Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Google Gemini 3 Flash: snel en wetenschappelijk denkniveau

Google heeft de Gemini 3-serie uitgebreid met een nieuw model: Gemini 3 Flash. Dit model is drie keer sneller dan Gemini 2.5 Pro, verbruikt 30% minder rekenkracht en past zijn verwerkingsniveau automatisch aan op basis van de complexiteit van een vraag. Daarnaast verwerkt het input van video, audio en afbeeldingen vrijwel direct. Gemini 3 Flash is daarmee gericht op snelheid en efficiëntie, met behoud van sterke prestaties op het gebied van redeneren en analyse.

Van vraag naar output in seconden

Het Gemini 3 Flash model is drie keer sneller dan zijn voorganger (Gemini 2.5 Pro), terwijl het 30% minder verwerkingskracht gebruikt. Dit maakt het niet alleen efficiënter, maar ook goedkoper in gebruik. Vooral bij grootschalige inzet.

Wat deze snelheid uniek maakt, is de manier waarop het model zichzelf aanpast. Stel je een simpele vraag? Dan krijg je razendsnel een antwoord. Is de vraag complexer? Dan neemt het model automatisch meer tijd om te redeneren.

Multimodale kracht in realtime

Wat marketeers extra zal aanspreken, is de directe verwerking van video, audio en afbeeldingen. De toepassingen voor marketeers zijn breed. Denk aan het uploaden van een korte video en binnen enkele seconden een gestructureerde analyse ontvangen. Compleet met highlights, contentideeën en zelfs tone-of-voice suggesties.

Werk je aan een wireframe of designconcept? Gemini 3 Flash genereert suggesties terwijl je schetst. Beschrijf via spraak je idee, en het model maakt een werkend prototype zonder een regel code.

Slimmer dan zijn grotere broer

In wetenschappelijke benchmarks laat Gemini 3 Flash indrukwekkende resultaten zien. Op de GPQA Diamond-test, die draait om complexe wetenschappelijke vragen, scoort het model 90,4%. Dat is vergelijkbaar met veel grotere (en langzamere) modellen. Op de SWE-bench Verified, waarin AI zelfstandig programmeertaken uitvoert, scoort het zelfs beter dan Gemini 3 Pro: 78% versus een lagere score van zijn zwaardere tegenhanger.

Voor marketeers die werken met technische teams of productontwikkeling aansturen, betekent dit snellere processen, minder afhankelijkheid van development, en meer ruimte om te experimenteren.

Wat kun je ermee als marketeer?

Gemini 3 Flash is ontworpen voor praktisch gebruik. Zo kun je audio-opnames laten analyseren op inhoud, structuur en relevantie. Het model signaleert automatisch waar informatie ontbreekt, genereert quizvragen of vat de opname samen. Het resultaat is direct inzetbaar voor bijvoorbeeld e-learning of contentcreatie. Ook kun je met spraak je ideeën toelichten, waarna het model een werkende mockup genereert. Dat maakt het mogelijk om zonder programmeerkennis een prototype te ontwikkelen en te testen, nog voordat er een designer of developer aan te pas komt.

Daarnaast helpt Gemini 3 Flash bij het versnellen van creatieve iteraties. Je kunt eenvoudig verschillende designvarianten laten maken of interactieve elementen toevoegen, allemaal in realtime. Upload een ruwe video of een script, en je ontvangt suggesties voor optimalisatie of hergebruik op andere kanalen. Deze toepassingen maken AI niet alleen sterker, maar vooral toegankelijker. Je hoeft geen specialist te zijn in prompts of code, het hebben van een duidelijk doel of idee is voldoende om resultaat te krijgen.

Waar is Gemini 3 Flash beschikbaar?

Gemini 3 Flash is wereldwijd beschikbaar via de Gemini App (gratis en standaard actief), Google Search (AI Mode met actuele antwoorden en context) en voor ontwikkelaars via de Gemini API, Vertex AI, Gemini Enterprise en het nieuwe Antigravity-platform. Voor marketeers betekent dit dat het model eenvoudig inzetbaar is binnen bestaande workflows.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Vernieuwde ChatGPT Afbeeldingen veel betere kwaliteit en sneller

In reactie op Google’s Nano Banana Pro lanceerde OpenAI een sterk verbeterd beeldmodel binnen ChatGPT. De resultaten zijn goed en direct bruikbaar voor marketeers die werken met visuele content.

Wat is er verbeterd?

Het nieuwe GPT-Image-1.5-model levert binnen enkele seconden hoogwaardige, realistische afbeeldingen. De snelheid maakt het inzetbaar in dagelijkse werkprocessen van pitchvisuals tot social content. Opvallend is ook de nauwkeurigheid waarmee het model jouw aanwijzingen volgt. Je kunt nu details aanpassen zonder dat licht, compositie of stijl veranderen. Dat maakt het geschikt voor merkconsistentie en snelle aanpassingen.

