Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

Andrej Karpathy verwacht AGI niet eerder dan over tien jaar

Artificial General Intelligence (AGI) staat volop in de schijnwerpers. Techleiders als Elon Musk en Sam Altman schetsen een toekomst waarin AI binnenkort net zo capabel is als een mens achter een computer. Maar volgens Andrej Karpathy, voormalig hoofd AI bij Tesla en medeoprichter van OpenAI, gaat dat nog wel even duren. In een uitgebreid gesprek met Dwarkesh Patel stelt hij dat we niet aan de vooravond van een revolutie staan, maar aan het begin van een jarenlang ontwikkeltraject.

AI is nog niet zelfstandig

Karpathy beschrijft drie grote tekortkomingen van huidige AI-systemen: ze missen redeneervermogen, worstelen met complexe computertaken en leren op een manier die generalisatie beperkt. Kort gezegd: AI doet indrukwekkende dingen, maar begrijpt ze niet echt.

Een taalmodel als GPT kan een overtuigende e-mail schrijven, maar weet niet waarom iets overtuigt. Het mist strategisch denken. En zodra AI moet schakelen tussen abstract denken en operationele uitvoering, zoals het bouwen van een marketingdashboard of het analyseren van klantgedrag over meerdere kanalen, ontstaan er fouten of inefficiënties.

Van hype naar praktijk

Volgens Karpathy draait de komende tien jaar niet om een plotselinge doorbraak, maar om het stap voor stap volwassen maken van AI. We moeten niet achteroverleunen tot AGI er is, maar actief bouwen aan slimme samenwerking tussen mens en machine. De kracht zit in het versterken van menselijke creativiteit met AI als slimme ondersteuning.

Zijn visie is duidelijk: we bouwen geen autonome wezens, maar slimme assistenten die werken op basis van menselijke input. In plaats van te denken in termen van vervanging, zouden we AI moeten zien als een versterker van ons denkvermogen.

Wat betekent dit voor jouw marketingaanpak?

De belofte van AGI klinkt groots: AI die volledig zelfstandig marketeers vervangt. Maar Karpathy’s analyse laat zien dat we daar nog niet zijn. Dit geeft marketeers de tijd en ruimte om te investeren in AI die nu werkt: toepassingen die je ondersteunen bij je werk, zonder dat je de controle verliest. Denk aan generatieve AI die je helpt bij het schrijven van copy, maar waarbij jij de strategische lijn bepaalt. Of analyses van klantgedrag die niet alleen sneller zijn dan handwerk, maar ook direct input leveren voor betere beslissingen.

Het komende decennium is geen wachttijd tot AGI er is. Het is een kans om de samenwerking tussen mens en machine optimaal vorm te geven.

AGI is geen einddoel, maar een richting

Musk en Altman houden vast aan het idee dat AGI snel zal doorbreken, inclusief de stap richting superintelligentie. Een toekomst waarin AI zichzelf verbetert en uiteindelijk slimmer wordt dan de hele mensheid. Karpathy’s visie is minder futuristisch, maar juist daardoor interessant om te horen. Hij kiest voor een nuchtere blik op AI: niet als alleskunner, maar als waardevol hulpmiddel met duidelijke grenzen. Een middel om menselijke kennis breder inzetbaar te maken, niet om die te vervangen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Bouw webshops in Lovable met Shopify-integratie

Een webshop bouwen is vaak een tijdrovend proces, met veel schakelen tussen tools, designkeuzes en technische instellingen. Maar wat als je simpelweg tegen een AI kunt zeggen: “Maak een webshop voor mijn nieuwe productlijn” en binnen enkele minuten staat die live? Dat is precies wat nu mogelijk is met de nieuwe integratie van Lovable met Shopify. Lovable maakt het nu mogelijk om volledige e-commerce winkels te creëren met een paar eenvoudige instructies via chat.

Een Shopify-webshop, gebouwd via chat

Je start een project in Lovable en geeft via de chat aan wat je wilt bouwen: bijvoorbeeld een webshop voor duurzame geurkaarsen. De AI stelt vervolgens alles in: van het ontwerp van de homepage tot de winkelwagen, productpagina’s, checkout en zelfs de navigatiestructuur.

Wil je nieuwe producten toevoegen? Je kubt gewoon intypen wat je wil verkopen, zoals: “Voeg een product toe genaamd Lavender Breeze Candle met een beschrijving en prijs van $25.” Je kunt daarna een afbeelding uploaden, een AI-gegenereerde visual toevoegen, of een link naar een afbeelding gebruiken. Ook productbeschrijvingen worden automatisch gegenereerd door de AI, afgestemd op de input die je geeft.

