Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

,

Beursgang SpaceX versterkt Grok en xAI-infrastructuur

SpaceX bereidt een beursgang voor waarmee het naar verwachting meer dan 30 miljard dollar wil ophalen. Als dat lukt, wordt het een van de grootste IPO’s in de geschiedenis, vergelijkbaar met de beursgang van Saudi Aramco in 2019. De stap is opvallend, omdat Elon Musk zich jarenlang verzette tegen de druk van aandeelhouders. Zijn focus lag op langetermijndoelen zoals het realiseren van bemande missies naar Mars.

Musk koppelt AI aan infrastructuur buiten de aarde

De koerswijziging wordt gedreven door de groeiende urgentie rondom kunstmatige intelligentie. Musk wil met SpaceX investeren in AI-infrastructuur buiten de aarde. Door datacenters in de ruimte te bouwen met aangepaste Starlink-satellieten ontstaat een netwerk van servers die volledig draaien op zonne-energie, gekoeld worden door de omstandigheden in de ruimte, en losstaan van aardse beperkingen zoals grondkosten en geografische spreiding.

Grok en xAI bouwen aan een exclusieve informatiepositie

xAI, het AI-bedrijf van Musk, ontwikkelt Grok als tegenhanger van bestaande AI-modellen zoals ChatGPT. In tegenstelling tot andere modellen die zich vooral baseren op open internetdata, krijgt Grok toegang tot een ecosysteem van exclusieve databronnen. Dit omvat live-data van X, satellietinformatie van Starlink en gegevens van Tesla-voertuigen en robotica.

Het voordeel van deze integratie is de mogelijkheid om toepassingen te ontwikkelen die gebaseerd zijn op real-time gegevens die niet openbaar beschikbaar zijn. Denk aan inzicht in verkeerspatronen, weersomstandigheden, scheepvaartbewegingen en zelfs bodemvochtmetingen via landbouwapparatuur. Door Starlink’s wereldwijde dekking zijn deze gegevens ook beschikbaar op afgelegen locaties waar traditionele netwerken niet functioneren.

AI-modellen gekoppeld aan fysieke infrastructuur

Grok zal opereren op een infrastructuur die Musk op verschillende fronten aan het bouwen is. SpaceX levert via Starlink de wereldwijde dekking en rekenkracht, Tesla draagt bij met gegevens over mobiliteit en robotica, en X functioneert als bron van sociale interacties en sentimentanalyse. Deze combinatie zorgt voor een AI-model dat in staat is om live te reageren op gebeurtenissen, gedrag en omgeving.

Marketeers kunnen daar direct voordeel uit halen. Toepassingen kunnen bijvoorbeeld inspelen op lokale weersomstandigheden, realtime verkeersdrukte of plotselinge verschuivingen in publieke opinie op basis van sociale media. Door deze infrastructuur worden AI-modellen niet alleen slimmer, maar ook contextbewuster.

Grok ontwikkelt zich in hoog tempo

De ontwikkeling van Grok verloopt snel. Grok 4 presteert al merkbaar beter op benchmarks dan eerdere versies. De aankondiging van Grok 4.20 over ongeveer drie weken weken, gevolgd door Grok 5 enkele maanden later, laat zien hoe snel de ontwikkeling verloopt. Die snelheid wordt mogelijk gemaakt door controle over data, hardware en distributie.

Aanwezigheid op X wordt strategisch relevant

De toegang van Grok tot live X-data maakt het platform opnieuw relevant voor merken. Waar X voor sommige marketeers uit beeld is geraakt, wordt het nu een potentiële toegangspoort tot AI-training. Content die je als merk op X plaatst, kan namelijk onderdeel worden van de dataset waar Grok op leert en antwoorden op baseert.

Dat heeft directe gevolgen voor zichtbaarheid. Wanneer iemand straks Grok iets vraagt over jouw sector, niche of expertisegebied, wil je dat jouw informatie daarin vertegenwoordigd is. Aanwezigheid op X betekent dus niet alleen bereik onder gebruikers, maar ook aanwezigheid in de antwoorden van een AI-model dat mogelijk honderden miljoenen mensen gaat ondersteunen.

Wat marketeers nu kunnen doen

Marketeers kunnen anticiperen op deze ontwikkelingen door de ontwikkelingen van Grok in de gaten te houden. Grok kun je testen naast andere oplossingen zoals ChatGPT of Gemini. Door te kijken waar het model sterke en unieke data‑inzichten levert, ontdek je welke toepassingen relevant kunnen zijn voor jouw marketingstrategie.

Daarnaast is het verstandig om (opnieuw) te investeren in zichtbaarheid op X. Het platform krijgt een extra laag relevantie doordat content niet alleen gelezen wordt door mensen, maar ook opgenomen kan worden in de kennisbasis van Grok. Dit positioneert merken niet alleen binnen het platform, maar ook in het bredere AI-ecosysteem van Musk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert GPT-5.2 en sluit $1 miljard deal met Disney

OpenAI heeft opnieuw van zich laten horen. Kort na interne onrust over de groeiende concurrentie van onder andere Google Gemini, introduceert het bedrijf ChatGPT 5.2. Tegelijkertijd werd een strategische deal aangekondigd: Disney investeert $1 miljard in OpenAI.

