Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Claude Cowork nu ook beschikbaar op mobiel en web

Claude Cowork is nu ook beschikbaar op mobiel en web. Tot nu toe werkte deze AI-assistent van Anthropic alleen op de computer, waardoor het werk stopte zodra iemand zijn laptop dichtklapte. Die beperking is nu verleden tijd.

Cowork werkt nu overal mee

Cowork is bedoeld om complete taken uit handen te nemen. Een gebruiker geeft een opdracht, waarna de assistent zelfstandig aan de slag gaat met bestanden, agenda, e-mail, chatapps en andere gekoppelde tools. Cowork blijft doorwerken totdat de taak klaar is, ook als iemand niet actief meekijkt.

Met de uitbreiding naar mobiel en web lopen taken naadloos door op elk apparaat. Claude blijft op de achtergrond werken, zelfs als de laptop dicht is. Geplande taken draaien voortaan zonder dat er een apparaat online hoeft te zijn. Zo kan iemand instellen dat Claude maandagochtend om acht uur een briefing klaarzet. De assistent verwerkt dan e-mails, agenda, gespreksverslagen en recent nieuws, stelt een overzicht samen en zet waar nodig alvast conceptreacties klaar, klaar om over de koffie te bekijken.

De belangrijkste beslissingen blijven bij de gebruiker

Komt Claude een punt tegen waar alleen de gebruiker over kan beslissen, dan stelt de assistent die vraag en komt de melding op de telefoon terecht. Een concept kan zelfs midden in een vergadering worden bijgestuurd, waarna Claude verdergaat op het juiste spoor. Niets wordt verstuurd voordat het is bekeken en goedgekeurd.

Desktop blijft de plek voor het diepere werk, met volledige toegang tot lokale bestanden en de browser. Wie eerder geen desktop-app kon installeren, kan Cowork nu via mobiel of web alsnog gebruiken.

Meer dan negentig procent van het werk is geen code

Anthropic keek naar hoe mensen Cowork daadwerkelijk gebruiken en zag dat meer dan 90 procent van de opdrachten niets met programmeren te maken heeft. Het gaat vooral om dagelijks kenniswerk, met bedrijfsvoering en contentcreatie als grootste categorieën.

Denk bijvoorbeeld aan het reconciliëren van kwartaaluitgaven met een verklarend memo erbij, een map contracten omzetten in een overzicht met risico’s, of een klantpresentatie bouwen op basis van gespreksverslagen en pijplijndata. Samen is dat ongeveer de helft van al het gebruik. Het is het werk rond het werk, zelden onderdeel van een functieomschrijving maar wel een groot deel van ieders week.

Beschikbaarheid

Anthropic hield Claude Fable 5 tijdelijk langer beschikbaar voor betaalde gebruikers. Tot en met 12 juli viel het model binnen de helft van de wekelijkse gebruikslimiet. Nu is er gebruikstegoed nodig om het te blijven gebruiken.

De uitrol van Cowork naar mobiel en web begint bij Max-abonnees en wordt de komende weken uitgebreid naar andere betaalde abonnementen. Ter gelegenheid van de lancering verdubbelt Anthropic bovendien de gebruikslimieten voor Cowork tot 5 augustus, zodat gebruikers ruimte hebben om grotere taken uit te proberen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Praten met ChatGPT voelt nu veel meer als een echt gesprek

OpenAI introduceert GPT-Live, een nieuwe generatie spraakmodellen achter ChatGPT Voice. Het grootste verschil is dat het model tegelijk kan luisteren en praten. Daardoor verlopen gesprekken veel natuurlijker en vloeiender dan voorheen.

De oude spraakmodus wachtte op stilte

De oude spraakmodus wachtte tot iemand was uitgesproken voordat er een reactie kwam. Een korte stilte of wat achtergrondgeluid werd al snel gezien als het einde van een zin. Daardoor onderbrak ChatGPT gebruikers soms op het verkeerde moment.

GPT-Live werkt anders. Je kunt het model onderbreken met een vraag, even pauzeren om na te denken of vragen om langzamer te praten. Valt er een stilte, dan wacht het model gewoon af. Het reageert tussendoor ook op een natuurlijke manier met korte bevestigingen zoals “mhmm”, zodat het gesprek menselijker aanvoelt.