Van idee naar livegang in minuten

Zodra je webshop staat, helpt Lovable je met het claimen van je Shopify-winkel. Hierbij wordt de shop vanuit een veilige sandbox-omgeving overgezet naar een echte Shopify-omgeving, inclusief een gratis 30-dagen trial. Vanaf dat moment kun je betalingen activeren en direct beginnen met verkopen.

De integratie werkt alleen voor nieuwe Shopify-stores. Bestaande winkels kunnen (nog) niet gekoppeld worden. Tijdens de setup worden er geen echte transacties verwerkt, dat gebeurt pas na het claimen van je store in Shopify zelf.

Flexibiliteit voor elk type marketeer

Of je nu een lokale koffiebranderij runt, een side-project wil valideren of seizoenscampagnes wilt draaien: de Lovable-integratie kan veelzijdig worden ingezet. Je kunt bijvoorbeeld makkelijk een kleine webshop starten voor een speciaal merk of een tijdelijke actie. Als je al een fysieke winkel hebt, kun je deze eenvoudig uitbreiden naar online. Ook als je een nieuw productidee wilt testen, voeg je het snel toe aan je webshop zonder meteen veel voorraad te hoeven inkopen.

Wat betekent dit voor marketeers?

De tijd die normaal gaat naar opzet, afstemming en technische implementatie wordt teruggebracht tot enkele minuten. Als marketeer betekent dit meer ruimte voor strategie, merkontwikkeling en conversieoptimalisatie. Daarnaast behoud je volledige controle over je store. Via Lovable kun je op elk moment producten bewerken, kortingen instellen, reviews beheren, of categorieën aanmaken. De AI begrijpt je prompts en voert ze meteen uit.

De integratie tussen Lovable en Shopify wordt momenteel getest met een selecte groep webshops in de Verenigde Staten. Zodra deze breder beschikbaar komt, ook in Nederland, kunnen gebruikers hun Lovable-webshops zelfs beschikbaar maken binnen ChatGPT, waardoor conversational commerce dichterbij komt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Microsoft Copilot Najaarsrelease focust op persoonlijke AI

In de nieuwste najaarsrelease introduceert Microsoft een reeks nieuwe functies die de samenwerking tussen mens en machine verbeteren. De herfstupdate van Copilot draait om één principe: AI moet naadloos samenwerken met de gebruiker. De nieuwe functionaliteiten zijn ontworpen om slimmer in te spelen op context, samenwerking te verbeteren en creativiteit te ondersteunen.

Copilot Groepen: samenwerken met tot 32 personen

Marketeers werken zelden alleen. Met Copilot Groepen kun je nu in één chat samenwerken met tot wel 32 collega’s, projectleden of externe partners. Copilot vat gesprekken automatisch samen, verdeelt taken en houdt de voortgang bij. Dit scheelt eindeloze e-mails en vergadernotities. Je team blijft gefocust en in sync, zonder extra moeite.

Imagine: remix en bouw voort op ideeën

Creatieve processen beginnen vaak met een breed idee. Met Imagine kunnen gebruikers hun concepten delen en anderen uitnodigen om erop voort te bouwen. Het is een soort whiteboard 2.0 waar input en remixcultuur samenkomen. Voor marketingteams is dit een speelse manier om brainstorms digitaal tot leven te brengen.

Mico: AI met een gezicht en een stem

Met Mico introduceert Microsoft een meer menselijke interface voor Copilot. Deze visuele assistent maakt gebruik van stem, gezichtsuitdrukkingen en natuurlijke interactie. Dit zorgt voor voor intuïtiever gebruik. Vooral bij trainingen, onboarding of customer support kan Mico een toevoeging zijn.

Geheugen en personalisatie

De vernieuwde Copilot beschikt over geheugenfuncties die jouw voorkeuren, projecten en workflows onthouden. Daardoor krijg je relevantere suggesties, betere samenvattingen en slimmere automatisering. Denk aan gepersonaliseerde e-mails, automatisch ingevulde briefingtemplates of gerichte contentaanbevelingen.

