Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

De belangrijkste AI-ontwikkelingen van januari

AI blijft zich in hoog tempo ontwikkelen, maar de vraag die voor veel marketeers blijft terugkomen is hoe je het structureel inzet in je werk. Tijdens de webinar Marketing AI Update van 30 januari 2026 liet NXTLI-oprichter Michiel Schoonhoven zien wat de nieuwste updates van de maand waren en hoe je deze als marketeer toe kunt passen.

Vooruitkijken naar 2030

De webinar begon met een blik op de ontwikkeling van AI richting 2030. Waar de eerste golf vooral draaide om tekst, is AI inmiddels uitgegroeid tot een systeem dat meerdere vormen van input en output combineert. Beeld, video, audio en code worden steeds vaker samengebracht binnen één werkomgeving. Voor marketeers betekent dit dat content niet langer als los eindproduct wordt gezien, maar als onderdeel van een samenhangend geheel.

Die ontwikkeling zet zich door in de manier waarop AI wordt ingezet. Modellen reageren niet meer alleen op input, maar voeren zelfstandig taken uit. Agents nemen werk uit handen, zoeken informatie, voeren analyses uit en kunnen steeds langer zelfstandig aan het werk blijven. Wat eerst seconden kostte, kan nu minuten of zelfs uren duren, waarbij AI zelfstandig stappen zet richting een resultaat. Dit verschuift de rol van marketeers van uitvoerend naar sturend.

De verschuiving tussen AI-platforms

Een belangrijk thema in de webinar was de verschuiving binnen het AI-landschap. Waar ChatGPT lange tijd dominant was, ziet Michiel een duidelijke beweging richting andere modellen, met name Gemini. Google beschikt over een breed ecosysteem waarin AI diep verweven raakt met bestaande tools zoals Search, Gmail, Chrome en Workspace. Dat maakt de inzet van Gemini minder losstaand en meer geïntegreerd in dagelijkse werkprocessen.

Ook andere spelers bewegen in die richting. Claude richt zich steeds meer op een centrale werkomgeving waarin verschillende tools samenkomen. De verschillen tussen modellen worden daardoor niet alleen bepaald door outputkwaliteit, maar door hoe goed ze aansluiten op bestaande workflows. Voor marketeers betekent dit dat het minder zinvol wordt om alles op één platform te richten. Het leren werken met meerdere systemen vergroot de wendbaarheid.

De ontwikkelingen van januari

In januari kwamen er veel AI-updates voorbij. Gemini zette grote stappen met onder andere verbeterde beeldanalyse via Agentic Vision en Project Genie, waarmee interactieve 3D-omgevingen op basis van tekst mogelijk worden. Ook op het gebied van commerce en advertenties waren er duidelijke signalen. ChatGPT test advertenties in de gratis versie, terwijl Google inzet op directe aankoopmogelijkheden binnen AI-interfaces. Voor marketeers betekent dit dat zichtbaarheid steeds minder afhankelijk wordt van websitebezoek alleen. De interactie verplaatst zich naar AI-omgevingen waarin content, productinformatie en besluitvorming samenkomen.

Van tools naar implementatie

Na de updates verschoof de focus van nieuwe tools naar de vraag hoe AI daadwerkelijk wordt toegepast. Hoewel de mogelijkheden snel groeien, blijft de praktische inzet binnen veel organisaties achter. Vaak blijft AI hangen in losse experimenten, uitgevoerd door een kleine groep enthousiastelingen, zonder duidelijke structuur of richting.

Volgens Michiel ligt de grootste uitdaging daarbij niet in de techniek, maar in gedragsverandering. AI vraagt om andere werkafspraken en het loslaten van bestaande routines. Zonder begeleiding, heldere keuzes en steun vanuit de organisatie blijft AI een aanvullend hulpmiddel in plaats van een vast onderdeel van het werk.

Structuur aanbrengen in de implementatiefase

Om die stap te ondersteunen schetste Michiel hoe organisaties AI stap voor stap kunnen inpassen in hun manier van werken. Veel teams starten met losse experimenten, vaak gedragen door een paar enthousiaste collega’s. Pas wanneer AI breder wordt opgepakt binnen teams en afdelingen, ontstaat integratie in bestaande processen en workflows. In een volgende fase nemen AI-agents steeds meer zelfstandig werk over en werken ze samen met mensen binnen de organisatie.

Belangrijk daarbij is dat AI niet wordt gezien als doel op zich, maar als middel om werk anders te organiseren. De echte winst zit niet alleen in tijdsbesparing, maar in het vrijmaken van ruimte voor strategisch en creatief werk. Dat vraagt om andere keuzes, duidelijke verantwoordelijkheden en aandacht voor hoe mensen hun rol opnieuw invullen.

