Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Grok Bot voert zelfstandig taken uit in je apps

xAI heeft Grok Bot breder beschikbaar gemaakt, een zelfstandige AI-agent met een eigen computer in de cloud. De Bot kan werken in websites, inboxen en andere applicaties, ook wanneer de gebruiker zelf niet aanwezig is. Dat maakt het interessant voor bedrijven, maar vraagt ook om duidelijke afspraken over toegang en controle.

Een digitale collega in plaats van een chatbot

De gewone Grok-chatbot beantwoordt vragen, maar Grok Bot voert taken daadwerkelijk uit. Elke Bot krijgt een eigen cloud computer met browser, bestanden en terminal, en logt zelfstandig in op de tools die je al gebruikt. Daardoor werkt het door zodra je laptop dicht is.

Je kunt meerdere Bots aanmaken voor afzonderlijke taken. Deze kunnen parallel werken, onderling informatie delen en om goedkeuring vragen zodra een menselijke beslissing nodig is.

Een taak leren door mee te kijken

Grok Bot kan meekijken terwijl je zelf een taak uitvoert. De stappen worden onthouden en opgeslagen als routine, zodat de Bot dezelfde taak later zelfstandig kan herhalen. Dat scheelt tijd bij terugkerende werkzaamheden, zoals het bijwerken van een spreadsheet of het versturen van vaste rapportages.

Beschikbaarheid en aandachtspunten

Grok Bot is beschikbaar als bèta bij de duurdere abonnementen van xAI en Cursor, namelijk SuperGrok Heavy en de premiumversies van Cursor. Enterprise-organisaties kunnen zich voorlopig alleen aanmelden voor een wachtlijst.

Omdat een Bot met eigen inloggegevens in bestaande applicaties werkt, is het belangrijk om vooraf goed na te denken over toegangsrechten. Diverse technische analyses wijzen er bovendien op dat meerdere Bots binnen één account gebruikmaken van dezelfde cloud computer en dezelfde opgeslagen inloggegevens. Dat vraagt om voorzichtigheid bij het toewijzen van taken met gevoelige data.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

Google brengt Gemini 3.8 Flash uit

Google heeft Gemini 3.8 Flash uitgebracht, het derde Flash-model in zes weken tijd. Het model moet de snelheid en lage kosten van eerdere Flash-versies combineren met prestaties die dichter bij duurdere topmodellen liggen. Vooral bij taken met meerdere stappen zou het verschil merkbaar zijn.

Meerdere stappen tegelijk aanpakken

Gemini 3.8 Flash kan een opdracht opdelen in deelstappen, verschillende tools inzetten, tussentijdse resultaten beoordelen en het werk vervolgens verbeteren. Volgens Google verbetert het model daardoor vooral op programmeren, agentachtige taken en meerstaps redeneren binnen specifieke vakgebieden.

Op de programmeerbenchmark DeepSWE v1.1 scoort het model volgens Google beter dan meerdere grotere en duurdere concurrenten. Ook dit zijn cijfers van Google zelf, dus onafhankelijke bevestiging ontbreekt nog.

Zelf kiezen hoeveel het model nadenkt

Meer denkstappen betekent ook meer tokengebruik. Google geeft daarom aan dat Gemini 3.8 Flash bij complexe opdrachten soms meer tokens verbruikt dan zijn voorganger. Gebruikers kunnen daarom zelf instellen hoeveel denkwerk het model inzet, afhankelijk van of snelheid of nauwkeurigheid voorop staat.

Voor eenvoudige taken blijft het goedkopere Gemini 3.7 Flash beschikbaar, tegen dezelfde introductieprijs als voorheen. Zo kun je per taak kiezen wat het beste past bij het budget en de complexiteit van het werk.

Aparte versie voor cybersecurity

Naast het algemene model introduceert Google Gemini 3.8 Flash Cyber, gericht op het opsporen en repareren van beveiligingslekken. Toegang loopt via het nieuwe Fairwind-programma en is beperkt tot overheden, aanbieders van kritieke infrastructuur en geselecteerde technologiepartners.

