In de nieuws categorie houden we je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en trends binnen de AI en de marketing wereld.

We delen hier up-to-date informatie over belangrijke gebeurtenissen, events, innovatieve ontwikkelingen, marktverschuivingen en meer.

We gaan op de diepte in en geven je inzichten zodat je altijd goed geïnformeerd blijft en strategische beslissingen kunt nemen op basis van de meest recente informatie. Binnen marketing is het namelijk ontzettend belangrijk om bij te blijven omdat de ontwikkelingen zo snel gaan.

Volg ons en blijf op de hoogte.

WKLY by NXTLI – Storytelling op z’n best

Iedere week houdt Jeroen het nieuws en de ontwikkelingen binnen Contentmarketing bij. In Nederland en over de grenzen. Vol met tips, trends en innovaties. Kritisch en open, met een blik op de toekomst gericht binnen een fascinerende wereld waarin digitale content niet meer weg te denken is.

Deze week: Barilla, SMS’en en Slacklinen met Red Bull in Rotterdam.

Content van de week

Meer dan 1 miljoen mensen zagen in vier dagen tijd de vertederende video van Roger Federer die Zizou, een jong tennistalent, samen met Barilla verraste. Niet eerder had ik van Barilla gehoord. Het blijkt een pasta merk te zijn en nadat ik het merk via Google opzocht, herkende ik de verpakking.

A sign of love

Het verband tussen pasta en Roger Federer is wat indirect, al zal de tennislegende vast veel pasta eten. Het verband tussen het merkverhaal “A sign of love” en Roger Federer is echter precies raak. De hoge gun factor van Federer, zijn onomstreden talent en een sympathiek, opkomend tennistalent die vijf jaar geleden een “pinky promise” met zijn held maakte, zijn ingrediënten voor een prachtige video.
Uiteraard zal ik naar Barilla grijpen wanneer ik volgende keer in de supermarkt sta.

Inzicht van de week

SMS is terug! Misschien klinkt het vreemd, maar juist deze innovatie uit de jaren ’90 blijkt een succesvolle toevoeging te zijn aan je marketing mix. Waarom?

Merken moeten zich continu onderscheiden van elkaar en proberen op hetzelfde moment persoonlijk te blijven communiceren met hun klant. Tegelijkertijd willen merken niet dwingend overkomen; een risico dat altijd op de loer ligt.

It’s about the Ping!

Iedere dag krijgen we vele notificaties binnen. Mail, Whatsapp, Instagram, SnapChat, TikTok en dan nog de vele pop-ups. Maar het geluid van SMS? Die horen we niet zo vaak meer.
De korte aandachtsspanne, waarvoor merken dagelijks strijden, wordt door het opvallende geluid extra aangewakkerd. Ondertussen blijkt uit onderzoek dat 55% van de consumenten SMS waarderen, en zijn er meerdere cases waar SMS hogere conversies behaalde dan mail. Doe er uw voordeel mee!

Activatie van de week

Heb je hem ook gezien? Jaan Roose. Afgelopen dinsdag, 9 augustus, liep de highline atleet uit Estland over een koord dat gespannen was tussen De Zalmhaventoren en De Rotterdam, over de Maas: 625 meter lang, op een hoogte van 188 meter.

Red Bull doet het wéér

Het energiedrankje Red Bull kennen we natuurlijk van de extreme sporten. De marketing afdeling staat er om bekend dat ze hun merkverhaal uitdragen aan de hand van sensationele activaties. Het liefste in het straatbeeld: zo dicht mogelijk bij het dagelijkse leven: Cliff Diving in Parijs, Fierste Ljepper in Haarlem, Straatvoetbal met Neymar Jr. en nu dus Slacklinen in Rotterdam.
Het levert onvergetelijke en heerlijke content op, en zet Red Bull wéér op het netvlies van velen.

Digitale content strategie met het NXTLI Dashboard

Jeroen Westermann is Content Strateeg bij NXTLI. Met het door NXTLI ontwikkelde NXTLI Dashboard maken wij inzichtelijk wat de resultaten zijn van een merk, club, persoon of organisatie op zijn digitale kanalen. Dit verbinden we met waarde en met commerciële resultaten. Op basis hiervan maken wij content strategieën en ontwikkelen we digitale campagnes die de groei versnellen en optimaliseren. Interesse in hoe dit voor jouw organisatie kan werken? Neem contact met mij op via mail.  

