Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

OpenAI roept ‘Code Rood’ uit en ontwikkelt Garlic-model

OpenAI staat onder druk. Volgens The Information stuurde CEO Sam Altman vorige week een interne memo waarin hij een “code red” afkondigde om ChatGPT sneller te verbeteren. Alle andere projecten, inclusief advertenties en AI-agents voor gezondheid en shopping, worden uitgesteld.

Gemini 3 zet OpenAI onder druk

Google heeft de afgelopen maanden een indrukwekkende sprint getrokken. Hun nieuwste model, Gemini 3, scoort hoger op benchmarks dan ChatGPT en groeit razendsnel. Het platform is in slechts drie maanden gegroeid van 450 naar 650 miljoen actieve maandelijkse gebruikers. En dat is slechts één onderdeel van hun bredere AI-ecosysteem.

Met tools als Nano Banana Pro, Veo 3.1 en NotebookLM heeft Google veel tools in handen die geïntegreerd zijn in producten als Gmail, Google Search en Chrome. ChatGPT heeft op dit moment nog zo’n 800 miljoen wekelijkse gebruikers, maar het verschil wordt kleiner. Voor OpenAI is dat een wake-up call.

Nieuw model Garlic

OpenAI werkt achter de schermen hard aan een nieuw model met de codenaam Garlic. Dit is mogelijk de opvolger van GPT-4, intern al getest als GPT-5.2 of GPT-5.5. Garlic moet niet alleen krachtiger worden in redeneren en coderen, maar ook efficiënter. Kleinere versies van het model zouden dezelfde prestaties leveren als grotere modellen, maar dan tegen lagere kosten.

Die efficiëntie is hard nodig. Waar Google zijn eigen infrastructuur bezit, inclusief datacenters en chips, is OpenAI afhankelijk van externe partners zoals Microsoft. Door slimmere modellen te bouwen, probeert OpenAI dit nadeel te compenseren. Garlic wordt mogelijk begin 2026 gelanceerd.

Financiële verschillen en distributievoordeel

De technische strijd tussen OpenAI en Google is interessant, maar de echte machtsfactor zit in distributie en cashflow. Google draait jaarlijks $70 miljard aan vrije cashflow en integreert Gemini direct in haar bestaande producten, die dagelijks door miljarden mensen worden gebruikt. Denk hierbij aan Android, Chrome, Google Search en Workspace.

OpenAI daarentegen moet gebruikers naar zijn platform toe trekken. Daarbij komt dat het bedrijf, ondanks een indrukwekkende omzetgroei naar $13 miljard dit jaar, ook te maken heeft met torenhoge kosten. De afhankelijkheid van investeerders, zoals Microsoft, maakt de positie kwetsbaarder dan die van Google.

Ophef over advertenties in ChatGPT

Alsof de druk nog niet groot genoeg was, ontstond er afgelopen week ophef onder ChatGPT-gebruikers. Ook betalende Pro-gebruikers kregen plotseling appsuggesties te zien tijdens gesprekken. Dit leek verdacht veel op advertenties. OpenAI ontkent dit: het gaat volgens data engineer Daniel McAuley om onbetaalde suggesties van apps die binnen ChatGPT draaien.

Toch rommelt het. In de Android-code van ChatGPT zijn aanwijzingen gevonden voor een toekomstig advertentieplatform. En hoewel Altman zich altijd kritisch heeft uitgelaten over advertenties, heeft CFO Sarah Friar dat pad opengehouden. Ondertussen heeft OpenAI wel advertentie-experts van Google en Meta aangenomen.

Voor gebruikers voelt het als een breuk in vertrouwen. ChatGPT was altijd advertentievrij, een belangrijk onderscheid met Google. Als OpenAI die grens vervaagt, kan dat de geloofwaardigheid aantasten. En geloofwaardigheid is precies waar het bij een AI-assistent om draait. Toch ligt hier voor marketeers ook een nieuwe kans: stel je voor dat je doelgroepen kunt bereiken via conversaties, in plaats van tussen zoekresultaten.

De race is weer open

De afgelopen drie jaar was OpenAI de onbetwiste koploper in AI. Maar nu verschuiven de verhoudingen. Google lijkt op voorsprong, zowel qua techniek als distributie. Altman erkende het in zijn memo: “Ik verwacht dat het een aantal zware maanden worden.” Toch is de race allesbehalve beslist. Garlic kan nog verrassen en de loyaliteit van ChatGPT’s gebruikersbasis is niet zomaar verdwenen.

Voor marketeers is dit een moment om breder te kijken. Gebruik je nu alleen ChatGPT? Dan is dit een ideale kans om andere modellen te testen, zoals Gemini, Claude, Grok of Mistral. Elk model heeft unieke sterktes en door te experimenteren ontdek je welk model het beste past bij jouw workflow.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic lanceert Claude Opus 4.5

Anthropic heeft hun nieuwste en krachtigste AI-model Claude Opus 4.5 gelanceerd. Een model dat niet alleen indrukwekkende sprongen maakt op het gebied van coderen en AI-agents, maar ook bruikbaar is voor dagelijkse, zakelijke toepassingen zoals research, spreadsheets en presentaties.

