Tag Archief van: anthropic

Claude Sonnet 4.6 en Claude in PowerPoint

Anthropic heeft Claude Sonnet 4.6 gelanceerd, een grote upgrade van het standaardmodel binnen Claude. Sonnet is het model dat draait in zowel de gratis als betaalde versies en wordt door de meeste gebruikers dagelijks gebruikt. Met versie 4.6 bereikt Sonnet het prestatieniveau van Opus 4.5, het topmodel dat vorig jaar werd geïntroduceerd. Tegelijkertijd introduceert Anthropic Claude in PowerPoint, een integratie waarmee je presentaties direct vanuit Claude kunt maken en bewerken binnen je eigen template.

Sonnet 4.6 op het niveau van het voormalige topmodel

Claude Sonnet 4.6 presteert op het niveau van Opus 4.5, het topmodel dat Anthropic in november vorig jaar introduceerde. De kwaliteit die toen exclusief was voor het krachtigste model van Anthropic, is nu standaard beschikbaar binnen Sonnet en daarmee toegankelijk voor alle gebruikers, inclusief het gratis plan.

In tests kozen ontwikkelaars in 70% van de gevallen voor Sonnet 4.6 boven de vorige versie. Zelfs 59% gaf de voorkeur aan Sonnet 4.6 boven het voormalige topmodel Opus 4.5. Daarnaast hallucineert het model minder, claimt het minder vaak onterecht dat taken succesvol zijn afgerond en volgt het instructies nauwkeuriger op. Als je werkt met strategische documenten of klantcommunicatie, is dat een relevante verbetering.

Een miljoen tokens en geavanceerd computergebruik

Een van de technische verbeteringen van Claude Sonnet 4.6 is het contextvenster van één miljoen tokens. Dat maakt het mogelijk om lange contracten, uitgebreide onderzoeksrapporten of complete codebases in één sessie te analyseren. Voor marketeers betekent dit dat je bijvoorbeeld meerdere marktrapporten tegelijk kunt laten vergelijken of uitgebreide klantdata kunt laten structureren.

Daarnaast is Claude sterk verbeterd in computergebruik. Het model kan software navigeren, formulieren invullen en taken uitvoeren over meerdere browsertabbladen op een manier die vergelijkbaar is met menselijk gebruik. Claude wordt hiermee steeds meer een actieve assistent binnen digitale workflows.

Claude nu ook in PowerPoint

Naast de modelupdate introduceerde Anthropic Claude in PowerPoint. Deze functie werkt direct binnen je presentatieomgeving en herkent je huisstijl, lettertypen en templates. Dat betekent dat output niet alleen inhoudelijk klopt, maar ook visueel aansluit op je merk.

Je kunt Claude vragen om een presentatie te maken op basis van je bestaande bedrijfstemplate. Beschrijf je doel, doelgroep en kernboodschap, en het model bouwt een logische slidestructuur in de juiste opmaak. Bestaande slides aanpassen kan ook: selecteer een slide, geef aan wat je wilt wijzigen en Claude past de inhoud aan zonder de vormgeving te verstoren.

Ook het omzetten van bulletpoints naar diagrammen, processchema’s of bewerkbare PowerPoint-grafieken behoort tot de mogelijkheden. Claude in PowerPoint is beschikbaar als bèta voor Pro-, Max-, Team- en Enterprise-abonnees.

Claude als vaste schakel in marketingprocessen

De combinatie van betere output, groter contextvenster en directe integraties maakt Claude steeds bruikbaarder voor dagelijks werk. Integraties met tools als Asana, Monday, Google Drive en Slack maken het mogelijk om workflows op te zetten zonder de hele tijd tussen systemen te schakelen.

Zo kun je vanuit Claude een compleet project aanmaken in Asana, inclusief secties, taken en toewijzingen. Of je kunt een briefing analyseren, omzetten naar een presentatie en direct delen met je team. Voor marketeers betekent dit dat AI niet langer alleen wordt ingezet voor tekstoptimalisatie, maar voor volledige processen: van analyse en strategie tot uitvoering en presentatie. Claude Sonnet 4.6 en de PowerPoint-integratie laten zien dat AI steeds dieper in bestaande werkomgevingen wordt geïntegreerd.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude Opus 4.6: meer geheugen en een team van AI-assistenten

Vorige week introduceerde Anthropic Claude Opus 4.6, een nieuwe release die laat zien hoe snel AI-modellen volwassen worden. Waar de vorige versie nog maar kort beschikbaar was, zet deze upgrade direct een volgende stap in schaal, betrouwbaarheid en toepasbaarheid. Met verbeteringen in geheugen, redeneervermogen en samenwerking wordt Claude steeds meer een vaste schakel in complexe werkprocessen.

