Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Nieuwe functies in Google Gemini: context, leren en privacy

Google heeft Gemini en de Gemini-app uitgebreid met nieuwe functies. De update draait om drie pijlers: persoonlijke context, tijdelijke gesprekken en leren met AI. Daarnaast zijn er nieuwe privacyopties en extra’s voor Ultra-gebruikers.

Slimmere gesprekken dankzij persoonlijke context

Een van de toevoegingen is de functie ‘persoonlijke context’. Gemini onthoudt nu details uit eerdere gesprekken, waardoor antwoorden beter kunnen aansluiten op jouw voorkeuren, schrijfstijl of eerdere vragen.

Stel je voor: je werkt aan een contentstrategie voor een klant in de zorgsector, en in een eerder gesprek heb je Gemini input gegeven over doelgroep, tone of voice en thema’s. Met persoonlijke context zal Gemini automatisch voortbouwen op die kennis, zonder dat je alles opnieuw hoeft uit te leggen. Deze nieuwe functie staat standaard aan, maar is op elk moment uit te schakelen als je liever werkt zonder opgeslagen context.

Tijdelijke gesprekken voor brainstorms en zijsporen

Niet elk gesprek hoeft een geheugen te hebben. Voor snelle brainstorms, experimentele ideeën of gevoelige input heeft Gemini nu tijdelijke chats. Deze gesprekken worden niet opgeslagen, hebben geen invloed op je persoonlijke instellingen en worden ook niet gebruikt om AI-modellen te trainen.

Voor marketeers is dit bijzonder handig bij het verkennen van nichecampagnes, het testen van alternatieve invalshoeken of het stellen van eenmalige vragen zonder sporen na te laten. Denk aan een snelle brainstorm voor een klant die buiten je normale focus valt, zonder dat dit de rest van je input beïnvloedt.

Tijdelijke gesprekken blijven tot maximaal 72 uur bewaard, enkel om antwoorden te kunnen geven en feedback te verwerken. Daarna verdwijnen ze automatisch.

AI als leerpartner: nieuwe functies voor verdieping

Google heeft Gemini ook actiever als educatieve partner gemaakt. De nieuwe Begeleid leren-functie is gericht op gebruikers die complexe onderwerpen willen begrijpen. Via deze functie kun je stap-voor-stap uitleg krijgen over ieder onderwerp, onbeperkt oefenvragen en flashcards maken en uitleg verrijken met YouTube-video’s en afbeeldingen.

Of je nu meer wilt leren over zero-party data, de psychologie van klantgedrag of SEO-structuren, je kunt Gemini inzetten als een digitale leercoach. Je vindt de optie door in het chatvenster op de drie puntjes te klikken en ‘Begeleid leren’ te selecteren.

Meer grip op je data

In een tijd waarin privacy steeds belangrijker wordt, geeft Gemini je nu meer controle. Met de nieuwe instelling “Activiteit bewaren” kies je zelf of bestanden en foto’s gebruikt mogen worden om Google-diensten te verbeteren.

Belangrijk detail: voor audio- en videomateriaal geldt een aparte instelling die standaard uitgeschakeld is. Dat zorgt voor transparantie en keuzevrijheid, wat goed past bij de behoeften van gebruikers die bewust omgaan met hun data.

Extra voordeel voor Ultra-gebruikers

Voor wie gebruikmaakt van Gemini Ultra is er nóg een voordeel: het aantal Deep Think-queries per dag is verdubbeld van 5 naar 10. Deep Think is vooral handig voor diepgaandere analyses, strategisch advies of het structureren van grote hoeveelheden content.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

GPT‑5 na de hype: wat de eerste week ons liet zien

De verwachtingen voor de GPT-5 presentatie afgelopen week waren hoog. In persberichten, demo’s en enthousiaste tweets werd het model neergezet als de grootste sprong sinds GPT‑4: sneller, slimmer, veelzijdiger. Toch bleek die eerste week allesbehalve vlekkeloos. Veel gebruikers voelden zich overrompeld. Niet alleen door bugs of limieten, maar juist door het ontbreken van vertrouwde keuzes en persoonlijkheid. De nieuwe AI voelde onwennig.

Het verdwenen modelgevoel

OpenAI besloot met GPT‑5 de modelkeuze te versimpelen. Eén verenigd model zou automatisch kiezen tussen verschillende submodellen op basis van de taak: licht en snel voor simpele opdrachten, trager en diepgaander voor complexe vragen. In theorie logisch, maar in de praktijk zorgde dit voor verwarring.

