Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Mistral 3: open-source AI van groot tot klein

Het Franse Mistral AI heeft Mistral 3 uitgebracht. Het bedrijf kiest met deze release een strategisch ander pad dan de grootmachten OpenAI, Google of Anthropic. Waar zij inzetten op steeds grotere modellen in de cloud, kiest Mistral bewust voor compacte, krachtige modellen die lokaal draaien.

Mistral Large 3 is krachtig en efficiënt

De Mistral 3-serie bestaat uit tien modellen die onder te verdelen in twee categorieën. De eerste is Mistral Large 3: een model met 675 miljard parameters. Door de slimme mix van experts worden er per prompt slechts 41 miljard parameters geactiveerd, wat veel rekenkracht bespaart. Dit maakt het model efficiënt, zeker gezien zijn prestaties. Het staat op plek 2 van open-source modellen op de LMArena leaderboard.

Ministral-modellen: compact en geschikt voor eigen hardware

De tweede categorie bestaat uit de lichtere Ministral-modellen, die waarschijnlijk interessanter zijn voor de meeste bedrijven. Deze modellen zijn beschikbaar in drie varianten: Base, Instruct en Reasoning. De Base-variant is het ruwe model zonder specifieke aanpassingen. De Instruct-variant is geoptimaliseerd voor gesprekken en dialoog, terwijl de Reasoning-variant is getraind voor logische en complexe taken.

Met 3, 8 of 14 miljard parameters draaien deze modellen soepel op een enkele GPU. Ze begrijpen zowel tekst als afbeeldingen, functioneren in meer dan 40 talen en zijn enorm efficiënt. Volgens Mistral produceren ze tot tien keer minder tokens dan vergelijkbare modellen voor dezelfde taak. Dat betekent lagere kosten en snellere antwoorden.

Lokaal in plaats van cloud

Omdat het belangrijker wordt om zelf controle te houden over data, is Mistral een goed alternatief voor organisaties die gevoelige informatie liever lokaal verwerken. Doordat de modellen lokaal draaien (op een laptop, server of edge device) is er geen afhankelijkheid van externe API’s of cloud-platformen. Dit maakt Mistral interessant voor sectoren zoals gezondheidszorg, financiën of overheid, waar compliance en controle van belang zijn.

Voor bedrijven die hun eigen AI-tools willen ontwikkelen, levert Mistral 3 dus niet alleen flexibiliteit, maar ook eigenaarschap. De modellen zijn open-source (Apache 2.0-licentie) en vrij te downloaden via onder andere Mistral AI Studio, Amazon Bedrock, Hugging Face en OpenRouter.

Toepassingen voor marketingteams

Wat betekent dit voor marketeers? Denk bijvoorbeeld aan real-time personalisatie op je website, interne tooling die automatisch content samenvat of vertaalt. Waar andere modellen te zwaar of te duur zijn voor zulke toepassingen, maakt de Ministral-reeks het mogelijk om AI lokaal in te zetten zonder grote cloudkosten. Bovendien is het mogelijk om deze modellen verder te trainen of te fine-tunen. Daardoor kunnen je modellen creëren die echt passen bij je tone of voice, datagedreven inzichten of specifieke use cases.

Samenwerking met NVIDIA en Red Hat

Om de modellen zo efficiënt mogelijk te laten draaien, werkt Mistral samen met partners als NVIDIA, Red Hat en vLLM. Via optimalisaties op hardware- en softwaregebied, zoals ondersteuning voor TensorRT-LLM en SGLang, zorgen zij ervoor dat Mistral 3 ook bij hoge belasting snel en betrouwbaar blijft presteren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Runway Gen-4.5 zet nieuwe standaard voor AI-video

Runway lanceerde deze week Gen-4.5 en pakt direct de koppositie op de Video Arena leaderboard. Het model scoort hoger dan Google Veo 3 en OpenAI Sora 2 Pro in onafhankelijke tests. Met scherpere beelden, natuurlijkere bewegingen en een beter begrip van cameravoering zet Gen-4.5 een nieuwe standaard.

Van experiment naar inzetbare tool

Gen-4.5 genereert video’s in Full HD van maximaal 18 seconden. De grote stap vooruit zit in realisme. Bewegende beelden waarin details als haartextuur, reflecties en schaduw scherp blijven, waren tot voor kort ondenkbaar. Water stroomt overtuigend, glazen oppervlakken reflecteren licht zoals je dat verwacht, en zelfs subtiele gezichtsuitdrukkingen komen tot leven.

Dat is goed nieuws voor marketeers die willen testen met AI-gegenereerde productvideo’s, social snippets of animaties zonder dure opnames. Je hoeft geen script, crew of belichting te regelen. Upload een productfoto, beschrijf het gewenste shot, inclusief camerahoek en beweging, en Runway maakt er een realistisch ogende video van.

Cameravoering als extra dimensie

Waar Runway sterk maakt, is het begrip van camera’s. Gen-4.5 verwerkt complexe opdrachten zoals “slow-motion shot waarbij de camera om het product draait” of handheld-beelden die natuurlijk schokken en inzoomen. Dat soort camerabewegingen brengen emotie en dynamiek in een video en zijn normaal gesproken alleen haalbaar met professionele apparatuur.