Slimmere besluitvorming zonder over-instructies

Wat direct opvalt aan Claude Opus 4.5 is hoe goed het omgaat met onduidelijke input. Veel AI’s zijn nog afhankelijk van gedetailleerde prompts, maar Opus 4.5 is in staat om zelfstandig afwegingen te maken.

Een voorbeeld uit de praktijk: een klant wilde zijn vlucht wijzigen, maar dat mocht niet met zijn basic economy ticket. In plaats van een standaard “nee”, kwam Claude met een creatieve oplossing: eerst upgraden naar een hogere klasse, dan de vlucht wijzigen. Dit soort oplossingen vereisen context, begrip van regels en initiatief. Het model neemt niet alleen werk uit handen, maar denkt daadwerkelijk mee.

Langere gesprekken zonder frustratie

Een bekende frustratie bij AI-tools is dat langere gesprekken op een gegeven moment de context verliezen. Claude Opus 4.5 tackelt dit met een automatische samenvatting van eerdere interacties. Daardoor kun je gewoon doorwerken zonder dat je opnieuw hoeft uit te leggen wat je eerder besproken hebt.

Voor marketeers betekent dit dat brainstorms, analyses of planningen met AI niet meer steeds opnieuw hoeven te worden opgestart. Claude onthoudt de context en blijft relevant, zelfs na een uitgebreide sessie.

Beste model voor developers, ook efficiënt in gebruik

Op het gebied van software engineering laat Opus 4.5 de concurrentie achter zich. Het scoort het hoogst op SWE-bench Verified, een benchmark voor software bugs, en presteert beter in 7 van de 8 geteste programmeertalen.

Het model is ook efficiënter geworden. Om dezelfde output te leveren als Sonnet 4.5 gebruikt Opus 4.5 nu 76% minder tokens. Dat vertaalt zich direct naar lagere kosten en snellere reacties. Dit is ideaal voor omgevingen waar snelheid en schaalbaarheid van belang zijn. Met de nieuwe ‘effort’-parameter kunnen ontwikkelaars zelfs kiezen tussen snelheid en maximale kwaliteit. Denk hierbij aan het verschil tussen een snelle eerste versie of een uitgewerkt eindresultaat.

Sterk verbeterde veiligheid

Anthropic benadrukt dat Claude Opus 4.5 het best beveiligde model tot nu toe is tegen prompt injection: aanvallen waarbij kwaadwillenden proberen AI-modellen te misleiden via verborgen instructies. Voor organisaties die AI willen inzetten in klantcontact of interne processen is dat goed nieuws. Veiligheid blijft een van de grootste drempels voor adoptie in serieuze omgevingen.

Claude for Excel & Chrome

Naast het nieuwe model introduceert Anthropic ook nieuwe functionaliteiten. Claude for Excel is nu beschikbaar voor Max, Team en Enterprise gebruikers. Het stelt je in staat om AI direct in spreadsheets te gebruiken, wat de stap tussen data en actie kleiner maakt.

Claude for Chrome, waarmee je Claude direct kunt laten werken in je browsertabbladen, zorgt voor nieuwe kansen voor marketeers. Denk aan contentanalyses, concurrentieonderzoek of het automatiseren van repetitieve taken, allemaal zonder van tabblad te wisselen.

Claude Code voor developers

Voor ontwikkelaars bevat deze release ook een upgrade voor Claude Code. De vernieuwde Plan Mode laat het model eerst vragen stellen, dan een aanpasbaar plan opstellen, en het daarna uitvoeren. Bovendien zijn meerdere sessies nu parallel te draaien via de desktop app. Dat maakt experimenteren en iteratief bouwen veel eenvoudiger.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini maakt leren visueel en interactief

Gemini blijft zich razendsnel ontwikkelen. Na de release van het beeldgeneratiemodel Nano Banana Pro komt Google nu met een nieuwe toevoeging. In de Gemini-app zijn interactieve afbeeldingen geïntroduceerd, waarmee visueel leren makkelijker wordt. Met één tik ontdek je extra uitleg, definities en verdieping.

Interactieve afbeeldingen: van passief kijken naar actief begrijpen

De toevoeging van interactieve afbeeldingen in de Gemini-app zorgt ervoor dat gebruikers niet langer enkel naar een diagram of visual hoeven te staren. Je kunt nu op specifieke onderdelen tikken of klikken, waarna een dynamisch paneel opent met uitleg, definities en verdiepende inzichten.

Wat deze functie sterk maakt, is de mogelijkheid om direct vervolgvragen te stellen. In plaats van alleen informatie te consumeren, word je gestimuleerd om zelf te onderzoeken, te analyseren en verbanden te leggen. Dat maakt het niet alleen handig voor studenten of onderzoekers, maar ook bijvoorbeeld voor marketeers die ingewikkelde stof toegankelijk willen maken voor hun doelgroep. Achter deze update zit een duidelijke gedachtegang: echte kennisoverdracht vraagt om interactie. Door content niet alleen informatief maar ook responsief te maken, wordt leren meer een ontdekkingstocht dan eenrichtingsverkeer.

Gemini 3 in Google Search via AI Mode

Naast de updates binnen de app is Gemini 3 nu geïntegreerd in Google Search via de nieuwe AI Mode. Daarmee wordt zoeken minder lineair. In plaats van een rijtje links krijg je nu contextuele ondersteuning bij je vraag.

