Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

xAI lanceert Grok Build voor programmeerwerk

xAI heeft Grok Build uitgebracht, een nieuwe coding agent die rechtstreeks vanuit de terminal werkt. De vroege bèta is beschikbaar voor abonnees van SuperGrok en X Premium Plus. Daarmee stapt xAI in een markt waar Anthropic en OpenAI al actief zijn, en wordt de strijd om de AI-programmeerassistent van de toekomst een driehoeksstrijd.

Opdrachten geven in gewone taal

Grok Build kan meer dan alleen het aanvullen van losse regels code. De agent analyseert complete codebases, bewerkt bestanden, voert meerstapsige taken uit en draait bewerkingen zelfstandig. Je geeft opdrachten in gewone taal. Grok Build schrijft de code, past die aan en automatiseert taken voor je. Het onderliggende model is specifiek getraind voor dit soort programmeertaken, van het bouwen van websites tot het opsporen van fouten.

Dat maakt Grok Build ook interessant buiten de kring van ervaren programmeurs. Wie een eenvoudige tool wil bouwen, een databestand wil verwerken of een website wil aanpassen, kan dat nu aansturen zonder zelf code te schrijven. Je beschrijft wat je wilt, en de agent voert het uit.

Eerst een plan, dan uitvoering

Grok Build werkt met een plan mode. De agent stelt eerst een stap-voor-stap plan op voordat er iets wordt aangepast. Je beoordeelt dat plan, keurt het goed of stuurt bij, en pas daarna worden bestanden bewerkt en opdrachten uitgevoerd. Wijzigingen komen terug als overzichtelijke diffs die je kunt doornemen voordat ze definitief worden. Dat is een bewuste keuze. Een AI die direct begint te schrijven zonder context levert snel ongewenste resultaten op. Door eerst goed te keuren, houd je de regie. 

Drie labs, één weddenschap

xAI positioneert Grok Build expliciet in dezelfde markt als Claude Code van Anthropic en Codex CLI van OpenAI. Alle grote labs zetten nu in op AI die zelfstandig werk uitvoert, bestanden aanpast en door een codebase navigeert. Wie het beste coding-model heeft, bepaalt straks welk lab ontwikkelaars aan zich bindt.

Op de standaard benchmark voor coding agents, SWE-Bench Verified, scoort Grok Build 70,8 procent. Dat is een degelijk resultaat voor een eerste versie, maar het ligt nog achter de scores van Claude en GPT-5.5 op dezelfde test. xAI werkt updates snel door op basis van gebruikersfeedback, wat bij een vroege bèta ook de verwachting is.

Beschikbaar via SuperGrok

Grok Build is beschikbaar voor SuperGrok- en X Premium Plus-abonnees. Het onderliggende model, grok-build-0.1, is ook via de xAI API en platforms als OpenRouter beschikbaar voor ontwikkelaars die het programmatisch willen inzetten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Anthropic streeft OpenAI voorbij in waarde en omzet

Anthropic heeft 65 miljard dollar opgehaald in een nieuwe investeringsronde en is daarmee voor het eerst het waardevolste AI-bedrijf ter wereld, met een waardering van 965 miljard dollar. Tegelijk maakte Andrej Karpathy, een van de bekendste AI-onderzoekers ter wereld, bekend dat hij overstapt naar Anthropic.

Van 380 naar 965 miljard in vier maanden

In februari was Anthropic nog 380 miljard dollar waard. De nieuwe ronde verdrievoudigt die waardering bijna. OpenAI, dat in maart nog de hoogste waardering had met 852 miljard dollar, staat nu op de tweede plek.

De ronde wordt mede geleid door Altimeter Capital, Dragoneer, Greenoaks en Sequoia Capital, en omvat ook 15 miljard dollar aan eerder toegezegde investeringen van hyperscalers, waaronder 5 miljard dollar van Amazon. Anthropic zegt het geld te gebruiken voor veiligheidsonderzoek, extra rekenkracht en het verder uitbouwen van Claude.

Het verschil zit in de klanten

Ook in omzet is Anthropic OpenAI gepasseerd. De omzet op jaarbasis overschreed deze maand de 47 miljard dollar. Dat is ongeveer een derde hoger dan bij OpenAI.