Volgens Google produceerde het interne Chrome-beveiligingsteam met dit model 2,6 keer zoveel correcte patches als met grotere, commerciële modellen. Dat cijfer komt van Google zelf en is niet onafhankelijk geverifieerd, maar het geeft wel aan waarom overheden en beveiligingsteams in dit model geïnteresseerd zijn.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

Claude Fable 5.1 wordt sterker en goedkoper in gebruik

Anthropic heeft Claude Fable 5.1 uitgebracht. De update is vooral is gericht op programmeren, onderzoek en taken waarbij AI langere tijd zelfstandig doorwerkt. Het model wordt bovendien goedkoper in gebruik. Voor bedrijven die AI inzetten voor complexe, meerstaps taken is dat een relevante combinatie.

Grote sprong op zakelijke taken

Op AutomationBench, een test voor complete bedrijfsprocessen, scoort Fable 5.1 volgens Anthropic 31,4 procent, tegenover 17,1 procent voor voorganger Fable 5. Dat is bijna een verdubbeling. Het model blijkt ook beter in staat om lange, complexe instructies te blijven volgen zonder onderweg belangrijke details te verliezen.

Het gaat hierbij grotendeels om benchmarks van Anthropic zelf, dus onafhankelijke bevestiging ontbreekt vooralsnog. Dat betekent niet dat de cijfers onbetrouwbaar zijn, maar wel dat je ze met dat voorbehoud moet lezen.

Fors goedkoper voor intensief gebruik

De prijs per token blijft ongewijzigd, maar het hergebruiken van eerder verwerkte context wordt fors goedkoper. Een cache-read kost voortaan 0,25 dollar per miljoen tokens, tegenover 1 dollar bij Fable 5. Dat is een verlaging van 75 procent.

Volgens Anthropic dalen de kosten daardoor bij normaal gebruik met ongeveer 25 procent. Bij langdurige taken met veel herhaalde context, zoals agentachtige workflows, kan de besparing oplopen tot ongeveer 45 procent.

Twee varianten voor verschillende toepassingen

Naast Fable 5.1 introduceert Anthropic Mythos 5.1. Beide modellen delen dezelfde onderliggende techniek, maar Mythos 5.1 heeft andere veiligheidsinstellingen voor gecontroleerde toepassingen in cybersecurity en biowetenschappen. Dat model is daarom alleen beschikbaar voor een beperkte groep vertrouwde partijen, terwijl Fable 5.1 breed toegankelijk is via de Claude API.

Wat betekent dit voor bedrijven die met AI werken?

Voor organisaties die AI vooral gebruiken voor losse vragen, verandert er weinig. De winst zit vooral bij bedrijven die AI langere, samengestelde taken laten uitvoeren, denk aan het doorlopen van een compleet werkproces of een uitgebreid onderzoek. Doordat het model instructies langer vasthoudt en goedkoper wordt bij herhaald gebruik, wordt het aantrekkelijker om AI voor dat soort taken op grotere schaal in te zetten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

ChatGPT Ads Manager nu zelf te gebruiken in Nederland

Nederlandse bedrijven kunnen sinds deze week zelf advertentiecampagnes opzetten in ChatGPT. OpenAI opende eind augustus de self-service Ads Manager voor heel Europa, inclusief Nederland. Voor marketeers ontstaat daarmee een nieuw kanaal naast Google en social media, met een heel andere manier van targeten.

Zelf campagnes opzetten wordt mogelijk

Tot voor kort liep adverteren in ChatGPT voor Nederlandse bedrijven via het Ads Solutions-team van OpenAI of via een erkend bureau. Sinds 31 augustus kan dat ook rechtstreeks. Je maakt een account aan op ads.openai.com en richt daar zelf een campagne in, inclusief doel, budget en looptijd. Grotere adverteerders kunnen nog altijd via de salesorganisatie van OpenAI werken, maar voor de meeste bedrijven is de drempel nu veel lager.

