Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

AI-labs verleggen focus naar agents en zakelijke klanten

De grote AI-labs verschuiven hun focus van consumentenproducten naar AI-systemen die zelfstandig taken uitvoeren voor bedrijven. OpenAI, Anthropic en Google zetten volop in op de zakelijke markt, terwijl de concurrentiestrijd tussen de labs steeds scherper wordt.

Anthropic wint terrein bij zakelijke klanten

Uit data van Ramp, een Amerikaans platform voor zakelijke financiën met inzicht in de software-uitgaven van meer dan 50.000 bedrijven, blijkt dat de verhoudingen in de zakelijke AI-markt snel verschuiven. Bedrijven die voor het eerst AI-tools aanschaffen kiezen inmiddels drie keer zo vaak voor Anthropic als voor OpenAI. Een jaar geleden was dat nog andersom. In directe vergelijkingen wint Anthropic nu bij 70 procent van de zakelijke klanten.

Bijna één op de vier bedrijven op Ramp betaalt inmiddels voor Anthropic. Een jaar geleden was dat nog één op de vijfentwintig. De groei wordt mede aangedreven door Claude Code, dat snel populair is geworden bij ontwikkelaars en bedrijven.

OpenAI reageert met een strategiewijziging

Onder druk van de groeiende concurrentie voert OpenAI een flinke koerswijziging door. Het bedrijf bouwt een desktop-app die ChatGPT, programmeertool Codex en webbrowser Atlas samenvoegt in één geheel. Losse producten worden afgebouwd of samengevoegd om de focus te bewaren.

Tegelijk investeert OpenAI in een volledig geautomatiseerde AI-onderzoeker. In september wil het bedrijf een autonoom systeem hebben dat zelfstandig specifieke onderzoeksproblemen oplost. In 2028 moet dat uitgroeien tot een compleet AI-onderzoeksteam in een datacenter.

Wat agents nu al kunnen

Oud-OpenAI-oprichter Andrej Karpathy liet met zijn project AutoResearch zien waar AI-agents al toe in staat zijn. De agent ontwierp volledig zelfstandig experimenten, verzamelde data, trainde modellen en analyseerde resultaten. Zonder menselijke tussenkomst voerde de agent in twee dagen 700 experimenten uit en verbeterde de prestaties van een taalmodel met 11 procent.

Shopify-directeur Tobias Lutke deed het hem na en behaalde in één nacht 19 procent verbetering. Karpathy geeft aan zelf sinds december geen regel code meer te hebben geschreven. In plaats daarvan stuurt hij meerdere AI-agents tegelijk aan die parallel aan verschillende taken werken.

De vaardigheid verschuift van uitvoeren naar aansturen

Karpathy stelt dat wanneer een agent een taak niet goed uitvoert, dit bijna altijd ligt aan de instructies, het geheugen of de taakverdeling, niet aan de technologie zelf. De vraag is niet meer hoe goed je kunt programmeren, maar hoe goed je agents kunt aansturen.

Dat heeft directe gevolgen voor hoe werk eruitziet. AI verschuift van een tool die wacht op jouw volgende vraag naar een systeem dat 24/7 zelfstandig onderzoek, analyses en werkzaamheden uitvoert.

Wat betekent dit voor marketeers?

De verschuiving naar agents is ook te merken in marketingwerk. Taken zoals het verzamelen van data, het opstellen van rapporten of het monitoren van campagnes kunnen steeds meer worden uitbesteed aan AI-systemen die zelfstandig doorwerken. De rol van de marketeer verschuift daarmee richting het aansturen en beoordelen van die systemen. De concurrentiestrijd tussen de labs versnelt deze ontwikkeling. Elke maand komen er nieuwe mogelijkheden bij.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude bedient je computer en krijgt mobiele tools

Anthropic heeft een reeks updates uitgerold voor Claude. De AI-assistent kan nu zelfstandig je Mac bedienen, terwijl integraties met tools als Figma en Canva voortaan ook beschikbaar zijn op je telefoon.

Claude neemt het stuur over op je computer

Met de nieuwe functie “computer use” kan Claude apps openen, door je browser navigeren, formulieren invullen en bestanden bewerken. Je geeft een opdracht en ziet vervolgens in realtime hoe Claude zelf klikt, typt en navigeert op je scherm.

Claude kijkt daarbij eerst of er een directe koppeling beschikbaar is met een dienst, zoals Slack of Google Agenda. Is die er niet, dan valt het terug op het bedienen van je scherm. Het systeem vraagt altijd toestemming voordat het een nieuwe app opent en wacht op je goedkeuring bij ingrijpende acties zoals het versturen van een e-mail.

Wat je Claude kunt laten doen en wat nog niet

De functie werkt via Claude Cowork voor algemene taken en Claude Code voor ontwikkelaars. Voorlopig is het alleen beschikbaar op macOS, voor Pro- en Max-abonnees.

Anthropic geeft zelf aan dat de functie nog in ontwikkeling is. Het advies is om gevoelige apps niet toegankelijk te maken en bewust te kiezen welke rechten je verleent. Claude kan toegang krijgen tot je volledige computer, screenshots maken en je muis en toetsenbord bedienen.