/door

WKLY by NXTLI – Week 31

Iedere week houdt Jeroen het nieuws en de ontwikkelingen binnen Contentmarketing bij. In Nederland en over de grenzen. Vol met tips, trends en innovaties. Kritisch en open, met een blik op de toekomst gericht binnen een fascinerende wereld waarin digitale content niet meer weg te denken is.

Deze week: Verjaardagspost, gratis content via WaterBear en de opkomst van BeReal.

Inzicht van de week

Deze week was ik jarig. Leuk voor mij, maar ook voor merken, die daarmee dé kans hebben om hierop in te haken! Ik sta ingeschreven voor heel veel nieuwsbrieven en meerdere merken hebben mijn geboortedatum in hun database. Mijn dank is daarom groot aan Bol.com, Praxis, HypotheekVisie, De Wijnbeurs, Wijnvoordeel, Independer en het Australische Webjet voor hun felicitaties en aanbiedingen. Alle merken die nog niks doen met een verjaardag van hun klanten: begin ermee! Het is de meest positieve, vriendelijke en relevante manier om iedere klant 1x per jaar extra in het zonnetje te zetten.

Innovatie van de week

Deze week kwam ik via een advertentie op Facebook in contact met Waterbear. Met de slogan “The first free video on demand platform dedicated to the future of our planet” in combinatie met een prachtige trailer van een film over kindsoldaten die hun geweren hadden ingeruild voor surfboards, was mijn interesse gewekt.

Content als vehikel, niet als eindproduct

Direct was wel mijn vraag: hoe lukt het WaterBear om deze hoogwaardige content gratis te bieden? Simpel: door met partners samen te werken en hun duurzame verhaal te delen via content, projecten en initiatieven. Met deze prachtige content bereikt WaterBear nieuwe doelgroepen en wereldwijd bereik. Via de website en app kunnen gebruikers vervolgens doneren, petities tekenen en informatie downloaden over projecten.
De content fungeert dus als vehikel, als startpunt en om interesse te wekken. De content is niet het eindproduct. Dit is een mooi voorbeeld voor andere organisaties. Kijk hoe content kan worden ingezet om jouw verhaal te vertellen, in plaats van met content direct te focussen op conversie.

Trend van de week

Ik speel een beetje vals, want de trend van deze week is al wat langer gaande dan een week. Het nieuwe social media netwerk BeReal is de afgelopen maanden bijna 1 miljoen keer gedownload.

Hoe BeReal werkt? Iedere dag krijgen gebruikers op hetzelfde moment twee minuten de tijd om een foto te publiceren. Zonder filters, met weinig tijd voor bewerkingen of aanpassingen. Puur en echt. Oftewel: “It’s time to be real”

De nieuwe generatie wil geen opsmuk

En dat past precies bij de nieuwe generatie. Zij weten beter dan welke andere generatie dan ook, hoe het is om altijd online te zijn. En het is juist déze generatie die ons iets heel belangrijks leert: wees jezelf, ongefilterd en ontwikkel je eigen, unieke identiteit. Offline én online. Echtheid en puurheid; een invalshoek waar veel merken op kunnen inspelen.

Digitale content strategie met het NXTLI Dashboard

Jeroen Westermann is Content Strateeg bij NXTLI. Met het door NXTLI ontwikkelde NXTLI Dashboard maken wij inzichtelijk wat de resultaten zijn van een merk, club, persoon of organisatie op zijn digitale kanalen. Dit verbinden we met waarde en met commerciële resultaten. Op basis hiervan maken wij content strategieën en ontwikkelen we digitale campagnes die de groei versnellen en optimaliseren. Interesse in hoe dit voor jouw organisatie kan werken? Neem contact met mij op via het contactformulier. 

/door

WKLY by NXTLI – Week 30

Iedere week houdt Jeroen het nieuws en de ontwikkelingen binnen Contentmarketing bij. In Nederland en over de grenzen. Vol met tips, trends en innovaties. Kritisch en open, met een blik op de toekomst gericht binnen een fascinerende wereld waarin digitale content niet meer weg te denken is.

