Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

OpenAI haalt $122 miljard op en koopt techpodcast TBPN

OpenAI sloot recentelijk de grootste investeringsronde ooit af: $122 miljard, tegen een waardering van $852 miljard. Tegelijkertijd kocht het bedrijf techpodcast TBPN. OpenAI groeit daarmee niet alleen als AI-bedrijf, maar ook als mediabedrijf.

De grootste investeringsronde ooit

Amazon investeerde $50 miljard, Nvidia en SoftBank elk $30 miljard. Microsoft deed ook mee, maar het exacte bedrag is niet bekendgemaakt. Daarnaast haalde OpenAI voor het eerst ruim $3 miljard op bij particuliere beleggers.

OpenAI zegt nu $2 miljard omzet per maand te draaien, heeft meer dan 900 miljoen wekelijkse gebruikers en meer dan 50 miljoen betalende abonnees. Zakelijke klanten zijn goed voor ruim 40 procent van de omzet, en dat aandeel groeit snel. Een advertentiepilot leverde in zes weken al meer dan $100 miljoen op jaarbasis op, een nieuw verdienmodel waar het bedrijf tot nu toe bewust van wegbleef.

Waar gaat het geld naartoe?

Het kapitaal gaat naar rekenkracht, datacenters en talent, onder andere om nieuwe modellen als “Spud” te kunnen draaien en de geplande AI-superapp te bouwen. De investeringsronde is ook een voorbereiding op een verwachte beursgang later dit jaar of begin 2027.

OpenAI koopt techpodcast TBPN

Naast de investeringsronde kocht OpenAI TBPN, een dagelijkse techpodcast die populair is in Silicon Valley. De show wordt gepresenteerd door ondernemers Jordi Hays en John Coogan en trekt regelmatig topbestuurders als Mark Zuckerberg en Satya Nadella als gast. TBPN startte in 2025, heeft 58.000 YouTube-abonnees en draaide vorig jaar zo’n $5 miljoen advertentieomzet. Dit jaar zou dat richting de $30 miljoen gaan. Volgens de Financial Times lag de overnameprijs in de “lage honderden miljoenen dollars”.

Onafhankelijk?

OpenAI zegt dat TBPN onafhankelijk blijft en zelf gasten en onderwerpen kiest. Maar TBPN is geen journalistiek programma. Het is een praatshow waar techbestuurders met elkaar praten. Kritische interviewjournalistiek zit er niet bij, waardoor die belofte van onafhankelijkheid in de praktijk weinig betekent. Bovendien valt de show onder Chris Lehane, verantwoordelijk voor de politieke strategie van OpenAI.

Een voor de hand liggende reden voor de overname is dat OpenAI zich voorbereidt op een beursgang en het verhaal rond AI zelf wil vormgeven. In een interne memo werd aangegeven dat “het standaard communicatiehandboek niet werkt” voor een bedrijf als OpenAI. Dus koopt het maar een videoshow om het AI-verhaal te vertellen. Opvallend, terwijl het bedrijf net zelf gestopt is met Sora en intern de boodschap was dat OpenAI zich minder op bijzaken en meer op zakelijke klanten wilde richten.

Wat een sterk contentconcept waard is

Deze overname laat zien wat consistent en gericht content maken kan opleveren. TBPN bestaat pas anderhalf jaar, maar heeft een vaste niche, een herkenbaar format en een trouw publiek van precies de juiste mensen. Dat bleek genoeg om honderden miljoenen waard te worden.

Een goede reminder dat een ‘trusted voice’ worden voor een specifiek publiek, zeker in het AI-tijdperk, enorm waardevol is. Niet alleen voor techmiljardairs, maar ook voor merken en marketeers die consistent zichtbaar zijn voor de mensen die er voor hen toe doen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google Gemma 4: open AI-modellen voor lokaal gebruik

Google heeft Gemma 4 geïntroduceerd, een reeks van vier open AI-modellen die gratis te gebruiken zijn en zelfs lokaal op je telefoon kunnen draaien. Met de lancering richt Google zich direct op Meta’s Llama en andere populaire open modellen.

Vier verschillende modellen

Gemma 4 komt in vier formaten. De twee kleinste varianten, met 2 en 4 miljard parameters, zijn gemaakt voor telefoons en andere apparaten. De twee grotere, met 26 en 31 miljard parameters, zijn bedoeld voor krachtigere computers en servers.

De kleinste versie draait met minder dan 1,5 gigabyte geheugen op je telefoon, zonder internetverbinding. Alle vier de modellen verwerken tekst, beeld en video. De twee kleinste begrijpen daarnaast ook spraak. Elk model kan zelfstandig tools aansturen en gestructureerde output leveren, wat ze geschikt maakt voor AI-agents die meerdere stappen achter elkaar uitvoeren.

Sterke prestaties ondanks compact formaat

Op de Arena AI-ranglijst voor tekst staan de twee grootste Gemma 4-modellen op plek drie en zes, boven modellen die twintig keer zo groot zijn. Google zegt dat Gemma 4 tot vier keer sneller is dan vorige versies en tot 60 procent minder batterij verbruikt.

