Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.
Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.
We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.
Anthropic heeft Claude Cowork gelanceerd. Hiermee kunnen gebruikers AI-automatisering inzetten zonder programmeerkennis. De functie is ontworpen om niet-technische gebruikers te ondersteunen bij het uitvoeren van dagelijkse digitale taken, zoals het organiseren van bestanden, aanmaken van documenten of structureren van informatie. Met Cowork verschuift de toepassing van Claude van traditionele chats naar samenwerking op bestandsniveau, rechtstreeks vanaf je computer.
Wat is Claude Cowork?
Claude Cowork is een nieuwe functie in de macOS-app van Claude, exclusief beschikbaar voor Claude Max-abonnees. Je geeft Claude toegang tot een map op je computer, en vanaf dat moment kan hij die bestanden lezen, bewerken, aanmaken of herstructureren.
Denk aan een overvolle downloadmap waarin Claude automatisch bestanden sorteert en hernoemt. Of aan een stapel losse notities waar hij een eerste versie van een rapport van maakt. Heb je screenshots van bonnen? Claude zet ze moeiteloos om in een overzichtelijke spreadsheet. Dit gebeurt allemaal zonder dat je prompt na prompt hoeft te schrijven. Je geeft één opdracht, Claude bedenkt zelf een plan, en voert dit stap voor stap uit. Ondertussen houdt hij je op de hoogte van zijn voortgang.
Niet langer alleen voor de techneuten
Wat Cowork bijzonder maakt, is dat deze manier van werken voor iedereen toegankelijk is. Je hebt hiervoor geen technische kennis nodig. Geen noodzaak om scripts te schrijven of API’s aan te roepen. Iedereen in je team, van marketeers tot projectleiders, kan taken uitbesteden aan Claude.
Bij terugkerende taken zit daar flinke tijdwinst. Denk aan administratieve processen, contentstructurering, presentatievoorbereiding of dataverwerking. Taken die vaak blijven liggen of uren kosten, kunnen nu in de achtergrond worden opgepakt.
Je blijft altijd in controle
Met zoveel zelfstandigheid komt ook verantwoordelijkheid. Claude kan alleen bij de mappen die jij expliciet deelt. En bij elke belangrijke actie, zoals iets verwijderen of overschrijven, vraagt hij altijd om bevestiging.
Anthropic wijst er wel op dat dit type AI-agent nog in ontwikkeling is. Er zijn risico’s, zoals “prompt injections” via webcontent, die Claude op een dwaalspoor kunnen zetten. Daarom is Cowork momenteel nog een research preview. Het bedrijf hoopt via feedback van gebruikers te leren hoe ze Cowork veiliger en slimmer kunnen maken.
Wat kun jij ermee als marketeer?
De grote belofte van Cowork zit in operationele snelheid en schaalbaarheid. De AI werkt autonoom en handelt zelfstandig acties af. Daardoor kun jij je richten op strategie, creativiteit en impact. De mogelijkheden zijn nog volop in ontwikkeling, maar één ding is zeker: Claude Cowork maakt het mogelijk om AI praktisch in te zetten voor alledaagse marketingtaken, zonder dat daar technische kennis voor nodig is.
Claude Cowork is beschikbaar voor gebruikers met een Claude Max-abonnement op macOS. In de app is de functie te vinden via de zijbalk onder ‘Cowork’. Voor wie nog geen Max-abonnement heeft, is er een wachtlijst beschikbaar om toekomstige toegang aan te vragen.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Google heeft Gmail een flinke update gegeven. Met de integratie van Gemini 3 verandert je inbox in een persoonlijke assistent die e-mails samenvat, helpt schrijven en prioriteiten stelt. Hiermee zorgt het gebruiken van Gmail voor tijdsbesparing, meer overzicht en efficiëntere communicatie. Het is grootste Gmail-update sinds de lancering in 2004.
Van zoeken naar samenvatten met AI Overviews
Een inbox vol lange e-mailthreads kost tijd en focus. Met AI Overviews hoef je geen berichten meer uit te pluizen. Gemini vat complete gesprekken samen in bullet points. Je krijgt direct inzicht in de kern van het gesprek, zonder te zoeken.
Je kunt ook vragen stellen aan je inbox, zoals: “Wie gaf me vorig jaar een offerte voor de badkamerrenovatie?” Gemini haalt die informatie razendsnel naar boven en presenteert het als kort antwoord. Ideaal als je snel beslissingen wilt nemen op basis van eerdere communicatie.
Schrijven met snelheid en stijl
De functie Help Me Write helpt je bij het opstellen of herschrijven van e-mails. Gemini houdt rekening met toon en stijl, zodat je output professioneel en persoonlijk blijft. Daarnaast zijn er Suggested Replies: slimme, contextuele antwoorden die passen bij hoe jij normaal communiceert. Met één klik reageer je snel en passend. De Proofread-functie controleert automatisch op grammatica, stijl en toon.
Jouw e-mail, jouw prioriteit
Niet elke e-mail is belangrijk. AI Inbox herkent automatisch wat urgent is en zet dat bovenaan. Denk aan herinneringen, facturen of afspraken. Alles wat minder belangrijk is, zakt vanzelf weg naar de achtergrond. Deze prioritering is slim: Gmail herkent je VIP-contacten op basis van eerdere interacties en relaties. Alles gebeurt lokaal en veilig, met behoud van privacy.
