Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Adobe brengt AI-generatie rechtstreeks naar je tijdlijn

Adobe introduceert in Premiere een Generative Media Tool waarmee je beeld en geluid direct in je tijdlijn maakt, zonder je project te verlaten. Samen met nieuwe audiotools en een uitgebreide AI-assistent in After Effects moet dat de meest tijdrovende onderdelen van videomontage verlichten.

Genereren zonder je tijdlijn te verlaten

Met de Generative Media Tool selecteer je een plek in je tijdlijn, beschrijf je wat je nodig hebt en genereert Premiere een bewerkbare video- of audioclip die je verder kunt verfijnen. Je kiest daarbij zelf met welk model je werkt, waaronder Adobe Firefly of partnermodellen als Google Veo, Kling, Runway en Luma. De tool omvat vier onderdelen. Het genereren van video om gaten in de tijdlijn te vullen, het genereren van geluidseffecten inclusief sturing met je eigen stem, een bètaversie die automatisch een geluidslandschap opbouwt bij een videofragment en het genereren van originele, commercieel veilige muziek.

Schonere audio zonder opnieuw op te nemen

Daarnaast komen er in publieke bèta nieuwe audiotools. Enhance Audio geeft onafhankelijke controle over dialoog, muziek, ambiance en geluidseffecten binnen één clip. Separate Crosstalk splitst twee door elkaar pratende sprekers automatisch in aparte sporen, zodat je ze los kunt mixen zonder opnieuw op te nemen. Een nieuwe functie voor automatische balans tussen dialoog en muziek scheelt bovendien handmatig sleutelwerk. Vooral bij podcasts, interviews en korte social media video’s zijn dit functies die het uitproberen waard zijn, bijvoorbeeld bij een passage waarin twee gasten door elkaar praten.

Een AI-assistent die meedenkt in After Effects

After Effects krijgt in publieke bèta een eigen AI Assistant, die eerder al in Premiere werd getest voor taken als het ordenen van bestanden en het toevoegen van markeringen. In After Effects werkt de assistent over een heel project heen, niet alleen binnen de open compositie. Je kunt in gewone taal aangeven wat je wilt, waarna de assistent grote projecten met duizenden lagen helpt herstructureren, technische problemen opspoort en complexe effecten opzet zonder dat je zelf code hoeft te schrijven. De uiteindelijke creatieve keuzes blijven daarbij bij de editor.

Ook meer grip op kleur

Tot slot krijgt de bèta van Color Mode in Premiere nieuwe stijlmodules, waaronder een vignet en een aparte regeling voor middentonen, plus een Auto Color-functie die met één klik de kleurtemperatuur en belichting van een clip of hele sequentie corrigeert. Luister en bekijk het resultaat van deze nieuwe tools wel altijd terug, want een gegenereerd fragment of een automatische correctie moet nog steeds natuurlijk aanvoelen binnen de rest van je montage.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

Gemini voert voortaan taken uit tussen je Google-apps

Google breidt de mogelijkheden van Gemini binnen Workspace uit. Waar je tot nu toe per app om AI-hulp moest vragen, kan Gemini voortaan ook werk voor je uitvoeren in een andere Google-app dan die waarin je op dat moment zit.

Werk laten uitvoeren in een andere app

Je kunt bijvoorbeeld vanuit Gmail een binnengekomen klantmail laten omzetten in een projectbrief in Docs, of in een planning in Sheets. Werk je in een document, dan kun je Gemini vanuit daar een presentatie laten opbouwen zonder zelf Slides te openen. Dat is vooral handig bij taken als het uitwerken van een briefing en het vastleggen van vervolgstappen, waarbij je nu vaak nog handmatig informatie kopieert en tussen apps wisselt.

Controle blijft bij de gebruiker

Bij acties die verder gaan dan het aanmaken van content, zoals het versturen van e-mails of het plannen van afspraken, toont Gemini eerst een voorstel. Je controleert en past dat aan voordat je het bevestigt, zodat de uiteindelijke actie altijd via jouw goedkeuring loopt. Dat onderscheid is relevant, want het scheelt behoorlijk of AI alleen content voorbereidt of ook daadwerkelijk namens jou iets verstuurt.