Deze week: psychologische trucs om conversie te verhogen, Instagram draait eigen updates terug en innovatie in voetbalcontent.

Inzicht van de week

Marketing en psychologie zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Het is daarom belangrijk om verschillende technieken te kennen die onbewust in het hoofd van jouw klant meespelen tijdens het keuzeproces. Kim Pot beschrijft ze goed in haar blog op Frankwatching deze week.

1. Paradox of choice

Geef je jouw bezoekers teveel keuzemogelijkheden, dan wordt de kans dat ze daadwerkelijk een keuze maken kleiner. Vandaar de “paradox”, die je moet zien te voorkomen. Als je veel producten aanbiedt, dan zijn duidelijke filter- en sorteeropties cruciaal om uitstroom te voorkomen. Geef mensen de kans om zélf hun keuzemogelijkheden te verkleinen.

2. Loss aversion

Soms is de wens om niet te verliezen, sterker dan om te winnen. Dat geldt in de sport, maar ook in aankoopgedrag. Het creëren van schaarste voor jouw product, kan zorgen voor versnelde aankoop. Denk aan “nog 10 plekken beschikbaar”, of “het afgelopen uur kochten 4 mensen dit product.”

3. Decoy effect

Wanneer iemand 2 keuzemogelijkheden krijgt – een goedkope en een dure – is de goedkoopste variant vaak de beste optie. Maar voeg je een derde optie toe, die qua prijs tussen de goedkope en dure optie ligt, dan lijkt juist de middelste optie vaak de beste. Ondanks dat deze dezelfde prijs heeft als bij het eerste voorbeeld. Dit heet het decoy effect, oftewel: lokaas. Zie de afbeelding hieronder.

4. Pain of paying

De meeste mensen vinden geld uitgeven niet prettig. Dus wanneer je iets verkoopt, wil je mensen er zo min mogelijk aan herinneren dat ze geld moeten uitgeven. Dit kan je doen door prijzen niet te groot te vermelden en door zo laat mogelijk in het bestelproces te vragen naar de betaling. Een andere manier is om het €-teken weg te laten wanneer je de prijs toont, zoals onder andere Albert Heijn dat doet in advertenties en op de website (zie afbeeldingen). Geen €-teken te zien!

5. Anchoring effect

De eerste informatie die je geeft, blijft het meeste hangen en dient als “anchor”, als basis. Vanaf dat moment wordt alles vergeleken met deze basis. Is de tweede optie goedkoper, beter, zuiniger, handiger dan de eerste informatie? Dan wordt de kans op een aankoop voor deze optie groter. Een voorbeeld hiervan is het tonen van de originele prijs, wanneer je een korting geeft.

6. Goal-gradient effect

Mensen willen graag weten waar ze aan toe zijn, hoever ze in een bestelproces zijn, en hoe lang het nog duurt. Maak dit dus zichtbaar wanneer je iemand door een bestelproces leidt. Bijvoorbeeld met een balk, en door duidelijke stappen op de pagina met informatie, bestelling, bevestiging en betaling.

Trend van de week

Het zal veel mensen niet zijn ontgaan: Instagram begon steeds meer op TikTok te lijken! Het waren Kim Kardashian en Kylie Jenner die de aanval openden onder het mom: “Make Instagram Instagram again“. Instagram reageerde en in een interview vertelde CEO Adam Mosseri dat de aanpassingen zullen worden teruggedraaid.

Dit houdt in dat het startscherm met full-screen foto’s en video’s zal worden teruggedraaid en ook zal het aantal ‘recommended posts’ worden verlaagd. Volgens Instagram draaien ze de aanpassingen niet alleen terug vanwege de klachten van Kim, Kylie en anderen, maar ook omdat ze dalende cijfers in gebruikersdata zagen.

Innovatie van de week

De oefenwedstrijd tussen AC Milan en FC Köln stond niet alleen in het teken van voetbal, maar was ook een kans om nieuwe innovaties op het gebied van content te testen. De voetbalsport staat er niet om bekend dat ze erg vooruitstrevend zijn – zeker niet in vergelijking met sporten als hockey, cricket, tennis, rugby etc. – dus spelers met een bodycam zijn een welkome toevoeging aan het spel en de fanbeleving. Of we meer van dit soort beelden gaan zien, is de vraag. Het leverde in ieder geval unieke content op.

