Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Codex aansturen vanaf je telefoon

OpenAI heeft Codex beschikbaar gemaakt in de mobiele ChatGPT-app. Codex is OpenAI’s AI-agent die zelfstandig kan coderen, taken uitvoeren en aan grotere projecten werken. Tot nu toe stuurde je hem aan vanaf je laptop. Vanaf nu kan dat ook vanaf je telefoon, terwijl Codex gewoon doorwerkt op je eigen machine.

Hoe werkt het?

Codex blijft draaien op je laptop of een externe ontwikkelomgeving. Je telefoon wordt een nieuw controlepunt van waaruit je het werk aanstuurt. Vanuit de mobiele ChatGPT-app start je nieuwe taken, bekijk je de uitkomsten, stuur je de uitvoering bij en keur je volgende stappen goed.

De verbinding loopt via een beveiligde tussenlaag die je machine bereikbaar houdt zonder die direct bloot te stellen aan het openbare internet. Je bestanden, inloggegevens en lokale instellingen blijven op de machine waar Codex draait. Updates, screenshots, terminaluitvoer en testresultaten stromen in realtime terug naar je telefoon.

Je workflow loopt door, ook onderweg

Je kan meer dan het op afstand bedienen van één taak. Vanuit je telefoon werk je over alle actieve threads heen, wissel je van model, bekijk je outputs en start je nieuwe taken. Codex houdt de context van je hele project bij, zodat je naadloos kunt schakelen tussen je laptop en telefoon zonder werk te verliezen.

OpenAI schetst een aantal concrete situaties. Je start een bugonderzoek terwijl je op je koffie wacht. Codex inspecteert de relevante bestanden, reproduceert het probleem en begint aan een oplossing. Als het je goedkeuring nodig heeft, keur je dat goed vanaf je telefoon. Onderweg naar je werk bereikt Codex een beslissingspunt en vraagt om richting. Je bekijkt de twee mogelijke aanpakken, kiest er een en de taak loopt door. Tegen de tijd dat je op kantoor aankomt, is het werk al een stuk verder.

Van codetool naar bredere werktool

Codex wordt inmiddels breder ingezet dan alleen voor programmeren. Gebruikers zetten het in voor onderzoek, planning, automatisering, data-analyse en het voorbereiden van presentaties. Meer dan vier miljoen mensen gebruiken Codex wekelijks, en dat aantal groeit snel.

Voor marketeers die zelf niet coderen lijkt dit op het eerste gezicht misschien niet direct relevant. Maar het wordt juist steeds toegankelijker om zelf applicaties of workflows te bouwen zonder zelf code te schrijven. En het laat zien hoe de relatie tussen mens en AI verschuift: agents die zelfstandig doorwerken terwijl jij op afstand aanstuurt, goedkeurt en bijstuurt.

Beschikbaarheid en nieuwe functies voor teams

De mobiele functie staat nu in preview op iOS en Android, in alle regio’s waar ChatGPT beschikbaar is en voor alle abonnementen inclusief gratis accounts. Voor Windows-gebruikers volgt de koppeling met de telefoon nog.

Tegelijk rolt OpenAI een aantal updates uit voor teams die Codex op grotere schaal inzetten. Remote SSH is nu algemeen beschikbaar, waardoor Codex direct verbinding kan maken met beveiligde bedrijfsomgevingen. Hooks zijn ook beschikbaar voor het scannen van prompts, het uitvoeren van validaties en het aanpassen van Codex-gedrag per repository. En voor zorgorganisaties is HIPAA-conforme inzet van Codex nu mogelijk binnen ChatGPT Enterprise-omgevingen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

NotebookLM krijgt slimmere mindmaps en mobiele toegang

Google heeft NotebookLM op een aantal punten verbeterd. Mindmaps zijn nu beter te sturen en te delen, bronnen worden automatisch gecategoriseerd en Notebooks zijn op mobiel beschikbaar via de Gemini-app.