De modellen ondersteunen meer dan 140 talen en hebben een contextvenster van 128.000 tokens voor de kleinere varianten en 256.000 tokens voor de grotere.

Volledig vrij te gebruiken

Gemma 4 verschijnt onder een Apache 2.0-licentie, wat betekent dat iedereen de modellen mag gebruiken, aanpassen en commercieel inzetten zonder beperkingen. Eerdere Gemma-versies hadden een eigen licentie met meer restricties. Daarmee gaat Google verder dan voorheen in het toegankelijk maken van zijn modellen.

Op dit moment zijn Meta’s Llama 4 en Mistral de populairste keuzes voor ontwikkelaars die met open modellen werken. Google richt zich met Gemma 4 specifiek op bedrijven die AI-toepassingen willen bouwen zonder afhankelijk te zijn van een cloudabonnement.

Lokaal draaien wordt de norm

De verschuiving naar krachtige open modellen gaat steeds sneller. Voor bedrijven die gevoelige informatie verwerken is lokaal draaien aantrekkelijk: data blijft op het eigen apparaat en wordt niet naar externe servers gestuurd. Gemma 4 laat zien dat je daar geen dure infrastructuur meer voor nodig hebt: een telefoon is genoeg.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Nieuwe topmodellen in aantocht: Claude Mythos en OpenAI Spud

Terwijl de meeste gebruikers nog de laatste updates van Claude en ChatGPT ontdekken, bereiden Anthropic en OpenAI zich alweer voor op de uitrol van hun volgende topmodellen. Beide bedrijven spreken van een grote sprong vooruit.

Claude Mythos per ongeluk onthuld

Een beveiligingsonderzoeker ontdekte bijna 3.000 interne documenten van Anthropic in een onbeveiligde database, inclusief een blogpost over een nieuw model: Claude Mythos. Dit model wordt intern ook wel “Capybara” genoemd. Het gaat niet om een update van een bestaand model. Mythos is een nieuwe categorie boven Opus, tot nu toe het krachtigste Claude-model. Anthropic bevestigde dat het model echt is en noemde het “een grote sprong” en “het krachtigste model dat we tot nu toe hebben gebouwd”. Een kleine groep klanten mag het model alvast testen.

In de gelekte documenten waarschuwt Anthropic dat Mythos ver voorloopt op andere modellen op het gebied van cyberveiligheid. Beurzen reageerden meteen: aandelen van grote cyberveiligheidsbedrijven als CrowdStrike en Palo Alto Networks daalden 6 tot 9 procent in één dag.

Broncode van Claude Code ook uitgelekt

Een paar dagen later lekte ook de volledige broncode van Claude Code, de populaire programmeertool van Anthropic. Een fout bij een software-update maakte 512.000 regels code openbaar. In die code vonden onderzoekers verwijzingen naar Capybara en een omstreden “undercover mode” die sporen van Anthropic verbergt wanneer medewerkers aan externe projecten werken. Een pijnlijke week voor een bedrijf dat zich profileert op AI-veiligheid.

OpenAI Spud: twee jaar onderzoek in één model

Ook OpenAI bereidt een groot model voor. De training van een nieuw model met de codenaam “Spud” is afgerond. CEO Sam Altman vertelde medewerkers dat het een “heel sterk model” wordt dat “de economie kan versnellen”. Medeoprichter Greg Brockman noemde het op de Big Technology-podcast “een enorme inspanning van veel mensen in het bedrijf” en benadrukte dat het geen update is van een bestaand model, maar een volledig nieuw basismodel waar ongeveer twee jaar onderzoek in zit. Dit is volgens hem de eerste keer sinds GPT-4o in mei 2024.

Spud wordt de verwachte basis voor de geplande alles-in-één desktop-app waarin ChatGPT, programmeertool Codex en browser Atlas samenkomen. Om rekenkracht vrij te maken heeft OpenAI videoapp Sora stopgezet. Met Spud denkt OpenAI een flinke stap dichterbij AGI te zetten. De productafdeling is zelfs hernoemd naar “AGI Deployment”.

AI versnelt, maar baanverlies ook

Altmans uitspraak dat Spud “de economie kan versnellen” is niet zonder betekenis. In de praktijk vertaalt dat zich naar AI die het werk van kenniswerkers steeds verder overneemt. Oracle ontsloeg afgelopen week bijna 20 procent van zijn medewerkers via een mail om 06:00 uur ‘s ochtends, terwijl het tegelijkertijd miljarden investeert in AI-datacenters en mensen met andere vaardigheden aantrekt.

Dat patroon zien we bij steeds meer bedrijven. Traditionele functies verdwijnen, terwijl er nieuwe rollen ontstaan rond het bouwen en beheren van AI-systemen.

Betere modellen, maar ook duurder en schaarser

Beide modellen worden naar verwachting in de komende weken tot maanden beschikbaar. De afstand tussen wat labs intern testen en wat publiek beschikbaar is, bedraagt volgens experts zes tot twaalf maanden. Anthropic schrijft in de gelekte documenten dat Mythos “erg duur” zal zijn, zowel voor henzelf als voor klanten. Actieve Claude-gebruikers lopen op de huidige Max-abonnementen nu al tegen limieten aan tijdens drukke uren.