Digitale content strategie met het NXTLI Dashboard

Jeroen Westermann is Content Strateeg bij NXTLI. Met het door NXTLI ontwikkelde NXTLI Dashboard maken wij inzichtelijk wat de resultaten zijn van een merk, club, persoon of organisatie op zijn digitale kanalen. Dit verbinden we met waarde en met commerciële resultaten. Op basis hiervan maken wij content strategieën en ontwikkelen we digitale campagnes die de groei versnellen en optimaliseren. Interesse in hoe dit voor jouw organisatie kan werken? Neem contact met mij op via mail.  

/door

WKLY by NXTLI – Week 29

Iedere week houdt Jeroen het nieuws en de ontwikkelingen binnen Contentmarketing bij. In Nederland en over de grenzen. Vol met tips, trends en innovaties. Kritisch en open, met een blik op de toekomst gericht binnen een fascinerende wereld waarin digitale content niet meer weg te denken is.

Deze week: innovatie bij Instagram, een herdefiniëring van groei, een gemiste kans voor het EK Petanque, een onderzoek naar podcastgebruik en een podcast tip. 

Innovatie van de week

Instagram leidt al enige tijd aan dalende bereikcijfers. Toch zitten ze niet stil. Het platform komt nu met een functie waarmee via een DM direct een aankoop kan worden gedaan, genaamd Meta Pay. Hiermee kunnen gebruikers of volgers van een merk, direct met een merk in contact komen. Zodra ze een aankoop willen doen, kan dit direct via een DM worden afgerekend. Momenteel zal de functie alleen in de Verenigde Staten beschikbaar zijn, maar de kans is groot dat dit binnen korte tijd ook in andere landen zal worden uitgerold.

Credits: Meta

Inzicht van de week

Het is tijd om de definitie van “Groei” opnieuw te gaan herdefiniëren. Daar pleit Chrisiaan Slierendrecht voor in zijn artikel op MarketingFacts.

De wereld staat in de fik

De wereld staat namelijk in de fik. Er is oorlog, er is een klimaatcrisis, er is inflatie, de huizenmarkt staat op zijn kop, er is personeelstekort, de zorg staat onder druk en ga zo maar door. Past het dan nog om je als Marketeer uitsluitend te focussen op groei in marge, efficiency, omzet of winst?

Wellicht kunnen Marketeers zich beter richten op groei in de vorm van verbinding met de omgeving, waarde creëren, anderen helpen zich te ontwikkelen. De herdefinitie van groei zou in dat geval meer naar ‘transformatie’ gaan.

Onderzoek van de week

Terwijl 49% van de Nederlanders van 18 jaar of ouders weleens naar een podcast luistert, besteden merken slechts 8,8% van hun mediabudget toe aan audio, blijkt uit de Markteffect Podcast Monitor #7.

Kansen voor merkpositionering in audio

Dit onderzoek toont aan dat we als Marketeers onszelf sneller moeten gaan aanpassen om het tempo van de consument bij te houden. Tegelijkertijd kan het succes van podcasts ook een resultaat zijn van het grote aanbod en de afwezigheid van commerciële boodschappen. De kunst zal dus zijn om aanvullend en relevant te zijn aan het podcastonderwerp, om jouw merk te positioneren.

Podcast van de week

Een persoonlijk favoriet van mij is de podcast “Wat gebeurt er eigenlijk in je hoofd?”.

De podcast is het product van het bedrijf van Klaas Dijkhoff, Bas Erlings en Tom de Bruyne, genaamd Sue & The Alchemists. In de podcast koppelen de mannen actuele gebeurtenissen aan theoretische kennis op het gebied van gedragsbeïnvloeding en framing. Een must-listen voor iedereen die te maken heeft met klanten en consumentengedrag.

Gemiste kans van de week

Mijn hart ging sneller kloppen toen ik hoorde van over het EK Petanque. Tijdens de pandemie heb ik meerdere keren het Franse spel gespeeld in een park. Keurig op 1,5 meter en goed voor de sociale verbinding.