Uit interne tests blijkt dat Gen-4.5 dit soort prompts in 68% van de gevallen correct uitvoert, een stijging van 19 procentpunten ten opzichte van de vorige versie.

Waar het nog moeite mee heeft

Runway blijft transparant over wat het model nog niet goed kan. Bijvoorbeeld oorzaak-gevolg: een persoon opent een deur voordat de hand de klink raakt. Of objecten verdwijnen plotseling uit het frame, alsof de continuïteit even wordt vergeten. En hoewel de bewegingen realistischer ogen, mist de logica soms. Een bal schiet nog net iets te vaak in het doel, ook bij een mislukte trap.

Dat komt doordat het model geen echt begrip heeft van de wereld. Het voorspelt beeld voor beeld wat logisch lijkt op basis van training, maar heeft geen “besef” van fysieke wetten. Voor marketingvideo’s of creatieve content is dat vaak geen probleem. Voor realistische simulaties of educatief materiaal liggen de eisen hoger en daar is Runway nog niet.

Nog even wachten in Nederland

Gen-4.5 wordt momenteel uitgerold naar alle Runway-gebruikers, maar is op dit moment nog niet beschikbaar in Nederland. De verwachting is dat deze update snel wereldwijd beschikbaar komt, gezien de brede aandacht die het model krijgt sinds de lancering.

Wat dit betekent voor marketingteams

Voor contentmarketeers zorgt dit voor nieuwe kansen: video die schaalbaar, snel en flexibel geproduceerd kan worden. Waar je voorheen veel tijd en budget nodig had voor een short-form video, kun je nu binnen enkele minuten een overtuigend visueel verhaal genereren. Verwacht geen foutloze output, maar als je slim bent met prompts, creatieve concepten en post-editing, dan is Runway Gen-4.5 een tool die jouw content een extra dimensie kan geven.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google lanceert Gemini 3 Deep Think en Workspace Studio

Terwijl OpenAI intern ‘code rood‘ heeft uitgeroepen, heeft Google een nieuwe troef gelanceerd: Gemini 3 Deep Think. Een model dat zich niet richt op chatten of tekstschrijven, maar op het echt oplossen van complexe problemen.

Wat is Gemini 3 Deep Think?

Deep Think is een nieuwe modus binnen Google’s AI-aanbod, specifiek ontworpen voor ingewikkelde berekeningen, logica en wiskundige problemen. Waar traditionele AI-modellen vooral werken op basis van het snel geven van het meest waarschijnlijke antwoord, pakt Deep Think het anders aan. Het model voert zogeheten parallelle denkprocessen uit: het onderzoekt meerdere oplossingsroutes naast elkaar, in plaats van meteen een direct antwoord te formuleren.

Voor marketeers is dit relevant omdat deze manier van denken beter aansluit bij de realiteit van strategische besluitvorming. In campagnes, merkpositionering en contentplanning is er zelden één juiste oplossing. Het gaat om het afwegen van meerdere scenario’s.

Van developers naar denkers

Deep Think is niet ontworpen om mooie teksten te schrijven of brainstormideeën aan te leveren, daar blijft het standaard Gemini 3 model geschikter voor. Maar op plekken waar je complexe redeneringen verwacht, zoals in datagedreven marketingstrategieën, levert het nieuwe model een interessante belofte. Denk aan attributiemodellen waarbij meerdere klantcontactpunten meewegen, of scenario-analyses waarin je wilt weten wat er gebeurt als je budget X% verschuift van kanaal A naar kanaal B.

Ook binnen performance marketing en growth hacking kan een AI die nadenkt in rondes in plaats van ‘antwoorden spuwen’ het verschil maken. De visualisaties die uit Deep Think komen zijn rijker, en codevoorstellen voor dashboards of automatiseringen zijn beter doordacht. Dat betekent minder tijd kwijt aan debugging en meer snelheid in je workflow.

Wat zeggen de resultaten?

Google maakt indruk met benchmarkresultaten. Deep Think scoort hoog op zwaarwegende testen als Humanity’s Last Exam en ARC-AGI-2. De onderliggende techniek is gebaseerd op Gemini 2.5 Deep Think, dat eerder goud won bij prestigieuze wedstrijden zoals de Internationale Wiskunde Olympiade en de ICPC World Finals.

Deze prestaties positioneren het model als een specialist in abstracte, moeilijke vraagstukken. Google kiest daarmee bewust voor die positionering. Deep Think is niet bedoeld voor iedere gebruiker, maar voor diegenen die AI als een serieuze denkkracht willen inzetten.

Hoe kun je er zelf mee aan de slag?

Voorlopig is Deep Think alleen beschikbaar voor gebruikers van Google AI Ultra, toegankelijk via de Gemini-app. Gebruikers kiezen in de promptbalk de optie ‘Deep Think’ en selecteren vervolgens het Gemini 3 Pro-model.

