Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

,

Van SEO naar GEO: copywriting die AI begrijpt

Wat betekent AI voor hoe je content maakt, analyseert en publiceert? Hoe zorg je dat je zichtbaar blijft in een tijd waarin agents en modellen bepalen wat ‘relevant’ is? Tijdens de webinar Marketing AI in de praktijk van 29 augustus 2025 ging Michiel Schoonhoven in gesprek met Martin van Kranenburg (expert in gedragspsychologie, copywriting en AI). De webinar zat vol inzichten over AI, neurowetenschap en de verschuiving van SEO naar GEO.

Taalmodellen schrijven mee, maar wie schrijft het script?

Martin is geen onbekende in de marketingwereld. Hij is auteur van ‘Schrijven voor het brein’ en ‘ChatGPT als tweede brein’ en nam de kijkers mee in zijn jarenlange ervaring met conversieoptimalisatie en copywriting. Zijn verhaal begon bij D-reizen in de jaren ’90 en eindigde bij GEO: Generative Engine Optimization. Waar SEO draait om gevonden worden via zoekmachines, draait GEO om zichtbaar zijn in de antwoorden van AI-modellen. In SEO optimaliseer je om bovenaan te staan tussen tien blauwe linkjes. In GEO wil je de bron zijn die een taalmodel aanhaalt als het antwoord geeft aan een gebruiker.

Verandering van SEO naar GEO

SEO draait om vindbaarheid. GEO draait om herkenning, context en relevantie binnen het brein van een AI-model. Martin legt uit dat taalmodellen anders lezen dan mensen. Ze scannen niet, ze analyseren patronen, relaties en geloofwaardigheid. En dat betekent dat content die voor mensen werkt, niet automatisch effectief is in een AI-gedreven omgeving.

Dat heeft directe gevolgen voor hoe je content opbouwt. In plaats van optimaliseren voor klikverkeer, draait het in GEO om geselecteerd worden als betrouwbare bron. Het AI-model kiest wie het antwoord geeft. Als jouw content voldoet aan de juiste voorwaarden, ben je niet langer een resultaat maar het antwoord.

Hoe word je gevonden in het AI-tijdperk?

Volgens Martin is GEO geen vervanging van SEO, maar een strategische uitbreiding. Zoekmachines blijven relevant, maar AI-agents spelen een steeds grotere rol in de klantreis. Om daarin zichtbaar te zijn, helpt het om je content op deze punten aan te scherpen:

  • Blijf actueel: werk pagina’s bij en vermeld expliciet de laatste update.
  • Gebruik gestructureerde data: geef taalmodellen houvast in opbouw en inhoud.
  • Toon je autoriteit: vermeld wie de auteur is, en waarom diegene te vertrouwen is.
  • Van keywords naar conversatie: herformuleer veelgestelde vragen als dialoog, niet als zoekterm.

De AI-ontwikkelingen in augustus

De maand augustus liet opnieuw zien hoe snel het AI-landschap zich ontwikkelt. Tijdens de webinar gaf Michiel een overzicht van de opvallendste updates:

  • OpenAI: de nieuwe GPT-5 werd groots aangekondigd, maar de lancering verliep rommelig. Veel gebruikers kregen foutmeldingen of misten functies die eerst standaard waren. Inmiddels is de situatie gestabiliseerd en kun je binnen GPT-5 verschillende modi kiezen (zoals ‘thinking’ of ‘instant’) en meerdere taken tegelijk laten uitvoeren via agents.
  • Gemini (Google): introduceerde een verbeterde beeldgeneratie-functie (Nano Banana) die veel realistischer visuals oplevert. Ook kwamen er nieuwe mogelijkheden voor storybook-presentaties en deepthinking-modus voor complexe analyses.
  • Claude & Perplexity: beide modellen zijn bezig met AI-browsers en Chrome-extensies, waarmee je direct in de browser kunt samenwerken met je taalmodel. Dat maakt de interactie laagdrempeliger én relevanter.
  • Notebook LM: maakt nu automatisch Nederlandstalige samenvattingen van teksten, complete met visuals, voice-over en videopresentatie.
  • Descript & ElevenLabs: AI-video’s en spraakgeneratie krijgen steeds menselijkere output. Met Descript bewerk je nu langere video’s efficiënter, en ElevenLabs V3 levert realistischere stemmen op.

De marketeer van morgen is regisseur, geen producent

In de webinar werd duidelijk dat het werk van marketeers verandert. Waar je vroeger zelf alles maakte, ben je nu de regisseur van het proces. Hierbij denk je in formats en train, valideer en stuur je bij. Martin legt dit proces uit in meerdere stappen. Het begint bij snappen: je verdiept je in de vraag achter de vraag. Wat wil je publiek écht weten? Vervolgens komt het schrijven: het maken van een sterke brontekst die helder, relevant en overtuigend is.