Opdrachten geven vanaf je telefoon

Via Dispatch kun je opdrachten geven vanaf je telefoon en die laten uitvoeren op je desktop. Telefoon en computer zijn daarbij verbonden in één doorlopend gesprek, zodat context bewaard blijft. Je kunt ook terugkerende taken instellen, zoals elke ochtend je e-mail scannen of elke vrijdag automatisch een rapport aanmaken.

Daarnaast werken de integraties met externe tools nu ook op mobiel. Vanuit de Claude-app op je telefoon kun je nu Figma-ontwerpen bekijken en Canva-bestanden bewerken.

Projecten en auto-modus als nieuwe toevoegingen

In Claude Cowork kun je taken en context nu per project bundelen, vergelijkbaar met hoe projecten werken in de webversie van Claude. Bestanden en instructies blijven lokaal op je computer opgeslagen.

Claude Code krijgt een auto-modus waarin Claude zelfstandig beslissingen neemt, zonder dat je elke actie apart hoeft goed te keuren. Een beveiligingslaag beoordeelt elke actie vooraf: veilige acties gaan automatisch door, risicovolle worden geblokkeerd. De auto-modus is beschikbaar voor Team-abonnementen. Enterprise en API volgen binnenkort.

Wat betekent dit voor marketeers?

Claude ontwikkelt zich steeds meer tot een systeem dat werk daadwerkelijk uitvoert in plaats van alleen advies geeft. Voor marketeers betekent dat dat terugkerende taken zoals het verwerken van e-mails, het maken van rapporten of het beheren van bestanden kunnen steeds meer worden geautomatiseerd. De combinatie van desktop- en mobiele toegang maakt het bovendien mogelijk om workflows te starten of op te volgen, ongeacht waar je bent.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI stopt met Sora en ChatGPT krijgt nieuwe functies

OpenAI heeft afgelopen week meerdere aankondigingen gedaan rondom ChatGPT. De AI-videogenerator Sora wordt volledig stopgezet, terwijl OpenAI tegelijkertijd nieuwe functies uitrolt: een centrale bestandsbibliotheek en een vernieuwde shopping-ervaring.

OpenAI stopt met Sora

Na een korte levensduur als consumentenproduct trekt OpenAI de stekker uit Sora. De app, de API en sora.com worden volledig afgesloten. Ook de samenwerking met Disney, goed voor een deal van 1 miljard dollar, gaat niet door.

De stopzetting past in een bredere strategische koerswijziging. Eind vorig jaar riep CEO Sam Altman intern al ‘code rood‘ uit vanwege toenemende concurrentie van Gemini en Claude. Sindsdien worden losse projecten systematisch afgebouwd. De onderliggende technologie van Sora verdwijnt overigens niet volledig: OpenAI wil het model inzetten voor onderzoek naar robotica en simulatie van de fysieke wereld.

xAI springt in het gat

Het vertrek van Sora blijft niet onopgemerkt. xAI kondigt een forse upgrade aan van Grok Imagine, de videogenerator van Elon Musk. De update moet resulteren in betere beeldkwaliteit, langere clips en meer controle over stijl en inhoud. Technische details en een releasedatum zijn nog niet bekendgemaakt. De concurrentiestrijd op het gebied van AI-video gaat dus gewoon door, alleen zonder OpenAI als speler.

ChatGPT Library: bestanden centraal opslaan

Tegelijk met het nieuws over Sora lanceerde OpenAI ChatGPT Library. Met deze nieuwe functie kunnen Plus-, Pro- en Business-gebruikers bestanden die ze uploaden of genereren in ChatGPT centraal opslaan.

Bestanden blijven in de nieuwe versie beschikbaar in toekomstige gesprekken, ook als je een chat verwijdert. Voor marketeers die regelmatig werken met documenten, presentaties of afbeeldingen in ChatGPT is dit een praktische toevoeging die het hergebruik van materiaal eenvoudiger maakt.

Shopping in ChatGPT krijgt nieuwe focus

Ook de shopping-functie in ChatGPT verandert van aanpak. OpenAI laat Instant Checkout vallen, de optie waarmee gebruikers direct binnen ChatGPT konden afrekenen. Die bleek in de praktijk te weinig flexibel voor webshops.

De focus verschuift naar productontdekking. Gebruikers kunnen visueel door producten bladeren, opties naast elkaar vergelijken en een foto uploaden om vergelijkbare producten te vinden. Het afrekenen zelf gebeurt voortaan bij de webshop. Daarmee positioneert ChatGPT zich meer als inspiratie- en vergelijkingstool dan als verkoopkanaal.

Wat betekent dit voor marketeers?

De lancering van ChatGPT Library maakt ChatGPT geschikter als werkomgeving voor de lange termijn. Bestanden hoeven niet langer opnieuw geüpload te worden bij elk nieuw gesprek, wat repetitief werk vermindert.

De verschuiving in de shopping-functie is ook interessant. ChatGPT wordt steeds meer een plek waar koopbeslissingen worden beïnvloed, ook al vindt de transactie elders plaats. Voor marketeers betekent dit dat zichtbaarheid in ChatGPT-zoekresultaten steeds relevanter wordt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
, ,

Van chat naar agents: Claude wint terrein op ChatGPT, OpenAI stopt met Sora

De grote AI-labs verschuiven hun prioriteit van chatfuncties naar AI-agents die altijd aan het werk zijn voor zakelijke gebruikers. Claude lijkt daarbij als winnaar van het eerste kwartaal uit de bus te komen en de ontwikkelingen gaan snel.

