,

Gemini 2.5 Flash: nieuwe standaard in AI-beeldgeneratie

Vorige week dook er plotseling een nieuw AI-beeldmodel op onder de naam Nano Banana. Het mysterieuze model stond in één klap bovenaan belangrijke benchmarks voor AI-beeldgeneratie. Inmiddels weten we precies wat er achter dit succes schuilt: het was de gloednieuwe Gemini 2.5 Flash image generator. Google heeft het model deze week officieel uitgebracht en iedereen kan het gratis gebruiken.

Wat maakt Gemini 2.5 Flash bijzonder?

De sprong vooruit ten opzichte van eerdere AI-tools is groot. Waar veel modellen worstelen met details of inconsistenties, laat Gemini zien dat beeldcreatie betrouwbaarder en consistenter kan. Het model is nog niet altijd perfect, maar levert nu al resultaten die breed inzetbaar zijn.

De belangrijkste verbeteringen:

  • Creëren en bewerken in één workflow: je hoeft niet langer te schakelen tussen verschillende tools. Vanuit één omgeving bouw je beelden en pas je ze direct aan.
  • Consistente herkenbaarheid: gezichten, producten en objecten blijven hetzelfde, ook wanneer je ze in een andere setting plaatst.
  • Stijltransfer: je kunt de stijl van het ene beeld toepassen op een ander. Denk aan de kleuren en sfeer van een zonsondergang die je verwerkt in een productfoto.
  • Meerdere foto’s combineren: losse beelden smelten naadloos samen tot een nieuwe compositie.
  • Stapsgewijs uitbreiden: je kunt verder bouwen op een beeld zonder dat onverwachte elementen ontstaan.
  • Logische beeldopbouw: het model begrijpt context en kan vervolgbeelden genereren die inhoudelijk kloppen.

Alles wat je maakt krijgt automatisch een zichtbaar en onzichtbaar AI-watermerk. Hieronder zie je een voorbeeld van de originele afbeelding van onze AI-collega Brian (alleen hoofd) en twee afbeeldingen bewerkt met Gemini (herkenbaar met een grijs watermerk rechts onderin). 

Praktische toepassingen

De kracht van Gemini 2.5 Flash zit niet alleen in de techniek, maar vooral in de veelzijdigheid. Een aantal voorbeelden van toepassingen:

  • Campagnevisuals met herkenbare gezichten: plaats een collega of klant in verschillende settings zonder dat hun uiterlijk verandert.
  • Productfotografie in eigen stijl: creëer consistente productbeelden die aansluiten bij jouw merkidentiteit.
  • Visual storytelling: laat een verhaal zien in twee beelden, bijvoorbeeld een ‘voor’ en ‘na’-situatie.
  • Ruimtedesign: bouw een lege ruimte om tot een volledig ingerichte setting, ideaal voor vastgoed of interieurmarketing.
  • Contentcreatie voor social media: combineer elementen tot unieke visuals die direct klaar zijn voor publicatie.
  • Herstel van oude beelden: maak vervaagde of beschadigde foto’s weer bruikbaar.
  • Experimenteren met perspectieven en 3D: genereer variaties die nieuwe invalshoeken bieden.

Dit maakt Gemini niet alleen een tool voor designteams, maar ook een waardevolle toevoeging voor marketeers die campagnes sneller willen draaien en minder afhankelijk willen zijn van lange productietrajecten.

Beschikbaarheid en integratie

De Gemini 2.5 Flash image generator is direct beschikbaar via de Gemini-app op mobiel, de Gemini-website en in Google AI Studio. Voor marketeers betekent dit dat ze experimenten en producties eenvoudig kunnen starten zonder hoge kosten of ingewikkelde licenties.

Waarom dit relevant is voor jou als marketeer

In een tijd waarin visuele content steeds belangrijker wordt voor bereik en merkherkenning, is Gemini ideaal om te gebruiken voor marketeers. Het model maakt het mogelijk om snel schaalbare content te produceren, terwijl de kwaliteit en consistentie behouden blijven. Of het nu gaat om een social post, campagnebeeld of productvisual: Gemini zorgt dat je sneller kunt schakelen en creatiever kunt werken.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Sneller videocontent analyseren met AI in Descript

Video speelt een steeds grotere rol binnen marketing. Van interviews en webinars tot demo’s en social content: visueel materiaal vormt vaak de kern van je boodschap. Maar het analyseren van zulke content kost tijd, zeker als je handmatig door video’s moet scrollen om de juiste fragmenten te vinden. Descript speelt hierop in met een nieuwe functie die AI inzet om de visuele inhoud van je video automatisch te herkennen en samen te vatten.

