Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

De Super Bowl-advertentiestrijd: Claude vs. ChatGPT

De concurrentiestrijd tussen Anthropic en OpenAI speelde zich deze week niet alleen af via productupdates, maar ook op een van de grootste advertentiepodiums ter wereld: de Super Bowl. Met opvallende commercials lieten beide bedrijven zien dat de strijd om AI allang niet meer alleen over modellen gaat, maar ook over hoe ze zichzelf willen neerzetten.

Anthropic kiest bewust voor een advertentievrij verhaal

Anthropic pakte groots uit met twee commercials: één van zestig seconden vóór de wedstrijd en één van dertig seconden tijdens de wedstrijd. Met een geschatte investering van rond de tien miljoen dollar is dit een duidelijke strategische keuze. Claude wordt hiermee in één klap neergezet bij een massapubliek dat normaal gesproken weinig met enterprise-AI bezig is.

De boodschap van de spots is scherp en eenvoudig. In de commercials voert een AI-assistent een persoonlijk gesprek, totdat deze plotseling begint met het aanprijzen van fictieve producten. De afsluiter laat weinig ruimte voor interpretatie: “Ads are coming to AI. But not to Claude.” Anthropic positioneert zich hiermee nadrukkelijk als het alternatief zonder advertenties.

De reactie van OpenAI laat weinig aan de verbeelding over

Die positionering bleef niet onbeantwoord. Sam Altman reageerde vrijwel direct op X. Hij gaf toe dat hij de commercials grappig vond, maar noemde ze tegelijk oneerlijk en misleidend. Volgens hem zou OpenAI advertenties nooit op de manier tonen die Anthropic suggereert, zeker niet midden in gesprekken.

Altman ging daarbij verder dan alleen kritiek op de spots. Hij schilderde Anthropic af als een partij die strak bepaalt wat gebruikers en bedrijven met AI mogen doen en wees op hun positie in de markt. ChatGPT, zo stelde hij, wordt gratis door miljoenen mensen gebruikt, terwijl Claude vooral een duur product zou zijn voor een relatief kleine groep. Dat contrast past in OpenAI’s bredere verhaal over schaal en toegankelijkheid.

Twee campagnes, twee totaal verschillende waarden

Ook OpenAI koos voor een Super Bowl-commercial, maar met een compleet andere invalshoek. De focus lag op ‘builders’ en het idee dat iedereen nu kan creëren, ontwikkelen en experimenteren met AI. Altman verwees daarbij naar het hoge aantal downloads van Codex en benadrukte dat deze periode draait om bouwen, niet om controleren.

Voor marketeers is het interessant om te zien hoe duidelijk beide bedrijven verschillende waarden uitdragen. Waar Anthropic inzet op rust, veiligheid en geen advertenties, kiest OpenAI voor momentum, bereik en snelheid. Het zijn twee verhalen die minder over features gaan en meer over identiteit.

Merkpositionering wordt belangrijker dan het model zelf

Wat hier zichtbaar wordt, is een bredere beweging binnen AI-platforms. De functionele verschillen tussen modellen worden kleiner en lastiger uit te leggen aan een breed publiek. Daarom verschuift de strijd naar merkpositionering, vertrouwen en verdienmodellen. Of gebruikers daadwerkelijk afhaken zodra advertenties een rol gaan spelen in ChatGPT, moet nog blijken. Net zo goed is het de vraag hoe schaalbaar een volledig advertentievrij model op lange termijn is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Project Genie: bouw interactieve werelden met AI

Google DeepMind lanceert Project Genie voor Google AI Ultra-abonnees in de VS. Met deze experimentele tool wordt zichtbaar hoe snel interactieve 3D-omgevingen zich ontwikkelen. Op basis van een eenvoudige beschrijving kun je zelf omgevingen creëren en verkennen, zonder vooraf vastgelegde structuren.

Van beschrijving naar beleefbare omgeving

Project Genie is gebouwd op het Genie 3-model, dat niet werkt met vaste 3D-scènes maar met een omgeving die zich dynamisch opbouwt. Terwijl je beweegt en interactie hebt, genereert het model continu wat er voor je ligt. Het resultaat is dus een omgeving die reageert op acties en keuzes.

Die aanpak verschilt duidelijk van bestaande 3D-tools. Waar traditionele omgevingen vooraf worden uitgedacht en opgebouwd, ontstaat het pad hier tijdens het verkennen. Dit maakt experimenteren laagdrempelig en snel, zeker in een fase waarin ideeën nog niet vastliggen.

Drie onderdelen die samen het geheel vormen

Project Genie bestaat uit drie onderdelen. Met World Sketching start je vanuit tekst of beelden om een omgeving te definiëren. Je kunt aangeven hoe je je wilt voortbewegen en vanuit welk perspectief je kijkt, zodat de basis aansluit op het doel van je creatie.

