Apple werkt aan eigen AI-zoekmachine

Apple werkt aan een eigen AI-zoekmachine onder de naam World Knowledge Answers, die vanaf 2026 wordt geïntegreerd in Siri, Safari en Spotlight. Waar Google en OpenAI al langer aan het experimenteren zijn met AI-antwoorden, stapt Apple nu in met een gecombineerde aanpak van software en hardware. De iPhone 17-serie en iOS 26, die afgelopen week werden gepresenteerd, maken duidelijk dat AI voortaan diep verweven zit in het Apple-ecosysteem. Denk aan een dunnere iPhone 17 Air, verbeterde batterijduur, Wi-Fi 7 én native AI-functies.

Van zoekresultaten naar antwoorden

World Knowledge Answers is meer dan een klassieke zoekmachine. Apple wil via Siri een directe antwoordmachine bieden, gevoed door grote taalmodellen (LLMs) en gekoppeld aan content van het internet. Daarbij experimenteert Apple zelfs met externe AI-modellen, waaronder Google Gemini. Dit is opmerkelijk voor een bedrijf dat jarenlang vasthield aan een gesloten ecosysteem.

Voor marketeers betekent dit: je content hoeft straks niet alleen goed te scoren in zoekmachines, maar moet ook worden gekozen als het beste antwoord op een vraag die aan Siri gesteld wordt. Dit heet Generative Engine Optimization.

Waarom GEO de nieuwe SEO is

Tot nu toe draaide zoekmachine-optimalisatie om keywords, backlinks en technische prestaties. Maar in een AI-gedreven zoekomgeving verschuift de focus naar content die relevant, betrouwbaar en actueel is én die in meerdere contexten opduikt.

AI-modellen gebruiken geen lijstjes met tien blauwe links, maar selecteren hun antwoorden op basis van patronen, autoriteit en relevantie. Wie wil dat zijn merk genoemd wordt in Siri’s antwoord op een vraag, moet zorgen voor een netwerk van zichtbaarheid: artikelen, video’s, podcasts, social media, opiniestukken. Elk kanaal draagt bij aan het digitale profiel dat een AI-model opbouwt van jouw merk.

Daarom wordt GEO het strategisch marketingvraagstuk voor de komende jaren. Wie vandaag nog optimaliseert op losse keywords, loopt het risico onzichtbaar te worden in een wereld waar Siri het antwoord al geeft vóórdat iemand op een link klikt.

Apple’s comeback in AI

De stap naar een AI-zoekmachine is onderdeel van een bredere herpositionering van Apple binnen het AI-landschap. De Siri-vernieuwing, intern bekend als project Linwood, wordt gebouwd op drie pijlers: een planner die gebruikersvragen begrijpt, een zoekmodule die relevante informatie selecteert, en een samenvatter die antwoorden formuleert.

Opvallend is dat Apple’s AI-inspanningen deels draaien op externe modellen. Het bedrijf test momenteel Google Gemini als kernmodel, terwijl eerder ook gesprekken liepen met Anthropic over Claude. De samenwerking met Google, hoewel commercieel gevoelig, laat zien dat Apple geen tijd wil verliezen in de AI-race.

Ondertussen werkt het AKI-team (Answers, Knowledge & Information) binnen Apple aan de verdere ontwikkeling van de zoekervaring. Er wordt zelfs gesproken over een zelfstandige zoek-app als alternatief voor Siri-integratie.

Wat kun je als marketeer nu al doen?

De beweging van Apple laat nog meer zien dat AI geen speeltje meer is, maar het nieuwe fundament van digitale interactie. Als merk kun je daar niet neutraal in blijven. Wat kun je nu al doen?

Evalueer kritisch of je huidige content daadwerkelijk inspeelt op de vragen die je doelgroep stelt, en breid je aanwezigheid uit over verschillende formats en kanalen. Denk hierbij aan blogs, video’s, podcasts en social media. Zorg dat je content niet alleen consistent en actueel is, maar ook relevant binnen de context waarin gebruikers zoeken. Richt je daarbij niet langer uitsluitend op traffic of clicks, maar bouw aan je merkautoriteit en zorg dat je zichtbaar bent op plekken waar AI-systemen hun informatie vandaan halen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.