Gebruikers misten plots de herkenbare stem van GPT‑4o of de voorspelbare output van het o3-model. Wie gewend was aan een specifieke workflow, raakte het gevoel van controle kwijt. Dat leidde tot uiteenlopende reacties, vooral van creatieve professionals, developers en strategen die AI gebruiken als schrijfhulp, sparringpartner of zelfs als persoonlijke coach. Sam Altman gaf snel toe dat dit verkeerd was ingeschat. “We onderschatten hoe sterk mensen zich hechten aan AI,” zei hij.

OpenAI’s snelle correctie

De kritiek was luid en OpenAI luisterde. Binnen enkele dagen kwamen er updates. In de instellingen van ChatGPT kun je nu weer extra modellen zichtbaar maken, Plus- en Teams-gebruikers hebben opnieuw toegang tot GPT‑4o en Pro-gebruikers kunnen kiezen uit een reeks GPT‑5-varianten: van Thinking mini tot Pro. Dit geeft gebruikers weer grip op hun eigen werkwijze, precies wat ontbrak in die eerste dagen.

Meer capaciteit, meer context

Naast modelkeuze zijn ook de limieten aangepast. GPT‑5 Thinking kreeg een verhoging naar 3.000 berichten per week. Het contextvenster is vergroot naar 196.000 tokens, handig voor lange opdrachten of documentanalyse. GPT‑5 is nu ook beschikbaar voor aangepaste GPT’s. Vanaf oktober worden bestaande GPT’s automatisch overgezet naar de meest geschikte GPT‑5-variant.

Persoonlijker dan ooit, maar wie bepaalt de toon?

Er komt ook een aangepaste toon aan. Menselijker dan nu, minder theatraal dan GPT‑4o. Uiteindelijk wil OpenAI gebruikers zelf laten kiezen: zakelijk, vriendelijk, analytisch of ergens daartussenin.

Dit opent nieuwe deuren voor marketeers. Denk aan AI die zich aanpast aan je merkstem, doelgroep of contentstrategie. Maar het roept ook vragen op: wie beheert die nuance?

Afhankelijkheid als strategisch risico

En daar zit misschien wel de kern van de discussie. GPT‑5 is indrukwekkend maar de emoties die het losmaakt, zeggen iets anders. We gebruiken AI niet meer alleen functioneel, maar ook relationeel. Dat maakt ons productiever, maar ook kwetsbaarder. Wat als OpenAI morgen iets wijzigt, een model schrapt of nieuwe beperkingen invoert? Of als Gemini 3 straks functies beter uitvoert dan GPT‑5? Ga je dan je hele stack migreren? Of kies je voor flexibiliteit?

Voor organisaties betekent dit: heroverweeg je AI-strategie. Niet alleen wet je doet met AI, maar ook hoe je die inzet beheersbaar houdt. Gebruik je meerdere modellen? Kun je eenvoudig wisselen van leverancier? En hoe borg je de consistentie in output als de AI verandert?

Meer dan een technische update

De eerste week na de lancering van GPT‑5 liet zien dat AI volwassen wordt, niet alleen in prestaties, maar ook in de relatie met zijn gebruikers. Marketeers die AI slim inzetten, snappen dat de technische laag pas het begin is. Wat belangrijk is, is hoe je met AI samenwerkt, wat je ermee bouwt en hoe je jezelf onafhankelijk houdt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Muziek maken met AI via Eleven Music van ElevenLabs

ElevenLabs heeft met Eleven Music een nieuwe stap gezet in de manier waarop we muziek creëren. Waar het maken van een professioneel klinkend nummer vroeger dagen in de studio kostte, kan het nu in enkele minuten rechtstreeks vanuit je browser.

Met Eleven Music start je eenvoudig: je kiest een genre, stijl en of je zang of instrumentaal wilt. Vervolgens beschrijf je met een paar regels tekst wat je voor je ziet, of in dit geval, wat je wilt horen, en de AI zet dat om in een track van studiokwaliteit. Van de eerste noot tot het laatste refrein, elk onderdeel kan worden aangepast en verfijnd tot het precies past bij jouw campagne of project.

Volledige creatieve controle zonder studio

Wat deze tool onderscheidt, is de mate van controle die je hebt. Je kunt niet alleen het volledige nummer laten genereren, maar ook specifieke onderdelen bewerken. Wil je dat alleen het refrein krachtiger klinkt? Of dat de lyrics net iets scherper aansluiten bij je merkboodschap? Je voert het in als tekstinstructie en Eleven Music past het meteen voor je aan.