Voor de Nederlandse Jeu de Boules Bond (NJBB) was het Europees Kampioenschap de unieke kans om het imago van de sport te verbeteren en bij te dragen aan de strijd tegen Eenzaamheid. Het toernooi vond half juli plaats in Den Bosch, inclusief een stadion in het centrum van de stad.

Grote doelgroep met veel potentie

De NJBB heeft 16.000 leden, maar dat aantal ligt fors hoger als we de bezoekersaantallen van Jeu de Boules Bars en Petanque-spelende Millenials in het stadspark – zoals ikzelf – meetellen. Een EK, middenin Den Bosch, zou dus aan moeten spreken bij een groot publiek!

Helaas lijkt de contentstrategie van het toernooi een ondergeschoven kindje te zijn geworden. Een screenshot van de feed op Instagram laat zien dat er niet goed is nagedacht over de contentdistributie (zie afbeelding) en over de kwaliteit van de content. Zonde, want een evenement organiseren zonder dat de content die daaruit ontstaat goed wordt gedeeld, schiet zijn doel voorbij. 

Laten we hopen dat komend jaar het evenement ook digitaal de aandacht krijgt die het verdient. Want dat het evenement er organisatorisch prachtig uitzag, dat staat vast. 

Team TOC of NJBB, jullie mogen mij altijd mailen. 

Digitale content strategie met het NXTLI Dashboard

Jeroen Westermann is Content Strateeg bij NXTLI. Met het door NXTLI ontwikkelde NXTLI Dashboard maken wij inzichtelijk wat de resultaten zijn van een merk, club, persoon of organisatie op zijn digitale kanalen. Dit verbinden we met waarde en met commerciële resultaten. Op basis hiervan maken wij content strategieën en ontwikkelen we digitale campagnes die de groei versnellen en optimaliseren. Interesse in hoe dit voor jouw organisatie kan werken? Neem contact met mij op via mail.  

/door

Herken jij ze? Dit zijn drie veelgemaakte fouten door marketeers (en zó los je ze op)

Het beïnvloeden van gedrag bij de doelgroep is voor iedere marketeer het ultieme doel. Of eigenlijk nog beter: zorgen dat het gewenste gedrag leidt tot aankoop van jouw product of dienst én dat de nieuwe klant ambassadeur of fan wordt van jouw merk. Dát is het doel! 

Het daadwerkelijk veranderen van gedrag is zeer complex en gebeurt zowel bewust als onbewust. Gedrag is bovendien geen exact science, maar social science. En dat terwijl we wél exact science gebruiken om het gedrag te meten. Dankzij allerlei databronnen kunnen marketeers tegenwoordig precies meten wat het online gedrag is, hoe een prospect zich in de funnel beweegt en wanneer een prospect verandert naar lead en naar klant. Door de veelheid van informatie, liggen er ook een aantal risico’s op de loer.

Drie veelgemaakte fouten van marketeers vind je hieronder. En natuurlijk zijn er ook praktische oplossingen voor:

1. Een click is geen lead

“Het doel van onze campagnes is om “xxx” clicks naar de downloadpagina te genereren.” Een prima doel van een campagne. Maar dan ontstaat er ruis: “Iedereen die de download heeft gedaan, komt vervolgens in “het bakje leads” terecht.”

Want, voor iedere individuele bezoeker betekent het downloaden van een document iets anders. Niet iedereen wilt gelijk na een download worden gebeld door een salesmedewerker, een LinkedIn-uitnodiging krijgen of een email met “een uniek eenmalig aanbod special voor jou”. Sommigen wel, anderen niet. 

Wat we weten, is dat er voor veel aankopen meerdere contactmomenten nodig zijn voordat er enige mate van interesse of overtuiging tot stand komt. Hoe groter het ‘risico’ van de aankoop, hoe meer contactmomenten er nodig zijn en hoe meer informatie iemand nodig heeft om met een gerust hart over te gaan tot een aankoop.

De oplossing? Wees geduldig. Concludeer niet te snel. En steek je energie voornamelijk in het doorlopend aanbieden van informatieve content. Hierdoor krijgt de klant het gevoel dat je maatwerk levert. De klant weet jou dan uiteindelijk vanzelf te vinden.

