Zeg eens eerlijk: hoeveel tijd kost het jou om één goede video te maken? Script schrijven, beelden zoeken of schieten, voice-overs regelen, monteren, tempo erin houden, captions toevoegen… en dan moet je hem nog publiceren. Ondertussen groeit de contentdruk: meer formats, meer kanalen, meer versies. En je doelgroep verwacht steeds hogere kwaliteit.
Dat is precies waar HeyGen op inspeelt met hun nieuwe Video Agent. Het is een volledige AI-agent die functioneert als een creatief team van begin tot eind.
Wat is de Video Agent?
HeyGen Video Agent is een autonoom werkend systeem dat jouw input omzet in een kant-en-klare video. Upload een document, een paar ruwe beelden of typ gewoon een enkele zin. De agent schrijft het script, kiest of genereert de juiste visuals, voegt een passende acteur toe, en monteert alles inclusief timing, transities, captions en beweging.
Het resultaat hiervan is TikTok video’ss, productdemo’s, explainer video’s of user-generated content zonder dat je zelf hoeft te editen. Waar tools zoals Synthesia of Runway nog vaak afhankelijk zijn van losse prompts en manuele aanpassingen, werkt de Video Agent als een volwaardig teamlid dat zelfstandig beslissingen neemt. Dat noemen ze bij HeyGen ‘agentic content creation’.
Wat betekent dit voor marketeers?
De komst van de Video Agent laat zien dat videoproductie aan het kantelen is van een tijdrovend proces naar een geautomatiseerde contentstroom. Voor marketeers betekent dit drie dingen. Om te beginnen wordt content schaalbaar: in plaats van één video per week, kun je nu moeiteloos meerdere versies testen, afgestemd op doelgroep en kanaal. Tegelijkertijd dalen de productiekosten aanzienlijk. Zonder een apart team voor script, regie of montage, lever je alsnog kwaliteit die zich kan meten met traditionele branded content. En omdat alles sneller gaat, kun je direct inspelen op trends, productupdates of actuele campagnes zonder dat het veel tijd kost.
Wat maakt HeyGen uniek?
HeyGen was al bekend om hun AI-avatar technologie, levensechte digitale sprekers in tientallen talen. De Video Agent bouwt daarop voort met een integrale aanpak. Geen losse elementen, maar één doorlopende workflow waarin AI begrijpt wat je wilt overbrengen en hoe dat er visueel moet uitzien.
De agent kiest niet alleen beelden, maar stemt ze af op je boodschap. Hij beslist over shotvolgorde, pacing, stijl en zelfs tone of voice. Wil je een video met een journalistieke toon? Of juist energiek en commercieel? De agent past zich aan. Daarmee verschilt HeyGen fundamenteel van generatieve video-tools die enkel scènes renderen.
Video Agent binnenkort beschikbaar
HeyGen lanceert de Video Agent gefaseerd. Je kunt je op de website aanmelden voor de wachtlijst. In de tussentijd is het interessant om te bekijken hoe bedrijven en creators experimenteren met de mogelijkheden.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
We horen het steeds vaker: AI vervangt banen. De bezorgde geluiden vullen nieuwsfeeds en paneldiscussies en bespreken taken die verdwijnen door de komst van AI. Er is echter ook een andere kant: verschuiving in plaats van verdwijnen.
Afgelopen week verschenen twee publicaties die dat perspectief onderstrepen. The New York Times en het platform 80,000 Hours geven een duidelijke richting van nieuwe banen en vaardigheden die juist ontstaan door AI.
Wat AI niet kan, wordt de nieuwe bottleneck
Elke technologische revolutie volgt hetzelfde patroon. Automatisering neemt routinematig werk over, maar er ontstaat tegelijkertijd meer vraag naar wat de technologie niet kan vervangen: menselijk inzicht, creativiteit, oordeel, visie.
AI is daarin geen uitzondering. De vraag is dus niet of er werk voor mensen blijft, maar welk werk het meest waardevol wordt. Voor marketeers betekent dat: tijd om bestaande functieprofielen onder de loep te nemen en aan te scherpen voor de toekomst.
Vier soorten vaardigheden die belangrijker worden
Volgens 80,000 Hours is er een duidelijke verschuiving gaande in de waarde van vaardigheden. Ze onderscheiden vier categorieën:
Moeilijk te automatiseren werk Complexe probleemoplossing, strategisch denken, lange termijnplanning en het omgaan met vage situaties: dit zijn taken waarin AI simpelweg niet uitblinkt. Juist deze ‘rommelige’ vraagstukken worden waardevoller.
Vaardigheden die AI mogelijk maken De vraag verschuift van het uitvoeren van werk naar het bouwen, beheren en verbeteren van AI-systemen. Denk aan het trainen van modellen, het ontwerpen van workflows en het kritisch beoordelen van output.
Werk dat altijd gewild blijft Hoe goedkoper AI de productie maakt, hoe waardevoller unieke, luxe en schaarse ervaringen worden. Denk aan originele content, persoonlijke ontwikkeling, live entertainment en hoogwaardige services.
Moeilijk te imiteren expertise Zeldzame kennis, unieke ervaring en diepe domeinkennis worden belangrijker, vooral omdat AI vaak niet begrijpt waarom iets werkt, alleen dat het werkt.
Deze categorieën vertalen zich vervolgens naar concrete nieuwe rollen.