Met Eleven Music wordt het ineens haalbaar om in razend tempo professionele audio te creëren voor uiteenlopende marketingdoelen. Denk aan social media-campagnes die nog dezelfde dag live moeten, unieke soundtracks die een extra dimensie toevoegen aan een podcast, of dynamische audio die perfect aansluit bij de beleving van een game of interactieve experience, allemaal zonder dure studioapparatuur of een groot productieteam.

Wanneer is Eleven Music interessant voor marketeers?

De mogelijkheden zijn breed, maar vooral interessant wanneer:

  • Je snel en zonder studio of producer een professioneel nummer wilt maken.
  • Je muziek nodig hebt voor campagnes, video’s of branded content.
  • Je specifieke aanpassingen wilt doen, zoals alleen het instrumentale gedeelte of de lyrics van één couplet wijzigen.
  • Je audio commercieel wilt inzetten, bijvoorbeeld voor campagnes, podcasts of games. (Let op: distributie via streamingdiensten, grootschalige tv of radio valt buiten de licentie.)

Met ondersteuning voor meerdere talen, waaronder Engels, Spaans, Duits en Japans, kun je eenvoudig internationale campagnes voorzien van lokale audio. Bovendien werkt ElevenLabs aan een API, zodat je deze functionaliteit straks rechtstreeks in je eigen workflows kunt integreren.

Samenwerking met de muzieksector

Eleven Music is ontwikkeld in samenwerking met platenlabels, uitgevers en artiesten. Daarmee zorgt het platform voor duidelijke waarborgen rond auteursrechten. Je krijgt maximale creatieve vrijheid, terwijl de rechten van rechthebbenden beschermd blijven. Tegelijkertijd geeft dit marketeers de zekerheid dat ze met hun content geen juridische risico’s lopen.

Waarom dit relevant is voor marketingteams

In een tijd waarin contentconsumptie steeds sneller gaat, zet Eleven Music een stap om onderscheidend geluid toe te voegen aan campagnes. Audio is emotie, en emotie maakt je boodschap memorabel. Door zelf in minuten de juiste sound te creëren, speel je direct in op trends of actualiteit zonder afhankelijk te zijn van externe leveranciers.

Stel: je bent verantwoordelijk voor een productlancering en wilt de campagne binnen 48 uur live hebben. Met Eleven Music heb je dezelfde dag nog een custom soundtrack die aansluit bij de tone of voice van je merk. Dat maakt het verschil tussen reactief en proactief marketing voeren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

xAI lanceert Grok Imagine: tool voor visuele content

Het AI-landschap is in beweging, en dat merk je vooral aan de snelheid waarmee nieuwe toepassingen opduiken. Een van de meest besproken lanceringen van dit moment is Grok Imagine, de nieuwste toevoeging van xAI aan Grok. De functie is sinds kort beschikbaar in bèta en heeft veel mogelijkheden om tekst of spraak om te zetten naar realistische beelden en korte video’s.

Wat is Grok Imagine precies?

Grok Imagine is een multimodale AI-functie waarmee gebruikers in enkele seconden visuele content kunnen genereren. Denk aan een meme die subtiel tot leven komt, een oude zwart-witfoto die begint te bewegen, of een spraakopdracht die binnen een halve minuut resulteert in een volledig gegenereerde animatie.

De interface is intuïtief: je geeft een prompt via tekst of spraak, bekijkt meerdere varianten, kiest de versie die het meest aanspreekt en kunt die direct aanpassen. De snelheid is indrukwekkend en wordt volgens Elon Musk binnenkort nóg sneller. Waar het maken van een video gemiddeld 30 seconden in beslag neemt, streeft xAI op korte termijn al naar een tijd van 20 seconden per gegenereerde clip.

Waarom marketeers hier nu op moeten letten

De eerste reacties op X liegen er niet om. Binnen één dag verdubbelde het aantal gegenereerde creaties van 22 naar 44 miljoen. Dat zegt iets over de toegankelijkheid en aantrekkingskracht van de tool.

Voor marketeers kun je Grok Imagine zien als een directe kans om contentontwikkeling te versnellen en te verrijken. Stel je voor: een productfoto die vanzelf begint te bewegen op je landingspagina. Een testimonial die in realtime tot leven komt. Of een social post waarbij een visuele campagne binnen enkele minuten vorm krijgt, afgestemd op je tone of voice.

Maar er zit ook een keerzijde aan die creatieve vrijheid. Op dit moment is de moderatie binnen Grok Imagine minimaal. Dat maakt het een interessante speeltuin voor experimenten, maar vraagt ook om extra zorgvuldigheid wanneer je werkt in sectoren waar merkrichtlijnen of compliance een rol spelen.