AI-labs verleggen focus naar agents en zakelijke klanten

Bedrijven die voor het eerst AI-tools aanschaffen kiezen nu drie keer zo vaak voor Anthropic als voor OpenAI. Dat was een jaar geleden nog andersom. Volgens Ramp, een platform voor zakelijke financiën met inzicht in de software-uitgaven van meer dan 50.000 bedrijven, wint Anthropic bij 70 procent van de zakelijke klanten in directe vergelijkingen.

De verschuiving begon eerder dit jaar toen Claude Code doorbrak bij ontwikkelaars en bedrijven. OpenAI voelt de druk en voert een flinke strategiewijziging door: de bouw van een desktop-app die ChatGPT, programmeertool Codex en webbrowser Atlas samenvoegt in één geheel. CEO Sam Altman riep intern al “code rood” uit vanwege de groeiende concurrentie van Gemini en Claude.

Tegelijk investeert OpenAI in het bouwen van een volledig geautomatiseerde AI-onderzoeker. In september wil het bedrijf een autonoom systeem hebben dat zelfstandig specifieke onderzoeksproblemen oplost. In 2028 moet dat uitgroeien tot een compleet AI-onderzoeksteam in een datacenter.

Karpathy laat zien wat er nu al kan

Oud-OpenAI-oprichter Andrej Karpathy bouwde met AutoResearch een AI-agent die volledig zelfstandig experimenten ontwerpt, data verzamelt, modellen traint en de resultaten analyseert. Zonder menselijke tussenkomst werkte de agent twee dagen lang continu door, voerde 700 experimenten uit en verbeterde de prestaties van een taalmodel met 11 procent. Shopify-directeur Tobias Lutke deed het hem na en behaalde 19 procent verbetering in één nacht.

Karpathy beschrijft hoe zijn eigen werkwijze volledig is veranderd: sinds december heeft hij naar eigen zeggen geen regel code meer zelf geschreven. In plaats daarvan stuurt hij meerdere AI-agents tegelijk aan die parallel aan verschillende taken werken. De vraag is niet meer hoe goed je kunt programmeren, maar hoe goed je agents kunt aansturen.

“Wanneer een agent een taak niet goed uitvoert, is dat bijna altijd een ‘skill issue’ van de gebruiker.”

Andrej Karpathy

AI verschuift van een tool die wacht op jouw volgende vraag naar een systeem dat 24/7 zelfstandig onderzoek, analyses en werkzaamheden uitvoert en met resultaten terugkomt.

In onderstaande video vertelt Karpathy aan Sarah Guo hoe AutoResearch werkt en wat dit betekent voor de toekomst van werk, onderwijs en AI-ontwikkeling:

Claude bedient je computer en krijgt mobiele tools

Anthropic lanceerde deze week meerdere interessante updates. Claude kan nu je Mac bedienen via de nieuwe functie computer use, en integraties met tools als Figma en Canva werken voortaan ook op je telefoon.

Met computer use kan Claude apps openen, door je browser navigeren, formulieren invullen en bestanden bewerken. Je geeft een opdracht en ziet op je scherm hoe Claude zelf je apps opent, klikt, typt en navigeert. Claude kijkt eerst of er een directe koppeling beschikbaar is met een dienst. Als die er niet is, valt het terug op het bedienen van je scherm. Het systeem vraagt altijd toestemming voordat het een nieuwe app opent.

Het werkt via Claude Cowork (voor algemene taken) en Claude Code (voor ontwikkelaars). Voorlopig alleen op macOS, beschikbaar voor Pro- en Max-abonnees.

Opdrachten geven vanaf je telefoon

Via Dispatch zijn je telefoon en computer verbonden in één doorlopend gesprek. Je kunt ook terugkerende taken instellen, zoals elke ochtend je e-mail scannen of elke vrijdag een rapport maken. Op je telefoon werken nu ook de integraties met externe tools — onderweg een Figma-ontwerp bekijken of Canva-ontwerpen maken kan nu allemaal vanuit de Claude-app.

Claude Cowork krijgt ook projecten: taken en context kun je per project bundelen, vergelijkbaar met hoe projecten werkt in Claude op het web.

Claude Code heeft een nieuwe auto-modus: in plaats van elke actie apart goedkeuren, neemt Claude zelf beslissingen. Een beveiligingslaag controleert elke actie vooraf — veilige acties gaan automatisch door, risicovolle worden geblokkeerd.

OpenAI stopt met Sora, lanceert ChatGPT Library

OpenAI heeft aangekondigd te stoppen met Sora, zijn AI-videogenerator. De app, de API en sora.com worden volledig afgesloten. Ook de deal van 1 miljard dollar met Disney is van tafel. De technologie achter Sora verdwijnt niet helemaal — OpenAI wil het onderliggende model gebruiken voor onderzoek naar robotica en simulatie van de fysieke wereld. Maar als consumentenproduct voor video is Sora voorbij.

xAI ziet hierin een kans en kondigt een forse upgrade van Grok Imagine aan, met betere kwaliteit, langere clips en meer controle over stijl en inhoud.