Een contextvenster dat meegroeit

Claude Opus 4.6 beschikt over een contextvenster van één miljoen tokens. In de praktijk betekent dit dat je honderden duizenden woorden tegelijk kunt laten analyseren. Het grootste voordeel hiervan is dat je niet meer hoeft te selecteren. Upload alles wat relevant kan zijn en stel je vraag. Claude bepaalt zelf welke stukken informatie nodig zijn om een goed antwoord te geven. Denk aan het analyseren van alle oude campagnes om patronen te herkennen, of het doorlichten van een complete website zonder handmatig knip- en plakwerk.

Waar eerdere modellen minder betrouwbaar werden bij grote hoeveelheden tekst, blijft Claude Opus 4.6 stabiel. In interne tests presteert het model aanzienlijk beter in het terugvinden van specifieke details uit grote datasets. Dat maakt het bruikbaar voor serieuze analyse.

Slimmer omgaan met tijd en complexiteit

Nieuw in deze release is dat Claude zelf bepaalt hoeveel denkstappen nodig zijn. Bij een eenvoudige vraag volgt snel een antwoord. Bij een complex strategisch vraagstuk neemt het model meer tijd om te redeneren. Wie meer controle wil, kan dit handmatig instellen via verschillende denkniveaus. Zo stem je kosten, snelheid en diepgang beter af op het doel van je opdracht. Handig bij het opstellen van een snelle campagneopzet, maar net zo goed bij het uitwerken van een uitgebreide markt- of contentanalyse.

Daarnaast vat Claude lange gesprekken automatisch samen. Hierdoor kun je langer doorwerken binnen één sessie zonder dat eerdere context verloren gaat.

Sterker in complex kenniswerk

Claude Opus 4.6 laat vooral zijn waarde zien bij taken die normaal gesproken veel tijd kosten. Denk aan financiële onderbouwingen van campagnes, juridische checks van claims of uitgebreide marktrapportages. In vergelijkende tests scoort het model duidelijk hoger dan eerdere generaties en presteert het beter op complex kenniswerk.

Voor marketingteams betekent dit dat AI niet alleen meedenkt, maar ook zelfstandig grotere stukken voorwerk kan doen. Zie het als een soort stevige eerste versie waarop je verder bouwt.

Van analyse naar presentatie

Het model werkt nu ook direct in PowerPoint. Claude leest bestaande templates, huisstijl en lettertypen en bouwt presentaties die daarop aansluiten. Geen generieke slides meer die nog volledig aangepast moeten worden. Deze functie is beschikbaar als preview voor Max-, Team- en Enterprise-abonnementen en sluit goed aan bij teams die veel rapportages delen met stakeholders.

Samenwerken met meerdere AI-agents

In Claude Code is het nu mogelijk om meerdere AI-assistenten tegelijk aan het werk te zetten. Taken worden verdeeld, bevindingen gedeeld en resultaten samengevoegd. Eén agent zoekt naar fouten in je code, een ander documenteert functies, een derde checkt de beveiliging. Ze werken parallel en delen hun bevindingen automatisch.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

De Super Bowl-advertentiestrijd: Claude vs. ChatGPT

De concurrentiestrijd tussen Anthropic en OpenAI speelde zich deze week niet alleen af via productupdates, maar ook op een van de grootste advertentiepodiums ter wereld: de Super Bowl. Met opvallende commercials lieten beide bedrijven zien dat de strijd om AI allang niet meer alleen over modellen gaat, maar ook over hoe ze zichzelf willen neerzetten.

Anthropic kiest bewust voor een advertentievrij verhaal

Anthropic pakte groots uit met twee commercials: één van zestig seconden vóór de wedstrijd en één van dertig seconden tijdens de wedstrijd. Met een geschatte investering van rond de tien miljoen dollar is dit een duidelijke strategische keuze. Claude wordt hiermee in één klap neergezet bij een massapubliek dat normaal gesproken weinig met enterprise-AI bezig is.

De boodschap van de spots is scherp en eenvoudig. In de commercials voert een AI-assistent een persoonlijk gesprek, totdat deze plotseling begint met het aanprijzen van fictieve producten. De afsluiter laat weinig ruimte voor interpretatie: “Ads are coming to AI. But not to Claude.” Anthropic positioneert zich hiermee nadrukkelijk als het alternatief zonder advertenties.