World Exploration draait om het daadwerkelijk verkennen. Terwijl je beweegt, wordt de omgeving in realtime uitgebreid. Met World Remixing kun je voortbouwen op bestaande creaties, deze aanpassen of combineren met nieuwe input. Dat maakt het eenvoudig om varianten te testen of inspiratie uit andere omgevingen te halen.

Wat dit kan betekenen voor marketing

Voor marketeers is vooral de toepasbaarheid interessant. Denk aan virtuele showrooms, productdemo’s of merkervaringen waarin de bezoeker zelf bepaalt wat hij ziet. In plaats van een vaste visual of video ontstaat een ervaring waarin iemand actief door een omgeving navigeert en zelf accenten legt. Dit past binnen een bredere verschuiving richting interactie en beleving, waarbij marketeers niet alleen tonen wat een product is, maar laten ervaren hoe het werkt, met een beschrijving als startpunt in plaats van een complex ontwerp.

Grenzen van een experimenteel prototype

Tegelijkertijd is Project Genie nadrukkelijk een experiment. De gegenereerde omgevingen zijn niet altijd realistisch en volgen niet elke instructie exact. Ook zijn er beperkingen in duur en besturing, wat invloed heeft op de bruikbaarheid voor productieomgevingen.

Voor marketingteams is het in deze fase daarom vooral een tool om te verkennen en te testen. Het laat zien hoe AI-gedreven omgevingen zich ontwikkelen en waar toekomstige toepassingen kunnen ontstaan.

Beschikbaarheid en bredere context

Project Genie is momenteel beschikbaar voor Google AI Ultra-abonnees in de VS en wordt geleidelijk verder uitgerold. Het prototype draait binnen Google Labs en is onderdeel van breder onderzoek naar zogeheten world models, die kunnen voorspellen hoe omgevingen zich gedragen onder verschillende omstandigheden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Betere beeldanalyse met Agentic Vision in Gemini 3 Flash

Beeldherkenning speelt een steeds grotere rol binnen marketing, van het controleren van visuals tot het analyseren van productinformatie en dashboards in screenshots. Met de introductie van Agentic Vision in Gemini 3 Flash verschuift de manier waarop beeldanalyse wordt uitgevoerd. Niet door simpelweg beter te “kijken”, maar door beelden actief te onderzoeken in plaats van ze in één keer te interpreteren.

Van statische interpretatie naar actief onderzoek

Traditioneel verwerken AI-modellen een afbeelding als een vast geheel. Als een detail wordt gemist, zoals kleine tekst of een onduidelijk element, volgt vaak een inschatting. Agentic Vision pakt dit anders aan. Gemini 3 Flash behandelt een afbeelding als iets dat stap voor stap onderzocht kan worden, vergelijkbaar met hoe een mens een complex beeld bekijkt.

Het model analyseert eerst de afbeelding en de vraag, stelt vervolgens een plan op en voert acties uit zoals inzoomen, roteren of markeren via code. Daarna bekijkt het opnieuw het resultaat en herhaalt dit proces totdat er voldoende visueel bewijs is om een antwoord te geven. Dit maakt de uitkomst beter onderbouwd en minder afhankelijk van aannames.

Wat Gemini 3 Flash nu kan

Door deze aanpak kan Gemini 3 Flash taken uitvoeren die voorheen foutgevoelig waren. Denk aan het lezen van serienummers op chips, het tellen van vingers door deze visueel te markeren of het omzetten van tabellen uit afbeeldingen naar gestructureerde data. Die data kan vervolgens worden gebruikt om grafieken te maken of berekeningen uit te voeren.

Op gangbare tests levert deze manier van werken een kwaliteitsverbetering van vijf tot tien procent op ten opzichte van eerdere versies. Dat lijkt beperkt, maar bij visuele taken waar nauwkeurigheid belangrijk is, zoals controleprocessen of data-extractie, maakt dit een verschil.

Relevantie voor marketingtoepassingen

Voor marketeers zit de waarde vooral in betrouwbaarheid en schaalbaarheid. Beelden worden dagelijks gebruikt in campagnes, productpagina’s en rapportages. Met Agentic Vision wordt het eenvoudiger om productfoto’s automatisch te controleren, gegevens uit screenshots te halen of visuals te checken op inconsistenties voordat ze live gaan.

Ook bij analyse speelt dit een rol. Dashboards, tabellen en rapporten worden vaak gedeeld als afbeeldingen. Gemini kan deze nu actiever ontleden, waardoor inzichten sneller beschikbaar komen zonder handmatig overtypen of corrigeren.

Hoe Agentic Vision werkt

Onder de motorkap werkt Agentic Vision met een vast patroon van denken, handelen en observeren. Eerst bepaalt Gemini welke stappen nodig zijn om de vraag te beantwoorden. Vervolgens genereert en voert het Python-code uit om het beeld te bewerken of te analyseren. De aangepaste afbeelding wordt daarna opnieuw bekeken, zodat het model verder kan redeneren met extra context.