Naast de stopzetting lanceerde OpenAI ook ChatGPT Library, waarmee Plus-, Pro- en Business-gebruikers bestanden centraal kunnen opslaan. Bestanden blijven beschikbaar in toekomstige gesprekken, ook als je een chat verwijdert.

De shopping-ervaring in ChatGPT krijgt een nieuwe invulling: Instant Checkout wordt losgelaten. In plaats daarvan richt OpenAI zich op productontdekking — visueel bladeren, opties vergelijken en een foto uploaden om vergelijkbare producten te vinden. Het afrekenen gebeurt voortaan bij de webshop zelf.

Gemini Live krijgt grote upgrade en Google lanceert Lyria 3 Pro

Google heeft Gemini Live een flinke update gegeven. De spraakassistent draait nu op Gemini 3.1 Flash, reageert sneller, begrijpt meer en kan twee keer zo lange gesprekken bijhouden. Er zijn minder ongemakkelijke pauzes, het model past de toon aan op het moment en verliest de draad niet meer bij lange gesprekken.

Lyria 3 Pro is een uitbreiding van het muziekmodel dat Google vorige maand lanceerde. Het model begrijpt nu de structuur van muziek: je kunt aangeven dat je een intro, couplet, refrein of brug wilt, en het genereert nummers met complexere overgangen. Waar eerdere modellen beperkt waren tot 30 seconden, kun je nu muziek van drie minuten maken. Beschikbaar voor Google AI Plus-, Pro- en Ultra-gebruikers.

Luma AI brengt Uni-1 uit: beter en goedkoper dan de concurrentie

Luma AI lanceerde Uni-1, een nieuw beeldmodel dat op meerdere tests beter scoort dan Googles Nano Banana 2 en OpenAI’s GPT Image 1.5 — en 10 tot 30 procent goedkoper is.

Uni-1 werkt anders dan de meeste beeldmodellen: het verwerkt tekst en beeld als één geheel, waardoor het beter begrijpt wat je bedoelt. Het model kan logisch nadenken over wat er in een beeld moet staan — het correct plaatsen van objecten, het herkennen van culturele context en het consistent houden van personages.

Op de Elo-rating staat Uni-1 op nummer één voor zowel algehele kwaliteit, stijl, bewerking als het werken met referentiebeelden. Een beeld in hoge resolutie kost circa €0,09 tot €0,11 — aantrekkelijk als je veel visuele content maakt voor advertenties, social media of productpresentaties.

Elke week up-to-date blijven over AI en marketing?

Dit artikel is gebaseerd op de Marketing AI Friday, de wekelijkse nieuwsbrief van NXTLI over AI-ontwikkelingen voor marketeers. Elke vrijdag ontvang je een overzicht van de belangrijkste ontwikkelingen, praktische tips en een prompt van de week.

Meld je hier aan voor Marketing AI Friday →

/door

Gamma groeit uit naar volledige ontwerptool

Gamma zet een volgende stap in de ontwikkeling van AI-tools voor contentcreatie. Waar het platform begon als presentatietool, groeit het nu uit tot een omgeving waarin ontwerp, content en automatisering samenkomen. Voor marketeers betekent dit dat steeds meer onderdelen van het creatieve proces binnen één tool plaatsvinden.

Gamma wordt een compleet ontwerpplatform

Met de nieuwste updates positioneert Gamma zich breder dan alleen presentaties. Het platform ontwikkelt zich richting een volledige ontwerptool waarin je niet alleen slides maakt, maar ook visuele content en formats opzet voor verschillende kanalen.

Die verschuiving past binnen een bredere trend waarin AI-tools steeds meer taken combineren. In plaats van losse oplossingen voor tekst, beeld en design, ontstaan er platforms waarin alles samenkomt en elkaar versterkt.

Afbeeldingen maken binnen Gamma

De grootste toevoeging is Gamma Imagine. Hiermee kun je direct binnen Gamma afbeeldingen maken zoals logo’s, infographics, diagrammen en social media visuals. Je beschrijft wat je wilt en Gamma maakt meerdere varianten.

Het verschil met losse tools is dat Gamma rekening houdt met je bestaande huisstijl. Kleuren, lettertypen en visuele stijl blijven consistent, ook als je op schaal content produceert. Dat maakt het vooral interessant voor teams die veel campagnes en varianten ontwikkelen.

Consistentie wordt schaalbaar

Gamma zorgt ervoor dat alles binnen dezelfde visuele lijn blijft. Je kunt gegenereerde beelden bovendien aanpassen en verfijnen, zonder opnieuw te beginnen. Voor marketeers betekent dit minder handmatig designwerk en meer controle over hoe content eruitziet. Zeker bij grotere aantallen in content is die consistentie handig.

Koppelingen met Claude en ChatGPT

Gamma wordt ook onderdeel van andere workflows. Via koppelingen met tools zoals Claude en ChatGPT kun je direct vanuit een gesprek een presentatie laten maken. Je kunt bijvoorbeeld een e-mail of briefing omzetten naar een uitgewerkte presentatie zonder van tool te wisselen. Dat verkort de stap tussen input en output aanzienlijk en maakt het proces efficiënter.

Deze integraties laten zien waar AI naartoe beweegt. Niet als losse tools naast elkaar, maar als een verbonden systeem waarin taken in elkaar overlopen.