Copilot Mode in Edge en Journeys

Microsoft integreert Copilot nu rechtstreeks in de Edge-browser, waardoor je tijdens het browsen automatisch samenvattingen, vergelijkingen of ingevulde formulieren kunt krijgen. De nieuwe Journeys-functie groepeert jouw browsegeschiedenis in thema’s. Dit is handig voor marktonderzoek, klantanalyses of concurrentiechecklists.

Gezondheid en live leren

Hoewel minder marketinggericht, zijn de nieuwe toepassingen rond gezondheid en live leren interessant voor interne communicatie en employee experience. Denk aan realtime leerhulp tijdens het gebruik van apps of inzichten over werkbelasting binnen je team.

Beschikbaarheid

De functies uit de najaarsrelease van Copilot van Microsoft zijn inmiddels beschikbaar in de Verenigde Staten. In de komende weken volgen onder andere het Verenigd Koninkrijk, Canada en andere regio’s. Een wereldwijde uitrol kunnen we dus binnenkort verwachten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude nu beschikbaar als desktop-app en vanuit browser

Anthropic heeft Claude beschikbaar gemaakt als desktop-app en via de browser met Claude Code. Twee upgrades die laten zien hoe AI niet alleen slimmer, maar ook praktischer wordt. Met deze updates wordt Claude niet zomaar een tool in je gereedschapskist, maar een collega die echt met je meedenkt.

Claude op je bureaublad

De nieuwe desktop-app van Claude draait mee op de achtergrond, maar is altijd binnen handbereik. Via een simpele sneltoets open je Claude bovenop elke applicatie. Stel je zit in een marketingdashboard, een spreadsheetsessie of werkt aan een klantpresentatie, Claude staat klaar zonder dat je hoeft te alt-tabben.

Het delen van je werk is makkelijk. Je kunt screenshots toevoegen, bestanden verslepen of op Mac zelfs vensters selectief delen. Claude begrijpt visueel wat jij doet. Dat betekent dat je niet alleen hoeft uit te leggen wat je bedoelt. Claude ziet het zelf. Perfect voor snelle analyses, feedbackrondes of het bijschaven van teksten op basis van je input.

Slimme assistentie voor je marketingprocessen

Je kunt Claude ook met je stem gebruiken (voorlopig alleen op Mac). Even een idee inspreken tijdens je wandeling of brainstormen zonder te typen: handig als je in flow zit of onderweg bent.

Voor marketeers die werken met complexe tools, datasets of campagnestructuren is de desktop-app een handige toevoeging. Claude kan samenwerken met je code-editor, lokale bestanden en databases, en helpt zo bijvoorbeeld bij het debuggen van scripts, het structureren van content of het automatiseren van repetitieve taken.

Claude Code in je browser: AI-ontwikkeling voor marketeers

Niet alleen developers profiteren van de nieuwe mogelijkheden. Met Claude Code in je browser kun je nu ook zonder technische achtergrond repetitieve of technische taken delegeren. Denk aan het testen van landingspagina’s, het structureren van je CMS-content, of het aanpassen van Google Tag Manager-implementaties, direct vanuit je browser.

Beschrijf wat je nodig hebt, en Claude voert het uit binnen een beveiligde cloudomgeving. De tool draait taken parallel uit, zodat je meerdere processen tegelijkertijd kunt laten lopen, ideaal voor agile teams of wie werkt met meerdere klantprojecten.

Controle, waar je ook bent

Je kunt zelfs je GitHub-repositories koppelen, wijzigingen laten aanbrengen en automatisch pull requests laten genereren met een duidelijke samenvatting van wat er is veranderd. Claude Code werkt ook mobiel via de iOS-app, waardoor je overal toegang hebt tot je projecten.

Alles wat Claude uitvoert, gebeurt in een afgeschermde, veilige omgeving. Alleen repositories die jij goedkeurt, zijn toegankelijk. Je bepaalt zelf welke externe bronnen Claude mag gebruiken, handig als je bijvoorbeeld npm-pakketten nodig hebt om tests te draaien. Zo houd je de controle over je data en je processen.

Wat betekent dit voor marketeers?

Met deze updates van Claude kun je als marketeer zelf aan de slag met automatisering, analyses en zelfs lichte ontwikkeltaken zonder dat je afhankelijk bent van developers. Met de desktop-app werk je sneller en natuurlijker. Claude sluit aan op je dagelijkse tools, alsof het er altijd al was. Claude Code maakt het daarnaast makkelijker om taken te verdelen en sneller te schakelen, precies wat je nodig hebt in een marketingomgeving die continu beweegt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

OpenAI lanceert AI-browser ChatGPT Atlas

OpenAI heeft ChatGPT Atlas gelanceerd. Deze AI-gedreven browser is beschikbaar voor macOS en combineert zoeken, browsen en AI-interactie in één slimme omgeving. Voor marketeers betekent dit niet alleen efficiënter werken, maar ook nadenken over zichtbaarheid in een wereld waarin AI het informatieverkeer filtert.

