Onder de sectie van marketing vind je verschillende soorten artikelen over alles wat met marketing te maken heeft.

We bieden inzichten in verschillende strategieën, tools en nuttige best practices. Daarnaast geven we je verschillende tips die je kan toepassen binnen je eigen bedrijf om je marketing beter op orde te krijgen.

Of je nu merksbekenheid wil opbouwen, meer leads wil hebben of je klantenloyaliteit wil verbeteren: marketing is binnen iedere organisatie een cruciaal onderdeel. Zonder goede marketing kan je een bedrijf namelijk niet draaiende houden of laten groeien.

, ,

De toekomst van content marketing teams: een hybride samenwerking tussen mens en AI in 2025

Welke impact gaat AI hebben op content marketing en je marketingteam in 2025? Deze vraag krijgen we vaak en we delen graag onze verwachtingen met je.

Het afgelopen jaar zien we een voorzichtige verschuiving in de manier waarop content marketingteams functioneren. Waar teams nu nog vooral bestaan uit specialisten die de meeste taken zelf uitvoeren, ondersteund door AI, verwachten we steeds meer hybride teams te zien waarin mensen samenwerken met volwaardige AI-collega’s.

Deze transformatie zorgt ervoor dat marketing teams sneller, slimmer en efficiënter kunnen werken. Omdat marketing steeds concurrerender wordt, is het belangrijk om mee te blijven ontwikkelen. Daarnaast biedt AI talloze nieuwe mogelijkheden die eerder niet beschikbaar waren. AI-collega’s spelen hierin een grote rol, en wij experimenteren hier zelf volop mee.

We bespreken hoe zo’n hybride samenwerking eruit kan komen te zien.

Hybride teams en de exponentiële groei van AI-intelligentie

We verwachten dat hybride teams, waarin mens en AI samenwerken, de volgende fase worden in marketing. AI biedt snelheid, beschikbaarheid, continuïteit, een snelle oneindige leercurve en verwerking van enorme hoeveelheden data. Dit zal steeds meer buiten het bereik van mensen komen te liggen. 

Het kennisniveau van de beste presterende AI op dit moment, ChatGPT01-preview, wordt op diverse gebieden beoordeeld op het IQ-niveau 120 (een afgestudeerde PhD). De meeste AI-onderzoekers verwachten dat dit niveau de komende jaren exponentieel beter wordt en voor 2030 op alle kennisgebieden slimmer is dan de slimste mensen. Hoe dit er precies uit gaat zien en in welke mate dit echt bereikt wordt, daar zijn de meningen over verdeeld. Dit is dan ook lastig te voorspellen.

De nieuwe rol van AI: slimmer werken en ruimte creëren voor creativiteit

Wat we wel met zekerheid kunnen zeggen is dat het grootste deel van de huidige marketing werkzaamheden in het komende jaar en de jaren erna grotendeels gaat veranderen en dat kennis en intelligentie voor iedereen steeds toegankelijker wordt. Op een hoge snelheid worden verbeteringen in AI doorgevoerd en nieuwe toepassingen geïntroduceerd. Vrijwel alle contentproductie zoals tekst, afbeeldingen, audio en video kunnen steeds beter door AI gemaakt worden en in andere formats hergebruikt. 

Denk bijvoorbeeld aan een geschreven tekst, die je ook als audio podcast kunt opnemen en andersom (zoals we met onze marketing AI Friday nieuwsbrief doen). Je kunt afbeeldingen omzetten naar video’s en video’s, zoals webinars, kun je omzetten naar geschreven artikelen en social media posts.

Mensen zullen daardoor moeten gaan verschuiven naar waar wij (nog) het beste in zijn, zoals creativiteit, intuïtie en strategisch denkvermogen. Maar ook het bedenken hoe AI het beste ingezet kan worden en dit vervolgens implementeren en optimaliseren. 

De samenwerking met AI zorgt ervoor dat marketing teams hun werkzaamheden efficiënter en beter kunnen uitvoeren en er tijd vrijkomt voor allerlei nieuwe initiatieven en rollen.

Laten we eens kijken naar een aantal specifieke rollen van AI binnen een marketingteam en hoe deze kunnen samenwerken met menselijke marketeers.

De rollen van AI binnen het marketingteam

In een hybride team speelt AI een ondersteunende en (steeds meer zelfstandige) uitvoerende rol bij verschillende marketingtaken. Hoe beter de AI wordt, hoe groter ook deze rol wordt. Bij NXTLI hebben we een team van AI-collega’s die getraind zijn in specifieke aspecten van content marketing, waardoor ze menselijke collega’s steeds beter ondersteunen. We hebben er ook voor gekozen om deze AI-tools te ‘vermenselijken’ door ze AI-collega’s te noemen en ze een naam, foto, functie en duidelijke rol in het team te geven. Op onze team pagina staan onze huidige collega’s.

Laten we eens kijken naar een aantal rollen van AI-collega’s in een marketingteam.

Klantenservice en chatbots

Een van de toepassingen van AI in een hybride marketingteam is de ondersteuning van klantenservice via chatbots. In plaats dat een of meerdere mensen allerlei, vaak dezelfde vragen, aan het beantwoorden zijn, kan een slimme AI-chatbot ingezet worden. Bij NXTLI is bijvoorbeeld AI-chatbot Ian actief op verschillende kanalen zoals onze website (je kunt met Ian een gesprek starten door rechtsonder op zijn foto te klikken), Instagram DM, Facebook Messenger en WhatsApp. Ian helpt klanten allerlei vragen te beantwoorden, is 24/7 beschikbaar en kent geen wachttijden. Dit zorgt ervoor dat menselijke klantenservice meer tijd hebben voor complexere vraagstukken, terwijl Ian de veelgestelde vragen en basisinformatie efficiënt afhandelt.

Slimme contentplanningen

Het opstellen van een contentplanning kan veel tijd in beslag nemen, vooral als deze rekening houdt met belangrijke data, je content strategie, doelstellingen en resultaten. Mensen komen er meestal niet aan toe om hiermee allemaal rekening te houden. Hier komt een AI-collega die gespecialiseerd is in het maken van slimme content planningen in beeld. Bij NXTLI ondersteunt AI-collega Pia bij het ontwikkelen van een content planning, waarbij ze onder andere rekening houdt met prestaties van eerdere content en key moments van ons bedrijf en in de markt. Hierdoor werken we met een helder plan en creëren en delen we de juiste content op het juiste moment.

Effectieve captions voor social media

Social media is een dynamisch en snel veranderend kanaal waar vaak nieuwe content voor nodig is. Een AI-collega gespecialiseerd in het schrijven van social media captions in de juiste tone-of-voice, kan helpen om net dat beetje extra te zijn als je een caption maakt. Een caption die aanspreekt en relevant is voor je doelgroep. Bij NXTLI helpt AI-collega Liza met het schrijven van social media captions. Ze houdt hierbij onder andere rekening met onze content strategie, de best practices van de verschillende social media kanalen en welke posts het goed en minder goed gedaan hebben. Doordat Liza een deel van operationele proces oppakt, kunnen wij meer tijd besteden aan het optimaliseren van de content en uitwerken van creatieve concepten.

Schrijven van website content

Het consistent creëren van kwalitatieve content voor een website kan een uitdaging zijn, zeker als het op grote schaal moet gebeuren en aan allerlei richtlijnen moet worden voldaan zoals SEO, AIO (AI Optimalisatie), tone-of-voice, de content strategie en doelstellingen. Een AI-copywriter kan een groot deel van deze taak op zich nemen. Zo hebben we Kai die blogs, landingspagina’s en andere content snel en efficiënt kan schrijven, altijd afgestemd op de SEO best practices en onze tone of voice. Dit geeft ons meer ruimte om bezig te zijn met de creatieve en strategische kant van de content ontwikkeling, terwijl Kai een groot deel van uitvoerende copywriting op zich neemt. We passen altijd wel een menselijke controle toe en waar nodig maken we een optimalisatieslag op de tekst.

Naast het verder uitbreiden en optimaliseren van ons eigen AI-team, ontwikkelen we deze AI-collega’s ook voor onze klanten. Als je hierin interesse hebt, gaan we ook graag voor jou aan de slag.

Hoe verandert de rol van menselijke teamleden?