GPT-5.2: ontworpen voor professioneel werk

Volgens OpenAI is GPT-5.2 het meest geschikte model voor professioneel gebruik tot nu toe. In tests presteerde het model gelijk aan of beter dan experts bij 7 van de 10 zakelijke taken, variërend van presentaties bouwen en spreadsheets opzetten tot code schrijven. En dat voor minder dan 1% van de gebruikelijke kosten en 11 keer sneller.

Voor marketeers betekent dit dat repetitieve taken zoals rapportages maken, analysepresentaties voorbereiden of scripts uitschrijven niet alleen sneller kunnen, maar ook consistenter. Het model werkt opdrachten nu volledig af. Wanneer je vraagt om 20 ideeën, dan krijg je er ook echt 20. Dat lijkt vanzelfsprekend, maar is een verbetering ten opzichte van eerdere versies die vaak halverwege afhaakten.

Nieuwe kracht in content en documentatie

GPT-5.2 maakt ook indruk in het verwerken van grote hoeveelheden tekst. Het model haalt bijna volledige nauwkeurigheid bij het analyseren van documenten tot 400 pagina’s. Denk aan marktonderzoek, contracten, of projectrapportages. De betrouwbaarheid in samenvattingen en informatie-extractie is een grote stap vooruit, zeker als je met veel bronmateriaal werkt.

Beeldherkenning is ook verbeterd. GPT-5.2 maakt de helft minder fouten bij het interpreteren van grafieken en software-schermen. Het begrijpt ook beter de visuele structuur van afbeeldingen. Voor teams die ook technisch bezig zijn scoort GPT-5.2 goed. Op de SWE-Bench Pro test (met realistische programmeeropdrachten) behaalde het model 55,6%, met 30% minder fouten dan zijn voorganger GPT-5.1.

Kanttekeningen bij het gebruik

Er zijn ook nadelen. De Thinking-modus waarin het model ‘dieper’ nadenkt, is traag. Voor snelle vragen of korte brainstorms kan dit frustrerend zijn. Daarnaast heeft GPT-5.2 de neiging om veel gebruik te maken van bulletpoints en genummerde lijsten, zelfs als dat niet de beste vorm is. Korte, vloeiende teksten vragen om een duidelijke instructie.

Voor marketeers die afhankelijk zijn van snelheid en duidelijke copy, is het dus belangrijk om goed aan te geven wat je nodig hebt qua tone of voice en outputvorm.

GPT-5.2 vs Gemini: wie maakt de betere presentatie?

Als test kregen zowel GPT-5.2 als Gemini 3 Pro dezelfde opdracht: maak een presentatie over de GPT-5.2 release. Beide modellen presteerden goed, maar er waren duidelijke verschillen. GPT-5.2 deed er ruim 30 minuten over en leverde een PowerPoint-bestand met zelfgemaakte grafieken, tabellen en visuals. Functioneel, maar qua opmaak en schrijfstijl minder aantrekkelijk. Aanpassingen aan één onderdeel beïnvloedden andere slides, wat de bruikbaarheid beperkte.

Gemini daarentegen was binnen enkele minuten klaar. De presentatie kon direct als PDF of Google Slides gebruikt worden. De visuele stijl en tone of voice sloten beter aan bij een marketingpubliek. Hoewel het model minder originele visuals genereerde, bleken aanpassingen sneller én consistenter doorgevoerd. Voor presentatie-doeleinden is Gemini dus op dit moment nog net iets sterker, vooral in snelheid en vormgeving.

Drie versies beschikbaar

GPT-5.2 is beschikbaar in drie varianten. Instant is snel voor dagelijks werk. Thinking voor moeilijkere opdrachten die meer ‘nadenken’ vereisen. Pro voor de moeilijkste vragen waar kwaliteit belangrijker is dan snelheid. De optie Auto kiest automatisch de versie die het beste past bij de vraag of opdracht. De mogelijkheid om te kiezen zorgt voor meer flexibiliteit in je workflow.

Disney investeert $1 miljard in OpenAI

Naast de technologische updates was er nog een nieuwsfeit: Disney investeert $1 miljard in OpenAI. De entertainmentgigant sluit een driejarige deal en stelt ruim 200 personages uit Disney, Marvel, Pixar en Star Wars beschikbaar voor Sora, het AI-videoplatform van OpenAI.

Vanaf 2026 kunnen fans en creators AI-video’s genereren met iconische karakters als Iron Man, Darth Vader en Mickey Mouse. Disney zal de technologie ook gebruiken binnen Disney+ en interne tools.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

De race tussen AI-platformen versnelt, met GPT-5.2 als nieuwste troef van OpenAI. Voor marketing betekent dit concreet: meer productiviteit, scherpere inzichten en nieuwe vormen van contentcreatie. Maar het vraagt ook om keuzes: welk model gebruik je wanneer? Hoe richt je prompts in? En hoe zorg je dat AI jouw tone of voice versterkt, in plaats van vervangt?

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

KlingAI brengt drie grote updates uit

Kling, een Chinese speler op het gebied van visuele AI, introduceert drie nieuwe modellen om betere AI-video’s te maken. De drie modellen, VIDEO O1, IMAGE O1 en VIDEO 2.6, geven samen vorm aan een geïntegreerde AI-stack die creatie, bewerking en consistentie combineert in één workflow. Of je nu werkt aan social video’s, productfotografie of merkverhalen, Kling maakt het mogelijk om sneller en consistenter te produceren.