AI-agents bouwen zonder code in Workspace Studio

Naast Deep Think introduceerde Google ook Workspace Studio. Dit nieuwe platform maakt het mogelijk om zonder programmeerkennis AI-agents te bouwen die werk automatiseren. Denk aan taken zoals het ordenen van e-mails in Gmail, het automatisch genereren van content op basis van Google Drive-documenten, of het plannen van meetings via Chat.

Je beschrijft in gewone taal wat je wilt automatiseren, en de agent doet de rest. Voor marketeers die veel schakelen tussen tools en campagnes betekent dit minder handmatig werk en meer tijd voor strategie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI roept ‘Code Rood’ uit en ontwikkelt Garlic-model

OpenAI staat onder druk. Volgens The Information stuurde CEO Sam Altman vorige week een interne memo waarin hij een “code red” afkondigde om ChatGPT sneller te verbeteren. Alle andere projecten, inclusief advertenties en AI-agents voor gezondheid en shopping, worden uitgesteld.

Gemini 3 zet OpenAI onder druk

Google heeft de afgelopen maanden een indrukwekkende sprint getrokken. Hun nieuwste model, Gemini 3, scoort hoger op benchmarks dan ChatGPT en groeit razendsnel. Het platform is in slechts drie maanden gegroeid van 450 naar 650 miljoen actieve maandelijkse gebruikers. En dat is slechts één onderdeel van hun bredere AI-ecosysteem.

Met tools als Nano Banana Pro, Veo 3.1 en NotebookLM heeft Google veel tools in handen die geïntegreerd zijn in producten als Gmail, Google Search en Chrome. ChatGPT heeft op dit moment nog zo’n 800 miljoen wekelijkse gebruikers, maar het verschil wordt kleiner. Voor OpenAI is dat een wake-up call.

Nieuw model Garlic

OpenAI werkt achter de schermen hard aan een nieuw model met de codenaam Garlic. Dit is mogelijk de opvolger van GPT-4, intern al getest als GPT-5.2 of GPT-5.5. Garlic moet niet alleen krachtiger worden in redeneren en coderen, maar ook efficiënter. Kleinere versies van het model zouden dezelfde prestaties leveren als grotere modellen, maar dan tegen lagere kosten.

Die efficiëntie is hard nodig. Waar Google zijn eigen infrastructuur bezit, inclusief datacenters en chips, is OpenAI afhankelijk van externe partners zoals Microsoft. Door slimmere modellen te bouwen, probeert OpenAI dit nadeel te compenseren. Garlic wordt mogelijk begin 2026 gelanceerd.

Financiële verschillen en distributievoordeel

De technische strijd tussen OpenAI en Google is interessant, maar de echte machtsfactor zit in distributie en cashflow. Google draait jaarlijks $70 miljard aan vrije cashflow en integreert Gemini direct in haar bestaande producten, die dagelijks door miljarden mensen worden gebruikt. Denk hierbij aan Android, Chrome, Google Search en Workspace.

OpenAI daarentegen moet gebruikers naar zijn platform toe trekken. Daarbij komt dat het bedrijf, ondanks een indrukwekkende omzetgroei naar $13 miljard dit jaar, ook te maken heeft met torenhoge kosten. De afhankelijkheid van investeerders, zoals Microsoft, maakt de positie kwetsbaarder dan die van Google.

Ophef over advertenties in ChatGPT

Alsof de druk nog niet groot genoeg was, ontstond er afgelopen week ophef onder ChatGPT-gebruikers. Ook betalende Pro-gebruikers kregen plotseling appsuggesties te zien tijdens gesprekken. Dit leek verdacht veel op advertenties. OpenAI ontkent dit: het gaat volgens data engineer Daniel McAuley om onbetaalde suggesties van apps die binnen ChatGPT draaien.

Toch rommelt het. In de Android-code van ChatGPT zijn aanwijzingen gevonden voor een toekomstig advertentieplatform. En hoewel Altman zich altijd kritisch heeft uitgelaten over advertenties, heeft CFO Sarah Friar dat pad opengehouden. Ondertussen heeft OpenAI wel advertentie-experts van Google en Meta aangenomen.

Voor gebruikers voelt het als een breuk in vertrouwen. ChatGPT was altijd advertentievrij, een belangrijk onderscheid met Google. Als OpenAI die grens vervaagt, kan dat de geloofwaardigheid aantasten. En geloofwaardigheid is precies waar het bij een AI-assistent om draait. Toch ligt hier voor marketeers ook een nieuwe kans: stel je voor dat je doelgroepen kunt bereiken via conversaties, in plaats van tussen zoekresultaten.

De race is weer open

De afgelopen drie jaar was OpenAI de onbetwiste koploper in AI. Maar nu verschuiven de verhoudingen. Google lijkt op voorsprong, zowel qua techniek als distributie. Altman erkende het in zijn memo: “Ik verwacht dat het een aantal zware maanden worden.” Toch is de race allesbehalve beslist. Garlic kan nog verrassen en de loyaliteit van ChatGPT’s gebruikersbasis is niet zomaar verdwenen.

