Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

,

OpenAI-podcast met Sam Altman over GPT-5 en AI in het dagelijks leven

Met de lancering van hun eigen podcast heeft OpenAI een nieuw kanaal geopend om dieper in te gaan op de impact van kunstmatige intelligentie. In de eerste aflevering schuift CEO Sam Altman zelf aan bij host Andrew Mayne voor een gesprek over ouderschap, de toekomst van GPT-5, en wat ons als mens nog onderscheidt in een wereld vol AI.

AI als dagelijkse metgezel

Altman geeft meteen een persoonlijk voorbeeld van hoe ChatGPT verweven is geraakt met zijn dagelijkse leven. Als jonge vader gebruikt hij het model om vragen te stellen over babyzorg, slaaproutines en ontwikkeling. Niet omdat hij geen andere bronnen heeft, maar omdat het snel, slim en verrassend empathisch is.

Dat detail zegt veel over hoe AI zich positioneert in de levens van gebruikers. Het is geen losstaande toepassing meer, maar een verlengstuk van hoe we denken, zoeken en beslissen. Verder verwacht Altman dat kinderen die nu opgroeien AI als vanzelfsprekend zullen beschouwen, alsof het er altijd al was.

De route naar GPT-5 (en verder)

Volgens Altman komt GPT-5 deze zomer. Toch waarschuwt hij dat het verschil met eerdere modellen steeds diffuser wordt, juist omdat updates tegenwoordig doorlopend plaatsvinden. Wat nu telt, is niet de sprong tussen versies maar de betrouwbaarheid en consistentie van het systeem dat je inzet.

Voor marketingteams die AI-tools integreren in hun processen betekent dit dat je niet blind kunt varen op “versie-nummers”. Om te weten welk model je het best kunt gebruiken moet je begrijpen hoe een model redeneert, welke afwegingen het maakt en hoe je output beïnvloed wordt door input.

Vertrouwen en transparantie als strategisch fundament

Een ander opvallend punt in het gesprek is Altman’s uitgesproken houding rond privacy en advertenties. Hij noemt expliciet dat OpenAI zich verzet tegen praktijken waarbij gebruikersdata op ongewenste manieren wordt opgeslagen of commercieel benut. Ook benadrukt hij dat advertenties, mocht het ooit zover komen, nooit de output van het model mogen beïnvloeden.

Nieuwe apparaten voor een nieuw tijdperk

Interessant is ook de samenwerking van OpenAI met Jony Ive, oud-Apple designer, aan een intuïtiever AI-device. De achterliggende gedachte is dat onze huidige hardware is gebouwd vóór de AI-revolutie. Interfaces zijn niet afgestemd op hoe we nu met modellen zoals ChatGPT communiceren. Dit sluit aan op de manier waarop gebruikers straks informatie zoeken, content consumeren en merken beleven.

Stel je voor dat voice, context en locatie net zo’n grote rol gaan spelen in je marketingstrategie als SEO en social nu doen. Dan moet je al in de ontwerpfase van je campagnes rekening houden met hoe AI gebruikersbediening beïnvloedt.

Menselijke skills blijven waardevol

Tot slot deelt Altman een boodschap die aansluit bij de kern van goed marketen: technologie is krachtig, maar menselijke vaardigheden blijven cruciaal. Creativiteit, empathie en veerkracht zijn volgens hem vaardigheden die je juist moet koesteren in een wereld waar AI steeds meer overneemt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Midjourney zet stap naar video en ligt onder vuur

De creatieve AI-tool Midjourney heeft de stap naar video gezet. Met de introductie van het eerste videomodel, V1, kunnen gebruikers nu statische beelden animeren tot vloeiende visuals. Daarmee opent Midjourney nieuwe deuren voor visuele content, maar belandt het tegelijkertijd in een juridisch conflict met grote namen als Disney en NBCUniversal.

Van stilstaand naar bewegend in één klik

De kern van Midjourney’s nieuwe feature is eenvoud: selecteer een gegenereerde afbeelding, klik op ‘Animate’, en de tool genereert een korte video. Hiervoor is geen ingewikkelde prompt nodig of externe software. En misschien nog belangrijker: deze functie is al beschikbaar voor het $10-abonnement, wat het voor een grote groep gebruikers direct toegankelijk maakt.

De gegenereerde video’s onderscheiden zich door hun stijl. Waar veel AI-tools nog worstelen met realistische animatie, voelt Midjourney handgemaakt aan. De overgang van beeld naar video behoudt het karakter en de visuele taal van het originele ontwerp. Juist dat maakt het interessant voor contentprofessionals: je kunt visuele verhalen creëren met een consistent stijlniveau dat eerder alleen met handmatige productie haalbaar was.