Mindmaps die je zelf stuurt

Je kon al een mindmap laten genereren op basis van je bronnen. Vanaf nu stuur je die mindmap bij met een prompt. Bijvoorbeeld om de focus te verleggen naar een specifiek thema, om dieper in te zoomen op een onderdeel of juist een hoger overzicht te krijgen. Je kunt mindmaps ook hernoemen en delen met anderen. De overgangen tussen knooppunten verlopen vloeiender, wat het werken met grotere mindmaps prettiger maakt.

Voor strategiesessies of brainstorms is dat een handige combinatie. Je laadt je achtergrondmateriaal in en gebruikt de mindmap om de structuur van een onderwerp visueel boven te halen. Door die structuur daarna bij te sturen met een prompt, kun je snel schakelen tussen verschillende invalshoeken zonder opnieuw te beginnen.

Bronnen worden automatisch gecategoriseerd

Wie veel bronnen toevoegt aan een Notebook kent het probleem: het overzicht raakt snel kwijt. Vanaf nu geeft NotebookLM je bronnen automatisch een label en groepeert ze. De functie wordt actief vanaf vijf bronnen in een Notebook.

Voor wie regelmatig werkt met tientallen rapporten, transcripten of artikelen scheelt dat veel scrollen en zoeken. De labels zijn ook doorzoekbaar, wat het terugvinden van specifieke bronnen sneller maakt.

NotebookLM nu ook in de Gemini-app op mobiel

Begin april koppelde Google NotebookLM al aan Gemini op het web. Die koppeling werkt nu ook op mobiel, voor zowel gratis als betaalde accounts. Open de Gemini-app, tik op het plusje in het chatvenster en kies NotebookLM. Daar kies je een bestaand Notebook en voeg je het toe aan je gesprek.

Dat betekent dat je onderweg vragen kunt stellen over je bronmateriaal zonder dat je de documenten opnieuw hoeft op te zoeken of van app hoeft te wisselen. Handig als je tussen vergaderingen door een rapport wilt naslaan of een vraag wilt stellen over een transcript dat je eerder hebt geladen.

Wat kun je ermee als marketeer?

NotebookLM is sterk als je regelmatig met grote hoeveelheden bronmateriaal werkt. Denk hierbij aan het laden van concurrentieanalyses, klantonderzoeken, campagnerapporten of marktonderzoeken en die vervolgens samenvatten, vergelijken of omzetten naar bruikbare inzichten. Met de stuurbare mindmaps kun je die informatie nu ook visueel structureren en die structuur direct afstemmen op wat je op dat moment nodig hebt.

De combinatie van automatische categorisering en mobiele toegang via Gemini maakt NotebookLM praktischer voor dagelijks gebruik. Je bouwt een Notebook op met je bronnen, stuurt er een mindmap van en stelt onderweg gerichte vragen, zonder elke keer opnieuw te hoeven zoeken waar je ook alweer was gebleven.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google publiceert richtlijnen voor agent-vriendelijke websites

Google heeft nieuwe richtlijnen uitgebracht waarin het uitlegt hoe je je website klaar maakt voor AI-agents. Het is een belangrijk signaal: Google ziet agents als een nieuwe categorie websitebezoekers waar je als websitebouwer actief rekening mee moet houden. De pagina verscheen op Googles WebDev-platform vlak voor Google I/O.

Een nieuw type bezoeker

AI-agents zien je website niet zoals een mens dat doet. Ze werken met drie soorten input. Ze maken een schermafbeelding en laten een visueel model herkennen wat klikbaar is. Ze lezen de ruwe HTML om de structuur en hiërarchie te begrijpen. En ze gebruiken het toegankelijkheidsoverzicht dat browsers standaard aanmaken voor schermlezers.

De beste agents combineren deze drie bronnen. Ze gebruiken de HTML en het toegankelijkheidsoverzicht voor een gestructureerde lijst van interactieve elementen en kruisen die informatie af met de visuele weergave om indeling en groepering te begrijpen. Hoe duidelijker de signalen op al deze kanalen, hoe beter een agent je site begrijpt en gebruikt.

Wat Google aanraadt

Google geeft een aantal concrete adviezen. Zorg voor een stabiele indeling: knoppen die per pagina op een andere plek staan verwarren agents die op schermafbeeldingen werken. Gebruik semantische HTML en schrijf neer als <button> en <a>in plaats van aangepaste <div>-elementen. Agents herkennen standaardelementen direct als klikbaar.