De toepassingen lopen uiteen

Voor complexere vragen schakelt GPT-Live op de achtergrond automatisch een zwaarder model in, bijvoorbeeld voor websearch of uitgebreid redeneren. Het gesprek loopt ondertussen gewoon door. Zodra het antwoord klaar is, wordt dat vanzelf in het gesprek verwerkt.

Dat maakt GPT-Live bruikbaar voor mensen die onderweg zijn, hun handen vol hebben of een taal willen oefenen. Voor bedrijven biedt dit ook nieuwe mogelijkheden voor AI-klantenservice en andere spraaktoepassingen waarbij een natuurlijk gesprek belangrijk is. Het model kan daarnaast live vertalen tijdens een gesprek. Tijdens het praten laat ChatGPT nu ook visuele kaarten zien, bijvoorbeeld voor het weer, aandelen of sportuitslagen.

Nederlands presteert al goed, maar niet foutloos

GPT-Live wordt wereldwijd uitgerold voor iPhone, Android en de webversie. OpenAI heeft het model geoptimaliseerd voor de populairste talen. In andere talen kan de stem nog een accent hebben of iets minder vloeiend klinken.

Nederlands presteerde tijdens de eerste tests al goed, al waren er af en toe nog haperingen of stemwisselingen te horen. Voor Nederlandstalige toepassingen is dat een verbetering ten opzichte van eerdere spraakmodellen, ook al is de ervaring nog niet helemaal vlekkeloos.

Hoe verhoudt dit zich tot andere spraakassistenten?

Vergeleken met andere AI-spraakassistenten, waaronder Claude, voelt GPT-Live op dit moment natuurlijker aan. Claude ondersteunt Nederlands bovendien nog beperkt, wat voor Nederlandstalige gesprekken een merkbaar verschil maakt in het voordeel van ChatGPT.

Voor bedrijven die spraaktoepassingen overwegen voor de Nederlandse markt, is dit een factor om in de gaten te houden bij het kiezen van een AI-assistent. Welke optie het beste past, hangt af van de specifieke toepassing en de talen waarin een bedrijf moet communiceren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

OpenAI lanceert GPT-5.6 en ChatGPT Work

OpenAI heeft GPT-5.6 uitgebracht, een nieuw model met drie varianten genaamd Sol, Terra en Luna. Tegelijk introduceert het bedrijf ChatGPT Work, een assistent die complete taken zelfstandig uitvoert. Daarmee daagt OpenAI rechtstreeks Claude Cowork van Anthropic uit.

Drie modellen voor drie soorten werk

Sol is het krachtigste model van de drie en is bedoeld voor complexe opdrachten zoals programmeren en onderzoek. Terra richt zich op dagelijks gebruik en levert prestaties die vergelijkbaar zijn met GPT-5.5, tegen lagere kosten. Luna is het snelste en goedkoopste model, geschikt voor routinetaken zoals samenvatten en teksten schrijven.

De verdeling is bedoeld om gebruikers te laten kiezen op basis van de taak. Luna voor snelheid, Terra voor het dagelijkse werk en Sol wanneer een opdracht meer denkkracht vraagt. Tijdens de eerste tests reageerden alle drie de modellen snel, ook bij uitgebreidere opdrachten.

ChatGPT Work voert taken zelfstandig uit

Naast de nieuwe modellen introduceert OpenAI ook ChatGPT Work. Een gebruiker geeft een doel op en de assistent gaat zelfstandig aan de slag. Work verzamelt informatie uit bestanden en gekoppelde apps, maakt een plan en levert een eindresultaat op, bijvoorbeeld een document, spreadsheet of presentatie.

Work kan uren zelfstandig aan een opdracht werken. De gebruiker houdt de voortgang in de gaten, beantwoordt vragen en keurt belangrijke stappen goed. De assistent werkt daarbij samen met Slack, Teams, Google Drive en e-mail. Voor marketingteams die al met AI-agents werken, is dit type assistent interessant als aanvulling op bestaande workflows, mits de mens de belangrijkste keuzes blijft goedkeuren.