Daarna volgt het schrappen: alles wat overbodig is gaat eruit, zodat de tekst scherp en to-the-point blijft. Bij structureren zorg je ervoor dat je tekst logisch is opgebouwd, met een duidelijke hiërarchie en goede metadata, zodat ook het AI-model begrijpt wat belangrijk is. Tot slot komt het duiden: je voegt context en autoriteit toe. Je maakt expliciet waarom jij als afzender betrouwbaar bent, en je geeft richting aan hoe de inhoud geïnterpreteerd moet worden, iets waar taalmodellen sterk op leunen.

Dit vraagt meer dan het simpelweg intikken van een goede prompt. Het vraagt om inzicht in communicatie, gedrag, conversie en het weten hoe taalmodellen werken. Het beheersen van die combinatie is onderscheidend en zorgt voor een voorsprong.

Vertrouwen en vakmanschap blijven cruciaal

Ondanks alle technologische ontwikkelingen is er één ding dat AI (nog) niet kan vervangen: echtheid. Martin en Michiel leggen hier de nadruk op. Laat AI je niet leiden naar eenheidsworst, maar gebruik het als verlengstuk van jouw vakmanschap. Automatiseer wat kan, maar duid waar nodig. Voeg jouw unieke visie toe aan de content, zodat jouw publiek niet alleen klikt, maar ook blijft hangen.

Het is intussen wel duidelijk dat AI een hype is die niet over zal waaien. Ook in marketing is de shift naar AI-first onomkeerbaar. Zoals Martin het zegt: “Iedereen die nog vijf jaar moet werken en een toetsenbord gebruikt, moet hiermee aan de slag.”

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude test een Chrome AI-browserhulp

De strijd om de AI-browser is losgebarsten, en ook Anthropic, bekend van Claude, mengt zich in dit speelveld. Het bedrijf test momenteel een nieuwe extensie waarmee Claude direct in je Chrome-browser kan werken. Dat betekent dat je straks niet alleen chatberichten of documenten laat schrijven, maar dat Claude daadwerkelijk knoppen aanklikt, formulieren invult, e-mails beantwoordt en zelfs afspraken inplant. Deze tool heet Claude for Chrome, en is nu beschikbaar in een testfase voor zo’n 1.000 gebruikers van het Max-abonnement. Een kleine preview dus, maar eentje die veel zegt over hoe Anthropic naar de toekomst van AI kijkt.

Wat kun je er (straks) mee?

Volgens Anthropic is het onvermijdelijk dat AI direct in browsers gaat werken. Vrijwel al ons digitale werk speelt zich af in een tabblad, dus het is logisch dat je Claude straks gewoon kunt inzetten waar jij bezig bent.

Je kunt hem gebruiken om afspraken te plannen, automatisch te reageren op standaardmails, formulieren of rapporten in te vullen met data uit andere tools, of websites te testen en aan te vullen met content. Dit maakt Claude for Chrome praktischer dan tools die alleen in losse apps draaien. Je hoeft ook niet te switchen naar een nieuwe browser, zoals bij Comet van Perplexity. Claude werkt gewoon als extensie in Chrome.

De keerzijde: prompt injectie

Met deze nieuwe kracht komt ook een nieuw risico: prompt injectie. Omdat Claude je browser kan zien, kunnen kwaadwillenden verborgen instructies in websites of e-mails plaatsen. Een stukje tekst dat voor jou onzichtbaar is, kan Claude opdracht geven om je mails te verwijderen of gevoelige data te delen. Een vorm van phishing dus, maar dan gericht op AI.

Anthropic neemt dit risico serieus en voerde vooraf uitgebreide tests uit. Zonder extra veiligheidsmaatregelen bleek Claude in bijna een kwart van de gevallen vatbaar voor zulke aanvallen. Met nieuwe maatregelen, zoals permissies per website en verplichte bevestigingen bij risicovolle acties, daalde de succesratio naar ongeveer 11%. Bij specifieke browserscenario’s wisten de nieuwe beveiligingen het zelfs terug te brengen naar 0%.

Veiligheid voorop

De aanpak van Anthropic past in hun bredere filosofie van betrouwbare AI. Claude mag autonoom taken uitvoeren, maar nooit zonder duidelijke grenzen. Blokkades voor risicocategorieën zoals financiële diensten en classifiers die verdachte instructies herkennen, zorgen dat gebruikers controle houden.

Deze testfase is bedoeld om van de praktijk te leren. Interne tests zijn niet genoeg om alle mogelijke dreigingen te ontdekken. Daarom wil Anthropic samen met gebruikers inzicht krijgen in hoe Claude zich gedraagt in echte situaties en waar beveiliging nog sterker kan.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers kan Claude for Chrome een handige tool worden. Taken zoals rapportages invullen, mailflows testen of webpagina’s doornemen, kunnen straks grotendeels worden geautomatiseerd. Dat scheelt tijd en zorgt voor meer ruimte voor strategisch en creatief werk.