Met de komst van AI verandert de manier waarop menselijke teamleden hun werk doen. Waar marketeers over het algemeen nog veel tijd kwijt zijn aan terugkerende taken zoals contentcreatie, plannen uitwerken, rapportages maken of data-analyse gaan ze zich steeds meer richten op creatieve en strategische werkzaamheden en het optimaliseren van de samenwerking met AI-collega’s.

Het verschil voor een content manager

Een voorbeeld hiervan is de rol van de contentmanager. Tot nu toe was deze rol vooral gericht op het beheren van het gehele content productieproces, maar hierin komt steeds meer ruimte voor creatief en strategisch denken. Terwijl AI-collega’s zoals Ian en Pia zorgen voor de uitvoerende taken, kunnen contentmanagers zich richten op het ontwikkelen van nieuwe ideeën, het waarborgen van de merkconsistentie en het inspelen op veranderende marktomstandigheden.

Het verschil voor een social media manager

Daarnaast verandert de rol van de social media manager in een hybride team. Taken zoals het plannen van content en het schrijven van posts kunnen nu grotendeels door AI worden uitgevoerd. AI-collega’s zoals Liza helpen bij het analyseren van trends, het maken van captions en hashtags en het aanbevelen van post schema’s op basis van data. 

Door de inzet van AI kan een social media manager 30-60% tijd besparen op taken zoals het schrijven van posts, het monitoren van reacties en het analyseren van resultaten. Hierdoor kan de social media manager zich meer richten op strategische groei, het opbouwen van communities en het ontwikkelen van unieke ervaringen. AI-collega’s zorgen ondertussen voor de operationele uitvoering en continue monitoring van contentprogramma’s.

Tip: Het is belangrijk dat je in kaart brengt welke rollen en taken binnen jouw marketingteam door AI beïnvloed gaan worden. Maak een overzicht van de huidige verantwoordelijkheden van je teamleden en bepaal hoe en wanneer AI hun werkzaamheden kan ondersteunen of eventueel overnemen. Door hier tijdig op te anticiperen, kun je ervoor zorgen dat je team soepel overgaat naar een hybride werkomgeving waarin AI en menselijke expertise naadloos samenwerken.

We helpen je hier graag mee met het uitwerken van een Marketing AI Impact Scan.

Samenwerken in een hybride team: praktische voorbeelden

Hoe ziet deze samenwerking er in de praktijk uit?

Stel dat je marketingteam samenwerkt in Slack, Teams of een ander samenwerkingsplatform. Op dit platform zijn ook diverse AI-collega’s waarmee je kunt samenwerken, net zoals met een gewone collega. De AI-collega’s kun je direct voor een specifieke taak aan het werk zetten, reageren gelijk en de reacties van de AI-collega zijn ook zichtbaar voor andere collega’s die zich ook kunnen mengen in de chat (een groot verschil met alle huidige AI-tools waar iedere chat alleen voor de gebruiker zichtbaar is). 

Daarnaast kun je verschillende AI-collega’s na elkaar aan het werk zetten. Je laat bijvoorbeeld eerst een content planning maken en als deze gereed is kun je gelijk een AI-collega aan de slag laten gaan met het schrijven van social media captions of blog posts op basis van die content planning.  

Zo werken de AI-collega’s en menselijke marketeers optimaal samen aan het plannen en maken van content, waarbij de menselijke collega’s een meer aansturende en controlerende rol krijgen dan dat ze zelf heel veel van deze uitvoerende werkzaamheden doen.

Zie hieronder een voorbeeld hoe we samenwerken met Pia en Liza in onze Slack omgeving, waarvoor we deze integratie en manier van samenwerken volledig op maat hebben ontwikkeld.

Aanvullende rollen waar AI een rol gaat spelen

Naast de hierboven beschreven rollen van AI in klantenservice, content planning, contentcreatie en social media, zijn er nog talloze andere gebieden waar goed getrainde AI-collega’s een steeds belangrijkere rol gaan spelen in de nabije toekomst. Denk bijvoorbeeld aan:

  • Beoordeling en advies op uitingen: Een AI-collega die een landingspagina, social post of advertentie beoordeelt en advies geeft om deze te optimaliseren, op basis van best practices, content strategie en data van eerdere uitingen die goed hebben gepresteerd.  
  • Automatisering van e-mailmarketing: AI kan gepersonaliseerde e-mailcampagnes automatiseren, waarbij tekst wordt aangepast op basis van het gedrag en de voorkeuren van de ontvangers. Hierdoor verhoog je de wordt de relevantie van e-mails en de betrokkenheid.
  • A/B-testen en optimalisatie: AI kan automatisch A/B-tests uitvoeren op verschillende marketingprogramma’s en real-time aanpassingen doen om de beste resultaten te behalen. Dit versnelt het proces van optimalisatie aanzienlijk.
  • Voorspellende analyses voor klantgedrag: AI kan klantgedrag voorspellen op basis van historische data en markttrends, waardoor marketeers proactiever kunnen inspelen op veranderingen in consumentengedrag.

Daarnaast wordt AI steeds vaker ingezet voor diverse operationele processen. Denk aan het vastleggen en samenvatten van overleggen, en het schrijven en beantwoorden van e-mails. Zoom gaat zelfs mogelijk maken dat je een AI-kloon van jezelf kunt laten deelnemen aan online overleggen.

We zien een uitermate krachtige combinatie ontstaan door het combineren van data, content en AI.

Bereid je voor op het ontwikkelen van een hybride marketing team

De overgang naar hybride teams waarin AI en menselijke collega’s intensief samenwerken, is wat ons betreft een belangrijke stap voor content marketing teams in de laatste maanden van dit jaar en 2025. De AI-collega’s van NXTLI, zoals Ian, Pia, Liza en Kai, laten zien hoe deze samenwerking in de praktijk al werkt. Door gebruik te maken van de sterke punten van AI kunnen menselijke marketeers zich richten op wat zij het beste doen. Denk hierbij aan creatief denken, strategisch plannen en relevante unieke content maken.

Deze hybride teams zullen niet alleen efficiënter zijn, maar ook beter in staat om in te spelen op de snel veranderende behoeften van de markt. Ben jij klaar voor de toekomst van content marketing? We zijn benieuwd hoe jij dit gaat aanpakken en helpen je hier natuurlijk graag bij.

In onze eerstvolgende webinar ‘Marketing AI in Praktijk’ op vrijdag 1 november om 12.00 uur, gaan we uitgebreider in op het ontwikkelen van een hybride marketingteam. Hierin zie je ons AI-team live in actie en vertellen we je hoe jij deze AI-collega’s ook voor jouw marketing team kunt inzetten.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
, ,

Kai: onze nieuwe AI collega voor copywriting

Bij NXTLI geloven we in het inzetten van AI om zowel onze eigen doelen als de doelen van onze klanten te bereiken. We hebben al een aantal AI collega’s geïntroduceerd, zoals Liza, Ian en Pia. Bij deze willen we ook Kai onze copywriter introduceren.

Kai is niet zomaar een schrijf tool of een AI. Hij is ontwikkeld om ons te ondersteunen bij het schrijven van content die impact maakt. Kai is vanaf het begin getraind op belangrijke aspecten zoals tone of voice en doelgroepgericht schrijven. Dankzij deze training kan hij direct waarde toevoegen door teksten te schrijven die aansluiten bij de content en behoeften van onze klanten. Hij leert continu van elke interactie en helpt ons sneller en efficiënter teksten te schrijver.

Waarom we Kai hebben ontwikkeld

Het idee om Kai te ontwikkelen, ontstond omdat er veel tijd gaat zitten in het schrijven van content. Het schrijven van teksten die aansluiten bij jouw merk, kloppend en overtuigend zijn is daarnaast ook best een lastige taak. Bovendien vraagt het schrijven van goede content om een flinke dosis creativiteit, iets wat zelfs ervaren copywriters niet altijd paraat hebben. Bovendien merken we dat AI tools die momenteel op de markt zijn goed kunnen helpen met schrijven, maar op veel vlakken toch tekort schieten.

Daarom hebben we besloten om Kai te ontwikkelen. Door Kai specifiek te trainen op onze data, kennis en kunde, hebben we ervoor gezorgd dat hij in staat is om sterke teksten te schrijven. Door samenwerking met Kai zijn we sneller, werken we slimmer, zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit.

Hoe werkt Kai?

We hebben Kai inmiddels volledig geïntegreerd in onze workflows. Via Slack kunnen we direct met hem communiceren. Als we een tekst nodig hebben, vragen we Kai om een eerste opzet, waarna hij met een concept komt dat we vervolgens naar wens kunnen bijschaven.