Hoe verhoudt GPT-5.6 zich tot Claude?

OpenAI presenteerde benchmarks waarin Sol beter scoort dan Claude Opus 4.8 op bepaalde programmeertaken. Op andere, zwaardere tests houdt Claude juist een voorsprong. Beide bedrijven laten vooral de benchmarks zien waarin hun eigen model het beste presteert, wat de vergelijking lastig objectief maakt.

Benchmarks zeggen daarom maar een deel van het verhaal. Wil je weten welk model voor jouw eigen werk het beste presteert? Test ze dan op je eigen werkzaamheden. Een aantal vaste opdrachten die regelmatig terugkomen, geeft een eerlijker beeld dan een gepubliceerde scoretabel. Zo wordt snel duidelijk of een nieuw model in de praktijk daadwerkelijk beter presteert dan het model dat al in gebruik is.

Beschikbaarheid

GPT-5.6 is per direct beschikbaar in ChatGPT, Codex en de OpenAI API, met een gefaseerde uitrol die de komende dagen wereldwijd wordt afgerond. Sol, Terra en Luna zijn toegankelijk voor verschillende abonnementsvormen, van gratis gebruikers tot zakelijke klanten. ChatGPT Work volgt dezelfde uitrol en wordt de komende periode breder beschikbaar gesteld.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Het eerste AI-kunstmuseum ter wereld is open

In Los Angeles opende op 20 juni Dataland, het eerste museum ter wereld dat volledig draait om AI-kunst. Het museum is opgericht door mediakunstenaar Refik Anadol en zijn zakenpartner Efsun Erkılıç. Het komt voort uit een samenwerking van tien jaar met Google.

Kunst die nooit twee keer hetzelfde is

Dataland is een ruimte van ruim 2.300 vierkante meter in The Grand LA, een complex ontworpen door architect Frank Gehry. Hier wordt kunst live gemaakt in plaats van statisch tentoongesteld. De openingstentoonstelling, Machine Dreams: Rainforest, draait op het Large Nature Model. Dit AI-model is getraind op een enorme dataset van de natuur. Het zet die gegevens om in bewegende beelden van 1,2 miljard pixels, die door voortdurende generatie nooit exact hetzelfde beeld herhalen.

Achter de schermen combineert het museum meerdere AI-technieken tegelijk. Generatieve adversarial networks, diffusiemodellen en Gemini werken samen om de galerieën continu van nieuw beeldmateriaal te voorzien. De rekenkracht daarvoor komt van Google Cloud.

Het museum reageert op wie er binnenloopt

Dataland is niet alleen een plek om naar te kijken. Het museum reageert ook op zijn bezoekers. De ruimte genereert geluidslandschappen op basis van wat er gebeurt, herkent emoties in real time en past zelfs geuren algoritmisch aan. De galerie voert zo een doorlopend gesprek met iedereen die er rondloopt, in plaats van steeds dezelfde vaste ervaring te tonen.

Deze samenwerking tussen Google en Refik Anadol loopt al tien jaar. Eerdere projecten waren onder meer het projecteren van archiefmateriaal van het LA Philharmonic op architectuur en het visualiseren van kwantumdata. Ook kwam er een installatie op de Mountain View-campus van Google, waarin ecosysteemdata werd omgezet in een verschuivend digitaal landschap.

Een nieuwe vorm van merkbeleving

Dataland laat zien waar AI en beleving elkaar raken. Merken zoeken steeds vaker naar ervaringen die zich aanpassen aan de bezoeker, van winkels tot events en campagnes. Dit museum is daarvan tot nu toe het meest uitgesproken voorbeeld. De aanpassing blijft hier namelijk niet beperkt tot beeld, maar omvat ook geluid en geur.

Voor marketeers die met interactieve merkbeleving experimenteren, is Dataland wellicht een kijkje in de toekomst. Personalisatie stopt vaak nog bij een aangepaste boodschap op een scherm. Dit museum toont hoe een fysieke ruimte in zijn geheel kan meebewegen met wie er aanwezig is.