Templates als basis voor nieuwe content

Gamma verandert ook hoe templates werken. In plaats van te starten met lege dia’s, kun je bestaande presentaties gebruiken als basis voor nieuwe content. Door simpelweg te beschrijven wat je wilt aanpassen, maakt Gamma een nieuwe versie binnen dezelfde stijl. Dat zorgt ervoor dat eerdere campagnes en presentaties direct herbruikbaar worden.

Voor teams die regelmatig vergelijkbare content maken, is dit een belangrijke stap. Je hoeft niet steeds opnieuw te beginnen, maar bouwt voort op wat er al is. Daarnaast heeft Gamma meer dan honderd professioneel ontworpen templates. Die helpen om sneller tot een goed uitgangspunt te komen, zonder dat je zelf alles hoeft te ontwerpen.

Grafieken die automatisch meedenken

Tot slot introduceert Gamma ‘Smart Charts’. Die lezen de inhoud van je presentatie mee en maken automatisch grafieken die passen bij het punt dat je wilt maken. De grafieken nemen je huisstijl over en worden direct op de juiste plek geplaatst. Daardoor sluiten ze beter aan op de boodschap die je wilt overbrengen.

Voor marketeers is dit interessant omdat data en storytelling dichter bij elkaar komen. Dat maakt presentaties niet alleen sneller te maken, maar ook consistenter en duidelijker voor je doelgroep.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

80.000 mensen vertellen een AI wat ze echt van AI vinden

80.000 mensen uit 159 landen gingen vrijwillig in gesprek met een AI-interviewer over hun verwachtingen van AI. Daarmee is dit waarschijnlijk het grootste kwalitatieve onderzoek tot nu toe naar hoe mensen AI ervaren in hun dagelijks leven. Het onderzoek is gebaseerd op open gesprekken waarin de AI actief doorvroeg op de antwoorden van deelnemers.

Mensen willen niet sneller werken, maar beter leven

Wat opvalt in het onderzoek is dat de meeste mensen AI niet primair inzetten om productiever te worden. Hoewel bijna een vijfde aangeeft beter werk te willen leveren met AI, ligt de onderliggende motivatie vaak ergens anders. Productiviteit is voor veel mensen dus niet het einddoel, maar vooral een middel.

Wanneer deelnemers verder werden bevraagd, kwam naar voren dat het echte doel vaak draait om meer tijd, minder druk en meer vrijheid. AI wordt gezien als een manier om administratie te verminderen, ruimte te maken voor familie of financiële onafhankelijkheid te bereiken.

AI als middel, niet als doel

Die verschuiving is belangrijk voor marketeers. AI wordt niet gezien als een tool op zichzelf, maar als een middel om een beter leven te creëren. Dat betekent dat toepassingen die alleen focussen op snelheid of efficiëntie niet automatisch aansluiten bij wat mensen echt zoeken.

De waarde zit in wat AI mogelijk maakt. Niet alleen sneller werken, maar slimmer werken en ruimte creëren voor andere dingen die belangrijk zijn. Voor merken en organisaties ligt daar een belangrijke les: communicatie over AI werkt sterker als die niet alleen gaat over functionaliteit, maar ook over het resultaat dat het mensen oplevert.

Zorgen zijn concreet en persoonlijk

Tegelijkertijd zijn de zorgen rondom AI concreet. De meest genoemde angst is dat AI onbetrouwbaar is. Gebruikers ervaren dat antwoorden overtuigend kunnen klinken, maar toch fouten bevatten. Daarnaast spelen zorgen over banen en het verlies van eigen denkvermogen een grote rol. Gemiddeld noemt elke deelnemer meerdere risico’s, wat laat zien dat het vertrouwen in AI nog niet vanzelfsprekend is. De twijfel zit dus niet alleen in grote maatschappelijke vragen, maar ook in heel praktische zorgen over dagelijks gebruik.

Hoop en angst bestaan naast elkaar

Wat het onderzoek interessant maakt, is dat hoop en angst vaak bij dezelfde persoon voorkomen. Mensen die AI gebruiken om tijd te besparen, maken zich bijvoorbeeld tegelijk zorgen dat de werkdruk uiteindelijk juist toeneemt. De winst van vandaag kan daarmee voelen als de nieuwe norm van morgen.

Ook gebruikers die AI inzetten voor emotionele ondersteuning, zijn vaker bang om er afhankelijk van te worden. AI wordt dus niet eenduidig positief of negatief ervaren, maar als iets dat beide kanten tegelijk heeft. Dat dubbele gevoel is waarschijnlijk herkenbaar voor veel mensen die AI al intensiever gebruiken.

Grote verschillen per regio

De manier waarop mensen naar AI kijken verschilt sterk per regio. In delen van Azië, Afrika en Zuid-Amerika is het sentiment duidelijk positiever dan in Europa en de Verenigde Staten. Daar wordt AI minder vaak gezien als een bedreiging van bestaand werk en vaker als een kans om iets op te bouwen.

Daar wordt AI vaker gezien als een kans om nieuwe mogelijkheden te creëren. Bijvoorbeeld om een bedrijf te starten zonder kapitaal of om toegang te krijgen tot kennis en onderwijs die anders moeilijk bereikbaar zijn. In die context is AI minder een optimalisatietool en meer een hefboom voor ontwikkeling.

