Google kondigt veel AI-updates aan tijdens ‘Made By Google’
Tijdens Made by Google 2025 vierde Google tien jaar Pixel, maar de echte hoofdrol ging naar AI, dat de basis vorm van alles wat Google ontwikkelt. Van de manier waarop mensen zoeken tot hoe ze hun apparaten gebruiken: alles wordt slimmer, intuïtiever en persoonlijker.
Gemini verandert van assistent naar meedenkende partner
Google’s AI-systeem Gemini ontwikkelt zich snel richting een persoonlijke assistent die zelfstandig taken uitvoert. Waar we eerder gewend waren om opdrachten expliciet te geven, begrijpt Gemini nu zelf de context van berichten, agenda’s of locatie en stelt passende acties voor.
Functies zoals Magic Cue, Camera Coach of Gemini Live zorgen ervoor dat gebruikers steeds minder zelf hoeven te bedenken wat ze willen doen. Gemini denkt mee, reageert visueel en voert bewerkingen of acties uit zonder tussenkomst. Dat stelt andere eisen aan hoe marketeers content structureren: niet alleen vindbaar, maar direct bruikbaar en contextueel relevant.
Gemini for Home vervangt Google Assistant
De vertrouwde Google Assistant wordt vervangen door Gemini for Home. Daarmee gaat het slimme huis van een commando-gebaseerd systeem naar een AI-gestuurde omgeving die begrijpt wat gebruikers bedoelen. Of het nu gaat om het afspelen van media, het combineren van huishoudelijke taken of het vertellen van verhalen: de interactie is verbeterd omdat Gemini context begrijpt.
Google Search wordt een actiegerichte agent
Met de introductie van AI Mode verandert Google Search van een zoekmachine in een digitale assistent. In plaats van het tonen van links, voert Search nu daadwerkelijk taken uit: reserveringen maken, afspraken plannen of iets bestellen. De zoekervaring wordt een interactie, geen resultatenpagina.
Omdat deze AI-functionaliteit steeds beter begrijpt wat gebruikers bedoelen én persoonlijker wordt op basis van historisch gedrag, verschuift de aandacht van zichtbaarheid naar geschiktheid. Content moet vanaf nu ontworpen zijn om opgepakt te worden door AI en direct te functioneren binnen de zoekinterface.
AI in wearables en audio verandert de context
De lancering van Pixel Watch 4 en Buds Pro 2 laat zien dat AI zich niet beperkt tot schermen. De watch fungeert als persoonlijke gezondheidscoach en geeft realtime advies op basis van Fitbit-data. De Buds reageren op hoofdbewegingen en passen het volume aan op de omgeving.
Dat betekent dat interactie steeds vaker op de achtergrond plaatsvindt, zonder visuele interface. Merken moeten dus nadenken over hoe ze aanwezig kunnen zijn in een omgeving waarin geen traditionele media of advertenties bestaan. Relevantie wordt bepaald door moment, gedrag en context.
Marketing in het AI-tijdperk: vier cruciale verschuivingen
SEO verandert radicaal. In plaats van een lijst met zoekresultaten toont AI Mode direct het meest relevante antwoord of voert het zelfs een actie uit. De klassieke klik wordt vervangen door selectie: content moet zo duidelijk, betrouwbaar en gestructureerd zijn dat AI het begrijpt én gebruikt. Wie niet bruikbaar is, wordt onzichtbaar.
Realtime aanwezigheid wordt belangrijker dan geplande campagnes. In een wereld waarin mensen directe resultaten verwachten, moet content permanent beschikbaar zijn en actueel blijven. Denk aan live feeds, continue updates en always-on strategieën die inspelen op wat gebruikers op dat moment nodig hebben.
Van contentcreatie naar contentregie
De rol van marketeer verschuift van maker naar regisseur. Omdat AI steeds beter teksten, visuals of interacties kan maken, ligt de toegevoegde waarde van marketeers in het sturen van output. Dat betekent het schrijven van goede prompts, bewaken van tone-of-voice en zorgen voor context die klopt.
Conversies vinden steeds vaker buiten je funnel plaats. Gebruikers maken afspraken, reserveringen of aankopen rechtstreeks via een AI-interface zoals Gemini of Search, zonder ooit op je website te komen. Je zichtbaarheid moet dus verder reiken dan je eigen kanalen.
Gemini is niet los, maar overal
Google integreert Gemini niet als een aparte tool, maar als een laag binnen de producten die mensen dagelijks gebruiken: van Search en Maps tot Gmail, Android en Home-apparaten. Hierdoor ontstaat een ecosysteem waarin AI altijd en overal beschikbaar is, en moeiteloos gebruik maakt van de context waarin de gebruiker zich bevindt.
Dat geeft Google een strategisch voordeel ten opzichte van concurrenten zoals OpenAI of Anthropic, die AI aanbieden als losse tools. Dankzij deze integratie kan Google veel sneller en consistenter inspelen op het dagelijkse gedrag van gebruikers.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.