Meer sturing dan alleen bereik

De Ads Manager beperkt zich niet tot vertoningen en clicks. Je kunt optimaliseren op conversies, op geografie en op eigen doelgroepen. Voor het meten van resultaten biedt OpenAI twee opties, namelijk een meetcode op de eigen website of een rechtstreekse koppeling via de Conversions API. Daarmee zie je of iemand na het zien van een advertentie ook daadwerkelijk een aankoop doet, een formulier invult of zich aanmeldt.

Wat maakt adverteren in ChatGPT anders?

Bij Google Ads geef je een paar zoekwoorden op en concurreer je met andere adverteerders om diezelfde termen. In ChatGPT werkt dat anders. Mensen leggen in een gesprek uit wat ze willen bereiken, welke eisen ze hebben en welke opties ze afwegen. Daardoor draait targeting niet om steekwoorden, maar om de context van het hele gesprek.

In de praktijk betekent dit dat je advertentiestrategie meer op koopintentie moet leunen dan op zoekwoordenlijsten. Breng daarom in kaart tijdens welke vragen en beslismomenten jouw product of dienst relevant wordt, bijvoorbeeld het moment waarop iemand ChatGPT om advies vraagt over een aankoop, een verhuizing of een dienst.

Advertenties blijven beperkt tot gratis gebruikers

Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van ChatGPT Free en het instapabonnement Go. Wie Plus, Pro of Enterprise gebruikt, ziet geen advertenties. OpenAI benadrukt dat advertenties duidelijk gescheiden blijven van de antwoorden van ChatGPT en dat adverteerders geen toegang krijgen tot de gesprekken van gebruikers zelf.

Voor OpenAI is de uitrol ook financieel relevant. Het bedrijf meldt zelf dat de advertentietak binnen tweehonderd dagen na de start al een omzet op jaarbasis van een miljard dollar bereikte. Dat cijfer is geëxtrapoleerd en dus geen daadwerkelijk verdiend bedrag, maar het laat wel zien hoe snel OpenAI dit spoor uitbouwt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

Met GPT-6 Astra begint een nieuwe fase van AI

OpenAI heeft GPT-6 Astra uitgebracht. Volgens OpenAI zelf is het zijn intelligentste en best afgestemde model tot nu toe. De belangrijkste vernieuwing zit niet in taal of redeneren, maar in wat het model zelfstandig op een computer kan doen.

Van antwoorden naar handelen

Tot nu toe gebruikten de meeste mensen AI om teksten, antwoorden en analyses te laten opstellen. Astra zet dat denkwerk ook om in acties. Het model kan websites bedienen, formulieren invullen en klantgegevens in een CRM bijwerken. Daarnaast doet het online onderzoek en werkt het direct in documenten, spreadsheets en presentaties.

Astra kan bovendien zelf websites bouwen en meteen controleren of alle onderdelen werken. Op AutomationBench, een test die meet of een model een zakelijke taak volledig zelfstandig kan afronden, scoort Astra volgens OpenAI 41,4 procent. Het voorgaande model GPT-5.6 Sol bleef steken op 18,1 procent. Daarmee kun je Astra dus niet alleen om een advies vragen, maar ook om het uit te voeren.

Astra vraagt door bij twijfel

Een model dat taken uitvoert in plaats van alleen tekst genereert, moet ook beter begrijpen wat een gebruiker precies bedoelt. OpenAI stelt dat Astra hier een duidelijke stap zet. Het model vraagt om verduidelijking zodra ontbrekende informatie de uitkomst kan veranderen, en het wacht op toestemming voordat het belangrijke beslissingen doorvoert.

Dat onderscheid is relevant voor de manier waarop bedrijven dit soort modellen inzetten. Een AI die zelfstandig handelt, moet namelijk weten wanneer het wel en niet op eigen initiatief mag doorwerken.