Zo kun je bijvoorbeeld bij een onderwerp als “first-party data in e-commerce” niet alleen een uitleg krijgen, maar ook een samenvatting van de impact, mogelijke tools en suggesties voor vervolgvraagstukken. Dit verlaagt de drempel om nieuwe thema’s te begrijpen en maakt het zoekproces intuïtiever.

Voor marketeers betekent dit dat zoekintenties van gebruikers zich sneller ontwikkelen. De stap tussen oriëntatie en verdieping wordt kleiner. Content die daarbij aansluit, moet dus niet alleen informatief zijn, maar ook anticiperen op wat de volgende vraag kan zijn.

Remix in Google Messages

Een andere toevoeging is Remix in Google Messages. Deze functie draait op het Nano Banana model en hiermee kun je foto’s bewerken of opnieuw vormgeven met behulp van AI.

Hoe kun je het gebruiken? Je houdt een foto ingedrukt in een chat en er verschijnt een Remix-knop. Daarmee kun je die foto vervolgens een totaal nieuw karakter geven. Denk aan het opnieuw inrichten van een ruimte, of het omtoveren van je huisdier tot superheld. De toevoeging van Remix laat zien hoe laagdrempelig visuele bewerking met AI wordt.

Wat betekenen deze updates voor marketeers?

De rode draad in alle Gemini-updates is duidelijk: AI moet niet alleen slim zijn, maar ook bruikbaar, intuïtief en meeslepend. Interactie staat centraal. Dit kan ook vertaald worden naar marketing.

Of het nu gaat om het maken van educatieve content, het verbeteren van SEO via AI-ondersteunde zoekresultaten, of het creëren van interactieve visuals die engagement verhogen, Gemini heeft concrete toepassingen die inspelen op hoe mensen tegenwoordig leren, zoeken en delen. Wie slim inspeelt op deze ontwikkelingen, kan zijn doelgroep op een nieuwe manier activeren: niet alleen informeren, maar meenemen in een interactieve ervaring.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Perplexity introduceert AI-shopping en virtuele pasfunctie

AI-tools ontwikkelen zich razendsnel, en Perplexity laat deze week opnieuw zien waarom het een speler is om in de gaten te houden. In navolging van OpenAI komt het platform nu met een vernieuwde shopping-ervaring en een slimme geheugenfunctie.

Conversatie in plaats van zoekresultaten

Ook Perplexity verplaatst zich steeds verder van traditionele zoekinterfaces naar een gesprekservaring. Gebruikers stellen een vraag en krijgen direct contextueel relevante antwoorden. In plaats van een lijstje met links, presenteert Perplexity nu gepersonaliseerde resultaten, afgestemd op eerder gedrag en voorkeuren.

Voor marketeers betekent dit dat de intentie van de gebruiker belangrijker wordt. Zoekwoorden zijn geen verleden tijd, maar de context waarin ze gebruikt worden krijgt een nieuwe laag. De nieuwe optimalisatie draait steeds meer om begrijpen hoe je doelgroep praat, vraagt en beslist.

Direct afrekenen in de interface

Waar ChatGPT’s shoppingfunctie gebruikers nog naar een webshop stuurt om af te rekenen, kun je via Perplexity direct betalen via PayPal, zonder de chatinterface te verlaten. Gebruikers blijven in gesprek met de AI terwijl ze hun aankopen doen. Deze ervaring brengt nieuwe verwachtingen met zich mee. Als marketeer wordt het belangrijk om je customer journey zo te ontwerpen dat de overgang tussen oriënteren en kopen net zo ruisloos verloopt als bij Perplexity.

Virtueel kleding passen met AI

Een andere toevoeging is de virtual try-on functie, beschikbaar voor Pro- en Max-abonnees. Gebruikers kunnen een foto uploaden om een digitale avatar te maken en kleding virtueel passen binnen de shoppinginterface. Even zien hoe die trui staat, zonder de bank te verlaten? Dat is wat hier mogelijk wordt.

Deze nieuwe functie (ChatGPT heeft nog niet iets soortgelijks) geeft Perplexity een unieke positie binnen AI-gedreven e-commerce. Voor marketeers in retail zorgt dit voor nieuwe kansen om de klantbeleving verder te personaliseren. Hoe integreer je digitale pasbeleving in je strategie? En wat betekent dit voor contentcreatie en visuele personalisatie?

Voorlopig alleen in de VS

De nieuwe functies zijn voorlopig exclusief voor Amerikaanse gebruikers via desktop en web. Later volgen iOS en Android. Ter vergelijking: ChatGPT’s shoppingfunctie is wereldwijd beschikbaar, maar biedt (nog) geen directe betaling of try-on.

Slim geheugen zonder hallucinaties

Naast de shoppingfuncties is ook het geheugen van Perplexity aangepakt. In tegenstelling tot veel andere modellen gebruikt Perplexity je voorkeuren niet om het ‘waarschijnlijkste’ antwoord te voorspellen, maar om relevante context op te halen. Denk hierbij aan dieetwensen, je favoriete merken of onderwerpen waar je vaak op terugkomt.