Creatieve vrijheid zonder gedoe

Dankzij de nieuwe ‘gebied selecteren’-functie pas je specifieke delen van een afbeelding aan zonder opnieuw te prompten. Ideaal voor het testen van varianten in advertenties, social visuals of packaging.

Je kunt nu ook gebruik maken van creatieve stijlfilters waarmee je foto’s transformeert naar retro advertenties, modeshots of filmposters. Eén klik en je hebt een volledig andere sfeer.

Tekst en visuals in één AI-model

Waar AI-beeldgeneratie vaak faalt bij typografie, scoort deze versie van ChatGPT verrassend goed. Zelfs kleine of compacte teksten blijven leesbaar. Hierdoor kun je het model ook goed gebruiken bij het maken van infographics.

Voor content creators die werken aan visueel sterke social posts, YouTube-thumbnails of branding visuals is dit een welkome upgrade. Hieronder een foto gemaakt met de vernieuwde ChatGPT Afbeeldingen.

Een persoonlijke touch via herkenning

Je kunt nu een eigen foto uploaden als visuele referentie. Het model gebruikt die om nieuwe beelden te genereren die op jou lijken, wat handig is voor personal branding of presentaties. In combinatie met stijlfilters levert dit visuals op die herkenbaar en creatief zijn.

Afbeeldingen overzichtelijk bij elkaar

De aparte Afbeeldingen-omgeving in ChatGPT maakt werken met visuals overzichtelijker. Je vindt alle gegenereerde beelden in de zijbalk, met snelkoppelingen naar stijlen en filters.

Je hoeft dus niet meer te zoeken in je chatgeschiedenis. Deze interface is een aangename verbetering voor iedereen die regelmatig AI-afbeeldingen gebruikt.

Wat betekent dit voor marketeers?

De vernieuwde ChatGPT beeldfunctie is niet alleen sneller en nauwkeuriger, maar ook praktischer voor dagelijks gebruik. Of je nu werkt aan een campagne, pitchdeck of contentstrategie, het model helpt je sneller en slimmer creëren. De update wordt momenteel uitgerold naar alle gebruikers.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Yoast volgt nu ook je merk in Perplexity-antwoorden

Wie met contentmarketing bezig is, kent Yoast. De SEO-plugin is al jaren een vaste waarde in WordPress. De SEO-plugin helpt websites al jaren beter vindbaar te worden in Google. Maar het zoekgedrag verschuift snel richting AI-tools.

Waarom AI-tools zoals Perplexity belangrijker worden

Waar je bij Google nog precies kunt zien op welke positie je pagina staat, blijft het bij AI-tools vaak gokken. Wat antwoordt ChatGPT als iemand vraagt naar de beste B2B-marketingbureaus in Nederland? Wordt jouw merk genoemd of juist niet?

Perplexity wint snel terrein bij nieuwsgierige gebruikers. In plaats van links toont het kant-en-klare antwoorden, vaak gebaseerd op meerdere bronnen. Slim, maar ook riskant: jouw merk kan genoemd worden zonder dat je het weet. En als het genoemd wordt, is het dan in positieve zin?

Yoast AI Brand Insights breidt uit naar Perplexity

Met de uitbreiding van Yoast AI Brand Insights kun je nu ook monitoren hoe jouw merk verschijnt in antwoorden van Perplexity. Dit was eerder al mogelijk voor ChatGPT. Deze functie is onderdeel van het Yoast SEO AI+ pakket, zonder extra kosten.

Wat kun je precies doen met deze uitbreiding?

  • Scannen of je merk genoemd wordt bij vragen in jouw niche
  • Analyseren of de toon positief, neutraal of negatief is
  • Bekijken welke bronnen AI gebruikt als het over je merk gaat
  • Vergelijken hoe ChatGPT en Perplexity over je praten
  • Trends volgen in je AI Visibility Index

De nieuwe functionaliteit geeft je dus inzicht in hoe jouw merk figureert in een AI-gestuurde informatieomgeving.

Van vindbaarheid naar vertegenwoordigbaarheid

Zichtbaar zijn in Google blijft belangrijk, maar het is niet meer genoeg. AI-tools nemen een steeds grotere rol in bij oriëntatie en besluitvorming. Gebruikers die via AI-tools op een merk stuiten, vaak al verder in de funnel zitten. Ze zijn beter geïnformeerd, hebben een concretere vraag en een hogere koopintentie.

Dat betekent: als jouw merk niet verschijnt in deze AI-antwoorden, mis je relevante leads. Verschijnt het wel, maar met een verkeerde toon of bronvermelding? Dan kan je reputatieschade oplopen zonder dat je het doorhebt.