Hogere risicoklasse voor cybersecurity

Binnen het eigen veiligheidskader van OpenAI bereikt Astra de hoogste risicodrempel op het gebied van cybersecurity. Concreet betekent dit dat het model in staat is om kwetsbaarheden in software te herkennen en te benutten. De versie die nu uitkomt weigert daarom opdrachten waarmee geavanceerde digitale aanvallen ontwikkeld kunnen worden. OpenAI zegt de komende weken via een apart programma gecontroleerde toegang te geven aan specifieke defensieve toepassingen, zoals het testen van eigen systemen op kwetsbaarheden.

Wat betekent dit voor organisaties?

Met een model dat taken uitvoert in plaats van alleen adviseert, verschuift ook het risico. Een onduidelijke opdracht, verouderde informatie of te ruime toegang tot systemen kan daardoor sneller tot ongewenste gevolgen leiden dan bij een model dat alleen tekst teruggeeft.

Daarom hangt het nut van Astra voor een organisatie minder af van de intelligentie van het model, en meer van de kwaliteit van de eigen data, instructies en toegangsrechten. Wie een CRM laat bijwerken of formulieren laat invullen door AI, moet dus vooraf goed vastleggen welke acties zijn toegestaan en welke niet.

Uitrol in fases

GPT-6 Astra wordt eerst beschikbaar gesteld aan een beperkt aantal organisaties. De komende dagen krijgen ook gebruikers van ChatGPT Plus, Pro, Business en Enterprise toegang, evenals ontwikkelaars via de OpenAI API, Microsoft Azure en AWS Bedrock.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Claude krijgt eigen browser in Cowork & Claude in Chrome

Claude kan voortaan op twee manieren zelfstandig door websites navigeren. Cowork heeft in de desktop-app een eigen ingebouwde browser gekregen, en de Chrome-extensie Claude in Chrome is nu beschikbaar voor alle betaalde abonnementen. Beide varianten laten Claude pagina’s lezen en formulieren invullen, maar ze zijn bedoeld voor verschillende situaties.

Cowork krijgt een eigen browser

Cowork opende webtaken tot nu toe via de Chrome-extensie op je eigen browser. Sinds deze week opent Cowork in de desktop-app een eigen, losstaande browser in het zijpaneel zodra een taak een website nodig heeft. Claude navigeert daarin zelf naar pagina’s, leest ze, klikt en typt, zonder dat je een extensie installeert.

Dat is vooral handig bij taken die niets met jouw eigen browservensters te maken hebben, zoals cijfers uit een dashboard halen of facturen verzamelen uit een leveranciersportaal. Je kunt intussen gewoon doorwerken in je eigen browser, want Claude gebruikt die van zichzelf. Wel kun je per site inloggegevens overzetten vanuit Chrome, Edge of Firefox, zodat Claude toegang heeft tot de juiste accounts. Bankieren, e-mail en single sign-on-diensten worden daarbij standaard buiten beschouwing gelaten, tenzij je ze zelf toevoegt.

Twee browsers, twee toepassingen

Gebruik je Claude in Chrome al, dan blijft die extensie de standaardkeuze en verandert er niets. Heb je hem niet geïnstalleerd, dan grijpt Claude automatisch naar de ingebouwde browser in Cowork. Je kunt de voorkeur op elk moment omzetten via Instellingen, Cowork, Voorkeursbrowser.

Het verschil zit in het soort taak. De ingebouwde browser is bedoeld voor werk dat je uit handen geeft terwijl je zelf iets anders doet, zoals research verzamelen voor een rapport. Claude in Chrome is daarentegen geschikter voor de pagina die je al open hebt staan, met de accounts waarop je al bent ingelogd, bijvoorbeeld bij het bijwerken van je CRM of het bewerken van een document.