Ruimte voor nieuwe makers

Naast de museumopening lanceert Google Arts & Culture de Dataland AI Artist Residency. Dit is een programma van zes maanden voor vier kunstenaars. Zij krijgen elk 25.000 dollar, begeleiding van Refik Anadol Studio en toegang tot geavanceerde Google Cloud-tools en machine learning-modellen. Het werk dat daaruit voortkomt, krijgt later dit jaar een podium op zowel Dataland als de website van Google Arts & Culture.

Het residency-programma onderstreept dat Google Dataland niet als eenmalig experiment ziet. Het is een doorlopend platform waar de volgende generatie digitale makers zich verder kan ontwikkelen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

De 4 belangrijkste GEO-lessen

GEO is nog een jong vakgebied, maar de belangrijkste principes worden steeds duidelijker. Bedrijven die al een goede contentmarketing hebben, hebben daarbij een voorsprong. De belangrijkste lessen laten zien waar de meeste winst te behalen is.

Het gesprek verplaatst zich naar de chatbot

Mensen typen geen losse zoekwoorden meer, maar stellen volledige vragen aan een taalmodel. Het grootste deel van de gebruikers vertrouwt dat antwoord en zoekt niet verder. Het gesprek met de klant vindt daardoor steeds vaker plaats in ChatGPT, Claude of Gemini en niet meer op de eigen website. De vraag die overblijft is of een bedrijf in dat antwoord staat.

Dat is terug te zien in de cijfers achter de schermen. Bij sommige bedrijven komt al meer dan de helft van het websitebezoek van bots. Google Analytics laat dat niet zien, de logbestanden van een website wel. Wie alleen naar Analytics kijkt, mist daardoor een groot deel van het eigen verhaal.

Je merk is wat een taalmodel erover vindt

Een taalmodel beoordeelt een bedrijf niet alleen op de eigen website. Het kijkt ook naar externe bronnen, vakmedia, LinkedIn en klantbeoordelingen. Producten zonder reviews worden simpelweg niet genoemd. De reputatie buiten de eigen website weegt daardoor zwaarder dan voorheen.

Het begint bij de eigen identiteit en de vraag op welke domeinen een bedrijf autoriteit wil zijn. De over-ons-pagina hoort daarbij tot de belangrijkste pagina’s van een website. Daar controleert een taalmodel of het de bron kan vertrouwen.

Meet op de vragen die omzet opleveren

Een goed startpunt is het bepalen van de twintig vragen over producten of diensten die het grootste deel van de omzet realiseren. Daarna is het belangrijk om regelmatig te meten of taalmodellen het bedrijf bij die vragen noemen, of ze doorverwijzen en naast welke concurrenten het bedrijf wordt geplaatst.

Eén meting zegt daarbij weinig. Een taalmodel geeft niet twee keer hetzelfde antwoord, dus herhaling is nodig om een betrouwbaar beeld te krijgen van de eigen positie.

Techniek en teksten moeten op orde zijn

Websites die zwaar leunen op JavaScript zijn voor AI vaak onleesbaar. Het taalmodel ziet dan een lege pagina in plaats van de inhoud. Dat is daarom het eerste dat gecontroleerd moet worden, samen met de gestructureerde data en de actualiteit van de content. Taalmodellen geven de voorkeur aan recente informatie, dus regelmatig nieuwe of aangepaste content helpt. Een publicatiedatum en een auteursnaam maken een pagina bovendien betrouwbaarder.

Voor de teksten zelf geldt een simpele regel. Schrijven is het beantwoorden van lezersvragen. Een tekst begint met het antwoord, onderbouwt dat met bronnen en krijgt veelgestelde vragen toegevoegd aan de belangrijkste pagina’s. Middelmatige teksten die alleen over het eigen bedrijf gaan, worden in dit tijdperk hard afgestraft. Wie AI inzet bij dit werk, doet er goed aan zelf de regie te houden. AI kan eerst analyseren en vervolgens adviseren, maar de productie van de uiteindelijke tekst verdient nog altijd een menselijke blik voordat die de deur uit gaat.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Ontdek met de GEO-scan hoe AI jouw bedrijf ziet

Steeds meer mensen stellen hun vragen aan ChatGPT, Claude of Gemini in plaats van aan Google. Om die vragen te beantwoorden doorzoekt de AI websites en beoordeelt het model welke bronnen het meest relevant zijn. Kan een taalmodel jouw website niet goed lezen, dan kom je niet in de antwoorden terug en mis je potentiële klanten.