Deze combinatie van visueel redeneren en uitvoerbare code zorgt ervoor dat berekeningen en tellingen niet worden geschat, maar daadwerkelijk worden uitgevoerd. Daarmee verschuift beeldanalyse van waarschijnlijkheid naar controleerbare stappen.

Beschikbaarheid en bredere ontwikkeling

Agentic Vision is beschikbaar via de Gemini API in Google AI Studio en Vertex AI. In de Gemini-app wordt de functie geleidelijk uitgerold en is deze te vinden onder ‘Denken’ in het modelmenu. Voor teams die al met Gemini werken, is dit een uitbreiding die meteen kan worden getest.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

De belangrijkste AI-ontwikkelingen van januari

AI blijft zich in hoog tempo ontwikkelen, maar de vraag die voor veel marketeers blijft terugkomen is hoe je het structureel inzet in je werk. Tijdens de webinar Marketing AI Update van 30 januari 2026 liet NXTLI-oprichter Michiel Schoonhoven zien wat de nieuwste updates van de maand waren en hoe je deze als marketeer toe kunt passen.

Vooruitkijken naar 2030

De webinar begon met een blik op de ontwikkeling van AI richting 2030. Waar de eerste golf vooral draaide om tekst, is AI inmiddels uitgegroeid tot een systeem dat meerdere vormen van input en output combineert. Beeld, video, audio en code worden steeds vaker samengebracht binnen één werkomgeving. Voor marketeers betekent dit dat content niet langer als los eindproduct wordt gezien, maar als onderdeel van een samenhangend geheel.

Die ontwikkeling zet zich door in de manier waarop AI wordt ingezet. Modellen reageren niet meer alleen op input, maar voeren zelfstandig taken uit. Agents nemen werk uit handen, zoeken informatie, voeren analyses uit en kunnen steeds langer zelfstandig aan het werk blijven. Wat eerst seconden kostte, kan nu minuten of zelfs uren duren, waarbij AI zelfstandig stappen zet richting een resultaat. Dit verschuift de rol van marketeers van uitvoerend naar sturend.

De verschuiving tussen AI-platforms

Een belangrijk thema in de webinar was de verschuiving binnen het AI-landschap. Waar ChatGPT lange tijd dominant was, ziet Michiel een duidelijke beweging richting andere modellen, met name Gemini. Google beschikt over een breed ecosysteem waarin AI diep verweven raakt met bestaande tools zoals Search, Gmail, Chrome en Workspace. Dat maakt de inzet van Gemini minder losstaand en meer geïntegreerd in dagelijkse werkprocessen.

Ook andere spelers bewegen in die richting. Claude richt zich steeds meer op een centrale werkomgeving waarin verschillende tools samenkomen. De verschillen tussen modellen worden daardoor niet alleen bepaald door outputkwaliteit, maar door hoe goed ze aansluiten op bestaande workflows. Voor marketeers betekent dit dat het minder zinvol wordt om alles op één platform te richten. Het leren werken met meerdere systemen vergroot de wendbaarheid.

De ontwikkelingen van januari

In januari kwamen er veel AI-updates voorbij. Gemini zette grote stappen met onder andere verbeterde beeldanalyse via Agentic Vision en Project Genie, waarmee interactieve 3D-omgevingen op basis van tekst mogelijk worden. Ook op het gebied van commerce en advertenties waren er duidelijke signalen. ChatGPT test advertenties in de gratis versie, terwijl Google inzet op directe aankoopmogelijkheden binnen AI-interfaces. Voor marketeers betekent dit dat zichtbaarheid steeds minder afhankelijk wordt van websitebezoek alleen. De interactie verplaatst zich naar AI-omgevingen waarin content, productinformatie en besluitvorming samenkomen.

Van tools naar implementatie

Na de updates verschoof de focus van nieuwe tools naar de vraag hoe AI daadwerkelijk wordt toegepast. Hoewel de mogelijkheden snel groeien, blijft de praktische inzet binnen veel organisaties achter. Vaak blijft AI hangen in losse experimenten, uitgevoerd door een kleine groep enthousiastelingen, zonder duidelijke structuur of richting.

Volgens Michiel ligt de grootste uitdaging daarbij niet in de techniek, maar in gedragsverandering. AI vraagt om andere werkafspraken en het loslaten van bestaande routines. Zonder begeleiding, heldere keuzes en steun vanuit de organisatie blijft AI een aanvullend hulpmiddel in plaats van een vast onderdeel van het werk.