Europa kijkt anders naar AI

In Europa, en dus ook in Nederland, ligt de focus anders. Hier draait het gebruik van AI vaker om het managen van een druk leven. Denk aan het organiseren van werk, agenda’s en dagelijkse taken. AI wordt daarmee eerder gezien als een assistent voor efficiëntie dan als een motor voor economische sprongen.

Tegelijk zijn de zorgen hier groter rondom privacy, controle en de impact op werk. Dat maakt de adoptie vaak voorzichtiger en kritischer dan in andere delen van de wereld. Voor marketeers is dat relevant, omdat de boodschap rondom AI in Europa dus ook anders moet worden geladen dan in markten waar de algemene houding optimistischer is.

AI wordt onderdeel van het dagelijks leven

AI wordt steeds meer gezien als een vast onderdeel van het dagelijks leven. Mensen verwachten dat AI hen begrijpt, meedenkt en persoonlijk helpt. Die verwachting is meer dan alleen een goed antwoord geven; het gaat ook om toon, context en relevantie.

Dat heeft directe gevolgen voor hoe bedrijven communiceren. Klanten raken gewend aan snelle, relevante en persoonlijke interactie. Die verwachting nemen ze ook mee in hun contact met merken. Wie als organisatie nog generiek of traag communiceert, loopt daardoor sneller achter de feiten aan.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google breidt AI Studio en Stitch uit

Google breidt zijn AI-ecosysteem verder uit met een duidelijke stap richting softwareontwikkeling. Met updates in AI Studio en de doorontwikkeling van Stitch verandert Google AI van een tool voor losse output naar een omgeving waarin complete apps en ontwerpen ontstaan vanuit één beschrijving. Voor marketeers betekent dit dat de grens tussen idee, ontwerp en ontwikkeling kleiner wordt.

Google AI Studio bouwt complete apps

Met de nieuwe Antigravity-agent in Google AI Studio kun je volledige webapps laten bouwen op basis van een tekstprompt. De AI maakt niet alleen een interface, maar ook de onderliggende structuur zoals databases, gebruikerslogins en koppelingen met externe diensten.

De agent herkent zelf wat er nodig is om een app werkend te maken. Als een database of authenticatie vereist is, wordt dit automatisch opgezet via Firebase. Alle voortgang wordt automatisch opgeslagen, zodat je later verder kunt waar je gebleven was. Google werkt aan uitbreiding van koppelingen met onder andere Google Drive en Sheets.

Stitch maakt ontwerpen direct bruikbaar

Naast ontwikkeling zet Google ook stappen in design met Stitch. Dit platform maakt het mogelijk om ontwerpen te creëren op basis van een beschrijving, zonder te starten met wireframes of losse schetsen. Je beschrijft bijvoorbeeld het doel van je product of de uitstraling die je zoekt, en Stitch maakt meerdere ontwerprichtingen. Die kun je vergelijken, aanpassen en verder uitwerken.

De gegenereerde designs zijn direct interactief en vormen de basis voor een werkend prototype. Tijdens het ontwerpen kun je direct door de gebruikerservaring klikken. Stitch maakt automatisch logische vervolgschermen aan, waardoor je snel inzicht krijgt in hoe een app of flow werkt. Dit versnelt het proces van idee naar validatie: je kunt zelf sneller testen en bijsturen.

Werken met spraak en realtime feedback

Nieuw in Stitch is spraakbesturing. Je praat rechtstreeks tegen het canvas en het systeem past het ontwerp in realtime aan. Dat maakt itereren sneller en houdt je in de creatieve flow zonder te hoeven schakelen tussen tools of menu’s. Vanuit Stitch kun je ontwerpen direct doorzetten naar Google AI Studio en de Antigravity-agent. De stap van ontwerp naar werkende applicatie wordt daarmee een stuk korter.

Wat betekent dit voor marketingteams?

De ontwikkelingen van Google laten zien dat AI steeds meer verschuift richting complete workflows. Deze updates zijn relevant voor marketeers die sneller willen schakelen tussen idee en uitvoering. Met Antigravity kun je een landingspagina, tool of interactieve ervaring bouwen zonder afhankelijk te zijn van een ontwikkelaar. Met Stitch test je concepten en gebruikerservaringen voordat je investeert in development.

De drempel om te experimenteren met nieuwe digitale formats wordt lager. Wat eerder weken kostte, kan nu in een paar uur worden verkend en gevalideerd.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI data-analist Brian werkt nu ook in Claude

AI ontwikkelt zich razendsnel, maar voor veel marketingteams blijft de vraag hoe je het structureel inzet in je dagelijkse werk. Tijdens de webinar Marketing AI Team in de Praktijk op 20 maart 2026 lieten Michiel Schoonhoven en Caleb van Wingerden zien hoe je AI in kan zetten als vast onderdeel van je marketingproces. Centraal daarin stond Brian, de AI data-analist die werkt binnen bestaande tools en direct gekoppeld is aan je marketingdata.

Eén centrale plek voor al je marketingdata

Veel marketingteams herkennen het probleem: data zit verspreid over verschillende platforms. Social media, advertenties, website analytics en e-mailtools werken allemaal los van elkaar. Het combineren van die data kost tijd en gebeurt vaak handmatig. Tijdens de webinar liet Michiel zien hoe de infrastructuur begint bij verschillende databronnen zoals social media en advertenties, die samen het fundament vormen voor AI-analyse.