Van transcriptie naar interpretatie

Tot nu toe leunde Descript vooral op transcriptie, beperkend tot gesproken woord. Met de nieuwe functie introduceert Descript een AI-model dat letterlijk ‘kijkt’ naar je video en zelfstandig begrijpt wat er gebeurt. Of het nu gaat om iemand die door een website navigeert, een demonstratie van een app, of een interactie tussen mensen voor de camera. AI Agent Underlord herkent, vat samen en koppelt dit aan de context van je content.

Tijdsbesparing in de analysefase

Voor marketeers die werken met video’s (denk aan klantinterviews, webinars, demonstraties, productvideo’s) betekent dit een directe besparing in tijd. Waar je eerder minuten of zelfs uren nodig had om visueel te doorgronden wat er in de content gebeurt, geeft Underlord nu in enkele seconden een samenvatting van de belangrijkste visuele gebeurtenissen.

Of je nu content wilt hergebruiken, UX wilt analyseren of snel materiaal zoekt voor campagnes of tests: Underlord helpt je om visuele informatie direct te begrijpen en te gebruiken. Het bespaart tijd, voorkomt handmatig speurwerk en maakt je workflow slimmer en gerichter.

Hoe werkt het precies?

Underlord is geïntegreerd in de bestaande Descript-editor. Je uploadt of opent een video en de AI genereert automatisch een nieuwe laag aan beschrijvingen bovenop de transcriptie. Dat maakt het mogelijk om niet alleen op woorden, maar ook op visuele scènes te zoeken of segmenten te markeren.

In de praktijk betekent dit dat Underlord automatisch acties zoals klikken, scrollen of typen herkent, net als non-verbale signalen zoals gezichtsuitdrukkingen en handgebaren. Ook screen recordings worden geanalyseerd: de AI ziet bijvoorbeeld welke pagina’s worden bezocht of waar een gebruiker op inzoomt. Al deze informatie wordt vertaald naar duidelijke, natuurlijke beschrijvingen zonder dat je zelf iets hoeft te labelen of handmatig uit te schrijven.

Wat betekent dit voor marketeers?

Marketeers moeten snel schakelen, vooral nu videocontent steeds belangrijker wordt. De nieuwe Underlord functie helpt je om veel sneller te doorgronden wat er in een video gebeurt, waarom het relevant is, en hoe je het inzet voor je eigen campagnes. Voor contentteams betekent dit snellere productie en uitvoering.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

ElevenLabs breidt uit met nieuwe muziek tools

ElevenLabs, vooral bekend van AI-spraaktechnologie, zit niet stil. Waar het bedrijf begon met realistische voice cloning en meertalige voice-overs, bouwt het nu aan een breder ecosysteem voor AI-audio. Deze week presenteerde ElevenLabs drie uitbreidingen die relevant zijn voor contentmakers, developers en merken die AI willen inzetten voor schaalbare communicatie.

Video-to-Music: AI-muziek die zich aanpast aan je beelden

Het genereren van een voice-over is al een vast onderdeel van veel videoproducties. Muziek blijft vaak afhankelijk van stock libraries of handmatige productie. Met de introductie van Video-to-Music brengt ElevenLabs daar verandering in.

Het systeem analyseert automatisch je video en creëert vervolgens een soundtrack die past bij de sfeer, het tempo en de toon van de beelden. De prompt voor de muziek wordt gegenereerd op basis van visuele elementen, wat de creatie van content in één vloeiende workflow mogelijk maakt.

Chat Mode: liever typen dan praten? Dat kan nu ook

Hoewel voice-gebaseerde AI-assistenten aan terrein winnen, blijft tekst in veel situaties de voorkeur houden. Denk aan klantenservice, intakeflows of e-commerce advies. Precies daar speelt de nieuwe Chat Mode op in.

Met deze functie bouw je tekstgebaseerde agents die net zo slim zijn als voicebots, maar zich richten op getypte interacties. Of het nu gaat om orderstatussen, productadvies of een eerste klantcontactmoment, de chatbots zijn aanpasbaar, schaalbaar en direct inzetbaar. Dit zorgt niet alleen voor flexibiliteit onder gebruikers die liever typen dan spreken, maar ook strategische kansen om tekst en voice slim te combineren binnen dezelfde funnel.

Eleven Music API: AI-audio integreren in je eigen platform

Voor wie verder wil dan standaardoplossingen, introduceert ElevenLabs nu ook een developer API voor muziekproductie. De Eleven Music API stelt developers in staat om AI-muziek direct te integreren in eigen tools, apps of workflows.

Je kunt tracks laten genereren op basis van simpele tekstprompts, waarbij je beschrijft welk gevoel, genre of sfeer je zoekt. Vervolgens kies je of je een instrumentale track wilt of juist een versie met zang. Daarnaast heb je volledige controle over stijl, taal, lengte en structuur. Zo kun je muziek laten aansluiten op je merkidentiteit, je doelgroep en de specifieke context waarin het gebruikt wordt.