Waarom marketeers hier nu op moeten inspelen

Marketeers die alleen naar rankings in Google kijken, missen het grotere plaatje. Je merk moet zichtbaar zijn waar je doelgroep zoekt, en dat is tegenwoordig steeds vaker bij AI-assistenten. Tools als Perplexity geven geen lijstjes, maar antwoorden. In die antwoorden wil je staan. Goed gerepresenteerd, met betrouwbare context en de juiste tone of voice.

Dankzij deze uitbreiding van Yoast krijg je als marketeer grip op die ‘black box’. Je hoeft niet langer te gokken of AI je merk noemt. Je ziet het, analyseert het en kunt gericht optimaliseren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Runway lanceert world models: stuurbare AI-video’s

Runway kondigde een reeks updates aan die het proces van AI-video maken een stuk flexibeler en interactiever maken. Dankzij realtime aanpassingen tijdens het genereren, toevoeging van audio en de introductie van wereldsimulaties, krijg je meer controle en nieuwe creatieve opties bij het ontwikkelen van videocontent.

Runway Gen 4.5: video genereren mét geluid

De nieuwste versie van Runway’s videomodel Gen 4.5 maakt het nu mogelijk om geluid toe te voegen aan AI-video’s. Dat betekent dat gegenereerde scènes voortaan voorzien kunnen worden van spraak, geluidseffecten en achtergrondmuziek die synchroon lopen met het beeld.

Een voordeel is dat je het geluid kunt aanpassen zonder de beelden opnieuw te hoeven genereren. Voor marketeers betekent dit minder tijd kwijt aan correcties, en meer flexibiliteit bij het optimaliseren van andere videocontent.

Consistente bewerking met multi-shot editing

Een andere toevoeging is multi-shot editing. Hiermee kun je een wijziging in de eerste scène automatisch laten doorwerken in de rest van de video. Denk aan aanpassingen in kleur, licht of positionering die je normaal per shot zou moeten doorvoeren, maar die nu automatisch overal worden toegepast. Deze functie maakt het mogelijk om langere video’s te maken waarin de visuele stijl consistent blijft.

General World Models: van lineaire video naar dynamische simulatie

Naast verbeteringen aan video, werkt Runway aan een totaal ander model voor contentcreatie: General World Models. In plaats van vooraf een complete video te renderen, genereert dit model een wereld waarin gebruikers realtime kunnen bewegen en handelen.

Het eerste model dat deze aanpak ondersteunt heet GWM1. Het bouwt video’s op in 720p en tot twee minuten lang, waarbij je als gebruiker tijdens het proces kunt ingrijpen. Je kunt bijvoorbeeld door een ruimte navigeren, reageren op personages of objecten manipuleren. De video past zich aan jouw acties aan.

GWM voor marketing: avatars en virtuele omgevingen

Voor marketingdoeleinden zijn vooral GWM Avatars en GWM Worlds interessant. GWM Avatars maakt digitale personen die realistisch reageren met gezichtsuitdrukkingen en gebaren. Dit geeft mogelijkheden voor interactieve klantenservice, online trainingen of digitale onboarding. Je kunt scenario’s creëren waarin de avatar inspeelt op wat de gebruiker zegt of doet.

GWM Worlds laat je omgevingen genereren waarin bezoekers vrij kunnen rondlopen. Denk aan een virtuele showroom waar klanten producten kunnen bekijken of een digitale beursstand waarin ze zelf bepalen wat ze onderzoeken.

Simulaties als voorbereiding op de echte wereld

Met GWM Robotics richt Runway zich op het simuleren van robotgedrag zonder fysieke hardware. Dit stelt ontwikkelaars in staat om scenario’s te testen voordat een robot echt in actie komt. Het model leert van fouten en past zijn gedrag daarop aan. Wat er bijvoorbeeld gebeurt als een robot iets laat vallen, kan in de simulatie al inzichtelijk worden gemaakt.

Wat betekenen deze updates voor contentteams?

De nieuwe functies van Runway maken het eenvoudiger om sneller, consistenter en interactiever videocontent te produceren. De mogelijkheid om geluid toe te voegen en te bewerken zonder opnieuw te renderen zorgt voor minder vertraging in het productieproces. Multi-shot editing zorgt voor een strakke visuele lijn in langere video’s. En GWM maakt het mogelijk om content niet alleen te maken, maar te laten reageren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

NotebookLM krijgt mobiele updates

Steeds meer marketeers werken hybride of onderweg. Tussen klantgesprekken, brainstormsessies en events door wil je wel toegang houden tot je aantekeningen, bronnen en inzichten. Google’s NotebookLM speelt hier slim op in door nieuwe functies aan de mobiele versie toe te voegen.

Foto’s maken en direct analyseren

Een nieuwe toevoeging is de camerafunctie. Je kunt nu via de mobiele app documenten, whiteboards of handgeschreven notities fotograferen en deze direct toevoegen aan je project in NotebookLM. Dit betekent dat je niet meer hoeft te wachten tot je achter je laptop.