22 nieuwe functies die AI creëert
The New York Times benoemt 22 functies die zijn ontstaan rondom drie pijlers: vertrouwen, integratie en smaak.
Vertrouwen
AI kan content genereren, maar geen verantwoordelijkheid dragen. Vertrouwen, ethiek en aansprakelijkheid blijven een belangrijke menselijke waarde.
AI Auditor: onderzoekt algoritmes op transparantie, werking en betrouwbaarheid.
AI Translator: verbindt tech en business door AI-processen begrijpelijk te maken.
Trust Director / Authenticator: draagt eindverantwoordelijkheid voor feitelijke juistheid van AI-output.
AI Ethicist: toetst of AI-besluiten verdedigbaar, eerlijk en niet-discriminerend zijn.
Legal Guarantor: neemt wettelijke aansprakelijkheid voor AI-gegenereerde documenten.
Consistency Coordinator: bewaakt consistentie tussen AI-uitvoer en de fysieke werkelijkheid.
Escalation Officer: het menselijke vangnet, grijpt in waar empathie, nuance of menselijk begrip nodig is.
Integratie
AI-systemen, zoals een marketingteam met AI-collega’s, zijn niet plug-and-play. Menselijke experts moeten ze uitdenken, ontwikkelen, beheren, optimaliseren en strategisch verbinden met bedrijfsdata en bedrijfsdoelstellingen.
AI Integrator: analyseert processen en zet AI strategisch in voor groei en efficiëntie.
AI Plumber: spoort technische fouten op binnen complexe AI-ecosystemen.
AI Assessor: evalueert voortdurend de kracht en zwakte van nieuwe AI-modellen.
Integration Specialist: verbindt gekozen AI-tools met bestaande software en workflows.
AI Trainer: leert AI omgaan met contextspecifieke bedrijfsdata.
AI Personality Director: ontwerpt de toon en persoonlijkheid van AI-touchpoints.
Drug-Compliance Optimizer: ontwikkelt AI voor veiligheid en naleving in de zorg.
AI/Human Evaluation Specialist: bepaalt optimale verdeling tussen menselijk en AI-werk.
Smaak
Het blijft de taak van mensen om AI te vertellen wat het moet doen. AI effectief aansturen vereist een duidelijke visie van wat je precies wilt bereiken. In een toekomst waarin vrijwel iedereen toegang heeft tot dezelfde generatieve AI-tools, wordt ‘smaak’ een onderscheidende factor.
Product Designer: zet AI in om productvisies van begin tot eind te realiseren.
Article Designer: curator van AI-content; kiest, combineert en verfijnt.
Story Designer: stuurt visuele en verhalende output aan via scripts en storyboards.
World Designer: creëert volledige merkwerelden, ingevuld door AI.
Human Resources Designer: vormt cultuur en communicatie met AI-ondersteuning.
Civil Designer: combineert menselijke beleving met AI-gedreven ontwerp in stedenbouw.
Differentiation Designer: ontwerpt een unieke creatieve handtekening als concurrentievoordeel.
Wat betekent dit voor marketeers?
De belangrijkste vraag is nietof AI je werk verandert, maar hoe jij met deze ontwikkeling meebeweegt. Volgens 80,000 Hours is de beste strategie om juist die vaardigheden te leren die door AI alleen maar waardevoller worden.
Automatiseer slim en doelgericht met AI AI is geen gimmick. Het is een strategisch middel om echte knelpunten op te lossen. Gebruik het om sneller tot inzichten te komen, complex werk te stroomlijnen en je creatieproces te versnellen. Niet om “meer te doen”, maar om beter te doen.
Ga staan voor visie en keuzes Hoe makkelijker het wordt om iets te maken, hoe belangrijker het is om te bepalen wat je maakt. AI heeft geen strategie, jij wel. Werk aan je vermogen om keuzes te maken, richting te bepalen en prioriteiten te stellen.
Maak jezelf onmisbaar in samenwerking Zelforganisatie, communicatie en het vermogen om effectief samen te werken worden de succesfactoren. De rest wordt geautomatiseerd. Het verschil maak je door hoe goed jij met anderen, mens én machine, kunt samenwerken.
Ontwikkel je smaak en gevoel Nu iedereen toegang heeft tot dezelfde tools, wordt smaak het verschil. Wat voelt goed? Wat klopt? Wat raakt? Dat kan AI (nog) niet. Jij wel.
Blijf wendbaar Nieuwe rollen ontstaan continu. Wie zich snel kan aanpassen, heeft de meeste speelruimte. Blijf leren, blijf nieuwsgierig en creëer ruimte om te bewegen.
De toekomst vraagt om leiders, geen volgers
De functies van de toekomst vragen om mensen die richting kunnen geven, goed samenwerken en scherp keuzes durven maken. Niet door vast te houden aan oude routines, maar door zich aan te passen aan wat nodig is, met een frisse blik op hun rol en toegevoegde waarde.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
https://nxtli.com/wp-content/uploads/2025/07/ai-rollen.webp11582058Michiel Schoonhovenhttps://nxtli.com/wp-content/uploads/2019/10/NXTLI_Next_Level_Impact_Logo-1-300x123.pngMichiel Schoonhoven2025-07-01 14:45:142025-07-01 14:45:18De opkomst van nieuwe rollen door AI