Brian als AI data-analist in de praktijk

Binnen deze infrastructuur speelt Brian een centrale rol. Hij is AI data-analist die toegang heeft tot alle relevante marketingdata en deze kan analyseren, interpreteren en vertalen naar concrete inzichten.

Caleb liet in de demo zien hoe Brian werkt in een omgeving zoals Slack. Door Brian simpelweg te taggen in een gesprek, kun je vragen stellen over prestaties, campagnes of content. Binnen enkele seconden volgt een analyse, inclusief cijfers en toelichting. Brian geeft niet alleen data terug, maar voegt ook context en advies toe. Daardoor wordt het makkelijker om direct actie te ondernemen.

AI binnen je bestaande werkomgeving

Het is belangrijk dat AI moet werken op de plek waar je al werkt. Daarom is Brian beschikbaar in tools zoals Slack, Teams, ChatGPT en Claude. Dit zorgt ervoor dat AI geen extra tool wordt die je moet openen, maar een onderdeel van je dagelijkse workflow. Je stelt vragen, krijgt antwoorden en werkt verder, zonder van omgeving te wisselen. Dat maakt het gebruik laagdrempelig en zorgt ervoor dat inzichten sneller worden toegepast.

In de demo liet Caleb zien hoe je met Brian een gesprek voert over je data. Je kunt vragen stellen zoals welke content het beste presteert of hoe je campagnes draaien. Brian haalt de juiste data op, analyseert deze en geeft een overzicht met onderbouwing. Vervolgens kun je doorvragen om dieper inzicht te krijgen. Zo ontstaat een interactieve manier van werken waarin je continu leert van je data.

Nieuwe mogelijkheden binnen Claude

Brian kan nu ook werken binnen Claude. Michiel liet zien hoe deze omgeving nieuwe mogelijkheden toevoegt aan het werken met AI. Binnen Claude kan Brian visuele output genereren, zoals grafieken en interactieve overzichten. Deze verschijnen direct in de chat en maken het makkelijker om prestaties te begrijpen. Daarnaast kan Brian complete rapportages en presentaties opstellen binnen de Claude omgeving. Deze kun je exporteren en verder gebruiken binnen je eigen processen.

In de webinar werd duidelijk dat AI steeds meer functioneert als een verlengstuk van je team. Michiel omschreef het als een tweede brein dat continu beschikbaar is. AI is 24/7 inzetbaar, levert consistente output en schaalt mee zonder extra capaciteit. Tegelijk blijft menselijke input belangrijk om richting te geven en keuzes te maken.

De rol van Brian binnen marketingteams

De ontwikkelingen die tijdens de webinar werden gedeeld maken duidelijk waar AI naartoe beweegt: niet alleen als losse tool, maar als geïntegreerd systeem dat actief meewerkt binnen je organisatie. Brian laat zien hoe dat er in de praktijk uitziet. Een AI data-analist die niet alleen inzichten geeft, maar ook helpt om sneller en beter beslissingen te nemen. Voor marketeers ligt hier een kans. Door data, AI en je dagelijkse tools slim samen te brengen, ontstaat een werkwijze waarin je continu inzicht hebt en direct kunt bijsturen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude en Perplexity sturen desktop aan via mobiel

AI-tools Claude en Perplexity zijn niet langer beperkt tot één apparaat. Beide partijen introduceerden functies waarmee je je desktop kunt aansturen vanaf je telefoon. Taken starten, beheren en afronden gebeurt daarmee over meerdere apparaten heen, terwijl de AI op de achtergrond doorwerkt op je computer.

Claude Dispatch: je desktop aansturen op afstand

Met Claude Dispatch kun je vanaf je telefoon opdrachten geven die Claude uitvoert op je desktop. Het systeem gebruikt je lokale bestanden en gekoppelde tools zoals Google Drive, Slack en Notion om taken uit te voeren.

Je beschrijft wat je wilt en Claude gaat aan de slag op je computer. Je kunt het gebruiken voor het analyseren van een spreadsheet, het opstellen van een document of het ordenen van bestanden. Zodra de taak klaar is, krijg je het resultaat terug op je telefoon.

Eén doorlopend gesprek tussen devices

Een onderdeel van Dispatch is dat je één doorlopend gesprek hebt met Claude. Of je nu op je telefoon of desktop werkt, de context blijft behouden. Je kunt onderweg een taak starten en later verder werken vanaf je computer.

De functie zit nog in een testfase en kan momenteel één taak tegelijk uitvoeren. Eerste ervaringen laten zien dat het nog niet altijd foutloos werkt. Omdat Claude toegang heeft tot bestanden en deze kan aanpassen, vraagt het systeem bij ingrijpende acties eerst om goedkeuring via je telefoon.

Perplexity Computer wordt mobiel

Ook Perplexity zet deze stap. Eerder introduceerde het bedrijf Perplexity Computer als desktoptool voor het uitvoeren van workflows. Nu kun je diezelfde taken ook vanaf je telefoon starten en volgen. Dat betekent dat je bijvoorbeeld onderweg een onderzoek kunt starten, terwijl de verwerking op je desktop doorgaat. Later kun je de resultaten bekijken of verder uitwerken wanneer je weer achter je computer zit.