Zet cursor: pointer in je CSS, want dat is volgens Google een sterk signaal dat een element aanklikbaar is. Vermijd transparante overlays die echte knoppen verbergen, want een visuele analyse kan knoppen die bedekt lijken simpelweg negeren. En zorg dat klikbare elementen groot genoeg zijn om door visuele analyse opgepikt te worden.

Goed voor agents is ook goed voor mensen

Veel van deze adviezen zijn ook gewoon goede praktijk voor toegankelijkheid en zoekmachineoptimalisatie. Het verschil is dat Google nu officieel agents meeneemt in zijn richtlijnen. Semantische HTML, stabiele indelingen en duidelijke interactieve elementen maken een site beter leesbaar voor schermlezers, voor zoekmachines én voor AI-agents.

Waarom is dit nu relevant?

Dat sluit aan op de bredere richting waarover we eerder schreven, met onder meer Martin van Kranenburgs verhaal over de overgang van SEO naar GEO. Gebruikers delegeren doelgerichte taken steeds vaker aan AI-agents die namens hen op het web navigeren, vergelijken en acties uitvoeren. Een website die voor die agents onduidelijk of onleesbaar is, raakt daarmee buiten beeld, ook als die site voor mensen prima werkt.

Wie nog een traditioneel gebouwde website heeft zonder semantische structuur of stabiele indeling, gaat dat steeds vaker terugzien in verslechterde zichtbaarheid en conversie. Niet alleen in zoekresultaten, maar ook in de antwoorden die AI-agents geven aan gebruikers die hen om aanbevelingen of acties vragen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert GPT-5.5 Instant en maakt dit het standaardmodel

OpenAI heeft GPT-5.5 Instant uitgebracht als het nieuwe standaardmodel in ChatGPT, voor alle gebruikers inclusief gratis accounts. Het model maakt vooral minder fouten op vragen waar nauwkeurigheid telt en geeft kortere, directere antwoorden. Tegelijk introduceert OpenAI verbeterde personalisatie op basis van je eerdere gesprekken en gekoppelde data.

Minder fouten in nauwkeurigheid

De grootste verbetering zit in nauwkeurigheid op gevoelige terreinen zoals juridische, medische en financiële vragen. In interne tests verzint GPT-5.5 Instant 52,5 procent minder feiten op dit soort vragen ten opzichte van zijn voorganger. Op gesprekken die gebruikers eerder als fout hadden gemeld, daalt het aantal onjuiste claims met 37,3 procent.

De score stijgt op wiskundetest AIME 2025 van 65 naar 81 procent. Op visuele en multimodale taken zit de winst rond de 7 procentpunt. Het model is ook beter geworden in het analyseren van afbeeldingen en het beslissen wanneer het zinvol is om een webzoekopdracht uit te voeren.

Korter en directer zonder in te leveren op kwaliteit

Naast minder fouten zijn de antwoorden compacter. OpenAI noemt 30 procent minder woorden en regels per antwoord. Het model stelt minder onnodige vervolgvragen en gebruikt minder opmaak als die niet helpt. De toon blijft warm en informeel. Het resultaat is antwoorden die sneller leesbaar zijn en minder ruis bevatten.

Personalisatie via je gekoppelde data

Nieuw is dat ChatGPT context uit eerdere gesprekken, geüploade bestanden en gekoppelde Gmail kan gebruiken om antwoorden persoonlijker te maken. Het model herkent zelf wanneer dat helpt. Voor doorlopend werk, aanbevelingen of taken waarbij je eerder al context hebt gedeeld, merk je dat je minder hoeft te herhalen.

OpenAI introduceert daarbij ‘memory sources’. Per antwoord zie je welke opgeslagen herinneringen of eerdere chats zijn gebruikt om het antwoord te personaliseren. Je kunt verouderde of onjuiste informatie verwijderen of corrigeren. Wie een chat deelt, deelt deze bronnen niet mee. Dat geeft meer grip op wat ChatGPT van je weet en hoe het dat inzet.