E-mail als strategisch kanaal
Voor marketeers betekent deze update meer dan alleen gemak. Je krijgt een inbox die meedenkt, werk uit handen neemt en helpt bij heldere communicatie. Minder zoeken, minder twijfelen, meer impact. Met Gemini in Gmail verandert e-mailbeheer in een strategisch onderdeel van je werk. De tool helpt je sneller schakelen, beter communiceren en meer overzicht houden.
De functies rollen gefaseerd uit, beginnend in het Engels voor gebruikers in de VS, met uitbreiding naar andere talen en regio’s in de komende maanden.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
OpenAI heeft met ChatGPT Health een opvallende stap gezet richting gepersonaliseerde digitale zorgondersteuning. Deze nieuwe functie binnen ChatGPT is ontworpen voor gebruikers die grip willen krijgen op hun gezondheid.
Een aparte ruimte voor gezondheid
ChatGPT Health is een volledig gescheiden omgeving binnen ChatGPT. Hier kunnen gebruikers medische dossiers, labresultaten en data van wellness-apps zoals Apple Health, MyFitnessPal en Peloton koppelen. Het doel hiervan is beter geïnformeerde gesprekken over gezondheid, variërend van uitleg van bloedwaarden tot voorbereiding op een doktersbezoek of het structureren van een dieetplan.
Deze gegevens blijven afgeschermd van andere gesprekken. ChatGPT Health heeft een eigen geheugen, gescheiden opslag, en is niet betrokken bij het trainen van de onderliggende AI-modellen. Privacy is dus een belangrijk uitgangspunt.
Context = relevantie
In marketing weten we dat personalisatie alleen werkt als het gebaseerd is op de juiste context. Dat principe wordt hier toegepast op gezondheidsinformatie. Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld medische data deelt, kan ChatGPT daar direct op inspelen met advies dat past bij zijn of haar situatie en niet alleen bij de gemiddelde gebruiker.
Stel je voor: je vraagt naar trends in je cholesterolwaarden en ChatGPT haalt automatisch je labresultaten erbij, zonder dat je handmatig hoeft te zoeken. Of je plant een artsbezoek en de AI helpt je met een overzicht van vragen die je kunt stellen.
Ontworpen in samenwerking met artsen
ChatGPT Health is ontwikkeld in samenwerking met ruim 260 artsen wereldwijd. Hun feedback is gebruikt om de AI te leren wanneer doorverwijzing cruciaal is, hoe informatie helder te verwoorden zonder te versimpelen, en hoe veiligheid altijd voorop blijft staan. Deze aanpak laat zien dat AI-oplossingen niet op zichzelf staan, maar sterker worden door samenwerking met domeinexperts.
Toegang en beschikbaarheid
ChatGPT Health is momenteel beschikbaar via een wachtlijst en wordt in eerste instantie uitgerold naar gebruikers met een ChatGPT Free-, Go-, Plus- of Pro-abonnement buiten Europese Economische Ruimte. De volledige functies, zoals koppelingen met medische dossiers of apps als Apple Health, zijn voorlopig alleen in de VS beschikbaar.
Wat betekent dit voor marketeers?
ChatGPT Health is een voorbeeld van hoe AI een gepersonaliseerde, veilige en contextbewuste gebruikerservaring kan creëren. Voor marketeers levert dit inzichten in hoe je data en AI kunt inzetten voor meerwaarde: niet door te automatiseren om het automatiseren, maar door mensen te ondersteunen in wat voor hen belangrijk is.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
2026 brengt een reeks AI-ontwikkelingen die de manier van werken gaat veranderen. Van de opkomst van de agent economie tot het herontwerpen van je marketingteam. We zien een duidelijke verschuiving tussen AI-modellen: ChatGPT heeft nog altijd de meeste gebruikers, maar levert marktaandeel in aan Google Gemini. Tegelijkertijd wordt verwacht dat eind dit jaar 40% van alle zakelijke software werkt met AI-agents. 2026 wordt het jaar waarin AI verschuift van losse, geïsoleerde tools die je gebruikt naar collega’s waarmee jij en je team samenwerken.
1. Van ChatGPT naar Gemini
De dominantie van ChatGPT neemt af. Begin 2025 was het goed voor 87% van het AI-verkeer; in januari 2026 is dat gedaald naar 65%. Tegelijkertijd steeg Gemini van Google van 5% naar 21%. Alleen al tussen juli en oktober 2025 groeide het aantal gebruikers van 450 naar 650 miljoen.
ChatGPT heeft nog altijd een enorme gebruikersbasis, maar concurrenten groeien sneller. Die dynamiek maakt duidelijk: vasthouden aan één AI-model is niet houdbaar. Wie nu nog alleen met ChatGPT werkt, beperkt zijn impact. Denk model-onafhankelijk. Werk met modellen als Gemini, Claude, Grok, Deepseek en blijf flexibel.
2. AI wordt persoonlijker
AI past zich in toenemende mate aan jou aan. Niet alleen qua voorkeuren of interesses, maar ook in werkstijl en toon. Geheugenfuncties zorgen ervoor dat je AI-assistent leert hoe jij denkt, praat en keuzes maakt. Het voelt steeds minder als een tool en meer als een collega die weet hoe je werkt. Dit maakt samenwerking intuïtiever, sneller en beter afgestemd.
3. Redeneermodellen veranderen het spel
AI is niet langer alleen snel, het wordt ook logisch. De nieuwste generatie redeneermodellen denkt stap voor stap: analyseren, plannen, afwegen, corrigeren. Net als een mens, maar zonder vermoeidheid of afleiding. Deze modellen verbeteren zichzelf. Ze leren van fouten, passen hun redenering aan en geven beter onderbouwde antwoorden. In plaats van ‘een kans op goed’, krijgen we steeds vaker ‘de juiste aanpak’.