Uitrol en voorwaarden

De uitrol begon op 2 september en kan volgens Google tot vijftien dagen duren voordat de functie voor iedereen zichtbaar is. Bij de start werkt de functie alleen in het Engels. Daarnaast is een geschikt abonnement nodig, zoals Google Workspace Business Standard of Plus, dus niet elke Workspace-gebruiker krijgt de functie automatisch te zien. Voor teams die veel tussen Gmail, Docs, Sheets en Slides schakelen, is dit een van de eerste stappen waarbij Gemini als geheel over je werkomgeving heen functioneert.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

ChatGPT Images 2.5 geeft meer controle over je afbeeldingen

OpenAI heeft ChatGPT Images 2.5 uitgebracht. Het nieuwe beeldmodel genereert afbeeldingen sneller en met scherpere details, en biedt bovendien nieuwe manieren om een idee duidelijk te maken voordat je het aan AI overlaat.

Sneller en nauwkeuriger bewerken

Volgens OpenAI daalt de tijd die nodig is om een afbeelding te genereren met tot wel 50 procent ten opzichte van Images 2.0. Het model behoudt daarbij beter de gelijkenis van mensen, huisdieren of objecten uit een referentiefoto, ook als je een afbeelding meerdere keren achter elkaar aanpast. Eerdere wijzigingen blijven daardoor overeind staan in latere bewerkingen, in plaats van dat de kwaliteit stap voor stap achteruitgaat. Ook worden aanpassingen preciezer doorgevoerd, zodat alleen het gevraagde onderdeel verandert en de rest van het beeld intact blijft.

Sketch en templates als nieuw startpunt

Wie moeite heeft om een idee onder woorden te brengen, kan voortaan tekenen. Met de nieuwe functie Sketch teken je op mobiel een eenvoudige schets, waarna ChatGPT die als visuele referentie gebruikt voor het uiteindelijke beeld. Handig als je al precies weet waar een product, persoon of tekstvlak moet komen te staan.

Daarnaast introduceert OpenAI templates voor populaire formaten zoals een poster of een productfoto. Je kiest een sjabloon en vult vervolgens details in, zoals stijl en verlichting, in plaats van vanaf een leeg canvas te beginnen. Op een gegenereerd beeld kun je bovendien rechtstreeks opmerkingen plaatsen om aan te geven wat je wilt veranderen en je kunt de prompt achter een afbeelding delen zodat iemand anders er een eigen variant mee kan maken.

Beschikbaarheid

ChatGPT Images 2.5 is direct beschikbaar voor alle abonnementen, inclusief ChatGPT Work, via web, iOS en Android. Voor ontwikkelaars introduceert OpenAI ook twee nieuwe modellen in de API, met Flare als snelle standaardoptie en Sunburst voor extra precisie bij gedetailleerd creatief werk. Geef bij het gebruik van de nieuwe functies wel je huisstijl en een referentiebeeld mee voor het beste resultaat, en controleer na een bewerking altijd de rest van het beeld, want aanpassingen kunnen soms net buiten het geselecteerde gebied doorwerken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

AI-onderzoekers waarschuwen: gaat dit te snel?

Terwijl AI-systemen steeds krachtiger worden, groeit ook de onrust bij de mensen die ze bouwen. Afgelopen week waarschuwden meerdere vooraanstaande onderzoekers van OpenAI en Anthropic dat ons vermogen om AI te begrijpen en te beheersen achter dreigt te blijven bij wat de technologie kan. Opvallend is dat deze waarschuwingen uit de AI-labs zelf komen, niet van buitenstaanders.

De hoofdwetenschapper van OpenAI trekt aan de bel

Jakub Pachocki, chief scientist bij OpenAI, publiceerde op 6 september een essay met de titel An Alien Mind. Daarin schrijft hij te vrezen dat niemand voorbereid is op een aanhoudende, snelle stijging van de mogelijkheden van AI. Hij pleit voor gedeelde veiligheidsnormen en gecoördineerde vertraging waar nodig, en verwacht dat vrijwillige vertragingen de komende tijd gebruikelijker worden totdat labs het eens worden over gezamenlijke veiligheidsgrenzen.