Tegelijkertijd brengt het verantwoordelijkheid met zich mee. Als marketeer werk je vaak met klantdata en gevoelige informatie. Het is dus belangrijk om veiligheid net zo serieus te nemen als efficiëntie en goed te begrijpen hoe tools als Claude omgaan met risico’s.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Je digitale tweeling is (bijna) niet van echt te onderscheiden

Video is het format dat de meeste impact maakt. Het combineert beeld, geluid en emotie, waardoor je sneller vertrouwen opbouwt en informatie beter blijft hangen. Het maken van video’s kost echter veel tijd. Camera klaarzetten, belichting, meerdere takes opnemen, monteren… HeyGen speelt hierop in met de nieuwe update aan hun Digital Twin functie. Met de nieuwste Avatar IV-technologie voelt jouw digitale tweeling levensechter dan ooit.

Wat maakt deze update interessant?

De nieuwe versie van HeyGen gaat verder dan hun eerdere generaties. Waar AI-video’s voorheen vaak wat stijfjes of onpersoonlijk oogden, is dat nu compleet anders. De verbeteringen zijn gericht op drie onderdelen die het verschil maken:

  • Echte mimiek en lichaamstaal: Je digitale tweeling reageert met natuurlijke gezichtsuitdrukkingen en vloeiende bewegingen. Geen houterige pop meer, maar een avatar die bijna menselijk aanvoelt.
  • Stem die past bij jouw toon: De AI past intonatie en ritme aan jouw persoonlijke stijl aan. Of je nu enthousiast presenteert of rustig uitlegt: je avatar klinkt als jij.
  • Meer authenticiteit: Het eindresultaat voelt minder als “een AI die jou nadoet” en meer alsof je zelf voor de camera staat.

Voor marketeers betekent dit dat je steeds betere video’s kunt maken die authentiek overkomen, zonder opnameapparatuur of productiedagen. Je bespaart tijd, maar levert geen kwaliteit in.

Van beeld naar video met Gemini

De update krijgt nog meer waarde in combinatie met andere AI-tools. Denk aan Nano Banana: je maakt eerst een AI-afbeelding in Gemini en zet die in HeyGen om naar een sprekende video. Je kiest of je eigen stem of een script wordt gebruikt, waardoor je de productie volledig in eigen hand hebt.

Dit zorgt voor nieuwe opties in contentmarketing. Stel je voor: productdemonstraties, trainingsvideo’s, salespitches of zelfs persoonlijke updates richting klanten en collega’s, allemaal consistent en professioneel geproduceerd in minuten.

Wat kun je hiermee als marketeer?

De kracht van video in marketing is duidelijk: hogere engagement rates, betere merkherkenning en meer vertrouwen. Veel teams lopen vast op capaciteit en tijd. Met deze nieuwe HeyGen-update wordt de drempel om videomarketing in te zetten lager.

Je kunt complexe onderwerpen eenvoudig uitleggen in korte, heldere video’s die direct door je team of klanten te bekijken zijn. Daarnaast wordt het mogelijk om zonder extra moeite varianten van video’s te maken die perfect aansluiten bij verschillende doelgroepen of boodschappen. Tegelijkertijd blijft je digitale tweeling altijd on-brand, met een consistente uitstraling en tone of voice die past bij jouw merkidentiteit. Video is niet langer iets wat je alleen kunt doen als je een camera of productieteam hebt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Gemini 2.5 Flash: nieuwe standaard in AI-beeldgeneratie

Vorige week dook er plotseling een nieuw AI-beeldmodel op onder de naam Nano Banana. Het mysterieuze model stond in één klap bovenaan belangrijke benchmarks voor AI-beeldgeneratie. Inmiddels weten we precies wat er achter dit succes schuilt: het was de gloednieuwe Gemini 2.5 Flash image generator. Google heeft het model deze week officieel uitgebracht en iedereen kan het gratis gebruiken.

Wat maakt Gemini 2.5 Flash bijzonder?

De sprong vooruit ten opzichte van eerdere AI-tools is groot. Waar veel modellen worstelen met details of inconsistenties, laat Gemini zien dat beeldcreatie betrouwbaarder en consistenter kan. Het model is nog niet altijd perfect, maar levert nu al resultaten die breed inzetbaar zijn.

De belangrijkste verbeteringen:

  • Creëren en bewerken in één workflow: je hoeft niet langer te schakelen tussen verschillende tools. Vanuit één omgeving bouw je beelden en pas je ze direct aan.
  • Consistente herkenbaarheid: gezichten, producten en objecten blijven hetzelfde, ook wanneer je ze in een andere setting plaatst.
  • Stijltransfer: je kunt de stijl van het ene beeld toepassen op een ander. Denk aan de kleuren en sfeer van een zonsondergang die je verwerkt in een productfoto.
  • Meerdere foto’s combineren: losse beelden smelten naadloos samen tot een nieuwe compositie.
  • Stapsgewijs uitbreiden: je kunt verder bouwen op een beeld zonder dat onverwachte elementen ontstaan.
  • Logische beeldopbouw: het model begrijpt context en kan vervolgbeelden genereren die inhoudelijk kloppen.

Alles wat je maakt krijgt automatisch een zichtbaar en onzichtbaar AI-watermerk. Hieronder zie je een voorbeeld van de originele afbeelding van onze AI-collega Brian (alleen hoofd) en twee afbeeldingen bewerkt met Gemini (herkenbaar met een grijs watermerk rechts onderin). 