Het verschil tussen beide bedrijven is structureel. OpenAI verdient zijn geld grotendeels aan ChatGPT-abonnementen van individuele gebruikers. Anthropic richt zich op bedrijven die Claude inbouwen in hun eigen werk en producten. Meer dan duizend bedrijven geven inmiddels meer dan een miljoen dollar per jaar uit aan Claude. Die zakelijke focus levert stabielere, hogere omzetten op dan consumentenabonnementen.

Karpathy maakt de overstap naar Anthropic

Op 19 mei maakte Andrej Karpathy bekend dat hij bij Anthropic begint. Hij gaat werken aan pre-training, de fase waarin modellen hun kern­kennis en -vaardigheden krijgen, onder leiding van teamhoofd Nick Joseph.

Karpathy is een van de medeoprichters van OpenAI en leidde daarna jarenlang de AI van Tesla. De afgelopen twee jaar werkte hij aan Eureka Labs, zijn eigen startup voor AI-onderwijs. Die ruilt hij nu in voor een onderzoeksrol bij Anthropic.

Claude helpt Claude beter te worden

Karpathy gaat een team opbouwen dat Claude inzet om het pre-trainingsonderzoek te versnellen. Het idee is dat AI helpt om toekomstige versies van zichzelf sneller en beter te ontwikkelen. Wie dat als eerste structureel voor elkaar krijgt, heeft een groot voordeel in de race richting AGI, AI die vrijwel elk soort kenniswerk zelfstandig kan uitvoeren.

Dat Anthropic een toptalent als Karpathy aan zich bindt, versterkt zowel de kwaliteit van het team als het vertrouwen van investeerders. Zijn overstap weerspiegelt ook een bredere verschuiving. Onderzoekers kiezen steeds vaker hun werkomgeving op basis van de vragen die ze willen beantwoorden, en die vragen gaan steeds vaker over het diep begrijpen van AI-systemen, niet alleen over het opschalen ervan.

Beursgang in zicht

Anthropic heeft vertrouwelijk een aanvraag ingediend voor een beursnotering, mogelijk al dit najaar. Het bedrijf verwacht in het tweede kwartaal meer dan 10 miljard dollar omzet te boeken. Op jaarbasis loopt de omzet tegen het einde van volgende maand op naar meer dan 50 miljard dollar, aldus mensen die bekend zijn met de plannen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Copilot-agents van Microsoft kunnen nu zelf software bedienen

Microsoft heeft ‘computer use’ beschikbaar gemaakt in Copilot Studio. Met deze functie bedienen agents zelfstandig software, precies zoals een mens dat zou doen. Ze kijken naar het scherm, klikken op knoppen, typen tekst in en vullen formulieren in.

Geen koppeling nodig

Tot nu toe hadden agents een directe API-verbinding nodig om met een systeem te werken. Computer use omzeilt dat. De agent werkt met wat hij ziet op het scherm, niet met wat er technisch onder zit. Dat maakt het mogelijk om ook verouderde software, webapplicaties of systemen zonder API te automatiseren. Als een mens ermee kan werken, kan de agent het ook.

Dit opent een deur voor taken die nu nog volledig handmatig gaan. Gegevens overtypen van het ene systeem naar het andere, bestellingen invoeren in een oud ERP-pakket, facturen verwerken via een webformulier. Het zijn taken die vaak veel tijd kosten en weinig waarde toevoegen voor de mensen die ze uitvoeren.

Hoe gebruik je het?

In Copilot Studio voeg je computer use toe als tool aan een bestaande agent. Je beschrijft in gewone taal wat de agent moet doen, inclusief de URL’s of applicatienamen die hij nodig heeft. De agent combineert die instructies met wat hij op het scherm ziet en voert de stappen uit.

Microsoft ondersteunt twee modellen voor de uitvoering. Via OpenAI het Computer-Using Agent-model, en via Anthropic Claude Sonnet 4.5 of het experimentele Claude Sonnet 4.6 en Opus 4.6. De standaardmodellen kosten vijf Copilot Credits per stap, het premiummodel vijftien.