Structuur aanbrengen in de implementatiefase

Om die stap te ondersteunen schetste Michiel hoe organisaties AI stap voor stap kunnen inpassen in hun manier van werken. Veel teams starten met losse experimenten, vaak gedragen door een paar enthousiaste collega’s. Pas wanneer AI breder wordt opgepakt binnen teams en afdelingen, ontstaat integratie in bestaande processen en workflows. In een volgende fase nemen AI-agents steeds meer zelfstandig werk over en werken ze samen met mensen binnen de organisatie.

Belangrijk daarbij is dat AI niet wordt gezien als doel op zich, maar als middel om werk anders te organiseren. De echte winst zit niet alleen in tijdsbesparing, maar in het vrijmaken van ruimte voor strategisch en creatief werk. Dat vraagt om andere keuzes, duidelijke verantwoordelijkheden en aandacht voor hoe mensen hun rol opnieuw invullen.

AI als onderdeel van het dagelijkse marketingwerk

Een praktisch startpunt daarbij is de AI Impact Audit. Door te onderzoeken welke taken je zou overdragen aan nieuwe collega’s, wordt zichtbaar waar AI direct kan ondersteunen. Die inzichten helpen bij het stellen van prioriteiten en zorgen voor meer draagvlak, omdat medewerkers zelf aangeven waar ze winst verwachten.

Daarmee verschuift de aandacht ook naar rollen, training en eigenaarschap. Functies veranderen mee met het werk, wat vraagt om gerichte scholing en duidelijke verantwoordelijkheid. Alleen dan groeit AI uit tot een vanzelfsprekend onderdeel van het dagelijkse marketingproces, in plaats van een losse toevoeging.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude integreert Slack, Figma en Asana in de chat

Claude wordt door Anthropic stap voor stap uitgebreid richting een praktische werkomgeving voor teams. Met de nieuwste update zijn verschillende bekende werktools direct te gebruiken binnen de chatinterface. Voor marketeers betekent dit dat gesprekken, plannen en uitvoerende acties dichter bij elkaar komen te liggen.

Werken met bekende tools vanuit de chat

De nieuwe functionaliteit maakt het mogelijk om tools als Slack, Figma en Asana te gebruiken terwijl je met Claude in gesprek bent. In plaats van alleen tekstuele suggesties te geven, laat Claude nu ook zien wat er gebeurt binnen deze tools. Een Slack-bericht wordt bijvoorbeeld weergegeven in opmaak voordat het wordt verstuurd, en bij Asana verschijnt een projectoverzicht inclusief tijdlijn.

Deze aanpak sluit aan bij hoe veel marketingteams werken. Besprekingen over campagnes, content of planning vinden vaak plaats in chatomgevingen, terwijl de uitvoering verspreid is over meerdere systemen. Door deze stappen dichter bij elkaar te brengen, wordt het eenvoudiger om ideeën direct te vertalen naar acties.

Van idee naar uitvoering in één gesprek

Tijdens een gesprek met Claude kun je een marketingplan bespreken en tegelijkertijd taken laten aanmaken in Asana of monday.com. Ook visuele uitwerkingen zijn mogelijk. Wanneer je een flow of structuur beschrijft, kan Claude dit direct omzetten naar een diagram in Figma. Dit gebeurt zichtbaar, waardoor je tussentijds kunt bijsturen.

Voor marketeers die werken met meerdere disciplines tegelijk, zoals strategie, creatie en planning, helpt dit om overzicht te houden. Het gesprek vormt het startpunt, terwijl de uitwerking direct plaatsvindt in de tools die teams al gebruiken.

Overzicht van beschikbare integraties

De eerste set integraties bestaat uit Amplitude, Asana, Box, Canva, Clay, Figma, Hex, monday.com en Slack. Elke koppeling heeft een eigen focus. Zo ondersteunt Amplitude het werken met data en dashboards, terwijl Canva wordt gebruikt voor presentaties en Clay voor bedrijfs- en contactonderzoek. Slack en projecttools zorgen vooral voor afstemming en opvolging binnen teams.

Belangrijk is dat deze tools niet alleen taken uitvoeren op de achtergrond. Ze worden zichtbaar binnen de chat, waardoor duidelijk blijft wat er gebeurt en waar beslissingen toe leiden. Dit maakt Claude minder een los hulpmiddel en meer een ondersteunend onderdeel van het dagelijkse werkproces.

Wat dit betekent voor marketingteams

Voor marketingteams draait deze ontwikkeling vooral om structuur en tempo. Minder schakelmomenten tussen gesprek en uitvoering maken het eenvoudiger om plannen door te zetten. Niet door alles te automatiseren, maar door het proces overzichtelijker te maken. Claude ondersteunt daarbij door verbanden te leggen tussen informatie, acties en middelen.