Praktische toepassingen

De kracht van Gemini 2.5 Flash zit niet alleen in de techniek, maar vooral in de veelzijdigheid. Een aantal voorbeelden van toepassingen:

  • Campagnevisuals met herkenbare gezichten: plaats een collega of klant in verschillende settings zonder dat hun uiterlijk verandert.
  • Productfotografie in eigen stijl: creëer consistente productbeelden die aansluiten bij jouw merkidentiteit.
  • Visual storytelling: laat een verhaal zien in twee beelden, bijvoorbeeld een ‘voor’ en ‘na’-situatie.
  • Ruimtedesign: bouw een lege ruimte om tot een volledig ingerichte setting, ideaal voor vastgoed of interieurmarketing.
  • Contentcreatie voor social media: combineer elementen tot unieke visuals die direct klaar zijn voor publicatie.
  • Herstel van oude beelden: maak vervaagde of beschadigde foto’s weer bruikbaar.
  • Experimenteren met perspectieven en 3D: genereer variaties die nieuwe invalshoeken bieden.

Dit maakt Gemini niet alleen een tool voor designteams, maar ook een waardevolle toevoeging voor marketeers die campagnes sneller willen draaien en minder afhankelijk willen zijn van lange productietrajecten.

Beschikbaarheid en integratie

De Gemini 2.5 Flash image generator is direct beschikbaar via de Gemini-app op mobiel, de Gemini-website en in Google AI Studio. Voor marketeers betekent dit dat ze experimenten en producties eenvoudig kunnen starten zonder hoge kosten of ingewikkelde licenties.

Waarom dit relevant is voor jou als marketeer

In een tijd waarin visuele content steeds belangrijker wordt voor bereik en merkherkenning, is Gemini ideaal om te gebruiken voor marketeers. Het model maakt het mogelijk om snel schaalbare content te produceren, terwijl de kwaliteit en consistentie behouden blijven. Of het nu gaat om een social post, campagnebeeld of productvisual: Gemini zorgt dat je sneller kunt schakelen en creatiever kunt werken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Sneller videocontent analyseren met AI in Descript

Video speelt een steeds grotere rol binnen marketing. Van interviews en webinars tot demo’s en social content: visueel materiaal vormt vaak de kern van je boodschap. Maar het analyseren van zulke content kost tijd, zeker als je handmatig door video’s moet scrollen om de juiste fragmenten te vinden. Descript speelt hierop in met een nieuwe functie die AI inzet om de visuele inhoud van je video automatisch te herkennen en samen te vatten.

Van transcriptie naar interpretatie

Tot nu toe leunde Descript vooral op transcriptie, beperkend tot gesproken woord. Met de nieuwe functie introduceert Descript een AI-model dat letterlijk ‘kijkt’ naar je video en zelfstandig begrijpt wat er gebeurt. Of het nu gaat om iemand die door een website navigeert, een demonstratie van een app, of een interactie tussen mensen voor de camera. AI Agent Underlord herkent, vat samen en koppelt dit aan de context van je content.

Tijdsbesparing in de analysefase

Voor marketeers die werken met video’s (denk aan klantinterviews, webinars, demonstraties, productvideo’s) betekent dit een directe besparing in tijd. Waar je eerder minuten of zelfs uren nodig had om visueel te doorgronden wat er in de content gebeurt, geeft Underlord nu in enkele seconden een samenvatting van de belangrijkste visuele gebeurtenissen.

Of je nu content wilt hergebruiken, UX wilt analyseren of snel materiaal zoekt voor campagnes of tests: Underlord helpt je om visuele informatie direct te begrijpen en te gebruiken. Het bespaart tijd, voorkomt handmatig speurwerk en maakt je workflow slimmer en gerichter.

Hoe werkt het precies?

Underlord is geïntegreerd in de bestaande Descript-editor. Je uploadt of opent een video en de AI genereert automatisch een nieuwe laag aan beschrijvingen bovenop de transcriptie. Dat maakt het mogelijk om niet alleen op woorden, maar ook op visuele scènes te zoeken of segmenten te markeren.

In de praktijk betekent dit dat Underlord automatisch acties zoals klikken, scrollen of typen herkent, net als non-verbale signalen zoals gezichtsuitdrukkingen en handgebaren. Ook screen recordings worden geanalyseerd: de AI ziet bijvoorbeeld welke pagina’s worden bezocht of waar een gebruiker op inzoomt. Al deze informatie wordt vertaald naar duidelijke, natuurlijke beschrijvingen zonder dat je zelf iets hoeft te labelen of handmatig uit te schrijven.

Wat betekent dit voor marketeers?