Goedkeuringen en een logboek

Voor organisaties die controle willen houden op wat agents doen, zijn er twee ingebouwde mechanismen. Je kunt goedkeuringsmomenten instellen voor stappen die je niet volledig wilt automatiseren. En alle handelingen worden bijgehouden in een logboek.

Daarnaast kun je het toegangsbereik van de agent beperken. Standaard mag hij met alle websites en applicaties werken, maar je kunt een lijst opgeven van specifieke domeinen of programma’s waarbinnen hij mag opereren. Buiten die lijst kan hij wel kijken, maar niet handelen.

Voor wie is dit relevant?

Computer use is waardevol in teams waar nu veel tijd gaat naar handmatige gegevensinvoer of het coördineren van informatie tussen systemen. Sales-teams die accountgegevens bijhouden in meerdere tools, administratie die facturen verwerkt, klantenservice die bestellingen opzoekt in een legacy-systeem. De agent neemt de uitvoering over en vraagt alleen om input op de momenten die je zelf aanwijst.

Het is geen kant-en-klare oplossing die je aanzet en vergeet. Goede instructies zijn bepalend voor hoe betrouwbaar de agent werkt. Microsoft raadt aan om per stap te beschrijven wat de agent moet doen, inclusief exacte URL’s, knoppen en formuliervelden. Hoe concreter de instructies, hoe minder fouten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Claude Code pakt grote projecten nu in één keer aan

Anthropic heeft dynamische workflows geïntroduceerd in Claude Code, de tool waarmee ontwikkelaars Claude programmeerwerk laten uitvoeren. Met deze functie pakt Claude grote projecten in één keer aan. Het verdeelt het werk zelf, laat tientallen tot honderden AI-agents tegelijk aan de slag gaan en controleert de uitkomst voordat jij die ziet.

Hoe werkt het?

Wanneer je een grote opdracht geeft, maakt Claude zelf een plan. Het splitst de taak op in deelstappen en verdeelt die over subagents die allemaal tegelijk aan de slag gaan. Die agents werken vanuit verschillende invalshoeken, proberen elkaars bevindingen te weerleggen en blijven itereren totdat de antwoorden kloppen. Pas dan zie jij het eindresultaat.

Raakt een sessie onderbroken, dan pakt Claude het werk op waar het gebleven was. Het hoeft niet opnieuw te beginnen. Dat maakt het geschikt voor taken die uren of zelfs dagen in beslag nemen.

Wat kun je ermee doen?

Dynamische workflows zijn bedoeld voor werk dat te groot is voor één enkele aanpak. Denk aan het doorzoeken van een grote codebase op bugs, een migratie die honderden bestanden raakt, of een plan dat je vanuit meerdere kanten wilt laten doordenken voordat je een beslissing neemt. Claude voert dat soort klussen van begin tot eind uit.

De functie is nu beschikbaar als research preview in Claude Code, zowel via de CLI als de desktop en de VS Code-extensie. Beschikbaar voor Max-, Team- en Enterprise-abonnementen. Vanwege het hogere tokenverbruik raadt Anthropic aan om te beginnen met een afgebakende taak.

De richting van AI

Ook als je zelf niet programmeert, is dit een relevante ontwikkeling. AI beantwoordt niet langer één vraag per keer. Het voert een heel project zelfstandig uit, controleert zijn eigen werk en levert een afgerond resultaat op.

Dat vraagt om een andere manier van werken. Niet meer elke stap zelf aansturen, maar de opdracht helder formuleren, de uitkomst beoordelen en bijsturen waar nodig. De rol van de mens verschuift steeds meer van uitvoerder naar opdrachtgever.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Claude Opus 4.8 met instelbaar denkvermogen

Anthropic bracht vorige week Claude Opus 4.8 uit, de nieuwste versie van zijn krachtigste model. Het model is beter in programmeren, lange taken en redeneren. Daarnaast zijn er twee praktische toevoegingen voor de dagelijkse gebruiker: een instelling om het denkvermogen van Claude zelf te bepalen, en skills die nu ook beschikbaar zijn in de gewone chatinterface.