4. De agent-economie
In 2026 werken we niet meer met losse AI-tools, maar met AI-agents. Zelfstandige systemen die doelen begrijpen en zelf bedenken hoe ze die bereiken. Waar in 2025 minder dan 5% van de zakelijke software agents bevatte, is dat eind 2026 naar verwachting 40%. Agents voeren taken uit over uren of dagen, zonder dat jij steeds hoeft in te grijpen.
Dit verandert ook hoe klanten met jouw organisatie omgaan. AI-agents worden zowel jouw collega’s als die van je klanten. Ze nemen taken over, vergelijken opties en maken keuzes op basis van gestructureerde informatie. Om zichtbaar en selecteerbaar te blijven, moet je content niet alleen geoptimaliseerd zijn voor mensen en zoekmachines (SEO), maar ook voor AI-systemen (GEO en AEO). Dat vraagt om duidelijke, machineleesbare data over wat je aanbiedt, voor wie het is en waarom het relevant is.
5. Van scherm naar stem
We typen minder en we praten meer. AI schuift van “een website die je bezoekt” naar “een collega die altijd om je heen is”. Slimme brillen, zoals de Meta Ray-Bans, combineren camera en AI om de wereld in realtime te begrijpen. OpenAI ontwikkelt onder de naam ‘Project Gumdrop’ een audiosysteem en een slimme pen waarmee je kunt praten, schrijven en direct met AI communiceren zonder scherm. Intussen wordt ook audio-AI herschreven: natuurlijker, sneller, onderbreekbaar. De interactie wordt menselijker en daarmee vanzelfsprekender.
6. Beeld en video: nauwelijks nog te onderscheiden
AI maakt beelden, video’s en audio die bijna niet meer van echt te onderscheiden zijn. Dat maakt visuele content toegankelijker en goedkoper. Maar het roept ook vragen op voor marketeers. Wat genereer je met AI en wat niet? Waar zit jouw meerwaarde boven wat iedereen met dezelfde tools kan maken? En bij content die voor echt kan worden aangezien, blijft het belangrijk om duidelijk te maken of het AI is of niet.
7. Authenticiteit content wordt schaars
Tegen eind 2026 is naar verwachting 40% van alle social media content AI-gegenereerd. Veel daarvan is middelmatig. Snel geproduceerd, maar zonder gelaagdheid. Authentieke, menselijke content wordt daardoor schaarser en waardevoller. Niet alles hoeft ‘door mensen gemaakt’, maar de content die er echt toe doet wel.
Zorg voor een AI-gedreven productiestructuur die ruimte houdt voor redactie, selectie en menselijke nuance. Volume is geen strategie, vertrouwen is dat wel.
8. Draai je teksten om
De klassieke opbouw van blogs waarbij je eerst uitleg en vervolgens antwoord geeft, werkt niet meer. AI-zoekmachines en gebruikers scannen. Wie niet direct antwoord geeft, wordt overgeslagen. Begin met het antwoord. Geef daarna pas de context. Daarmee maak je je content vindbaar voor zowel mensen als AI-modellen.
9. Van pilot naar schaal
Veel organisaties zitten vast in de pilotfase. Een tool hier, een experiment daar. Maar voorlopers zijn aan het opschalen: AI wordt standaard in elke afdeling. Marketing, sales, service, operations, HR, finance. Niet als losse tool, maar als standaardlaag in alle software die je gebruikt.
10. Van efficiëntie naar vernieuwing
De eerste golf AI draaide om productiviteit: sneller, goedkoper, efficiënter. De tweede golf gaat over innovatie. Wat kun je doen dat voorheen niet kon? Volgens onderzoek van McKinsey heeft slechts 21% van de bedrijven werkprocessen echt herontworpen rond AI. De rest plakt AI op bestaande processen. Denk niet alleen aan “hoe automatiseren we dit?” Denk aan: “Wat kunnen we nu bouwen, bereiken of aanbieden dat voorheen niet mogelijk was?” Dat maakt het verschil tussen 10% verbetering en 10x groei.
11. Ontwerp werkprocessen rond de klant
Veel organisaties gingen er in 2025 vanuit dat AI gebrekkige processen vanzelf zou oplossen. Maar wie een inefficiënt systeem automatiseert, krijgt vooral snellere chaos. De les voor 2026 is het herontwerpen van huidige werkprocessen vanaf de basis.
AI kijkt dwars door afdelingen heen. Zodra data over teams en systemen heen stroomt, worden de knelpunten in de klantreis zichtbaar. Klanten verwachten één ervaring, ongeacht wie ze spreken. AI legt bloot waar overdrachten traag zijn en prioriteiten scheef liggen. Het vertrekpunt is niet je organigram, maar de vraag: waar kan AI het overnemen, en waar maakt menselijke input echt het verschil?
12. Meten op wat ertoe doet
Standaard benchmarks zoals MMLU of GPT-testen zeggen weinig over de waarde van AI in jouw context. Hoe goed een model scoort op een academische test, zegt niets over hoe goed het werkt voor jouw specifieke taken. Steeds meer bedrijven bouwen daarom eigen evaluatiekaders. Ze meten AI-prestaties op hun eigen KPI’s, workflows en taken. Niet om modellen te vergelijken, maar om te meten wat echt werkt binnen hun praktijk.