Marketeers moeten snel schakelen, vooral nu videocontent steeds belangrijker wordt. De nieuwe Underlord functie helpt je om veel sneller te doorgronden wat er in een video gebeurt, waarom het relevant is, en hoe je het inzet voor je eigen campagnes. Voor contentteams betekent dit snellere productie en uitvoering.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ElevenLabs breidt uit met nieuwe muziek tools

ElevenLabs, vooral bekend van AI-spraaktechnologie, zit niet stil. Waar het bedrijf begon met realistische voice cloning en meertalige voice-overs, bouwt het nu aan een breder ecosysteem voor AI-audio. Deze week presenteerde ElevenLabs drie uitbreidingen die relevant zijn voor contentmakers, developers en merken die AI willen inzetten voor schaalbare communicatie.

Video-to-Music: AI-muziek die zich aanpast aan je beelden

Het genereren van een voice-over is al een vast onderdeel van veel videoproducties. Muziek blijft vaak afhankelijk van stock libraries of handmatige productie. Met de introductie van Video-to-Music brengt ElevenLabs daar verandering in.

Het systeem analyseert automatisch je video en creëert vervolgens een soundtrack die past bij de sfeer, het tempo en de toon van de beelden. De prompt voor de muziek wordt gegenereerd op basis van visuele elementen, wat de creatie van content in één vloeiende workflow mogelijk maakt.

Chat Mode: liever typen dan praten? Dat kan nu ook

Hoewel voice-gebaseerde AI-assistenten aan terrein winnen, blijft tekst in veel situaties de voorkeur houden. Denk aan klantenservice, intakeflows of e-commerce advies. Precies daar speelt de nieuwe Chat Mode op in.

Met deze functie bouw je tekstgebaseerde agents die net zo slim zijn als voicebots, maar zich richten op getypte interacties. Of het nu gaat om orderstatussen, productadvies of een eerste klantcontactmoment, de chatbots zijn aanpasbaar, schaalbaar en direct inzetbaar. Dit zorgt niet alleen voor flexibiliteit onder gebruikers die liever typen dan spreken, maar ook strategische kansen om tekst en voice slim te combineren binnen dezelfde funnel.

Eleven Music API: AI-audio integreren in je eigen platform

Voor wie verder wil dan standaardoplossingen, introduceert ElevenLabs nu ook een developer API voor muziekproductie. De Eleven Music API stelt developers in staat om AI-muziek direct te integreren in eigen tools, apps of workflows.

Je kunt tracks laten genereren op basis van simpele tekstprompts, waarbij je beschrijft welk gevoel, genre of sfeer je zoekt. Vervolgens kies je of je een instrumentale track wilt of juist een versie met zang. Daarnaast heb je volledige controle over stijl, taal, lengte en structuur. Zo kun je muziek laten aansluiten op je merkidentiteit, je doelgroep en de specifieke context waarin het gebruikt wordt.

De onderliggende modellen zijn getraind op gelicenseerde datasets, waardoor commerciële toepassingen meteen mogelijk zijn. Ideaal voor bijvoorbeeld branded content platforms, podcast tools of marketing automation flows waarin audio een rol speelt.

Wat betekent dit voor marketeers?

Met deze uitbreidingen zet ElevenLabs opnieuw een stap richting een volledig audio-first platform. Van muziek en sound design tot agents en API’s: het merk bouwt aan een omgeving waarin elk aspect van audiocommunicatie schaalbaar, intelligent en creatief inzetbaar wordt.

Voor marketeers geeft dit kansen om contentproductie verder te automatiseren en te personaliseren. AI-audio verschuift daarmee naar een strategische tool die onderdeel is van de kern van je merkcommunicatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google kondigt veel AI-updates aan tijdens ‘Made By Google’

Tijdens Made by Google 2025 vierde Google tien jaar Pixel, maar de echte hoofdrol ging naar AI, dat de basis vorm van alles wat Google ontwikkelt. Van de manier waarop mensen zoeken tot hoe ze hun apparaten gebruiken: alles wordt slimmer, intuïtiever en persoonlijker.

Gemini verandert van assistent naar meedenkende partner

Google’s AI-systeem Gemini ontwikkelt zich snel richting een persoonlijke assistent die zelfstandig taken uitvoert. Waar we eerder gewend waren om opdrachten expliciet te geven, begrijpt Gemini nu zelf de context van berichten, agenda’s of locatie en stelt passende acties voor.

Functies zoals Magic Cue, Camera Coach of Gemini Live zorgen ervoor dat gebruikers steeds minder zelf hoeven te bedenken wat ze willen doen. Gemini denkt mee, reageert visueel en voert bewerkingen of acties uit zonder tussenkomst. Dat stelt andere eisen aan hoe marketeers content structureren: niet alleen vindbaar, maar direct bruikbaar en contextueel relevant.

Gemini for Home vervangt Google Assistant

De vertrouwde Google Assistant wordt vervangen door Gemini for Home. Daarmee gaat het slimme huis van een commando-gebaseerd systeem naar een AI-gestuurde omgeving die begrijpt wat gebruikers bedoelen. Of het nu gaat om het afspelen van media, het combineren van huishoudelijke taken of het vertellen van verhalen: de interactie is verbeterd omdat Gemini context begrijpt.