De reactie van OpenAI laat weinig aan de verbeelding over

Die positionering bleef niet onbeantwoord. Sam Altman reageerde vrijwel direct op X. Hij gaf toe dat hij de commercials grappig vond, maar noemde ze tegelijk oneerlijk en misleidend. Volgens hem zou OpenAI advertenties nooit op de manier tonen die Anthropic suggereert, zeker niet midden in gesprekken.

Altman ging daarbij verder dan alleen kritiek op de spots. Hij schilderde Anthropic af als een partij die strak bepaalt wat gebruikers en bedrijven met AI mogen doen en wees op hun positie in de markt. ChatGPT, zo stelde hij, wordt gratis door miljoenen mensen gebruikt, terwijl Claude vooral een duur product zou zijn voor een relatief kleine groep. Dat contrast past in OpenAI’s bredere verhaal over schaal en toegankelijkheid.

Twee campagnes, twee totaal verschillende waarden

Ook OpenAI koos voor een Super Bowl-commercial, maar met een compleet andere invalshoek. De focus lag op ‘builders’ en het idee dat iedereen nu kan creëren, ontwikkelen en experimenteren met AI. Altman verwees daarbij naar het hoge aantal downloads van Codex en benadrukte dat deze periode draait om bouwen, niet om controleren.

Voor marketeers is het interessant om te zien hoe duidelijk beide bedrijven verschillende waarden uitdragen. Waar Anthropic inzet op rust, veiligheid en geen advertenties, kiest OpenAI voor momentum, bereik en snelheid. Het zijn twee verhalen die minder over features gaan en meer over identiteit.

Merkpositionering wordt belangrijker dan het model zelf

Wat hier zichtbaar wordt, is een bredere beweging binnen AI-platforms. De functionele verschillen tussen modellen worden kleiner en lastiger uit te leggen aan een breed publiek. Daarom verschuift de strijd naar merkpositionering, vertrouwen en verdienmodellen. Of gebruikers daadwerkelijk afhaken zodra advertenties een rol gaan spelen in ChatGPT, moet nog blijken. Net zo goed is het de vraag hoe schaalbaar een volledig advertentievrij model op lange termijn is.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

CEO’s van Anthropic en Google DeepMind: AGI binnen twee jaar?

Wat als kunstmatige intelligentie over twee jaar al slimmer is dan wij? Tijdens het World Economic Forum in Davos spraken Dario Amodei (CEO Anthropic) en Demis Hassabis (CEO Google DeepMind) over wanneer AGI komt en wat dat betekent. 

Sneller dan gedacht

Amodei blijft bij zijn eerdere voorspelling: binnen één tot twee jaar is er een AI-systeem dat alles kan wat een mens kan, op Nobelprijsniveau. Elon Musk sloot zich op hetzelfde evenement aan bij die tijdlijn. Hassabis houdt het op vijf tot tien jaar, maar geeft toe dat het tempo indrukwekkend is. En hoewel de twee experts van mening verschillen over de exacte timing, zijn ze het over één ding eens: het moment dat AI het menselijk kunnen overstijgt, komt akelig snel dichterbij.

Voor marketeers is dit een oproep om na te denken over hoe we AI nu al inzetten en wat er gebeurt als AI straks zelf content, strategie en zelfs campagnes creëert.

Keerpunt ligt bij AI die AI bouwt

Beide CEO’s benadrukken dat het cruciale keerpunt ligt bij AI die AI bouwt. Als systemen zichzelf kunnen verbeteren, versnelt alles: prestaties, schaalbaarheid en risico’s. Amodei zegt: “Als deze ontwikkeling sneller gaat dan verwacht, hebben we geen tijd meer om ons voor te bereiden.” Dan zijn de economische en maatschappelijke effecten direct voelbaar.

Voor marketing betekent dit dat je processen straks niet alleen door AI worden ondersteund, maar volledig door AI kunnen worden overgenomen. Denk aan strategieën die zichzelf optimaliseren, persona’s die automatisch worden bijgesteld op basis van realtime data, en campagnetesten die niet dagen maar minuten duren. Automatisering wordt autonomie.

AI schrijft nu al de meeste code

Binnen Anthropic schrijven engineers vrijwel geen code meer. Modellen doen dat werk. Binnen zes tot twaalf maanden, zo verwacht Amodei, kunnen AI-systemen het grootste deel van software engineering zelfstandig uitvoeren.

Dezelfde versnelling is al te zien in contentcreatie, personalisatie en dataverwerking. Wat nu nog als slimme AI geldt, zoals automatisch teksten schrijven of het optimaliseren van e-mailflows, is straks heel normaal. Of zelfs al ouderwets.