Een browser die denkt en doet

Atlas is een AI-agent die meebeweegt met je werkproces en het web begrijpt zoals jij dat doet. Stel vragen over de pagina die je bezoekt, open of sluit tabbladen met je stem, of laat de browser in Agent Mode acties uitvoeren: van het vergelijken van producten tot het boeken van reizen of het invullen van formulieren.

Nieuw is ook het browsergeheugen, waarmee Atlas leert van je gedrag. Hoe vaker je werkt met Atlas, hoe slimmer en persoonlijker de antwoorden worden. Denk aan prompts die je normaal zelf zou moeten bedenken. Deze worden nu voorgesteld door de browser, precies op het juiste moment.

Hoe begin je?

Starten met ChatGPT Atlas is eenvoudig: je downloadt de browser voor macOS, logt in met je ChatGPT-account en volgt de installatie-instructies. Je kunt ervoor kiezen om bladwijzers of wachtwoorden te importeren vanuit Safari of Chrome, maar doe dit alleen als je bewust bent van wat je deelt. Daarna hoef je alleen nog een prompt te sturen om direct aan de slag te gaan. Atlas is momenteel beschikbaar voor Plus-, Pro- en Business-gebruikers; versies voor Windows, iOS en Android worden binnenkort verwacht.

Privacy is geen bijzaak

AI-browsers brengt ook risico’s met zich mee. Prompt-injecties, waarbij kwaadwillenden verborgen instructies in websites verstoppen, zijn een reëel gevaar. Zeker als je je browser toegang geeft tot je accounts of gevoelige data. Zo gebruik je ChatGPT Atlas zo veilig mogelijk:

  • Importeer je wachtwoorden alleen als je precies weet wat je deelt.
  • Gebruik de ‘Afgemeld’-modus bij algemene taken.
  • Schakel pas naar ‘Aangemeld’ voor specifieke, veilige acties zoals inloggen op een webshop.
  • Let op bij ‘Watch Mode’: hier moet het tabblad actief blijven, zodat jij de controle houdt.
  • Klik niet zomaar op AI-suggesties met acties als “doe dit voor mij”.
  • Beveilig je accounts met 2FA.
  • Zorg voor duidelijke afspraken binnen je team over het gebruik van AI-agents.

De nieuwe strijd om de interface

Met Atlas zet OpenAI een grote stap richting een nieuw ecosysteem waarin interactie en context leidend zijn. De vergelijking met Google wordt al gemaakt: waar Google zijn macht bouwde op advertenties en zoekopdrachten, probeert OpenAI gebruikersgedrag zelf als basis te nemen.

Voor concurrenten zoals Perplexity en hun AI-browser Comet is dit een uitdaging. Google heeft nog altijd het sterkste uitgangspunt met zijn infrastructuur, AI-ervaring en miljarden gebruikers. Maar OpenAI laat zien dat alternatieven ook mogelijk zijn.

Wat betekent dit voor SEO?

Uit de Semrush AI Visibility Index blijkt dat traditionele SEO steeds minder invloed heeft op AI-zichtbaarheid. AI-modellen zoals ChatGPT selecteren en citeren content niet langer op basis van zoekwoorden of backlinks, maar op fundamentelere kwaliteiten. Technisch goed gestructureerde content krijgt de voorkeur, omdat AI-systemen deze beter kunnen interpreteren en verwerken. Daarnaast speelt externe validatie een steeds grotere rol: reviews, forumvermeldingen en andere onafhankelijke bronnen wegen zwaarder dan wat je zelf op je website communiceert.

Een opvallend criterium is de mate van transparantie rondom prijzen. Bedrijven die hun tarieven duidelijk vermelden, worden significant vaker opgenomen in AI-antwoorden dan organisaties die dit verbergen. Dit laat zien dat AI-modellen niet alleen bepalen wie ze noemen maar ook wie ze vertrouwen. Zichtbaarheid draait in dit nieuwe speelveld niet meer alleen om vindbaarheid, maar om geloofwaardigheid en consistentie in de ogen van het algoritme.