AI als onderdeel van het dagelijkse marketingwerk

Een praktisch startpunt daarbij is de AI Impact Audit. Door te onderzoeken welke taken je zou overdragen aan nieuwe collega’s, wordt zichtbaar waar AI direct kan ondersteunen. Die inzichten helpen bij het stellen van prioriteiten en zorgen voor meer draagvlak, omdat medewerkers zelf aangeven waar ze winst verwachten.

Daarmee verschuift de aandacht ook naar rollen, training en eigenaarschap. Functies veranderen mee met het werk, wat vraagt om gerichte scholing en duidelijke verantwoordelijkheid. Alleen dan groeit AI uit tot een vanzelfsprekend onderdeel van het dagelijkse marketingproces, in plaats van een losse toevoeging.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude integreert Slack, Figma en Asana in de chat

Claude wordt door Anthropic stap voor stap uitgebreid richting een praktische werkomgeving voor teams. Met de nieuwste update zijn verschillende bekende werktools direct te gebruiken binnen de chatinterface. Voor marketeers betekent dit dat gesprekken, plannen en uitvoerende acties dichter bij elkaar komen te liggen.

Werken met bekende tools vanuit de chat

De nieuwe functionaliteit maakt het mogelijk om tools als Slack, Figma en Asana te gebruiken terwijl je met Claude in gesprek bent. In plaats van alleen tekstuele suggesties te geven, laat Claude nu ook zien wat er gebeurt binnen deze tools. Een Slack-bericht wordt bijvoorbeeld weergegeven in opmaak voordat het wordt verstuurd, en bij Asana verschijnt een projectoverzicht inclusief tijdlijn.

Deze aanpak sluit aan bij hoe veel marketingteams werken. Besprekingen over campagnes, content of planning vinden vaak plaats in chatomgevingen, terwijl de uitvoering verspreid is over meerdere systemen. Door deze stappen dichter bij elkaar te brengen, wordt het eenvoudiger om ideeën direct te vertalen naar acties.

Van idee naar uitvoering in één gesprek

Tijdens een gesprek met Claude kun je een marketingplan bespreken en tegelijkertijd taken laten aanmaken in Asana of monday.com. Ook visuele uitwerkingen zijn mogelijk. Wanneer je een flow of structuur beschrijft, kan Claude dit direct omzetten naar een diagram in Figma. Dit gebeurt zichtbaar, waardoor je tussentijds kunt bijsturen.

Voor marketeers die werken met meerdere disciplines tegelijk, zoals strategie, creatie en planning, helpt dit om overzicht te houden. Het gesprek vormt het startpunt, terwijl de uitwerking direct plaatsvindt in de tools die teams al gebruiken.

Overzicht van beschikbare integraties

De eerste set integraties bestaat uit Amplitude, Asana, Box, Canva, Clay, Figma, Hex, monday.com en Slack. Elke koppeling heeft een eigen focus. Zo ondersteunt Amplitude het werken met data en dashboards, terwijl Canva wordt gebruikt voor presentaties en Clay voor bedrijfs- en contactonderzoek. Slack en projecttools zorgen vooral voor afstemming en opvolging binnen teams.

Belangrijk is dat deze tools niet alleen taken uitvoeren op de achtergrond. Ze worden zichtbaar binnen de chat, waardoor duidelijk blijft wat er gebeurt en waar beslissingen toe leiden. Dit maakt Claude minder een los hulpmiddel en meer een ondersteunend onderdeel van het dagelijkse werkproces.

Wat dit betekent voor marketingteams

Voor marketingteams draait deze ontwikkeling vooral om structuur en tempo. Minder schakelmomenten tussen gesprek en uitvoering maken het eenvoudiger om plannen door te zetten. Niet door alles te automatiseren, maar door het proces overzichtelijker te maken. Claude ondersteunt daarbij door verbanden te leggen tussen informatie, acties en middelen.

De integraties zijn beschikbaar binnen de Pro-, Max-, Team- en Enterprise-abonnementen, zonder extra kosten. Met aangekondigde uitbreidingen, zoals Salesforce, lijkt Anthropic in te zetten op bredere inzet binnen organisaties.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini 3 in Chrome: je persoonlijke browse-assistent

Google rolt grote Gemini 3-updates uit in Chrome voor MacOS, Windows en Chromebook Plus. Het model draait direct in je browser en verschijnt in een nieuw zijpaneel dat altijd beschikbaar is, ongeacht welk tabblad je open hebt. Daarmee verandert Chrome van een standaardbrowser in een slimme werkassistent die je ondersteunt bij onderzoek, contentcreatie en dagelijkse marketingtaken zonder je workflow te onderbreken.

Altijd Gemini binnen handbereik met het nieuwe zijpaneel

De nieuwe Gemini 3-functionaliteit draait volledig in je browser, zichtbaar in een zijpaneel dat altijd toegankelijk is, welk tabblad je ook open hebt. Terwijl je bijvoorbeeld werkt aan een campagnerapport, kun je via het zijpaneel tegelijk concurrentieonderzoek doen of klantvragen samenvatten. Je workflow blijft intact, terwijl Gemini meedenkt.