De onderliggende modellen zijn getraind op gelicenseerde datasets, waardoor commerciële toepassingen meteen mogelijk zijn. Ideaal voor bijvoorbeeld branded content platforms, podcast tools of marketing automation flows waarin audio een rol speelt.

Wat betekent dit voor marketeers?

Met deze uitbreidingen zet ElevenLabs opnieuw een stap richting een volledig audio-first platform. Van muziek en sound design tot agents en API’s: het merk bouwt aan een omgeving waarin elk aspect van audiocommunicatie schaalbaar, intelligent en creatief inzetbaar wordt.

Voor marketeers geeft dit kansen om contentproductie verder te automatiseren en te personaliseren. AI-audio verschuift daarmee naar een strategische tool die onderdeel is van de kern van je merkcommunicatie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Google kondigt veel AI-updates aan tijdens ‘Made By Google’

Tijdens Made by Google 2025 vierde Google tien jaar Pixel, maar de echte hoofdrol ging naar AI, dat de basis vorm van alles wat Google ontwikkelt. Van de manier waarop mensen zoeken tot hoe ze hun apparaten gebruiken: alles wordt slimmer, intuïtiever en persoonlijker.

Gemini verandert van assistent naar meedenkende partner

Google’s AI-systeem Gemini ontwikkelt zich snel richting een persoonlijke assistent die zelfstandig taken uitvoert. Waar we eerder gewend waren om opdrachten expliciet te geven, begrijpt Gemini nu zelf de context van berichten, agenda’s of locatie en stelt passende acties voor.

Functies zoals Magic Cue, Camera Coach of Gemini Live zorgen ervoor dat gebruikers steeds minder zelf hoeven te bedenken wat ze willen doen. Gemini denkt mee, reageert visueel en voert bewerkingen of acties uit zonder tussenkomst. Dat stelt andere eisen aan hoe marketeers content structureren: niet alleen vindbaar, maar direct bruikbaar en contextueel relevant.

Gemini for Home vervangt Google Assistant

De vertrouwde Google Assistant wordt vervangen door Gemini for Home. Daarmee gaat het slimme huis van een commando-gebaseerd systeem naar een AI-gestuurde omgeving die begrijpt wat gebruikers bedoelen. Of het nu gaat om het afspelen van media, het combineren van huishoudelijke taken of het vertellen van verhalen: de interactie is verbeterd omdat Gemini context begrijpt.

Google Search wordt een actiegerichte agent

Met de introductie van AI Mode verandert Google Search van een zoekmachine in een digitale assistent. In plaats van het tonen van links, voert Search nu daadwerkelijk taken uit: reserveringen maken, afspraken plannen of iets bestellen. De zoekervaring wordt een interactie, geen resultatenpagina.

Omdat deze AI-functionaliteit steeds beter begrijpt wat gebruikers bedoelen én persoonlijker wordt op basis van historisch gedrag, verschuift de aandacht van zichtbaarheid naar geschiktheid. Content moet vanaf nu ontworpen zijn om opgepakt te worden door AI en direct te functioneren binnen de zoekinterface.

AI in wearables en audio verandert de context

De lancering van Pixel Watch 4 en Buds Pro 2 laat zien dat AI zich niet beperkt tot schermen. De watch fungeert als persoonlijke gezondheidscoach en geeft realtime advies op basis van Fitbit-data. De Buds reageren op hoofdbewegingen en passen het volume aan op de omgeving.

Dat betekent dat interactie steeds vaker op de achtergrond plaatsvindt, zonder visuele interface. Merken moeten dus nadenken over hoe ze aanwezig kunnen zijn in een omgeving waarin geen traditionele media of advertenties bestaan. Relevantie wordt bepaald door moment, gedrag en context.

Marketing in het AI-tijdperk: vier cruciale verschuivingen

SEO verandert radicaal. In plaats van een lijst met zoekresultaten toont AI Mode direct het meest relevante antwoord of voert het zelfs een actie uit. De klassieke klik wordt vervangen door selectie: content moet zo duidelijk, betrouwbaar en gestructureerd zijn dat AI het begrijpt én gebruikt. Wie niet bruikbaar is, wordt onzichtbaar.

Realtime aanwezigheid wordt belangrijker dan geplande campagnes. In een wereld waarin mensen directe resultaten verwachten, moet content permanent beschikbaar zijn en actueel blijven. Denk aan live feeds, continue updates en always-on strategieën die inspelen op wat gebruikers op dat moment nodig hebben.

Van contentcreatie naar contentregie

De rol van marketeer verschuift van maker naar regisseur. Omdat AI steeds beter teksten, visuals of interacties kan maken, ligt de toegevoegde waarde van marketeers in het sturen van output. Dat betekent het schrijven van goede prompts, bewaken van tone-of-voice en zorgen voor context die klopt.