Impact op de arbeidsmarkt

Amodei voorspelt dat binnen vijf jaar de helft van alle startersbanen voor kenniswerkers verdwijnt. Binnen Anthropic ziet hij het al gebeuren. Hassabis is iets gematigder, maar erkent dat na de komst van AGI het speelveld fundamenteel verandert. Voor marketingteams betekent dit dat functies veranderen, verdwijnen of verschuiven. Vooral juniorrollen staan onder druk.

Veel functiebeschrijvingen zijn inmiddels achterhaald. Een functiebeschrijving van een jaar of langer geleden past waarschijnlijk niet meer bij de werkzaamheden en verantwoordelijkheden van de komende jaren. Daarom hebben we De AI-Loopbaancoach voor Marketeers ontwikkeld. Deze tool helpt marketeers inzicht te krijgen in hoe hun functie verandert door AI, met een toekomstgericht functieprofiel en een persoonlijk ontwikkelplan. Zo zie je waar je op dit moment staat, welke skills je kunt versterken en hoe je de regie neemt over je ontwikkeling.

De noodzaak van ethiek en samenwerking

Tijdens het gesprek gaf Amodei eerlijk toe dat hij liever meer tijd zou nemen om AGI verantwoord te ontwikkelen. In zijn ogen is vertragen alleen mogelijk als er internationale samenwerking is. Dit is iets wat nu ontbreekt, doordat partijen zoals OpenAI, Meta en Mistral hun eigen koers volgen. Daardoor ziet hij geen andere optie dan door te blijven versnellen.

Voor marketeers ligt hier een duidelijke les: de technologie ontwikkelt zich, ongeacht of jij meebeweegt. Wie bewust wil omgaan met AI, moet zelf keuzes maken. Transparantie, verantwoordelijkheid en een mensgerichte aanpak worden daarbij steeds belangrijker.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic lanceert Claude Cowork

Anthropic heeft Claude Cowork gelanceerd. Hiermee kunnen gebruikers AI-automatisering inzetten zonder programmeerkennis. De functie is ontworpen om niet-technische gebruikers te ondersteunen bij het uitvoeren van dagelijkse digitale taken, zoals het organiseren van bestanden, aanmaken van documenten of structureren van informatie. Met Cowork verschuift de toepassing van Claude van traditionele chats naar samenwerking op bestandsniveau, rechtstreeks vanaf je computer.

Wat is Claude Cowork?

Claude Cowork is een nieuwe functie in de macOS-app van Claude, exclusief beschikbaar voor Claude Max-abonnees. Je geeft Claude toegang tot een map op je computer, en vanaf dat moment kan hij die bestanden lezen, bewerken, aanmaken of herstructureren.

Denk aan een overvolle downloadmap waarin Claude automatisch bestanden sorteert en hernoemt. Of aan een stapel losse notities waar hij een eerste versie van een rapport van maakt. Heb je screenshots van bonnen? Claude zet ze moeiteloos om in een overzichtelijke spreadsheet. Dit gebeurt allemaal zonder dat je prompt na prompt hoeft te schrijven. Je geeft één opdracht, Claude bedenkt zelf een plan, en voert dit stap voor stap uit. Ondertussen houdt hij je op de hoogte van zijn voortgang.

Niet langer alleen voor de techneuten

Wat Cowork bijzonder maakt, is dat deze manier van werken voor iedereen toegankelijk is. Je hebt hiervoor geen technische kennis nodig. Geen noodzaak om scripts te schrijven of API’s aan te roepen. Iedereen in je team, van marketeers tot projectleiders, kan taken uitbesteden aan Claude.

Bij terugkerende taken zit daar flinke tijdwinst. Denk aan administratieve processen, contentstructurering, presentatievoorbereiding of dataverwerking. Taken die vaak blijven liggen of uren kosten, kunnen nu in de achtergrond worden opgepakt.

Je blijft altijd in controle

Met zoveel zelfstandigheid komt ook verantwoordelijkheid. Claude kan alleen bij de mappen die jij expliciet deelt. En bij elke belangrijke actie, zoals iets verwijderen of overschrijven, vraagt hij altijd om bevestiging.

Anthropic wijst er wel op dat dit type AI-agent nog in ontwikkeling is. Er zijn risico’s, zoals “prompt injections” via webcontent, die Claude op een dwaalspoor kunnen zetten. Daarom is Cowork momenteel nog een research preview. Het bedrijf hoopt via feedback van gebruikers te leren hoe ze Cowork veiliger en slimmer kunnen maken.

Wat kun jij ermee als marketeer?