Wat verder erg fijn is aan de Slack intergratie is dat we niet een externe tool hoeven te gebruiken om met Kai te overleggen. Kai is onderdeel van ons AI team waardoor al onze collega’s hem opdrachten kunnen geven. Daarnaast kunnen de AI collega’s ook met elkaar samenwerken. We vragen bijvoorbeeld of Pia een content planning kan maken, waarna Kai de content kan schrijven en uitwerken.

Doordat Kai beter wordt naarmate hij meer content maakt en leert van feedback, wordt hij steeds beter in het afstemmen van zijn teksten op onze tone of voice. Hoewel hij af en toe wat bijsturing nodig heeft, maakt hij snel vooruitgang en sluit zijn werk steeds beter aan op onze verwachtingen.

Waarom vervangen we mensen niet door AI?

Hoewel Kai een enorme bijdrage levert aan ons team, zien we AI niet als vervanging van onze medewerkers. In plaats daarvan geeft het ons de kans om ons te richten op het strategisch vlak van content en het redigeren. Kai neemt het repetitieve werk uit handen, waardoor wij ons meer kunnen focussen op strategie en de creatieve concepten

Heb jij ook interesse in een copywriting AI assistent?


We gaan graag voor je aan de slag om ook een AI-assistent zoals Kai voor jou te ontwikkelen, die gebruik maakt van jouw tone of voice, gecombineerd met onze NXTLI methodiek. Deze assistent kan jouw team ondersteunen bij schrijven van landingspagina’s, pagina’s of blogs.

Naast Kai zijn we ook bezig om een hoop andere AI collega’s te ontwikkelen. Wil je op de hoogte blijven wat deze AI collega’s doen? Schrijf je dan in op onze nieuwsbrief.  

Marketing AI Friday
/door
, ,

Google’s NotebookLM maakt van je documenten een persoonlijke podcast

Google heeft met NotebookLM een innovatieve stap gezet in de manier waarop we met documenten kunnen omgaan. De AI-tool van Google helpt je niet alleen sneller door rapporten, onderzoeken en andere informatie heen te gaan, maar biedt nu ook een unieke mogelijkheid: je kunt naar je documenten luisteren alsof het een podcast is.

Met deze nieuwe functie krijgt het lezen van lange rapporten of documenten een hele andere beleving. De enthousiaste Amerikaanse stijl maakt het een enthousiaste luisterervaring en als je wilt kun je zelfs jouw eigen podcast ervan maken.

Wat kan NotebookLM?

NotebookLM is meer dan alleen een AI-tool die documenten doorzoekt. Het is ontworpen om je te helpen je bronnen slim te analyseren en sneller de juiste informatie te vinden. Voor velen is het doorspitten van grote hoeveelheden tekst een tijdrovende taak. Met NotebookLM kun je dit proces aanzienlijk versnellen door de mogelijkheid om je documenten samen te vatten, overzichtelijke vragenlijsten te genereren of tijdlijnen te maken op basis van je content. Dit is vooral handig voor professionals die veel werken met complexe rapporten, zoals onderzoekers, marketeers en beleidsmakers.

Naast deze krachtige analysefunctie biedt NotebookLM ook de mogelijkheid om rechtstreeks met je documenten te communiceren. Je kunt daadwerkelijk ‘praten’ met je bestanden via een chatinterface. Stel vragen zoals: “Wat zijn de belangrijkste conclusies van dit onderzoek?” of “Waar wordt de term data-analyse genoemd in dit rapport?”. NotebookLM geeft je dan directe antwoorden met citaten uit je documenten. Deze aanpak bespaart je niet alleen tijd, maar je kan ook sneller specifieke informatie vinden zonder door volledige rapporten te hoeven scrollen.

Het Audio-overzicht is een nieuwe manier van informatie verwerken

De echte doorbraak van NotebookLM zit in de introductie van het Audio-overzicht. Met deze functie verandert de manier waarop we naar documenten kijken of beter gezegd, luisteren. In plaats van dat je lange documenten moet lezen, genereert NotebookLM een audio-versie waarbij twee AI-stemmen jouw geüploade bronnen bespreken. Dit gebeurt in de vorm van een levendig gesprek, waarbij de AI relevante informatie deelt en aanvullende inzichten geeft. Deze functie biedt niet alleen gemak, maar ook een nieuwe manier om onderweg met complexe informatie om te gaan.

Het idee dat je naar je rapporten kunt luisteren alsof het een podcast is, zorgt dat je bijvoorbeeld in de auto, tijdens het sporten of op andere momenten waarop lezen niet mogelijk is minder tijd hieraan kwijt bent en de mogelijkheid hebt om toch de cotent tot je te nemen. Bovendien kan je audio-bestanden downloaden en eventueel zelfs publiceren als een eigen podcast. Dit geeft creatievelingen de kans om hun content in een compleet nieuw format aan te bieden. Hoewel de functie momenteel alleen in het Engels beschikbaar is, zouden toekomstige uitbreidingen in andere talen, zoals Nederlands, nog meer waarde toevoegen. Stel je voor dat je eigen stem wordt gebruikt om een podcasts te creëren.

Hoe werk je met NotebookLM?

Het gebruik van NotebookLM is eenvoudig. Ga naar de NotebookLM-interface, maak een nieuw Notebook aan en voeg je bronnen toe, dit kunnen documenten, Drive-bestanden, url’s of zelfs handgeschreven notities zijn. Vervolgens klik je op ‘Genereren’ om een audio-versie van je document te maken.


Privacy en veiligheid van je data

Met de toenemende integratie van AI in ons dagelijks leven, is privacy een belangrijk onderwerp. Google heeft gezorgd dat NotebookLM voldoet aan strenge privacy-eisen. Jouw persoonlijke gegevens worden bijvoorbeeld niet gebruikt om de AI te trainen, wat betekent dat je volledige controle behoudt over je data.

NotebookLM draait op het Google Gemini 1.5 AI-model, een krachtig en geavanceerd systeem dat bekendstaat om zijn uitstekende prestaties in tekstanalyse en contentgeneratie. Dit model zorgt ervoor dat de gegenereerde audio zowel informatief als aangenaam is om naar te luisteren, zonder aan precisie in te boeten. Hoewel het audio-overzicht momenteel in de testfase zit, zijn de eerste resultaten veelbelovend en kan het in de toekomst een waardevolle tool worden voor iedereen die sneller en slimmer met informatie wil omgaan.

Updates van NotebookLM

Er zijn ook al een aantal interessante updates doorgevoerd in NotebookLM. De audio-samenvatting (podcast) die je kunt maken, kun je nu via een url met anderen delen. Je kunt YouTube-video’s en audiobestanden toevoegen als bronmaterialen. Bovendien is NotebookLM als officiële app toegevoegd aan Google Workspace. Hierdoor kan het vanuit de beheerder makkelijk als aanvullende service geactiveerd worden voor collega’s. 

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en de updates, delen we ervaringen, krijg je concrete handvatten, kan je vragen stellen en met ons sparren.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
, ,

YouTube introduceert nieuwe AI-functies voor creators

YouTube blijft vernieuwen en lanceert binnenkort een aantal zeer nuttige AI-tools die creators kunnen helpen bij het maken van video’s, het opbouwen van een fanbase en het verdienen van inkomsten met hun kanaal. Door deze nieuwe functies kan je video’s maken die voorheen niet mogelijk waren. Daarnaast hebben creators meer vrijheid en flexibiliteit krijgen om content aan te scherpen.

Dream Screen met Veo voor unieke achtergronden in Shorts

Een van de meest opvallende nieuwe functies is Dream Screen, waarmee creators unieke achtergronden kunnen creëren voor korte video’s (Shorts). Stel je voor dat je als boekenliefhebber een video maakt waarin je in de wereld van je favoriete verhaal stapt. Dankzij Dream Screen kunnen creators een visueel aantrekkelijke en fantasierijke omgeving aan hun shorts toevoegen, zonder dat ze zelf complexe video-effecten hoeven te ontwikkelen. Dit maakt het voor zowel beginnende als ervaren videomakers mogelijk om hun content visueel aantrekkelijker en creatiever te maken.

Korte videoclips

Daarnaast introduceert YouTube de mogelijkheid om automatisch korte videoclips van zes seconden te genereren met behulp van AI. Deze video’s worden afgestemd op de andere content van je kanaal en kunnen snel worden ingezet als teasers of aanvullingen op langere video’s. Voor creators die regelmatig nieuwe video’s willen uploaden maar niet altijd de tijd hebben om een volledige opname te maken, is dit een efficiënte manier om het publiek betrokken te houden.