Pachocki beschrijft ook dat het moeilijker wordt om AI te controleren via het redeneerproces van het model zelf, een methode waar OpenAI juist sterk op leunt voor de veiligheid van zijn systemen. Volgens hem neemt de betrouwbaarheid van die controle geleidelijk af, terwijl het belang ervan juist toeneemt.

Een onderzoeker verlaat Anthropic met een dringende oproep

Onderzoeker Jacob Coxon kondigde deze week zijn vertrek bij Anthropic aan, na drie jaar waarin hij bij zowel OpenAI als Anthropic aan het trainen van AI-modellen werkte. In een reeks berichten op X verweet hij beide bedrijven onverantwoord gedrag, omdat ze volgens hem regelrecht afstevenen op zelfverbeterende superintelligentie en daarmee gokken met de veiligheid van iedereen. Hij vreest dat de onderlinge concurrentie bedrijven ertoe aanzet steeds krachtigere systemen te bouwen, terwijl onvoldoende duidelijk is hoe mensen daar de controle over houden. Coxon riep andere onderzoekers op om zich uit te spreken en pleitte voor afspraken om het ontwikkeltempo te beperken, eventueel via een tijdelijke rem op nieuwe capaciteiten.

Zijn zorgen kregen steun vanuit Anthropic zelf. Evan Hubinger, die bij het bedrijf onderzoek doet naar hoe AI in lijn blijft met menselijke bedoelingen, bevestigde publiekelijk dat hij en collega’s dit scenario serieus nemen. Hij schat zijn persoonlijke risico op menselijke uitsterving door AI binnen tien jaar op meer dan 10 procent. Het gaat daarbij nadrukkelijk om een persoonlijke inschatting, niet om een wetenschappelijk vastgestelde kans, maar de bron maakt de waarschuwing wel opvallend.

Wat betekent dit voor jouw organisatie?

De combinatie van krachtigere modellen, meer agents tegelijk en langere periodes waarin AI zelfstandig handelt, maakt deze fase ingrijpend. Als een systeem een doel verkeerd interpreteert, kunnen de gevolgen daardoor ook groter uitpakken, denk aan ongewenste wijzigingen in systemen of aanvallen op digitale infrastructuur. Dit heeft ook gevolgen voor de manier waarop gewone organisaties AI inzetten.

Binnen je eigen bedrijf begint verantwoordelijk gebruik daarom bij een aantal simpele vragen. Welke doelen geef je AI mee? Welke toegang krijgt het? Wie controleert de uitvoering, en op welk moment moet het stoppen? Naarmate AI meer kan, worden dat soort keuzes alleen maar belangrijker.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

Hoe OpenAI 10.000 AI-agents tegelijk liet werken

Vorige week bracht OpenAI GPT-6 Astra uit. Nu toont het bedrijf wat er mogelijk wordt zodra je niet één model, maar duizenden exemplaren tegelijk aan hetzelfde doel laat werken. Dat verandert fundamenteel hoe je over AI moet nadenken, van een gesprekspartner naar een hele populatie die dagenlang zelfstandig doorwerkt.

Een heel andere manier van werken

De meeste mensen gebruiken AI nog als gesprekspartner. Je stelt een vraag, krijgt een antwoord en bepaalt zelf de volgende stap. Bij agents geef je in plaats daarvan een doel mee, waarna het systeem zelf met software en andere agents aan de uitvoering werkt. Dat vraagt om een andere manier van denken over wat AI kan betekenen voor een organisatie, want een populatie agents die dagen achter elkaar verschillende aanpakken uitprobeert en resultaten uitwisselt, gedraagt zich anders dan een los hulpmiddel.