Eerlijker over wat het wel en niet weet

Anthropic traint zijn modellen om eerlijk te zijn, dus om geen dingen te beweren die ze niet kunnen onderbouwen. Toch trekken AI-modellen soms te snel een conclusie. Ze zeggen dan met stelligheid dat iets klopt of dat een taak af is, terwijl het bewijs mager is.

Opus 4.8 doet dat volgens de eerste testers minder. Het geeft vaker aan wanneer het ergens niet zeker over is, en maakt minder claims die het niet kan onderbouwen. In tests van Anthropic laat het model fouten in zijn eigen code ongeveer vier keer minder vaak onopgemerkt dan de vorige versie. Anthropic keek voor de uitgave ook naar veilig en betrouwbaar gedrag. Opus 4.8 handelt vaker in het belang van de gebruiker en laat minder vaak misleidend gedrag zien dan de vorige versie.

Een nieuwe knop voor dagelijks gebruik

Het meest zichtbare voor de dagelijkse gebruiker is een nieuwe instelling naast de modelkeuze. Daarmee bepaal je zelf hoeveel Claude over een antwoord nadenkt. De stand ‘hoog’ is standaard en geeft de beste balans tussen kwaliteit en snelheid.

Voor moeilijke vragen zet je hem hoger: Claude denkt dan langer na en komt met een beter antwoord. Voor simpel, herhalend werk zet je hem juist lager. Je antwoord komt dan sneller en je verbruikt je limiet minder snel. De lagere standen zijn met name handig als je veel kleine, vergelijkbare opdrachten achter elkaar doet.

Skills nu ook in Claude chat

Skills zijn nu ook beschikbaar in Claude chat op het web. Een skill is een set instructies die Claude in al je gesprekken blijft toepassen. Denk aan je schrijfstijl of een vast format voor een rapport. Je legt het één keer uit en daarna hoeft dat niet opnieuw.

Werk je in een team? Een organisatie kan skills bundelen en klaarzetten voor bepaalde groepen. Zo zien collega’s dezelfde skills in hun eigen chat.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Paus Leo XIV presenteert eerste encycliek volledig over AI

Paus Leo XIV presenteerde deze week zijn eerste encycliek, getiteld Magnifica Humanitas. Een encycliek is een officiële pauselijke brief over een groot maatschappelijk thema. Deze gaat volledig over kunstmatige intelligentie en over wat het betekent om mens te blijven in een wereld waarin AI een steeds grotere rol speelt.

AI moet worden ‘ontwapend’

De centrale boodschap van de paus is dat AI ontwapend moet worden. Daarmee bedoelt hij niet dat de technologie moet worden afgeschaft, maar dat moet worden voorkomen dat AI de mens gaat overheersen. Hij pleit voor een eerlijkere verdeling van AI, toegankelijk voor iedereen en niet alleen in handen van de machtigste bedrijven en landen.

Verder vraagt hij aandacht voor de bescherming van werknemers, kinderen en de menselijke waardigheid. Autonome wapens veroordeelt hij expliciet. Geen enkel algoritme kan oorlog moreel aanvaardbaar maken, schrijft hij.

Anthropic-oprichter sprak bij de presentatie

Bij de presentatie was ook Christopher Olah aanwezig, medeoprichter van Anthropic, het bedrijf achter Claude. Hij was uitgenodigd omdat Anthropic het gesprek over AI breder wil trekken dan alleen de techniek. Dat een groot AI-bedrijf mocht spreken bij zo’n presentatie was opvallend. Anthropic kwam eerder dit jaar nog in botsing met de Amerikaanse overheid, omdat het weigerde Claude voor militaire doeleinden beschikbaar te stellen.

Een kritisch geluid vanuit de sector zelf

Olah was in zijn toespraak kritisch over zijn eigen sector. Elk AI-bedrijf werkt onder druk om commercieel te blijven en om voorop te lopen, zei hij. Die druk botst soms met het juiste doen. Daarom zijn er mensen nodig buiten die belangen, die scherp blijven kijken en bedrijven aanspreken als het misgaat. Hij bedankte de paus en de Kerk uitdrukkelijk voor die rol.