Beelden bewerken met Nano Banana

Met Nano Banana geïntegreerd in Chrome, kun je direct afbeeldingen aanpassen zonder download, upload of andere tools. Typ wat je wilt veranderen, en het model voert het uit in je huidige venster. Ideaal voor snelle mock-ups, social visuals of het testen van creatieve ideeën, zonder dat je je browser verlaat.

Connected Intelligence

Wat deze update onderscheidt, is de koppeling met Google’s andere diensten. Dankzij Connected Apps communiceert Gemini met Gmail, Agenda, YouTube, Maps, Shopping en Flights. Stel je organiseert een congres, Gemini zoekt de bevestiging in je inbox, checkt vluchtopties en plant alles overzichtelijk in.

Wat Gemini onderscheidt van andere AI-browsers, is de naadloze koppeling met vertrouwde Google-diensten die veel mensen dagelijks gebruiken. Doordat alles binnen één omgeving samenkomt, ontstaat er een consistente en efficiënte gebruikerservaring. Voor marketeers betekent dit minder schakelen tussen tools en meer mogelijkheden om data en content slim te benutten.

Auto Browse: agentische actie zonder handwerk

Met Auto Browse worden repetitieve, meerstaps workflows geautomatiseerd. Denk aan het invullen van formulieren, plannen van afspraken of het voorbereiden van een campagnebriefing. De AI neemt taken over, zoekt gegevens op, vult informatie in en koppelt het aan jouw Google-account, mits je toestemming geeft. Dit betekent een flinke tijdsbesparing in dagelijkse marketingtaken. Voor AI Pro- en Ultra-gebruikers in de VS is deze functie al live; wereldwijd volgt uitrol later.

Personal Intelligence: contextbewust en gepersonaliseerd

De functie Personal Intelligence, die binnenkort ook in Chrome verschijnt, zorgt ervoor dat Gemini je gedrag en voorkeuren leert kennen, uiteraard met jouw toestemming. De AI onthoudt eerdere gesprekken, herkent patronen in je browsergedrag en geeft contextuele suggesties op maat. Je krijgt dus geen generieke antwoorden, maar advies dat past bij jouw manier van werken.

Voor marketeers betekent dit dat Chrome steeds beter begrijpt waar je mee bezig bent: een lopende campagne, een nieuwe doelgroep, of de opvolging van een lead.

Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?

Als gebruikers minder doorklikken en langer binnen Chrome blijven, wordt het cruciaal dat jouw content ook vindbaar is via AI-antwoorden. Richt je niet alleen op SEO in zoekmachines, maar ook op GEO. Zorg dat je content gestructureerd, duidelijk en relevant is, zodat modellen zoals Gemini het kunnen herkennen en verwerken.

Zorg ervoor dat je content duidelijk gestructureerd is, met sterke tussenkoppen en een logische opbouw. Gebruik samenvattingen of opsommingen om snel context te bieden, en verwerk antwoorden op veelgestelde vragen in natuurlijke, begrijpelijke taal. Zo vergroot je de kans dat AI-modellen zoals Gemini je content herkennen en effectief kunnen inzetten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

CEO’s van Anthropic en Google DeepMind: AGI binnen twee jaar?

Wat als kunstmatige intelligentie over twee jaar al slimmer is dan wij? Tijdens het World Economic Forum in Davos spraken Dario Amodei (CEO Anthropic) en Demis Hassabis (CEO Google DeepMind) over wanneer AGI komt en wat dat betekent. 

Sneller dan gedacht

Amodei blijft bij zijn eerdere voorspelling: binnen één tot twee jaar is er een AI-systeem dat alles kan wat een mens kan, op Nobelprijsniveau. Elon Musk sloot zich op hetzelfde evenement aan bij die tijdlijn. Hassabis houdt het op vijf tot tien jaar, maar geeft toe dat het tempo indrukwekkend is. En hoewel de twee experts van mening verschillen over de exacte timing, zijn ze het over één ding eens: het moment dat AI het menselijk kunnen overstijgt, komt akelig snel dichterbij.

Voor marketeers is dit een oproep om na te denken over hoe we AI nu al inzetten en wat er gebeurt als AI straks zelf content, strategie en zelfs campagnes creëert.

Keerpunt ligt bij AI die AI bouwt

Beide CEO’s benadrukken dat het cruciale keerpunt ligt bij AI die AI bouwt. Als systemen zichzelf kunnen verbeteren, versnelt alles: prestaties, schaalbaarheid en risico’s. Amodei zegt: “Als deze ontwikkeling sneller gaat dan verwacht, hebben we geen tijd meer om ons voor te bereiden.” Dan zijn de economische en maatschappelijke effecten direct voelbaar.