Slimmere Inspiration Tab voor ideeën en thumbnails op maat

Een andere waardevolle toevoeging is de Slimmere Inspiration Tab. Deze functie ondersteunt creators bij het bedenken van nieuwe video-ideeën, titels en thumbnails. Door gebruik te maken van AI-analyse van kijkersvoorkeuren en trending topics, doet de Inspiration Tab suggesties die passen bij de stijl en het publiek van het kanaal. Dit helpt creators niet alleen om beter vindbare content te creëren, maar ook om visueel aantrekkelijke thumbnails te maken die de click-through rate (CTR) verhogen.

Transparantie in AI met beelden voorzien van een watermerk

YouTube hecht veel waarde aan transparantie, vooral als het gaat om AI-gebruik. Om ervoor te zorgen dat kijkers altijd weten wanneer ze naar door AI gegenereerde beelden kijken, worden deze beelden voorzien van een duidelijk watermerk en een label. Dit helpt om een heldere lijn te trekken tussen menselijke en AI-gegenereerde content, wat de betrouwbaarheid van het platform ten goede komt.

Wereldwijde uitrol later dit jaar

De nieuwe AI-tools zullen later dit jaar beschikbaar zijn voor creators wereldwijd. Of je nu een fantasierijke achtergrond wilt creëren, snel korte video’s wilt maken of nieuwe inspiratie zoekt voor je titels en thumbnails, de nieuwe functies van YouTube geven je veel nieuwe mogelijkheden. Wil je meer weten over deze nieuwe AI-functies op YouTube? Bekijk hier hoe je als creator kunt profiteren van deze innovaties.

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en de updates, delen we ervaringen, krijg je concrete handvatten, kan je vragen stellen en met ons sparren.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
, ,

Pia: Onze nieuwe AI-collega voor een slimme contentplanning

Je kent misschien onze AI-collega Liza al, de expert in het schrijven van social media captions die we eerder hebben geïntroduceerd. Vandaag breiden we ons team uit met Pia, een nieuwe AI-collega die content planningen voor ons kan maken. Waar Liza zorgt voor de creatie van de captions, richt Pia zich op het strategisch inplannen van alle content, zodat de boodschap altijd op het juiste moment de juiste doelgroep bereikt.

Wat maakt Pia uniek?

Pia is veel meer dan een eenvoudige contentplanner. Ze houdt rekening met belangrijke momenten in de bedrijfsagenda en zorgt ervoor dat elke publicatie strategisch wordt ingepland. Of het nu gaat om blogs, social media posts, e-mails of andere content types, Pia maakt een helder overzicht van alle uitingen. Dit zorgt niet alleen voor een sterke online zichtbaarheid, maar ook dat de content op het juiste moment live gaat.

Verder is Pia 24/7 beschikbaar en kunnen we haar altijd aanroepen, als we hulp nodig hebben met content planningen. Niet alleen voor ons eigen bedrijf, maar ook voor klanten. Meld je aan voor onze AI inspiratie sessie als je wil zien hoe onze AI collega’s ook voor jouw bedrijf kunnen worden ingezet.

Een naadloze samenwerking tussen AI-collega’s

Een van Pia’s grootste krachten is dat ze in staat is om samen te werken met onze andere AI-collega’s. Via Slack roepen we Pia eenvoudig aan voor het opstellen van een planning, vervolgens kan je in hetzelfde gesprek ook Liza aanroepen, die vervolgens de captions voor de social posts uitwerkt en ze direct met je deelt.

Maar Pia’s samenwerking stopt niet bij Liza. Binnenkort voegen we nog meer AI collega’s aan ons team toe! Dit betekent dat we straks een volledig AI team hebben die in alle facetten van contentproductie kunnen ondersteunen, van planning tot uitvoering.

Wil je daarvan op de hoogte blijven? Schrijf je dan in voor onze Marketing AI Friday nieuwsbrief.

Waarom we Pia hebben ontwikkeld

Wat is het voordeel van het inzetten van een AI-collega zoals Pia, in plaats van alles zelf te doen? Het grootste verschil is dat Pia de planning altijd tot in de puntjes uitwerkt en ons helpt om efficiënter te werken. Geen gedoe meer met handmatig schakelen tussen verschillende tools of enorm veel tijd kwijt zijn aan het maken van een content planning. Met Pia’s maken we een duidelijke planning zodat geen belangrijke momenten worden gemist. Bovendien biedt ze de flexibiliteit om snel aanpassingen te maken wanneer je strategie veranderd, zonder dat je planning in de war raakt.

Meer weten over Pia? Meld je aan voor onze AI-inspiratiesessie

Benieuwd naar hoe Pia werkt?

Zorg dan dat je aanwezig bent bij onze AI-inspiratiesessie op vrijdag 27 september om 12.00 uur. Hier laten we je zien hoe Pia en onze andere AI-collega samenwerken om een contentkalender slim en efficiënt te maken. Daarnaast delen we tal van andere tips, updates en ga we graag met jou de discussie aan over het gebruik van AI binnen marketing in jouw organisatie. Deelname is gratis.

Meld je hier aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
, ,

Van SEO naar AIO: de toekomst van online vindbaarheid

Steeds meer mensen gebruiken AI inmiddels voor antwoorden op hun vragen, in plaats van een zoekmachines zoals Google. Of ze nu zoeken naar bepaalde informatie, productaanbevelingen, handleidingen of het maken van een shortlist, AI-gestuurde tools zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity worden in rap tempo het startpunt voor steeds meer mensen. Dit vraagt om een nieuwe aanpak om zichtbaar te worden in deze AI-tools: AI-Optimalisatie (AIO). 

Halverwege 2023 ben ik zelf gaan testen om alle informatie die ik wilde opzoeken, en waarvoor ik voorheen Google Search gebruikte, via AI te gaan doen. Het gevolg hiervan is dat ik inmiddels 99% van de tijd start met AI en nagenoeg geen Google zoekmachine meer gebruik. Dit is een trend die wereldwijd gaande is. Deze verschuiving van algemene zoekopdrachten naar AI-gestuurde interacties zorgt er ook voor dat we anders moeten gaan denken over de aanpak voor online vindbaarheid van websites en bedrijven.

SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie, is al jarenlang een belangrijk onderdeel van online marketing. SEO is het optimaliseren van je website en content om hoog te ranken in zoekresultaten, met Google als belangrijkste speler. Maar met AI komt er een belangrijk onderdeel bij: AIO, oftewel AI-Optimalisatie. In hoeverre dit SEO op korte of langere termijn helemaal of deels gaat vervangen, weten we natuurlijk niet maar dat AIO een uiterst belangrijke rol in je online vindbaarheid gaat spelen is wel een zekerheid.

AIO gaat een stap verder dan SEO. Het richt zich nog meer op de intentie achter zoekopdrachten en draait om het creëren van content die direct écht waarde biedt aan de gebruiker. Waar SEO zich focust op zoekmachines, draait AIO om het optimaliseren van content voor het direct beantwoorden van vragen die mensen stellen via AI-systemen. Nu AI-gestuurde zoekmachines steeds dominanter worden, zal dit steeds meer verschuiven.

Wat verandert er precies?

De overgang van SEO naar AIO volgt op de fundamentele veranderingen in het digitale landschap:

Veranderend zoekgedrag

Mensen zoeken steeds vaker met natuurlijke zinnen of vragen in plaats van losse keywords. Dit betekent dat content niet alleen moet voldoen aan technische optimalisatie criteria, maar ook steeds meer moet aansluiten op de manier waarop mensen zoeken.

Opkomst van AI-gestuurde zoekmachines

Nieuwe AI-technologieën zoals ChatGPT, Perplexity en Google’s AI-overzichten (die nog in uitrolfase is) geven steeds directer en relevanter antwoord op zoekvragen. Deze technologieën begrijpen de context van een zoekopdracht beter en geven diepgaande, relevante antwoorden die verder gaan dan de algemene zoekresultaten.

Verschuiving naar ‘zero-click searches’

Gebruikers krijgen steeds vaker hun antwoorden direct in de zoekresultaten te zien, zonder door te klikken naar een website. Dit dwingt marketeers om na te denken over hoe ze hun content toch zichtbaar en effectief kunnen maken, zelfs wanneer er geen doorklik naar de website plaatsvindt.