Toegang en beschikbaarheid

Grok Imagine is momenteel beschikbaar voor SuperGrok- en X Premium+ gebruikers via de Grok iOS-app. Android-gebruikers die vallen onder het zogeheten “SuperGrok Heavy”-segment hebben ook toegang, al is een bredere uitrol naar andere groepen later nog te verwachten. Dat betekent dat de tool voorlopig nog niet mainstream is maar wel al actief wordt gebruikt door een groeiende groep early adopters.

Hoe gebruik je Grok Imagine strategisch?

Grok Imagine is op brede manier in te zetten. Gebruik de tool bijvoorbeeld om prototypes te maken van visuele campagnes. Test meerdere invalshoeken zonder dat je weken hoeft te wachten op producties. Of verwerk het in presentaties, pitches en interne brainstorms om ideeën visueel tastbaar te maken.

Belangrijk is om scherp te blijven op tone, context en doelgroep. De output is realistisch, maar kent ook de beperkingen van een AI-systeem zonder uitgebreide menselijke controle. Gebruik Grok Imagine dus slim, niet als volledige vervanging van je creatieve proces.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Bouw interactieve werelden met één prompt in Genie 3

Stel je voor: je typt een paar zinnen, en een compleet nieuwe wereld ontvouwt zich voor je ogen. Geen code, geen complexe software, alleen jouw woorden. Genie 3, het nieuwste AI-model van Google DeepMind, maakt dat mogelijk. Deze technologie vertaalt tekstprompt naar een visueel consistente, interactieve omgeving waar jij vrij in kunt rondlopen en die je zelfs kunt aanpassen terwijl je er bent.

Van idee naar wereld in seconden

Waar je normaal weken of maanden nodig hebt om een 3D-omgeving te bouwen, doet Genie 3 dit in seconden. Jij beschrijft wat je wilt zien, van een vulkaanlandschap tot een Japanse tuin, en het model maakt het werkelijkheid. Alles draait op 24 beelden per seconde in 720p, en blijft minutenlang consistent, zelfs als je terugkeert naar eerder bezochte plekken.

Voor marketeers opent dit de deur naar razendsnelle contentcreatie. Denk aan productdemonstraties in virtuele omgevingen, interactieve campagnes of het testen van merkbeleving in uiteenlopende scenario’s.

Interactie op basis van tekst

De kracht van Genie 3 zit niet alleen in het bouwen van werelden, maar ook in de manier waarop je ermee communiceert. Wil je het weer veranderen, een nieuw object toevoegen of een compleet scenario starten? Je hoeft alleen maar te typen wat je wilt, en de omgeving past zich direct aan. Dit maakt het voor teams zonder technische achtergrond mogelijk om snel interactieve content te ontwikkelen.

Voor een marketingcampagne betekent dit dat je ter plekke kunt inspelen op ideeën of klantfeedback, zonder terug te vallen op lange ontwikkeltrajecten.

Toepassingen voor marketing en erbuiten

Genie 3 is veel breder inzetbaar dan alleen creatieve showcases. Enkele mogelijke toepassingen:

  • Educatieve ervaringen: Laat klanten of partners op een interactieve manier kennismaken met je product of dienst.
  • Simulaties voor training: Train AI-agents of zelfs je eigen team in realistische, virtuele scenario’s.
  • Concept testing: Test nieuwe campagnes, merkverhalen of visualisaties in een gecontroleerde, dynamische omgeving.
  • Creatieve storytelling: Vertel je merkverhaal in een meeslepende virtuele wereld, zonder kennis van game-engines of 3D-design.

Een stap vooruit in AI-wereldmodellen

Ten opzichte van eerdere versies gaat Genie 3 een flinke stap verder. Waar eerdere modellen na tien tot twintig seconden visueel begonnen te “breken”, blijft Genie 3 minutenlang consistent. Objecten blijven waar je ze achterlaat, de omgeving reageert direct op jouw input, en er is meer ruimte voor complexe interacties.

Beschikbaarheid en toekomstperspectief

Op dit moment is Genie 3 alleen toegankelijk voor een kleine groep onderzoekers en makers. Google DeepMind test uitgebreid op veiligheid, gebruiksrisico’s en ethische vraagstukken voordat er een bredere lancering volgt. Het doel hiervan is het zorgen dat deze technologie verantwoord wordt ingezet, zowel commercieel als creatief.