Uniek aan deze aanpak is dat het geheugen modeloverstijgend werkt, jouw context blijft gewoon bewaard. Je kunt dus wisselen tussen AI-modellen en toch je voorkeuren behouden. Kom je na drie weken terug op een onderwerp? Dan pikt Perplexity moeiteloos de draad weer op. Je houdt volledige controle over wat Perplexity onthoudt. In incognito modus wordt niets opgeslagen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI-updates november en preview Web-AI-team

AI ontwikkelt zich razendsnel. Maar hoe pas je die snelheid toe in je dagelijkse werk? Tijdens de webinar Marketing AI in de Praktijk van 28 november 2025 namen Michiel Schoonhoven en Caleb van Wingerden de kijkers mee in de laatste ontwikkelingen, praktische toepassingen en ze gaven een preview van het nieuwe Web-AI-team.

Blik op 2030

Waar AI eerst vooral draaide om tekst, zien we nu een duidelijke verschuiving naar multimodale toepassingen. Modellen zoals Gemini, GPT-5.1, Claude en Grok combineren steeds vaker tekst, beeld, audio, video en code binnen één interface. Dat betekent voor marketeers dat je niet meer alleen in tekstformats denkt, maar in complete contentervaringen. Je maakt niet alleen een blog, maar ook meteen de video, infographic en voice-over. Dit gaat allemaal al vanuit één prompt.

Die trend zet zich door richting 2030, waarin AI ook handelingen uitvoert via agents of robots. Denk aan taken als het doorlopen van een aankoopproces, het invullen van formulieren of zelfs het bouwen van dashboards. Voor marketeers betekent dit dat je niet alleen meer in contentproductie denkt, maar ook in processen. AI gaat niet meer alleen mee-werken, maar ook voor je werken.

De AI-updates van november

De maand oktober bracht opnieuw veel nieuws die tijdens de webinar werden besproken. Een aantal opvallende ontwikkelingen:

  • GPT-5.1: OpenAI’s nieuwste versie heeft drie standen (auto, instant en thinking) waarmee je de snelheid en diepgang van antwoorden zelf instelt. De instructies worden beter gevolgd, en de conversatiestijl is natuurlijker, al blijft het af en toe zoeken naar stabiliteit.
  • Atlas-browser van OpenAI: De AI-browser kreeg meerdere updates, waaronder extensie-ondersteuning, Google-integratie als standaard zoekmachine en geavanceerde tabstructuren. Steeds meer taken kunnen vanuit deze AI-interface worden uitgevoerd, inclusief shopping research.
  • ChatGPT als shopping assistant: De nieuwe shopping-modus binnen ChatGPT laat gebruikers producten zoeken, vergelijken en beoordelen op basis van voorkeuren zoals prijs, merk of functie. Conversies vinden nog buiten het platform plaats, maar de verwachting is dat afrekenen straks óók binnen ChatGPT mogelijk wordt.
  • Gemini 3 Pro (Google): Gemini’s nieuwe model scoort hoog op benchmarks en blinkt uit in multimodale input: je kunt tekst, beeld, video en code combineren in één opdracht.
  • NotebookLM: Je kunt nu automatisch een tekst omzetten naar audio, video, flashcards, quizzen, infographics en presentaties. Alles op basis van één bronbestand. Een ideale manier om content op te schalen naar verschillende formats.
  • Nano Banana Pro: Google’s verbeterde beeldgenerator maakt visueel sterke infographics, carousels en magazine-achtige beelden. De kwaliteit is flink gestegen, vooral in het Engels. Voor Nederlands zijn er nog kleine foutjes, maar de output is al prima inzetbaar.

Shift van OpenAI naar Google?

Hoewel ChatGPT nog steeds dominant is, ziet Michiel een verschuiving richting Gemini. Google heeft een enorme infrastructuur, brede cashflow en een ecosysteem dat al diep in het dagelijks gebruik van marketeers zit. Denk aan toepassingen zoals Gmail, Google Ads, Google Search, Android en Google Workspace. Gemini wordt daar als standaard AI-backbone geïntegreerd. Het advies is om niet alles in te zetten op één model, maar juist te diversifiëren en meerdere systemen te leren gebruiken.

Web-AI-team: van analyse naar actie

Tijdens de webinar gaf Caleb een eerste kijkje in de werking van het Web-AI-team binnen NXTLI. Het begint bij Brian, de AI-data-analist, die volledig geïntegreerd is in Slack of Teams. Brian stelt wekelijks rapportages op op basis van GA4-data en geeft in één oogopslag inzicht in verkeersbronnen, campagneprestaties en conversiepunten.

Op basis van deze inzichten wordt de AI-CRO-specialist ingeschakeld. Hij analyseert specifieke landingspagina’s en kijkt naar verbeterpunten op het gebied van menselijk gedrag (zoals overtuigingskracht en duidelijkheid), SEO-structuur en geschiktheid voor AI-interactie (GEO). Daarna neemt Martine het over: een AI-copywriter met focus op neuromarketing. Zij vertaalt de analyse naar concrete aanpassingen in taal en opbouw, zodat de content niet alleen beter presteert, maar ook beter begrepen wordt door mensen en modellen. Zo ontstaat een efficiënte samenwerking tussen verschillende AI-specialisten, waarbij de marketeer de regie behoudt.

Van experiment naar implementatie

Steeds meer organisaties erkennen het potentieel van AI, maar in de praktijk blijven veel teams hangen in de experimenteerfase. Vaak is het één collega die wat tools probeert, zonder duidelijke structuur of langetermijnvisie. Om die stap wel te zetten, is er een zesstappenmodel voor implementatie: begin met een AI-werkgroep, ontwikkel intern en extern beleid, voer een impact-audit uit, investeer in gerichte training, kies bewust je tools en stimuleer een cultuur waarin AI vanzelfsprekend onderdeel is van het werk.