Volgens Olah zijn de vragen rond AI ook groter dan techniek alleen. AI-modellen worden niet gebouwd zoals een brug of een vliegtuig. Ze groeien, en blijven deels een raadsel, ook voor de mensen die ze maken. Hoe een model zich hoort te gedragen is daarom net zo goed een vraag voor de samenleving als voor ingenieurs.

Drie vragen en een spiegel

Olah noemde drie concrete thema’s waar hij de stem van de Kerk onmisbaar acht. De plicht tegenover de wereldwijde armen als AI arbeid verdringt, morele verbeeldingskracht over wat menselijke bloei er in een AI-tijdperk uitziet, en voortdurend beraad over de aard van AI-modellen zelf.

Zijn onderzoeksteam vindt structuren in modellen die spiegelen aan resultaten uit de menselijke neurowetenschappen, en interne toestanden die functioneel lijken op vreugde, angst of verdriet. Wat dat precies betekent weet hij naar eigen zeggen niet. Maar het sluit aan bij de kern van de encycliek. De vraag is niet alleen wat AI kan, maar wat het weerspiegelt over wie wij zijn en wie we willen zijn. Dat is precies de ruimte waar religie, filosofie en samenleving een stem hebben die technologen zelf niet kunnen invullen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Google presenteert 100 AI-updates tijdens I/O 2026

Op Google I/O 2026 werd duidelijk dat Google doorpakt met het integreren van AI in elk Google-product. Met honderd aangekondigde updates, een nieuw model en een volledig vernieuwde zoekervaring zet Google een grote stap vooruit.

Nieuw model: Gemini 3.5 Flash

Google presenteerde Gemini 3.5 Flash als een model dat de intelligentie van een groot model combineert met de snelheid van de Flash-serie. Het verslaat het oudere Gemini 3.1 Pro op coderen en het zelfstandig uitvoeren van taken.

Volgens Google duurt werk dat eerder dagen of weken kostte nu nog maar een fractie van die tijd, tegen vaak minder dan de helft van de kosten van andere geavanceerde modellen. Gemini 3.5 Flash is vanaf nu beschikbaar via de Gemini-app, de Gemini API en Android Studio. Gemini 3.5 Pro volgt volgende maand.

De grootste upgrade van Google Search in 25 jaar

AI Overviews en AI Mode zijn samengevoegd tot één AI-zoekervaring, vanaf nu wereldwijd live op desktop en mobiel. Google noemt het de grootste upgrade van de zoekbalk in meer dan 25 jaar. AI Mode draait op Gemini 3.5 Flash en heeft inmiddels meer dan een miljard maandelijkse gebruikers.

De AI-functie is daarmee geen aparte modus meer, maar onderdeel van de standaard zoekervaring. Gebruikers kunnen in één zoekopdracht tekst, beeld, bestanden, video’s en open Chrome-tabbladen meenemen. Mensen blijven hierdoor langer binnen Google en klikken pas later, beter geïnformeerd, door naar een website. Dat betekent waarschijnlijk minder bezoekers op je site, maar wie nog komt heeft een concreter doel en converteert vaker. Traditionele SEO is niet meer genoeg. AI-antwoorden bepalen steeds vaker of je überhaupt gevonden wordt.

Advertenties krijgen plek in AI Mode

Google test twee nieuwe advertentieformats in AI Mode, beide gebouwd met Gemini. ‘Conversational Discovery’ ads beantwoorden de specifieke vraag van de zoeker, terwijl ‘Highlighted Answers’ relevante advertenties tussen de aanbevelingen van AI Mode plaatsen.

In de komende maanden komen daar nog twee formats bij. ‘AI-powered Shopping’ ads laten Gemini zelf uitleggen waarom een product bij de zoekvraag past. ‘Business Agent for Leads’ is een AI-chatbot in je advertentie die vragen beantwoordt op basis van je website. Met Direct Offers kunnen bedrijven bovendien kortingsacties tonen aan zoekers, waarbij klanten direct binnen Google kunnen afrekenen via het nieuwe Universal Commerce Protocol.

