeds minder een apart hulpmiddel is en steeds meer een vast onderdeel van het dagelijkse kantoorwerk wordt.

Workflows zetten honderden agents tegelijk aan het werk

In Grok Build zitten nu workflows. Daarmee geeft een gebruiker één opdracht die te groot is voor een los gesprek, bijvoorbeeld het sorteren van honderden meldingen. Grok maakt eerst een plan en zet vervolgens, volgens xAI, honderden agents parallel aan het werk om gezamenlijk tot één rapport te komen.

Deze ontwikkeling is inmiddels op meerdere plekken zichtbaar. Niet langer één model dat een enkel antwoord geeft, maar veel taken tegelijk die samen tot een uitkomst leiden. Voor bedrijven die met grote hoeveelheden herhalend werk zitten, zoals het sorteren van supportmeldingen of het doorspitten van documenten, opent dat nieuwe praktische mogelijkheden

De prijs is wat Grok onderscheidt

Grok 4.5 kost 2,00 dollar per miljoen invoertokens en 6,00 dollar per miljoen uitvoertokens. Daarmee zit het model in dezelfde klasse als de nieuwe Gemini 3.6 Flash, en ruim onder de topmodellen van OpenAI en Anthropic. Voor bedrijven die AI op grotere schaal willen inzetten, kan dat prijsverschil aardig oplopen, zeker bij taken die veel tokens verbruiken zoals de workflows in Grok Build.

Wie het model wil uitproberen, doet er goed aan klein te beginnen. Laat Grok in Excel bijvoorbeeld een analyse maken die je zelf al kent. Zo is meteen te zien waar het model goed in is en waar het nog misgaat, voordat het wordt ingezet op werk waarvan de uitkomst nog onbekend is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Chinees model Kimi K3 komt dichtbij de Amerikaanse top

Het Chinese Moonshot AI heeft Kimi K3 uitgebracht. Het is het grootste AI-model waarvan de instellingen straks vrij te downloaden zijn. Op de ranglijst van Artificial Analysis staat het model vierde, vlak achter de nieuwste modellen van OpenAI en Anthropic.

Vrij downloaden, met een addertje

Bij een AI-model horen de instellingen die het tijdens de training heeft geleerd. Wie die instellingen heeft, kan het model op eigen servers draaien en zelf aanpassen. Bij OpenAI, Anthropic en Google blijven die instellingen besloten, maar Moonshot heeft deze beloofd vrij te geven.

Wie het model daadwerkelijk zelf wil draaien, heeft bovendien flink wat serverruimte nodig. Kimi K3 telt 2,8 biljoen parameters, waarvan er 104 miljard actief zijn bij elke aanvraag.

China haalt de Amerikaanse top bijna in

Jarenlang was de vraag of Chinese modellen zouden aanhaken bij de Amerikaanse en Europese top. Kimi K3 lijkt dat nu te doen. Op de ranglijst van Artificial Analysis staat het model vierde, net onder de nieuwste modellen van OpenAI en Anthropic en op ongeveer gelijke hoogte met Grok 4.5 van SpaceXAI.

Drie dagen na de lancering stopte Moonshot met nieuwe aanmeldingen voor het model. De servers konden de vraag niet aan, wat wijst op een grotere belangstelling dan het bedrijf had voorzien.

De prijs ligt op westers niveau

Wat opvalt is de prijs. Kimi K3 kost 3,00 dollar per miljoen invoertokens en 15,00 dollar per miljoen uitvoertokens, ongeveer evenveel als Claude Sonnet 5. De vorige versie van Kimi was een stuk goedkoper. Ook Chinese aanbieders vragen dus inmiddels westerse tarieven voor hun beste modellen. Prijs is dus niet langer automatisch het onderscheidende verkoopargument is voor modellen uit China.

Het model verzint vaker antwoorden

Eén ding om in de gaten te houden is dat Kimi K3 vaker antwoorden verzint dan zijn voorganger. In onafhankelijk onderzoek van Artificial Analysis liep het percentage foutieve antwoorden op van 39 naar 51 procent. Voor toepassingen waarbij feitelijke juistheid zwaar weegt, is dat een reden om de uitkomsten extra te controleren.