Die spanning tussen betere modellen, betaalbaarheid en beperkte capaciteit wordt de komende maanden alleen maar groter.

Betrouwbaarheid blijft een hardnekkig probleem

Ondertussen blijft de betrouwbaarheid van AI-modellen een structureel vraagstuk. Reuters publiceerde een analyse die stelt dat AI-modellen mogelijk nooit volledig foutloos zullen zijn. Omdat ze werken door steeds het meest waarschijnlijke volgende woord te kiezen, zijn fouten geen bug maar een eigenschap van de technologie zelf.

Voor creatieve taken zoals marketingteksten of brainstorms is “ongeveer goed” vaak prima. Maar voor werk waar kleine fouten grote gevolgen hebben, bijvoorbeeld juridisch advies, medische diagnoses of kritieke analyses, is zelfs een foutpercentage van 1 tot 2 procent onacceptabel. Een groot deel van de huidige AI-investeringen gaat juist uit van adoptie in dat soort risicovolle domeinen. De honderden miljarden die nu worden ingezet, zijn daarmee een enorme gok.

Blijf realistisch, blijf experimenteren

Voor wie dagelijks met AI werkt is het belangrijk om realistisch te blijven over wat de technologie wel en niet goed kan. Controleer de output, zeker bij werk waar fouten gevolgen hebben. En houd er rekening mee dat de tools die je vandaag gebruikt snel veranderen. Wat je nu hebt ingeregeld, is over een paar maanden misschien niet meer de beste aanpak. Blijf flexibel en blijf experimenteren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Luma Uni-1: nieuw AI beeldmodel met lagere kosten

Luma AI, vooral bekend van zijn videogeneratietool Dream Machine, betreedt de markt voor beeldgeneratie met Uni-1. Het nieuwe model scoort op meerdere benchmarks beter dan Google’s Nano Banana 2 en OpenAI’s GPT Image 1.5, en doet dat tegen een prijs die 10 tot 30 procent lager ligt.

Een andere aanpak dan de meeste beeldmodellen

De meeste beeldmodellen werken op basis van diffusie: ze beginnen met ruis en werken stap voor stap naar een coherent beeld. Uni-1 doet dat anders. Het model verwerkt tekst en beeld als één geheel en denkt eerst na over wat er in een afbeelding moet staan voordat het begint te maken. Dat maakt het beter in het begrijpen van complexe instructies, het correct plaatsen van objecten in een scène en het consistent houden van personages over meerdere afbeeldingen heen.

Sterk in redeneren, tweede in pure beeldgeneratie

Op de Elo-rating, waarbij gebruikers beoordelen welk beeld ze beter vinden, staat Uni-1 op nummer één voor algehele kwaliteit, stijl, bewerking en het werken met referentiebeelden. Kijkend naar pure tekst-naar-beeld generatie staat het model op de tweede plek, net achter Google’s Nano Banana. Op RISEBench, een benchmark gericht op logisch redeneren bij visuele bewerkingen, scoort Uni-1 het hoogst van alle getoetste modellen.

Het volledige Uni-1 model scoort op objectdetectie beter dan een variant van hetzelfde model zonder generatiecapaciteit. Dat suggereert dat het leren genereren van beelden het model ook beter maakt in het begrijpen ervan.

Meer controle, ook met referentiemateriaal

Uni-1 is gebouwd voor situaties waarbij nauwkeurigheid en consistentie belangrijker zijn dan snelheid. Je kunt stijlen, personages en composities meegeven als referentie. Hierna verwerkt het model die elementen in nieuwe beelden zonder de context te verliezen. Luma noemt als voorbeelden: het converteren van beelden naar meer dan 76 kunststijlen, het overnemen van poses uit referentiefoto’s en het consistent ouder laten worden van een personage over een reeks afbeeldingen.

Goedkoper dan de concurrentie

Een beeld in hoge resolutie kost via de Uni-1 API ongeveer 0,09 dollar, tegenover 0,101 dollar voor Nano Banana 2 en 0,134 dollar voor Nano Banana Pro. Voor wie structureel grote volumes aan visuele content produceert, zoals voor advertenties, social media of productpresentaties, loopt dat verschil snel op.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers die werken met AI-beeldgeneratie heeft Uni-1 twee concrete voordelen. De betere omgang met referentiemateriaal maakt het eenvoudiger om visuele consistentie te bewaren, denk aan huisstijlelementen, vaste personages of productafbeeldingen die steeds in een andere context moeten terugkomen. En de lagere prijs per beeld maakt grootschalige inzet aantrekkelijker, zonder dat je hoeft in te leveren op kwaliteit. Uni-1 is nu beschikbaar via het platform van Luma AI, API-toegang volgt binnenkort.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Gemini Live reageert sneller en Google lanceert Lyria 3 Pro

Google heeft twee updates uitgerold voor Gemini. De spraakassistent Gemini Live kreeg zijn grootste upgrade tot nu toe, en muziekmodel Lyria 3 Pro maakt het mogelijk om complete nummers te maken tot drie minuten lang.