Winkelen zonder de zoekomgeving te verlaten

Google introduceert de Universal Cart, een AI-winkelwagen die werkt over Search, Gemini, YouTube en Gmail heen. Gebruikers laten Gemini producten vergelijken in plaats van zelf op webshops te scrollen. Voeg een product toe en Gemini blijft op de achtergrond zoeken naar deals, prijsdalingen en beschikbaarheid.

Afrekenen gebeurt direct binnen Google via Google Pay of door door te klikken naar de winkel. Een groter deel van het verkoopproces speelt zich hierdoor af binnen de Google-omgeving zelf. Voor bedrijven betekent dit dat het op orde houden van productdata, prijzen en voorraad belangrijker wordt dan ooit. Dat is de voeding waar de AI op draait.

Gemini Omni genereert video vanuit elke input

Gemini Omni is een nieuw model dat video genereert vanuit tekst, beeld, video of audio. Het begrijpt fysische principes zoals zwaartekracht en vloeistofbeweging, wat scenes realistischer maakt. Alle gegenereerde video’s krijgen een onzichtbaar SynthID-watermerk.

Voor marketing betekent dit dat videoproductie sneller en goedkoper wordt. Het idee wordt het belangrijkste onderscheid, de uitvoering wordt steeds meer een kwestie van minuten. De Flash-versie is beschikbaar in de Gemini-app, in Google Flow voor betaalde abonnees en gratis in YouTube Shorts Remix voor gebruikers vanaf 18 jaar.

AI-agents die dag en nacht voor je werken

Google introduceert ‘Information agents’ in Search. Deze agents volgen dag en nacht een onderwerp naar keuze, monitoren nieuwsartikelen, blogs, sociale media en actuele data zoals prijzen of beurskoersen, en sturen vervolgens een samengevatte update met links. Je kunt meerdere agents tegelijk laten draaien op verschillende onderwerpen. Voor marketeers die concurrenten willen volgen of nieuwe vermeldingen van hun merk willen bijhouden is dat een interessante ontwikkeling.

Daarnaast komen er twee persoonlijke agents in de Gemini-app. ‘Daily Brief’ werkt ‘s nachts en stuurt ‘s ochtends een samenvatting van je mail, agenda en taken. ‘Gemini Spark’ draait 24/7 op je telefoon of laptop en voert taken uit zoals afspraken plannen of berichten beantwoorden. Bij grote acties vraagt Spark altijd eerst toestemming.

Overige updates

Google kondigde ook updates aan op andere producten. AI Inbox in Gmail komt beschikbaar voor AI Plus en Pro abonnees in de VS. Google Pics, een nieuwe afbeeldingentool, komt deze zomer wereldwijd beschikbaar voor betaalde abonnees. Ask YouTube, een gesprekszoekfunctie binnen YouTube, start deze maand als experiment in de VS.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

/door

Musk verliest rechtszaak tegen OpenAI

Een Amerikaanse jury heeft unaniem geoordeeld dat Elon Musk te laat aan de bel trok in zijn rechtszaak tegen OpenAI. De jury in Oakland deed er minder dan twee uur over om tot dat oordeel te komen, een snel besluit in een zaak die al meer dan een jaar de aandacht trok in de AI-wereld.

Musk klaagde aan voor 150 miljard dollar

Musk klaagde OpenAI en CEO Sam Altman in februari 2024 aan voor 150 miljard dollar. Zijn argument was dat OpenAI zijn oorspronkelijke non-profitmissie had verraden door over te stappen naar een commerciële structuur. Musk was in 2015 een van de medeoprichters van OpenAI, investeerde 38 miljoen dollar en verliet het bestuur in 2018.

De kern van zijn aanklacht was dat de omzetting naar een for-profit bedrijf in strijd was met de afspraken waarop hij destijds had ingetekend. Volgens Musk had OpenAI beloofd een open en maatschappelijk gedreven organisatie te blijven.

Musk wist het al in 2021

De jury oordeelde dat Musk al in 2021 op de hoogte was van het gedrag dat hij later aanklaagde. Daarmee is de verjaringstermijn verlopen en kon de zaak inhoudelijk niet meer worden behandeld. Rechter Yvonne Gonzalez Rogers sloot zich aan bij dat oordeel.