Conversies vinden steeds vaker buiten je funnel plaats. Gebruikers maken afspraken, reserveringen of aankopen rechtstreeks via een AI-interface zoals Gemini of Search, zonder ooit op je website te komen. Je zichtbaarheid moet dus verder reiken dan je eigen kanalen.

Gemini is niet los, maar overal

Google integreert Gemini niet als een aparte tool, maar als een laag binnen de producten die mensen dagelijks gebruiken: van Search en Maps tot Gmail, Android en Home-apparaten. Hierdoor ontstaat een ecosysteem waarin AI altijd en overal beschikbaar is, en moeiteloos gebruik maakt van de context waarin de gebruiker zich bevindt.

Dat geeft Google een strategisch voordeel ten opzichte van concurrenten zoals OpenAI of Anthropic, die AI aanbieden als losse tools. Dankzij deze integratie kan Google veel sneller en consistenter inspelen op het dagelijkse gedrag van gebruikers.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Nieuwe koers van OpenAI: meer dan alleen taalmodellen

Afgelopen week kondigde OpenAI subtiele maar opvallende aanpassingen aan in GPT-5. Het model reageert nu menselijker, met kleine opmerkingen als “Goede vraag” of “Mooi begin”. Een detail, maar wel een signaal dat toon en empathie steeds belangrijker worden in hoe we met AI communiceren. Na de release van GPT-5 kijkt OpenAI verder op strategisch gebied.

GPT-5 en originele wiskunde

Naast een menselijkere toon liet GPT-5 ook zien wat er inhoudelijk mogelijk is. Onderzoeker Sebastien Bubeck gaf het model een open probleem uit de complexe wereld van convex optimalisatie, een vraag die tot nu toe slechts gedeeltelijk door mensen was opgelost. Na 17 minuten nadenken presenteerde GPT-5 een nieuwe, correcte oplossing. Geen slim trucje of herhaling, maar originele wiskunde. Bubeck zelf bevestigde dat het antwoord klopt.

Geen absolute voorsprong meer

Toch maakt dit GPT-5 niet automatisch superieur. In tegenstelling tot GPT-4, dat OpenAI tijdelijk een duidelijke voorsprong gaf, presteert het nieuwe model op hoofdlijnen vergelijkbaar met concurrenten als Gemini, Claude en Grok. De race gaat daardoor niet langer om wie het beste model heeft, maar om wie de sterkste ecosystemen bouwt rondom die modellen. En daar ligt de vernieuwde strategische focus van OpenAI.

OpenAI’s nieuwe strategie: meer dan een chatbot

Tijdens een persbijeenkomst in San Francisco gaf Sam Altman een inkijk in de volgende fase van OpenAI. Niet langer alleen modelontwikkeling, maar een breder speelveld van producten, infrastructuur en interfaces.

Een eerste belangrijke stap is de ontwikkeling van nieuwe AI-producten. Onder leiding van ex-Instacart CEO Fidji Simo werkt OpenAI aan toepassingen buiten ChatGPT. Denk hierbij aan een AI-browser die het internetgebruik opnieuw kan definiëren of alternatieven voor social media, waarmee gebruikers dagelijks in contact komen met AI.

Van software naar hardware en infrastructuur

Daarnaast is er een sterke focus op hardware. Samen met Jony Ive, jarenlang verantwoordelijk voor het design van iconische Apple-producten zoals de iPhone en iMac, ontwikkelt OpenAI een fysiek AI-apparaat. Dit moet de interactie met kunstmatige intelligentie eenvoudiger en natuurlijker maken.

Een derde pijler in de strategie van OpenAI draait om infrastructuur. Het bedrijf wil minder afhankelijk zijn van externe partijen en investeert daarom in eigen datacenters, chips, energievoorziening en zelfs robots. Daarmee vergroot het niet alleen de controle over prestaties en schaalbaarheid, maar ook de onafhankelijkheid op lange termijn.

Tot slot kijkt OpenAI naar de toekomst van brein-computer interfaces. Er lopen gesprekken met Merge Labs, een startup die technologie ontwikkelt waarmee je AI direct met hersensignalen kunt aansturen. Hoewel dit nog in een experimentele fase verkeert, laat het zien dat OpenAI bereid is om te investeren in nieuwe vormen van interactie.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers is het belangrijk te begrijpen dat OpenAI zichzelf opnieuw positioneert. Waar Google kan bouwen op een gigantisch ecosysteem van zoekmachine, advertenties, e-mail en hardware, begint OpenAI nog maar net. De komende jaren gaat het verschil niet gemaakt worden door welk taalmodel het slimste antwoord geeft, maar door wie de meest bruikbare platformen en toepassingen weet te ontwikkelen.