Beschikbaarheid

GPT-5.5 Instant is per direct het standaardmodel voor alle ChatGPT-gebruikers. De verbeterde personalisatie via gekoppelde data rolt eerst uit voor Plus en Pro op het web, daarna voor mobiel en de overige abonnementen. In de API heet het model chat-latest. GPT-5.3 Instant blijft nog drie maanden beschikbaar voor betalende gebruikers via de modelinstellingen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Rechtszaak Musk tegen OpenAI loopt

In Oakland staat Elon Musk inmiddels tegenover Sam Altman en Greg Brockman. Musk eist dat de omzetting van OpenAI naar een for-profit structuur wordt teruggedraaid, dat beiden opstappen en dat hun aandelen toekomen aan de oorspronkelijke stichting. Het is een rechtszaak die de toekomst van een van de meest waardevolle AI-bedrijven ter wereld kan bepalen.

Wat Musk claimt

Musk stelt dat de circa 44 miljoen dollar die hij doneerde aan OpenAI in de beginjaren werd gebruikt voor ongeautoriseerde commerciële doeleinden. Hij zei herhaaldelijk dat de for-profit arm van OpenAI “de staart werd die met de hond kwispelde.” Zijn centrale argument is dat Altman en Brockman een belofte gebroken hebben om OpenAI een non-profit te houden en zichzelf ten koste van die missie verrijkten.

Brockman betwistte dat aan de getuigenbank. Hij stelde dat hij nooit toezeggingen heeft gedaan over de bedrijfsstructuur van OpenAI en dat ook niemand anders dat deed. Hij benadrukte dat OpenAI nog steeds wordt bestuurd door een non-profit stichting: “Deze entiteit blijft een non-profit. Het is de best gefinancierde non-profit ter wereld.”

Wat staat er op het spel?

De uitkomst kan brede gevolgen hebben. Als Musk gelijk krijgt, komt de geplande beursgang van OpenAI aan het einde van het jaar in gevaar. Op voorspellingsmarkten als Polymarket en Kalshi is de kans dat Musk wint inmiddels gezakt naar zo’n 40 procent. Maar ook een gedeeltelijke overwinning kan grote impact hebben, zowel op OpenAI zelf als op bedrijven die hun werk hebben gebouwd op ChatGPT of de OpenAI API.

Microsoft, een van de grootste investeerders in OpenAI met meer dan 13 miljard dollar, is ook als gedaagde betrokken. Musk beschuldigt het bedrijf van medeplichtigheid aan de vermeende schending van de liefdadigheidsstichting. Microsoft-CEO Satya Nadella getuigde dat Musk nooit contact met hem opnam over zijn bezorgdheid dat de Microsoft-investeringen in strijd waren met de oprichtingsafspraken.

De strategische context

Voor Musk komt de combinatie strategisch goed uit. xAI bouwt door op Colossus 2, hij verdient aan Anthropic via Colossus 1 en onrust bij OpenAI helpt zijn eigen positie. SpaceX bereidt zich voor op een beursgang in 2026. Op 8 juni begint SpaceX een roadshow voor wat de grootste beursgang ooit kan worden, met een doelwaardering van 1,75 biljoen dollar. Dit is ruim 2,5 keer het record van Saudi Aramco uit 2019. 

Wat zijn de gevolgen voor gebruikers?

Voor wie dagelijks werkt met ChatGPT, GPT-5.5 of de OpenAI API kan dit ook gevolgen hebben. Een gedwongen herstructurering zou de strategie, het investeringstempo en de productontwikkeling van OpenAI direct raken. De rechtbank beslist de komende weken. Tot die tijd blijft onzekerheid de boventoon voeren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic vergroot Claude-capaciteit via SpaceX deal

Anthropic heeft een deal gesloten met SpaceX om alle rekenkracht van Colossus 1 te gebruiken, het AI-datacenter in Memphis. Met meer dan 220.000 NVIDIA-GPU’s en ruim 300 megawatt aan capaciteit is het een flinke uitbreiding. Wie actief werkt met Claude gaat het direct merken: de limieten gaan omhoog en beperkingen verdwijnen.

Wat verandert er?