Door deze veranderingen is een nieuwe aanpak nodig om online goed vindbaar te blijven voor je publiek, waarbij traditionele methoden moeten worden uitgebreid en/of aangepast om relevant te blijven.

Wat is de impact op website bezoek?

Hoewel exacte cijfers moeilijk te voorspellen zijn, zien we wel een aantal trends en onderzoeken:

Daling in organisch zoekmachineverkeer verwacht

Experts schatten dat het zoekvolume via zoekmachines zoals Google de komende jaren met 25% kan dalen. Deze daling kan een grote impact hebben op bedrijven die voor een groot deel afhankelijk zijn van organisch verkeer. Bij sommige bedrijven hebben we zelfs al grotere dalingen gezien. Het is belangrijk om je hierop voor te bereiden en alternatieve strategieën te ontwikkelen (zie ook Gartner Report en Bereid je voor op een Searchquake).

Toename in AI-gestuurd zoekverkeer

Daartegenover wordt verwacht dat verkeer via AI-gestuurde zoekmachines zal toenemen met 50% tot 100%. Dit biedt kansen voor bedrijven die erin slagen om content te creëren die door AI-systemen wordt opgepikt en weergegeven. AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT kunnen de manier waarop we informatie consumeren volledig veranderen (zie ook Insight Partners en Google AI Overviews).

Dit betekent dat bedrijven niet langer uitsluitend op traditionele SEO-strategieën kunnen vertrouwen om online zichtbaar te blijven. Deze verschuiving wordt ook wel aangeduid als een “Searchquake”, die de basis van voorheen gebruikte SEO strategieën flink onderuit haalt.

De sleutel tot succes met AIO

AIO vraagt om een andere benadering van contentcreatie en optimalisatie. Hier zijn enkele belangrijke pijlers:

Intentie boven keywords

Begrijpen wat je doelgroep echt wil weten, is belangrijker dan enkel zoekwoorden gebruiken. Content moet niet alleen informatief zijn, maar ook inspelen op de specifieke behoeften en vragen van gebruikers op verschillende punten in hun fanreis. Denk aan het gebruik van heldere persona’s (een gedetailleerde beschrijving van een fictieve klant die een specifieke groep binnen je doelgroep vertegenwoordigt) en zoekintentieonderzoek om beter te begrijpen wat jouw publiek echt beweegt.

Diepgaande, waardevolle content die antwoord geeft op vragen

Oppervlakkige en algemene artikelen zijn verleden tijd. AI-systemen geven de voorkeur aan content die écht waarde biedt en het beste antwoord geeft op vragen. Dit betekent dat je heel goed moet gaan aansluiten op de vragen die leven bij jouw publiek, specifieke onderwerpen veel dieper moet uitwerken, meer content moet maken vanuit je eigen ervaringen, uitgebreide onderzoeken of analyses moet bieden en je content moet verrijken met multimedia zoals video’s en infographics. Hiermee bereid je de content ook gelijk voor op het multi-modale AI-tijdperk van tekst, afbeeldingen, video en audio. 

Gestructureerde data

Zorg ervoor dat AI-systemen je content makkelijk kunnen interpreteren door gestructureerde data te gebruiken. Dit kan worden bereikt door het gebruik van een zogenaamde ‘schema markup’, waardoor AI-zoekmachines beter kunnen begrijpen waar jouw content over gaat en hoe deze relevant is voor specifieke zoekopdrachten.

Natuurlijke taal

Schrijf alsof je met iemand in gesprek bent. Dit betekent dat je content niet alleen goed moet zijn, maar ook natuurlijk en authentiek moet overkomen. Het is belangrijk om een gesprekstoon te vinden die zowel informeert als verbindt.

Het groeiende belang van PR in het AI-tijdperk

Als je wilt dat jouw bedrijf en/of jijzelf als persoon goed zichtbaar wordt in AI, wordt het ook steeds belangrijker om serieus werk te gaan maken van je ‘Public Relations’. Het AI-model moet weten wie je bent en waar je voor staat. Hoe weten ze dat? Door de data waarop ze zijn getraind. Deze data komt grotendeels van het publieke web. De zogenaamde ‘Common Crawl-archieven’ (archieven die een kopie van een groot deel van het web bevatten, inclusief webpagina’s, teksten, en andere online bronnen) vormen 70-90% van wat AI-modellen leren, afhankelijk van het model.

In tegenstelling tot zoekmachines waar SEO-metrics en verkeer van een link een belangrijke rol spelen, leren AI-modellen op sub-woordniveau en letten ze niet op links. Daarom is het voor bedrijven, die zich bewust zijn van AI, essentieel om relevante teksten over zichzelf op zoveel mogelijk plekken op het internet te hebben. Blogs, transcripts van podcasts en webinars, YouTube-ondertitels, nieuwsartikelen en boeken, zorg dat je op zoveel mogelijk relevant plekken aanwezig bent. Waarbij vanuit het perspectief van een AI-model, een online artikel op een kleiner mediaplatform net zo waardevol als een artikel op een toonaangevend landelijk platform. 

En wie kan daar goed bij helpen? Public Relations. PR richt zich met name op het verkrijgen van plaatsingen, die je zichtbaar maken op plekken buiten je eigen kanalen.

Als je goed zichtbaar wilt worden in generatieve AI-modellen, raden we je aan om je PR-strategie te richten op volume, om overal aanwezig te zijn. Van gastartikelen in lokale nieuwsbladen tot reacties op relevante LinkedIn-berichten. Elk stukje tekst telt.

Vergeet ook niet de kansen met relevante vakbladen. Als je een goede publicatie hebt in een vakblad dat door jouw publiek gelezen wordt, is de kans ook aanwezig dat deze online gepubliceerd wordt en je onder de aandacht komt van journalisten. Die je dan weer kunnen benaderen voor een artikel waaraan ze werken, als ze jou als een belangrijke expert op dat onderwerp zien.

Het voorbehoud is natuurlijk wel dat je op zoveel mogelijk plaatsen wilt zijn die geloofwaardig en betrouwbaar zijn voor je merk. Het is dus tijd om aan de slag te gaan met een PR-strategie. PR kan een belangrijk onderdeel voor je worden in het AI-tijdperk.

Hoe verwerk je AIO in je content strategie?

Met de toenemende noodzaak van AIO is het aan te raden om aanpassingen te doen in je contentstrategie. 

Hier zijn de belangrijkste onderdelen om mee aan de slag te gaan:

Focus op ‘Thema expertise’

Word dé bron van informatie voor ‘jouw’ onderwerp door uitgebreide, diepgaande themagroepen (content clusters) te maken en deze op je website met elkaar te linken. Het creëren van deze content clusters helpt om je expertise te tonen op dit thema en om AI-systemen te laten zien dat jouw site dé plek is voor betrouwbare informatie over deze specifieke onderwerpen.

Optimaliseer voor ‘uitgelichte samenvattingen’

Beantwoord specifieke vragen duidelijk en bondig en gebruik structurele elementen zoals lijsten en tabellen. Dit helpt AI-systemen om jouw content uit te lichten in zogenaamde ‘featured snippets’, wat de kans op een ‘zero-click’ weergave vergroot.

Investeer in ‘long-form’ content:

Schrijf uitgebreide e-books, whitepapers en diepgaande artikelen (denk aan minimaal 1.500 woorden) met een logische structuur. Long-form content wordt vaak gezien als waardevoller en kan helpen om je autoriteit en geloofwaardigheid in de ogen van zowel zoekmachines als gebruikers te vergroten. Deze content willen mensen met een bepaalde intentie uitgebreider bekijken en is ook duurzamer. Dit dient een heel ander doel dan ‘short-form’ content die mensen op socials zien. Daar zoeken mensen niet specifiek naar en dit zien ze toevallig langskomen in hun tijdlijn. Die content is veel meer bedoeld als entertainment, nieuwswaardig of inspirerend.  

Verbeter je E-E-A-T signalen

E-E-A-T (expertise, experience, authority & trust) is sinds 2022 volgens zoekmachines al belangrijk. Voor AIO zal dit ook meespelen. Toon je expertise door unieke inzichten te delen en bouw je autoriteit op door samenwerkingen en publicaties in zoveel mogelijk (gerenommeerde) bronnen. Dit helpt niet alleen om je zichtbaarheid te verbeteren, maar ook om vertrouwen op te bouwen bij je publiek.