Stel je loopt op een inspirerende beurs op en ziet een interessante poster of schets. Met één klik voeg je deze informatie toe aan je onderzoek, zodat de AI het kan meenemen in je analyse of contentvoorstel. Dit is een enorme versnelling als je snel ideeën wilt vastleggen.

Infographics nu ook mobiel bruikbaar

Grafieken, diagrammen en andere infographics worden voortaan correct weergegeven op kleinere schermen. Voor marketeers die veel werken met rapportages, dashboards of visuele presentaties, is dit van belang. Ook op mobiel bekijk je nu zonder problemen salesrapporten of klantinzichten in infographicvorm.

Audio synchroniseert tussen apparaten

Een andere vernieuwing zit in de audio-functie van NotebookLM. Deze houdt nu automatisch bij waar je gebleven bent, zelfs als je wisselt tussen apparaten. Begin je met luisteren op je laptop en stap je vervolgens over op je telefoon? Dan pak je de draad meteen weer op.

Praktische use-cases voor onderweg

Wat kun je met deze updates als marketeer?

  • Snelle research vastleggen: Scan ter plekke brochures, posters of zelfs gespreksnotities. NotebookLM herkent de inhoud en koppelt het aan bestaande context of vragen.
  • Multitasken met audio: Verwerk long-form content zonder te lezen. Ideaal tijdens het reizen of sporten.
  • Content herstructureren: Spreek je ideeën in als memo, upload de audio en laat NotebookLM er een gestructureerde outline of blogpost van maken.
  • Interactieve profielen bouwen: Upload je CV of een klantprofiel en gebruik NotebookLM als AI-interviewer. Laat anderen specifieke vragen stellen in plaats van lange teksten te scannen.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

De uitbreiding van NotebookLM laat zien dat AI-tools mobieler en persoonlijker worden. Ook integreren ze steeds beter met de manier waarop we echt werken. Voor marketeers betekent dit dat je minder afhankelijk bent van je computer om waarde toe te voegen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Beursgang SpaceX versterkt Grok en xAI-infrastructuur

SpaceX bereidt een beursgang voor waarmee het naar verwachting meer dan 30 miljard dollar wil ophalen. Als dat lukt, wordt het een van de grootste IPO’s in de geschiedenis, vergelijkbaar met de beursgang van Saudi Aramco in 2019. De stap is opvallend, omdat Elon Musk zich jarenlang verzette tegen de druk van aandeelhouders. Zijn focus lag op langetermijndoelen zoals het realiseren van bemande missies naar Mars.

Musk koppelt AI aan infrastructuur buiten de aarde

De koerswijziging wordt gedreven door de groeiende urgentie rondom kunstmatige intelligentie. Musk wil met SpaceX investeren in AI-infrastructuur buiten de aarde. Door datacenters in de ruimte te bouwen met aangepaste Starlink-satellieten ontstaat een netwerk van servers die volledig draaien op zonne-energie, gekoeld worden door de omstandigheden in de ruimte, en losstaan van aardse beperkingen zoals grondkosten en geografische spreiding.

Grok en xAI bouwen aan een exclusieve informatiepositie

xAI, het AI-bedrijf van Musk, ontwikkelt Grok als tegenhanger van bestaande AI-modellen zoals ChatGPT. In tegenstelling tot andere modellen die zich vooral baseren op open internetdata, krijgt Grok toegang tot een ecosysteem van exclusieve databronnen. Dit omvat live-data van X, satellietinformatie van Starlink en gegevens van Tesla-voertuigen en robotica.

Het voordeel van deze integratie is de mogelijkheid om toepassingen te ontwikkelen die gebaseerd zijn op real-time gegevens die niet openbaar beschikbaar zijn. Denk aan inzicht in verkeerspatronen, weersomstandigheden, scheepvaartbewegingen en zelfs bodemvochtmetingen via landbouwapparatuur. Door Starlink’s wereldwijde dekking zijn deze gegevens ook beschikbaar op afgelegen locaties waar traditionele netwerken niet functioneren.

AI-modellen gekoppeld aan fysieke infrastructuur

Grok zal opereren op een infrastructuur die Musk op verschillende fronten aan het bouwen is. SpaceX levert via Starlink de wereldwijde dekking en rekenkracht, Tesla draagt bij met gegevens over mobiliteit en robotica, en X functioneert als bron van sociale interacties en sentimentanalyse. Deze combinatie zorgt voor een AI-model dat in staat is om live te reageren op gebeurtenissen, gedrag en omgeving.

Marketeers kunnen daar direct voordeel uit halen. Toepassingen kunnen bijvoorbeeld inspelen op lokale weersomstandigheden, realtime verkeersdrukte of plotselinge verschuivingen in publieke opinie op basis van sociale media. Door deze infrastructuur worden AI-modellen niet alleen slimmer, maar ook contextbewuster.