De verwachting is dat toekomstige versies nog langere interacties mogelijk maken, meer realistische details toevoegen en misschien zelfs geografisch nauwkeurige werelden bouwen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Deep Think nu beschikbaar voor Google Ultra-gebruikers

Stel je voor: je hebt een AI die niet reageert op reflex, maar net als jij nadenkt bij een strategisch marketingvraagstuk. Dat is precies wat de nieuwe Deep Think-functie in Gemini 2.5 Pro kan. Google voegde deze functie onlangs toe aan het betaalde AI Ultra-abonnement.

Wat is Deep Think en hoe werkt het?

Deep Think werkt via parallelle denkpatronen. In plaats van snel een antwoord uit te schieten, bouwt Gemini meerdere denklijnen tegelijk op, weegt die af en komt tot een aandachtig, onderbouwd antwoord. Daarmee is het geen tool voor directe, impulsieve feedback; een antwoord kan gerust tot 30 minuten minuten. Dat lijkt lang maar het levert uiteindelijk een antwoord met diepgang op.

Deze technologie is niet zomaar een experiment. Een variant van Deep Think behaalde zelfs een gouden medaille op de Internationale Wiskunde Olympiade 2025. Voor commerciële toepassingen is de consumentgerichte versie sneller, maar nog steeds krachtig, met sterke prestaties op benchmarks zoals LiveCodeBench en Humanity’s Last Exam.

Waarom dit relevant is voor marketeers

Voor marketeers heeft het gebruik van Deep Think verschillende toepassingen:

  • Strategische analyses: het analyseren van complexe scenario’s voor segmentatie, mediaplannen en contentstrategieën.
  • Codering en designontwikkeling: ondersteuning bij het ontwikkelen van campagnecode of interactieve content.
  • Onderzoek en rapportage: vertalen van data-intensieve rapporten naar concrete adviezen en contentformats.

Omdat Deep Think langere denktijd neemt, kun je het inzetten voor diepgaande brainstorms, scenarioanalyses of het uitwerken van strategische opties die je normaal misschien alleen intern zou bespreken.

Zo activeer je Deep Think

Wie aan de slag wil, opent de Gemini-app, kiest voor Gemini 2.5 Pro en zet de Deep Think-toggle aan. Een AI Ultra-abonnement is vereist, en daarmee krijg je dagelijks een vastgesteld aantal Deep Think-prompts.

De functie werkt samen met tools zoals Google Search en code-uitvoering, en levert uitgebreidere antwoorden dan standaardmodellen. Binnenkort wordt Deep Think ook toegankelijk via de Gemini API, beschikbaar in varianten met en zonder geïntegreerde tools.

Beschikbaarheid en toekomst

Op dit moment is Deep Think in Nederland beschikbaar voor gebruikers van Google AI Ultra. Google houdt de functie voorlopig exclusief, waarschijnlijk om op termijn breder uit te rollen zodra de prestaties en feedback zijn geëvalueerd. Dat zou betekenen dat we deze vorm van AI-redenering op termijn ook in bredere marketingteams en kleinere organisaties kunnen inzetten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude Opus 4.1: beter in code, research en redeneren

Anthropic heeft Claude Opus 4.1 gelanceerd, een upgrade van het eerdere Opus 4-model. Met verbeteringen in redeneren, coderen en het uitvoeren van complexe agent-taken, zet dit model een stap vooruit in praktische inzetbaarheid voor technische en analytische workflows.

Voor marketeers die werken met data, AI en automatisering is dit een interessante ontwikkeling. Claude Opus 4.1 laat zien dat AI-modellen steeds beter in staat zijn om nauwkeurig en zelfstandig taken uit te voeren, zonder dat je elk detail hoeft voor te kauwen.

Wat is er verbeterd?

Opus 4.1 blinkt uit in situaties waar precisie en consistentie cruciaal zijn. Het model presteert beter bij het gelijktijdig aanpassen van meerdere bestanden, detecteert en corrigeert fouten in grote codebases zonder onnodige wijzigingen, en volgt details tijdens research en analyse nauwkeuriger dan eerdere versies.

Op de SWE-bench Verified test, een benchmark die meet hoe goed AI zelfstandig programmeertaken kan oplossen, behaalt Opus 4.1 een score van 74,5%. Dat betekent dat het in bijna driekwart van de gevallen zelfstandig bugs kan verhelpen of functies in bestaande code kan aanpassen. Gebruikers benoemen vooral de precisie bij debugging en de sterke prestaties op het niveau van een junior developer.

OpenAI’s GPT-5 legt de lat net iets hoger met 74,9%, maar het verschil is klein. Voor veel gebruikers zal de keuze afhangen van de specifieke taak, integratiemogelijkheden en kosten.