Eén videomodel voor alle functies: VIDEO O1

VIDEO O1 bundelt alle belangrijke videotaken in één model. Waar eerdere AI-modellen zich richtten op één taak tegelijk, combineert Kling tekst-naar-video, referentiebeelden, bewerkingen, restyling en cameramodificaties in één omgeving. Dat maakt het mogelijk om complete videoprojecten te realiseren zonder te schakelen tussen losse tools of platforms.

Een belangrijke eigenschap is het gebruik van meerdere referentiebeelden. Hiermee behoudt het model de visuele identiteit van een persoon of object door alle shots heen. Of het nu gaat om een front shot, close-up of zijaanzicht, het model onthoudt de visuele kenmerken en zorgt voor herkenbaarheid in elke frame.

Flexibiliteit in stijl, ritme en compositie

Kling ondersteunt niet alleen consistentie, maar ook flexibiliteit. Gebruikers kunnen in VIDEO O1 zelf de lengte van een shot bepalen tussen drie en tien seconden, waardoor het ritme van de video aansluit bij het doel van het verhaal. De mogelijkheid om meerdere onderwerpen in een scène te combineren maakt het model geschikt voor complexere producties met meerdere personages of interacties.

Daarnaast verwerkt Kling creatieve opdrachten in natuurlijke taal. Of je nu een stijlwijziging wilt aanbrengen of een personage wilt toevoegen aan een bestaande scène, het model begrijpt de context en voert de aanpassingen door zonder de rest van het beeld te verstoren. Dit scheelt niet alleen tijd, maar voorkomt ook inconsistenties die vaak ontstaan bij handmatige bewerkingen.

Consistente beeldcreatie met IMAGE O1

Waar VIDEO O1 zich richt op dynamiek, focust IMAGE O1 op stilstaand beeld. Dit model is ontworpen om tot tien referentiebeelden te analyseren en hieruit een consistente visuele stijl te destilleren. De kleuren, lichtval, texturen en vormen blijven behouden, ook wanneer je het onderwerp uit verschillende hoeken bekijkt of in een andere context plaatst.

IMAGE O1 geeft je controle over stijl en toon. Of je nu werkt met realistische foto’s, getekende illustraties of niche stijlen, het model kan beelden restylen zonder onnatuurlijke overgangen.

Gedetailleerde bewerking zonder technische kennis

Een van de sterkste punten van IMAGE O1 is het gemak waarmee gebruikers details kunnen aanpassen. Via tekstcommando’s kunnen elementen worden toegevoegd, verwijderd of vervangen. Het resultaat blijft visueel kloppend, omdat belichting, compositie en textuur automatisch worden aangepast.

Het model geeft ook ruimte voor creativiteit. Je kunt beelden combineren of transformeren op basis van conceptuele ideeën, zoals het veranderen van een camerahoek of het overzetten van een stijl naar een ander object. Dit opent de deur naar visualisaties die eerder veel tijd en budget vereisten.

VIDEO 2.6: beeld en geluid in één generatie

Met VIDEO 2.6 voegt Kling voor het eerst geluid toe dat tegelijk met het beeld wordt gemaakt. Dit betekent dat de video’s nu direct worden gegenereerd met geluid, inclusief stemmen, achtergrondgeluiden en effecten die synchroon lopen met de actie in beeld. Dit zorgt voor een versnelling in het productieproces.

Door visuele bewegingen en geluidsritmes nauwkeurig op elkaar af te stemmen, ontstaat er een vloeiende audiovisuele ervaring. Denk aan productvideo’s waarin geluid automatisch meespeelt met visuele cues, of aan social content waarbij voice-over en actie gelijktijdig gegenereerd worden zonder nabewerking.

Volledige controle over semantiek en kwaliteit

VIDEO 2.6 werkt niet alleen op technisch vlak slim, maar begrijpt ook inhoud. Het model interpreteert tekstuele context, gesproken taal en narratieve structuren. Hierdoor kan het betere keuzes maken in toon, timing en geluidsinhoud. De geluidskwaliteit is bovendien flink verbeterd. De gegenereerde audio heeft meer diepte en dynamiek. Stemmen, effecten en ambiance zijn realistischer en sluiten beter aan bij professionele standaarden. Kling neemt hiermee de drempel weg om AI-video’s ook echt in te zetten als eindproduct.

Wat deze releases betekenen voor marketeers

Samen vormen VIDEO O1, IMAGE O1 en VIDEO 2.6 een krachtige combinatie voor marketeers die schaalbaar visuele content willen produceren. Je hoeft geen expert te zijn om te werken met AI; de modellen denken inhoudelijk mee, begrijpen context en leveren visueel sterke output met minimale input.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Mistral 3: open-source AI van groot tot klein

Het Franse Mistral AI heeft Mistral 3 uitgebracht. Het bedrijf kiest met deze release een strategisch ander pad dan de grootmachten OpenAI, Google of Anthropic. Waar zij inzetten op steeds grotere modellen in de cloud, kiest Mistral bewust voor compacte, krachtige modellen die lokaal draaien.