De integraties zijn beschikbaar binnen de Pro-, Max-, Team- en Enterprise-abonnementen, zonder extra kosten. Met aangekondigde uitbreidingen, zoals Salesforce, lijkt Anthropic in te zetten op bredere inzet binnen organisaties.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini 3 in Chrome: je persoonlijke browse-assistent

Google rolt grote Gemini 3-updates uit in Chrome voor MacOS, Windows en Chromebook Plus. Het model draait direct in je browser en verschijnt in een nieuw zijpaneel dat altijd beschikbaar is, ongeacht welk tabblad je open hebt. Daarmee verandert Chrome van een standaardbrowser in een slimme werkassistent die je ondersteunt bij onderzoek, contentcreatie en dagelijkse marketingtaken zonder je workflow te onderbreken.

Altijd Gemini binnen handbereik met het nieuwe zijpaneel

De nieuwe Gemini 3-functionaliteit draait volledig in je browser, zichtbaar in een zijpaneel dat altijd toegankelijk is, welk tabblad je ook open hebt. Terwijl je bijvoorbeeld werkt aan een campagnerapport, kun je via het zijpaneel tegelijk concurrentieonderzoek doen of klantvragen samenvatten. Je workflow blijft intact, terwijl Gemini meedenkt.

Beelden bewerken met Nano Banana

Met Nano Banana geïntegreerd in Chrome, kun je direct afbeeldingen aanpassen zonder download, upload of andere tools. Typ wat je wilt veranderen, en het model voert het uit in je huidige venster. Ideaal voor snelle mock-ups, social visuals of het testen van creatieve ideeën, zonder dat je je browser verlaat.

Connected Intelligence

Wat deze update onderscheidt, is de koppeling met Google’s andere diensten. Dankzij Connected Apps communiceert Gemini met Gmail, Agenda, YouTube, Maps, Shopping en Flights. Stel je organiseert een congres, Gemini zoekt de bevestiging in je inbox, checkt vluchtopties en plant alles overzichtelijk in.

Wat Gemini onderscheidt van andere AI-browsers, is de naadloze koppeling met vertrouwde Google-diensten die veel mensen dagelijks gebruiken. Doordat alles binnen één omgeving samenkomt, ontstaat er een consistente en efficiënte gebruikerservaring. Voor marketeers betekent dit minder schakelen tussen tools en meer mogelijkheden om data en content slim te benutten.

Auto Browse: agentische actie zonder handwerk

Met Auto Browse worden repetitieve, meerstaps workflows geautomatiseerd. Denk aan het invullen van formulieren, plannen van afspraken of het voorbereiden van een campagnebriefing. De AI neemt taken over, zoekt gegevens op, vult informatie in en koppelt het aan jouw Google-account, mits je toestemming geeft. Dit betekent een flinke tijdsbesparing in dagelijkse marketingtaken. Voor AI Pro- en Ultra-gebruikers in de VS is deze functie al live; wereldwijd volgt uitrol later.

Personal Intelligence: contextbewust en gepersonaliseerd

De functie Personal Intelligence, die binnenkort ook in Chrome verschijnt, zorgt ervoor dat Gemini je gedrag en voorkeuren leert kennen, uiteraard met jouw toestemming. De AI onthoudt eerdere gesprekken, herkent patronen in je browsergedrag en geeft contextuele suggesties op maat. Je krijgt dus geen generieke antwoorden, maar advies dat past bij jouw manier van werken.

Voor marketeers betekent dit dat Chrome steeds beter begrijpt waar je mee bezig bent: een lopende campagne, een nieuwe doelgroep, of de opvolging van een lead.

Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?

Als gebruikers minder doorklikken en langer binnen Chrome blijven, wordt het cruciaal dat jouw content ook vindbaar is via AI-antwoorden. Richt je niet alleen op SEO in zoekmachines, maar ook op GEO. Zorg dat je content gestructureerd, duidelijk en relevant is, zodat modellen zoals Gemini het kunnen herkennen en verwerken.

Zorg ervoor dat je content duidelijk gestructureerd is, met sterke tussenkoppen en een logische opbouw. Gebruik samenvattingen of opsommingen om snel context te bieden, en verwerk antwoorden op veelgestelde vragen in natuurlijke, begrijpelijke taal. Zo vergroot je de kans dat AI-modellen zoals Gemini je content herkennen en effectief kunnen inzetten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

CEO’s van Anthropic en Google DeepMind: AGI binnen twee jaar?

Wat als kunstmatige intelligentie over twee jaar al slimmer is dan wij? Tijdens het World Economic Forum in Davos spraken Dario Amodei (CEO Anthropic) en Demis Hassabis (CEO Google DeepMind) over wanneer AGI komt en wat dat betekent. 

Sneller dan gedacht

Amodei blijft bij zijn eerdere voorspelling: binnen één tot twee jaar is er een AI-systeem dat alles kan wat een mens kan, op Nobelprijsniveau. Elon Musk sloot zich op hetzelfde evenement aan bij die tijdlijn. Hassabis houdt het op vijf tot tien jaar, maar geeft toe dat het tempo indrukwekkend is. En hoewel de twee experts van mening verschillen over de exacte timing, zijn ze het over één ding eens: het moment dat AI het menselijk kunnen overstijgt, komt akelig snel dichterbij.