Werken over devices heen

Met deze aanpak verschuift AI van een tool die je actief gebruikt naar een systeem dat continu op de achtergrond draait. Je geeft een opdracht en de uitvoering gebeurt los van waar jij op dat moment bent. Voor gebruikers betekent dit meer flexibiliteit. Je hoeft niet meer op één plek te zitten om werk gedaan te krijgen. Taken kunnen blijven doorlopen terwijl jij iets anders doet of van device wisselt.

Let op bij toegang tot bestanden

Tegelijkertijd brengt deze ontwikkeling ook risico’s met zich mee. Zowel Claude Dispatch als Perplexity Computer werken met toegang tot lokale bestanden en gekoppelde systemen. Het is daarom belangrijk om bewust te kiezen welke mappen, documenten en tools je beschikbaar maakt voor AI. Zeker wanneer het gaat om bedrijfsgevoelige informatie of klantdata.

AI verschuift naar een doorlopende werklaag

De combinatie van desktop en mobiel laat zien waar AI zich naartoe ontwikkelt. Het is niet langer een losse chatinterface, maar een systeem dat werk uitvoert over meerdere apparaten en momenten heen.

Voor marketeers betekent dit dat AI steeds meer onderdeel wordt van dagelijkse workflows. Onderzoek, analyses en contentcreatie kunnen worden gestart op elk moment en doorlopen zonder constante interactie. De rol van AI verschuift daarmee van assistent naar een systeem dat daadwerkelijk werk overneemt en voortzet.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert GPT-5.4 mini en nano

OpenAI heeft GPT-5.4 mini en nano gelanceerd en tegelijkertijd de manier waarop je modellen kiest in ChatGPT vereenvoudigd. De nieuwe modellen zijn kleiner, sneller en goedkoper, en bedoeld voor taken waar maximale rekenkracht niet nodig is. Daarnaast zet OpenAI duidelijk in op een nieuwe manier van samenwerken tussen AI-modellen.

Sneller en goedkoper werken met ChatGPT

GPT-5.4 mini is meer dan twee keer zo snel als zijn voorganger en presteert op veel taken bijna op hetzelfde niveau als het volledige GPT-5.4 model. Daarmee wordt het aantrekkelijk voor toepassingen waar snelheid belangrijk is, zoals contentgeneratie of snelle analyses.

GPT-5.4 nano is de lichtste variant en vooral bedoeld voor eenvoudige taken. Denk aan het structureren van tekst, het ordenen van data of het opschonen van bestanden. Taken die vaak veel tijd kosten, maar weinig ingewikkeld redeneren vereisen.

Eén systeem met meerdere modellen

Met deze release wordt ook duidelijk hoe OpenAI naar de toekomst van ChatGPT kijkt. In plaats van één model dat alles doet, ontstaat een systeem waarin modellen samenwerken. Een groter model zoals GPT-5.4 neemt de regie en bepaalt de aanpak. Kleinere modellen zoals mini en nano voeren vervolgens specifieke taken uit. Dit is vergelijkbaar met een projectleider die werk verdeelt over een team, waardoor processen sneller en efficiënter verlopen.

ChatGPT maakt modelkeuze eenvoudiger

Naast de nieuwe modellen heeft OpenAI de interface van ChatGPT aangepast. In plaats van technische modelnamen kies je nu uit drie niveaus: Instant, Thinking en Pro. Instant is bedoeld voor snelle, dagelijkse vragen. Thinking gebruik je voor complexere taken waarbij het model langer moet nadenken. Pro geeft toegang tot de krachtigste modellen en is beschikbaar voor betalende gebruikers.

Minder keuzes, meer duidelijkheid

Er is ook een automatische stand toegevoegd. Daarmee kiest ChatGPT zelf of een taak beter past bij Instant of Thinking. Gebruikers hoeven daardoor minder na te denken over welk model ze moeten selecteren.

Voor wie meer controle wil, blijft het mogelijk om via het instellingenmenu handmatig te kiezen of oudere modellen te gebruiken. De verandering maakt het gebruik toegankelijker zonder flexibiliteit volledig weg te halen.

Betere schrijfstijl in GPT-5.3 Instant

Naast de nieuwe modellen heeft OpenAI ook GPT-5.3 Instant aangepast. Het model stond bekend om overdreven formuleringen en onnodig lange zinnen. Die stijl is nu teruggebracht. Antwoorden zijn directer, rustiger en sluiten beter aan op wat gebruikers vragen. Dat zorgt voor tekst die natuurlijker leest en minder nabewerking nodig heeft.

ChatGPT wordt praktischer in gebruik

De combinatie van snellere modellen, betere samenwerking tussen modellen en een eenvoudigere interface laat zien waar ChatGPT naartoe beweegt. Het draait minder om welk model je gebruikt, en meer om hoe snel je tot een bruikbaar resultaat komt.

Voor marketeers betekent dit dat ChatGPT steeds beter inzetbaar wordt voor dagelijks werk. Van snelle content en analyses tot complexere taken die meerdere stappen vereisen. De drempel om AI effectief te gebruiken wordt lager, terwijl de output steeds consistenter wordt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door