Voor marketeers is dit een moment om breder te kijken. Gebruik je nu alleen ChatGPT? Dan is dit een ideale kans om andere modellen te testen, zoals Gemini, Claude, Grok of Mistral. Elk model heeft unieke sterktes en door te experimenteren ontdek je welk model het beste past bij jouw workflow.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic lanceert Claude Opus 4.5

Anthropic heeft hun nieuwste en krachtigste AI-model Claude Opus 4.5 gelanceerd. Een model dat niet alleen indrukwekkende sprongen maakt op het gebied van coderen en AI-agents, maar ook bruikbaar is voor dagelijkse, zakelijke toepassingen zoals research, spreadsheets en presentaties.

Slimmere besluitvorming zonder over-instructies

Wat direct opvalt aan Claude Opus 4.5 is hoe goed het omgaat met onduidelijke input. Veel AI’s zijn nog afhankelijk van gedetailleerde prompts, maar Opus 4.5 is in staat om zelfstandig afwegingen te maken.

Een voorbeeld uit de praktijk: een klant wilde zijn vlucht wijzigen, maar dat mocht niet met zijn basic economy ticket. In plaats van een standaard “nee”, kwam Claude met een creatieve oplossing: eerst upgraden naar een hogere klasse, dan de vlucht wijzigen. Dit soort oplossingen vereisen context, begrip van regels en initiatief. Het model neemt niet alleen werk uit handen, maar denkt daadwerkelijk mee.

Langere gesprekken zonder frustratie

Een bekende frustratie bij AI-tools is dat langere gesprekken op een gegeven moment de context verliezen. Claude Opus 4.5 tackelt dit met een automatische samenvatting van eerdere interacties. Daardoor kun je gewoon doorwerken zonder dat je opnieuw hoeft uit te leggen wat je eerder besproken hebt.

Voor marketeers betekent dit dat brainstorms, analyses of planningen met AI niet meer steeds opnieuw hoeven te worden opgestart. Claude onthoudt de context en blijft relevant, zelfs na een uitgebreide sessie.

Beste model voor developers, ook efficiënt in gebruik

Op het gebied van software engineering laat Opus 4.5 de concurrentie achter zich. Het scoort het hoogst op SWE-bench Verified, een benchmark voor software bugs, en presteert beter in 7 van de 8 geteste programmeertalen.

Het model is ook efficiënter geworden. Om dezelfde output te leveren als Sonnet 4.5 gebruikt Opus 4.5 nu 76% minder tokens. Dat vertaalt zich direct naar lagere kosten en snellere reacties. Dit is ideaal voor omgevingen waar snelheid en schaalbaarheid van belang zijn. Met de nieuwe ‘effort’-parameter kunnen ontwikkelaars zelfs kiezen tussen snelheid en maximale kwaliteit. Denk hierbij aan het verschil tussen een snelle eerste versie of een uitgewerkt eindresultaat.

Sterk verbeterde veiligheid

Anthropic benadrukt dat Claude Opus 4.5 het best beveiligde model tot nu toe is tegen prompt injection: aanvallen waarbij kwaadwillenden proberen AI-modellen te misleiden via verborgen instructies. Voor organisaties die AI willen inzetten in klantcontact of interne processen is dat goed nieuws. Veiligheid blijft een van de grootste drempels voor adoptie in serieuze omgevingen.

Claude for Excel & Chrome

Naast het nieuwe model introduceert Anthropic ook nieuwe functionaliteiten. Claude for Excel is nu beschikbaar voor Max, Team en Enterprise gebruikers. Het stelt je in staat om AI direct in spreadsheets te gebruiken, wat de stap tussen data en actie kleiner maakt.

Claude for Chrome, waarmee je Claude direct kunt laten werken in je browsertabbladen, zorgt voor nieuwe kansen voor marketeers. Denk aan contentanalyses, concurrentieonderzoek of het automatiseren van repetitieve taken, allemaal zonder van tabblad te wisselen.

Claude Code voor developers

Voor ontwikkelaars bevat deze release ook een upgrade voor Claude Code. De vernieuwde Plan Mode laat het model eerst vragen stellen, dan een aanpasbaar plan opstellen, en het daarna uitvoeren. Bovendien zijn meerdere sessies nu parallel te draaien via de desktop app. Dat maakt experimenteren en iteratief bouwen veel eenvoudiger.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini maakt leren visueel en interactief

Gemini blijft zich razendsnel ontwikkelen. Na de release van het beeldgeneratiemodel Nano Banana Pro komt Google nu met een nieuwe toevoeging. In de Gemini-app zijn interactieve afbeeldingen geïntroduceerd, waarmee visueel leren makkelijker wordt. Met één tik ontdek je extra uitleg, definities en verdieping.

Interactieve afbeeldingen: van passief kijken naar actief begrijpen

De toevoeging van interactieve afbeeldingen in de Gemini-app zorgt ervoor dat gebruikers niet langer enkel naar een diagram of visual hoeven te staren. Je kunt nu op specifieke onderdelen tikken of klikken, waarna een dynamisch paneel opent met uitleg, definities en verdiepende inzichten.