Voor marketing betekent dit dat je processen straks niet alleen door AI worden ondersteund, maar volledig door AI kunnen worden overgenomen. Denk aan strategieën die zichzelf optimaliseren, persona’s die automatisch worden bijgesteld op basis van realtime data, en campagnetesten die niet dagen maar minuten duren. Automatisering wordt autonomie.

AI schrijft nu al de meeste code

Binnen Anthropic schrijven engineers vrijwel geen code meer. Modellen doen dat werk. Binnen zes tot twaalf maanden, zo verwacht Amodei, kunnen AI-systemen het grootste deel van software engineering zelfstandig uitvoeren.

Dezelfde versnelling is al te zien in contentcreatie, personalisatie en dataverwerking. Wat nu nog als slimme AI geldt, zoals automatisch teksten schrijven of het optimaliseren van e-mailflows, is straks heel normaal. Of zelfs al ouderwets.

Impact op de arbeidsmarkt

Amodei voorspelt dat binnen vijf jaar de helft van alle startersbanen voor kenniswerkers verdwijnt. Binnen Anthropic ziet hij het al gebeuren. Hassabis is iets gematigder, maar erkent dat na de komst van AGI het speelveld fundamenteel verandert. Voor marketingteams betekent dit dat functies veranderen, verdwijnen of verschuiven. Vooral juniorrollen staan onder druk.

Veel functiebeschrijvingen zijn inmiddels achterhaald. Een functiebeschrijving van een jaar of langer geleden past waarschijnlijk niet meer bij de werkzaamheden en verantwoordelijkheden van de komende jaren. Daarom hebben we De AI-Loopbaancoach voor Marketeers ontwikkeld. Deze tool helpt marketeers inzicht te krijgen in hoe hun functie verandert door AI, met een toekomstgericht functieprofiel en een persoonlijk ontwikkelplan. Zo zie je waar je op dit moment staat, welke skills je kunt versterken en hoe je de regie neemt over je ontwikkeling.

De noodzaak van ethiek en samenwerking

Tijdens het gesprek gaf Amodei eerlijk toe dat hij liever meer tijd zou nemen om AGI verantwoord te ontwikkelen. In zijn ogen is vertragen alleen mogelijk als er internationale samenwerking is. Dit is iets wat nu ontbreekt, doordat partijen zoals OpenAI, Meta en Mistral hun eigen koers volgen. Daardoor ziet hij geen andere optie dan door te blijven versnellen.

Voor marketeers ligt hier een duidelijke les: de technologie ontwikkelt zich, ongeacht of jij meebeweegt. Wie bewust wil omgaan met AI, moet zelf keuzes maken. Transparantie, verantwoordelijkheid en een mensgerichte aanpak worden daarbij steeds belangrijker.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Apple vervangt Siri door een echte chatbot

Apple zet dit jaar een duidelijke stap richting generatieve AI door Siri te transformeren tot een volwaardige chatbot. Volgens Bloomberg wordt de bekende spraakassistent later dit jaar vervangen door een nieuwe versie, intern ‘Campos’ genoemd. Deze chatbot komt beschikbaar op iPhone, iPad en Mac, en is bedoeld om gebruikers meer slimme, contextuele functionaliteiten te bieden binnen het Apple-ecosysteem.

Siri wordt een volwaardige chatbot

De nieuwe Siri krijgt een veel grotere rol binnen het Apple-ecosysteem. Waar Siri nu vooral als spraakgestuurde zoekfunctie wordt gezien, wordt Campos een intelligente assistent die content kan genereren, afbeeldingen kan maken en zelfs complexe bestanden kan analyseren. De technologie achter deze upgrade is Google’s Gemini 3-model. Apple zou hiervoor naar verluidt een miljard dollar per jaar betalen aan Google. Dit is een opvallende keuze, gezien de eerder defensieve houding van Apple ten opzichte van externe AI-modellen.

De chatbot wordt naar verwachting diep geïntegreerd in iOS 27, iPadOS 27 en macOS 27. Gebruikers kunnen straks net als voorheen Siri oproepen via spraak of de zijknop, maar krijgen nu een volwaardige gesprekspartner terug.

Van voice assistant naar alleskunner op je device

De vernieuwde Siri zal niet alleen communiceren via tekst en spraak, maar ook slimme interacties mogelijk maken binnen je apps. Denk aan Siri die op basis van je agenda een e-mail opstelt en verzendt, of een specifieke foto zoekt, bewerkt en verstuurt, allemaal op basis van een simpele spraakopdracht. Siri krijgt toegang tot scherminhoud, app-functionaliteiten en persoonlijke data zoals bestanden, berichten of muzieknummers.

Waar de huidige versie van Siri nog vaak beperkt blijft tot het uitvoeren van simpele taken, wordt Campos een assistent die context begrijpt en hiernaar handelt. Dit brengt Apple in lijn met AI-concurrenten als Google en OpenAI, die hun tools al diep in besturingssystemen hebben verweven.