Claude in Chrome is algemeen beschikbaar

Naast de nieuwe Cowork-browser is Claude in Chrome nu ook algemeen beschikbaar op elk betaald abonnement. Claude kan er zelfstandiger in optreden en hoeft niet meer voor elke actie apart toestemming te vragen. Een classifier controleert elke actie vooraf en vergelijkt die met wat je hebt gevraagd, waarna een afwijkende actie automatisch wordt geblokkeerd.

Die stap was volgens Anthropic pas verantwoord na uitgebreid testen tegen prompt injection, de aanvalsmethode waarbij kwaadwillenden instructies verstoppen in webpagina’s, e-mails of formulieren om een AI-agent te misleiden. Op de nieuwste, zwaardere testset met aanvallen van professionele red teams slaagden aanvallen tegen Opus 5 nog in 3,8 procent van de gevallen voordat de extra beveiligingslagen actief waren. Met die volledige beveiliging actief, inclusief de classifier die acties vooraf toetst, slaagde geen enkele aanval meer tegen Sonnet 5, Opus 5 of Mythos 5, en bij Fable 5 nog in 0,3 procent van de gevallen.

Wat betekent dit voor je gebruik?

Beide vormen van browsertoegang draaien op dezelfde beveiligingslaag, dus ook de ingebouwde Cowork-browser gebruikt de classifiers die acties tegen je oorspronkelijke verzoek toetsen. Die maatregelen verkleinen het risico aanzienlijk, maar sluiten het niet volledig uit. Het is daarom verstandig om te beginnen op sites die je vertrouwt, zeker zolang de functie nieuw is.

De ingebouwde browser rolt uit naar Pro-, Max- en Teamabonnementen in de desktop-app voor macOS, Windows en Linux, waar Linux nog in bèta zit. Enterprise-beheerders kunnen de functie nu al aanzetten via de organisatie-instellingen. Claude in Chrome werkt vooralsnog alleen in de Chrome-browser zelf en nog niet op mobiel.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Zo werken AI-collega’s samen vanuit één marketingbrein

AI ontwikkelt zich razendsnel, maar voor veel marketingteams blijft de vraag hoe je het structureel in je dagelijkse werk verankert. Tijdens de webinar op 28 augustus 2026 lieten Michiel Schoonhoven en Caleb van Wingerden zien hoe het Marketing AI-team dat mogelijk maakt. Centraal stond het marketingbrein: een centrale omgeving waarin strategie, data, merkafspraken, doelgroepen en andere marketingkennis worden vastgelegd. De AI-collega’s gebruiken diezelfde informatie als context, zodat analyses, plannen en content vanuit dezelfde basis ontstaan.

Eén centraal marketingbrein voor je hele team

Veel marketingteams herkennen het probleem. Data staat verspreid over social media, advertentieplatforms, e-commercesystemen en e-mailtools, en niemand houdt daar vanzelf overzicht op. Bovendien staat een strategie vaak keurig op papier, maar valt de uitvoering uiteen zodra teamleden wisselen of externe partijen erbij komen. Michiel liet zien hoe die versnippering ontstaat en waarom dat marketingmanagers structureel tijd kost aan uitleggen en bijsturen.

Om die versnippering op te lossen, heeft NXTLI het marketingbrein gebouwd rond twee helften. De ene kant is analytisch en bevat strategie, data en doelen. De andere kant is creatief en draait om merk, content en doelgroepen. Aan beide kanten werkt een team AI-collega’s, waaronder data-analist Brian, contentplanner Pia, contentstrateeg Mischa, copywriter Lisa, CRO-specialist Charlie en neurocopywriter Martine. De basis daarvoor is ons Content Impact Model, een raamwerk met negen bouwstenen.