Google Search wordt een actiegerichte agent

Met de introductie van AI Mode verandert Google Search van een zoekmachine in een digitale assistent. In plaats van het tonen van links, voert Search nu daadwerkelijk taken uit: reserveringen maken, afspraken plannen of iets bestellen. De zoekervaring wordt een interactie, geen resultatenpagina.

Omdat deze AI-functionaliteit steeds beter begrijpt wat gebruikers bedoelen én persoonlijker wordt op basis van historisch gedrag, verschuift de aandacht van zichtbaarheid naar geschiktheid. Content moet vanaf nu ontworpen zijn om opgepakt te worden door AI en direct te functioneren binnen de zoekinterface.

AI in wearables en audio verandert de context

De lancering van Pixel Watch 4 en Buds Pro 2 laat zien dat AI zich niet beperkt tot schermen. De watch fungeert als persoonlijke gezondheidscoach en geeft realtime advies op basis van Fitbit-data. De Buds reageren op hoofdbewegingen en passen het volume aan op de omgeving.

Dat betekent dat interactie steeds vaker op de achtergrond plaatsvindt, zonder visuele interface. Merken moeten dus nadenken over hoe ze aanwezig kunnen zijn in een omgeving waarin geen traditionele media of advertenties bestaan. Relevantie wordt bepaald door moment, gedrag en context.

Marketing in het AI-tijdperk: vier cruciale verschuivingen

SEO verandert radicaal. In plaats van een lijst met zoekresultaten toont AI Mode direct het meest relevante antwoord of voert het zelfs een actie uit. De klassieke klik wordt vervangen door selectie: content moet zo duidelijk, betrouwbaar en gestructureerd zijn dat AI het begrijpt én gebruikt. Wie niet bruikbaar is, wordt onzichtbaar.

Realtime aanwezigheid wordt belangrijker dan geplande campagnes. In een wereld waarin mensen directe resultaten verwachten, moet content permanent beschikbaar zijn en actueel blijven. Denk aan live feeds, continue updates en always-on strategieën die inspelen op wat gebruikers op dat moment nodig hebben.

Van contentcreatie naar contentregie

De rol van marketeer verschuift van maker naar regisseur. Omdat AI steeds beter teksten, visuals of interacties kan maken, ligt de toegevoegde waarde van marketeers in het sturen van output. Dat betekent het schrijven van goede prompts, bewaken van tone-of-voice en zorgen voor context die klopt.

Conversies vinden steeds vaker buiten je funnel plaats. Gebruikers maken afspraken, reserveringen of aankopen rechtstreeks via een AI-interface zoals Gemini of Search, zonder ooit op je website te komen. Je zichtbaarheid moet dus verder reiken dan je eigen kanalen.

Gemini is niet los, maar overal

Google integreert Gemini niet als een aparte tool, maar als een laag binnen de producten die mensen dagelijks gebruiken: van Search en Maps tot Gmail, Android en Home-apparaten. Hierdoor ontstaat een ecosysteem waarin AI altijd en overal beschikbaar is, en moeiteloos gebruik maakt van de context waarin de gebruiker zich bevindt.

Dat geeft Google een strategisch voordeel ten opzichte van concurrenten zoals OpenAI of Anthropic, die AI aanbieden als losse tools. Dankzij deze integratie kan Google veel sneller en consistenter inspelen op het dagelijkse gedrag van gebruikers.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Nieuwe koers van OpenAI: meer dan alleen taalmodellen

Afgelopen week kondigde OpenAI subtiele maar opvallende aanpassingen aan in GPT-5. Het model reageert nu menselijker, met kleine opmerkingen als “Goede vraag” of “Mooi begin”. Een detail, maar wel een signaal dat toon en empathie steeds belangrijker worden in hoe we met AI communiceren. Na de release van GPT-5 kijkt OpenAI verder op strategisch gebied.

GPT-5 en originele wiskunde

Naast een menselijkere toon liet GPT-5 ook zien wat er inhoudelijk mogelijk is. Onderzoeker Sebastien Bubeck gaf het model een open probleem uit de complexe wereld van convex optimalisatie, een vraag die tot nu toe slechts gedeeltelijk door mensen was opgelost. Na 17 minuten nadenken presenteerde GPT-5 een nieuwe, correcte oplossing. Geen slim trucje of herhaling, maar originele wiskunde. Bubeck zelf bevestigde dat het antwoord klopt.

Geen absolute voorsprong meer

Toch maakt dit GPT-5 niet automatisch superieur. In tegenstelling tot GPT-4, dat OpenAI tijdelijk een duidelijke voorsprong gaf, presteert het nieuwe model op hoofdlijnen vergelijkbaar met concurrenten als Gemini, Claude en Grok. De race gaat daardoor niet langer om wie het beste model heeft, maar om wie de sterkste ecosystemen bouwt rondom die modellen. En daar ligt de vernieuwde strategische focus van OpenAI.

OpenAI’s nieuwe strategie: meer dan een chatbot

Tijdens een persbijeenkomst in San Francisco gaf Sam Altman een inkijk in de volgende fase van OpenAI. Niet langer alleen modelontwikkeling, maar een breder speelveld van producten, infrastructuur en interfaces.