Beeldmodel V7: meer controle en personalisatie

De videofunctie staat niet op zichzelf. Midjourney heeft ook zijn beeldmodel geüpdatet naar V7, wat meer controle en consistentie mogelijk maakt. Een overzicht van de nieuwe functies:

  • Omni-Reference: werk met referentiebeelden voor consistente karakters of objecten – handig voor terugkerende formats of branding.
  • Personalization Profiles: leer het model jouw voorkeuren aan op basis van keuzes tussen voorbeeldoutputs.
  • Style References: geef een visuele stijl mee aan je prompt door bestaande beelden te gebruiken.
  • Draft Mode: laat beelden tot tien keer sneller renderen in een dynamische, live stream.

Al deze features zijn ook te combineren met de nieuwe videofunctie. Dat betekent: je start met een visueel profiel dat past bij je merk, je genereert beelden in je eigen stijl, en je brengt ze direct tot leven in videoformaat.

Juridische storm: botsing met Disney en NBCU

Tegelijkertijd staat Midjourney voor een serieuze uitdaging. Disney en NBCUniversal hebben een rechtszaak aangespannen vanwege vermeende auteursrechtenschending. Ze beschuldigen Midjourney ervan beelden van populaire personages zoals Elsa, Darth Vader en de Minions te gebruiken zonder licentie.

De eis van de studio’s is helder: een schadevergoeding en een pauze van de videofunctie totdat er betere copyrightbescherming is ingebouwd. Ze verwijten Midjourney dat eerdere waarschuwingen zijn genegeerd en wijzen op het gebrek aan juridische weerbaarheid van het relatief kleine bedrijf.

Bodemloze put van plagiaat

Deze zaak gaat verder dan alleen Midjourney. Grote studio’s beschouwen generatieve AI steeds vaker als een bedreiging voor hun IP. Ze noemen AI-modellen “bodemloze putten van plagiaat”. Dat laat zien hoe kwetsbaar dit soort tools zijn zolang er geen duidelijke regels zijn over wat wel en niet mag.

Wat betekent dit voor marketeers?

De timing van de update en de rechtszaak is geen toeval. Terwijl tools als Midjourney de creatieve lat verlagen, ontstaat er tegelijk meer druk op ethisch en juridisch verantwoord gebruik. Voor marketeers betekent dit: je kunt inderdaad sneller, creatiever en visueel sterker werken maar blijf bewust van waar je beelden vandaan komen en hoe je ze inzet.

Voor nu blijft de videofunctie gewoon beschikbaar. En als je Midjourney inzet met oog voor stijl en verantwoordelijkheid, kan het een waardevolle versneller zijn in je contentstrategie. Zeker nu visuele formats zoals shorts en reels dominant zijn in online communicatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Wanneer gebruik je welk ChatGPT model?

Werk je dagelijks met ChatGPT en twijfel je steeds welk model je moet selecteren? Je bent niet de enige. OpenAI heeft inmiddels een breed palet aan modellen, elk met een eigen karakter, snelheid en prijskaartje. Maar hoe weet je welk model past bij jouw taak?

De drie hoofdtypen ChatGPT-modellen

OpenAI’s modellen zijn grofweg in drie categorieën te verdelen. Elk type is geschikt voor een ander soort werk. De chatmodellen zijn ideaal voor dagelijkse contentcreatie, brainstorms of klantinteractie. De reasoning-modellen bieden uitkomst bij strategisch denkwerk en complexe analyses. En de lichtgewichtmodellen zijn perfect voor bulkproductie of snelle iteraties. Weten welk model je het beste wanneer gebruikt, maakt je werk efficiënter en voorkomt frustratie.

Chatmodellen: veelzijdig en gebruiksvriendelijk

Werk je aan copy, ideeën, creatieve opdrachten of algemene prompts? Dan zit je goed met de standaard chatmodellen.

  • GPT-4o is momenteel de allround favoriet. Snel, veelzijdig en geschikt voor tekst en beeld.
  • GPT-4.1 blinkt uit in het volgen van complexe instructies, met name in development-taken.
  • GPT-4.1 mini is een lichtere, snellere versie die ideaal is voor standaard taken zonder veel diepgang.
  • GPT-4.5 preview biedt meer ruimte voor creativiteit, maar zit nog in de testfase.

Voor de meeste marketeers zal GPT-4o de beste keuze zijn. Het is stabiel, snel en flexibel genoeg voor uiteenlopende taken.

Reasoning-modellen: als je meer diepgang zoekt

Soms heb je geen snelle output nodig, maar inhoudelijke scherpte. Denk aan strategische plannen, educatieve content of complexe data-analyse. In dat geval zijn reasoning-modellen zoals o3 en o3-pro een beter alternatief.