Implementeer gestructureerde data

Zorg ervoor dat AI-systemen je content makkelijk kunnen begrijpen door gebruik te maken van gestructureerde data, zogenoemde ‘schema markup’. Dit betekent dat je extra informatie aan je content toevoegt, zoals tags en beschrijvingen, die zoekmachines en AI helpen om te begrijpen waar je pagina’s over gaan. Hierdoor wordt je content beter weergegeven in zoekresultaten, en is de kans groter dat je informatie opvalt in AI-gestuurde zoekmachines.

Gebruik natuurlijke spreektaal die aansluit bij hoe mensen praten. Voice search wordt steeds populairder, en het is belangrijk om ervoor te zorgen dat je content makkelijk toegankelijk is voor deze nieuwe manier van zoeken.

Maak multimediale content

Integreer video’s, infographics en interactieve elementen in je content en zorg voor transcripties en gedetailleerde beschrijvingen. Multimediale content wordt steeds belangrijker in een wereld waarin AI-gestuurde zoekmachines een meer diverse reeks mediaformaten kunnen begrijpen en weergeven.

Vooruitkijken: De toekomst van AIO

De overgang van SEO naar AIO zorgt voor een grote verandering in hoe we online vindbaarheid benaderen. Het draait niet langer om optimale keywords en backlinks, maar om het daadwerkelijk begrijpen en bedienen van je publiek met waardevolle content.

Bedrijven die zich snel aanpassen aan deze verandering, zullen de komende jaren een voorsprong hebben. Het is tijd om verder te kijken dan de SEO best practices van jaren geleden en te focussen op het creëren van echte waarde met je content. In de wereld van AIO is kwaliteit koning, en jouw kennis en expertise zijn de sleutels tot online succes!

Blijf op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen, experimenteer met je strategieën en houd je contentstrategie altijd up-to-date. Heb je vragen? We staan klaar om je te helpen.

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

We nodigen je graag uit om iedere laatste vrijdag van de maand samen met ons de wereld van AI te verkennen. We duiken in de nieuwste ontwikkelingen, bespreken actuele updates en delen waardevolle ervaringen. Samen inspireren we elkaar, ontdekken we de mogelijkheden van AI en bereiden we ons voor op de komende veranderingen in ons vakgebied. Deze sessies zijn bedoeld om je kennis te vergroten, je netwerk uit te breiden en je een voorsprong te geven in het snel veranderende AI-landschap.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
,

Google’s core algoritme update augustus 2024: Wat je moet weten

Wanneer Google een belangrijke update uitvoert in hun algoritme, heeft dit grote gevolgen voor hoe websites worden gerankt in Google en op welke positie je komt met zoekwoorden. Google past het algoritme regelmatig aan om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante zoekresultaten krijgen.

De core algoritme update van augustus 2024 is zo’n update, in dit artikel delen we een aantal bevindingen over de update en adviezen over waar je je op moet focussen.

Forums en User Generated Content (UGC) blijven het goed doen

Tijdens de update die nu gaande is in augustus 2024 zien we dat forums en door gebruikers geschreven content (UGC) nog steeds goed presteren in de zoekresultaten.

Hoewel dit geen nieuwe trend is en al langer speelt, is het opvallend dat dit soort content zoveel waarde blijft hebben. Reddit is hier een goed voorbeeld van. Een kleine toename in zichtbaarheid kan voor Reddit al snel leiden tot veel extra bezoekers, omdat het platform al een groot aantal gebruikers heeft.

Niche en lokale bedrijven krijgen meer zichtbaarheid

Een andere belangrijke verandering is dat zowel niche als lokale bedrijven het beter lijken te doen in de zoekresultaten. Dit biedt vooral kansen voor MKB en niche bedrijven. Waar eerder vaak grote nationale spelers of multinationals bovenaan stonden (mede door een combinatie van hoeveelheid content, domein autoriteit, door links en branding) zien we nu dat ook kleinere en middelgrote bedrijven beter scoren in landelijke zoekopdrachten. Dit is een positieve ontwikkeling, omdat zo ook kleinere bedrijven een kans krijgen in het speelveld.

Relevantie van je website

Ook de relevantie van het domein speelt een grotere rol. Het blijft belangrijk dat jouw domeinnaam en de diensten die je aanbied aansluiten op andere content op je website. Sites die dit goed op orde hebben lijken hun positie(s) goed vast te houden of beter te scoren in de zoekresultaten dan voorheen.

Hoewel we dus zien dat kleinere en middelgrote bedrijven het goed doen, wil dat niet zeggen dat alle grote merken het slechter doen / zullen doen. Merken die al een gevestigde naam hebben en constante flow aan autoritaire backlinks krijgen, blijven goed presteren in de zoekresultaten. Deze merken blijven het goed doen vanwege hun brede zichtbaarheid, zowel op internet als daarbuiten en door hun een multi channel approach.

Onze bevindingen

Bij een algoritme-update is het belangrijk om niet te snel emotioneel te reageren, of je nu positief of negatief bent over de veranderingen qua rankings. Het kan namelijk even duren voordat alle effecten volledig zichtbaar zijn.

De laatste tijd zijn er veel klachten over de prestaties van Google, omdat sommige mensen vinden dat de zoekresultaten minder relevant zijn geworden. Google lijkt deze zorgen serieus te nemen, vooral gezien de opkomst van nieuwe concurrenten zoals SearchGPT, waardoor naast SEO, AIO belangrijker gaat worden.

De core update van augustus 2024 laat zien hoe belangrijk het is om content te creëren die goed aansluit bij wat je bezoekers zoeken. Het succes van forums en User Generated Content laat zien dat mensen behoefte hebben aan waardevolle en echte informatie. Daarom is het belangrijk dat je content niet alleen informatief is, maar dat het ook echt inspeelt op de behoeften van je bezoeker.

Wat kan je doen?

Zorg ervoor dat de content op je website relevant is voor je diensten en aansluit bij de vragen en verwachtingen van je bezoekers. Dit kan bijvoorbeeld door een content strategie op te stellen, waarin je content maakt die aansluit op verschillende fases in de fanreis. Het is ook belangrijk dat je content goed gestructureerd en makkelijk te lezen is, zodat bezoekers snel vinden wat ze zoeken.

Google waardeert websites die hun bezoekers centraal zetten en de beste gebruikerservaring bieden. Door te focussen op de kwaliteit van je content, vergroot je de kans om goed te scoren in de zoekresultaten, ongeacht toekomstige Google-updates. Bezoekers zullen langer op je site blijven en daadwerkelijk interesse hebben in wat je te vertellen hebt, wat je ranking verder kan verbeteren.

Uitnodiging maandelijkse AI-inspiratiesessies

Graag kijken we samen met jou naar de belangrijkste AI-ontwikkelingen, bespreken we het laatste nieuws en updates, delen we ervaringen, inspireren we elkaar, profiteren we van wat mogelijk is en bereiden we ons zo goed mogelijk voor op de veranderingen die eraan komen.

Vind je het leuk om hier ook bij te zijn? Meld je dan aan.

Banner Online AI inspiratiesessie
/door
, ,

Lanceert OpenAI binnenkort het vooruitstrevende ‘Strawberry’ project of verliest het momentum?

De afgelopen maanden kondigde OpenAI diverse indrukwekkende updates aan zoals Sora, een nieuwe Voice Mode en SearchGPT, maar niets is nog echt opgeleverd. Hierover zijn steeds meer kritische geluiden te horen. Alleen Voice Mode is beschikbaar gesteld aan een beperkte groep echte gebruikers. De eerste geluiden over Voice Mode zijn heel positief en diverse experts vragen zich zelfs af of deze functie niet al gebruik maakt van de opvolger van ChatGPT-4o.

Nu gaan er ook geruchten over de lancering van een project met de codenaam “Strawberry” (voorheen Q-Star).

Topman Sam Altman deed hier een paar dagen geleden met deze tweet nog een schepje bovenop.

IMG_6967

Hoewel er niets officieel bevestigd is en details binnen OpenAI strikt geheim worden gehouden, zijn er verschillende geruchten en speculaties die de ronde doen over ‘Strawberry’. 

Wat is Strawberry van OpenAI?