Minder verkeer, hogere conversie

AI-browsers zullen het directe verkeer naar websites verlagen. Steeds vaker is een AI-agent het eerste contactpunt, niet de gebruiker zelf. Toch is dit geen nadeel: bezoekers die wel doorklikken zijn doorgaans verder in het aankoopproces, stellen minder vragen en hebben een hogere koopintentie.

Verkeer vanuit AI-platforms converteert gemiddeld twee keer beter dan bezoekers vanuit organische zoekresultaten. Zorg daarom dat je content, en zeker je landingspagina’s, hierop zijn ingericht: minder uitleg, meer actiegericht.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic lanceert Claude Haiku 4.5 en Agent Skills

AI-modellen ontwikkelen zich razendsnel. Met Claude Haiku 4.5 en Agent Skills voegt Anthropic twee slimme updates toe die ontwikkelaars direct kunnen helpen bij productiviteit, maatwerk en schaalbaarheid.

Wat is Claude Haiku 4.5?

Haiku 4.5 is het nieuwste kleine taalmodel binnen de Claude-reeks en vormt een efficiënte tegenhanger van Sonnet 4. Waar Sonnet het premium model blijft voor complexe taken, is Haiku 4.5 ontworpen voor snelheid en betaalbaarheid. Het model levert hierbij niet in op kwaliteit.

Haiku 4.5 is tweemaal zo snel als Sonnet 4 en drie keer goedkoper, met vrijwel gelijkwaardige prestaties bij veel voorkomende taken zoals coderen, analyseren of tekstproductie. De impact hiervan is merkbaar in Claude’s toepassingen zoals Claude for Chrome en Claude Code, die met Haiku 4.5 merkbaar sneller reageren. Dat maakt het model geschikt voor chatbots, realtime contentflows of AI-ondersteunde customer service.

Agent Skills: Claude leert jouw manier van werken

Agent Skills introduceert een nieuwe manier waarop Claude kan worden ingezet in jouw werkproces. Waar je voorheen losse prompts of API-calls gebruikte, kun je Claude nu aanleren hoe hij specifieke taken moet uitvoeren. Elke Skill bestaat uit een map met instructies, scripts of templates. Bijvoorbeeld: een Skill voor het opstellen van maandelijkse rapporten, het toepassen van je merkrichtlijnen of het genereren van Excel-sheets met formules.

Je kunt jouw werkwijze vastleggen in een Skill en Claude past deze automatisch toe wanneer dat nodig is zonder handmatige selectie en met minimale laadtijd. Claude herkent zelf wanneer een bepaalde Skill relevant is en activeert die alleen op het juiste moment. Zo combineer je snelheid met maatwerk.

Snel, schaalbaar en slimme Skills

Skills zijn bovendien slim opgebouwd: ze zijn samenstelbaar, wat betekent dat meerdere Skills tegelijk kunnen samenwerken binnen één taak. Ze zijn universeel inzetbaar: je bouwt ze één keer en gebruikt ze direct in Claude Code, de Claude-apps of via de API. Claude laadt alleen wat echt nodig is, waardoor alles snel en soepel blijft werken, ook als je opschaalt.

Voor marketeers betekent dit dat je Claude kunt trainen op jouw eigen tone of voice, formats, contentstructuren of analyses. Denk aan een Skill voor SEO-checklists, klantpersona’s of een specifieke funnelstructuur. Zo wordt Claude een echte collega die je strategie begrijpt en uitvoert zoals jij dat wil.

Wat betekent dit voor jouw marketing?

Met de komst van Haiku 4.5 wordt AI-toepassing in marketing toegankelijker en sneller, ook bij kleinere budgetten. Je hoeft niet altijd het zwaarste model in te zetten voor goede output. Tegelijkertijd kun je met Agent Skills veelvoorkomende taken standaardiseren en automatiseren zonder in te leveren op kwaliteit of controle.

Gebruik je Claude al via de API, dan kun je Haiku 4.5 direct aanroepen als claude-haiku-4-5. Skills zijn beschikbaar voor gebruikers met een Pro-, Max-, Team- of Enterprise-abonnement, en kunnen eenvoudig via de Claude Console worden beheerd.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Microsoft zet stap richting de AI-pc

Met de nieuwste update van Windows 11 krijgt het besturingssysteem nieuwe functies waarmee de computer steeds meer AI-gedreven wordt. Centraal hierin staat Copilot, de slimme assistent die niet alleen meedenkt, maar ook zelfstandig taken uitvoert.