  • o3-pro is het krachtigste model op dit moment. Het redeneert scherp, verwerkt complexe vragen en levert betrouwbare resultaten. Nadeel: het is wat trager en minder geschikt voor visuele taken.
  • o3 biedt bijna dezelfde kracht, maar met iets meer snelheid. Ideaal voor brainstorms of meerlagige prompts die logisch opgebouwd moeten zijn.

Gebruik deze modellen wanneer nauwkeurigheid en structuur belangrijker zijn dan snelheid.

Light en snel: de modellen voor bulkproductie

Heb je snelheid nodig, werk je met grote volumes of zoek je kostenoptimalisatie? Dan zijn de o4-mini modellen jouw beste vrienden.

  • o4-mini scoort goed op visueel redeneren, eenvoudige code en herhaalbare taken. Het model combineert snelheid met degelijke output tegen een gunstige prijs.
  • o4-mini-high biedt een kleine kwaliteitsverbetering bij visuele of technische vragen.

Deze modellen zijn ideaal voor geautomatiseerde campagnes, interne tools of grootschalige contentgeneratie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gedragsverandering voor effectieve AI in marketingteams

Hoe zet je AI daadwerkelijk slim in binnen je marketingteam? En hoe zorg je dat je team niet achterblijft, maar zelf het voortouw neemt? Tijdens de webinar Marketing AI in de praktijk van 30 mei 2025 ging Michiel Schoonhoven in gesprek met gedragspsycholoog en AI-expert Sanne Cornelissen. De webinar zat vol inzichten over de nieuwste AI-ontwikkelingen en over de cruciale rol van menselijk gedrag in een wereld waarin AI steeds vanzelfsprekender wordt.

AI als collega: hype of realiteit?

In het afgelopen jaar zagen we een explosie aan nieuwe toepassingen. Multimodale AI’s zoals Gemini of ChatGPT kunnen inmiddels niet alleen tekst, maar ook beeld, spraak en video genereren. AI-agents gaan zelfs nog een stap verder: zij kunnen zelfstandig doelen nastreven, applicaties aanroepen en samenwerken met andere agents. Dit klinkt futuristisch, maar deze ontwikkeling is dichterbij dan je denkt.

Toch zit de grootste uitdaging niet in de technologie, maar in de adoptie. Zoals Sanne terecht opmerkt: “AI gebruiken betekent anders werken. En dat is vaak het lastigste.” Veel bedrijven willen wel iets met AI, maar worstelen met de vraag: hoe dan?

Van weten naar doen: gedragspsychologie als brug

Sanne’s expertise ligt op de gedragskant van AI. Ze ziet dat veel organisaties blijven hangen in kennis. Ze zien demo’s, lezen updates, maar het lukt niet om de vertaalslag te maken naar dagelijks gebruik. Volgens haar begint succesvol gebruik bij een positieve eerste ervaring. Als je AI voor het eerst inzet, moet dat direct iets opleveren. Denk aan een kleine taak die sneller of makkelijker gaat dan normaal. Dat motiveert om verder te ontdekken.

Vervolgens is het belangrijk om te blijven experimenteren. Niet elke prompt werkt meteen, en niet elke toepassing sluit direct aan op je werkproces. Toch zit juist in dat experimenteren de sleutel om te begrijpen waar AI echt waarde toevoegt. Uiteindelijk draait het om gewoonteverandering: AI moet net zo vanzelfsprekend worden als het openen van je mailbox. Alleen dan gaat het echt onderdeel uitmaken van de werkdag.

Deze inzichten werkt Sanne verder uit in haar boek Me, Myself & AI, dat half mei verscheen en interessant is voor bedrijven en professionals die AI menselijk en werkbaar willen maken.

Organisaties worden AI-first, wat betekent dat voor jou?

Tijdens de webinar benadrukte Michiel dat steeds meer bedrijven zich ‘AI-first’ positioneren. Interne richtlijnen veranderen, tools worden verplicht en medewerkers worden gestimuleerd (of zelfs gedwongen) om AI in hun werk te integreren. Denk aan Microsoft, dat duizenden ontwikkelaars vervangt met AI-oplossingen. Of Google en Meta, die AI inzetten als kern van hun productiviteitssuites.

Sanne nuanceert: “In Nederland zijn we daar nog niet. We zitten nog in de adoptiefase.” Maar dat betekent niet dat je kunt blijven afwachten. AI verandert werk, net zoals de rekenmachine dat deed of de komst van internet. Het vraagt nieuwe skills, nieuwe mindset en vooral: het lef om te experimenteren.