Wie Kimi K3 wil proberen, kan dat via de website van Moonshot. Het model zelf op eigen servers draaien is een ander verhaal, en vraagt gezien de omvang van het model aanzienlijke investeringen in hardware. Voor de meeste bedrijven blijft de website dus voorlopig de praktische manier om met het model te werken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Verbeterde spraakfuncties ChatGPT en Claude

OpenAI en Anthropic brachten afgelopen week allebei een update voor spraak uit. Bij OpenAI komt ChatGPT Voice naar de desktop-app voor Mac en Windows. Anthropic laat de spraakmodus van Claude juist bij je gekoppelde apps kijken. Twee bedrijven, twee duidelijk verschillende keuzes.

ChatGPT Voice stuurt je computer aan

Bij OpenAI werkt ChatGPT Voice voortaan ook op de desktop-app, voor zowel Mac als Windows. Je bedient je computer met je stem en stuurt tegelijk meerdere agents aan in ChatGPT Work of Codex. In een demonstratie liet OpenAI zien hoe iemand in één zin vroeg om een nieuwe thread aan te maken, een pull request te openen en de oorzaak van een bug te achterhalen.

Onder de motorkap draait GPT-Live, het spraakmodel dat twee weken geleden verscheen en dat luistert en praat tegelijk. Op de Mac krijgt de functie een extra laag met Appshots, waarmee ChatGPT het venster kan meelezen dat op dat moment open staat. De update is beschikbaar voor Plus, Pro, Business, Edu en Enterprise.

Claude kijkt mee in je agenda en mail

Anthropic pakt het anders aan. De spraakmodus van Claude draaide tot nu toe altijd op Haiku, het snelste maar lichtste model. Vanaf deze week kun je tijdens een gesprek ook kiezen voor Opus of Sonnet, en wissel je zelfs middenin een gesprek van model. Belangrijker is dat Claude tijdens het praten bij je koppelingen kan. Praat je over je week, dan kijkt Claude in je agenda en je mail zonder dat je het gesprek hoeft te onderbreken. Ook Slack, Canva en Notion horen bij de ondersteunde apps.

De update staat in bèta op mobiel, desktop en web, op elk abonnement. Gratis gebruikers blijven wel beperkt tot het Haiku-model en één gekoppelde app.

Het verschil in gebruik

Bij OpenAI geef je opdrachten aan je computer. Bij Anthropic voer je een gesprek waarin het model erbij pakt wat het nodig heeft, zoals het bijwerken van een afspraak of het opstellen van een e-mail. OpenAI werkte vooral aan hoe natuurlijk een gesprek aanvoelt, terwijl Anthropic vooral heeft uitgebreid wat je tijdens dat gesprek kunt laten doen.

Anthropic heeft bij deze release niets veranderd aan het onderliggende spraakmodel zelf. Wie op zoek is naar dezelfde vloeiende gesprekservaring als bij GPT-Live, zoals het natuurlijk kunnen onderbreken van Claude, zal die verbetering dus nog niet vinden.

Claude loopt achter op het Nederlands

Claude ondersteunt inmiddels tien talen in spraakmodus, waaronder Engels, Duits, Frans en Spaans. Nederlands zit daar nog niet bij. Voor Nederlandstalige gesprekken blijft ChatGPT dus voorlopig de betere keuze, al richt die vergelijking zich vooral op de taal van het gesprek zelf. Wie liever met koppelingen naar agenda en mail werkt, heeft aan Claude nu wel meer dan voorheen, mits het gesprek in een van de ondersteunde talen plaatsvindt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Google lanceert drie nieuwe Gemini-modellen

Google heeft drie nieuwe Gemini-modellen uitgebracht. Geen opvolger van het grootste model, maar drie lichtere versies voor drie verschillende taken. Samen moeten ze AI-agents efficiënter en betaalbaarder maken om te bouwen en te laten draaien.

Gemini 3.6 Flash is het model voor dagelijks werk

Gemini 3.6 Flash codeert beter, werkt sterker met documenten en gaat zuiniger om met tokens dan zijn voorganger. Tokens zijn de eenheden waarop het verbruik wordt afgerekend, dus minder tokens betekent lagere kosten per taak.