Dat betekent dat marketeers steeds meer moeten kijken naar hoe OpenAI hun dagelijkse werkprocessen kan verrijken. Denk aan campagnestrategieën die met AI worden ontworpen, nieuwe manieren van klantinteractie via slimme interfaces en de mogelijkheid om sneller en persoonlijker in te spelen op consumentengedrag.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Apple zet in op AI-hardware voor thuisgebruik

Apple werkt achter de schermen aan een ambitieuze hardwarelijn waarmee het zich wil positioneren als koploper in AI-gedreven consumententechnologie. Niet met prototypes of softwareconcepten, maar met tastbare producten die de interactie tussen mens en machine fundamenteel veranderen.

Slimme tafelrobot met ‘levensechte Siri’

Centraal in Apple’s strategie staat een product dat gepland staat voor 2027: een slimme tafelrobot die intern de bijnaam “Pixar Lamp” draagt. Het apparaat heeft een beweegbaar scherm dat gebruikers volgt tijdens gesprekken, automatisch meebeweegt bij videobellen, en suggesties geeft op basis van context. Denk hierbij aan restauranttips tot reismogelijkheden.

Wat deze robot onderscheidt is de geheel vernieuwde versie van Siri. Deze kan niet alleen opdrachten uitvoeren, maar injecteert zichzelf actief in gesprekken, denkt mee en voert dialoog op een manier die eerder doet denken aan een menselijke gesprekspartner. Siri’s nieuwe architectuur is gebaseerd op een grote taalmodellenstructuur, waarbij persoonlijke context een belangrijke rol speelt.

Voor marketeers betekent dit een verschuiving in hoe consumenten informatie zoeken, beslissingen nemen en interactie hebben met merken. In plaats van zoekopdrachten via schermen, kunnen stemgestuurde aanbevelingen met realtime context het nieuwe uitgangspunt worden.

Smart displays en beveiliging als ecosysteem

In 2026 komt Apple al met een smart speaker met display, een soort combinatie van HomePod en iPad, gericht op gezichtsherkenning en interactie. Dit apparaat, zonder robotarm, heeft functies zoals notities, muziek, videobellen en huisautomatisering. Het besturingssysteem, Charismatic, ondersteunt meerdere gebruikers en past de interface automatisch aan op basis van wie er voor het scherm staat.

Daarmee richt Apple zich op het hart van de woning: een plek waar contentconsumptie, interactie en automatisering samenkomen. Er komt ook een reeks beveiligingscamera’s die gezichten herkennen en acties kunnen automatiseren, zoals lichten uitschakelen of muziek afspelen wanneer iemand een kamer binnenkomt.

Apple’s comeback in AI en hardware

Na jaren van weinig zichtbare vernieuwing probeert Apple het momentum terug te winnen. De Vision Pro kende een moeilijke start, en met concurrenten als Amazon, Meta en Google die al actief zijn in smart homes, kiest Apple voor een eigen koers. Het positioneert zich niet als volger, maar als heruitvinder van AI in fysieke vorm.

Er zijn zelfs plannen voor meerdere robotvarianten: van een mobiele bot met wieltjes tot industriële armen voor logistiek en retail. Ook is er een geheel nieuw Siri-systeem in de maak, met een visuele interface die doet denken aan Clippy of Memoji, bedoeld om Siri een ‘persoonlijkheid’ te geven.

Wat betekent dit voor marketeers?

De komst van deze producten heeft mogelijke implicaties voor hoe merken in de toekomst zichtbaar zijn bij consumenten:

  • Search wordt conversationeel: In plaats van typen, stellen gebruikers vragen aan een assistent. SEO verschuift van keywords naar context en spraakherkenning.
  • Merken worden gescreend: AI-assistenten filteren keuzes. Alleen merken met een duidelijke positionering en vertrouwen komen door de selectie.
  • Interfaces zijn adaptief: Gebruikers zien alleen wat relevant is voor hen, op dat moment, via hun profiel, gedrag en voorkeuren.

Het tijdperk van generieke targeting maakt plaats voor hyperpersoonlijke, AI-gedreven interactie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude Code krijgt leerfunctie en nieuwe output-stijlen

AI-Tools blijven zich ontwikkelen, en dat geldt ook voor Claude, de AI-assistent van Anthropic. Waar deze eerst vooral bekendstond als gestructureerde gesprekspartner met een sterke focus op veiligheid en context, vergroot Claude zijn repertoire nu. Met de nieuwste updates, waaronder een leerfunctie, nieuwe output-stijlen en verbeterde contextverwerking, wordt Claude steeds relevanter.

Claude leert jou leren

Waar tools als ChatGPT en Gemini al eerder kwamen met leeromgevingen, volgt Claude nu met een eigen benadering. De nieuwe leerfunctie verandert Claude van simpele antwoordgenerator naar een actieve mentor. In plaats van direct het juiste antwoord te geven, helpt Claude gebruikers nu stapsgewijs door moeilijke vraagstukken.