De AI ontwikkelingen in mei

De maand mei bracht meerdere updates . Michiel gaf tijdens de webinar een overzicht van de belangrijkste veranderingen:

  • OpenAI: verbeterde memory-functie.
  • Gemini: deep research-functie, video- en audiogeneratie met Veo 3, exportmogelijkheden voor infographics en audio samenvattingen.
  • Shopify: makkelijk pagina’s, content en klantcommunicatie automatisch aanpassen met AI.
  • Descript: verbeteringen in schrijf- en video AI met menselijkere output.

Wat opvalt: de tools worden steeds breder, slimmer en er komen steeds meer opties om te integreren. AI wordt niet alleen een tool, maar een platform, een collega, of zoals OpenAI het zelfs noemt: het “besturingssysteem van je leven”.

Gedragsverandering: de echte AI-sleutel

Toch blijft technologie slechts één kant van het verhaal. Een ander belangrijk aspect is gedragsverandering. Zoals Sanne scherp stelt: “De meeste mensen zeggen dat ze AI gebruiken, maar bedoelen dat ze het één keer geprobeerd hebben. Echte adoptie betekent dat je er dagelijks mee werkt, net zoals je dagelijks bezig bent met je mailbox.”

Ze pleit voor een praktische, mensgerichte benadering. Medewerkers moeten de ruimte krijgen om zelf te ervaren wat AI voor hen kan betekenen. Dat betekent niet alleen tools aanbieden, maar ook het gesprek aangaan over de zorgen die er leven, zoals privacy, controle en betrouwbaarheid. Wat volgens Sanne misschien wel het belangrijkste is: leg het gebruik van AI niet op van bovenaf, maar faciliteer het op een manier die nieuwsgierigheid stimuleert. “Intrinsieke motivatie is de sleutel,” benadrukt ze.

De nieuwe standaard in marketing

De impact op marketing is enorm, maar alleen als marketeers het durven te gebruiken. Juist daarom is het volgens Michiel belangrijk om na te denken over nieuwe functieprofielen en skills. Wat verwacht je van een marketeer in een AI-gedreven team? En hoe begeleid je die overgang?

De webinar eindigde met een heldere boodschap: wacht niet af. Begin nu, ga experimenteren, vraag rond in je team, zet de eerste stap. Zoals Sanne het mooi verwoordt: “AI geeft je de kans om zelf je ideale werkweek te creëren. Maar dan moet je het wel gaan doen.” Meld je hier aan om de webinar terug te kijken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday


/door

Perplexity werkt aan Comet: browser met ingebouwde AI

AI-tools duiken overal op, maar echt waardevol worden ze pas als ze naadloos passen in je dagelijkse workflow. Perplexity werkt aan een tool die dat belooft te doen: Comet. Deze nieuwe browser integreert AI direct in je scherm en verandert hoe je zoekt, werkt en navigeert online.

Wat kan Perplexity?

Perplexity is een AI-gedreven zoekmachine. De tool levert directe, brongebaseerde antwoorden op complexe vragen en combineert de kracht van meerdere AI-modellen als GPT-4.1, Claude en Gemini in één interface. Het bedrijf blijft groeien en verwerkte in mei 2025 meer dan 780 miljoen zoekopdrachten.

Comet: een browser die meedenkt

Met Comet zet Perplexity een volgende stap. In plaats van AI in een aparte tool te stoppen, integreert het de technologie direct in je browser. Gebouwd op Chromium en voorlopig nog exclusief voor Apple Silicon Macs, combineert Comet de kracht van AI met de flexibiliteit van een moderne browserinterface. Dat betekent: je hoeft geen nieuwe prompt meer te typen voor elke taak, en je springt niet meer tussen tools of tabbladen om iets gedaan te krijgen. De AI herkent context, pikt eerdere acties op, en denkt vooruit terwijl jij doorwerkt.

Waar andere browsers vooral toegang bieden tot informatie, ondersteunt Comet je actief. Zo kun je een eerder bezochte pagina automatisch laten heropenen of een overzicht krijgen van relevante bronnen zonder dat je daarom vraagt. De browser herkent je intentie op basis van je gedrag en navigeert mee. Ook samenvattingen van pagina’s of het uitvoeren van eenvoudige acties, zoals een lijstje maken op basis van een gelezen artikel, verlopen via een ingebouwde zijbalk met AI-assistent.

Privacy, maar dan écht

Wat Comet onderscheidt, is de expliciete keuze voor privacy. Waar veel AI-platforms data verzamelen om modellen te trainen, kiest Perplexity voor een andere route. Gebruikersgegevens worden niet opgeslagen of doorverkocht. Je kunt zelf bepalen hoe en waar je data bewaard wordt, bijvoorbeeld lokaal op je apparaat. Ook zijn functies zoals ad-blocking standaard aanwezig, zodat je werkt in een omgeving zonder afleiding.

Waar en wanneer kun je Comet gebruiken?