Traditionele SEO alleen is niet meer genoeg

De verschuiving is inmiddels goed merkbaar. Steeds meer mensen stellen hun vragen rechtstreeks aan een taalmodel in plaats van aan een zoekmachine, en dat gebeurt niet met losse zoekwoorden maar met complete vragen.

Voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer heeft dit directe gevolgen. Marketeer en auteur Martin van Kranenburg beschrijft in zijn boek Van SEO naar GEO een voorbeeld waarbij een website plotseling veertig procent van het verkeer verloor, simpelweg omdat een taalmodel de site niet meer als bron gebruikte. Het vakgebied om daar iets aan te doen heet GEO, Generative Engine Optimization. Het draait niet meer om een hoge positie in Google, maar om daadwerkelijk genoemd worden in het antwoord dat een AI-model geeft.

De GEO-scan laat zien waar je nu staat

De eerste stap is weten hoe je ervoor staat. We hebben daarvoor een GEO-scan ontwikkeld die nu in bèta beschikbaar is. De scan laat zien hoe zichtbaar jouw bedrijf is in taalmodellen zoals ChatGPT en Claude en waar de grootste verbeterkansen liggen.

De gratis scan geeft direct concrete verbeterpunten voor je website, zodat taalmodellen je content beter kunnen lezen en vaker gebruiken in hun antwoorden. Voor veel bedrijven is dit de eerste keer dat ze objectief zien hoe een AI-model hun merk daadwerkelijk waarneemt, los van de eigen aannames over vindbaarheid.

Charlie en Martine maken je site GEO-proof

Na de scan begint het echte werk. AI-collega’s Charlie en Martine helpen webpagina’s geschikt te maken voor drie soorten bezoekers. De menselijke bezoeker, de zoekmachine en het taalmodel kijken elk anders naar een pagina en stellen andere eisen aan structuur en inhoud.

Charlie analyseert webpagina’s op techniek en vindbaarheid. Martine herschrijft vervolgens de teksten, zodat ze zowel mensen overtuigen als door AI worden opgepikt. Wil je zien wat dit voor je eigen site oplevert? Plan een demo in om te ervaren hoe de samenwerking met Charlie en Martine in de praktijk werkt.

NXTLI is nu een gecertificeerd GEO-bureau

NXTLI is sinds deze week een van de eerste GEO-bureaus van Nederland die gecertificeerd zijn door Martin van Kranenburg. Zijn boek Van SEO naar GEO, geschreven samen met Bob van Duuren, stond wekenlang op de eerste plek van de bestsellerlijst bij Managementboek. Het boek laat zien hoe vindbaarheid fundamenteel verandert in het tijdperk van AI en maakt duidelijk dat niet langer zoekmachines, maar taalmodellen bepalen wie zichtbaar is.

De certificering betekent dat we werken met dezelfde methodieken, raamwerken en meetmodellen die in het boek worden beschreven. Die aanpak is verwerkt in zowel de dienstverlening als het eigen marketing AI-team, zodat klanten niet alleen advies krijgen maar ook zien hoe de principes intern worden toegepast.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Gemini Spark komt naar je Mac en koppelt met meer programma’s

Google breidt de in mei aangekondige Gemini Spark flink uit. De persoonlijke AI-agent komt nu naar de Mac, koppelt met een reeks bekende programma’s en houdt onderwerpen voortaan live voor je bij. De updates rollen deze week uit voor Google AI Ultra-abonnees in de Verenigde Staten.

Spark werkt nu op je hele computer

Met de nieuwe Gemini-app voor macOS werkt Spark voortaan buiten het chatvenster. Het doorzoekt bestanden en programma’s op je Mac en voert daar taken zelfstandig uit. Vraag Spark bijvoorbeeld om alle pdf’s in je downloadmap te sorteren in de juiste mappen, of laat het een budgetoverzicht maken op basis van de laatste facturen op je computer, met een vast schema om dat automatisch bij te werken.