13. Van uitvoerder naar manager
AI verschuift de rol van mensen in kenniswerk. Naarmate agents betrouwbaarder worden in taken als onderzoek, analyse en contentcreatie, verandert de functie van uitvoerder naar manager. De AI voert uit, jij bewaakt de richting en beoordeelt de kwaliteit. Verificatie wordt de kernvaardigheid van 2026: snel en kritisch inschatten of output klopt, bruikbaar is en past bij de context. Ook visueel denken wordt belangrijker: via prototyping vertalen wat je bedoelt, zodat AI ermee aan de slag kan.
AI werkt het best binnen je eigen expertise. Daar kun je doorvragen, corrigeren en scherp beoordelen. Buiten dat domein is het risico op fouten groter: je mist het beoordelingsvermogen om hallucinaties te herkennen.
14. Functies veranderen
AI verandert het werk, en dus ook de functieprofielen. Veel mensen zijn aangenomen op vaardigheden die niet langer centraal staan. Om effectief samen te werken met AI is omscholing nodig als structureel onderdeel van je teamontwikkeling.
Dit is het moment om functieprofielen opnieuw te bekijken. Welke taken kunnen worden geautomatiseerd? Welke vaardigheden worden belangrijker? En hoe bereid je je team daarop voor? Een goede start: stel jezelf de vraag wat je zou doen als je morgen tien AI-collega’s mocht aannemen. Waar zet je ze op in, hoe leid je ze op en wat verandert er dan in jouw eigen rol?
De AI Loopbaancoach voor Marketeers helpt marketeers begrijpen hoe je functie verandert door AI. Ontdek je nieuwe rol, ontvang een toekomstgericht functieprofiel en stel een persoonlijk ontwikkelplan voor 2026 op.
15. Altijd beschikbare AI-coaches
AI-begeleiders voor leren, werk en persoonlijke ontwikkeling worden steeds normaler. De voordelen zijn schaalbaarheid en altijd beschikbaar. Maar er zijn ook risico’s. Afhankelijkheid. Onduidelijke grenzen tussen mens en machine. En de vraag wanneer menselijk contact beter is. Verwacht dit jaar meer discussie over transparantie en richtlijnen voor AI die een emotionele of begeleidende rol speelt.
16. Humanoïde robots komen dichterbij
De combinatie van geavanceerde computervisie en zogenaamde ‘world models’ versnelt de ontwikkeling van humanoïde robots. Ze kunnen zelfstandig navigeren, context begrijpen en fysiek werk uitvoeren in complexe omgevingen.
Ze kunnen door echte omgevingen bewegen en complex fysiek werk doen. Denk aan productie, retail en zorg. Nog niet morgen de realiteit, maar het komt snel dichterbij. Voor bedrijven met fysieke processen is dit een ontwikkeling om in de gaten te houden.
17. De race naar AGI versnelt
De ontwikkeling richting Artificial General Intelligence (AGI), AI die alle kenniswerk op menselijk niveau aankan, versnelt. Waar sommige onderzoekers denken dat AGI nog jaren weg is, wijzen anderen op de snelle vooruitgang in redeneervermogen, geheugen en multimodaliteit. In 2026 lijkt het tempo verder toe te nemen.
Experts zoals Andrej Karpathy en Elon Musk stellen dat modellen als Claude Code het niveau van AGI al benaderen. Een engineer bij Google zag Claude in één uur bouwen wat intern een jaar had gekost. Zulke signalen tonen hoe snel de grenzen verschuiven en hoe groot het gat wordt tussen wat AI technisch kan en hoe we het daadwerkelijk benutten.
18. AI-labs worden beursgenoteerde bedrijven
OpenAI en Anthropic bereiden beursgangen voor. Meer kapitaal betekent snellere ontwikkeling maar ook meer druk op winst en groei. De komende jaren bepalen welke labs de standaard zetten voor de volgende generatie AI en wie het tempo bepaalt voor alle bedrijven die AI inzetten.
19. Fusies, overnames, en samenwerkingen
In 2026 gaan belangrijke fusies, overnames en samenwerkingen plaatsvinden. Grote spelers versterken hun positie via overnames en samenwerkingen. Zo nam Meta eind 2025 de AI-agent startup Manus over om zijn agent-capaciteiten te versterken. Tegelijkertijd gaan geruchten dat OpenAI interesse heeft in Pinterest, een platform met 600 miljoen actieve gebruikers, 200 miljard afbeeldingen en een advertentienetwerk. Een overname zou ChatGPT direct toegang geven tot een rijk ecosysteem en de stap naar AI-gestuurd winkelen versnellen.
E-commerceplatforms bewegen ook richting directe integratie met AI. Shopify maakt het binnenkort mogelijk om producten rechtstreeks via ChatGPT te verkopen binnen één gesprek. Meer CMS- en webshopsystemen zullen dit voorbeeld volgen. Voor merken betekent dit: zorg dat je content en productdata goed gestructureerd zijn en aansluiten op AI-modellen, anders blijf je onvindbaar voor de nieuwe generatie gebruikers én hun agents.
Ondertussen investeren techgiganten miljarden in spelers als Anthropic (Claude), wat de kans op toekomstige overnames vergroot. Amazon, Google, Microsoft en Nvidia hebben zich al ingekocht. Perplexity, daarentegen, kampt met juridische druk en mist eigen infrastructuur, wat de toekomst van het platform onzeker maakt. De krachtsverhoudingen binnen AI verschuiven en wie vandaag anticipeert, bouwt aan zijn positie van morgen.