Op dit moment bevindt Comet zich in een gesloten bètafase. Alleen gebruikers met een Apple Silicon Mac kunnen zich aanmelden voor de wachtlijst. Er is nog geen officiële releasedatum, maar gezien het tempo waarmee Perplexity zich ontwikkelt, is de verwachting dat een bredere uitrol niet lang op zich laat wachten. Over ondersteuning voor Windows of mobiele platformen is nog niets bekendgemaakt, maar het lijkt een logische vervolgstap zodra de basis stabiel is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI wordt alledaags, en dat maakt het des te revolutionairder

AI is niet langer een hypewoord. Het zit in je agenda, je campagneplanning, je zoekresultaten. Maar vergis je niet: juist die alledaagsheid maakt AI zo ingrijpend. Dat onderstrepen ook Sam Altman (CEO OpenAI) en Sundar Pichai (CEO Google/Alphabet), die recent hun visie deelden op wat ons echt te wachten staat.

Superintelligentie is dichterbij dan je denkt

Altman noemt het “The Gentle Singularity”. In een blogpost, opvallend genoeg de laatste die hij volledig zonder hulp van AI schreef, stelt hij dat we voorbij het keerpunt zijn. Geen sci-fi scenario’s met op hol geslagen robots, maar stille, systematische integratie van AI in elk aspect van ons leven.

“We are past the event horizon,” schrijft hij. De tools die nu al beschikbaar zijn, verslaan ons op specifieke cognitieve taken. Ze schrijven code, bedenken strategieën, en versnellen wetenschappelijke vooruitgang. De komende jaren? Die worden explosief. Volgens Altman staat dit ons te wachten:

  • 2025: AI-agents voeren zelfstandig denkwerk uit.
  • 2026: AI ontdekt inzichten die wij nooit zelf hadden gevonden.
  • 2027: Fysieke robots voeren echte taken uit.
  • 2030: Onze productiviteit is vele malen hoger dan nu. Intelligentie en energie zijn overvloedig.

Voor marketeers betekent dat een fundamentele verschuiving. Het verschil tussen een goed en briljant merk ligt straks niet in creatieve ideeën alleen, maar in de snelheid waarmee je AI slim weet in te zetten. Want AI versnelt AI, de vooruitgang voedt zichzelf.

Van verwondering naar verwachting

Altman benoemt: “Wonders become routine.” Denk hierbij aan je eigen werk. De eerste keer dat je ChatGPT gebruikte, was je misschien verbaasd over hoe goed het een tekst kon schrijven. Vandaag verwacht je dat het hele campagnes oplevert, gestructureerde brainstorms faciliteert of technische content samenvat.

De implicaties gaan verder dan productiviteit. Altman maakt een scherp punt over energie en intelligentie: dat zijn historisch gezien de twee grootste bottlenecks van menselijke vooruitgang. Maar met AI worden die overvloedig. Eén ChatGPT-query verbruikt nu ongeveer 0,34 wattuur, dit is minder dan een ledlamp in twee minuten. “Intelligence too cheap to meter” is binnen handbereik.

Het menselijke blijft essentieel

Toch is het niet alleen rozengeur. Altman waarschuwt: we moeten AI niet alleen bouwen, maar ook afstemmen. Leren wat we belangrijk vinden, verder kijken dan kortetermijnvoordeel. En vooral: voorkomen dat superintelligentie in handen komt van slechts een paar partijen of landen. Alleen collectieve besluitvorming en gedeelde waarden kunnen AI echt inclusief maken.

“Een brein voor de wereld,” noemt hij het. Een interface die niet alleen slimmer is dan wij, maar ook voor iedereen werkt.

Pichai: AI is als vuur: krachtig, gevaarlijk, onmisbaar

Ook Sundar Pichai deelt dat perspectief. In gesprek met Lex Fridman noemt hij AI zelfs “dieper ingrijpend dan vuur of elektriciteit.” Hij groeide op in India, waar technologie schaars was, en ziet het als zijn missie om AI beschikbaar te maken voor miljarden mensen.

Google omarmt daarom een radicale AI-first strategie. Alles, van Search tot Gmail, wordt herontworpen met AI als kern. De nieuwe “AI Mode” maakt van Google Search een gesprekspartner: context, antwoord en actie in één. Ook de fusie van DeepMind en Google Brain is volgens hem essentieel om snelheid en visie te behouden.

Moonshots als morele motor

Waar Altman het heeft over alignment, gelooft Pichai in moonshots: projecten die bijna onmogelijk lijken, maar de technologie vooruitduwen. Denk aan zelfrijdende auto’s (Waymo) of Google Chrome. Niet alles slaagt, maar wat slaagt, verandert alles.