Drie wijzigingen zijn per direct van kracht. De vijf-uurslimiet van Claude Code is verdubbeld voor abonnees op Pro, Max, Team en Enterprise. De extra beperking tijdens piekuren voor Pro en Max is komen te vervallen. En de API-limieten voor Claude Opus zijn flink verhoogd. Wie tegen die plafonds aanliep, heeft nu meer ruimte om door te werken.

Een opvallende deal

Colossus 1 is gebouwd door xAI, het AI-bedrijf van Elon Musk dat eerder dit jaar fuseerde met SpaceX. Musk verplaatste zijn eigen AI-training naar Colossus 2, waardoor de capaciteit van Colossus 1 vrijkwam. Die gaat nu naar Anthropic, een directe concurrent die Musk eerder publiekelijk bekritiseerde. Hij heeft wel het recht bedongen om de stekker eruit te trekken als Anthropics AI volgens hem schade aan de mensheid veroorzaakt.

Rekenkracht is op dit moment de grootste schaarste in AI. Wie er over beschikt, bepaalt het tempo van ontwikkeling en de gebruikerservaring. Anthropic bouwt daarom snel aan een breed portfolio van compute-partners: naast SpaceX lopen er deals met Amazon voor tot vijf gigawatt, met Google en Broadcom voor nog eens vijf gigawatt en met Microsoft en NVIDIA voor dertig miljard dollar aan Azure-capaciteit.

Anthropic haalt OpenAI in op waardering

De uitbreiding komt op een moment dat Anthropic stevig groeit. Het bedrijf haalt nu 30 miljard dollar omzet op jaarbasis, ruim boven de geschatte 24 tot 25 miljard van OpenAI. Op de secundaire markt, waar werknemers en investeerders aandelen verhandelen, staat Anthropic rond de biljoen dollar. OpenAI staat daar op 880 miljard. Voor een nieuwe financieringsronde wil Anthropic 50 miljard ophalen tegen een waardering van 900 miljard, hoger dan de officiële 852 miljard van OpenAI uit maart.

De concurrentiestrijd tussen de twee grootste AI-labs speelt zich daarmee niet alleen af op modelniveau, maar ook op infrastructuur en waardering.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude in Microsoft 365 en slimmer wordende agents

Tijdens hun ontwikkelaarsconferentie Code with Claude kondigde Anthropic een reeks updates aan. Claude is nu algemeen beschikbaar in Excel, PowerPoint en Word, er is een publieke bèta voor Outlook en agents kunnen voortaan zelfstandig leren en samenwerken.

Claude werkt nu standaard in je Microsoft-omgeving

Wat eerder als bèta werd uitgerold is nu algemeen beschikbaar voor Team- en Enterprise-klanten. Claude werkt direct in Excel, PowerPoint en Word, en wie tijdens de bèta al actief aan de slag was kan nu met meer zekerheid uitrollen naar de rest van het team.

Een praktische toevoeging daarbij is dat Claude de volledige context vasthoudt als je tussen apps wisselt. Maak je een analyse in Excel en wil je daar een rapport van in Word, dan weet Claude welke cijfers je gebruikte en hoef je niet opnieuw uit te leggen waar het over gaat.

Outlook is nu ook in bèta

Nieuw is de publieke bèta voor Outlook, waarmee je e-mails laat samenvatten, reageert op berichten of een afspraak voorstelt vanuit een lopend gesprek. De integratie haalt context uit de mailthread, zodat Claude begrijpt waar het gesprek over gaat zonder dat je dat steeds opnieuw toelicht.

Voordat je dit activeert is het goed om stil te staan bij wat je daarmee toegankelijk maakt. Claude krijgt directe toegang tot persoonsgegevens in je mailbox zoals namen, e-mailadressen en gespreksinhoud, en onder de AVG ligt de verantwoordelijkheid daarvoor bij jou als organisatie. Stem het gebruik af met wie binnen je bedrijf verantwoordelijk is voor privacy.

Agents leren nu van eerdere sessies

Voor wie zelf agents bouwt op het Claude Platform introduceert Anthropic drie nieuwe functies. De eerste heet ‘dreaming’ en is vooralsnog een onderzoeksversie: een agent bekijkt tussen sessies door zijn eerdere werk, herkent patronen en slaat die op in zijn geheugen.