Strawberry zou een nieuwe AI-technologie zijn waar OpenAI al geruime tijd aan werkt en waarmee het bedrijf de grenzen van AI wil verleggen. Het gaat veel verder dan de huidige mogelijkheden van ChatGPT-4 en DALL·E en wordt gezien als een belangrijke stap in de richting van Artificial General Intelligence (AGI). Dit is het punt waarop AI-systemen niet alleen intelligenter worden dan mensen, maar ook de meeste economisch waardevolle taken beter kunnen uitvoeren. 

Wat kunnen we verwachten?

Een revolutie in AI-creativiteit: Strawberry zou de grenzen van creatieve AI gaan verleggen, waardoor gebruikers nog complexere en realistischere content kunnen genereren.

Verhoogde intelligentie: Het biedt veel complexere en genuanceerdere vorm van AI-intelligentie en is in staat om te plannen, redeneren, te leren en te begrijpen op een manier die we vandaag nog niet kennen. Het zou een flinke stap voorwaarts AGI kunnen zijn.

Zelfstandig internetgebruik: Het kan zelfstandig op internet zoeken en informatie verzamelen. Net zoals een mens dat zou doen, maar dan veel sneller en efficiënter.

Taken op lange termijn: Het kan complexe taken en projecten uitvoeren die langere tijd in beslag nemen en waarbij continue aanpassingen en planning vereist zijn. 

Deze ontwikkeling roept ook belangrijke ethische vragen op. Naarmate AI-modellen autonomer en krachtiger worden, is het cruciaal om ethische kaders en verantwoorde ontwikkelingsmethoden te hanteren. Dit is essentieel om potentiële risico’s en onbedoelde gevolgen te beperken. OpenAI staat voor de uitdaging om een evenwicht te vinden tussen het stimuleren van innovatie en het waarborgen dat deze vooruitgang op een verantwoorde en ethische manier wordt ingezet ten behoeve van de maatschappij. 

De afgelopen tijd communiceert OpenAI ook opvallend veel meer over hun aanpak rondom veilige AI. 

Waar komt de naam ‘Strawberry’ vandaan? 

Het is niet bekend gemaakt waar de naam ‘Strawberry’ vandaan komt, maar het lijkt een naam die niet zomaar gekozen is en mogelijk terug te herleiden is naar Elon Musk. Musk concurreert nu met OpenAI via zijn eigen AI-model Grok, maar hij was destijds ook een van de 11 oprichters van OpenAI, waarmee ze met name de concurrentie aan wilden gaan met Deepmind (waar Musk overigens voorheen ook een van de vroege investeerders was, voordat het in 2014 door Google werd overgenomen.). 

Tijdens zijn samenwerking met Sam Altman bij OpenAI, voordat hij de organisatie in 2018 verliet​, gebruikte Elon Musk ‘aardbeien’ in een anekdote om de noodzaak van veiligheid en ethische overwegingen bij AI-ontwikkeling te benadrukken. Hij zou het voorbeeld gebruikt hebben van een AI-systeem dat de opdracht krijgt om het beste te worden in het maken van aardbeien.

Het systeem zou dan kunnen besluiten dat de beste manier om dit te doen is om zoveel mogelijk aardbeien te produceren, ten koste van alles. In een extreem scenario zou het AI-systeem uiteindelijk zoveel middelen inzetten om aardbeien te produceren dat het de hele planeet zou kunnen veranderen in een gigantische aardbeienplantage, wat natuurlijk catastrofaal zou zijn voor de menselijke beschaving en het ecosysteem. 

Dit voorbeeld werd door Musk gebruikt om aan te tonen hoe een AI-systeem, zonder de juiste beperkingen en ethische richtlijnen, een zeer smalle en destructieve interpretatie van een schijnbaar onschuldige taak zou kunnen aannemen. Het illustreert het punt dat AI, als het niet goed gecontroleerd of geleid wordt, doelen zou kunnen nastreven op een manier die uiteindelijk schadelijk is voor de mensheid. Elon Musk laat zich regelmatig negatief uit over OpenAI en heeft een paar dagen geleden de rechtzaak die hij eerder tegen OpenAI en Sam Altman had aangespannen heropend. De naam ‘Strawberry’ kan voortgekomen zijn vanuit die toenmalige anekdote en een vorm van reactie op Musk zijn.

Ook flinke uitdagingen voor OpenAI

OpenAI lijkt ook voor flink wat uitdagingen te staan.

Zo heeft mede-oprichter en President Greg Brockman deze week aangekondigd dat hij tot het einde van dit jaar een sabbatical neemt. Op dezelfde dag kondigde mede-oprichter John Schulman aan OpenAI te verlaten voor een rol bij concurrent Anthropic (Claude), waar eerder al meerdere OpenAI-ers naar toe zijn gegaan. Peter Deng, een belangrijke productleider, lijkt ook weg te zijn. Inmiddels zijn er van de elf toenmalige oprichters, nog maar drie over. Dit roept vragen op over het interne draagvlak voor de huidige koers van het bedrijf.

Daarnaast lijkt OpenAI dit jaar op een verlies af te stevenen van $5 miljard, heeft groot aandeelhouder Microsoft (49% belang) OpenAI toegevoegd aan de lijst van directe concurrenten en moet het bedrijf miljarden blijven investeren om nieuwe taalmodellen te trainen op grotere en kwalitatief betere datasets. Dit betekent dat ze ook veel meer GPU’s (Graphics Processing Unit) nodig hebben, speciale chips die ontworpen zijn om grafische taken snel en efficiënt te verwerken,

Ter vergelijking, hier zijn enkele cijfers over het aantal GPU’s dat verschillende bedrijven gebruiken voor hun AI-modellen:

GPT-4 is getraind op 25,000 GPU’s (OpenAI)
Llama 3 – 16,000 GPU’s (Meta)
Grok 2 – 20,000 GPU’s  (Elon Musk)
Grok 3 – 100,000 GPU’s (Elon Musk)
Llama 4 -160,000 GPU’s. (Meta)

Deze vergelijking laat zien hoe intensief het trainingsproces is en hoeveel resources er nodig zijn voor de ontwikkeling van geavanceerde AI-modellen.

Andere uitdagingen

Een bijkomende uitdaging voor OpenAI is dat nieuwe en uitgebreidere data voor hen veel beperkter toegankelijk is ten opzichte van met name Google (Chrome web browser, YouTube, Gmail, Search, Drive etc.) en Meta (Facebook, Messenger, Instagram, Whatsapp en Threads).

Deze situatie geldt niet alleen voor grote technologiebedrijven. Ook voor kleinere organisaties en individuele ontwikkelaars geldt dat de kwaliteit en kwantiteit van beschikbare data, samen met de tijd en middelen voor training en ontwikkeling, bepalend zijn voor de effectiviteit van AI-toepassingen. 

Het worden interessante maanden om te zien of OpenAI zijn voorsprong kan behouden en opnieuw grote stappen vooruit kan zetten. Of dat het momentum verliest en zijn positie als voorloper gaat kwijtraken.

Gezien deze snelle ontwikkelingen is het belangrijk om flexibel te zijn in je AI-strategie. Het gebruiken en ontwikkelen van AI-toepassingen rond één enkel bedrijf kan riskant zijn.

Een betere aanpak is het modulair ontwikkelen van je AI-infrastructuur, zodat je makkelijk onderdelen AI-tools en toepassingen kunt vervangen of aanpassen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren.‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door
,

Google Laat Gebruikers Beslissen over Cookies

De verandering in cookiebeleid

Google heeft onlangs gedeeld dat ze third-party cookies toch niet volledig zullen afschaffen zoals eerder gepland was. Google is nog steeds van plan om third-party cookies af te schaffen, maar dit wordt geleidelijk gedaan via de Privacy Sandbox, die alternatieven biedt voor tracking. In plaats daarvan zal je als gebruiker de keuze hebben of je cookies wil toestaan of niet. Dit roept vragen op over de gevolgen voor adverteerders en de bescherming van persoonsgegevens. In dit artikel hebben we het over de impact voor adverteerders en gebruikers en de mogelijke gevolgen voor in de toekomst.

Apple’s Voorbeeld en Google’s Aanpak

In 2021 introduceerde Apple de App-Tracking Transparency (ATT) functie, waardoor gebruikers de mogelijkheid kregen om te kiezen of ze gevolgd wilden worden door apps. Hierdoor werd het voor adverteerders een stuk lastigers om gebruikers te volgen. De mogelijkheden om dit te doen werden namelijk een stuk minder. Dit had financieel gezien grote impact op Meta. Google biedt via de Privacy Sandbox privacy-vriendelijke alternatieven voor third-party cookies, maar vraagt gebruikers niet expliciet om toestemming voor elke tracking-actie zoals Apple’s ATT dat doet.