Tegelijkertijd erkent Pichai de risico’s. Dingen als desinformatie, bias en machtsconcentratie zijn reëel. Maar hij gelooft in menselijke veerkracht. In de kracht van samenwerking, transparantie en ethisch leiderschap. Want techniek is nooit neutraal en het is aan ons om haar richting te geven.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers ligt hier een duidelijke oproep: blijf niet hangen in tools, maar ontwikkel visie. AI wordt de basis waarop strategie, creatie en executie gebouwd worden. Wie dat nu al begrijpt, heeft straks voorsprong. Niet alleen in efficiëntie, maar in relevantie. En misschien nog belangrijker: in menselijkheid. Want hoe slim machines ook worden, alleen mensen kunnen betekenis geven.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Nieuw Apple design en een pragmatische AI-strategie in iOS 26

Tijdens de Worldwide Developers Conference (WWDC) heeft Apple haar visie op de toekomst van mobiele besturingssystemen neergezet. Met de introductie van iOS 26, en de parallelle updates voor iPadOS, macOS en andere platforms, zet het merk in op een duidelijke koers: consistentie in vormgeving en subtiele, praktische integratie van AI. Voor marketeers biedt deze verandering niet alleen nieuwe gebruikerservaringen, maar ook kansen om in te spelen op veranderend gedrag en verwachting.

Liquid Glass: één design voor alle schermen

De meest opvallende vernieuwing is het universele design genaamd Liquid Glass. Hiermee worden alle Apple-besturingssystemen visueel op elkaar afgestemd. Denk aan transparante elementen, een vloeiendere overgang tussen vensters, en een visuele diepgang die de interactie intuïtiever maakt. Voor merken betekent dit dat de visuele context waarin content wordt geconsumeerd verandert, een kans om creatieve formats en visuele consistentie door te trekken over meerdere devices.

De versienummers van alle besturingssystemen worden gelijkgetrokken naar 26. Daarmee creëert Apple niet alleen een symbolische reset, maar ook duidelijkheid in haar ecosysteem – iets wat gebruikers, developers én marketeers ten goede komt.

Apple Intelligence: AI die werkt, zonder op te vallen

Waar andere spelers in de tech-industrie vooral uitpakken met spectaculaire AI-assistenten, kiest Apple een andere route. Met Apple Intelligence zet het bedrijf in op concrete functionaliteit, verpakt in privacyvriendelijke toepassingen. Denk hierbij aan slimme tools die stilletjes het dagelijks gebruik verrijken. Enkele voorbeelden waarin de subtiele AI in verwerkt zit:

  • Live Translation vertaalt gesprekken in real-time op het toestel zelf. Ideaal voor internationale klantenservice of reizende gebruikers – en belangrijker nog: de vertaalde data blijft lokaal, wat vertrouwen creëert.
  • Visual Intelligence begrijpt context. Zie je een evenement in een bericht? Apple stelt direct voor om het toe te voegen aan je agenda. Voor marketeers betekent dit een extra brug tussen content en actie, mits de interface hier slim op inspeelt.
  • AI Workout Coach op de Apple Watch past trainingsadvies aan op basis van persoonlijke data. Voor gezondheidsmerken en sportgerelateerde campagnes opent dit de deur naar hyperpersoonlijke communicatie.

Apple’s AI-aanpak is misschien niet het luidruchtigste op de markt, maar wel slim geïntegreerd. En precies dat maakt het interessant voor marketingstrategieën.

iPadOS wordt een productiviteitsmachine

Voor gebruikers, en zeker voor professionals, brengt de update van iPadOS significante verbeteringen. Met een flexibeler venstersysteem en een volwaardige menubalk komt de iPad dichterbij een laptopervaring. Dit maakt het platform aantrekkelijker voor contentcreatie, multitasking en zakelijk gebruik.

Developers krijgen directe toegang tot AI-modellen

Een van de meest strategische stappen is dat Apple de deur opent voor ontwikkelaars. Zij krijgen toegang tot de AI-modellen van Apple zelf, direct op het apparaat. Dit betekent niet alleen snellere verwerking zonder internetverbinding, maar ook meer controle over hoe AI wordt ingezet in apps.

Voor marketing- en appteams is dit een enorme kans. Denk aan features zoals gepersonaliseerde zoekresultaten, lokale aanbevelingen of contextuele content, het kan allemaal zonder afhankelijk te zijn van externe servers.

Wat betekent dit voor marketeers?

De richting van Apple is helder: technologie die mensen echt helpt, zonder hun data op te slokken. Voor marketeers is dit zowel een uitdaging als een kans. Functionele, privacybewuste technologie dwingt merken om relevanter, betrouwbaarder en subtieler te worden in hun communicatie. De tools liggen er, het is nu aan de ontwikkelaars (en marketeers) om ze creatief en ethisch in te zetten.