Wat deze functie sterk maakt, is de mogelijkheid om direct vervolgvragen te stellen. In plaats van alleen informatie te consumeren, word je gestimuleerd om zelf te onderzoeken, te analyseren en verbanden te leggen. Dat maakt het niet alleen handig voor studenten of onderzoekers, maar ook bijvoorbeeld voor marketeers die ingewikkelde stof toegankelijk willen maken voor hun doelgroep. Achter deze update zit een duidelijke gedachtegang: echte kennisoverdracht vraagt om interactie. Door content niet alleen informatief maar ook responsief te maken, wordt leren meer een ontdekkingstocht dan eenrichtingsverkeer.

Gemini 3 in Google Search via AI Mode

Naast de updates binnen de app is Gemini 3 nu geïntegreerd in Google Search via de nieuwe AI Mode. Daarmee wordt zoeken minder lineair. In plaats van een rijtje links krijg je nu contextuele ondersteuning bij je vraag.

Zo kun je bijvoorbeeld bij een onderwerp als “first-party data in e-commerce” niet alleen een uitleg krijgen, maar ook een samenvatting van de impact, mogelijke tools en suggesties voor vervolgvraagstukken. Dit verlaagt de drempel om nieuwe thema’s te begrijpen en maakt het zoekproces intuïtiever.

Voor marketeers betekent dit dat zoekintenties van gebruikers zich sneller ontwikkelen. De stap tussen oriëntatie en verdieping wordt kleiner. Content die daarbij aansluit, moet dus niet alleen informatief zijn, maar ook anticiperen op wat de volgende vraag kan zijn.

Remix in Google Messages

Een andere toevoeging is Remix in Google Messages. Deze functie draait op het Nano Banana model en hiermee kun je foto’s bewerken of opnieuw vormgeven met behulp van AI.

Hoe kun je het gebruiken? Je houdt een foto ingedrukt in een chat en er verschijnt een Remix-knop. Daarmee kun je die foto vervolgens een totaal nieuw karakter geven. Denk aan het opnieuw inrichten van een ruimte, of het omtoveren van je huisdier tot superheld. De toevoeging van Remix laat zien hoe laagdrempelig visuele bewerking met AI wordt.

Wat betekenen deze updates voor marketeers?

De rode draad in alle Gemini-updates is duidelijk: AI moet niet alleen slim zijn, maar ook bruikbaar, intuïtief en meeslepend. Interactie staat centraal. Dit kan ook vertaald worden naar marketing.

Of het nu gaat om het maken van educatieve content, het verbeteren van SEO via AI-ondersteunde zoekresultaten, of het creëren van interactieve visuals die engagement verhogen, Gemini heeft concrete toepassingen die inspelen op hoe mensen tegenwoordig leren, zoeken en delen. Wie slim inspeelt op deze ontwikkelingen, kan zijn doelgroep op een nieuwe manier activeren: niet alleen informeren, maar meenemen in een interactieve ervaring.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Perplexity introduceert AI-shopping en virtuele pasfunctie

AI-tools ontwikkelen zich razendsnel, en Perplexity laat deze week opnieuw zien waarom het een speler is om in de gaten te houden. In navolging van OpenAI komt het platform nu met een vernieuwde shopping-ervaring en een slimme geheugenfunctie.

Conversatie in plaats van zoekresultaten

Ook Perplexity verplaatst zich steeds verder van traditionele zoekinterfaces naar een gesprekservaring. Gebruikers stellen een vraag en krijgen direct contextueel relevante antwoorden. In plaats van een lijstje met links, presenteert Perplexity nu gepersonaliseerde resultaten, afgestemd op eerder gedrag en voorkeuren.

Voor marketeers betekent dit dat de intentie van de gebruiker belangrijker wordt. Zoekwoorden zijn geen verleden tijd, maar de context waarin ze gebruikt worden krijgt een nieuwe laag. De nieuwe optimalisatie draait steeds meer om begrijpen hoe je doelgroep praat, vraagt en beslist.

Direct afrekenen in de interface

Waar ChatGPT’s shoppingfunctie gebruikers nog naar een webshop stuurt om af te rekenen, kun je via Perplexity direct betalen via PayPal, zonder de chatinterface te verlaten. Gebruikers blijven in gesprek met de AI terwijl ze hun aankopen doen. Deze ervaring brengt nieuwe verwachtingen met zich mee. Als marketeer wordt het belangrijk om je customer journey zo te ontwerpen dat de overgang tussen oriënteren en kopen net zo ruisloos verloopt als bij Perplexity.

Virtueel kleding passen met AI

Een andere toevoeging is de virtual try-on functie, beschikbaar voor Pro- en Max-abonnees. Gebruikers kunnen een foto uploaden om een digitale avatar te maken en kleding virtueel passen binnen de shoppinginterface. Even zien hoe die trui staat, zonder de bank te verlaten? Dat is wat hier mogelijk wordt.

Deze nieuwe functie (ChatGPT heeft nog niet iets soortgelijks) geeft Perplexity een unieke positie binnen AI-gedreven e-commerce. Voor marketeers in retail zorgt dit voor nieuwe kansen om de klantbeleving verder te personaliseren. Hoe integreer je digitale pasbeleving in je strategie? En wat betekent dit voor contentcreatie en visuele personalisatie?