Een nieuwe AI-visie, met behoud van privacy?

De overstap naar een slimme chatbot vraagt ook om nieuwe keuzes rond privacy. Chatbots zoals ChatGPT kunnen eerdere gesprekken onthouden om slimmer te reageren. Apple wil dat juist beperken om de privacy van gebruikers te beschermen. Dit sluit aan bij Apple’s bredere strategie: AI als dienst, verweven in apps en functies, in plaats van een op zichzelf staande ervaring.

De interface blijft volledig Apple-designed, maar de rekenkracht komt mogelijk van Google’s Tensor Processing Units (TPU’s) via externe servers. Daarmee kiest Apple voor performance en schaalbaarheid, zonder meteen zijn hele infrastructuur om te gooien.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers betekent dit dat Apple-gebruikers straks AI-functionaliteiten tot hun beschikking hebben die verder gaan dan spraakcommando’s. Een e-mailcampagne voorbereiden, snel inzichten halen uit documenten of content genereren direct op mobiel, het kan straks allemaal via Siri. Siri wordt niet alleen slimmer, maar ook een stuk bruikbaarder in marketingprocessen waarin snelheid en context bepalend zijn.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Runway lanceert Image to Video voor Gen-4.5

Runway heeft de nieuwste versie van zijn videomodel, Gen-4.5, uitgebreid met Image to Video. Deze toevoeging stelt gebruikers in staat om een afbeelding te uploaden en met behulp van een beschrijvende prompt een korte video te genereren. De functie is beschikbaar voor alle betaalde abonnementen en geeft ondersteuning voor meerdere beeldverhoudingen in 720p-resolutie. Je kunt hiermee snel hoogwaardige video’s maken van 5, 8 of 10 seconden, in onder andere 16:9, 9:16 en 1:1 formaten, direct via het webplatform van Runway.

Van stilstaand beeld naar bewegend verhaal

De Image to Video-functionaliteit in Runway Gen-4.5 zorgt voor meer dynamiek in contentcreatie. Een productafbeelding, campagnevisual of sfeerbeeld hiermee een tweede leven. Door aan te geven welke beweging, sfeer of transitie je wilt, genereert het model direct een korte video. Dankzij ondersteuning voor 24 fps en meerdere beeldverhoudingen ontstaat er direct content die geschikt is voor social media, web en andere digitale kanalen.

Wat Runway’s model onderscheidt, is de precisie waarmee het lastige prompts interpreteert. Gebruikers kunnen gedetailleerde camerabewegingen, composities en timing van acties meegeven, alles binnen één enkele prompt. Dit betekent dat je volledige regie houdt over het eindresultaat. Bovendien zorgt het model ervoor dat karakters en elementen consistent blijven gedurende de hele video.

Meer regie voor contentmarketeers

Voor marketingteams die op zoek zijn naar schaalbare oplossingen zonder creativiteit te verliezen, is Gen-4.5 een handige tool. Video’s produceren met AI betekent in dit geval geen inlevering op stijl of kwaliteit. Het systeem begrijpt niet alleen wat je bedoelt, maar ook hoe je het bedoelt. Wil je een camerazoom met zachte overgang naar een close-up, gevolgd door een pan naar links in slow motion? Het model voert het zonder problemen uit.

Daarnaast is het proces ontworpen om snel te werken. Je uploadt een afbeelding, typt je prompt, kiest de duur, en klikt op Generate. De kosten worden berekend in credits: 125 voor 5 seconden, 200 voor 8 seconden, en 250 voor 10 seconden. Dankzij de overzichtelijke interface en bewerkingsopties werk je eenvoudig toe naar het gewenste resultaat.

Wat kun je ermee doen?

Stel je voor: je hebt een campagnebeeld voor een nieuw product. In plaats van een stilstaande visual op Instagram, maak je in een paar minuten een video waarin het product langzaam ronddraait, met veranderend licht en subtiele camerabewegingen. Of je bouwt een TikTok-reel waarin een brand visual tot leven komt met beweging, sfeer en timing die volledig binnen jouw briefing passen.

De toepassingen zijn eindeloos: teasers, explainers, hero visuals, social snippet, je kunt het allemaal maken op basis van één beeld en een creatieve prompt. Dit maakt het mogelijk om sneller te experimenteren met formats, zonder de kosten en doorlooptijden van traditionele videoproductie. Met de toevoeging van Image to Video aan Gen-4.5 laat Runway zien hoe AI-productietools zich ontwikkelen tot serieuze tools voor moderne marketing. Voor teams die snelheid, schaal en regie willen combineren in hun contentaanpak, is dit een functie om uit te proberen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ChatGPT krijgt advertenties en leeftijdsinschatting

OpenAI voert een aantal belangrijke veranderingen door in ChatGPT. Binnenkort worden advertenties getest in zowel de gratis versie als in ChatGPT Go. Tegelijkertijd introduceert het bedrijf een systeem dat de leeftijd van gebruikers inschat op basis van taalgebruik, bedoeld om content en functies beter af te stemmen op de gebruiker. Ook wordt ChatGPT Go, het betaalbare abonnement van $8 per maand, wereldwijd beschikbaar gesteld.