Gemini Live wordt vloeiender en houdt gesprekken langer bij

Gemini Live draait nu op Gemini 3.1 Flash Live, het meest geavanceerde audio- en spraakmodel van Google tot nu toe. De verbetering zit hem vooral in het tempo en de kwaliteit van gesprekken. Er zijn minder ongemakkelijke pauzes en het model past de lengte en toon van antwoorden aan op het moment. Het model herkent ook akoestische nuances beter, zoals toonhoogte en spreektempo. In de praktijk betekent dat dat Gemini Live kan detecteren wanneer een gebruiker gefrustreerd of verward klinkt, en zijn antwoorden daar automatisch op aanpast. De update is beschikbaar op Android en iOS.

Gemini Live breidt ook uit naar Search en Google Home

De upgrade blijft niet beperkt tot de Gemini-app. Google gebruikt Gemini 3.1 Flash Live ook om Search Live wereldwijd uit te rollen, in meer dan 200 landen en in meer dan 90 talen.

Ook Google Home profiteert van de update. In plaats van losse nieuwssamenvattingen kun je nu een doorlopend gesprek voeren over actuele onderwerpen, waarbij je direct kunt doorvragen zonder de sessie opnieuw te starten. Gemini Live ontwikkelt zich daarmee van een mobiele tool tot een assistent die je op meer plekken in je dagelijkse routine tegenkomt.

Lyria 3 Pro genereert nummers met echte songstructuur

Naast de Gemini Live-update lanceerde Google Lyria 3 Pro, een uitbreiding op het muziekmodel dat een maand eerder verscheen. Waar eerdere versies beperkt waren tot 30 seconden, kun je met Lyria 3 Pro nummers maken tot drie minuten lang, inclusief intros, coupletten, refreinen en bruggen.

Het model begrijpt nu de opbouw van een nummer, waardoor je de muzikale arc van een compositie kunt sturen in plaats van een doorlopend audiofragment te ontvangen. Alle gegenereerde tracks worden voorzien van een SynthID-watermerk, zodat duidelijk is dat AI is gebruikt bij de productie.

Beschikbaar voor betaalde Gemini-gebruikers en ontwikkelaars

Lyria 3 Pro is beschikbaar in de Gemini-app voor Google AI Plus-, Pro- en Ultra-abonnees, met daglimieten van respectievelijk 10, 20 en 50 nummers. Ook in Google Vids kunnen gebruikers aangepaste muziek toevoegen aan video’s, wat beschikbaar is voor Google Workspace-klanten en AI Pro- en Ultra-abonnees. Voor ontwikkelaars en bedrijven is Lyria 3 Pro daarnaast toegankelijk via Vertex AI, de Gemini API en Google AI Studio. Google positioneert het model nadrukkelijk als een tool voor originele expressie, niet voor het imiteren van bestaande artiesten.

Updates volgen elkaar steeds sneller op

Google blijft updates uitrollen in een hoog tempo. Lyria 3 verscheen een maand geleden, Lyria 3 Pro staat nu al klaar. Gemini Live werd stilletjes vervangen door een fundamenteel beter model, zonder grote aankondiging. De verbeteringen worden steeds minder aangekondigd en steeds meer gewoon doorgevoerd.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

AI-labs verleggen focus naar agents en zakelijke klanten

De grote AI-labs verschuiven hun focus van consumentenproducten naar AI-systemen die zelfstandig taken uitvoeren voor bedrijven. OpenAI, Anthropic en Google zetten volop in op de zakelijke markt, terwijl de concurrentiestrijd tussen de labs steeds scherper wordt.

Anthropic wint terrein bij zakelijke klanten

Uit data van Ramp, een Amerikaans platform voor zakelijke financiën met inzicht in de software-uitgaven van meer dan 50.000 bedrijven, blijkt dat de verhoudingen in de zakelijke AI-markt snel verschuiven. Bedrijven die voor het eerst AI-tools aanschaffen kiezen inmiddels drie keer zo vaak voor Anthropic als voor OpenAI. Een jaar geleden was dat nog andersom. In directe vergelijkingen wint Anthropic nu bij 70 procent van de zakelijke klanten.

Bijna één op de vier bedrijven op Ramp betaalt inmiddels voor Anthropic. Een jaar geleden was dat nog één op de vijfentwintig. De groei wordt mede aangedreven door Claude Code, dat snel populair is geworden bij ontwikkelaars en bedrijven.

OpenAI reageert met een strategiewijziging

Onder druk van de groeiende concurrentie voert OpenAI een flinke koerswijziging door. Het bedrijf bouwt een desktop-app die ChatGPT, programmeertool Codex en webbrowser Atlas samenvoegt in één geheel. Losse producten worden afgebouwd of samengevoegd om de focus te bewaren.

Tegelijk investeert OpenAI in een volledig geautomatiseerde AI-onderzoeker. In september wil het bedrijf een autonoom systeem hebben dat zelfstandig specifieke onderzoeksproblemen oplost. In 2028 moet dat uitgroeien tot een compleet AI-onderzoeksteam in een datacenter.