Een eerste belangrijke stap is de ontwikkeling van nieuwe AI-producten. Onder leiding van ex-Instacart CEO Fidji Simo werkt OpenAI aan toepassingen buiten ChatGPT. Denk hierbij aan een AI-browser die het internetgebruik opnieuw kan definiëren of alternatieven voor social media, waarmee gebruikers dagelijks in contact komen met AI.

Van software naar hardware en infrastructuur

Daarnaast is er een sterke focus op hardware. Samen met Jony Ive, jarenlang verantwoordelijk voor het design van iconische Apple-producten zoals de iPhone en iMac, ontwikkelt OpenAI een fysiek AI-apparaat. Dit moet de interactie met kunstmatige intelligentie eenvoudiger en natuurlijker maken.

Een derde pijler in de strategie van OpenAI draait om infrastructuur. Het bedrijf wil minder afhankelijk zijn van externe partijen en investeert daarom in eigen datacenters, chips, energievoorziening en zelfs robots. Daarmee vergroot het niet alleen de controle over prestaties en schaalbaarheid, maar ook de onafhankelijkheid op lange termijn.

Tot slot kijkt OpenAI naar de toekomst van brein-computer interfaces. Er lopen gesprekken met Merge Labs, een startup die technologie ontwikkelt waarmee je AI direct met hersensignalen kunt aansturen. Hoewel dit nog in een experimentele fase verkeert, laat het zien dat OpenAI bereid is om te investeren in nieuwe vormen van interactie.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers is het belangrijk te begrijpen dat OpenAI zichzelf opnieuw positioneert. Waar Google kan bouwen op een gigantisch ecosysteem van zoekmachine, advertenties, e-mail en hardware, begint OpenAI nog maar net. De komende jaren gaat het verschil niet gemaakt worden door welk taalmodel het slimste antwoord geeft, maar door wie de meest bruikbare platformen en toepassingen weet te ontwikkelen.

Dat betekent dat marketeers steeds meer moeten kijken naar hoe OpenAI hun dagelijkse werkprocessen kan verrijken. Denk aan campagnestrategieën die met AI worden ontworpen, nieuwe manieren van klantinteractie via slimme interfaces en de mogelijkheid om sneller en persoonlijker in te spelen op consumentengedrag.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Apple zet in op AI-hardware voor thuisgebruik

Apple werkt achter de schermen aan een ambitieuze hardwarelijn waarmee het zich wil positioneren als koploper in AI-gedreven consumententechnologie. Niet met prototypes of softwareconcepten, maar met tastbare producten die de interactie tussen mens en machine fundamenteel veranderen.

Slimme tafelrobot met ‘levensechte Siri’

Centraal in Apple’s strategie staat een product dat gepland staat voor 2027: een slimme tafelrobot die intern de bijnaam “Pixar Lamp” draagt. Het apparaat heeft een beweegbaar scherm dat gebruikers volgt tijdens gesprekken, automatisch meebeweegt bij videobellen, en suggesties geeft op basis van context. Denk hierbij aan restauranttips tot reismogelijkheden.

Wat deze robot onderscheidt is de geheel vernieuwde versie van Siri. Deze kan niet alleen opdrachten uitvoeren, maar injecteert zichzelf actief in gesprekken, denkt mee en voert dialoog op een manier die eerder doet denken aan een menselijke gesprekspartner. Siri’s nieuwe architectuur is gebaseerd op een grote taalmodellenstructuur, waarbij persoonlijke context een belangrijke rol speelt.

Voor marketeers betekent dit een verschuiving in hoe consumenten informatie zoeken, beslissingen nemen en interactie hebben met merken. In plaats van zoekopdrachten via schermen, kunnen stemgestuurde aanbevelingen met realtime context het nieuwe uitgangspunt worden.

Smart displays en beveiliging als ecosysteem

In 2026 komt Apple al met een smart speaker met display, een soort combinatie van HomePod en iPad, gericht op gezichtsherkenning en interactie. Dit apparaat, zonder robotarm, heeft functies zoals notities, muziek, videobellen en huisautomatisering. Het besturingssysteem, Charismatic, ondersteunt meerdere gebruikers en past de interface automatisch aan op basis van wie er voor het scherm staat.

Daarmee richt Apple zich op het hart van de woning: een plek waar contentconsumptie, interactie en automatisering samenkomen. Er komt ook een reeks beveiligingscamera’s die gezichten herkennen en acties kunnen automatiseren, zoals lichten uitschakelen of muziek afspelen wanneer iemand een kamer binnenkomt.

Apple’s comeback in AI en hardware

Na jaren van weinig zichtbare vernieuwing probeert Apple het momentum terug te winnen. De Vision Pro kende een moeilijke start, en met concurrenten als Amazon, Meta en Google die al actief zijn in smart homes, kiest Apple voor een eigen koers. Het positioneert zich niet als volger, maar als heruitvinder van AI in fysieke vorm.