Voor marketeers is dit een oproep om na te denken over hoe we AI nu al inzetten en wat er gebeurt als AI straks zelf content, strategie en zelfs campagnes creëert.

Keerpunt ligt bij AI die AI bouwt

Beide CEO’s benadrukken dat het cruciale keerpunt ligt bij AI die AI bouwt. Als systemen zichzelf kunnen verbeteren, versnelt alles: prestaties, schaalbaarheid en risico’s. Amodei zegt: “Als deze ontwikkeling sneller gaat dan verwacht, hebben we geen tijd meer om ons voor te bereiden.” Dan zijn de economische en maatschappelijke effecten direct voelbaar.

Voor marketing betekent dit dat je processen straks niet alleen door AI worden ondersteund, maar volledig door AI kunnen worden overgenomen. Denk aan strategieën die zichzelf optimaliseren, persona’s die automatisch worden bijgesteld op basis van realtime data, en campagnetesten die niet dagen maar minuten duren. Automatisering wordt autonomie.

AI schrijft nu al de meeste code

Binnen Anthropic schrijven engineers vrijwel geen code meer. Modellen doen dat werk. Binnen zes tot twaalf maanden, zo verwacht Amodei, kunnen AI-systemen het grootste deel van software engineering zelfstandig uitvoeren.

Dezelfde versnelling is al te zien in contentcreatie, personalisatie en dataverwerking. Wat nu nog als slimme AI geldt, zoals automatisch teksten schrijven of het optimaliseren van e-mailflows, is straks heel normaal. Of zelfs al ouderwets.

Impact op de arbeidsmarkt

Amodei voorspelt dat binnen vijf jaar de helft van alle startersbanen voor kenniswerkers verdwijnt. Binnen Anthropic ziet hij het al gebeuren. Hassabis is iets gematigder, maar erkent dat na de komst van AGI het speelveld fundamenteel verandert. Voor marketingteams betekent dit dat functies veranderen, verdwijnen of verschuiven. Vooral juniorrollen staan onder druk.

Veel functiebeschrijvingen zijn inmiddels achterhaald. Een functiebeschrijving van een jaar of langer geleden past waarschijnlijk niet meer bij de werkzaamheden en verantwoordelijkheden van de komende jaren. Daarom hebben we De AI-Loopbaancoach voor Marketeers ontwikkeld. Deze tool helpt marketeers inzicht te krijgen in hoe hun functie verandert door AI, met een toekomstgericht functieprofiel en een persoonlijk ontwikkelplan. Zo zie je waar je op dit moment staat, welke skills je kunt versterken en hoe je de regie neemt over je ontwikkeling.

De noodzaak van ethiek en samenwerking

Tijdens het gesprek gaf Amodei eerlijk toe dat hij liever meer tijd zou nemen om AGI verantwoord te ontwikkelen. In zijn ogen is vertragen alleen mogelijk als er internationale samenwerking is. Dit is iets wat nu ontbreekt, doordat partijen zoals OpenAI, Meta en Mistral hun eigen koers volgen. Daardoor ziet hij geen andere optie dan door te blijven versnellen.

Voor marketeers ligt hier een duidelijke les: de technologie ontwikkelt zich, ongeacht of jij meebeweegt. Wie bewust wil omgaan met AI, moet zelf keuzes maken. Transparantie, verantwoordelijkheid en een mensgerichte aanpak worden daarbij steeds belangrijker.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Apple vervangt Siri door een echte chatbot

Apple zet dit jaar een duidelijke stap richting generatieve AI door Siri te transformeren tot een volwaardige chatbot. Volgens Bloomberg wordt de bekende spraakassistent later dit jaar vervangen door een nieuwe versie, intern ‘Campos’ genoemd. Deze chatbot komt beschikbaar op iPhone, iPad en Mac, en is bedoeld om gebruikers meer slimme, contextuele functionaliteiten te bieden binnen het Apple-ecosysteem.

Siri wordt een volwaardige chatbot

De nieuwe Siri krijgt een veel grotere rol binnen het Apple-ecosysteem. Waar Siri nu vooral als spraakgestuurde zoekfunctie wordt gezien, wordt Campos een intelligente assistent die content kan genereren, afbeeldingen kan maken en zelfs complexe bestanden kan analyseren. De technologie achter deze upgrade is Google’s Gemini 3-model. Apple zou hiervoor naar verluidt een miljard dollar per jaar betalen aan Google. Dit is een opvallende keuze, gezien de eerder defensieve houding van Apple ten opzichte van externe AI-modellen.

De chatbot wordt naar verwachting diep geïntegreerd in iOS 27, iPadOS 27 en macOS 27. Gebruikers kunnen straks net als voorheen Siri oproepen via spraak of de zijknop, maar krijgen nu een volwaardige gesprekspartner terug.