Wat agents nu al kunnen

Oud-OpenAI-oprichter Andrej Karpathy liet met zijn project AutoResearch zien waar AI-agents al toe in staat zijn. De agent ontwierp volledig zelfstandig experimenten, verzamelde data, trainde modellen en analyseerde resultaten. Zonder menselijke tussenkomst voerde de agent in twee dagen 700 experimenten uit en verbeterde de prestaties van een taalmodel met 11 procent.

Shopify-directeur Tobias Lutke deed het hem na en behaalde in één nacht 19 procent verbetering. Karpathy geeft aan zelf sinds december geen regel code meer te hebben geschreven. In plaats daarvan stuurt hij meerdere AI-agents tegelijk aan die parallel aan verschillende taken werken.

De vaardigheid verschuift van uitvoeren naar aansturen

Karpathy stelt dat wanneer een agent een taak niet goed uitvoert, dit bijna altijd ligt aan de instructies, het geheugen of de taakverdeling, niet aan de technologie zelf. De vraag is niet meer hoe goed je kunt programmeren, maar hoe goed je agents kunt aansturen.

Dat heeft directe gevolgen voor hoe werk eruitziet. AI verschuift van een tool die wacht op jouw volgende vraag naar een systeem dat 24/7 zelfstandig onderzoek, analyses en werkzaamheden uitvoert.

Wat betekent dit voor marketeers?

De verschuiving naar agents is ook te merken in marketingwerk. Taken zoals het verzamelen van data, het opstellen van rapporten of het monitoren van campagnes kunnen steeds meer worden uitbesteed aan AI-systemen die zelfstandig doorwerken. De rol van de marketeer verschuift daarmee richting het aansturen en beoordelen van die systemen. De concurrentiestrijd tussen de labs versnelt deze ontwikkeling. Elke maand komen er nieuwe mogelijkheden bij.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude bedient je computer en krijgt mobiele tools

Anthropic heeft een reeks updates uitgerold voor Claude. De AI-assistent kan nu zelfstandig je Mac bedienen, terwijl integraties met tools als Figma en Canva voortaan ook beschikbaar zijn op je telefoon.

Claude neemt het stuur over op je computer

Met de nieuwe functie “computer use” kan Claude apps openen, door je browser navigeren, formulieren invullen en bestanden bewerken. Je geeft een opdracht en ziet vervolgens in realtime hoe Claude zelf klikt, typt en navigeert op je scherm.

Claude kijkt daarbij eerst of er een directe koppeling beschikbaar is met een dienst, zoals Slack of Google Agenda. Is die er niet, dan valt het terug op het bedienen van je scherm. Het systeem vraagt altijd toestemming voordat het een nieuwe app opent en wacht op je goedkeuring bij ingrijpende acties zoals het versturen van een e-mail.

Wat je Claude kunt laten doen en wat nog niet

De functie werkt via Claude Cowork voor algemene taken en Claude Code voor ontwikkelaars. Voorlopig is het alleen beschikbaar op macOS, voor Pro- en Max-abonnees.

Anthropic geeft zelf aan dat de functie nog in ontwikkeling is. Het advies is om gevoelige apps niet toegankelijk te maken en bewust te kiezen welke rechten je verleent. Claude kan toegang krijgen tot je volledige computer, screenshots maken en je muis en toetsenbord bedienen.

Opdrachten geven vanaf je telefoon

Via Dispatch kun je opdrachten geven vanaf je telefoon en die laten uitvoeren op je desktop. Telefoon en computer zijn daarbij verbonden in één doorlopend gesprek, zodat context bewaard blijft. Je kunt ook terugkerende taken instellen, zoals elke ochtend je e-mail scannen of elke vrijdag automatisch een rapport aanmaken.

Daarnaast werken de integraties met externe tools nu ook op mobiel. Vanuit de Claude-app op je telefoon kun je nu Figma-ontwerpen bekijken en Canva-bestanden bewerken.

Projecten en auto-modus als nieuwe toevoegingen

In Claude Cowork kun je taken en context nu per project bundelen, vergelijkbaar met hoe projecten werken in de webversie van Claude. Bestanden en instructies blijven lokaal op je computer opgeslagen.

Claude Code krijgt een auto-modus waarin Claude zelfstandig beslissingen neemt, zonder dat je elke actie apart hoeft goed te keuren. Een beveiligingslaag beoordeelt elke actie vooraf: veilige acties gaan automatisch door, risicovolle worden geblokkeerd. De auto-modus is beschikbaar voor Team-abonnementen. Enterprise en API volgen binnenkort.

Wat betekent dit voor marketeers?

Claude ontwikkelt zich steeds meer tot een systeem dat werk daadwerkelijk uitvoert in plaats van alleen advies geeft. Voor marketeers betekent dat dat terugkerende taken zoals het verwerken van e-mails, het maken van rapporten of het beheren van bestanden kunnen steeds meer worden geautomatiseerd. De combinatie van desktop- en mobiele toegang maakt het bovendien mogelijk om workflows te starten of op te volgen, ongeacht waar je bent.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI stopt met Sora en ChatGPT krijgt nieuwe functies

OpenAI heeft afgelopen week meerdere aankondigingen gedaan rondom ChatGPT. De AI-videogenerator Sora wordt volledig stopgezet, terwijl OpenAI tegelijkertijd nieuwe functies uitrolt: een centrale bestandsbibliotheek en een vernieuwde shopping-ervaring.