Volgens de Artificial Analysis Index gebruikt het model 17 procent minder uitvoertokens dan Gemini 3.5 Flash, en op sommige codeertaken loopt dat verschil op tot 65 procent. Het model heeft ook minder redeneerstappen en tool-aanroepen nodig om een meerstaps taak af te ronden. De prijs ging tegelijk omlaag, naar 1,50 dollar per miljoen invoertokens en 7,50 dollar per miljoen uitvoertokens.

Gemini 3.5 Flash-Lite is gemaakt voor snelheid en volume

Waar 3.6 Flash de denker van de drie is, is Gemini 3.5 Flash-Lite gebouwd voor snelheid. Het model verwerkt 350 uitvoertokens per seconde en is daarmee het snelste model in de 3.5-serie. Dat maakt het geschikt voor werk waarbij veel volume in korte tijd verwerkt moet worden, zoals het uitlezen van grote hoeveelheden documenten of bonnetjes.

Het kost 0,30 dollar per miljoen invoertokens en 2,50 dollar per miljoen uitvoertokens, wat volgens Google een sterke prijs-prestatieverhouding oplevert voor ontwikkelaars die veel productieverkeer verwerken. Op een aantal codeer- en agenttaken presteert Flash-Lite zelfs beter dan het zwaardere model Gemini 3 Flash.

3.5 Flash Cyber blijft achter slot en grendel

Gemini 3.5 Flash Cyber spoort zwakke plekken in software op en repareert ze, in combinatie met Google’s eigen beveiligingsagent CodeMender. Dit model wordt alleen beschikbaar voor overheden en vertrouwde partners via een besloten pilot.

Die terughoudendheid is geen toeval. AI-modellen kunnen tegenwoordig kwetsbaarheden sneller vinden dan de meeste systemen ze kunnen repareren, en dezelfde mogelijkheden die een verdediger helpen zijn ook aantrekkelijk voor een aanvaller. Google geeft net als andere AI-labs zijn sterkste beveiligingsfuncties daarom niet zomaar vrij, maar test ze eerst in een gecontroleerde omgeving.

Het lichte model voor volume, het zware voor nadenkwerk

Voor bedrijven die met meerdere modellen tegelijk werken, geeft deze uitbreiding een duidelijkere keuze. Het lichte model past bij eenvoudig werk met veel volume, terwijl het zwaardere model geschikter is voor taken die om meer redenering vragen. Die verdeling scheelt geld en levert vaak ook stabielere uitkomsten op, omdat elk model wordt ingezet waar het het beste in is.

Gemini 3.6 Flash en 3.5 Flash-Lite staan vanaf nu live in de Gemini-app, Google AI Studio en Gemini Enterprise. Flash-Lite verschijnt daarnaast ook in Google Search. Gemini 3.5 Pro wordt op dit moment nog getest met partners en moet binnenkort breed beschikbaar komen. Google meldt tot slot dat het is begonnen aan de training van Gemini 4, naar eigen zeggen de meest ambitieuze trainingsronde tot nu toe. Concrete details daarover ontbreken vooralsnog.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Verschijnt Claude Opus 5 vandaag?

Deze week gingen er veel geruchten rond over Claude Opus 5, het nieuwe topmodel van Anthropic. Compleet met lanceerdatum, prijs en prestaties. Anthropic heeft echter nog niets aangekondigd. Het nieuwste model in de Opus-reeks blijft voorlopig Opus 4.8, uitgebracht in mei.

Een model dat kort opdook en weer verdween

Rond 9 juli verscheen in de code-editor Cursor kort een onbekend model met de naam Honeycomb EAP. De omschrijving sprak van een onderzoeksmodel met instelbare redeneerinspanning en een veiligheidsvangnet, en een miljoen tokens aan contextvenster. Binnen enkele uren was het weer verdwenen uit de lijst. Een paar dagen later meldde iemand een vergelijkbare naam in de modellencatalogus van Google Vertex, opnieuw zonder verdere toelichting.