Er zijn zelfs plannen voor meerdere robotvarianten: van een mobiele bot met wieltjes tot industriële armen voor logistiek en retail. Ook is er een geheel nieuw Siri-systeem in de maak, met een visuele interface die doet denken aan Clippy of Memoji, bedoeld om Siri een ‘persoonlijkheid’ te geven.

Wat betekent dit voor marketeers?

De komst van deze producten heeft mogelijke implicaties voor hoe merken in de toekomst zichtbaar zijn bij consumenten:

  • Search wordt conversationeel: In plaats van typen, stellen gebruikers vragen aan een assistent. SEO verschuift van keywords naar context en spraakherkenning.
  • Merken worden gescreend: AI-assistenten filteren keuzes. Alleen merken met een duidelijke positionering en vertrouwen komen door de selectie.
  • Interfaces zijn adaptief: Gebruikers zien alleen wat relevant is voor hen, op dat moment, via hun profiel, gedrag en voorkeuren.

Het tijdperk van generieke targeting maakt plaats voor hyperpersoonlijke, AI-gedreven interactie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude Code krijgt leerfunctie en nieuwe output-stijlen

AI-Tools blijven zich ontwikkelen, en dat geldt ook voor Claude, de AI-assistent van Anthropic. Waar deze eerst vooral bekendstond als gestructureerde gesprekspartner met een sterke focus op veiligheid en context, vergroot Claude zijn repertoire nu. Met de nieuwste updates, waaronder een leerfunctie, nieuwe output-stijlen en verbeterde contextverwerking, wordt Claude steeds relevanter.

Claude leert jou leren

Waar tools als ChatGPT en Gemini al eerder kwamen met leeromgevingen, volgt Claude nu met een eigen benadering. De nieuwe leerfunctie verandert Claude van simpele antwoordgenerator naar een actieve mentor. In plaats van direct het juiste antwoord te geven, helpt Claude gebruikers nu stapsgewijs door moeilijke vraagstukken.

Voor marketeers betekent dit een verschuiving in hoe AI ingezet kan worden: van uitvoerend hulpmiddel naar educatieve partner. Denk aan een AI die je niet alleen helpt bij het opzetten van een campagne, maar ook uitlegt waarom een bepaalde kanaalkeuze logisch is en je tegelijkertijd uitdaagt daar zelf over na te denken. Die lerende component maakt Claude vooral interessant voor professionals die hun strategisch denkvermogen willen aanscherpen.

Output op maat

Een andere toevoeging is de mogelijkheid om de communicatiestijl van Claude aan te passen via de /output-style functie. Of je nu werkt aan een technische briefing, een creatieve campagnepresentatie of een klantvriendelijke e-mail: Claude kan zijn toon en structuur afstemmen op de situatie.

Je kunt zelfs eigen stijlen creëren en opslaan. Hierdoor wordt Claude niet alleen slimmer, maar ook consistenter in communicatie. Marketeers kunnen hiermee eenvoudig merkconsistentie waarborgen in interne en externe content.

Diepere uitleg en meer context

Claude heeft nu ook een ‘Uitleg-stand’. Dit is ideaal voor wie net iets verder wil kijken dan de output. Deze functie geeft achtergrondinformatie over keuzes in bijvoorbeeld code-opbouw, maar het principe is breder toepasbaar. Voor marketeers betekent dit meer duidelijkheid over de “waarom” achter suggesties van Claude. Waarom kiest hij voor een bepaalde segmentatie? Wat zit er achter een keyword-strategie? Deze transparantie verhoogt de betrouwbaarheid en maakt de samenwerking met AI menselijker.

Slimmer samenwerken: van losse chats naar doorlopende projecten

Een van de grootste obstakels bij veel AI-tools is het gebrek aan continuïteit. Elk gesprek voelt als een nieuw begin. Met de mogelijkheid om te verwijzen naar eerdere gesprekken lost Claude dit probleem deels op. Het is nu makkelijker om een strategie of contenttraject over meerdere sessies uit te bouwen zonder telkens opnieuw context te moeten schetsen.

Technische vooruitgang met impact

Ook onder de motorkap zijn er flinke verbeteringen. Claude Sonnet 4, het model achter de tool, ondersteunt nu tot 1 miljoen tokens via de API. Omgerekend betekent dat: genoeg geheugen om 75.000 regels code of honderden documenten in één keer te verwerken. De nieuwe functies zijn momenteel beschikbaar voor gebruikers met een Max-, Team- of Enterprise-abonnement. Andere abonnementen volgen later.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

De updates laten zien dat Claude zich ontwikkelt van assistent naar co-piloot. Niet alleen in technische zin, maar ook in de manier waarop het gebruikers activeert om mee te denken, te leren en te verbeteren. Voor marketeers die AI niet alleen als productietool zien, maar als strategisch sparringpartner, is Claude een interessante optie om te gebruiken. Door output-stijlen af te stemmen op je merk, doorlopend te werken met eerdere context, en actief uitgedaagd te worden om bij te leren, wordt AI een waardevolle uitbreiding van je team.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door