Van strategie naar concrete contentplanning

Hoe dat marketingbrein de dagelijkse uitvoering ondersteunt, liet Caleb zien aan de hand van de contentplanning. Een belangrijk onderdeel daarvan is de Key Moments Roadmap. Hierin leg je alle belangrijke contentmomenten vast, zoals productlanceringen, evenementen en terugkerende inhaakdagen. Daarnaast bepaal je hierin je vaste contentritme, bijvoorbeeld een wekelijkse nieuwsbrief op donderdag of drie LinkedIn-posts per week. Contentplanner Pia gebruikt die roadmap vervolgens samen met de vastgelegde doelgroepen en contentthema’s om automatisch een conceptplanning voor de komende maand op te stellen, inclusief een onderbouwde keuze voor de doelgroep waarop die maand de nadruk ligt.

Voor organisaties met meerdere merken of labels biedt het platform daarnaast een eigen structuur. Zo kun je gebruikers toegang geven tot de volledige organisatie, of juist tot één specifiek label of databron. Dit is ook ideaal wanneer je met freelancers of externe bureaus werkt.

AI binnen je bestaande werkomgeving

Caleb liet in de demo zien hoe je met Brian werkt vanuit Slack. Door hem een vraag te stellen, zoals welke Meta Ads-campagnes de afgelopen maand het beste presteerden, volgt binnen enkele seconden een overzicht met CPA, ROAS en omzet per campagne. Vervolgens kun je doorvragen, bijvoorbeeld welke doelgroep het beste scoort. Brian genereert ook meteen een visualisatie op basis van GA4-data. Doordat Brian beschikbaar is in Slack, Teams, het platform zelf, Claude en ChatGPT, hoef je niet naar een aparte tool te schakelen om antwoord te krijgen.

Kwaliteitscontrole houdt het brein betrouwbaar

Een ander onderdeel dat Caleb liet zien is de manier waarop informatie het marketingbrein binnenkomt. Elk stukje context krijgt een kwaliteitsscore, en iemand met een managementrol keurt content goed voordat die in de kennisbank belandt. Zo voorkomt het platform dat AI-collega’s werken met onvolledige of tegenstrijdige informatie. Dat is namelijk vaak de oorzaak van AI-output die er op het eerste gezicht goed uitziet, maar bij nadere controle maar voor een deel klopt.

De komende maanden richten we het Marketing AI Team samen met een beperkte groep organisaties volledig in. Meld je aan als je als eerste wilt horen wanneer er plek vrijkomt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Google lanceert voorkeursbronnen-knop voor websites

Steeds meer zoekopdrachten in Google worden direct beantwoord in AI-overzichten en AI-modus, zonder dat gebruikers doorklikken naar een website. Google introduceert daarom een knop die publishers op hun pagina’s kunnen zetten. Klikt een lezer erop, dan onthoudt Google die site als favoriete bron voor die persoon.

Een knop die je site onthoudt

De knop heet Preferred Sources, in het Nederlands voorkeursbronnen. Zodra iemand hem aanklikt op een artikel, slaat Google die site op als favoriet voor dat account en komt de bezoeker meteen terug op de plek waar hij was gebleven. Die voorkeur werkt daarna door in Top Stories, AI Overviews en AI Mode, waar de bron een label “voorkeur” krijgt.

Volgens Google zelf klikken mensen twee keer zo vaak door naar een bron die ze als favoriet hebben ingesteld. Het bedrijf meldt bovendien dat gebruikers wereldwijd al meer dan 600.000 unieke bronnen hebben geselecteerd sinds de introductie.

Zo bouw je de knop in

Google raadt de standaardversie van de knop aan, die met weinig code te implementeren is. In de head van de site plaats je een verwijzing naar het script van Google, met het adres news.google.com/swg/js/v1/publisher.js. Op de plek waar de knop moet verschijnen zet je vervolgens een div met het attribuut google-add-preferred-source-btn. Werkt de site met een donker thema, dan voeg je daar het attribuut data-theme=”dark” aan toe. De knop past zich daarna automatisch aan de taal van de bezoeker aan, en de volledige documentatie staat in Google Search Central.

Niet elke website komt op dit moment in aanmerking voor de functie. Google heeft een controletool waarmee je kunt zien of jouw domein al zichtbaar is in Top Stories en AI Overviews. Sta je daar nog niet in, dan heeft het weinig zin om de knop nu al te plaatsen. Werk in dat geval eerst aan zichtbaarheid in nieuws- en zoekresultaten, want zonder die basis levert de knop niets op.