Grok ontwikkelt zich in hoog tempo

De ontwikkeling van Grok verloopt snel. Grok 4 presteert al merkbaar beter op benchmarks dan eerdere versies. De aankondiging van Grok 4.20 over ongeveer drie weken weken, gevolgd door Grok 5 enkele maanden later, laat zien hoe snel de ontwikkeling verloopt. Die snelheid wordt mogelijk gemaakt door controle over data, hardware en distributie.

Aanwezigheid op X wordt strategisch relevant

De toegang van Grok tot live X-data maakt het platform opnieuw relevant voor merken. Waar X voor sommige marketeers uit beeld is geraakt, wordt het nu een potentiële toegangspoort tot AI-training. Content die je als merk op X plaatst, kan namelijk onderdeel worden van de dataset waar Grok op leert en antwoorden op baseert.

Dat heeft directe gevolgen voor zichtbaarheid. Wanneer iemand straks Grok iets vraagt over jouw sector, niche of expertisegebied, wil je dat jouw informatie daarin vertegenwoordigd is. Aanwezigheid op X betekent dus niet alleen bereik onder gebruikers, maar ook aanwezigheid in de antwoorden van een AI-model dat mogelijk honderden miljoenen mensen gaat ondersteunen.

Wat marketeers nu kunnen doen

Marketeers kunnen anticiperen op deze ontwikkelingen door de ontwikkelingen van Grok in de gaten te houden. Grok kun je testen naast andere oplossingen zoals ChatGPT of Gemini. Door te kijken waar het model sterke en unieke data‑inzichten levert, ontdek je welke toepassingen relevant kunnen zijn voor jouw marketingstrategie.

Daarnaast is het verstandig om (opnieuw) te investeren in zichtbaarheid op X. Het platform krijgt een extra laag relevantie doordat content niet alleen gelezen wordt door mensen, maar ook opgenomen kan worden in de kennisbasis van Grok. Dit positioneert merken niet alleen binnen het platform, maar ook in het bredere AI-ecosysteem van Musk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert GPT-5.2 en sluit $1 miljard deal met Disney

OpenAI heeft opnieuw van zich laten horen. Kort na interne onrust over de groeiende concurrentie van onder andere Google Gemini, introduceert het bedrijf ChatGPT 5.2. Tegelijkertijd werd een strategische deal aangekondigd: Disney investeert $1 miljard in OpenAI.

GPT-5.2: ontworpen voor professioneel werk

Volgens OpenAI is GPT-5.2 het meest geschikte model voor professioneel gebruik tot nu toe. In tests presteerde het model gelijk aan of beter dan experts bij 7 van de 10 zakelijke taken, variërend van presentaties bouwen en spreadsheets opzetten tot code schrijven. En dat voor minder dan 1% van de gebruikelijke kosten en 11 keer sneller.

Voor marketeers betekent dit dat repetitieve taken zoals rapportages maken, analysepresentaties voorbereiden of scripts uitschrijven niet alleen sneller kunnen, maar ook consistenter. Het model werkt opdrachten nu volledig af. Wanneer je vraagt om 20 ideeën, dan krijg je er ook echt 20. Dat lijkt vanzelfsprekend, maar is een verbetering ten opzichte van eerdere versies die vaak halverwege afhaakten.

Nieuwe kracht in content en documentatie

GPT-5.2 maakt ook indruk in het verwerken van grote hoeveelheden tekst. Het model haalt bijna volledige nauwkeurigheid bij het analyseren van documenten tot 400 pagina’s. Denk aan marktonderzoek, contracten, of projectrapportages. De betrouwbaarheid in samenvattingen en informatie-extractie is een grote stap vooruit, zeker als je met veel bronmateriaal werkt.

Beeldherkenning is ook verbeterd. GPT-5.2 maakt de helft minder fouten bij het interpreteren van grafieken en software-schermen. Het begrijpt ook beter de visuele structuur van afbeeldingen. Voor teams die ook technisch bezig zijn scoort GPT-5.2 goed. Op de SWE-Bench Pro test (met realistische programmeeropdrachten) behaalde het model 55,6%, met 30% minder fouten dan zijn voorganger GPT-5.1.

Kanttekeningen bij het gebruik

Er zijn ook nadelen. De Thinking-modus waarin het model ‘dieper’ nadenkt, is traag. Voor snelle vragen of korte brainstorms kan dit frustrerend zijn. Daarnaast heeft GPT-5.2 de neiging om veel gebruik te maken van bulletpoints en genummerde lijsten, zelfs als dat niet de beste vorm is. Korte, vloeiende teksten vragen om een duidelijke instructie.

Voor marketeers die afhankelijk zijn van snelheid en duidelijke copy, is het dus belangrijk om goed aan te geven wat je nodig hebt qua tone of voice en outputvorm.

GPT-5.2 vs Gemini: wie maakt de betere presentatie?