Van voice assistant naar alleskunner op je device

De vernieuwde Siri zal niet alleen communiceren via tekst en spraak, maar ook slimme interacties mogelijk maken binnen je apps. Denk aan Siri die op basis van je agenda een e-mail opstelt en verzendt, of een specifieke foto zoekt, bewerkt en verstuurt, allemaal op basis van een simpele spraakopdracht. Siri krijgt toegang tot scherminhoud, app-functionaliteiten en persoonlijke data zoals bestanden, berichten of muzieknummers.

Waar de huidige versie van Siri nog vaak beperkt blijft tot het uitvoeren van simpele taken, wordt Campos een assistent die context begrijpt en hiernaar handelt. Dit brengt Apple in lijn met AI-concurrenten als Google en OpenAI, die hun tools al diep in besturingssystemen hebben verweven.

Een nieuwe AI-visie, met behoud van privacy?

De overstap naar een slimme chatbot vraagt ook om nieuwe keuzes rond privacy. Chatbots zoals ChatGPT kunnen eerdere gesprekken onthouden om slimmer te reageren. Apple wil dat juist beperken om de privacy van gebruikers te beschermen. Dit sluit aan bij Apple’s bredere strategie: AI als dienst, verweven in apps en functies, in plaats van een op zichzelf staande ervaring.

De interface blijft volledig Apple-designed, maar de rekenkracht komt mogelijk van Google’s Tensor Processing Units (TPU’s) via externe servers. Daarmee kiest Apple voor performance en schaalbaarheid, zonder meteen zijn hele infrastructuur om te gooien.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers betekent dit dat Apple-gebruikers straks AI-functionaliteiten tot hun beschikking hebben die verder gaan dan spraakcommando’s. Een e-mailcampagne voorbereiden, snel inzichten halen uit documenten of content genereren direct op mobiel, het kan straks allemaal via Siri. Siri wordt niet alleen slimmer, maar ook een stuk bruikbaarder in marketingprocessen waarin snelheid en context bepalend zijn.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Runway lanceert Image to Video voor Gen-4.5

Runway heeft de nieuwste versie van zijn videomodel, Gen-4.5, uitgebreid met Image to Video. Deze toevoeging stelt gebruikers in staat om een afbeelding te uploaden en met behulp van een beschrijvende prompt een korte video te genereren. De functie is beschikbaar voor alle betaalde abonnementen en geeft ondersteuning voor meerdere beeldverhoudingen in 720p-resolutie. Je kunt hiermee snel hoogwaardige video’s maken van 5, 8 of 10 seconden, in onder andere 16:9, 9:16 en 1:1 formaten, direct via het webplatform van Runway.

Van stilstaand beeld naar bewegend verhaal

De Image to Video-functionaliteit in Runway Gen-4.5 zorgt voor meer dynamiek in contentcreatie. Een productafbeelding, campagnevisual of sfeerbeeld hiermee een tweede leven. Door aan te geven welke beweging, sfeer of transitie je wilt, genereert het model direct een korte video. Dankzij ondersteuning voor 24 fps en meerdere beeldverhoudingen ontstaat er direct content die geschikt is voor social media, web en andere digitale kanalen.

Wat Runway’s model onderscheidt, is de precisie waarmee het lastige prompts interpreteert. Gebruikers kunnen gedetailleerde camerabewegingen, composities en timing van acties meegeven, alles binnen één enkele prompt. Dit betekent dat je volledige regie houdt over het eindresultaat. Bovendien zorgt het model ervoor dat karakters en elementen consistent blijven gedurende de hele video.

Meer regie voor contentmarketeers

Voor marketingteams die op zoek zijn naar schaalbare oplossingen zonder creativiteit te verliezen, is Gen-4.5 een handige tool. Video’s produceren met AI betekent in dit geval geen inlevering op stijl of kwaliteit. Het systeem begrijpt niet alleen wat je bedoelt, maar ook hoe je het bedoelt. Wil je een camerazoom met zachte overgang naar een close-up, gevolgd door een pan naar links in slow motion? Het model voert het zonder problemen uit.

Daarnaast is het proces ontworpen om snel te werken. Je uploadt een afbeelding, typt je prompt, kiest de duur, en klikt op Generate. De kosten worden berekend in credits: 125 voor 5 seconden, 200 voor 8 seconden, en 250 voor 10 seconden. Dankzij de overzichtelijke interface en bewerkingsopties werk je eenvoudig toe naar het gewenste resultaat.

Wat kun je ermee doen?

Stel je voor: je hebt een campagnebeeld voor een nieuw product. In plaats van een stilstaande visual op Instagram, maak je in een paar minuten een video waarin het product langzaam ronddraait, met veranderend licht en subtiele camerabewegingen. Of je bouwt een TikTok-reel waarin een brand visual tot leven komt met beweging, sfeer en timing die volledig binnen jouw briefing passen.