De grote belofte van Cowork zit in operationele snelheid en schaalbaarheid. De AI werkt autonoom en handelt zelfstandig acties af. Daardoor kun jij je richten op strategie, creativiteit en impact. De mogelijkheden zijn nog volop in ontwikkeling, maar één ding is zeker: Claude Cowork maakt het mogelijk om AI praktisch in te zetten voor alledaagse marketingtaken, zonder dat daar technische kennis voor nodig is.

Claude Cowork is beschikbaar voor gebruikers met een Claude Max-abonnement op macOS. In de app is de functie te vinden via de zijbalk onder ‘Cowork’. Voor wie nog geen Max-abonnement heeft, is er een wachtlijst beschikbaar om toekomstige toegang aan te vragen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic lanceert Claude Opus 4.5

Anthropic heeft hun nieuwste en krachtigste AI-model Claude Opus 4.5 gelanceerd. Een model dat niet alleen indrukwekkende sprongen maakt op het gebied van coderen en AI-agents, maar ook bruikbaar is voor dagelijkse, zakelijke toepassingen zoals research, spreadsheets en presentaties.

Slimmere besluitvorming zonder over-instructies

Wat direct opvalt aan Claude Opus 4.5 is hoe goed het omgaat met onduidelijke input. Veel AI’s zijn nog afhankelijk van gedetailleerde prompts, maar Opus 4.5 is in staat om zelfstandig afwegingen te maken.

Een voorbeeld uit de praktijk: een klant wilde zijn vlucht wijzigen, maar dat mocht niet met zijn basic economy ticket. In plaats van een standaard “nee”, kwam Claude met een creatieve oplossing: eerst upgraden naar een hogere klasse, dan de vlucht wijzigen. Dit soort oplossingen vereisen context, begrip van regels en initiatief. Het model neemt niet alleen werk uit handen, maar denkt daadwerkelijk mee.

Langere gesprekken zonder frustratie

Een bekende frustratie bij AI-tools is dat langere gesprekken op een gegeven moment de context verliezen. Claude Opus 4.5 tackelt dit met een automatische samenvatting van eerdere interacties. Daardoor kun je gewoon doorwerken zonder dat je opnieuw hoeft uit te leggen wat je eerder besproken hebt.

Voor marketeers betekent dit dat brainstorms, analyses of planningen met AI niet meer steeds opnieuw hoeven te worden opgestart. Claude onthoudt de context en blijft relevant, zelfs na een uitgebreide sessie.

Beste model voor developers, ook efficiënt in gebruik

Op het gebied van software engineering laat Opus 4.5 de concurrentie achter zich. Het scoort het hoogst op SWE-bench Verified, een benchmark voor software bugs, en presteert beter in 7 van de 8 geteste programmeertalen.

Het model is ook efficiënter geworden. Om dezelfde output te leveren als Sonnet 4.5 gebruikt Opus 4.5 nu 76% minder tokens. Dat vertaalt zich direct naar lagere kosten en snellere reacties. Dit is ideaal voor omgevingen waar snelheid en schaalbaarheid van belang zijn. Met de nieuwe ‘effort’-parameter kunnen ontwikkelaars zelfs kiezen tussen snelheid en maximale kwaliteit. Denk hierbij aan het verschil tussen een snelle eerste versie of een uitgewerkt eindresultaat.

Sterk verbeterde veiligheid

Anthropic benadrukt dat Claude Opus 4.5 het best beveiligde model tot nu toe is tegen prompt injection: aanvallen waarbij kwaadwillenden proberen AI-modellen te misleiden via verborgen instructies. Voor organisaties die AI willen inzetten in klantcontact of interne processen is dat goed nieuws. Veiligheid blijft een van de grootste drempels voor adoptie in serieuze omgevingen.

Claude for Excel & Chrome

Naast het nieuwe model introduceert Anthropic ook nieuwe functionaliteiten. Claude for Excel is nu beschikbaar voor Max, Team en Enterprise gebruikers. Het stelt je in staat om AI direct in spreadsheets te gebruiken, wat de stap tussen data en actie kleiner maakt.

Claude for Chrome, waarmee je Claude direct kunt laten werken in je browsertabbladen, zorgt voor nieuwe kansen voor marketeers. Denk aan contentanalyses, concurrentieonderzoek of het automatiseren van repetitieve taken, allemaal zonder van tabblad te wisselen.