AI is geen tijdelijk project, maar een andere manier van werken. De teams die nu al regie nemen, bouwen aan wendbaarheid, snelheid en schaal. Niet door mensen te vervangen, maar door AI slim te laten samenwerken met het team. Die hybride aanpak maakt het verschil vandaag en in de toekomst.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert Shopping Research in ChatGPT

Net voor de feestdagen lanceert OpenAI een nieuwe functionaliteit binnen ChatGPT: Shopping Research. Deze tool helpt gebruikers bij het vinden van de juiste producten via een gepersonaliseerde en interactieve ervaring. Ideaal voor als je het keuzestress hebt tijdens de feestperiode.

Wat is Shopping Research in ChatGPT?

Shopping Research is een nieuwe functie die beschikbaar is voor elle ChatGPT-gebruikers, zowel gratis als betalend, op mobiel en web. De ervaring is vergelijkbaar met de bestaande deep research-capaciteiten van ChatGPT, maar dan gericht op koopgedrag. Gebruikers geven in een speciaal shopping-venster aan wat ze zoeken. Daarna stelt de AI enkele vragen om de voorkeuren scherp te krijgen.

Vervolgens duikt ChatGPT het web op, speurt naar prijzen, productinformatie, reviews en beschikbaarheid en presenteert een overzicht van de ‘beste’ opties. Een soort vergelijkingssite, maar dan slimmer, gepersonaliseerd en in real-time gemaakt. De kwaliteit van de aanbevelingen wordt daarbij bepaald door hoe betrouwbaar de bron is. Webshops van lage kwaliteit worden standaard uitgesloten.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

Voor marketeers en e-commerce teams is dit een belangrijke ontwikkeling die niet genegeerd mag worden. ChatGPT maakt namelijk zelf de selectie van webshops die wel of niet worden meegenomen. Vindbaarheid in zoekmachines was altijd al belangrijk, maar nu geldt dat ook voor AI-platforms.

Zorg dat je productpagina’s helder gestructureerd zijn, met duidelijke beschrijvingen, relevante trefwoorden en actuele informatie. ChatGPT baseert zijn keuzes op publiek toegankelijke data en negeert sites van lage kwaliteit, waardoor je online autoriteit een directe invloed heeft op je zichtbaarheid binnen de tool. Test daarom actief hoe jouw producten naar voren komen bij relevante zoekopdrachten in Shopping Research. Worden ze getoond? Valt je merk op tussen de resultaten? Houd daarnaast je analytics goed in de gaten: een toename in verkeer via directe verwijzingen of een veranderend gedragspatroon kan erop wijzen dat klanten via ChatGPT bij jouw webshop terechtkomen.

AI wordt dus steeds vaker het beginpunt van een aankooptraject. Het verschil is dat ChatGPT niet slechts vergelijkt, maar context begrijpt, voorkeuren onthoudt en alternatieven aandraagt.

Personalisatie in real-time

Een sterk punt van Shopping Research is de interactie. Gebruikers kunnen aangeven welke producten ze niet interessant vinden of juist meer van dit willen zien. ChatGPT leert daarvan en past de suggesties direct aan. Deze feedback creëert een steeds betere match tussen vraag en aanbod. Dit zorgt voor kansen voor merken die wel goed gepositioneerd zijn in de index van ChatGPT.

Bovendien houdt het model rekening met eerdere gesprekken en voorkeuren, wat resulteert in een meer verfijnde en relevante productfeed per gebruiker. Voor twijfelende consumenten is er nog een voordeel: zie je een product dat net buiten je budget valt, dan zoekt ChatGPT vergelijkbare alternatieven die beter passen.

Voice-integratie: praten met je AI-shopassistent

Naast Shopping Research introduceert OpenAI nog een update. Voice werkt nu direct binnen je standaard chat-interface. Gebruikers hoeven niet meer over te schakelen naar een aparte modus. Je kunt je vraag inspreken, het antwoord live zien verschijnen, terugscrollen naar eerdere berichten en visuele elementen zoals kaarten en afbeeldingen realtime volgen. Spraakgestuurd zoeken wordt laagdrempeliger, intuïtiever en visueel rijker, iets om zeker in de gaten te houden voor 2026.

Het Shopping Research systeem is nog niet perfect. Prijzen of beschikbaarheid kunnen afwijken, dus eindgebruikers moeten nog altijd zelf doorklikken naar de webshop voor definitieve informatie. OpenAI garandeert daarnaast dat gebruikersdata niet wordt gedeeld met webshops. De resultaten zijn organisch, op basis van publiek toegankelijke data.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ChatGPT Atlas krijgt nieuwe update met veelgevraagde functies

Werk je dagelijks met meerdere tools, tabbladen en zoekopdrachten tegelijk? Dan weet je hoe belangrijk snelheid en overzicht zijn. OpenAI heeft een nieuwe update uitgebracht voor hun AI-browser ChatGPT Atlas. De update is nu beschikbaar via de update-knop rechtsboven in Atlas.

Wat is ChatGPT Atlas?