Voorlopig alleen in de VS

De nieuwe functies zijn voorlopig exclusief voor Amerikaanse gebruikers via desktop en web. Later volgen iOS en Android. Ter vergelijking: ChatGPT’s shoppingfunctie is wereldwijd beschikbaar, maar biedt (nog) geen directe betaling of try-on.

Slim geheugen zonder hallucinaties

Naast de shoppingfuncties is ook het geheugen van Perplexity aangepakt. In tegenstelling tot veel andere modellen gebruikt Perplexity je voorkeuren niet om het ‘waarschijnlijkste’ antwoord te voorspellen, maar om relevante context op te halen. Denk hierbij aan dieetwensen, je favoriete merken of onderwerpen waar je vaak op terugkomt.

Uniek aan deze aanpak is dat het geheugen modeloverstijgend werkt, jouw context blijft gewoon bewaard. Je kunt dus wisselen tussen AI-modellen en toch je voorkeuren behouden. Kom je na drie weken terug op een onderwerp? Dan pikt Perplexity moeiteloos de draad weer op. Je houdt volledige controle over wat Perplexity onthoudt. In incognito modus wordt niets opgeslagen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI-updates november en preview Web-AI-team

AI ontwikkelt zich razendsnel. Maar hoe pas je die snelheid toe in je dagelijkse werk? Tijdens de webinar Marketing AI in de Praktijk van 28 november 2025 namen Michiel Schoonhoven en Caleb van Wingerden de kijkers mee in de laatste ontwikkelingen, praktische toepassingen en ze gaven een preview van het nieuwe Web-AI-team.

Blik op 2030

Waar AI eerst vooral draaide om tekst, zien we nu een duidelijke verschuiving naar multimodale toepassingen. Modellen zoals Gemini, GPT-5.1, Claude en Grok combineren steeds vaker tekst, beeld, audio, video en code binnen één interface. Dat betekent voor marketeers dat je niet meer alleen in tekstformats denkt, maar in complete contentervaringen. Je maakt niet alleen een blog, maar ook meteen de video, infographic en voice-over. Dit gaat allemaal al vanuit één prompt.

Die trend zet zich door richting 2030, waarin AI ook handelingen uitvoert via agents of robots. Denk aan taken als het doorlopen van een aankoopproces, het invullen van formulieren of zelfs het bouwen van dashboards. Voor marketeers betekent dit dat je niet alleen meer in contentproductie denkt, maar ook in processen. AI gaat niet meer alleen mee-werken, maar ook voor je werken.

De AI-updates van november

De maand oktober bracht opnieuw veel nieuws die tijdens de webinar werden besproken. Een aantal opvallende ontwikkelingen:

  • GPT-5.1: OpenAI’s nieuwste versie heeft drie standen (auto, instant en thinking) waarmee je de snelheid en diepgang van antwoorden zelf instelt. De instructies worden beter gevolgd, en de conversatiestijl is natuurlijker, al blijft het af en toe zoeken naar stabiliteit.
  • Atlas-browser van OpenAI: De AI-browser kreeg meerdere updates, waaronder extensie-ondersteuning, Google-integratie als standaard zoekmachine en geavanceerde tabstructuren. Steeds meer taken kunnen vanuit deze AI-interface worden uitgevoerd, inclusief shopping research.
  • ChatGPT als shopping assistant: De nieuwe shopping-modus binnen ChatGPT laat gebruikers producten zoeken, vergelijken en beoordelen op basis van voorkeuren zoals prijs, merk of functie. Conversies vinden nog buiten het platform plaats, maar de verwachting is dat afrekenen straks óók binnen ChatGPT mogelijk wordt.
  • Gemini 3 Pro (Google): Gemini’s nieuwe model scoort hoog op benchmarks en blinkt uit in multimodale input: je kunt tekst, beeld, video en code combineren in één opdracht.
  • NotebookLM: Je kunt nu automatisch een tekst omzetten naar audio, video, flashcards, quizzen, infographics en presentaties. Alles op basis van één bronbestand. Een ideale manier om content op te schalen naar verschillende formats.
  • Nano Banana Pro: Google’s verbeterde beeldgenerator maakt visueel sterke infographics, carousels en magazine-achtige beelden. De kwaliteit is flink gestegen, vooral in het Engels. Voor Nederlands zijn er nog kleine foutjes, maar de output is al prima inzetbaar.

Shift van OpenAI naar Google?

Hoewel ChatGPT nog steeds dominant is, ziet Michiel een verschuiving richting Gemini. Google heeft een enorme infrastructuur, brede cashflow en een ecosysteem dat al diep in het dagelijks gebruik van marketeers zit. Denk aan toepassingen zoals Gmail, Google Ads, Google Search, Android en Google Workspace. Gemini wordt daar als standaard AI-backbone geïntegreerd. Het advies is om niet alles in te zetten op één model, maar juist te diversifiëren en meerdere systemen te leren gebruiken.