OpenAI stopt met Sora

Na een korte levensduur als consumentenproduct trekt OpenAI de stekker uit Sora. De app, de API en sora.com worden volledig afgesloten. Ook de samenwerking met Disney, goed voor een deal van 1 miljard dollar, gaat niet door.

De stopzetting past in een bredere strategische koerswijziging. Eind vorig jaar riep CEO Sam Altman intern al ‘code rood‘ uit vanwege toenemende concurrentie van Gemini en Claude. Sindsdien worden losse projecten systematisch afgebouwd. De onderliggende technologie van Sora verdwijnt overigens niet volledig: OpenAI wil het model inzetten voor onderzoek naar robotica en simulatie van de fysieke wereld.

xAI springt in het gat

Het vertrek van Sora blijft niet onopgemerkt. xAI kondigt een forse upgrade aan van Grok Imagine, de videogenerator van Elon Musk. De update moet resulteren in betere beeldkwaliteit, langere clips en meer controle over stijl en inhoud. Technische details en een releasedatum zijn nog niet bekendgemaakt. De concurrentiestrijd op het gebied van AI-video gaat dus gewoon door, alleen zonder OpenAI als speler.

ChatGPT Library: bestanden centraal opslaan

Tegelijk met het nieuws over Sora lanceerde OpenAI ChatGPT Library. Met deze nieuwe functie kunnen Plus-, Pro- en Business-gebruikers bestanden die ze uploaden of genereren in ChatGPT centraal opslaan.

Bestanden blijven in de nieuwe versie beschikbaar in toekomstige gesprekken, ook als je een chat verwijdert. Voor marketeers die regelmatig werken met documenten, presentaties of afbeeldingen in ChatGPT is dit een praktische toevoeging die het hergebruik van materiaal eenvoudiger maakt.

Shopping in ChatGPT krijgt nieuwe focus

Ook de shopping-functie in ChatGPT verandert van aanpak. OpenAI laat Instant Checkout vallen, de optie waarmee gebruikers direct binnen ChatGPT konden afrekenen. Die bleek in de praktijk te weinig flexibel voor webshops.

De focus verschuift naar productontdekking. Gebruikers kunnen visueel door producten bladeren, opties naast elkaar vergelijken en een foto uploaden om vergelijkbare producten te vinden. Het afrekenen zelf gebeurt voortaan bij de webshop. Daarmee positioneert ChatGPT zich meer als inspiratie- en vergelijkingstool dan als verkoopkanaal.

Wat betekent dit voor marketeers?

De lancering van ChatGPT Library maakt ChatGPT geschikter als werkomgeving voor de lange termijn. Bestanden hoeven niet langer opnieuw geüpload te worden bij elk nieuw gesprek, wat repetitief werk vermindert.

De verschuiving in de shopping-functie is ook interessant. ChatGPT wordt steeds meer een plek waar koopbeslissingen worden beïnvloed, ook al vindt de transactie elders plaats. Voor marketeers betekent dit dat zichtbaarheid in ChatGPT-zoekresultaten steeds relevanter wordt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
, ,

Van chat naar agents: Claude wint terrein op ChatGPT, OpenAI stopt met Sora

De grote AI-labs verschuiven hun prioriteit van chatfuncties naar AI-agents die altijd aan het werk zijn voor zakelijke gebruikers. Claude lijkt daarbij als winnaar van het eerste kwartaal uit de bus te komen en de ontwikkelingen gaan snel.

AI-labs verleggen focus naar agents en zakelijke klanten

Bedrijven die voor het eerst AI-tools aanschaffen kiezen nu drie keer zo vaak voor Anthropic als voor OpenAI. Dat was een jaar geleden nog andersom. Volgens Ramp, een platform voor zakelijke financiën met inzicht in de software-uitgaven van meer dan 50.000 bedrijven, wint Anthropic bij 70 procent van de zakelijke klanten in directe vergelijkingen.

De verschuiving begon eerder dit jaar toen Claude Code doorbrak bij ontwikkelaars en bedrijven. OpenAI voelt de druk en voert een flinke strategiewijziging door: de bouw van een desktop-app die ChatGPT, programmeertool Codex en webbrowser Atlas samenvoegt in één geheel. CEO Sam Altman riep intern al “code rood” uit vanwege de groeiende concurrentie van Gemini en Claude.

Tegelijk investeert OpenAI in het bouwen van een volledig geautomatiseerde AI-onderzoeker. In september wil het bedrijf een autonoom systeem hebben dat zelfstandig specifieke onderzoeksproblemen oplost. In 2028 moet dat uitgroeien tot een compleet AI-onderzoeksteam in een datacenter.

Karpathy laat zien wat er nu al kan

Oud-OpenAI-oprichter Andrej Karpathy bouwde met AutoResearch een AI-agent die volledig zelfstandig experimenten ontwerpt, data verzamelt, modellen traint en de resultaten analyseert. Zonder menselijke tussenkomst werkte de agent twee dagen lang continu door, voerde 700 experimenten uit en verbeterde de prestaties van een taalmodel met 11 procent. Shopify-directeur Tobias Lutke deed het hem na en behaalde 19 procent verbetering in één nacht.