Spark krijgt daarbij alleen toegang tot de bestanden waarvoor jij toestemming geeft. Binnenkort kun je taken ook op afstand starten. Je geeft vanaf je telefoon een meerstaps opdracht, bijvoorbeeld een verkooprapport opzoeken op je Mac, het omzetcijfer eruit halen en naar je mailen. Spark voert dat uit terwijl jij onderweg bent. De macOS-versie is vanaf nu in bèta beschikbaar voor Google AI Ultra-abonnees van 18 jaar en ouder in de Verenigde Staten.

Koppelingen maken Spark breder inzetbaar

Spark werkt nu samen met Google Tasks en Google Keep. Losse notities en brainstorms in Keep zet het om in concrete actiepunten in Tasks. Daar komen koppelingen bij met Canva en Dropbox, zodat Spark ontwerpen kan maken en bestanden kan delen. Ook Instacart, OpenTable en Zillow Rentals worden aangesloten, waarmee je boodschappen bestelt, een tafel reserveert of een bezichtiging kunt inplannen vanuit hetzelfde gesprek.

Deze koppelingen rollen de komende week uit op web en mobiel, en volgen later ook in de macOS-app. Via ondersteuning voor MCP, een open standaard voor AI-koppelingen, kun je daarnaast je eigen programma’s rechtstreeks aansluiten op Spark. Dat maakt de agent minder afhankelijk van wat Google zelf aanbiedt en opent de deur naar maatwerk per bedrijf of team.

Spark volgt onderwerpen zonder dat je hoeft te verversen

Spark houdt voortaan ook onderwerpen live voor je bij. Het volgt nieuwssites, sociale media, beurskoersen, weer en shopping naast je mail, en reageert zodra er iets gebeurt. Bereikt een aandeel een bepaalde koers, dan stuurt Spark direct een financieel rapport. Speelt je favoriete voetbalclub een wedstrijd, dan krijg je de hoogtepunten en analyse zodra de wedstrijd is afgelopen.

Voor bedrijven die hun merk of concurrenten in de gaten willen houden, is dat direct bruikbaar. Vermeldingen van je bedrijf of bewegingen bij concurrenten komen automatisch binnen, zonder dat iemand daar handmatig naar hoeft te zoeken.

Beschikbaarheid breidt de komende maanden uit

Spark is voorlopig alleen beschikbaar voor Google AI Ultra-abonnees in de Verenigde Staten. Google werkt eraan om de agent later deze maand naar meer landen te brengen, en heeft aangekondigd deze zomer meer updates te delen. Voor teams die nu al met AI-agents experimenteren, is dit een goed moment om te kijken welke terugkerende taken zich lenen voor automatisering zodra Spark breder beschikbaar komt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Claude Fable 5 is weer beschikbaar

Claude Fable 5, het meest geavanceerde model van Anthropic, is sinds deze week weer wereldwijd beschikbaar. Drie weken eerder legde de Amerikaanse overheid exportbeperkingen op aan het model, waarna Anthropic de toegang voor alle gebruikers stillegde. Die beperkingen zijn nu opgeheven en Claude Fable 5 draait weer op volle kracht.

Een rapport van Amazon zette alles in gang

Op 12 juni greep de Amerikaanse overheid in nadat onderzoekers van Amazon een manier hadden gevonden om de beveiliging van Claude Fable 5 te omzeilen. Daarmee kon het model zwakke plekken in software opsporen. Amazon is niet zomaar een buitenstaander in dit verhaal. Het bedrijf is de grootste externe investeerder in Anthropic, met een belang dat wordt geschat op 15 tot 20 procent.

Anthropic kon op dat moment niet direct vaststellen welke gebruikers onder de nieuwe regels vielen. Om toch aan de exportbeperkingen te voldoen, werd de toegang tot Fable 5 wereldwijd stopgezet, ook voor gebruikers voor wie de regels helemaal niet golden. Vervolgonderzoek van Anthropic en de Amerikaanse overheid wees uit dat ook oudere en minder krachtige modellen dezelfde zwakke plekken konden vinden. Fable 5 beschikte dus niet over unieke gevaarlijke capaciteiten die het model apart maakten.

