Perplexity lanceert Comet: AI-browser die context centraal zet

Perplexity heeft deze week Comet gelanceerd, een AI-gedreven webbrowser die ie niet draait om klikken, scrollen en verdwalen in tig tabbladen, maar om context. Comet onthoudt waar je mee bezig bent, vat informatie samen, vergelijkt data en helpt je taken afronden zonder dat je het overzicht verliest.

Waarom deze stap zo groot is

Met Comet gaat Perplexity de concurrentie aan met Google Chrome, dat momenteel nog goed is voor zo’n tweederde van het marktaandeel. De timing is strategisch: OpenAI staat op het punt om een eigen browser te introduceren, terwijl Google druk bezig is Gemini te integreren in Chrome.

De lancering van Comet markeert een nieuwe fase in de strijd om de AI-browsermarkt. Het draait niet langer om wie de snelste zoekresultaten geeft, maar om wie de meest contextuele, geïntegreerde ervaring levert.

Wat kun je met Comet?

Volgens Perplexity is het tijd voor een browser die werkt zoals jij denkt: geen losse stappen, maar een continue workflow waarin AI meedenkt en handelt. Comet heeft een geïntegreerde AI-assistent die meer doet dan antwoorden geven: hij voert acties uit in de context van jouw werk.

Wat betekent dat in de praktijk? Stel je dit voor: je kijkt een lange video, maar in plaats van hem helemaal te bekijken, laat je Comet de kern samenvatten. Terwijl je research doet, kun je met één opdracht je volgende meeting verplaatsen. Je hoeft je e-mail niet handmatig door te spitten; Comet analyseert je inbox, bundelt acties en stelt prioriteiten voor. Tijdens een klantgesprek kun je eenvoudig notities laten maken zonder een aparte app te openen. En wanneer je toch nog meerdere tabbladen open hebt, kan Comet ze automatisch groeperen of sluiten zodat je scherm overzichtelijk blijft.

Meer dan alleen een browser

Deze stap is voor Perplexity de grootste sinds de oprichting in 2022. Met 780 miljoen zoekopdrachten in mei en een maandelijkse groei van ruim 20 procent positioneert het bedrijf zich als dé uitdager in de nieuwe AI-browsermarkt.

CEO Aravind Srinivas voorspelt: “Binnen een jaar zitten we op een miljard zoekopdrachten per week.” Ambitieus? Zeker. Maar Perplexity zet alles op alles, inclusief gesprekken met hardwarefabrikanten zoals Motorola en Samsung om Comet standaard te installeren op nieuwe apparaten.

Voorlopig is Comet alleen beschikbaar voor betalende Max-gebruikers, tegen een prijs van 200 dollar per maand, via een invite-only model. De uitrol gebeurt gefaseerd, waarbij de wachtlijst voorrang krijgt.

Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?

Met de opkomst van AI-browsers zoals Comet verandert de manier waarop informatie wordt gevonden en verspreid. Gebruikers verwachten niet alleen snelle antwoorden, maar ook content die direct past bij hun context.

Dat vraagt om een nieuwe aanpak van contentcreatie: schrijven voor mensen en voor machines. AI-systemen halen steeds vaker realtime informatie van platforms zoals X. Zichtbaar zijn op deze kanalen betekent zichtbaarder worden in AI-antwoorden. Met andere woorden: jouw distributiestrategie moet verder gaan dan je website.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.