Het betekent niet dat de jury zich uitsprak over de vraag of OpenAI daadwerkelijk zijn missie heeft geschonden. Die inhoudelijke beoordeling bleef buiten beeld, omdat Musk te lang heeft gewacht met klagen.

Musk gaat in beroep

Musk noemde de uitspraak op X een “kalendertechnische kwestie” en kondigde aan in beroep te gaan. Daarmee is de strijd tussen Musk en OpenAI nog niet voorbij, al lijkt de juridische route vooralsnog weinig op te leveren.

OpenAI-advocaat William Savitt omschreef de aanklacht als een hypocriete poging om een concurrent te saboteren, een verwijzing naar Musks eigen AI-bedrijf xAI en diens chatbot Grok. Die beschuldiging kan gaan over een bredere discussie over de motieven achter de zaak. Gaat het Musk om principes, of om concurrentiepositie?

Wat betekent dit voor de AI-wereld?

De uitkomst verandert op korte termijn weinig aan de positie van OpenAI. Het bedrijf zet zijn omzetting naar een for-profit structuur door en haalde recent nog een investeringsronde van meer dan 40 miljard dollar op. De rechtszaak van Musk zorgde wel voor aandacht en publieke druk, maar heeft de koers van OpenAI niet gewijzigd.

Voor de bredere AI-sector is de zaak een voorbeeld van hoe snel de verhoudingen tussen vroegere partners kunnen verschuiven als commerciële belangen op het spel staan. Musk en Altman begonnen als bondgenoten met een gedeelde missie. Inmiddels zijn ze elkaars grootste concurrenten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Skills voor Grok en integratie met open-source agent OpenClaw

xAI heeft Skills gelanceerd voor Grok, een nieuwe functie waarmee je de AI eenmalig iets leert en het dat in elk volgend gesprek onthoudt. In navolging van Claude en OpenAI zet xAI daarmee een stap richting een AI-assistent die zich aanpast aan jouw manier van werken in plaats van andersom.

Wat is een Skill?

Een Skill is een set instructies die Grok consequent blijft toepassen, door alle gesprekken heen. Denk aan een vaste schrijfstijl, een specifiek format voor rapporten of een terugkerende workflow. Je legt het één keer uit, door het in een gesprek te beschrijven, een bestand te uploaden of door Grok te vragen op te slaan wat hij tijdens een sessie heeft geleerd. Daarna hoef je het nooit meer te herhalen.

Standaard al klaar voor gebruik

Elk Grok-account heeft direct een aantal ingebouwde Skills van xAI, zonder dat je iets hoeft in te stellen. Die dekken veelgebruikte taken af: Word-documenten, PowerPoint-presentaties, Excel-bestanden en PDF’s.

Wil je een van die Skills aanpassen aan jouw manier van werken? Maak dan je eigen versie. Die heeft altijd voorrang op de standaardversie. Skills zijn ook deelbaar met collega’s of teamleden.

Minder herhaling bij terugkerende taken

Voor werk dat regelmatig terugkomt scheelt dit structureel tijd. Denk hierbij aan klantantwoorden die altijd dezelfde toon en opbouw moeten hebben, maandelijkse rapportages met een vaste structuur, of offertes die steeds hetzelfde format volgen. Je bouwt de logica één keer op en Grok past die toe zonder dat je elke keer opnieuw de context hoeft aan te leveren.

Dat is ook bruikbaar voor teams die met meerdere mensen aan dezelfde klant of hetzelfde project werken. Door een gedeelde Skill in te stellen zorg je ervoor dat iedereen dezelfde uitgangspunten hanteert, zonder dat je dat per gesprek hoeft af te stemmen.

Wat kun je ermee?

De toepassingen zijn breed. Je kunt Grok leren hoe jouw bedrijf communiceert, welke tone of voice jullie hanteren en welke onderwerpen altijd op een bepaalde manier worden behandeld. Maar je kunt ook processtappen vastleggen, zoals hoe een briefing wordt omgezet naar een contentstrategie, of hoe een dataset standaard wordt geanalyseerd en gepresenteerd.