2. Een webbezoeker is niet altijd de gebruiker van je product

“Een bezoeker van de website, die meermalen klikt, dagelijks terugkeert, een informatiebrochure downloadt en bij ieder bezoek de prijspagina bekijkt. Dat moet wel een warme lead zijn, toch?” Nee. Niet persé.

Er zit een groot verschil tussen gebruikers, beïnvloeders, beslissers en kopers.

Een cadeautje voor Kees

Denk eens aan een speelgoedwinkel: Het kan gebeuren dat oma de koper is (“Ik fiets wel even de stad in het cadeau”), opa helpt meebeslissen (“Een cadeau van €20 is meer dan genoeg”), papa en mama de beïnvloeders zijn (“Stuur jij het verlanglijstje van Kees naar opa en oma?”) en het kind Kees de uiteindelijke gebruiker van het speelgoed is.

Vier mensen die wellicht allemaal op de website naar hetzelfde product hebben gekeken, maar met andere redenen: de locatie van de dichtstbijzijnde winkel (oma), de prijs (opa), de doorstuurlink (papa & mama) en de productpagina (het kind).

Houd daarom altijd in je achterhoofd op wie je je richt met de content, zorg voor een verscheidenheid aan content, en herken welke persoon wat voor informatie nodig heeft om tot een aankoop te komen.

3. Pas op met aannames

Stel, je hebt een mooie campagne om jouw webinar te promoten. Er komen 100 mensen op de aanmeldpagina, maar slechts 25 melden zich aan. Slechts 25% conversie! Paniek! Dit gaat mis! Er wordt een meeting ingepland: “De aanmeldpagina is niet goed, het formulier is te complex, de tekst is niet duidelijk, de gekozen doelgroep voor onze advertenties is verkeerd.”

Allemaal aannames: pas daarmee op. De uitstroom kan vele redenen hebben, en die zijn niet allemaal in het nadeel van jouw merk of omdat de marketeer iets fout heeft gedaan. Accepteer dat je als marketeer niet alles kan beïnvloeden, bijvoorbeeld het moment of de situatie van degene die je hebt bereikt. Zit iemand thuis op de bank, in een volle trein, midden in een online meeting, is de afwas aan het doen of leest de pagina tijdens het speelkwartiertje van de kids en vergeet het formulier af te ronden).

Sommige mensen die op je pagina komen, zijn misschien niet bereid of in staat om tot het door jou gewenste criteriumgedrag (zoals klikken/aanmelden/downloaden) over te gaan. Soms heeft iemand al genoeg aan het lezen van de korte intro en bellen ze je de dag erna op, wanneer ze meer tijd hebben of vrijuit kunnen praten. Zie alle traffic als iets positiefs, zorg er natuurlijk voor dat je retargeting op orde is, en focus je niet alleen op het gewenste eindresultaat maar ook op de resultaten lager in de funnel

Digitale content strategie met het NXTLI Dashboard

Jeroen Westermann is Content Strateeg bij NXTLI. Met het door NXTLI ontwikkelde NXTLI Dashboard maken wij inzichtelijk wat de resultaten zijn van een merk, club, persoon of organisatie op zijn digitale kanalen. Dit verbinden we met waarde en met commerciële resultaten. Op basis hiervan maken wij content strategieën en ontwikkelen we digitale campagnes die de groei versnellen en optimaliseren. Interesse in hoe dit voor jouw organisatie kan werken? Neem contact met mij op via mail.  

/door

Jutta Leerdam op eenzame hoogte in Nederland

Jutta Leerdam is met afstand de meest populaire Nederlandse Olympische sporter op Instagram. Met 2.4 miljoen volgers is ze vier keer zo groot als de nummer-2 op de ranglijst: Suzanne Schulting (686.000 volgers). Nog een opvallend weetje: op 23 november 2021 behaalde Jutta de mijlpaal van 1 miljoen volgers. Het kostte haar slechts minder dan 12 weken om dit aantal méér dan te verdubbelen. 

De verklaring van haar succes, is onder andere door het delen van datzelfde succes. De post waarin Jutta Leerdam haar fans bedankt voor het krijgen van haar 1 miljoenste volger, is inmiddels 3.3 miljoen keer geliked. Door de populariteit van deze post kwam het korte filmpje terecht in de “Discovery” van heel veel mensen, die vervolgens op het bekende hartje klikten. Het delen van succes, creëert op zijn beurt dus weer meer succes.