Karpathy beschrijft hoe zijn eigen werkwijze volledig is veranderd: sinds december heeft hij naar eigen zeggen geen regel code meer zelf geschreven. In plaats daarvan stuurt hij meerdere AI-agents tegelijk aan die parallel aan verschillende taken werken. De vraag is niet meer hoe goed je kunt programmeren, maar hoe goed je agents kunt aansturen.

“Wanneer een agent een taak niet goed uitvoert, is dat bijna altijd een ‘skill issue’ van de gebruiker.”

Andrej Karpathy

AI verschuift van een tool die wacht op jouw volgende vraag naar een systeem dat 24/7 zelfstandig onderzoek, analyses en werkzaamheden uitvoert en met resultaten terugkomt.

In onderstaande video vertelt Karpathy aan Sarah Guo hoe AutoResearch werkt en wat dit betekent voor de toekomst van werk, onderwijs en AI-ontwikkeling:

Claude bedient je computer en krijgt mobiele tools

Anthropic lanceerde deze week meerdere interessante updates. Claude kan nu je Mac bedienen via de nieuwe functie computer use, en integraties met tools als Figma en Canva werken voortaan ook op je telefoon.

Met computer use kan Claude apps openen, door je browser navigeren, formulieren invullen en bestanden bewerken. Je geeft een opdracht en ziet op je scherm hoe Claude zelf je apps opent, klikt, typt en navigeert. Claude kijkt eerst of er een directe koppeling beschikbaar is met een dienst. Als die er niet is, valt het terug op het bedienen van je scherm. Het systeem vraagt altijd toestemming voordat het een nieuwe app opent.

Het werkt via Claude Cowork (voor algemene taken) en Claude Code (voor ontwikkelaars). Voorlopig alleen op macOS, beschikbaar voor Pro- en Max-abonnees.

Opdrachten geven vanaf je telefoon

Via Dispatch zijn je telefoon en computer verbonden in één doorlopend gesprek. Je kunt ook terugkerende taken instellen, zoals elke ochtend je e-mail scannen of elke vrijdag een rapport maken. Op je telefoon werken nu ook de integraties met externe tools — onderweg een Figma-ontwerp bekijken of Canva-ontwerpen maken kan nu allemaal vanuit de Claude-app.

Claude Cowork krijgt ook projecten: taken en context kun je per project bundelen, vergelijkbaar met hoe projecten werkt in Claude op het web.

Claude Code heeft een nieuwe auto-modus: in plaats van elke actie apart goedkeuren, neemt Claude zelf beslissingen. Een beveiligingslaag controleert elke actie vooraf — veilige acties gaan automatisch door, risicovolle worden geblokkeerd.

OpenAI stopt met Sora, lanceert ChatGPT Library

OpenAI heeft aangekondigd te stoppen met Sora, zijn AI-videogenerator. De app, de API en sora.com worden volledig afgesloten. Ook de deal van 1 miljard dollar met Disney is van tafel. De technologie achter Sora verdwijnt niet helemaal — OpenAI wil het onderliggende model gebruiken voor onderzoek naar robotica en simulatie van de fysieke wereld. Maar als consumentenproduct voor video is Sora voorbij.

xAI ziet hierin een kans en kondigt een forse upgrade van Grok Imagine aan, met betere kwaliteit, langere clips en meer controle over stijl en inhoud.

Naast de stopzetting lanceerde OpenAI ook ChatGPT Library, waarmee Plus-, Pro- en Business-gebruikers bestanden centraal kunnen opslaan. Bestanden blijven beschikbaar in toekomstige gesprekken, ook als je een chat verwijdert.

De shopping-ervaring in ChatGPT krijgt een nieuwe invulling: Instant Checkout wordt losgelaten. In plaats daarvan richt OpenAI zich op productontdekking — visueel bladeren, opties vergelijken en een foto uploaden om vergelijkbare producten te vinden. Het afrekenen gebeurt voortaan bij de webshop zelf.

Gemini Live krijgt grote upgrade en Google lanceert Lyria 3 Pro

Google heeft Gemini Live een flinke update gegeven. De spraakassistent draait nu op Gemini 3.1 Flash, reageert sneller, begrijpt meer en kan twee keer zo lange gesprekken bijhouden. Er zijn minder ongemakkelijke pauzes, het model past de toon aan op het moment en verliest de draad niet meer bij lange gesprekken.

Lyria 3 Pro is een uitbreiding van het muziekmodel dat Google vorige maand lanceerde. Het model begrijpt nu de structuur van muziek: je kunt aangeven dat je een intro, couplet, refrein of brug wilt, en het genereert nummers met complexere overgangen. Waar eerdere modellen beperkt waren tot 30 seconden, kun je nu muziek van drie minuten maken. Beschikbaar voor Google AI Plus-, Pro- en Ultra-gebruikers.