Tienduizend agents lossen een negentig jaar oud raadsel op

OpenAI liet een intern, nog onuitgebracht model, naar eigen zeggen krachtiger dan GPT-6 Astra, met ongeveer tienduizend gelijktijdige agents werken aan het Navier-Stokes-probleem. Dat is een van de zeven Millennium-problemen uit de wiskunde, over de vergelijkingen die beschrijven hoe vloeistoffen en gassen stromen. Wiskundigen proberen dit al ongeveer negentig jaar op te lossen.

Volgens OpenAI kwam er na ongeveer 88 uur een voorgestelde oplossing uit de bus, waarna het omzetten naar een formeel bewijs en de controle met bewijssoftware nog eens 17 uur kostten. Het gaat om 2,7 miljoen berichten en zo’n 130 miljard tokens aan agent-verkeer. OpenAI claimt de bijbehorende prijs van een miljoen dollar niet en benadrukt dat wiskundigen het bewijs nog moeten controleren. Zulke onafhankelijke toetsing kan maanden duren, en er is inmiddels ook discussie ontstaan over de vraag of het model onbedoeld is beïnvloed door recent gepubliceerd werk van andere wiskundigen.

AI helpt de volgende generatie AI bouwen

OpenAI gebruikt AI-agents intussen ook om het eigen onderzoek te versnellen. Volgens het bedrijf gebruikte de mediane onderzoeker medio augustus dagelijks meer dan 600 dollar aan rekenkracht voor agents, tegenover een verwaarloosbare hoeveelheid begin dit jaar. In totaal draaiden de agents in de onderzoeksorganisatie 3,1 werkdagen voor elke menselijke werkdag. Dat betekent overigens niet dat er ook 3,1 keer zoveel werk werd verzet, want mensen bepalen nog altijd welke ideeën de moeite waard zijn.

OpenAI meldt bovendien dat de eigen automatische onderzoeksassistent nu al afgebakende taken kan uitvoeren die een onderzoeker enkele dagen zouden kosten, onder menselijke leiding. Een volledig geautomatiseerde AI-onderzoeker is het doel voor maart 2028. Veiligheid speelt daarbij een rol op de achtergrond, want na het eerdere Hugging Face-incident pauzeerde OpenAI tijdelijk een deel van het trainingswerk om de eigen onderzoeksomgeving beter te beveiligen.

Wat betekent dit in de praktijk?

Doordat betere AI helpt om de volgende generatie AI te ontwikkelen, kan die ontwikkeling zichzelf verder versnellen, zeker naarmate er minder menselijke tussenkomst voor nodig is. Voor organisaties die nu nog nadenken over losse AI-toepassingen, is dit een voorbode van waar de technologie naartoe beweegt. Agents die niet meer per taak, maar per project of zelfs per doel worden ingezet.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

Grok Bot voert zelfstandig taken uit in je apps

xAI heeft Grok Bot breder beschikbaar gemaakt, een zelfstandige AI-agent met een eigen computer in de cloud. De Bot kan werken in websites, inboxen en andere applicaties, ook wanneer de gebruiker zelf niet aanwezig is. Dat maakt het interessant voor bedrijven, maar vraagt ook om duidelijke afspraken over toegang en controle.

Een digitale collega in plaats van een chatbot

De gewone Grok-chatbot beantwoordt vragen, maar Grok Bot voert taken daadwerkelijk uit. Elke Bot krijgt een eigen cloud computer met browser, bestanden en terminal, en logt zelfstandig in op de tools die je al gebruikt. Daardoor werkt het door zodra je laptop dicht is.

Je kunt meerdere Bots aanmaken voor afzonderlijke taken. Deze kunnen parallel werken, onderling informatie delen en om goedkeuring vragen zodra een menselijke beslissing nodig is.

Een taak leren door mee te kijken

Grok Bot kan meekijken terwijl je zelf een taak uitvoert. De stappen worden onthouden en opgeslagen als routine, zodat de Bot dezelfde taak later zelfstandig kan herhalen. Dat scheelt tijd bij terugkerende werkzaamheden, zoals het bijwerken van een spreadsheet of het versturen van vaste rapportages.