De volgende keer weet hij wat werkte en wat niet, zonder dat jij dat bijhoudt. Dit betekent dat een agent na verloop van tijd beter wordt op een taak zonder dat je daar zelf iets voor hoeft te doen.

Betere resultaten door beoordeling en samenwerking

De tweede functie, ‘outcomes’, is in publieke bèta beschikbaar. Je beschrijft wat een goed eindresultaat moet zijn, waarna een aparte beoordelaar-agent het werk controleert en het terugstuurt voor verbetering als het niet voldoet. Anthropic meldt dat het aantal succesvol afgeronde taken hierdoor met tot tien procentpunt stijgt.

De derde toevoeging laat meerdere agents samenwerken: een hoofdagent verdeelt het werk over maximaal twintig sub-agents die parallel aan deeltaken werken. Voor complexe processen maakt dat een aanzienlijk verschil in snelheid en schaalbaarheid.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI-data-analist Brian neemt zelf het initiatief

Onze AI-data-analist Brian zet een volgende stap. Hij wacht niet meer alleen op een vraag, maar plant zelfstandig analyses in en stuurt op afgesproken momenten gerichte adviezen. Daarmee verschuift zijn rol van assistent naar actieve collega die je werk in de gaten houdt.

Hoe begon dit proces?

Deze ontwikkeling startte op een bijzondere manier. In een Slack-gesprek met een klant stelde Brian zelf voor om maandagochtend rond 10.00 uur mee te kijken of een aanpassing in een artikel het gewenste effect had in Google Discover. Hij schreef er ook bij dat hij een herinnering had ingesteld om de eerste resultaten te analyseren.

Alleen kon Brian dit technisch nog niet. Hij had iets beloofd wat hij nog niet kon nakomen. Om hem te helpen, werd die maandag handmatig voor gezorgd dat hij zijn afspraak nakwam. Direct daarna begon de ontwikkeling waarmee Brian zulke afspraken voortaan zelf kan nakomen.

Plan je eigen updates in

De komende periode rolt deze functie gefaseerd uit. Iedere gebruiker kan dan zelf taken bij Brian inplannen, die hij op het afgesproken moment uitvoert.

Werk je actief met social media, dan krijg je elke ochtend om 9.00 uur een korte stand van zaken met advies over wat werkt en waar je bijstuurt. Heb je een actief contentplatform, dan deelt Brian elke dag de best presterende artikelen van de vorige dag. Wil je liever een wekelijks overzicht van je belangrijkste websiteresultaten, dan stel je dat in.

De volgende fase van AI-collega’s

Tot nu toe waren AI-collega’s vooral nuttig als je ze om iets vroeg. De volgende stap is dat ze zelf het initiatief nemen. Ze houden je werk in de gaten, wijzen je uit zichzelf op wat speelt en komen met concrete adviezen op het moment dat ze relevant zijn.

Daarmee verandert hoe je met data werkt. Analyse en bijsturen zijn geen aparte taken meer waarvoor je tijd vrijmaakt. Brian werkt op de achtergrond door en zijn bevindingen komen vanzelf naar je toe. Wil je dat Brian ook voor jou data-analyses en adviezen maakt? Bekijk de mogelijkheden hier.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini maakt en exporteert nu zelf bestanden

Google heeft een nieuwe functie uitgerold voor de Gemini-app: je kunt nu direct vanuit een gesprek bestanden laten aanmaken en downloaden. Geen kopiëren, plakken of handmatig opmaken meer. Je beschrijft wat je nodig hebt en in welk formaat, en Gemini levert het bestand direct aan in de chat.

Van brainstorm naar bestand in één stap

De functie werkt eenvoudig. Je geeft aan wat je wilt en welk formaat je nodig hebt, en Gemini genereert het bestand direct. Dat kan een budgetvoorstel zijn dat je exporteert naar Excel, losse ideeën die je omzet naar een gestructureerd Word-document, of een samenvatting van een lange samenwerking die je comprimeert tot een PDF van één pagina.