Als test kregen zowel GPT-5.2 als Gemini 3 Pro dezelfde opdracht: maak een presentatie over de GPT-5.2 release. Beide modellen presteerden goed, maar er waren duidelijke verschillen. GPT-5.2 deed er ruim 30 minuten over en leverde een PowerPoint-bestand met zelfgemaakte grafieken, tabellen en visuals. Functioneel, maar qua opmaak en schrijfstijl minder aantrekkelijk. Aanpassingen aan één onderdeel beïnvloedden andere slides, wat de bruikbaarheid beperkte.

Gemini daarentegen was binnen enkele minuten klaar. De presentatie kon direct als PDF of Google Slides gebruikt worden. De visuele stijl en tone of voice sloten beter aan bij een marketingpubliek. Hoewel het model minder originele visuals genereerde, bleken aanpassingen sneller én consistenter doorgevoerd. Voor presentatie-doeleinden is Gemini dus op dit moment nog net iets sterker, vooral in snelheid en vormgeving.

Drie versies beschikbaar

GPT-5.2 is beschikbaar in drie varianten. Instant is snel voor dagelijks werk. Thinking voor moeilijkere opdrachten die meer ‘nadenken’ vereisen. Pro voor de moeilijkste vragen waar kwaliteit belangrijker is dan snelheid. De optie Auto kiest automatisch de versie die het beste past bij de vraag of opdracht. De mogelijkheid om te kiezen zorgt voor meer flexibiliteit in je workflow.

Disney investeert $1 miljard in OpenAI

Naast de technologische updates was er nog een nieuwsfeit: Disney investeert $1 miljard in OpenAI. De entertainmentgigant sluit een driejarige deal en stelt ruim 200 personages uit Disney, Marvel, Pixar en Star Wars beschikbaar voor Sora, het AI-videoplatform van OpenAI.

Vanaf 2026 kunnen fans en creators AI-video’s genereren met iconische karakters als Iron Man, Darth Vader en Mickey Mouse. Disney zal de technologie ook gebruiken binnen Disney+ en interne tools.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

De race tussen AI-platformen versnelt, met GPT-5.2 als nieuwste troef van OpenAI. Voor marketing betekent dit concreet: meer productiviteit, scherpere inzichten en nieuwe vormen van contentcreatie. Maar het vraagt ook om keuzes: welk model gebruik je wanneer? Hoe richt je prompts in? En hoe zorg je dat AI jouw tone of voice versterkt, in plaats van vervangt?

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

KlingAI brengt drie grote updates uit

Kling, een Chinese speler op het gebied van visuele AI, introduceert drie nieuwe modellen om betere AI-video’s te maken. De drie modellen, VIDEO O1, IMAGE O1 en VIDEO 2.6, geven samen vorm aan een geïntegreerde AI-stack die creatie, bewerking en consistentie combineert in één workflow. Of je nu werkt aan social video’s, productfotografie of merkverhalen, Kling maakt het mogelijk om sneller en consistenter te produceren.

Eén videomodel voor alle functies: VIDEO O1

VIDEO O1 bundelt alle belangrijke videotaken in één model. Waar eerdere AI-modellen zich richtten op één taak tegelijk, combineert Kling tekst-naar-video, referentiebeelden, bewerkingen, restyling en cameramodificaties in één omgeving. Dat maakt het mogelijk om complete videoprojecten te realiseren zonder te schakelen tussen losse tools of platforms.

Een belangrijke eigenschap is het gebruik van meerdere referentiebeelden. Hiermee behoudt het model de visuele identiteit van een persoon of object door alle shots heen. Of het nu gaat om een front shot, close-up of zijaanzicht, het model onthoudt de visuele kenmerken en zorgt voor herkenbaarheid in elke frame.

Flexibiliteit in stijl, ritme en compositie

Kling ondersteunt niet alleen consistentie, maar ook flexibiliteit. Gebruikers kunnen in VIDEO O1 zelf de lengte van een shot bepalen tussen drie en tien seconden, waardoor het ritme van de video aansluit bij het doel van het verhaal. De mogelijkheid om meerdere onderwerpen in een scène te combineren maakt het model geschikt voor complexere producties met meerdere personages of interacties.

Daarnaast verwerkt Kling creatieve opdrachten in natuurlijke taal. Of je nu een stijlwijziging wilt aanbrengen of een personage wilt toevoegen aan een bestaande scène, het model begrijpt de context en voert de aanpassingen door zonder de rest van het beeld te verstoren. Dit scheelt niet alleen tijd, maar voorkomt ook inconsistenties die vaak ontstaan bij handmatige bewerkingen.

Consistente beeldcreatie met IMAGE O1

Waar VIDEO O1 zich richt op dynamiek, focust IMAGE O1 op stilstaand beeld. Dit model is ontworpen om tot tien referentiebeelden te analyseren en hieruit een consistente visuele stijl te destilleren. De kleuren, lichtval, texturen en vormen blijven behouden, ook wanneer je het onderwerp uit verschillende hoeken bekijkt of in een andere context plaatst.