Met iOS 26 maakt Apple niet alleen een designstatement, maar introduceert het ook een nieuwe vorm van slimme assistentie: zichtbaar wanneer nodig, onzichtbaar wanneer het moet. En dat is waar toekomstgerichte marketing op draait.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Nieuwe ChatGPT-updates: Verbeterde spraakfunctie en o3 Pro

ChatGPT is deze week weer op meerdere fronten sterker geworden. Niet alleen onder de motorkap, maar ook in hoe je ermee werkt, praat en samenwerkt.

Spraakfunctie: menselijker, meertaliger en onderweg bruikbaar

De meeste gebruikers typen hun prompts nog steeds in, terwijl de spraakfunctie enorme sprongen maakt. De geüpdatete stem klinkt inmiddels zo menselijk dat het verschil nauwelijks hoorbaar is. Pauzes, intonatie, zelfs empathie of sarcasme, het zit er allemaal in. Dat maakt gesprekken met AI niet alleen aangenamer, maar ook efficiënter.

Wat vooral opvalt: je kunt nu tijdens een gesprek soepel wisselen tussen talen, zonder steeds opnieuw te hoeven prompten. Ideaal om onderweg campagne-ideeën te dicteren, in realtime te vertalen, of handsfree brainstormen terwijl je in de auto zit.

Projecten worden volwaardige werkruimtes

ChatGPT’s ‘Projecten’-functie begint steeds meer te lijken op een AI-werkplek. Je kunt nu:

  • Werken in een diepe researchmodus
  • Bestanden uploaden en een specifiek model kiezen (ook mobiel)
  • Spraak-ondersteuning gebruiken binnen projecten
  • Projecten delen of starten vanuit bestaande chats
  • Profiteren van beter geheugen (voor Plus/Pro-gebruikers)

Voor marketeers die werken in formats, thema’s of klantstructuren betekent dit: overzicht, herbruikbaarheid en minder fragmentatie. Je maakt één project aan per klant of campagne, bewaart context, en pakt het op waar je gebleven was.

Canvas: exporteer je output naar PDF, .docx of code

Werk je met AI voor contentproductie of creatieve concepten? Dan is Canvas nu nog bruikbaarder. Je kunt output direct downloaden in de vorm die jij nodig hebt. Teksten worden geëexporteerd naar PDF, Word of markdown en code gaat automatisch naar .py, .js, .sql en meer. Ideaal als je AI gebruikt. voor content, code of creatieve concepten en deze meteen wilt delen zonder tussenstap.

Custom GPTs: volledige controle over het model

Custom GPTs worden serieuzer. Je kunt nu zelf kiezen welk model jouw GPT gebruikt: GPT-4o, o3, of o4-mini, afhankelijk van je use case. Je kunt zelfs een voorkeursmodel instellen voor gebruikers.

Dit is vooral handig voor agencies of teams die in ChatGPT aan GPTs bouwen voor specifieke doeleinden: van tone-of-voice bots tot redactietools of interne assistenten.

o3-pro: de nieuwe standaard voor denkwerk en tooling

OpenAI introduceert o3-pro, het beste model tot nu toe. Het presteert beter op helderheid, volledigheid, en instructie-opvolging, ideaal als je AI gebruikt voor strategie, analyses of copywriting.

Wat o3-pro bijzonder geschikt maakt voor marketeers die ChatGPT gebruiken, is dat het moeiteloos complexe briefings begrijpt en verwerkt. Het model combineert krachtige analysemogelijkheden met directe toegang tot tools als bestandsanalyse, Python en websearch. Dankzij de integratie met geheugen en visuele input werkt het bovendien naadloos mee in lopende processen, waardoor je sneller tot bruikbare output komt.

En nog een extra voordeel: het standaard o3-model is nu 80% goedkoper geworden. Daarmee wordt krachtige AI niet alleen slimmer, maar ook bereikbaarder voor kleinere teams of tools.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ElevenLabs v3 maakt AI-stemmen realistischer

AI-gegenereerde stemmen klinken vaak nét niet geloofwaardig. Te vlak of te klinisch. Met de introductie van ElevenLabs v3 komt een veel menselijker vorm van spraak beschikbaar, vol nuance, emotie en regie. Voor marketeers die content willen maken die echt raakt, is dit een gamechanger.

Meer emotie en regie dankzij audio tags

Met de introductie van “audio tags” zoals [sad], [excited] of [whispers] kunnen gebruikers nu de toon en emotie van de gegenereerde stem nauwkeurig sturen. Deze tags maken het mogelijk om non-verbale cues, zoals zuchten of lachen, toe te voegen, waardoor de spraak natuurlijker en meeslepender wordt. Daarnaast ondersteunt ElevenLabs v3 multi-speaker dialogen, inclusief onderbrekingen en toonwisselingen. Ideaal voor realistische gesprekken in audioboeken of interactieve content.

