Runway kondigde een reeks updates aan die het proces van AI-video maken een stuk flexibeler en interactiever maken. Dankzij realtime aanpassingen tijdens het genereren, toevoeging van audio en de introductie van wereldsimulaties, krijg je meer controle en nieuwe creatieve opties bij het ontwikkelen van videocontent.

Runway Gen 4.5: video genereren mét geluid

De nieuwste versie van Runway’s videomodel Gen 4.5 maakt het nu mogelijk om geluid toe te voegen aan AI-video’s. Dat betekent dat gegenereerde scènes voortaan voorzien kunnen worden van spraak, geluidseffecten en achtergrondmuziek die synchroon lopen met het beeld.

Een voordeel is dat je het geluid kunt aanpassen zonder de beelden opnieuw te hoeven genereren. Voor marketeers betekent dit minder tijd kwijt aan correcties, en meer flexibiliteit bij het optimaliseren van andere videocontent.

Consistente bewerking met multi-shot editing

Een andere toevoeging is multi-shot editing. Hiermee kun je een wijziging in de eerste scène automatisch laten doorwerken in de rest van de video. Denk aan aanpassingen in kleur, licht of positionering die je normaal per shot zou moeten doorvoeren, maar die nu automatisch overal worden toegepast. Deze functie maakt het mogelijk om langere video’s te maken waarin de visuele stijl consistent blijft.

General World Models: van lineaire video naar dynamische simulatie

Naast verbeteringen aan video, werkt Runway aan een totaal ander model voor contentcreatie: General World Models. In plaats van vooraf een complete video te renderen, genereert dit model een wereld waarin gebruikers realtime kunnen bewegen en handelen.

Het eerste model dat deze aanpak ondersteunt heet GWM1. Het bouwt video’s op in 720p en tot twee minuten lang, waarbij je als gebruiker tijdens het proces kunt ingrijpen. Je kunt bijvoorbeeld door een ruimte navigeren, reageren op personages of objecten manipuleren. De video past zich aan jouw acties aan.

GWM voor marketing: avatars en virtuele omgevingen

Voor marketingdoeleinden zijn vooral GWM Avatars en GWM Worlds interessant. GWM Avatars maakt digitale personen die realistisch reageren met gezichtsuitdrukkingen en gebaren. Dit geeft mogelijkheden voor interactieve klantenservice, online trainingen of digitale onboarding. Je kunt scenario’s creëren waarin de avatar inspeelt op wat de gebruiker zegt of doet.

GWM Worlds laat je omgevingen genereren waarin bezoekers vrij kunnen rondlopen. Denk aan een virtuele showroom waar klanten producten kunnen bekijken of een digitale beursstand waarin ze zelf bepalen wat ze onderzoeken.

Simulaties als voorbereiding op de echte wereld

Met GWM Robotics richt Runway zich op het simuleren van robotgedrag zonder fysieke hardware. Dit stelt ontwikkelaars in staat om scenario’s te testen voordat een robot echt in actie komt. Het model leert van fouten en past zijn gedrag daarop aan. Wat er bijvoorbeeld gebeurt als een robot iets laat vallen, kan in de simulatie al inzichtelijk worden gemaakt.

Wat betekenen deze updates voor contentteams?

De nieuwe functies van Runway maken het eenvoudiger om sneller, consistenter en interactiever videocontent te produceren. De mogelijkheid om geluid toe te voegen en te bewerken zonder opnieuw te renderen zorgt voor minder vertraging in het productieproces. Multi-shot editing zorgt voor een strakke visuele lijn in langere video’s. En GWM maakt het mogelijk om content niet alleen te maken, maar te laten reageren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Runway lanceerde deze week Gen-4.5 en pakt direct de koppositie op de Video Arena leaderboard. Het model scoort hoger dan Google Veo 3 en OpenAI Sora 2 Pro in onafhankelijke tests. Met scherpere beelden, natuurlijkere bewegingen en een beter begrip van cameravoering zet Gen-4.5 een nieuwe standaard.

Van experiment naar inzetbare tool

Gen-4.5 genereert video’s in Full HD van maximaal 18 seconden. De grote stap vooruit zit in realisme. Bewegende beelden waarin details als haartextuur, reflecties en schaduw scherp blijven, waren tot voor kort ondenkbaar. Water stroomt overtuigend, glazen oppervlakken reflecteren licht zoals je dat verwacht, en zelfs subtiele gezichtsuitdrukkingen komen tot leven.

Dat is goed nieuws voor marketeers die willen testen met AI-gegenereerde productvideo’s, social snippets of animaties zonder dure opnames. Je hoeft geen script, crew of belichting te regelen. Upload een productfoto, beschrijf het gewenste shot, inclusief camerahoek en beweging, en Runway maakt er een realistisch ogende video van.

Cameravoering als extra dimensie

Waar Runway sterk maakt, is het begrip van camera’s. Gen-4.5 verwerkt complexe opdrachten zoals “slow-motion shot waarbij de camera om het product draait” of handheld-beelden die natuurlijk schokken en inzoomen. Dat soort camerabewegingen brengen emotie en dynamiek in een video en zijn normaal gesproken alleen haalbaar met professionele apparatuur.

Uit interne tests blijkt dat Gen-4.5 dit soort prompts in 68% van de gevallen correct uitvoert, een stijging van 19 procentpunten ten opzichte van de vorige versie.

Waar het nog moeite mee heeft

Runway blijft transparant over wat het model nog niet goed kan. Bijvoorbeeld oorzaak-gevolg: een persoon opent een deur voordat de hand de klink raakt. Of objecten verdwijnen plotseling uit het frame, alsof de continuïteit even wordt vergeten. En hoewel de bewegingen realistischer ogen, mist de logica soms. Een bal schiet nog net iets te vaak in het doel, ook bij een mislukte trap.

Dat komt doordat het model geen echt begrip heeft van de wereld. Het voorspelt beeld voor beeld wat logisch lijkt op basis van training, maar heeft geen “besef” van fysieke wetten. Voor marketingvideo’s of creatieve content is dat vaak geen probleem. Voor realistische simulaties of educatief materiaal liggen de eisen hoger en daar is Runway nog niet.

Nog even wachten in Nederland

Gen-4.5 wordt momenteel uitgerold naar alle Runway-gebruikers, maar is op dit moment nog niet beschikbaar in Nederland. De verwachting is dat deze update snel wereldwijd beschikbaar komt, gezien de brede aandacht die het model krijgt sinds de lancering.

Wat dit betekent voor marketingteams

Voor contentmarketeers zorgt dit voor nieuwe kansen: video die schaalbaar, snel en flexibel geproduceerd kan worden. Waar je voorheen veel tijd en budget nodig had voor een short-form video, kun je nu binnen enkele minuten een overtuigend visueel verhaal genereren. Verwacht geen foutloze output, maar als je slim bent met prompts, creatieve concepten en post-editing, dan is Runway Gen-4.5 een tool die jouw content een extra dimensie kan geven.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.