IMAGE O1 geeft je controle over stijl en toon. Of je nu werkt met realistische foto’s, getekende illustraties of niche stijlen, het model kan beelden restylen zonder onnatuurlijke overgangen.

Gedetailleerde bewerking zonder technische kennis

Een van de sterkste punten van IMAGE O1 is het gemak waarmee gebruikers details kunnen aanpassen. Via tekstcommando’s kunnen elementen worden toegevoegd, verwijderd of vervangen. Het resultaat blijft visueel kloppend, omdat belichting, compositie en textuur automatisch worden aangepast.

Het model geeft ook ruimte voor creativiteit. Je kunt beelden combineren of transformeren op basis van conceptuele ideeën, zoals het veranderen van een camerahoek of het overzetten van een stijl naar een ander object. Dit opent de deur naar visualisaties die eerder veel tijd en budget vereisten.

VIDEO 2.6: beeld en geluid in één generatie

Met VIDEO 2.6 voegt Kling voor het eerst geluid toe dat tegelijk met het beeld wordt gemaakt. Dit betekent dat de video’s nu direct worden gegenereerd met geluid, inclusief stemmen, achtergrondgeluiden en effecten die synchroon lopen met de actie in beeld. Dit zorgt voor een versnelling in het productieproces.

Door visuele bewegingen en geluidsritmes nauwkeurig op elkaar af te stemmen, ontstaat er een vloeiende audiovisuele ervaring. Denk aan productvideo’s waarin geluid automatisch meespeelt met visuele cues, of aan social content waarbij voice-over en actie gelijktijdig gegenereerd worden zonder nabewerking.

Volledige controle over semantiek en kwaliteit

VIDEO 2.6 werkt niet alleen op technisch vlak slim, maar begrijpt ook inhoud. Het model interpreteert tekstuele context, gesproken taal en narratieve structuren. Hierdoor kan het betere keuzes maken in toon, timing en geluidsinhoud. De geluidskwaliteit is bovendien flink verbeterd. De gegenereerde audio heeft meer diepte en dynamiek. Stemmen, effecten en ambiance zijn realistischer en sluiten beter aan bij professionele standaarden. Kling neemt hiermee de drempel weg om AI-video’s ook echt in te zetten als eindproduct.

Wat deze releases betekenen voor marketeers

Samen vormen VIDEO O1, IMAGE O1 en VIDEO 2.6 een krachtige combinatie voor marketeers die schaalbaar visuele content willen produceren. Je hoeft geen expert te zijn om te werken met AI; de modellen denken inhoudelijk mee, begrijpen context en leveren visueel sterke output met minimale input.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Mistral 3: open-source AI van groot tot klein

Het Franse Mistral AI heeft Mistral 3 uitgebracht. Het bedrijf kiest met deze release een strategisch ander pad dan de grootmachten OpenAI, Google of Anthropic. Waar zij inzetten op steeds grotere modellen in de cloud, kiest Mistral bewust voor compacte, krachtige modellen die lokaal draaien.

Mistral Large 3 is krachtig en efficiënt

De Mistral 3-serie bestaat uit tien modellen die onder te verdelen in twee categorieën. De eerste is Mistral Large 3: een model met 675 miljard parameters. Door de slimme mix van experts worden er per prompt slechts 41 miljard parameters geactiveerd, wat veel rekenkracht bespaart. Dit maakt het model efficiënt, zeker gezien zijn prestaties. Het staat op plek 2 van open-source modellen op de LMArena leaderboard.

Ministral-modellen: compact en geschikt voor eigen hardware

De tweede categorie bestaat uit de lichtere Ministral-modellen, die waarschijnlijk interessanter zijn voor de meeste bedrijven. Deze modellen zijn beschikbaar in drie varianten: Base, Instruct en Reasoning. De Base-variant is het ruwe model zonder specifieke aanpassingen. De Instruct-variant is geoptimaliseerd voor gesprekken en dialoog, terwijl de Reasoning-variant is getraind voor logische en complexe taken.

Met 3, 8 of 14 miljard parameters draaien deze modellen soepel op een enkele GPU. Ze begrijpen zowel tekst als afbeeldingen, functioneren in meer dan 40 talen en zijn enorm efficiënt. Volgens Mistral produceren ze tot tien keer minder tokens dan vergelijkbare modellen voor dezelfde taak. Dat betekent lagere kosten en snellere antwoorden.

Lokaal in plaats van cloud

Omdat het belangrijker wordt om zelf controle te houden over data, is Mistral een goed alternatief voor organisaties die gevoelige informatie liever lokaal verwerken. Doordat de modellen lokaal draaien (op een laptop, server of edge device) is er geen afhankelijkheid van externe API’s of cloud-platformen. Dit maakt Mistral interessant voor sectoren zoals gezondheidszorg, financiën of overheid, waar compliance en controle van belang zijn.