Meertalige content voor een wereldwijd bereik

Het model ondersteunt meer dan 70 talen, waardoor het geschikt is voor een breed scala aan internationale toepassingen. Of het nu gaat om het produceren van video’s, audioboeken of andere vormen van content, ElevenLabs v3 biedt de flexibiliteit en expressiviteit die nodig zijn om een wereldwijd publiek te bereiken.

Van stem naar video in één klik

Een opvallende nieuwe functie is de mogelijkheid om gegenereerde stemopnames direct om te zetten in korte video’s. Met een paar klikken kunnen gebruikers binnen ElevenLabs een stijl kiezen en de video downloaden, klaar om te delen op sociale media of andere platforms. Dit versnelt het contentcreatieproces aanzienlijk en dit geeft marketeers een efficiënte manier om hun boodschap te verspreiden.

ElevenLabs v3 is krachtig, maar nog geen realtime model

Het is belangrijk op te merken dat ElevenLabs v3 momenteel meer prompt-engineering vereist dan eerdere modellen. Voor real-time toepassingen wordt voorlopig nog v2.5 aanbevolen, aangezien v3 nog niet geoptimaliseerd is voor directe interactie. Een real-time variant van ElevenLabs v3 is in ontwikkeling.

Een krachtige tool voor creatieve contentmarketing

Voor marketeers die streven naar authentieke content, is ElevenLabs v3 een krachtige tool om verhalen tot leven te brengen. Met de combinatie van geavanceerde audio tags, multi-speaker ondersteuning en meertalige capaciteiten, opent dit model nieuwe deuren voor creatieve expressie en effectieve communicatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

FLUX.1 Kontext zet nieuwe standaard voor AI-beeldbewerking

De opmars in AI-beeldbewerking is gaande en het gaat sneller dan je denkt. De nieuwste modellen van Black Forest Labs, FLUX.1 Kontext, brengen een nieuwe standaard in hoe we visuele content creëren en bewerken. Voor marketeers betekent dit minder gedoe, meer controle en sneller resultaat.

Context begrijpen: tekst wordt beeld

Waar veel generatieve AI-tools vooral goed zijn in het produceren van afbeeldingen op basis van tekstprompts, gaat FLUX.1 Kontext een stap verder. De tool begrijpt niet alleen wat je wil creëren, maar ook wat je wil aanpassen in een bestaande afbeelding. Typ simpelweg opdrachten als “haal het object van haar gezicht weg” of “maak er een winterversie van” en het beeld verandert direct, zonder verlies van stijl of compositie.

Consistentie op een nieuw niveau

Een veelvoorkomend probleem in andere tools is dat stijl, details en personages vervagen zodra je meerdere bewerkingen uitvoert. Binnen FLUX.1 Kontext is dat niet het geval. Zelfs bij meerdere iteraties blijven karakter en stijl behouden.

Voor visuele merken, designteams of contentafdelingen betekent dit geen zorgen meer over inconsistent beeldgebruik in campagnes of social content. Elke wijziging voelt als een natuurlijke verbetering van het oorspronkelijke ontwerp.

Snelle output, hoge kwaliteit

De snelheid van FLUX.1 Kontext is niet alleen indrukwekkend, het verhoogt ook je productiviteit. Waar traditionele beeldbewerking vaak handmatig en tijdrovend is, komt dit model met consistente output in slechts enkele seconden. De balans tussen snelheid en kwaliteit is sterk geoptimaliseerd, wat ideaal is in gebruik.

FLUX.1 scoort bijzonder goed op drie fronten: Tekstgestuurde bewerking van bestaande beelden, het behoud van stijl en karakter en consistente resultaten bij herhaalde aanpassingen. Dit maakt het model een interessante keuze voor marketeers die met visuele storytelling werken.

Toegankelijk via meerdere platforms

De nieuwe modellen zijn beschikbaar via de FLUX Playground, een intuïtieve online omgeving waar je zonder technische kennis je creativiteit de vrije loop kunt laten. Daarnaast is FLUX.1 Kontext ook beschikbaar op bekende platforms zoals FAL, Replicate, Runware, DataCrunch, TogetherAI en HuggingFace.

Deze brede beschikbaarheid maakt het laagdrempelig om FLUX.1 te testen binnen je bestaande workflow.

Waarom dit relevant is voor marketeers

De tijd waarin je afhankelijk was van een designafdeling voor elke kleine visuele wijziging is voorbij. Met tools als FLUX.1 Kontext kunnen marketingteams zelf variaties testen, campagnebeelden personaliseren voor doelgroepen, of social visuals razendsnel aanpassen aan actualiteiten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door