Wanneer interessant voor marketeers?

Op het eerste gezicht lijkt een verbetering in programmeerprestaties vooral relevant voor developers, maar marketeers die werken met marketing automation, data-integraties of complexe dashboards hebben ook veel aan deze stap. Claude Opus 4.1 is vooral interessant als je werkt met:

  • Analyse van grote hoeveelheden informatie: Bijvoorbeeld het structureren van klantdata, het genereren van rapportages of het combineren van resultaten uit verschillende databronnen.
  • Verbeteren of controleren van code: Handig als je marketingtools zelf aanpast of koppelt via API’s, of wanneer scripts voor tracking en personalisatie foutloos moeten draaien.
  • Agent-workflows met logisch redeneren of zoekopdrachten: Denk aan geautomatiseerde concurrentieanalyses, contentonderzoek of het opstellen van complexe campagneplannen.

Toegang en beschikbaarheid

Opus 4.1 is nu beschikbaar voor betalende gebruikers via Claude Code, Amazon Bedrock en Google Cloud Vertex AI. Ontwikkelaars kunnen het model aanroepen via de API onder de naam claude-opus-4-1-20250805. De prijs blijft gelijk aan die van Opus 4, wat betekent dat de upgrade geen extra kosten met zich meebrengt.

Vooruitblik

Anthropic heeft aangegeven dat er in de komende weken grotere updates voor Claude op stapel staan. Hoewel er nog weinig details zijn, ligt het voor de hand dat deze zich niet alleen zullen richten op programmeerprestaties, maar ook op bredere toepassingen zoals creatief schrijven, strategische analyses en multi-step automation.

Waarom dit relevant is voor jou

De komst van Claude Opus 4.1 laat zien dat de race tussen AI-aanbieders niet alleen gaat over wie de hoogste score haalt, maar vooral over wie de meest bruikbare en betrouwbare resultaten levert in de praktijk. Voor marketeers betekent dit dat AI een steeds serieuzere partner wordt bij het maken van data-gedreven beslissingen, het optimaliseren van campagnes en het versnellen van processen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI GPT-OSS: krachtig open-source model, lokaal en gratis

De lancering van GPT-5 was niet het enige dat OpenAI vorige week op de markt bracht. Het open taal model GPT-OSS werd ook geïntroduceerd. Dit model is vrij te gebruiken, werkt volledig offline en vraagt geen abonnement of cloudverbinding. Dat betekent dat je het gewoon op je eigen hardware kunt draaien, inclusief op een laptop met slechts 16 GB RAM.

Twee versies voor verschillende gebruikers

OpenAI brengt GPT-OSS in twee uitvoeringen. GPT-OSS 20B is geoptimaliseerd voor consumentenhardware en draait daardoor soepel op veelgebruikte laptops. Voor zwaardere toepassingen is er GPT-OSS 120B, ontworpen voor systemen met krachtige GPU’s van 80 GB of meer. Beide modellen gebruiken dezelfde trainingsmethoden als GPT-4o en o3, wat zorgt voor sterke prestaties op uiteenlopende benchmarks. Dat geldt voor complexe redeneervragen, medische kennis en het gebruik van tools zoals Python of websearch.

Een bijzonder kenmerk is dat je zelf kunt instellen hoeveel denkwerk het model doet. Afhankelijk van de taak kies je voor een lage, gemiddelde of hoge mate van verwerkingsdiepte. Dit geeft gebruikers maximale controle over snelheid, nauwkeurigheid en rekenkracht.

Waarom GPT-OSS interessant is voor marketeers

Voor marketeers die meer grip willen op hun AI-toepassingen, heeft GPT-OSS verschillende voordelen. Omdat het model lokaal draait, blijft gevoelige data binnen de eigen omgeving. Er zijn geen kosten voor API-calls en je bent niet gebonden aan de voorwaarden van een externe aanbieder. Daarnaast maakt de open structuur het mogelijk om GPT-OSS te trainen op je eigen datasets, zodat de output volledig is afgestemd op je merk en doelgroep.

Ook de vrijheid om zelf de balans te kiezen tussen snelheid en precisie maakt GPT-OSS aantrekkelijk. Of je nu snelle contentideeën wilt uitwerken, campagnes wilt analyseren of complexe datasets wilt doorzoeken, het model past zich aan jouw workflow aan.

Direct aan de slag met beschikbare tools

De distributie van GPT-OSS verloopt via platforms zoals LM Studio en Hugging Face. Beide modellen vallen onder de Apache 2.0-licentie, waardoor je ze zonder beperkingen mag gebruiken, aanpassen en commercieel inzetten. Op deze platforms vind je ook implementatievoorbeelden en documentatie, zodat je snel kunt starten.