Vooruitkijken is voorbereiden
AI verandert niet alleen tools, maar ook rollen, verwachtingen en processen. De technologie ontwikkelt zich razendsnel, maar het zijn de mensen en teams die goed anticiperen, die het verschil maken. Dat vraagt niet alleen om kennis van AI, maar ook om durf om te veranderen.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2026/01/ai-in-2026.webp9651715Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2026-01-12 16:34:222026-01-12 16:34:23Vooruitblik op 19 AI-ontwikkelingen in 2026
2025 was het jaar waarin AI volwassener werd. Uitspraken als “Laat Claude het even checken” of “maak dit met Nano Banana” zijn nu net zo normaal als een Google-zoekopdracht. AI is verschoven van experiment naar standaard werkwijze. Systemen zijn steeds beter geworden in het begrijpen van context en het doordenken van vragen voordat ze een antwoord geven. Wat is er veranderd in 2025?
Van snelle gok naar doordacht antwoord
Modellen als ChatGPT, Claude en Gemini gebruiken nu standaard technieken zoals Deep Thinking en Deep Research. Hierdoor bouwen ze hun antwoorden op in meerdere stappen, net zoals een mens zou redeneren. Dit zorgt voor antwoorden die logischer, relevanter en beter onderbouwd zijn.
Zoeken is nu vragen stellen
De klassieke zoekopdracht is aan het verdwijnen. Waar je eerst zelf door een lijst met links moest klikken, krijg je nu direct het antwoord dat je nodig hebt. AI-browsers als ChatGPT Atlas, Perplexity Comet en Google’s AI-modus veranderen het speelveld.
Google blijft voorlopig de grootste speler, maar de manier waarop informatie wordt gevonden is veranderd. Het is zoeken zonder zoeken geworden.
Contentcreatie in de hoogste versnelling
Het maken van content kostte altijd veel tijd. AI heeft dat proces volledig op z’n kop gezet. Het maken van teksten, presentaties, visuals en video’s kan steeds sneller.
Tools zoals Nano Banana Pro en Runway leveren beelden die soms niet meer van echt te onderscheiden zijn. Ook AI-video’s worden dankzij platforms als Heygen en Sora steeds overtuigender. Creativiteit is niet meer gebonden aan productiecapaciteit.
AI-markt blijft in beweging
ChatGPT verloor zijn voorsprong als voorloper. Google Gemini kwam sterk opzetten, terwijl ook Claude, Copilot en Grok van zich lieten horen. Zelfs Apple lijkt zich op te maken voor iets groots in 2026, al blijft het daar voorlopig stil.
Er is dus momenteel geen duidelijke winnaar. De markt is versnipperd, maar daardoor interessant voor gebruikers. Je kiest niet de beste AI-tool, maar de beste combinatie voor jouw workflow.
Van chat naar actie
AI draait niet meer alleen om het geven van antwoorden. Het voert taken uit, signaleert afwijkingen, maakt rapportages en helpt beslissingen nemen. Dat verandert hoe werk wordt georganiseerd. Binnen bedrijven schuift AI steeds verder op richting een collega. Het neemt werk uit handen, maar vraagt ook om nieuwe vaardigheden. Samenwerken met AI wordt een skill op zich.
Binnen NXTLI merken we dit dagelijks. Ons AI-team groeit steeds meer uit tot een volwaardig support team voor het analyseren van data, maken van rapportages, pro-actief signaleren van aandachtspunten en uitwerken van content.
Niet alles gaat vanzelf
Toch gaat het niet overal in volle snelheid. Veel bedrijven behandelen AI nog als software, terwijl het een diepere verandering in manier van werken vraagt. Zonder gedragsverandering blijft AI hangen in de testfase. Tools worden aangeschaft, maar niet geïntegreerd. De AI-bubbel waar velen bang voor waren, is vooralsnog niet gebarsten, maar de echte waarde komt pas als AI echt wordt omarmd.
AI vraagt om nieuw gedrag
AI is volwassen geworden dit jaar. Het is de infrastructuur waarop werk draait, vergelijkbaar met internet of e-mail. Maar om daar het maximale uit te halen, moeten organisaties durven veranderen. Sta je aan het begin van je eigen AI-transformatie? Stel jezelf dan de vraag: wat als je morgen tien AI-collega’s krijgt? Wat laat je ze doen, hoe leid je ze op, en wat betekent dat voor jouw rol?
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2025/12/terugblik-ai-2025.webp8691544Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2025-12-31 11:31:572025-12-31 11:31:58Terugblik AI in 2025
AI-gedreven gesprekken verschuiven steeds vaker naar kanalen die mensen dagelijks gebruiken. AI-agents van ElevenLabs zijn nu direct inzetbaar binnen WhatsApp-gesprekken, inclusief spraak en chat. Voor marketeers betekent dit dat interactie met klanten niet langer plaats hoeft te vinden op een los platform, maar ook mogelijk is in een omgeving die al bekend is voor de meeste mensen.
AI-agents en WhatsApp: een logische combinatie
WhatsApp is voor veel mensen het primaire communicatiekanaal. Door AI-agents hier beschikbaar te maken, verlaagt ElevenLabs de drempel om met spraakgestuurde assistenten te werken. Gebruikers hoeven geen nieuwe app te installeren of een onbekende interface te leren. Een gesprek starten gaat net zo makkelijk als een bericht sturen naar een collega of klant.