Beschikbaarheid en aandachtspunten

Grok Bot is beschikbaar als bèta bij de duurdere abonnementen van xAI en Cursor, namelijk SuperGrok Heavy en de premiumversies van Cursor. Enterprise-organisaties kunnen zich voorlopig alleen aanmelden voor een wachtlijst.

Omdat een Bot met eigen inloggegevens in bestaande applicaties werkt, is het belangrijk om vooraf goed na te denken over toegangsrechten. Diverse technische analyses wijzen er bovendien op dat meerdere Bots binnen één account gebruikmaken van dezelfde cloud computer en dezelfde opgeslagen inloggegevens. Dat vraagt om voorzichtigheid bij het toewijzen van taken met gevoelige data.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

Google brengt Gemini 3.8 Flash uit

Google heeft Gemini 3.8 Flash uitgebracht, het derde Flash-model in zes weken tijd. Het model moet de snelheid en lage kosten van eerdere Flash-versies combineren met prestaties die dichter bij duurdere topmodellen liggen. Vooral bij taken met meerdere stappen zou het verschil merkbaar zijn.

Meerdere stappen tegelijk aanpakken

Gemini 3.8 Flash kan een opdracht opdelen in deelstappen, verschillende tools inzetten, tussentijdse resultaten beoordelen en het werk vervolgens verbeteren. Volgens Google verbetert het model daardoor vooral op programmeren, agentachtige taken en meerstaps redeneren binnen specifieke vakgebieden.

Op de programmeerbenchmark DeepSWE v1.1 scoort het model volgens Google beter dan meerdere grotere en duurdere concurrenten. Ook dit zijn cijfers van Google zelf, dus onafhankelijke bevestiging ontbreekt nog.

Zelf kiezen hoeveel het model nadenkt

Meer denkstappen betekent ook meer tokengebruik. Google geeft daarom aan dat Gemini 3.8 Flash bij complexe opdrachten soms meer tokens verbruikt dan zijn voorganger. Gebruikers kunnen daarom zelf instellen hoeveel denkwerk het model inzet, afhankelijk van of snelheid of nauwkeurigheid voorop staat.

Voor eenvoudige taken blijft het goedkopere Gemini 3.7 Flash beschikbaar, tegen dezelfde introductieprijs als voorheen. Zo kun je per taak kiezen wat het beste past bij het budget en de complexiteit van het werk.

Aparte versie voor cybersecurity

Naast het algemene model introduceert Google Gemini 3.8 Flash Cyber, gericht op het opsporen en repareren van beveiligingslekken. Toegang loopt via het nieuwe Fairwind-programma en is beperkt tot overheden, aanbieders van kritieke infrastructuur en geselecteerde technologiepartners.

Volgens Google produceerde het interne Chrome-beveiligingsteam met dit model 2,6 keer zoveel correcte patches als met grotere, commerciële modellen. Dat cijfer komt van Google zelf en is niet onafhankelijk geverifieerd, maar het geeft wel aan waarom overheden en beveiligingsteams in dit model geïnteresseerd zijn.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

Claude Fable 5.1 wordt sterker en goedkoper in gebruik

Anthropic heeft Claude Fable 5.1 uitgebracht. De update is vooral is gericht op programmeren, onderzoek en taken waarbij AI langere tijd zelfstandig doorwerkt. Het model wordt bovendien goedkoper in gebruik. Voor bedrijven die AI inzetten voor complexe, meerstaps taken is dat een relevante combinatie.

Grote sprong op zakelijke taken

Op AutomationBench, een test voor complete bedrijfsprocessen, scoort Fable 5.1 volgens Anthropic 31,4 procent, tegenover 17,1 procent voor voorganger Fable 5. Dat is bijna een verdubbeling. Het model blijkt ook beter in staat om lange, complexe instructies te blijven volgen zonder onderweg belangrijke details te verliezen.

Het gaat hierbij grotendeels om benchmarks van Anthropic zelf, dus onafhankelijke bevestiging ontbreekt vooralsnog. Dat betekent niet dat de cijfers onbetrouwbaar zijn, maar wel dat je ze met dat voorbehoud moet lezen.