Web-AI-team: van analyse naar actie

Tijdens de webinar gaf Caleb een eerste kijkje in de werking van het Web-AI-team binnen NXTLI. Het begint bij Brian, de AI-data-analist, die volledig geïntegreerd is in Slack of Teams. Brian stelt wekelijks rapportages op op basis van GA4-data en geeft in één oogopslag inzicht in verkeersbronnen, campagneprestaties en conversiepunten.

Op basis van deze inzichten wordt de AI-CRO-specialist ingeschakeld. Hij analyseert specifieke landingspagina’s en kijkt naar verbeterpunten op het gebied van menselijk gedrag (zoals overtuigingskracht en duidelijkheid), SEO-structuur en geschiktheid voor AI-interactie (GEO). Daarna neemt Martine het over: een AI-copywriter met focus op neuromarketing. Zij vertaalt de analyse naar concrete aanpassingen in taal en opbouw, zodat de content niet alleen beter presteert, maar ook beter begrepen wordt door mensen en modellen. Zo ontstaat een efficiënte samenwerking tussen verschillende AI-specialisten, waarbij de marketeer de regie behoudt.

Van experiment naar implementatie

Steeds meer organisaties erkennen het potentieel van AI, maar in de praktijk blijven veel teams hangen in de experimenteerfase. Vaak is het één collega die wat tools probeert, zonder duidelijke structuur of langetermijnvisie. Om die stap wel te zetten, is er een zesstappenmodel voor implementatie: begin met een AI-werkgroep, ontwikkel intern en extern beleid, voer een impact-audit uit, investeer in gerichte training, kies bewust je tools en stimuleer een cultuur waarin AI vanzelfsprekend onderdeel is van het werk.

AI is geen tijdelijk project, maar een andere manier van werken. De teams die nu al regie nemen, bouwen aan wendbaarheid, snelheid en schaal. Niet door mensen te vervangen, maar door AI slim te laten samenwerken met het team. Die hybride aanpak maakt het verschil vandaag en in de toekomst.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert Shopping Research in ChatGPT

Net voor de feestdagen lanceert OpenAI een nieuwe functionaliteit binnen ChatGPT: Shopping Research. Deze tool helpt gebruikers bij het vinden van de juiste producten via een gepersonaliseerde en interactieve ervaring. Ideaal voor als je het keuzestress hebt tijdens de feestperiode.

Wat is Shopping Research in ChatGPT?

Shopping Research is een nieuwe functie die beschikbaar is voor elle ChatGPT-gebruikers, zowel gratis als betalend, op mobiel en web. De ervaring is vergelijkbaar met de bestaande deep research-capaciteiten van ChatGPT, maar dan gericht op koopgedrag. Gebruikers geven in een speciaal shopping-venster aan wat ze zoeken. Daarna stelt de AI enkele vragen om de voorkeuren scherp te krijgen.

Vervolgens duikt ChatGPT het web op, speurt naar prijzen, productinformatie, reviews en beschikbaarheid en presenteert een overzicht van de ‘beste’ opties. Een soort vergelijkingssite, maar dan slimmer, gepersonaliseerd en in real-time gemaakt. De kwaliteit van de aanbevelingen wordt daarbij bepaald door hoe betrouwbaar de bron is. Webshops van lage kwaliteit worden standaard uitgesloten.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

Voor marketeers en e-commerce teams is dit een belangrijke ontwikkeling die niet genegeerd mag worden. ChatGPT maakt namelijk zelf de selectie van webshops die wel of niet worden meegenomen. Vindbaarheid in zoekmachines was altijd al belangrijk, maar nu geldt dat ook voor AI-platforms.

Zorg dat je productpagina’s helder gestructureerd zijn, met duidelijke beschrijvingen, relevante trefwoorden en actuele informatie. ChatGPT baseert zijn keuzes op publiek toegankelijke data en negeert sites van lage kwaliteit, waardoor je online autoriteit een directe invloed heeft op je zichtbaarheid binnen de tool. Test daarom actief hoe jouw producten naar voren komen bij relevante zoekopdrachten in Shopping Research. Worden ze getoond? Valt je merk op tussen de resultaten? Houd daarnaast je analytics goed in de gaten: een toename in verkeer via directe verwijzingen of een veranderend gedragspatroon kan erop wijzen dat klanten via ChatGPT bij jouw webshop terechtkomen.

AI wordt dus steeds vaker het beginpunt van een aankooptraject. Het verschil is dat ChatGPT niet slechts vergelijkt, maar context begrijpt, voorkeuren onthoudt en alternatieven aandraagt.

Personalisatie in real-time

Een sterk punt van Shopping Research is de interactie. Gebruikers kunnen aangeven welke producten ze niet interessant vinden of juist meer van dit willen zien. ChatGPT leert daarvan en past de suggesties direct aan. Deze feedback creëert een steeds betere match tussen vraag en aanbod. Dit zorgt voor kansen voor merken die wel goed gepositioneerd zijn in de index van ChatGPT.