Voor marketeers betekent dit een verschuiving in hoe AI ingezet kan worden: van uitvoerend hulpmiddel naar educatieve partner. Denk aan een AI die je niet alleen helpt bij het opzetten van een campagne, maar ook uitlegt waarom een bepaalde kanaalkeuze logisch is en je tegelijkertijd uitdaagt daar zelf over na te denken. Die lerende component maakt Claude vooral interessant voor professionals die hun strategisch denkvermogen willen aanscherpen.

Output op maat

Een andere toevoeging is de mogelijkheid om de communicatiestijl van Claude aan te passen via de /output-style functie. Of je nu werkt aan een technische briefing, een creatieve campagnepresentatie of een klantvriendelijke e-mail: Claude kan zijn toon en structuur afstemmen op de situatie.

Je kunt zelfs eigen stijlen creëren en opslaan. Hierdoor wordt Claude niet alleen slimmer, maar ook consistenter in communicatie. Marketeers kunnen hiermee eenvoudig merkconsistentie waarborgen in interne en externe content.

Diepere uitleg en meer context

Claude heeft nu ook een ‘Uitleg-stand’. Dit is ideaal voor wie net iets verder wil kijken dan de output. Deze functie geeft achtergrondinformatie over keuzes in bijvoorbeeld code-opbouw, maar het principe is breder toepasbaar. Voor marketeers betekent dit meer duidelijkheid over de “waarom” achter suggesties van Claude. Waarom kiest hij voor een bepaalde segmentatie? Wat zit er achter een keyword-strategie? Deze transparantie verhoogt de betrouwbaarheid en maakt de samenwerking met AI menselijker.

Slimmer samenwerken: van losse chats naar doorlopende projecten

Een van de grootste obstakels bij veel AI-tools is het gebrek aan continuïteit. Elk gesprek voelt als een nieuw begin. Met de mogelijkheid om te verwijzen naar eerdere gesprekken lost Claude dit probleem deels op. Het is nu makkelijker om een strategie of contenttraject over meerdere sessies uit te bouwen zonder telkens opnieuw context te moeten schetsen.

Technische vooruitgang met impact

Ook onder de motorkap zijn er flinke verbeteringen. Claude Sonnet 4, het model achter de tool, ondersteunt nu tot 1 miljoen tokens via de API. Omgerekend betekent dat: genoeg geheugen om 75.000 regels code of honderden documenten in één keer te verwerken. De nieuwe functies zijn momenteel beschikbaar voor gebruikers met een Max-, Team- of Enterprise-abonnement. Andere abonnementen volgen later.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

De updates laten zien dat Claude zich ontwikkelt van assistent naar co-piloot. Niet alleen in technische zin, maar ook in de manier waarop het gebruikers activeert om mee te denken, te leren en te verbeteren. Voor marketeers die AI niet alleen als productietool zien, maar als strategisch sparringpartner, is Claude een interessante optie om te gebruiken. Door output-stijlen af te stemmen op je merk, doorlopend te werken met eerdere context, en actief uitgedaagd te worden om bij te leren, wordt AI een waardevolle uitbreiding van je team.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Nieuwe functies in Google Gemini: context, leren en privacy

Google heeft Gemini en de Gemini-app uitgebreid met nieuwe functies. De update draait om drie pijlers: persoonlijke context, tijdelijke gesprekken en leren met AI. Daarnaast zijn er nieuwe privacyopties en extra’s voor Ultra-gebruikers.

Slimmere gesprekken dankzij persoonlijke context

Een van de toevoegingen is de functie ‘persoonlijke context’. Gemini onthoudt nu details uit eerdere gesprekken, waardoor antwoorden beter kunnen aansluiten op jouw voorkeuren, schrijfstijl of eerdere vragen.

Stel je voor: je werkt aan een contentstrategie voor een klant in de zorgsector, en in een eerder gesprek heb je Gemini input gegeven over doelgroep, tone of voice en thema’s. Met persoonlijke context zal Gemini automatisch voortbouwen op die kennis, zonder dat je alles opnieuw hoeft uit te leggen. Deze nieuwe functie staat standaard aan, maar is op elk moment uit te schakelen als je liever werkt zonder opgeslagen context.

Tijdelijke gesprekken voor brainstorms en zijsporen

Niet elk gesprek hoeft een geheugen te hebben. Voor snelle brainstorms, experimentele ideeën of gevoelige input heeft Gemini nu tijdelijke chats. Deze gesprekken worden niet opgeslagen, hebben geen invloed op je persoonlijke instellingen en worden ook niet gebruikt om AI-modellen te trainen.

Voor marketeers is dit bijzonder handig bij het verkennen van nichecampagnes, het testen van alternatieve invalshoeken of het stellen van eenmalige vragen zonder sporen na te laten. Denk aan een snelle brainstorm voor een klant die buiten je normale focus valt, zonder dat dit de rest van je input beïnvloedt.