Waar plaats je de knop het slimst?

De plaatsing van de knop bepaalt grotendeels het effect. Een goede plek is direct onder de titel of de naam van de auteur, naast de knop voor de nieuwsbrief, in de zijbalk bij lange artikelen, of onderaan de pagina bij “volg ons”. Tien keer dezelfde knop op één pagina zetten werkt averechts, want dat voelt al snel als spam. Een korte, concrete uitleg naast de knop helpt wel, bijvoorbeeld de zin “zet ons als voorkeursbron in Google” of “wil je onze artikelen vaker in Google zien, klik dan hier”.

Belangrijk is dat Google de antwoorden gewoon op zijn eigen scherm blijft tonen. De knop verandert dus niets aan hoe vaak nieuwe bezoekers een site vinden. Hij helpt vooral bij lezers die een publicatie al kennen, zodat die site vaker terugkomt in hun zoekresultaten. Nieuwe bezoekers trek je er niet mee.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Claude krijgt één geheugen voor chat en Cowork

Claude gebruikt vanaf nu één geheugen voor zowel de chatomgeving als Cowork, de agent die taken zelfstandig uitvoert. Gebruikers hoeven daardoor minder vaak dezelfde context opnieuw uit te leggen. Ze zien bovendien precies wat Claude onthoudt en kunnen dat per onderwerp aanpassen of verwijderen.

Eén centraal geheugen

Tot voor kort hield Claude losse herinneringen bij voor chat en voor Cowork. Dit is verleden tijd. Wat Claude in een gewoon gesprek leert, is direct beschikbaar zodra Cowork een taak in de cloud uitvoert, en andersom werkt het net zo.

Vraag je Cowork om een update voor je manager te schrijven, dan weet de agent al wie dat is en hoe die persoon updates het liefst leest. Heb je in een chatgesprek de agenda voor een conferentie doorgenomen, dan kent Cowork bij het opstellen van het budget al het aantal deelnemers, de locatie en de sprekers. Volgens Anthropic gebeurt dat zonder dat je die informatie opnieuw hoeft aan te leveren.

Geheugen bouwt zich op tijdens het gesprek

Claude sloeg onderwerpen voorheen pas op nadat een gesprek was afgerond, in de vorm van een samenvatting. Dat moment verschuift nu naar het gesprek zelf. Noem je bijvoorbeeld dat een deadline is verschoven naar september, dan neemt Claude dat meteen mee, ook in het volgende gesprek. Gebruikers kunnen het geheugen op elk moment pauzeren of volledig resetten. Dat geeft controle over het moment waarop Claude begint te onthouden, in plaats van pas achteraf te kunnen ingrijpen.

Alles wat Claude heeft onthouden staat overzichtelijk per onderwerp in de instellingen, onder Topics in Memory settings. Elk onderwerp is een los, kort bestand dat je kunt lezen, aanpassen of verwijderen. Correcteer je bijvoorbeeld de oude naam van je bedrijf in dat bestand, dan gebruikt Claude vanaf dat moment overal de juiste naam.

Gevoelige onderwerpen blijven standaard uit

Onderwerpen als gezondheid, etniciteit, geloof, politieke voorkeur en genderidentiteit slaat Claude standaard niet op. Wie dat wel wenselijk vindt, bijvoorbeeld omdat een glutenallergie relevant is bij het samenstellen van weekmenu’s, kan dat zelf inschakelen via de instelling “include sensitive topics in memory”. Claude toont dan telkens een melding wanneer zoiets wordt opgeslagen, en informatie van vóór het inschakelen van de instelling wordt niet met terugwerkende kracht toegevoegd.