Voor bedrijven die hun eigen AI-tools willen ontwikkelen, levert Mistral 3 dus niet alleen flexibiliteit, maar ook eigenaarschap. De modellen zijn open-source (Apache 2.0-licentie) en vrij te downloaden via onder andere Mistral AI Studio, Amazon Bedrock, Hugging Face en OpenRouter.

Toepassingen voor marketingteams

Wat betekent dit voor marketeers? Denk bijvoorbeeld aan real-time personalisatie op je website, interne tooling die automatisch content samenvat of vertaalt. Waar andere modellen te zwaar of te duur zijn voor zulke toepassingen, maakt de Ministral-reeks het mogelijk om AI lokaal in te zetten zonder grote cloudkosten. Bovendien is het mogelijk om deze modellen verder te trainen of te fine-tunen. Daardoor kunnen je modellen creëren die echt passen bij je tone of voice, datagedreven inzichten of specifieke use cases.

Samenwerking met NVIDIA en Red Hat

Om de modellen zo efficiënt mogelijk te laten draaien, werkt Mistral samen met partners als NVIDIA, Red Hat en vLLM. Via optimalisaties op hardware- en softwaregebied, zoals ondersteuning voor TensorRT-LLM en SGLang, zorgen zij ervoor dat Mistral 3 ook bij hoge belasting snel en betrouwbaar blijft presteren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Runway Gen-4.5 zet nieuwe standaard voor AI-video

Runway lanceerde deze week Gen-4.5 en pakt direct de koppositie op de Video Arena leaderboard. Het model scoort hoger dan Google Veo 3 en OpenAI Sora 2 Pro in onafhankelijke tests. Met scherpere beelden, natuurlijkere bewegingen en een beter begrip van cameravoering zet Gen-4.5 een nieuwe standaard.

Van experiment naar inzetbare tool

Gen-4.5 genereert video’s in Full HD van maximaal 18 seconden. De grote stap vooruit zit in realisme. Bewegende beelden waarin details als haartextuur, reflecties en schaduw scherp blijven, waren tot voor kort ondenkbaar. Water stroomt overtuigend, glazen oppervlakken reflecteren licht zoals je dat verwacht, en zelfs subtiele gezichtsuitdrukkingen komen tot leven.

Dat is goed nieuws voor marketeers die willen testen met AI-gegenereerde productvideo’s, social snippets of animaties zonder dure opnames. Je hoeft geen script, crew of belichting te regelen. Upload een productfoto, beschrijf het gewenste shot, inclusief camerahoek en beweging, en Runway maakt er een realistisch ogende video van.

Cameravoering als extra dimensie

Waar Runway sterk maakt, is het begrip van camera’s. Gen-4.5 verwerkt complexe opdrachten zoals “slow-motion shot waarbij de camera om het product draait” of handheld-beelden die natuurlijk schokken en inzoomen. Dat soort camerabewegingen brengen emotie en dynamiek in een video en zijn normaal gesproken alleen haalbaar met professionele apparatuur.

Uit interne tests blijkt dat Gen-4.5 dit soort prompts in 68% van de gevallen correct uitvoert, een stijging van 19 procentpunten ten opzichte van de vorige versie.

Waar het nog moeite mee heeft

Runway blijft transparant over wat het model nog niet goed kan. Bijvoorbeeld oorzaak-gevolg: een persoon opent een deur voordat de hand de klink raakt. Of objecten verdwijnen plotseling uit het frame, alsof de continuïteit even wordt vergeten. En hoewel de bewegingen realistischer ogen, mist de logica soms. Een bal schiet nog net iets te vaak in het doel, ook bij een mislukte trap.

Dat komt doordat het model geen echt begrip heeft van de wereld. Het voorspelt beeld voor beeld wat logisch lijkt op basis van training, maar heeft geen “besef” van fysieke wetten. Voor marketingvideo’s of creatieve content is dat vaak geen probleem. Voor realistische simulaties of educatief materiaal liggen de eisen hoger en daar is Runway nog niet.

Nog even wachten in Nederland

Gen-4.5 wordt momenteel uitgerold naar alle Runway-gebruikers, maar is op dit moment nog niet beschikbaar in Nederland. De verwachting is dat deze update snel wereldwijd beschikbaar komt, gezien de brede aandacht die het model krijgt sinds de lancering.

Wat dit betekent voor marketingteams

Voor contentmarketeers zorgt dit voor nieuwe kansen: video die schaalbaar, snel en flexibel geproduceerd kan worden. Waar je voorheen veel tijd en budget nodig had voor een short-form video, kun je nu binnen enkele minuten een overtuigend visueel verhaal genereren. Verwacht geen foutloze output, maar als je slim bent met prompts, creatieve concepten en post-editing, dan is Runway Gen-4.5 een tool die jouw content een extra dimensie kan geven.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door