De veiligheidsmarge is aangescherpt

Ondanks die conclusie heeft Anthropic de beveiliging van Fable 5 verder aangescherpt. De specifieke methode uit het rapport van Amazon wordt nu in vrijwel alle gevallen geblokkeerd. Komt een vraag verdacht over, dan stuurt het systeem die automatisch door naar het lichtere model Opus 4.8, en de gebruiker krijgt daar een melding van.

Die strengere controle heeft ook een keerzijde. Onschuldige verzoeken worden vaker tegengehouden, vooral bij programmeerwerk. Anthropic erkent dat probleem en werkt aan verdere verfijning van de classifiers die bepalen wanneer een vraag wordt geblokkeerd.

Waar is Fable 5 voor bedoeld?

Fable 5 is gebouwd voor lange en complexe klussen. Diepgaande analyses, onderzoek samenvatten uit een groot aantal bronnen en het zelfstandig uitvoeren van omvangrijke opdrachten horen daarbij. Gebruikers met een betaald abonnement kunnen Fable 5 tot en met 7 juli inzetten binnen de helft van hun wekelijkse gebruikslimiet. Daarna is er gebruikstegoed voor nodig om het model te blijven gebruiken.

De sector zoekt een gezamenlijke maatstaf

Naar aanleiding van dit voorval werkt Anthropic samen met Amazon, Microsoft en Google aan een gedeelde standaard voor het beoordelen van omzeilingstechnieken. Zo’n standaard moet AI-bedrijven helpen om de ernst van een gevonden lek snel en eenduidig in te schatten. Nu ontbreekt een gedeeld referentiekader nog, waardoor elk bedrijf zijn eigen aanpak volgt zodra een kwetsbaarheid opduikt.

Voor gebruikers van Claude betekent dit voorval vooral dat strengere veiligheidsmaatregelen soms ten koste gaan van gebruiksgemak. Anthropic kiest daarbij bewust voor een ruime veiligheidsmarge, ook als dat betekent dat legitieme vragen af en toe worden geblokkeerd.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Google Deepmind verliest twee sleutelfiguren

Bij Google DeepMind, het AI-lab achter Gemini, vertrokken afgelopen week twee sleutelfiguren. Noam Shazeer stapt over naar OpenAI en John Jumper naar Anthropic, allebei directe concurrenten van Google. Voor een bedrijf dat leunt op de kennis van een select groepje topwetenschappers is dit een gevoelige tegenslag.

Shazeer vertrekt voor de tweede keer

Noam Shazeer gaf bij Google DeepMind mede leiding aan Gemini en geldt als een van de invloedrijkste onderzoekers in de sector. Hij was medebedenker van de transformer-architectuur, de techniek waarop vrijwel elke moderne chatbot draait.

Nog geen twee jaar geleden haalde Google hem terug via een overname van 2,7 miljard dollar, nadat hij eerder was vertrokken om Character.AI op te richten. Dat hij nu opnieuw weggaat, deze keer naar OpenAI, doet extra pijn na die investering.

Jumper ruilt AlphaFold in voor Anthropic

John Jumper won in 2024 de Nobelprijs voor de Scheikunde met AlphaFold, het model dat de structuur van eiwitten voorspelt en zo jaren onderzoek bespaart. Na bijna negen jaar bij Google stapt hij over naar Anthropic.

Zijn vertrek raakt Gemini zelf minder direct, want Jumper werkte aan wetenschappelijk onderzoek en niet aan het chatbotmodel. Het laat wel zien dat ook Googles meest gevierde onderzoekers zich niet blijvend aan het bedrijf gebonden voelen.

Loopt Google nu achter op OpenAI en Anthropic?

Dat valt te bezien. Google lanceerde kort geleden nog Gemini 3.5 Flash en een nieuwe AI-agent. Meerdere bronnen melden dat Gemini 3.5 Pro er spoedig aan komt, met een verwachte release eind deze maand.

De Gemini-app heeft inmiddels zo’n 900 miljoen gebruikers per maand en Gemini zit verweven in veel Google-producten, waaronder Search en Workspace. Aan bereik, middelen en distributie via het eigen ecosysteem ligt het bij Google dus zeker niet.