ChatGPT Atlas is een webbrowser met AI als kern, gebouwd om je werk op het internet slimmer, sneller en persoonlijker te maken. In plaats van een los venster met ChatGPT naast je browser, is Atlas zelf je assistent in je browser. Of je nu een briefing analyseert, concurrentieonderzoek doet of contentformats ontwikkelt, Atlas begrijpt waar je mee bezig bent en helpt direct in het venster waarin je werkt.

Atlas werkt actief met je mee. Dankzij functies zoals Agent mode kan ChatGPT zelfstandig stappen uitvoeren, informatie verzamelen of voorstellen doen, zonder dat je hoeft te schakelen tussen tools. Omdat Atlas je surfgedrag contextueel begrijpt en (optioneel) onthoudt, groeit de assistentie mee met je werkwijze. Dat maakt het een handig hulpmiddel als je wilt automatiseren.

Verticale tabs: meer overzicht

Als marketeer werk je vaak met tientallen tabbladen tegelijk: analytics dashboards, campagnes, klantdossiers en misschien ook nog een ChatGPT-venster voor snelle contentinput. Dankzij de nieuwe verticale tabs kun je je werkruimte nu slimmer indelen. De tabs staan aan de zijkant in plaats van bovenaan, wat visueel rustiger oogt en je sneller laat schakelen.

Extensies meenemen uit je oude browser

Je kunt je bestaande browser-extensies eenvoudig importeren in Atlas. Denk aan SEO-tools als Ahrefs of Surfer, of social scheduling tools zoals Buffer en Hootsuite. Zo neem je je vertrouwde extensies moeiteloos mee en kun je direct verderwerken zonder onderbrekingen of aanpassingen.

Veilig en wachtwoordloos inloggen

Beveiliging is een must, zeker wanneer je toegang hebt tot klantdata of campagnebudgetten. Atlas ondersteunt nu ook iCloud Passkeys, waarmee je veilig kunt inloggen zonder wachtwoorden te onthouden. Dat verhoogt niet alleen de veiligheid, maar bespaart ook tijd.

Verbeterde navigatie en downloadbeheer

In de nieuwe versie van Atlas zijn de downloads overzichtelijker dankzij een vernieuwde interface. Daarnaast kun je met Control + Tab nu direct terug naar je laatst gebruikte tabblad. Ook handig: je kunt meerdere tabs selecteren met Shift + klik voor bulkacties.

Google als standaardzoekmachine

Je kunt nu Google instellen als je standaard zoekmachine in Atlas, naast ChatGPT Search. Deze keuzevrijheid maakt Atlas praktischer in gebruik en beter aan te passen aan je dagelijkse werkwijze.

Snellere AI-integratie via de sidebar

Tot slot is de Ask ChatGPT-sidebar geoptimaliseerd. Deze reageert nu sneller en heeft een nieuwe “Insert”-knop waarmee je antwoorden direct kunt toevoegen aan je tekst, mail of presentatie. Of je nu blogtitels test, customer journeys herschrijft of een script voor een advertentie brainstormt: de interactie met AI is hierdoor veel intuïtiever.

Wie krijgt toegang?

De update is beschikbaar voor gebruikers van ChatGPT Free, Go, Plus en Pro op macOS. Voor Business-gebruikers is er een bètaversie beschikbaar. De Agent mode, waarmee ChatGPT daadwerkelijk taken voor je kan uitvoeren, blijft voorbehouden aan Plus, Pro en Business.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Meta zet met SAM 3D nieuwe standaard in AI-3D-reconstructie

3D-content is bezig aan een opmars. Van AR-experimenten in retail tot digitale twins in sport en gezondheidszorg. Visualisatie wordt steeds interactiever, meeslepender en persoonlijker. Met de lancering van SAM 3D laat Meta zien dat die toekomst snel dichtbij komt. SAM 3D is Meta’s nieuwste AI-suite en maakt het mogelijk om op basis van één enkele afbeelding een volledig 3D-model te genereren.

Twee modellen, eindeloze toepassingen

De release bestaat uit twee geavanceerde modellen: SAM 3D Objects en SAM 3D Body. Beide systemen zijn ontworpen om een enkele 2D-afbeelding om te zetten naar een levensechte 3D-representatie.

SAM 3D Objects is gericht op objectherkenning en -reconstructie. Het systeem kan gedetailleerde 3D-modellen maken van gemaskeerde objecten, inclusief geometrie en textuur. Dit model is robuust genoeg om ook met deels verborgen objecten aan de slag te gaan, wat belangrijk is voor ‘real-world’ toepassingen. Denk hierbij aan het plaatsen van meerdere objecten in een virtuele ruimte, bijvoorbeeld bij AR-showcases van producten in een online winkel.

SAM 3D Body richt zich op het menselijk lichaam. Het model reconstrueert vorm en houding vanuit slechts één foto, zelfs als het lichaam gedeeltelijk buiten beeld valt. Dit maakt het mogelijk om gepersonaliseerde avatars te maken, bewegingen te analyseren of fysieke interacties na te bootsen. In een marketingcontext kan dit toepasbaar zijn in de vorm van interactieve pasvormen in fashion e-commerce of gepersonaliseerde training in sport-apps.