Sommige gegevens blijven sowieso buiten het geheugen, ook met die instelling aan. Het gaat dan om zaken als burgerservicenummers en andere identificatienummers, strafrechtelijk verleden, verblijfsstatus en informatie die in strijd is met het acceptable use-beleid van Anthropic. Claude laat weten wanneer het iets om die reden niet kan opslaan.

Beschikbaar op gratis, Pro en Max

De functie staat standaard aan op de gratis versie, Pro en Max, zowel op web en desktop als in de mobiele apps. Het opslaan van gevoelige onderwerpen staat daarentegen standaard uit. Voor Team en Enterprise bepalen beheerders of medewerkers toegang krijgen tot het gedeelde geheugen, en staat het per gebruiker uit totdat iemand het zelf inschakelt.

Twee kanttekeningen zijn voor gebruikers van deze plannen relevant. Het gedeelde geheugen werkt alleen wanneer Cowork een taak in de cloud uitvoert, lokale Cowork-sessies gebruiken het niet. Daarnaast valt Claude Code vooralsnog buiten deze update, die volgens Anthropic specifiek gericht is op chat en Cowork.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Google maakt zichtbaar AI watermerk optioneel

Waar Claude standaard een onzichtbaar watermerk aan tekst toevoegt, geeft Google je nu meer keuze bij afbeeldingen, video en muziek. Sinds kort kun je in Gemini het zichtbare watermerk zelf aan- of uitzetten.

Een nieuwe schakelaar in de instellingen

In de instellingen van Gemini staat de nieuwe optie Mediawatermerk. Deze staat standaard aan. Zet je hem uit, dan verdwijnt het zichtbare watermerk uit nieuwe afbeeldingen, video’s en muziek die je maakt met Nano Banana, Omni en Lyria, de beeld-, video- en muziekmodellen van Google. Ga hiervoor in Gemini naar Instellingen en zet Mediawatermerk uit.

De keuze geldt voor toekomstige content en werkt dus niet met terugwerkende kracht op eerder gemaakte bestanden. Volgens Google’s vice president voor Gemini gaat het om een balans tussen creatieve vrijheid en transparantie, waarbij het zichtbare merkteken voorheen vooral een obstakel vormde bij professioneel gebruik, denk aan een logo dat net over een belangrijk deel van een beeld viel.

Het onzichtbare watermerk blijft altijd aanwezig

Het onzichtbare SynthID-watermerk en de C2PA-herkomstgegevens blijven wel aanwezig, ongeacht de instelling. Daarmee kan later nog altijd worden gecontroleerd of media met Google AI is gemaakt of bewerkt. In Gemini kun je een bestand uploaden en daar direct naar vragen, en bij afbeeldingen kan Google Zoeken deze herkomstinformatie ook tonen.

Dat maakt het zichtbare watermerk vooral een presentatiekeuze, geen beveiliging. Handig als je een AI-afbeelding in een presentatie, campagne of social post wilt gebruiken zonder een zichtbaar symbool in beeld, terwijl de herkomst technisch gezien nog steeds te achterhalen blijft.

Niet overal beschikbaar

De schakelaar staat niet voor iedereen aan. In landen als India, Zuid-Korea en Vietnam is de optie alleen beschikbaar met een AI Ultra-abonnement, en zakelijke en onderwijsaccounts krijgen de keuze vooralsnog helemaal niet. Daar blijft het zichtbare watermerk dus altijd staan.

Je eigen verplichtingen veranderen niet

Het uitzetten van het Google-watermerk verandert niets aan je eigen verplichtingen. Sinds 2 augustus gelden de transparantieregels uit artikel 50 van de Europese AI-verordening. Publiceer je een deepfake, bijvoorbeeld AI-beeld, video of audio die als echt kan worden aangezien, dan moet je dat duidelijk vermelden.

Die verantwoordelijkheid ligt bij de organisatie die de content publiceert, niet bij Google. Een onzichtbaar watermerk of ontbrekend zichtbaar merkteken verandert dus niets aan de meldplicht die voor jouw eigen content geldt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door