Luma AI brengt Uni-1 uit: beter en goedkoper dan de concurrentie

Luma AI lanceerde Uni-1, een nieuw beeldmodel dat op meerdere tests beter scoort dan Googles Nano Banana 2 en OpenAI’s GPT Image 1.5 — en 10 tot 30 procent goedkoper is.

Uni-1 werkt anders dan de meeste beeldmodellen: het verwerkt tekst en beeld als één geheel, waardoor het beter begrijpt wat je bedoelt. Het model kan logisch nadenken over wat er in een beeld moet staan — het correct plaatsen van objecten, het herkennen van culturele context en het consistent houden van personages.

Op de Elo-rating staat Uni-1 op nummer één voor zowel algehele kwaliteit, stijl, bewerking als het werken met referentiebeelden. Een beeld in hoge resolutie kost circa €0,09 tot €0,11 — aantrekkelijk als je veel visuele content maakt voor advertenties, social media of productpresentaties.

Elke week up-to-date blijven over AI en marketing?

Dit artikel is gebaseerd op de Marketing AI Friday, de wekelijkse nieuwsbrief van NXTLI over AI-ontwikkelingen voor marketeers. Elke vrijdag ontvang je een overzicht van de belangrijkste ontwikkelingen, praktische tips en een prompt van de week.

Meld je hier aan voor Marketing AI Friday →

/door

Gamma groeit uit naar volledige ontwerptool

Gamma zet een volgende stap in de ontwikkeling van AI-tools voor contentcreatie. Waar het platform begon als presentatietool, groeit het nu uit tot een omgeving waarin ontwerp, content en automatisering samenkomen. Voor marketeers betekent dit dat steeds meer onderdelen van het creatieve proces binnen één tool plaatsvinden.

Gamma wordt een compleet ontwerpplatform

Met de nieuwste updates positioneert Gamma zich breder dan alleen presentaties. Het platform ontwikkelt zich richting een volledige ontwerptool waarin je niet alleen slides maakt, maar ook visuele content en formats opzet voor verschillende kanalen.

Die verschuiving past binnen een bredere trend waarin AI-tools steeds meer taken combineren. In plaats van losse oplossingen voor tekst, beeld en design, ontstaan er platforms waarin alles samenkomt en elkaar versterkt.

Afbeeldingen maken binnen Gamma

De grootste toevoeging is Gamma Imagine. Hiermee kun je direct binnen Gamma afbeeldingen maken zoals logo’s, infographics, diagrammen en social media visuals. Je beschrijft wat je wilt en Gamma maakt meerdere varianten.

Het verschil met losse tools is dat Gamma rekening houdt met je bestaande huisstijl. Kleuren, lettertypen en visuele stijl blijven consistent, ook als je op schaal content produceert. Dat maakt het vooral interessant voor teams die veel campagnes en varianten ontwikkelen.

Consistentie wordt schaalbaar

Gamma zorgt ervoor dat alles binnen dezelfde visuele lijn blijft. Je kunt gegenereerde beelden bovendien aanpassen en verfijnen, zonder opnieuw te beginnen. Voor marketeers betekent dit minder handmatig designwerk en meer controle over hoe content eruitziet. Zeker bij grotere aantallen in content is die consistentie handig.

Koppelingen met Claude en ChatGPT

Gamma wordt ook onderdeel van andere workflows. Via koppelingen met tools zoals Claude en ChatGPT kun je direct vanuit een gesprek een presentatie laten maken. Je kunt bijvoorbeeld een e-mail of briefing omzetten naar een uitgewerkte presentatie zonder van tool te wisselen. Dat verkort de stap tussen input en output aanzienlijk en maakt het proces efficiënter.

Deze integraties laten zien waar AI naartoe beweegt. Niet als losse tools naast elkaar, maar als een verbonden systeem waarin taken in elkaar overlopen.

Templates als basis voor nieuwe content

Gamma verandert ook hoe templates werken. In plaats van te starten met lege dia’s, kun je bestaande presentaties gebruiken als basis voor nieuwe content. Door simpelweg te beschrijven wat je wilt aanpassen, maakt Gamma een nieuwe versie binnen dezelfde stijl. Dat zorgt ervoor dat eerdere campagnes en presentaties direct herbruikbaar worden.

Voor teams die regelmatig vergelijkbare content maken, is dit een belangrijke stap. Je hoeft niet steeds opnieuw te beginnen, maar bouwt voort op wat er al is. Daarnaast heeft Gamma meer dan honderd professioneel ontworpen templates. Die helpen om sneller tot een goed uitgangspunt te komen, zonder dat je zelf alles hoeft te ontwerpen.

Grafieken die automatisch meedenken

Tot slot introduceert Gamma ‘Smart Charts’. Die lezen de inhoud van je presentatie mee en maken automatisch grafieken die passen bij het punt dat je wilt maken. De grafieken nemen je huisstijl over en worden direct op de juiste plek geplaatst. Daardoor sluiten ze beter aan op de boodschap die je wilt overbrengen.

Voor marketeers is dit interessant omdat data en storytelling dichter bij elkaar komen. Dat maakt presentaties niet alleen sneller te maken, maar ook consistenter en duidelijker voor je doelgroep.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door