Mistral Large 3 is krachtig en efficiënt

De Mistral 3-serie bestaat uit tien modellen die onder te verdelen in twee categorieën. De eerste is Mistral Large 3: een model met 675 miljard parameters. Door de slimme mix van experts worden er per prompt slechts 41 miljard parameters geactiveerd, wat veel rekenkracht bespaart. Dit maakt het model efficiënt, zeker gezien zijn prestaties. Het staat op plek 2 van open-source modellen op de LMArena leaderboard.

Ministral-modellen: compact en geschikt voor eigen hardware

De tweede categorie bestaat uit de lichtere Ministral-modellen, die waarschijnlijk interessanter zijn voor de meeste bedrijven. Deze modellen zijn beschikbaar in drie varianten: Base, Instruct en Reasoning. De Base-variant is het ruwe model zonder specifieke aanpassingen. De Instruct-variant is geoptimaliseerd voor gesprekken en dialoog, terwijl de Reasoning-variant is getraind voor logische en complexe taken.

Met 3, 8 of 14 miljard parameters draaien deze modellen soepel op een enkele GPU. Ze begrijpen zowel tekst als afbeeldingen, functioneren in meer dan 40 talen en zijn enorm efficiënt. Volgens Mistral produceren ze tot tien keer minder tokens dan vergelijkbare modellen voor dezelfde taak. Dat betekent lagere kosten en snellere antwoorden.

Lokaal in plaats van cloud

Omdat het belangrijker wordt om zelf controle te houden over data, is Mistral een goed alternatief voor organisaties die gevoelige informatie liever lokaal verwerken. Doordat de modellen lokaal draaien (op een laptop, server of edge device) is er geen afhankelijkheid van externe API’s of cloud-platformen. Dit maakt Mistral interessant voor sectoren zoals gezondheidszorg, financiën of overheid, waar compliance en controle van belang zijn.

Voor bedrijven die hun eigen AI-tools willen ontwikkelen, levert Mistral 3 dus niet alleen flexibiliteit, maar ook eigenaarschap. De modellen zijn open-source (Apache 2.0-licentie) en vrij te downloaden via onder andere Mistral AI Studio, Amazon Bedrock, Hugging Face en OpenRouter.

Toepassingen voor marketingteams

Wat betekent dit voor marketeers? Denk bijvoorbeeld aan real-time personalisatie op je website, interne tooling die automatisch content samenvat of vertaalt. Waar andere modellen te zwaar of te duur zijn voor zulke toepassingen, maakt de Ministral-reeks het mogelijk om AI lokaal in te zetten zonder grote cloudkosten. Bovendien is het mogelijk om deze modellen verder te trainen of te fine-tunen. Daardoor kunnen je modellen creëren die echt passen bij je tone of voice, datagedreven inzichten of specifieke use cases.

Samenwerking met NVIDIA en Red Hat

Om de modellen zo efficiënt mogelijk te laten draaien, werkt Mistral samen met partners als NVIDIA, Red Hat en vLLM. Via optimalisaties op hardware- en softwaregebied, zoals ondersteuning voor TensorRT-LLM en SGLang, zorgen zij ervoor dat Mistral 3 ook bij hoge belasting snel en betrouwbaar blijft presteren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Runway Gen-4.5 zet nieuwe standaard voor AI-video

Runway lanceerde deze week Gen-4.5 en pakt direct de koppositie op de Video Arena leaderboard. Het model scoort hoger dan Google Veo 3 en OpenAI Sora 2 Pro in onafhankelijke tests. Met scherpere beelden, natuurlijkere bewegingen en een beter begrip van cameravoering zet Gen-4.5 een nieuwe standaard.

Van experiment naar inzetbare tool

Gen-4.5 genereert video’s in Full HD van maximaal 18 seconden. De grote stap vooruit zit in realisme. Bewegende beelden waarin details als haartextuur, reflecties en schaduw scherp blijven, waren tot voor kort ondenkbaar. Water stroomt overtuigend, glazen oppervlakken reflecteren licht zoals je dat verwacht, en zelfs subtiele gezichtsuitdrukkingen komen tot leven.

Dat is goed nieuws voor marketeers die willen testen met AI-gegenereerde productvideo’s, social snippets of animaties zonder dure opnames. Je hoeft geen script, crew of belichting te regelen. Upload een productfoto, beschrijf het gewenste shot, inclusief camerahoek en beweging, en Runway maakt er een realistisch ogende video van.

Cameravoering als extra dimensie

Waar Runway sterk maakt, is het begrip van camera’s. Gen-4.5 verwerkt complexe opdrachten zoals “slow-motion shot waarbij de camera om het product draait” of handheld-beelden die natuurlijk schokken en inzoomen. Dat soort camerabewegingen brengen emotie en dynamiek in een video en zijn normaal gesproken alleen haalbaar met professionele apparatuur.

Uit interne tests blijkt dat Gen-4.5 dit soort prompts in 68% van de gevallen correct uitvoert, een stijging van 19 procentpunten ten opzichte van de vorige versie.

Waar het nog moeite mee heeft

Runway blijft transparant over wat het model nog niet goed kan. Bijvoorbeeld oorzaak-gevolg: een persoon opent een deur voordat de hand de klink raakt. Of objecten verdwijnen plotseling uit het frame, alsof de continuïteit even wordt vergeten. En hoewel de bewegingen realistischer ogen, mist de logica soms. Een bal schiet nog net iets te vaak in het doel, ook bij een mislukte trap.