Facebook Marketplace als eerste live use case

Meta past SAM 3D nu al toe binnen Facebook Marketplace. Gebruikers kunnen meubels en woonaccessoires in 3D bekijken en visualiseren hoe deze eruitzien in hun eigen woning via de ‘View in Room’-functie. Dat betekent dat consumenten vanuit één productfoto direct een virtueel model kunnen projecteren in hun leefruimte.

Voor merken en retailers is dit een stap richting conversieverhoging. De drempel tot aankoop daalt, doordat consumenten meer vertrouwen krijgen in het eindresultaat.

Eén beeld, volledige reconstructie

Sam 3D kan volledige scènes reconstrueren vanuit gewone foto’s. De modellen zijn getraind op real-world datasets en presteren beter dan de huidige benchmarks op het gebied van 3D-accuratesse, textuurgeneratie en menselijke pose-detectie.

De architectuur achter deze modellen speelt hierin een belangrijke rol. Zo maakt SAM 3D Body gebruik van een transformer-gebaseerd encoder-decoder systeem, waarmee het 3D-parameters van het menselijk lichaam direct uit beelden kan voorspellen. Dat zorgt voor een nauwkeurige reconstructie van houding en lichaamsvorm, zelfs bij beperkte zichtbaarheid. SAM 3D Objects werkt daarentegen in twee opeenvolgende fasen: eerst wordt de globale vorm en positie van het object vastgesteld, waarna het model in een tweede stap textuur en details verfijnt. Deze aanpak zorgt voor realistische, interactieklare 3D-modellen die toepasbaar zijn in verschillende digitale contexten.

Beide modellen zijn beschikbaar via de Segment Anything Playground, een experimenteeromgeving waarin gebruikers hun eigen beelden kunnen uploaden om te testen hoe objecten of mensen in 3D gereconstrueerd worden.

Waarom dit relevant is voor marketeers

3D-content is niet alleen aantrekkelijk, maar ook functioneel. Merken kunnen producten tastbaar maken in digitale omgevingen, wat zorgt voor meer betrokkenheid en hogere conversiepercentages. Daarnaast maakt SAM 3D massale productie van 3D-modellen toegankelijk voor kleinere spelers zonder dure studio’s of hardware.

Voor campagnes betekent dit: schaalbare personalisatie, snellere contentcreatie en diepere interactie. Stel je bijvoorbeeld een AR-advertentie voor waarin gebruikers producten direct in hun eigen omgeving kunnen bekijken, zoals een bankstel in de woonkamer of een lamp op het nachtkastje. Of denk aan gepersonaliseerde avatars binnen fitness-apps en gaming-platforms, waarmee gebruikers zich sterker identificeren met de ervaring. Ook in de B2B-markt ontstaan kansen, zoals virtuele showrooms waarin klanten producten of systemen kunnen bekijken en aanpassen zonder fysieke aanwezigheid.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI rolt groepchats uit in ChatGPT

Marketeers die dagelijks schakelen tussen tools, teams en taken zijn er bekend mee: efficiënt samenwerken is een uitdaging. Terwijl AI steeds vaker wordt ingezet als sparringpartner of productiviteitsboost, bleef één element tot nu toe buiten beeld: samenwerken met AI én collega’s in realtime. Daar brengt OpenAI nu verandering in met de komst van groepchats in ChatGPT.

Van solo naar synchroon werken

Tot voor kort waren gesprekken met ChatGPT altijd privé. Handig als je snel een idee wilde toetsen of input nodig had voor een klantpitch. Maar het gebrek aan synchroon overleg maakte samenwerking soms stroperig. Je kon een chat wel delen, maar collega’s konden enkel meelezen. Reageren was geen optie. Dit kan nu wel met de nieuwe functie.

De groepschatfunctie maakt het mogelijk om samen te werken aan dezelfde taak of campagne, terwijl ChatGPT meeluistert en actief bijdraagt. Daarbij is de gebruikerservaring slim ontworpen. Je persoonlijke geheugen in ChatGPT blijft privé. Alles wat je deelt in een groep, blijft binnen die groep. Een geruststelling voor wie werkt met gevoelige klantdata of persoonlijke input.

Zo werkt het

Een groepschat starten is simpel. Rechtsboven in een bestaande chat tik je op het mensen-icoon. Via een link nodig je 1 tot 20 personen uit. De eerste keer dat je een groep maakt, stel je een profiel in met naam en foto, net zoals je gewend bent van WhatsApp.

Wat deze functie uniek maakt, is de manier waarop ChatGPT zich gedraagt in groepsverband. Het model luistert mee, maar reageert alleen wanneer het relevant is. Je kunt ChatGPT altijd direct aanspreken door het te vermelden, maar het model beslist zelf of en wanneer het iets toevoegt. Geen interrupties dus, wel intelligentie waar nodig. Ook reageren met emoji’s, namen en profielfoto’s van groepsleden maakt deel uit van de ervaring en zorgt voor herkenbaarheid en context.

Wat zit er technisch achter?

De groepschat draait op GPT-4.5 Turbo, of zoals het nu wordt aangeduid: GPT-5.1 Auto. Dit model selecteert automatisch de beste variant op basis van context en input. Alle bekende functies blijven beschikbaar, waaronder zoeken, bestanden uploaden, beeldgeneratie en visuele interpretatie. Dit maakt de groepschat niet alleen geschikt voor brainstorms, maar ook voor projecten waarbij beeld en data samenkomen.