Hoe werken advertenties in ChatGPT?

De advertenties verschijnen onderaan antwoorden, mits er een duidelijke match is tussen de inhoud van het gesprek en een product of dienst. Ze zijn herkenbaar gelabeld, gescheiden van het AI-antwoord en interactief: gebruikers kunnen doorvragen over wat ze zien om hun aankoopbeslissing te onderbouwen.

Dat maakt deze advertenties relevanter dan display-campagnes en strategisch interessanter voor merken. De interface van ChatGPT wordt steeds vaker een touchpoint in de customer journey, en adverteren op dit moment in de conversatie is nieuw terrein.

Een opvallende draai

In mei 2024 uitte OpenAI-CEO Sam Altman nog zijn twijfel over advertenties in AI. Tijdens een lezing op Harvard noemde hij advertenties een “last resort” en sprak hij over zijn afkeer van ads als esthetische keuze. Toch veranderde zijn visie kort daarna. In een interview met Stratechery zei Altman dat Instagram hem van gedachten had doen veranderen: “I love Instagram ads, they’ve added value to me, I found stuff I never would’ve found.”

Toch lijkt de belangrijkste reden achter deze koerswijziging financieel gedreven. OpenAI draaide in 2025 een verlies van ongeveer $9 miljard, en verwacht dat dit kan oplopen tot $74 miljard per jaar tegen 2028. Pas rond 2030 moet het bedrijf winstgevend worden. Ondertussen is er voor $1,4 biljoen aan infrastructuurinvesteringen toegezegd. Met slechts 5% van de 800 miljoen gebruikers op een betaald abonnement, richt OpenAI zich nu via advertenties op de overige 95% die de tool gratis gebruikt.

Leeftijdsinschatting op basis van taalgebruik

Een andere opvallende stap is dat ChatGPT gaat inschatten hoe oud een gebruiker waarschijnlijk is, op basis van taalgebruik, vraagstelling en interactie. Daarmee bepaalt het platform of je bepaalde functionaliteiten of content te zien krijgt. Dit wordt met name gedaan in het kader van kindveiligheid.

Maar ook hier is de advertentiecomponent onmiskenbaar. Marketeers en adverteerders willen weten wie hun advertenties ziet. Zeker met het oog op regelgeving rond minderjarigen. De manier waarop OpenAI dit aanpakt, kan een standaard zetten voor AI-platforms wereldwijd.

Nieuwe advertentieruimte voor merken

Wat betekent dit voor marketeers? Er komt een nieuw advertentiekanaal bij. Een plek waar mensen niet alleen informatie zoeken, maar ook keuzes maken. Gesprekken in ChatGPT hebben context en die context kun je gebruiken om precies op het juiste moment zichtbaar te zijn.

Stel je voor: advertenties die passen bij de vraag van de gebruiker, precies op het moment dat die relevant is. Geen standaard banners, maar producten of diensten die logisch aansluiten op wat iemand wil weten. Dat maakt adverteren via AI niet alleen efficiënter, maar ook effectiever.

ChatGPT Go wereldwijd beschikbaar

Naast advertenties lanceert OpenAI ook ChatGPT Go wereldwijd. Voor $8 per maand krijg je 10x meer berichten, langere gesprekken (met geheugen), en toegang tot multimodale functies zoals afbeeldingen en uploads.

Go positioneert zich als een laagdrempelige manier om de kracht van GPT-4 te benutten, zonder het prijskaartje van het Plus- of Pro-abonnement. Zeker voor kleine teams en zelfstandige marketeers is dit een handige instap in AI-gedreven werkprocessen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Waarom AI-projecten mislukken zonder gedragsverandering

AI is overal. Van hyperpersoonlijke aanbevelingen tot razendsnelle contentcreatie, de technologische mogelijkheden groeien met de dag. Maar de echte winst? Bijna niemand kan het benoemen. Dat komt niet door gebrekkige technologie. Het probleem ligt in het gedrag, of beter gezegd: het gebrek aan gedragsverandering.

Technologie lost geen routines op

Organisaties investeren miljoenen in AI-oplossingen. Maar wie denkt dat een goed werkende tool automatisch gebruikt wordt, vergist zich. Werknemers hebben eigen routines, werkwijzen en systemen opgebouwd over jaren. Dat verander je niet met een app of dashboard.

Echte verandering begint niet met implementatie, maar met adoptie. En adoptie vereist gedrag. Of het nu gaat om sales, marketing of operation, AI kan pas waarde leveren als mensen hun manier van werken aanpassen.