Dat komt doordat het model geen echt begrip heeft van de wereld. Het voorspelt beeld voor beeld wat logisch lijkt op basis van training, maar heeft geen “besef” van fysieke wetten. Voor marketingvideo’s of creatieve content is dat vaak geen probleem. Voor realistische simulaties of educatief materiaal liggen de eisen hoger en daar is Runway nog niet.

Nog even wachten in Nederland

Gen-4.5 wordt momenteel uitgerold naar alle Runway-gebruikers, maar is op dit moment nog niet beschikbaar in Nederland. De verwachting is dat deze update snel wereldwijd beschikbaar komt, gezien de brede aandacht die het model krijgt sinds de lancering.

Wat dit betekent voor marketingteams

Voor contentmarketeers zorgt dit voor nieuwe kansen: video die schaalbaar, snel en flexibel geproduceerd kan worden. Waar je voorheen veel tijd en budget nodig had voor een short-form video, kun je nu binnen enkele minuten een overtuigend visueel verhaal genereren. Verwacht geen foutloze output, maar als je slim bent met prompts, creatieve concepten en post-editing, dan is Runway Gen-4.5 een tool die jouw content een extra dimensie kan geven.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google lanceert Gemini 3 Deep Think en Workspace Studio

Terwijl OpenAI intern ‘code rood‘ heeft uitgeroepen, heeft Google een nieuwe troef gelanceerd: Gemini 3 Deep Think. Een model dat zich niet richt op chatten of tekstschrijven, maar op het echt oplossen van complexe problemen.

Wat is Gemini 3 Deep Think?

Deep Think is een nieuwe modus binnen Google’s AI-aanbod, specifiek ontworpen voor ingewikkelde berekeningen, logica en wiskundige problemen. Waar traditionele AI-modellen vooral werken op basis van het snel geven van het meest waarschijnlijke antwoord, pakt Deep Think het anders aan. Het model voert zogeheten parallelle denkprocessen uit: het onderzoekt meerdere oplossingsroutes naast elkaar, in plaats van meteen een direct antwoord te formuleren.

Voor marketeers is dit relevant omdat deze manier van denken beter aansluit bij de realiteit van strategische besluitvorming. In campagnes, merkpositionering en contentplanning is er zelden één juiste oplossing. Het gaat om het afwegen van meerdere scenario’s.

Van developers naar denkers

Deep Think is niet ontworpen om mooie teksten te schrijven of brainstormideeën aan te leveren, daar blijft het standaard Gemini 3 model geschikter voor. Maar op plekken waar je complexe redeneringen verwacht, zoals in datagedreven marketingstrategieën, levert het nieuwe model een interessante belofte. Denk aan attributiemodellen waarbij meerdere klantcontactpunten meewegen, of scenario-analyses waarin je wilt weten wat er gebeurt als je budget X% verschuift van kanaal A naar kanaal B.

Ook binnen performance marketing en growth hacking kan een AI die nadenkt in rondes in plaats van ‘antwoorden spuwen’ het verschil maken. De visualisaties die uit Deep Think komen zijn rijker, en codevoorstellen voor dashboards of automatiseringen zijn beter doordacht. Dat betekent minder tijd kwijt aan debugging en meer snelheid in je workflow.

Wat zeggen de resultaten?

Google maakt indruk met benchmarkresultaten. Deep Think scoort hoog op zwaarwegende testen als Humanity’s Last Exam en ARC-AGI-2. De onderliggende techniek is gebaseerd op Gemini 2.5 Deep Think, dat eerder goud won bij prestigieuze wedstrijden zoals de Internationale Wiskunde Olympiade en de ICPC World Finals.

Deze prestaties positioneren het model als een specialist in abstracte, moeilijke vraagstukken. Google kiest daarmee bewust voor die positionering. Deep Think is niet bedoeld voor iedere gebruiker, maar voor diegenen die AI als een serieuze denkkracht willen inzetten.

Hoe kun je er zelf mee aan de slag?

Voorlopig is Deep Think alleen beschikbaar voor gebruikers van Google AI Ultra, toegankelijk via de Gemini-app. Gebruikers kiezen in de promptbalk de optie ‘Deep Think’ en selecteren vervolgens het Gemini 3 Pro-model.

AI-agents bouwen zonder code in Workspace Studio

Naast Deep Think introduceerde Google ook Workspace Studio. Dit nieuwe platform maakt het mogelijk om zonder programmeerkennis AI-agents te bouwen die werk automatiseren. Denk aan taken zoals het ordenen van e-mails in Gmail, het automatisch genereren van content op basis van Google Drive-documenten, of het plannen van meetings via Chat.

Je beschrijft in gewone taal wat je wilt automatiseren, en de agent doet de rest. Voor marketeers die veel schakelen tussen tools en campagnes betekent dit minder handmatig werk en meer tijd voor strategie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI roept ‘Code Rood’ uit en ontwikkelt Garlic-model

OpenAI staat onder druk. Volgens The Information stuurde CEO Sam Altman vorige week een interne memo waarin hij een “code red” afkondigde om ChatGPT sneller te verbeteren. Alle andere projecten, inclusief advertenties en AI-agents voor gezondheid en shopping, worden uitgesteld.