De impact op gebruikers & adverteerders

Consumentenvoorkeuren en privacy

Een belangrijke factor in deze verandering is de houding van consumenten ten opzichte van privacy. Gebruikers zijn zich hier namelijk veel meer bewust van gaan worden en hier veel meer om gaan geven. Uit gegevens blijkt namelijk dat een groot aantal gebruikers tracking van cookies blokkeert. Volgens online bronnen worden momenteel ongeveer 70% van de consumenten niet gevolgd door middel van cookies. Dit komt door blokkering door de gebruiker zelf of door het gebruik van browsers zoals Safari van Apple, die cookies over het algemeen standaard blokkeert.

Voordelen en nadelen voor adverteerders

Als cookies verdwijnen of als veel gebruikers ervoor kiezen ze te blokkeren, kan dit de effectiviteit van online advertenties verminderen en de inkomsten van adverteerders verlagen. Adverteerders zullen daarom transparanter moeten zijn over hun datagebruik en mogelijk moeten investeren in onder andere server-side tracking.

Google’s Privacy Sandbox is een nieuw initiatief dat adverteerders moet helpen om nog steeds gerichte advertenties te tonen, terwijl de privacy van gebruikers wordt beschermd. De reacties op dit systeem zijn gemengd. Sommigen maken zich zorgen over hoe goed het zal werken en over de mogelijke impact op privacy.

Wat betekent dit voor de toekomst?

Google’s beslissing om gebruikers zelf de keuze te laten maken over cookies geeft het belang van privacy aan. Dit betekent dat adverteerders zich naar deze situatie zullen aanpassen, vooral wanneer de precieze toekomst van online tracking onzeker is en waarin meer nadruk gaat liggen op transparantie en privacy. Deze verschuiving kan invloed hebben op die manier waarop we adverteren, waarbij meer focus komt te liggen op first-party data.

Terwijl first-party cookies essentieel zijn voor de basisfunctionaliteit en gebruikerservaring van een website, worden third-party cookies vaak gebruikt voor gerichte advertenties en tracking. Als je meer wil weten over de verschillen tussen first-party en third-party cookies en hoe ze van invloed zijn op privacy en adverteren, kun je ons eerdere artikel over first-party en third-party cookies lezen. In dit artikel bespreken we uitgebreid de verschillen tussen de twee soorten cookies en hun impact op.

Aan de slag met Server Side Tracking

First party cookies en third party cookies hebben hun eigen toepassingen en uitdagingen, maar met de toenemende beperkingen op third party cookies is een nieuwe aanpak nodig. Het gaan toepassen van server side tracking is hierin een goede optie. Wil je hier hulp bij krijgen? Neem contact met ons op.

/door
, ,

Meta lanceert Llama 3.1: een grote stap vooruit met open source AI

Meta heeft begin deze week een flink stap vooruit gezet. Met de lancering van Llama 3.1 introduceert het bedrijf een AI-model dat net zo krachtig is als de meest geavanceerde systemen zoals ChatGPT-4o en Claude Sonnet 3.5, maar vrij toegankelijk voor iedereen.

Wat is Llama 3.1?

Llama 3.1 is een groot taalmodel (LLM) ontwikkeld door Meta. De belangrijkste kenmerken van dit model:

  1. Grootte: het model heeft drie formaten: 405B, 70B en 8B, waarbij B verwijst naar het aantal parameters. De 405B, is bijvoorbeeld 405 miljard parameters en een van de grootste modellen die beschikbaar zijn. Het kan maximaal 128.000 tokens verwerken.
  2. Architectuur: het is gebaseerd op de transformer-architectuur, vergelijkbaar met GPT-modellen zoals ChatGPT.
  3. Open source: in tegenstelling tot de meeste andere modellen kan iedereen Llama 3.1 gratis gebruiken en naar wens aanpassen. Ook kan je het op je eigen computer installeren en ook offline gebruiken (bijv. via LM Studio). Hiervoor is de 8B versie het meest geschikt.
  4. Multimodaal: hoewel het nu nog alleen tekst en bestanden als input en output kan verwerken, komen daar in de toekomst andere vormen bij zoals afbeeldingen, video en audio.

Wat maakt het anders?

Het grote verschil met de andere modellen is dat Llama 3.1 open source is. De voordelen hiervan zijn:

  1. Aanpasbaarheid: onderzoekers en ontwikkelaars kunnen het model finetunen voor specifieke taken.
  2. Transparantie: de werking van het model kan grondig worden bestudeerd, wat o.a. belangrijk is voor ethische AI-ontwikkeling.
  3. Toegankelijkheid: iedereen krijgt toegang tot geavanceerde AI-technologie.
  4. Innovatie: de brede beschikbaarheid en mogelijkheid om hierop voort te bouwen, kan leiden tot veel nieuwe toepassingen. 

Open source AI-modellen hebben echter ook uitdagingen, zoals misbruik en de noodzaak voor zorgvuldige regulering. Iedereen kan namelijk producten ontwikkelen met dit taalmodel, ook mensen met minder goede bedoelingen.

Llama 3.1 is nog niet via Meta AI beschikbaar in Europa, maar je kunt het wel testen via bijvoorbeeld Groq, selecteren als taalmodel binnen Perplexity of lokaal draaien via LM Studio.

Hieronder zie je hoe Llama 3.1 presteert ten opzichte van andere modellen zoals ChatGPT4o en Claude 3.5 Sonnet.


Kan het echt gaan concurreren met ChatGPT, Claude en Gemini?

Het is te verwachten dat Meta een dominante speler gaat worden in het AI-landschap. Een van de grote voordelen die ze hebben, is dat ze geld als water verdienen uit hun social media platforms en niet per se geld hoeven te verdienen aan AI. Ze kunnen de AI integreren in hun bestaande platforms zoals Facebook, Instagram en Whatsapp, maar ook in samenwerking met partners zoals de Ray-Ban smart glasses.

Ook is open source aantrekkelijk om veel ontwikkelaars aan zich te binden. Daarnaast is hun Chief AI Scientist Yann LeCun, een van de meest toonaangevende AI-onderzoekers. Zijn naam kom je ook tegen in dit uitgebreide overzicht van toonaangevende personen en bedrijven in het AI-landschap.

Mark Zuckerberg is bereid om miljarden dollars te investeren om de markt voor geavanceerde AI-modellen te democratiseren. Met deze strategie probeert hij ook de kernomzet van concurrenten zoals OpenAI en Anthropic te ondermijnen en het opkomende marktpotentieel voor Google, Microsoft en Amazon te dwarsbomen door gratis weg te geven wat zij verkopen. 

De race naar de volgende doorbraak

Terwijl Meta Llama 3.1 lanceert, worden spoedig ook andere grote doorbraken verwacht. OpenAI’s GPT-4 is alweer 17 maanden oud. In die tijd hebben andere bedrijven miljarden geïnvesteerd om vergelijkbare modellen te creëren, maar niemand heeft GPT-4 definitief overtroffen. Gaat dit Gemini 2, Claude 4, Llama 4 of misschien het nieuwe Grok model van Elon Musk (waarover hij zelf heeft aangekondigd dat dit in december het meest krachtige AI-model in de wereld is) wel lukken?

Of maakt OpenAI met de opvolger van ChatGPT-4 zo’n grote sprong vooruit, dat ze hiermee weer opnieuw de standaard zetten voor de komende tijd? En op welk niveau van hun classificatiesysteem komen ze dan? 

De tijd zal het leren, maar waarschijnlijk hoeven we niet lang te wachten op het antwoord. Vrijwel direct na de aankondiging van Llama 3.1, reageerde OpenAI al met de bekendmaking dat hun nieuwste model GPT-4o mini nu ook beschikbaar is om te finetunen en dat de eerste 2M tokens tot 23 september gratis zijn.

Daarnaast heeft OpenAI in de afgelopen maanden al diverse aankondigingen gedaan die nog niet beschikbaar gemaakt zijn zoals Sora, Voice Mode en andere toepassingen van ChatGPT-4o. Het zou zo maar kunnen dat deze spoedig allemaal gelanceerd worden.

Ongeacht welk model (een tijdje) vooroploopt, blijft ons advies om met verschillende AI-tools te experimenteren en de tools te gebruiken die het beste aansluiten bij jouw specifieke taken en behoeften.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday
/door