Copilot Actions: van prompt naar actie

Met Copilot Actions hoef je niet langer handmatig een app te openen, bestanden te doorzoeken of instructies op te volgen. Je zegt of typt wat je wilt, en Copilot voert het voor je uit. Denk aan opdrachten waarbij je bijvoorbeeld vraagt om van een verzameling documenten automatisch een presentatie te maken. Of je geeft aan dat je het rapport van vorige week nodig hebt, inclusief een korte samenvatting. Een andere toepassing is dat je Copilot vraagt om bepaalde data te verwerken in een grafiek voor het kwartaaloverzicht.

Al deze acties worden uitgevoerd binnen een veilige werkomgeving. Jij houdt de controle en kunt op elk moment meekijken of bijsturen. Dit is volledig geïntegreerde intelligentie in je besturingssysteem. Voor marketeers die werken met veel content, data en tools levert dit voordelen op: documenten worden sneller opgesteld, inzichten zijn binnen enkele seconden beschikbaar en het schakelen tussen apps kost geen extra tijd.

Praat met Copilot Voice en Vision

Een andere ontwikkeling is de wereldwijde uitrol van Copilot Voice en Copilot Vision. Met een simpele “Hey Copilot” activeer je spraakbesturing en kun je direct vragen stellen over je scherm. Dit is handig als je snel uitleg nodig hebt over bijvoorbeeld een interface, een foutmelding of een onduidelijke grafiek.

Copilot Vision voegt hier een visuele laag aan toe. Stel dat je een marketingdashboard open hebt staan, dan kun je bijvoorbeeld vragen wat de conversie van je campagne is ten opzichte van vorige maand. Of je laat Copilot uitleggen welke grafiek de meeste groei laat zien. Je kunt zelfs vragen of de getoonde data geëxporteerd kan worden naar Excel. De combinatie van spraakbediening en schermherkenning maakt Copilot tot een assistent die letterlijk met je meekijkt, meeluistert en meedenkt. Zonder dat je hoeft te klikken of zoeken krijg je direct toegang tot relevante informatie.

AI in Office: Copilot leest met je mee

Ook binnen Microsoft 365 is Copilot slimmer geworden. In Word, Excel en PowerPoint kan de assistent nu zelfstandig context herkennen en proactief suggesties doen. Je hoeft een document dus niet meer handmatig door te lopen of onderdelen aan te wijzen. Copilot ziet automatisch waar inconsistenties zitten in de tekst, waar een grafiek beter gepresenteerd kan worden of waar een zin efficiënter geformuleerd kan worden.

Op naar agentic workflows

Microsoft denkt al verder dan alleen assistentie. De komende maanden volgen de zogeheten agentic workflows. Hierbij voert Copilot zelfstandig volledige processen uit, zowel in desktop- als webapplicaties.

Dat betekent dat je bijvoorbeeld een instructie geeft om een campagneoverzicht op te stellen, te controleren en door te sturen. Copilot neemt alle stappen uit handen, met ruimte voor jouw feedback of goedkeuring onderweg.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

Windows verandert in snel tempo van een passief besturingssysteem naar een actieve partner in je werkdag. Dankzij Copilot kun je sneller reageren, efficiënter werken en eenvoudiger data analyseren. Zonder dat je meer hoeft te doen, levert het systeem meer waarde op. Voor marketingteams die dagelijks schakelen tussen kanalen, campagnes en content is dit een logische stap vooruit. Automatisering wordt toegankelijker zonder dat je creativiteit hoeft in te leveren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Geheugenbeheer in ChatGPT en storyboards in Sora 2

OpenAI blijft niet stilstaan. Afgelopen week heeft het bedrijf twee vernieuwingen toegepast. De eerste draait om het geheugenbeheer van ChatGPT. De tweede is gericht op contentcreatie met Sora 2, de AI-tool voor videogeneratie die steeds dichter in de buurt komt van bruikbare output voor campagnes en visuele storytelling.

ChatGPT krijgt geheugenbeheer

Tot nu toe kon het geheugen van ChatGPT vol raken als je veel projecten of gesprekken aanmaakte. Voor marketeers die veel AI inzetten voor contentcreatie, brainstorms of het schrijven van klantmails, kon dat soms leiden tot verwarring: oude informatie bleef hangen, nieuwe input werd gemixt met eerdere prompts.