Gemini 3 zet OpenAI onder druk

Google heeft de afgelopen maanden een indrukwekkende sprint getrokken. Hun nieuwste model, Gemini 3, scoort hoger op benchmarks dan ChatGPT en groeit razendsnel. Het platform is in slechts drie maanden gegroeid van 450 naar 650 miljoen actieve maandelijkse gebruikers. En dat is slechts één onderdeel van hun bredere AI-ecosysteem.

Met tools als Nano Banana Pro, Veo 3.1 en NotebookLM heeft Google veel tools in handen die geïntegreerd zijn in producten als Gmail, Google Search en Chrome. ChatGPT heeft op dit moment nog zo’n 800 miljoen wekelijkse gebruikers, maar het verschil wordt kleiner. Voor OpenAI is dat een wake-up call.

Nieuw model Garlic

OpenAI werkt achter de schermen hard aan een nieuw model met de codenaam Garlic. Dit is mogelijk de opvolger van GPT-4, intern al getest als GPT-5.2 of GPT-5.5. Garlic moet niet alleen krachtiger worden in redeneren en coderen, maar ook efficiënter. Kleinere versies van het model zouden dezelfde prestaties leveren als grotere modellen, maar dan tegen lagere kosten.

Die efficiëntie is hard nodig. Waar Google zijn eigen infrastructuur bezit, inclusief datacenters en chips, is OpenAI afhankelijk van externe partners zoals Microsoft. Door slimmere modellen te bouwen, probeert OpenAI dit nadeel te compenseren. Garlic wordt mogelijk begin 2026 gelanceerd.

Financiële verschillen en distributievoordeel

De technische strijd tussen OpenAI en Google is interessant, maar de echte machtsfactor zit in distributie en cashflow. Google draait jaarlijks $70 miljard aan vrije cashflow en integreert Gemini direct in haar bestaande producten, die dagelijks door miljarden mensen worden gebruikt. Denk hierbij aan Android, Chrome, Google Search en Workspace.

OpenAI daarentegen moet gebruikers naar zijn platform toe trekken. Daarbij komt dat het bedrijf, ondanks een indrukwekkende omzetgroei naar $13 miljard dit jaar, ook te maken heeft met torenhoge kosten. De afhankelijkheid van investeerders, zoals Microsoft, maakt de positie kwetsbaarder dan die van Google.

Ophef over advertenties in ChatGPT

Alsof de druk nog niet groot genoeg was, ontstond er afgelopen week ophef onder ChatGPT-gebruikers. Ook betalende Pro-gebruikers kregen plotseling appsuggesties te zien tijdens gesprekken. Dit leek verdacht veel op advertenties. OpenAI ontkent dit: het gaat volgens data engineer Daniel McAuley om onbetaalde suggesties van apps die binnen ChatGPT draaien.

Toch rommelt het. In de Android-code van ChatGPT zijn aanwijzingen gevonden voor een toekomstig advertentieplatform. En hoewel Altman zich altijd kritisch heeft uitgelaten over advertenties, heeft CFO Sarah Friar dat pad opengehouden. Ondertussen heeft OpenAI wel advertentie-experts van Google en Meta aangenomen.

Voor gebruikers voelt het als een breuk in vertrouwen. ChatGPT was altijd advertentievrij, een belangrijk onderscheid met Google. Als OpenAI die grens vervaagt, kan dat de geloofwaardigheid aantasten. En geloofwaardigheid is precies waar het bij een AI-assistent om draait. Toch ligt hier voor marketeers ook een nieuwe kans: stel je voor dat je doelgroepen kunt bereiken via conversaties, in plaats van tussen zoekresultaten.

De race is weer open

De afgelopen drie jaar was OpenAI de onbetwiste koploper in AI. Maar nu verschuiven de verhoudingen. Google lijkt op voorsprong, zowel qua techniek als distributie. Altman erkende het in zijn memo: “Ik verwacht dat het een aantal zware maanden worden.” Toch is de race allesbehalve beslist. Garlic kan nog verrassen en de loyaliteit van ChatGPT’s gebruikersbasis is niet zomaar verdwenen.

Voor marketeers is dit een moment om breder te kijken. Gebruik je nu alleen ChatGPT? Dan is dit een ideale kans om andere modellen te testen, zoals Gemini, Claude, Grok of Mistral. Elk model heeft unieke sterktes en door te experimenteren ontdek je welk model het beste past bij jouw workflow.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic lanceert Claude Opus 4.5

Anthropic heeft hun nieuwste en krachtigste AI-model Claude Opus 4.5 gelanceerd. Een model dat niet alleen indrukwekkende sprongen maakt op het gebied van coderen en AI-agents, maar ook bruikbaar is voor dagelijkse, zakelijke toepassingen zoals research, spreadsheets en presentaties.

Slimmere besluitvorming zonder over-instructies

Wat direct opvalt aan Claude Opus 4.5 is hoe goed het omgaat met onduidelijke input. Veel AI’s zijn nog afhankelijk van gedetailleerde prompts, maar Opus 4.5 is in staat om zelfstandig afwegingen te maken.