De strijd om talent bepaalt de koppositie

Wat het vertrek van Shazeer en Jumper wel duidelijk maakt, is hoe hard de grote AI-labs vechten om dezelfde kleine groep onderzoekers. Die mensen bepalen uiteindelijk wie over een jaar de beste modellen heeft, ongeacht hoeveel rekenkracht of budget een bedrijf tot zijn beschikking heeft.

Voor bedrijven die AI inzetten is de les dat de koppositie tussen Google, OpenAI en Anthropic kan omslaan. Wie nu volledig bouwt op één model of platform, doet er verstandig aan de ontwikkelingen bij de andere twee te blijven volgen. De volgende overstap van een sleutelfiguur kan de verhoudingen zo weer veranderen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

De kwaliteit van je data bepaalt het succes van je werk met AI

De meeste bedrijven investeren fors in AI, maar halen er nauwelijks resultaat uit. Onderzoek van Gartner laat zien waarom: niet het model is het probleem, maar de data eronder.

De cijfers zijn ontnuchterend

Uit Gartner-onderzoek, gepresenteerd tijdens een bijeenkomst over data, dashboards en AI, blijkt dat 94 procent van de directies fors inzet op AI-investeringen. Toch haalt slechts 5 procent daar blijvende resultaten uit. Maar 4 procent van de organisaties heeft data die klaar is om AI succesvol op in te zetten.

Van elke duizend mensen met toegang tot een dashboard werken er slechts 84 er actief mee. Tien bouwen de rapportages, zo’n zeventig kijken af en toe mee en de rest doet er niets mee. Alle tijd en techniek die erin gaat, bereikt de meeste collega’s gewoon niet.

Een taalmodel rekent niet, het voorspelt taal

De meest gemaakte fout is ervan uitgaan dat AI vanzelf goed met data omgaat. Een taalmodel rekent niet. Het voorspelt taal op basis van patronen. Zet je het rechtstreeks in op ruwe data, dan krijg je antwoorden die overtuigend klinken maar niet kloppen, omdat het model jouw context niet kent.

Wat telt bij jou als een conversie? Iemand die een pagina bezoekt, een aankoop doet, zich aanmeldt voor een nieuwsbrief? Leg je dat niet vast, dan vult het model het zelf in en stuurt het je de verkeerde kant op. De oplossing zit dus in de laag eronder.

AI-ready data is meer dan schone data

AI-ready data betekent dat het systeem de betekenis van je data begrijpt, niet alleen de inhoud. Dat vraagt vijf dingen. De AI heeft op elk moment toegang tot verschillende bronnen die niet los van elkaar staan. Er is een laag met heldere definities en beschrijvingen zodat de AI context begrijpt. Beslissingen steunen op betrouwbare data van hoge kwaliteit. Alles draait veilig, met duidelijke afspraken over wie wat mag zien. En het geheel schaalt mee als de vraag piekt.

Met dat fundament op orde werkt AI net zo goed als een menselijke expert, en vaak sneller.

Zo verandert AI hoe je met data werkt

In plaats van een dashboard te openen en door grafieken te scrollen, stel je een vraag in de chat. Hoe presteerden mijn campagnes vorige maand? Je krijgt direct antwoord en kunt meteen doorvragen. Dat kan vanuit je dashboard, maar ook vanuit de tools waar je toch al werkt: Claude, ChatGPT, Slack of Teams.

Onze AI-data-analist Brian gaat verder dan alleen vragen beantwoorden. Hij analyseert je data dagelijks, wijst je op afwijkingen en trends, bewaakt of je op koers ligt voor je doelstellingen en bouwt voorspellingsmodellen voor nieuwe campagnes. De informatie komt naar jou toe, op het juiste moment, met de benodigde actie er al bij.

2026 is het jaar om het fundament te leggen

Rrichting het einde van 2026 wordt het verschil zichtbaar tussen bedrijven die AI structureel hebben ingericht en bedrijven die dat niet hebben gedaan. Wie zijn data op orde heeft, kan AI op volle kracht inzetten. Wie dat niet heeft, loopt een achterstand op die steeds moeilijker in te halen is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door