Voor marketeers betekent dit dat je zonder grote investeringen of technische barrières kunt experimenteren. Denk aan het bouwen van een eigen contentanalyse-tool, het opzetten van interne chatassistenten of het creëren van data-gedreven rapportages die volledig offline werken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

ChatGPT-5 is live: wat betekent dit voor jou?

Gisteravond heeft OpenAI officieel GPT-5 gelanceerd, en volgens CEO Sam Altman is dit niet zomaar een upgrade. Waar GPT-3 voelde als een slimme scholier en GPT-4 als een goede student, voelt GPT-5 als een gesprek met een persoonlijke PhD-expert. “Je hebt nu toegang tot een heel team van experts in je broekzak, klaar om je te helpen met alles wat je wilt doen,” aldus Altman tijdens de livestream.

Of het nu gaat om marketingstrategie, complexe data-analyses, het schrijven van overtuigende copy of het bouwen van complete applicaties: GPT-5 is ontworpen om dit allemaal sneller, slimmer en consistenter te doen dan zijn voorgangers.

Standaardmodel in ChatGPT

Een van de grootste veranderingen is dat GPT-5 nu het standaardmodel in ChatGPT is. Je hoeft dus niet meer te kiezen welk model je gebruikt; ChatGPT schakelt automatisch naar de beste variant voor jouw opdracht. Gratis gebruikers krijgen toegang tot GPT-5, en zodra de limiet is bereikt, schakelt de chat over naar GPT-5 mini, die nog steeds sneller en beter is dan GPT-4o.

Pro-gebruikers krijgen toegang tot GPT-5 Pro, dat extra diep redeneert bij complexe vraagstukken. Voor Team-, Enterprise- en EDU-accounts wordt GPT-5 deze week uitgerold. In de API zijn drie varianten beschikbaar: GPT-5, GPT-5 mini en GPT-5 nano. Vooral die laatste springt eruit voor bulktoepassingen: 25 keer goedkoper, ideaal voor grote hoeveelheden specifieke taken.

Wat maakt GPT-5 anders?

GPT-5 kiest automatisch de juiste balans tussen snelheid en diepgang, maar laat je ook handmatig instellen hoe grondig het moet werken. Het model is nauwkeuriger, eerlijker en sneller, en geeft expliciet aan wanneer het iets niet weet.

Voor marketeers is vooral de schrijfkwaliteit interessant: betere structuur, vloeiendere toon en een sterk gevoel voor ritme. Of je nu een rapport, campagnevoorstel of creatieve blog laat schrijven, het voelt alsof je samenwerkt met een schrijfpartner die je woorden verfijnt.

Benchmarkresultaten die indruk maken

De cijfers onderbouwen de claim dat GPT-5 een flinke stap vooruit is. Op multimodale vragen, waarbij tekst, grafieken en afbeeldingen gecombineerd moeten worden begrepen, scoort het model 84,2% op de MMMU-test. In wiskunde haalt het 94,6% op AIME 2025, en op medische vragen via HealthBench Hard is het de huidige koploper met 46,2%.

Ook op programmeergebied is GPT-5 ongekend sterk. Op SWE-bench Verified, waar het model zelfstandig bugs oplost in echte codebases, haalt het 74,9%, een prestatie waar de meeste andere modellen tussen de 30% en 50% blijven steken. Op Aider Polyglot, waarbij meerdere programmeertalen tegelijk worden getest, scoort het 88%. Dat betekent dat het in 88 van de 100 gevallen een werkende oplossing geeft, zonder nieuwe fouten te veroorzaken. 

Meer dan alleen slimmer: nieuwe functies in ChatGPT

De lancering van GPT-5 brengt ook nieuwe features met zich mee. Zo is de stemfunctie natuurlijker en sneller, wat het ideaal maakt voor taaltraining of interactieve presentaties. In research preview kun je kiezen uit ‘persoonlijkheden’ zoals Cynic, Listener of Nerd, waarmee je ChatGPT’s stijl aanpast aan je voorkeur.

Daarnaast zijn er visuele personalisaties en een eerste integratie met Gmail en Google Agenda voor Pro-gebruikers. Dit maakt het makkelijker om direct vanuit ChatGPT e-mails te verwerken en afspraken te plannen. Voor ontwikkelaars is het langere contextvenster van 400.000 tokens in de API een grote stap vooruit voor grotere projecten.