Voor marketeers die werken met vaste campagnestructuren, contenttypes of rapportageformaten biedt dat een duidelijk voordeel. De AI wordt niet per se slimmer, maar wel consistenter en beter afgestemd op hoe jij werkt.

Ook beschikbaar in OpenClaw

Grok is nu ook te gebruiken via OpenClaw, een open-source AI-agent die lokaal op je eigen apparaat draait. OpenClaw voert zelfstandig taken uit, zoals bestanden ordenen of berichten versturen via Telegram of Slack.

SuperGrok- en X Premium-abonnees kunnen Grok 4.3 daar gebruiken zonder aparte API-sleutel. Skills is beschikbaar op grok.com en in de iOS- en Android-apps.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Het marketingteam van de toekomst

Tot nu toe ging AI in marketing vooral over individuele productiviteit. Sneller een blog schrijven, een advertentietekst maken, een prompt voor een afbeelding. Handig, maar het geeft niet het beste beeld van hoe een marketingteam werkt. De praktijkvoorbeelden die we nu zien bij vooruitstrevende bedrijven gaan verder. Ze richten hun organisatie in op AI, in plaats van AI toe te voegen aan de organisatie.

Een lopende band zonder menselijke ingreep

Figure AI, fabrikant van mensachtige robots, liet onlangs een interessant voorproefje zien. Een team robots sorteerde zelfstandig pakketten op een lopende band, op menselijk werktempo en zonder dat een mens ingreep. De robots coördineerden onderling via visuele signalen, soms een knikje met het hoofd. Liep er één leeg op de batterij, dan vroeg hij een collega-robot om over te nemen. Detecteerde een robot een storing bij zichzelf, dan liep hij naar onderhoud en vroeg om vervanging. Het systeem regelde zichzelf.

Vervang in dat beeld de robots door AI-collega’s in een marketingteam. De ene agent draait de campagne-analyse. De andere schrijft op basis daarvan advertentievarianten. Een derde plaatst de varianten, monitort de prestaties en past bij. Komt er een probleem, dan vraagt het systeem zelf om bijsturing.

De verschuiving in marketingrollen

Voor marketingteams betekent deze ontwikkeling een verschuiving in rollen. Mensen werken minder in de uitvoering en zijn meer bezig met systeemdenken. Schrijfstijl bewaken, opdrachten formuleren, uitkomsten van agents monitoren en bijsturen waar nodig. De toekomst ligt niet bij grote, gelaagde teams per functie, maar bij domeinexperts gekoppeld aan agents. Eén mens met veel expertise die een team van digitale collega’s aanstuurt.

De opkomst van de AI-regisseur

Een nieuwe rol die daarbij ontstaat is die van de AI-regisseur. Een inhoudelijke expert die een team van AI-collega’s opbouwt, traint, monitort en aanstuurt. Iemand die weet wat het systeem aankan en wat niet, die uitkomsten kan valideren en ingrijpt waar het vastloopt.

Bij NXTLI zien we deze ontwikkeling in de praktijk. De rol van mensen verandert zodra ze actief aan de slag gaan met ons marketing-AI-team. AI-data-analist Brian verzorgt data-analyses, rapportages en adviezen. AI-neurocopywriter Martine herschrijft en schrijft teksten. AI-CRO-specialist Charlie analyseert websites en geeft advies voor conversie-optimalisatie. AI-contentmanager Pia maakt contentconcepten en contentplanningen.

Het zijn AI-collega’s met elk een eigen vakgebied, die samen het werk doen dat eerder alleen door marketeers werd gedaan. De menselijke rol verandert naar het aansturen van die AI-collega’s, het valideren van de uitkomsten en waar nodig bijsturen.

Begin niet met een reorganisatie

Dit gebeurt niet van de ene op de andere dag. Het vraagt om een cultuur- en gedragsverandering die nog flink wordt onderschat. De beste manier om te beginnen is klein.

Kies één werkproces in je team dat repetitief, data-intensief of traag is. Documenteer het stap voor stap. Dat is je eerste kandidaat voor een AI-collega. Pas als die laag draait, ga je nadenken over hoe je team eronder verandert. Zorg ook dat iedere AI-collega een duidelijke functie heeft en concreet meedoet in de projecten van je team.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door