Gedrag veranderen is mensenwerk

Succesvolle AI-toepassing vraagt om een zeldzame combinatie van inzichten: weten waar het echte probleem zit, de juiste technische oplossing bouwen én de organisatie meekrijgen in de verandering. Vooral dat laatste is lastig en wordt het vaakst overgeslagen.

Gedragsverandering vraagt meer dan bijvoorbeeld alleen een training. Het vraagt betrokken leiderschap, urgentie, en een aanpak die begint bij de mens. Iemand die naast gebruikers gaat zitten, vragen stelt, barrières begrijpt en helpt overwinnen.

Management maakt of breekt succes

Zonder steun van het management strandt elk AI-initiatief. Niet omdat mensen onwillig zijn, maar omdat verandering tijd, aandacht en vertrouwen vraagt. Medewerkers moeten voelen dat het mag en dat ze geholpen worden. Een AI-project zonder eigenaar is als een campagne zonder strategie. Iemand moet het voortouw nemen: collega’s activeren, obstakels wegnemen, en volhouden tot het werkt. Juist in de fase na de technische oplevering.

Vier stappen naar succesvolle AI-adoptie

  1. Begin bij het probleem, niet bij de tool. Waar verlies je dagelijks tijd? Welke taken frustreerden je gisteren nog? Daar ligt de echte winst van AI. Technologie komt pas daarna.
  2. Betrek de gebruiker vanaf het begin. Laat eindgebruikers meedenken tijdens de bouw. Hun input bepaalt of een oplossing aansluit op de praktijk en dus daadwerkelijk gebruikt wordt.
  3. Begeleid de verandering actief. Trek net zoveel tijd uit voor adoptie als voor implementatie. Eén keer trainen is niet genoeg. Volg op, stuur bij, blijf aanwezig.
  4. Wijs een eigenaar aan. Iemand die verantwoordelijk is voor het succes van de AI-implementatie. Die collega’s aanspreekt, vragen blijft stellen, en zorgt dat het gebruikt blijft.

De echte AI-winnaars zijn mensgericht

Er komen nog honderden AI-updates aan dit jaar. Tools worden beter, sneller en slimmer. Maar het verschil zit niet in de technologie. Het zit in hoe goed je je mensen meeneemt. De winnaars zijn niet degenen met de nieuwste features. Het zijn de organisaties die begrijpen dat de grootste AI-winst niet in code zit, maar in gedrag.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Apple zet in op AI met Creator Studio en slimme Siri

Apple lanceert per 28 januari een nieuw abonnementsmodel: Apple Creator Studio. Voor €12,99 per maand krijgen gebruikers toegang tot apps als Final Cut Pro, Logic Pro en Pixelmator Pro, inclusief slimme AI-functies. Deze bundeling maakt het voor contentmakers makkelijker om professioneel materiaal te produceren, bewerken én publiceren vanuit één ecosysteem.

Signaal aan de creatieve sector

De introductie van Creator Studio is een positionering. Apple levert hiermee een compleet pakket voor contentcreatie, geoptimaliseerd voor snelheid, integratie en AI-ondersteuning. Video-editors, muzikanten en ontwerpers werken nu in één omgeving met tools die hun werk versnellen en verbeteren.

Voor marketeers betekent dit vooral snellere productie, minder toolswitches en hogere output. De AI-functionaliteiten zijn concrete versnellers van workflow en creativiteit. Denk aan het automatisch genereren van presentaties in Keynote, het gelijkzetten van muziek en beeld in Final Cut Pro of het realtime omzetten van videobeelden voor verschillende platformen.

Siri krijgt een AI-makeover

Naast Creator Studio werkt Apple ook aan een update van Siri. In samenwerking met Google worden de Gemini AI-modellen straks de motor achter Siri en toekomstige functies binnen Apple Intelligence. Deze samenwerking betekent dat Siri straks eindelijk competitief wordt als spraakassistent.

Waar Siri jarenlang achterbleef, komt daar nu verandering in. Dankzij de integratie van Gemini wordt Siri beter in het begrijpen van context, uitvoeren van complexe opdrachten en samenwerken met apps op het toestel. Daarmee verandert de manier waarop gebruikers hun telefoon gebruiken van tikken naar praten.

Wat dit betekent voor marketing en contentstrategie

De opkomst van spraakgestuurde interactie heeft directe impact op contentcreatie. FAQ’s, productomschrijvingen en servicepagina’s moeten geschikt zijn voor spraak: kort, helder, gestructureerd. Lange teksten zonder duidelijke hiërarchie verliezen terrein aan snelle, gescripte antwoorden. Content die goed scoort in voice search is beknopt, informatief en consistent qua toon.