Claude Code voor developers

Voor ontwikkelaars bevat deze release ook een upgrade voor Claude Code. De vernieuwde Plan Mode laat het model eerst vragen stellen, dan een aanpasbaar plan opstellen, en het daarna uitvoeren. Bovendien zijn meerdere sessies nu parallel te draaien via de desktop app. Dat maakt experimenteren en iteratief bouwen veel eenvoudiger.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Claude nu beschikbaar als desktop-app en vanuit browser

Anthropic heeft Claude beschikbaar gemaakt als desktop-app en via de browser met Claude Code. Twee upgrades die laten zien hoe AI niet alleen slimmer, maar ook praktischer wordt. Met deze updates wordt Claude niet zomaar een tool in je gereedschapskist, maar een collega die echt met je meedenkt.

Claude op je bureaublad

De nieuwe desktop-app van Claude draait mee op de achtergrond, maar is altijd binnen handbereik. Via een simpele sneltoets open je Claude bovenop elke applicatie. Stel je zit in een marketingdashboard, een spreadsheetsessie of werkt aan een klantpresentatie, Claude staat klaar zonder dat je hoeft te alt-tabben.

Het delen van je werk is makkelijk. Je kunt screenshots toevoegen, bestanden verslepen of op Mac zelfs vensters selectief delen. Claude begrijpt visueel wat jij doet. Dat betekent dat je niet alleen hoeft uit te leggen wat je bedoelt. Claude ziet het zelf. Perfect voor snelle analyses, feedbackrondes of het bijschaven van teksten op basis van je input.

Slimme assistentie voor je marketingprocessen

Je kunt Claude ook met je stem gebruiken (voorlopig alleen op Mac). Even een idee inspreken tijdens je wandeling of brainstormen zonder te typen: handig als je in flow zit of onderweg bent.

Voor marketeers die werken met complexe tools, datasets of campagnestructuren is de desktop-app een handige toevoeging. Claude kan samenwerken met je code-editor, lokale bestanden en databases, en helpt zo bijvoorbeeld bij het debuggen van scripts, het structureren van content of het automatiseren van repetitieve taken.

Claude Code in je browser: AI-ontwikkeling voor marketeers

Niet alleen developers profiteren van de nieuwe mogelijkheden. Met Claude Code in je browser kun je nu ook zonder technische achtergrond repetitieve of technische taken delegeren. Denk aan het testen van landingspagina’s, het structureren van je CMS-content, of het aanpassen van Google Tag Manager-implementaties, direct vanuit je browser.

Beschrijf wat je nodig hebt, en Claude voert het uit binnen een beveiligde cloudomgeving. De tool draait taken parallel uit, zodat je meerdere processen tegelijkertijd kunt laten lopen, ideaal voor agile teams of wie werkt met meerdere klantprojecten.

Controle, waar je ook bent

Je kunt zelfs je GitHub-repositories koppelen, wijzigingen laten aanbrengen en automatisch pull requests laten genereren met een duidelijke samenvatting van wat er is veranderd. Claude Code werkt ook mobiel via de iOS-app, waardoor je overal toegang hebt tot je projecten.

Alles wat Claude uitvoert, gebeurt in een afgeschermde, veilige omgeving. Alleen repositories die jij goedkeurt, zijn toegankelijk. Je bepaalt zelf welke externe bronnen Claude mag gebruiken, handig als je bijvoorbeeld npm-pakketten nodig hebt om tests te draaien. Zo houd je de controle over je data en je processen.

Wat betekent dit voor marketeers?

Met deze updates van Claude kun je als marketeer zelf aan de slag met automatisering, analyses en zelfs lichte ontwikkeltaken zonder dat je afhankelijk bent van developers. Met de desktop-app werk je sneller en natuurlijker. Claude sluit aan op je dagelijkse tools, alsof het er altijd al was. Claude Code maakt het daarnaast makkelijker om taken te verdelen en sneller te schakelen, precies wat je nodig hebt in een marketingomgeving die continu beweegt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic lanceert Claude Haiku 4.5 en Agent Skills

AI-modellen ontwikkelen zich razendsnel. Met Claude Haiku 4.5 en Agent Skills voegt Anthropic twee slimme updates toe die ontwikkelaars direct kunnen helpen bij productiviteit, maatwerk en schaalbaarheid.

Wat is Claude Haiku 4.5?

Haiku 4.5 is het nieuwste kleine taalmodel binnen de Claude-reeks en vormt een efficiënte tegenhanger van Sonnet 4. Waar Sonnet het premium model blijft voor complexe taken, is Haiku 4.5 ontworpen voor snelheid en betaalbaarheid. Het model levert hierbij niet in op kwaliteit.