Een voorbeeld uit de praktijk: een klant wilde zijn vlucht wijzigen, maar dat mocht niet met zijn basic economy ticket. In plaats van een standaard “nee”, kwam Claude met een creatieve oplossing: eerst upgraden naar een hogere klasse, dan de vlucht wijzigen. Dit soort oplossingen vereisen context, begrip van regels en initiatief. Het model neemt niet alleen werk uit handen, maar denkt daadwerkelijk mee.

Langere gesprekken zonder frustratie

Een bekende frustratie bij AI-tools is dat langere gesprekken op een gegeven moment de context verliezen. Claude Opus 4.5 tackelt dit met een automatische samenvatting van eerdere interacties. Daardoor kun je gewoon doorwerken zonder dat je opnieuw hoeft uit te leggen wat je eerder besproken hebt.

Voor marketeers betekent dit dat brainstorms, analyses of planningen met AI niet meer steeds opnieuw hoeven te worden opgestart. Claude onthoudt de context en blijft relevant, zelfs na een uitgebreide sessie.

Beste model voor developers, ook efficiënt in gebruik

Op het gebied van software engineering laat Opus 4.5 de concurrentie achter zich. Het scoort het hoogst op SWE-bench Verified, een benchmark voor software bugs, en presteert beter in 7 van de 8 geteste programmeertalen.

Het model is ook efficiënter geworden. Om dezelfde output te leveren als Sonnet 4.5 gebruikt Opus 4.5 nu 76% minder tokens. Dat vertaalt zich direct naar lagere kosten en snellere reacties. Dit is ideaal voor omgevingen waar snelheid en schaalbaarheid van belang zijn. Met de nieuwe ‘effort’-parameter kunnen ontwikkelaars zelfs kiezen tussen snelheid en maximale kwaliteit. Denk hierbij aan het verschil tussen een snelle eerste versie of een uitgewerkt eindresultaat.

Sterk verbeterde veiligheid

Anthropic benadrukt dat Claude Opus 4.5 het best beveiligde model tot nu toe is tegen prompt injection: aanvallen waarbij kwaadwillenden proberen AI-modellen te misleiden via verborgen instructies. Voor organisaties die AI willen inzetten in klantcontact of interne processen is dat goed nieuws. Veiligheid blijft een van de grootste drempels voor adoptie in serieuze omgevingen.

Claude for Excel & Chrome

Naast het nieuwe model introduceert Anthropic ook nieuwe functionaliteiten. Claude for Excel is nu beschikbaar voor Max, Team en Enterprise gebruikers. Het stelt je in staat om AI direct in spreadsheets te gebruiken, wat de stap tussen data en actie kleiner maakt.

Claude for Chrome, waarmee je Claude direct kunt laten werken in je browsertabbladen, zorgt voor nieuwe kansen voor marketeers. Denk aan contentanalyses, concurrentieonderzoek of het automatiseren van repetitieve taken, allemaal zonder van tabblad te wisselen.

Claude Code voor developers

Voor ontwikkelaars bevat deze release ook een upgrade voor Claude Code. De vernieuwde Plan Mode laat het model eerst vragen stellen, dan een aanpasbaar plan opstellen, en het daarna uitvoeren. Bovendien zijn meerdere sessies nu parallel te draaien via de desktop app. Dat maakt experimenteren en iteratief bouwen veel eenvoudiger.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini maakt leren visueel en interactief

Gemini blijft zich razendsnel ontwikkelen. Na de release van het beeldgeneratiemodel Nano Banana Pro komt Google nu met een nieuwe toevoeging. In de Gemini-app zijn interactieve afbeeldingen geïntroduceerd, waarmee visueel leren makkelijker wordt. Met één tik ontdek je extra uitleg, definities en verdieping.

Interactieve afbeeldingen: van passief kijken naar actief begrijpen

De toevoeging van interactieve afbeeldingen in de Gemini-app zorgt ervoor dat gebruikers niet langer enkel naar een diagram of visual hoeven te staren. Je kunt nu op specifieke onderdelen tikken of klikken, waarna een dynamisch paneel opent met uitleg, definities en verdiepende inzichten.

Wat deze functie sterk maakt, is de mogelijkheid om direct vervolgvragen te stellen. In plaats van alleen informatie te consumeren, word je gestimuleerd om zelf te onderzoeken, te analyseren en verbanden te leggen. Dat maakt het niet alleen handig voor studenten of onderzoekers, maar ook bijvoorbeeld voor marketeers die ingewikkelde stof toegankelijk willen maken voor hun doelgroep. Achter deze update zit een duidelijke gedachtegang: echte kennisoverdracht vraagt om interactie. Door content niet alleen informatief maar ook responsief te maken, wordt leren meer een ontdekkingstocht dan eenrichtingsverkeer.

Gemini 3 in Google Search via AI Mode

Naast de updates binnen de app is Gemini 3 nu geïntegreerd in Google Search via de nieuwe AI Mode. Daarmee wordt zoeken minder lineair. In plaats van een rijtje links krijg je nu contextuele ondersteuning bij je vraag.

Zo kun je bijvoorbeeld bij een onderwerp als “first-party data in e-commerce” niet alleen een uitleg krijgen, maar ook een samenvatting van de impact, mogelijke tools en suggesties voor vervolgvraagstukken. Dit verlaagt de drempel om nieuwe thema’s te begrijpen en maakt het zoekproces intuïtiever.