Gemini ondersteunt een brede set formaten: Google Docs, Sheets en Slides, Word, Excel, CSV, PDF, Markdown, LaTeX, TXT en RTF. Voor de meeste formaten kun je het bestand direct downloaden of exporteren naar Google Drive.

Wanneer is dit handig?

De functie is vooral waardevol als je snel iets wilt opleveren zonder extra handelingen. Stel je voor: je bespreekt een campagnestrategie in Gemini en vraagt aan het einde van het gesprek om een samenvatting als Word-document, klaar om te delen met je team. Of je laat een contentkalender uitwerken en exporteert die direct als Excel-bestand dat je collega’s kunnen invullen.

Ook voor eenmalige taken is het praktisch. Denk aan het opstellen van een offertetemplate in je huisstijl, het omzetten van een lange brainstorm naar een gestructureerde presentatie in Google Slides, of het aanmaken van een CSV met gestructureerde data die je direct kunt inladen in een ander systeem. Het zijn allemaal taken waarbij je normaal nog een extra stap zet buiten de chat. Die stap valt nu weg.

Beschikbaar voor iedereen

De functie is uitgerold voor alle Gemini-gebruikers wereldwijd, zonder extra abonnement. De brug tussen een idee in de chat en een bruikbaar bestand is daarmee een stuk korter geworden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

X bouwt zijn advertentieplatform helemaal opnieuw op met AI

X kondigt de grootste verandering aan zijn advertentieplatform in twintig jaar aan. Het systeem wordt volledig opnieuw opgebouwd met AI als kern, en de gevolgen zijn groot: hoe je campagnes inricht, hoe advertenties worden getoond en wat er van jou als marketeer wordt verwacht, verschuift mee.

Een nieuw systeem onder de motorkap

De nieuwe Ads Manager wordt gefaseerd uitgerold en draait op AI van xAI, met als belofte eenvoudigere campagnes, meer controle en betere prestaties. Aan de voorkant krijg je een overzichtelijkere interface, maar de echte verandering zit dieper. De systemen die bepalen welke advertentie aan wie wordt getoond zijn volledig opnieuw ontworpen, en dat raakt direct aan hoe jouw budget wordt ingezet.

Creatie wordt de nieuwe hefboom

Lang draaide adverteren om vaste parameters: leeftijd, interesses, gedrag. X gooit dat principe grotendeels overboord en verschuift naar contextueel adverteren. AI kijkt naar wat er op dat moment gaande is in een gesprek en plaatst je advertentie op basis van inhoud en toon. Je advertentie verschijnt niet meer bij een vooraf bepaalde doelgroep, maar in het moment waarop de boodschap het best past. Dat geeft je minder grip op exacte plaatsing, maar potentieel meer relevantie.

Elke vertoning wordt in real-time opnieuw afgewogen op basis van actuele context. Er zijn geen vaste doelgroepen meer die je instelt en loslaat. Dat verschuift je prioriteiten als marketeer: minder nadruk op wie je bereikt, meer op wat je zegt. Targetinginstellingen zakken naar de achtergrond en de kwaliteit van je advertentie, de scherpte van je aanbod en je meetstructuur bepalen het resultaat. Als AI bepaalt waar je zichtbaar bent, moet je boodschap overal werken.

X volgt een beweging die al in gang is

X staat hierin niet alleen. Meta zet in op Advantage+, Google stuurt via Performance Max en TikTok bouwt Smart+ verder uit. Overal neemt AI meer beslissingen over van de marketeer en worden campagnes minder handmatig aangestuurd. Of X hiermee ook het adverteerdersvertrouwen terugwint dat het de afgelopen jaren verloor, is nog afwachten, maar de richting is duidelijk: AI-gestuurde advertising wordt de standaard op elk platform.

Denk vanuit situaties, niet vanuit segmenten

Dit vraagt om een andere strategische insteek. Niet meer redeneren vanuit doelgroepsegmenten, maar vanuit situaties: welke vragen heeft je klant op welk moment, en wat wil je dan zeggen? Wie AI goed voedt met heldere doelen en sterke content haalt meer resultaat met minder handmatig werk. Wie vasthoudt aan oude targetinglogica zal merken dat die steeds minder rendeert.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door