Haiku 4.5 is tweemaal zo snel als Sonnet 4 en drie keer goedkoper, met vrijwel gelijkwaardige prestaties bij veel voorkomende taken zoals coderen, analyseren of tekstproductie. De impact hiervan is merkbaar in Claude’s toepassingen zoals Claude for Chrome en Claude Code, die met Haiku 4.5 merkbaar sneller reageren. Dat maakt het model geschikt voor chatbots, realtime contentflows of AI-ondersteunde customer service.

Agent Skills: Claude leert jouw manier van werken

Agent Skills introduceert een nieuwe manier waarop Claude kan worden ingezet in jouw werkproces. Waar je voorheen losse prompts of API-calls gebruikte, kun je Claude nu aanleren hoe hij specifieke taken moet uitvoeren. Elke Skill bestaat uit een map met instructies, scripts of templates. Bijvoorbeeld: een Skill voor het opstellen van maandelijkse rapporten, het toepassen van je merkrichtlijnen of het genereren van Excel-sheets met formules.

Je kunt jouw werkwijze vastleggen in een Skill en Claude past deze automatisch toe wanneer dat nodig is zonder handmatige selectie en met minimale laadtijd. Claude herkent zelf wanneer een bepaalde Skill relevant is en activeert die alleen op het juiste moment. Zo combineer je snelheid met maatwerk.

Snel, schaalbaar en slimme Skills

Skills zijn bovendien slim opgebouwd: ze zijn samenstelbaar, wat betekent dat meerdere Skills tegelijk kunnen samenwerken binnen één taak. Ze zijn universeel inzetbaar: je bouwt ze één keer en gebruikt ze direct in Claude Code, de Claude-apps of via de API. Claude laadt alleen wat echt nodig is, waardoor alles snel en soepel blijft werken, ook als je opschaalt.

Voor marketeers betekent dit dat je Claude kunt trainen op jouw eigen tone of voice, formats, contentstructuren of analyses. Denk aan een Skill voor SEO-checklists, klantpersona’s of een specifieke funnelstructuur. Zo wordt Claude een echte collega die je strategie begrijpt en uitvoert zoals jij dat wil.

Wat betekent dit voor jouw marketing?

Met de komst van Haiku 4.5 wordt AI-toepassing in marketing toegankelijker en sneller, ook bij kleinere budgetten. Je hoeft niet altijd het zwaarste model in te zetten voor goede output. Tegelijkertijd kun je met Agent Skills veelvoorkomende taken standaardiseren en automatiseren zonder in te leveren op kwaliteit of controle.

Gebruik je Claude al via de API, dan kun je Haiku 4.5 direct aanroepen als claude-haiku-4-5. Skills zijn beschikbaar voor gebruikers met een Pro-, Max-, Team- of Enterprise-abonnement, en kunnen eenvoudig via de Claude Console worden beheerd.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door

Anthropic introduceert Claude 4

Anthropic introduceerde recent Claude 4, bestaande uit twee modellen: Claude Opus 4 en Claude Sonnet 4. Beide modellen laten zien dat AI veel meer is dan alleen een slimme chatbot.

Claude Opus 4: voor wie verder denkt dan alleen automatisering

Opus 4 is Anthropics krachtigste model tot nu toe. Het scoort uitzonderlijk hoog op programmeertests (72,5% op de SWE-bench) en is in staat om zelfstandig urenlang door te werken aan complexe taken zonder vermoeidheid of kwaliteitsverlies.

Wat kun je hier als marketeer mee? Denk aan AI die zelfstandig A/B-tests uitvoert, scripts schrijft voor marketing automation of ingewikkelde datasets doorgrondt om nieuwe segmenten te identificeren. In plaats van losse taken te automatiseren, kun je met Opus 4 daadwerkelijk schaalbaar nadenken.

Claude Sonnet 4: slimme ondersteuning zonder overkill

Waar Opus 4 gericht is op de zwaarste klussen, is Sonnet 4 perfect voor alledaagse workflows. Deze nieuwe versie is een flinke upgrade van Claude 3.7 en biedt betere codeerprestaties, sterker redeneervermogen en een scherpere interpretatie van je instructies.

Voor contentteams betekent dit snellere contentchecks, real-time tone-of-voice validatie of het slim herstructureren van bestaande content voor nieuwe doelgroepen. Sonnet 4 levert de balans tussen kracht en kostenefficiëntie zonder in te leveren op diepgang.

Wat maakt Claude 4 anders?