Voor marketeers betekent dit dat zoekintenties van gebruikers zich sneller ontwikkelen. De stap tussen oriëntatie en verdieping wordt kleiner. Content die daarbij aansluit, moet dus niet alleen informatief zijn, maar ook anticiperen op wat de volgende vraag kan zijn.

Remix in Google Messages

Een andere toevoeging is Remix in Google Messages. Deze functie draait op het Nano Banana model en hiermee kun je foto’s bewerken of opnieuw vormgeven met behulp van AI.

Hoe kun je het gebruiken? Je houdt een foto ingedrukt in een chat en er verschijnt een Remix-knop. Daarmee kun je die foto vervolgens een totaal nieuw karakter geven. Denk aan het opnieuw inrichten van een ruimte, of het omtoveren van je huisdier tot superheld. De toevoeging van Remix laat zien hoe laagdrempelig visuele bewerking met AI wordt.

Wat betekenen deze updates voor marketeers?

De rode draad in alle Gemini-updates is duidelijk: AI moet niet alleen slim zijn, maar ook bruikbaar, intuïtief en meeslepend. Interactie staat centraal. Dit kan ook vertaald worden naar marketing.

Of het nu gaat om het maken van educatieve content, het verbeteren van SEO via AI-ondersteunde zoekresultaten, of het creëren van interactieve visuals die engagement verhogen, Gemini heeft concrete toepassingen die inspelen op hoe mensen tegenwoordig leren, zoeken en delen. Wie slim inspeelt op deze ontwikkelingen, kan zijn doelgroep op een nieuwe manier activeren: niet alleen informeren, maar meenemen in een interactieve ervaring.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Perplexity introduceert AI-shopping en virtuele pasfunctie

AI-tools ontwikkelen zich razendsnel, en Perplexity laat deze week opnieuw zien waarom het een speler is om in de gaten te houden. In navolging van OpenAI komt het platform nu met een vernieuwde shopping-ervaring en een slimme geheugenfunctie.

Conversatie in plaats van zoekresultaten

Ook Perplexity verplaatst zich steeds verder van traditionele zoekinterfaces naar een gesprekservaring. Gebruikers stellen een vraag en krijgen direct contextueel relevante antwoorden. In plaats van een lijstje met links, presenteert Perplexity nu gepersonaliseerde resultaten, afgestemd op eerder gedrag en voorkeuren.

Voor marketeers betekent dit dat de intentie van de gebruiker belangrijker wordt. Zoekwoorden zijn geen verleden tijd, maar de context waarin ze gebruikt worden krijgt een nieuwe laag. De nieuwe optimalisatie draait steeds meer om begrijpen hoe je doelgroep praat, vraagt en beslist.

Direct afrekenen in de interface

Waar ChatGPT’s shoppingfunctie gebruikers nog naar een webshop stuurt om af te rekenen, kun je via Perplexity direct betalen via PayPal, zonder de chatinterface te verlaten. Gebruikers blijven in gesprek met de AI terwijl ze hun aankopen doen. Deze ervaring brengt nieuwe verwachtingen met zich mee. Als marketeer wordt het belangrijk om je customer journey zo te ontwerpen dat de overgang tussen oriënteren en kopen net zo ruisloos verloopt als bij Perplexity.

Virtueel kleding passen met AI

Een andere toevoeging is de virtual try-on functie, beschikbaar voor Pro- en Max-abonnees. Gebruikers kunnen een foto uploaden om een digitale avatar te maken en kleding virtueel passen binnen de shoppinginterface. Even zien hoe die trui staat, zonder de bank te verlaten? Dat is wat hier mogelijk wordt.

Deze nieuwe functie (ChatGPT heeft nog niet iets soortgelijks) geeft Perplexity een unieke positie binnen AI-gedreven e-commerce. Voor marketeers in retail zorgt dit voor nieuwe kansen om de klantbeleving verder te personaliseren. Hoe integreer je digitale pasbeleving in je strategie? En wat betekent dit voor contentcreatie en visuele personalisatie?

Voorlopig alleen in de VS

De nieuwe functies zijn voorlopig exclusief voor Amerikaanse gebruikers via desktop en web. Later volgen iOS en Android. Ter vergelijking: ChatGPT’s shoppingfunctie is wereldwijd beschikbaar, maar biedt (nog) geen directe betaling of try-on.

Slim geheugen zonder hallucinaties

Naast de shoppingfuncties is ook het geheugen van Perplexity aangepakt. In tegenstelling tot veel andere modellen gebruikt Perplexity je voorkeuren niet om het ‘waarschijnlijkste’ antwoord te voorspellen, maar om relevante context op te halen. Denk hierbij aan dieetwensen, je favoriete merken of onderwerpen waar je vaak op terugkomt.

Uniek aan deze aanpak is dat het geheugen modeloverstijgend werkt, jouw context blijft gewoon bewaard. Je kunt dus wisselen tussen AI-modellen en toch je voorkeuren behouden. Kom je na drie weken terug op een onderwerp? Dan pikt Perplexity moeiteloos de draad weer op. Je houdt volledige controle over wat Perplexity onthoudt. In incognito modus wordt niets opgeslagen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door