Bovendien houdt het model rekening met eerdere gesprekken en voorkeuren, wat resulteert in een meer verfijnde en relevante productfeed per gebruiker. Voor twijfelende consumenten is er nog een voordeel: zie je een product dat net buiten je budget valt, dan zoekt ChatGPT vergelijkbare alternatieven die beter passen.

Voice-integratie: praten met je AI-shopassistent

Naast Shopping Research introduceert OpenAI nog een update. Voice werkt nu direct binnen je standaard chat-interface. Gebruikers hoeven niet meer over te schakelen naar een aparte modus. Je kunt je vraag inspreken, het antwoord live zien verschijnen, terugscrollen naar eerdere berichten en visuele elementen zoals kaarten en afbeeldingen realtime volgen. Spraakgestuurd zoeken wordt laagdrempeliger, intuïtiever en visueel rijker, iets om zeker in de gaten te houden voor 2026.

Het Shopping Research systeem is nog niet perfect. Prijzen of beschikbaarheid kunnen afwijken, dus eindgebruikers moeten nog altijd zelf doorklikken naar de webshop voor definitieve informatie. OpenAI garandeert daarnaast dat gebruikersdata niet wordt gedeeld met webshops. De resultaten zijn organisch, op basis van publiek toegankelijke data.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ChatGPT Atlas krijgt nieuwe update met veelgevraagde functies

Werk je dagelijks met meerdere tools, tabbladen en zoekopdrachten tegelijk? Dan weet je hoe belangrijk snelheid en overzicht zijn. OpenAI heeft een nieuwe update uitgebracht voor hun AI-browser ChatGPT Atlas. De update is nu beschikbaar via de update-knop rechtsboven in Atlas.

Wat is ChatGPT Atlas?

ChatGPT Atlas is een webbrowser met AI als kern, gebouwd om je werk op het internet slimmer, sneller en persoonlijker te maken. In plaats van een los venster met ChatGPT naast je browser, is Atlas zelf je assistent in je browser. Of je nu een briefing analyseert, concurrentieonderzoek doet of contentformats ontwikkelt, Atlas begrijpt waar je mee bezig bent en helpt direct in het venster waarin je werkt.

Atlas werkt actief met je mee. Dankzij functies zoals Agent mode kan ChatGPT zelfstandig stappen uitvoeren, informatie verzamelen of voorstellen doen, zonder dat je hoeft te schakelen tussen tools. Omdat Atlas je surfgedrag contextueel begrijpt en (optioneel) onthoudt, groeit de assistentie mee met je werkwijze. Dat maakt het een handig hulpmiddel als je wilt automatiseren.

Verticale tabs: meer overzicht

Als marketeer werk je vaak met tientallen tabbladen tegelijk: analytics dashboards, campagnes, klantdossiers en misschien ook nog een ChatGPT-venster voor snelle contentinput. Dankzij de nieuwe verticale tabs kun je je werkruimte nu slimmer indelen. De tabs staan aan de zijkant in plaats van bovenaan, wat visueel rustiger oogt en je sneller laat schakelen.

Extensies meenemen uit je oude browser

Je kunt je bestaande browser-extensies eenvoudig importeren in Atlas. Denk aan SEO-tools als Ahrefs of Surfer, of social scheduling tools zoals Buffer en Hootsuite. Zo neem je je vertrouwde extensies moeiteloos mee en kun je direct verderwerken zonder onderbrekingen of aanpassingen.

Veilig en wachtwoordloos inloggen

Beveiliging is een must, zeker wanneer je toegang hebt tot klantdata of campagnebudgetten. Atlas ondersteunt nu ook iCloud Passkeys, waarmee je veilig kunt inloggen zonder wachtwoorden te onthouden. Dat verhoogt niet alleen de veiligheid, maar bespaart ook tijd.

Verbeterde navigatie en downloadbeheer

In de nieuwe versie van Atlas zijn de downloads overzichtelijker dankzij een vernieuwde interface. Daarnaast kun je met Control + Tab nu direct terug naar je laatst gebruikte tabblad. Ook handig: je kunt meerdere tabs selecteren met Shift + klik voor bulkacties.

Google als standaardzoekmachine

Je kunt nu Google instellen als je standaard zoekmachine in Atlas, naast ChatGPT Search. Deze keuzevrijheid maakt Atlas praktischer in gebruik en beter aan te passen aan je dagelijkse werkwijze.

Snellere AI-integratie via de sidebar

Tot slot is de Ask ChatGPT-sidebar geoptimaliseerd. Deze reageert nu sneller en heeft een nieuwe “Insert”-knop waarmee je antwoorden direct kunt toevoegen aan je tekst, mail of presentatie. Of je nu blogtitels test, customer journeys herschrijft of een script voor een advertentie brainstormt: de interactie met AI is hierdoor veel intuïtiever.

Wie krijgt toegang?

De update is beschikbaar voor gebruikers van ChatGPT Free, Go, Plus en Pro op macOS. Voor Business-gebruikers is er een bètaversie beschikbaar. De Agent mode, waarmee ChatGPT daadwerkelijk taken voor je kan uitvoeren, blijft voorbehouden aan Plus, Pro en Business.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door