Daar komt nu verandering in. OpenAI heeft de manier waarop het geheugen van ChatGPT werkt geüpdatet. De tool beheert nu automatisch je opgeslagen herinneringen. Je hoeft dus niet langer handmatig op te ruimen of het overzicht te bewaren, dat doet ChatGPT voor je. Bovendien kun je nu actief zoeken, sorteren en prioriteren in je geheugen. Dit doe je via de instellingen: Instellingen → Personalisatie → Geheugen → Beheren.

Meer controle

Zo krijg je als gebruiker meer controle over je interacties met ChatGPT. Je kunt eenvoudig specifieke projecten terugvinden, eerdere conversaties beoordelen, of juist bepaalde gegevens laten verwijderen. Dit maakt het AI-gebruik niet alleen efficiënter, maar ook betrouwbaarder.

De functie wordt gefaseerd uitgerold naar gebruikers van het Plus- en Pro-abonnement, en is op dit moment alleen beschikbaar via de webversie.

Sora 2: storyboards en langere video’s

De tweede vernieuwing komt uit de creatieve hoek van OpenAI. Sora 2 is de AI-tool waarmee je video’s kunt genereren op basis van tekstprompts. Nieuw in deze versie zijn twee functies die inspelen op de behoefte aan meer structuur en langere content. Pro-gebruikers kunnen nu werken met storyboards, waarmee je vooraf scènes plant die Sora moet genereren. Dat zorgt voor meer controle over de output en maakt het eenvoudiger om verhalen te bouwen die kloppen.

Daarnaast is de videoduur flink opgerekt. Gebruikers kunnen nu video’s tot 15 seconden maken via de app en het web, terwijl Pro-gebruikers op het web zelfs door kunnen tot 25 seconden. Dit maakt Sora 2 een stuk geschikter voor gebruik in campagnes of als visueel conceptmiddel. Let wel: Sora 2 is op dit moment nog niet beschikbaar in Nederland. Toch laat deze uitbreiding zien welke kant het opgaat: AI als creatief hulpmiddel, niet alleen voor experimenten, maar ook voor serieuze productie.

Waarom dit belangrijk is voor marketeers

Beide updates, geheugenbeheer in ChatGPT en de uitbreiding van Sora 2, draaien om hetzelfde principe: meer controle op je AI-tools. Als marketeer wil je niet alleen creatief zijn, maar ook consistent. Je wil dat AI je werk ondersteunt, zonder dat je constant hoeft te corrigeren, herhalen of bijsturen. Met beter geheugenbeheer in ChatGPT voorkom je ruis in je samenwerking met de tool. En met Sora 2 ontstaat er een interessante toekomst voor videoformats waarin AI meedenkt vanaf storyboard tot eindbeeld.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google Veo 3.1: van losse video’s naar complete commercials

Google heeft AI-videotool Veo 3.1 een upgrade gegeven. Met Veo 3.1 krijg je meer controle over wat er in beeld gebeurt en vooral wat hetzelfde blijft. Voor wie werkt met content op schaal is dat groot nieuws.

Eén gezicht, meerdere scènes

Een veelgehoorde frustratie bij AI-video: personages die halverwege een scène van uiterlijk veranderen. Met Veo 3.1 kun je tot drie referentiebeelden uploaden van een gezicht of persoon. Het model gebruikt die visuele input om gedurende de hele video een consistente identiteit te behouden qua gezicht, kleding, stijl en beweging. Geen glitchy morphs meer, maar één herkenbare ‘avatar’.

Meer dan 60 seconden

Je bent niet meer beperkt tot korte clips. Waar AI-video’s eerder vaak bleven steken op clips van 10-15 seconden, kun je nu meerdere clips aan elkaar verbinden tot een doorlopend verhaal. Elke clip bouwt automatisch voort op de vorige, waardoor narratief denken mogelijk wordt. Denk aan korte commercials, social series of zelfs mini-documentaires, allemaal gegenereerd vanuit één prompt.

Keyframe-transities

Je kunt nu een start- én eindbeeld geven, en Veo genereert zelf een vloeiende overgang tussen de twee, inclusief geluid. Dat maakt de tool krachtiger voor storytelling. Je beschrijft het begin en einde van een scène, en Veo vult het midden in. Dat is niet alleen efficiënt, maar geeft je meer vrijheid om te spelen met sfeer, ritme en tempo.