Meer bevestigd materiaal is er niet. Toch groeide daaruit binnen twee weken een uitgebreid beeld op sociale media. Er circuleert een concrete lanceerdatum, een prijs die volgens sommige bronnen twee keer zo hoog ligt als bij Opus 4.8 en daarmee in de buurt van Fable 5 komt, en prestaties die dicht in de buurt zouden komen van dat zwaarste model van Anthropic.

Zelfs de naam is een aanname

Niemand weet zeker of Honeycomb hetzelfde model is als wat er straks daadwerkelijk uitkomt. Een deel van de speculatie steunt op het gegeven dat Honeycomb bij problemen terugvalt op Opus 4.8, wat sommige waarnemers uitleggen als bewijs dat het om een sterker model gaat. Anderen wijzen erop dat een dergelijke terugval net zo goed kan duiden op een kleiner testmodel, of simpelweg op een routeringskeuze die niets zegt over de uiteindelijke capaciteiten.

Ondertussen heeft Anthropic de verruimde toegang tot Fable 5 al drie keer verlengd binnen vijf weken, steeds vlak voor het verstrijken van de vorige deadline. Sommige waarnemers zien daarin een teken dat er iets op stapel staat, maar Anthropic heeft dat verband nooit bevestigd.

Voorspellingsmarkten wedden mee

Op voorspellingsmarkt Polymarket zetten mensen inmiddels geld in op de exacte lanceerdatum. De kans op deze week staat daar op 68 procent. Eerdere voorspelde releasevensters, waaronder een datum rond 20 en 21 juli, zijn intussen verstreken zonder aankondiging. Dat weerhoudt het platform er niet van om nieuwe datums te noemen, vaak gebaseerd op het patroon dat eerdere Opus-modellen op een donderdag verschenen.

Zolang Anthropic zelf niets bevestigt, blijft het dus nog even afwachten op Claude Opus 5.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Google Gemini krijgt persoonlijke AI-avatars

Google introduceert avatars in de Gemini-app. Gebruikers leggen eenmalig hun gezicht en stem vast en zetten zichzelf daarna in elke gegenereerde afbeelding of video zonder telkens een nieuwe selfie te uploaden. De functie is voorlopig alleen beschikbaar in het Engels en nog niet in Nederland.

Eén opname, onbeperkt gebruik

Een avatar maken gaat via de computer in combinatie met een telefoon of tablet. Gebruikers scannen een QR-code, nemen daarna hun gezicht en stem op en ronden het proces af op de computer. Belichting, een rustige geluidsomgeving en een achtergrond zonder andere gezichten zijn daarbij belangrijk om de opname geaccepteerd te krijgen.

Eenmaal aangemaakt werkt de avatar samen met de beeldfunctie Nano Banana en de videofunctie Gemini Omni. Je typt bijvoorbeeld dat hij met een orkest wil zingen of de hoofdrol wil spelen in een verhaal over een draak, en Gemini verwerkt de eigen avatar direct in het resultaat. Dat scheelt tijd ten opzichte van het telkens opnieuw uploaden van een foto, vooral bij het maken van meerdere stukken content achter elkaar.

Nog niet beschikbaar in Nederland

De functie werkt op dit moment alleen in het Engels en is niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk. Google rolt persoonlijke functies als deze vaker eerst buiten Europa uit, en de striktere privacyregels hier, zoals de AVG en de AI Act, spelen daarbij een rol.

Voor Nederlandse gebruikers betekent dit dat de functie voorlopig niet te testen is. Wanneer Google de avatars wel naar Europa brengt, is nog niet bekend.

Wat gebeurt er met je gegevens?

Wie een avatar maakt, legt gezicht en stem vast bij Google. Die opnamen worden beveiligd opgeslagen in het Google-account en gebruikt om AI-content te genereren binnen specifieke Google-diensten, waaronder de Gemini-app. Google gebruikt de opnamen niet om de onderliggende AI-modellen te trainen, tenzij het gaat om het aanpakken van misbruik.

Blijft een opname drie jaar ongebruikt, dan verwijdert Google die automatisch. Gebruikers kunnen hun opnamen ook altijd zelf verwijderen via het account of via de instellingen in de Gemini-app. Content die al is gemaakt met een avatar blijft bestaan, ook na verwijdering van de onderliggende opname.