Eerste ervaringen met GPT-5

Vroege testers, zoals Ethan Mollick (hoogleraar innovatie en ondernemerschap aan Wharton) en Matt Shumer (CEO van HyperWrite), merken dat GPT-5 bij simpele taken vooral vloeiender en scherper voelt. Maar het echte verschil komt naar voren bij lange, ingewikkelde sessies: het model blijft stabiel, neemt initiatief en denkt mee in meerdere stappen. Het kan complete apps bouwen, bugs oplossen en zelfs aanvullende functies voorstellen.

Niet zonder kanttekeningen

Toch is GPT-5 niet perfect. Soms schat het de complexiteit van een opdracht verkeerd in of geeft het suggesties die je niet nodig hebt. Creatieve en gevoelige teksten blijven voor sommige gebruikers minder overtuigend dan bij eerdere modellen. En omdat GPT-5 schakelt tussen meerdere varianten, waarvan sommige minder presteren, kan het onduidelijk zijn welk model je op dat moment gebruikt.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers opent GPT-5 nieuwe mogelijkheden. Denk aan het razendsnel analyseren van marktrapporten, het genereren van gepersonaliseerde campagnescripts of het bouwen van interactieve tools voor leadgeneratie.

De combinatie van snelheid, precisie en multimodale verwerking maakt GPT-5 tot een goede partner in marketingprojecten waarbij tijd, kwaliteit en consistentie cruciaal zijn. En omdat de basisvariant nu gratis beschikbaar is, kan vrijwel iedereen direct ervaren wat het model kan betekenen voor hun werk.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

NotebookLM voegt Video Overviews toe

NotebookLM, Google’s AI-tool voor gepersonaliseerd leren en kennisdeling, breidt opnieuw uit. Na de introductie van Audio Overviews komt het platform nu met een nieuwe functie: Video Overviews. Hiermee zet je jouw documenten razendsnel om in visueel onderbouwde video’s met audio, beelden, dia’s, citaten en zelfs diagrammen.

Wat is Video Overviews?

Video Overviews zijn automatisch gegenereerde presentaties op basis van je eigen documenten. Denk aan whitepapers, rapporten, klantinterviews of marketingstrategieën. NotebookLM zet de inhoud om in korte, overzichtelijke video’s, compleet met gesproken tekst, visuele ondersteuning en relevante citaten uit je originele bronmateriaal. Alles wordt gemaakt binnen enkele seconden, waarbij de AI niet alleen de inhoud samenvat, maar ook structureert en aanpast aan jouw leerdoel of publiek.

Wat dit extra interessant maakt voor marketeers: de video’s kunnen worden afgestemd op specifieke doelgroepen of expertise­niveaus. Of je nu een datastrategie wil uitleggen aan je salesteam, of een onboardingvideo maakt voor nieuwe collega’s, je bepaalt zelf de toon en insteek.

Waarom dit relevant is voor marketingteams

De manier waarop we informatie consumeren verandert. We willen sneller begrijpen, visueel ondersteund worden, en het liefst met zo min mogelijk ruis. Dat geldt niet alleen voor externe communicatie, maar ook binnen teams. NotebookLM speelt hierop in door van content creatie een lerende workflow te maken.

Met Video Overviews kun je bijvoorbeeld een interne memo of klantanalyse vertalen naar een duidelijke video voor het managementteam. Of een datasheet samenvatten in een animatie voor partners.

Nieuwe Studio-omgeving: meer controle en variatie

Naast deze update is ook de Studio-omgeving van NotebookLM flink vernieuwd. Je kunt nu meerdere versies van dezelfde outputvorm opslaan binnen één notebook. Denk aan verschillende video’s, audiofragmenten of mindmaps, afgestemd op waarvoor ze het wilt gebruiken.

Op dit moment worden de Video Overviews gefaseerd uitgerold, te beginnen met Engelstalige gebruikers. In Nederland is de functie nog niet actief, maar als we kijken naar het tempo van eerdere uitrolrondes, zal dat waarschijnlijk niet lang meer duren.

Wat betekent dit voor contentmarketing?

AI-presentaties zoals deze kunnen de rol van video binnen marketing veranderen. Niet door video-editors te vervangen, maar door ze te ondersteunen in het voortraject. Denk aan conceptontwikkeling, interne afstemming of eerste versies van presentaties. Zo blijft er meer ruimte over voor creatie, strategie en storytelling.

Voor marketeers die data-gedreven werken en snel willen schakelen, levert NotebookLM nu al een extra laag van efficiëntie: leren, presenteren en direct opschalen vanuit je eigen documentatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door