De toepassingen zijn eindeloos: teasers, explainers, hero visuals, social snippet, je kunt het allemaal maken op basis van één beeld en een creatieve prompt. Dit maakt het mogelijk om sneller te experimenteren met formats, zonder de kosten en doorlooptijden van traditionele videoproductie. Met de toevoeging van Image to Video aan Gen-4.5 laat Runway zien hoe AI-productietools zich ontwikkelen tot serieuze tools voor moderne marketing. Voor teams die snelheid, schaal en regie willen combineren in hun contentaanpak, is dit een functie om uit te proberen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ChatGPT krijgt advertenties en leeftijdsinschatting

OpenAI voert een aantal belangrijke veranderingen door in ChatGPT. Binnenkort worden advertenties getest in zowel de gratis versie als in ChatGPT Go. Tegelijkertijd introduceert het bedrijf een systeem dat de leeftijd van gebruikers inschat op basis van taalgebruik, bedoeld om content en functies beter af te stemmen op de gebruiker. Ook wordt ChatGPT Go, het betaalbare abonnement van $8 per maand, wereldwijd beschikbaar gesteld.

Hoe werken advertenties in ChatGPT?

De advertenties verschijnen onderaan antwoorden, mits er een duidelijke match is tussen de inhoud van het gesprek en een product of dienst. Ze zijn herkenbaar gelabeld, gescheiden van het AI-antwoord en interactief: gebruikers kunnen doorvragen over wat ze zien om hun aankoopbeslissing te onderbouwen.

Dat maakt deze advertenties relevanter dan display-campagnes en strategisch interessanter voor merken. De interface van ChatGPT wordt steeds vaker een touchpoint in de customer journey, en adverteren op dit moment in de conversatie is nieuw terrein.

Een opvallende draai

In mei 2024 uitte OpenAI-CEO Sam Altman nog zijn twijfel over advertenties in AI. Tijdens een lezing op Harvard noemde hij advertenties een “last resort” en sprak hij over zijn afkeer van ads als esthetische keuze. Toch veranderde zijn visie kort daarna. In een interview met Stratechery zei Altman dat Instagram hem van gedachten had doen veranderen: “I love Instagram ads, they’ve added value to me, I found stuff I never would’ve found.”

Toch lijkt de belangrijkste reden achter deze koerswijziging financieel gedreven. OpenAI draaide in 2025 een verlies van ongeveer $9 miljard, en verwacht dat dit kan oplopen tot $74 miljard per jaar tegen 2028. Pas rond 2030 moet het bedrijf winstgevend worden. Ondertussen is er voor $1,4 biljoen aan infrastructuurinvesteringen toegezegd. Met slechts 5% van de 800 miljoen gebruikers op een betaald abonnement, richt OpenAI zich nu via advertenties op de overige 95% die de tool gratis gebruikt.

Leeftijdsinschatting op basis van taalgebruik

Een andere opvallende stap is dat ChatGPT gaat inschatten hoe oud een gebruiker waarschijnlijk is, op basis van taalgebruik, vraagstelling en interactie. Daarmee bepaalt het platform of je bepaalde functionaliteiten of content te zien krijgt. Dit wordt met name gedaan in het kader van kindveiligheid.

Maar ook hier is de advertentiecomponent onmiskenbaar. Marketeers en adverteerders willen weten wie hun advertenties ziet. Zeker met het oog op regelgeving rond minderjarigen. De manier waarop OpenAI dit aanpakt, kan een standaard zetten voor AI-platforms wereldwijd.

Nieuwe advertentieruimte voor merken

Wat betekent dit voor marketeers? Er komt een nieuw advertentiekanaal bij. Een plek waar mensen niet alleen informatie zoeken, maar ook keuzes maken. Gesprekken in ChatGPT hebben context en die context kun je gebruiken om precies op het juiste moment zichtbaar te zijn.

Stel je voor: advertenties die passen bij de vraag van de gebruiker, precies op het moment dat die relevant is. Geen standaard banners, maar producten of diensten die logisch aansluiten op wat iemand wil weten. Dat maakt adverteren via AI niet alleen efficiënter, maar ook effectiever.

ChatGPT Go wereldwijd beschikbaar

Naast advertenties lanceert OpenAI ook ChatGPT Go wereldwijd. Voor $8 per maand krijg je 10x meer berichten, langere gesprekken (met geheugen), en toegang tot multimodale functies zoals afbeeldingen en uploads.

Go positioneert zich als een laagdrempelige manier om de kracht van GPT-4 te benutten, zonder het prijskaartje van het Plus- of Pro-abonnement. Zeker voor kleine teams en zelfstandige marketeers is dit een handige instap in AI-gedreven werkprocessen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door