Voor marketeers is dit relevant omdat timing en context bepalend zijn voor succes. Door aanwezig te zijn op WhatsApp sluit je aan bij bestaand gedrag. Dat vergroot de kans op interactie en maakt gesprekken toegankelijker voor een bredere doelgroep.
Eén AI-agent, meerdere kanalen
ElevenLabs werkt met één centrale agent die inzetbaar is over meerdere kanalen. Dezelfde agent functioneert op websites, via telefoongesprekken en nu ook binnen WhatsApp. De kennis, het taalgebruik en de stem blijven overal gelijk.
Dit zorgt voor samenhang in communicatie. Of iemand nu belt, chat of een WhatsApp-bericht stuurt, de ervaring blijft consistent. Voor merken is dat waardevol, omdat elke interactie bijdraagt aan herkenning en vertrouwen.
Toepassingen voor marketing en klantenservice
De WhatsApp-integratie maakt AI-agents van ElevenLabs geschikt voor klantenservice. Veelgestelde vragen kunnen automatisch worden afgehandeld, productinformatie is direct beschikbaar en eenvoudige problemen worden zonder tussenkomst van een medewerker opgelost. Wanneer een gesprek daarom vraagt, kan de agent soepel doorschakelen naar een mens.
Voor marketingteams betekent dit dat service en conversatie dichter bij elkaar komen te liggen. Elk gesprek levert inzicht op in klantbehoeften, interesses en pijnpunten. Die informatie kan weer worden gebruikt om campagnes, content en proposities beter af te stemmen op de doelgroep.
Volledig inzicht in gesprekken en prestaties
ElevenLabs geeft een centraal overzicht van alle interacties, ongeacht het kanaal. Gesprekken zijn terug te lezen, prestaties zijn te analyseren en aanpassingen aan de agent worden vanuit één omgeving doorgevoerd. Die wijzigingen gelden direct voor alle kanalen, inclusief WhatsApp.
Dit geeft marketeers controle over kwaliteit en consistentie. Je ziet welke vragen vaak terugkomen, waar gesprekken vastlopen en welke antwoorden het beste werken. Op basis daarvan kun je bijsturen zonder dat je meerdere systemen hoeft te beheren.
Direct aan de slag
De WhatsApp-koppeling is nu beschikbaar voor ElevenLabs-gebruikers en kan in enkele stappen worden ingericht. Zodra de verbinding actief is, kan de AI-agent gesprekken voeren, vragen beantwoorden en workflows ondersteunen binnen WhatsApp.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2025/12/elevenlabs-whatsapp.webp9651715Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2025-12-24 09:37:282025-12-24 09:37:30ElevenLabs AI-agents nu beschikbaar op WhatsApp
Google heeft de Gemini 3-serie uitgebreid met een nieuw model: Gemini 3 Flash. Dit model is drie keer sneller dan Gemini 2.5 Pro, verbruikt 30% minder rekenkracht en past zijn verwerkingsniveau automatisch aan op basis van de complexiteit van een vraag. Daarnaast verwerkt het input van video, audio en afbeeldingen vrijwel direct. Gemini 3 Flash is daarmee gericht op snelheid en efficiëntie, met behoud van sterke prestaties op het gebied van redeneren en analyse.
Van vraag naar output in seconden
Het Gemini 3 Flash model is drie keer sneller dan zijn voorganger (Gemini 2.5 Pro), terwijl het 30% minder verwerkingskracht gebruikt. Dit maakt het niet alleen efficiënter, maar ook goedkoper in gebruik. Vooral bij grootschalige inzet.
Wat deze snelheid uniek maakt, is de manier waarop het model zichzelf aanpast. Stel je een simpele vraag? Dan krijg je razendsnel een antwoord. Is de vraag complexer? Dan neemt het model automatisch meer tijd om te redeneren.
Multimodale kracht in realtime
Wat marketeers extra zal aanspreken, is de directe verwerking van video, audio en afbeeldingen. De toepassingen voor marketeers zijn breed. Denk aan het uploaden van een korte video en binnen enkele seconden een gestructureerde analyse ontvangen. Compleet met highlights, contentideeën en zelfs tone-of-voice suggesties.
Werk je aan een wireframe of designconcept? Gemini 3 Flash genereert suggesties terwijl je schetst. Beschrijf via spraak je idee, en het model maakt een werkend prototype zonder een regel code.
Slimmer dan zijn grotere broer
In wetenschappelijke benchmarks laat Gemini 3 Flash indrukwekkende resultaten zien. Op de GPQA Diamond-test, die draait om complexe wetenschappelijke vragen, scoort het model 90,4%. Dat is vergelijkbaar met veel grotere (en langzamere) modellen. Op de SWE-bench Verified, waarin AI zelfstandig programmeertaken uitvoert, scoort het zelfs beter dan Gemini 3 Pro: 78% versus een lagere score van zijn zwaardere tegenhanger.
Voor marketeers die werken met technische teams of productontwikkeling aansturen, betekent dit snellere processen, minder afhankelijkheid van development, en meer ruimte om te experimenteren.
Wat kun je ermee als marketeer?
Gemini 3 Flash is ontworpen voor praktisch gebruik. Zo kun je audio-opnames laten analyseren op inhoud, structuur en relevantie. Het model signaleert automatisch waar informatie ontbreekt, genereert quizvragen of vat de opname samen. Het resultaat is direct inzetbaar voor bijvoorbeeld e-learning of contentcreatie. Ook kun je met spraak je ideeën toelichten, waarna het model een werkende mockup genereert. Dat maakt het mogelijk om zonder programmeerkennis een prototype te ontwikkelen en te testen, nog voordat er een designer of developer aan te pas komt.