Bewerken na de prompt

Je kunt nu ook objecten toevoegen of verwijderen in de video nadat deze al gegenereerd is. Licht, schaduw en perspectief worden automatisch aangepast zodat alles blijft kloppen. Stel je voor: je hebt een perfecte scène, maar er ontbreekt een belangrijk visueel element zoals een product, logo of interactie. Je voegt het achteraf in, zonder opnieuw te moeten genereren.

Beschikbaar in Google AI Studio

Veo 3.1 is te gebruiken via Google AI Studio, de Gemini API en Flow. Dat betekent dat de technologie niet alleen toegankelijk is voor developers en creatieven, maar ook eenvoudig te integreren valt in bestaande AI-workflows.

HeyGen, bekend van AI-avatars, heeft Veo 3.1 meteen geïntegreerd. Daardoor blijven avatars niet alleen visueel consistent, maar ook qua stem en tone of voice. Dit maakt het mogelijk om video’s te maken in verschillende omgevingen, formats en outfits met één herkenbare identiteit. Denk aan gepersonaliseerde campagnes met een vaste virtuele merkambassadeur.

Wat dit betekent voor jouw marketingteam

AI-video verschuift van gimmick naar strategie. Met tools als Veo en Sora (van OpenAI) verandert dat beeld snel.

Veo 3.1 maakt het mogelijk om op schaal video’s te maken met hoge visuele consistentie, minder correctiewerk en meer creatieve controle. Vooral voor merken die in meerdere talen, formats of kanalen opereren, is dit ideaal. Je hoeft niet langer voor elke variant een nieuwe draaidag te organiseren. Eén script, één AI-workflow en tientallen varianten zijn binnen handbereik.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Figure 03: de eerste mensachtige robot op schaal

Mensachtige robots klinken misschien nog als sciencefiction, maar Figure AI bewijst het tegendeel. Met de lancering van Figure 03 zet het bedrijf een enorme stap richting een toekomst waarin robots onderdeel worden van ons dagelijks leven. Deze robot is ontworpen voor de thuisomgeving, de werkvloer én massaproductie.

Wat maakt Figure 03 anders?

In tegenstelling tot eerdere versies is Figure 03 niet langer een concept of prototype. Het is de eerste commercieel schaalbare mensachtige robot, volledig gebouwd vanuit een duidelijke visie: een robot die mensachtige taken uitvoert, leert van mensen, en zich intelligent aanpast aan zijn omgeving. De robot is aangedreven door het eigen AI-platform Helix.

Figure 03 is uitgerust met nieuwe sensoren en slimme handen, waardoor hij zijn omgeving twee keer zo snel kan begrijpen en daar direct op inspeelt. Dankzij het verbeterde camerasysteem met een breder zichtveld en snelle verwerking beweegt de robot soepel door drukke of krappe ruimtes. De handen zijn zo gevoelig dat ze zelfs een paperclip op een vinger kunnen voelen, waardoor de robot precies weet hoe stevig hij iets moet vastpakken, zonder dat het valt of beschadigt.

Thuis veilig en bruikbaar

Ook in huis moet technologie intuïtief zijn. Figure 03 houdt daar nadrukkelijk rekening mee. Het ontwerp bevat zachte materialen, wasbare hoezen en een lagere massa dan zijn voorganger. Dat maakt de robot niet alleen veiliger, maar ook makkelijker inzetbaar in huishoudens.

Met draadloos opladen via inductie en spraakbesturing werkt Figure 03 zelfstandig en zonder kabels. Het is een apparaat dat meedenkt, leert van interactie, en zichzelf oplaadt zodra het nodig is.

Klaar voor productie op schaal

Voor marketeers en ondernemers is schaalbaarheid vaak de bottleneck in technologische doorbraken. Figure pakt dit probleem aan en Figure 03 is dan ook volledig ontworpen voor massaproductie.

De nieuwe productielocatie BotQ stelt Figure in staat om jaarlijks tot 12.000 robots te produceren, met een ambitieus plan richting 100.000 eenheden binnen vier jaar. Deze schaalbaarheid gaat hand in hand met lagere productiekosten, wat de deur opent naar betaalbare inzetbaarheid in sectoren als logistiek, retail, hospitality of zorg.

Waarom dit relevant is voor marketeers

Wat deze robot zo interessant maakt is de manier waarop hardware, AI en gebruikersgericht design samenkomen in een realistisch schaalbaar product. Voor marketeers betekent dit een nieuw speelveld: van robot-assisted servicepunten tot datagedreven klantenservice of merchandise-interactie. Het is infrastructuur voor de volgende fase van automatisering.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door