Een afweging voor wie ermee aan de slag wil

Wie zichzelf op een AI-foto of in een AI-video wil zetten, legt daarmee gezicht en stem vast bij een techbedrijf. Dat is een andere afweging dan het uploaden van een losse foto, omdat de opname bewaard blijft en voor meerdere toepassingen binnen Google wordt gebruikt. Het is daarom verstandig om vooraf te bekijken wat er precies met de gegevens gebeurt en of dat past bij de eigen voorkeuren rond privacy.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

AI Overviews zorgen voor bijna 40% minder websiteverkeer

Onderzoekers hebben opnieuw gekeken naar de impact van AI Overviews op websiteverkeer. Klikken naar websites dalen met bijna 40 procent zodra Google een AI-samenvatting toont boven de zoekresultaten. De verloren bezoekers blijken daarbij niet minder waardevol te zijn dan de bezoekers die overblijven.

Bijna 40 procent minder klikken

Onderzoekers Saharsh Agarwal en Ananya Sen herzagen hun eerdere studie naar AI Overviews met nieuwe analyses over klikkwaliteit en zoektypes. De eerste versie van het onderzoek ging nog uit van een daling van 38 procent. De bijgestelde meting komt uit op 39,8 procent minder organische klikken op zoekopdrachten waar een AI-samenvatting verschijnt. Omdat die samenvattingen op zo’n 41 procent van alle zoekopdrachten worden getoond, telt dit verlies flink door in het totale zoekverkeer.

Werd de samenvatting weggehaald, dan steeg het aantal klikken naar de eerste positie in de zoekresultaten bijna tot het dubbele. Vooral de bovenste posities profiteren als de AI-samenvatting wegvalt.

Waren het toch de zwakke bezoekers?

Google-topvrouw Liz Reid stelde eerder dat AI Overviews vooral ‘bounce clicks’ wegnemen, kliks van bezoekers die toch snel weer wegklikken. Harde cijfers daarvoor ontbraken tot nu toe. De onderzoekers testten dit door drie gedragssignalen te vergelijken tussen bezoekers met en zonder AI-samenvatting: hoe vaak iemand direct terugklikt naar de zoekresultaten, hoe vaak een bezoek binnen tien seconden zonder interactie eindigt, en hoeveel tijd iemand op de site doorbrengt.

Op alle drie de punten was er geen statistisch significant verschil. Ongeveer vier op de tien bezoekers klikten in beide situaties terug naar de zoekresultaten, zo’n 18 procent van de bezoeken eindigde binnen tien seconden, en de tijd op de website verschilde niet meetbaar. De onderzoekers concluderen dat dit haaks staat op het idee dat AI Overviews vooral bezoekers wegnemen die toch weinig waarde hadden.

Het effect concentreert zich bij informatieve zoekopdrachten

Het verlies aan klikken zit vooral bij informatieve zoekopdrachten, waar een AI-samenvatting op 53 procent van de zoekopdrachten verschijnt. Bij navigatie- en transactiegerichte zoekopdrachten ligt dat percentage veel lager, op 15 en 6 procent, en het effect op clicks is daar ook niet meetbaar. Bij het type content waar veel marketingteams op inzetten, uitleggende artikelen, vergelijkingen en achtergrondstukken, is de kans dus het grootst dat een lezer al bediend wordt voordat hij de website bereikt.

Zichtbaarheid verschuift van de zoekresultaten naar het AI-antwoord

Voor wie content maakt betekent dit dat klikverlies niet automatisch een teken is van een zwakke pagina of een minder relevante zoekopdracht. Een deel van het publiek dat vroeger doorklikte, krijgt het antwoord nu al te zien in de samenvatting zelf en komt daarom nooit op de website terecht. Dat vraagt om een andere invalshoek. Naast optimaliseren voor een positie in de zoekresultaten wordt het minstens zo belangrijk om zichtbaar te zijn binnen het AI-antwoord zelf, of dat nu in Google, ChatGPT, Claude of Gemini is. Lees hier onze vier belangrijkste GEO-lessen.