Voor SEO betekent dit een verschuiving naar ‘conversational search’. Optimaliseer je content niet alleen op keywords, maar ook op natuurlijke zinsopbouw die logisch klinkt als Siri of een andere assistent het voorleest. De vraag “Hoe gebruik ik Logic Pro om een podcast te editen?” moet direct te beantwoorden zijn met een gestructureerde tekst.

Eén ecosysteem, meer mogelijkheden voor campagnes

Apple’s strategie wordt steeds duidelijker: een geïntegreerd, AI-gedreven ecosysteem bouwen dat creatie, publicatie en distributie faciliteert. Voor bureaus en marketeers ontstaan er nieuwe kansen om campagnes effectiever te ontwikkelen en af te stemmen op de mogelijkheden van Apple’s geïntegreerde software en hardware. Denk aan het produceren van een campagnevideo die op de iPad wordt geschetst, op de Mac wordt gemonteerd en aangevuld met op maat gemaakte audio in Logic Pro. Dankzij de nauwe samenwerking tussen deze apps wordt het eenvoudiger om creatieve ideeën snel en professioneel uit te werken. Tegelijk vraagt de opkomst van spraakinterfaces om een herziening van contentstrategieën: hoe zorg je dat jouw merkboodschap ook mondeling overtuigt?

Apple’s bewegingen vragen om actie

De updates van Apple zijn maar strategische bouwstenen voor de toekomst. Creator Studio is gericht op het versnellen van creatieve output. Siri’s AI-upgrade zet de standaard voor voice-first communicatie. Dit betekent dat het speelveld mogelijk snel kan veranderen. Merken die hier nu al op inspelen, creëren een voorsprong in relevantie en bereik.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI-assistenten shoppen vanuit Google door Shopify-integratie

Google heeft samen met Shopify en Walmart de Universal Commerce Protocol (UCP) gelanceerd: een open standaard die AI-assistenten in staat stelt om zelfstandig te onderhandelen, producten te vergelijken en aankopen af te ronden. De AI-assistent zoekt naar producten, vergelijkt prijzen en handelt de betaling af, allemaal binnen Google Search of Gemini. De traditionele klantreis via een webshop verandert daardoor. Waar we voorheen spraken over b2c of b2b, verschuift dit nu naar b2a: business to agent.

Nieuwe spelregels voor vindbaarheid en conversie

Voor marketeers betekent dit een verschuiving in focus. De AI-assistent kijkt niet naar visuele content of merkbeleving, maar naar gestructureerde data. Denk aan producttitels, prijzen, voorraadinformatie, specificaties en reviews. Alleen wanneer die data correct en volledig beschikbaar is, kan een AI-assistent een product goed opnemen in de vergelijking en aanbevelen aan de eindgebruiker.

Shopify speelt hier slim op in. Via een koppeling in de Shopify Admin activeer je ‘Google AI Mode’ en ‘Gemini’. Zonder extra apps of complexe integraties worden producten automatisch beschikbaar voor AI-gestuurd winkelen. Ook Microsoft Copilot wordt ondersteund, wat het bereik van deze integratie vergroot.

Internationale uitrol en kansen voor Europa

De nieuwe checkout-functie werkt voorlopig alleen bij geselecteerde Amerikaanse retailers, maar Google heeft aangekondigd de functie wereldwijd uit te rollen in de komende maanden. Europese partijen, waaronder Zalando, zijn al aangesloten bij het protocol. Dat maakt het aannemelijk dat uitbreiding naar deze regio niet lang op zich laat wachten.

Wat opvalt is dat Shopify niet alleen haar eigen gebruikers bedient. Met het toekomstige ‘Agentic’-abonnement stelt Shopify ook andere merken in staat om gebruik te maken van haar infrastructuur. Bedrijven zonder Shopify-webshop kunnen zich dan alsnog aansluiten bij dit AI-ecosysteem.

Wat betekent dit voor jouw Shopify-strategie?

Conversie en zichtbaarheid verschuiven van front-end optimalisatie naar data-gedreven productfeeds. SEO blijft belangrijk, maar het speelveld verschuift. Shopify-gebruikers die hun productdata op orde hebben, profiteren straks als eersten van betere vindbaarheid via AI-assistenten.

De vraag voor marketeers wordt niet meer: “hoe optimaliseren we onze productpagina?”, maar: “hoe zorgen we dat onze data leesbaar en aantrekkelijk is voor AI?”

Shopify als aanjager van agentic commerce

Met de integratie van UCP positioneert Shopify zich als drijvende kracht achter een nieuwe manier van verkopen. In plaats van concurrentie via clicks, draait het straks om relevantie in de logica van AI-systemen. Of je nu al een Shopify-winkel runt of je aan het oriënteren bent op de mogelijkheden: dit is een goed moment om na te denken over jouw positie binnen deze nieuwe koopervaring. Want wie als eerste goed vindbaar is voor AI, wint straks het algoritme én de klant.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door