Tijdelijke gesprekken blijven tot maximaal 72 uur bewaard, enkel om antwoorden te kunnen geven en feedback te verwerken. Daarna verdwijnen ze automatisch.

AI als leerpartner: nieuwe functies voor verdieping

Google heeft Gemini ook actiever als educatieve partner gemaakt. De nieuwe Begeleid leren-functie is gericht op gebruikers die complexe onderwerpen willen begrijpen. Via deze functie kun je stap-voor-stap uitleg krijgen over ieder onderwerp, onbeperkt oefenvragen en flashcards maken en uitleg verrijken met YouTube-video’s en afbeeldingen.

Of je nu meer wilt leren over zero-party data, de psychologie van klantgedrag of SEO-structuren, je kunt Gemini inzetten als een digitale leercoach. Je vindt de optie door in het chatvenster op de drie puntjes te klikken en ‘Begeleid leren’ te selecteren.

Meer grip op je data

In een tijd waarin privacy steeds belangrijker wordt, geeft Gemini je nu meer controle. Met de nieuwe instelling “Activiteit bewaren” kies je zelf of bestanden en foto’s gebruikt mogen worden om Google-diensten te verbeteren.

Belangrijk detail: voor audio- en videomateriaal geldt een aparte instelling die standaard uitgeschakeld is. Dat zorgt voor transparantie en keuzevrijheid, wat goed past bij de behoeften van gebruikers die bewust omgaan met hun data.

Extra voordeel voor Ultra-gebruikers

Voor wie gebruikmaakt van Gemini Ultra is er nóg een voordeel: het aantal Deep Think-queries per dag is verdubbeld van 5 naar 10. Deep Think is vooral handig voor diepgaandere analyses, strategisch advies of het structureren van grote hoeveelheden content.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

GPT‑5 na de hype: wat de eerste week ons liet zien

De verwachtingen voor de GPT-5 presentatie afgelopen week waren hoog. In persberichten, demo’s en enthousiaste tweets werd het model neergezet als de grootste sprong sinds GPT‑4: sneller, slimmer, veelzijdiger. Toch bleek die eerste week allesbehalve vlekkeloos. Veel gebruikers voelden zich overrompeld. Niet alleen door bugs of limieten, maar juist door het ontbreken van vertrouwde keuzes en persoonlijkheid. De nieuwe AI voelde onwennig.

Het verdwenen modelgevoel

OpenAI besloot met GPT‑5 de modelkeuze te versimpelen. Eén verenigd model zou automatisch kiezen tussen verschillende submodellen op basis van de taak: licht en snel voor simpele opdrachten, trager en diepgaander voor complexe vragen. In theorie logisch, maar in de praktijk zorgde dit voor verwarring.

Gebruikers misten plots de herkenbare stem van GPT‑4o of de voorspelbare output van het o3-model. Wie gewend was aan een specifieke workflow, raakte het gevoel van controle kwijt. Dat leidde tot uiteenlopende reacties, vooral van creatieve professionals, developers en strategen die AI gebruiken als schrijfhulp, sparringpartner of zelfs als persoonlijke coach. Sam Altman gaf snel toe dat dit verkeerd was ingeschat. “We onderschatten hoe sterk mensen zich hechten aan AI,” zei hij.

OpenAI’s snelle correctie

De kritiek was luid en OpenAI luisterde. Binnen enkele dagen kwamen er updates. In de instellingen van ChatGPT kun je nu weer extra modellen zichtbaar maken, Plus- en Teams-gebruikers hebben opnieuw toegang tot GPT‑4o en Pro-gebruikers kunnen kiezen uit een reeks GPT‑5-varianten: van Thinking mini tot Pro. Dit geeft gebruikers weer grip op hun eigen werkwijze, precies wat ontbrak in die eerste dagen.

Meer capaciteit, meer context

Naast modelkeuze zijn ook de limieten aangepast. GPT‑5 Thinking kreeg een verhoging naar 3.000 berichten per week. Het contextvenster is vergroot naar 196.000 tokens, handig voor lange opdrachten of documentanalyse. GPT‑5 is nu ook beschikbaar voor aangepaste GPT’s. Vanaf oktober worden bestaande GPT’s automatisch overgezet naar de meest geschikte GPT‑5-variant.

Persoonlijker dan ooit, maar wie bepaalt de toon?

Er komt ook een aangepaste toon aan. Menselijker dan nu, minder theatraal dan GPT‑4o. Uiteindelijk wil OpenAI gebruikers zelf laten kiezen: zakelijk, vriendelijk, analytisch of ergens daartussenin.

Dit opent nieuwe deuren voor marketeers. Denk aan AI die zich aanpast aan je merkstem, doelgroep of contentstrategie. Maar het roept ook vragen op: wie beheert die nuance?