Fors goedkoper voor intensief gebruik

De prijs per token blijft ongewijzigd, maar het hergebruiken van eerder verwerkte context wordt fors goedkoper. Een cache-read kost voortaan 0,25 dollar per miljoen tokens, tegenover 1 dollar bij Fable 5. Dat is een verlaging van 75 procent.

Volgens Anthropic dalen de kosten daardoor bij normaal gebruik met ongeveer 25 procent. Bij langdurige taken met veel herhaalde context, zoals agentachtige workflows, kan de besparing oplopen tot ongeveer 45 procent.

Twee varianten voor verschillende toepassingen

Naast Fable 5.1 introduceert Anthropic Mythos 5.1. Beide modellen delen dezelfde onderliggende techniek, maar Mythos 5.1 heeft andere veiligheidsinstellingen voor gecontroleerde toepassingen in cybersecurity en biowetenschappen. Dat model is daarom alleen beschikbaar voor een beperkte groep vertrouwde partijen, terwijl Fable 5.1 breed toegankelijk is via de Claude API.

Wat betekent dit voor bedrijven die met AI werken?

Voor organisaties die AI vooral gebruiken voor losse vragen, verandert er weinig. De winst zit vooral bij bedrijven die AI langere, samengestelde taken laten uitvoeren, denk aan het doorlopen van een compleet werkproces of een uitgebreid onderzoek. Doordat het model instructies langer vasthoudt en goedkoper wordt bij herhaald gebruik, wordt het aantrekkelijker om AI voor dat soort taken op grotere schaal in te zetten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

ChatGPT Ads Manager nu zelf te gebruiken in Nederland

Nederlandse bedrijven kunnen sinds deze week zelf advertentiecampagnes opzetten in ChatGPT. OpenAI opende eind augustus de self-service Ads Manager voor heel Europa, inclusief Nederland. Voor marketeers ontstaat daarmee een nieuw kanaal naast Google en social media, met een heel andere manier van targeten.

Zelf campagnes opzetten wordt mogelijk

Tot voor kort liep adverteren in ChatGPT voor Nederlandse bedrijven via het Ads Solutions-team van OpenAI of via een erkend bureau. Sinds 31 augustus kan dat ook rechtstreeks. Je maakt een account aan op ads.openai.com en richt daar zelf een campagne in, inclusief doel, budget en looptijd. Grotere adverteerders kunnen nog altijd via de salesorganisatie van OpenAI werken, maar voor de meeste bedrijven is de drempel nu veel lager.

Meer sturing dan alleen bereik

De Ads Manager beperkt zich niet tot vertoningen en clicks. Je kunt optimaliseren op conversies, op geografie en op eigen doelgroepen. Voor het meten van resultaten biedt OpenAI twee opties, namelijk een meetcode op de eigen website of een rechtstreekse koppeling via de Conversions API. Daarmee zie je of iemand na het zien van een advertentie ook daadwerkelijk een aankoop doet, een formulier invult of zich aanmeldt.

Wat maakt adverteren in ChatGPT anders?

Bij Google Ads geef je een paar zoekwoorden op en concurreer je met andere adverteerders om diezelfde termen. In ChatGPT werkt dat anders. Mensen leggen in een gesprek uit wat ze willen bereiken, welke eisen ze hebben en welke opties ze afwegen. Daardoor draait targeting niet om steekwoorden, maar om de context van het hele gesprek.

In de praktijk betekent dit dat je advertentiestrategie meer op koopintentie moet leunen dan op zoekwoordenlijsten. Breng daarom in kaart tijdens welke vragen en beslismomenten jouw product of dienst relevant wordt, bijvoorbeeld het moment waarop iemand ChatGPT om advies vraagt over een aankoop, een verhuizing of een dienst.