Daarnaast helpt Gemini 3 Flash bij het versnellen van creatieve iteraties. Je kunt eenvoudig verschillende designvarianten laten maken of interactieve elementen toevoegen, allemaal in realtime. Upload een ruwe video of een script, en je ontvangt suggesties voor optimalisatie of hergebruik op andere kanalen. Deze toepassingen maken AI niet alleen sterker, maar vooral toegankelijker. Je hoeft geen specialist te zijn in prompts of code, het hebben van een duidelijk doel of idee is voldoende om resultaat te krijgen.
Waar is Gemini 3 Flash beschikbaar?
Gemini 3 Flash is wereldwijd beschikbaar via de Gemini App (gratis en standaard actief), Google Search (AI Mode met actuele antwoorden en context) en voor ontwikkelaars via de Gemini API, Vertex AI, Gemini Enterprise en het nieuwe Antigravity-platform. Voor marketeers betekent dit dat het model eenvoudig inzetbaar is binnen bestaande workflows.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
In reactie op Google’s Nano Banana Pro lanceerde OpenAI een sterk verbeterd beeldmodel binnen ChatGPT. De resultaten zijn goed en direct bruikbaar voor marketeers die werken met visuele content.
Wat is er verbeterd?
Het nieuwe GPT-Image-1.5-model levert binnen enkele seconden hoogwaardige, realistische afbeeldingen. De snelheid maakt het inzetbaar in dagelijkse werkprocessen van pitchvisuals tot social content. Opvallend is ook de nauwkeurigheid waarmee het model jouw aanwijzingen volgt. Je kunt nu details aanpassen zonder dat licht, compositie of stijl veranderen. Dat maakt het geschikt voor merkconsistentie en snelle aanpassingen.
Creatieve vrijheid zonder gedoe
Dankzij de nieuwe ‘gebied selecteren’-functie pas je specifieke delen van een afbeelding aan zonder opnieuw te prompten. Ideaal voor het testen van varianten in advertenties, social visuals of packaging.
Je kunt nu ook gebruik maken van creatieve stijlfilters waarmee je foto’s transformeert naar retro advertenties, modeshots of filmposters. Eén klik en je hebt een volledig andere sfeer.
Tekst en visuals in één AI-model
Waar AI-beeldgeneratie vaak faalt bij typografie, scoort deze versie van ChatGPT verrassend goed. Zelfs kleine of compacte teksten blijven leesbaar. Hierdoor kun je het model ook goed gebruiken bij het maken van infographics.
Voor content creators die werken aan visueel sterke social posts, YouTube-thumbnails of branding visuals is dit een welkome upgrade. Hieronder een foto gemaakt met de vernieuwde ChatGPT Afbeeldingen.
Een persoonlijke touch via herkenning
Je kunt nu een eigen foto uploaden als visuele referentie. Het model gebruikt die om nieuwe beelden te genereren die op jou lijken, wat handig is voor personal branding of presentaties. In combinatie met stijlfilters levert dit visuals op die herkenbaar en creatief zijn.
Afbeeldingen overzichtelijk bij elkaar
De aparte Afbeeldingen-omgeving in ChatGPT maakt werken met visuals overzichtelijker. Je vindt alle gegenereerde beelden in de zijbalk, met snelkoppelingen naar stijlen en filters.
Je hoeft dus niet meer te zoeken in je chatgeschiedenis. Deze interface is een aangename verbetering voor iedereen die regelmatig AI-afbeeldingen gebruikt.
Wat betekent dit voor marketeers?
De vernieuwde ChatGPT beeldfunctie is niet alleen sneller en nauwkeuriger, maar ook praktischer voor dagelijks gebruik. Of je nu werkt aan een campagne, pitchdeck of contentstrategie, het model helpt je sneller en slimmer creëren. De update wordt momenteel uitgerold naar alle gebruikers.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Wie met contentmarketing bezig is, kent Yoast. De SEO-plugin is al jaren een vaste waarde in WordPress. De SEO-plugin helpt websites al jaren beter vindbaar te worden in Google. Maar het zoekgedrag verschuift snel richting AI-tools.
Waarom AI-tools zoals Perplexity belangrijker worden
Waar je bij Google nog precies kunt zien op welke positie je pagina staat, blijft het bij AI-tools vaak gokken. Wat antwoordt ChatGPT als iemand vraagt naar de beste B2B-marketingbureaus in Nederland? Wordt jouw merk genoemd of juist niet?
Perplexity wint snel terrein bij nieuwsgierige gebruikers. In plaats van links toont het kant-en-klare antwoorden, vaak gebaseerd op meerdere bronnen. Slim, maar ook riskant: jouw merk kan genoemd worden zonder dat je het weet. En als het genoemd wordt, is het dan in positieve zin?
Yoast AI Brand Insights breidt uit naar Perplexity
Met de uitbreiding van Yoast AI Brand Insights kun je nu ook monitoren hoe jouw merk verschijnt in antwoorden van Perplexity. Dit was eerder al mogelijk voor ChatGPT. Deze functie is onderdeel van het Yoast SEO AI+ pakket, zonder extra kosten.
Wat kun je precies doen met deze uitbreiding?