Beide modellen beschikken over een aantal functies die relevant zijn voor iedereen die met complexe workflows werkt:

  • Claude Code is volledig geïntegreerd met tools als GitHub, VS Code en JetBrains. Ideaal voor marketingteams die nauw samenwerken met development.
  • Toolgebruik tijdens ‘nadenken’: Claude kan zelfstandig online bronnen raadplegen, resultaten interpreteren en parallel coderen. Dit betekent snellere output en minder kans op tunnelvisie.
  • Geheugenfunctie: Claude onthoudt belangrijke informatie over jouw project of merk, zodat je niet elke keer opnieuw hoeft uit te leggen wat je doet of waarom iets belangrijk is.
  • Nieuwe API-functionaliteiten maken integratie eenvoudiger, inclusief het tijdelijk opslaan van prompts en code-uitvoering binnen je eigen tools.

Beschikbaarheid

Beide modellen zijn toegankelijk via verschillende platformen, waaronder Claude Pro, Team en Enterprise, de Anthropic API, Amazon Bedrock en Google Cloud Vertex AI.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Anthropic laat met Clio zien wat mensen écht doen met AI

Anthropic, bekend van de AI-assistent Claude, heeft een opmerkelijk kijkje gegeven in hoe mensen over de hele wereld AI toepassen in hun dagelijks leven en werk. Met behulp van hun nieuwe analysesysteem Clio kan het bedrijf patronen ontdekken in miljoenen gesprekken die gebruikers met Claude hebben gevoerd. Deze inzichten bieden niet alleen een fascinerend overzicht van AI-gebruik, maar helpen ook bij het ontwikkelen van veiligere en meer op maat gemaakte AI-oplossingen.

Koplopers in kaart met Clio

Uit de analyse blijkt dat Claude softwareontwikkeling met 10% van alle gesprekken de populairste toepassing is. Van het schrijven en debuggen van code tot het ontwerpen van complexe systemen, ontwikkelaars maken volop gebruik van de mogelijkheden van Claude. Op de tweede plaats komt onderwijs, met 7% van de gesprekken. Studenten en docenten gebruiken de AI om complexe concepten uit te leggen, huiswerkopdrachten te verbeteren en lesmateriaal samen te stellen.

Opvallend is dat bedrijfsstrategie met 6% ook een grote rol speelt. Bedrijven benutten Claude om analyses te maken, plannen te ontwikkelen en trends te voorspellen. Maar het gebruik beperkt zich niet tot serieuze toepassingen. Mensen schakelen Claude ook in voor unieke en onverwachte taken, zoals het analyseren van voetbalwedstrijden of het bieden van ondersteuning bij het spelen van rollenspellen zoals Dungeons & Dragons.

AI-gebruik aangepast aan taal en cultuur

Een ander belangrijk inzicht van Clio is hoe het gebruik van Claude verschilt per taal en regio. Dit laat zien dat AI niet alleen een universele toepassing is, maar zich ook aanpast aan de culturele en taalkundige voorkeuren van verschillende gebruikersgroepen. In sommige regio’s wordt Claude bijvoorbeeld vaker gebruikt voor creatieve projecten, terwijl in andere regio’s de nadruk ligt op zakelijke toepassingen.

Deze regionale verschillen bieden waardevolle informatie voor Anthropic. Het helpt hen niet alleen om Claude te optimaliseren voor verschillende markten, maar ook om de veiligheid en relevantie van hun AI-modellen verder te verbeteren.

Veiligheid en privacy als prioriteit

Hoewel Clio miljoenen gesprekken analyseert, stelt Anthropic privacy voorop. Het systeem verzamelt alleen algemene trends en verwijdert alle persoonlijke gegevens voordat de data wordt verwerkt. Hierdoor blijven individuele gesprekken volledig privé. Analisten hebben alleen toegang tot geanonimiseerde en gegroepeerde gegevens, wat betekent dat persoonlijke informatie van gebruikers nooit zichtbaar is.

Dit privacygerichte beleid laat zien dat Anthropic zich wel echt richt op het ethische stuk van de AI-technologie. Tegelijkertijd geven de inzichten die Clio biedt richting aan de toekomstige ontwikkeling van AI, zodat deze steeds beter aansluit bij de behoeften van gebruikers die Claude gebruiken.

De toekomst van AI-gebruik

Zoals we al weten en zoals Anthropic nu ook bevestigt, wordt AI op veelzijdige manieren ingezet in het dagelijks leven, variërend van complexe technische projecten tot creatieve en persoonlijke toepassingen. Door te begrijpen hoe en waarom mensen AI gebruiken, kan het bedrijf niet alleen betere producten ontwikkelen, maar ook bijdragen aan een toekomst waarin AI op een veilige en verantwoorde manier wordt toegepast.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door