De onderzoekers verwachten dat het effect de komende tijd groter wordt naarmate AI Overviews op meer zoekopdrachten verschijnen. Het onderzoek is nog niet peer reviewed en staat als werkdocument op SSRN, maar het geeft nu al een duidelijk signaal.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Google stelt Gemini 3.5 Pro uit en NotebookLM krijgt nieuwe naam

Google loopt maanden achter op de lancering van zijn krachtigste AI-model Gemini 3.5 Pro, omdat de resultaten op het gebied van coderen tegenvallen. Het aandeel van moederbedrijf Alphabet zakte na het nieuws. Tegelijkertijd geeft Google zijn onderzoekstool NotebookLM een nieuwe naam en een uitgebreidere functie.

Interne verdeeldheid vertraagt Gemini 3.5 Pro

Gemini 3.5 Pro zou naar verwachting al tijdens de Google-ontwikkelaarsconferentie in mei verschijnen, maar die deadline is niet gehaald. Het model haalt de eigen doelen nog niet, vooral niet op coderen. Eind vorige maand paste Google de trainingsdata van Gemini aan om dat te verbeteren, maar het resultaat viel tegen bij interne tests. De vertraging zorgt voor onvrede onder engineers en onderzoekers, die vrezen dat Google terrein verliest aan Anthropic en OpenAI, die zelf in hoog tempo nieuwe modellen uitbrengen.

Een deel van het probleem ligt in de organisatie zelf. Meerdere afdelingen, waaronder Google Cloud, DeepMind en het Android-team, bouwen elk hun eigen AI-codeertools, wat leidt tot dubbel werk en wisselende prioriteiten. Google probeert dit nu te stroomlijnen door de tools grotendeels onder te brengen bij Google Antigravity, en Chief AI Architect Koray Kavukcuoglu werkt aan het samenbrengen van de interne codeerteams. Wanneer Gemini 3.5 Pro precies verschijnt, houdt Google nog in het midden. Het bedrijf noemt de komende weken, maar zonder harde toezegging.

Concurrentie versnelt terwijl Google vertraagt

De timing is ongelukkig, want de rest van de markt vertraagt niet. OpenAI bracht kort geleden GPT-5.6 uit, en ook Anthropic en xAI lanceren de ene na de andere update. Voor bedrijven die hun AI-strategie baseren op de nieuwste modellen betekent dit dat Google voorlopig niet de vanzelfsprekende eerste keuze is op het gebied van coderen. Klanten die vooral snelheid en redeneervermogen nodig hebben, kijken inmiddels vaker naar modellen van concurrenten.

Dat neemt niet weg dat Google elders wel voordeel behaalt. Het bedrijf wijst zelf op zijn sterke punten in multimodale invoer, zoals beeld en video, en op de voortgang in AI-wereldmodellen die fysieke omgevingen kunnen nabootsen. Voor marketeers die Google’s AI-producten gebruiken in zoekgedreven werk verandert er dus weinig, maar wie AI vooral inzet voor ontwikkelwerk doet er goed aan de vergelijking met andere modellen te blijven maken.

NotebookLM heet voortaan Gemini Notebook

Naast de vertraging bij Gemini 3.5 Pro brengt Google ook een naamswijziging door. NotebookLM, de tool waarmee gebruikers eigen bronnen uploaden en daar vragen over kunnen stellen, heet vanaf nu Gemini Notebook. De functie van de tool blijft hetzelfde. Gebruikers voeren hun eigen documenten in en krijgen antwoorden die daarop zijn gebaseerd, zonder dat de tool buiten die bronnen om informatie verzint.

Gemini Notebook kan voortaan ook berekeningen en analyses uitvoeren op geüploade bestanden. Voer je bijvoorbeeld een rapport met cijfers in, dan hoef je niet langer zelf te rekenen of te filteren. De tool haalt inzichten direct uit de data. Voor marketingteams die veel met rapportages en onderzoeksdata werken, is dat een praktische toevoeging aan een tool die tot nu toe vooral werd gebruikt om grote hoeveelheden tekst samen te vatten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door