Scannen of je merk genoemd wordt bij vragen in jouw niche
Analyseren of de toon positief, neutraal of negatief is
Bekijken welke bronnen AI gebruikt als het over je merk gaat
Vergelijken hoe ChatGPT en Perplexity over je praten
Trends volgen in je AI Visibility Index
De nieuwe functionaliteit geeft je dus inzicht in hoe jouw merk figureert in een AI-gestuurde informatieomgeving.
Van vindbaarheid naar vertegenwoordigbaarheid
Zichtbaar zijn in Google blijft belangrijk, maar het is niet meer genoeg. AI-tools nemen een steeds grotere rol in bij oriëntatie en besluitvorming. Gebruikers die via AI-tools op een merk stuiten, vaak al verder in de funnel zitten. Ze zijn beter geïnformeerd, hebben een concretere vraag en een hogere koopintentie.
Dat betekent: als jouw merk niet verschijnt in deze AI-antwoorden, mis je relevante leads. Verschijnt het wel, maar met een verkeerde toon of bronvermelding? Dan kan je reputatieschade oplopen zonder dat je het doorhebt.
Waarom marketeers hier nu op moeten inspelen
Marketeers die alleen naar rankings in Google kijken, missen het grotere plaatje. Je merk moet zichtbaar zijn waar je doelgroep zoekt, en dat is tegenwoordig steeds vaker bij AI-assistenten. Tools als Perplexity geven geen lijstjes, maar antwoorden. In die antwoorden wil je staan. Goed gerepresenteerd, met betrouwbare context en de juiste tone of voice.
Dankzij deze uitbreiding van Yoast krijg je als marketeer grip op die ‘black box’. Je hoeft niet langer te gokken of AI je merk noemt. Je ziet het, analyseert het en kunt gericht optimaliseren.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2025/12/yoast-perplexity.webp7721372Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2025-12-19 14:52:052025-12-19 14:52:07Yoast volgt nu ook je merk in Perplexity-antwoorden
Runway kondigde een reeks updates aan die het proces van AI-video maken een stuk flexibeler en interactiever maken. Dankzij realtime aanpassingen tijdens het genereren, toevoeging van audio en de introductie van wereldsimulaties, krijg je meer controle en nieuwe creatieve opties bij het ontwikkelen van videocontent.
Runway Gen 4.5: video genereren mét geluid
De nieuwste versie van Runway’s videomodel Gen 4.5 maakt het nu mogelijk om geluid toe te voegen aan AI-video’s. Dat betekent dat gegenereerde scènes voortaan voorzien kunnen worden van spraak, geluidseffecten en achtergrondmuziek die synchroon lopen met het beeld.
Een voordeel is dat je het geluid kunt aanpassen zonder de beelden opnieuw te hoeven genereren. Voor marketeers betekent dit minder tijd kwijt aan correcties, en meer flexibiliteit bij het optimaliseren van andere videocontent.
Consistente bewerking met multi-shot editing
Een andere toevoeging is multi-shot editing. Hiermee kun je een wijziging in de eerste scène automatisch laten doorwerken in de rest van de video. Denk aan aanpassingen in kleur, licht of positionering die je normaal per shot zou moeten doorvoeren, maar die nu automatisch overal worden toegepast. Deze functie maakt het mogelijk om langere video’s te maken waarin de visuele stijl consistent blijft.
General World Models: van lineaire video naar dynamische simulatie
Naast verbeteringen aan video, werkt Runway aan een totaal ander model voor contentcreatie: General World Models. In plaats van vooraf een complete video te renderen, genereert dit model een wereld waarin gebruikers realtime kunnen bewegen en handelen.
Het eerste model dat deze aanpak ondersteunt heet GWM1. Het bouwt video’s op in 720p en tot twee minuten lang, waarbij je als gebruiker tijdens het proces kunt ingrijpen. Je kunt bijvoorbeeld door een ruimte navigeren, reageren op personages of objecten manipuleren. De video past zich aan jouw acties aan.
GWM voor marketing: avatars en virtuele omgevingen
Voor marketingdoeleinden zijn vooral GWM Avatars en GWM Worlds interessant. GWM Avatars maakt digitale personen die realistisch reageren met gezichtsuitdrukkingen en gebaren. Dit geeft mogelijkheden voor interactieve klantenservice, online trainingen of digitale onboarding. Je kunt scenario’s creëren waarin de avatar inspeelt op wat de gebruiker zegt of doet.
GWM Worlds laat je omgevingen genereren waarin bezoekers vrij kunnen rondlopen. Denk aan een virtuele showroom waar klanten producten kunnen bekijken of een digitale beursstand waarin ze zelf bepalen wat ze onderzoeken.
Simulaties als voorbereiding op de echte wereld
Met GWM Robotics richt Runway zich op het simuleren van robotgedrag zonder fysieke hardware. Dit stelt ontwikkelaars in staat om scenario’s te testen voordat een robot echt in actie komt. Het model leert van fouten en past zijn gedrag daarop aan. Wat er bijvoorbeeld gebeurt als een robot iets laat vallen, kan in de simulatie al inzichtelijk worden gemaakt.
Wat betekenen deze updates voor contentteams?
De nieuwe functies van Runway maken het eenvoudiger om sneller, consistenter en interactiever videocontent te produceren. De mogelijkheid om geluid toe te voegen en te bewerken zonder opnieuw te renderen zorgt voor minder vertraging in het productieproces. Multi-shot editing zorgt voor een strakke visuele lijn in langere video’s. En GWM maakt het mogelijk om content niet alleen te maken, maar te laten reageren.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