Voor marketeers betekent dit dat je bijvoorbeeld met een campagneteam een visueel concept kunt bespreken, direct feedback van ChatGPT ontvangt en samen aanpassingen maakt, allemaal in één workflow. AI is zo een volwaardig teamlid geworden.

Wat betekent dit voor jouw team?

De introductie van groepschats in ChatGPT zorgt voor een nieuwe kijk op samenwerking. Waar AI voorheen vooral werd ingezet als individuele assistent, verandert de rol nu richting een faciliterende kracht binnen teamprocessen. Marketingteams krijgen daarmee de mogelijkheid om sneller te schakelen, samen te denken en direct feedback te ontvangen tijdens strategie- of contentoverleggen, allemaal binnen één gedeelde omgeving.

Deze vorm van samenwerken zorgt ervoor dat ideeën, documenten en iteraties samenkomen op één centrale plek, zonder dat er constant gewisseld hoeft te worden tussen tools. ChatGPT wordt zo een actief groepslid dat kennisdeling ondersteunt en besluitvorming versnelt. Tegelijk blijft de controle over privacy en data gewaarborgd. Dit is essentieel voor iedere marketeer die werkt met gevoelige of klantgerichte informatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

NotebookLM breidt uit met Infographic en Diapresentatie

Met de nieuwste updates verandert Google’s NotebookLM in een steeds veelzijdiger AI-platform voor contentcreatie en onderzoek. Vier nieuwe functies staan centraal: Infographics, Diapresentaties, Deep Research en Maatwerk Video-Overzichten. Daarmee ga je sneller van ruwe data naar output in precies het format dat je nodig hebt.

Infographics en slides direct uit je bronnen

De introductie van Infographic en Diapresentatie betekent dat je vanaf nu moeiteloos visuele output genereert op basis van je eigen documenten of notities. Upload een whitepaper, interviewtranscript of klantonderzoek, en NotebookLM zet het om in visuele content die je direct kunt gebruiken voor interne presentaties, klantpitches of social posts.

De infographic-functie maakt gebruik van de verbeterde Nano Banana Pro. Dit zorgt ervoor dat de gegenereerde visuals niet alleen inhoudelijk kloppen, maar ook qua tone of voice en stijl kunnen worden afgestemd op je merk. Denk aan een visuele samenvatting van je jaarstrategie, een datagedreven klantprofiel of een creatieve weergave van je eigen cv. Het is een slimme manier om data toegankelijk en aantrekkelijk te maken zonder dat je grafische skills nodig hebt.

De Diapresentatie-functie werkt op een vergelijkbare manier, maar richt zich volledig op presentatieformaten. Je kunt kiezen tussen informatieve decks of slides die direct klaar zijn om te presenteren. Daarbij past NotebookLM automatisch de toon en structuur aan je doelgroep aan. Zo wordt elke presentatie inhoudelijk relevant en visueel overtuigend.

Slimmer zoeken met Deep Research

Deep Research was al eerder aangekondigd en is nu officieel uitgerold. Waar veel AI-tools zich beperken tot wat jij ze aanbiedt, zoekt NotebookLM zelf actief naar aanvullende en relevante bronnen. Op basis van jouw prompt stelt het systeem een lijst samen van documenten, artikelen en pagina’s die mogelijk aansluiten op je vraagstuk.

Wat deze functie onderscheidt is de controle die je behoudt als gebruiker. Je kiest zelf welke bronnen je toevoegt aan je notebook, voordat de AI ermee aan de slag gaat. Daarmee combineert NotebookLM de snelheid van automatische analyse met de precisie van menselijke selectie. Dit is een enorme tijdswinst voor contentmarketeers die werken aan whitepapers, dossiers of strategische documenten.

Hoe gebruik je Deep Research?

Een korte workflow:

  1. Ga naar NotebookLM
  2. Klik op ‘Notebook maken’ of open een bestaand Notebook.
  3. Klik linksboven op “Bronnen toevoegen”
  4. Klik rechtsboven op ‘Bronnen ontdekken’
  5. Kies ‘Web’ en “Deep Research” in het menu aan de linkerkant
  6. Stel je vraag of onderwerp in als prompt
  7. Je krijgt vervolgens een lijst met bronnen waaruit je kunt kiezen
  8. Daarna maakt NotebookLM automatisch een overzicht, op basis van de bronnen die jij selecteert

Van longread naar video

Maatwerk Video-Overzichten maakt het mogelijk om bronnen of notities om te zetten in video-content. Je kunt aangeven welke onderdelen je wilt laten terugkomen en welke invalshoek belangrijk is. Bijvoorbeeld educatief, commercieel of strategisch.

Voor marketeers betekent dit een directe brug tussen inhoud en distributie. Stel, je werkt aan een serie kennisvideo’s voor YouTube: je voert je bronmateriaal in, stelt je voorkeuren in en NotebookLM levert een script en voice-over suggesties aan. Dit resulteert in meer output en tegelijkertijd minder bewerkingstijd.

Voor wie is dit beschikbaar?

Op dit moment zijn Infographic en Diapresentatie exclusief beschikbaar voor NotebookLM Pro-gebruikers. De verwachting is dat deze functies de komende weken ook beschikbaar komen voor gebruikers van de gratis versie. Deep Research en Maatwerk Video-Overzichten zijn per al beschikbaar voor alle gebruikers.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door