Afhankelijkheid als strategisch risico

En daar zit misschien wel de kern van de discussie. GPT‑5 is indrukwekkend maar de emoties die het losmaakt, zeggen iets anders. We gebruiken AI niet meer alleen functioneel, maar ook relationeel. Dat maakt ons productiever, maar ook kwetsbaarder. Wat als OpenAI morgen iets wijzigt, een model schrapt of nieuwe beperkingen invoert? Of als Gemini 3 straks functies beter uitvoert dan GPT‑5? Ga je dan je hele stack migreren? Of kies je voor flexibiliteit?

Voor organisaties betekent dit: heroverweeg je AI-strategie. Niet alleen wet je doet met AI, maar ook hoe je die inzet beheersbaar houdt. Gebruik je meerdere modellen? Kun je eenvoudig wisselen van leverancier? En hoe borg je de consistentie in output als de AI verandert?

Meer dan een technische update

De eerste week na de lancering van GPT‑5 liet zien dat AI volwassen wordt, niet alleen in prestaties, maar ook in de relatie met zijn gebruikers. Marketeers die AI slim inzetten, snappen dat de technische laag pas het begin is. Wat belangrijk is, is hoe je met AI samenwerkt, wat je ermee bouwt en hoe je jezelf onafhankelijk houdt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Muziek maken met AI via Eleven Music van ElevenLabs

ElevenLabs heeft met Eleven Music een nieuwe stap gezet in de manier waarop we muziek creëren. Waar het maken van een professioneel klinkend nummer vroeger dagen in de studio kostte, kan het nu in enkele minuten rechtstreeks vanuit je browser.

Met Eleven Music start je eenvoudig: je kiest een genre, stijl en of je zang of instrumentaal wilt. Vervolgens beschrijf je met een paar regels tekst wat je voor je ziet, of in dit geval, wat je wilt horen, en de AI zet dat om in een track van studiokwaliteit. Van de eerste noot tot het laatste refrein, elk onderdeel kan worden aangepast en verfijnd tot het precies past bij jouw campagne of project.

Volledige creatieve controle zonder studio

Wat deze tool onderscheidt, is de mate van controle die je hebt. Je kunt niet alleen het volledige nummer laten genereren, maar ook specifieke onderdelen bewerken. Wil je dat alleen het refrein krachtiger klinkt? Of dat de lyrics net iets scherper aansluiten bij je merkboodschap? Je voert het in als tekstinstructie en Eleven Music past het meteen voor je aan.

Met Eleven Music wordt het ineens haalbaar om in razend tempo professionele audio te creëren voor uiteenlopende marketingdoelen. Denk aan social media-campagnes die nog dezelfde dag live moeten, unieke soundtracks die een extra dimensie toevoegen aan een podcast, of dynamische audio die perfect aansluit bij de beleving van een game of interactieve experience, allemaal zonder dure studioapparatuur of een groot productieteam.

Wanneer is Eleven Music interessant voor marketeers?

De mogelijkheden zijn breed, maar vooral interessant wanneer:

  • Je snel en zonder studio of producer een professioneel nummer wilt maken.
  • Je muziek nodig hebt voor campagnes, video’s of branded content.
  • Je specifieke aanpassingen wilt doen, zoals alleen het instrumentale gedeelte of de lyrics van één couplet wijzigen.
  • Je audio commercieel wilt inzetten, bijvoorbeeld voor campagnes, podcasts of games. (Let op: distributie via streamingdiensten, grootschalige tv of radio valt buiten de licentie.)

Met ondersteuning voor meerdere talen, waaronder Engels, Spaans, Duits en Japans, kun je eenvoudig internationale campagnes voorzien van lokale audio. Bovendien werkt ElevenLabs aan een API, zodat je deze functionaliteit straks rechtstreeks in je eigen workflows kunt integreren.

Samenwerking met de muzieksector

Eleven Music is ontwikkeld in samenwerking met platenlabels, uitgevers en artiesten. Daarmee zorgt het platform voor duidelijke waarborgen rond auteursrechten. Je krijgt maximale creatieve vrijheid, terwijl de rechten van rechthebbenden beschermd blijven. Tegelijkertijd geeft dit marketeers de zekerheid dat ze met hun content geen juridische risico’s lopen.

Waarom dit relevant is voor marketingteams

In een tijd waarin contentconsumptie steeds sneller gaat, zet Eleven Music een stap om onderscheidend geluid toe te voegen aan campagnes. Audio is emotie, en emotie maakt je boodschap memorabel. Door zelf in minuten de juiste sound te creëren, speel je direct in op trends of actualiteit zonder afhankelijk te zijn van externe leveranciers.

Stel: je bent verantwoordelijk voor een productlancering en wilt de campagne binnen 48 uur live hebben. Met Eleven Music heb je dezelfde dag nog een custom soundtrack die aansluit bij de tone of voice van je merk. Dat maakt het verschil tussen reactief en proactief marketing voeren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door