Advertenties blijven beperkt tot gratis gebruikers

Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van ChatGPT Free en het instapabonnement Go. Wie Plus, Pro of Enterprise gebruikt, ziet geen advertenties. OpenAI benadrukt dat advertenties duidelijk gescheiden blijven van de antwoorden van ChatGPT en dat adverteerders geen toegang krijgen tot de gesprekken van gebruikers zelf.

Voor OpenAI is de uitrol ook financieel relevant. Het bedrijf meldt zelf dat de advertentietak binnen tweehonderd dagen na de start al een omzet op jaarbasis van een miljard dollar bereikte. Dat cijfer is geëxtrapoleerd en dus geen daadwerkelijk verdiend bedrag, maar het laat wel zien hoe snel OpenAI dit spoor uitbouwt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

marketing ai friday header 2026

/door

Met GPT-6 Astra begint een nieuwe fase van AI

OpenAI heeft GPT-6 Astra uitgebracht. Volgens OpenAI zelf is het zijn intelligentste en best afgestemde model tot nu toe. De belangrijkste vernieuwing zit niet in taal of redeneren, maar in wat het model zelfstandig op een computer kan doen.

Van antwoorden naar handelen

Tot nu toe gebruikten de meeste mensen AI om teksten, antwoorden en analyses te laten opstellen. Astra zet dat denkwerk ook om in acties. Het model kan websites bedienen, formulieren invullen en klantgegevens in een CRM bijwerken. Daarnaast doet het online onderzoek en werkt het direct in documenten, spreadsheets en presentaties.

Astra kan bovendien zelf websites bouwen en meteen controleren of alle onderdelen werken. Op AutomationBench, een test die meet of een model een zakelijke taak volledig zelfstandig kan afronden, scoort Astra volgens OpenAI 41,4 procent. Het voorgaande model GPT-5.6 Sol bleef steken op 18,1 procent. Daarmee kun je Astra dus niet alleen om een advies vragen, maar ook om het uit te voeren.

Astra vraagt door bij twijfel

Een model dat taken uitvoert in plaats van alleen tekst genereert, moet ook beter begrijpen wat een gebruiker precies bedoelt. OpenAI stelt dat Astra hier een duidelijke stap zet. Het model vraagt om verduidelijking zodra ontbrekende informatie de uitkomst kan veranderen, en het wacht op toestemming voordat het belangrijke beslissingen doorvoert.

Dat onderscheid is relevant voor de manier waarop bedrijven dit soort modellen inzetten. Een AI die zelfstandig handelt, moet namelijk weten wanneer het wel en niet op eigen initiatief mag doorwerken.

Hogere risicoklasse voor cybersecurity

Binnen het eigen veiligheidskader van OpenAI bereikt Astra de hoogste risicodrempel op het gebied van cybersecurity. Concreet betekent dit dat het model in staat is om kwetsbaarheden in software te herkennen en te benutten. De versie die nu uitkomt weigert daarom opdrachten waarmee geavanceerde digitale aanvallen ontwikkeld kunnen worden. OpenAI zegt de komende weken via een apart programma gecontroleerde toegang te geven aan specifieke defensieve toepassingen, zoals het testen van eigen systemen op kwetsbaarheden.

Wat betekent dit voor organisaties?

Met een model dat taken uitvoert in plaats van alleen adviseert, verschuift ook het risico. Een onduidelijke opdracht, verouderde informatie of te ruime toegang tot systemen kan daardoor sneller tot ongewenste gevolgen leiden dan bij een model dat alleen tekst teruggeeft.

Daarom hangt het nut van Astra voor een organisatie minder af van de intelligentie van het model, en meer van de kwaliteit van de eigen data, instructies en toegangsrechten. Wie een CRM laat bijwerken of formulieren laat invullen door AI, moet dus vooraf goed vastleggen welke acties zijn toegestaan en welke niet.

Uitrol in fases

GPT-6 Astra wordt eerst beschikbaar gesteld aan een beperkt aantal organisaties. De komende dagen krijgen ook gebruikers van ChatGPT Plus, Pro, Business en Enterprise toegang, evenals ontwikkelaars via de OpenAI API, Microsoft Azure en AWS Bedrock.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door