Stegen het aantal likes evenredig met haar volgersgroei? Nee. Dit was niet het geval. Met uitzondering van een filmpje waarbij een trainingsrit in slow-motion werd vastgelegd, die bijna 1 miljoen likes opleverde, scoort Jutta Leerdam na haar volgersgroei niet ineens meer likes. Haar bereik groeit daarentegen wel, maar de liefde die ze gewend was van haar fans te krijgen, zal naar verhouding iets verminderen.

Kimberley Bos oogst lof, Itzhak de Laat ontvangt steun

Opvallend was de engagement die Kimberley Bos behaalde na afloop van haar deelname aan de Olympische Spelen. De stoere skeletonster, die met 120 km/h headfirst een bobsleebaan afdenderde en brons behaalde, heeft veel losgemaakt onder nieuwe volgers. Een mooie kans om de sport samen met Kimberley naar een hoger plan te trekken en op de golf van haar populariteit mee te gaan! 

Itzhak de Laat zag de andere kant van de medaille. Hij kwam een paar millimeter te kort om met de shorttrackers de finale te halen. Zijn post op social media kreeg veel reacties waarin steunbetuigingen werden gegeven. Ook dit is iets waar social media zijn kracht laat zien, wanneer een tegenslag verwerkt moet worden. 

Suzanne Schulting is publiekslieveling

Het meeste aantal likes gaat naar Suzanne Schulting. De winnares van 4 medailles kreeg in amper twee weken tijd bijna 800.000 likes en ongeveer evenveel comments op haar posts. Méér dan Jutta Leerdam. 

Succes of falen: relevantie en ritme is de sleutel tot succes

En zo blijkt; prestaties en emoties scoren altijd. Volgers willen oprechte mensen zien, en belonen dit vervolgens met een hartje of een reactie. Het delen van succes, het delen van tegenslag, het vragen of bieden van steun of het meenemen van je volgers in jouw dagelijkse leven, zijn nog steeds de best scorende type posts voor ieder merk of persoon. Onthoud desalniettemin, dat niet iedere post een hit hoeft te zijn, maar dat een constant ritme in zichtbaarheid ook wat waard is. 

Digitale content strategie met het NXTLI Dashboard

Jeroen Westermann is Digitaal Strateeg bij NXTLI. Met het door NXTLI ontwikkelde NXTLI Dashboard maken wij inzichtelijk wat de resultaten zijn van een merk, club, persoon of organisatie op zijn digitale kanalen. Dit verbinden we met waarde en met commerciële resultaten. Op basis hiervan maken wij strategieën en ontwikkelen we digitale campagnes die de groei versnellen en optimaliseren. Interesse? Neem contact met ons op! 

/door

Tiësto nieuwe nummer 1 in DJ FACT Top 100

De DJ FACT Top 100 van 2022 kent een nieuwe, Nederlandse nummer 1. Tiësto lost Marshmello af aan kop van de alternatieve, op feiten gebaseerde dance-act-ranking van Denis Doeland in samenwerking met This Is Our House. De complete lijst vind je hieronder.

Een nieuw jaar, dus nieuwe ronde en nieuwe kansen in de DJ FACT Top 100. Maar eerst is het nog tijd om de balans op te maken over 2021. Welke dj’s waren het afgelopen jaar het beste bezig in het digitale spectrum? 

Tegenwicht voor DJ Mag Top 100

Zoals eind 2020 aangekondigd bij de lancering van onze alternatieve ranglijst, zouden we in samen werking met This Is Our House bij de DJ Fact Top 100 verder kijken dan het werven van publieksstemmen via campagnes door artiesten zelf. We willen zo een objectief tegenwicht bieden aan de populariteitspoll van DJ Mag, de DJ Mag Top 100. 

Reputatie Index

Belangrijk is bijvoorbeeld om ook te kijken naar de prestaties op de verschillende streamingdiensten en social media-kanalen. Hoe wordt de fanrelatie onderhouden? Hoeveel fans en streams heeft de dj op Spotify, Deezer, Apple Music, Amazon Music en 6 andere diensten zoals Beatport? Maar ook: hoe doet hij of zij het op Bandsintown en Wikipedia?

Bij het samenstellen van de DJ FACT Top 100 van 2022 gebruiken we de inzichten van verschillende dataplatforms zoals Chartmetric, Viberate en de Reputatie Index. Tot slot hebben we ook de positie in de DJ Mag Top 100 meegewogen. 

De meetperiode is van 1 januari tot en met 31 december 2021. De keuze om het hele jaar te meten en aan het begin van het jaar de ranking bekend te maken zorgt ervoor dat we het hele komende jaar de prestaties kunnen monitoren. We zijn vooral benieuwd naar het effect van optredens in de echte en virtuele wereld op onze lijst.

Inzoomen op de nummer 1: Tiësto

Wanneer we kijken naar de verschillende kanalen en streamingdiensten, maar ook naar de reputatie van Tiësto, kunnen we niet anders concluderen dat hij de terechte nummer 1 is van de DJ FACT Top 100. In de Chartmetric-ranking steeg de Nederlander met 38 posities sinds het begin van het vorige jaar. Ook bij Viberate steeg Tiësto met ruim 30 miljoen punten. Zijn social media-prestaties, muziek-prestaties en respect van het netwerk worden daar als uitmuntend aangegeven.

Wanneer we kijken naar onze eigen Reputatie Index ranking zien we dat Tiësto de tweede plaats inneemt. In de DJ MAG Top 100 schopte hij het niet verder dan de 15e plaats. We hebben alle datapunten met elkaar vergeleken en zien dan simpelweg dat, wanneer we de DJ Fact Score daaraan toekennen, de van oorsprong Bredase dj/producer de meeste punten heeft behaald.

Nieuwe parameters

In 2020 zijn we begonnen met het meten van de digitale reputatie voor de DJ FACT Top 100. Toen namen we nog geen andere parameters mee. Nu hebben we onderstaande zaken geïntegreerd.

  • Grootste bereik: meer streams, meer views, meer impressies. Het aantal contactpunten met het publiek is een goede indicator. Elke dag is er een aantal ogen en oren waar je als dj contact mee kunt hebben.
  • Gezonde betrokkenheid van fans: alleen streams scoren is niet het enige dat telt. Je wil een aantal van de nieuwe luisteraars opnemen in een betrouwbare fanbase. Loyale fans zijn essentieel voor succes op lange termijn.
  • Succes op meerdere kanalen: verschillende kanalen zijn geschikt voor verschillende doelgroepen. Artiesten springen nog steeds te vaak van het ene platform naar het andere. Een sterke aanwezigheid op een groot deel van de kanalen in het digitale ecosysteem zorgt ervoor dat je zoveel mogelijk mensen bereikt.

Waar staat Charlotte de Witte? 

De Belgische techno-artiest Charlotte de Witte is wederom gestegen in de Reputatie Index, naar de vierde plaats. Mooi om te zien dat haar inzet op social media wordt beloond. Houden we daar de andere kanalen tegenaan en kijken we naar de streamingdiensten, dan zien we echter dat zij niet meer dan 176 punten haalt. Dat is ruim 100 punten minder dan de nummer 1. 

Onze voorspelling is overigens dat Charlotte de Witte het komend jaar weer goed doet in de Reputatie Index en dat zij haar positie in dat gedeelte zal behouden. Als ze in staat is haar fanschare in beweging te zetten om streams en views te genereren, zal ze ook gaan stijgen in onze DJ FACT Top 100.

Opmerkelijke noteringen

Uit ons onderzoek met verschillende systemen die data aanleveren kwam een opmerkelijk aantal dj’s naar boven die geen DJ Mag Top 100-notering hebben maar daar wel voor in aanmerking komen. Ook kwamen we veel dj’s tegen waarvan akelig duidelijk wordt dat ze te laag staan. Nog maar te zwijgen over de opmerkelijke nieuwe ‘entries’ die zomaar uit de lucht vallen, zo lijkt het.

De komende tijd zal op TIOH.nl een aantal artikelen verschijnen die antwoord gaan geven op bovenstaande bevindingen. Te beginnen met een interview met hoofdonderzoeker en initiatiefnemer van de DJ FACT Top 100, Denis Doeland (foto boven).

/door